Eyeline #1 Vlaanderen 2021

eyeline

MERK PROGRESSIEVE GLAZEN WERELDWIJD*

VLAANDEREN

Trek nieuwe klanten aan en verkoop meer premium glazen dankzij AVA™.

Vanaf € 499/maand.

Contacteer de instrumentenverantwoordelijke van uw regio: Steven Toye, +32 (0)495 185450, stoye@essilor.be.

* EUROMONITOR, 2018 DATA ; RETAIL VALUE AMONGST SPECTACLE LENSES CATEGORY, BRANDS REPRESENTING PROGRESSIVE LENSES. © ESSILOR INTERNATIONAL – DECEMBER 2020 – ESSILOR® AND AVA® ARE TRADEMARKS OF ESSILOR INTERNATIONAL.

vakblad voor de opticien, voorjaar 2021 www.eyeline-magazine.be

EEN SUBJECTIEVE REFRACTIE & GLAZEN TOT OP 0.01 DIPOTRIE

We zien uit naar een ONBEZORGDE zomer

vakblad voor de opticien, voorjaar 2021

TIJD VOOR

CREATIEF

TRENDS Voorjaar/zomer

ONDERNEMERSCHAP

Digitale FITNESS voor de ogen

Goede PR creëert WAARDE

ET33441| CHARMANT GROUP, DIVISIE BENELUX | WWW.CHARMANT.COM/NL

1,2,3,4

B A U S C H + LO M B U LT R A®

M ULT I FO CAL FOR ASTIGMATI SM N AA D LOZE OV E RGANG EN EN OPTIMA LE STAB I L I T E I T Het 3-Zone Progressive™ Design bevat 3 consistente sterkteprofielen met naadloze overgangen in de gebieden dichtbij, tussenin en veraf.1,5 Het OpticAlign™ Design staat met een stabiele ballast garant voor een optimale stabilisatie.2

6

E E NVOU D I G A AN TE PASS EN Met de MoistureSeal® Technologie bevat de lens na zestien uur dragen nog 95% van het vocht.6 Dankzij de combinatie van comfort met de naadloze zichtovergangen en een minimale rotatie is de ULTRA® Multifocal for Astigmatism eenvoudig aan te passen.3,4 Deze comfortabele multifocale torische lens is direct uit voorraad leverbaar.

NIEUW

Maak kennis met de Bausch + Lomb ULTRA® Multifocal for Astigmatism contactlenzen.

Neem contact op met uw Territory Manager voor meer informatie.

References: 1. ULTRA Comfort Experience™ for Presbyopia Data Analysis Phase 1 + 2. 2017. 2. Bausch + Lomb ULTRA® Multifocal for Astigmatism stabilization study. 3. Scotton D., Perceptions of Bausch + Lomb PureVision 2 for Presbyopia field observation evaluation. Rochester, NY. 2013. 4. Results from a 7-investigator, multi-site 2-week study of Bausch + Lomb ULTRA® for Astigmatism contact lenses on 157 current soft contactlens wearers. 2017.

5. Reindel et al., Ergonomic Utility of Progressive Multifocal Contact Lenses: A Comparison of Power Profiles Across Near, Intermediate and Distance Zones Poster presented at the American Academy of Optometry Annual Meeting. New Orleans, LA. 2015. 6. Schafer J. et al., 16-Hour, bilateral, dispensing clinical evaluation of methacrylamide lenses as compared to Air Optix Aqua, Acuvue Oasys and Biofi nity Lenses. 2013.. © 2020 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ geven handelsmerken aan van Bausch & Lomb Incorporated. Andere product-/merknamen zijn handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren. 26744

bausch-lomb.be

visioncarebe@bausch.com

03 - 280 82 20

#LUNORNEWS 01/2021

TIJDREIS NAAR DE JAREN 20 De acetaatlijn A12, geïnspireerd op de jaren twintig, straalt de gloed van de Roaring Twenties uit. Vier nieuwe vormen hebben een tijdreis gemaakt naar de herinterpretatie in 2021. Naast flatteuze panto-vormen vinden stijlbewuste vintage-liefhebbers hun nieuwe favoriet in de opvallende achthoekige vorm en de kroonpanto.

KUNST L AAT HET VERLEDEN HERLEVEN

HANDWERK MET RETROCHARME Geef toe aan de nostalgie van de jaren 50 en 60 met onze nieuwe acetaatlijn A13.

Lunor viert het beste van het brillenvakwerk met een uitgebreide laminering. De combinatie van glanzend zwart met Havana-nuances of transparant kristal zorgt voor duidelijke contrasten. Het nieuwe Lunor-pijlscharnier–een uniek klinknagelscharnier met een opvallende spitse vorm–is het resultaat van jaren van ontwikkeling.

#LUNORNEWS Beleef alle nieuwtjes en specials in ons jubileumjaar 2021 digitaal: www.lunor.com www.luniversum.com @lunorag

Zie, voel en beleef alle nieuwe producten live in uw winkel: 4 I‘s exclusive eyewear Agency Linda Deplacie Bvba +32 9 223 32 75 info@lindadeplacie.com www.lindadeplacie.com

COLOFON uitgever LT Media BV Loes Brussen Creatief directeur loes.brussen@ltmedia.nl hoofdredactie Marie-Catrien van Deijck mc.vandeijck@ltmedia.nl eindredactie Anneke Pastoor redactie Dave Cuypers Eef van der Worp Maarten Weidema TEF Lola Hamers Matthias Vanheerentals webredactie Emma Hofstede webredactie@ltmedia.nl vormgeving Brigitte van Mierlo Christel Giezen fotografie Loek Peters Lola Hamers cover Frank and Lucie, Safilo Vision Company, Marchon sales en marketing Mandy Mooren mandy.mooren@ltmedia.nl traffic Frank Smits Dennis Söser traffic@ltmedia.nl +31 (0)26 3616960

Nieuw jaar, nieuwe kansen Hebt u ook zo’n zin in weer een echte beurs? Het lijkt alweer zó lang geleden dat we elkaar konden ontmoeten in Parijs, Milaan en München…

Dat er geen fysieke beurzen kunnen worden georganiseerd, betekent echter niet dat er niets nieuws wordt gepresenteerd! Met het voorjaar voorzichtig in aantocht kunnen we al veel mooie nieuwigheden tonen.

Nieuwe trends – denk aan heel groot én heel klein –, monturen, kleuren, vormen én innovaties! Vooral op glasgebied gaan de ontwikkelingen in rap tempo. Hierdoor kunt u uw klant voorzien van brillenglazen die met niet eerder vertoonde precisie op maat worden gemaakt.

Ook nieuw is mijn naam onderaan deze pagina. Per 1 januari heb ik het stokje overgenomen van mijn collega Anneke Pastoor, die haar aandacht nu volledig richt op Eyeline Nederland en Earline. Ik vind het een eer op deze plek te mogen staan.

Met velen van u heb ik in de afgelopen jaren kennisgemaakt tijdens mijn werk als redacteur en ik hoop u op korte termijn weer ‘live’ te kunnen ontmoeten, en niet alleen digitaal.

Ik verheug me op onze samenwerking en op een jaar met nieuwe mogelijkheden!

drukwerk Drukkerij Veldhuis Media www.eyeline-magazine.be

Hoofdredacteur Eyeline Magazine

www.facebook.com/eyeline.magazine.belux Gratis verspreiding onder alle opticiens, scholen en oogartsen.

Oplage 1.870 Vlaanderen

Vakblad Eyeline officieel

orgaan van

eyeline

11

Hi-Vision Anti-Fog Dé oplossing voor helder zicht in alle omstandigheden.

Gedaan met aangedampte brillenglazen.

INHOUD eyeline vlaanderen voorjaar 2021

techniek & innovatie

Bausch + Lomb introduceert nieuwe lens

21

Essilor AVA™

30

SEIKO I XCEED

33

J&J over nieuwe kansen

36

HOYA Sensity 2

40

Ocuco Optieksoftware

50

OptoVision 4.0

55

CooperVision lanceert Biofinity Toric Multifocal

58

Rodenstock The Next B.I.G. Step

88

48 41 14 67

ondernemerschap

Optieker ZEISS Vision Center Decraene in de kijker 14 Maui Jim wint vijf awards

23

Marchon en UPR

34

Ecologie bij Optiek Van Lindt

41

Eschenbach goes green

45

Götti werkt duurzaam en lokaal

48

Jill Marketing

82

ZEISS Campaign Center

84

trends voorjaar 2021

EC De Schepper maakt shoppen uitnodigend De trends volgens Maarten Weidema

64 67-76

Caroline Abram

86

Eschenbach

87

Verleg je eyeline

elk nummer

25

APOOB

79

Doorgeefcolumn

90

Nieuws

19, 27, 28, 29, 77, 78

eyeline

13

OPTIEKER IN DE

KIJKER

DECRAENE

IS TOP OF MIND BIJ KLANTEN Digitaal Techniek en Beleving langs een drukke steenweg die de west-vlaamse velden doorklieft, doemt in bellegem bij kortrijk zeiss vision center decraene op. een futuristisch aandoend gebouw met grote glaspartijen contrasteert fel met de historische overblijfselen van een geklasseerde molen uit 1780. het spel tussen oud en nieuw lijkt wel symbool te staan voor de visie van zaakvoerder jurgen decraene. hij begon in 1996 een dorpsoptiek en baat intussen als het ware de optiekzaak van de toekomst uit.

TEKST Dave Cuypers BEELD Zeiss Vision Center Decraene

14

eyeline

Jurgen Decraene omarmt nieuwe technologieën ‘omdat we dat verplicht zijn’, vindt angst een slechte raadgever’ en kijkt vol vertrouwen naar de toekomst. “Ook al denk ik dat de optiekzaak zoals we die nu kennen, misschien zal verdwijnen op lange termijn”.

Wereldtop Toen Decraene in 2013 de nieuwe optiekzaak startte, was dat onder de vlag van Zeiss Vision Store. “Toen ZEISS in 2018 het concept wijzigde in ZEISS VISION CENTER, zijn we meteen op die kar gesprongen. We zijn als het ware ambassadeurs van ZEISS, het vertrouwen is wederzijds en groot. Wie net als ik gepassioneerd is door optometrie, glazen, technologie, brekingskracht, enzovoorts, komt automatisch bij ZEISS uit. Zij hebben de hoogste clarity ter wereld en zetten heel sterk in op R&D. ZEISS is de wereldtop op gebied van microscopie, ontwikkelde recent Extreme UV Lithogra­ phy die veel kleinere en krachtiger microchips mogelijk maakt, speelt een grote rol in de ontwikkeling van radiotherapie… Wie interesse heeft in het technische aspect, houdt van ZEISS”.

kleine boetiekjes, horeca. Voor specifieke aankopen gaan consumenten naar convenience shopping op de toegangswegen naar grote steden. Op hetzelfde moment zag ik dat in Rijsel H&M zich opsplitste in kleinere entiteiten in de binnenstad en grotere winkels aan de rand. Een beweging die je nu steeds meer ziet gebeuren”. Die unieke ligging bleek meteen een schot in de roos. “Brillen zijn niet echt cash & carry. Een zonnebril misschien nog net. Maar laat ons eerlijk zijn: zonnebrillen zonder correctie zijn een deel van de markt dat uit onze handen aan het glippen is. Maar een bril is een geplande aankoop waarvoor mensen bereid zijn om een afspraak te maken. We hebben gratis parking voor de deur, geen files. En onze klanten krijgen een ware beleving in ons ZEISS VISION CENTER. Voor ons werkt deze keuze perfect. Maar wie in het centrum van een stad zit, daar achter staat en met passie zijn verhaal brengt, die zal ook overleven. Het komt erop neer om mensen mee te nemen in je verhaal en dat met overtuiging te brengen. Ook je medewerkers spelen daarbij een grote rol”.

JE KUNT NIET KOPPIG EN STUG BLIJVEN VASTHOUDEN AAN HET VERLEDEN, DE EVOLUTIE GAAT ZO SNEL...

Wow-ervaring Decraene startte in 1996 als dorpsoptiek in het lieflijke Bellegem.

“Er waren zelfs glasproducenten die niet aan mij wilden leveren omdat ze het ‘niet leefbaar’ vonden. Intussen zijn we 25 jaar later en hebben we een topzaak opgebouwd. Dat hebben we vooral te danken aan passie en kennis. In 2013 bouwden we deze nieuwe zaak en in 2018 hebben we die opnieuw volledig heringericht. We zijn nu anderhalf jaar verder en plannen een nieuwe verbouwing binnen drieënhalf jaar”. Er zijn optiekzaken die een half leven met dezelfde inrichting doen. Is een changement de decor om de vijf jaar niet wat veel van het goede? “Alles draait om de wowervaring die we willen bereiken bij onze klanten. Dat effect willen we blijvend vasthouden. Mensen komen binnen en zijn onder de indruk van die nieuwe zaak. Na tweeëneenhalf à drie jaar komen ze terug voor een nieuwe bril en zijn opnieuw betoverd. Maar een derde keer verlies je de wowfactor. Als je dan je zaak vernieuwt, imponeer je je klanten opnieuw. Zo blijf je top of mind bij je klant en blijven ze spreken over je zaak, de werking, de behandeling van klanten, de beleving….”.

Verhaal De keuze om langs een drukke steenweg de zaak uit te bouwen, is weldoordacht. “Ik las het boek ‘Het einde van winkels?’ van de Nederlandse retail-marketeer Cor Molenaar uit 2011(!). Die stelt boudweg dat winkels in de centra gaan verdwijnen. De winkelstraat plooit terug op ontspanning,

Beleving Wat customer journey en beleving betreft, is de klant bij ZEISS VISION CENTER Decraene echt verwend.

“Ons cliënteel zit in het high-end segment. We staan open voor iedereen en elke klant die hier binnenstapt krijgt dezelfde behandeling en bedienen we met evenveel passie. Maar door onze uitstraling, onze marketing en manier van werken zijn we hoogdrempelig. We zijn ons daarvan bewust, maar ook dat is een keuze”. Eens ze binnen zijn, volgen de klanten een heel belevingstraject in de winkel. “Centraal staat ZEISS VISUFIT met artificial intelligence. Deze 3D-scanner maakt een scan van je hoofd en ontwikkelt op basis van 210.000 punten een levensechte avatar. De scanner brengt alles in rekening: de vorm van je hoofd, de kleur van je gezicht, baard, ogen, haar… en met deze parameters stelt hij een montuur voor dat qua vorm en kleur objectief het best bij je past. Je krijgt een 3D-voorstelling van je hoofd met die bril in de voor jou beste kleur. Dit is deels beleving, want wat een computer nooit weet, is wat jij met een bril wil uitstralen, wat jouw persoonlijkheid is... Het is een handige tool die je kan ondersteunen om de juiste keuze te maken. Als uit ons gesprek blijkt dat de klant al een vastomlijnd idee heeft van zijn nieuw montuur, gaan we het voorstel van de computer niet eens bekijken, want dat zou averechts werken”.

Science fiction Jurgen Decraene voorspelt dat dit nog maar het begin is.

“Binnen een paar jaar zal ik nieuwe monturen aankopen waarbij dit apparaat me zal zeggen voor welke klanten deze perfect zijn. Nog voor ik ze ontvang, stuur ik proactief een

eyeline

15

OPTIEKER IN DE

KIJKER avatar met bril naar de desbetreffende klanten. Dat is toch schitterend: je opent je mailbox en ziet een foto van jezelf in een nieuwe look. Of een klant die zelf thuis aan de slag gaat met brillen te passen op die avatar, drie monturen kiest die hij fysiek wil passen en daarvoor een afspraak maakt om naar de winkel te komen. In een nog later stadium zal hij die perfect zelf kunnen bestellen, met gecorrigeerde glazen er al ingeslepen. De bril zal perfect passen, want die avatar is gebaseerd op een 3D-scan tot op een tiende van een millimeter. Of wat dacht je van een hologram van jezelf dat je thuis kan projecteren? Telkens met een verschillende bril op.

Lijkt dat te veel Star Wars? De technologie is er allemaal. Dit is geen Science Fiction. Het kan al, maar is technisch nu nog wat moeilijk om te implementeren. Waarom zou die klant dan nog twee keer naar een optiekzaak rijden voor een bril?

Is een optiekzaak iets wat we dan enkel nog in Bokrijk zien?

Onderschat niet de kracht van digital natives. Jongeren zijn met al deze concepten opgegroeid en vinden het allemaal redelijk normaal. Wij, veertigplussers, zijn digital adaptives, we mogen onszelf niet als uitgangspunt nemen”.

Survival of the fittest Jurgen Decraene is gepassioneerd door technologie en welke rol die kan spelen in zijn vak. “Ik denk daar veel over na. Veel mensen uit onze sector kijken daar met angst naar.

Maar we moeten leren realistisch te zijn en nieuwe technologieën omarmen. Lenzen en zonnebrillen zijn daar een goed voorbeeld van. Zij verkopen veel minder in een fysieke winkel. We verliezen die segmenten. Is dat erg? Nee, maar pas je aan en ga ermee om. Websites voor kleine zelfstandige optiekers? Onzin, je kan dat niet winnen. Je steekt er enorm veel tijd, energie en middelen in voor een heel klein deeltje omzet. Sluit je aan bij een grotere website die zijn verkoopcijfers en logistiek verhaal al bewezen heeft. Kijk naar wat er aan het gebeuren is, benader dat op een goede manier, maak keuzes en pas je visie er op aan. Je kunt niet koppig en stug blijven vasthouden aan het verleden, de evolutie gaat zo snel. Het is het eeuwige verhaal van ‘survival of the fittest’. Wie zich aanpast, zal overleven”.

Luxekrant Jurgen Decraene zet dan wel heel sterk in op het digitale aspect, toch connecteert hij ook nog steeds op een fysieke manier met zijn klanten. “Ik doe op zich geen actieve klantenwerving meer. We investeren in die doorgedreven customer journey in onze winkel. Die top of mind beleving is in feite een klantenwerving op zich, waardoor klanten ambassadeurs worden. Wel geven we twee keer per jaar een krant uit samen met vier andere partners hier uit de streek. Een juwelier, een beddenzaak en een kledingzaak die zich ook tot het high-end publiek richten. Samen verzorgen we een glossy luxekrant met veel mooie foto’s van onze producten.

Dat concept slaat aan bij onze klanten. Het zorgt meteen voor een gespreksonderwerp als ze in de winkel komen.

Ook sturen we informatieve e-mails, een handgeschreven kaartje een week na aankoop. Zo blijven we voortdurend in contact met onze klanten, zonder aan hardselling te doen in die communicatie”.

Ook de geklasseerde molen vlak naast de zaak speelt een rol in het (communicatie)verhaal van ZEISS VISION CENTER Decraene. “We zijn nogal kunstliefhebbers. De molen is gerestaureerd en twee keer per jaar stellen we de molen en onze winkel ter beschikking van lokale kunstenaars. Zij exposeren dan hier hun werk, wij halen de volledige winkel leeg en werken mee aan die exposities. Dat levert altijd een pak exposure op. Dit sluit perfect aan bij het verhaal van onze zaak en het combineert onze hobby met onze optiek.

Dit is eigenlijk organisch gegroeid en doen we vooral omdat we dat graag doen. Die free publicity is mooi meegenomen”.

Decraene is een bezige bij Jurgen Decraene bezit alvast één typisch West-Vlaamse karaktertrek: hij kan niet stilzitten. Naast zijn optiekzaak die hij met hart en ziel runt, vond hij in de eerste lockdown de tijd om een bedrijf op te starten in antidampproducten voor ontspiegelde glazen. “Artnog is een schot in de roos. COVID-19 zette natuurlijk de wind in de zeilen voor een antidampproduct. We richten ons echter vooral op de industriële toepassingen, laboratoria en bedrijven. Dit product doet het zo goed dat we al een twee productielijn opstarten. Daarnaast voorzien we ook dispensers en dergelijke. Zeker in laboratoria is dat noodzakelijk en moeten die dispensers aan heel wat voorwaarden voldoen. We zijn nu bezig met nog een reeks andere producten in dezelfde markt. Het is een leuke uitdaging”.

Met Artnog is Decraene niet aan zijn proefstuk toe.

Twintig jaar geleden startte hij met de lenzenverkoop via internet: lensline.be. “We waren hier eigenlijk net iets te vroeg mee. De markt was toen nog niet volledig klaar voor online verkoop. En zeker niet voor contactlenzen. Terwijl je nu lenzen steeds minder bij optiekers zal aantreffen door de online verkoop. Logistiek was het toen ook nog een heel ander verhaal. We hebben dit bedrijf na verloop van tijd verkocht. Sinds kort zijn we partner bij LensOnline… Zo zie je maar”.

eyeline

17

MADE IN BELGIUM

DE ENIGE BRILLENGLASFABRIKANT IN BELGIË

Tokai Optecs nv Grijpenlaan 25 3300 Tienen T. 016 46 30 06 info@tokai.be

VERFIJND & CHARMANT MINIMALISME charmant titanium perfection is perfectie als het gaat om flexibiliteit, draagcomfort en elegantie.

De collectie voorjaar/zomer 2021 staat voor comfort en verfijning, minimalisme en ingetogen design: slanke, rechte of vloeiende lijnen in combinatie met volumineuze vormen zorgen voor interessante nieuwe contrasten.

Licht en luchtig voor haar De ontwerpers combineerden lichte en meer aanwezige monturen in een collectie van vier damesmodellen. De slanke volrand-, nylor- en randloze monturen zijn chic, eigentijds en comfortabel. Lichte cat eyevormen en opvallende bovenranden voegen een verleidelijke noot toe aan eenvoudige vormen. Lichtheid wordt geaccentueerd door luchtige veren en hoekstukken met uitsparingen.

Vederlicht nieuws van

SILHOUETTE de lite wave collectie is de nieuwste in een hele reeks collecties voor eigentijdse brildragers die er goed willen uitzien en zich ook zo willen voelen.

De vederlichte modellen van de Silhouette Lite Wave collectie hebben een bijzonder comfortabele pasvorm en knellen niet op de neus. Ze blijven dus mooi staan zonder vervelende druksporen achter te laten. Deze modellen met volledige omranding zijn de lichtste brillen op sterkte op de markt. Het geheim van hun draagcomfort? De individueel aanpasbare monturen in hoogwaardig titanium.

Krachtige modellen voor hem De Charmant Titanium Perfection monturen voor heren hebben moderne ronde, rechthoekige en zeshoekige vormen. Aantrekkelijke kleurcontrasten maken de uitstraling nog krachtiger. Elk nieuw model heeft een vleugje design-individualiteit, zoals een vintage neusbrug, gezandstraalde veren of een 3D-detail op de veer in donkere tinten. De kleuren zijn ingetogen en mannelijk. voor meer info: www.charmant.com/be

De glazen zijn verkrijgbaar in ovale, rechthoekige of trendy kattenoogvormen. De vier verschillende stijlen voor dames en heren zijn elk verkrijgbaar in vier verschillende kleuren. Acht trendy kleuren dus: spannend Icy Lavender of Velvet Classic, elegant Silky Caramel, Soft Caramel of Intense Blue, Dusky Brown, Smooth Rhodium en Pure Black. voor meer info: www.silhouette.com

eyeline

19

BAUSCH + LOMB INTRODUCEERT

COMFORTABELE MULTIFOCALE TORISCHE LENS bausch + lomb brengt een nieuwe contactlens op de markt die astigmatische presbyopen stabiel en naadloos zicht geeft en eenvoudig is aan te passen.

De Bausch + Lomb ULTRA® Multifocal for Astigmatism biedt tenminste zestien uur draag­comfort én is uit voorraad leverbaar.

infotorial

Bewezen technieken samengevoegd Bausch + Lomb heeft in deze nieuwe multifocale torische contactlens een aantal bewezen technieken van de ULTRA familie samengevoegd. Dankzij de MoistureSeal®Technologie bevat de lens na zestien uur dragen nog 95% van het vocht.1 Dit zorgt voor een dag lang comfortabel zicht. Het 3-Zone Progressive™ Design bevat 3 consistente sterkteprofielen met naadloze overgangen in de gebieden dichtbij, tussenin en veraf.2 De licht­ opbrengst is hierdoor optimaal waardoor het gewenste beeld gemakkelijker door de hersenen ­gefilterd kan worden. Het OpticAlign™Design zorgt voor een stabiele ballast in de onderste helft

van de lens. De lens wordt daardoor optimaal gestabiliseerd, voor een torische multifocale lens een ­essentieel aspect, en de rotatie blijft bij 95% van de lensdragers onder de 50.3 Nieuw segment contactlensdragers De nieuwe lens is een belangrijke uitbreiding op het huidige aanbod contactlenzen in de markt.

Op vijfenveertigjarige leeftijd heeft 83% van de mensen te maken met een vorm van presbyopie en een groot deel van hen is astigmatisch aan één of beide ogen. Voor deze groep is er nu een comfortabele multifocale torische lens beschikbaar die eenvoudig is aan te passen en een zeer korte levertijd heeft. voor meer info: www.bausch-lomb.be +32 (0)3 2808220

1 Schafer J. et al., 16-Hour, bilateral, dispensing clinical evaluation of methacrylamide lenses as compared to Air Optix Aqua, Acuvue Oasys and Biofinity Lenses. 2013.

2 ULTRA® Comfort Experience™ for Presbyopia Data Analysis Phase 1 + 2. 2017.

3 Bausch + Lomb ULTRA® Multifocal for Astigmatism stabilization study.

eyeline

21

Een nieuw tijdperk breekt aan. Wordt u de pionier?

ZEISS VISUFIT 1000

ZEISS VISUFIT 1000 Het nieuwe digitale platform dat uw onderneming boost en een memorabele klantervaring creëert.

• 180°-beeld voor het vergelijken van monturen zonder beperkingen • Virtuele simulatie van brillenglazen in het montuur.

• Met de ZEISS Avatar: een 3D-reconstructie van het gezicht • Virtueel passen van monturen (toekomstige applicatie) www.zeiss.com/instruments+technology

MAUI JIM

WINT VIJFMAAL EEN

CHOICE AWARD in maar liefst vijf categorieën is maui jim uitgeroepen tot winnaar van de 2020 eyevote readers’ choice award. zowel de zonnebrillen als de glazen op sterkte vielen in de prijzen.

Vision Monday en 20/20 Magazine, twee Amerikaanse evenknieën van Eyeline, reiken jaarlijks awards uit aan de favoriete merken en producten van hun lezers. Zij kunnen hun voorkeuren aangeven in negentien categorieën en Maui Jim won het grootste aantal van alle deelnemers.

“Wij zijn vereerd dat Maui Jim door haar belangrijkste retailers is ­erkend

en gekozen tijdens deze verkiezing”, reageert Jay Black, directeur Sales en Marketing bij Maui Jim. “Aangezien hier is gestemd door retailers en lezers, weerspiegelt het resultaat echt de mening van onze klanten. We hebben deze awards hoog in het vaandel staan, omdat we altijd bezig zijn met innovatie, zodat we tegemoet kunnen komen aan de groeiende behoeften van onze klanten.

Dat geldt voor alles wat we doen: of het nu gaat om nieuwe lenstechnologie, ooggezondheid of stijl”. voor meer info: www.mauijim.com DE VIJF AWARDS ZIJN TOEGEKEND IN DE VOLGENDE CATEGORIEËN • Favoriete zonnebrillenleverancier; • Favoriet merk herenzonnebrillen; • Favoriet merk sportzonnebrillen dames; • Favoriete leverancier van Rx zonneglazen; • Favoriet merk Rx zonneglazen.

eyeline

23

EEF VAN DER WORP VERRUIMT ZIJN BLIK EN SCHRIJFT MET HET THEMA 'VERLEG JE EYELINE' OVER DIVERSE ONDERWERPEN DIE HEM OPVALLEN IN ZIJN VAKGEBIED.

VERLEG JE EYELINE

THE SOFT LENS Dilemma hebt u de documentaire ‘the social dilemma’ op netflix al gezien? een absolute aanrader, al word je er niet per se heel vrolijk van. in dit artikel in eyeline staat ‘the soft lens dilemma’ centraal, wat voor ons vakgebied een bijzonder actueel en relevant onderwerp is. net als bij ‘the social dilemma’ staan digitalisering en algoritmes centraal. tegelijkertijd spelen er sociale en zelfs ethische kwesties.

Otto Wichterle Het jaar 2020 had optisch gezien een bijzondere betekenis: visus 20/20 correspondeert immers met een gezichtsscherpte van 1.0. Maar 2021 is zeker zo speciaal voor ons vak, specifiek op het gebied van contactlenzen. Dit jaar zal de ’50-jarige’ verjaardag van de zachte lens worden gevierd.

Het gekozen jaartal is misschien wat arbitrair – want dat correspondeert met het jaartal dat de zachte lens in de VS uiteindelijk werd geïntroduceerd en commercieel verkrijgbaar werd. De állereerste publicatie over het gebruik van ‘Hydrophilic gels for biological use’ dateert echter al van 1960, door Wichterle en Lím in het toonaangevende blad Nature. En op kerstavond 1961, aan de keukentafel, produceerde Otto Wichterle voor het eerst met succes een zachte contactlens in Praag, met een apparaat dat was vervaardigd uit een soort meccano-set van zijn kinderen (Merkur geheten) en een fietsdynamo van een van zijn zonen. Je zou kunnen zeggen dat op kerstavond van dit jaar, de zachte lens 60 jaar geleden is ontstaan. In de tabel is een overzicht te zien van de eerste set zachte lenzen ooit: de Spofa-lens, gemaakt in Tsjecho-Slowakije (de naam Spofa is een Tsjechisch acroniem). Interessant hierbij is, dat in de tabellen onder ‘S’ en ‘S1’ de sagittahoogten van de zachte lenzen werden weergegeven.

Eurolens Research De eerste lenzen werden in glazen ampullen verstuurd. Het begeleidend schrijven (in het Tsjechisch natuurlijk) bevat ‘Basisinformatie voor de oculist’ en waarschuwt dat ‘de lens moet worden afgespoeld onder stromend water vanwege eventuele splinters van de glazen ampul’. Al snel werd ook duidelijk dat schimmels in de lens konden groeien. Niet dat dit

meteen een zorg was, maar de schimmelkolonies in de lens konden wel visusklachten veroorzaken als ze voor de pupil zaten. De zachte lens heeft sindsdien een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Uit de jaarlijkse enquête van Eurolens Research over 2020, waarvan de resultaten net gepubliceerd zijn, blijkt dat wereldwijd tien procent van alle aanpassingen met vormstabiel is en drie procent met orthokeratologie lenzen: de rest is dus allemaal met zachte lenzen in verschillende hoedanigheden. Laten we het aanpassen van zachte lenzen daarom eens onder de loep nemen, als verreweg het voornaamste lenstype in onze contactlenspraktijk.

Wanneer heb je voor het laatst een zachte lens ‘aangepast’?

In de genoemde enquête vragen we specialisten wanneer ze voor het laatst een (zachte of ander type) lens hebben aangepast en vragen we ze de tien meest actuele lenspassingen te registeren. Maar laten we eens even in ruime mate kritisch zijn... Wanneer in de laatste jaren heb je eigenlijk een zachte lens echt aangepast? Als we eerlijk naar onszelf zijn, moeten we eerder spreken van het selecteren van een zachte lens op basis van een aantal gegevens… Maar meestal komt het erop neer dat er gewoon een ‘standaardlens’ (waarbij misschien economische, en daarmee ook ethische overwegingen een rol spelen) op het oog wordt gezet en we maar hopen dat het werkt. Eerlijk is eerlijk: veel meer hebben we vaak helaas niet te bieden als het gaat om ‘de aanpassing’ bij zacht. Hoe verantwoorden we dan onze aanpasvergoeding eigenlijk? Misschien speel ik hiermee een beetje advocaat van de duivel, maar het zijn wel valide vragen. Dit is ‘The Soft Lens Dilemma’ dat ik in de titel van dit artikel probeer te schetsen. Hoe kunnen we dit beter doen, en weer grip krijgen op de lenspassing?

eyeline

25

VERLEG JE EYELINE

rob rosenbrand (rechts) met zachte lens-uitvinder otto wichterle (midden) in praag in 1996

Hogeschool Sinds kort mag ik weer meelopen met de praktijklessen op de Hogeschool Utrecht, een ontzettend leuk en boeiend proces. Een van de dingen die men heel netjes doceert, is om lenzen met verschillende pasvormen (verschillende diameters en basiscurve radii -of BCs) op het oog te zetten om de verschillen te bekijken. Wat men eigenlijk hiermee zegt, is dat de lenzen verschillende sagittahoogten hebben (immers, diameter en BCs bepalen voor een groot deel de sagittahoogten van een lens) en dat die zich anders gedragen op het oog. De lenzen variëren van 13.0 tot 15.0 mm in diameter en in BC van 8.1 tot 9.3. Echt perféct – want je ziet heel mooi de verschillen. Dat komt ook omdat de stappen tussen die lenzen grofweg 500 micron in sagittahoogte zijn. Didactisch gezien prachtig dus. Alleen… de praktijk ziet er helaas anders uit.

Grafiek We hebben onlangs de sagittahoogten van een grote batch verschillende zachte lenzen onder de loep genomen en de resultaten hiervan gepubliceerd in een wetenschappelijk tijdschrift (Contact Lens & Anterior Eye - januari 2021). Daar komt nogal wat bij kijken: men accepteert niet zomaar de data die wij aanleveren. Het apparaat (een nieuw apparaat,

26

eyeline

gebaseerd op OCT-technologie) moest eerst gevalideerd worden. En elk van de 44 lenzen die we hebben getest (daglenzen, 2-wk en 4-wk lenzen en torische lenzen) werd maar liefst negen keer gemeten (van elke lenssoort werden drie verschillende lensjes genomen, en elke lens driemaal geanalyseerd). De standaarddeviatie van al die metingen was slechts 19 micron (een micron is 1/1000 van een millimeter).

De resultaten konden dus als valide worden beschouwd.

Alle gegevens worden nu in een grote database uitgewerkt (en uitgebreid met nog meer lenzen) en zullen op de Pacific University website worden gepubliceerd.

Als we vervolgens de gegevens analyseren, zien we het volgende. Voor daglenzen (12 soorten) was de totale range 514 micron tussen de vlakste en de diepste lens. Als daglenzen dezelfde BC op het label hadden staan, dan was het maximale verschil hiertussen 264 micron. Voor de 15 gemeten 2wk/4wk vervangingslenzen was de totale range 632 micron tussen de vlakste en de diepste lens. Het maximale verschil was 418 micron voor vijf verschillende lenzen met een BC van 8.4 op het label. Bij de torische lenzen (16 soorten) was de totale range 621 micron, en het maximale verschil dat gevonden kon worden, was 345 micron voor vier verschillende lenzen met een BC van 8.5. Dit betekent dat als lensdragers lenzen online gaan bestellen, ze niet zomaar uit kunnen gaan van dat ‘BC’ getal op het label. Ook bij gelijke ‘BC’ zijn er substantiële verschillen in pasvorm.

Het Normale Oog Maar de resultaten laten ook nog iets anders zien: dat het verschil tussen lenzen van een fabrikant met twee verschillende BCs niet zo gek groot is. Drie lenzen in de daglensgroep en vijf van de 2wk/4wk vervangingslenzen hadden twee verschillende BCs, met een onderling verschil van ongeveer 275 micron. Met andere woorden: de twee verschillende BCs zitten zo rond de top van de ‘bell-curve’ voor het normale oog. Kortom: fabrikanten doen er (uiteraard) alles aan om lenzen te maken voor het normale oog: want dit is de grootste groep natuurlijk. Maar als je weet dat voor het normale oog ongeveer 900 micron zit tussen het vlakste en het diepste oog, weet je ook dat niet alle ogen met de huidige standaardlenzen succesvol zijn aan te meten.

We moeten misschien weer een beetje terug naar de tekentafel. De tekentafel van 1969 wellicht. Niet dat sagittawaarden een oplossing bieden voor al onze problemen. Helaas, zo simpel is het niet. Maar ik weet wel dat er een dilemma ontstaat als we onze studenten proberen zachte lenzen te laten aanpassen, zoals beschreven, met mooie passets met verschillende opties, om vervolgens te zien dat het er in de praktijk heel anders uitziet. We proberen een oog te vinden

bij de lens die we toevallig op de plank hebben liggen. Als we gebruik zouden maken van de digitale revolutie die plaatsvindt, kunnen we op basis van corneatopografie (of wellicht oculaire topografie van het hele anteriore oppervlak in de toekomst) en algoritmen (die binnen een mum van tijd een ‘normaal’ van een bijzonder oog kunnen onderscheiden) veel simpeler kiezen voor een standaard lens (lenzen die in de historie van de zachte lens nog nooit zo goed zijn geweest, qua materiaal, qua ontwerp en qua vervangingsfrequentie), of voor een buitenstandaard of custom-made lens. Dat geeft ons het heft terug in handen, en dan kunnen we tot op zekere hoogte weer spreken van ‘lenzen aanpassen’.

New York Een goede vriend uit New York die in een grote contactlenspraktijk werkt met veel abnormale ogen (keratoconus, maar ook veel post-refractiechirurgie) heeft alle lenzen in zijn praktijk ingericht naar sagittahoogte, van lage sagittawaarden naar hoge sagittawaarden. Dat maakt zijn beslisboom een stuk gemakkelijker bij ogen met een unieke oogvorm.

We zullen met z’n allen een keuze moeten maken als het gaat om de zachte-lenzenmarkt: worden zachte lenzen helemaal een consumentenartikel, waar geen professional meer bij nodig is om die aan te passen (hoogstens om de gezondheid te monitoren)? Of houden we de zachte lens voorbehouden aan onze beroepsgroep? Een mooi moment in dit jubileumjaar van de zachte lens om hierbij stil te staan.

BOLON EYEWEAR VIERT DE ELEGANTIE nieuw gesneden lensvormen, gegraveerde neusbruggen én een nieuwe vorm voor de veeruiteinden. frisse details die van elk bolon-montuur een uniek en modieus stuk maken, met subtiele, transparante gradiënten en assertieve kleuren.

Deze Optical-collectie behoudt een bijzondere combinatie van vorm en functie, maar richt zich ook op het hebben van state-of-the-art ontwerpen. De modieuze modellen herdefiniëren klassieke en retrosilhouetten, inclusief transparante, kristalachtige monturen die optische brillen tot een toonaangevend modeaccessoire willen maken.

Van der Worp E, Wolffsohn JS, Jones L. When was the last time you fitted a soft lens? Cont Lens Anterior Eye. Oct 2020: 415-417

De must-haves De LOGAN (BT6001) is hét must-have stuk van het seizoen. Dit trendsettende ontwerp heeft een hoogwaardig titanium montuur uit één stuk, dat kwaliteit en stijl tentoonspreidt voor een unieke urban-chique look. De stijl DANA (BL5050) definieert perfect de chique uitstraling van de zonnebrillencollectie. Dit oversized maar lichtgewicht paar heeft een unieke, gradiënt smoky lens die zorgt voor een luxueuze, elegante look. MILA (BL7097) is een ander kenmerkend model uit deze collectie. Deze stijl werd gecreëerd om een elegante en geraffineerde uitstraling te geven en heeft unieke details zoals een dubbel gevoerde brug.

Bovendien is MILA verkrijgbaar met Bolon’s kenmerkende driekleurige glazen.

Van der Worp E, Wolffsohn JS, Jones L. Dropping the Dropout Rate. Contact Lens Spectrum, May 2020: 36-43

voor meer info: www.deceunynck.be

sources: Van der Worp E, Matthew Lampa, Beth Kinoshita, Mari J. Fujimoto, Benjamin J. Coldrick, Patrick Caroline. Variation in sag values in daily disposable, reusable and toric soft contact lenses. Cont Lens Anterior Eye. Jan 2021

eyeline

27

SILHOUETTE

LANCEERT VIRTUELE PAS-TOOL de afgelopen jaren zijn zowel correctiebrillen als zonnebrillen van gewone hulpmiddelen geëvolueerd tot modestatements. nooit eerder was het zo belangrijk om een bril te dragen die bij je persoonlijkheid past.

Silhouette ontwerpt en produceert premium brillen die even veelzijdig zijn als de mensen die ze dragen. Terwijl de brillen de individuele stijl van de drager in de kijker zetten – met personaliseringsopties voor het design en de kleur en vorm van de glazen – lijkt het dankzij hun ongelooflijk lichte gewicht en soepele vorm wel alsof ze één worden met de drager. Het resultaat is een premium bril die ultieme functionaliteit combineert met tijdloze charme.

Om klanten te helpen bij het kiezen van de perfecte bril, biedt Silhouette nu een virtuele Try On-tool aan waarmee mensen het uitgebreide assortiment online kunnen uitproberen.

Sinds eind december kan iedereen die op zoek is naar een nieuwe favoriete bril de monturen van Silhouette zelf digitaal ervaren. De virtuele Try On-tool van Silhouette tovert het scherm van de klant om in een spiegel, zodat hij of zij gewoon thuis de perfecte bril uit de collectie kan vinden. Een bril kiezen was nog nooit zo eenvoudig.

DE EIGHTIES ZIJN TERUG! Het meest kleurrijke decennium ooit krijgt door Silhouette nieuw leven ingeblazen. De eightieslook is weer helemaal in: casual en sportief, maar ook bijzonder elegant. Zowel in de dames- als de herencollectie vormen basics de rode draad voor een ongedwongen uitstraling.

De glasbrillen uit de Silhouette Blend-collectie ademen de sportieve, ongekunstelde eightiesstijl door en door. De brillen hebben een strak, minimalistisch design en zijn vervaardigd van hoogwaardig titanium en SPX®+. De lijn omvat zes adembenemend mooie nieuwe modellen voor hem en haar: van klassiek tot extravagant en ultramodern.

Vierkante of ronde glazen, klein of juist extra groot: iedereen vindt zijn of haar ideale Silhouette-bril in deze collectie! voor meer info: www.silhouette.com

28

eyeline

PASTEL TROPIC

DOET DENKEN AAN ONBEZORGDE

ZOMERS

FRANK AND LUCIE READY READERS SS 2021 de nieuwe collectie leesbrillen, sunreaders en accessoires voor dit voorjaar heeft een zonnig en blij karakter. we verlangen naar zorgeloze tijden, en denken vaak terug aan onze kindertijd waarin we onbekommerd konden spelen met schelpjes in zee. frank noemt deze collectie pastel tropic; leesbrillen in diverse zachte tinten die door het gebruik van het mooie acetaat echt tot leven komen met een tropisch tintje. voor hem, maar ook voor haar. nieuw is de uniseks eyefresh, een vintage model met een moderne touch.

Schelpjes spelen deze zomer ook een grote rol in de look en feel van high end accessoire merken -zo ook bij Frank and Lucie brilkettingen. Mooie, luxe uitvoeringen in stoere schakels, of juist delicaat met schelpjes en facet geslepen kristallen in zachte tinten. Functioneel te gebruiken om je bril niet kwijt te raken, maar in deze uitvoeringen zijn het bijna echte sieraden, zeker met de metalen ringen waar je de bril in kunt hangen.

Alle Frank and Lucie leesbrillen zijn vervaardigd uit hoge kwaliteit acetaat. De glazen zijn voorzien van een top blauwlichtfilter, waardoor alle leesbrillen ook als screenbril te verkopen zijn.

Mede daarom zijn de meeste modellen en kleuren ook in +0 verkrijgbaar. De brillen worden geleverd met prachtige softpouches in unieke prints die tevens als wrijfdoekje gebruikt kunnen worden. De presentatieboxen van vegan leather geven de collectie nog meer uitstraling in uw winkel.

eyecon, eyecube en eyewitness in white sand, kettinkje in dark shell

de nieuwe eyefresh in island fantasy met de crystal cove pink

Wilt u ook met het Frank and Lucie concept werken? Er worden in Europa maar liefst 400 miljoen kant en klare leesbrillen verkocht… voor meer info: Chris Janssens, Chris.janssens@thereadingcompany.be, +32 (0)477 993390

mauve me, pink coconut en amalfi fresco

eyeline

29

ESSILOR BLIJFT INNOVEREN het is één van de belangrijkste missies van essilor: blijven innoveren. “dat zit in ons dna”, vertelt karl de witte, managing director essilor belux. “innovatie is de sleutel tot onze groeistrategie en staat centraal in de missie van essilor. het ligt aan de basis van al onze activiteiten. zowel waar het gaat om technologie als om het doorgronden van de behoeften van de consument. ava™ is hiervan een perfect voorbeeld”.

TEKST Marie-Catrien van Deijck BEELD Essilor AVA

“Innovatie is de sleutel tot onze groeistrategie” Essilor en innovatie gaan al jarenlang hand in hand. De fabrikant staat dan ook al vele jaren vermeld in de Forbes Top 100 van sterkst innoverende bedrijven. “Onze eerste belangrijke innovatie dateert van meer dan 60 jaar geleden en was natuurlijk Varilux®, het eerste progressieve glas. Deze glazen waren en zijn zo succesvol, dat Varilux® een soortnaam is geworden”, vertelt Karl.

Vision-R™ 800 en AVA™ In 2020 lanceerde Essilor een nieuwe revolutie: AVA™. Hieraan ging vijf jaar onderzoek en de analyse van meer dan 100.000 zichtparameters vooraf. AVA™ staat voor Advanced Vision Accuracy™. Oogmetingen tot op een 100ste dioptrie nauwkeurig zijn mogelijk dankzij een revolutionaire phoropter, de Vision R™ 800. Maar liefst 95% van de wereldbevolking heeft een gevoeliger gezichtsvermogen dan de huidige correctiestappen van 0,25 dioptrie. Het menselijk oog heeft veel meer potentieel dan lang gedacht is. Zoveel potentieel zelfs dat we, mits de juiste correctie, meer dan 200 tinten blauw kunnen onderscheiden! Om de standaard van zichtcorrectie naar een hoger niveau te tillen, ontwikkelde Essilor AVA™.

Eenvoudige procedure De procedure van refractie en integratie van het voorschrift is voor de opticien gemakkelijker dan wat hij/zij gewend is.

De refractie verloopt via Smart Programs die uit een reeks geautomatiseerde Smart Tests bestaan, aangestuurd door algoritmen. De opticien stelt de consument een reeks vragen en alle antwoorden worden ingevoerd. Dit resulteert in een statistische berekening.

Ook voor de consument is de refractie heel comfortabel: dankzij een realistische en immersieve simulatie kan hij/zij een nieuwe correctie -tot op 0.01D- ervaren. Dit creëert een brug tussen de refractieruimte en de aanbeveling van glazen aan de verkooptafel.

Hoe werkt AVA™ Deze twee grafieken tonen het verschil tussen een gewone kijkervaring en AVA™.

Refraction targeted: +0.36 ( + 0.39) Refraction targeted: +0.36 ( + 0.39) Voorschrift 1

Cyl(dpt) Cyl(dpt)

0.50

TWEE STAPPEN AVA™ is een ervaring in twee stappen, gebaseerd op twee technologische pijlers.

Stap 1 bestaat uit een subjectieve refractie met een nauwkeurigheid tot op een 100ste dioptrie. Essilor’s baanbrekende phoropter, de Vision-R™ 800, biedt subjectieve refractiewaarden met een nauwkeurigheid van 0,01D, dankzij een innovatieve optische module en een intelligent refractieprogramma. Daarnaast vermindert AVA™ de workload van de opticien, want subjectieve refracties gaan veel sneller en zijn nauwkeuriger. En -ook belangrijk- met de Vision-R™ 800 kan de refractie gebeuren op meer dan anderhalve meter.

Stap 2 is de integratie van dit uiterst precieze voorschrift in ­Essilor-glazen.

infotorial

“De bijzonder accurate phoropter beperkt het risico op nietgewenning en retourneren van glazen én kan dienen als traffic generator”, legt Karl uit. “Opticiens kunnen meer klanten aantrekken door hun zaak als modern en technologisch geavanceerd te positioneren”.

0.50

Voorschrift 1 Voorschrift 2

0.25

Voorschrift 2

0.25

Essilor AVA-glas

0.25

0.50

0.75

Sph (dpt)

0.25

0.50

0.75

Sph (dpt)

Essilor AVA-glas

rood sterretje: de reële correctie van de consument. geel: 2 voorschriften op verschillend tijdstippen voor eenzelfde persoon in stappen van 0.25. blauw: voorschriften op verschillende tijdstippen op basis van 0.01d precisie dankzij ava.

Bestelling van een standaard glas Bestelling van een 0.25 standaard glas

0.25

Bestelling van een AVA-glas Bestelling van 0.36 een AVA-glas

Bestelling van een standaard glas Bestelling van een 0.75standaard glas

0.36

0.75

0.25

0.75

0.25

0.75

1.

Refractie met een1.precisie Refractie van 0.01 D met een precisie van 0.01 D 2. Bestelling met een precisie 2.van Bestelling 0.01 D met een precisie van 0.01 D 3. Fabricage met een precisie 3.van Fabricage 0.01 D met een precisie van 0.01 D

een brilvoorschrift dat 25x preciezer is, resulteert áltijd in de meest precieze en gewenste sterkte van het glas. en blíjft ook het meest precieze glas, alle productie- en montagetoleranties in acht genomen.

voor meer info: www.essilor.be/nl/ava

TREK NIEUWE KLANTEN AAN EN VERKOOP MEER PREMIUM GLAZEN DANKZIJ AVATM. Vanaf € 499/maand. Contacteer de instrumentenverantwoordelijke van uw regio: Steven Toye, +32 (0)495 185450, stoye@essilor.be.

eyeline

31

Marchon Eyewear | 00800 7200 2020 | benelux@marchon.com | www.marchon.com

SEIKO I XCEED MAATWERK MET COSMETISCHE MOGELIJKHEDEN

VISUELE VERFIJNING

infotorial

hebt u klanten die gewend zijn aan kwaliteit en hoge eisen stellen? laat hen eens kennismaken met seiko i xceed; op maat gemaakte, hoogwaardige, enkel­voudige glazen die volledig zijn aangepast aan de persoonlijke draagparameters en zo gemaakt zijn dat ze bij ieders individuele levensstijl passen.

De hoogste vorm van personalisatie SEIKO I Xceed houdt rekening met de gewenste kijkafstanden en visuele behoeften. Dit resulteert in een maximaal helder zicht in alle gezichtsvelden. Het glas houdt rekening met elk moment van de dag van de brildrager en daardoor wennen de ogen er bijzonder snel aan. De glazen zijn beschikbaar in drie lifestyletypes: een ontwerp met de focus op nabij, een allround design en een ontwerp met de focus op veraf. De persoonlijke levensstijl bepaalt de persoon én het glas.

SEIKO I Xceed-glazen worden individueel vervaardigd en benadrukken de dingen die de brildrager kenmerken als persoon.

Deze technologie corrigeert de ogen en gelaatstrekken cosmetisch, door het vergrotende of verkleinende effect van glazen met hoge correcties te beperken. Op deze manier blijft de brildrager er zo natuurlijk mogelijk uitzien. Tegelijk wordt de beeldscherpte over het hele glas geoptimaliseerd, zodat men kan genieten van de optimale visuele precisie waar Seiko om bekend staat.

Hightech elegantie Seiko’s Balance Zone Technology is een unieke glastechnologie die niet alleen scherp zicht over het hele glasoppervlak waarmaakt, maar ook een mooie look.

voor meer info: www.seikovision.com

Met het maatwerk van SEIKO I Xceed ligt de lat hoger dan ooit. Dankzij de aandacht voor specifieke levensstijlen kunnen de glazen net zo uniek worden gemaakt als de persoon die ze draagt.

eyeline

33

MARCHON EN UPR:

SAMEN CREËREN WIJ

NIEUWE IMPULSEN lanvin, de nieuwste aanwinst van marchon, zal binnenkort in talloze magazines en op social media te zien zijn. wellicht al bij verschijning van deze eyeline. dat gaat niet vanzelf. elk merk heeft hulp nodig om onder de aandacht van het juiste publiek te komen. dat de merken van marchon veelvuldig in de media verschijnen, is mede te danken aan creatief communicatiebureau upr.

TEKST Marie-Catrien van Deijck BEELD Loek Peters

lilian custers en matthé marquet

34

eyeline

“Weet een opticien wat wij allemaal doen om een merk te ondersteunen?”, vraagt Matthé Marquet, directeur van Marchon Benelux, zich hardop af. “Wij staan bijvoorbeeld al vijf jaar lang met een zonnebril op de cover van de Linda-zomereditie. De beste wervingsactie ooit voor de Veronica-gids, was met een bril van ons. De reden dat wij PR zo belangrijk vinden, is dat het waarde creëert. Wij brengen kwaliteit in de markt. De waarde die een bril krijgt door de juiste PR, rechtvaardigt de vaak hoge prijs.

De opticien kan hierdoor de prijs verantwoorden tegenover de consument”.

Vertrouwen “Wij staan in heel veel bladen en kranten. Maar wie zorgt daar eigenlijk voor? In ons geval is dat UPR, het bureau van Lilian Custers. Twintig jaar geleden zochten we als Marchon Benelux een pr-bureau en kwamen terecht bij een bureau in Antwerpen, dat net als wij de Benelux bediende. Enkele maanden later startten twee medewerkers hun eigen bureau: Lilian en Wendy, een Belgische collega. Ik ben met hen meegegaan, want ik geloofde in hen.

Wij waren op dat moment de eerste klant en nu, twintig jaar later, hebben beide vrouwen een leading creative communication agency: Lilian leidt UPR in Nederland en Wendy in België. Zij kunnen onze aandacht in de media al die jaren al op zo’n hoog niveau houden; dat vind ik heel gaaf. Ik ben ook heel trots op Lilian dat zij als één persoon op basis van het vertrouwen van ons zo succesvol en omvangrijk is geworden. En nu gaan we Lanvin doen.

Chloé gaat bij ons weg omdat moederbedrijf Richemont is gekocht door Kering, het moederbedrijf van Gucci. Toen ons contract afliep, ging Chloé vanzelf daarheen. Dat is jammer, maar we kunnen onze energie steken in nieuwe ­merken als Victoria Beckham en nu dan Lanvin”.

Miniwarenhuis “Een agency als het onze is een intermediair”, legt Lilian uit. “Aan de ene kant hebben we de media in de breedste zin van het woord: print, zoals Vogue, Glamour, Elle en Linda, maar ook de dagbladen en inmiddels heel veel .nl- en .com-sites. Ook daar doen we heel veel mee. Daarnaast hebben we door de jaren heen influencer-marketing opgepakt. We doen alles wat je kunt bedenken om aandacht in de media te genereren. Aan de andere kant heb je de merken en die hebben een verhaal, een boodschap, een collectie, een designer waar je iets mee kunt, een campagne die we kunnen gebruiken. Wij zijn de schakel daartussen; we zijn altijd gericht op het doorgeven, op wie wat wanneer nodig heeft. Vroeger maakten we persmappen, met een persbericht en cd’s met foto’s. Er is op dat gebied veel veranderd, maar wat niet is veranderd, is

arpège sun

dat de stylisten van de bladen nog steeds spullen komen lenen in onze showroom. Voor hen is het hier net een mini-Bijenkorf. En dat is de kracht van een bureau als dit: de stylisten van de juiste bladen komen allemaal hierheen om brillen uit te zoeken voor fotoshoots, producties voor campagnes en shoppingrubrieken. We lenen ontzettend veel producten uit en dat is deels te danken aan de combinatie van de merken die we hier hebben. Die sluiten vaak heel mooi op elkaar aan. Zo werken wij bijvoorbeeld voor Uniqlo, ­Zalando, Samsøe Samsøe, Filippa K, Dr. Martens, &Other Stories en Arket. Allemaal merken die heel gewild zijn bij de media. Stylisten komen hierheen als ze een ­fotoshoot gaan doen en willen een total look hebben, dus ze nemen van alles mee. Daar horen dus ook een bril en een horloge bij”.

Trendsettend “Samen creëren wij ook nieuwe impulsen en veranderingen”, vult Matthé aan. “De opticien heeft dat nodig: je kunt niet jaar in jaar uit met z’n allen die pilotenbril blijven verkopen; dan verdient de opticien ook te weinig.

Wij communiceren op eindconsumentenniveau en de opticien kan daar zijn voordeel mee doen. Onze nieuwe collectie arriveert hier in de showroom en daar wordt een digitale presskit bij gemaakt, met beelden en tekst. Deze kunnen worden geplaatst in printmedia en op digitale en sociale media. Op die manier kunnen wij samen een nieuwe trend kracht bijzetten. De afgelopen jaren was de Carlina van Chloé een groot succes en was groot en rond dé trend; nu is het weer tijd voor iets anders”. voor meer info: www.marchon.com, www.upragency.com

eyeline

35

WE SPREIDEN ONZE CONTACTLENSTENTAKELS UIT Kansen voor oogzorgspecialisten johnson & johnson vision praat met ann pyck bij over het behouden van bestaande contactlensdragers en het aantrekken van nieuwe. het bedrijf publiceerde in december de resultaten van een onderzoek* over de impact van de eerste golf van de coronapandemie op het gedrag van contactlensdragers in west-europa.

TEKST Anneke Pastoor BEELD J&J

ann pyck

36

eyeline

Een van de uitkomsten is dat 71 procent van de consumenten die tijdens de eerste lockdown was gestopt met het dragen van contactlenzen, terugkeerde naar dezelfde draagfrequentie als vóór de eerste golf van de pandemie. Ann Pyck, zaakvoerder met Kathleen Helsen bij Contactlens Studio in Antwerpen, zag dit ook. “Bij de eerste lockdown waren we open, maar konden we geen oogcontroles doen en hadden we vooral ‘hamsterende’ klanten. Toen we weer open mochten, bleven de meesten inderdaad op dezelfde draagfrequentie. Als je dit vergelijkt met de tweede lockdown nu, dan zijn onze resultaten genuanceerder aangezien we wel controles doen. We zien nu dat klanten zich duidelijk minder bekommeren om hun uiterlijk omdat ze thuis werken, ze hebben nog contactlenzen op voorraad en komen ’s winters al minder buiten.

Langs de andere kant is er een nieuwe groep klanten die ‘helemaal klaar is’ met aangedampte glazen en daarom met contactlenzen start. Deze extra traffic is heel plezant om te zien”. Een andere uitkomst van het onderzoek was dat 20 procent aangaf juist meer lenzen te hebben gekocht in het najaar dan voor de eerste uitbraak. “Nee, dat herken ik bij ons niet; ze eten ze niet op”, reageert Ann. “Ons Servicepack met een maandsom is op zich al een stimulans om te vervangen en daartoe motiveren we ook. De oorspronkelijke vervangfrequentie bleef wel verrassend hoog, terwijl

ik in eerste instantie eigenlijk had verwacht dat iedereen voor daglenzen zou kiezen vanwege het hygiënische component. Wij hebben veel duaal-dragers die in de winter liever vormstabiele of tweewekelijkse contactlenzen dragen en in de zomer tijdelijk overstappen op daglenzen”.

Ontbijtsessies Het onderzoek is het tweede deel van een reeks consumentenonderzoeken die Johnson & Johnson Vision uitvoert om de behoeften van de klant en het gedrag van contactlensdragers te begrijpen. De belangrijke rol van oogzorgspecialisten is voor Johnson & John-

son cruciaal in het benaderen van de klanten om hen te herinneren aan het belang van een goede ooggezondheid. “Kies voor elk oog dat u voor u ziet door de microscoop de allerbeste contactlens. Dat vertellen wij onze vijf optometristen elke dag”, benadrukt Ann. “We willen dat ze objectief zijn en zich niet gebonden voelen aan een merk of omzetdoelstelling. Dat vergt veel verantwoordelijkheid, inzet en knowhow. We steken dan ook veel tijd in het opleiden, trainen en teamwork door tweewekelijkse ontbijtsessies en avondtrainingen. De ontbijtsessies zijn bij ons heilig, want dan nodigen wij teamleden uit iets te berde te brengen.

Dat varieert van vragen over een contactlens of orga-

eyeline

37

ER IS EEN NIEUWE GROEP KLANTEN DIE ‘HELEMAAL KLAAR IS’ MET AANGEDAMPTE GLAZEN EN DAAROM MET CONTACTLENZEN START nisatorische zaken om eens ‘out of the box’ te denken hoe we iets intern kunnen optimaliseren. We doen er op die manier alles aan om de werkvloer uitdagend te houden. Een nieuwe contactlens bekijken we vaak ’s avonds en dan eten we meteen samen. Dit vindt het team niet erg, want de uren mogen een keer overdag gecompenseerd worden. Kortom, we zijn dus elke dag bezig met het uitdenken, bekijken en verbeteren van concepten, met nieuwe ontwikkelingen, samenwerkingen met oogartsen; kortom, we spreiden onze contactlenstentakels continu uit”.

Compatibel Ann Pyck benadrukt dat contactlenzen altijd compatibel moeten zijn. “Niet alleen bij iemands oog, maar ook bij iemands leven. Onze eerste vraag is dan ook altijd aan nieuwe contactlensdragers: ‘Aan welk type contactlens denkt u?’ De ene klant wil alleen maar lenzen dragen bij het sporten, de andere gaat echt de deur niet uit met bril. Of wil overstappen op lenzen vanwege het mondmasker. Het is belangrijk om goed te weten waar prioriteiten voor een klant liggen”.

Een nieuwe klant krijgt alle ondersteuning die nodig is om succesvol met lenzen te starten in de vorm van ondersteunende filmpjes, nacontroles en een actieve omruilgarantie. “Binnen 14 dagen is de eerste nacontrole”, vertelt Ann. “Als iemand dan toch van dag- naar maandlens wil overstappen, dan kan dat. We hebben natuurlijk niet graag een drop-out, zeker als we al zoveel tijd in een klant hebben gestoken. Maar heel soms is het goed om te zeggen dat ‘we ons best doen om u de beste lens te geven, maar als het niet gaat, we u niet aan het lijntje willen houden’. Dit lijkt tegenstrijdig, maar dit geeft echt credibiliteit op langere termijn”.

The proof is in the pudding Ann Pyck is enthousiast over de ACUVUE®-range en met name over het UV-filter in de contactlenzen.

“Johnson & Johnson was daar als een van de eersten

38

eyeline

mee. De producten spreken verder voor zich, elke aanpassing valt of staat met een kwalitatief goede lens.

En dat zijn ze eigenlijk allemaal. ‘The proof is in the pudding’, zeg ik altijd. Johnson & Johnson staat altijd garant voor nieuwe materialen, heel fijn. Ik gebruik toch ook niet jaren dezelfde gezichtscrème of koop exact dezelfde smartphone? Precies, daarom verwacht ik ook niet dat een klant acht jaar dezelfde contactlens draagt”. Daarnaast is Ann blij dat het team van Johnson & Johnson meedenkt met campagnes. “Dit is heel belangrijk voor ons omdat wij enkel contactlenzen verkopen. Een campagne ‘Gratis bril bij contactlenzen’ is voor ons niet toepasbaar. Het is een meerwaarde als een campagne voor ons ook werkt”.

Johnson & Johnson Vision blijft het effect van COVID-19 op contactlensdragers onderzoeken en virtuele professionele educatiemiddelen verstrekken voor oogzorgspecialisten, waaronder live trainingen, webinars en on-demand podcasts, om oogzorgspecialisten kansen te bieden en te helpen op de hoogte te blijven van productinnovaties, klinische technieken en middelen voor kleine ondernemers. voor meer info: www.jnjvisioncare.be * Data on file “2020: Western Cluster Covid Tracker, Wave 2”, verzameld in oktober 2020. N=2481. Markten: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Nederland

Laat uw klanten nu extra voordelig genieten van de vrijheid van daglenzen.

Uw klanten die nu willen starten met contactlenzen ontvangen na aankoop van 2x 30 pack € 30,retour. Bij een vervolgaankoop van 2x 90 pack, ontvangen ze nog eens € 15,- retour. Dat is nog eens voordelig starten met ACUVUE® daglenzen!

MEN

LOOK 10788 M1

MEN

MATERIKA 70618 M4

www.brilmode.nl - info@brilmode.nl

SENSITY 2

nieuwste generatie meekleurende glazen hoya introduceerde onlangs sensity 2: meekleurende brillenglazen die zorgen voor maximaal visueel comfort in alle lichtomstandigheden en tegelijkertijd een optimale bescherming voor de ogen garanderen.

De verschillende lichtomstandigheden gedurende de dag vereisen telkens een andere oplossing. Van licht naar donker, van binnenshuis naar buiten, van zonnig tot bewolkt weer.

Hoya Sensity 2 is de nieuwste generatie meekleurende brillenglazen die onder invloed van het UV-licht van kleur veranderen. Ze kleuren buiten op tot een zonnebril categorie 3 en worden binnenshuis opnieuw uitzonderlijk helder. De nieuwe Sensity 2-glazen ontkleuren dubbel zo snel als de tot nu toe gekende Sensity-generatie.

Sensity 2-glazen zijn beschikbaar in drie natuurlijke ­tinten: zilvergrijs, bronsbruin en smaragdgroen.

40

eyeline

Sensity 2 is de nieuwe norm De glazen kleuren nog intenser, wat zorgt voor een contrastrijk zicht. Ze bieden een volledige UV-A en UV-B bescherming. De vernieuwde Stabilight Technology garandeert stabiele prestaties in alle klimaat- en lichtomstandigheden. De Precision Technology bestaat uit een ultramodern ‘spinningproces’ met gepatenteerde kleurpigmenten. Deze technologie resulteert in een uitzonderlijke optische en duurzame kwaliteit en is verkrijgbaar in combinatie met vrijwel alle unifocale, ­bifocale en progressieve glasdesigns van Hoya. voor meer info: www.hoyavision.com

KLANTENKRING UITBREIDEN DANKZIJ

ISC H •

G

OLO

EC

EC

G

ISC H •

ECOLOGIE

OLO

EC

G

ISCH •

ISCH •

OLO

G

EC

optiek van lindt in het belgische tienen heeft voor ecologie in hun verbouwing gekozen. de optiekzaak beschikt voortaan over een verticale muurtuin, een groene moswand en een houten wand. en dat heeft hun klantenkring alleen maar uitgebreid. we brachten een bezoek aan dit opvallende project.

OLO

TEKST Matthias Vanheerentals Optiekzaak Van Lindt is al sinds 1983 een gevestigde waarde in de Beauduinstraat in Tienen. Afgelopen zomer verhuisde ze naar een aanpalend pand, dat ze volledig renoveerde.

Daardoor heeft de winkel altijd open kunnen blijven. In de oude winkel komt op termijn een ruimte voor hoortoestellen en contactlenzen en een tweede oogmeetruimte. Ecologie staat centraal in de nieuwe vestiging. “We zien het graag”, zegt Axel Van Lindt, die samen met zijn zus Lieselotte zaakvoerder van de zaak is. “Het oogt creatief. Al zijn we geen natuurmensen pur sang”. De gevel werd voorzien van een verticale muurtuin met automatische bewatering. Binnenin trekt een groene moswand, een soort doolhof om brillen op tentoon te stellen, de aandacht. De wand vraagt geen onderhoud, maar heeft een beperkte levensduur van drie jaar.

Houten wand Verder zorgt de houten wand voor een warme sfeer en een aangename akoestiek in de winkel. De brillen kunnen er dankzij de verplaatsbare stalen leggers op geplaatst worden. Er werd een op maat gemaakte, gekreukte betonblok aan de kassa geplaatst. Op de verkooptafel ligt een werkblad in vilt. “De werkbladen en op maat gemaakte tafel

42

eyeline

kregen een persoonlijke link met de optiekwinkel door het gebruik van glaselementen in de terrazzo werkbladen”, zegt architect Peter Van Impe. “Deze worden afgewisseld met zachte elementen in vilt met messing elementen die tot in de verlichting verweven zitten. Vilt is een akoestisch absorptie-element in de ruimte. De zachte elementen absorberen het geluid. Vilt is ook ecologisch en de laatste jaren herontdekt als afwerkingsmateriaal in winkelinrichtingen”.

Gerecyclede lampen Samen met een nieuwe lichtstraat is er een mooie natuurlijke lichtinval ontstaan die de winkel met de gewenste industriële elementen tot zijn recht laat komen. Voor de verlichting werden LED-lampen gebruikt. “De op maat gemaakte lichtarmaturen werden op een bijzondere manier gerealiseerd door Bertin Verstraete van Atelier Night Light”, zegt Peter Van Impe. “De handgemaakte lampen vormen, naast het sobere functionele kunstlicht, mee de sfeer in de winkel en zijn ware eyecatchers. We willen het gebruik van de materialen zo eerlijk mogelijk hebben. Dat verlaagt de materiaal-afwerkingskosten en de toekomstige recycling”.

Het gebouw van Van Lindt is ook toegankelijk voor mensen

met een handicap. Er werd nog geavanceerde meetapparatuur geplaatst, zoals een spiegel met daarin een videocentreersysteem. Door de nauwkeurigheid van dit toestel kunnen ze multifocale glazen perfect aanpassen.

elkaar te halen is. Denk daar vast over na als je het plaatst.

Dat hebben we ook bij Optiek Van Lindt gedaan. De houten leggers op de houten wand kunnen er vlot afgehaald worden.

Vroeger werd vaak alles vastgenageld of verlijmd”.

Tevreden klanten De nieuwe winkel oefent alvast een aantrekkingskracht uit.

“Ik merk dat voorbijgangers stil blijven staan op de stoep”, zegt Axel. “Ze kijken langer naar de groene gevel buiten. Dat is opvallend, want we liggen niet echt in een typische winkelstraat. We moeten het hebben van mond-tot-mondreclame”.

De klanten reageren positief. “Ze voelen zich alvast op hun gemak en zijn ontspannen”, zegt Axel. “Ze zeggen dat ze net in een huiskamer zijn”. Optiek Van Lindt hoopt dat ze met dit project een nieuw publiek kan aantrekken. “We merken dat onze klantenkring langzaamaan wordt uitgebreid”, zegt Axel.

“Onze perimeter wordt groter. Daar streven we naar. We willen dat ook mensen van buiten Tienen ons de moeite vinden om te komen. De dag van vandaag zien we dat er al klanten van Leuven komen”. Ook ons personeel vindt de ecologische winkelaankleding aangenaam. “We hebben het gevoel dat ze langer bij ons willen werken”, besluit Axel.

Wereldwijde trend naar verduurzaming Vorm Martini is samen met haar zusterbedrijf Zwartwoud gespecialiseerd in het ontwerpen en maken van interieur voor retail, hospitality, overheid en zorg. De laatste jaren heeft zij als koploper van circulaire interieurprojecten diverse klanten geadviseerd en bediend op dit gebied. “Er is een wens naar natuurlijke en eerlijke producten”, zegt Karst Wouda. “Heel wat A-merken, particulieren, kantooromgevingen en zelfs de overheid omarmen dit. De interesse voor massief hout en uitstraling neemt toe in de optiekbranche. Toch beweegt de retailsector weinig mee op dat vlak. De fysieke winkels lopen wat achter in het laten zien van ecologische producten. Normaal lopen die voorop met trends. Enkel in de Scandinavische landen en Zwitserland zien we die ecologische trend”.

Circulariteit staat centraal In heel het project bij Van Lindt staat circulariteit en recycling centraal. “Het project gaat breder dan de gerecycleerde materialen an sich”, zegt architect Peter Van Impe. “De vraag is: hoe ga je om met bestaande materialen, zoals hout, staal en glasramen? Als we een winkel uitbreken, kunnen we dan de materialen recupereren en aan iemand anders geven? We moeten onze maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen. Als je opnieuw materialen hergebruikt, investeer je in een materialenbank. Je hebt geen afbraakkosten, enkel demontagekosten van onmiddellijk te hergebruiken bouwmaterialen. Het is ook belangrijk dat we alles zo plaatsen dat het eenvoudig uit

Nieuwe klanten Nochtans maken pure materialen, zoals massief hout en groen, de natuurlijke omgeving aantrekkelijker en aangenamer. “De klanten waarderen dat een retailer investeert in het milieu”, zegt Karst. “Mensen identificeren zich ermee en herkennen zichzelf erin. Je kunt er je als handelaar mee onderscheiden en nieuwe klanten mee binnenhalen en verleiden, zoals een jong publiek. Je kunt hen ermee in je winkel trekken en hen iets bieden. Deze generatie is met energie en circulariteit bezig. Ze waarderen dat er in circulaire materialen minder grondstoffen en minder giftige stoffen zitten. Doordat je ze kunt hergebruiken is de restwaarde hoger”. voor meer info: www.vormmartini.nl, www.zwartwoud.nl, www.optiekvanlindt.be

eyeline

43

ISC H •

OLO

LESS WASTE, MORE LIFE eschenbach neemt haar verantwoordelijkheid voor het milieu door duurzame polybags en oortiphulsjes te gaan produceren. hiermee bespaart het bedrijf jaarlijks duizend kilo plasticafval; 30 procent van haar totale plasticproductie.

De nieuwe polybags zijn 20 procent dunner dan de voorgaande en hebben een statische sluiting, die heel eenvoudig open en dicht gaat. Deze sluiting vervangt de nietafbreekbare zipsluiting. De bags zijn gemaakt van 60% gerecycled PE-LD plastic afval en ze doorstaan alle Reachtests, UV-straling en krasprotectie. De duurzame polybags zijn vanaf voorjaar 2021 beschikbaar.

Digitale catalogi Ook voor de loependivisie geldt het credo ‘Eschenbach goes green’. Jeroen Timmer, directeur Eschenbach Benelux legt uit: “We brachten van oorsprong eens per twee jaar een nieuwe loepencatalogus uit. Hiervoor was 41,5 duizend kilo papier en karton nodig -ofwel meer dan 50 sparren. Door onze catalogi te digitaliseren, besparen we dus enorm veel bomen. Eschenbach blijft werken aan een meer milieubewuste manier van werken”.

Plastic-Materiaal-Code-System En dat is niet het enige nieuws waarmee Eschenbach 2021 ingaat: in de loop van het jaar -beginnend in het eerste kwartaal- introduceert Eschenbach het Plastic-MateriaalCode-System. Omdat voor zonnebrillen en monturen steeds meer verschillende typen plastics worden gebruikt, is het voor de opticien moeilijk te onderscheiden welk materiaal hij precies in handen heeft. Dit kan consequenties hebben voor de behandeling, bijvoorbeeld als het gaat om de temperatuur voor verglazing en het gebruik van verschillende schoonmaakmiddelen. Dankzij de codering kan hierover geen enkel misverstand meer bestaan. voor meer info: www.eschenback-optik.com

plastic-materiaal-code-systeem

eyeline

45

EC

ESCHENBACH GOES GREEN

ISC H •

G

OLO

G

EC

ADVERTORIAL

HET PROFIEL VOOR DE NIEUWSTE STARTERLENS VAN ALCON? EEN TEVREDEN KLANT. Haarscherp zicht1*, langdurig comfort1 en gemakkelijk in gebruik1: de PRECISION1™ daglenzen van Alcon hebben alles in zich om dé starterlens voor jongere brildragers te worden. En dankzij het unieke opvolgingsprogramma na het aanpassen van PRECISION1™, mag u op elk moment rekenen op tevreden klanten en minder drop-outs in uw optiekzaak. Een succes? We vroegen het aan enkele contactlensspecialisten en zij zagen dat het goed was.

Contactlenzen? Help!

Onderzoek toont aan dat 72% van de brildragers tussen de

PRECISION1™ daglenzen, een antwoord op elke vraag

15 en 24 jaar graag lenzen wil dragen2. Niet voor niets een

Elke contactlensdrager verwacht haarscherp zicht en

doelgroep die vol in het leven wil staan en daarbij niet

comfort, verpakt in de vorm van een lens die bij voorkeur

gehinderd wil worden door het dragen van een bril. Daarte-

gemakkelijk is in gebruik. Met PRECISION1™ daglenzen hebt u

genover staat een drop-out van 22% bij de nieuwe lensdra-

voor elk van die behoeften een antwoord klaar.

gers, waarvan 42% al binnen de eerste 3 maanden stopt2. De boosdoeners? Slechte visus, ongemak, problemen bij het aanbrengen en uitnemen en het ontbreken van verdere opvolging thuis voor de spiegel. Het gevolg is dat die eerste ervaring met contactlenzen toch niet helemaal voldoet aan de verwachtingen, en klaar ermee.

NIEUWE CONTACTLENSDRAGERS WILLEN STARTEN, MAAR HOUDEN NIET VOL

72

%

Van de 15- tot 24jarigen wil graag contactlenzen dragen2

42

%

Van de drop-outs, stopt al in de eerste drie maanden2

Het belang van uw deskundige begeleiding en een eerste

• Haarscherp zicht, ook voor astigmaten1* Oogzorgspecialisten melden 99% aanpassucces bij de eerste aanpassing met PRECISION1™ for Astigmatism contactlenzen.4**

• Langdurig comfort dankzij SMARTSURFACE® technologie1 De flinterdunne, hoogwaardige waterhoudende laag aan het lensoppervlak bevat meer dan 80% water, goed voor extra langdurig comfort1.

• Gemakkelijk aan te brengen en uit te nemen1 Vooral nieuwe lensdragers voelen zich wat ongemakkelijk of angstig wanneer ze voor de eerste keer lenzen moeten aanbrengen.

PRECISION1™ behoudt zijn vorm en zorgt daardoor voor een vlotte en positieve eerste ervaring met contactlenzen.

positieve ervaring met contactlenzen is glashelder: vóór, tijdens en na het aanpassen. Daarom ontwikkelde Alcon de

Dankzij PRECISION1™ staat u nog sterker in uw adviesrol over

PRECISION1™ mét opvolgingsprogramma. Resultaat? Meer

goede oogzorg en alles wat daarbij komt kijken. Bovendien is

tevreden contactlensdragers en minder drop-outs in uw

deze nieuwe daglens heel makkelijk aan te brengen: extra

optiekzaak.

handig voor beginnende lensdragers.

“PRECISION1™ is een lens die doet wat ze belooft.”

Mario Pico van Van der Leeuw optiek

Ann Pyck, zaakvoerster Contactlens Studio Antwerpen

zegt daar het volgende over:

SMARTSURFACE® TECHNOLOGIE PRECISION1™ contactlenzen bevatten een flinterdunne, hoogwaardige waterhoudende laag. 3

“Alcon heeft al een uitgebreid gamma, met PRECISION1™ erbij is het volledig. Daardoor kunnen we onze expertise nog meer uitspelen en onze klanten het beste van het beste aanbieden.”

Een uitspraak die ook wordt bevestigd door René Vaessen van Linneweever optiek en hij voegt er nog aan toe:

“Het is echt fijn een daglens te kunnen aanbieden met een onderscheidende technologie waarvan het e ect ook bevestigd wordt door zowel nieuwe als bestaande lensdragers.”

WATERGEHALTE SMARTSURFACE® technologie zorgt voor een stabiele traanfilm3

ADVERTORIAL

Voelbaar verschil, tot op het einde van de dag

De kracht van een opvolgingsprogramma Contactlensdragers goed informeren, adviseren en opvolgen

PRECISION1™ lijkt in de praktijk ook z’n weg te vinden naar

is de basis voor goede oogzorg én een langetermijnrelatie

contactlensdragers die al maanden thuiswerken en aan hun

met uw klanten. Die oogzorg en begeleiding is extra belang-

beeldscherm zijn gekluisterd. “Mensen zitten nu meer dan

rijk in het geval van nieuwe lensdragers die alles nog moeten

ooit voor hun beeldscherm. Bevochtiging is dan heel belang-

ontdekken.

rijk. Als specialist wil je je klanten het beste aanbieden. Dat kan met PRECISION1™. Klanten die al eerder contactlenzen

Wanneer iemand voor de eerste keer langskomt voor con-

gewend waren, voelen daadwerkelijk een verschil. Hun ogen

tactlenzen, wordt er zoveel informatie gedeeld dat een deel

blijven langer vochtig en daardoor ervaren ze oogcomfort

daarvan weer weg is bij thuiskomst. Een starterkit met daarin

zoals het hoort”, aldus René Vaessen van Linneweever optiek

alle informatie over contactlenzen komt dan goed van pas.

Wateringen.

En dat heeft Alcon dus goed begrepen.

“Het comfort van PRECISION1™ is voelbaar vanaf het eerste moment.”

Mario Pico van Van der Leeuw optiek – Delft

Brillen én contactlenzen: een formule die werkt Brildragers zullen zelden spontaan vragen naar contactlen-

PROBEER NU PRECISION1™ DAGLENZEN

5 DAGEN LANG GRATIS

*

EN KRIJG ONDERSTEUNING IN NAZORG OOK VERKRIJGBAAR VOOR ASTIGMATISME

*Vraag naar de voorwaarden in de winkel. Exclusief eventuele aanpaskosten.

Voor indicaties, contra-indicaties en waarschuwingen verwijzen wij u naar de gebruiksaanwijzing van het betre ende product. © 2021 Alcon Inc. BNLX-PR1-2000022 01/21

6816_ALCON_Precision1_Launch_POSTERS_NL_new.indd 2

26/11/2020 10:09

zen (tenzij u een speciaalzaak voor contactlenzen uitbaat).

Niet uit desinteresse, maar gewoon omdat ze niet weten wat er allemaal mogelijk is, omdat ze het niet durven of omdat ze denken dat contactlenzen niets voor hen zijn.

“Het passen van een bril is voor ons een ideaal moment voor een eerste ervaring met contactlenzen.”

Naast de PRECISION1™ daglenzen ontwikkelde Alcon ook het

Dennis Smit, van der Ham Optometristen uit Oud-Beijerland

PRECISION1™ opvolgingsprogramma: een traject dat

Door uw klanten al vroeg te informeren over contactlenzen,

neemt bij de consument, en anderzijds ondersteuning biedt

wordt de barrière om contactlenzen te proberen minder groot en groeit de interesse voor contactlenzen in uw praktijk.

Een voorbeeld uit de praktijk van Dennis Smit, van der Ham Optometristen uit Oud-Beijerland “Wij maken echt tijd voor onze klanten, vanaf het begin.

De eerste ervaring met contactlenzen start bij ons bij het passen van een bril. De klant ziet niks zonder bril en wil dan contactlenzen proberen om zichzelf te zien met

enerzijds de barrières om contactlenzen te proberen wegna het aanpassen van contactlenzen.

“Ik kan zo’n opvolgingsprogramma alleen maar toejuichen. Zelf nemen we onze klanten al jaren onder onze vleugels: dat is echt nodig.”

Ann Pyck, zaakvoerster Contactlens Studio Antwerpen.

Ook tijdens de lockdownperiode waarin het fysieke contact met klanten sterk werd teruggeschroefd, kan een online traject gewoon doorlopen. Zo bouwen uw klanten al vanaf de start de juiste routine op met contactlenzen.

de nieuwe bril. Het aanpassen van de lenzen gebeurt op deze manier heel natuurlijk: na enkele minuten is de klant al vertrouwd met het gevoel van contactlenzen en kan hij terugkijken op een eerste positieve ervaring.

Deze formule werkt en zorgt voor een mooie synergie in je optiekzaak tussen brillen en contactlenzen. Praat dus over contactlenzen. Dat is toch onze rol?”

Meer weten over PRECISION1™?

Contacteer uw Alcon vertegenwoordiger voor meer informatie.

Voor indicaties, contra-indicaties en waarschuwingen verwijzen wij u naar de gebruiksaanwijzing van het betreffende product. *Resultaat individueel afhankelijk en kan beïnvloed worden door eventuele voorafbestaande aandoeningen. **Based on lens movement, centration and orientation at initial fitting; n=78. 1. Cummings S, Giedd B, Pearson C. Clinical performance of a new daily disposable spherical contact lens. Optom Vis Sci. 2019;96:Eabstract 195375. 2. Vision Needs Monitor 2018. 3.PRECISION1 (DDT2) Lens with Smart Surface study; Alcon data on file, 2019. 4. Alcon data on file, 2020. © 2021 Alcon Inc. BNLX-PR1-2100001 01/2021

GÖTTI

ZWITSERS DESIGN het zwitserse merk götti heeft een naam hoog te houden waar het gaat om strak, minimalistisch design, een cleane uitstraling én duurzaamheid. een deel van de collectie wordt lokaal geproduceerd; heel bijzonder voor een brillenmerk. voor de 3d-printcollectie dimension werd het productieproces zelfs ‘from scratch’ opgebouwd door het eigen team. eyeline sprak eigenaar/ontwerper sven götti terwijl hij thuis aan het werk was.

TEKST Marie-Catrien van Deijck BEELD Götti

DUURZAAM EN LOKAAL GEPRODUCEERD Iedere bril die het Götti-atelier verlaat, is door de designer zelf ontworpen, gekeurd en gedubbelcheckt.

Het atelier is bij Sven Götti thuis, in Zwitserland, het land waar ook de productie gedeeltelijk plaatsvindt.

“De lokale productie is het resultaat van een aantal van onze projecten. Ons randloze Perspective-­ concept en onze 3D-printcollectie staan ver af van de traditionele productie van brillen. Om deze collecties te realiseren, moesten we nieuwe wegen inslaan en de productie vanaf nul bouwen. Het was voor ons dus vanzelfsprekend dat we alle productieprocessen binnen ons bedrijf hebben ontwikkeld. Speciaal hiervoor hebben we een ontwikkelingsafdeling opgericht. We vergaarden op die manier steeds meer kennis en besloten uiteindelijk de collecties niet alleen in ons eigen bedrijf te ontwikkelen, maar ook zelf te produceren. Na amper drie jaar is die eigen productie al goed voor 25 procent van de totale omzet!

We houden hierdoor tien mensen aan het werk en worden daarbij ondersteund door regionale instellingen voor arbeidsintegratie. We zijn blij dat we deze stap hebben gezet. Op de eerste plaats - en vooral omdat we er erg van genieten. Maar daarnaast zijn we trots dat we erin geslaagd zijn brillen in Zwitserland te ­produceren”.

onze eigen manier implementeren, is daar onderdeel van. Ik ben een toeschouwer, geïnteresseerd in alle dingen in het dagelijks leven, en neem alles op als een spons. Alles kan dit doel dienen. Een bezoek aan het museum en een dagje shoppen in de stad.

Voor de uitvoering heb ik rust en ruimte om te mijmeren nodig. Dat heb ik hier thuis in mijn atelier.

Een ander onderdeel is het vinden van nieuwe technische oplossingen en materialen. En daarnaast moeten uiteraard de klantenservice en marketing met de tijd meegaan”.

Kun je ons een voorproefje geven van de nieuwe ­collectie?

“We hebben de zomer gebruikt om een brede voorjaarscollectie te ontwerpen. Deze bevat spannende combinaties van titanium en 3D-prints. Götti Dimen­ sion gaat nog een stap verder met een nóg fijnere ­esthetiek. En vanaf nu kan iedereen onze nieuwe campagne ontdekken, waarin geanimeerde afbeeldingen beweging creëren. We verheugen ons enorm op dit nieuwe jaar”.

Wat is uw visie op duurzaamheid en de huidige ­optiekmarkt?

“Ik wil de mooist denkbare brillen maken. De beste die ik me kan voorstellen. Zowel vanuit esthetisch als innovatief en kwalitatief oogpunt. Dit is voor mij de enige manier om mijn missie om continu nieuwe collecties te ontwerpen zinvol te maken. Ik ben ervan overtuigd dat er altijd consumenten en opticiens zullen zijn die zich aangesproken voelen door dit soort producten. Daarom werken we al vanaf het begin samen met de beste brillenfabrikanten in Japan, Duitsland en Oostenrijk. Deze bedrijven garanderen een eerlijke productie en de allerbeste kwaliteit. En onze lokale productie past volledig in de tijdgeest waarin duurzaamheid zo belangrijk is. Wij produceren de brillen op bestelling, hebben korte productielijnen en vervaardigen alles hier in Zwitserland onder de beste omstandigheden. Bovendien bespaart 3D-printen veel middelen en materialen”.

Hebt u een specifieke missie met uw bedrijf?

“Mijn doel is een betrouwbare partner zijn voor onze klanten. Dit betekent ook dat er een constante evolutie is in de collectie. Trends voelen en deze op

götti's nieuwe campagne waarin geanimeerde afbeeldingen beweging creëren. scan de code.

eyeline

49

OCUCO OPTIEKSOFTWARE VAN LIGHT TOT XXL sinds de aanwezigheid van ocuco in 2018 in de belgische optiekmarkt met het softwaresysteem vision manager pro en na de overname van het optiekgedeelte van corilus in 2020 (de pakketten morion en optisoft), is er duidelijk meer beweging in dit marktsegment. ocuco is, door het internationale karakter, groot als het gaat om kennis, ontwikkeling en aanvoelen waar in de markt nood aan is. anderzijds juist klein met hetzelfde team en daarmee meer dan 100 jaar ervaring.

TEKST Anneke Pastoor BEELD Loek Peters

Managing Director Hans Zoon en Account Managers Bart Discart en Kris De Wachter praten met Eyeline bij over de nieuwste ontwikkelingen. Hans: “Door onze diversiteit in de optieksoftwaresystemen leveren we steeds meer maatwerk. We delen continu knowhow en ervaring; ieder pakket heeft tenslotte zijn eigen specialiteiten en kenmerken. We streven ernaar om altijd passende oplossingen te bieden en merkten dat we eigenlijk nog iets misten. Vandaar hebben we kortgeleden een Light-versie van Morion en Vision Manager Pro geïmplementeerd”.

Lokaal De komst van Ocuco betekende vooral een slag qua professionalisering, vertelt Kris De Wachter. “Er ligt nu een volledige prioriteit op softwaresystemen voor de optiekzaak; dát is onze core business. Dit merken we concreet in de volledigheid van de programma’s en in het korter op de bal kunnen spelen qua updates, aanpassingen en ontwikkelingen. Daarbij is het fijn te weten dat we onze klanten nog decennia lang van dienst kunnen zijn”. Het lokale karakter is en blijft een heel belangrijk speerpunt.

50

eyeline

“We blijven werken met lokale voeling met de markt en we blijven makkelijk bereikbaar voor ondersteuning en vragen. Dat verandert zeker niet, ook niet als onderdeel van een groot bedrijf”.

In de Cloud of niet Morion bestaat 7 jaar en is een modern en stabiel webbased programma dat helemaal voldoet aan de hedendaagse noden van de moderne opticien. Of dit nu een startende ondernemer is of een opticien met meerdere filialen. “De gegevens zijn overal en altijd beschikbaar via Apple of Windows op een smartphone of tablet waar internetbereik is”, zegt Bart enthousiast. “Er staat dus geen server bij de opticien, maar in een databasecenter.

De opticien weet zeker dat hij altijd de allerlaatste informatie, bijvoorbeeld glastarieven, beschikbaar heeft door een continue stroom van updates”. Morion zal daarbij altijd net dat stapje voor blijven. Kris: ”Vision Manager biedt daarnaast ook een volledig modern programma aan, weliswaar niet in de Cloud maar in de vorm van een database die de lokale opticien in eigen beheer heeft. Daarbij is een uitgebreider Marketingprogramma

We blijven werken met lokale voeling met de markt kris de wachter, hans zoon en bart discart

het grootste verschil met Morion. Bij dit programma is ook de Online Agenda inbegrepen terwijl dit extra door Vision Manager wordt aangeboden”. Bart vertelt over de veelomvattende Morion Basismodule die naar wens uitgebreid kan worden met modules zoals SMS, Koppeling instrumenten en de Marketingtool. “De absolute meerwaarde is de samenwerking met Jill Marketing op dit gebied. Alle uitingen zijn volledig geautomatiseerd waardoor opvolgingssystemen 100 procent geïntegreerd zijn en een opticien zelfs resultaten van acties kan meten, via Google Maps ziet waar een mogelijke prospect woont en nog veel meer. Wat dat betreft is Morion echt een niche product in onze markt”.

Optisoft wordt door Ocuco volwaardig ondersteund en draait onder de nieuwste Windows 10. Een stabiel en upto-date programma dat nog bij meer dan 100 opticiens naar tevredenheid draait. Bart: “Wel is het zo dat de technologie van Optisoft wat verouderd is, dus eventuele toekomstige aanpassingen zijn beperkt. Overstappen naar Morion of Vision Manager Pro is niet noodzakelijk, maar voor klanten die van de laatste nieuwe ontwikkelingen willen genieten, is de overstap heel makkelijk gemaakt”.

Veilig Welk softwaresysteem u ook kiest, uw data wordt optimaal beschermd. “Veiligheid staat bij Ocuco hoog in het vaandel”, benadrukt Bart. “Alles is professioneel afgeschermd met passwords en login-codes en opgeslagen in meerdere datacenters. Alle data wordt volledig conform de nieuwste wetgeving rond de GDPR geïncryp­teerd. Daarbij zijn alle computers waarop wij de systemen draaien geregistreerd, instelbaar per werknemer en werken we met elektronische handtekeningen. Hierin zijn we echt de beste in de klas”.

Light Sommige klanten zijn tevreden met een basic programma met iets minder mogelijkheden. Daarom lanceerde Ocuco onlangs de Morion Light en Vision Manager Pro Light. “En bij een kleiner pakket hoort natuurlijk ook een scherpe prijs. Een opstartende zaak kan hierdoor later eenvoudig investeren in de uitgebreidere versie”, zegt Kris. “Deze minimalistische Light-versie past goed bij onze filosofie dat we een altijd een goed presterend programma aanbieden aan de noden van de klant. Dit bedoelen we nu met maatwerk”.

Start of overstap Voor nieuwe klanten en bestaande klanten die overstappen van bijvoorbeeld Optisoft naar Morion zorgt Ocuco dat dit probleemloos gebeurt. “We maken een planning,

52

eyeline

WAT KOST MORION? Ocuco werkt met een all-in onderhoudstarief dat u maandelijks betaalt voor de huur en gebruik van de modulaire software Morion, de Helpdesk, updates en innovaties, back-up en personalisatie van uw eigen documenten. De prijs is afhankelijk aan welke extra modules u nood heeft naast het al volledige basisprogramma. Daarnaast is een goedkopere Light-versie beschikbaar.

GROOT, MAAR OOK HEEL LOKAAL Ocuco is een wereldwijd actief softwarebedrijf in de optische industrie. Ruim 8000 optiekwinkels maken in 77 landen gebruik van onder andere optieksoftwarepakketten, digitale paskamers, applicaties voor refractieapparatuur, online agenda’s en boekhoudkoppelingen. Ocuco levert in ons land Morion, Morion Light, Vision Manager Pro, Vision Manager Pro Light en OptiSoft en bij onze noorderburen Apollo(CS) en EyeStore. De Benelux-organisatie bestaat momenteel uit 30 medewerkers verdeeld over 3 kantoren, te weten Aartselaar, Herten en Oss. regelen twee gepersonaliseerde opleidingen ter plaatse en zorgen ervoor dat alles op rolletjes verloopt”, zegt Bart. “Voor klanten die overstappen is er geen ‘zwart/ wit-moment’; de switch van het oude naar het nieuwe systeem wordt verdeeld over twee weken. De programma’s draaien dus nog even gelijktijdig voordat ‘de dag van de waarheid’ aanbreekt. Achteraf zeggen klanten vaak dat het inderdaad meeviel en dat ze gelukkig zijn met de nieuwe optieksoftware met meer mogelijkheden”.

Kris benadrukt dat de Light-versie meewerkt om de overstap te maken. “Het flexibele werken in de Cloud is echt een pluspunt en maakt ook dat de hardware-installatie veel eenvoudiger is. Alle computers zijn tenslotte identiek in de Cloud en is er dus meer flexibiliteit, continuïteit en vooral gebruiksgemak”.

Kortom, Ocuco heeft alles als het gaat om optieksoftware onder één dak: van lokaal in de winkel tot in de Cloud, van eenmalige aanschaf tot abonnementssysteem en van XXL- tot Light-versie. voor meer info: www.ocuco.com/be_nl/ bart.discart@ocuco.com, kris.dewachter@ocuco.com

ULTIEM ZICHT

VOOR ELKE LEVENSSTIJL

DIE MAXIMALE ULTIEM MAATWERK

PRECISIE VEREIST SEIKO BRILLIANCE

HOOGWAARDIGE MULTIFOCALE GLAZEN

BESTE ESTHETIEK

Waarom zouden uw klanten compromissen moeten aanvaarden voor hun visuele prestaties of esthetiek? Verhoog uw klanttevredenheid met uiterst compatibele individuele multifocale glazen.

De innovatieve technologieën vervat in SEIKO Brilliance elimineren de problemen waarmee multifocale glazen geassocieerd worden: lange gewenningsfase, onstabiel gevoel en digitale oogvermoeidheid.

Voeg dit sublieme glas toe aan uw portfolio en bied uw klanten een glas dat hun kijkcomfort en uiterlijk in dit moderne tijdperk verbetert. www.seikovision.com

UW NIEUWE DRAGERS 100% TEVREDEN *1

Volgens contactlensaanpassers zijn nieuwe dragers van ACUVUE® OASYS 1-Day heel tevreden over de contactlens.*1

De hele dag 2 comfort

Exceptioneel zicht

Makkelijk hanteerbaar2

Beschikbaar voor astigmatisme

Bijna 1 op de 4 nieuwe contactlensdragers stopt in het eerste jaar met het dragen van contactlenzen. Het bevorderen van de algehele tevredenheid vanaf de eerste aanpassing is een belangrijke succesfactor voor het behouden van de klant.3

ACUVUE® OASYS 1-Day, DE LENS DIE UW OGEN ZELF ZOUDEN KIEZEN.

*In market assessment among 142 Ophthalmologists in France (referenced as contact lens fitters) fitting 1453 patients (n=804 Neophytes, n=186 Lapsed Wearers, n=463 Existing CL Wearers).

1. JJV Data on File 2019. In market assessment with ACUVUE® OASYS 1-Day with HydraLuxe™, with 142 ECPs fitting in France fitting 1453 new, existing and lapsed soft CL wearers. 2. JJV Data on File 2016. 1-week dispensing evaluation, DW study, n=119 soft contact lens wearers in the United States. 3. JJV Data on file 2017: Internal analysis based on third party data.

Alle ACUVUE® contactlenzen zijn voorzien van een Klasse 1 of Klasse 2 UV-filter om bescherming te bieden tegen schadelijke UV-straling die het hoornvlies en het oog binnendringt. UV-absorberende contactlenzen zijn GEEN vervanging voor beschermende UV-absorberende brillen, zoals een skibril of een zonnebril met UV-blok, aangezien zij het oog en het gebied eromheen niet volledig bedekken. UV overdracht gemeten met -1.00D lens.

ACUVUE®, ACUVUE® OASYS en HydraLuxe™ zijn handelsmerken van Johnson & Johnson Medical BV. © Johnson & Johnson Medical BV 2020. VPOA1096-Mar20 / PP2020AO1D4146

OPTOVISION INTRODUCEERT 4.0 TECHNOLOGIE wanneer je in duitsland reeds tweemaal tot beste glasleverancier bent verkozen, heb je een naam hoog te houden. optovision doet er dan ook alles aan om qua innovaties voorop te blijven lopen. de introductie van de 4.0 technologie past naadloos in die missie. volgens de duitse fabrikant kunnen we met 4.0 spreken van ‘een nieuwe maatstaf op het gebied van precisie’.

TEKST Marie-Catrien van Deijck “4.0 staat voor de volgende stap in progressieve lensdesigns”, vertelt Tom Pfleging, Key Accountmanager van optoVision. “Voor een nóg betere personalisatie van onze 4.0 producten, hebben we het algoritme voor de berekening van de geometrie van de glazen herzien. We stellen hiermee nieuwe maatstaven op gebied van precisie”. Het nieuwe algoritme dat optoVision gebruikt, gaat uit van 30 duizend meetpunten verdeeld over het volledige glas; voorheen waren dat er 12 duizend, dus dat is meer dan een verdubbeling”. Ook de optische aberraties van hoge graad (HOA), van het type coma of trefoil, worden bij 4.0 geminimaliseerd. Het resultaat? Een performant zicht voor elke klant in alle omstandigheden. Voor de extra metingen die

tom pfleging

een opticien zou kunnen uitvoeren om het absolute maximum uit deze glazen te halen, biedt optoVision een speciaal toestel aan. De nieuwe Vision Excellence Tower 4.0 biedt een uiterst professionele touch voor het verzamelen van gegevens die nuttig zijn voor individualisering. Eenvoudig, snel en zonder extra meettool. “Als de opticien nog een stapje verder wenst te gaan, dan biedt Vision Company de topograaf van Rexxam aan”, aldus Ann De Muynck. Deze topograaf doet maar liefst zes metingen in one-go. Makkelijk in gebruik en uiterst nauwkeurig en betrouwbaar.

Verkrijgbaar vanaf 1 maart “Onze fabriek in Langen is een van de modernste productielocaties ter wereld. De implementatie van een grootschalig en continu investeringsprogramma in onze fabriek stelt ons in staat om ons technologisch leiderschap te consolideren”, aldus Tom. Vision Company verdeelt optoVision in België en lanceert op 1 maart a.s. zowel 4.0 als haar nieuwe glascataloog. “Generatie 4.0 vervangt de O’You-serie”, vertelt Ann De Muynck van Vision Company.

Deze generatie begrijpt ook de individuele correctie van de zone voor nabijzicht, met Near Vision ID. Er wordt rekening gehouden met verschillende cilinders en oriëntaties van de assen volgens het ver- en nabij gezichtsveld en dit levert een zichtverbetering op tot wel 40%. “Tijdens de ontwikkeling van de nieuwe technologie is ook rekening gehouden met de pupilgrootte. Deze wijzigt met de leeftijd, maar ook in functie van de lichtomstandigheden. Dit draagt bij tot een nog zuiverder zicht onder alle omstandigheden, zonder dat andere metingen nodig zijn. Het is echt een bijzondere innovatie waar wij heel blij mee zijn”.

Digitale fitness Mede door de COVID-19 pandemie is het gebruik van beeldschermen explosief gestegen en dit beïnvloedt onze visuele gewoonten. Het nieuwe algoritme dat wordt toegepast bij 4.0 is dan ook toegespitst op de zone voor het nabijzicht en het intermediair zicht. Hierdoor wordt een nog betere zichtkwaliteit bereikt op digitale apparaten.

eyeline

55

DE VOLGENDE PRODUCTEN ZIJN VOORZIEN VAN DE 4.0 TECHNOLOGIE: I’Vision® 4.0 Het vlaggenschip optoVision’s lenstechnologie is I’Vision® 4.0. Dit glas is net zo individueel als een vingerafdruk of een iris, beide uniek voor ieder mens. Door het bepalen van de visuele voorkeur van uw klant, de keuze van uw visuele voorkeur kunt u nog beter persoonlijk advies geven. I’Vision® 4.0 garandeert optimale gezichtsvelden, aangepast aan de persoonlijke noden van de brildrager, op basis van bijkomende individueel geoptimaliseerde parameters. Dit resulteert in een performant zicht in alle omstandigheden.

ann de muynck

Indoor® 4.0 is een nieuw Freeform beeldschermglas dat zich onderscheidt door brede gezichtsvelden en een maximale personalisatie. De optimale aanpassing van de gezichtsvelden wordt bekomen, ofwel door de standaardmodellen (BOOK, PC of ROOM), ofwel door de belangrijkste individuele kijkafstand. voor meer info: www.vision-company.be +32 (0)9 2323720

Vision Company stelt bij generatie 4.0 een uitgebreid marketingpakket ter beschikking. Dit pakket bestaat uit: • een placemat voor op uw verkooptafel, waarmee u nog beter de verschillen in de glazen onderling kan uitleggen aan de consument; • poster in A1 formaat (2 versies: 1 man, 1 vrouw); • poster in A4 formaat voor op de verkooptafel (2 versies: 1 man, 1 vrouw); • flyer voor de eindconsument, met uitleg over de 4.0 generatie glazen; • leeskaart voor Near Vision ID; • marketingtekst, die u kunt gebruiken in direct ­mailing en magazines; • korte video’s/filmpjes voor gebruik op Facebook, Instagram en TV-schermen (16:9); • Social-media-materiaal: banners, video’s, beelden.

56

eyeline

O’Design® 4.0 Het gepersonaliseerd design van het progressief glas O’Design® 4.0 biedt de brildrager een beter driedimensionaal zicht in de belangrijkste gezichtsvelden en dit betekent een nog hoger visueel comfort en een onmiddellijke tevredenheid bij de brildrager. Ideaal voor zowel jonge presbyopen als regelmatige gebruikers van progressieve glazen.

O’Free® 4.0 Met O’Free® 4.0 beschikt u over een universeel progressief Freeform-glas met brede en comfortabele gezichtsvelden. O’Free® 4.0 biedt een verbeterd driedimensionaal zicht.

Dankzij de online optimalisatie door middel van 30 duizend meetpunten bekomt u een individuele configuratie van het oppervlak, rekening houdend met het feit dat beide ogen mee verantwoordelijk zijn voor het zicht en daarom ­moeten beschouwd worden als een geheel. Bij de optimalisatie wordt de ideale configuratie berekend voor het rechterglas en het linkerglas, rekening houdend met de synchronisatie van de gezichtsvelden. Met een zuiver zicht en een uiterst makkelijke gewenning als uitgesproken troef.

Indoor® 4.0 Dit gepersonaliseerd glas voor nabij- en beeldschermwerk is een ideale aanvulling voor progressieve glazen en leesbrillen. De Indoor® 4.0 is gebaseerd op de natuurlijke houding en positie van het hoofd. Dit glas voorkomt hoofdpijn, gespannen spieren en prikkende ogen. Dit glas is voor vele tevreden klanten een echte “eyeopener”.

LAAT UW KLANTEN VOLUIT LEVEN

MET PRECISION1™ EN ZIE WAT ER GEBEURT!

DE STARTERLENS WAARMEE JE BLIJFT DOORGAAN PRECISION1™ contactlenzen gaan samen met een opvolgingsprogramma waarmee u het aantal drop-outs in uw optiekzaak vermindert en uw klantenloyaliteit verhoogt.

TOOLS OM NIEUWE LENSDRAGERS AAN TE TREKKEN Opvallend POS-materiaal, social media toolkit en geautomatiseerde e-mail marketing.

UNIEKE UNBOXING-ERVARING Dankzij de premium starterkit, inclusief 5 dagen gratis proeflenzen* én cadeau bij eerste aankoop.

OPVOLGING NA HET AANPASSEN Met geautomatiseerde e-mails en aantrekkelijke videocontent voor uw klanten.

OOK BESCHIKBAAR VOOR ASTIGMATISME**

Contacteer uw Alcon vertegenwoordiger voor meer informatie. *Vraag naar de voorwaarden in de winkel. Exclusief eventuele aanpaskosten. ** beschikbaar vanaf februari 2021.

Voor indicaties, contra-indicaties en waarschuwingen verwijzen wij u naar de gebruiksaanwijzing van het betre ende product ©2021 Alcon Inc. – BNLX-PR1-2000028 01/2021

VANAF NU VERKRIJGBAAR!

BIOFINITY TORIC MULTIFOCAL het is zover: de biofinity toric multifocal contactlens is verkrijgbaar! coopervision introduceerde deze langverwachte lens eerder bij een aantal key opinion leaders. de bedoeling was dat iedere deelnemer afgelopen zomer reeds tien aanpassingen met de biofinity toric multifocal had gedaan, maar door covid-19 werd dit uitgesteld tot eind augustus.

TEKST Marie-Catrien van Deijck BEELDBEWERKING Loek Peters

Waarom is het belangrijk om een lens als deze in uw bedrijf te hebben?

Kees Broos: Deze lens is voor heel veel contactlensdragers een fijne oplossing. We hebben de vraag naar een lens als deze jarenlang geprobeerd op te vangen met andere mogelijkheden waar we niet allemaal tevreden mee waren. En voor ons is het een heel gemakkelijke aanpassing: we weten hoe een torische lens werkt en van daaruit wordt alleen het multifocale systeem toegevoegd.

De volgende Key Opinion Leaders zaten in het najaar van 2020 aan de virtuele Rondetafel van Cooper­ Vision en bespraken de seeding van deze nieuwe lens: Hendrik Feenstra Boddeus Zien en Horen Hendri van Veen Optiek van Veen Mitchel de Koning Groenhof Optiek Hans Kloes Kloes Optiek Kathleen Helsen Contactlens Studio Kees Broos Contactalook Chris Tieman Jochem voor Ogen Eddy Bakker Lens Utrecht

58

eyeline

Hendrik Feenstra: We houden data bij van drop-in en dropout en zien dat deze lens echt verschil maakt. Hij is relatief eenvoudig aan te passen. Echt een verrijking voor ons assortiment lenzen. Een sterk punt is de eenvoud van het aanpassen. Een groot verschil met andere, gelijksoortige lenzen.

Mitchel de Koning: Deze lens is zeker eenvoudig aan te passen. Het is voor ons een vertrouwd design.

Hans Kloes: Deze lens heeft een heel grote range, een goede stabiliteit en -heel belangrijk- een enorm goede reproduceerbaarheid; je weet dat je de volgende keer exact dezelfde lens krijgt. Hij is heel mooi solide en goed hanteerbaar.

Mensen vinden hem meteen lekker zitten, dus daar scoor je gelijk mee. Dan heb je al zóveel gewonnen!

Hendri van Veen: Dit product hoort in iedere zichzelf respecterende praktijk thuis. Als je lenzen bij zoveel mogelijk mensen wilt aanpassen en je wilt iedereen helpen kijken, wat mijn missie is, dan hoort daar zo’n lens bij. Wat betreft parameters kan het gewoon niet misgaan. De resultaten tot nu toe zijn heel positief en leverden blije klanten op.

Daar doe ik het voor.

CASE REPORT Kathleen Helsen: Een klant die moeilijk aan te passen was, stond op het punt te stoppen met lenzen dragen. Zij is apotheker en moet veel kleine letters lezen. We hebben van alles geprobeerd met kwartjes, maar niets was goed. Ze had al eerder lenzen geprobeerd en een leesbril. Eerst hebben we haar aangepast met twee distance Biofinity Toric Multifocal, maar toen zag ze de kleine lettertjes nog niet goed. Daarna hebben we haar overgezet op twee near-lenzen en nu is ze supertevreden. Ze wilde dit zelf.

Hans Kloes: Er zijn zoveel mensen met cilinders; dit wordt al bijna een eerste-keuzelens. Ik heb de afgelopen maanden dozijnen van deze lens aangepast.

Mitchel de Koning: We hebben uit onze database een selectie gemaakt van mensen die we wilden benaderen voor de aanpassing met deze lens. De resultaten zijn heel goed en we hebben maar weinig aanpassets nodig gehad om goed te scoren.

Kathleen Helsen: Het design van de lens geeft ons een enorme fijne mogelijkheid tot aanpassen. De lens stabiliseert geweldig en voor de klant is het draagcomfort heel hoog. Het viel enorm op dat bij de nacontrole na 14 dagen de lens perfect gestabiliseerd was.

Mitchel de Koning: Daar ben ik het zeker mee eens.

Jeroen Mulder van Visser Contactlenzen had een ervaring met een gescheurde lens tijdens de seeding. Hebben anderen hier ook mee te maken gehad?

Hans Kloes: Ik denk dat we zo’n 150 lenzen hebben afgeleverd en bij 2 een breuk hadden. Deze lens is veel steviger dan andere gelijksoortige lenzen, zonder dik te zijn.

Hoe gaat het volgen van de aanpasgids?

Kathleen Helsen: De aanpasgids is heel duidelijk en de stappen zijn heel logisch.

Hoe zijn de resultaten met de zichtkwaliteit?

Kathleen Helsen: Het zicht is binnen enkele minuten goed.

Deze lens voldoet echt aan de verwachtingen die je daarin hoopt te halen.

Kees Broos: Onze ervaring met deze lens is dat je vrijwel altijd met 1 of 2 setjes aanpaslenzen een perfecte oplossing kunt bieden. We hebben er al 80 klanten mee aangepast en 30 procent van hen al op een halfjaarsysteem gezet. Puur omdat men zo tevreden is met het resultaat.

Hoe ervaren klanten de prijs?

Hendri van Veen: Bij mij is één klant afgehaakt vanwege de prijs. Een alleenstaande moeder; zij vond hem te duur.

eyeline

59

Hans Kloes: Klanten weten dat ze iets speciaals hebben en dat wordt gewaardeerd.

Tot slot Hans Kloes: In mijn praktijk is deze lens niet meer weg te denken. In vergelijking met alles dat tot nu toe leverbaar was in deze range, heeft Biofinity Toric Multifocal echt iets verlegd qua haalbaarbeid, hanteerbaarheid en comfort.

Kathleen Helsen: Deze lens is een goede aanvulling op het multifocale torische assortiment. Dit misten we nog.

Hendrik Feenstra: Op deze lens zaten wij te wachten!

FACTS & FIGURES De Biofinity Toric Multifocal maakt gebruikt van 3 bewezen technologieën: - Het torische ontwerp is uniek en identiek aan dat van Biofinity Toric.

- Het multifocale ontwerp is identiek aan dat van de Biofinity multifocal.

- Het materiaal heeft Aquaform technologie waardoor het een 3de generatie silicone hydrogel materiaal is.

Uit de seeding blijkt dat de cilinder zeer goed stabiliseert, een basisvoorwaarde voor het goed kunnen functioneren van het multifocale gedeelte. Het materiaal zorgt voor een uitstekend comfort.

Het aanmeten verloopt succesvol, met een successcore van 93% bij de eerste keer aanmeten. De lens is leverbaar in 200 duizend combinaties.

Kees Broos: Een ideale lens waarmee we heel veel presbyopen kunnen verblijden.

Conclusie Biofinity Toric Multifocal is een belangrijke stap op de weg om iedereen een mogelijkheid te bieden contactlenzen te dragen. En met de technologieën en materialen van de gerenommeerde Biofinity-familie profiteert elke specialist van bekende, voorspelbare aanpassing.

NEEM CONTACT OP MET UW BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER om te kijken wat Biofinity toric multifocal voor uw praktijk kan betekenen.

60

eyeline

infotorial

Meer weten over de Biofinity Toric Multifocal?

Scan de QR-code en bekijk de video.

Vraag een demo aan en krijg van onze Account Manager op de dag van de demo een chocoladefoto cadeau.

Investeren in goede

winkelautomatisering helpt u om het maximale Namens rendement uit uw u sturen wij bedrijf te halen. bovendien, de eerste 10 klanten die u aanmaakt in het nieuwe systeem, ook een overheerlijke chocoladefoto voorzien van uw logo!

Ocuco levert met haar optieksoftware Apollo(CS) EyeStore, Ocuco software, uwen sleutel tot de meest uitgebreide best beveiligde software het besteenresultaat vooroptiek uw winkel.

VISION MANAGER PRO

www.apollo-optics.nl Account Manager

Galliershof 50, 5349 BV Oss Kris De Wachter +31(0)412 629 111 0497 50 49 92 E info@apollo-optics.nl T

kris.dewachter@ocuco.com

MORION

www.eyefactory.nl Account Manager

SolvaywegBart 8a, Discart 6049 CP Herten T E

+31(0)318 437 080 0474 98 47 53 info@eyefactory.nl

bart.discart@ocuco.com

W WWWW.OCUCO.BE W.OCUCO.COM

RE ADY

FOR

PRECISION.

PATRICK DEMPSEY WEARING THE P’8688 SUNGLASSES

PORSCHE DESIGN CONTRACTEERT NEW BRAND AMBASSADOR.

Een keer in de vijf jaar

Een keer in de vijf jaar investeert Porsche Design in een

Hij past perfect in het plaatje van Porsche Design”, vertelt

brand accelerator zorgt voor wereldwijde exposure en tilt het

McDreamy uit de serie Grey’s Anatomy.

samenwerking met een internationaal bekend gezicht. Deze premium lifestyle luxury brand voor mannen next level. Het

vinden van zo’n ambassadeur vergt tijd. “Hier gaat een heel traject aan vooraf”, aldus Rick Hogendoorn, Sales Director

Eyewear Benelux & UK. “Porsche Design zoekt iemand die

het merk ademt, die het merk door zijn aderen heeft stromen en die zoektocht duurt even.”

Rick. Menig vrouw zal Patrick vooral kennen als de knappe

Wat betekent de samenwerking met Patrick Dempsey voor onze partners?

Bij Porsche Design draait het allemaal om partnership.

“Samen met onze partners willen we de consument

verblijden met een prachtig product”, zegt Rick. “Het is

In 2016 wist Porsche Design de Australische F1 coureur

Mark Webber aan zich te binden, een jaar lang was hij het

gezicht van Porsche Design. Eind 2019 startte het onderzoek naar een nieuwe brand ambassador voor 2021. Aangezien

de Amerikaanse, alsook de Europese en Aziatische markt erg belangrijk is voor het merk en de bedrijfsdoelstellingen, moet de ambassadeur, naast het merk in zijn DNA hebben, ook

wereldwijd bekend zijn én een hoge B2C relevantie hebben.

uniek dat we kunnen zeggen dat Patrick Dempsey in 2021 een extra boost gaat geven aan deze filosofie.

Onze partners kunnen gedurende het jaar gebruikmaken

van een jaarcampagne met Patrick Dempsey die gericht is op de volledige customer journey. We willen consumenten verleiden de winkel binnen te stappen met o.a. een social media campagne en shopwindow concepten. Eenmaal in de winkel ziet de consument een presentatie die aansluit bij wat ze in de oriënterende fase heeft gezien. Tenslotte streven we er samen met onze partners naar om de

Perfect match

De perfecte ‘fit to the brand’ heeft Porsche Design

uiteindelijk gevonden in Patrick Dempsey. Patrick heeft

een enorme passie voor de motorsport en is zelf een toe-

gewijde autocoureur. Hij is lid van de Porsche Motorsport

Family en is hierin een enorme teamplayer. Hij is een Porsche motorsport fan sinds hij op twee benen kon staan en heeft

zich sindsdien een weg naar de top van de motorsport gebaand – hij scoorde zelfs de 2 plaats in de 24 uur van de

verwachting van de consument te overtreffen.”

“Het doel was om de ‘Patrick Dempsey’-campagne in januari te lanceren, maar door de coronapandemie moeten we ons

aanpassen. Timing is altijd key. Onze accountmanagers gaan daarom graag digitaal of persoonlijk met u in gesprek om

samen te kijken naar een geschikt moment om de campagne te starten.”

Le Mans. “We zijn enorm blij met Patrick Dempsey, een betere match kunnen we niet wensen.

Voor meer info: www.rodenstock.be, +32 (0)3 880 15 55.

UITNODIGEND SHOPPEN hospitality, beleving, kortom ‘experience marketing’, is het centrale thema in de concepten van ec de schepper interiors. in optiek daelman te londerzeel werden deze thema’s optimaal uitgewerkt.

Deze winkel nodigt uit om binnen te gaan, ook als er niets mis is aan uw ogen.

Alles staat hier in dienst van gastvrijheid; een klant in optimale omstandigheden ontvangen. De bezoeker van Optiek Daelman komt binnen in een centrale galerij

ALLES STAAT HIER IN DIENST VAN GASTVRIJHEID; EEN KLANT IN OPTIMALE OMSTANDIGHEDEN ONTVANGEN

64

eyeline

met expositiesokkels en een wandpresentatie. Aansluitend zijn de verkoopsalons te vinden, waar de bezoeker door de opticien wordt ontvangen bij een open haard en in een comfortabele zetel kan plaatsnemen.

E. . DE

HEPPER

winkelinrichtingen

Wenst u een zonnebril? Dan kunt u terecht in ‘de lounge’, die de sfeer ademt van een hotellounge, met centraal een ‘golden bar’ en een heerlijke lange zetel met koffietafeltjes.

Aan de bar of in de zetel krijgt de klant een koffie met een koekje aangeboden. Toch is deze ruimte ook zeer commercieel uitgebouwd: in de bar is een kassa geïntegreerd en rondom op de wanden is een grote collectie zonnebrillen te vinden. voor meer info: www.ecdeschepper.com

Daelman Londerzeel

Optiek Daelman, vormgegeven door EC De Schepper Interiors, is een krachtig voorbeeld van hedendaags shoppen.

www.ecdeschepper.com ontwerp & uitvoering eigen teams van meubelmakers/uitvoerders

vrijblijvend bezoek & brainstormingsessie van opfrissing tot totaalverbouwing ECDS.NV @ GMAIL.COM ZEMSTBAAN 70 - 2800 MECHELEN

infotel : 015.43 25 82

Ofar | +31 (0)320 24 71 04 | www.ofar.nl

MER

SP

RI

EN DS 20 21

NG SU

M

TR

MAARTEN WEIDEMA:

moet nog gelayout worden n te ar ma

w eid em a

ie uc dl n ka fran

ar we eye e r pier

een nieuw jaar, een nieuw brillenseizoen met uiteraard weer nieuwe, maar ook terugkomende trends. qua modetrends was het een ietwat lastig jaar voor optiektrendwatcher maarten weidema van tef magazine. de milano fashion week was een van de weinige shows die nog wel doorging, maar online waren er gelukkig veel nieuwe initiatieven. ‘because the show must go on’; en zo ook in brillenland!

Twee elkaar tegensprekende trends zijn dit seizoen overduidelijk: aan de ene kant de super-oversized monturen, die een duidelijk signaal zijn richting de huidige virussituatie en de juist superkleine montuurtjes, geïnspireerd op het bekende Matrix-brilletje.

Daarnaast zijn er uiteraard nog voldoende andere modetrends die we hier graag deels presenteren. In de volgende Eyeline meer!

eyeline

67

MER

NG SU

M

markus t

loewe

geometrische monturen evolueren naar een subtieler en eenvoudiger ontwerp en zijn een perfect vleugje scherpte in een ontwerp. vergelijkbaar met rimless monturen zijn geometrische monturen puur ontworpen voor kunstzinnige aantrekkingskracht die je laat pronken met je eigenzinnige kant. modieus, verbluffend en strak ontworpen vormen zoals de achthoek, zeshoek, vierkant en rechthoek maken deze monturen uitermate geschikt om de gelaatstrekken te accentueren, vooral voor mensen met een rond gezicht.

GEOMETRISCHE

VORMEN

ON-TREND BRAND

NEON BERLIN Trendsetting is deze eigenzinnige zeven­hoekige vorm ‘aethiopicus’ van NEON BERLIN, met niet zes maar zeven zijden voor een nog betere pasvorm. De sterke en ingewikkelde verbinding tussen vorm en functie is een cruciaal punt van de expressieve, maar minimale ontwerptaal van NEON BERLIN. De kern van al hun werk is de lens, alle beslissingen worden onder­worpen aan het idee van een eenvoudig glazuurproces voor de opticien.

Geïnspireerd door architectuur en origami ­bieden de gefacetteerde oppervlakken van Bestiary een unieke esthetiek terwijl ze verbazingwekkend licht en toch ­robuust zijn.

on ne

neon berlin 68

eyeline

rl be

in

TR

S

SP

RI

END 20 21

geplaatst in Eyeline NL #1

henau

eyeline

69

O R U O

N

DS

RET

markus t

R

frank customs

nathal ie blanc

bird

het nostalgische gevoel van ronde retromonturen is ook in 2021 erg populair en deze zijn uitermate geschikt voor een vierkant of rechthoekig gezicht. een oversized rond montuur staat symbool voor creatieve, vrije geesten en vestigt de aandacht op het gezicht. kleinere varianten zijn misschien wat eleganter, maar je kunt natuurlijk altijd een opvallende kleur kiezen om er zeker van te zijn dat men jou zal onthouden. dit jaar zien we toegevoegde glamour van gekleurde dunne metalen rims en nieuwe innovaties van transparante acetaatmonturen.

eyeline

MER

NG SU

M

TR

S

SP

RI

END 20 21

71

MER

NG SU

M

TR

S

SP

RI

END 20 21

THIN

RIMS

fred

rya na dda

im

ag o

ey ew ea r

silhouette

erkers 1879

er is weinig eleganter dan een mooie bril met een dunne rand. metalen monturen met een dunne rim in glanzend zilver, goud en roségoud kunnen met menig outfit worden gecombineerd om een intelligente en stijlvolle look te creëren. dit iconische montuur volgt qua vorm de overige trends en is er dit seizoen daarom dan ook in verschillende vormen en maten in een gevarieerd kleurenpalet.

72

eyeline

safarro

ga zal

BIG

&

BOLD

CHUNKY

nh kha e l l e emmanu

dik omrande monturen zijn een absolute must dit seizoen, en bij voorkeur in gedurfde en heldere kleuren, of zelfs een mix van kleuren voor een echt glamour-statement. maar de nadruk in deze trend ligt nog meer op de veren, die van het montuur bijna een schild maken dat bescherming biedt tegen de huidige pandemie. doordat deze monturen met zowel ronde als vierkante glazen worden ontworpen, zijn ze op vrijwel elk gezicht te passen en geven ze de drager een gevoel van bescherming en zelfvertrouwen.

blake kuwahara

eyeline

MER

NG SU

M

TR

S

SP

RI

END 20 21

73

WHITES & CLEARS witte en doorzichtige materialen trokken de aandacht van ontwerpers die ze in verschillende modieuze designs gebruikten: tassen met kralen, witte schoenen, transparante trenchcoats. het neutrale kleurenschema is een geweldige keuze, want het is gemakkelijk te combineren is met al je favoriete outfits. brillen volgen deze richting. witte en transparante monturen zijn een van de toptrends van dit komende seizoen en zien er indrukwekkend uit bij zowel mannen als vrouwen. een prachtig accessoire met een ultramoderne uitstraling.

g er db lin

kirk

sil ho ue tte

kirk and

erker 1879

74

eyeline

MER

NG SU

M

TR

S

SP

RI

END 20 21

neubau

neubau

s mo lara d'a

SCI-FI

SMALL

g ber lind

niet langer futuristisch, maar uit een alternatief universum genaamd fashion. deze stijl was populair in de jaren 50 en 90 onder modieuze en gedurfde mensen en is weer volledig on-trend. anders dan de futuristische minimontuurtjes die we kennen van the matrix, zijn de hedendaagse uitvoeringen superslank en accentueren ze een slank silhouet. dit wordt komend jaar een onmisbaar accessoire voor elke fashionista, dus je kunt erop rekenen dat er meer innovatieve producten uit dezelfde lijn zullen komen.

markus t 76

eyeline

NIFTIES IS STRAK SCANDINAVISCH DESIGN MET LEUKE DETAILS De nieuwe Nifties-collectie Voorjaar 2021 is nu verkrijgbaar bij Brilmode.nl! Nifties is er speciaal voor het smallere gezicht en heeft een uitgebreid aanbod voor mensen met smalle gelaatstrekken of een kleine PD. De flexveer zorgt voor een goede pasvorm. De collectie bestaat uit 7 nieuwe kunststof modellen en 4 nieuwe metalen frames. De kunststof-collectie bestaat uit panto’s, een cat eye en een vintage model (oversized vintage front). De combinatie van transparant acetaat en bewerkte acetaatplaten maken de collectie tot een fraai geheel. De metalen frames kenmerken zich door de leuke details op de veren en het strakke Scandinavische design. Nifties is gewoon kwaliteit voor een betaalbare prijs.

NIEUWE LOOKS BIJ

BRILMODE.NL LOOK EN LOOK@ME Geheel nieuw in de Look-collectie is de Look Colore-collectie: kleurrijke en opvallende metalen frames, beschikbaar in 2 modellen en 4 tot 6 kleuren. Vrijwel dezelfde modellen zijn er ook in de Look@Me-collectie. Deze zijn kleiner uitgevoerd in kleine maten. Deze serie is bovendien uitgebreid met een prachtige damesbril en een grote panto. Tevens zijn er nieuwe kleuren beschikbaar zoals de hippe crystal. Fraaie vintage looks, perfecte kwaliteit, uitstekende prijs/kwaliteitverhouding en… Made in Italia!

voor meer info: www.brilmode.nl info@brilmode.nl +31 +(0)33 4048962

X-COLLECTION

ART&JACK het eerste lustrum van art&jack ging vorig jaar helaas zonder feestje voorbij. om het toch te vieren brengt ofar dit jaar, naast de reguliere zonnebrilcollectie, de art&jack x-collection uit.

SAFILO lanceert eerste collectie

ISABEL MARANT de franse designer isabel marant, bekend van kleding en accessoires, verbindt haar naam met ingang van dit voorjaar aan een collectie zonnebrillen en optische monturen.

"We zijn blij dat we een van de coolste Franse merken in ons portfolio mogen verwelkomen”, zegt Angelo Trocchia, CEO van de Safilo Group. “De unieke expressie en iconische stijl van Isabel Marant zorgen ervoor dat het merk zich onderscheidt binnen het luxe segment. De collectie is gepositioneerd tussen hedendaagse en traditionele luxe en is daarmee zeer interessant voor Generatie Z en de Millennials.

De originaliteit en authenticiteit zal hen zeker aanspreken".

Isabel Marant vult aan: "De expertise en capaciteiten van Safilo op het gebied van ontwerp, ontwikkeling en productie van brillen zijn, net als het distributiebereik, reden dat wij hebben gekozen voor een licentieovereenkomst met Safilo. We delen dezelfde creatieve energie en hetzelfde ­enthousiasme om te experimenteren en we zijn er zeker van dat we samen onze klanten kunnen verrassen”. voor meer info: www.safilogroup.com

78

eyeline

Deze speciale collectie bestaat uit een serie luxere zonnebrillen. Bijzonder zijn de fraaie details en de gebruikte materialen. De X-collection bestaat uit een assortiment uniseks dames- en herenmodellen, die een sieraad zijn voor het gezicht. De aanschaf van deze brillen wordt een feestje; van de bril tot en met het meegeleverde etui en doekje waarbij ‘stijlvol’ het motto is.

Blijf op de hoogte via Facebook: @ofaroptics. voor meer info: www.ofar.nl

algemene professionele opticiens- en optometristenbond van belgië We behartigen de belangen van het beroep van de opticien-optometrist in al zijn aspecten.

APOOB & IK

“Voor mij de meest logische keuze “ APOOB telde nog nooit zoveel leden als in 2020. Sinds het uitbreken van het Corona-virus zag de beroepsvereniging haar ledenaantal fors stijgen, tot meer dan 400. Is lid zijn van een beroepsvereniging belangrijker in tijden van pandemie of spelen er nog andere noden in het beroepsveld mee? En hoe kijken onze nieuwe leden naar het belang van de beroepsvereniging? We vroegen het aan Tom Buys­ se, één van onze nieuwste leden.

en ondersteuning richting het beroepsveld. Het is op die manier dat ik ook gemerkt heb dat een beroepsvereniging heel cruciaal werk achter de schermen verricht, bijvoorbeeld rond het Koninklijk Besluit en de herschrijving van de nomenclatuur. Hoe beter er in onze sector samengewerkt wordt, hoe meer je het verschil kan maken richting de bevoegde instanties. Net daar ligt de kracht van de beroepsvereniging.

Je bent al negen jaar opticien-optometrist en je hebt je vorig jaar pas aangesloten bij APOOB, zit COVID daar voor iets tussen?

Ja en neen, als startende opticien-optometrist ben je vooral bezig met je onderneming, maar als er zoiets als Corona voorbij komt, dan besef je dat er nood is aan bescherming en duidelijkheid. Optiekzaken waren bijvoorbeeld niet verplicht te sluiten omdat reparaties mochten doorlopen en daardoor had je geen recht op de premies, terwijl je ook geen inkomsten had door verkoop omdat dat dan weer niet mocht. In die periode had ik heel intensief contact met Viviane De Vries, directeur van APOOB, die vroeger nog mijn docent was. We hebben samengewerkt voor een tom buysse duidelijkere regelgeving

Waarom heb je voor APOOB gekozen?

Eerst en vooral, ik was heel blij dat BFO en APOOB heel nauw samenwerken rond COVID, dat zorgde voor duidelijkheid en eenduidigheid in het beroepsveld. Ik heb uiteindelijk voor APOOB gekozen omdat ik Viviane en een aantal andere bestuursleden zeer goed ken. Het was voor mij de meest logische en vertrouwde keuze.

Wat verwacht je van de beroepsvereniging?

En is dat anders in tijden van een pandemie?

Uiteraard is een goede ondersteuning in coronatijden onontbeerlijk, maar de aandacht van de beroepsvereniging moet ook verder in de toekomst liggen: in een goede bescherming van en een duidelijke regelgeving voor het beroep. Daarom is de erkenning van het beroep zo belangrijk, maar ook de naleving ervan, door een goede opvolging van accreditaties, opleiding enz. Want enkel zo kunnen we het niveau van de oogzorg naar een hoger niveau tillen en het beroep de status geven die het verdient. Dit op poten zetten en faciliteren is dé hoofdtaak van de beroepsvereniging. Aansluitend, speelt de

eyeline

79

beroepsvereniging als objectieve partij een belangrijke rol in het begeleiden van haar leden in de nieuwste onderzoeken, ontwikkelingen, opleidingen, ronde tafel gesprekken, … opdat de opticien-optometrist alle troeven in handen heeft om de beste oogzorg te verlenen. En tenslotte vind ik het belangrijk dat APOOB het beroep op de juiste manier en voor het grote publiek in de kijker zet door campagnes als de Week van het Zien.

Is het beroep hard veranderd door de jaren heen?

De laatste vijf jaar is de markt sterk veranderd met nieuwe spelers, ook zuiver online spelers. Daarnaast is ook de perceptie van de consument veranderd, vooral in de doelgroep

15- tot 35-jarigen die niet altijd begrijpen waarom een bril een heel pak duurder is in de winkel dan online. Daarnaast moet een opticien-optometrist vandaag ook online aanwezig zijn, wat toch een andere marketingaanpak vereist.

Waar liggen voor jou de uitdagingen voor het beroep van opticien-optometrist?

Als ondernemer en puur strategisch gezien, lijkt voor mij de grootste uitdaging om de jongere generatie naar de winkel te krijgen, en kansen creëren om onze meerwaarde aan te tonen. En de beroepserkenning natuurlijk ook, waar APOOB en haar leden hard aan mee bouwen.

TERUGBLIK 2020: wat als een virus de agenda van een beroepsvereniging bepaalt dat 2020 ook voor onze beroepsvereniging een uitzonderlijk bewogen jaar was, staat buiten kijf. het was een jaar waarin we onze ‘business as usual’ (een tijdje) opzij moesten zetten voor een ongeziene pandemie en alle krachten bundelen om jullie, onze leden, maximaal bij te staan, te ontzorgen, te informeren en voor jullie in de bres te springen bij de (talrijke) bevoegde instanties.

Eén stem Samen met BFO hebben we de handen in elkaar geslagen om ervoor te zorgen dat er een eenduidige communicatie jullie richting uitging. Een samenwerking en aanpak van onze beide beroepsorganisaties, die ook loonde richting de overheid en de talrijke instanties die we hebben aangesproken en aangeschreven om meer duiding, meer duidelijkheid, meer informatie te krijgen opdat jullie maximaal jullie (essentiële) werk konden blijven uitoefenen en zo op jullie beurt, jullie klanten verderhelpen. Zo stelden we een COVID-19-protocol op,­ communiceerden we na elke Veiligheidsraad, en ook tussen de Veiligheidsraden door als het nodig bleek.

Krachtig ledennetwerk Dat we als beroepsvereniging snel konden schakelen, hebben we aan jullie, onze leden, te danken. Ons krachtige ledennetwerk durft vragen te stellen, maatregelen in vraag te stellen, het kluwen aan premies aan te kaarten en houdt ons scherp.

Op die manier weten we als beroepsvereniging precies wat er leeft in ons beroepsveld en kunnen we dat ook onderbouwd aankaarten en aanpakken waar nodig.

→ Het APOOB blijft nieuwe ­ leden verwelkomen.

Wie graag lid wil worden en zo onder andere op de hoogte blijven van het reilen en zeilen van het beroep, kan dat heel eenvoudig door te surfen naar: www.APOOB.be/lid-worden .

80

eyeline

Een missie die werkt Dit uitzonderlijke jaar zorgde er ook voor dat we onze missie konden aftoetsen aan buitengewone omstandigheden, aan de grillen van een onvoorspelbaar virus en een resem aan (nood)maatregelen die het allesbehalve evident maakten om ons beroep uit te oefenen op de manier dat we gewend zijn of die we nastreven. Zo slaagden we er, naast de COVID19-aanpak, onder meer ook in om een geslaagde Week van het Zien op te zetten, werk te maken van de accreditaties, enz.

En 2021?

Uiteraard zal COVID-19 nog een groot deel van de agenda bepalen, maar daarnaast kijken we ook verder vooruit. Zo lanceren we binnen een aantal weken onze nieuwe website, in de nieuwe huisstijl die we begin vorig jaar voorgesteld hebben op ons ledenevenement. Daarmee zetten we sterk in op onze ledencommunity die we nog beter willen servicen door opleidingen, nieuws, wetenschappelijke onderzoeken en artikels, enz. voor hen te publiceren via onze diverse communicatiekanalen. Op die manier is en blijft APOOB dé referentie voor elke opticien-optometrist.

APOOB ✔ Algemene opticiens en optometristenbond van Belgïe

✔ lid worden kost 395,00 per jaar (ex BTW) ✔ word lid en schrijf je in via: www.apoob.be/­lid-worden

✔ redactie: Viviane De Vries, Liesbeth Nizet

DE NIEUWE GENERATIE 4.0

PREMIUM PROGRESSIEVEN

Met een nieuwe innoverende technologie 100% MADE IN GERMANY

JILL MARKETING een nieuw jaar, een nieuw begin: 2021 startte voor jill marketing group met een welkome uitbreiding van het team in de persoon van tinne boen, marketingconsulente voor belgië.

VERWELKOMT TINNE BOEN Tinne is in de branche geen nieuwkomer: “Ik ben al een hele tijd werkzaam in de optiek. Ik ben gestart op de binnendienst bij Luxottica, waar ik vertrouwd werd met monturen, een aantal grote merken en de Belgische opticiens. Van daaruit was het nog maar een kleine stap naar de optiek zelf, en daarin heb ik de laatste 12 jaar dan ook met plezier gewerkt. Toch heb ik bij Jill Marketing helemaal mijn ding gevonden! Vanuit mijn kennis van optiek kan ik nu opticiens gaan helpen sterker en strategisch in te zetten op marketing”.

Loyaliteitsprogramma “Jill vertrekt vanuit het standpunt dat klantenbinding essentieel is. We zorgen er dan ook voor dat bestaande klanten meer aandacht krijgen. En dat resulteert in meer en snellere herhaalaankopen. Jill verzorgt de selecties van de verschillende doelgroepen binnen het klantenbestand van de opticien en zorgt er vervolgens voor dat zij op regelmatige tijdstippen de juiste boodschap ontvangen. Steeds in de visuele identiteit van de winkel én op maat van de klant. Ook de resultaten hiervan zijn beschikbaar, zodat ook deze opvolging kinderspel is”. Het prettige aan de samenwerking met Jill is dat de verzendprocessen volledig geautomatiseerd verlopen, en de opticien hieraan geen waardevolle tijd hoeft te besteden. “We zorgen voor een extra tool, waar de opticien slechts een minimale inspanning voor hoeft te leveren”, legt Tinne uit. “We combineren deze gebruiksvriendelijke manier van werken met een extra troef. Want door het werken met veel verschillende opticiens kunnen we ook veel verschillende invalshoeken en perspectieven leveren. Wij zijn niet beperkt tot één bepaald inzicht of visie, maar kunnen echt op maat van de betreffende zaak werken. We bewerkstellingen op die manier een sterkere visuele identiteit van onze klanten”.

Campagnes op maat “Uiteraard werken we ook campagnes op maat uit, steeds in nauw overleg met de klant. Ook hier personaliseren we zoveel als mogelijk, zodat enkel de juiste boodschap bij de gewenste doelgroepen terechtkomt.

Om het keuzeproces voor onze klanten makkelijker te maken, stellen we steeds een aantal standaardcampagnes ter inzage beschikbaar. Deze kunnen vervolgens ingepland worden in een jaarkalender, zodat er een mooi overzicht beschikbaar is waarop wij en onze klant verder kunnen werken. Kiest de klant voor een standaardontwerp is dat prima, maar wie op zoek is naar een geheel nieuw ontwerp, helpen we - met dank aan onze grafische afdeling - even vlot verder. Precies door onze ervaring denken we graag mee met onze klant om voor specifieke situaties of gelegenheden het juiste concept te bedenken”.

tinne boen

Persoonlijk contact “Ik vind het heel leuk om intensief samen te werken met de opticiens, ik leer er elke keer weer uit en natuurlijk is het een feest om al die mooie zaken te bezoeken. Net zoals opticiens hun klanten in de watten willen leggen, doe ik dat graag voor hen. Persoonlijk contact is voor mij dan ook een basis om een mooie samenwerking uit te bouwen. Ons doel is om Jill Marketing dit jaar echt op de kaart te zetten in België. Ondanks de bijzondere situatie momenteel blijft communicatie, meer dan ooit wellicht, onmisbaar. Ik wacht dus op heel veel telefoontjes!” voor meer info: +32 (0)456 109126 WIE IS JILL MARKETING GROUP? Jill bestaat uit een team van creatieve geesten, gespecialiseerd in het ontwikkelen en implementeren van effectieve loyalty- en marketings­ oplossingen.

Zij zien het als een uitdaging om klantwensen te vertalen naar oplossingen die het verschil maken.

Via een slimme architectuur wordt beschikbare data geanalyseerd en omgezet in waardevolle klantinzichten om zo meer rendement te halen uit bestaande klanten.

De marketingactiviteiten worden via een combinatie van traditionele- en onlinemarketingkanalen op elkaar afgestemd en ingezet. De resultaten van de campagnes worden gemeten en dragen bij aan de doelstellingen van de zelfstandige ondernemers.

eyeline

83

het best.

het best.

het best.

afstand met de ZEISS SRU met de ZEISS afstand SRU afstand

Met het gloednieuwe Campaign willen Met ZEISS het gloednieuwe ZEISS Campaign Center willen Met Center het gloednieuwe ZEISSofCampaign Center de 3D reconstructie ofwillen devan 3D het reconstructie va of de 3D we u een eenvoudige, tool aanbieden we u inspirerende een eenvoudige, inspirerende tool aanbieden we u een eenvoudige, inspirerende tooldeaanbieden gezicht met ZEISS VISUFIT gezicht met 1000 de ZEISS VIS gezicht waarmee u vrijblijvend een campagnevoorstel op maat een campagnevoorstel waarmee u vrijblijvend eenucampagnevoorstel op maat waarmee vrijblijvend op maat kan indienen. Dit het jaar door. kan hele indienen.

Ditkan het indienen. hele jaar door.

Dit het hele of jaar“test door. je nachtzicht” als call-toof “test je nachtzicht” als of “test action met ZEISS i.Profiler. action met ZEISS action i.Profilem

Welkom

U beslist

U beslist

U beslist

U bent volledig vrijUinbent het volledig kiezen van inhoud, kanaal, vrij in hetvolledig kiezen vanininhoud, kanaal, U bent vrij het kiezen van inhoud, kanaal, Waarom niet heel gerichtniet heel Waarom ger doelgroep, call-to-action en campagneperiode.

Waaro doelgroep, call-to-action en call-to-action campagneperiode. doelgroep, en campagneperiode. tewerk gaan? tewerk gaan? tewerk

Wij ondersteunen van A tot Z ondersteunen Wij ondersteunen van A tot Z van A tot Z Wij

OP HET ZEISS CAMPAIGN CENTER

Door bijvoorbeeldDoor te communiceren bijvoorbeeldDoor te com bi naar een specifieke leeftijdsof naar een specifieke leefti naar ee ZEISS begeleidt u door volledige traject: ZEISS het begeleidt uZEISS door het volledige traject: begeleidt u door het volledige traject: inkomensklasse inkomensklasse inkomen • Keuze inhoud, •kanaal, Keuzedoelgroep doelgroep inhoud, doelgroep elke optiekzaak isinhoud, anders•enkanaal, uKeuze wilt zich graag kanaal, differentiëren van de door niet enkel bestaande door nietmaar enkel bestaand door nie • Aankoop rest. consumentendata • Aankoop consumentendata Aankoop consumentendata zeiss ondersteunt u •graag om uw goede naam en het vertrouook nieuwe klanten te bereiken met ook nieuwe klanten ooktenieb • Opmaak & personalisatie wen van klant te&versterken en geeft daarom keuzevrijheid in • uw Opmaak personalisatie • Opmaak & upersonalisatie aangekochte consumentendata. aangekochte consument alles wat te aangeko • Druk & distributie • met Drukmarketing & distributie • maken Drukheeft. & distributie • Effectmeting • Effectmeting • Effectmeting

Daarom gaat ZEISS verder dan de klassieke zomer- en Ga daarbij heel gericht tewerk door bijvoorbeeld te comZEISS Marketingweb najaarscampagnes, zodat een ZEISS campagneMarketingweb voor u echt maat- Marketingweb municeren naar een specifieke leeftijds- of inkomensklasse ZEISS werk wordt. U kent uw zaak, uw omgeving en uw clienteel door niet enkel bestaande maar ook nieuwe klanten te immersMet het best. bereiken met aangekochte consumentendata.www.zeiss-campaign www.zeiss-campaigncenter.be www. de lancering van ZEISS Campaign Methet de lancering van hetCenter ZEISS Campaign Center

Met de lancering van het ZEISS Campaign Center vervolledigen we het ZEISS Marketingweb datMarketingweb bestaat vervolledigen wevervolledigen het ZEISS bestaat we het ZEISSdat Marketingweb dat bestaat U BESLIST Met de lancering van het ZEISS Campaign Center vervolleuit 3 onderling verbonden pijlers: uit 3 onderling verbonden pijlers: uit 3 onderling verbonden pijlers: Met deze nieuwe, eenvoudige en inspirerende tool biedt digt ZEISS het Marketingweb dat nu bestaat uit drie onderZEISS de mogelijkheid om het hele jaar door een campagnevoorstel op maat in te dienen. U bent volledig vrij in het kiezen van inhoud, kanaal, doelgroep, call-to-action en campagneperiode. ZEISS begeleidt het volledige traject en ondersteunt u van A tot Z als het gaat om keuze inhoud, kanaal en doelgroep, aankoop consumentendata, opmaak & personalisatie, druk & distributie ZEISS en effectmeting.

ZEISS

ling verbonden pijlers:

zeiss

zeiss download

zeiss campaign

webshop center center ZEISS ZEISS ZEISS ZEISS ZEISS ZEISS Center Campaign WebshopDownload Download Center Campaign Webshop DownloadCenter Center

Webshop

KIEST U MAAR UIT! Communiceer rond winkelbeleving en communiceer rond glas.

Mist Beter zicht.

Dag en nacht.

Mis geen enkel detail op de weg - zelfs bij regen, mist of schemer.

Gratis* ZEISS i.Scr Technoloiption gy

Optiek XXX nodigt u uit - voor een unieke ervaring

Beter zicht ‘s nachts en bij weinig licht: ZEISS i.Scription brillenglazen verminderen schittering.

Geniet van onze uitzonderlijke actie voor contactlensdragers

Intensere kleuren: ZEISS i.Scription brillenglazen zorgen voor heldere en intense kleuren.

ZEISS i.Scription Bij aankoop van nieuwe ZEISS brillenglazen krijgt u t.e.m. XXX ZEISS i.Scription Technology cadeau*.

Meer contrast: ZEISS i.Scription brillenglazen verscherpt de contrastwaarneming.

logo adres tel | mail | website

*zie voorwaarden in de winkel

Al eens gedacht aan dynamische glazen in uw zonnebril?

Uw call to action

ZEISS DriveSafe brillenglazen

Optiek XXX ADRES TEL WEBSITE

Openingsuren

Tot €100 voordeel.

Ontdek onze actie!

Back to work met optiek XXX

Beste heer / mevrouw Familienaam,

Maar wat is de invloed geweest van al dat schermgebruik op onze ogen?

CALL TO ACTION

Actie geldig van XXX t.e.m. XXX

Kom langs, laat uw ogen nakijken bij Optiek XXX en ontdek de Back to work acties.

Vraag naar de voorwaarden in de winkel

Snelle focus op alle afstanden

Wist u dat...

Optiek XXX enkel met de beste kwaliteit van glazen werkt?

Wij werken steeds met hoogkwalitatieve brillenglazen. ZEISS SmartLife brillenglazen garanderen een uiterst snelle focus op alle afstanden. Zo geniet u de hele dag door van comfortabel en breed zicht tijdens al uw activiteiten. ZEISS SmartLife brillenglazen zijn ook beschikbaar voor zonnebrillen op sterkte.

ZEISS brillenglazen bieden u niet alleen het scherptste en breedste zicht, ook beschermen ze u tegen schadelijke UV stralen.

Ooit gedacht aan een dynamische zonnebril?

Zo zijn wij zeker van uw tevredenheid en leveren wij uw bril steeds met fierheid af.

ZEISS SmartLife zonneglazen kunnen verrassend meer dan standaard zonneglazen. Niet enkel bestaan ze in een uitgebreid palet modieuze uni- en dégradékleuren, maar zijn ze eveneens beschikbaar in diverseLOGO uitvoeringen zoals contrastverhogend, polariserend, zelfverkleurend, spiegelend, etc. Zo garanderen weOPTIEK u naast een XXX mooie look ook een ongeëvenaard zicht!

ADRES

TEL WEBSITE

Wij nodigen u dan ook graag uit in onze winkel voor een vrijblijvende demonstratie in een veilige omgeving.

Hulp nodig bij het kiezen van brillenglazen?

ZEISS Officelens

ZEISS SmartLife Digital Lens

ZEISS Officelens brillenglazen zijn op maat gemaakte glazen die u een scherp en comfortabel zicht garanderen bij het lezen, bij het werken op de computer en tijdens vergaderingen.

Mobiele digitale apparatuur heeft de wereld ontzettend snel veroverd... en stelt het menselijke oog voor nieuwe uitdagingen.

•

Duidelijk zicht tot op 4 meter afstand

•

Ontspannen zicht voor iedere activiteit op middellange afstand

•

Een comfortabele hoofd - en lichaamspositie gedurende de volledige werkdag

-50% het twee op ZEISS brillede paar nglazen

-50% het twee op ZEISS brillede paar nglazen

ZEISS SmartLife Digital Lens biedt hier een oplossing voor.

•

Ondersteunt het oog bij het scherpstellen

•

De hele dag ontspannen en zonder belasting zien

•

Snelle gewenning aan deze brillenglazen

•

Voor universeel gebruik - van ‘s ochtends vroeg tot diep in de nacht

Doe de test via Mijn Kijkprofiel van ZEISS.

XXX

Hulp nodig bij het kiezen van brillenglazen?

MA DI WO DO VR ZA ZO

GESLOTEN GESLOTEN

Buy Local

Doe de test via Mijn Kijkprofiel van ZEISS.

eyeline

ZEISS brillenglazen geef uw werk het zicht dat het verdient

Na weken home office, binge watchen, eindeloos door onze social media feed te scrollen of gamen is het eindelijk zo ver... We mogen opnieuw het huis uit.

Wij bevinden ons vlak in uw buurt en zijn volledig uitgerust om u op een veilige manier te bedienen.

84

Optiek XXX - STAD tel | website

-

LOGO OPTICIEN

voor meer info: www.zeiss-campaigncenter.be

infotorial

LOGO

WAAROM EEN VACATURE PLAATSEN BIJ OPTIEKVACATURES EN EYELINE MAGAZINE? • Wij zijn het grootste, samenwerkende platform op het gebied van vacatures in de optiek • 99% van de kandidaten dat ons platform bezoekt en/of hierop reageert, is een gediplomeerd opticien en/of contactlensspecialist • Wij zorgen voor een doorlopende, goede zichtbaarheid en zorgen voor de juiste aandacht voor uw vacature(s) via Google, Facebook, Instagram, LinkedIn en onze Nieuwsbrieven • Zodra kandidaten reageren op uw vacature, ontvangt u direct de sollicitatie in uw mailbox • Wij hebben ruim 15 jaar aan specialistische recruitmentkennis opgebouwd en kennen de branche als geen ander!

VACATURE PLAATSEN? Dat kan al voor een bedrag van 249 euro excl. BTW! Heeft u uitgebreidere wensen en wilt u deze doornemen?

Dan horen wij natuurlijk ook graag van u.

BEREIK GECOMBINEERD HEBBEN WIJ EEN BEREIK VAN Websites: 10.000 unieke bezoekers per maand Nieuwsbrief: 2.000 adressen Social Media: 5.000 volgers

TIM DE VRIES, +31 (0)85 1305487, INFO@OPTIEKVACATURES.BE

FRANK SMITS, +31 (0)26 3616960, FRANK.SMITS@LTMEDIA.NL

= akkoord, wordt vertaald

caroline abram

blush

DE AMERIKAANSE DROOM VAN

CAROLINE ABRAM

ze groeide op in dakar, woont in parijs, maar new york is haar jeugdliefde. de aantrekkingskracht van de bruisende stad heeft haar altijd betoverd en blijft voor caroline abram een bron van creativiteit en inspiratie.

Na de opening van de Rive Gauche-winkel in Parijs wordt nu ook Carolines droom een Boutique in The Big Apple te starten eindelijk werkelijkheid. Dit is te danken aan een bijzondere ontmoeting met Lyudmila en Igor, New Yorkers die al meer dan twintig jaar in de West Village wonen.

Het is in dat district -op 193rd West 4th street- dat de Parijse ontwerpster de deuren van haar nieuwe winkel opende en haar familiecollecties presenteert: Blush, Caroline Abram Eyewear & Accesories voor dames, Tête à lunettes voor kinderen, en Talla Eyewear, de herencollectie van haar man Gianluca Gualandi.

De opening van de flagshipstore is te danken aan Lyudmila en Igors passie voor de stijlen en collecties van Caroline Abram. Caroline Abrams Franse touch landt in New York!

Ze zorgt daar voor plezier en frisheid, met natuurlijk haar handelsmerk: de unieke Parijse elegantie.

tête à lunettes voor kinderen

86

eyeline

voor meer info: segolenedobrenel@hotmail.com

TRENDS LENTE/ZOMER ’21 brendel

jos eyewear

ESCHENBACH lanceert heel veel nieuws

marc o'polo

maar liefst 122 nieuwe modellen, vermenigvuldigd met de verschillende kleuren, maakt 300 nieuwe monturen! voor eschenbach start 2021 volumineus! eyeline maakte een kleine selectie die naadloos aansluit bij de belangrijkste trends voor seizoen lente/zomer ’21. titanflex

humphrey's

NIEUWE MODELLEN, DE AANTALLEN

fineline freigeist

humphrey's

marc o'polo

Brendel 21 Fineline 5 nieuwe modellen Freigeist 6 Humphrey's 24 stuks JOS Eschenbach 11 nieuwe modellen Marc O'Polo 17 MINI 15 stuks Titanflex 19 stuks plus 4 kids

brendel

voor meer info: www.eschenback-optik.com

eyeline

87

RODENSTOCK

THE NEXT BIG STEP MET B.I.G. rodenstock introduceerde vorig jaar met b.i.g. vision® succesvol de para­­ digmaverschuiving op het gebied van individuele multifocale brillen­glazen. voor het eerst kunnen biometrische brillenglazen worden ­vervaardigd op basis van individuele oogmodellen. dit jaar zet rodenstock in op een b.i.g. ondersteuning om de experts op vlak van biometrisch intelligente glazen nog beter in de kijker te zetten.

Perfect zicht? Dat is hoofdzaak!

Na de ‘Goede voornemens’-campagne aan het begin van het jaar, zet Rodenstock nu samen met de deelnemende opticiens de volgende grote stap met de nieuwe B.I.G. voorjaarscampagne. De B.I.G. multifocale-brillenglazen-campagne ‘Perfect zicht? Dat is hoofdzaak!’ opent een compleet nieuwe benadering en geeft sterke argumenten voor het onderwerp van biometrische multifocale glazen. Om het belang en de toegevoegde waarde van biometrische multifocale brillenglazen te begrijpen, is het nodig de dynamische eisen van

88

eyeline

het visuele systeem te onderzoeken. Ook het feit dat je niet alleen met je ogen ziet, maar ook met je hersenen is cruciaal. Beiden worden optimaal ondersteund met biometrische multifocale brillenglazen.

Onderscheidend vermogen Als expert in biometrische multifocale brillenglazen maakt Rodenstock het voor haar klanten mogelijk om zich op lokaal niveau duidelijk te onderscheiden van de concurrentie en hun voorsprong op de concurrentie - verder - uit te bouwen.

B.I.G. Opticiens hebben de mogelijkheid met POSmateriaal, print mailings en online campagnes hun klanten tijdens een specifieke oogmeetweek uit te nodigen voor een biometrische oogmeting. voor meer info: marketing@rodenstock.be +32 (0)3 8801555

infotorial

Het team van Rodenstock gelooft in een sterke samenwerking. Samen groeien, de kansen pakken die zich voordoen en deze omzetten in voordeel voor u en uw klanten. Snel schakelen om in te spelen op het moment en flexibiliteit tonen in goede en uitdagende tijden.

THE NEXT BIG STEP Word B.I.G. Vision® expert en blijf uw concurrentie voor met B.I.G. campagnes

Meer info via marketing@rodenstock.be

D O O R G E E F

COLUMN katia maeyaert

senior sales & product adviser & zeiss vision center expert belgium

Maximaal 600 woorden. Een optiekgerelateerd onderwerp.

Maak er geen advertorial van.

Dit is nu niet bepaald een gemakkelijke opdracht voor iemand die bekend staat voor haar verbale, expressieve en levendige uiteenzettingen over het bedrijf waarvoor ze werkt en het portfolio dat deze aanbiedt. Maar dankzij deze bedenking had ik wel direct een topic voor mijn column: storytelling. Begrijp me niet verkeerd. Het gaat niet over verhalen vertellen om de realiteit te verbloemen en zand in de ogen te strooien. Het gaat over het creëren van contexten en het geven van toegevoegde waarde. Het gaat over het zichtbaar maken van het onzichtbare –een brillenglas.

rante omgeving creëren voor wetenschappelijke innovaties die de mensen echt helpen.

‘Storytelling’ houdt niet in dat er geen dialoog mag zijn. Integendeel. Er moet geluisterd worden en de juiste vragen moeten gesteld worden. Hoe gaat u zich anders kunnen inleven in de persoonlijke context van uw klant? Hoe gaat u anders diverse oplossingen kunnen aanbieden? Stel uw klant eens de volgende vraag: wat moet uw nieuwe bril beter doen dan de vorige?

HET ONZICHTBARE ZICHTBAAR MAKEN

Deze uitdaging bestaat zowel voor mij, als adviserende partner voor de opticien, als voor u naar uw klanten toe.

Want geef toe, makkelijk wordt het ons niet gemaakt. Er zijn prijsvechters die het brillenglas banaliseren tot een wegwerpproduct. Er zijn marketingmachines die erin slagen om andermans innovaties en concepten schaamteloos om te buigen tot hun eigen verdiensten. Er is de consument die in het comfort van een woonkamer uit zijn keuzestress probeert te raken.

Beiden streven we naar hetzelfde: hoe kunnen we iemand helpen om zijn verwachtingen of noden in te lossen? Hoe kunnen we iemand in die mate adviseren zodat hij zelf de keuzes kan maken van wat het beste bij hem past? Mijn vraag: hoe kan ik u van dienst zijn om uw ambities in de optiek waar te maken?

Als u goede ‘stories’ wilt vertellen, moet u inspiratie hebben en vinden. Moet u kunnen putten uit een bron met veel ervaring en kennis. Moet u vooral zeker zijn dat die bron ethiek hoog in het vaandel draagt, authentiek, verantwoordelijk, eerlijk en transparant is. En laat nu net dit aansluiten bij de missie van de Stichting die Carl Zeiss samen met Ernst Abbe in 1889 oprichtte: een open en transpa-

Meer en meer bestaat de uitdaging een impact te maken binnen enkele seconden en de consument mee te nemen in een beleving die alleen u hem kan bieden. En dit allemaal terwijl hij nog thuis in zijn zetel zit! Laat hem daar reeds een aantal vragen beantwoorden. Laat hem al nadenken over wat hij juist nodig heeft om van goed zicht te genieten. Laat hem virtueel een montuur passen en vergelijken.

Maar geef hem steeds zin om tot bij u in de winkel van uw expertise en zorg te komen genieten.

Consumenten moeten geprikkeld worden doorheen het ganse aankooptraject. Een traject dat vandaag veelal begint op sociale media. Hoeveel Instagram- of Facebookberichten plaatst u om uw volgers te informeren over uw expertise en niet over de laatst aangekochte montuurcollectie? Vertel eens wat uw glasleverancier bijdraagt op ecologisch vlak. Vertel eens wat het verband is tussen een microchip en zijn brillenglas. Toon hoe u centreert – met een stiftpuntje of via een 3D opname met 45 miljoen meetpunten?

Toegevoegde waarde creëert u door uit te leggen aan de klant, in zijn taal en niet in vakjargon, waarom u liever op afspraak werkt, waarom u hem al die vragen stelt, waarom u die extra meting doet in tegenstelling tot de collega om de hoek. Vertel hem waarom u ons als partner hebt ­gekozen.

VOLGENDE DOORGEEFCOLUMN: Bieke Hoet 90

eyeline

ET33441| CHARMANT GROUP, DIVISIE BENELUX | WWW.CHARMANT.COM/NL

1,2,3,4

B A U S C H + LO M B U LT R A®

M ULT I FO CAL FOR ASTIGMATI SM N AA D LOZE OV E RGANG EN EN OPTIMA LE STAB I L I T E I T Het 3-Zone Progressive™ Design bevat 3 consistente sterkteprofielen met naadloze overgangen in de gebieden dichtbij, tussenin en veraf.1,5 Het OpticAlign™ Design staat met een stabiele ballast garant voor een optimale stabilisatie.2

6

E E NVOU D I G A AN TE PASS EN Met de MoistureSeal® Technologie bevat de lens na zestien uur dragen nog 95% van het vocht.6 Dankzij de combinatie van comfort met de naadloze zichtovergangen en een minimale rotatie is de ULTRA® Multifocal for Astigmatism eenvoudig aan te passen.3,4 Deze comfortabele multifocale torische lens is direct uit voorraad leverbaar.

NIEUW

Maak kennis met de Bausch + Lomb ULTRA® Multifocal for Astigmatism contactlenzen.

Neem contact op met uw Territory Manager voor meer informatie.

References: 1. ULTRA Comfort Experience™ for Presbyopia Data Analysis Phase 1 + 2. 2017. 2. Bausch + Lomb ULTRA® Multifocal for Astigmatism stabilization study. 3. Scotton D., Perceptions of Bausch + Lomb PureVision 2 for Presbyopia field observation evaluation. Rochester, NY. 2013. 4. Results from a 7-investigator, multi-site 2-week study of Bausch + Lomb ULTRA® for Astigmatism contact lenses on 157 current soft contactlens wearers. 2017.

5. Reindel et al., Ergonomic Utility of Progressive Multifocal Contact Lenses: A Comparison of Power Profiles Across Near, Intermediate and Distance Zones Poster presented at the American Academy of Optometry Annual Meeting. New Orleans, LA. 2015. 6. Schafer J. et al., 16-Hour, bilateral, dispensing clinical evaluation of methacrylamide lenses as compared to Air Optix Aqua, Acuvue Oasys and Biofi nity Lenses. 2013.. © 2020 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ geven handelsmerken aan van Bausch & Lomb Incorporated. Andere product-/merknamen zijn handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren. 26744

bausch-lomb.be

visioncarebe@bausch.com

03 - 280 82 20

eyeline

MERK PROGRESSIEVE GLAZEN WERELDWIJD*

VLAANDEREN

Trek nieuwe klanten aan en verkoop meer premium glazen dankzij AVA™.

Vanaf € 499/maand.

Contacteer de instrumentenverantwoordelijke van uw regio: Steven Toye, +32 (0)495 185450, stoye@essilor.be.

* EUROMONITOR, 2018 DATA ; RETAIL VALUE AMONGST SPECTACLE LENSES CATEGORY, BRANDS REPRESENTING PROGRESSIVE LENSES. © ESSILOR INTERNATIONAL – DECEMBER 2020 – ESSILOR® AND AVA® ARE TRADEMARKS OF ESSILOR INTERNATIONAL.

vakblad voor de opticien, voorjaar 2021 www.eyeline-magazine.be

EEN SUBJECTIEVE REFRACTIE & GLAZEN TOT OP 0.01 DIPOTRIE

We zien uit naar een ONBEZORGDE zomer

vakblad voor de opticien, voorjaar 2021

TIJD VOOR

CREATIEF

TRENDS Voorjaar/zomer

ONDERNEMERSCHAP

Digitale FITNESS voor de ogen

Goede PR creëert WAARDE