Revista da Unidos da Tijuca 2011

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-o MEDO ESTA NO ARt

A SEssio VAl COME~AR•••

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SOMOS CAMPEOES DA ALEGRIA E DO TRABALHO Ser campeao do carnaval do Rio de Janeiro em 2010 nao nos deixou de nariz empinado. No salto, somente as passistas e as deslaques. Com 0 pe firme no chao. 0 Irabalho dedicado e comunitario, vamos colocar nossa querida Unidos da Tijuca novamente na Sapucai com 0 mesmo empenho e alegria de todos as anos. A diferenc;a e que amadurecemos urn poueD rna is enos obrigamos a manler a humildade mesmo sob a empolga~ao e as lenta<;6es de quem ostenta 0 titulo de campea do carnaval carioca.

Nessa palavra de ordem continua a mesma de sempre: inova<;ao.

Ainda rna is com a lrofeu nas maos. Sob a minha lideran<;a, a uni80 de nossa diretaria. a criatividade e 0 entu siasmo da equipe da escola e a disposic;ao de lodos as integrantes. vamos nova mente fazer hist6ria e consolidar ainda mais a marca da Un ides da Tljuca como a de uma agremiac;ao que esta sempre disposta a mudar. fazer melhor, ir alem do seu limite, remar con tra a mare, apresentar a que ninguem espera e usar a olho cli~ co para enxergar os detalhes que lazem a dileren,a.

St mos compromelidos. de cima a baixo. de lado a lado. com 0 ideal da beleza e da cultur;a po!,ular. Temos sempre a delermina~ilo de desfilar nao apenas cores, luzes, brilhos e formas; queremos mais. Para a Unidos da ~ij uca e sempre 0 objetivo principal encantar, seduzir e mexer com lodos aq,*,les que assislem ao desfile e parlicipam do espelaculo. Esle ano, resolvemos enfrenlar aquele que a muitos atormenta, que congela e, as vezes, inibe. Vamos em frente mostrar para 0 povo como 0 medo deve ser Iratado.

Revelar que, para nos, ele e uma fonte de inspira~ao, que nos impulsiona a superar sempre aquilo que, por ora, achamos que nao lemos coragem de veneer.

Que venha Caronte, 0 barqueiro da morte. que tente levar nossas almas para 0 mundo dos mort os. Resisliremos com alegria e criatividade e faremos de 2011 0 ana em que enlraremos na Sapucaf campeoes de 2010 com a convic~ao de que temos qualidade e competencia para sairmos da Avenida com oulro titulo.

Como nao poderi a ser diferente. tudo a que fazemos deve ler 0 mesmo espfrito de inovac;:ao e criatividade. Apresentamos a lodos a nova ed i~ao da revista da escola. Com muilas cores. e um grande desfile sobre 0 que lazemos 0 ano lodo.

Moslra que a Unidos da Tijuca nao para. nao para. Quando nao eslamos na Avenida. estamos ajudando a eomunidade tijucana com as projelos sociais do Instituto da Cidadania. desenvolvendo produtos para as parceiros empresariais. parlicipando de eventos e preparando. com muito planejamenlo. nossos carnavais.

Nao poderia deixar passar em braneo a trisleza que nos abaleu ao vermos nossas co-irmas Porlela, Unlao da IIha e Grande Rio como vilimas do logo que deslroi.

Como no carnaval estamos sempre transformando materia-prima em arle, esse fogo vira chama e sera 0 calor que desperta paixoes e entusiasma corac;oes. Temos cerleza que as Ires escolas saberao superar esse desafio. Contem sempre conosco.

Fernando Horta Presidenle da Unidos da Tijuca

J

sumaRIO CARNAVAL 2011

I PRESIDENTE I FERNANDO HORTA TodD mundo tern que vestir a fantasia

-----

~

ENTREVISTA I PAULO BARROS

o ermitao criativo

...c.

_10

OUSADIA E INOVA<;AO

o segredo do sucesso: gestao eficlente SUSTENTABILIDADE

Reciclagem cresce no barradio CARNAVAL DA COMUNIDADE

o desfile da comunodade t'lucana PLUMAS E PAET~S - NOTAS PARCERIAS Amigos apaixonados pela magia azul e amarela GRAN DES CARNAVAIS (MEMORIA)

G

.4

_.1.

.. ItO.

20 _22

.....

24 _28 NC.

INSTITUTO DA ClDADANIA Vida Inteligente, ulativa e saudavel para a comunidade .. .a.

36 _III

ENSAIO FOTOGRAFICO FUTURO DA UNIDOS

De olho no futuro

42 _44 50 •• c

DESTAQUES CHEFE DE AlEGORIAS - MARCOS OLIVEIRA

o escultor de sonhos

...c.

HARMONIA Harmonizando 0 samba sem toear terror

-.52

ALA DAS BAIANAS Senhoras do samba em

,I.e

evolu~ao

COMissAo DE FRENTE

Comissao de frente

e arte

PASSISTAS

No passo do compasso INTERPRETE

A garganta que faz tremer a arquibancada MESTRE DE BATERIA Batucada de bamba, a pura cade!nCla do samba MESTRE·SALA E PORTA·BANDEIRA

53

_54

-NO.

55

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57

o encantado deslizar dos bailarinos da avenida

.... 58

ENREDO ExorCizando

".c.

0

medo na Sapucal

SINOPSE Esta naite levarei sua alma

......

64

COMPOSITORES E SAMBA·ENREDO

o enredo em versos

GESTAo EMPRESARIAL

G2

iliac..

Visao moderna de neg6cios

-.

CRONICA - PEAo BOIADEIRO Seguuura a Tijuca, peao!!!

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70

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, Carnaval ediversao. Ecultura. Ea Petrobras investe nessa testa Uma atua~ao que vai muito alem do patrocfnio.

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'Als

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GOVERNO FEDERAL

TODO mUnDO Tem QUeVeSTIRa Na l.Inidos da Tijuca tudo se constr6i e se transforma

0

tempo todo.

, perfeic;ao e sonhada e vivid a todos os dias. Ja se aproxima de um quarto de seculo o tempo do comando do presidente Fernando Horta. Aquela escola pequena e de parcos recursos que ficou por muito tempo de fora da galeria dos grandes campeoes do carnaval carioca comec;a a emergir como uma forc;a criativa e com identidade unica, capaz de disputar de igual para igual com todas as escolas que ha decadas se revezam nos primeiros lugares. A Unidos da Tijuca venceu a barreira do titulo, depois de 74 anos, e tem a certeza de que fara mais um carnaval inesquedvel. Para isso, investiu mais recursos na compra de aderec;os, fantasias e alegorias. Conseguiu tirar proveito da reputa ~a o e do prestigio conseguidos com

0

.

titulo de campea e realizou mais de 200' apresentac;oes nos mais variados

.

recantos do pais. Tornou-se referencia de profissionalismo e capacidade de formatar produtos adequados ao mundo e,h,presarial. Continuara assim para ser sustentavel, mostrar ao mundo que e possfvel captar recursos de fontes diversas e garantir 0 funcionamento da maquina sem abrir mao da criatividade, inovac;ao e modernidade, que se tornaram marcas registra das da escola.

Tudo isso, enlrelanlo, seria lel ra moria se nao houvesse um compromisso lolal de lodos com 0 objelivo maior que e focar no desenvolvimenlo da escola acima de vardades pessoais e de inleresses individuais. A insli-

carnavalesco, coordenador de ala, soldador , marceneiro

lui<;ao esla acima de lodos, as con l ribui<;6es de cada um

ou quem quer que seja descompromelido. E 0 primeiro a exigir de si proprio 0 com promel imenlo lolal sou eu.

dos rnlegranles e sempre lemporaria, lem prazo de valrdade, mas 0 nome da Unidos da Tijuca seguira sua histo-

Se preciso for, fa<;o malabarismo, empurro carro e ate me vislo de Barqueiro da Morle para Iranspor lar almas

, como ocorre h<i 79 anos. Esse e um dos valores que 0 Pl,.esrdE,nte Fernando Hort a ha muito vem diligenlemente

daqueles que derxaram de fazer 0 que e preciso e se deixaram levar pelo medo", ensina Horla.

_ p :ullrr"00 nos cora<;6es e menles dos diretores, equipe de produ<;ao e integranles da agremia<;ao. Na Unidos da TrJuca lodo mundo vesle a fanlasia, nao ha quem esteja de fora do processo de conslru<;ao do enredo de cada ano, que come<;a lao logo a ultima ala deixa a Avenida Marques de Sapucai.

"Nao exiJo atilude exemplar dos oulros como se eu

â&#x20AC;˘

nao fosse par le de sse mesmo comprom isso. Na minha escola, nao ex isle presidenle, vice-presidenle, direlor,

Revista Tijuca

> CARNAVAl 2011

o reca do es ta dado e tem side cumprido. Seja

na

produ<;ao diaria de fantasias, adere<;os e alegorias, seJa

nos ensalos na Sapucai au mesmo no desfile 0 entusiasmo e sempre 0 mo tor que faz a escola andar para frente.

No ana passado, revelamos os segredos da humanidade ,

este ana en frentaremos

0

medo com alegria e a coragem

de quem acredi ta na sua for<;a cr iativa.

â&#x20AC;˘

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0 ~

I

Quem imagina uma vida social agitada, com frequencia regular nos maiores museus e

~" ' ' ' d. b.l" "to. do moo do, 0'0 dO'. olh" P'''' ""d, d. >,,10 B.".., 0 wnavalesco da Unidos da Tijuca. Avesso a agitac;:5es culturais e sociais, revela-se um

~omem caseiro e enfronhado em seu casulo criativo, dividido em dois enderec;:os: Niter6i

~_

___~

e a Cidade do Samba . A simplicidade colorida e inovadora de seu desfile

e um reflexo di-

reto do processo de criac;:ao adotado, que pode ser resumido da seguinte maneira: levantar da cadeira . Se uma ideia mexe com ele, 0 faz sair da sua zona de conforto . Com esse espirito provocativo, inquieto, desenvolve

0

enredo deste ana sem medo de enfrentar a

morte do processo criativo, que, as vezes, se instala em quem se acomoda. Segue entrevista feita no calor dos ultimos preparos para colocar a Unidos da Tijuca na avenida .

Revisla Unidos da Tijuca - Voce nio leve nenhuma lecnica?

. â&#x20AC;˘ Eu aprendi aqui dentro. Lembro que na primeira vez qut entrei em um barracao. profissionalmente. em 1993.

Nao l Carnaval nao se aprende em lugar nenhum. s6 aqui dentm.

1994.0 ferre irome ,hamou em um carro alegorico e fa0 tubo que uso aqui? 1 polegada ou '14. Eu falei: . Ferrou l Depois resolvo. t6 ocupado! E fu i correr atras f para saber 0 que era '!.. 1 polegada.

lorma~io

Mio lem escola de Belas ArIes que ensine?

Voce pode vir da Escola de Belas Artes. mas e aqui dentro que se aprende.

Voce aprendeu lalendo II? Circulando por tudo. Entrei para a Faculdade de ArqUltetura por conta do desenho. em 1980. mais ou menos.

Quando voce loi chamado pelo Joiolinho Trinla ja era arquilelo?

Nunca me formei. Comecei a fazer arquitetura, mas no 49 periodo sofri um acidente de carro. T,ve que ncar fora. botei na minha cabe~a que nao que ria mais arquitetura. mas voar. Fiz concurso para a Varig e passei. Nao voitel mais para a faculdade. Meu pai ficou sem falar comigo. 0 sonho dele era ter um engenheiro na famil ia.

Ele ja eslava se conlenlando com um arquilelo!

Ja aceitava um arquiteto. Mas. 0 que a arquitetura me trouxe? A arquitetura me trouxe 0 que eu queria. no~6es de plastica. Eu amava desenho de plastica. Agora. botava calculo matematico na minha frente ... Ate hOle nao gosto de fazer conta l

Voci desenha,

0

enlenheiro que se vlre.

Eu sou meu engenheiro.

Voci lal

10

0

dlculo, enlio?

Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

y lou: Qual

Qual 0 conceilo que esla por Iras disso? Quais sio .s influ4!ncias artistic .. que voce lem?

A influencia artistica e tudo que ja vi e tudo que me enJoou. Eu ass isto ao carnaval desde garoto. Vi. vejo muito. Eu falava: Ja vi. ja vi. ja vi. Isso e chato. Isso e enjoado.

Vendo 0 que os outros estavam fazendo. nao fiz igual.

Sempre buscando uma plasticidade dilerenle?

Logico. Essa

percep~ao

veio do Grupo de Acesso.

Ali 101 seu laboralorio ...

Logico. Nao tinha um puto para comprar nada para o carro. mas tinha que falar do Portinari. Liguei para a Suvinil. pedi seis mil latas de tinta. Nao tinha um centavo para fazer outro carro. precisei de garrafa PET. Fiz um carro com 12 mil garrafas desse tipo.

Que

0

pusoal colelou para ti?

Todo mundo saia de madrugada. catando garrafa no lixo.

Um pouco Ii lua visio de arte e um pouco necessidade.

Logico l A fa lta de grana me fez exercitar essa criatividade. essa visao diferenciada. Muitas pessoas olham para um carro e identificam a beleza real. que esta ali a sua frente. Se voce olhar para um carro meu. olha e acha

E NTREVISTA

f

I

PAULO BARROS

eslranho: 0 que e isso? Eo 0 que eslil por Iras dele. 0 que vai aconlecer lil denlro e a grande jogada. As pessoas nao lem esse olhar. A crilica redama que 0 carro e mal acabado. nao lem brilho ... Esse e 0 conceilo criado denlro do carnaval. Nao que seja 0 conceilo correlo. A prova disso e a brincadeira com os carros. 0 DNA gerou descren<;a.

Na propria eseola?

Sim. Eu eslava chegando naquele ano. era um nobre desconhecido. Voce senle a pressao. Do Fernando (Horla). nao. Nunca VI igual! Ele nao duvlda do que voce quer.

Ele Rode ficar com medo. Estava apavorado. mas acredilou. Eu live um problema lecnico de eslrulura no carro do DNA Vi que 0 carro iria desabar denlro do barracao. Eu o chamei ... Com 0 conheci menlo que lenho de alegoria . sabia que nao iria segurar.

Por intui~io? Sem caleulo?

Nao l Eo olhar ever que nao estil bom.

Foi isso que revolucionou 0 car naval.

Eu solicltei outro profissional para mexer no 'carro. na estrutura. Eu falei com ele: Preciso de outro ferreiro. esse cara nao me atende. E ele disse; Vou colocar outro rapaz para ver isso con tigo. Eu falei: Esse e 0 carro do carnaval l 0 carro do ano l E ele olhou e falou: Esse ai?

Nunca mais ele duvidou ..

Voce nio tem um cara mais tecnico, um ensenheiro?

No dia que eu colocar um engenheiro aqui dentro. vou ter que fazer uma lavagem nele. Vou ter que colocar 0 cara dentro do meu universo. Se ele. for fazer calculo com um carro desses. 0 carro nao sai daqui de dentro.

Nunca vai ser suficiente.

o carnaval atualmente estil indo para um ponto em "Se voce olhar para alguns carros alegaricos sao capias. As pessoas pegam referencias, monlam, botam mulheres seminuas, esta entregue"

12

Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

que preciso de profissionais gabaritados para algumas coisas. Tenho uma pec;a que tem proJeto. 0 engenheiro vai fazer 0 projeto para essa pec;a especifica. Ate porque inedito. com movlmentos ined,tos. Nao vou me arrisca r.

Voltando, queria entender 0 seguinte: pelo que voce esta mostrando, vale a tUI experiincia, 0 que voce aprendeu a fazer. Mas, voce e um artista, cria eoisas, formas. Qual e a fonte? Onde voce pesquisa?

Voce vai a museus, vai a exposi~oes, fala com artistas, vai a opera?

Tenho uma escultura em exposlc;ao em uma galena no CasaShopping. Eo uma escultura abstrata em MDF. Esse amigo meu. que e dono da galeria . fala: Voce tem que Ir ao teatro. ao cinema. a galerias. Ele Ilga para mim: Vamos a uma eXpOSIC;aO I Eu nao quero. Eu nao saio de casa para nada.

Cinema voce vi, Paulo. 0 proximo en redo e cinema ...

Procuro 0 material de pesquisa para meu enredo especifico.

Vi 0 desfile de todas as fanlasias. Ele mostra as alas . â&#x20AC;˘ â&#x20AC;˘ Na verdade. 0 desfile de prot611pos todo mundo faz.

Mfu formato e di'erente. 0 pessoal bota a fantasia. a bateria para tocar. ~u fa~o um desfile de moda de carnaval. A musica e especifica. 0 OJ. 0 povo dil uma pirada. diz: Isso ... nao e carnaval l Eo um des file de moda de carnaval l , Essa inspira~io e do cinema que voce ve em casa?

E voce busca vendo, lendo?

As vezes . vem imedialamente. As pessoas questionam. perguntam de onde 0 DNA saiu. Eu tinha dois conceitos para esse carro. Eu sabia que que"a usar 0 corpo humano e a dupla helice. que a representac;ao artistlca do DNA. Eo aquele movimento que faz a espiral.

S6 que nao conseguiria fazer aquele movimento com seres humanos. Nao consigo dobra r um ser humano.

Os arlistas que conceberam a imagem do DNA. criaram assim. Entao. eriei minha forma de representil-Io. Fiz uma piriimide de gente que se movimentava. se en trelac;ava. Se voce verificar. nao tem nada de DNA I Eo uma representac;ao.

I: uma licen~a poetica.

Eu representei 0 DNA daquela forma.

I: interessante porque a gente espera oulra eoisa de um earnavalesco. A gente imasina um cara PhD, que estuda, que vai a todas as exposi~oes , a Nova lorque, Paris.

Nao preciso nem sair daqui para fazer ISSO. A internet e minha fonte inesgotavel l

e

e

"Quando vejo alguma coisa e descolo da cadeira porque aquilo me incomodou. Se me incomodou. bom"

e

e

Interessante.

Ja deu

um caminho.

Nos anos 90, ia para a biblioteea. Nao havia compulador, internet, como hOje. Preciso de uma imagem, escolho a que quem Fa.;o pesquisa de texto na hora. lem que sugar essas imagens e produzi-Ias. E'muito facil. Se voce olhar para alguns carras aleg6ricos sao e6pias. As pessoas pegam refereneias, mont am, bolam mulheres seminuas, esta entregue.

A ideia desse ano veio atraves do menino, nio?

da UFRJ que se chamava Os Atelies do Samba. Essas meninas promoveram. Elas vieram ao meu encontro para prom over a exposi.;ao. As conhec i de sse Jeito. A gente foi se entendendo, se entendendo. Virou amizade l Dai, elas se encantaram com 0 carnaval e comec;aram a parl icipar comigo. Hoje, virou um grupo. A gente nao con segue fazer mais nada sozinho.

Sinereia total!

Sou extremamente chato. E tenho um unico compromelime~to.

Ele mandou a sugestao do conceito, do enredo, Segredos. Parli para a pesquisa.

Ele te deu uma argumenta~io ? f Nao ..

Ele te deu uma ideia bruta?

tro. Tenho que ir rua para uma entrevista, um Jantar.

Eu nao vou l Eu nao saio daqui de dentro l Eu acompanho esse Irabalho minuciosamente. Definimos a comissao de frente, vimos a ideia, resolve mas as problemas, a

Ele botou na internet: Voce podia falar sabre segredos. 0 que acontece? Tudo que recebo, esmiu.;ando ideias

Qual 0 papel que ca i em cima da cabe.;a. A pesquisa e

nem leio. Meu processo e a que chama de levantar da ca-

minuciosa.

deira. Quando veJo alguma coisa e descolo da cadeira e porque aquila me incomodou. Se me incomodou, e bam.

Tern que fe pravocar, mexer!

Voce e as tres meninas?

Quando ele mandou a mensagem: Voce poderia falar dos segredos da humanidade. Eu fale l: Caramba l S6 aquela frasesinha me tirou da cadeira! Tern coisa af!

E0

incomodo artlstieo!

Par exemplo, nao me tirem daqu i de den-

a

truque, adequamos. Vamos fazer a tro ca das meninas.

Nao l Nesse caso e 0 casal da comissao de frente.

As meninas tratam comigo do texto. Eu chego para elas e digo: Meu enredo vai come.;ar na biblioteca de Alexand r ia, vai passar par isso, isso, isso. E elas vao para casa e come-

c;am a procurar para escrever e juslificar aquilo.

Elas nao innuenciam ...

o

Comecei a pesquisar.

E como foi 0 processo do "Esta Noite Levarei Sua

historiador prepara 0 papel que 0 Jurado vai receber, entendeu? Ai, no caso da Prisci la e do Rodrigo, da

Alma" ? Como sureiu?

comissao de frente, esmiu<;amos essa parte. De tempos em tempos, tem que trocar a vestido. Como funciona, 0

Foi um processo parecido. Sao tres pesquisadores de enredo ..

Esse e 0 pad rio das escolas?

Nao ... Essa amizade surgiu la no Paraiso do Tuiuti.

Dilo 0 formato.

Nao l Eu nunca tive ninguem, sempre pesquisei sozinho. Em 2003, fiz uma exposi.;ao na Casa da Ciencia

andamento. Quando tudo esta resolv ido, chama a menina e falo: Se errar, te mato l Aleuem ja morreu?

Eu fa lo: Voce deve se preocupar ... Se errar uma troca de roupa, va i perder ponto, vai perder a gra<;a da maglca ..

â&#x20AC;˘

Revista Tijuca > CARNAVAL 20 11

III

o segredo do sucesso da Unidos da Tijuca. terceira mais antiga escola de samba do Brasil e prestes a completar 80 anos. esta pautado em ousadia e inova<;i!o

O

carnaval da Tijuca une 0 d3SSICO ao moderna,

buscando sempre 0 ineditismo para que 0 es-

petaculo seja de interesse do publico. 0 objetlvo e criar um desfile que desperte a curiosidade e

contagie do inicio ao fim da Passarela do Samba. 0 perfil moderno da escola. que garante liberdade arlistlca aos carnavalescos, fOi fundamental para que Paulo Barros encontrasse a "formula" que tirou a malor festa popular do mundo do engessamento em que se encontrava e im-

primiu dinamismo ao carnaval carioca.

14

lijucana, criando produtos, atraindo investimentos e patrocinios, reallzando eventos na quadra, a sustentabilidade na indust ria do carnaval, de social e, principalmente, 0 financiamento I carnaval cada vez mais caro.

NOVA QUADRA DA UNIDOS DA TIJUCA GANHA SOFISTICAC;AO Inaugurada oficialmente no d,a 8 de janeiro, a quadra

Esse pod en a ser 0 paragrafo inlclal de um artigo sobre a influencia da Unidos da Tljuca no carnaval con-

est a ganhando ares de clube badalado na Zona Portuaria . â&#x20AC;˘ Apos reforma que durou 10 meses, quando fOI InJetado mals de 1,5 milhao de realS, aumentando de 3,7 mil para

temporaneo. Entretanto, quando os holofotes se apagam na Sapucai, eis que entram em a<;ao as equipes de co-

9 mil a capac ida de de lota,ao do espa<;o.

Alem da bateria Pura Cadencia do Mestre Casa-

munica<;ao e marketing, que vem fortalecendo a marca

grande, a agremia<;ao Junta nos ensaios de sabado esco-

Revista njuca > CARNAVAL 2011

la de samba e bloco de carnaval. recebendo convidados como a Cordao da Bola Prela e Orquestra Voadora. Dutra inovac;:ao e a criac;:ao de urn segundo ambiente. na area externa da quadra, com OJ tocando eletro-samba. E a publico conta alnda com op<;6es inusitadas para a mundo do carnaval, como um clube do uisque e uma charutaria.

MUDAN~AS PARA GARANTIR CONFORTO E ATRAIR VISITANTES De acordo com a Oiretor de Comunica<;ao da azul e amarela, Bruno Tenorio, a objetivo e diversificar a publico da escola e oferecer mals confor to aos frequentadores.

Com esse intuito, no clube do uisque e na charutaria a ambiente e climatlzado, e e possivel comprar vinhos.

- A ideia e sempre movimentar a quadra com even. Alem dos blocos convidados e dos OJs, sempre havera atra<;6es como desfile de representantes do Miss Mundo Brasil, eventos de musica de diversos estilos e ncertos com artlstas renomados. Estemos vlCando uma grande casa de shows e event os. - afirma.

Outra novidade e a bulique da agremla<;ao onde os vis ilantes poderao adquirir instrumentos de percussao . usados pelos rilmislas e camisas eslilizadas da balerla. , Ja os camaroles ganharam sofistica<;ao.

Num plano mais geral, a meta e trabalhar a marca Unidos da Tijuca com uma geslao empresarial. gert ndo renda para a escola. ,

COMUNICA~AO INTEGRADA E ESTRATEGIAS BEM ELABORADAS TEM SIDO FUNDAMENTAL PARA 0 SUCESSO DA ESCOLA A Oiretora de Markeling, Fabiana Amorim, por meio de ambiciosos pianos de mel as vem desenvolvendo diversos produlos e promovendo negocios nos camaroles.

A geslao de markeling da Unidos da TiJuca e lolalmenle

inovadora no ambiente do carnaval carioca - Alraves da sofislica<;ao dos produlos e da quadra, as empresas podem ulilizar nossos camaroles, por exem-

pia para gerar re lacionamenlo com clientes e parce iros. numa quadra de samba com facil acesso, no Cenlro do R,o.

Isso sem esquecer a comunidade que sempre frequenlou a quadra, que agora lem mais conforlo - afirma a dlCelora.

No planejamenlo , a azul e amarela promove ainda evenlos, como visllas guiadas ao barracao para grupos fechados, em que as visilanles sao apresenlados a lodo o processo do carnaval.

Numa outra iniciativa, a escola se abre para empresas que queiram fazer oficinas motivacionais de carnaval com seus pr6prios funcionarios. em que eles produzem fantasias e ale parlicipam de um miinldesfile, com dirello a comissao de frenle, meslre-sala e porla-bandelCa e baleria.

- Criarms produlos espedficos para cada clienle. Ja alenderms a Renault, Telra Park, Bradesco, TAP, PlCelll, Mapfce e enlre oulros. Trabalhamos 0 senlimenlo de equipe e melhor relacionamenlo enlre as funcionarios das empresas que conIralaram os servi<;os. Vendemos lambem shows da comissao de frenle, baleria, alem dos oulros segmenlos da escola.

Bruno Tenorio destaca tambem as consultorias de carnava l.

- Nos eslamos exporlando nosso modelo de carnaval e eficlI~nc l a para oulros eslados. Eslamos produzindo com n9ssos colaboradores 0 carnaval de uma agremiaâ&#x20AC;˘ <;ao de Brasilia. Pretendemos dar suporte para escolas de samba de lodo 0 Brasil e tambem oulros IlpoS de carnaval - expl,ca a dlretor de comunica<;ao.

Nos ultlmos anos, mals de dez mil pessoas Ja participaram das iniciativas de comunica<;ao e markellng da escola.

- Quando a Tijuca criou nossos deparlamentos, a ideia era que lrouxessemos verbas para a escola. Esle ano, 0 carnaval da agremia<;ao vai cuslar R$ 9 milh6es. Os desfiles eSlao cad a vez mais caros. E esse lipo de geslao pode servir de exemplo para oulras escolas - diz Fabiana.

A dupla vem implanlando um ambicioso plano de comunicac;:ao, reposicionamento de marca e segmenta<;ao de publico, que promelem revolucionar a geslao de carnaval no Rio de Janeiro. â&#x20AC;˘

Revisla Tijuca

15

SUSTENTABILIDADE

RCiCiC

CReSCenOBaRRaCaO

f

Como conceito fundamental dos novos tempos de gerenciamento empresarial, a questao da sustentabilidade e preocupac;:ao crescente no barracao, a comec;:ar por sua propria estrutura, integralmente constitufda de pec;:as recicladas. Ainda que, ate por forc;:a do regula mento, seja preciso respeitar

0

quesito ineditismo,

riais dos desfiles anteriores, evitar

..

Revista Tijuca > CARNAVAL 201 1

0

0

que impede um aproveitamento macic;:o dos mate-

desperdicio e alvo de todas as atenc;:6es possfveis.

a

indice media de rec iclagem geral, hOJe, chflla casa de 18%, sendo que a parte de penas, plumas e pedrarias - os materiais mais fac ilmentt reaproveltaveis - ultrapassa 0 patamar de 40%, um nlimero considerado bastante expressivo. 0 diretor de Carnaval, Ricardo Fernandes, responsavel pela gerencia tecnica de todos os processos que envolvem 0 desfiIe. assinala: "Ao nm da apresenta~ao , reti ramos esses ornamentos com muito cuidado, de maneira planejada e seletiva , e. em seguida, as acondicionamos para nao sofrerem danos que comprometam a qualidade no ano seguinte . As fantasias sao vendidas ou doadas a escolas de outros grupos ou cidades."

Toda a ferragem cortada e vendida para firmas de ferro-velho - que, por sua vez , vao repassa- Ia a empresas recicladoras - ou , em contrapart ida, trocad a por materiais especificos, como tubos de maior diametro e rolamentos. "Isso tambem e uma fo rma de sustentabilidade, por deixarmos de usar material novo. Da mesma forma, boa parte da madeira pode voltar para a Avenida , sobretudo as chapas mais grossas. 0 piso dos carros deste ano tera em sua composir;ao 45% de material utilizado em 20: O. Ao estocarmos as per;as com rapidez e de modo adequado, para que nao se deteriorem por

â&#x20AC;˘

e vendida de ferro-velho 00, em ontcag/ittida, trocada e or materiais especiftcos, como tubos de maior diometro e rolamentos

cupim ou umidade , conseguimos preserva-Ias por tres a quatro anos. ~

Quanta ao lixo industrial, ha uma parceria com um comerciante de produtos de isopor , para recolhimento das sobras do material no barracao. "Os blocos feitos com 0 isopor reciclado, par nao terem a consistencia de um produto puro, nao nos servem. Mas se adaptam a outros fins , e ainda economizamos ao nao pagar 0 frete" , pontua.

Revista TIjuca > CARNAVAL 20 11

17

SUCESSO EA SOMA DE MUlTO TRABALHO E DA UNIAO DE TODOS

o

trabalho do diretor de carnaval da Tijuca, Ricardo Fernandes, esta pautado no seu dinamismo e na total dedica~ilo escola. Mas para exercer essa fun~ilo fundamental nas escolas de samba e preciso possuir outras qualidades, como a organiza~ilo, a disciplina, 0 equilibrio e a firmeza nas a~iles. Alem disso, visilo estrategica e 0 que nao Ihe falta para aplicar no seu papel de comandar tudo que envolve uma agremia~ilo carnavalesca. Ricardo Fernandes destaca a importancia de haver cumplicidade e compartilhamento das informa~iles com outros diretores.

- A figura do diretor de carnaval e fundamental durante 0 processo de cria~ao e desenvolvimento do en redo para 0 desfile. Mas e na Avenida que 0 carnaval planejado 0 ano inteiro acontece com a participa~ilo efetiva da equipe tecnica e da comunidade tijucana. Posso afirmar que 0 campeonato de 2010 foi conquistado com a uniilo e 0 empenho de todos. "eu" nilo realiza nada sozinho, mas 0 "n6s" pode

a

o

fazer tudo acontecer. Sem vaidades pessoais e uni-

dos, ja que a Tijuca e a estrela maior do espetaculo, conseguiremos alcanc;:ar nossos objetivos. â&#x20AC;˘

18

Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

oint~rprete da sua ~o~unica~ao so pode ser voce mesmo.

Mas uma boa

dire~ao

de imagem ajuda muito.

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'

I I

I

o NSFILa DB

COmUnlDaDCt TrI;UCana Alas de comunidade da Unidos da Tijuca fazem a

alma da Unldos da TiJuca e a sua comunidade.

Prova dlsso e que mais de 90% de suas alas sao formadas por Inlegranles regulares e originarios da reglao tlJucana , de onde surgiu a escola. Essa Integrar;ao tem como saldo 0 compromisso cons tante com os valores da agremiar;ao e a disposir;ao para fazer 0 melhor com foco no grupo e na~ em funr;ao de valdades pessoals. A uniao montou a base da escola e permltlu que ao longo das decadas a Umdos da TIJuca fosse formando uma leg lao de fas e admlradores, que se juntaram voluntarlamente ao seu cor po de desfile.

Nada mais foi do que uma sintonia fina com a evolur;ao

do carnaval carioca.

)

â&#x20AC;˘

Ate as anos 70, considerava-se a comunldade de uma escola de samba os moradores da regiao onde eslavam localizados, em geral, habitantes dos morros da cldade e de comunidades carentes situadas no enlorno da quadra da escola.

Enlretanto, a rea lidade foi se modificando por diversos fatores, enlre eles 0 crescimento dos desfiles e, consequentemente, do contlngente desfilanle, e a inserr;ao de pessoas de todas as parcelas da socledade na eslrutura das escolas enos desfiles, os quais passaram Imperiosamente a segulr a linha da espetacularizar;ao.

Atualmente 0 conceito de comunldade foi ampliado.

Podemos afirmar que sao da comunidade de uma agremlar;ao todos aqueles que desfilam regularmente na escola, entre estes as pessoas residentes na regiao na qual a escola esta Inserida. mesmo ocorreu com a expressao Ala de Comunldade, que teve sua slgnificar;ao

o

20

Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

diferen~a

nos desfiles

est end Ida dentro das escolas de samba. As alas de comunidade sao aquelas compost as par Integrantes cujas fantasias sao distribuidas a baixo custo ou ate gratuitamente aos integrantes da agremiar;ao. As alas de comunid~de se diferenciam das chamadas alas comercials, carac terizadas pela venda das fan tasias para qualquer pt ssoa Interessada em desfilar na escola. Out r~ ponto a ser destacado qua as fantasias das alas de comunldade ... tem que, obrigatonamente, ser devolvidas agremiar;ao para a componente garantlr sua vaga no desfile do pro, ximo ana. As fantas ias das alas comercia is pertencem a quem as comprou.

A Unidos da Tijuca POSSUI 25 alas de comunidade e apenas 05 comeCCIais. Esse reduz ido numero de fantaSias comercializadas faz uma grande diferenr;a nos desfiles, pois os Integrantes das alas de comunldade tem obngar;ao de partiCipar de todos os ensalos tecnlcos da escola, inclusive 0 de can to, realizado em separado na quadra. Para ser considerado da comunidade, e preciso que 0 componente tenha compromlsso com a escola, parilclpando dos ensaios agendados e, assim, fazendo JUs a sua vaga gratuila na ala. aumento do numero de alas de comunldade, Invesilmento feito pela dlrer;ao da escola, tem resultado no sucesso dos desfiles da TIJuca nos ultimos anos. Exemplo maior disso a campeonato de 2010, fruto do trabalho macir;o de conscientlzar;ao e comprometimento da co-

e

o

e

munidade tijucana. â&#x20AC;˘

--

a

FESTA DOS PROTOTIPOS

Para apresentar em grande estilo os protot ipos das fantas ias para 0 carnaval de 2011 . o carnavalesco Paulo Barros montou uma gigantesca sala de cinema no barracao. 0 even to restrito contou com a presen<;a de conv idados ilustres . autoridade s e arllstas. alem de toda a familia tijucana.

BARRETOS NO BARRACAO

,

TIJUCA NA MANGUEIRA

Antes de se apresentar na arena de Barre-

A TIJuca VISltou a qua-

tos. ~ Unidos da Tijuca recebeu em seu barracao uma' comitiva de peoes que brindou a diretoria,

dra da Manguelra em uma de suas tradicionais feiJoadas. Em

convidados e imprensa com uma camida lropeira tipica da regiao: a queima do alho, feita em foga-

clima de confraternlza<;ao. os segment as das duas escolas

reiros

cantaram e samba ram juntos, mostrando que a competl<;ao s6 acontece mesmo no d,a do desfile.

improvi-

sados no chao. composta de

arroz carreteiroo feljao gordo. pa<;oca de car-

ne e churrasco.

MISSES NO SAMBA

De mulher bonita as escolas de !amba estao cheias. Con-

MINISTRO FOLIAO

Carlos Lupl. 0 excelentissimo minlstro do Trabalho, vlsliou a barracao, onde conversou com

tud o. podemos afirmar 'que a Tijrlca tem muito mais. Isso porque a quadra da Tijuca se transft mou em passarela por onde

profi ssionals do carnaval e partlclpoU de um dos

desfilaram as mais belas misses (foto acimal: Suymara Barreto (RO). Katia

ensaios de quadra da escola, no qual recebeu homenagem e reverenciou a pavlihao tlJucano.

Correa (PAl, Kam illa Salgado (Miss Mundo Brasil) e Jeanine Casto (MGl; (folo abaixol: Stephanie Machado (80zios/RJ l e Ana Cecilia (SPl ao lad a da apresentadora Gloria Maria.

100 ANOS DE DOCAS

Convldada especial do evento, a TiJuca fez uma memoravel apresenla<;ao para 0 presldente Lula na solenidade de comemora<;ao do centenario da Companhla Docas do Rio de Janeiro, no Cais do Porto. A bateria Pura Cadencia deu 0 tom musical para a apresenta<;ao das nossas lind as passlstas e do premiado casal de mestre-sala e porta-bandeira.

ZZ

Revista TIjuca > CARNAVAL 2011

o CRIADOR E A CRIATURA

o

carnavalesco Paulo Barros recebeu a visila do cineasta Jose Mojica Marins, que sera homenageado no enredo de 2011. Mojica e mais con hecido nacionalmente como "Ze do Caixao ",o personagem de maior sucesso que ele encarna em seus nlmes de terror divertido enconlro, a empatia entre os dois artislas foi imediata,

COMISSAO DE FRENTE EM VOO SOLO

REVElllON COM SAMBA E AXE

o principal

palco da Praia de Copacabana, construido para os shows <io' "'veillon, junlou a Unidos da ~juca e Daniela Mercury para saudar 2011,

trash, Nesse

TIJUCA NA PREMIAC;AO DA CBF A premi8l;ao do Brasilei-

rao nunca mals sera a mesma ap6s a apresentac;ao da Unidos da TiJuca na aberlura da concorrida solenidade do futebol.

A participac;ao de uma escola cam pea na festa de laureamen10 de times e jogadores brasileiros lambem viloriosos quebrou

Devido ao retumbanle su-

a lensao e a r igidez do maior evento esportivo nacional.

cesso alcanc;ado pela comissao de frente no desfile ca mpeao que abordava os segredos da Humanidade, 0 segmento ga-

A cantora baiana, acom-

nhou as grac;as do publico e das empresas, Tanto que, de-

panhada pelo poderoso som da bateria Pura Cadencia, br indou

pais do carnaval. a comissao de frente da Tijuca real izou

o numeroso publico com seus grandes sucessos. 0 event a

mais de 200 apresentac;6es, surpreendendo os especlado-

conlou lambem com a sensuaIi dade do gingado das passislas

res e anlmando di versin ca dos tipos de festa pais afora,

e co m a elegancia do primeiro casal de meslre-sala e porta-bandeira.

GOl NA FINAL Os jogadores Carlos Albe rto, ex-Vasco da Gama , e Deco, do Fluminense , est iveram na quadra da Tijuca prestigiando a nnal de samba-enredo para 0 carnaval 2011, Assim como acontece com as escolas de samba, os dois moslraram que a rivalidade s6 aconlece mesmo dentro de ca mpo,

Revista liJuc '

amiGOS apaiXOnaDOS PetLa maGia aZUL et amaRetLa Carismatica e famosa pelo co nee ito de inovac;ao e ousadia, a Unidos da Tijuca atrai a simpatia e

0

envolvimento de muitos e diversificados

, empresarios, que se tornam seus fas incondicionais. E, mais ainda, parceiros de todos os momentos da escola.

~ SUI'ÂŁRMEI CAOOS

ABASTECIMENTO DA COZINHA Luiz Augu sto (na foto

a esquerda).

da rede de Supermercados Prix. cola bora com a bandeira

e

azul e amarela ha mais de quatro anos. No primeiro ano. ele. que vice-presidente da Tras os Montes e Alto Oouro. na Tijuca. a pedido do presidente cia casa de tradi<;6es portuguesas. Luis Pires (Pezinho)

- ta mbem vice da Unidos -. enviou produtos aos funcionarios da e""ola na epoca de Natal. Em seguida. passou a bancar integralmente 0 abastecimento da cozinha da agremiaeao. que hoje atende a cercao de 170 trabalhadores. nemero que cresce bastante pert a do perlodo de fo lia. "Eu Ja gostava de cÂĽaval. mas depois que fui me infiltran do nas atividades da escola, a coisa entrou de vez no meu sangue. Embora toda a parte de alimenta<;ao saia da Prix. e paga do meu bolso. Nao faeo isso pensando em retorno. mas apenas na ajuda que pos~ dar Unidos. onde fiz grandes amizades. A cada ano, fico mais anestesiado e apaixonado por ela. Se antes ja tinha simpat ia, agora tenho muito

a

mais. Como campea de 2010, havera a expec tativa de que venha ainda melhor este ano. E Paulo Barros. criativo como e. trara grandes surpresas. Esperamos que ven<;a novamente", torce ele.

,5

ALiMENTOS PARA 0 BARRACAO (QUALIOVOS)

@ualiovos

Em mead os de 2009. por inter med iaeao de um amigo em comum com Pezinho - sempre ele l -. teve inlcio 0 apoio da Qualiovos no fornec imento de alimentos para 0 barracao da Unidos da Tij uca. Na observa<;ao de Luis Felipe Reis (na foto

a direita), proprietario da empresa. 0

ma ior retorno obt ido atraves dessa colaboraeao vem sob a for ma da satisfaeao e da alegria em ajudar uma escola de bons amigos e com ascendencia portuguesa. "Principal mente. sabendo-se das dificuldades de uma agrem ia<;ao para consegu ir realizar um grand e carnava l. Enquanto eu puder , estarei pa r ticipando sempre. com 0 intui to de contribuir para a evolueao da Tijuca. " Segundo ele. 0 desfile deste ano estara cerc ado de ime nsas expectativas. "Chegar aonde a escola chegou fOI 0 mais dif lcil. Agora. e manter 0 nlvel. A Unidos e a atual campe;;. 0 que representa uma responsabi lidade maior. Afina l. a comunidade e os amantes do carnava l 56 esperam uma coisa , mais um show na avenida", aponta.

U

Revista TIjuca > CARNAVAL 2011

CAMPANHAS DE PUBLICI DADE

FLuxxe

Sempre inovadora, a agremiac;ao do Borel comec;ou, em nns de 2009, urn trabalho pioneiro de divulgac;ao de suas atlvidades por intermedio de uma agencia de publicidade - a Fluxxo Comunicac;ao. Conta 0 diretor da empresa, Andre Serra: "Vimos que a escola nao fazia propaganda de seus produtos - como ensaios e shows - na mid ia e vislumbramos um nicho de parceria interessante. Apresentamos uma proposta e eles toparam de imedlato. Passamos, entao, a criar e desenvolver as campanhas a serem veiculadas em outdoors e busdoors. Elaboramos, tambem, logos, como a do en redo deste ano, alem de leiautes e tratamento de imagens para 0 desnle em si , a exemplo das aplicac;Bes nos carros alegoricos do Michael Jackson e da Biblioteca de Alexandria em 20 10." Serro aplaude a inlciativa da Unidos em, mais uma vez, largar na frente na promoc;ao de sua marca. e se mostra otimista para repetir 0 gesto que a agencia teve apos 0 campeonato do "Segredo": a produc;ao de urn outdoor especial, parabenizando a vitoria da azul e amarelo.

DIVULGAt;AO EM BUS DOOR A partir da atuac;ao com a agenea de pubticidade, entra outro parceiro que e so elogios para a dobradlnha com a agremiac;ao, como PIJII.IOOIO.[lÂŁ6'1O"ws avaliza Wilson Rianelli.' da Outbus-Publicidade em Onibus. "Em 2009 - lembra - , "fomos procurados pela area de Marketin g da Tijuca, que nos propos todas as iniciativas interessantes para urn estreitamento ainda maio[ com nossos clientes. Desenvolvemos ac;Bes que, de fato, nos trouxeram grandes resultados. Temos a disposlc;ao um camarote na quadra, onde passamos a levar clientes e age" cias para se divertirem ao som da bateria nota 10. 0 acordo continua , ainda, com a disponibilizac;ao de uno determinado numero de fantasias, ingressos para 0 desnle e pa r~ipac;ao na bacalhoada da escola. E a Unidos con ta com espac;os publicitarios (veiculac;ao em busdoorl, durante 0 ano para dlvulgac;ao de suas at ividades." Desse modo, enfatila Rianelli, e possivel aproximar seus clientes do proJeto de Incentivo a agremiac;ao, que acredita ser de alla relevancia para a Unidos da Tijuca. "Uder tern que estar com lider. Sempre brincamos, internamente, que a Outbus foi super importante no quesito sorte para 0 G.RE.S. UT Somos pes- quentes l ", acentua.

OUTBUS

CAMISAS OFICIAIS E FOGOS

o

vice-presidente Pezinho teve, tambem , innuencia na atrac;ao do Portal do Ceasa para dentro da Unidos. "Ha seis anos, ele. que e meu amigo, pediu-me ajuda. Comecei a participar de alguns ensaios e, assim, a me envolver mais com a escola. Depois de contribuir com pequenos apoios, em 2008, a empresa passou a constituir 0 patrocinador ohcial das camisas dos ensaios e dos diretores da bate ria, alem de bancar os fogos de artificio ", conta Duda, que se mostra bast ante entusiasmado com 0 retorno atcanc;ado por intermedio dessa iniciativa. "Pre tendo prosseguir com a parceria, po is eta permite uma otima divutgaC;ao da marca Portal do Ceasa, somando esforc;os para sua solidihcac;ao no mercado. Para 0 deshte deste ano, as expectativas sao as melhores possiveis, criando grande curiosidade em torno do exuberante espetaculo de inovaC;ao que a Tijuca proporciona ao carnaval e, dessa forma, evidenciando 0 caminho por opc;Bes diferenciais que a caracteriza."

Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

25

PARCERIAS

SAMBA. SUOR E CERVEJA No final de 2009, leve inicio, lambem, a parceria enlre a Unidos da Tijuca e a Cinlra, quando esla se lornou a cerveja oficial da escola. A marca esla presenle nos ensaios rea lizados na quadra da agremia<;iio, alem da comercia liza<;iio, com exciusividade, da bebida duranle esses evenlos. A Cinlra disponibiliza, ainda , maleriais de apoio, como mesas, cadeiras, baldes e caixas lermicas. 0 acordo e valido por Ires anos e 0 resu ltado obl ido por seu inlermedio deve ser percebido como algo muilo ma ls amplo, alem de, simplesmenle, o relorno de um palrocinio. Trala-se de uma parceria com a comunidade envolvida na escola. E muilo gral ificanle fazer

,

parle da hislori a viloriosa da Unidos. Acredilo que ela repel ira 0 belissimo desfile na Sapucai. Eslamos lorcendo pelo blCampeonalo l

CARNAVAL ON LINE

. mlcroc/&

(onsuUorla

InlO'mltic&

A adminislra<;iio do sile da agremla<;iio recebe 0 auxilio luxuoso da Microc is Intormalica, delenlora do regis-

-~

lro www.unldosdalijuca.com.br. "Tudo come<;ou em 1999. quando conheci Fernando Horla'" - relembra Jose Carlos Pereira , responsave l pela Dlreloria Comercial da empresa. "Eu era direlor do Clube de Regalas Vasco da Gama , e 0 deparlamenlo em que aluava conlr ibuiu ~o m um pequeno valor monelario. Ganhei ta nlasias para desfilar com minha tamilia e me aproxlmei da escola. " Apos assumir 0 sile, a Microcis desenvolveu prograrms volt ados aos pagamenlos dos presladores de servi<;o do barraciio, coni role das tanlaslas e 1'I10niioramenio da frequencia dos par licipanles dos ensaios de ~a. Nesle ultimo sislema, inciuiu-se, lambem, a impre ssao das car leiras com cod lgo de barras para lodos os que desfilam, perm il lndo acesso

a

quadra. "Inslalamo!compuladores nos diterenles selores do barraciio e realizamos tecnol6gicas. Nossa re torno. na verdade. nao se consolida em recursos financeiros e, sim, em relacionamenlos. Eslamos sempre recepcionando convldados na escola e, a par"r dai. manlendo conlalos para desenvolver negocios. E buscamos dar 0 que ha de melhor para 0 engrandecimenlo da Unidos da Tijuca", sublinha.

assistencia IEknica e

I

at ualiza~5es

CTINTAS! ma -

CORES DA ALEGRIA A promoc;iio de ac;Bes de relacionamenlo para cl ienles lam-

TUOO 0 Q\I~ \foel IIU.GINa,R

bem foi um fio condulor para alinhavar a inlegrac;iio com a Coral.

"Comec;amos, em 2009, levando -os para viver um pouco as emoc;Bes denlro de uma escola de samba e dando um apoio !imido no fornecimenlo de malerial. Mas nos so envolvimenlo vem lomando proporc;Bes cada vez maiores. A parceria e lao enriquecedora que hoje ja capaci l amos alguns funcionar ios da Unidos com l ecnlcas de pinlura. Esl amos provendo loda a Iinia para uliliza<;iio em carros, quadra, barraciio e camaroles. Quem sabe, possamos organizar um Tudo de Cor (inicialiva que consisle em p,nl ura de locais que necessilam de revllalizac;iio) na comun idade", projela Marc io Chialastri , coordenad or regiona l de Marketing da empresa. Ele confir ma a inlenc;iio de eslender a parceria por muilos anos. "AI em de uma excelenle visibllidade da marca, sabemos que cor gera alegria . Buscamos sempre mais inlensificar nossa presenc;a na escola, levando emo<;iio a lodos. Quem l iver 0 privilegio de ir ale 0 barraciio , vera que e o ma is bonilo da Cidade do Samba", afianc;a.

H

Revista njuea > CARNAVAL 2011

VOANDO ALTO Mario Carvalho. diretor-geral da Transporte Mreos Portugueses (TAP) para America Latina. tambem fala com entusiasmo sabre a colaTAP POfITUGAL bora<;ao Tljuca. "Quando a parceria teve inicio. Ja se vao alguns anos. percebemos ali uma opor tunldade de diversificar nossa visibilidade de marca. A escola recebe uma quantidade significativa de turistas. que sao. efetivamente. a nosso ta rget. Alem disso. seus componentes viajam. regular mente. para fazer shows pela Europa. Em razao desses fatores. resolvemos apostar nessa parceira Inusitada". elucida.

Ele afirma nao ver na inlciat lva um simples apoio. mas uma grande intera<;ao que agrega valor a ambas as institui<;6es. "Investimos nos canais de midia existentes (painel na quadra. revisla etc')' realizamos algumas a<;5es de relac ionamenlo com clientes, e a Unidos viaja conosco. frequentemente. para as apresen ta<;6es no exterior. Os resultados ocorrem de formas tangivel e Intangivel. S6 no ultimo ana. 0 retorno de midla espon tanea superau todas as expectativas. Obt,vemos uma visibilidade espetacular na quadra de ensaios. par exemplo. diante de uma serie de fi lmagens pela conquista do desfile. Pretendemos ampliar a parceria e. na contrapartida. termos mais viagens da agremia<;ao para eventos fora do pais". reve lou.

a

SINERGIA

GN'sight

A P.RIMEIRA VISTA

o relacionamento da Insight chm a Unidos da Tij uca e um caso tipico de sinergia a primeira visla .â&#x20AC;˘ o que era apenas um conlral~e apresenla<;ao de

show da escola para um cliente nosso. no Hotel 1heraton. encer rando um evento inter nacional de advogados. fo i se eslreilando com a rapidez da vonlade de unir for<;as e gerar neg6cios ale se tra nsformar em uma parceria que tem tudo para dar certo par tempo indeterminado.

Nossa empresa produziu a revista da escola e tem ajudado na divulga<;ao dos even los na midia. Estamos muito satisfei tos com a parceria porque temos acesso

a rede

de relacionamento da escola, calibra-

da par grandes grupos. A qualidade de nosso trabalho tan lo editorial quanlo de consu ltor ia e assessoria de comunica<;ao cor porativa esta send a apresentado a esses clien tes. A Unidos da Tijuca vem se junla r a nossa carteira de aproximadamenle 60 clientes e parceiros, composla par empresas do porte da Funda<;ao Getulio Vargas. TAM Jatos Executivos, Pr icewaterhouseCoopers, Grupo EBX (Eike Batista).

Miss Mundo Brasil, Companhia MOlier de Bebidas e Sistema Firjan, en tre outros, a que pode ser observado em nosso site www. insightnel.com.br. Estamos em penh ados em desenvolver ainda mais nossa parceria com a escola. criando produtos e servi<;os que alendam ao inleresse de ambos. No nosso camarote (foto). recepcionamos clienles e parceiros, como a eslilista Vicl or Dzenk e as misses Mundo Brasil. Kamilia Salgado, Kalia Correa (Para ), Suymara Barrelo (Rondonia) e Jeanine Castro (MG).

Revista TIjuca > CARNAVAL 2011

27

GRANDES CARNAVAIS (MEMORIAl

ORGULHO DE SER CAM PEA Urn resgale dos carnpeonalos ao longo dos 79 anos da escola

,

Todos comemoraram a titulo de 2010 como sendo a segundo da esca la e muitas como se fasse a pr imeira. Contudo, muita gente nao sa be que a Unidos da Tijuca ja fai campea do carnava l cinco vezes em sua longa traj etoria. IS50 mesmo: cinco vezes campea! ,0 primeiro campeanata acarreu em 1936, com a enredo "Sanhos delirantes", no periado inicial das escolas de samba, quando ainda naa havia a figura do carnavalesco e a separa<;ao das agremia<;oes por grupos. A segunda vitoria fai em 1980, com a en redo "Del mira Gouveia", com a car navalesca Renata Lage, no grupa de acessa, que era chamada lB. 0 terceiro campeonata acanteceu em 1987, com a enreda "As tres faces da moeda" (fatal, com Sylvia Cunha, no mesmo antigo grupo de acesso. A quarta vez que a Tijuca ganhau em primeiro lugar fa i em 1999, com a enreda "0 dono da terra", com Oswalda Jardim, no atual grupa de acessa A e, em 2010, conquistau sua quinta vitoria com 0 enredo "E segredo!", com Paulo Barros, no Grupo Especial.

o EMBLEMATICO CAMPEONATO DE 1936 o primeiro desfile em que a Uni dos da Tijuca se sag ro ~ campea do carnaval car ioca fa l em 1936 , aca rri da no domingo , no dia 23 de feve rei ro, do qual partic iparam 27 escalas, dos 2!h as 3h. A cranametrage m era de apenas 15 mi nutos para cada apresenta<;ao. As ag re mi~~6es deveriam apresenta r dais sambas, um na entrada ate 0 (oreta onde ficava posicionado a juri e Dutro na s3fda.

Nesse carn aval, a Unidas da Tijuca apresentau 0 tlm a que falava da fl ore sta - no casa, a Flaresta da Tijuca, prox ima aa Morro do Borel, ande a escala se localizava - vist a em sonho par um poeta e fa i a primeira agremia<;ao a apresentar alegar ias alusivas ao enreda.

Consta, nos anais do sa mba, que a Tijuca foi aclamada em primeiro lugar par obter a maio r pontua<;ao no quesito Har monia, segundo a regulamento vige nte daquele concu rso, que contau com a partic ipa<;aa apenas da s escalas de samba Portela , Manguei ra e Unidos da Tij uca.

Cantuda, ainda que esse fat a tenha sido registrado par pesquisadores, resgatar a memoria de um acantecimenta aca rrida em epaca tao remota, no inicia do s,kula passada, naa e tare fa das mais faceis. Ainda mais se considerarmos que as pessoas

Consta, nos anais do samba, que a Tijuca foi ac/amada em primeiro lugar por obter a maior pontuafiio no quesito Harmonia e que contou com a participafiio apenas das escolas de samba Portela, Mangueira e Unidos da Tijuca.

que vivenciaram 0 fata ja nao estao ma is en tre n6s.

E, para dificu ltar a acesso a alguma informa<;ao sobre este acantecimento, cons tatamas que a imprensa naa dava a aten<;ao que da haje as escalas de samba, mas somente aos prest itas das Grandes Sociedades Carnava lescas e aos ranchos, visto que, naquela epoca, a samba ainda passava pelo dificil processo de consolida<;ao social, sofrenda 0 tao falada precanceito com a musica oriunda do batu que africana, com con stante repressao paliciaL

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GRANDES C A RNAVA I S o,AEMOR I A)

DEPOIMENTOS DE PROTAGONISTAS DO DESFILE DE 1936 Em entrevista concedida ao jornalista Franc isco Duarte. Dona Regina Vasconcellos. uma das fundadoras da escola. ao relembrar esse desfile. disse que a agremlac;ao contou com um bom contlngente de componentes para a epoca e tres carros alegorlcos.

Sabre os bastidores da construc;ao do carnaval. Dona Regina record au que: "Ate 0 dia do desfile 0 trabalho era Intenso na comunidade. Os homens chegavam do servic;o e iam preparando as alegorlas e quando saiam para trabalhar, as mulheres ficavam com a responsabilidade de por tudo para secar e fazer as arremates. Todo mundo trabalhava de grac;a, nao t,nha esse neg6cio de d,nheICo. Todo mundo Juntava A comissiio de Jrente era form ada pedac;o de papel-chumbo e amassava para farrar 0 carro. Eu por um grupo de homens trajando , aJude;' muito no barracao a fazer goma e cafe para 0 pessoal da bateria quando eles faZiam serao para pintar as Instruterno de cetim e quatro mo~as mentos aqui no terreiro ~. vestidas com as cores da bandeira.

E tambem descreveu a formac;ao da escola no carnaval de 1936: "Logo na frente vinha seu Domingos da BUrrlDepois, dan~ando, Almerinda e nha, naquele ana montado num dragao, fazendo mesura e Eurico eram protegidos nas laterais correndo, e logo de pais uma memna com um cartaz Pede Passagem. Depo,s vlnha uma rapaZiada fantaslada de papela ala das baianas Ihac;o tico-tlco. galola na mao. sapatao e bengala para bater em moleque. Entao e que vinha a comissao de frente com um grupo de homens trajando terno de cellm e quatro moc;as vestldas com as cores da bandeICa e. depois. danc;ando. Almerlnda e Eurico. protegidos nas laterais pelas alas das balanas. Era 0 pavllhao da escola todo bordado a mao em ouro e azul-pavao. Pelo melo. depois da bandeICa, vlnha a cora de vozes que sustenlava a escola canlando e, logo ap6s, a diretoria reunida. que desfilou no centro com uni¡

forme de calc;a branca e palel6 azul-pavao, com as lelras UT nas costas. S6 se destacavam os liradores Rubens de OI,veICa e Osvaldo Manleiga, 0 direlor de harmonia Tatao e o Bento Vasconcellos. que corria a escola loda com Leandro Chagas e Talao. Depois. no final. vlnha a segunda dupla de bandeira e baliza (alual mestre-sala), mais balanas e a baterla. com pandeICos e lambonns. um surdo, uma caixa larol. cuicas. uma viola e um cavaqulnho. Desfilamos com Ires carros. Tinham, no maXimo. sels metros de comprimenlo. Par fora de ludo. a corda. com as carregadores de lampi6es de carburante, que iluminavam 0 cortejo, e as garantias com fogos de artificio e olho VIVO a tudo que se passava em lorna da escola".

Depois de muita procura. enconlramos oulra pessoa que parliclpou do enlgmailco desfile de 1936. Chama-se Wilson da Silva. um slmpalico senhor de 87 anos de idade, morador do Engenho de Denim Muilo falanle e com uma mem6r1a prodiglosa para lembrar falos vividos quando garolo, Sr. Wilson contou que, naque-

Sobre a constitui~iio da Unidos da Tijuca em 1936, ainda niio chamavam de escola de samba, mas de bloco carnavalesco, ou simplesmente bloco, e lembrou que Bento Vasconcellos, 0 principal fundador da Unidos da Tijuca, era 0 presidente

la epoca, enlao com 12 anos de idade, morava no balrro da Muda, na TiJuca, e foi levado para parkipar do desfile da Unidos da Tijuca por Miguel. um vizlnho, filho de uma senhora que saia de baiana, chamada Elisa. Cunosamenle, ele afirmou ler sldo a unica vez que desfilou numa escola de samba, escondido da mae, pois esla nao permilia por ser muilo rellgiosa.

Sobre a conSlllui,ao da Unidos da TIJuca em 1936, Sr. Wilson dlsse que ainda nao chamavam de escola de samba, mas de bloco carnavalesco, ou simplesmenle bloco e lembrou que Benlo Vasconcellos, 0 principal fundador da Unidos da Tijuca, era 0 presldenle.

Assegurou que 0 "bloco" era composlo por cerca de quase 100 inlegranles, sendo enlre 15 a 20 componenles na baleria, que usavam inslrumenlos ruslicos, como 0 lamborim de madeira sexlavado. Ao relembrar das fanlasias, Sr. Wilson disse que lanlo homens quanlo mulheres usavam calc;:a e camisa com as cores auro e azul-pavao, alternando a quantidade das mesmas. Um ano saiam com roupa azul pavao com debrum em ouro e no oulro ano, com a roupa na cor ouro e com debrum azul-pavao. Em 1936, ele lembra que a veslimenla era loda em azul com 0 delalhe

em ouro.

As balanas, segundo ele, desfilavam com veslldo da mesma cor do reslanle da escola, sem as saias lao grandes e rodadas de hOJe, mas aperladas no corpo, alem de usarem grandes colares de conlas. Conlou que a baleria veslla a mes'Tla roupa que os demals inlegranles e alguns rilmlslas que nao possuiam a vesllmenla vlnham apenas de cal,a branca e camisa. Sr. Wilson lembra que as pessoas se arrumavam em casa para 0 desfile e lam de bonde ou a pe ale 0 Cenlro da Cidade e se reuniam na Avenida Cenlral Calual Avenida R,o Branco}, de onde caminhavam ale a Pra,a Onze, onde ocorrlam os desfiles.

Sr. Wilson conlou que, no desfile de 1936, no qual a Unldos da TIJuca se sagrou campea, ele parllc lpou segurando uma hasle com um lampiao que vinha Iluminando uma ml~i~legona, desmla como "uma plalaforma do lamanho de uma mesa media" sabre a qual vinha uma mo,a senlada com') princesa, pOlS, de acordo com Sr. Wilson, cada bloco IInha a sua pnncesa. Disse lambem que quando se cansava de segurar a lamplao, ele ia segurar a corda que separava os componenles do publico. " â&#x20AC;˘ Como leslemunha presencial do campeonalo da~ nidos da TiJuca de 1936, a Sr. Wilson alnda se recorda de alguns dos versos improvisados - as quais canlarolou, em nasi algi co - que foram canlados Junlamenle com a samba "Nalureza Bela", que iluslrou aquele desfile, Iranscrilo mals abalxo. Esses versos, lao nilidos na memoria de nosso depoenle,

l;n

podem ser um Irecho da lelra do segundo samba, sem reglslro, que a escola levou para aquele desfile vllonoso.

SAMBA-EN REDO OFICIAL DO CARNAVAL DE 1936

TRECHO DE OUTRO SAMBA CANTADO NO DESFILE DE 1936

Enredo: Sonhos deliranles (Nalureza Bela) Composilor: Henrique Mesqulla

Oh l Meu linda passannho

Nalureza bela do meu Brasil Venha ouvir esla can<;ao febril

Em solilarios camlnhos Que eXlstem em minh'alma

Sem voce nao lem nOlle de luar pra

o desllno e bem Irisle

Canlar uma linda can,ao ao nosso BraSil a sambisla apaixonado

Na hora do samba

Nao voe mais, par favor

E

Que Ihes pede a nalureza em noile de luar Que vlve bem perla de voce Mas sem Ihe ver Eu veJo a agua correr E slnlo a meu cora,ao palpilar meu pinho gemendo Vem a saudade malar

o

Ebam para a Unldos canlar Os passaros canlam <...l"

UMA ESCOLA DE SAMBA E DE PREMIOS Ao longo de seus gloriosos 79 anos de existencia. a Unidos da Ti juca abiscoitou tambem diversos out ros premios. sendo campeii da Parada Ra diofon ica promovi da pela Rad io Mayri nk Veiga. em 1948, e da Parada Extra do Sa mba promovida pelo jornal A Noite, em 1957.

A essas conqui stas e a tant os outros laureamentos qu e a escola rec ebeu em sua longa j ornada e que nao caber iam nesta mater ia j untam-se 32 Estandartes de Ouro, 0 "Osca r" do car naval carioca, conced ido pelo Jorn al 0 Glo bo; 09 Tambor ins de Ou ro, do J orna l 0 Dia; 9 tro feu s Samba- Net; 6 Estrela do Car naval. do si te Carnavalesco; 2 Cidade do Sa mba, da Ra dio Manchete AM e 8 Carnava l Total, da Rad io Tupi.

Estarodarte de Ouro - Jornal 0 Globo f

Melhor Escola - 2005. 2006, 2008 e 2010 Melhor Escola do Grupo de Acesso - 1987 Melhor Samba-Enredo - 2003 - "Agu das; os que levaram a Afr ica no cora<;iio e trouxeram para 0 cora<;ao da Afr ica 0 Brasil!"

Melhor Enredo - 1981 - "Macobeba. 0 que da pra r ir da pra chorar" - Renato Lage; 2002 - "0 Sol brilha etern amente no mundo de lingua por tu guesa" - Milton Cunha; 2003 - "Agudas; Os que levaram a Afr ica no cora<;ao e trou xeram para 0 cora<;ao da Afr ica 0 Brasil!" - Milton Cunha; 2004 - "0 sonho da cria<;iio e a cria<;ao do sonho. A arte da ciencia no tempo do impossivel" - Paulo Barros; 2005 - ':Entrou por um lado. saiu pelo outro. Quem qu iser que invente outro" - Paulo Ba rros; e 2007 - "De lambida em la mbida. a Tijuca da click na Ave nida" - Luiz Carlos Bruno e Lane Santana Melhor Bateria - 2006 (M est re Cel inho) Melhor Mestre-Sala - 2000 (Paulo Roberto) Melhor Porta-Bandeira - 2003. 2006 e 2007 (Lucinha Nobre' Melhor Comissao de Frente - 2002

e 2010

,

Melhor Inter prete - 1991 (Nego) 2005 e 2007 (Wantuir) ...

Melhor Ala de Baianas - 2002 Melhor Ala de Crian~as - 1989 Melhor P.ssist. M.sculino - 2009 (Pe lez inho) Melhor Passist. Feminino - 1996 (Claudia Tereza) Reyela~ao

- 1990 (Flavio Miranda) e 2004 (Paulo Barro s)

Personalidade - 1981; D. Regina (presidente da Velha Gua rda) e Laila (Di retor de Harmonia) e 19910 Waldi r 59 (Diretor de Harmonia) Melhor Samba-Enredo do Grupo A - 1975; "Mag ia afri ca na no Brasi l" e 1999; "0 dono da terra" Trofeu Tamborim de Ouro - Jornal 0 Dia Cas.1 Nota 10 - Mestre-sala e Porta-bandeira - 2004 e 2005; Luci nha Nobre e Roger inho; 2007; Lucinha Nobre e Bira Show de Abertur. - Comissao de Frente - 2005, 2006 e 2010 Beleza de Mensa,em - 2006 Execu~ao do Enredo - "Ouvindo tudo que vejo . yOU vendo tu do que ou<;o"

AVo. da Avenida - 2008 (Wantu ir)

TROFEU SAMBA-NET

1999 - Melhor Desfi le, Melhor Samba-Enredo; "0 Dono da Ter ra", Melhor Comissao de Frente. Melhor Interprete; Davi do Pandeiro. Melhor Destaque de Luxo; Borboleta Roxa 2000 - Prem io Es pecial; Fernando Horta

2004 - Premio Especial: Paulo Barros (carnavalesco) e Andrade Chefia (divulgador) 2010 - Premio Especial: Melhor Escola

TROFEU ESTRELA DO CARNAVAL - SITE CARNAVALESCO 2008 - Melhor Ala das Baianas 2010 - Desfile do Ano, Melhor Comissao de Frente, Me lhor Ala das Baianas, Me lhor Inter prete (Bruno Ribas), Melhor Carnavalesco (Paulo Barros)

TROFEU CIDADE DO SAMBA - RADIO MANCHETE AM 2008 - Melhor Comissao de Frente 2008 - Melhor Enredo "Vou juntando 0 que eu quiser, minha mania vale Ouro. Sou Tijuca e trago a Arte colecionando 0 meu Tesouro"

TROFEU CARNAVAL TOTAL - RADIO TUPI 2007 - Melhor Enredo: "De lambida em lambida, a Tijuca da click na Avenida" - L.C.Bruno e Lane Santana 2010 - Melhor Escola do Grupo Especial, Melhor Carnavalesco (Paulo Barros), Melhor Interprete (Bruno Ribas), Melhor Rainha de Bateria (Adr iane Ga listeu), Melhor Harmonia, Melhor Comissao de Frente.

OUTROS TiTULOS IMPORTANTES

â&#x20AC;˘

Alem do campeonato de 1936, resgatado nest#edic;ao, a TIJuca conqulstou a Prlmeira colocac;ao nos desfiles do grupo de acesso e~980, 1987 e 1999, com os enredos engajados que garantiram 0 retorno da escola ao grupo de elite do carnaval carioca.

Os enredos citados abordavam, respectlvamente, "Delmiro Gouveia", sobre 0 pioneiro da Industnalizac;ao nordestina, "As tres faces da moeda ", uma critica aos pianos economlcos braslleiros, e "0 dono da terra". uma justa homenagem ao indio brasileiro.

Apos atravessar uma serla reestruturac;ao admlnistrativa, a partir da segunda metade do Inicio da decada deste seculo, a agremiac;ao passou a frequentar as primelras coloca<;oes, participando constantemente do Desfile das Campeas e, em 2010, com 0 retorno do carnavalesco Paulo Barros, que mudou a cara da escola com seus desfiles cnativos e Inovadores, a Tljuca finalmente alcanc;ou 0 almejado titulo de campea do carnaval do grupo especial, com 0 enredo "E segredo l".

A CERTIDAO DA PRIMEIRA VITORIA No Jornal do Brasil, de 04 de mar,o de 1936, na coluna Ecos do Carnaval, pagina 14, reproduzida abaixo, encontramos a comprovac;ao do historico titulo da Unidos da Tijuca, que consideramos como a certidao da nossa primeira vitoria.

A materia comprova a informac;ao de que 0 campeonato da Unidos da Tijuca deveu-se, de fato, maior pontuac;ao no quesito harmonia (34 pontos), desbancando a Mangueira e a Portela.

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CRlaTlva a saUDavaL paRa a comunlDaDe ,

A preocupac;:ao com a melhoria da qualidade de vida da comunidade sempre esteve presente na administrac;:ao Fernando Horta. Para tornar as ac;:oes sociais promovidas em seu entorno mais consistentes e regulares, comec;:ou a funcionar, em 2007,

0

Instituto da Cidadania, na antiga quadra da escola, no

bairro da Tijuca. Nesse pouco tempo de existencia, a entidade js contabiliza em sua programac;:ao nada menos do que 13 atividades permanentes.

...

Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

Luiz Zveite r (foto ao centro), presidente do Tribunal de Justit;:a (RJ) ate

stava claro que misturar a par te de carnaval e as sistencia social nao dava certo. Fundamos, entao, uma en tidade com eslrutu ra jurid ica aut6noma, obrigada a pres tar contas ao Conselho Fiscal.

Essa independencia atesta uma gestao Iransparente e comprometida . de fato. com 0 desenvolvimento continuo de projetos imporlanl es", salienla seu presidenle, Carlos Alberlo Oliveira de Araujo, ex-analisla de slslemas da Xerox e um dos vice-pres idenles da Unidos .'

Uma iniciativa de deslaque e a biblioleca , em parceria com 0 banco HSBC, disponibllizando um acervo (por meio de doacao) de mals de 3 mil vo lumes das mais· • variadas obras lil erarias. Enlre as al ividades ofereCldas " de forma gratuila, eslao, lambem, ginastica comunitaria; au las de bale minisl radas par um nucleo da CI8 . Dan~an­ do Para Nao Dancar (coordenada pela ba llanna T~ reza Aguillar e pal rocinada pela Pelrobras). para mane" de 6 a 12 anos; consultorio odonlologico ; cursos de informalica e Centro de Democral izacao Digilal (sala de inlernel para pesquisa e rec reacao dos parl icipanles, por convenio co m a FAETECl; e reforco escolar para a mancada .

Iniciou-se, recentemen le, um cu rso de alfabe tizacao de adullos. A idel8 e que, ao fina l, alem do diploma, a pessoa receba uma carteira de identidade com a sua assinatura no lugar do polegar.

A unlca al ividade nao gralulla e a danca de salao. 0 lolal arrecadado co m a mensalidade de R$ 25 va i para os dois professores, Inlegranles da comun ldade. Esse represen la um passo inleial dentro do objetivo malor do Insl il ulo; a profissionalizacao capaz de gerar ren da. 0 cu rso de operador de lelemar kel ing ja vem sendo organlzado nessa dlrecao, dianle da alia oferla de vagas no mercado de Irabalho.

Mas 0 grande sa llo rumo ao fuluro vira da consl rucao de um pavimenlo na quadra para a instalacao de confeccoes de roupas comuns - de modo a atender nao s6 a comunidade . como as demandas constantes

2010,

que fez diversas

doa~ a es

para

0

In stituto em nome do TJ

de empresas do ramo de ves tuilrio - , in cluindo 10JInhas para venda das pecas.

"1550 vai nos tornar auto- suficientes, porque poderemos pagar a quem fab ricar e a quem comerc ializar 0 produto. zerar os custos e, ainda, apllcar 0 restan le em reformas , por exemplo. Eo necessaria um investimento pesado. mas que. cer lamenle. pode se r feilo", aposta Carlos Al berto.

Na mesma linha. outro pro jel o cQm f,oco na suslenlabilidade po dera con templar 0 campo da maquiagem, lanl o a do dia a dia, quanto a artisl ica, envo lvendo carac ter izacoes complexas para teatra, cinema e ate . claro. carnav al. ·· Percebi um nlcho para isso na epoca do enredo do DNA. quand o as pessoas sa fram no ca rro com 0 corpo todo pin tado. E um negoci o que da dinheiro. Precisamos de uma fir ma de producao de maquiagem que queira fazer um trabaIho serio" . coo rdenador do Inslilul o - que esla recebendo, ainda. uma assessoria jurfdica para orientar a comunidade em casos nas areas de fam ilia, Irabalhisla e civel - reconhece que 0 campeona lo de 2010 abriu 0 leque de discussoes para negociar parcerias. NMas quanto maior o parceiro, ma is requisitos exige. Precisamos ter as pes firmes no chao. a fim de manlermos a credib ilidade que conquistamos com bast ante empenho. Para fazer um espelaculo bonilo e necessario um trabalho de baslidor bem feilo. Nessa primetra elapa. visamos a consolidar a inst lluicao como geradora de empregos. Nos prim eiros qual ro anos. crescemos muilo. Oferecer 13 al lvidades permanenles e uma grande marca, sobrel udo pelas dificuldades que enfrenl amos. Eslamos num caminho mu ito produtivo" . avalia. •

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Revista Tijuca > CAR NAVAL 2011

lIT

ENSAIO FOTOGRAFICO

FOTOGRAFICO

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,

Escola mirim Tijuquinha do Borel investe na fcirma~ao dos futuros sambistas tijucanos

E

m geral, as escolas de samba mi-

rins foram criadas par dais motivas: para formar novas sambistas e para concentrar em Dutro desfile 0 grande numero de crianc;:as da comunidade de uma agremiac;ao.

A maioria das escolas de samba tem sua respect iva escola mirim cuja primeira intenc;:ao, a de criar novas componentes para substitulrem, no futuro, as atuais integrantes em todos as segmentos. Eesse tambem a principal objetivo da Unidos da Tijuca, a escola-mae da TiJuqulnha do Borel. 0 que nao e nenhuma novldade para uma escola com grande visao empresarial, que se preocupa com a sustentabilidade e com 0 seu pr6prio futuro.

A Tijuquinha do Borel, fundada em 2002, tem tad as as segmentos de uma escola do Grupo EspeCial. seguindo a rigoroso regula menta da AESM-RIO (Assoclac;ao das Escolas de Samba Mirins do Rio de Janeiro). Ela J" nasceu com a funC;ao de reunir todas as cr ian,as da comunidade do Borel e tambem as nlhos dos demais componentes que residem em outras loca-

e

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Revisla Tijuca > CARNAVAL 2011

â&#x20AC;˘

lidades. E ainda para reut ilizar. em seus desnles, partes e sabras de fantasias e tr ipes do desnle da escola-mae, evitando, assim, 0 desperdicio de material que nao poderia ser reaproveltado pela Unidos da Tijuca na construc;:ao de seu pr6ximo carnaval. Porem, ainda assim. a escola mi rim necessita todo ana de patrocinlos para co[Dear seu carnaval na Sapucaf.

A garotada que forma a corpo da escola tem responsabilidade de gente grande quando a Tljuquinha se apresenta na Sapucai. Ea se"edade aliada a muita diversao.

Afinal, criam;a quer mesmo ser crianc;:a. aproveitar a inocencia da intimcia, brincando e se divertindo ate no carnaval l - Nosso objetivo faze r inclusao social, promovendo cultura com muita diversao para as desnlan tes mlCins da Tijuqu inha .

Par isso . sempre buscamos parcerias para podermos abordar temas culturais com grande apelo infantil, para a crian,a se identincar com a que esta sendo mostrado no desnle. - comentou a presidente da Tijuquinha do

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omo materializar os projetos detirantes que expladem na imagina<;ao do criador Paulo Barros, dando 0 sopro de vida a esculturas moveis impregnadas de simbolismo e de pulsao surpreendentes? Marcus Oliveira, no carnaval ha 18 anos e, desde 2004, Chefe de Ategorias da Unidos da TiJuca, esmiu<;a: "Recebo todo 0 planejamento do Paulo, com os desenhos e a linha condutora do desfile. A partir dai, fazemos uma pesquisa abrangente - de campo e via internet -, para podermos retratar bem 0 que ele esta querendo. Apresentamos, entao, uma sele<;ao de maleriais e cores.

Se aprovada, come<;amos a elaborar a decora<;ao".

Para a concep<;ao do desfile de 2011, Marcus destaca os laboratorios realizados em Orlando, nos Estados Unidos, por meio de visitas aos estudios cinematograficos de Hollywood, Universal e Warner, alem dos parques da Disney. "Precisavamos captar 0 que 0 Paulo deseJava trans-

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Revista Tijuca > CARNAVAL 2011

mitir inspirado em cinema. Em lermos de carnaval, temos muito como referencia a pluma e 0 paete, e ele pensa mais sob a perspectiva de cenario".

Segundo 0 rei das Alegorias - que atua em parceria com Laerte. Annik e Delfin. numa equipe de 18 profissionais que, no pico, pode chegar a 30 -, trabalhar com Barros e um imenso desafio. "Em geral. 0 carnavalesco tem um molde, um estilo meio que pre-fabric ado. 0 Paulo, nao.

Sao sempre coisas que voce naG viu, ideias muito novas.

Quando ele apresentou 0 projeto de 2010, ja senti que seriamos campeoes. Foi uma real iza<;ao profissional que eu nunca havia experimentado. E que so encontrei na Tijuca".

Para nao fugir a regra, este ana nao sera diferente: ou seJa, tudo sera diferente. "Vamos ter muitas surpresas. 0 Paulo vai continuar com aquela loucura tada, que deixa a gente de cabelo em pe para coloca-la em pratica", avisa. â&#x20AC;˘

HARMONIA

pe<;a fundamental nos deshies das escolas de samba, a departamento de harmonia da Unidos da Tijuca tem conseguido eficacia no canto e na evotu<;ao dos componentes, mUlto pelo tratamento de respeito e simpatia dado a comunidade tijucana, tanto nos ensaios lecnicos quanta no deshte oficial da Sapucai.

Fernando Costa e 0 diretor-gerat deste segmento e comanda uma equipe bastante comprometida com a fu n<;ao e com a Tijuca, Esses ded icados diretores estao sempre a postos para trabalhar com 0 corpo da escola, tendo em vista que, depois do samba-enredo escolhido, as ensaios se intensificam, sendo realizados praticamenle em lodos as

Esses dedicados diretores estiio sempre a postos para trabalhar com 0 corpo da escola, tendo em vista que, depois do samba-enredo escolhido, os ensaios se intensiftcam

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Revista Tijuca > CARNAVAL 20 11

dias da semana. Eles tambem estao presentes todo sabado nos ensaios de quadra, organizando as apresenta<;Bes e controlando 0 publico.

Atem disso tudo, ainda participam das diversas reuni6es para

acertar detalhes e serem orientados sobre 0 trabalho, para que tudo saia o mais perfeito possivel no dia do desfile.

Epreciso muita dedica<;ao e disciplina para exercer bem 0 papel de harmonia. Por isso, nao e por acaso que a Tijuca tem conseguido a nota maxima nos quesitos relacionados a competencia desse segmento. Sinal de que tanta labuta tem suas compensa<;Bes, uma vez que a objetivo principat esta sendo atcan<;ado. â&#x20AC;˘

Para se fortalecer. a ala das baianas da Tijuca passa por mudan~as

ala das baianas pode ser cOQslderada a mais Iradlcional de lodas. Sua exisle~da ~a estrutura das escolas de samba e uma hornenagem as senhoras que vieram da Bahia no inicitl dos anos 1920 e tanto colabcraram com 0 samba e os primeiros sambistas.

Formada geralrrmte per senhoras entre 50 e 80 anos, a ala vern se rerro:;ardo em quase todas as agr i~s, COOJ. mul~ res bastante JCNens ca::ia vez mais tamWrn integrando 0 grupe, Na Avenida, elas sao bastante aguardadas pelo publico, que adora ve-Ias roda ndo suas grandes e pesadas saias de um lado para 0 outro, compendo uma das mais belas imagens dos desfiles.

Nos primeiros anos da Unidos da TiJUca, elas desfilavam na Pra<;a Onze, dentro da corda que separava a escola do publico, efTl filelras que ladeavam as outras alas. Com antaslas mais simples, ao contrario de hoje, as baianas se vestiam em casa para 0 desfile.

Naquela epoca, as componentes da ala e que compravam os tecidos com dinheiro do proprio bolso e faziam suas fantasias nas co-

res amarelo aura e azu¡ av80. Faziam tambem gama com polvilho ue era pa na roupa e depois colocavam a arma<;ao da sai n / arvore para secar. Para arrematar a fantasia> aziam enfeltes com papel celofane de clgarro.

Cada balana enfeitava sua vestimenta do seu jeito, mas mantendo a cores da escola.

Outro fato interessante desses aureos tempos e que as baianas mais ntigas tirJ!am 0 cos tume de dan<;ar jongo nos morros Ilha dos Ve haros e Borel. Essas baianas eram eximias-jong eiras e gostavam de dan<;ar no terreirQde Leandro Chagas. relembra urn dos fundadores da agremia<;ao.

Em constante evolu<;iio para acompanhar a modernidade do des file das escolas de samba, a ala das baianas da TiJuca tem agora nova presidente. ApOs anos no comando da ala, Tia Ci6 passa a ser a Presidente de Honra e Ivane Gomes assume a dire<;iio do segmento com 0 desej9 de fonaleeer uma das mais tradicionais alas da escola, para que as Senhoras do Samba possam brilhar ainda mais na Sap.Jcai. â&#x20AC;˘

D. Vininha, em 1984

Revisla Tijuca > CARNAVAL 2011

SJ

COMISSAO DE FRENTE

--

Comissao de frente se preparou intensamente para dar show na abertura do desfile

,

entre as caracterfsticas fundamentais da comissao de frente da Unidos da Tijuca. podemos destacar a sua habitual insen;ao no enredo. sendo sempre parte integrante do corpo da escola e nao um grupo a parte. alem de ter sempre a preocupa<;ao de nao so fazer a apresenta<;ao do enredo. mas. principalmente. da escola.

Pelo quarto ano consecutivo coreografando a comissao de frente. Rodrigo Negri e Priscilla Mota imprimiram ao grupo que faz a abertura do desfile da Tijuca. coreografias diniimicas. arrojadas e precisas. 0 fato dos core6grafos serem integrantes do corpo de bailarinos do Theatro Municipal. assim como a maiaria dos componentes da comissao de frente. tem um peso maior no resultado coreografico. pois sao pessoas com excelente preparo fisico e acostumad as a ardua disciplina propria da dan<;a.

- Nem sempre 0 grupo e formado por bailarinos profissionais. Depende mudo do en redo e da ideia que 0 carnavalesco quer passaro 0 mais importante e destacar que co-

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Revista Tijuca > CAR NAVAL 2011

me<;amos os ensaios bem cedo em busca de uma sintonia total entre os componentes. E. para isso. sao necessarios ensaios exaustivos para a intera~ao entre lodos ser a mais completa possive!. - ressalta 0 core6grafo Rodrigo Negri.

A coreografa Priscilla Mota credita 0 retumbante sucesso da apresenta<;ao da comissao de frente a sintonia com 0 carnavalesco na hora de executar a brilhante ideia de Paulo Barros. aliada ao profissionalismo. uniao e talento dos integrantes do segmento. alem. e claro. de muito ensaio e da manuten<;ao do segredo absoluto em torno da apresenta<;ao do grupo.

Os core6gra fos Priscilla Mota e Rodrigo Negri nao se deixam influenciar pela expectativa que todo ano se forma em torno da apresenta<;ao da comissao de frente e lidam com leveza a parte coreografica a ser executada no desfile para nao pressionar 0 grupo. Ate mesmo porque eles sabem que o sucesso alcant;ado par qualquer comissao e consequencia do comprometimento de todos com 0 trabalho artistico. â&#x20AC;˘

ala de passistas da Unidos da Tijuca reu r're as mais eximios danc;arinos na arte do samba no pe. Apresentando um gingado sensual e acrobat ico quando em aC;ao, e admiravel observar as freneticos movimentos corporais desses verdadeiros artlstas da danc;a. segmento e compost a por 15 rapazes e 40 moc;as habilidosos que sempre dao show de ginga e sensualidade quando se apresentam na quadra e nos desfiles da escola. Para integrar a ala , os passistas passam por uma rigorosa seleC;ao, cUJos criterios principais sao a simpatia e a desenvoltura nos pass os do samba.

Uma vez admitidos no seleto grupo, Ii preciso muita disciplina para exercer a funC;ao na Tijuca, pois os com ponentes do segment a precisam cumprir uma agenda de obrigatoriedades com a agremia C; ao para continua rem integrando a ala.

Mary Harmony e a diretora de harmonia responsave l pelos passistas da Un idos da Tijuca. Eela quem coordena a agenda de ca da um para todos as ensa ios tecnicos realizados ao longo do ano e

o

para as ensaios de quadra, que ocorrem aos sabados, Na quadra , Mary orienta os passistas na apresenlac;ao que faze m para 0 publico presente, os convidados e a diretoria. Alguns integran\es desse segmento tambem participam de diversos eventos e dos shows contratados, dando um brilho a mais nas festividades. â&#x20AC;˘

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I NTERPRETE

10\

AGl.illfGiI z8 .eme.iI aRQUiBanCaDii

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ntra em cena, Tijuca!~. convoca 0 imponente vozelrao ao unlverso de 3.600 componenles da azul e amarelo a moslrar 0 resultado de um Irabalho desenvolvldo ao longo de um ano Inleiro de dedlcac;ao. E com esse poderoso gnlo de guerra que Bruno Ribas enlrara a lodo vapor na Avenlda para. pelo lercelro ano consecul,vo. levanlar a arquibancada da Sapuca; Inlerprele enloou suas pnmelras nolas em samba-enredo aos 10 anos de idade. no carro de som da escola mlrlm da Mangueira. Fllho da comunldade. sobnnho t' da Iia Mlljda - baluarle da verde e rosa - e nelo do com- , posllor porlelense Manacea. ele segue honrando 0 berc;o esplendido.

Oepols de empreslar a garganla pr,vleglada a vanas agrem1ac;6es. Bruno lornou-se a voz oficial da Unldos da Tljuca em 2009, indlcado por nlnguem menos do que Neguinho da Beija-Flor. Pe quenle, )a no ana segulnle levou o publico ao delino com "E segredo l " e saiu com a laixa de campeao.

"0 litulo 101 mUllo esperado por mlm. era 0 que lallava na mlnha carre,ra, pOlS )a havla ganhado oulros premios. como. por duas vezes. 0 Eslandarle de Duro e 0 Sambanet". diz 0 Inlerprele. que Vla)a duranle 0 ano lazendo shows com um reperlono que Inclui musicas do aVD, Cartola. Nelson Cavaquinho. Candela. Anicelo. Zeca Pagodlnho e Arlindo Cruz.

Para aguenlar 0 rojao de quase duas horas canlando sem parar. a preparac;ao e leila em clma do descanso da voz. Falar baiXO. dormlr bem. ,ngem baslanle agua e allmenlos leves. alem de sess6es de fonolerap'a. inlegram a recella Infalivel.

"Esle ano. leremos a responsabilidade de mult,pilcar

e

o

H

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o nosso poder de logo. A maior visibilidade que adquirimos val somar para a realizac;ao de um grande espelaculo. Embora a marca do 'Segredo' va ficar na h,sloria do carnaval. a obngaloriedade e de superac;ao", promele Bruno. •

"0 tftula fai muita esperada par mim, era a que faltava na minha carreira, pais ja havia ganhada outros premios, como, por duas vezes, 0 Estandarte de Ouro e 0 Sambanet"

l aTucaDa De

-

II PURa caM isclplina. aplica~aa e um swing irresistivel seraa os principals inslrumentos que mais urna vez calibraraa a bateria de 270 componentes da Unidos da TiJuca. Em 2011. Luiz Calixto Monteiro - a Mestre Casagrande - completara 34 anas na agretnia~aa e quatro a frente da Pura Cadencia.

Ao langa desse tempo. ele acompanhau as inumeras transforma,Des vivenciadas pela munda do samba. "Ate a . decada de 90. as ritmistas ainda eram muita marginalizadas. , Haje. ha advagadas. medicos. palicia's. a precanceita e bem menar". nota a taxista "par profissaa· e Tijuca "por deva~a·.

Nascido na camunidade. a maestro que rege a.pulsar do cara,aa da escala canta ter aprendida com ~es­ tre Mar,al - que pramaveu a tacadar de caixa a diretar de bateria nos anas 80 - a pastura como comandante. 0 Cigar da afina,aa. "as pedras e as espinhas -.

Durante tada a ana. sempre as quintas-feiras. Casagrande incia crian,as e adalescentes do Morro do Borel nas artes do ritmo. atraves de uma oficina quando. alem das fundamentas basicas musicais. recebem tambem na,Des gerais de campartamenta. "Os prafessares sao in-

tegrantes da propr'a agremia,aa. Damas uma farma~aa educacanal mais ampla. e as proprios alunos acabam depais se tarnanda 'nstrutares das menores". esciarece.

Mestre Casagrande se orgulha da presen,a na Bater a Pura Cadenc ia de ritmistas adalescentes. frutas da nova safra formada por ele desde 2008. que se vem destacanda na execu~aa do ritma. Casagrande ressaltau que estes Javens ritmistas sao M is a escala e participam de tadas as atividades e eventas da TiJuca. demanstranda amar pela '>lui e amarela do Borel. Embara tenham sida apelldados de "as menares da TiJuca". as "meninas" tacam como ritmistas exper'entes. passuinda grande habilidade musical. sabendo executar tadas os instrument as de uma bater;a. Em recanhecimenta a dedica,aa desses Javens e das seus demais componentes. mestre Casagrande esta tentanda for mar parceCia com escalas de music a para melhorar ainda mais a forma<;ao leknlca e a desempenha das integrantes da Pura Cadencia.

Os ritmistas. alem de terem que frequentar abrigataria mente as ensaios semanais, revezam-se para dar 0 10m aas sambas cantadas no ensaia geral que acantece aas sabadas na quadra. Ainda que a busca da nota maxima seja a objet iva maiar das ritmistas de qualquer bateria. haje a grupa percussiva tem que se adaptar as caracteristicas do carnavalesca e do projeto elabarada para 0 segmento.

Para 0 experiente tijucano. veneer 0 campeonalo no ana passada representau uma ema,ao impar. "Apes presenciar altos e baixas. enquanto era uma escola pequena. vi a conquista com suar e muita trabalha. Agora. aumenta a respansabldade. parque e precisa manter 0 equilibrio e exercer um controle muita grande sabre 0 ritmista. Naa pade subir no salta". avisa a mestre. que acena com surpresas para alinhar-se as ide;as inavadaras de Paulo Barros.

"0 desfile e um espetacula e vamos dar show". anunCia. •

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' MESTRE - SALA E PORTA - BANDEIRA

o ncan'J

DO DC!SLlZ R DOS

aaiLaRinos DB avaniDa o entrosamento da famosa dupla de porta-bandeira e mestre-sala formada por Giovanna Justo e Marquinho vem de longe. Os dois, nascidos e criados na Mangueira, dan~ar

,

s.Ob

0

come~aram

a

juntos muito cedo, na ala mirim da escola, pelas maos do professor Dalmo Jose. Ela,

olhar atento da venenivel Dona Neuma. Ele, com a bagagem de ser tilho do tambem

mestre-sala Lilico. m 1995. Giovanna e Marquinho assumiram 0 posto

arte da danc;a. Por um pavilhao na mlnha cinlura e tudo',

de primelro casal da verde e rosa. onde per mane-

slntet;za G'ovanna. que traba lha como secretana e cursa

ceram ate 2009. quando colocaram toda a sua ex-

a faculdade de Admlnlstrac;ao.

Marquinho acrescenta sobre 0 momento de decisao

periencia em encanlar e seduzir p!ateias a serVH;:O da flamula azul e amarela. E. de la para nao param de enriquecer a colec;ao de notas 10 no curriculo.

"A Tijuca nos abrac;ou. E foi uma felic idade com parlilharmos. Ja no ano segulnte. a glona de veneer 0 campeonato. que ha mUlto ela merecia. Eu gosto do que fac;o. da

ca.

de Iransferencia de agremiac;ao. 'Achamos que precisavamos tn lhar outros camlnhos para descobrir quem nos somos, provar que nao ganhavamos nola 1056 pelo

, nome da escola. Querfamos valorizar nossa dan<;a. Para I isso. tinhamos que deixar a Manguetra. Veio 0 con vi te do

,"

presidenle Fernando Horla, e foi uma emo<;ao unica desfilar em 2010".

lecem 0 enlend imenlo sobre que passo dar.

Esle ano , a expeclal iva para bailar na Avenida

A prepara<;ao corporal do casa l inclul, ha anos, aulas com a core6grafa Belh Tinoco, exA -bailarina do Tealro Municipal, que mes-

enorme. "Sei que agora a cobranr;a va i aumentar , e eu YOU me cobrar mais ainda. Nao sei ludo. Eslou sempre aprendendo. Mas vou enl rar bem alegre. desconlraida,

cia samba e musica classica duranle as sess6es. ¡Com ela, fu i lapidando meu geslual, limpando os excessos. 0 movimenlo dos bra<;os, que eu usava pouco, esta mais bonilo. A porla-bandeira e uma

lady antiga, precisa ser suave, sorridenle, charmosa", real<;a.

"Todo mundo dizia que 0 bale classico ia mudar as caraclerislicas do casal de meslre-sala e porla-bandeira. Mas nao foi isso 0 que aconleceu. Agrupa-

a

mos a dan<;a do morro, da fave la dan<;a classica. Fiquei mais leve", complementa Marq ui nho.

preqara'Yiio corporal do caS{l1inclui, hQ andji, aulas com a core6gra/a Beth Tinoco, exbailarina do Teatro Municipal, que mescla samba e musica classica durante as sessoes

com a lecnica ali ada

e

aespontaneida-

de, sublinha Giovanna.

E Marquinho nao deixa por menos: "Ouando chega perlo do carnaval, meu cora<;ao bate mais forl e. Parece que nunca pisei na Aven ida, tudo e novo.

Misl uro garra e for<;a fisica. Tenho que fazer fesla para 0 publico e para os JUrados . As pessoas precisam receber isso. A razao deve eslar na dan<;a, e a emo<;ao Ror da pele, no roslo", ensina

a

o gua rd iao da lerceira mais anliga ban-

deira do samba no Brasil.

Com loda essa aplica<;ao e experiencia, 0 casal

Os do is enfalizam que a forle uniao entre eles, que vale lanlo para 0 carnava l quanlo para 0 dia a dia, e

moslra-se pronlo para brilhar e exibir ao mundo mais um

fonle de seguran<;a e muila fel icidade. A cumplicidade e a sincronia sao lao grandes que s6 pelo olhar ja estabe-

fasc inanle espelaculo de bale na grande 6pera popular que e 0 carnaval carioca.

IRmaos FORmam 0 2 casaL TIJucanq.

- .

Jackellyne e Vinic ius formam a novo 2Q casal de mestre-sala e porta-bandeira da Un idos da Tijuca.

0

Moradores do bairro da Tijuca, 0 casal de irmaos apren~eu a arte de bailar no Projeto Escola de Mestre-Sala, Porta-Bandeira e Porta-Estandarte, de Manoel Dionisi;. Iniciaram sua carreira juntos, erTj 1999, com passagens marcantes por diversas agremia<;oes, como 0 bloco Raizes da Tijuca e as escolas de samba Aprendizes do Salgueiro, Canarios das Laranjeiras, Academicos da Aboli<;ao, Vizinha Faladeira, Caprichosos de Pilares e Imperio da Tijuca.

- Egratificante fazer parte da familia tijucana, ja dan<;amos em todas as escolas do bairra, 56 faltava a Unidos da Tijuca, escola que sempre gostei e admirei. - afirmau Vinicius.

- Meu sonho desde men ina sempre foi defender 0 pavilhaa da Unidos da Tijuca e estou muito feliz em estar realizando hoje esse meu grande sonho. - contou Jackellyne. •

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Por tras dos vibrantes e ousados espetaculos da Unidos da Tijuca que fazem a festa dos sent idos na Sapucai, funciona uma tambem dinamica e moderna engrenagem de gestao de negocios. lnovadora no campo artistico, a escola e tambem precursora na adoc;:ao de um mod.elo que a alinha as prilticas correntes do mercado empresarial.

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partir de 2007. operou-se uma profunda reestrutura<;ao interna. com a profissionaiiza,ao do Departamento de Marketing. que passou a investigar possibilidades de atra,ao de recursos. de forma a fazer frente aos vultosos custos que envolvem coloear a escola todo ana na Avenida. A ideia era criar produ tos que pudessem ser oferecidos no periodo de entressafra do carnava !. A come,ar pela tradicional parte de venda de shows. que foi totalmente refor mulada. Hoje. quando um cliente procura a Tijuca para se apresen tar num evento corporativo. busca - se capturar 0 que ele preten de ao contratar 0 espetaculo. que valor aimeja agregar imagem da empresa.

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Com essa percep<;ao. desenvolve-se um formato personalizado. em cima de um conceito exclusivo. "Nao se trata. simplesmente. de fazer um show. mas¡ o¡ show - ressalva a diretora de Marketing. Fabiana Amorim. Estudamos se precisaremos de um figurin~ especifico. ou se vamos trabalhar com as cores da marca contratada.

Procuramos capitallzar ao maximo nossa palencia artistica. por meio de um atendimento especial ao cliente seja pessoa juridica ou fisica - . quebrando paradigmas e criando uma aproxima<;ao efetiva conosco. Temos uma infraestutura bem articulada . e proporcionamos a ele uma imersao total no barracao. para conhecer nao s6 o proces~o industrial do carnaval, como as areas administrativa. de Marketing e Assessoria de Imprensa. Tudo funciona aqui".

Os workshops ja se firma ram. tambem. como outra fonte relevante de subsidio. Por um sistema de reservas. e possivel agendar. de segunda a sabado. um grupo de no minima dez pessoas para uma via gem de introdu<;ao ao mundo do samba. A vivencia propiciada pelo acesso a variadas oficinas - percussao. passistas. baianas. de fantasias. entre Qulras - visa a sensibitizar 0 participanle para valores como socializa<;ao. sustentabilidade. criatividade. espirito de equipe. competitividade. enfim. modos integrados de relacionamento com a sociedade.

Ha. tambem. as visitas guiadas (que reconlam a hist6ria da escola. passando por seu Centro de Mem6ria e pelos diversos atelies). alem de eventos corporativos e festas nas quadras. A totalidade desses produtos ja con-

Proeuramos eapitalizar ao maximo nossa potencia artfstiea, atraves de urn atendimento especial ao ciiente, quebrando paradigmas e eriando uma aproximafiio efetiva eonoseo Fabiana Amorim, diretora de marketing Revista Tijuea > CARNAVAl2011

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figura uma participac;aa significativa na receita da escala - na faixa de 40% -, que canta ainda com a cantrapart ida da Liesa (30%) e a apaio de parceiros na praduc;aa de um carnaval estimada, este ana, em tarna de R$ 8 milh6es.

Sobre os cenarios fu turas, ela antecipa: "Precisamas pensar em novas prajetas e produtas. 0 impartante , e acompanhar as diretrizes versaleis do mercado, que se modifica e se supera, ininterruptamente. A sustentabilidade. par exempla, canstitui uma forte tendencia a ser seguida. As empresas que naa estiverem ligadas a essa questao vaa perder muitas apartunidades, pais os empreendedares, cada vez mais. querem investir em quem lenha consciencia amb,ental. A Unidas da Tijuca ja entendeu isso. A escala do futuro e essa - cansciente do seu papel.

A vit6ria no ana passada sinaliza perspectivas ainda mais estimulantes para a abertura de novas frentes de atuac;aa. ¡0 sinal esta aberta, e a gente entende que necessita explarar caminhas. Nassa gestor, que tambem empresaria, incentiva essas ac;6es. Mas de nada adiantaria oslentar 0 titulo de campea se nao livessemos um trabalho acumulada aa longa das anas para mastrar. Eo um esfarc;a que se pluraliza. A meta para este ana fartalecer nassa estrutura para atender aa mercada estrangeira, em especial, campanhias de turisma de grande porte, com enfase em cruzeiros maritimos. Ternos 0 comprometimento de ausar, mas sempre diriginda as ac;6es para facos bem definidas¡, refarc;a. â&#x20AC;˘

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A trajet6ria de Jorge Francisco e digna de um en redo. Carioca nascido em Padre Miguel, viveu uma infancia simples no bairra, on de foi vendedor de pasteis. Mas a paixao pelo samba 0 conduziu ao maior encontra de sua vida: 0 trabalho nos bastidores do carnaval , que acabou por transforma-lo em um bem-sucedido empresario no comercio de produtos carnavalescos.

Durante duas decadas, 0 "Chiquinho Pastel" cumpriu quase todas as fun~6es dentra de um barracao: foi de porteira a vice-presidente da Mocidade Independente de Padre Miguel. Como diretor de barracao, conviveu com nomes como Arlindo Rodrigues, Fernando Pinto e Renato Lage. Reside ai todo seu diferencial.

Hoje Chiquinho comanda um grupo de lojas que e referencia, 0 Babado da Folia. A variedade e a exclusividade de seu mix de Rradutos, combinadas com pre~o competitivo e atendimento personalizado fazem do Babado da Folia 0 maior fornecedor de pradutos carnavalescos para 0 mercado das escolas ~e samba.

"A partir da necessidade do cliente ou da falta de um pradIJto sentida pelo mercado, eu pracuro solu~6es , usando minhas ex~riencias de carnaval e de empresario, alem de criatividade, porque nao adianta achar uma solu~ao que nao tenha pre~o bom", revela 0 "Chiquinho do Babado", que viaja d~s vezes por ana China em busca de novidades e tem por habito conversar com todos os carnavalescos e visitar todos os barrac6es e quadras das agremia~6es. www.babadodafolia.com.br Tel.:(21) 2507 0598

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CRON I CA / P E A D BDIADEIR D

SEGUUU _

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ngana-se quem pensa que a parlicipa<;ao da Un!dos da Tijuca nos mais diferenles evenlos se deve ao campeonalo de 2010. Evidenle que lambem sao colhidos os louros da viloria, mas isso aconlece com lodas as campeas da Sapucai, que passam a ser 0 loco das aten<;5es da midia e das empresas de sucesso. que ocorre, de falo, e que a escola conslrulu um forie deparlamenlo de markeling para negociar e conIralar os diversificados produlos da marca Tijuca, que foi se cansolidando e. nos ,mimos anos, caiu nas gra<;as das pessoas e empresarios que goslam de samba ou querem um diferencial para sua fesla, Desses evenlos singulares que ficou na memoria afeliva das parlicipanles se deslaca a arrebaladora apresenla<;ao da Tijuca na 55~ edi<;ao da Fesla do Peao Boiadeiro de Barrelos, no mes de agoslo, em Sao Paulo, Dias anles, a escala recebeu em seu barracao uma comiliva de cavaleiros veslidos a caraler para selar a parlicipa<;aa da Tijuca na aberlura da maior fesla de rodeias da America Lalina. Na confralern iza<;aa, os pe5es prepararam uma saba rosa "Queima do Alho", comida Iropeira tipica feila em fogareiros ruslicos. composla par arroz carreleiro. feijao gordo. pa<;oca de carn e e churrasco, t' A apresenla<;ao da Tijuca no evenlo foi singular. , Primeiro. pelo inedilismo de junlar samba com music a serlaneJa na arena em que ocorrem as famosas compeli<;5es de rodeios e as aluals megaespelaculos de duplas serlaneJas. de canlores de oulros rilmos e de popslars inlernacionais, Segundo, porque foi magico e emocionanle a desfile. compaslo par 420 inlegranles, feilo pela Tijuca na areia propria para mania ria de cavalos e lauros brabos.

A emo<;ao ja lomou conla de lad os logo no preludio da enlrada da escola, quando 0 lalenloso cavaquinisla Ivinho, inlegranle do carro de som tijucano, dedilhou relumbanles notas em seu inslrumenlo para a "Ave Maria", acompanhado pelo lambem habitidoso viotonisla da Tijuca Vic lor Alves, Foi uma como<;ao geral ouvir aquela ora<;ao, num momenlo sublime de inspira<;ao dos musicos que locaram em chelo 0 cora<;ao do publico, dos componenles da Tijuca e lambem das duas escolas de samba locais que vesliram as fantasias do carnaval campeao, A TiJuca fez uma enlrada Iriunfal sob intensa queima de fogos que ilumlnou e colonu de feticidade aquela noile especial. Em cima do lablado feilo especialmenle para as

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...; Ri!lJista TiJuca > CARNAVAL2011

apresenla<;5es das passislas. do casal de mestre-sala e porla-bandeira e da comissao de frenle. posicionaram-se primeiro as rilmislas da baleria Pura Cadencia usando a eleganle lerna preto da Mafia, comandadas par mes¡lle Casagrande, A baleria deu a 10m aa divert ida repente fxeculado pelos Interpre tes Serginho Gamma e Tiaga Brito. lamber.n d~ carro de sam lijucana. 0 duela entre as dais, que coni au com a inlera<;aa da plaleia , acabau devidamenle empalada.

Apos 0 inleressanle duela de versos improvisadas, a baleria passau en lao a locar sucessos serlanejos em ritmo de samba e as classicas sambas-enredas tijucanos. enquanlo as 300 desfilanles locais. aa langa da arena. iam enlranda para formar as alas, que evoluiram vestinda as crialivas e exuberan tes fantasias "exercito romano" , "minas do rei Salamao", "mapa de Pi ri Reis", "Maias", "n injas", "baile de mascaras" e "camuflagem" , enlre lantas au tras. A eles se junlaram, neste cor teJa ca rnavalesco. as rodapiantes baianas e as belas passislas, essas danda um show de sensualidade e samba no pe, A cansagrada comissao de frente arrancou freneti cos grilas do publico quando realizou nova mente a Iruque de itusianisma que enlrou para a hislona do carnaval carioca: a impressionante e instantanea lroea de roupa, fechanda a gloriasa parllcipa<;ao da Unidas da Tijuca na tradicional Festa do Peao Boiadetro de Barrelas.

Em pouco tempo a Tijuca conseguiu la<;ar a cora<;ao dos pe5es e do publico com sua irrepreensivel e encanladora apresenla<;ao. mastrando que manifesla<;5es culturais tao dislinlas padem e devem conviver em perfe ila harmonia. â&#x20AC;˘

we aRe CHampions OF JO!l anD HaRD WORK Being the champion of the 2010 carnival in RIo de Janeiro did not lal(e our modesty away. In high heels. you will only see only the passislas and the highlight character. With a firm foot in ground. with hard work and team effort, we will once aga;n, put our beloved Unidos da Tljuca In the Sapucaf with the same commitment and joy as every year.

The difference is thaI this year we wiH be a ~Itlle more mature but despite the excitement and temptations of the tille of Rio de Janeiro carnival champions. Our slogan remains the same as always: Innovatlon.

EspeCially now with the trophy in our hands. Under my leadership. the union of our management, the creativity and the enlhusiasr1 of school staff we will make history once again. Unldos da Tljuca ;s a school that IS always willing to change. to do better. go beyond ItS IImt. paddle against the tide, to perform wha t nobody expects to see and use the eye to see the details that mak.es a difference, We are committed from top to bottom, from side to side. with the ideal of beauty and popular culture. We always have the determnat,on to show not on ly colors, lights, shapes and brlghtness's, we wan t more.

For Unldos da Tljuca the main objective is 10 enchanL entice and move af). those who attend the parade and participate in thiS spectacle. This year. we decided to confront those who torment many. 'Nhich freezes and even Inhibits sometimes. Let's go on and show the people how fear must be treated. Lets reveal that for us, fear is a source of inspiration that propels us to surpass what we may think we do not have the courage to do. Bnng on Caronte. the ferryman of the death. who tries to take

our sauls to the underworld. We will resist wi th joy and creativity a1<l make 2011 the year that we will enter the Sapucai as 2010 champions with the conviction that we have the quality and the competence to leave the avenue with another title.

Ho'l'! could It not be di fferen t. everything we do has the same spint of ;nnovatlon and creativity. Introducing the new edition of the school's magazine is one such example. Full of colors and shOWing what we do throughout the year , the magazine is really a show in Itself. It shows tha t Unidos da Tijuca does no t stop. it just does not stop. When we are not inside the Avenue. we are helprng the community with social projects from Citizen Office, developing products for bUSiness partne~s, attending meetings and events. and preparing with a lot of planning our carnivals.

I could not leave unnoticed the sorrow that befell us when we saw our sisters Portela. Uniao da Ilha and Grande Rio as the Victims of that fire.

Carnival is always tra nsforming raw material into art. tha t flame should be seen as the heat that stirs passions and excites hearts. We are confident that these three schools will overcome this challenge.

They can always count on us.

Fernando Horla PreSident of Unidos da TIJuca

PRESJDENT I FERNANDO HORTA

EVeR!lOne HaS TO weaR THe COSTume \ In Unidos da Tijuca everything is done and transfo rms it self all the time. The utopian of perfection IS dreamed and experienced every single day. Now under the command of the Presiden t Fer mando Horta. Unidos da Tijuca is approaching a quarter of a century.

That small school with limited resources and that he spent so much time out of the vault of the great champions of Rio's ca rnival begins to emerge as a crea tive and with a unique identity. able to compete on equal terms with all the schools that, for decades took turns in being on the first place. Unldos da TIjuca won the title after 75 years, and is sure that will make an unforgettable carnival. For this. more resources were being invested in the purchase of props. costumes and the car floats. Able to take advantage of the reputation and prestige achieved with the champions title and the conducted over 200 presentations in various corners of the country.

We became a benchmark of professionalism with the ability to layou t suitable products into the business world. It will continue that way In order to be sustainable. show the world that we can raise funds from a number of sources to ensure reliable operation of the machine without compromising the creativity, innovation and modernity that became the trademar ks of our school.

All thiS, however, would be a dead leiter If there was a lack of total commitmen t of the people who carry with them the objedve of deve-

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Tijuca Magazine > CARNIVAL

2011

lopi ~ g

thi school itself rather than their personal vanity.

The contributions of each member is always temporary, w ith a validity dale, but the name Unidos da Tijuca will follow its story, as it has for 79 long years. This is one of the values that President Fernando Horta who has long been diligently instilling In the hearts and minds of the direc tors, production staff. and members of the gUild. In Unidos da Tijuca everyone is committed. no one is out of the process of assembling the each year's plot which begins as soon as the last wing leaves the Avenue. ¡'1 do not demand people to be role models as if I was not parI of that same commitment. In my school. there is no president, vice president. director. carnival, coordinator of the wi ng, welder, carpenter or whoever. The first to demand its own commitment is myself. If it is required. I juggle. I push my car up and dress up as Barqueiro da Marte to transport souls of those who failed to do what it takes and those who were swept up by fear. "teaches Horta The message is given and has been accomplished. Whether in the daily production of costumes, props and floats. ei ther in reharsals or in Inside Sapucai -enthusiasm is the engine tha t moves the school forward. Last year. we reveal the secrets of mank.ind, this year we will face fear with courage and joy of those who believe in their crea tive power.

I

THe CReaTive HeRmiT WHO CAN IMAGINE A THRIVING SOCIAL LIFE, WITH REGU LAR PRESENCE IN MAJOR FINE ART MUSEUMS IN THE WORLO, SHOULO NOT LOOK AT PAULO BARROS - THE CARNAVALESCO OF UNIDOS DA TIJUCA - AGENDA. BEHIND THE CULTURAL AND SOCIAL UPHEAVALS, THERE IS A VERY HOMELY MAN ENGROSSED IN HIS CREATIVE COCOON DIVIDED BETWEEN NITEROI AND SAMBA CITY. THE COLOURFUL AND INNOVATIVE SIMPLICITY OF HIS SHOWS IS A DIRECT REFLECTION OF THE CREATIVE PROCESS ADOPTED , WHICH CAN BE SUMMARIZED AS FOLLOWS, GET OF THE CHAIR. IF AN IDEA MOVES HIM, AND MAKES HIM, LEAVE HIM COM FORT ZONE ...

IT IS WITH THIS PROVOCATIVE AND RESTLESS SPIRIT n~AT THIS YEAR 'S PLOT EVOLVED - WITHOUT FEAR OF FACING THE DEATH OF THE CREATIVE PROCESS, WH ICH SOMETIMES SETTLES ON WHO SITS STILL ... I ALWAYS GET UP! IN THE HEAT OF LAST YEAR'S PREPARATION FOR PLACE UNIDOS DA TlJUCA ...WHAT FOLLOWS IN AN INTERVIEW WITH PAULO BARROS.

UT - Didn't you have any technical training?

PB - No! Carnival cannol be learned anywhere. its inside!

UT - There is no art school that teaches that?

PB - Everyone would leave in the early hours of the mormng to

pick up bottles in the trash.

UT - A little bit is you r visio n of a rt and the ot he r little is need.

PB - You can go to a School of Fine Arts. but II is here that one learns.

PB - Of course ! The lack of money made me exercise this UT - What did you learned there? vity. th is view differentiated everything, Many people look for a caf PB - Circulating everywhere .... In the 1980's I joined the Faculty of identify the reat beauty. what's there In front of you. If you look. at fTl', Architecture because of design. car, It looks and feels weird: What is it? It's what's behind It. what wi UT - When you were called by Joaio w here you already an architect? happen there inside is a great move. People do not have that look. Crilics PB - I never gradualed. I sl arled doing archileclure, bul in Ihe 41h corr1plaln Ihallhe car is barely finished il has no shine ... This concepllS period I had a car accident. I had to get out. I put it in my head thai I would created within the-carooal. Not that It is the right concept. The proof is no longer do archlleclure, bul fly. I applied for a Job in Varig (Brazilian a joke wilh cars. The DNA generaled disbelief. airline) and wa s accepted. I did not return to college. My father would " UT - For th e school itself? not talk to me anymore. His dream was to have an engineer in the family. , PB - Yes. I was arriving that year. I was a noble stranger. You feel UT - He was already settling for an architect l the pressure. Fernando (Haria). no. Never seen someone like hlml He PB - He accept an architect. But what did architecture gave me? does not doubt what you wan \. He may be afraid. He was terrified, but Architecture brought me w ha t I wanted. plastic notions. I loved plastic he believed. I had a technical problem wllh structure in the car. I saw design. Now, if you put mathematical calculat ion in front of me ... no. it that the car would fall inside the shed. With the knowledge I have .... is not my business! called him.... I knew it wou ld not hold sti ll.

UT - You design, the engineers needs to make it happen.

UT - By intuition? Without calculation?

PB - I'm my own engineer.

PB - No! You look and see what is not good.

UT - So you do the calculation, the n?

UT - Was it that. wh ich revolutio nized the ca rn ival.

PB - I learned It here. I remember In 1993 -1994 when I enlered the PB - I have asked olher profeSSional working on Ihe struclure 01 shed as a professional for the first time. The lronmonger called me into a the car. I spoke to him: I need a blacksm ith. this guy was not answering And he said. I'tl put another guy to wa tch it With you. I said: This is the allegorical car and said: What tube I should use here? 1 inch or 3/... I said: Screwed! After 1fix. I'm busy! And I was chasing to see what was 3/â&#x20AC;¢. linch.

Carnival car ! The car of Ihe year! And he looked and said: This one? He VT-What is the concept behind it? What are the art influences you never doubted agan ... have?

UT - Your pas sport was assured. You do not have someone more PB - The artistic influence is all I've seen and all that bored me. technical, an engineer?

I walch carnival since I was a boy. I have seen a lot. I said: Seem that.

PB - The day I put an engineer inside. I have to brain wash hirr seem this. and seem thaI. This is boring! Seeing what others were I'll have to pu t the guy inside my universe. If you are to use calcula tions doing. made me want do to It differently. with such a car, the car will not leave the shed.

UT - Alway s looking for a di fferent plasti city?

UT - II will never be enough.

PB - Off course. This perception came from the access group.

PB - The Carnival is now moving to a point where they need skilUT - Was your laboratory there ... led professionals for some things . I have a piece thai has a project. Tre PB - Ofr course. There was a kid. 1had no money to buy anything engineer w ill do the deSi gn for tha t spec ific part. Because it's unprecedented. and the unpreced ented moves. I will not risk it. for the car, but I had to talk of Portinari. ! called Suvinil and asked for six thousand cans of paint! I had no money to work in another car; I needed UT - Going back, I understand the fo llowing: what you 're showing, a bailie of PET. I made a car w ith 12 000 bollies. its your ex perie nce, what you learned to do. But, you 're an artist, UT - What did the staff do for you? creates things. What is the source? Where did you study? 00 you

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CARNI VAL 20 11

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go to museums, art exhibitions; do you talk with artists, to you go

to the opera?

PB - I have a sculpture on display in a gallery on the home ShoIt is an abstract sculpture made from MOF. This friend of mine, who owns the gallery, says: You have to go to theatre. cinema, and ~plng.

galler;es. He calls me: Let go an exhibition. I do not want to go. I did not le3ve the house for nothing.

UT - The next plot is cinema ... de you go to the movies?

PB - I seek through research specific material for the creation of

Ihe scenario.

UT - I saw the parade of all the costumes. It shows the wings.

CP - Actually, the parade of prototypes everyone does. My format sdifferent. The staff puts the fantasy, to play drums. I do a fashion show

'or carnival. The music is specific from the OJ. People think is a joke and say: That's not Carniva l! It's a fash ion show of carn ival l UT • This inspiration is from the movie you see at home? Do you search seeing, reading?

PB . Sometimes, it comes immediately. People ask. they ask where the DNA came from. I had two concepts for this car. I knew I wanted to use the human body and the double helix, w hich is the artistic representation of DNA. Its that movement which makes the spiral. But I would not be able to do that movement in humans. I cannot fold a human being. The artists who conceived the image of DNA. created in that way. So I created my form of representing it. I made a pyramid of people who moved. It 'Nove. If you check closely. there is no DNA! It is a representation.

UT - It is a poetic license.

PB - I represe nted the DNA that way.

UT • It's interesting because we expect something of a carnival.

The people imagine a PhD guy, studying, going to all exhibitions, New York, Paris.

PB - Needless to leave here to do th is. The internet sources are endless!

UT· Interesting. It already made a way.

PB - In 90 years. we went to the library. There were no computer and internet. as there is today. I need an image. choose what I want' do text research for hours ... l got to suck those images and produce them. It is very easy. If you look at some floats th ey are cop ies. People get references. they assemble. they lay half-naked women. and~one. it is delivered !

VT - This year's idea came through the boy, no?

PB - He sent the suggestion of the concept. the plot. Secrets. went into research.

VT - He gave you an argument?

PB - No.

,

UT - He gave you a gross idea?

PB - He put on the Internet: You could talk about secrets. What happens? Everything I get. scrutinizing ideas and don't even read. My process is what I call rising from a chair. standing up! When I see something and get out of the chair is because somethi ng bothered me. If it bothered me, it is good ..

UT - It has to provoke you, it has to mak.e you move!

PB - When he sent the message, Could you talk about the secrets of humanity. 1 said: Whew! Thai little phrase alone got me out of my chair! There is somet hing there !

UT - It's that bothering, that artistic itching!

II PB - I started researching.

UT - How was the process of Tonight I'll take Your Soul? How did it emerged?

PB - It was a sim ilar process. Three researchers from the plot.

UT - This is the standard of schools?

PB - No ... This friendship came up there in Parad ise of Tuiu!i.

UT - I mean the format.

PB - No! i"ve never had anyone. I always googled it myself. In 2003. I made a exh ibition at the Science House UFRJ. what was called The wo rkshops of Samba. These girls promoted it. They came to meet me to promote the exhibition. We met thaI. We were getting along. gett ing along and became friends! Hence. they were enchanted by the carnival and began to partic ipate with me. Today we are a group. We ca nnot do anythi ng alone.

UT - Total Synergy!

PB - I'm extremely annoyi ng. And have a single commitment. For example. \ do not take away from here. For example, if I have to go to the out to do an interview. go to dinner. I wit! not go! I do not leave! I follow this work thoroughly. We define the front wing, we see the idea. and we solve the problems. the trick. and the tailor. Let's make the switch from the girls. What is the role that falls upon the head. The research is meticulous.

UT - You and the three girls?

PB - No! In this case is the front row cou ple who faces the com mittee. The girls deal with the text w ith me. I get to them and say: My story will begin ~ n Alexandria library, it will go through th is. this. this. And they go home and start seek to wr ite and justi fy it.

UT - Do they get influence ...

PB - Historian prepare the paper that the juror wi ll receive. un derstand? Then. in the case of Prisc illa and Rodr igo, the front wi ng. hashed th is part. From time to time we have to change the dress. How does it work? When everything is settled. call the girl and say: If you mess up, I'll kil l you!

VT - Has anyone died?

EFFECTIVE MANAGEMENT

THe saCRaT OF succass: EFFeCTlva ManacamanT THE SECRET OF UNIDOS DA TIJUCA SUCCESS - THE THIRD OLDEST SCHOOL OF SAMBA IN BRAZIL WHICH IS ABOUT TO COMPLETE 80 YEARS - IS MADE OF SPUR AND INNOVATION The carnival of Unidos da Tijuca combines the classical with the :nod ern. Always seeking originality to show something interesting to the public. The goal is to create a parade thai will stir curiosity and will infuse from beginning until the end of the Samba Runway - Sapucaf. The modern profile of the school. which ensures artistic freedom to carnival. was fundamental for Paulo Barros to find the -formula" that took the greatest popular party in the world from being splinting and introduce the dynamism to Rio de Janeiro's carnival.

Th is could be the opening paragraph of an article on the -nfluence of Unidos da Tijuca in contemporary carnival. However. when the spo-

tlight is off ,n the Sapucai. that is when marketing team comes Into play by strengthening Unidos da Tij uca brand. creating products. attracting investment and sponsors, organizing events on the school's court. in fostering sustainabilily Into the Carnival ind ustry. social responsibility and especially the legal fi nancing of carnival which is getting more and more expensive.

Unidos da Tijuca's new court gains a touch of sophistication Officially opened on January 8, the court is gaining airs of a trendy club in Rio de Janeiro's Port Zone. After the retirement that lasted about 10 months. the court received an investment of $1.5 million USD. Increasing its capaCity from 3700 to 9000.

Besides the Pura Candencia. Master Casagrande, joins the school during Saturday's rehearsals. receiving guests such as Cordao da

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CARNIVAL 2011

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Bola Preta and Osquestra Voadora. Another mnovation is the creation of another ervlronrnent, the area outside the court, with OJs playing e.ectro-samba. The pubic also has options for the unusual wond of the :arnival, with a whiskey and Cigar club Changes to ensure comfort and to attract visitors According to the Communications Director of blue and yellow, Bruno Tenorio, the objeclive is to diversify the school and provide more comfort to the goers_ To tha~ end, the whiskey and the cigar club area IS air condltlo"1ed, a'lC t IS possible to buy w ne - The idea is to stir the cou~~ with eve!lts. Besides the guests and DJs, there wi.! be attractions such as the slate misses' parade, rri(JSIC events of var ous styles of musIc together with concerts w th renowned artists. We are becomirg a great venue for shows and events - states.

Another novelty is the boutique of the club where VISitors can purchase percussion instruments used by drummers and stylized battery shirts.

The VIP area has become more sophisllcatec. The goal is to work the brand with Unidos da Tijuca manage['l')ert business. thus, generallng income for ..the school. Integrated and weli-developed cO'Tlm(Jnication strategies are cfitica l for lhe success of the school. The Marketng 01redor, Fabiana Amorim, :nroug n ambitious plans has developed several products and pro'TIo~es business n the VIP boxes.

The marketi""'g management of Unidos da Tijuca IS cofTIotetely innovative to RIo de Janeiro's Carn ival environment. - Through the products af1d the sophistication of the court, companies can use v p area to generate relatior'shlps with customers and Da'"1ners. Or' a court w~ich benefits from easy access to the center of ·"'e clly_ Let's not forget the

commuf1ity itself that has always been present ;n the cou"'~ and now benefits from more corrfort - says the director. In plann ng, the blue ard yellow also promotes events such as guided tours to the shed where visitors are introduceo to the whole process of carnival.

In another Initiative, the school is open to companies wishing to do motivational workshops for its own employees; they produce costumes and even participate In a sma ll parade together with the front wlrg, master of ceremonies and flag-bearer. and drums players.

We create prodl.;cts for Individual clients. We have served Renault Tetra Park, Bradesco, Tap, Pirelli, Mafre and others. We aim 'ef a strong team work and better relationships between the of~cials and the companies hinng the services. We also sell shows With the front commission, drums, and other segments Of the school. Bruno Teno~l:> also righligh!s :r.,e carnival consultants. - We are exoorting our mode. of effiCiency to ather states. We are producing with the help of our collaborators the carnival In a samba school in Brasilia. We intend to support samba schools from allover Brazi. and other types Of carniYa - expla;ns the communications di~ector In recent years. more than tel 'housand people have pa~llcipated 1"1 commun'cation and marketing Int alives with the schOOI_ - When Unidos da Tijuca created our markehns departrrents, the idea was 'hat we would bring money for school This year, the school's carnival w II cost a total of R$ 9m Ilion. The shows are getting more and more expensive. And this kind of manageme1t can serve as examp les to other schools - says Fabiana_ The duo has been Implementing an ambitiOUS plan of communication, repositioning the brand and ~arge:s that promises to revolutionize the management of ca~nlva. In Rio de Janeiro.

THE CARNIVAL OF THE COMMUNITY

TIJuca·s commUnlT!I paRaDe The soul of Un dos da T,j uca is it s community. The proof is that over 90% of its w:ngs are formed by regular members from Tljuca's region, where the sc hool emerged, This integration leads to th e conti nued commitment \0 the values and the wi llingness to do well as a group and not because of personal vani ty. The union sets up the baSIS of the sc hool and atlowed, over the decades, the formaton of aJegion of Unidos da Tijuca fans and admirers,

who JO ned volun tarily to the body of the parade. Nothi ng was more than a fi ne tu ning with the evolution of R 0 c a rn iva ~ Until the 70s were considered a samba sc hool made of residents o f the area, In general. nhabitan ts of the city's hills and low income commun it es situated just around the cor-

we

ner i rOfT' the school.

However. the real.ty was rlodlfied by severa l factors, among them, th e growth of the parade an d therefore the quota of parade" and the inc lusion of people from all parts of sOCie ty In the struch.f e of schools and parades. which egan imperiously to fo llow the l ne of spectacll tar izat ion.

Currenlly, the concept of commu nllY has expanded. We can say that the communit es are those who pa rade regularly in the school and among those the peopfe liv ng in the region in which the sc hool is Implanted.

The same occurred With the expression 0' the Community Wing,

Tijuca Magazine > CARNI VAL 2011

THE WINGS OF UNIDOS DA TIJUCA COMMUNITY MAKES THE DIFFERENCE IN THE PARADES which had its signficance extended into the samba schools. The community w ings are made of members whose fantasies are dis· tributed at low cost or even free of charge to members of the guild.

Th e commun y wing dIffers from the commerc ial w i!18s whic h are cha racterized by the sale of costumes to anyone who has an interested in paradi ng for the school. Another point to be noted is that the fantasies of he community w ngs must b€j re ur ed to the school tl1 ensure II at it omponent will be part of th parade in the following

rar. On the other hand, the costumes from the commercial w ing be g tp those w ho bought them.

Unidos da Tijuca has 25 cOR:"lalu nity wi ngs and only 5 commerCial w ings. his limited number of commercial cost umes makes a big d,ffer Ace-:n parades as the community wings mejTlber s have the obliga tion to attend all of the school's techn ical rehea sals, including singing which t a~es part in a separa.,1e area of the Court. To be considered part of the communi ty w ing, r.'f1s cessary th at each componef't is comm itm ent to schoo l, thus . parJk' ating in sc hed uled rehearsafs.

The increase ~n the numbe r. of community w ing. w hich was an nvestment maae by the school's management. has resulted in the success of the nTaos da Tijuca para de.The great est examp~e of thi s IS the 20 10 championsnip; 1 was th e result of mas31ve work of awareness and Uni dos da Tyuca commu nity's engagement.

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EFFECTIVE MANAGEMENT

ReC!lCLlnG IS GROWinG In THe SHeD A funda mental concept of the new business management era is sustainabllity. This is a growing concern in the school's shed. starting with its own structure. made entirely of recyeted parts.

Under the Regulation, it IS necessary to respecllhls innova tion, we

re use materials of past parades, thus. avoiding waste.

Today the recycled material accounts for 18% and materials that redeployed easily such as feather and jewels exceeds 40%, a figure considered very significant. The Carnival Director, Ricardo Fernandes, is responsible. among many other tasks. for technical management of aU processes involving the show, he says - "At the end of the presentation. we set aside these ornaments with care, in a planned and selective manner. and then we pack them to avoid damage or to endanger its quality for following year. The costumes are sold or donated to schools or other gro~ps of cities. "

All hardware is sold to scrapyards - which. in turn. will sent to recycling companies - or. conversely. exchanged for specific materials.

"ThiS is also a form of being sustainable as we fail to use new materials In the same way, that timber can ret urn to the Avenue - especially the th icker pieces. The ground of the float cars this year was done usmg 45% of the material used in 2010. We are able to do so because we store the pieces of wood quickly and in an appropriate manner so it does not de teriorate With the humidity. as such it can be preserved for three to four years.

When conSidering industrial waste, we have a partnership with a Styrofoam trader who collects the materials from the shed. -The parts tha t are made of recycled styrofoam. are not good for us because it does no t have the consistency of the pure product but they can be used for other purposes.

PARTNER~HIPS

FRienDS In Love WITH THe BLue anD !IIeLLOW CHARISMATIC AND WELL KNOWN FOR THE CONCEPT OF INNOVATION AND BOLDNESS, UNIDOS DA TIJUCA ATTRACTS SYMPATHY AND INVOLVEMENT OF MANY ENTREPRENEURS, WHO WILL UNDOUBTEDLY BECOME A FANI

KITCHENSUPPLY (SUPERMARKETS PRIX) Luiz Augusto, from Supermarkets PriX, is an enthUSias tic collaborator of the blue and yellow for more than four years. At first. he, who is now the vic e president of Tras as Montes e Alto Douro. in Tijuca. The request was made by the chairman of casa de tradi<;6es portuguesas, LUIs Pires (Pemho) - who is also Ihe depuly of Unidos da TiJuca. They have Ihe funds for Ihe full supply of kilchen, which now serves about 170 workers. a number that grows during carnival. "I enjoyed the carnival. but after I was Infiltrating me in school activities, things came to turn in my blood. While every piece of food out of the Prix. is paid from my pocket... I do not do it thinking about having a return, bu t only to the help! Every year, I feel more numb and in love with the school. If before I had sympathy. now I have more than thaI. As champion holders. the expectations are that Unidos da TiJuca will come even better thiS year. Paulo Barros will bring big surprises. We expect to win again, "he twists.

OFFICIAL SHIRTS AND FIREWORKS (PORTAL CEASAl The vice president Pezinho. was influenced by Portal do Ceasa also Important for attracting the Portal Ceasa Into the United States. ~Six years ago ... he asked me for help. I started to attend some rehearsals and getting more involved With the school. In 2008, after contribu ting with a smalt support. the company became the official sponsor of the shirts of the directors of the drum players. and we also cover the cost of fireworks. ~says Dudley. who shows himself very excited about the return that was achieved through this initiative. "I int end to proceed with this partnership because it allows a great branding for Portal do Ceasa, thus joining forces for market consolida tion. Expectations are the high for this year's parade. Crea ting great curiosity around the exuberant spectacle of Innovallon. that Unldos da TIJuca carnival provides!

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TIjuca Magazine > CAR NAVAL 201 1

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MIDIA EM ONIBUS , E COM A GENTE!

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FOOD FOR THE SHED (QUALIOVOS) In mid-2009, through a Pezlnho's mutual friend - always Pez'nho - a new partnership. one that supply food for Unldos da Tijuca, emerged- the support came from Quall0vos. Luiz Felipe. the owner of the company, observes thai the largest return achieved througn this collaboration came in the form of pure satisfaction and joy of helping a school full of good friends and Portuguese descents. "Knowing the difficulties that .Ie behind the achievement of a great Carnival .. while I can, wi!! continue 10 contribute to the evolution and growth of Unidos da Tijuca". He said that the parade th is year will be surrounded by huge expectations. "Arriving at where we are now was Ihe hardest part.

Now, all we have to do IS to mainta in the level we have reached and keep the standards high. Unidos da Tijuca is the defending their trophy that represents a huge responsib llllY. After all, the community and the carnival lovers expect only one thing - a show on the avenue. he added.

AD CAMPAIGNS (FLUXXO COMMUNICATION) Always Innovative. In late 2009 through an advertising agency, the school began a pioneer ng work to publicize their activities with Fluxxo Communication. The company's director, Andre Serro says: ·we felt the school did not advertise its products - such as rehearsa ls and showsin the media and we saw an interesting niche for partnership. We presented a proposal and they sprinted immediately towards it. We started to create and develop campaigns displayed. we also deal! With the Images and the layou ts for the show itself. the application on Michael Jackson noa t and the Library of Alexandria In 2010 are two such examples. ·Serro applauds the initiative with Unidos da TIJuca and once again promoting the ir ~rand. I am very optim istic to repeat the gesture that the agency had after the championship of the 'Secret ' - that is the production of a speci,al billboard, congratulating the victory of the blue and yellow.

DISCLOSURE IN BUSDOOR (QUTBUS) Emerging from the action with the communicat ion agency, another par tner comes on board. That is. Wilson Rianelli, the Outbus -Publicity In Buses - who praises that the school wins a second title. "In 2009 we were approached by the markellng depar tment of the school". We develop action plans that brought us great results. We have a VIP cabin on the schools court. where we now lead agenCies and clients to enJoy themselves with the best drum players ever. The agreement continues. With tickets to the parade and costumes. Unidos da Tijuca during the year has an advertising space (placement In Busdoor) to publicize its activities. "Rlanelll emphasizes that you can approach your customers to encourage on the school's projec t. believed to be of high relevance for the Unidos da Tijuca. "Leaders have to be with the leader. Always joked internally thai Out bus was super important in the question of luci<. for Unidos da Tijuca. We have a golden touch! "he notes .

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SAMBA, SWEAT AND BEER (CINTRA) In end of 2009. a partnership between Unidos da Tljuca and Clnira emerted and Cintra is now the official beer of the school. "The brand IS present on the rehearsa l, and it is sold, exclusively, during these events. Cln tra also provlde~ sup~or t materials such as desks, chairs, buckets and coolers, "explains Ricardo Brandao. Group Product Manager of Schincarlo!' He adds that Ihe agreement IS valid for three years. and that the result obta:ned through them must be perceived as something much ,,"oader than simply the return of a sponsorshp. HThis IS a partnership with the community's samba school is very gratifying. II is heartwarming to be part of the victorious achievemen t of Unldos da TiJuca. I believe it will repeal the wonderful parade in Sapuca·. We are hoping for anolhl winning title l .,

FLYING HIGH (TAP) Mario Carvalho. Latin Amenca·s general director of Transporte Aereos Portugueses (TAP), speaks With enthusiasm about their alliance with Unidos da TiJuca."When the partnership began. we re alize tha t there was an opportunity to diversify our brand visib ility. The school receives a Significant amount of tourists. who are, effectively. our target. Moreover, their components travel regularly to shows in Europe. Due to these factors. we decided to Invest n this unprecedented partnership, explains. He claims not only to see the initiaiive as a mere support, but a big collaboration that adds value to both institutions. "We invested in the eXisting media channels (panel on the court, magazine etc), we execute some activities With customers. and Unldos da Tijuca travels with us often for their performances abroad. The results are tangible and Intangible. Just thiS past year, the return of spontaneous media coverage exceeded aU expectations. We obtained a spectacular Visibility on the rehearsal, such as a series of shots for the championship show. We Intend to expand this partnership and provide more Ir ps for events outSide the country, 'he said.

COLORS OF JOY (CORAll The promotion of pubLc-relatlons activities for dents was also a common thread that flOUrished Ihe partnership with Coral - a leading painllng company. 'We started In 2009, leading them to live a tittle emotion in a samba school. and giving lukewarm supporlln prOViding matena!. However. our nvolvement has grown considerably. The partnership is so rewarding that today we provide employees of Unidos da Tijuca With painting techniques. We are providing all the paint to be use in flat cars, court, bunkhouse and cabins. Who knows. we might organize an All Color (initiative to pa'nt places that need revi tal ization) in the community. "says Marcio Chialastri - the regional coordinator of the company's marketing department. It con firms ItS intention to extend the partnership for many years. "In add!tlon 10 an excellent brand visibility, we know that color generates absolute joy. We always seek to further strengthen our presence in the school. tak ing emotion for everyone. Who has the privilege of gOing 10 the schooi"s shed. will see that Unldos da Tijuca is the most beautiful of the City of Sarnba". he affirms.

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RNIVAL ONLINE (MICROCIS)

The adm nistralion of the school's web site receives Incredible support from MICroCIS Computing - holder of the www.unidosdatiJuca,(om :lr ~I t all slarted in 1999 when I mel Fernando Horta - remembers Jose Carlos Pereira, the Commercial Director who IS responsible for the company. I was director of (lube de Regalas Vasco da Gama, and al that lime, the department con tri buted with small monetary funds to the school. I won costumes to parade with my family and with ti me, I got close r to the school. "After tB kl ng over the web site, Mlcrocis developed programs focused on the payment of the shed's employees; we control the costumes, and moni tor the rate of participants on street rehearsals.

1 the ta Her system, we Included also the printing of Iden tification with barcode for all those who parade, thus, allowing access to the court.

'We Installed computers in different sectors of the shed and carry out technical assistance and technology upgrades. In fact, the re turn IS not consolida ted in financial resources and, yet, In a strong relationship, we are always hosting a recept ion for guests at school and , thereafter. malntainng con tac ts for business development. We try to give what is best for the glOrification of Unidos da TiJuca, ~he stresses.

PURE SYNERGY (INSIGHT) Insight's relationship with Unidos da Tljuca IS a typical case of 'love at first sight'. What was InitiaUy an agreement, to contract the school to oerform at one of our client's dosing ceremony of a major international law event In the Sheraton Hotel & Resort In Rio, qUickly took a different path.

II was through the will to jOin forces and generate business that our partnership emerged ... and It emerged with aU the right ingredients for success.

Our company produced the new edition of the Unidos da Tijuca Magazine and it IS contributing With the dlssemlnallon/marketlng of the school ,n media events. In return, we have a ViP box In the school's court, tickets and costumes to welcome our customers and partners, and off course the additional network that Unldos da Tljuca provides.

We are aiming to show to thiS network the quality of our work not only as editorial enterprise but also With our corporate adVisory and consult ing commun ication services Unldos da Tijuca IS part of our portfolio of approximately 60 clients and partners thaI. among others, comprises of compa ni es such as Funda~ao Getullo Vargas,TAP,Pricewa terhouseCoopers, EBX Group (Eike Ba ti sta), Miss Mundo BrasIl. Companhia MOlier de Bebidas e Sistema Firjan . A full lis ti ng of clients can be viewed in our webSite www.inslghtnet.com.br.

We are committed to furl her develop our partnership With Unldos da TiJuca, creating products and services that will meet the interest of both part ies.

GREAT CARNIVALS

,

PROUD TO BE CHAMPION ~7. ~EARS OF UNIDOS DA TIJUCA Everyone celebrated ;he-20IQtl tle as ttl;! s hool's'Eiecorid title and others celebrated as it was the/frst.I4Qwever.\nany people are unaware thai Unldos da Tijuca in its ~rlg trajectory was champion flv~mes.

That's right: ' five 111e's champion! The first champions Ip came In 19~ wit the plot "Sonhos delirante . The second victory was in 1980 with th

lot ~De1m iro Gouveia ,~ wlth ~.!.I.!:: " alesco Renata La. champion;hlp tame In 1987. wlm""lhe plot "As tres f~

(Ph.otO), with the Idos Raulo

third oeda"

With. Sylvio Cunha. The fourth ti me Tlj uca Sir.~S In 199.9, plot "0 dono da Terra" with Oswaldo Jardin. "I.'Ilhn I In 2010. a Tljuca €arned ItS fifth victory With the plot redo· Wit h rros.

THE ICONIC • • • CHAMPIONSHIP Unidos da Tijuca first Carnaval saw the cha mpionship title In 1936. To be more precise it took place on a Sunday, February 23, where a tota l of 27 schools part icipate d, fro m 21h to 3h. Th e t iming - only 15 mi nutes fo r each present atIOn. The associa tions needed to submit two sam bas, one at the ent rance w here th e jur y was placed and the other at the ex it.

In that year, Unidos da Tij uca presented the theme tha t spoke of the forest - in this case, the Tij uca Forest, near the Borel Hill, where the school is located. In a poets dream it was the first sc hool to present allegOries maki ng reference to the plot. Within the samba archives, Unidos da Tij uca was given fi rst place because of Harmon ia.

However, this fact has been recorded by investigators; res cue the memory of an event occurr ing in such a remote time ... the beginnin g of las t ce ntur y, it IS no t an easy task! Espec ially If we con sider that peop le w ho ex per ienced the fact are no longer among us. Wi th limi ted access to some information about this event, It was clear thaI the press did not give the attention it gives to the samba sc hoo ls today, but only to the procession of the Grand Carnival Corpora lion and ranches. Since. attha! time. samba was still seen as a process of socia l consolida tion, sufferi ng, and the so-called bias 10 the music coming from the Afr ican drummIng, w ith constant poli ce repression.

THE CERTIFICATE OF THE FIRST YICTOR~ In the Ecos do Carnaval column 0 ge 14 of Jornal dp 8 asH larch 4 1936. reproduced below, e found the eVldenc the historical title of Unioos da tjuca, whIch we consider our first victory

the InformatIon Iha he champion was Uniighest score in harmony (3 lnls), beat ing

ce~tihcate.

Tijuca Magazine > CARNIVAL 2011

J

STATEMEIITS FROM THE ACTORS III THE PARADE OF 1_.

In an interview, before the death of the journalist Francisco Duarte, Dona Regina Vasconcellos -one of the founders of th ~dh ool, looked back on this parade and said that the school had a good contingentJof com ponent s and three noal cars.

$5 of the construction of the Carnival, Dona Regina

On the sideli

VasconceUos sai t at: "Until the da f the parade. the work was Intense in the co m nity. The men rrived and ~re preparing the floats

and whenJey w~k , the women slayed ~it the responsibility of pu1tWg everYJKing to cfry-and trim. Everyo e worke for free, there

was n&such t ."ng a money.

Everyon i!at red a pi c s of crumpled ff'er to put in the car. I helped a lot in t e 5 ed by m mg coffee for people when they worked late panting the I s~men ts)iere in the yard. " he school's composition In1936:~ ust-a ead It was also desen Domingo da Burrinha. nding a dragon. Then came a jig dressed as a clown. ca e In hand. and dyke stick to hit a kid. Then ttr fr nt commission with a group of men wearing satin SUit and four girls dressed in the ~ag ""lor °d then dancing Eurico and Almerinda, sec~ don thep des by the alana WIQg. The nag of school was all hand e roidered In gold and pea ck blue. I between came the chorus of voices, an afler il, the directa board, w ich paraded In the center w ith uniform - white pants and peac blue j ket with the letters UT in the back. Then at the end, came the s . master of ceremony and flag bearer, then s with bounnes and drums, a deaf, a box drum, cuicas, a viola a a u le le. ~ paraded with three cars. They had no more than six f~t 0 length. ter much searching, we found another person who attende the en' matic1936 parade. His name is Wilson da Silva. a nice 87 years ot'""~d man. Very talkative a wit a prodigious memory. Mr. Wilson said that at that time~ then 1 ~ea rs? he lived In the neighborhood of Engenho de Denlro In Tijuca, ~a taken to participate In the parade by Miguel, a neighbor, the son of-a lady who was leaVing Bahia. called Elisa. Interestingly, he said it was the only ime he paraded in a samba school - hidden from his mother, because did not allow for being very religious.

On t e cons i ution of the Unidos da Tijuca In 1936. Mr. Wilson said they weren't lied samba school. but the carnival, or simply block and reca lled )hat Bento Vasconcellos , the principal fo u der 01 Unidos da Ti"uca, was the president. He asserted that the "block" was composed of approximately 100 members, beln~ betwee 15 and 20 components In the battery. whIC h used rustic in Ir uments such as the hexagonal wooden tambourine. When re ailing the fa tasies, Mr. Wilso sa l t at both men and women ware pants an shirt contalnll}g the colors old and peacock blue. A ye we t by With peacock IU 'jt sult ith old piping and other years left with the clothes and go d i color wi h btue piping peacock. In 1936, he recalls that the outfit was all in bl e with gold detail. The women's clothing, he said. was the sam co or as the rest of school without the skirts so big and rounds as today. but tight in the body. and they use large beads. He said that the battery was wearing Ihe same clothes as the other members and some who did not have the percussionists dress only came in white trousers and shirt. Mr. Wilson remembers that the people would change at home for the parade and went on the tram or wa lk to Ihe To n Ce Ire and gathered at Central Avenue (now Avenlda Rio Branco, here hey walked to Prac;a Onze, where the parades took place.

Mr. Wilson said that in 1:1 ~36 parade, which is the Unidos da Tijuca crowned champion, he appeared holding a pole With a lantern that was illuminating a minialegoria, described as -a platform the size of a average table -on which a girl was sitting like a princess, because, according with Mr. Wilson, each block had its princess. He also said that when tired of holding the lamp, he would hold the rope that separated the components of the public.

From 1936 parade, Mr. Wilson still remembers some of the v ses improvi;>ed - which sang, sounding 5 pi ic - that were sung ong w ith the samba Natureza Bela·, whieh iUus ted that parade, transcnory of our witness, may bed b,low. These verses, as vivid (I the be an excerpt from Ihe lyrics of the se€ond samba - the school he led to a victory parade."

•

OTHER IMPOR~AIIT TITLES Bes ides the champ ionsh ic in 1936. Unidos da Tijuca conque:-ed nrst place in the parades access grout: in 1980. 1987 and 1999, w :*h :"e p!cts :ha: ens~re:: t"'e ~e:..;rn :/ :re sc"'oclln:o ~he ell:e g"DUp. The plots ment ioned addressee, ~espect : vely . "Oelmiro Gouve ia," about the InGustrializat lor, pioneered of the Northeast. " As Ires faces da rroeda". a crit lclsTi 0'" the Braz ilian eCorOTi IC pla'1s. an::: "0 jenc da :er"3." a :ribute:o B"azilla" !o;::: ians

Afte" going thrOugh a major management restructur ing. in the seco"d ha ,; 8f this centu~y, the seoel cegan atending 1rst places, constant lY pa"t lc,pat :ng !n tre (harr-p:ons ~arade. and 2010, with the relur" of the carnava iesco Pau io Barros. w~o charged :he face of school parades w ith his creative and ir-novat ive ways . Un idos da Tijuca finally ~eached the so des' red :i tle of (arr iva l - that I S c'amplon ::;1 :"'e care .. ',\llt" t:-e plct "E seg~edc"

A SCHOOL OF SAMBA AIID AWARDS Over !is 79 years of glorious existence, Unidos da Tijuca also reel eral other prizes, winners of the Parada Radiof6nica promote by adio Mayrink Veiga In 1948, and the Parada Extra do Samba sponsored by the A NOlte newspaper in 1957. ~these achievements and many others the school received in Its Ion Jou rney, which would not fit in th is article. a total of 32 Estandartes de OGro, the ·Oscars- of carnival. delivered by t wspaper 0 Globo; 09 Tamborins de Duro. from 0 Dia newspaper, Sam -Net trophies and 06 Estrela do Carnae RadiO Manchete AM and 8 Carnaval val, 02 Cidade do Samba TOlal. from Radio Tupl.

ESTANDA RTE DE OURO - 0 GLOBO

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Best School of the Access Group Best Samba-Enredo - 2003 - .. Agutitts: as ue leva ram a Africa nO"corac;ao e trouxeram para 0 corac;ao da Africa, 0 Brasil!'

Best Storyline - -Macobeba, a que da pra rir da pra cho rar~ Renato Lage; 2002 - ·0 Sol bnlha eternamenle no mundo de lingua portuguesa" - Milton Cunha: 2003 - "Agudas: Os que levaram a Africa no corac;ao e trouxeram para a corac;ao da Africa, a Brasi I" - Milton Cunha; 2004 - ~O sonho da criac;ao e a cnac;ao do sonho. an ~a cil!ncia no tempo do'm ssivel- - Paulo Barros; 2005 - ~E trou um lado. saiu pelo out o. Quem quiser que invente outro· - Paulo arros e 2007 - -De lamblda em lambida. a Tijuca da click na Avenida" - Luiz Carlos Bruno e Lane Santana Best Battery 2006 (Master Cehnho) Best Master of Ceremony 2000 ( aulo Roberto) 0

Best School

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2005, 2006, 2008 and 2010

Tijuca Maga one>

CARNIVAL 2011

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Best Port-Flag - 2003, 2006 and 2007 INoble Lu cin ha) Best Front Commissi on - 2002 and 2010 Best Performer - 1991 INego) 2005 and 2007 IWant uir) Best Wing Baianas - 2002 Besl Children's Ward - 1989 Sest Female Dancers - 2009 (Pele) Sesl Female Dancers - 1996 (C(a udia Tereza ) ~ velalion - 1990 (Flavia Miranda) and 2004 (Paulo Barros) Personalily - 1981, D. Regina <Presidenl of Ihe Velha Guarda) and IP/reclor Harmony) and 1991, Waldir 59 <Direclor of Harmony) Best S amb a ~ Pl o t Group A - 1975: : "Magia afr icana no Brasil" e

1199, "0 dono da lerra" Trofeu Tamborim de Duro - Jornal 0 Dia Malure Nole 10 - Masler of Ceremony and Pori-Flag - 2004 and ze05; Lucinha Nobre e Rogerinho, 2007, Lucinha Nobre e Bira Opening Show - Fronl Commission - 2005, 2006 and 2010 Beauty Post - 2006 Implemen tation of the plot "Ouvindo tudo que '.'ejo. you venda tudo que ou<;o· The Voice of Ihe Aven ue - 2008 (Wantuir)

2000 - SpeCial Award , Fernando Hari a 2004 - Sp~i a[ Pr ize: Paulo Barros <carnival} and Andrade Head

(PromoleQ.

2010 - Special Award; Besl School STAR TROPHY CARNIVAL - SITE CARNAVALESCO

2908 - Besl of Baianas Ala 2010 - Parade of the Year. Best Fron t Commissior;. Best of Bai anas Ala, Best Performer <Bruno Ribas), Best Carnival (Paulo Barros) TROPHY SAMBA CITY - RADIO HEADLINE AM

2008 - Besl Fronl Commissi on 2008 - Best Storyline " Vou junlando 0 que eu quiser, ml nha mania vale Ouro. Sou Tijuca e trago a Arte colecionando a meu Tesouro~ CARNIVAL TROPHY TOTAL - Radio Tupi

2007 _Besl loryline, "De lambida em lambida, a Tijuca da click na Avenida· - ~ . C.Br u no e La ne Santana

2010 - Besl School in Ihe Special Group, Besl Carnival (Paulo Barros)

TROPHY SAMBA-NET

1999 - Best Parade, Samba-Besl Sioryline, "0 Dono da Terra", Melnor Comissao de Frente. Melhor Interprete: Davi do Pandeiro, Met'lO ~ Deslaque de Luxo: Borboleta Roxa:

Best Performer CBruno Ribas), Queen Best Ballery (Adriane Galisteu) Best Harmony, Best Fron t Commission.

CITIZENS INSTITUTE

InTelLicenT. CReaTiVe anD HealTH!I commUnlT!I Improving the quality of li fe of the community is some thing very mportant for us and this aspec t has been present ·n the administration

of Fernando Haria. In 2007 al an old shed of TIJuca neighbourhood Ihe irstitute was establ ished. [n its short time of existence, the enti ty already has on it s agenda 13 per ma nent activitles.~ l t was clear that the combination of car.rval and socia l assistance w ould not work. As such, we decided to es tablish an entity w ith an autonomous legal structure. This independence alests a transparency and commitment with the continuous development of ,mportant projects, "notes the president of the Institu te, Carlos Alberto Olivei ra de Araujo , a former systems analyst and a Xerox vice president of Unidos da Tijuca. [n partnership with HSBC, one prominent initiative is the library, whi ch offers a collec tion (by dona tion) of more than 3000 volumes of various li terary w orks. Among the ac tivities w hich the ins titute offers free of charge includes a community gym, ballet classes led by an important dance company know n as Dan<;ar Para Nao Dan<;car (coordi na ted by the dancer Teresa Aguilar and spo nsored by Pe trobras). Dental aSSistance, computer courses and Center for Digital Democracy (i nternet room for research and recreation of the participants, in partnership with FAETE() and tutor ials for childre n. Recently, an adult literacy cou rse was established. The idea is that In the end, person receives not only receives a diploma but also gets an 10 card.

The only ac tivity w hich is not free of charge is ballroo m dancing.

R$ 25 is the month ly fee w here the money goes to the teachers - whom are members of the community. This represents an initial step within the larger goal of the Institute: the professlonaliza tion that is able to generate income.

Another initiative for the future is the construction of a deck on the school court for the tailonng of clothing not only to reach the community but for the constant demands of clothing ind ustry - including bul k sale shops. 'This will make us self -sufficient beca use we can pay to those who manufacture and market the product. thus, minimizing cost. Big investmen t is required and that certai nly can be done, · Car los Alberto bel.

In the same line, another proj ect foc using on the sustainabili ty issues may include makeup. It is a field that involves complex charac tenzations for movies, theatre and off course - carnival ! ""I saw a niche for it at the time of the DNA plot, w hen people left the float cars with their entire body painted. It's a money making business .. We need a makeup producing firm who wants to do serious wor k.'

The coord ina tor of the Institu te - wh ich is receivi ng legal counseling to guide the community on family, labor and civil aspec ts - acknowledges that 2010 opened doors that are now enabli ng discussions on negotia ti ng new partnerships .• We must keep our feet firmly on the ground in order to maintain the credibi lity we have achieved with a lot of effort. To provide an astonishing performance. a lot of work is required on the backstage. In thiS fi rst stage, we aim to consolida te the instil ution as jobs genera tor. In the fi rst four years, w e grew a lot. We have 13 ongoing ac tivi ties ... is a great brand, especially when considenng the difficulties we face. We are in a very produc tive period, ~he says.

Tijuca Magazine > CARN IVAL 20 11

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THE FUTURE

one e!le on THe FUTURe TH E JUNIOR SCHOOL KNOWN AS TIJUQUINH A INVESTS ON TRAINING SAMBI STAS OF THE FUTURE The junior samba schools were created for two reasons: first to form a new generation of samblstas and to focus on the large number of children in the school's community. Most samba schools have their respective junior schools. where the fi rst intention in to creat e new components to replace . in the future, the current members. This is also the main objec tive of Unidos da Tijuca wi th Tijuquinha of Borel.

This is nothing new for a school with a great business vision and one that is concerned wit h sustainablli ty and its own future.

The TIJuquinha of Borel, founded in 2002, has all the segments of a Spec ial Group. following all the st r ict regula lion of EMSA-RIO (Association of Junior Samba Schools in RIo de Janeiro). Tijuquinha emellged With the aim of gathering all the ch ildren of the comm unity of Borel and also the chi ldren of other components tha t reside el-

Tijuca Magazine > CARNI VAL 201 1

sewhere. They recycle the cost umes of the main sc hool, thus avoiding the waste of material and reusing it when putting together the next carnival pa rade . Nevertheless, Tijuquinha needs sponsorship in order to parade in Sapucai.

When Tijuquinha performs in Sapucai, the kid s w ho form the body of the school have the respons ibil ities of an adu lt. It is all ied to very serious fu n. After all. children would rather be chi ldren. enjoy the innocence of childhood. playing and having fun even during the Carnival!

- Our goat is to make soc ial inclusion, promoti ng fun culture w ithin the junior paraders of Tijuquinha. Therefore. we are always looking for partnersh ips tha i will address cultural issues which will have great appeal for the children. for the chi ld to identify itself with w ha t is bei ng shown in the parade. - says the president TiJuquinha do Borel - Angelo Gil.

Tijuca Magazine> CARNIVAL 2011

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TIjuca Magazine> CARNIVAL 2011

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HARMONY

HaRmonlZlnc samaa WITHOUT TeRROR THE TREATMENT OF THE COMPOMENTS OF THE HARMONY DEPARTMENT IS HIGHLIGHT DURING TECHNICAL REHEAR SALS AND IN THE PARADE

The linchpin In samba school parades, the department harmony of the Unidos da Tijuca has achieved efficiency n singng and in the evo~ iulion of its components. Much respect and sympathy given to the community liJucana. both In technical rehearsals and at the offic ial parade's In Sa pucar.

Fernando Costa is the CEO of this segment and leads a team which 5 very committed to Its function and the Unldos da Tijuca. These dedicated officers are always ready to work with the body of the school, beanng

In mind tha1. after the samba-plot was chosen, the rehearsals Intens;fy.

thus. laking place virtuaHy every day of the week. Besides that they also allend several meeti ngs to work out dela,ls and to be informed about the work, so that everyth ng works out perfectly on the day of the parade.

Dedication and discipline is the key element for a good performance by the harmony. Therefore. it is no coincidence that Unldos da TIJuca has achieved the h:ghest score in the judgment requirements of this segment.

BAHIA WING

LaDieS samu eVOLVlnc TO STRENGTHEN OF THE BAIANAS WING CHANGES WERE MADE The Ba¡anas wing can be considered the most traditional of aU. Their ex stence in the structure of the samba schools is a tribute to the ladies who came from Bahia ,n the early 1920 and collabora ted with both the samba and with the first samb,stas. Usually formed by wo-

men between 50 and 80 years old. the wing has been rejuvenated with young women in almost all samba schools.

On the Avenue. they are much awaited by the public as they love to see them turn ing the,r large. heavy skirts side to side. making one of the

TIjuca Magazine > CARN IVAL 2011

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the golden era where Ihe Bahianas had the costume of jango dance in the hills of Borel and ILha dos VelhacosThese baianas were eminent jongueiros and liked to dance In the Leonardo Chaga's yard - one of the founders of the school.Constantly evolving to keep up w ith the modermty of samba school parade. the Bahlana wing now has a new presIdent. After years In charge of the wing. Tia Cl6 become the Honorary Presiden t and Ivane Gomes assumes the direction of the segmen t w.th the desire to enhance one of the most traditional wing of the school. so these Ladles of Samba can sh ine even brighter in Sapucai.

most beautiful Images of parades. In the early years of Unidos da Tijuca. they paraded in Prac;a Onze. inside the rope that separated the school from the public. In rows that lined the other wings. Unlike today. the Bahlanas costumes were simple, and they used to get dressed at home for the parade. At thaI lime. the components of the wing bought their woven with their O\Nn money and made their fantasies in yellow gotd and blue peacock..

To bind off the costume. the ornaments were made with cigarelte 's cellophane paper. Every Baiana adorned they costume In their own way. but keeping the colors of the schoo l. Another interesting facl IS that

, FRONT Cot04ISSION

FRonT commission IS PURe aRT INTENSIVE PREPARATION FOR THE OPENING SHOW

,

The Front commission, which makes the openJng parade of each school. was conSidered a "trad illonal'" elemen t of the parade. Having resi sted total modernization untit the early 19905, the fron t commission It's the segment which suffered the most Significant changes in recent decades. With time. It was necessary for them to undergo modificat ions to be part of the contemporary form of Introducing school in the avenue. It strives for visual, creativity. innovation. and especially by a powerful art production.

The entrance of the samba schools parade on the avenue has always created huge expecta tion In the audience. The performance and choreographiC of its components creates fascination in the opening of the parade.

Among the key features of Unidos da Tijuca Front commission. can be highlight in the sa me storyli ne. and tha t - being always part of the body of the school and not a separa te group. and has always con: cern not only to ma'<e the presentation of the pIa l. but for the school. , For the fourth consecu tive year choreographing the front commisSion. Rodrigo Negri PriSCi lla Mota work With the group that makes the opening parade of Unldos da Tijuca. " DynamiC. bold and precise choreography I The fact that the choreographers are members of the body of dancers from the tvtn icipal Theatre like most components of the Front commission. for bei ng people with excellent physica l condition and accustomed to arduous self-discipline of dance. greater expectation are place on the choreography final result. - Not always the group conSists of professional dance rs. A lot depends on the plo t and the idea that you want to convey. The most Important syntony between the components. And for that. extensive tests are made. - highlights the choreographer Rodrigo

t

Negr'. The front commission succeeded In 2010, by surprising the audience and the jurors to show shocki ng illusions. w hich entered the history of Carnival, wenning viewers and winning all the prizes.

The ImpreSSive conjuring trick in which the girls of the commiSSion changed clothes instantly. leaving people beWildered trying to figure out what was the secret for that feat will go down in the memory of Rio de Janeiro's carnival.

The choreographer PriSCilla Mota pra ses the resounding success of the front commission presenta tion With the bn lllant idea of Paulo Barros whom managed to kee p absolute secrecy surrounding the group's presentation.

Choreographers Priscilla Mota and Rodrigo Negn do not let themselves be Influenced by the expectation that every year w ill form around the idea of the front comm iss ion, and dea l w ith the grace the choreography to be performed. thus, not pressuring the group. Even more so because they know that the success of any fran I commission is due to tbe cOVlmitment of all the artwork.

These ngredlents do no go missing 10 the components of the Front commiSSion. they are aware of the responsibility \0 always make a sweeping performance - that IS the shared goal of the group.

- The great secret of success of any presen tation is to do which the number of rehearsals. It is in train ing that we cut the rough edges

of the choreographic and allune the group. For 2011. Ihe rehearsals were even more Intensified. But it was not complete exhaustion because in night of the parade. to do a good job and to sur prise the public again, we need not only our bodies but also our souls to be in one piece. - Pnscilla adds. alluding this year's plot '"Esta nOlte levarei sua alma".

PASSISTAS

IncomPiiSS UNID OS DA TIJUCA PASS ISTAS SHOW ABILITY AND BREATH IN THEIR STEPS The wing of Unidos da TiJuca samba dancers brings together the most accomplished dancers In the art of danCing the samba. Featuring a sensual and acrobatiC swing which is admirable to observe the physical movements of those truly frenetic dance artists. The segment is composed of 15 boys ana 40 girls tha t skilfu lly shows swagger and sensuali ty when they come on the court and school parades. To nl egra te the w ng, the dancers go through a rigorous selection process. whose main featu res are the friendliness and resourcefulness in the steps of ire samba.

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Tijuca Magazine > CARNI VAL 20 11

Once admltled inlo the select group. It takes great discipline to perform the function In Tijuca. because the components ~f the segment must meet a mandatory schedule.

Mary Harmony is the director responSible for Unidos da Tljuca samba dancers. It is her who coordinates the each ones agenda for the technical rehearsals held throughout the year. In the school court, Mary guides the dancers who make the presentation to the audience, guests and management. Some members of this segment also participate in many events and concerts of the contractors, giving a shine to the festivities.

A INFORMAC;Ao ~~ EC 1SA NA HORA E LUGAR QUE VOCE ?-'- ~

VIDEO CLIPPING PROD u~6Es

ACOMPANHAMENTO DA IMAGEM DE SUA ORGANIZA~O NA MiDIA JNFORMA<;OES SOBRE 0 MERCADO EA CONCORRENCIA.

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Fomento de informac;ao para os diversos setores de sua organizac;ao (diretoria, marketing, vendas, comunicac;ao etc).

Composi~o

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i nstitui~o

na midia.

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DReam SCULPTOR How to ma terialize the projects, the ideas tha t come from the delirious imagination of designer Paulo Barros? How to give the breath of li fe In to mobil e scu lpt ures Imbued wi th symbol ism and amaz ing drve? Ma rcus Ol: veira. parI of the carnival li fe for 18 years and Head 07 Alle gor ies of Un ldos da TiJuca since 2004

scrulln:zes " I receive all the plans and leitmotif of the show frltffi Paulo Barros. Upon receipt. we under ta ke an extens ive resea~ch - field work, Interne t search - in order to be ab le to port ray ex'dctly w ha t he is aiming for. Then we presen t a selection of mate rials and colors. If appr oved, we beg in to draw up the decoration.

For the desig n of the para de of 2011, Marcus looks Int o the labs in Orlando , vi sits Hollywood film studios, Universal and Warn er , and Disneywo r ld. "We needed to catch what Paul wan ted to convey - In spire d by cinema. In terms of carnival, we have

much refere nce to the feather and sequins , and he thinks more from the perspect ive of crea ting a sce nario. " , Accord ing to the Kin g of allegories - who works in partnership with L aerte~. and Annik and Delfin, a team of 18 pro fessionals at the peak, may reach 30 - Barros is work in g with an immense cha ltenge.'¡ln genera l, the carnival has a template, a style that is p r e~ fa bricated . How ever, Pau lo does not work that way.

He works with t hings that you never seem before . new ideas l When he presented the 2010 project, I had a strong feeling tha t we would be champions. I experienced the ul timate professio na l accomp li shment in my life. I only fo und II In Uni dos da TiJuca".

ThiS year is no dfferent : that is , everyt hi ng will be differe nt. ''We w ill have many surprises. Pau lo will co nt inue w ith that madness, he will pull hiS hair out 10 put things ;nto prac tice, "he warns.

aaTucaDa OF RICKeTY GLOWinG samaa Discip line. Irresist ible sWing and power wi ll be the man Ingredient that w II once again set off the 260 drummer of Unidos da Tijuca. In 2011 , Lu iz Calixto Miller - Master Casagrande - complete 34 years With the school and four year lead ing Pu ra Cadencia.

Throughout this time, he wlnessed many changes in the samba world. "Until ihe 90s, the percussionists were still marginalized. Today. they are la\,o\o)'ers, doctors. police - prejudice and discriminations a lot less today" notes the tax- driver "for occupat ion" and Tijuca "out of devot ;on. " Born In the community. the tax I dryer that governs the heartbeat o' the school says he learned all from the master Mar~a l - the postu re of the conductor, the accuracy of the pitc h, and "the stones and thorns."

Every Thursday throughout the year . Casagrande teaches chil-

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Tijuca Magazine> CARN IVAL 2011

dren and adolescents from the fave la - the arts of rhythm through a wo rkshop where. beyond the basics of music, they also receive general notions of behavior. "Teac hers are members of the school. We give a broader educationa l backgrou nd, and the students end up becoming instructors of younger ones "he exp lains.

Winning the championsh ip last year was an absolute thrill. "After w itnessing ups and downs, we saw and achieve victo ry with pure sweat and hard wo rk. Now, we need 10 ma intain the ba lance and exercise control over the percuss ion is t'" . " 'You cannot jump up, "says the master, fu ll of surprises to align w ith the innovati ve ideas of Paulo Barros. "The parade is a spectacle and we 'll give a show," he an nounces.

Tijuca Magazine > CARNIVAL 2011

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CORPORATE GOVERNANCE

MODeRn BUSiness view Behind the vibrant performances of Unidos da Tijuca. also runs a dynamic and modern business management gear. Innovative In the artistic field, the school is also a forerunner in adopting a model that ~

aligns to modern practices of the business market.

In order to cope w ith the substantial cost that is behind placing the ent ire sc hool on the Avenue. there must be a dynamic marketing department in place that w ill investigate on all the possibilities to attract

resources.

The idea was to create products that cou ld be offered during 'carnival low-season' . Starti ng with the traditional part, wh ich is the sale of

events - which was completely redesigned. Today, when a client seeks to present Unidos da Tijuca to a corporate event. we need to capture what he Intends to hire the show for - the aim is to add value to the company's image.

With this perception. it develops a custom format. upon a unique concept. "This is not simply performing a show, but performing 'the' show - states Marketing director. Fabiana Amorim. We studied whether we need a specific costume, or if we will work w ith the color of the brand that hired the show. We seek to capitalize most of our artistic power through a special service to the customer - whether It IS individual or a corporate en tity - breaking paradigms and creating an effective approach. We have a well-articulated infrastructure providing total immersion in the shed to show our manufac turing process such the areas, marke ting and med ia relation. Everything works here!"

Another majo r source of su bsidy is the workshop. which IS already in place. Through a booki ng system, you can schedule a visit for a group of at least ten peop le for a tour that introduces the visitors to the

samba world. The booking can be done from Monday to Saturday. The experience allow's access to various workshops - percussion. dancers, women's clothing, and costumes. among others - to raise awareness of the visitors to social values, sustainability. creativi ty. team spirit, and compe li tiveness .... everything that Incorporates a relationship with society.

There are guided tours as well as corporate events and parties in the school's court. The totality of these products already pose a significant share In the revenue of the school - around 40% - which also includes the counterpart of Liesa which accoun ts for 30%. This year the support of partners in the production of carnival is estimated at R$ 8 million.

When looking to the future. she anticipates. "We must think about new projects and new products. The importan t thing is to follow the versatile market guidelines. wh ich is constantly changing and flourishing.

Sustainabili ty. for examp le, is a strong tendency to be followed. As need to Invest in those w ho have an environmental consc ience is Increasing. companies that are not connected to this issue will, most defiantly, lose many opportunities. Unidos da Tijuca understands that! The school of the future is one - conscious of its role.

Last year's victory leads to more exciting prospects for the opening of new fronts. 'T he light is green, and we understand the need to explore new paths. Our manager, who is also an execut ive, encourages these activities. However , it is not enough to hold the champion's ti!le if we carry a backlog over the years. It is an effort that pluralizes. The goal for this year is to strengthen our structure to serve the international market, especially. well renowned travel agenc ies which focus on cruises.

We have the commitment of daring, but always directing the ac tions for well-defined outbreaks .. ' Fabiana emphasizes.

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