Brand Book para la nueva marca Puccias de sandwiches gourmet

PUCCIAS P & LA MÁQUINA

DEL TIEMPO

propuesta de valor & conceptos

EL aroma DEL TIEMPO EN

PUCCIAS EL TIEMPO EN PUCCIAS ES RELATIVO, PORQUE NO SE MIDE CON UN RELOJ, SINO CON UNA MÁQUINA FANTÁSTICA. UN INGENIO ÚNICO QUE CREA, CON LAS MANOS Y EL CORAZÓN DE NUESTROS “PUCCIEROS”, UN TIEMPO DIFERENTE. EL TIEMPO QUE BUSCAMOS HACE MILES DE AÑOS: EL DE NUESTRA libertad.

PUCCIAS

The Science of eating time

o v i s a m y u m o t e j b o n U “ ” o p m e i t l e r a z i t n e l a r puede

propuesta de valor y conceptos

REIVINDICA TU

espacio y tu

tiempo ¿Qué es el tiempo realmente? ¿Cuánto vale? ¿Quién le pone un valor? ¿Es lo mismo el tiempo sentido que el vivido? ¿Es igual el tiempo impuesto o el que vives de forma consciente, disfrutando plenamente, en el aquí y ahora?

propuesta de valor y conceptos

EL PROBLEMA: VIVIMOS UN TiEMPO acelerado.

LA MAYORÍA DE LAS PERSONAS HOY VIVIMOS SIN UNA GUÍA EN UN TIEMPO ACELERADO, VIVIDO A VECES POR INERCIA. UN TIEMPO IMPUESTO POR UNA SOCIEDAD QUE A VECES NO TIENE UN RUMBO CLARO. UN TIEMPO SIN SENTIDO.

LA SOLUCIÓN: EL AROMA DE PUCCIAS, UN TIEMPO MÁS CONTEMPLATIVO. PUCCIAS QUIERE APORTAR UN ESPACIO CREATIVO DE VIVENCIA ÚNICO EN EL QUE EL COMENSAL APRENDE, ES GUIADO. HACE TRABAJAR SU CORAZÓN PARA IR DÁNDOLE SENTIDO A SU TIEMPO. DE ESTA FORMA, SE VA LIBERANDO POCO A POCO DEL RELOJ PARA IR CONOCIENDO OTRAS FORMAS MÁS NATURALES DE VIVIR Y SENTIR EL TIEMPO A TRAVÉS DE LA CONTEMPLACIÓN MIENTRAS COMEMOS.

propuesta de valor y conceptos

COMIDA, TIEMPO Y ESPACIO PUCCIAS QUIERE ENSEÑAR A VIVR EL TIEMPO DE UNA FORMA MÁS CONSCIENTE. EL TIEMPO VIENE MARCADO HOY EN GRAN MEDIDA POR LA COMIDA. PUCCIAS TE ENSEÑA A COMÉRTELO PARA QUE TE CUNDA ,TANSFORMÁNDOLO EN UN TIEMPO MÁS HUMANO, DONDE HAYA LUGAR AL PENSAMIENTO, MÁS FELIZ O ROMÁNTICO: UN TIEMPO DE CONOCIMIENTO. Desde tiempos imemoriales, el poder ha querido medir el espacio y el tiempo, atraparlos y hacerlos suyos; para imponer una forma de vida repetitiva.

manera. Los átomos se juntan creando un bocado que te conecta con la naturaleza. Tú eliges como vivir esa conexion, en qué espacio, en qué tiempo.

Hoy sabemos el espacio tiempo es cuántico. Allí todo es y no es.

Nada parece lo que es... Se trata de un lugar fantástico en el que el ser humano decide, creando su historia, enfocándose en aquello que verdaderamente le importa.

Viviendo plenamente el aroma de su tiempo.

La Puccia te acompaña en tu viaje si eres nómada, es capaz de crear momentos para el recuerdo más romántico o ayudarte a relajarte haciendo un paréntesis en la vorágine de la oficina.

Pues bien, la Puccia es uno de esos elementos ancestrales que te permite comerte el tiempo a tu

La Puccia será el punto de referencia, la guía para tantas formas como tiempos y espacios personales puedan existir.

propuesta de valor y conceptos para poder resumir en una frase o tagline hemos creado la idea de la “ciencia de comerse el tiempo” que es enseñar a valorar el tiempo, a disfrutarlo o vivirlo a tu manera, libremente.

The Science of eating time The Science of fooding time The Arome of Time The Science of eat at your time

Eat your time & space

Food is time and space

ISOTIPO Y TIPOS

isotipo y tipos PARA PODER EXPLICAR ELTIEMPO EN PUCCIAS HEMOS CREADO un RELOJ CUÁNTICO QUE COINCIDE CON LA FORMA DE UNA PUCCIA.

atomo

puccia

P

titulares

american captain Una fuente retro pero atrevida. Con Toque de aventura, como de héroe vintage.También recuerda a la guerra fria rusa y a la carrera espacial. Nos trae nostalgia pero al mismo tiempo, es divertida, desenfadada y nos da mucho juego creativo y de ficción.

la del

chef

Transmite solidez, pues la Puccia es un alimento sólido. También se ha usado este estilo para los comics de aventuras.

Se trata de una fuente con mucha riqueza cultural.

2ºS TITULARES O pÁrrafos

saniretro Una fuente muy retro, más fina que American Captain, es todavía más nostáligica con cierto toque de romanticismo. Se puede usar para destacar párrafos o bien como segundo titular en posts o papelería comercial o carteleria.

la

MEX

Enriquece y adorna cualquier espacio en blanco. Así que la podemos tener para usar también en ocasiones o celebraciones.

Una puccia no solo te calienta el estómago. prueba esta puccia al estilo mexicano que despierta hasta el corazón mas desanimado.

CITAS ASPIRACIONALES

Bio Monster Esta es una tipografía de toque romántico, también algo fantasiosa e infantil. Muy relacionada con la gastronomía, el disfrute en familia y la alimentación natural.

Proponemos su uso solo para citas, e incluso para el tagline principal de la marca. Es una tipografía cercana, cálida y que invita a leer.

a i c c u P a Una sencill , o p m e i t l e r puede para a c i s ú m a l o com i n i c c u P e d e d a i c a r g a l o . a l e n i c l u un P

paleta de color

Paleta de color

EN GENERAL QUEREMOS RENOVAR LA PALETA DE COLOR, APORTANDO MÁS riesgo, MÁS FUERZA PERO MANTENIENDO LA ELEGANCIA. De esta forma, se podrá jugar aplicando el color en elementos vectoriales, iconografía y enriquecer la parte visual del mensaje.

No podemos olvidar que puccias es una marca que hace referencia a comida y la comida tene mucho color.

Por esa razón, y por reinvidicar, tambien de alguna forma la cultura local e hispano americana, hemos seleccionado una paleta que complementará el mensaje visual de puccias, ya sea en la web, en las RRSS o en anuncios publicitarios.

Paleta de color CARNES

ROJO

VERDURA

VERDE

MASA DE PUCCIA

AMARILLO

El color cálido por excelencia, dinámico y excitante. El amor, la pasión y la lujuria.

Se asocia con la importancia, buena suerte o a la felicidad, y para muchos días festivos.

La naturaleza, la vegetación, la curación o la fertilidad, ya que es un color. Simboliza la serenidad y la esperanza.

El amarillo es un color potente, alegre, asociado con la luz del sol o la alegría.

A los niños les suele gustar este color.

También es el color de la creatividad.

estilo publicitario

anuncios y posts para RRSS LA IDEA CENTRAL SOBRE LA QUE SE ARTICULARÁN LOS MENSAJES ES EL TIEMPO y EL ESPACIO. el objetivo es DEMOSTRAR LA RELATIVIDAD DEL MISMO Y QUE NO HAY UNA SOLA FORMA DE MEDIRLO. NI MUCHO MENOS VIVIRLO. A PARTIR DE AQUÍ, RECREAREMOS UNA MIRADA RETROTÓPICA Y NOSTÁLGICA EN EL MARCO DEL HIPERPOSITIVISMO ACTUAL. 1 Átomos famosos Diseño tipo magazine sobre imágenes en blanco y negro, que pueden ser también recortadas con fondos de color. Todas aparecen con puccias recortadas superpuestas. Buscams la sorpresa y el constraste temporal mediante la colocolacion de elementos actuales como es la puccia en imágenes históricas.

propio código espacio-temporal. Otra forma de mostrar la Puccia con estilo posmoderno.

2 Galaxia temporal Imágenes de las conquistas del espacio por parte del ser humano. En ellas también se conquista el tiempo y las puccias son elementos también de esa galaxia. Como meteoritos con su

Queremos que la Puccia forme parte de la iconografía cultural de la sociead ligándola al estudio del espacio-tiempo.

3 Vida cotidiana vintage Mostrar grabados vintage con inventos y la vida cotidiana de aquella época. También aquí aparece la puccia como elemento de constraste y protagonista del grabado.

Átomos famosos

Los físicos dicen que los átomos de los que se fueron flotan por la atmósfera. ¿Quién sabe?

Quizás, en este mismo instante, en tu Puccia ; haya un átomo de ”Ella”.

PUCCIAS

PUCCIAS

The Science of eating time

el amor con una puccia está más rico

paleta de color

Átomos famosos

PUCCIAS

The Science of eating time

conquista tu espacio tiempo

PUCCIAS

The Science of eating time

P

PUCCIAS The Science of eating time

PUCCIAS The Science of eating time

iconografÍa y senalÉtica

ICONOGRAFÍA Y SEÑALÉTICA LA PROPUESTA APUNTA HACIA UN ESTILO DE ICONOGRAFÍA BASADA EN EL MUNDO CIENTÍFICO, DE LA FÍSICA CUÁNTICA, LA ALQUIMIA Y LAS CIENCIAS NATURALES.

Ingredientes elaboracION cocina soStenibilidad

UNIFORMES

UNIFORMES EL OBJETIVO ES ACERCAR EL PERSONAL DEL LOCAL Al visiTante y al mismo tiempo dArle iconos de pertenencia a la marca.

PARA ELLO, EL VESTURARIO DEBE SER INFORMAL, AUNQUE DE CALIDAD. Creo que es importante que se pueda personalizar. Mediante, por ejemplo, iconos y el isotipo del reloj cuántico de la Puccia.

También se puede diferenciar el personal de barra, el cocinero...etc Les daremos un nombre serán los “puccieros” y su cometido es ser el

guía para el visitante en esa ciencia del aroma del tiempo que ellos fabrican con sus manos.

De esta forma, se harán más simpáticos e interesantes a los visitantes.

UNIFORMES

P PUCCIAS Don't look at your watch, look at your heart

- Mr. Pucciero

UNIFORMES

P

PUCCIAS Eat your own time at your own space.

- Ms. Pucciera

local

LOCAL EL LOCAL serÁ el espacio experiencia en el que el visitante experimentarÁ con el tiempo. CREAREMOS MENSAJES QUE IRÁN CONSTRUYENDO El MUNDO PUCCIA. El mostrador, es un lugar clave que puede ser vinilado con mensajes relacionados con la idea central del storytelling.

Propongo además ilustrar el espacio frontal con un dibujo estilo vintage.

Similar al del ejemplo.

El techo parece también parte de una máquina, así que creemos que

va genial el dibujo de una gran máquina del tiempo Puccias en la que el corazón humano sea el centro.

Es una forma muy bonita de inspirar y hacer reflexionar a la gente que llega.

papeleria comercial

CARTA DE MENÚ la carta y el menÚ es el material mÁs importante en el establecimiento.

PERO EN GENERAL TODO EL MATERIRAL DEBERÍA TENER REFERENCIAS A LA GALAXIA TEMPORAL Y A LOS CONCEPTOS QUE ESTAMOS TRABAJANDO. Proponemos un documento tipo libro que se abra en dos partes para dar más fuerza y empaque a la propuesta gastronómica.

Con una carátula muy trabajada a nivel de diseño que remita a la idea principal y que suscite misterio.

El interior, puede tener un fondo a base de puccias vectoriales y una descripción sencilla y directa de cada producto.

P PUCCIAS LA

CARTA DE NAVEGACIÓN

EL

MENU

EAT QUALITY AT QUANTIC TIME

LAS PUCCIAS

BEBIDAS

LA ITALIANA

05

SERRANA

07

BOTTLED WATER .............................. 10 GINGER ALE ....................................... 10 SPARKLE SODA ..............................11 FRESH JUICE ..................................... 15

POBLANA

09

ENSAL ADAS

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VEGGIE

09

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LA ITALIANA

05

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ROAST BEEF

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ITALINA PASTA

20

PASTA SWEETY

22

CARBONARA BASILE

19

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PASTOR

09

PUCCIAS DULCES

PAVO TALEGGIO

09

GOOD OREOON

16

PUCCIA LIBRE

05

CHEESE CAKE

12

GOOD OREOON

16

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PUCCIAS

P ¿continuarÁ?á