Brandbook Dior

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“Quoi que vous fassiez faites-le avec passion.

Vivez avec passion”

quatres lettres pour une grande histoire Né à Granville en 1905 et originaire de Basse-Normandie, Christian Dior grandit dans la villa Les Rhumbs où il commence à dessiner dès l’enfance.

Allant contre la volonté de ses parents qui souhaitaient le voir suivre une carrière plus “respectable”, il ouvre à Paris en 1928 une galerie d’art et expose Dali, Magritte ou encore Picasso et abandonne ses envies d’architecte.

Christian Dior commence à travailler, devient illustrateur pour le Figaro Illustré en 1935, puis crée des costumes pour le théâtre et le cinéma.

En 1938, il travaille en tant que modéliste dessinateur pour le créateur Robert Piguet qu’on surnommait “Le prince de la mode” avant de rejoindre la maison de Lucien Lelong en compagnie d’un certain Pierre Balmain.

Mais c’est seulement en 1946 qu’il est approché par le magnat du textile Marcel Boussac qui lui propose de lancer sa propre marque : Christian Dior la Maison de haute Couture.

L’impact sur la mode parisienne puis internationale sera sans précédent et va mener l’empire Christian Dior au sommet.

“le zest est le secret de toute beauté. il n’y a aucune beauté qui est séduisante sans zeste”

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Monsieur Dior,

créateur du “New Look” Utilisant des mètres et des mètres de tissus précieux pour fabriquer des jupes imposantes, il structure ces étoffes dans des silhouettes corsetées, ultra-féminines qui semblent tout droit sorties d’un autre temps.

La légendaire rédactrice Carmel Snow qualifie alors cette collection de “New Look”, un style auquel toutes les femmes lassées de l’austérité vestimentaire imposée par la Guerre, succombent immédiatement.

Christian Dior se lance à corps perdu dans ses premières créations et va devenir le couturier préféré des plus grandes stars de l’époque comme Marilyn Monroe. Elle aura par ailleurs une collection à son effigie intitulée “Corolle”, la fameuse silhouette en 8, en référence aux pétales de fleurs.

Il fait la rencontre en 1955 d’un jeune homme passionné mais encore inconnu du public : Yves Saint Laurent. Celui-ci se voit attribuer les rênes de la Maison Dior de façon inattendue, après le décès de Christian Dior en 1957 suite à une crise cardiaque.

Le prodige de la mode n’hésitant pas à intégrer du cuir noir, des inspirations beatnik et urbaines dans les premières collections qu’il imagine, son arrivée provoquera un certain chaos dans le milieu très conservateur de la couture des années 50.

En 1960, Yves Saint Laurent part pour son service militaire, entraînant de façon plus ou moins officielle son départ de la Maison Dior.

Au cours de sa vie, Christian Dior a inventé de nouvelles silhouettes pour les femmes et de nouvelles lignes. En sculptant ses créations et ses vêtements directement sur les mannequins, il adopte une façon de travailler bien à lui.

Sublimer la femme et sa morphologie, montrer la féminité et adapter chaque collection aux différentes femmes étaient les choses les plus importantes pour Christiant Dior.

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“Les robes sont toute ma vie” Fidèles à l’esprit couture de la Maison, ces essentiels du vestiaire féminin célèbrent la passion du virtuose couturier. Christian Dior s’approprie la robe cocktail qui est pour lui, totalement différente de la robe de bal.

La Maison ne va pas seulement s’intéresser aux vêtements que porte la femme raffinée.

Elle va également s’intéresser à la parfumerie et à la cosmétique. Des notions de beauté trés importantes puisqu’elles subliment elles aussi la femme.

Le parfum “Miss Dior” continue de soutenir l’harmonie de la beauté féminine. C’est un élément primordial, tout comme le rouge à lèvres “Rouge Dior”.

Depuis la mort de Christian Dior et le départ de Yves Saint Laurent, la Maison française s’est vue épaulée par de nombreux directeurs artistiques dont Marc Bohan, Gianfranco Ferré ou encore Raf Simons.

Actuellement, la marque Dior est placée sous le contrôle de la famille Arnault (qui possède elle-même 40,9 % de LVMH) et est présente dans la maroquinerie, la haute-couture, le prêt-à-porter femme et homme, la joaillerie ainsi que les souliers.

Elle compte près de 200 magasins à travers le monde et a réalisé un chiffre d’affaire de 1,94 milliards d’euros en 2016.

Depuis 2016, la célébre styliste italienne Maria Grazia Chiuri est directrice artistique de la Maison Dior

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“ l’élégance est la bonne combinaison de la distinction, du naturel, du soin, de la simplicité”

Dior est sans doute l’une des marques qui exprime au mieux ce qu’est le luxe aujourd’hui.

“Au fond de chaque coeur sommeille un rêve, et le couturier le sait :

Dior est l’une des marques les plus identifiables dans le domaine du luxe et pour comprendre son succès, il faudra se tourner vers l’univers de la marque et son identité, qui a su se différencier et évoluer depuis sa création.

chaque femme est une princesse”

Les valeurs originelles de la Maison sont le raffinement, l’élégance et l’excellence. Au cœur des créations Dior, on retrouve la passion du métier, l’innovation, l’amour du beau et le désir de donner vie aux rêves. En s’entourant d’une part de créateurs emblématiques et perfectionnistes, et d’autre part des talents de businessman de Sidney Toledano, actuel PDG de la société, Dior est devenu un géant du luxe.

Par ailleurs, la marque se distingue par ses collaborations fructueuses avec de nombreux artistes et cinéastes, auteurs de campagnes remarqués comme la mise en scène de Sofia Coppola pour “Miss Dior Chérie” où l’on retrouve Nathalie Portman dans un clip publicitaire.

Dior peut aussi compter sur ses égéries, célébrités incontestables, toutes plus glamour les unes que les autres, à l’instar de Monica Belluci, Charlize Theron ou encore Sharon Stone.

la marque christian dior, une valeur de prestige

Cette marque est réputée pour sa magie d’offrir à une femme la beauté unique, aussi bien dans le domaine du maquillage, des cosmétiques, des parfums ou de la mode. Chaque produit dispose d’une grande valeur de prestige et d’élégance. La marque a toujours eu une valeur exceptionnelle, depuis son invention. Étant à la fois dynamique et créative, la Maison Dior tient une place importante dans le domaine de la mode féminine. Cette marque propose des produits qui mettent en valeur la beauté ainsi que la sensualité d’une femme et a toujours su rester dans le monde du luxe, de la beauté incontournable ainsi que de l’élégance.

Rares sont les marques qui disposent de ces qualités irréprochables. C’est pourquoi, jusqu’à présent, la marque Christian Dior est l’une des plus vendues et des plus réputées. Ses produits séduisent n’importe quelle femme. Grâce à une valeur essentielle, la marque Dior est incomparable pour rendre une femme splendide.

“ce qui ne se voit pas compte autant que ce qui se voit”

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Dior, géant du luxe Dans le graphisme, plusieurs signes sont distinctifs et propres à la marque, à commencer par son logo.

Le rose, le rouge, le noir, le doré, le blanc sont les couleurs emblématiques de la marque tout comme le gris.

L’imprimé Panthère et le motif cannage, qu’on retrouve principalement sur les sacs, sont également des emblèmes de la Maison Dior.

Nous retrouvons également beaucoup de noeuds comme sur les bouteilles de parfum, mais aussi dans la construction de ses robes.

C’est un élément emblématique de la marque Dior.

Crée par Christian Dior lui-même, il est constitué d’un simple mot, Dior ou Christian Dior, en police de caractères Nicolas Cochin.

On le retrouve en blanc sur fond noir ou inversement, ce qui lui donne une force et une sérénité.

Le logo Dior, qui fait parti des plus connus, incarne le luxe, le prestige, la sophistication et l’originalité.

Christian Dior s’inspire beaucoup de la beauté des fleurs et des jardins. Le muguet est sa fleur fétiche. On la retrouve dans ses parfums, mais aussi dans ses collections.

La villa d’enfance de ses parents à Granville va également jouer un rôle majeur sur ses aspirations tout comme la nature qui va devenir sa plus grande source d’inspiration.

Christian Dior a su garder son âme romantique et s’inspirer des bals qu’il côtoit. Grâce à ces bals mais également aux galeries d’art dans lesquelles il se rend, Christian Dion va être baigné dans le monde artisitique.

La marque Christian Dior, a traversé les époques et a révolutionné le vêtement de la femme, la façon de s’habiller.

Dior reste une Maison emblématique de la mode et de la Haute couture. Désormais, plusieurs directeurs artistiques contribuent à forger et renforcer le Mythe Dior, son univers, ainsi que l’identité de la marque. Une identité qui fait de la féminité un symbole libre, élégant et audacieux.

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Le positionnement est considéré comme crucial en marketing car il permet aux consommateurs d’identifier les marques.

Le principe étant que ces derniers tendent à choisir des marques qui leur ressemblent, avec des valeurs, et une image auxquelles ils peuvent s’identifier.

La maison Dior cherche à se distinguer en exprimant différentes images de la femme.

On distingue notamment deux interprétations du féminin qui s’opposent : la déesse et la ”girl next door”. Cependant, on retrouve sur toutes les campagnes Dior, une image de séduction et d’envoûtement.

Sur le marché du luxe et de la haute couture, plusieurs marques font de la concurrence à la Maison Dior notamment Yves Saint-Laurent, Gucci, Jean-Paul Gaultier ou encore Chanel.

Dior met en place une politique de prix élevés, en cohérence avec l’esprit d’une marque de luxe. Mais la Maison française touche également une cible plus large grâce à ses produits cosmétiques et ses accessoires ayant des prix plus abordables.

La marque s’adresse à différentes cibles selon ses produits : haute couture, parfums, cosmétiques et joaillerie.

Elle cible les femmes mûres et sophistiquées avec des produits tels que “Poison”, “Lady Dior” ou encore avec les gammes “Cannage”. La Maison s’adresse également à des jeunes femmes, aussi bien sexy que rebelles, avec ses gammes « Dior Addict » ou « Dior rebelle ». La cible secondaire est les hommes, car ce sont souvent eux qui offrent du Dior en cadeau.

Depuis quelques années, Dior s’intéresse à une cible plus jeune, âgée de 18 à 25 ans, en proposant des produits plus accessibles par la cosmétique et les parfums.

La stratégie de communication de Dior est classique. Elle s’appuie sur différents supports de communication tels que des affiches où l’on peut voir plusieurs égéries comme Charlize Theron, Marion Cotillard, Sharon Stone, Johnny Depp et bien d’autres, ainsi que des vidéos publicitaires mettant également en avant ces égéries.

Ces vidéos sont considérées comme des courts métrages. Il s’agit plus de brand content que de publicités centrées sur un produit en particulier. L’objectif étant de vendre une part de rêve aux clients.

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“J’adore” est un parfum d’essence divine, qui s’adresse aux femmes ayant le désir de s’élever au statut de déesse voulant à leur tour être adorées.

“Poison” se positionne comme une arme de séduction et active une nouvelle image de la femme : la femme diablesse.

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campagnes publicitaires

la femme noire pour la campagne

secret garden Pourquoi Rihanna ?

Pour son côté mystérieux et intriguant associé à son allure moderne et sa sensibilité.

Ce sont des éléments essentiels parfaits pour créer l’atmosphère de Secret Garden.” a expliqué Steven Klein.

Rihanna a été annoncée comme la première porte-parole noire de Dior et a rapidement enchaîné avec une campagne pour la collection du quatrième opus « Secret Garden » signé Steven Klein. En intégrant Rihanna au sein de l’identité de la marque, Dior cible indirectement une nouvelle génération de consommateurs, plus jeunes et plus connectés.

En tant que puissant symbole culturel, Rihanna se trouve dans un lieu historique de la campagne. C’est une déclaration discrètement rebelle contre l’histoire institutionnelle de la mode en France. Dior a qualifié la jeune chanteuse barbadienne de «muse moderne». Et si la campagne montre une chose, c’est que les stars comme elle sont les nouveaux monarques.

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Pour cette campagne, la Maison de couture a choisi un logo différent.

Au lieu du Dior habituel en minuscule, raccourci du Christian Dior complet dans les années 1990, on le retrouve ici en lettres capitales condensées.

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Sorti en 1995, ce sac à main a été réalisé en l’honneur de la princesse Diana.

La princesse, photographiée à de nombreuses reprises avec ce sac, contribuera à le rendre iconique. En deux ans, ce ne sont pas moins de 200 000 exemplaires qui seront écoulés.

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“Pourquoi n’y a-t-il pas eu de grandes artistes féminines ?”, telle était la question posée à l’ouverture du défilé. La campagne Dior se fait le parfait écho de la collection qu’elle met à l’honneur et qui interroge sur la rareté des artistes féminines sous les projecteurs.

Pour cette campagne, la Maison Dior a choisi le mannequin et artiste Sasha Pivovarova. C’est elle-même qui avait ouvert le défilé dans un t-shirt imprimé “WHY HAVE THERE BEEN NO GREAT WOMEN ARTISTS ?”.

Photographiée par Patrick Demarchelier, on la retrouve dans un studio photo, entourée de ses jolies peintures et en pleine création.

Elle peint des portraits de femmes très graphiques, avec de grands yeux, dont elle explique qu’ils sont le reflet d’elle-même et de ses émotions.

Un clin d’oeil à l’une des sources d’inspiration de la collection : l’oeuvre de Niki de Saint Phalle.

L’esthétique de cette campagne printemps-été 2018 rappelle aussi fortement les années ’60 et leur esprit artistique et effronté.

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le concept est le même pour la collection homme hiver 2019 - 2020 Un décor inspiré de l’atelier de Raymond Petitbon, figure emblématique de la scène Punk.

L’artiste a également réinterprété le logo de la Maison Dior, version punk.

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dior et les

parfums

Depuis Miss Dior, créé par Christian Dior en 1947 pour accompagner le lancement de sa maison de couture, les parfums Dior se distinguent par leur rayonnement et la recherche des matières les plus nobles. Plus de 60 ans de création, que François Demachy, Parfumeur-Créateur Dior depuis 2006, poursuit avec passion et audace.

Parmi les parfums pour homme, “Eau Sauvage”, crée en 1966, est aujourd’hui un des incontournables de Christian Dior.

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Le parfum Miss Dior, si reconnaissable est l’un des plus appréciés du monde de la haute couture.

Véritable trait d’union entre l’univers de la mode et celui de la parfumerie, cette fragrance représentait un tournant dans l’histoire de la Maison haute couture.

“J’ai créé ce parfum pour habiller chaque femme d’un sillage de désir, et voir toutes mes robes surgir de son flacon”

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collection Pour ce défilé dédié à la rencontre des cultures, 89 mannequins de toutes origines, ont présenté des mélanges audacieux de textures et de couleurs.

Ces vêtements sont une ode à la féminité plurielle.

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L’ouverture au monde est devenue très importante et le multiculturalisme est incontournable.

Réalisée par Maria Grazia Chiuri, cette collection est penseé comme un véritable « common ground » en hommage à la diversité et aux savoir-faire.

Cette collection dessine un territoire commun, ouvert à tous les possibles, où les icônes de la Maison se réinventent à la lumière d’une modernité atemporelle.

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Le rouge à lèvres est un symbole de l’histoire de la femme dans les sociétés, et cela n’échappe pas à la Maison Dior.

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campagne homme

été 2020

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En archéologue du futur, Daniel Arsham a revisité, dans une version transpercée de cristaux de quartz, la légendaire DeLorean, héroïne de “Retour vers le futur.”

Le sac Saddle a ainsi été repensé par Kim Jones en version masculine, en cuir dégradé, moulé ou encore revêtu d’une réinterprétation de l’imprimé “journaux” du défilé haute couture printemps-été 2000. Ces nouveaux dessins, nous projettent en l’an 3020, parmi des objets fétiches de Monsieur Dior, comme son téléphone ou son horloge réincarnés en accessoires.

Ce dialogue captivant entre passé, présent et futur écrit un nouveau chapitre de l’histoire de la Maison, un hommage inédit à son héritage.

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analyse j’adore dior

“le parfum d’une femme en dit plus sur elle que son écriture”

Dans cette analyse, nous nous intéresserons aux spots TV du parfum Dior j’adore. Nous avons choisi cette pub car c’est un produit culte de la Maison.

Le parfum n’a jamais changé de formule ni de packaging et rares sont les spots TV qui ont une telle longévité.

La première campagne a été lancée en septembre 1999 en Europe. Elle a su se renouveler durant toutes ces années avec des égéries qui se succèdent, et de nombreux spots publicitaires.

L’évolution, depuis 1999 à 2019, de trois campagnes de publicité, permet de montrer cette déréalisation de la femme, au croisement du mythe et de l’allégorie.

La musique a une grande influence sur la mémorisation des spots publicitaires et leur message.

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1999 Née de la collaboration de l’agence Air Paris et du photographe et réalisateur Jean-Baptist Mondino, cette première pub est la fondatrice de toutes les suivantes.

La colorimétrie, les gimmicks et la scénographie seront continuellement réinventées mais resteront dans la même ligne directive.

Cette femme évoque les femmes Kayan (ou Padaung), ces fameuses femmes girafes de Thaïlande qui portent ces hauts colliers en laiton, mais celle choisie par le photographe est de type caucasien. Son physique mince est conforme aux canons de beauté Occidentale.

Elle quitte rapidement son humanité quand elle entreprend une baignade dans ce liquide doré. La jeune femme renvoie progressivement à un imaginaire riche, dans lequel les références à la littérature, au théâtre, au cinéma et à la BD se mêlent.

On peut penser à l’iconographie du Nouveau Testament qui met en scène des Vierges sur fond doré pendant la période gothique, mais aussi à Danaé dans la mythologie gréco-romaine séduite par Jupiter et transformée en pluie d’or. Danaé est décrite comme étant la Femme qui succombe à la tentation de l’or, et qui achète tout.

Face caméra, Carmen Kass déclare “J’adore ”. Il est donc assez simple de comparer la Marque Dior à ce métal précieux, rare et pur. Dans l’antique, l’or est concidéré comme le métal parfait. Il possède un potentiel transformateur, régénérateur, divinisant. Il est le symbole de la transmutation de l’homme par Dieu en Dieu, de la possible transformation du plomb en or. Cette expérience suggérée est de l’ordre de l’ultra-luxueux du mystique. De plus, nous retrouvons “or” dans son nom créant une allitération : “Dior, j’adore”.

Cette déesse est directement associée au flacon de part sa peau ainsi que sa robe et son collier. Une succession d’anneaux dorés identiques au parfum.

Nous avons donc une femme qui est une conception du “féminin absolu”. Une femme à la fois mannequin, icône, et déesse.

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2011 Dans ce film publicitaire on retrouve l’égérie de Dior Charlize Theron qui garde sa place de figure principale du parfum depuis que Gagliano l’a choisie en 2004.

Cette publicité nous plonge dans les backstages d’un défilé de mode où se côtoient maquilleurs, coiffeurs et stars d’un autre temps. Charlize Theron apparait lumineuse et éblouissante, se faufilant au milieu de la galerie des glaces du château de Versailles.

Un endroit parfait pour représenter le prestige de la marque.

Représentation même du luxe, du soleil et de l’or, c’est un endroit rêvé pour le parfum Dior dont la principale caractéristique est sa couleur, l’or, qui a marqué les années. Cet or utilisé par ce parfum depuis le début, est la représentation même du précieux, du solaire et du royal.

La robe haute couture portée par le mannequin ,contraste avec la tenue sobre qu’elle avait à son arrivée. Nue, mais pas vraiment, elle porte le plus précieux des habits, son parfum.

Tout au long de ce film publicitaire, la marque nous présente, de façon détournée, toute la panoplie de création de la Maison Dior.

On peut y admirer des lunettes, des colliers, le dernier sac à main, des robes haute couture, le rouge à lèvres de la marque et enfin le parfum “J’adore”. De cette manière, Dior vend au téléspectateur d’autres produits phares de sa création.

La présence du produit est mise en valeur à la fois en plein cadre à la fin de la publicité mais également montrée par Marilyn Monroe.

Son entrée tardive permet à la marque de construire un univers visuel destiné à vendre du rêve, avant de vendre le produit.

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Le nouveau film publicitaire de Dior “J’adore Absolu” a été réalisé par le réalisateur français Romain Gavras et son œil moderne pour créer un univers extraordinaire.

Ce dernier film publicitaire renoue avec celui de 1999. Romain Gavras nous emmène au sein d’un hammam où Charlize Theron sort de l’eau, nue, avant de revêtir une robe dorée sensuelle.

On retrouve le bain, transformé en eau doré plutôt qu’un métal lourd. Le collier n’est plus là. Les plans sont similaires d’un film publicitaire à l’autre, mais n’empêchent pas la nouveauté.

Versailles est remplacé par un sauna luxueux, qui s’apparente à un bain ottoman, dans un décor néo-art déco. Cette image peut être assimilée aux bains de lait que Cléopâtre avait l’habitude de prendre, pour préserver sa beauté.

L’égérie n’est plus seule. Contrairement aux films précédents, où la femme a toujours eu une image de femme fatale, accomplie, on la retrouve ici accompagnée de nombreuses femmes, semblable à un harem.

Charlize Theron marche dans un prisme, comme pour plaire à quelqu’un.

Ce film publicitaire renvoi à une femme qui se libère et qui se dépasse, mais qui reste indépendante. Dans ce film, l’icône Charlize Theron, plus que jamais désirable, est la divine incarnation d’une féminité libre et triomphante. Une ode aux femmes, toutes les femmes, plus fortes, ensemble.

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