TotaalNI - De klare lijn en richtlijnen v2016

luc Van Malderen TotaalNi.be

een klare kijk op communicatie

een kennismaking met een PASSIE VOOR CREATIE

www.LucVanMalderen.be

Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

een kennismaking met een PASSIE VOOR CREATIE

een klare kijk inhoudstafel

3 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Onze diensten & services

4

Een kennismaking met TotaalNi

5

“De Klare Lijn”

6

De Klare Lijn in websites & grafisch werk ?

7

Digitaal analfabetisme

8

Waarom is TotaalNi anders ?

9

Onze aanpak

10

Werkdocumenten

14

Techinsche fiches & Richtlijnen

16

Extra diensten en services

17

www.LucVanMalderen.be

3

U vraagt... wij realiseren ONZE DIENSTEN

4 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Bannering, Signage, Wagenbelettering, 20m2 affiches, Posters, Magazines, Flyers, Folders, Advertenties, Huisstijl, Roll-up banners, Vlaggen, Kledij-bedrukking , Begeleiding winkelconcepten, Drukwerkbegeleiding, Uitnodigingen, Stickers, E-posters, Websitebuilding, Alle digitale communicatie, Boeken: covers & binnenwerk, Catalogi, Papierexpertise (25 jaar), Kalenders, Trambekleding, Vloerstickers, Baches, Raadgever sociale media, Kennis van zowel PC als Apple, Presentaties, Organisatie van A tot Z van beurzen, trainingen, events & jaarvergaderingen, Google advertising, facebook bannering, Webdesign, Naamkaartjes, Logo creatie,

... en nog veel meer!

www.LucVanMalderen.be

4

een kennismaking met: TOTAALNI

5 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

TotaalNi werd opgericht naar aanleiding van de stijgende vraag naar mijn grafisch & digitaal werk.

Voor TotaalNi.be bent u uniek & anders.

Wij behouden een vernieuwende kijk op functionele communicatie en onderzoeken de nieuwe trends die deze kunnen verbeteren of aanvullen.

Voor ons heeft elke klant recht op maatwerk voor zijn/haar budget!

Typografie, kleurenharmonie, design, aandacht voor uw doelstellingen, visie & missie... dat zijn onze krachtpunten die we aanwenden om u nog beter te kunnen van dienst te zijn.

Kortom : TotaalNi hecht veel belang aan ‘design’ ten dienste van en ter bevordering van de leesbaarheid, de inhoud en de structuur van uw communicatie naar uw doelpubliek.

www.LucVanMalderen.be

5

een zijsprongetje naar: “De Klare Lijn”

6 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Strips waren in mijn jeugd de X-boxen en Playstations dezer wereld.

Deze getekende verhalen hebben een zeer grote onbewuste en later bewuste invloed gehad op mijn grafische vorming. In het bijzonder heeft de stroming van de “klare lijn” een zeer zware stempel gedrukt op mijn ‘communicatief en vormgevend denken’.

Wat is die klare lijn Een stroming in de stripkunst, dat staat vast. Vandaag is het een moderne stroming die na de a-historische SF, zeden- en kritische strips teruggrijpt naar het klassieke realistische avontuur uit de jaren 40.

Deze stroming steunt op de klassiekers van de frans-belgische school met oa : Hergé (Kuifje), E. P. Jacobs (Blake en Mortimer) en Jacques Martin (Alex).

De huidige klare lijn wil eenvoudigweg een verhaal brengen binnen een specifieke stijl met één functionele techniek: Stabiliteit. Maar daarenboven ook een stijl waarbinnen ruimte is voor variatie en innovatie.

Ever Meulen en Joost Swarte hebben die klare lijn nog verder weten door te trekken.

www.LucVanMalderen.be

6

the missing link: De Klare Lijn in websites & grafisch werk ?

7 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Rekening houden met de kenmerken van de Klare Lijn, zowel in het bouwen van websites als in mijn grafisch werk, is voor mij niet zomaar een evidentie; het is een groeiproces geweest in een manier van werken waar ik op een bepaald moment zelf de overeenkomsten tussen mijn werkwijze en “de klare lijn” inzag.

Indien ik de ‘kenmerken’ neem en die reflecteer op mijn werk, dan kom ik tot de volgende ‘vergelijking’ :

Kenmerken KL: Overheersing van het verhaal over de tekening.

[L]: De boodschap primeert tov overdadige technische toeters en bellen.

KL: Het verhaal zo duidelijk mogelijk vertellen.

[L]: De boodschap zo duidelijk mogelijk overbrengen.

KL: De klare lijn is niet alleen een grafische stijl, maar ook een vertelstijl.

[L]: De klare lijn is een grafishe stijl, maar ook een communicatiestijl.

KL: Streven naar de optimale leesbaarheid.

[L]: Streven naar dé optimale leesbaarheid.

KL: Lineaire tekeningen en klare vormen.

[L]: Klare lijnen en optisch correcte verhoudingen.

KL: Abstracte gelaatstrekken [L]: Sobere lay-out KL: Ononderbroken, gemakkelijk te begrijpen plots.

[L]: Duidelijke struktuur en inhoud.

www.LucVanMalderen.be

7

de toren van Babel en het Digitaal analfabetisme

8 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Sinds de komst van de pc, tablets & smartphones, zijn de mogelijkheden tot communiceren oneindig geworden en gaan ze zelfs onze verbeelding te boven.

Tot mijn spijt moet ik echter vaststellen dat de communicatiemacht nu in handen is gekomen van mensen die al hun technisch kunnen persé in één schermpje van 800 x 600 pixels willen stoppen. Ze verplichten ons minutenlang te wachten tot alle toeters en bellen geladen zijn én dan verplichten ze ons nog een introfilmpje of reclame te bekijken die geen enkele informatieve waarde heeft, maar er toch – vinden ze zelf - oh zo leuk uitziet… Het spijt me daar hebben u en ik geen tijd voor, wij willen snel de juiste informatie vinden die we zoeken, punt uit.

Dan heb ik het nog niet gehad over de eeuwenoude kunst van de typografie en pagina-opbouw die met de digitalisering ‘niet meer belangrijk was’ of nog erger: gewoonweg onbekend en onbegrepen.

Hierover verbolgen reageren is één zaak, het anders aanpakken een andere. Die andere aanpak is nu net waar TotaalNi voor staat. Met als leidraad ‘u bent uniek & anders’ en ‘for the different website’ verzoent

TotaalNi het technische met het essentiële nl: de boodschap.

www.LucVanMalderen.be

8

de achtergrond wat maakt TotaalNi anders ?

9 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Op mijn zestiende had ik het geluk al ‘vakantiewerk’ te mogen doen bij IBM als bediende en werkte ik met een ‘state of the art‘ tijpmachine met magnetische ponskaart. Een jaar later mocht ik voor het eerst een draagbare computer zien die zo’n slordige 10 kg woog en zo groot was als een reiskoffer. Nadien heb ik ook nog gewerkt voor AES en XION twee software bedrijven die al hun software nog voor een DOS-omgeving schreven. Daar hoorde ik voor het eerst dat er iets nieuws op de markt ging komen… Windows. IBM had gekozen voor OS-2 en had een paar jaar voordien een ‘vervelende’ medewerker bedankt… Bill Gates. Alle schermen, waar ik mee werkte, zagen toen nog groen of oranje.

Sindsdien heb ik dus alle Windows- en OS versies geïnstalleerd en er uiteraard mee gewerkt; leerde ik programeren in Basic (later Visual Basic) en het fenomeen internet verscheen.

Beroepsmatig was ik ondertussen in de grafische sector terechtgekomen en kwam in contact met de wereld van het gedrukte woord. Als drukwerkbegeleider & grafist voor een papiergroothandel ontdekte en bestudeerde ik alle facetten van drukwerk (zowel offset, zeefdruk, enz).

Hierdoor werd ik niet enkel geconfronteerd met de problemen (van alle betrokken partijen (eindklant, graficus, drukker, verwerker,...), maar mocht ik mee op zoek gaan naar oplossingen) maw gaandeweg leerde ik de beperkingen van materialen en technieken kennen; maar vooral hun mogelijkheden.

www.LucVanMalderen.be

9

meten is weten Onze aanpak

1 0 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Esthetiek Het spreekt voor zich dat het visuele aantrekkelijkheid van een communicatie bijdraagt tot de credibiliteit van uw onderneming.

De

lay-out moet uitnodigen tot het lezen van de boodschap en deze snel en duidelijk overbrengen. Hiervoor gebruiken we de volgende elementen:

Stijl

Volgens VanDale is de eerste betekenis van Stijl: ‘overeind staande balk die iets ondersteunt’. De stijl van uw communicatie moet ervoor zorgen dat deze weergeeft wie je bent en/of waar je onderneming voor staat. De ‘stijl’ zal dus de inhoud moeten ondersteunen. Tot de stijl reken ik ook de kleurencombinaties van vlakken, tekst en illustraties.

Afwerking Onzorgvuldigheden zoals te nauw bijgesneden randen, slordige horizontale of verticale centrering, verkeerde of overmatige beeldcompressie, vergeten anti-aliasing zijn onvergeeflijk. Taal- en tikfouten, evenals het gebruik van een kindertaaltje of een overvloed aan uitroeptekens uit den boze.

Typografie

Een goed webdesigner heeft daarenboven respect voor typografie en heeft oog voor ‘blad’(beeld)-schikking. Typografie is niet zomaar een ‘duur’ woord. Het is een eeuwenoude kunst die dreigt verloren te gaan omdat de ‘doordeweekse’ lezer niet begrijpt welk belang dit heeft. Voor de echte doorwinterde typografen is het net echter een nachtmerrie met maar slechts een handvol fonts die bruikbaar zijn (lees : leesbaar en aanwezig op ieders computer).

www.LucVanMalderen.be

10

1 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Techniek (websites) Syntax & Toegankelijkheid: Foutloze HTML, oog voor optimalisatie en het controleren van alle links zijn van primordiaal belang.

TotaalNi garandeert u toegankelijkheid: op alle browsers [FireFox – Chrome (Google) – Safari – IE – Opera]

op alle platforms [PC – Mac – Linux]

op alle smartphones & tablets

Hoe kunnen we dit garanderen ? door de W3C standaard zoveel mogelijk te volgen, zelf te testen en op de hoogte te blijven van alle nieuwe trends en toepassingen.

Want websites die er in verschillende browsers en onder verschillende platforms (OS X, Windows, Linux, ...) identiek uitzien, zijn het kenmerk van een technisch onderlegd ontwerper.

Aandacht voor: Navigatie: Uw bezoekers beschikken niet over telepathische gaven, een enorme vastberadenheid of bovenmenselijk geduld. Een duidelijk navigatiesysteem moet dan ook doorheen de site gehandhaafd blijven. Men laat de bezoeker best geen hindernissenparcours afleggen om zijn doel te bereiken als het met één muisklik ook kan. Aangezien op internet iedereen zijn eigen uitgever is, is het voor de doorsnee gebruiker sowieso al moeilijk om tussen de bomen het bos nog te zien. De kans dat een bezoeker na een ontgoochelende ervaring snel terugkeert is vrij miniem.

Het vasthouden van de aandacht is dan ook één van de moeilijkste opgaven voor de webdesigner. Dit fenomeen loopt volledig analoog met het zappen op televisie, met dat verschil dat er op internet geen 30 maar meer dan 30 miljoen kanalen zijn waartussen men kan kiezen.

www.LucVanMalderen.be

11

1 2 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Efficiëntie: Een oordeelkundige keuze van beeldcompressietechniek en -verhouding is essentieel om de website zo snel mogelijk te doen inladen zonder aan beeldkwaliteit in te boeten. Men dient er zich van bewust te zijn dat niet iedereen over een hogesnelheidsverbinding beschikt.

Bovendien spaart men zo webruimte, toegewezen bandbreedte, maar vooral veel tijd uit.

Interactiviteit: Telkens als een nieuwe technologie zijn intrede doet loopt het storm voor de nieuwe hype. De nieuwste gimmicks blijken na zekere tijd in de praktijk slechts een beperkt toepassingsgebied te kunnen verwerven. Het is de taak van de ontwerper om oordeelkundig de nieuwe technologieën in te schakelen, en niet de klassieke fout te maken om van de website een showcase te maken voor allerlei toeters en bellen.

Er van uitgaan dat iedereen net dezelfde hardware- en softwareconfiguratie heeft, getuigt niet alleen van grenzeloze naïviteit, maar schept tevens een vals gevoel van voldoening. Het getuigt van een groter inzicht als de ontwerper een specifieke technologie maar inzet waar het imago, de communicatie of de functionaliteit van de website dit vragen. Om de bezoeker allerlei kopzorgen over zijn instellingen, browserversie en plug-ins te besparen, is het aangewezen om zoveel mogelijk gegevensverwerking op de webserver te laten uitvoeren in plaats van op de eigen computer. Via server-side scripting vermijdt men incompatibiliteiten en crashes, en zorgt men zo voor de breedste ondersteuning en het grootste aantal tevreden bezoekers. De ontwerper kan het zich op dit gebied wel wat comfortabeler maken met behulp van hulpmiddelen zoals ASP en ColdFusion, maar dat heeft al snel zijn gevolgen qua stabiliteit, beschikbaarheid of kostprijs.

www.LucVanMalderen.be

12

1 3 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

Streven naar volledigheid:

Een bezoeker die buiten wat

algemene informatie weinig interessants kan vinden, is al snel ontgoocheld. Het is belangrijk om te trachten op de website alle mogelijke informatie te plaatsen waarnaar een bezoeker op zoek kan zijn, en zich niet tevreden te stellen met enkel maar een digitale versie van de standaard firmabrochure.

Archieven: Om de vluchtigheid van het medium internet wat tegen te gaan, kan het handig zijn om archieven van vroegere persberichten, tijdschriften of andere documenten ter beschikking te stellen. Het zou zonde zijn om informatie die voor de bezoeker eventueel interessant kan zijn, en waar destijds veel energie werd ingestoken, na luttele tijd reeds definitief te wissen.

Multimedia:

In al die drukte zou men haast vergeten dat internet het multimediagebeuren bij uitstek is. Bij het ontwerp van de site dient men dus zeker niet te aarzelen om alle mogelijke niet-vertrouwelijke informatie zoals documenten en handleidingen in PDF-formaat of audio- en videomontages op de website te plaatsen: de bezoeker zal er u dankbaar voor zijn.

Onderhoud: Sommige sites worden na de plechtige lancering steeds minder geactualiseerd, wat het bezoekersaantal na verloop van tijd exponentieel doet dalen.

Het regelmatig onderhouden van een website is op zijn minst even belangrijk als de oorspronkelijke bouw ervan, alhoewel dit door tijdsgebrek, onderhoudskosten of ‘angst’ voor de programma’s vaak sterk wordt verwaarloosd... met alle gevolgen vandien, want de bezoeker zal uw imago gelijkstellen aan de kwaliteit van uw website... het is meestal de eerste kennismaking met U en uw firma.

www.LucVanMalderen.be

13

WERKDOCUMENT Dit werkdocument kan u eventueel gebruiken om de productie van uw website snel, efficiënt en gestructureerd te laten verlopen – dit aan de hand van een aantal vragen.

1 4 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

RICHTLIJNEN & DOELSTELLINGEN

[doel]

Waarom wilt U een website ? [doelpubliek] Wie wilt U bereiken en waarom ? [inhoud] Wat wilt U communiceren naar uw doelpubliek [binding] Wat kan je doen om je doelpubliek regelmatig terug te laten keren naar je website

[Taalkeuze] Welke talen zijn er nodig om het volledige doelpubliek te bereiken [Multimedia] Enkel nuttig en vooral relevant gebruik hiervan zal voor de beste ‘return’ helpen

[Uitstraling] Dit is vooral van belang voor de vormgeving van de site... het is verstandig om dit samen met ons te bekijken. [bekendmaking] Onderzoek hoe uw website bekend te maken bij ‘al’ uw klanten, leveranciers, zakenrelaties, ... en vooral... uw eigen medewerkers en personeel.

www.LucVanMalderen.be

14

WERKDOCUMENT Het is belangrijk om vanaf het begin te weten dat de begeleiding door U of door één van uw medewerkers meer werk zal vragen dan U misschien vermoed. Wij vragen altijd om één en slechts één aanspreekpunt [contact-

1 5 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

persoon] aan te duiden tussen U en ons. Dit is van essentieel belang om een optimale, snelle en duidelijke communicatie op te bouwen.

WERKWIJZE

Eerste fase Na het overlopen van de bovenvermelde punten wordt de structuur van het ontwerp besproken zowel vanuit uw standpunt als vanuit het standpunt van design. Deadlines worden afgesproken.

Tweede fase Een voorstel van lay-out wordt uitgewerkt. Na bespreking hiervan en na eventuele aanpassingen wordt de algemene vorm vastgelegd.

Derde fase U zorgt voor de correcte teksten in alle talen die nodig zijn voor het werk en beeldmateriaal wordt aangeleverd. Voor een goede en snelle werking, is het nodig om dit ook zo gestructureerd en duidelijk mogelijk aan te leveren.

Ivm beeldmateriaal is het van zeer groot belang eerst met ons zeer goed af te stemmen wat en hoe [formaat, type, ...]

Vierde fase De afgewerkte psd’s worden doorgegeven ter controle.

Eindfase Na een volledig overlopen van het ontwerp wordt deze afgeleverd.

www.LucVanMalderen.be

15

TECHNISCHE FICHE & RICHTLIJNEN

1 6 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

BEELDMATERIAAL Beeldmateriaal dat u zelf aanlevert, moet voldoen aan bepaalde eisen: - Rechtenvrij of rechten in uw bezit of door uzelf* genomen. *Opgelet er bestaat ook nog portretrecht. Laat eventuele personen op uw foto’s een document tekenen waarbij ze

afstand doen van het portretrecht voor die specifieke foto voor die specifieke advertentie!

- Enkel hoog resolutie-beelden (afhankelijk van gebruik af te stemmen met ons) - Logo’s - liefst vectorieel (ai, eps, ...)

- Duidelijke naamgeving en indicatie onderwerp

TEKST - Rechtenvrij, rechten in uw bezit of door uzelf geschreven - Bij gebruik van persoons- merk- en/of firmanamen ook opletten - Aan te leveren ONOPGEMAAKT in Word, OpenOffice of een ander tekstformaat We kunnen eventueel uit pdf’s ook tekstmateriaal halen.

www.LucVanMalderen.be

16

EXTRA DIENSTEN & SERVICE Hiervoor werken we samen met zeer professionele mensen met een even grote zorg voor detail als u van TotaalNi gewoon bent. Uiteraard wordt uw

1 7 Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

opdracht nauw opgevolgd door ons en staan we garant voor het afgeleverde werk.

U kan uiteraard ook op ons rekenen voor:

Drukwerkbegeleiding (alle soorten drukwerk)

Fotografie op maat en/of aankoop van beeldbank-beeldmateriaal

Inhoudelijke diensten Vertalingen van al uw documenten Copywriting en/of vernederlandsing*

Alle scanwerk OCR - Omzetten van gedrukt materiaal naar bewerkbare tekst Digitaliseren van uw negatieven of dia’s

... en nog veel meer!

*copywriter die uw teksten naleest en in het AN ‘vertaald’ en/of de spellings-en taalfouten verbeterd.

www.LucVanMalderen.be

17

Luc Van Malderen

PASSIE VOOR CREATIE

contacteer me Louis Van Craenstraat 29 B-2100 Deurne Tel +32 [0] 3 289 89 92 Gsm +32 [0] 478 27 30 66 lucvanmalderen@outlook.com

www.linkedin.com/in/ lucvanmalderen www.lucvanmalderen.be

Online Portfolio

issuu.com/lucvanmalderen