Numer 132 (SGH) (październik 2012)

spis treści / Tutaj powinien znaleźć się jakiś zabawny tekst, ale osobom pracujących nad tym MAGLEM wcale do śmiechu nie jest.

październik 2012

Tym razem betonu nie będzie, bo skład MAGLA wcale nie był śmieszny

04-05

aktualności / W samym USA powstaje co 39 minut nowy film porno..

Aktualności Polecamy: 10 ORGANIZACJE Kalendarz Wydarzeń Co nas czeka w październiku?

11 TEMAT NUMERU Wszystkie kawałki naszego tortu Jakie organizacje dostają najwięcej pieniędzy z uczelni i dlaczego samorząd?

16 POLITYKA I GOSPODARKA Jerozolima Stolicą Izraela Jak politykę zagraniczną USA widzi Mitt Romney?

Nic wam nie mogą zabrać m ac i e j s z l ac h c i c s o s n owski B Y ŁY R E D A K T O R N A C Z E L N Y

akiś czas temu odebrałem dyplom ukończenia SGH. Dla Was, szczególnie tych, którzy dopiero przygodę ze studiami zaczynają, jest to średnio odległa przyszłość. Odbierając dyplom przypomniały mi się słowa, która w filmie Braveheart wypowiada William Wallace by zagrzać swoich szkockich ziomków do walki przeciwko Anglikom. Możecie uciec i żyć. Ale za wiele lat, na łożu śmierci, cofniecie się do tego dnia. Czy będziecie chcieli wtedy przehandlować wszystkie dni Waszego życia by tu wrócić i powiedzieć naszym wrogom, że mogą zabrać nasze życia, ale nigdy nie zabiorą naszej Wolności?. I William i jego wojska pojechały Anglikom. Gdy odbierałem dyplom cofnąłem się do pierwszego roku studiów. Czy chciałbym tam wrócić i zrobić coś inaczej? Pewnie! Ale to są detale. W rzeczach wielkich należy skoczyć do gardła tym studiom i nie bać się rzeczy odważnych. Korzystać z każdej możliwości jakie studia dają - i nie mówię tu o nauce. Książki są i będą.

Wiedza pozostanie. Ale takie przyjaźnie, znajomości, a nawet romanse mogą się dziać tylko tu i teraz.

Wielu z Was na pierwszym roku może być zagubiona, nawet po obozach zerowych, pierwszych domówkach, czy nieśmiałych rozmowach przed wykładem. Korzystajcie z października - wtedy najłatwiej o znajomości. Wyjazdy integracyjne są co tydzień - który wybrać? Nie byłbym sobą gdybym Wam wprost

J

Nikt nie zabierze Wam życia czy wolności -tylko wy możecie zabrać je sobie sam

(ang. „in your face”) nie polecił wyjazdu Magla do Torunia. Ale szczerze - spróbujcie wszystkiego! Co? Jesteście zmęczeni? Nóżki bolą? Główka boli? Należy ruszyć na tych Anglików.

To prawda, że w Toruniu poznałem kilku znanych obecnie dziennikarzy, zacząłem być zapraszany na rauty prasowe, polowania... Ach, ta kariera. Kariera, kariera, kariera... Możliwości, możliwości, możliwości...

Będzie tego słyszeć dużo. Pamiętajcie, że najważniejsi są Wasi przyjaciele. W Toruniu przede wszystkim poznałem swoich najlepszych przyjaciół, wielu bardzo dobrych znajomych (słowem przyjaciel nie szafuję na prawo i lewo, stąd ten podział) i osoby, które inspirują mnie po dziś dzień. I wierzę, że na Waszych studiach spotkacie ich wielu. Także plecak w troki i jedziecie - Toruń w drugi weekend października, coś tam w trzeci, szalone ognisko w czwarty, potem szybki grobing na 1 listopada i w Święto Niepodległości wieczór pieśni patriotycznej z Boney M i Abbą (bardzo dobra impreza maglowa - Polecam, Maciej Sosnowski)! I nie ma, że boli! Maszeruj albo giń!

Nikt nie zabierze Wam życia czy wolności - tylko wy możecie zabrać je sobie sami. Studiuj odważnie, ucz się rozsądnie. Bo najgorsze co może Was spotkać to odbierać dyplom i chcieć wrócić do dnia, gdy czytacie ten felieton i zmienić bardzo dużo. Hajda i do przodu. 0

majpaździernik - czerwiec 2012 2010

Wielkie Otrzęsiny Warszawy

Dni Kariery 2012

7. edycja WOW! Wielkich Otrzęsin Warszawy od-

Najbliższa, 21. edycja, odbędzie się w środę 24

będzie się w środę 3 października. Jeden bilet

października w Szkole Głównej Handlowej w War-

– 22 kluby – 15 tysięcy studentów. Do tego moc

szawie. Dni Kariery to ogromne, ogólnokrajowe

atrakcji, konkursów z nagrodami, koncerty i gorą-

przedsięwzięcie – już od dwóch dekad targi pra-

ce sety od najlepszych dj’ów. Wyobrażacie sobie

cy, praktyk i staży odbywają się we wszystkich

lepszą imprezę?

największych ośrodkach akademickich w Polsce.

W zeszłym roku odwiedziło nas w sumie aż 60

Kursy wyrównawcze z matematyki

000 studentów oraz ponad 200 firm!

Dni Kariery to wyśmienita okazja, by nawią-

Trwa nabór na kursy wyrównawcze z mate-

zać kontakt z przedstawicielami kilkudziesię-

matyki dla studentów studiów I i II stopnia w SGH

ciu przedsiębiorstw z różnych branż, aby spytać

(pierwsze zajęcia dla studentów studiów I stop-

się o ich własne doświadczenia oraz podzielić się

nia odbędą się 12 października a zajęcia dla stu-

swoimi oczekiwaniami wobec potencjalnego pra-

dentów studiów II stopnia - 19 października). Wy-

codawcy. Warto również zasięgnąć informacji

pełnij specjalny e-test samooceny posiadanej

o warunkach rekrutacji i oczywiście wziąć udział

wiedzy z matematyki - pomoże Ci on ocenić umie-

w kuszących nagrodami konkursach. Nie zapo-

jętności oraz zdecydować czy chcesz wziąć udział

mnij także zabrać kilku kopii swojego CV – je-

w kursie. Więcej informacji oraz harmonogram

den egzemplarz może nie wystarczyć – kto wie,

www.sgh.waw.pl/innowacyjnasgh/kursymatematyka/

może to właśnie Ty wyjdziesz z Targów jako

zajęć znajdziesz tu:

szczęśliwie zatrudniony. Zapraszamy na stronę

www.dnikariery.pl

Targi Wydawnictw Ekonomicznych Targi Wydawnictw Ekonomicznych to naj-

10-11

Fall Week

większa tego typu impreza w Polsce. Już 8 – 9

Studenckie Koło Naukowe Konsultingu przy

listopada Aula Spadochronowa SGH zapełni się

Szkole Głównej Handlowej już po raz piąty zapra-

wystawcami reprezentującymi najważniejsze wy-

sza do wzięcia udziału w FallWeeku, czyli tygo-

dawnictwa publikujące pozycje o tematyce z za-

dniowych praktykach prezentujących charakter

kresu ekonomii, finansów, zarządzania, marketin-

pracy w prestiżowych branżach.

gu i biznesu. Jest to także niepowtarzalna okazja

Fallweek to niesamowita szansa na postawie-

aby zakupić podręczniki akademickie w promocyj-

nie pierwszego kroku w swojej karierze Projekt

nej cenie.

jest okazją, aby w świetny sposób połączyć teo-

Tegorocznej, IX już edycji Targów towarzyszyć

rię z praktyką oraz zebrać cenne doświadczenia

będzie także wiele wydarzeń towarzyszących,

zawodowe SKN Konsultingu zaprasza do udziału

takich jak panele dyskusyjne i spotkania z auto-

w projekcie wszystkich studentów, również spo-

rami i specjalistami ekonomicznymi. Jak co roku

za SGH. W celu uzyskania dodatkowych informa-

odbędzie się także konkurs na najlepszą publikację o tematyce ekonomicznej. Więcej informa-

cji zapraszamy na stronę internetową: www.fallweek.pl i na stand SKN-u Konsultingu na Auli

cji już wkrótce. Więcej szczegółów dostępne jest

Spadochronowej. Pierwszy etap już od 1 do 15

na stronie www.twe.waw.pl

października.

Wszystkie kawałki

naszego tortu

Nazwa

Koszt

Biletowana?

Juwenalia Warszawskie 2012

30 000zł

Nie

Cykliczne imprezy kulturalne

34 000zł

?

Bal Karnawałowy 2012

33 000zł

Tak

Warszawski PKS, czyli Przegląd Kabaretowy Stolica

20 000zł

Tak

Meet the VIP

15 000zł

Nie

Akademikalia 2012

20 000zł

Nie

Mosty Ekonomiczne 2012

15 000zł

-

Obóz Zerowy Wetlina 2012

20 000zł

„Tak”

Otrzęsiny 2012

17 000zł

Tak

Bal na Święto SGH

15 000zł

?

/ pieniądze dla wszystkich czy dla samorządu?

12-13

pieniądze dla wszystkich czy dla samorządu? /

Statystyki nie kłamią – 46,2 proc. ogólnej puli przeznaczonej na funkcjonowanie organizacji studenckich i projekty trafia do Samorządu.

Nazwa

Dofinansowanie

AIESEC

5 000zł

MAGIEL

21 900zł

Niezależne Zrzeszenie Studentów

34 400zł

Zrzeszenie Studentów Polskich

26 400zł

CEMS

2 500zł

ESN

10 400zł

SKN Analiz Ekonomicznych

4 500zł

SKN Klub Inwestora

6 000zł

SKN Konsultingu

21 000zł

SKN Marketingu

3 500zł

październik 2012

/ pieniądze dla wszystkich czy dla samorządu?

14-15

pieniądze dla wszystkich czy dla samorządu? /

Nazwa

Koszt

I filar

578 400zł

Dofinansowanie jednostek w ramach I filaru

578 400zł

II filar

252 000zł

Pula konkursowa II filaru

250 000zł

Uregulowane płatności za projekty z roku poprzedniego

2 000zł

III filar

1 090 000zł

Organizacja i promocja głównych koncertów w ramach Juwenaliów UW

189 000zł

Organizacja przedsięwzięć w ramach juwenaliów samorządów jednostek, rad mieszkańców

64 000zł

Organizacja Letniej Sceny Akademickiej

35 000zł

Uczestnictwo w konferencjach

30 000zł

Prace archiwistyczne

2 000zł

Przebudowa budynku

50 000zlł

Przedsięwzięcia naukowe, kulturalne, sportowe i integracyjne

180 000zlł

Zakup sprzętu dla Uniwerek.TV

30 000zlł

Materiały promocyjne i serwisy internetowe

150 000zlł

Publikacje, informatory, broszury, kalendrarz akademicki

80 000zlł

Organizacja konferencji, szkoleń wyjazdowych i stacjonarnych

150 000zlł

Badania ilościowe i jakościowe

3 000zlł

Zakup wyposażenia - meble

15 000zlł

Zakup sprzętu komputerowego i elektronicznego oraz informatyzacja

62 000zlł

Wymiany międzynarodowe

20 000zlł

Rozliczenia projektów z roku poprzedniego

30 000zlł

październik 2012

/ polityka zagraniczna wg. Mitta Romneya “Szwab” to czeskie słowo oznaczające karalucha.

16-17

paĹşdziernik 2012

kultura / MAGIEL? What u r doin? MAGIEL! Staph!.

/ recenzje / repertuar październik

Repertuar

warszawskich teatrów: Październik 2012

TEATR ATENEUM

24-25

Repertuar

warszawskich teatr贸w: Pa藕dziernik 2012

TEATR WIELKI-OPERA NARODOWA

KonKurs dla studentów wiedzą Pisane

Czy piszesz się na 10 000 złotych? zarejestruj się na stronie KonKursowej, stwórz PraCę z oKreślonej dziedziny i wygraj 10 000 złotyCh. szczegóły znajdziesz na: pzu.pl/wiedzapisane Kalendarz konkursu: 8 października – start konkursu 15 listopada – termin nadsyłania zgłoszeń 30 listopada – termin nadsyłania prac

Patroni medialni:

GO KIE

ŃS

A

WY

N FA

KA

BRZ

E ST

Z ED W SZ

ZY AR ST

EŻE

AM

SKI YŃ GD

AM AD

E

ICK

SKI

AŃ GD ST MO

IEW

I

ŚC

NO

AR LID

RA

KA

A OW RG TA

ŃS LO EL

K LS HE ŻE ZE BR WY

A OW SZ TU A R

DZ YM IŃS

KA

GI JA

A ICZ GO SKIE

MIŃ SŁO

O .S

IE

AL

G ŻE ZE BR

WY

PODWA

KIE

LE

ŃS DA

OD

ST MO

ZIEL CKA ENIE

IE A USK

NC

FRA

AJA

MI S YŃ SZ ZE ED

LA K RS

IE MSK

A

KI

C SOLE

SKA KOW

CZA KRU

AŁ RSZ

MA

II

3 T MOS

J

9

AL.

AR

E OW LUD MII

C SOLE

AL. NIEPODLEGŁOŚCI

10

AL. ARMII LUDOWEJ

A

A SK ER A ED OW LW ER AC SP

BE

WSKA PUŁA

I

GŁOŚC PODLE

ORK GOW

SKA IAKOW

N CZER

AL. NIE

SZKOŁA GŁÓWNA HANDLOWA

6

Ł WA

3M

T MOS

O IEG WSK ATO I N PO

OŚ

AL.

AL.

SK

23

IAT

ŚW

ŁA PAW KOSZYKOW A

IŃ EC CZ SZ

LE C

LI OZO JER

22

ŻE

24 SO

19

GT

WI

WY NO

A JAN

IE MSK

ZE BR

A

20

LI OZO JER

7

IE

A

5

12 14

WY

Z

MK TA

TAMK

A CZ

Ę AJ

IE

ŚW

SK OW ZK US

CI

E

AL.

AL.

18

ST MO

Ś KO

15

ŚCI A

IELN

ŻE

E RZ

YB

IE DM RZE

4 17 2 CHM

K YS RZ O TK

W

EP

13

ŚW

WAWELSKA

I

8

A YSK KRZ IĘTO

AL.

AL.

A

SKI KOW

1

11

OSTA

GROCHOWSKA

BR

KR A

21

SKA KOW

I AI

AŁ RSZ

WŁ PA

MA

NA

. JA

AL

I

ŚC

Ś

DO

O .S

AL

S LĄ

16

I

ŚC

NO

AR LID

DĄ

KO

OW A

TA RG OW A

SOKOLA

SA A ANDER ADYSŁAW

GEN. WŁ MI

I

SK OW BR

JURIJA GAGARINA

I WSK NKO

IE ŁAZ

O ZEG JER

ZYN WAS

WARS ZAWA ARSZA 1

6

2

7

3

8

NA GTO

ZYN WAS

9 4

5

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

targi wydawnictw ekonomicznych 8 i 9 listopada - księgarnia przyjdzie do Ciebie

targi wydawnictw ekonomicznych Aula Spadochronowa Budynku Głównego SGH

8 i 9 listopada - księgarnia przyjdzie do Ciebie Al. Niepodległości 162

AulaWydawnictw Spadochronowa Budynku Głównego SGH IX Targi Ekonomicznych to niepowtarzalna Al. do Niepodległości 162 okazja nabycia najtańszych podręczników oraz książek o tematyce ekonomicznej, i to bez ruszania się z uczelni.

Podadto w trakcieEkonomicznych Targów czekać to będą na Was IX Targi Wydawnictw niepowtarzalna promocje, oraz panele i debaty z udziałem okazja konkursy do nabycia najtańszych podręczników oraz osobistości świata finansów, biznesui to i mediów. książek ozetematyce ekonomicznej, bez ruszania się z uczelni. Podadto w trakcie Targów czekać będą na Was promocje, konkursy oraz panele i debaty z udziałem osobistości ze świata finansów, biznesu i mediów.

Więcej informacji na naszej stronie internetowej: www.twe.waw.pl i profilu na fb.

Więcej informacji na naszej stronie internetowej: www.twe.waw.pl i profilu na fb.

Dziękujemy!

Zakończyliśmy kolejną edycję Praktyk z Lwem.

Serdecznie dziękujemy wszystkim naszym Praktykantom i życzymy wielu sukcesów w dalszej karierze!

Zespół ING Banku Śląskiego

www.ingbank.pl/kariera

42-43

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

/ REBIS

Kultowe pozycje w nowej odsłonie!

Nie zaznał studiów o gospodarce ten, kto nigdy z nich nie korzystał. Dzięki wydawnictwu REBIS w Polsce światło dzienne ujrzą wkrótce nowe wydania „Ekonomii” Samuelsona i Nordhausa oraz „Marketingu” Kotlera.

T E K S T:

W Y DAW N I C T WO R E B I S

Kamienie milowe ekonomii i marketingu W nauce czas odmierza się częściej wielkimi wydarzeniami niż upływającymi latami czy dniami. I niewątpliwie do wydarzeń takich należą publikacje zamykające, podsumowujące pewien okres danej dziedziny.

Tym bardziej, gdy są to opracowania całościowe, uniwersalne, wykraczające daleko poza dorobek i doświadczenie jednego autora, choć to jego nazwisko widnienie zwykle na okładce. Taki właśnie charakter kamieni milowych maja dwa wydane właśnie, u początków nowego roku akademickiego przez poznański REBIS podręczniki: EKONOMIA Samuelsona i Nordhausa oraz MARKETING Kotlera i Kellera.

Choć oba te tytuły znane są juz polskim czytelnikom, to jednak dostępne wcześniej edycje zestarzały się nieco. Pędzący naprzód świat biznesu, globalizującej się, zinformatyzowanej gospodarki staje przed nowymi wyzwaniami. Osiąga rzeczy jeszcze niedawno zdałoby się nieosiągalne, ale natrafia także na niespotykane wcześniej problemy, przy których stare teorie nie znajdują zastosowania.

Autorzy „kamieni milowych” doskonale o tym wiedzą, dlatego przy każdym kolejnym wydaniu skrupulatnie analizują poprzednie pod względem wymogów bieżącej codzienności. Uwspólcześniają dane i przykłady, wprowadzają nowe elementy, usuwając stare, łączą lub dzielą poszczególne zagadnienia w zależności od ścieżek ich rozwoju.

Bywa, że książka pomiędzy jednym a drugim wydaniem, ledwie „zaktualizowana” potrafi różnić się stosunkowo nieznacznie. Kiedy indziej jest to przepaść i to taka, która narasta potem z każdą kolejne edycją.

46-47

Dlatego też dobrze, że na nasze półki trafiły wreszcie zupełnie nowe, znacznie aktualniejsze niż dotychczasowe, wydania EKONOMII i MARKETINGU. To dwie książki cieszące za sprawa swej popularności zasłużoną sławą najważniejszych tytułów w swych dziedzinach na świecie.

Zmiany w EKONOMII Kto by pomyślał? Pierwsze wydanie EKONOMII Paula Samuelsona ukazało się w 1948 roku! Dwadzieścia dwa lata przed tym, nim otrzymał on, jako jeden z pierwszych zresztą, nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii. Podręcznik, jak i rozległy dorobek naukowy uczyniły go niemal natychmiast jednym z najważniejszych klasyków myśli ekonomicznej.

Przez cała swą karierę Samuelson stale odświeżał swą książkę, która stała się jego magnum opus. Najlepszym tego świadectwem było przyłączenie przy dwunastej edycji współautora Williama Nordhausa, który poszerzył perspektywę, choćby o będące przedmiotem jego zainteresowania dobra publiczne. Odtąd książka ewoluowana z wydania na wydanie jeszcze szybciej. Obecna polska edycja przygotowana została na podstawie ostatniej dziewiętnastej oryginalnej. Świat przełomu wieków przyspiesza, skomplikowane mechanizmy gospodarcze analizują nauki coraz bardziej wyspecjalizowane. Jednak „ostatni generalizator”, jak mawiał o sobie Samuelson, wraz z Nordhausem nie ustawali w wysiłkach całościowego ujęcia rządzących nimi praw i tendencji. Kapryśny charakter, nieprzewidywalność, a wreszcie brak łatwych odpowiedzi w gospodarce sprawiały, iż obaj prezentowali poglądy coraz bardziej wyważone, jak w końcu opisali je sami: centrystyczne.

Własne z uwagi na ów ewolucyjny charakter, obok najnowszego wydania EKONOMII nie sposób przejść obojętnie. Uwzględnia ona bowiem tezy i zjawiska będące owocem doświadczeń i pracy naukowej ostatnich lat. Pojawiają się tu kwestie gdzie indziej nieobecne: problematyka rynków globalnych czy bieżącego kryzysu gospodarczego.

To książka tym ważniejsza, iż tuż przed jej wydaniem Paul Samuelson zmarł. Tym bardziej należy cieszyć się, że otrzymaliśmy wreszcie nowe polskie wydanie jego dzieła, które od sześciu dekad kształtuje poglądy studentów, polityków, biznesmenów i urzędników na całym świecie. To lektura obowiązkowa także dla każdego, kto chce pojąć zasady kreujące postać dzisiejszej ekonomi.

Nowości w MARKETINGU Za sprawą dynamiki samej dziedziny jeszcze więcej zmian zaszło w kolejnym wydaniu kultowego MARKETINGU Phillipa Kotlera. Tutaj, również przy oryginalnej edycji dwunastej pojawił się współautor: Kevin Lane Keller. Jego obecność sprawiła, że podręcznik zaczął ewoluować w stronę zagadnień związanych z marką i jej ogromnym znaczeniem dla współczesnych rynków.

Pierwsze wydanie MARKETINGU ukazało się w 1967 roku. Obecna polska edycja przygotowana została na podstawie czternastej już oryginalnej. Zgodnie z tezą samego Kotlera, iż „najlepszą linią ataku jest najpierw atak na samego siebie”, „atakuje” on więc poprzednie edycje, aby ostatnią, najaktualniejszą, uczynić „świadomą nowych idei, trendów oraz historii i uwypuklać je”.

Zmienił się nie tylko układ zagadnień i rozdziałów, ale praktycznie w całości zestaw oraz ujęcie pojęć. Istotnym elementem stało się umiejętne połączenie teorii z praktyką oraz wprowadzenie większej liczby zaczerpniętych z życia przykładów. To wszystko zaowocowało całkowitą zmianą layoutu i konstrukcji książki.

Obecne wydanie MARKETINGU jest pierwszym w pełni kolorowym. Zastosowanie barw uatrakcyjnia lekturę, ale również pozwala właściwie zilustrować przytaczane studia przypadków zaczerpnięte z doświadczeń autorów oraz słynnych marek i firm – tak wielkich, jak i zupełnie małych. Głównym celem modyfikacji było zatem udoskonalenie książki tak, aby stała się jak najbardziej wszechstronną.

Jej lektura uświadomi niewątpliwie jak bardzo rozwinął się światowy marketing na przestrzeni ostatnich lat. Obnaży jego zaściankowe niekiedy wciąż traktowanie go w polskich przedsiębiorstwach. Na szczęście nowe wydanie MARKETINGU stanowi znakomitą szansę, aby dystans do najnowszej wiedzy szybko nadrobić. 0

styl życia / Pracuję w FMCG. Inspiruje mnie “Sztuka wojny” Sun Tzu!

październik 2012

paĹşdziernik 2012

sport a biznes /

SPORT Kasa Misiu, kasa..

Cukierki i perfumy Pomimo nieustającego kryzysu gospodarczego, w wielu dyscyplinach sportowych wysokość nagród nie maleje, a wręcz przeciwnie – bije kolejne rekordy. Jednak dla sportowych gwiazd głównego źródła dochodów nie stanowią pieniądze za wygrane zawody czy turnieje. ag ata f ry d ryc h

a zdobycie złotego medalu krajowe komitety olimpijskie zobowiązały się ufundować nagrody wahające się od zera do kilkuset tysięcy euro. Sportowcy kilkukrotnie wygrywający swoje konkurencje mogli uzyskać w ten sposób pokaźne sumy pieniędzy. Dla najbardziej znanych zawodników nagrody te to zaledwie niewielka suma, jaką zdobyli dzięki swoim umiejętnościom i sławie.

Zwycięstwa przekładają się na wzrost popularności czempionów, co pozwala im na zarobienie większych kwot niż te, które wygrywają na zawodach.

Z

Twarze znanych marek Największe dochody zapewniają oczywiście sponsorzy i kontrakty reklamowe. Potentaci w swojej branży, szczególnie ci, którzy dążą do osiągnięcia lub utrzymania statusu ekskluzywnych i modnych, są w stanie wydać ogromne sumy na pozyskanie utytułowanego sportowca, aby reklamował ich markę. Michael Phelps po Igrzyskach Olimpijskich w Londynie stał się oficjalną twarzą Louisa Vuittona, a rokrocznie na kontraktach reklamowych zarabia 5-7 milionów dolarów. Na sportowców „polują” także firmy sprzedające markowe zegarki. Dla przykładu: Rolex jest reklamowany przez kilku aktualnych i byłych czołowych golfistów, jak Luke Donald, Tom Watson, narciarzy – Lindsay Vonn i Hermanna Maiera, czy tenisistów – Rogera Federera i Anę Ivanovic. Oczywiście w wyścigu o sportowe sławy liczą się wiodące firmy produkujące odzież sportową, jak Nike czy Adidas oraz wytwórcy specjalistycznego sprzętu – rakiet tenisowych, nart, którzy zatrudniając zwycięskich sportowców, starają się przekonać potencjalnych klientów, że to ich wyposażenie pozwoli im grać, biegać, jeździć, skakać, pływać na najwyższym poziomie. Polski rynek pod względem wykorzystywania sportowców w kampaniach marketingowych nie pozostaje w tyle – Justyna Kowalczyk, pojawiając się w reklamach zarówno w prasie, jak i w telewizji, zapewniła Polbankowi kilkaset nowych kont osobistych, a sobie – finansową stabilność.

Piękni i utalentowani w cenie Prawie żaden profesjonalny sportowiec, który pragnie wynegocjować dla siebie jak najkorzystniejsze umowy reklamowe, nie obejdzie się bez agencji menadżerskiej i własnego menadżera, któremu płaci wysokie prowizje.

Jednak nawet najlepszy menadżer nie pomoże, jeśli sportowiec nie spełnia kryteriów, pożądanych przez reklamodawców. Po pierwsze, musi być znany i rozpoznawany przez sporą grupę osób. Po drugie, w sporej liczbie przypadków liczy się uroda zawodnika, która zwykle zdobywa mu wielu fanów. Lindsay Vonn i Maria Szarapowa nie uzyskiwałyby tylu intratnych ofert, gdyby nie były tak urodziwe. Marija Szarapowa - piękna, młoda i bogata - najlepiej Zyskują na tym mniej utytułowane, zarabiająca sportsmenka na świecie. ale piękne sportsmenki, jak Maria Kirilenko, która swego czasu była twarzą linii stroznajdą zainteresowanie wśród fanów tenisistjów sportowych Stelli McCartney. Istotny jest ki. W Polsce popularnym ostatnio przykładem również charakter sportowca – najwięcej zyskują (przez spory o prawowitego właściciela nazwy żartobliwi, inteligentni i mający świetny kontakt produktu) jest napój energetyczny Tiger, którego z fanami. Dlatego wielu menadżerów radzi swojednym z twórców był bokser Dariusz Michalim podopiecznym, aby prowadzili własne konczewski. Sławę sportową w biznesie wykorzystał to na Twitterze i uaktualniali wpisy na Faceboteż David Beckham. Posiada własne linie perok’u oraz udzielali wywiadów. Im więcej osób fum, projektuje bieliznę dla mężczyzn, a dzięki zna i polubi sportowca, tym bardziej atrakcyjny swej atrakcyjności zarabia też sporo jako model. stanie się dla ewentualnego reklamodawcy. To Podobnie czyni wielu innych sportowców, jak odnosi się również do nieposzlakowanej opinii chociażby tenisistka Daniela Hantuchova, któzawodnika – seksualne skandale Tigera Woodsa ra sprzedawała kalendarz ze swoimi zdjęciami na zraziły do niego część społeczeństwa i kosztowacele charytatywne czy pozujący dla wielu marek ły go wiele kontraktów reklamowych.

Cristiano Ronaldo.

fot. ChrisGampat, cc

T E K S T:

Na własną rękę Jednak reklamy to nie wszystko. Wielu sportowców, wchodząc do świata biznesu, szuka pewnego i stałego źródła zarobków, najczęściej poprzez firmowanie swoim nazwiskiem produktu lub linii, której są założycielem. Tak zrobiła niedawno Maria Szarapowa, która wypuściła na rynek słodycze o wiele mówiącej nazwie Sugarpova. Cukierki i żelki w różnych smakach i kształtach sprzedawane są po wysokiej cenie ok. 5 dolarów za paczkę, jednak z pewnością

I tak – mogłoby się wydawać, że wygrane w turniejach i meczach nie kuszą już tak zawodników, skoro w sposób wymagający dużo mniejszego nakładu pracy i treningów są w stanie zarobić wyraźnie wyższe kwoty. Jednak żaden sportowiec nie osiągnąłby sukcesu bez ogromnego pragnienia zwycięstwa, które motywuje do pobijania kolejnych rekordów. A to one sprawiają, że specjaliści od marketingu pracujący dla wielkich przedsiębiorstw, jak i nabywcy ich produktów, płacą im coraz więcej.0

październik 2012

/ z wizytÄ… na Kubie

z wizytą na Kubie /

październik 2012

Demokracja to możliwość wyboru kraju, który chcemy okupować.

54-55

paĹşdziernik 2012

/ American Dream

56-57

PO GODZINACH

Premiera Windows 8 Już pod koniec października (26.10) będzie miała miejsce premiera nowego Windowsa. Wraz z nim pojawi się Microsoft Office 2013, który wyróżnia się od poprzednich wersji m.in. większą płynnością oraz specjalnym trybem działania dla ekranów dotykowych. Poza tym, począwszy od dnia premiery można oczekiwać pojawienia się na rynku pierwszych tabletów oraz smartfonów działających na „Ósemce”. Ponadto dla użytkowników Windows XP/Vista/7 Microsoft przygotował specjalną promocję, w ramach której za około 160 zł można uaktualnić swój system operacyjny do Windows 8.

Uprising 44 Taki tytuł nosi pierwsza gra komputerowa dotycząca Powstania Warszawskiego. Stworzona przez rodzime studio DMD Enterprise produkcja zaoferuje odbiorcom dwa różne tryby rozrywki.

Pierwszy z nich to gra akcji, w której bezpośrednio przejmiemy kontrolę nad jednym z powstańców.

Drugim rodzajem będzie strategia czasu rzeczywistego, gdzie obejmujemy dowodzenie nad całym oddziałem powstańców. Premiera gry miała miejsce 15 września br. Niestety, produkcja ta ukazała się wyłącznie w systemach cyfrowej dystrybucji.

Ouya. Całkiem nowa konsola Dzięki popularności Kickstartera, serwisu, w którym użytkownicy mogą finansować różne ciekawe projekty, w marcu 2013 r. będzie miała premierę zupełnie nowa konsola. Działająca pod kontrolą Androida Ouya ma kosztować jedynie 99 dolarów. Na konsoli tej nie tylko będzie można grać, ale również odtwarzać wszelkiej maści multimedia. Wsparcie platformy zapewniło już kilka znanych firm takich jak Square Enix czy Namco Bandai.

Spojrzenie z drugiej strony.

11 października będzie miała miejsce premiera niezwykle obiecująco zapowiadającej się gry Of Orcs and Men produkcji francuskiego studia Cyanide.

Jej wyjątkowość objawia się faktem, że wejdziemy w niej w skórę orka i goblina. Ich zadaniem będzie zabicie ludzkiego imperatora, którego poplecznicy mordują niewinnych orków. Całkowite odwrócenie konwencji gier RPG daje nadzieję na wyjątkową rozgrywkę.

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

/ CONVERSION

E-marketing: czas na coś nowego Działania w social media zyskały w ostatnim czasie najwięcej rozgłosu ze wszystkich inicjatyw podejmowanych online.

Jednak to nie one są postrzegane przez e-marketerów jako te najbardziej perspektywiczne. Jeśli nie tak popularne i głośne media społecznościowe, to co?

T E K S T:

CO N V E R S I O N

Ze światem e-marketingu najbardziej kojarzą się pojęcia związane ze sposobami pozyskiwania użytkowników na strony internetowe: pozycjonowanie - SEO (walka o jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google), reklama AdWords - PPC (reklama w wyszukiwarce Google), reklama bannerowa czy mass mailingi. Do tego arsenału działań dołączyło w ostatnim czasie social media — czyli działania związane z promocją marki na forach, blogach, facebooku, twitterze itp.

Rynek online każdego roku staje się coraz bardziej konkurencyjny i trudniejszy. Użytkownicy nabawili się banner blindness (nie widzą serwowanych im reklam), programy pocztowe efektywnie filtrują spam (przez co maile reklamowe docierają do mniejszej liczby odbiorców), a koszty pojedynczego kliku w reklamach AdWords poszybowały do niebotycznych sum (np. ponad $55 za pojedynczy klik w reklamę związaną ze słowem „insurance”). Lekarstwem na te bolączki miał być nowy typ reklamy serwowany w social media. Niestety, po kilku latach eksperymentów niewiele firm może pochwalić się realnymi wynikami tych działań.

Jeżeli nie SEO, nie PPC ani social media to co? „Wiem, że połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest wyrzucona w błoto. Nie wiem tylko, która to połowa.” — ten znany cytat bardzo dobrze obrazuje, jak w świecie offline wydawane są środki na reklamę. Online jako młode dziecko przyjęło początkowo ten sam system budżetowania wydatków. Na szczęście e-marketerzy szybko zdali sobie sprawę, że postępowanie według tej starej maksymy jest w onlinie kompletnym nieporozumieniem.

O ile w świecie rzeczywistym właściciel sklepu wie jedynie jaką sprzedaż wygenerowali w danym dniu jego klienci, o tyle w świecie wirtualnym można wiedzieć o użytkownikach praktycznie wszystko: ilu było odwiedzających, jaki ich procent dokonał zakupów, skąd dotarli na naszą stronę, a także czego na niej poszukiwali czy też ile odwiedzin zajęło im dokonanie zakupu.

Co więcej, w onlinie znacznie łatwiej testować nowe idee. W świecie rzeczywistym ciężko sprawdzić czy zmiana wystroju sklepu będzie miała pozytywny wpływ na sprzedaż. Nie możemy pokazać połowie klientów oryginalnego wystroju, drugiej połowie wystroju zmienionego, a

58-59

następnie porównać wyników sprzedaży. Z odmienną sytuacją mamy do czynienia w onlinie.

Możemy tam niskim kosztem przeprowadzić testy A/B, w których część użytkowników widzi oryginalną wersję witryny, a część zmienioną.

Wyniki sprzedaży obu wersji witryny możemy porównywać na bieżąco, a wyłaniając zwycięzcę, skierować wszystkich użytkowników na tę bardziej efektywną.

Marketerzy w świecie offline mogą o takich możliwościach tylko pomarzyć. W onlinie analiza danych została ochrzczona analityką internetową, a praca nad poprawą efektywności strony poprzez testy A/B — optymalizacją konwersji.

W świecie wirtualnym te dwie dziedziny stały się ostatnimi czasy jednymi z największych szans, które są dostrzegane przez e-marketerów.

Dlaczego menedżerowie e-marketingu tak mocno polubili analitykę internetową i optymalizację konwersji?

Pozytywny przykład pochodzi z USA — kraju w którym biznes internetowy jest znaczącą częścią gospodarki. Takie firmy jak Best Buy (jeden z największych sprzedawców elektroniki w USA) posiadają kilkunasto-osobowe działy zajmujące się analityką internetową. Temat testów A/B jest natomiast tak rozpowszechniony, że Amazon. com (największy e-sklep na świecie) nie ukrywa, że w każdym momencie testuje po kilkanaście wersji poszczególnych części serwisu. „Widzimy coraz większe zainteresowanie tematyką analityki internetowej i optymalizacji konwersji. Ta potrzeba rośnie przede wszystkim wśród firm, które przeznaczają znaczne budżety na e-marketing. Przykładami firm z którymi pracujemy są Krajowy Rejestr Długów, Pracuj.pl czy Lukas Bank.” — mówi Mateusz Ogonowski, External Relations Manager z firmy Conversion, który jeszcze kilka lat temu studiował na SGH. Szansę rozwoju na tych perspektywicznych

rynkach zauważyły także największe światowe firmy. Wśród przedsiębiorstw oferujących narzędzia do zbierania danych ze stron internetowych zaistniały takie firmy jak IBM czy Adobe.

Analityka internetowa i optymalizacja konwersji — perspektywiczne kierunki rozwoju osobistego?

Bez wątpienia sektor online w naszym kraju będzie się rozwijał bardzo dynamicznie. Według najnowszych badań konsumenci w Wielkiej Brytanii przeznaczają już 48% swojego budżetu na zakupy w sieci. Polska na pewno będzie podążać w tym samym kierunku. „W porównaniu z agencjami interaktywnymi, czy firmami zajmującymi się SEO, PPC czy Social Media, analityka i optymalizacja konwersji stwarzają według mnie znacznie lepsze perspektywy rozwoju. W naszej firmie mamy Project Managerów, analityków po metodach ilościowych oraz osoby, które są świetne z marketingu i projektowania perswazji. Projekty wdrożeń strategii opartych na analityce internetowej, takie jak to nad którym pracowaliśmy w Vattenfallu (obecnie Tauron), to zlecenia nad którymi Project Manager pracuje wraz z zespołem nawet rok. Porządna optymalizacja konwersji to praca dla kilkuosobowego zespołu nawet na pół roku.” — opowiada Mariusz Michalczuk, Chief Web Analyst z Conversion. „Jeżeli ktoś myśli o pracy w onlinie, powinien już teraz zainteresować się optymalizacją konwersji i analityką internetową. Te elementy powinny odgrywać kluczową rolę w firmach, które wydają poważne kwoty na e-marketing. Znajomość analityki i testowania będzie coraz ważniejsza - firmy internetowe już teraz szukają sposobów na zwiększenie przychodów bez zwiększania budżetów marketingowych. Z tego powodu warto zgłębiać wiedzę na temat obu dziedzin np. czytając branżowe blogi i publikacje” — podsumowuje Michał Cortez, eCommerce Manager docenianego nagrodami ANSWEAR.com. 0

varia / Telefony w mojej głowie... - śpiewał pewien Prezes Sądu Okręgowego w Gdańsku.

październik 2012

/ podb贸j kosmosu

60-61

podb贸j kosmosu /

pa藕dziernik 2012

/ podb贸j kosmosu

62-63

/ o sensie światopoglądowych sporów Nie możemy w takich czy innych wyborach kierować się kryterium większości, bo nie mamy komu oddać władzy - Jakub Berman

64-65

Oddałbym wszystkie skoki za jeden Magika - Adam Małysz

666