Carmas - Manuale d’uso del marchio

CARMAS Manuale d’uso del marchio

SOMMARIO 1. ANALISI DI MERCATO 2. CONCEPT 3. STUDIO DEL COLORE 4. COSTRUZIONE DEL MARCHIO 5. TIPOGRAFIA 6. USO DEL MARCHIO 7. ERRORI E DIVIETI 8. COORDINATO AZIENDALE

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ANALISI DI MERCATO E CONCORRENZA

ANALISI DI MERCATO Analizzando il mercato globale di settore, abbiamo raccolto una serie campione di simboli delle aziende concorrenti.

Ne è emersa un’omogeneità quasi standardizzata nella scelta grafica simbolica e nell’uso del colore.

Il mercato è predominato da marchi ripetivi, molto simili fra loro, che utilizzano al loro interno elementi descrittivi, quali la venatura del legno, l’albero, la pialla, il martello, i chiodi, la sega, un ricciolo di legno.

Altrettanto, i colori predominanti sono il marrone, il verde e il rosso.

Carmas crede nella necessità di identificarsi ed emergere nel settore, utilizzando elementi unici e distintivi, ma che rievochino sia tutti valori del marchio, sia i suoi obiettivi, riflettendo un’immagine adatta che soddisfi ogni parametro di gradimento estetico, percezione visiva, psicologia ed efficacia concettuale.

Secondo un’analisi globale, si è chiesto alle persone più svariate quale colore attribuiscono a determinati concetti, individuando nei toni di blu e nero la maggior parte dei valori che Carmas intende infondere al cliente: fiducia, sicurezza, affidabilità e qualità.

Ci siamo quindi prefissi di indiduare una palette aziendale secondo questi parametri, eliminado ogni ipotesi obsoleta, proiettando il marchio verso un futuro sereno, con un’immagine moderna che si affacci a nuove e vecchie generazioni, comunicando i valori aziendali.

Al contempo il segno grafico deve distinguersi dalla simbologia comune e rendersi unico.

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CONCEPT

CONCEPT Abbiamo scelto l’incastro a coda di rondine come elemento distintivo del marchio. Non solo evoca nell’immediato un concetto di solidità, ma riporta altrettanto tutti i valori di un prodotto finemente fatto a mano da storici artigiani.

Per rendere magiormente visibile ed omogeneo l’intero simbolo, l’incastro è ulteriormente semplificato e gioca sulla suddivisione della lettera C in tre pezzi distinti, che si uniscono grazie all’incastro fino a diventare un solido stabile.

La lettera C è l’iniziale, acronimo aziendale, e si sposa alla perfezione con l’intero concetto.

C

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STUDIO DEL COLORE

STUDIO DEL COLORE Oltre il 40% del genere femminile ama il colore blu. A seguire il viola, verde, rosso e nero.

Gli uomini amano maggiormente il blu, con un percentuale superiore al 50%, a seguire verde, nero, rosso e giallo.

Questi dati sono confermati da oltre 20 studiosi che operano internazionalmente, in base a ricerche effettuate su scala mondiale per oltre un secolo.

Le numerose pubblicazioni disponibili parlano chiaramente di una preferenza assoluta del colore blu, il quale si trova nel cielo e nel mare.

Il mercato segue una costante proposta cromatica che varia annualmente ad ogni stagione, ma il gusto delle persone si può standardizzare come individuato da questi studi.

TEORIA E STATISTICHE Chiedendo alle persone di accostare un colore a varie parole, sono emersi dati significativi.

I colori che più rappresentano Carmas ed i suoi valori sono sicuramente il blu, il nero ed il verde.

Basandoci su questa statistica, abbiamo studiato una palette aziendale che esprimesse attraverso il colore appropriato tutti questi valori individuati.

Psicologicamente, Carmas esprime fiducia, qualità, sicurezza, affidabilità e tecnologia, proiettando un’immagine di se verso un futuro sereno.

PALETTE AZIENDALE

Solid Coated Cool Gray 1C

Grey White 9002

16, 13, 15, 0

#dcd9d6

Solid Coated 430 C

Telegrey 2 7046

53, 37, 35, 16

#7b858a

Solid Uncoated 3272 U

Turquoise blue 5018

78, 11, 44, 0

#00a19b

Solid Coated 7477 C

Green blue 5001

83, 53, 45, 40

#254b58

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COSTRUZIONE DEL MARCHIO

DISPOSIZIONE ORIZZONTALE

GRIGLIA PROGETTUALE

AREA DI RISPETTO

DIMENSIONI MINIME

Pittogramma, logotipo e payoff sono disposti con proporzioni fisse e calcolate, come indicato nelle griglie rappresentate.

Chiediamo di rispettare questa disposizione senza spostare alcun elemento, onde evitare proporzioni sbagliate, scarsa leggibilità o eventuali altri errori che abbiamo preventivato e corretto per ottenere massima efficacia dal marchio.

Per una corretta leggibilità del marchio, in ogni sua declinazione ed ovunque sia riportato, raccomandiamo di lasciare uno spazio vuoto attorno ad esso in cui non interferiscano altri elementi, quali testi, loghi, bordi del foglio o altro.

Calcolate uno spazio minimo, tutto attorno, usando la lettera C come unità di misura.

Questo spazio darà respiro al marchio, quindi la corretta importanza che vogliamo sia percepita.

Non stampare, utilizzare o riprodurre in alcun modo il marchio Carmas (disposto in orizzontale) al di sotto di 40 millimetri di larghezza, se si desidera mantenere leggibile il payoff, o 20 milimetri di larghezza, quando il payoff è assente.

Dimensioni minori a quelle raccomandate possono creare problemi di leggibilità delle lettere, soprattutto quando si usano stampanti non professionali o rip di stampa a scarsa densità di pixel.

40 mm 20 mm

DISPOSIZIONE VERTICALE

GRIGLIA PROGETTUALE

AREA DI RISPETTO

DIMENSIONI MINIME

Pittogramma e logotipo sono disposti con proporzioni fisse e calcolate, come indicato nelle griglie rappresentate.

Chiediamo di rispettare questa disposizione senza spostare alcun elemento, onde evitare proporzioni sbagliate, scarsa leggibilità o eventuali altri errori che abbiamo preventivato e corretto per ottenere massima efficacia dal marchio.

Per una corretta leggibilità del marchio, in ogni sua declinazione ed ovunque sia riportato, raccomandiamo di lasciare uno spazio vuoto attorno ad esso in cui non interferiscano altri elementi, quali testi, loghi, bordi del foglio o altro.

Calcolate uno spazio minimo, tutto attorno, usando la lettera C come unità di misura.

Questo spazio darà respiro al marchio, quindi la corretta importanza che vogliamo sia percepita.

Non stampare, utilizzare o riprodurre in alcun modo il marchio Carmas (disposto in verticale) al di sotto di 12 millimetri di larghezza.

Dimensioni minori a quelle raccomandate possono creare problemi di leggibilità delle lettere, soprattutto quando si usano stampanti non professionali o rip di stampa a scarsa densità di pixel.

12 mm

PITTOGRAMMA

GRIGLIA PROGETTUALE

AREA DI RISPETTO

DIMENSIONI MINIME

Il pittogramma di carmas nasce da una costruzione tridimensionale con proporzioni fisse, riportate in piano con una corretta prospettiva.

Chiediamo di rispettare questa rappresentazione senza spostare o deformare alcun elemento, onde evitare proporzioni sbagliate, scarsa leggibilità o eventuali altri errori visivi sgradevoli che abbiamo preventivato e corretto per ottenere massima efficacia dal marchio.

Per una corretta leggibilità del marchio, in ogni sua declinazione ed ovunque sia riportato, raccomandiamo di lasciare uno spazio vuoto attorno ad esso in cui non interferiscano altri elementi, quali testi, loghi, bordi del foglio o altro.

Calcolate uno spazio minimo, tutto attorno, usano lo spessore delle barre come elemento.

Questo spazio darà respiro al marchio, quindi la corretta importanza che vogliamo sia percepita.

Non stampare, utilizzare o riprodurre in alcun modo il simbolo Carmas (in caso sia privo di logotipo e payoff) al di sotto di 10 millimetri di larghezza.

Dimensioni minori a quelle raccomandate possono creare problemi di comprensibilità del marchio, soprattutto quando si usano stampanti non professionali o rip di stampa a scarsa densità di pixel.

10 mm

LOGOTIPO

GRIGLIA PROGETTUALE

AREA DI RISPETTO

DIMENSIONI MINIME

Il logotipo Carmas utilizza un carattere tipografico professionale, Prelo Slab Bold, con proporzioni fisse e calcolate, così come spessori delle aste, occhielli, grazie, apici, creantura e quant’altro precedentemente studiato. Chiediamo di rispettare questa disposizione senza spostare alcun elemento, onde evitare proporzioni sbagliate, scarsa leggibilità o eventuali altri errori che abbiamo preventivato e corretto per ottenere massima efficacia dal marchio.

Per una corretta leggibilità del logotipo, in ogni sua declinazione ed ovunque sia riportato, raccomandiamo di lasciare uno spazio vuoto attorno ad esso in cui non interferiscano altri elementi, quali testi, loghi, bordi del foglio o altro.

Calcolate uno spazio minimo, tutto attorno, usando la lettera C come unità di misura.

Questo spazio darà respiro al marchio, quindi la corretta importanza che vogliamo sia percepita.

Non stampare, utilizzare o riprodurre in alcun modo il logotipo Carmas (in caso sia privo di simbolo e payoff) al di sotto di 12 millimetri di larghezza.

Dimensioni minori a quelle raccomandate possono creare problemi di leggibilità delle lettere, soprattutto quando si usano stampanti non professionali o rip di stampa a scarsa densità di pixel.

12 mm

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TIPOGRAFIA

TIPOGRAFIA AZIENDALE Per titoli, o qualora serva massima leggibilità, usiamo il carattere Prelo Slab, negli spessori medium o bold.

Per sottotitoli o testi usiamo il carattere Abel, mai al di sotto di 8pt corpo, possibilmente corpo 12pt quando si considera una distanza media dell’osservatore pari a 30 cm. In proporzione, alla stessa distanza, da 18 a 24pt per il carattere Prelo.

Queste famiglie tipografiche presentano altre varianti di spessore, utlizzabili all’occorrenza, valutando volta per volta una corretta leggibilità e gerarchia di informazione.

In caso di impossibilità ad usare questi caratteri, chiediamo di trovare alternative similari che rispettino il nostro studio, o quantomeno si avvicinino al tipo di caratte da noi scelto.

PRELO SLAB MEDIUM abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=

PRELO SLAB BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=

ABEL abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/= ÉÊÍëÌìÏÀ»Æα

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USO DEL MARCHIO

USO DEL MARCHIO Usiamo il marchio Carmas con i colori originali su ogni tipo di sfondo bianco.

Per sfondi con immagini o colori chiari e fax, usiamo la sua versione monocolore in titna piatta nera.

Per sfondi con immagini o colori scuri, usiamo la sua versione in tinta piatta bianca.

Altri toni monocolore sono consentiti a patto che la combinazione cromatica con lo sfondo risulti abbastanza contrastante e la combinazione dei due colori sia estetiscamente gradevole.

Considerate il capitolo successivo, errori e divieti, per non cadere in errori comuni da noi giĂ preventivati e sconsigliati.

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ERRORI E DIVIETI

Deformazione verticale

Vicino al bordo

Deformazione orizzontale

Nascosto / Tagliato

Rotazione

Area di rispetto violata

Colori invertiti

Chiaro su fondo chiaro

Contorno

Scuro su fondo scuro

Bassa opacitĂ

Colori a caso o sgradevoli

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COORDINATO AZIENDALE ED APPLICAZIONI