Estudo de Campo - Sabão em Pó

Hoton Oliveira Douglas Sene

Estudo de campo embalagem de sabão em pó Faculdades Integradas Teresa D’ Ávila Desenho Industrial - 3º Ano Design de Embalagem – Prof. Marcus Vinícius

Lorena, 2011

Formulário de Estudo de Campo Produto: Sabão em pó de 1kg Cliente: Ace Data: 23/03/11 Local do Estudo: Supermercado Paratodos Rua Doutor José Machado Coelho de Castro, 65, Centro, Lorena – SP

1.

Informações Objetivas 1.1 Nomeação da concorrência / preço / conteúdo EMBALAGEM TIPO CAIXA PRODUTO CONCORRENTE Ariel 7 Soluções Ariel 7 Soluções Ariel 7 Soluções Xianéis Ariel Oxibarras Ariel Oxibarras OMO Comfort OMO Multiação OMO Multiação OMO Multiação Tanquinho OMO Multiação Tanquinho Surf Banho de Brancura (Jasmim e Lírios) Surf Um dia no Parque (Rosas e Copos de Leite) Tixan Ypê Energia do Sol Tixan Ypê Energia do Sol Tixan Ypê Flores Brancas Tixan Ypê Maciez Ypê Premium Ypê Premium Ypê Premium com Amaciante Ypê Premium com Amaciante

PESO 1kg 500g 1kg 1kg 500g 500g 1 kg 500g 1 kg 500g 1 kg 1 kg 1 kg 500g 1 kg 500g 1 kg 500g 1 kg 500g

PREÇO R$ 4,88 R$ 3,09 R$ 4,88 R$ 4,88 R$ 3,09 R$ 3,29 R$ 4,98 R$ 3,29 R$ 5,85 R$ 3,29 R$ 3,24 R$ 3,24 R$ 3,47 R$ 2,39 R$ 3,47 R$ 2,39 R$ 4,99 R$ 2,97 R$ 4,99 R$ 2,97

EMBALAGEM TIPO SACO PRODUTO CONCORRENTE Tixan Ypê Primavera Tixan Ypê Maciez Tixan Ypê Energia do Sol Tixan Ypê Flores Brancas Brilhante Brilhante Brilhante Fresh Assolan SIM

PESO 500g 500g 1 kg 1 kg 1 kg 500g 1 kg 850g

PREÇO R$ 2,29 R$ 2,18 R$ 3,89 R$ 3,89 R$ 4,49 R$ 2,68 R$ 4,49 R$ 2,89

1.2 GAP de preço •

Embalagem Tipo Caixa 1kg: Maior preço: R$ 5,85 – OMO Multiação Tanquinho Menor preço: R$ 3,24 – Surf Um dia no Parque e Surf Branco de Brancura Diferença: R$ 2,61

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Embalagem Tipo Caixa 500g: Maior Preço: R$ 3,29 – OMO Multiação, OMO Multiação Tanquinho e OMO Confort Menor Preço: R$ 2,39 – Tixan Ypê Maciez e Tixan Ypê Energia do Sol Diferença: R$ 0,90

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Embalagem Tipo Saco 1kg: Maior preço: R$ 4,49 – Brilhante e Brilhante Fresh Menor preço: R$ 3,89 - Tixan Ypê Flores Brancas e Tixan Ypê Energia do Sol Diferença: R$ 0,60

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Embalagem Tipo Saco 500g: Maior preço: R$ 2,68 – Brilhante Menor preço: R$ 2,18 – Tixan Ypê Maciez Diferença: R$ 0,50

1.3

Localização no Ponto de Venda Os produtos em estudo estão localizados nas 4 prateleiras inferiores da gôndola:

Sendo que cada produto conta com o seguinte número de embalagens alinhadas: EMBALAGEM TIPO CAIXA PRODUTO

Ariel 7 Soluções 1kg Ariel 7 Soluções 500g Ariel 7 Soluções Xianéis 1kg Ariel Oxibarras 1kg Ariel Oxibarras 500g OMO Comfort 500g OMO Multiação 1kg OMO Multiação 500g OMO Multiação Tanquinho 1kg OMO Multiação Tanquinho 500g

Nº DE EMBALAGENS

4 2 2 2 2 3 39 3 2 5

PRODUTO

Surf Banho de Brancura (Jasmim e Lírios) 1kg Surf Um dia no Parque (Rosas e Copos de Leite) 1kg Tixan Ypê Energia do Sol 1kg Tixan Ypê Energia do Sol 500g Tixan Ypê Flores Brancas 1kg Tixan Ypê Maciez 500g Ypê Premium 1kg Ypê Premium 500g Ypê Premium com Amaciante 1kg Ypê Premium com Amaciante 500g

Nº DE EMBALAGENS

4 8 6 3 6 1 2 3 2 2

EMBALAGEM TIPO SACO PRODUTO

Tixan Ypê Primavera 500g Tixan Ypê Maciez 500g Tixan Ypê Energia do Sol 1kg Tixan Ypê Flores Brancas 1kg Brilhante 1kg Brilhante 500g Brilhante Fresh 1kg

Nº DE EMBALAGENS

6 9 12 4 42 15 21

PRODUTO

Nº DE EMBALAGENS

Assolan SIM 850g Ace Naturals Perfume de Erva Doce 1kg Ace Naturals Perfume de Erva Doce 500g Ace Naturals Coco 1kg

5 15

Ace Naturals Coco 500g Ace Naturals Maciez 1kg Ace Naturals Maciez 500g

5 12 2

5 8

2. Linguagem Visual da Categoria

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Ariel 7 soluções Cor predominante do fundo da embalagem: Verde Cor predominante da frente da embalagem: Verde Imagens predominantes: moléculas Elementos visuais utilizados :logo em vermelho, destaque no canto superior esquerdo; banner na cor amarela Informações em destaque: 7 soluções; GRÁTIS 100g

Ariel Oxibarras Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Cor predominante da frente da embalagem: Azul Imagens predominantes: moléculas Elementos visuais utilizados : logo em vermelho; destaque no canto superior esquerdo Informações em destaque: com Oxibarras

OMO Comfort Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Cor predominante da frente da embalagem: Azul Imagens predominantes: crianças brincando Elementos visuais utilizados: splash no canto inferior esquerdo Informações em destaque: Aloe Vera

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OMO Multiação Cores predominantes do fundo da embalagem: Vermelho / Azul / Branco Cores predominantes da frente da embalagem: Vermelho / Azul / Branco Imagens predominantes: crianças brincando Elementos visuais utilizados: splash no canto inferior esquerdo Informações em destaque: Partículas de Extralimpeza

OMO Multiação Tanquinho Cores predominantes do fundo da embalagem: Amarelo / Azul Cores predominantes da frente da embalagem: Vermelho / Azul Imagens predominantes: crianças brincando Elementos visuais utilizados : splash no canto inferior esquerdo Informações em destaque: 3 lavagens perfeitas na mesma água

Surf Branco de Brancura Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Cor predominante da frente da embalagem: Azul Imagens predominantes: Bolhas Elementos visuais utilizados : splash canto superior esquerdo Informações em destaque: Novo! Mais poder de limpeza!

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Surf Um dia no Parque Cor predominante do fundo da embalagem: Magenta Cor predominante da frente da embalagem: Magenta Imagens predominantes: Bolhas Elementos visuais utilizados : splash canto superior esquerdo Informações em destaque: Novo! Mais poder de limpeza!

Tixan Ypê Energia do Sol Cor predominante do fundo da embalagem: Laranja Cor predominante da frente da embalagem: Laranja Imagens predominantes: Flores Informações em destaque: Reduzido teor de fosfato

Tixan Ypê Flores Brancas Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Turquesa Cor predominante da frente da embalagem: Azul Turquesa Imagens predominantes: Flores Informações em destaque: Reduzido teor de fosfato

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Tixan Ypê Maciez Cores predominantes do fundo da embalagem: Azul / Verde Cor predominante da frente da embalagem: Rosa Imagens predominantes: flores Informações em destaque: com partículas rosa

Ypê Premium Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Cor predominante da frente da embalagem: Azul Imagens predominantes: criança com aquário Informações em destaque: Ecológico; Mais limpeza, mais cuidado

Ypê Premium com Amaciante Cor predominante do fundo da embalagem: Lilás Cor predominante da frente da embalagem: Lilás / Azul Imagens predominantes: criança com aquário Informações em destaque: Ecológico; Mais limpeza, mais cuidado

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Ace Naturals Perfurme de Erva Doce Cor predominante do fundo da embalagem: Verde claro Cor predominante da frente da embalagem: Verde claro Imagens predominantes: logotipo Informações em destaque: Brancura natural a um preço sensacional. Comprove!

Ace Naturals Perfurme Coco Cor predominante do fundo da embalagem: Azul claro Cor predominante da frente da embalagem: Azul claro Imagens predominantes: logotipo Informações em destaque: Brancura natural a um preço sensacional. Comprove!

Ace Naturals Maciez Cor predominante do fundo da embalagem: Violeta Cor predominante da frente da embalagem: Violeta Imagens predominantes: logotipo Informações em destaque: Brancura natural a um preço sensacional. Comprove!

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Brilhante Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Cor predominante da frente da embalagem: Azul Imagens predominantes: logotipo em vermelho Elementos visuais utilizados : splash canto esquerdo Informações em destaque: Multi tecidos; Nova formula

Brilhante Fresh Cor predominante do fundo da embalagem: Azul / Verde Cor predominante da frente da embalagem: Azul / Verde Imagens predominantes: logotipo em vermelho Elementos visuais utilizados : splash canto esquerdo Informações em destaque: Multi tecidos; Nova formula

Tixan Ypê Energia do Sol Cor predominante do fundo da embalagem: Laranja Cor predominante da frente da embalagem: Laranja Imagens predominantes: Flores Informações em destaque: Reduzido teor de fosfato

Tixan Ypê Flores Brancas Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Turquesa Cor predominante da frente da embalagem: Azul Turquesa Imagens predominantes: Flores Informações em destaque: Reduzido teor de fosfato

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Assolan SIM Cor predominante do fundo da embalagem: Azul / Laranja Cor predominante da frente da embalagem: Azul / Laranja Imagens predominantes: pessoa segurando roupas; logotipo em vermelho Informações em destaque: Novo; limpa e perfuma

3. Informações Subjetivas 3.1 Posição no ponto de venda (em grau de exposição) • • • •

1º OMO 2º Tixan Ypê 3º Brilhante 4º Ace

3.2 Produto com maior destaque visual : •

OMO Multiação

3.3 Cores mais eficientes e imagens que explicam melhor / destacam o produto sabão em pó: • • •

Tons de azul, tons de verde explicam melhor a finalidade do produto; Imagens como bolhas e flores ativam de forma sinestésica a percepção de limpeza e perfume; Magenta e laranja dão destaque visual em relação aos demais produtos.

3.4 Concorrente com a melhor embalagem: •

OMO

3.5 Produto com menor destaque visual: •

Assolan SIM

3.6 O que evitar •

Destaque equivalente de cores contrastantes no mesmo plano.

3.7 Cores deficientes / imagens mais fracas •

Cores insaturadas de azul e violeta; imagens que não possuem apelo sinestésico.

3.8 Concorrente com a pior embalagem: •

Assolan SIM

3.9 Observações pessoais sobre o que foi visto no local: • •

Algumas etiquetas de preços desalinhados em relação ao produto referido; Ausência das etiquetas dos preços em alguns produtos da marca Ace e também em outros de menor destaque.

4. Oportunidades e Ameaças A embalagem do produto em estudo (Sabão em pó Ace) apresenta um grande potencial em sua embalagem, por possuir cores vibrantes que facilitam a identificação do produto na gôndola. Um aspecto a ser melhorado é a apresentação do produto no ponto de venda, que pode ser resolvido por meio da própria embalagem.