Manual de Marca by Marisela Turcios

MANUAL IDENTIDAD

corporativa

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Äąsantos st. 2006

La finalidad de este manual es describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de la cadena de Restaurante Visanto`s, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en dentro de la franquicia y en sus diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa.

Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas responsables de desenvolver y representar la imagen de la franquicia de Restaurantes Visanto`s A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esta identidad.

Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

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ısantos pizza

Ofrecemos en nuestra franquicia un restaurante con una trayectoria de más de 14 años en el mercado. En el 2006 abrimos nuestro primer restaurante, hoy contamos con 5 restaurantes, cada uno de ellos busca transmitir todos los valores que queremos expresar a travéz de la marca como son: liderazgo, compromiso, una personalidad única e innovadora.

Nuestro objetivo fundamental ha sido siempre brindar a los clientes no solo un deleite al paladar si no toda una experiencia, “No somos solo comida italiana con un exquisito sabor, somos atención, comodidad e innovación”.

Innovar ha sido siempre uno de nuestros principales valores, preparando siempre recetas originales con nuevos sabores importados directamente.

Hemos evolucionado y seguiremos evolucionando, las ideas fluyen y en poco tiempo se concretizan en un nuevo concepto. Abrir nuevos caminos con una imagen más fresca, dinamica, que refleje nuestro deseo de empoderarnos en cada sitio al que lleguemos, te invitamos a ser parte de nuestra nueva historia..

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INDICE A.

SIMBOLOGÍA BÁSICA A.01 A.02 A.03 A.04 A.05 A.06 A.07

Logotipo Variantes Cromáticas Símbolos Área de seguridad Reductibilidad Color corporativo Tipografía corporativa

B.

NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA

B.01 Versiones correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas

C.

APLICACIONES DE LA MARCA

C.01 Papelería corporativa & Imagen Comercial C.02 Publicidad C.03 imagen empresarial C.04 Redes

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CONCEPTUALIZACIÓN

ELEMENTOS CLAVES PARA LA CONCEPTUALIZACIÓN

COLORES

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FORMA

ELEGANCIA

SIMBOLOGÍA BÁSICA

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ensaladas

EXPRESIÓN UNIFORME Y COHERENTE DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

A.01

LOGOTIPO VERSIÓN PRINCIPAL

LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.

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VARIANTES VERSIÓN PRINCIPAL

ısantos

ısantos

ısantos

ısantos

pizza

aderezos

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ensaladas

tratoria

A.02

VARIANTES CROMATICAS

El logotipo puede ser utilizado en blanco y negro, blaco y en escalas de grises.

INVOICE 10 November 2019

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123.456.789

FAX

123.456.789

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WEBSITE www.yourcompany.com

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2. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

3. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

TAX DISCOUNT DELIVERY TOTAL

Customer Signature

Store Owner

EJEMPLO DE APLICACIÓN EN FACTURAS

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VARIANTE POSITIVO VERSIÓN PRINCIPAL

EST. 2006

ısantos

ısantos st. 2006

MENÚ EJEMPLO DE APLICACIÓN EN PORTADA DE MENÚ

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VARIANTE GRISES VERSIÓN PRINCIPAL

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EJEMPLO DE APLICACIÓN PORTACUBIERTOS

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A.03

SÍMBOLO

Cuando el espacio para colocar la marca es reducido o la marca no es relevante allá donde se quiera colocar, se puede usar únicamente el isotipo en cualquier color definido en el manual.

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A.04

ÁREA DE SEGURIDAD

ısantos

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al 75% de la letra.vvv

st. 2006

MAYA DE CONSTRUCCIÒN

ısantos

La grafimetría revela la construcción y proporción con la que fue diseñado el logotipo. El módulo utilizado para la malla es un cuadrado de la medida de la vv En ningún caso se deberá alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca, como tampoco integrar otro elemento gráfico en el interior del área corportativa definida

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A.05

REDUCTIBILIDAD

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 45.0 mm de ancho.

El tamaño mínimo al que el Isotipo puede ser reproducido es a 30.0 mm de ancho.

Impresión

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Pantalla

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Ancho: 45.0 mm Alto: 30.10 mm

Ancho: 100 px Alto: 63.75 px

Ancho: 30.0 mm Alto: 29.08 mm

Ancho: 75px Alto: 72.13 px

A.06

COLOR CORPORATIVO

C: 13 M: 100 Y: 89 K: 0 R: 221 G: 4 B: 14 WEB CC3333

Las referencias de color, son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.

C: 90 M: 46 Y: 85 K: 10 R: 24 G: 74 B: 43 WEB 336666 C: 0 M: 0 Y:0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 WEB 231F20

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A.07

TIPOGRAFIA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es la familia Montserrat, en sus versiones Alternates, Regular, Bold y Extralight

Principal

Secundaria

MENÚ

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Montserrat Alternates ExtraLight

ısanto s st. 2006

pizza

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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Apoyo

Century gothic ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz

Amatic SC

MENÚ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

PASTAS

Nebbulla SABOR QUE ENAMORA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

NORMAS DE USO

ısantos

ensaladas

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PESTO DE ALBAHACA UNA VERDADERA EXPERIENCIA ITALIANA GOURMET

B.01

FONDOS/FORMA CORRECTA DE USO Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

ısantos st. 2006

ısantos st. 2006

ısantos st. 2006

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B.02

FOTOGRAFร A/FORMA CORRECTA DE USO Cuando se aplica a fotos en color o en blanco y negro, el logotipo se puede usar tanto en sus versiones en color como en sus versiones en blanco y negro.

Se debe tener en cuenta la tonalidad de las fotos, combinando versiones del logotipo en colores claros con fotos mรกs oscuras, y versiones del logotipo en colores oscuros con fotos mรกs claras, garantizando siempre la mejor visibilidad y legibilidad del logotipo aplicado.

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MAS QUE PIZZA...

SOMOS EL SABOR QUE TE ENCANTA

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B.02

FORMA INCORRECTA DE USO

Aplicación incorrecta color

ısantos

El logotipo tiene unas medidas y proporcion es relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos Tamaños y proporciones.vv

st. 2006

Porcentajes de color

ısantos

Deformación

ısantos st. 2006

st. 2006

Ocultación

Tipografía incorrecta

ısantos st. 2006

ısanto s st. 2006

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B.03

APLICACIONES INCORRECTAS

El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.

Por lo que no puede perderse ninguno de sus colores en las aplicaciones

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APLICACIONES DE LA MARCA

ısantos

ensaladas

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C.01

PAPELERIA CORPORATIVA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logo símbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

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C.01

IMAGEN COMERCIAL MENÚ

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IMAGEN COMERCIAL

EMPAQUE DE PIZZA

C.02

PUBLICIDAD IMPRESA BANNER ROLL UP

PUBLICIDAD IMPRESA FLYER

PUBLICIDAD IMPRESA BROCHURE

C.03

IMAGEN EMPRESARIAL

UNIFORME PARA PERSONAL ADMINISTRATIVO Y PERSONAL FUERA DE RESTAURANTE

IMAGEN EMPRESARIAL UNIFORMES PARA PERSONAL DEL RESTAURANTE

C.04

REDES

MAS QUE PIZZA...

SOMOS EL SABOR QUE TE ENCANTA