Naked Press Nothing added nothing taken
Naked Press HAK CIPTA Š UMN 2016 Penyusun : Halina Balkis Maulifeca Deimyen Rico Arfan Fadilla Dita Putri Rahmadiani
- 00000012238 - 00000012507 - 00000012679 - 00000012819
Design : Lulu Annisa Dosen : Boby Arinto, S.E., M.M. nakedpress.co www.instagram.com/nakedpressjuicery/
“
Love your self enough to live a healthy lifestyle
“
Content
Sejarah Naked Press……………………………………………………. 1 Marketing mix……………………………………………………….….. 3 Product………………………………………………………………..… 5 Price………………………………………………………………….…15 Promotion…………………………………………………………..…...16 Location……………………………………………………………..…..17 STP (segmentation, Targeting, Positioning)…………………………...…18 Segmentation Mapping………………………………………………....19
Analisis SWOT………………………………………………………….....21 Problems………………………………………………………….........…..23 Solutions………………………………………………………….…..........24 Media Plan…………………………………………………………...........25
Founders Naked Press Juicery
Stacey Hermijanto
Dewi Kusuma 1
About Naked Press Berawal dari pertemanan dua orang wanita bernama Stacey Hermijanto dan Dewi Kusuma yang memiliki kesamaan untuk menjalani pola hidup sehat. Mereka sering melakukan gym bersama dan berbincang-bincang mengenai kesehatan. Pada awal tahun 2014, perbincangan tersebut menghasilkan ide untuk menjadikan cold-pressed juices sebagai sesuatu yang harus dikonsumsi setiap hari. Mereka merasa dengan olahraga saja tidak cukup untuk menjadi sehat tetapi juga harus diimbangi dengan asupan yang bergizi dan bernutrisi. Agustus 2015, lahirlah bisnis �Naked Press� yangmemproduksi cold-pressed juices dengan tujuan untuk memberikan produk yang sehat, enak dan bermutu untuk menemani semua orang dalam setiap aktivitasnya.
2
Marketing Mix Cold-Pressed Juices Line Extension
PRODUCT
PROMOTION
Advertising, Personal Selling, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations
3
Value-Based Pricing
PRICE
PLACE
Online store dan kiosks (selective).
4
Product
5
Naked Press Juice, Tidak hanya memiliki satu produk saja. Namun juga memiliki beberapa variant. Yang dapat di konsumsi oleh berbagai macam konsumen.
Sampler Pack
Line Extension
One Day Cleanse
6
Green Product
7
a)
Sweet Green
b)
Pure Green
Lemon, Kale, Apple, and Horenzo Horenzo, Cucumber, Kale, Romaine, Parsely
a)
b)
d)
c)
c)
Lean Green Cucumber, Parsely, Cerely, Apple, and Watermelon
d)
Green Grenade
Horenzo, Cucumber, Kale, Parsely, Romaine, Cerely, and Apple
8
Roots Product
9
Summer Passion Beetroot, Apple, Carrot, and Ginger
Red Earth Beetroot and Mint
Endless Summer
Carrot, Apple, and Ginder
10
Citrus Product Lemon Water is the best pick me up especially when you are under the weather and having mild sore throat.
11
Skinny Dip
Lemon, Filtered Water, Apple, and Cayenne Pepper
12
Milk Product
Amber Amber
13
Raw cashew nuts, Medjool dates, Filtered water, Vanilla, Himalaya sea salt, Chocolate, and Cinnamon.
Jade Raw cashew nuts, Medjool dates, Vanilla, Himalaya sea salt, Filtered water, Horenzo, and Pandan
Silk Raw cashew nuts, Medjool dates, Filtered water, Vanilla, and Himalaya sea salt
14
Price Green / Roots / Citrus / Nut milks
Rp 40.000-, /bottle Sweet Green Pure Green Green Grenade Lean Green Summer Passion Endless Summer Red Earth Skinny Dip Silk Jade Amber
Cleanse
15
Sampler Pack Rp 120.000-, /pack Inside the box: 1. Green Grenade 2. Lean Green 3. Sweet Green 4. Endless Summer 5. Summer Passion 6. Skinny Dip 7. Silk 8. Jade Get our 8 best selling flavour in mini 100ml bottles.
Cleanse
Rp 880.000-, /pack
Rp 300.000-, /pack
Custom Cleanse - 3 Day
Custom Cleanse - 1 Day
Special Packages Rp 400.000-, /pack Breastfeeding Mom Day 1 - Beet Shot - Silk
Day 4 - Sweet Green - Endless Summer
Day 2 - Green Grenade - Endless Summer
Day 5 - Lemon Shot - Amber
Day 3 - Pare Shot - Jade
Day 6 - Lean Green -Endless Summer
Setting Price: Value-Based Pricing Price Adjustment Strategy: Promotional
16
Promotion Personal Selling
Direct Marketing
Public Relation
Sales Promotion
17
Advertising Our Website: nakedpress.co
instagram: @nakedpressjuice
Facebook: Naked Press Juicery
Youtube: Naked Press Juicery
18
Location Market Exposure Strategies: Selective
website: nakedpress.co
The Belleza Shopping Arcade (Kebayoran Lama)
Jl.Guntur No.54, Manggarai Island Cremery The Flavor Blis, Alam Sutera.
19
STP Segmentation Masyarakat golongan menengah ke atas yang sudah dan ingin menerapkan pola hidup sehat
Targeting
Differentiated (segmented) marketing. Penerapan pola hidup sehat
Positioning Melalui tagline-nya yaitu “nothing added, nothing taken�. Naked Press ingin memposisikan produknya di masyarakat sebagai produk cold-pressed juice yang sehat, enak, dan bermutu untuk menemani orang-orang dalam setiap aktivitasnya.
20
Segmentation Mapping PRICE
High
Urban Remedy Indonesia
Medium
Tahitian Noni Juice
Medium Naked Press Cold Pressed Juice
Low
QUALITY
High
> Rp 60,000
21
Rp 36,000 - Rp 60,000
Low Ala.me
Buavita Love Juice
More for the Same
Juice Grosir Rp 5,000 - Rp 35,000
22
Analisis SWOT
S W Strength - Produknya dibuat dari sayur dan buah-buahan segar - Menjual produk secara online dan melalui toko fisik - Produknya tersedia di Go-Food
Weakness - Produknya yang tidak dapat bertahan lama - Websitenya jarang update
23
OT Opportunity - Berkembangnya tingkat kesadaran masyarakat untuk menerapkan pola hidup sehat - Masih adanya masyarakat yang kurang sadar akan pentingnya pola hidup sehat
Threats
- Adanya bisnis kompetitor yang menawarkan jenis produk yang sama
24
Problems
?
? ?
Kurang melakukan update di website Kurangnya promosi di akun Youtube dan Facebook miliknya Lamanya inovasi dari variasi produk baru
25
Solution
Melakukan maintenance website secara cepat dan teratur. Lebih memanfaatkan akun Youtube dan Facebook miliknya dengan memperbanyak promosi di dalamnya. Memperkenalkan variasi produk baru secara terjadwal
26
Media Plan Januari
Mengadakan seminar bertema Gizi untuk memperingati Hari Gizi dan Makanan
Mei
Februari
Membuat design packaging baru bertema imlek. Mengadakan give away dengan kompetisi foto dan caption bertema Hari Kasih Sayang (14 Februari). Melakukan Charity untuk anak-anak yang kekurangan Gizi (Hari Gizi Nasional)
Juni
Melakukan Charity ke wilayah yang masih minim kesehatan dan kebersihan
Berperan serta dalam event Pekan Raya Jakarta. Membuat design packaging baru yang bertema puasa dan lebaran serta menyediakan kartu ucapan untuk parcel
September
Oktober
Mengadakan event bertema olahraga untuk memperingati Hari Olahraga Nasional (9 September)
Membuat design packaging baru dengan tema batik (2 Oktober Hari Batik Nasional). Seminar mengenai Breast Cancer Awareness Month
Maret
April
Mengadakan give away dengan kompetisi foto dan caption bertema Perempuan Hebat (8 Maret)
Mengadakan seminar dan event bertema kesehatan untuk memperingati Hari Kesehatan Internasional (17 April)
Juli
Agustus
Melakukan kegiatan dengan anak-anak untuk mengenal buah-buahan dalam rangka memperingati Hari Buah (1 Juli) dan Hari Anak Nasional (23 Juli)
Memberi discount untuk memperingati Hari Kemerdekaan sebesar 17%. Memberi discount untuk memperingati hari ulang tahun Naked Press
November
Desember
Seminar mengenai pentingnya mengurangi gula untuk memperingati Hari Diabetes Internasional (14 November)
“
Mengadakan kelas seminar mengenai ibu hamil dan ibu menyusui (22 Desember Hari Ibu Nasional). Membuat design packaging baru dengan tema natal dan tahun baru dan menyediakan kartu ucapan