Spis treści Wstęp
7
Część I
Google AdWords – Egzamin podstawowy Wprowadzenie
13
1. Zalety reklamy AdWords 2. Struktura AdWords: kampania 3. Struktura AdWords: grupa reklam 4. Sieć wyszukiwania 5. Sieć reklamowa 6. Kampania: sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową 7. Reklama aplikacji mobilnych 8. Wynik Jakości 9. Ranking reklamy w AdWords 10. Aukcja reklamowa 11. Sposoby rozliczeń i strategie ustalania stawek 12. Dostosowanie stawek 13. Kierowanie na język i lokalizację 14. Wpływ Google AdWords na bezpłatne wyniki wyszukiwania 15. Remarketing 16. Dodatkowe narzędzia 17. Budżet dzienny 18. Przyspieszone i standardowe wyświetlenie reklam 19. Reklamy i rozszerzenia reklam 20. Strony docelowe 21. Słowa kluczowe 22. Podstawy optymalizacji i analizy kampanii 23. Konwersje 24. Praca z wieloma klientami 25. Edytor AdWords Podsumowanie 1.
15 17 21 23 27 33 35 37 41 43 45 49 53 57 59 61 63 65 67 71 73 77 81 85 87 89
Część II
Google AdWords – Egzamin zaawansowany Wprowadzenie 1. Google AdWords – założenia 2. Typy reklam AdWords 3. Dostosowanie reklam do urządzeń mobilnych 4. Promowanie aplikacji mobilnych
93 95 99 105 107