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Historia

Bauhaus escuela de diseño

Luego de la I Guerra mundial surgen aires de renovación artística y una nueva concepción del vivir. Estas nuevas corrientes de pensamiento, dieron lugar a la formación en 1919 en Weimar (Alemania) a la escuela de arte, arquitectura y diseño Bauhaus, en manos de Walter Gropius.

Junto con la creación de esta escuela nace una nueva corriente, bajo el mismo nombre de esta, la cual se basaba en: La producción en masa bajo su perfecta ejecución y simpleza. Y priorizaba la utilidad funcional frente a la estética.

Y SU HIS TORIA E N LA PU B LICIDA D

TA LLE R D E IMPRE N TA En el auge de la escuela nace el taller de imprenta, el cual se convirtió en laboratorio gráfico de la escuela. Karl Peter Rohl, fue el encargado de trabajar tanto en los diseños de las piezas publicitarias de la escuela como de marcas externas.

TA LLE R D E PU B LICIDA D Dirigido en distintas etapas por Bayer, Meyer y Schmidt. Destaca el hito de la creación de anuncios en los que el producto que promocionaba el anunciante aparecía en 3 dimensiones, lo que era un gran atractivo para la época.

CA MB IO E N LA PU B LICIDA D Se empezó a ver la publicidad no sólo como un elemento informativo, si no de persuasión. La Bauhaus revoluciona la publicidad, generando un cambio de cómo se perciben en el medio: Las piezas publicitarias dejan de ser informativas para ser comunicativas. La imagen pasa de usarse con carácter denotativo a connotativo.

Elementos que transformaron la publicidad 01

TIPOGRAFÍA Herbert Bayer que además de impulsar este cambio tipográfico de la época, creo una tipografía propia que posteriormente sería utilizada mundialmente. La Universal, una tipografía sans-serif (sin serifa)

Paul Renner, tipógrafo alemán contemporáneo de la escuela, Ideó en 1926 una tipografía llamada Futura inspirada en la tipografía de Bayer y las figuras geométricas.

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“Debe (la tipografía) ser y usarse de la manera más clara posible para la comunicación. La claridad debe ser la esencia en la impresión moderna en contraste a la escritura en imágenes antiguas.” -Laszlo Moholy-Nagy

Elementos que transformaron la publicidad 02

COLOR La Bauhaus se guiaba por el estudio del color por el profesor Johannes Itten, el cual proponía “El Círculo Cromático”. En este se desarrollaba la teoría de la importancia que tenían los 3 colores primarios: Rojo, amarillo y azul Los cuales se convertirían en el emblema del movimiento.

Elementos que transformaron la publicidad

FORMAS

Se sustenta en las formas básicas, ya que simplifica todo elemento comunicativo, evitando la distracción del espectador al momento de comunicar algo, además gracias a la simpleza de las formas permitía su producción en masa, permitiendo a cualquier imprenta recrear dichas formas. Formas geométricas como: cuadrado, círculo, triángulo o figuras que fueran resultado de la combinación de estas

Elementos que transformaron la publicidad 04

composicón

ASIMÉTRICA La Bauhaus comienzan la creación de rejillas (grids) asimétricas e invisibles las cuales usarían para crear composiciones en las que se podrá́ guiar el ojo del espectador de la obra gráfica y “persuadirle” visualmente. Esto se hacía con la intención de guiarle visualmente el ojo con el orden de visión y lectura que debía seguir.

(Ignored everyday By Melanie Manfield)

ESCALA

ESCALA ESCALA

Estilo Bauhaus propone el ejercicio de escalar tipografías, objetos, fotografías... con el objetivo de llamar la atención sobre el espectador de la obra gráfica y repartir “protagonismo” según sea la finalidad de la pieza

(By BlackBox Studios)

(By Paul University)

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Elementos que transformaron la publicidad

Elementos que transformaron la publicidad 07 03

Con la mezcla de fotografías con tipografías, crean así la mayoría de graficas publicitarias tal como hoy la conocemos. Importancia de las fotografías por su interpretación subjetiva y su persuasión. Se une al concepto de retórica de la imagen de Roland Barthes (1971), desarrolla los conceptos de imagen connotada (mensaje intrínseco) y denotada (información objetiva) propia de una imagen.

(By BlackBox Studios)

Elementos que transformaron la publicidad

ILUSTRACIÓN Predomina en esta nueva corriente para que dicha ilustración sea lo más sintética posible y pueda explicar el significado de lo que desea comunicar. Conocidos hoy como íconos

Publicidad actual y la Bauhaus

TAGWORDS Budweiser 2018 • Formas básicas (Rectángulo) • Color primario (Rojo) • Un eje en ángulo • Distintas escalas para resaltar • Grilla asimetrica

FALL WINTER SPORTSWEAR Addidas ft. Pharrell Williams

2017

• Formas básicas (rectángulos) • Colores primarios • Distintas escalas para resaltar • Acompañado de fotografía • Ejes con ángulos • Acompañado de una imágen

Publicidad actual y la Bauhaus

THE BEST CUT Guillette 2018 • Formas básicas • Color primario (Azul) • Acompañado de una imágen denotativa/conotativa • Juego con la escala • Futura font

IGNORED EVERYDAY Melanie Manfield

2018 • Formas básicas (Rectángulos) • Color primario(Amarillo) • Grilla asimétrica • Distintas escalas para resaltar

Publicidad actual y la Bauhaus

FIND YOUR GREATNESS Nike 2012 • Color primario (Amarillo) • Distintas escalas para resaltar • Futura font • Acompañado de una imágen

NO SWEAT Sport Magazine

2015

• Color primario (Azul) • En eje en ángulo • Distintas escalas para resaltar • Acompañado de una imágen

Publicidad actual y la Bauhaus

KitKat Cédric Touati 2018 • Formas básicas (rectángulo, círculo) • Color primario (Rojo) • Diagramación atisimétrica • Distintas escalas para resaltar

LEGO IDENTITY

Josh Douglas

2013 • Formas básicas (Rectángulo, círculo) • Color primario (Amarillo, Rojo) • Diagramación asimétrica • Distintas escalas para resaltar • Ejes en ángulo

SE PUEDE CONFIRMAR QUE L A BAUHAUS HA TENIDO UN IMPACTO INEGABLE EN L A PUBLICIDAD COMO L A CONOCEMOS HOY EN DÍA. HAY ELEMENTOS QUE OBSERVAMOS CONTINUAMENTE EN L A PUBLICIDAD PERO QUE NO ESTABAMOS AL TANTO DE QUE FUERON ORIGINADAS POR L A BAUHAUS , COMO FUERON L AS TIPOGRAFÍAS , LOS COLORES PRIMARIOS EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS O L AS GRILL AS EN ÁNGULO. EN LOS ÚLTIMOS EJEMPLOS DE PUBLICIDAD CONTEMPORÁNEA EXPUESTOS , SE PUEDE OBSERVAR QUE SU INFLUENCIA SIGUE VIGENTE , SIEMPRE HAY ALGUNA O AQUELL A MARCA UTILIZA ESTOS ELEMENTROS Y PRINCIPIOS DE L A BAUHAUS CON UN TOQUE MÁS MODERNO

MÁS QUE EN TERMINOS DE MAQUETACIÓN ES IMPORTANTE RESALTAR DE IGUAL FORMA COMO LOS CONCEPTOS QUE DEFENDÍA L A BAUHAUS CAMBIARON DEL MISMO MODO L A PERCEPCIÓN DE PUBLICIDAD. SU ÉNFASIS EN L A SIMPLICIDAD Y PERFECCIÓN DE L AS COSAS NO SOLO ORIGIÓ PIEZAS MÁS PROLIJAS Y BELL AS A L A VISTA SINO QUE PERMITIÓN ELIMINAR TODO TIPO DE ELEMENTOS EXTRAS QUE DISTRAJERAN AL EXPECTADOR DEL MENSAJE QUE SE QUERÍA COMUNICAR.

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