MAPLI · ГАЙД
Подписка Яндекс Бизнес в 2026 году: что входит в тарифы, сколько стоит рекламная подписка и когда она действительно нужна Гайд для владельцев кафе, салонов, магазинов и сервисов. Подготовлено командой Mapli по открытым справочным материалам и документам Яндекс Бизнеса, сверено в октябре 2026 года.
1
Каждый второй владелец небольшого бизнеса, который впервые заходит в личный кабинет Яндекс Бизнеса, видит предложение подключить тариф и задаётся одним и тем же вопросом: а без этого меня вообще найдут? Ответ короткий: да, найдут. Карточка организации на картах бесплатна. Но у подписки Яндекс Бизнес есть своя польза, и важно понять, в какой момент она начинает работать на вас, а в какой просто расходует бюджет. В этом гайде разберём без маркетинговых обещаний: какие тарифы Яндекс Бизнес есть в кабинете и чем они отличаются; что такое рекламная подписка и из чего складывается её стоимость; как устроены сроки, скидки и ежедневное расходование бюджета; кому подписка подходит, а кому лучше подождать; какие ошибки чаще всего приводят к разочарованию в рекламе. Все цифры ниже взяты из открытых материалов Яндекса. Условия меняются часто, поэтому перед подключением обязательно сверяйтесь с кабинетом: там всегда показана актуальная цена именно для вашей компании.
Карточка бесплатна: с чего начинается любой разговор о тарифах Сначала разведём два понятия, которые часто путают: «быть на картах» и «рекламироваться на картах». Быть на картах — значит иметь заполненную карточку организации: название, адрес, телефон, часы работы, рубрики, фото, прайс и отзывы. Это бесплатно. Карточку можно создать, подтвердить и вести в кабинете без единого рубля. Рекламироваться на картах — значит получать дополнительные показы: метка заметнее, место в списке выше, компания появляется там, где её иначе бы не увидели. Вот это и есть платная часть, и именно её продаёт рекламная подписка. Совет. Прежде чем думать о подписке, откройте свою карточку глазами клиента. Если в ней нет цен, свежих фото или ответов на отзывы, начните с них. Это бесплатно, а эффект от рекламы в полупустой карточке почти всегда слабый.
Три уровня тарифов Яндекс Бизнес В справке Яндекс Бизнеса описаны три уровня возможностей. Разберём их простыми словами.
2
Базовый — бесплатный Он есть у каждой компании и покрывает главное, что нужно владельцу: название, адрес, телефоны, часы работы, рубрики; фото, прайс-лист, товары и услуги (с некоторыми ограничениями, например без перестановки фото); акции; ответы на отзывы и рейтинг; базовая статистика; синяя галочка и знак «Хорошее место» — их дают за полные и подтверждённые данные и качество, а не за деньги.
Расширенный Добавляет инструменты, которые помогают карточке выглядеть богаче: сторис, события и публикации; закрепление отзыва, логотипа и фото; сравнение с конкурентами и расширенная аналитика. В документах Яндекса этот уровень назывался «Присутствие в Картах». Отдельно заказать его на прежних условиях можно было до 27.09.2026, уже подключённые заказы работают до конца срока. Теперь эти функции входят в рекламную подписку.
Продвинутый Включается вместе с продвижением, то есть с рекламой. К возможностям Расширенного добавляются сайт для компании и сама реклама на картах: зелёная метка и показ выше в выдаче.
3
Бесплатный набор инструментов закрывает основу. Расширенные функции делают карточку выразительнее, а реклама добавляет показы.
Важно. У бесплатной карточки есть нюанс, о котором говорят редко. По условиям Яндекса в карточке без платных услуг могут показываться товары и услуги других организаций. Иногда это и становится первым поводом задуматься о подписке.
Что такое рекламная подписка Рекламная подписка — главный продукт Яндекс Бизнеса для продвижения. Она показывает компанию выше и заметнее сразу в нескольких местах: в поиске Яндекса, на Картах, в Навигаторе и на сайтах рекламной сети Яндекса. По справке Яндекса подписка даёт: 1. Зелёную метку на карте вместо обычной серой — её проще заметить среди соседей. 2. Показ выше в поиске по картам. Люди редко листают длинный список: по данным Яндекса, первые десять мест получают большую часть кликов. 3. Показ в карточках конкурентов — в блоке «Похожие места». 4. Витрину, акцию и кнопку действия в рекламном объявлении. 5. Подменный номер, чтобы отдельно считать звонки, пришедшие с рекламы. Объявления собираются автоматически из данных карточки. Отсюда простое следствие: чем полнее и аккуратнее карточка, тем лучше выглядит реклама.
4
Чего подписка не делает Не гарантирует первое место. Яндекс прямо пишет об этом в справке. Позиция зависит от ставки и от того, насколько вероятно, что человек позвонит или построит маршрут. А на это влияют рейтинг, отзывы и заполненность карточки. Не показывает рекламу по брендовым запросам. Реклама не крутится по запросам с вашим названием, названием конкурента и полным адресом. Тех, кто ищет вас по имени, вы получите и без рекламы. Не заполняет карточку за вас. Тариф даёт инструменты и показы, а прайс, фото и ответы на отзывы остаются задачей владельца или подрядчика.
Сколько стоит рекламная подписка На официальной странице Яндекса указано: стоимость начинается от 3 000 ₽ и рассчитывается индивидуально. Это нижняя граница, а не фиксированная цена. Свою сумму вы увидите в кабинете до подключения. На расчёт влияют: вид деятельности; район, где находится компания; сколько рядом потенциальных клиентов; сколько конкурентов и какие бюджеты у них; выбранный срок. В кабинете обычно предлагают несколько вариантов бюджета: минимальный, оптимальный и максимальный. Максимальный, по описанию Яндекса, — это бюджет выше, чем у 80% конкурентов. Можно задать и свою сумму. Совет. Минимальный вариант соблазнителен, но в самом кабинете честно предупреждают, что эффект может быть слабым. Если бюджет ограничен, лучше взять оптимальный вариант на короткий срок, чем минимальный на длинный.
5
Сроки, скидки и как расходуется бюджет
Подписка оформляется на 90, 180 или 360 дней, а бюджет расходуется равными частями каждый день.
Сроки Подписку нельзя взять на месяц. Минимальный срок — 90 дней. Доступны три варианта: Срок
Скидка
На что обратить внимание
90 дней
нет
Минимальный срок, удобно для первого теста
180 дней
12,5%
Подходит, если первый период показал результат
360 дней
25%
Для тех, кто уже уверен в канале
Скидки указаны по условиям услуги в редакции, действовавшей осенью 2026 года. Рассрочка возможна только при определённых условиях, и тогда скидки не действуют.
Ежедневное расходование Бюджет подписки расходуется каждый день равными частями с Яндекс Баланса или общего счёта Директа. Если средства на балансе закончились, услуга встаёт на паузу, а после пополнения показы возобновляются.
6
Старт Подписка начинает работать, когда вы нажимаете кнопку запуска. Если этого не сделать, она запустится сама на третий день после подключения. Можно выбрать и отложенный старт — например, к открытию новой точки или к началу сезона.
«Присутствие в Картах» в Директе: частый повод для вопросов Если вы уже ведёте рекламу в Яндекс Директе, там может появиться кампания «Присутствие в Картах». Её создаёт сам Яндекс, когда подключён Расширенный тариф. Владельцы часто пугаются незнакомой кампании, поэтому коротко о главном: настройки этой кампании в Директе менять нельзя; это не рекламная услуга, поэтому маркировка не нужна; расходуется фиксированная сумма в день; самостоятельно отключить или поставить на паузу нельзя — только через поддержку Яндекс Бизнеса; в закрывающих документах строка так и называется: «Присутствие в Картах». Если вы подключили рекламную подписку, «Присутствие в Картах» пересчитывается: неиспользованный остаток возвращается, а функции продолжают работать уже в составе подписки. Дважды расходовать бюджет на одно и то же не придётся.
Кому подписка недоступна По условиям Яндекса рекламную подписку не продают для ряда тематик — например, табака и оружия. Алкоголь тоже под ограничением, но для кафе и ресторанов сделано исключение. Ещё одно условие — рекламодатель должен быть из России или Казахстана. Если ваша сфера на границе ограничений, задайте вопрос поддержке до подключения, а не после.
7
Нужна ли вам рекламная подписка: тест из пяти вопросов
Короткий самотест помогает не включить рекламу раньше времени.
Ответьте честно на пять вопросов. 1. Карточка заполнена полностью? Фото, цены, часы работы, описание, ответы на отзывы, кнопка действия. Если нет — начните с этого. 2. Вас ищут «рядом»? Кафе, салон, автосервис, ремонт обуви, аптека — да. Если клиенты приходят только по рекомендациям, эффект будет меньше. 3. Рядом сильные конкуренты? Когда в паре кварталов пять похожих мест, выделиться бесплатно сложнее, и подписка даёт заметное преимущество. 4. Готовы ли вы держать рекламу хотя бы 90 дней? Это минимальный срок, и за меньший период трудно понять, работает ли канал. 5. Вы будете смотреть статистику? Без сравнения звонков и маршрутов «до» и «после» решение о продлении превращается в угадывание. Если на первые два вопроса ответ «да», а на третий «нет» — сначала выжмите максимум из бесплатной карточки. Если «да» почти везде — подписку стоит попробовать.
8
Пять правил, чтобы не переплатить 1. Сначала карточка, потом реклама. Реклама ведёт людей в карточку. Если там пусто, бюджет уйдёт на клики без звонков. 2. Проверьте, хватает ли бесплатного. Акции, ответы на отзывы и статистика уже есть в Базовом тарифе. 3. Начните с 90 дней. Через три месяца по статистике будет видно, окупается ли подписка, и тогда можно продлить на 180 дней со скидкой. 4. Смотрите на действия, а не на показы. Звонки, построенные маршруты, переходы на сайт видны в статистике кабинета. 5. Не верьте «гарантированному первому месту». Такой гарантии не даёт даже сам Яндекс, а значит, её не может дать и подрядчик. Пример для ориентира, без цифр. Кофейня рядом с офисным центром. Бесплатная карточка заполнена: меню с ценами, фото зала, часы работы, ответы на отзывы. Подписку на 90 дней владелец включает к открытию летней веранды. Через три месяца он сравнивает звонки и маршруты в статистике с прошлым сезоном и уже по фактам решает, продлевать ли подписку.
Как подключить тариф в кабинете Путь в кабинете выглядит так: «Организации» → ваша компания → «Подключить тариф». Дальше кабинет покажет варианты бюджета и сроки. Если нажать «Продолжить без подписки», останется бесплатный Базовый тариф, и ничего из уже заполненного не пропадёт. Перед подтверждением проверьте три вещи: правильная ли выбрана компания (особенно если у вас несколько точек); какой выбран старт — сразу или отложенный; какая сумма будет расходоваться в день и хватит ли баланса на весь срок. Если интерфейс в вашем кабинете выглядит иначе, чем описано, ориентируйтесь на кабинет: Яндекс регулярно его обновляет.
Тариф Яндекса и работа подрядчика — не одно и то же Тариф Яндекса — это инструменты и показы. Он даёт кнопки, места в выдаче и статистику. Но он не обновит прайс к сезону, не сфотографирует новый зал, не ответит на отзыв и не поправит часы работы перед праздниками.
9
Эту работу владелец делает сам или поручает подрядчику. Если вы выбираете подрядчика, держите в голове простое правило: рекламный бюджет должен идти Яндексу напрямую, из вашего кабинета, а подрядчику — только деньги за работу. Так вы видите каждый рубль и не теряете доступ к рекламе, если решите сменить исполнителя.
Коротко Карточка и Базовый тариф Яндекс Бизнеса бесплатны, а синюю галочку дают за подтверждённые данные. Рекламная подписка стоит от 3 000 ₽, итоговая сумма считается индивидуально. Сроки — 90, 180 или 360 дней, скидки за длинные сроки 12,5% и 25%. Бюджет расходуется каждый день равными частями; первое место не гарантирует никто. Сначала заполните карточку, потом включайте рекламу и оценивайте её по звонкам и маршрутам.
Где почитать подробнее Полный разбор всех тарифов Яндекс Бизнеса со сводной таблицей возможностей, ответами на частые вопросы и ссылками на первоисточники — в блоге Mapli: mapli.ru/blog/tarify-yandex-biznes/
10