Eye@line Vlaanderen #3

ONLINE MAGAZINE voor de BELGISCHE OPTIEKBRANCHE

LOKALER én GLOBALER hoe gaan we daarmee om?

FUTURE PROOF marketinginzichten

Ogen open bij het kiezen van uw partner.

ZEISS voor opticiens

// RELIABILITY MADE BY ZEISS

Sommige fabrikanten creëren hun eigen verkoopkanalen - zoals een webshop of een filiaal in uw buurt. Bij ZEISS concurreren we onze klanten niet. Wij zijn partners voor de opticiens. Alles wat we doen, hetzij online of voor de verkooppunten, heeft slechts één doel: u succesvoller te maken. Bij ZEISS Vision Care zijn we uw partner, geen concurrent.

www.zeiss.be/vision

INSPELEN OP EEN VERANDERENDE WERELD Onlangs was Eyeline op de Schiffsmesse. Een beurs met onafhankelijke merken op een prachtige locatie in Hamburg. Sinds 2018 is Eyeline ook actief op de DACHmarkt, een verbreding van onze focus. Aan de ene zijde wordt alles lokaler, aan de andere kant dus steeds globaler. Hoe gaan we daarmee om?

Trendwatcher Natascha Klootsema brengt voor ons vijf grote trends in kaart.

Hieraan koppelt ze drie future proof marketinginzichten. Zoals die van grensvervaging: On- en offline lopen steeds vaker in elkaar over. Hier en daar zien we genderneutrale toiletten. Sommige invloedrijke Instagrammers blijken robots.

EEN GEVAAR? OF EEN NIEUWE KANS? Bij ons duiken naast het digitale geweld ook de JOMO initiatieven op, the joy of missing out; Denk maar aan de Slow Cabins. Kortom, de wereld verandert!

Eyeline helpt u graag door de bomen het bos te zien. Daarom een extra digitale uitgave, want ook die bossen hebben het zwaar!

Tot ziens op misschien wel de BE OPTIC?

Adjunct Hoofdredacteur

eye@line

3

10 EDITIE SCHIFFSMESSE IN HAMBURG E

het begon in 2009 met een bescheiden privĂŠbeurs op een boot -vandaar de naam schiffsmesse- en groeide in een rustig tempo uit tot een jaarlijkse brillenbeurs voor maximaal 50 bedrijven. voor de jubileumeditie van de hamburgse schiffsmesse openden de deuren van de schitterende elbphilharmonie, het concertgebouw aan de elbe.

Het concertgebouw van Hamburg is een architectonisch hoogstandje. Een prachtig gebouw aan de haven, waarvoor mensen in lange rijen staan om een entreekaartje te bemachtigen. De mooiste plek voor een Hamburgse brillenbeurs. In tegenstelling tot wat de entourage doet vermoeden, is de beurs intiem en bescheiden. Een aantal van 49 aanbieders -het maximum voor de zaal- is hier vertegenwoordigd met 65 merken. Een greep: Rodenstock, OWP, Minima, Flair, Dutz Eyewear, Louis Belgium, Scandinavian Frames Sweden, Götti, Marcolin, Koberg + Tente en Hoya, sponsor van de beurs. “We hadden meer aanmeldingen, maar hebben tegen verschillende bedrijven ‘nee’ gezegd”, vertelt Wolfgang Kampf, samen met Christian Eydam de drijvende kracht

achter de Schiffsmesse. “We hebben een beperkte ruimte en dat willen we ook zo houden. In tien jaar tijd zijn we rustig gegroeid tot wat we nu zijn. Groter worden hoeft niet; we willen deze beurs graag houden zoals ie nu is”.

Duizend bezoekers “Vanaf het begin was ons doel het neerzetten van een stabiele beurs voor onafhankelijke labels en voor opticiens die niet naar de beurzen in Milaan of München gaan, maar kiezen voor een kleinere opzet in een intieme sfeer”.

Opticiens uit Noord-Duitsland, Oostenrijk en Denemarken weten de Schiffsmesse inmiddels te vinden: het bezoekersaantal tikt dit jaar de 1000 aan.

“Het is een prettige beurs”, vindt Dennis Czaika van Louis Belgium. “Klein van opzet en daardoor persoonlijk. “Het zijn de juiste opticiens die ons hier weten te vinden”.

“Het is overzichtelijk en er hangt een fijne sfeer”, vindt ook Peter Grollich van Dutz Eyewear. Axel Hildebrandt van Bloomdale is eveneens een enthousiaste deelnemer: “De Schiffsmesse is perfect voor NoordDuitsland en ook Denemarken. Het is een mooie beurs voor een selectief publiek dat op zoek is naar onderscheidende merken“.

6

eye@line

www.eschenbach-optik.com

#Frank Says

Lucie looks so FRESH

NU OOK PLANO MET BLAUWLICHT FILTER! TOT ZIENS OP BE.OPTIC EYECON SOYBEAN

MONIQUE ZOETER sales manager, monique.zoeter@thereadingcompany.nl, +31 (0)6 287 23 85 FOLLOW US ON INSTAGRAM @FRANKANDLUCIE AND USE THE HASHTAG #FRANKANDLUCIE TO GET FEATURED!

WWW.FRANKANDLUCIE.COM

FUTURE PROOF MARKETING DE INVLOED VAN HUIDIGE TRENDS OP MARKETING

welke grote verschuivingen spelen er in de maatschappij en hoe kunnen deze van invloed zijn op het vakgebied van marketing? trendwatcher en ondernemer natascha klootsema van zin trendstudio brengt in dit artikel vijf grote trends in kaart en koppelt hieraan drie future proof marketinginzichten.

De wereld is in transitie. We leven in een disruptieve samenleving. Polarisatie rukt op.

Zomaar even wat headlines die volop in het nieuws staan. Je zou er bang voor worden.

Toch is het ook juist de wereld van nu die volop kansen biedt, op welk vlak dan ook. Om die kansen te kunnen zien - in dit geval op het gebied van marketing - nemen we een kijkje in een aantal grote verschuivingen die momenteel spelen in de maatschappij.

1. EEN NIEUW TIJDPERK: HET ANTROPOCEEN

Officieel is het (nog) niet, maar steeds vaker klinken geluiden dat we in een nieuw tijdperk leven: dat van het Antropoceen. Dit tijdperk wordt gekenmerkt door de enorme impact die wij mensen op onze planeet hebben. Ontbossing, massatoerisme en massaconsumptie zorgen voor verspilling en vervuiling. Gevolg? Er zijn veel initiatieven op het gebied van duurzaamheid. Van frietzakjes gemaakt van aardappelschillen tot sneakers van kauwgomresten. En van ploggende hardlopers (het verzamelen van afval tijdens het hardlopen) tot de opkomst van vegetarisch en zelfs veganistisch eten. Ook voor huisdieren!

2. GRENZEN VERVAGEN

Op allerlei fronten vervagen de grenzen. Online en offline lopen steeds vaker in elkaar over. Genderneutrale toiletten zijn in het nachtleven eerder regel dan uitzondering en de NS begroet treinpassagiers niet langer met 'dames en heren' maar met 'beste reizigers'. De Instagrammer Lil Miquela lijkt een beeldschoon model maar is in feite een computergegenereerde entiteit - maar wel eentje die campagnes voor onder meer Prada doet. En plastisch chirurgen krijgen steeds vaker het verzoek patiĂŤnten op zichzelf te laten lijken - maar dan mĂŠt filter.

3. EEN VEELEISENDE MAATSCHAPPIJ

Niet alleen millennials, maar ook steeds meer kinderen ervaren grote druk en raken zelfs in een burn-out. We willen niets missen (FOMO, Fear Of Missing Out) en ervaren keuzestress door de veelheid aan keuzemogelijkheden die we hebben (FOBO, Fear Of Better Options). We zien het leven door een social me10

eye@line

KIES VOOR ULTRA® KIJKCOMFORT DETAILS MAKEN HET VERSCHIL Bausch + Lomb ULTRA® contactlenzen

Bausch + Lomb ULTRA® for Astigmatism contactlenzen

Enkelvoudige correctie

ULTRA® contactlenzen met MoistureSeal® technologie bieden de oplossing.

Bausch + Lomb ULTRA® for Presbyopia contactlenzen

Cilinder correctie

Multifocale correctie

Leverbaar in vijf cilindersterktes. Inclusief cilinder -2.75.

Helder en scherp zicht op alle afstanden zonder na te denken.

Ga voor meer informatie naar bausch-lomb.be/nl/professionals of neem contact op met uw vertegenwoordiger van Bausch + Lomb

Meld u aan voor de Bausch + Lomb nieuwsbrief op bauschnieuwsbrief.be bausch-lomb.be

BauschLombBNL

bausch+lomb BNL

visioncarebe@bausch.com

Referenties: 1. 16 hour, bilateral dispensing clinical evaluation of methacrylamide lenses as compared to AirOptix Aqua, AcuVue Oasys and Biofinity lenses – data on file Bausch + Lomb.© 2019 Bausch & Lomb Incorporated. ®/™ geven handelsmerken aan van Bausch & Lomb Incorporated. Andere product-/merknamen zijn handelsmerken van hun respectievelijke eigenaren. 22002

03 - 280 82 20

bauschonline.be

TAKE POSITION FRAME

YOUR

PERSONALITY

represented by

Jules Destréelaan 62 · 9050 Gentbrugge info@vision-company.be · phone: + 32 9 232 37 20 · www.vision-company.be

dia-filter waarin het perfecte leventje wordt afgespiegeld. We willen niet onderdoen voor anderen, dus zijn meer bezig met het laten zien van het zogenaamde perfecte leventje in plaats van te genieten van het moment.

Dit alles eist zijn tol: steeds meer mensen verlangen naar balans. Instagram komt nu met een antwoord en is bezig met een test waarbij het aantal likes niet langer in beeld is - behalve bij de gebruiker zelf. Volgers focussen op die manier meer op de content dan op het aantal likes dat een post genereert.

4. DIGITALE DETOX

In onze zoektocht naar rust en balans zijn we massaal aan het ontspullen geslagen, niet in de laatste plaats veroorzaakt door de Japanse opruimgoeroe Marie Kondo. In de USA is de beweging The Big Quiet populair: groepen mensen komen bijeen op normaliter drukke plekken zoals treinstations, om gezamenlijk stil te zijn. Anti-social media-app Minutiae laat je op een onverwacht moment een foto maken van jouw leven. Tijd om te ensceneren is er niet; liken of delen kan niet. En met de app Forest word je gemotiveerd om je telefoon weg te leggen. Door je device niet aan

te raken, kun je bomen laten groeien. Slapen is hot: op luchthavens en in winkelcentra duiken steeds vaker sleeping pods op - cocons waar je een powernap kunt doen - en het Belgische Slow Cabins is razend populair.

Deze duurzaam gebouwde tiny houses veranderen regelmatig van plek en pas vlak voor vertrek wordt verteld waar ze staan. Wifi is er niet: alles draait er om slow living.

5. DELEN EN LEASEN

Initiatieven als Snappcar en Airbnb.com hebben ervoor gezorgd dat we steeds meer gewend zijn geraakt aan de deeleconomie.

Waarom kopen als je ook kunt lenen? In Zwitserland laat je je buren weten welke spullen ze bij je kunnen lenen door de stickers van het project Pumpipumpe op je brievenbus te plakken en bij 46dresses.com kun je prachtige jurken huren. Van de opbrengsten koopt 46dresses een nieuwe jurk, schoenen en verzorgingsproducten voor minder bedeelde vrouwen. Ikea is een proef gestart met het leasen van meubels. Ben je op de bank, tafel of stoel uitgekeken? Dan neemt Ikea het meubelstuk terug, knapt het op en krijgt het bij de volgende consument een nieuw leven.

eye@line

13

HOE KUNNEN DERGELIJKE GROTE TRENDS INVLOED HEBBEN OP EEN VAKGEBIED ALS MARKETING? Drie inzichten waarmee je je voordeel kunt doen: 1. Geef betekenis Bezit maakt niet gelukkig, lijken steeds meer consumenten te ervaren. Ook binnen het bedrijfsleven lijkt deze gedachte langzaam door te sijpelen. We gaan van een beleveniseconomie naar een betekeniseconomie, waarin organisaties op maatschappelijk niveau betekenis toevoegen. De centrale vraag hierbij is hoe je als bedrijf meer betekenis kunt toevoegen in het leven van de klant, het personeel en de maatschappij. Inclusiviteit speelt hierin een grote rol. Of het nu Andrélon is die een haarverzorgingslijn op de markt brengt voor vrouwen die een hoofddoek dragen, of Microsoft, die actief zoekt naar personeel met beperkingen.

14

2. Wees radicaal transparant De consument is weliswaar grillig, maar laat zich niet graag bedotten. Wie als organisatie écht transparant is, kan hiermee flink vooruitlopen op zijn con-collega's. En dat betekent: niets verhullen naar de klant en bij het personeel stimuleren dat ideeën en gedachten worden geuit. Het Amerikaanse modeconcern Everlane brengt exact in kaart hoe er in de fabrieken wordt gewerkt, wie welke kleding heeft gemaakt en wat de productiekosten zijn geweest. Ook kledingmerk Patagonia is een goed voorbeeld van hoe radicale transparantie toegepast kan worden. Ook zij deelt al deze informatie, zodat consumenten precies weten waarvoor ze betalen. Radicaal transparant zijn betekent meer dan alleen het delen van je stories op social media.

3. Doe het met en voor de klant Het lijkt wellicht een open deur, maar het ĂŠcht kennen van de klant is belangrijker dan ooit. Wat wil hij/zij? Waar is behoefte aan?

Ga het gesprek aan en bouw samen met je klant aan het perfecte merk. Ga dus niet voor likes op social media, maar voor interactie en breng je merk tot leven. Maak waar mogelijk gebruik van technologische ontwikkelingen in het samenwerken met de klant. Adidas ontwikkelt gepersonaliseerde 3D-geprinte sneakers -volledig op maat en gemaakt van plastic uit de oceaan. Het New Yorkse Perfumerie biedt haar shoppers een blind smelling experience: geen merken of gelikte verpakkingen in beeld, maar alleen dat waar het om draait: geur. De klant schrijft zijn of haar voorkeuren op en krijgt hiervan (merkloze) samples mee naar huis.

Pas op de maandelijkse revealparty worden merk en prijs bekendgemaakt.

Conclusie

Goed nieuws voor wie het spoor bijster is geraakt in de disruptieve wereld anno nu. Marketingkansen zijn er volop, maar ze vereisen een andere denken handelswijze dan voorheen. Voor wie ĂŠcht in de huid van de klant kan kruipen, zijn er juist nu ongekend veel mogelijkheden. Meer weten? Natascha Klootsema van ZIN Trendstudio kan je een frisse blik op je organisatie geven.

natascha klootsema

www.zintrendstudio.nl

15

DNEYE® PRO EVENT RODENSTOCK GROOT SUCCES rodenstock kijkt terug op een geslaagd dneye® pro event dat plaatsvond op maandag 13 mei jl. in quartier papier te zaventem. thema van het event was focus en dit liep duidelijk als een rode draad door het dagprogramma. een fantastische opkomst, mooi weer, een prachtige locatie, sprekers die duidelijk zin hadden om de meer dan 100 bezoekers te inspireren en informeren. kortom, de juiste ingrediënten voor een heerlijke dag en naar belgische gewoonte ook heerlijke versnaperingen.

DNEye® PRO: revolutionaire doorbraak Centraal stond de introductie van de allernieuwste kijkoplossing van Rodenstock: DNEye® PRO. Dr. Dietmar Uttenweiler, Head of Research & Development and Strategic Marketing Lenses bij Rodenstock HQ in München, vertelde alles over deze tweede stap binnen de unieke en innovatieve DNEye® technologie, die opnieuw een doorbraak binnen de optiek betekent.

16

eye@line

Vanaf heden is Rodenstock in staat de individuele anatomie van het oog te meten en als enige glasleverancier wereldwijd deze biometrische meetgegevens over te brengen naar het glas. Standaardwaarden zoals het ‘schematische oog’ volgens Gullstrand zijn na bijna 120 jaar verleden tijd. Met DNEye® PRO ervaart de consument het meest persoonlijke en scherpste Rodenstock brillenglas aller tijden.

Eye on retail Spreker Chantal Smedts legde haar focus dan weer op retail. Zij deelde met ons haar passie voor de customer journey die steeds belangrijker wordt en waar u de ultieme touroperator voor bent. Nieuwkomers en disruptors die ons bij de les houden, passeerden de revue. Met andere woorden, ze deed er alles aan om de opticien te helpen nog beter in de spotlights te staan.

Dit alles werd afgesloten met een heerlijk drankje en een walking dinner waar iedereen nog even de vele indrukken kon laten bezinken.

Meer weten over DNEye速 PRO? Rodenstock bedankt alle bezoekers voor hun enthousiaste bijdrage aan een succesvol event en is klaar voor de volgende stap binnen DNEye速 : het allerbeste maatwerk leveren met DNEye速 PRO, samen met haar klanten. Wilt u meer weten over de voordelen van DNEye速 PRO? Neem dan contact op met de afdeling Sales Support via 03 880 15 55 of met uw accountmanager Lenses.

BAUSCH + LOMB ® ULTRA FAMILIE WORDT OMARMD DOOR PROFESSIONALS! Kijkcomfort en scherp zicht, wat wil uw digitale klant nog meer.

Contactlensspecialist Tom De Bruyne deelt zijn ervaringen met de ULTRA lenzen en is enthousiast over de reacties van zijn klanten.

Bausch + Lomb heeft met Tom ook een consumentenvideo opgenomen, die u in de winkel kunt tonen en kunt delen via uw social media kanalen.

www.bausch-lomb.be

18

eye@line

BRILLENGLAZEN POETSEN IS PASSÉ!

MET RODENSTOCK X-TRA CLEAN ZIJN VUILE BRILLENGLAZEN VERLEDEN TIJD X-tra Clean : we durven ‘m wel aan: dit is de allerbeste coating die er op dit moment op de markt is. Maak uw klanten blij met een coating die nauwelijks vuil en stof aantrekt, waar water geen vat op krijgt en met speels gemak schoon te maken is. En om het nog makkelijker te maken; betaalt u niet voor de remote edging wanneer u merkglazen met de X-tra Clean Finish bestelt. Remote edging dus kosteloos bij X-tra clean!

Vuilafstotende en gemakkelijk schoon te maken brillenglazen zijn erg belangrijk voor de brildrager bij het kopen van een bril. Schone brillenglazen zijn niet alleen mooier, maar maken ook een kristalhelder zicht mogelijk.

De afwerking, de bovenste laag aan de vooren achterkant van een eersteklas afwerking, is de doorslaggevende factor voor schone brillenglazen. Rodenstock vestigt hiermee wederom een nieuwe standaard in optiek.

Het extreem gladde oppervlak van de nieuwe Rodenstock X-tra Clean Finish zorgt ervoor dat eventueel vuil met speels gemak verwijderd kan worden zonder gebruik te maken van enig reinigingsproduct !

www.rodenstock.be

eye@line

19

Opening eerste ZEISS Vision Center in Benelux

HUWELIJK TUSSEN ZEISS EN OPTIEK ANNYS: 1+1=3 “the future of optics”, antwoorden ingrid annys en kris vander elst spontaan en gelijktijdig op de vraag hoe hun nieuwe winkel eruit zal zien. zeiss vision center annys-asse, zo zal de nieuwe zaak voluit heten en is het resultaat van een doorgedreven samenwerking tussen optiek annys en zeiss vision care. “noem het gerust een huwelijk waarbij het diepe en langdurig vertrouwen van beide partners in elkaar tot iets moois hebben geleid”.

TEKST Dave Cuypers BEELD ZEISS

Dit is het eerste ZEISS Vision Center in de Benelux en het 149e wereldwijd. Ingrid en Kris zijn dan ook supertrots dat hun zaak die eer te beurt valt. “De kroon op het werk na een jarenlange samenwerking”, zegt Ingrid Annys. “Ik ben in 1992 als zelfstandige opticien begonnen en vanaf dag één heb ik gekozen voor de glazen van ZEISS. Hun topkwaliteit heeft me altijd aangesproken. Toen we twee jaar geleden de eerste plannen ontvouwden voor een splinternieuwe optiekzaak vielen plots alle puzzelstukjes samen”.

Ingrid, Tomas en Kris

20

eye@line

Krachten bundelen National manager van ZEISS Vision Belgium, Tomas De Witte: “Gelijktijdig hadden we met ZEISS de intentie om een eerste ZEISS Vision Center Partner te zoeken in België. Door onze jarenlange samenwerking vielen onze beider

plannen als het ware in elkaar en was de kogel snel door de kerk. Intussen hebben we het afgelopen anderhalf jaar samen een heel traject doorlopen om dit unieke project te realiseren.

In een ZEISS Vision Center komen twee werelden samen: die van een sterk lokaal verankerde professional en die van een grote internationale groep. Dit resulteert in een optiekzaak die werkelijk state of art is en waar ZEISS heel aanwezig zal zijn, maar die uiteindelijk nog steeds 100 procent eigendom is van Ingrid en Kris. We vertrouwen volledig op hun vakkennis. Door onze krachten te bundelen is één plus één drie”.

Technoly-driven Kris Vander Elst: “Dat is een wisselwerking.

We krijgen het volle vertrouwen van ZEISS, maar we vertrouwen ook volledig op de producten van ZEISS. We weten intussen dat ze topkwaliteit leveren en heel erg gericht zijn op innovatie. Dat is hun grote sterkte: hun voortdurende investeringen in research en development. Zo blijven ze hun concurrenten steeds een stapje voor. En sluiten ze met hun producten naadloos aan bij wat we zelf belangrijk vinden: het goed zicht van onze klanten. Altijd en in elke omstandigheid. We zijn in de eerste plaats opticiens-optometristen. Een helder en duidelijk zicht voor de klant is altijd ons uitgangspunt geweest. ZEISS is technology-driven en die zoektocht naar de beste oplossing is een sterkte die ons bindt”.

Partnership ZEISS heeft er - in tegenstelling tot andere glasfabrikanten - heel duidelijk voor gekozen om niet rechtstreeks de consument te benaderen. “Dat is een wereldwijde strategie”, verduidelijkt Tomas De Witte. “We willen met het ZEISS Vision Center net een kwalitatief antwoord bieden op de verticale integratie die zich op dit moment aan het voltrekken is binnen de optiekmarkt. Multinationals die zelf winkels openen en zo de zelfstandige opticien buitenspel zetten. We willen net die lokale opticien ondersteunen en er een partnership mee aangaan. Omdat we sterk geloven in het vakmanschap en de kwaliteit van de lokale partner, zonder hem te raken in zijn autonomie. We participeren onder geen enkele vorm in een opticien zijn zaak.

We leveren enkel support”.

eye@line

21

Eye care En daarbij stopt het niet. Een ZEISS Vision Center voldoet niet alleen aan de standaarden die ZEISS vraagt om de meest kwalitatieve Eye care te bieden. “We gaan nog een stapje verder door er een Experience van te maken.

Winkelbeleving is hét topic binnen retail en oefent een grote aantrekking uit op bepaalde consumentengroepen. Een bril kopen omvat zoveel meer dan pakweg 10 jaar geleden. Of kàn veel meer omvatten. Alleen de kwaliteit van de brilglazen en het brede gamma van verschillende glazen die op de markt zijn. De toestellen waarmee men oogmetingen doet zijn veel kwalitatiever geworden. We stellen met ZEISS strenge eisen aan het hele proces dat een consument doorloopt om de beste oogzorg te krijgen”.

We hebben met ons hele team de nodige opleidingen gevolgd bij ZEISS in Duitsland.

Daar zijn we ondergedompeld in de wereld van ZEISS en hun manier van werken en filosofie. Wist je trouwens dat ZEISS een stichting is en dus geen externe aandeelhouders heeft?

Zo vloeien alle bedrijfswinsten terug naar het bedrijf, vooral naar research & development.

Bij de klanten beginnen we met de anamnese: het onderzoek naar de visuele behoefte van de klant. Wat wil hij? Welk probleem heeft hij? Verwachtingen? De meting is uiteraard ook heel belangrijk. We hebben ervoor gekozen om het meettoestel centraal in de nieuwe winkel te plaatsen. Het maakt deel uit van de beleving en is een essentieel onderdeel van de customer journey die onze klant maakt”.

Innovaties Beleving Die klanten gaan ogen tekort komen als ze ”En dat klinkt voor ons als muziek in de oren”, voor het eerst het ZEISS Vision Center Annysvult Ingrid Annys aan. “De beste oogzorg bie- Asse zullen binnenstappen. Een ruime zaak, den. Daar werken we met het hele team aan. volledig op de klant gericht, futuristisch bijna.

22

eye@line

“We wilden ook echt breken met het klassieke beeld van een zelfstandige optiekzaak. In onze nieuwe zaak nemen we de klant mee en gaan hem een unieke beleving aanbieden. Daarvoor hebben we alle beschikbare technische innovaties op gebied van video, sound en verlichting omarmd en geïntegreerd. In de etalage komt een videowall van 3 meter diagonaal die content afspeelt en die zowel langs buiten als langs binnen zichtbaar is. Vier wallpapers in de winkel zullen ook voortdurend informatie en beelden tonen. Geen kartonnen borden meer”.

Shop-in-shop Ingrid Annys: “Helemaal nieuw is de ruimte die leveranciers kunnen gebruiken om hun brand in de kijker te zetten. Het is een whitebox van 3x3x3meter die elk kwartaal volledig zal veranderen. Elke leverancier kan die inrichten in de volledige look & feel van zijn merk om een nieuw soort montuur te promoten, een glas, of contactlens. Noem het gerust een shop-in-shop. De leveranciers zijn hier erg enthousiast over en de eerste kwartalen zijn al ingevuld. We hebben ook een patio waar klanten een nieuwe zonnebril kunnen testen.

In de toekomst plannen we ook specifieke acties en evenementen. Aan plannen geen gebrek en we bruisen van energie om eraan te beginnen. We hebben de twee jaar van de verbouwing overbrugd door vanuit een kleine pop-upstore onze klanten verder te helpen.

Van daar uit hebben we deze zaak minutieus stap voor stap voorbereid”.

Landelijke dekking Dit is het eerste ZEISS Vision center in Benelux.

Tomas De Witte: “We hebben er geen termijn op geplakt en ook geen concrete doelen. We streven naar een landelijke dekking zonder de markt te overspoelen. Eén per provincie lijkt me op termijn een mooi resultaat om elke Belgische consument de mogelijkheid te geven om deze ervaring op te doen”. www.zeiss.be

eye@line

23

SCHRIJF U IN VOOR DE 2019 ‘END OF SUMMER EDITION’ ! de volgende editie van de ‘be optic’ beurs zal op zondag 1 september 2019 plaatsvinden in de brussel kart expo - hal 2 - groot-bijgaarden. be optic 2019 ‘end of summer edition’ heeft alles voor de professionele optiekers: optische- en zonnebrillen, instrumenten, klein materieel, optische glazen, lenzen, informatica, verrekijkers, aankoop groepering, franchise, enz...

WAAR Brussels Kart Expo Alfons Gossetlaan 9 1702 Groot-Bijgaarden WANNEER Zondag 01-09-2019, van 9.00u tot 18.00u

PRAKTISCHE INFO • Inschrijvingen via www.beoptic.be • Gratis toegang op vertoon van geldig ticket PARKING • Gratis ruime parking voor onze bezoekers via inrit Alfons Gossetlaan 9 TOEGANG • MIVB/De Lijn: Tram 19, Bus 82, 136, 213, 214, 355 • TREIN VANAF BRUSSEL Direct trein tot station Groot-Bijgaarden • AUTO Uitgang ‘Groot-Bijgaarden’ op de ring van Brussel

uitgever LT Media BV hoofdredactie Drs. Loes Brussen, loes.brussen@ltmedia.nl Anneke Pastoor, anneke.pastoor@ltmedia.nl eindredactie Marie-Catrien van Deijck webredactie webredactie@ltmedia.nl vormgeving Christel Giezen, Brigitte van Mierlo, Loek Peters, Roxanne van Weerden beeld Loek Peters, Zeiss sales en marketing Eric Smid, eric.smid@ltmedia.nl Mandy Mooren, mandy.mooren@ltmedia.nl traffic Dennis Sรถser, Mangala Jacobs traffic@ltmedia.nl, +31 (0)26 3616960 www.eyeline-magazine.be www.facebook.com/eyeline.magazine