BRAND GUIDELINES
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INDICE
4
MOODBOARD PALETTE COLORI
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CONCEPT
12
PITTOGRAMMA
14
LOGOTIPO
15
SPAZIO DI RISPETTO
16
COMBINAZIONI CROMATICHE
18
USO IN FOTOGRAFIA
19
PATTERN
20
TIPOGRAFIA
22
COORDINATO
24
PACKAGING
28
APPLICAZIONI
30
RACCOMANDAZIONI
34
ELETI Versione 1. Novembre 2020
3
MOODBOARD Delta Studio - Romeo Instabile Lab, Collezione carte da parati OroNero
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MOODBOARD Arch. Daluz Gonzalez Villa Zurigo
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MOODBOARD Instabile Lab, Collezione carte da parati OroNero Samoa, Collezione bSide Classic Rak Ceramics, serie Black Beauty, serie Rain Marble AD Loves Salone
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MOODBOARD
7
MOODBOARD
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MOODBOARD Deltastudio, ristrutturazione ex cucina Palazzo Farnese Sergei Khrabrovsky, appartamento, Mosca Rak Ceramics, serie Breccia Adige
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PALETTE COLORI Il nostro target è facoltoso, esigente, elegante, alla ricerca di equilibri raffinati. Un oro piatto, delicato, tendente al bronzo, ci rappresenta a pieno nel settore del lusso. Abbiamo effettuato una ricerca dei trend cromatici italiani ed internazionali, nel settore interni, design, architettura ed alta moda. Si ottiene una media costante di toni beige ed antracite scuro, tendente al nero, che si accostano alla perfezione, come cornice, e si sposano con l'oro aziendale creando una armonia cromatica equilibrata e rappresentativa.
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HEX
#d5cdc4
R G B
213 205 196
C M Y K
17% 18% 22% 1%
PANTONE
13-0000 TPG Moonbeam
HEX
#1e1813
R G B
30 24 19
C M Y K
67% 71% 67% 89%
PANTONE
Process Black C
HEX
#928364
R G B
146 131 100
C M Y K
35% 38% 59% 22%
PANTONE
17-1028 TPG Antique Bronze
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CONCEPT
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CONCEPT
+
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PITTOGRAMMA Firenze è la culla del Rinascimento e dell'arte italiana, ne abbiamo preso il fiore, simbolo della città , come elemento concettuale per evocare la qualità e la tradizione dei nostri prodotti. Al centro del giglio stilizzato, marchio rappresentativo di Eleti, spicca un pennello, evocativo della dimensione creativa.
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LOGOTIPO
Ravensara Antiqua Stencil Regular
Confronto, Modifiche dei Glifi
Abbiamo scelto come carattere di base, tono di voce, una tipografia con grazie, del genere stencil, simile ai nizioletti veneziani, con un tocco di modernità . Per rendere maggiormente evocativo e bilanciato il logotipo, ogni singolo glifo è stato successivamente riprogettato con una visione d'insieme, fino a creare un marchio univoco.
Logotipo ELETI
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SPAZIO DI RISPETTO
Per una corretta leggibilitĂ e peso d'insieme, il marchio va centrato in uno spazio vuoto, indicato come segue. Utilizzate la lettera e come modulo, pari ad X, per calcolare le giuste proporzioni. Nessun elemento di disturbo deve entrare in questo spazio. Non avvicinare maggiormente il marchio ai margini di foto, di qualsiasi tipo di stampa, incisone o altro.
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X
X
X 1/2X
X
X
X
PITTOGRAMMA
Y
Nel caso in cui venga utilizzato solo il simbolo, vale la stessa regola di spazio vuoto circostante, calcolato con un modulo di dimensione del giglio. Per il suo utilizzo nei social network, avatar o icone, pemettiamo di ridurre lo spazio utilizzando la circonferenza interna, come indicato in questo schema.
Y
Y
Y
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COMBINAZIONI CROMATICHE
I colori aziendali seguono uno studio psicologico e non devono essere modificati in alcun modo. Permettiamo le seguenti combinazioni cromatiche, raccomandando di non utilizzare mai il colore bianco, se non strettamente necessario: al suo posto è previsto il beige, caldo ed avvolgente.
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USO IN FOTOGRAFIA Per la sovrapposizione del marchio, sopra fotografie multicolore, raccomandiamo l'utilizzo del marchio in nero sui fondi chiari, marchio oro o beige su fondi scuri.
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PATTERN
Trama elegante, evocativa del lusso, ottenuta dalla ripetizione geometrica seriale del giglio di Eleti in uno schema romboidale.
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GRID SYSTEM
HEADLINE CaslonNo224EF-Book Font Height: 53pt Visual Height: 36pt Baseline: 47pt Clear Space: 36pt
CONSIGLI PER LA CORRETTA GERARCHIA Clear Space: 12pt
TITLE
TIPOGRAFIA
I titoli devono essere accattivanti ma mai troppo aggressivi.
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Quando usi un peso audace, considera anche l'utilizzo di un tono di colore più chiaro. Anche il contenuto è importante, deve essere perfettamente leggibile e richiede una buona spaziatura tra le lettere. Non eccedere con la crenatura, non utilizzare una linea di base inferiore a 12pt. Ricorda che i nostri clienti sono esigenti e il modo in cui comunichiamo deve riflettere professionalità, ordine, semplicità, efficienza: il buon design è una somma di questi valori. Infine ricorda l'esperienza visiva dell'osservatore. Quando ogni elemento di testo utilizza toni neutri, qualsiasi elemento colorato attirerà l'attenzione dei suoi occhi, quindi bilancia e usa i colori solo per evidenziare concetti importanti o aree di "chiamata all'azione".
CaslonNo224EF-Book Font Height: 13pt
CONTENT Futura Light Font Height: 10pt Baseline: 12pt
Clear Space: 36pt
ICONS Max Height: 36pt
CaslonNo224EF ! A a } Ê å ą Į Ř Ǻ –
" # $ % & ' ( ) * + , - . / 0 1 2 3 3 4 5 6 7 8 9 : ; < = > ? B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z [ \ ] ^ _ ` b c d e f g h i i j k l m n o p q r s t u v w x y z { ~ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª « ® ® ¯ ° ± ´ ¶ · ¸ º » ¿ À Á Â Ã Ä Å Æ Ç È Ë Ì Í Î Ï Ð Ñ Ò Ó Ô Õ Ö × Ø Ù Ú Û Ü Ý Þ ß à à á á â â ã ã ä ä å æ ç è é ê ë ì í î ï ð ñ ò ó ô õ ö ÷ ø ù ú û ü ý þ ÿ Ā ā ā Ă ă ă ą Ć ć Ċ ċ Č č Ď ď Đ đ Ē ē Ĕ ĕ Ė ė Ę ę Ě ě Ğ ğ Ġ ġ Ģ ģ Ħ ħ Ī ī Ĭ į İ ı Ķ ķ Ĺ ĺ Ļ ļ Ľ ľ Ŀ ŀ Ł ł Ń ń Ņ ņ Ň ň Ō ō Ŏ ŏ Ő ő Œ œ Ŕ ŕ Ŗ ř Ś ś Ş ş Š š Ţ ţ Ť ť Ū ū Ŭ ŭ Ů ů Ű ű Ų ų Ŵ ŵ Ŷ ŷ Ÿ Ź ź Ż ż Ž ž ǻ ǻ ǻ Ǽ ǽ Ǿ ǿ Ș ș ə ˆ ˇ ˘ ˙ ˚ ˛ ˜ ˝̦ Ẁ ẁ Ẃ ẃ Ẅ ẅ Ỳ — ‘ ’ ‚ “ ” „ † ‡ • … ‰ ‹ › ⁄ € ℗ ℠ ™
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Futura Std ! A a } Ê å ą Į Ř Ǻ –
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8
Y
9
Z
:
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COORDINATO
ALESSIO ORLANDI Presidente Eleganza Italiana Sa Ve Calle Teloloapan n.5 Int 2, Plan de Ayala Colonia Santa Veracruz 62409 Cuernavaca Morelos, Mexico Phone: +52 777 xxx xxxx Fax: +52 777 xxx xxxx Email: alessio.orlandi@eleti.com.mx
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BIGLIETTI DA VISITA
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PACKAGING
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PACKAGING
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RICAMO
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SHOWROOM
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TIMBRO 33
RACOMMANDAZIONI E DIVIETI Per utilizzare al meglio le regole di questo manuale, si consiglia di leggere e comprendere i seguenti suggerimenti. Design e comunicazione sono discipline tecniche e speriamo che ognuno di voi sappia dare il meglio di ogni forma creativa che riguarda Eleti.
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1
RISPETTA LE PROPORZIONI Simboli, lettere, loghi e foto sono stati ideati, progettati o ritratti con un senso estetico e funzionale. Nessun elemento dovrebbe venire distorno in alcun modo.
â&#x153;&#x201C;
X
2
NIENTE DI STORTO L'occhio umano ha un senso di lettura. Non vogliamo confondere i nostri clienti con elementi obliqui ed illeggibili.
X
Mostriamoci solidi e professionali, semplici ed efficaci.
â&#x153;&#x201C;
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3
LO SPAZIO È UN ELEMENTO Lo spazio vuoto non è uno spreco di materiale, serve per dare la giusta importanza a qualsiasi contenuto. Qualsiasi elemento, troppo vicino ad un altro o ai bordi, è di difficile
X
4
✓
I COLORI SONO EMOZIONI I colori aziendali seguono uno studio psicologico approfondito e non devono essere mescolati o modificati. L'uso errato o casuale del colore disorienta il cliente e lo allontana dal modo
X
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lettura e perde il suo valore. Incoraggiamo l'uso corretto degli spazi vuoti come spina dorsale di qualsiasi composizione.
in cui comunichiamo, dai valori del brand, dal nostro obiettivo comune.
✓
5
TONO DI VOCE La tipografia rappresenta il nostro tono di voce visto dagli occhi del mondo. Il tono di Eleti deve rimanere stabile, confortante, piacevole ed inalterato.
Non utilizzare caratteri diversi per comunicare.
✓
X
ELETI
ELETI 6
CONCISI ED EFFICACI Il livello medio di attenzione è molto basso. Non possiamo aspettarci che qualcuno ci ascolti ulteriormente. Un messaggio efficace deve attirare l'attenzione ed essere Omnisini quam est, soloratem dolecabo. Pa idunt eiumqua simus, sequias remporro doluptiis alis dolum abo. Agnis quo doluptae dis apis et eum sum as nis sum cum faccum venimus asimilique et pelessitat laces et, nescidu cidusa volluptam la cum quiam exerera eruptium aperatquunt landus qui doluptatest volorib usandignim qui dolut et molorpor sum nis ped earis eos solupici repedis des eum volore voluptatur asped mi, sita expliqu atiunto dit vendior audae eum quid que venia eaquam volorru mquiaepremo et, ulparum quatur reptatis dolestotatem rempore precaborecto quae ius conserae vent andes quas con nossinis eaqui duciis sequi que rest, il invenis evero minveni taecus molupta quo ium hicabo. Aximini hitaspic tem ex elliber emporia dolor mincium nobitat ionecto eatet volum raepudi quas experep udiscidel molut am, et et evene laborib erchillum, con repro volor aliquid emporiantis etur, quam fuga. Et anda plabo. Itas sectem sus dolescitaque eaquibeat amus enita quias et, sed molupidi ducit qui desciis minvent eos solut eat porerumquam aliquatur, quaturi bearcietur? Es repersp editaquas non et voloritiam, sit maio voluptaqui doluptur, oditis aut laut ulpa quatur as atusdae inciaspelis alis aut acea pliquiatur moluptur sant esendipsam ea soluptam nihilliquo inis porios anis namust, ommolor eperibusa quiam, sundam duntibus, utetur, cullibe atempor ehenientures eicabo. Re pedicim inianihilit idusam, simusandant. Bero mod unt as erum exeritiis et as estio. Nem sequi sumenihil intiamet quatum fugit imoleni hilibus. Voluptaque nobit esequas quat dolore nonsequid quas earion res erum aut alicienis et volori ut odistio reptatecus. Totassi nusciaecab iducium reribusam sust magnatquas intia voloriorem necabor iorest, eictota tectior atusdant eost faciis exerspid quiate nossit, quia dolorum autem doluptatur rerum qui andunt,
X
compreso in poche parole, il tempo giusto per non stancare il cliente.
EL LIMITE ES TU IMAGINACION!
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Eleti Brand Guidelines Versione 1. Novembre 2020
This version of the brand guidelines supercedes any previous versions, which should be discarded. Please ensure all use of the Eleti brand complies with any applicable regulations and has been approved by a Eleti representative. Photography and design are subject to license. Do not reproduce without permission.
Written and printed in Italy by Francesca Bressaglia and Marco Natolli, Sushi Design Studio
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