Guia completo: como usar a produção gráfica para potencializar sua marca
INTRODUÇÃO......................................................................................3 A importância da comunicação visual.........................................5 A identidade visual e a relação com o cliente...........................11 Três tipos de mídia para usar na loja..........................................17 Conclusão......................................................................................22 SOBRE A IMAGESCAN........................................................................24
INTRODUÇÃO
INTRODUÇÃO
Se você tem buscado otimizar a produção gráfica da sua marca para potencializar sua comunicação visual, mas ainda não domina os conteúdos relativos ao universo visual, é hora de compreendê-los para atingir resultados mais satisfatórios. Muitas vezes, quando alguém pensa em produção gráfica, costuma levar em conta apenas um aspecto visual específico — como um texto ou uma imagem —, mas não se atenta a tantos outros detalhes, como acabamento, design, tipo de papel e mídia a ser usada para cada trabalho. Por isso, neste e-book vamos esmiuçar esse universo visual, para que você possa usar a produção gráfica para potencializar a sua marca. Continue lendo e confira!
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A importância da comunicação visual
A importância da comunicação visual
Qualquer empresa ou agência que esteja inteirada sobre o mercado contemporâneo tem a consciência de que vivemos em tempos de forte apelo visual. Seja na tela de um computador, no celular, na televisão ou mesmo lendo uma revista ou jornal impresso, estamos o tempo todo sendo bombardeados por textos, imagens, vídeos e tantos outros recursos visuais que demandam a nossa atenção. Em meio a tal mar imagético, entender isso e saber se colocar estrategicamente nesse contexto potencializa a ascensão da sua marca. Então, primeiro vamos focar no aspecto material da sua produção, para que você saiba como escolher as melhores possibilidades para sua comunicação visual. 6
A importância da comunicação visual
A escolha da gráfica ideal para o seu projeto Foi-se o tempo em que as gráficas eram meras tarefeiras! Hoje em dia, muitas procuram oferecer um serviço de ponta aos seus clientes, que vão muito além da impressão. Nesse sentido, atente-se às seguintes questões: »» equipamento: em tempos de ampla concorrência e agilidade na demanda, não é nem um pouco indicado que você releve a tecnologia utilizada pela gráfica. Dê preferência àquelas que têm os melhores equipamentos; »» atendimento: uma boa recepção, somada à disponibilidade em detalhar quaisquer informações ao cliente, forma um bom atendimento; 7
A importância da comunicação visual
»» prazo de entrega: quanto tempo a gráfica escolhida leva para entregar o seu produto? Prazos rápidos demais pode ser um sinal de mau acabamento; »» materiais de qualidade: essa é uma questão primordial para qualquer produção gráfica. Consulte antes os materiais com que a gráfica escolhida trabalha; »» preço: uma boa gráfica sabe dosar serviços de qualidade com um preço justo. E o fator concorrência pesa nesse aspecto. »» reputação: procure saber quem são os clientes da gráfica escolhida e qual é a sua avaliação sobre ela. Em tempos de internet isso é bem fácil de descobrir, seja por meio de fanpages no Facebook ou pelo próprio site da gráfica. Bom, agora que você já conhece os principais cuidados a serem tomados ao escolher a gráfica que executará o seu projeto, vamos à escolha do material. Continue lendo: 8
A importância da comunicação visual
A escolha do material gráfico
»» adesivo: é o material mais básico e mais em conta, tendo a vantagem
De fato, não basta ter uma bela imagem e um belo
de ser facilmente impresso e poder
texto em mãos se eles não forem feitos com zelo
ser aplicado em diversos substratos;
e conhecimento das possibilidades acerca da produção visual.
»» lona: um dos mais usados no mercado atualmente, ideal para
Existem variados tipos de mídias, substratos
produzir banners, faixas, painéis e
e acabamentos possíveis, que vão realçar os
letreiros. Aceita diversos tipos de
aspectos mais importantes da sua campanha. Por
acabamento como ilhós e tubete;
isso, inclusive, uma boa estratégia de marketing também conta na hora de se pensar como será a
»» placas: existem diversas
sua produção visual — entraremos um pouco mais
possibilidades, como PS, PVC, ACM,
a fundo nisso no próximo capítulo.
Acrílico, etc. Pode ser um substrato para aplicação de um adesivo ou ser
Por agora, conheça os principais materiais:
impressa diretamente com tecnologia UV, inclusive frente e verso;
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A importância da comunicação visual
Conhecidas as principais mídias e a forma como são
»» verniz UV: é uma proteção aplicada em
utilizadas, fica mais fácil entender as possibilidades
lonas de painéis e letreiros que ficarão
que cada um oferece. Vejamos, então, os principais
expostos a intempéries por longos
acabamentos e o uso que é dado a cada um deles:
períodos ou em adesivos que serão aplicados em automóveis;
»» laminação: recomendável para proteção
»» dobra: muito utilizada em chapas de PS
de adesivos que geralmente ficarão
ou acrílico para fazer acabamentos de
expostos ao contato com o público.
display por exemplo;
E nada mais é do que um filme plástico que dá boa durabilidade ao material,
»» corte router: feito através de um
além de um aspecto brilhoso realçando
equipamento CNC, pode ser utilizado desde
as cores;
o corte de diversos tipos de chapas até acabamentos mais complexos como
»» laminação fosca: não apresenta brilho,
furos e rebaixos;
dá boa sensação tátil e um aspecto aveludado, trazendo sofisticação
Enfim, agora que você conhece a parte material
ao material;
envolvida em uma produção gráfica, chegou a hora de se inteirar sobre as estratégias mercadológicas que vão potencializar a sua marca!
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A identidade visual e a relação com o cliente
A identidade visual e a relação com o cliente
No capítulo anterior, passamos rapidamente pela importância da identidade visual ao falarmos em comunicação visual. Mais uma vez, a ampla concorrência existente tanto no mundo digital quanto fora dele faz com que a necessidade de se destacar e se diferenciar dos demais seja uma estratégica básica de qualquer marca. E uma das formas mais espontâneas e diretas de se fazer isso é por meio de uma identidade visual marcante e bem elaborada — o que vai desde a logo até produtos e variadas peças gráficas desenvolvidas ao longo desse processo.
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A identidade visual e a relação com o cliente
Bom, se você ainda não conseguiu enxergar a importância
Enfim, poderíamos elencar uma lista gigantesca de cases
disso, vamos a alguns exemplos rápidos. Pense nas
de sucesso das grandes marcas que fizeram um trabalho
seguintes marcas e seus seguintes aspectos:
impecável em suas identidades visuais. Porém, não é esse o nosso objetivo; queremos, na verdade, lhe mostrar
»» as três listras da Adidas, que dispensam o nome da
como atingir resultados eficazes.
própria marca; Confira, a seguir, algumas questões importantes. »» o mesmo vale com o traço da Nike; »» a tipografia da Coca-Cola e o uso das cores branca e vermelha; »» o M do McDonald’s e as cores amarela e vermelha; »» a maçã mordida da Apple; »» a tipografia delgada da Disney, que nos remete a algo fantasioso e elegante; »» a letra G e a combinação de cores do Google. 13
A identidade visual e a relação com o cliente
Invista em profissionalismo
Desenvolva algo único
Quando estamos falando sobre trabalho e mercado
A própria palavra “marca” já denota
— sobretudo em um ambiente tão competitivo
singularidade, algo que se destaca, capaz, de fato,
como o da comunicação visual — não basta
de “marcar” alguém. Por isso, não basta a sua
ter uma boa ideia se ela for mau executada, não
identidade visual ser bonita e ter um aspecto
é mesmo? Então, saiba com quem contar no
profissional, se ela se parecer com tantas outras no
momento da criação e execução das peças gráficas.
oceano da comunicação visual. Aproveite dos profissionais de design para fazer
Trabalhe com uma boa equipe de design gráfico,
uma boa pesquisa, especialmente sobre as
que entenderá realmente as especificações
identidades visuais de seus concorrentes, e procure
necessárias para realizar uma identidade visual
desenvolver algo que eles ainda não ofereceram.
com um aspecto profissional, capaz de causar uma excelente impressão em seu público. Não
Por mais que muitas ideias já tenham sido
subestime a importância disso.
realizadas, há sempre espaço para inovação para quem sabe onde buscar inspiração. Então, conheça o seu nicho e se destaque.
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A identidade visual e a relação com o cliente
Considere a primeira impressão a ser causada Uma das grandes vantagens da comunicação visual, se bem usada, é a sua instantaneidade. Ao bater o olho na sua marca, seu possível cliente já formará uma primeira impressão, podendo esta ser positiva ou negativa. Tenha em mente que uma logo ou tipografia muito rebuscada pode causar mais confusão do que impressionar o seu público. Por isso, procure ser o mais assertivo possível no desenvolvimento da identidade visual, a fim de atingir o share of mind desejado.
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A identidade visual e a relação com o cliente
Pense no tipo de conexão quer criar com o público
Saiba como influenciar positivamente a percepção das pessoas
Qual é o conceito, a filosofia de trabalho ou a ideia que a sua marca quer passar? É algo retrô ou
Os profissionais de design sabem da influência
mais arrojado? Sua marca tem um perfil mais sério
que as cores, as tipografias e as dimensões de
ou jovial? Qual tipo de conexão você quer criar com
cada elemento presente em uma identidade
o seu público?
visual têm sobre a percepção do espectador. O McDonald’s, por exemplo, investe em tons fortes e
Voltando à questão das grandes marcas,
estimulantes (amarelo e vermelho) para despertar o
dificilmente alguém pensa em marcas esportivas
apetite dos consumidores.
como Adidas ou Nike quando querem, simplesmente, comprar um pijama para dormir.
Pensando nisso, avalie bem se cada elemento
As maiores delas sempre sabem bem qual é o seu
utilizado na sua identidade visual está
público, e o desejo que querem despertar neles.
endossando todo o potencial da sua marca. São muitas as estratégias que você pode pensar para melhor aproveitar esse aspecto, mas cada
E você, tem consciência do poder da sua marca?
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caso é um caso.
TrĂŞs tipos de mĂdia para usar na loja
A identidade visual e a relação com o cliente
É certo que existem muitos tipos de materiais de comunicação visual que podem ser usados na sua loja, de acordo com os recursos disponíveis e a estratégia de divulgação utilizada. Neste capítulo, citaremos três dos mais usados, e que merecem destaque por seu custo-benefício, durabilidade, qualidade e versatilidade. São eles: os adesivos, as placas ACM (Alumminium Composite Material) e as lonas. Todos dão um tom moderno e arrojado ao seu espaço e, se bem utilizados, podem ser uma boa forma de chamar atenção para a sua loja. Comecemos pelos adesivos:
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A identidade visual e a relação com o cliente
Adesivo Eles são um dos tipos de materiais mais versáteis disponíveis no mercado, tanto pela variedade de tamanhos e formatos quanto por sua aplicabilidade — podem ser colocados em paredes, vitrines, mesas, pisos etc. Também têm excelente custo-benefício, já que são materiais de baixo custo e que podem ser feitos sob medida e em grande quantidade. Por isso mesmo, é importante saber utilizá-los de maneira inteligente, para que não carreguem visualmente o ambiente. Em relação à durabilidade, os cuidados a se tomar são relativos à exposição dos adesivos ao sol, utilização de materiais abrasivos na limpeza, fixação em camadas porosas e irregulares que dificultam a permanência do adesivo. Tomados esses cuidados, o uso de um pano úmido é o suficiente para realizar a limpeza do material.
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A identidade visual e a relação com o cliente
ACM Os painéis compostos de alumínio,
Os painéis compostos de alumínio são,
conhecidos como ACM (Alumminum
basicamente, duas lâminas de núcleo de
Composite Material) são placas de
polietileno de baixa densidade, acopladas
sinalização amplamente utilizadas por
uma à outra, que oferecem ótima
diversos tipos de estabelecimentos,
adaptabilidade na instalação e
como lojas, universidades, postos de
excelente durabilidade.
gasolina, prédios comerciais etc. Isso permite que diferentes tamanhos e formatos sejam desenvolvidos e São muito bons tanto pela praticidade
facilmente instalados sem grandes
quanto pelo aspecto visual moderno
dificuldades. Elas também não
e arrojado. E o uso de luminárias que
são pesadas e, por isso, podem ser
destacam o escrito nessa sinalização dá
transportadas facilmente.
um tom ainda melhor para essas placas.
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A identidade visual e a relação com o cliente
Lona Outro excelente recurso que pode ser utilizado para expor a sua marca são as lonas de PVC. Elas têm um bom custobenefício, e excelente durabilidade e versatilidade em sua aplicação. Por serem feitas de fios de poliéster de alta espessura, cobertos por uma camada de PVC, as lonas oferecem a vantagem de serem, ao mesmo tempo, leves e resistentes, sendo facilmente transportáveis de um lugar a outro. A impressão sobre a lona pode ser feita tanto por impressão solvente quanto por impressão UV — o que, mais uma vez, oferece versatilidade às formas de se utilizar esse material. No geral, elas têm um bom aspecto, e são amplamente usadas em estandes e mídia indoor, de forma geral.
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ConclusĂŁo
conclusão
Como vimos ao longo deste e-book, o universo da produção gráfica se estende muito além do aspecto visual, e inclui diversas estratégias que envolvem o conhecimento do material e o bom posicionamento do marketing. Saber aproveitar corretamente isso ajuda a impulsionar e potencializar ainda mais a sua marca, que terá um apelo instantâneo ao público por meio das peças visuais. Por isso, leia e releia este e-book quantas vezes for preciso, para ter domínio sobre as questões mais importantes sobre produção gráfica e comunicação visual!
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A Imagem Scan é uma empresa com 20 anos no mercado de comunicação visual. Oferecemos soluções completas e de rápida implementação para entender as necessidades dos clientes e transformar ideias em projetos concretos que tornem o ponto de venda mais atrativo e rentável. Conheça a nossa tecnologia, equipe e expertise em nosso site.