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THE PHOTO ISSUE

Available at Super G shop and online.

EDITORIAL

APRÈS-SKI IS THE ANSWER di Andrea Baccuini, CEO & Co-Founder Super G

Nel 2013 ci chiedevano: che cos’è il Super G? Non era facile rispondere, stavamo dando forma a qualcosa che in montagna non aveva ancora un nome preciso. Tredici anni dopo, l’après-ski è ovunque: è diventato parte della giornata sulla neve, e siamo orgogliosi di aver contribuito a questo cambiamento. Ma la domanda è rimasta. Oggi, semmai, è più interessante: se tutti fanno après-ski, che cosa rende il Super G ancora Super G? Potremmo dire che siamo arrivati prima. È un fatto, ma non basta. Nessuno sale a Courmayeur, Campiglio, Cortina o Cervinia per renderci omaggio. Le persone vengono per vivere un’esperienza che valga il viaggio, anche oggi.

Quando un progetto funziona, si impara a riconoscere ciò che piace alle persone. E poi a ripeterlo: la musica, l’energia, i riti, perfino un certo modo di sorprendere. Il rischio è diventare bravissimi a somigliare a sé stessi e dimenticare la domanda che ha acceso tutto. All’inizio non ci siamo chiesti come dovesse essere un après-ski. Abbiamo guardato la montagna e ci siamo domandati: che cos’altro può succedere qui?

In 2013, people used to ask us: what is Super G? It wasn’t easy to answer. We were shaping something that, in the mountains, didn’t yet have a clear name. Thirteen years later, après-ski is everywhere: it has become part of the day on the slopes, and we are proud to have played a part in that change. But the question has remained. If anything, today it is even more interesting: if everyone does après-ski, what is it that still makes Super G truly Super G? We could say that we got there first. That is a fact, but it is not enough. No one comes up to Courmayeur, Campiglio, Cortina or Cervinia to pay tribute to us. People come because they want an experience that is worth the journey, even today. When a project works, you learn to recognize what people like. And then you learn to repeat it: the music, the energy, the rituals, even a certain way of surprising people. The risk is becoming very good at resembling yourself and forgetting the question that sparked everything in the first place. At the beginning, we did not ask ourselves what an après-ski should look like. We looked at the mountains and asked: what else could happen here?

Questa curiosità richiede scelte nuove ogni stagione. Riguarda gli artisti a cui diamo spazio, la musica che accostiamo alla neve, i progetti che immaginiamo con i nostri partner. Riguarda l’accoglienza nei nostri ristoranti e la cura dell’intrattenimento. E riguarda il rispetto per la montagna, il luogo che rende possibile tutto questo. La risposta, inoltre, cambia forma da una località all’altra. Può essere una cena in quota raggiungendo il Meraviglioso di Cervinia con il gatto delle nevi, un après-ski a Campiglio che prosegue fino a tarda notte alla Zangola, il rito di ritrovarsi ogni fine settimana a Courmayeur, una sciata privata notturna sulle piste del Faloria a Cortina. Ogni luogo ci suggerisce qualcosa di diverso. A noi piace ascoltarlo e provare ad alzare l’asticella sempre più in là.

That curiosity demands new choices every season. It concerns the artists we give space to, the music we bring to the snow, the projects we imagine together with our partners. It concerns the welcome in our restaurants and the care we put into entertainment. And it concerns respect for the mountains, the place that makes all of this possible. The answer also takes a different shape in every location. It might be a high-altitude dinner, reaching Meraviglioso in Cervinia by snowcat; an après-ski in Campiglio that carries on late into the night at Zangola; the ritual of meeting up every weekend in Courmayeur; or a private night ski on the Faloria slopes in Cortina. Every place suggests something different. We like to listen to it and see how much further we can raise the bar.

Possiamo curare ogni dettaglio, immaginare scenari e osare. Ma il momento esatto che ognuno porterà con sé non si può progettare. Per qualcuno sarà un ritornello cantato insieme, per altri l’abbraccio collettivo sull’ultimo pezzo, cinque minuti che restano impressi in un ricordo. È così che, negli anni, le persone hanno aggiunto al Super G qualcosa che non avremmo saputo progettare. Ed è diventato parte della nostra identità. Questo numero del magazine è una photo issue che torna alla domanda da cui tutto è partito. Le immagini che seguono raccontano i nostri club, i partner con cui abbiamo costruito nuove esperienze e le persone che hanno dato vita a tutto questo. In ogni scatto c’è qualcosa che avevamo immaginato e qualcosa che non potevamo prevedere.

We can take care of every detail, imagine new scenarios and dare to try something different. But the exact moment each person will carry away with them cannot be designed. For some, it will be a chorus sung together; for others, the collective embrace during the final track; five minutes that stay fixed in the memory. Over the years, this is how people have added something to Super G that we ourselves could never have planned. And it has become part of our identity.

Sfogliando le pagine riconosciamo il Super G di oggi. Ma la nostra identità non è racchiusa in una fotografia: prende forma ogni volta che torniamo a chiederci che cos’altro può succedere in montagna. Forse è questa la risposta che cerchiamo: l’après-ski funziona finché non smettiamo di chiederci che cosa può diventare. E la fotografia che aspettiamo di più è ancora quella che non abbiamo scattato.

This issue of the magazine is a photo issue that returns to the question where everything began. The images that follow tell the story of our clubs, the partners with whom we have created new experiences, and the people who have brought all of this to life. In every shot, there is something we imagined and something we could never have predicted. As we turn the pages, we recognize the Super G of today. But our identity cannot be captured in a single photograph: it takes shape every time we ask ourselves what else could happen in the mountains. Perhaps that is the answer we have been looking for: après-ski works as long as we never stop asking what it can become. And the photograph we are most looking forward to is still the one we have yet to take.

EVERY SATURDAY FROM 12.30 AM TILL LATE - Via Nambino,17 Madonna di Campiglio (TN) - tel. +39 0465 898624

6-7

EXCELLENCE IS THE ANSWER The art of pureness

ENTERTAINMENT IS THE ANSWER Party explosion

8-9

SCENT IS THE ANSWER Una firma nell’aria

MUSIC IS THE ANSWER L’estate a Mykonos, l’inverno al Super G

10-11

RIDE IS THE ANSWER Guest on board

FASHION IS THE ANSWER The Super G look for her

34-35

The Super G look for him

36-37

12-13 LIFESTYLE IS THE ANSWER

SURPRISE IS THE ANSWER Into the blue

A white crocodile affair

38-39

14-15 PERFORMANCE IS THE ANSWER

PARTICIPATION IS THE ANSWER Lo show siete voi

In caso di neve Colmar

40-41

16-17 WARM-UP IS THE ANSWER

TOGETHERNESS IS THE ANSWER Orange is the new black

Feel the heat

42-43

18-19 MOUNTAIN IS ALWAYS THE ANSWER

INNOVATION IS THE ANSWER The priceless side of the mountain

20-21

CELEBRATION IS THE ANSWER Tutto inizia da un brindisi

Après-ski never dies

48-49

Italians do it better

50-51

NEVER SEEN BEFORE IS THE ANSWER 26-27

HERITAGE IS THE ANSWER Made in Tuscany

Try not to jump

STYLE IS THE ANSWER

ITALIAN TASTE IS THE ANSWER Questione di feeling

F**K SUMMER IS THE ANSWER 22-23

TIMELESS IS THE ANSWER Il gusto del tempo

Why summer?

Out of the bucket. Into the mountains

52-53

PEOPLE ARE THE ANSWER

54-55

INSTINCT IS THE ANSWER

56-57

CODE OF ETHICS

58-59

CHAMPION IS THE ANSWER Calvisius Cup. Rituale da vincitori

TENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS CO

SUPER G IS THE ANSWER

R G IS THE ANSWER SUPER G IS THE ANSWER SUPER G IS THE ANSWER SUPER G IS THE ANSWER SUPE

APRÈS-SKI PEOPLE

Ladies and gentlemen

Super G après-ski signature

ER G IS THE ANSWER SUPER G IS THE ANSWER SUPER G IS THE ANSWER SUPER G IS THE ANSWER SUPER

This is the place where legends are made. Every beat, every smile, and every dance move. Year after year, we have grown together and built something special. It’s now time to show everyone the power of the first stage of the Italian Alps.

L’ambizione di Super G e Ploom* è sempre stata chiara: fare in montagna qualcosa che, fino a quel momento, non si era mai visto. Non limitarsi a portare un artista in quota, ma costruire le condizioni perché un live potesse avere la stessa forza, la stessa cura e la stessa ambizione di uno show in città. Ospitare i grandi nomi della scena urban nazionale e internazionale richiede infrastrutture, competenze produttive e standard tecnici elevati. Per un network di club in quota, la sfida è creare un circuito capace di accogliere artisti e pubblico senza ridurre la montagna a una semplice scenografia. A Madonna di Campiglio questa visione prende forma in modo concreto. Super G trasferisce sulla neve la dimensione produttiva dei grandi palazzetti e trasforma l’après-ski in un’arena all’aperto. Suono, allestimenti e regia lavorano insieme per dare forza alla performance, mentre le montagne diventano parte dello show. Ploom ha creduto in questo percorso fin dal primo momento. Negli anni, la partnership si è consolidata intorno a un’ambizione condivisa: usare musica, tecnologia e sperimentazione per fare dell’après-ski del Super G il palcoscenico delle Alpi italiane. Il primo appuntamento della stagione sarà Ploom Moments x Ernia: Closer. Un regalo di Ploom alla community Super G: un live esclusivo di Ernia in montagna e, per l’artista, la prima volta in un après-ski Super G. Una data pensata per avvicinare il pubblico al suo universo, con la musica al centro e la montagna come scena. E poi il viaggio continua. 24AURAS, il format Ploom x Super G nato la scorsa stagione, torna nelle venue dell’Italian Mountain Club con nuovi appuntamenti, attivazioni e momenti pensati per tenere accesa quell’energia per tutto l’inverno. Per Super G e Ploom, l’intrattenimento è il modo più diretto per rendere una venue un punto di riferimento. La musica è il punto di partenza; attorno a lei si incontrano artisti, tecnologia, produzione e community. È lì che la partnership sperimenta e dà vita a format che la montagna non aveva ancora visto.

The ambition of Super G and Ploom* has always been clear: to create something in the mountains that had never been seen before. Not simply to bring an artist to high altitude, but to create the conditions for a live performance to have the same impact, the same level of production, and the same ambition as a show in the city. Hosting major names from the national and international urban music scene requires infrastructure, production expertise, and high technical standards. For a network of mountain clubs, the challenge is to build a circuit capable of welcoming both artists and audiences without reducing the mountains to a mere backdrop. In Madonna di Campiglio, this vision takes concrete form. Super G brings the production scale of major indoor arenas to the snow, transforming après-ski into an open-air arena. Sound, staging, and show direction work together to amplify the performance, while the mountains become part of the show itself. Ploom believed in this vision from the very beginning. Over the years, the partnership has grown around a shared ambition: to use music, technology, and experimentation to turn Super G’s après-ski into a stage for the Italian Alps. The first event of the season will be Ploom Moments x Ernia: Closer. A gift from Ploom to the Super G community: an exclusive live performance by Ernia in the mountains and, for the artist, his first time at a Super G après-ski. An event designed to bring the audience closer to his world, with music at the center and the mountains as the stage. And the journey continues. 24AURAS, the Ploom x Super G format launched last season, returns to the Italian Mountain Club venues with new events, activations, and moments designed to keep that energy alive throughout the winter. For Super G and Ploom, entertainment is the most direct way to turn a venue into a true destination. Music is the starting point; around it come together artists, technology, production, and community. That is where the partnership experiments and brings to life formats the mountains had never seen before.

ENTERTAINMENT IS THE ANSWER

*PLOOM È UN PRODOTTO DESTINATO ESCLUSIVAMENTE A CONSUMATORI ADULTI. QUESTO PRODOTTO NON È PRIVO DI RISCHI. È PREVISTO L’USO DI STICK CONTENENTI NICOTINA, UNA SOSTANZA CHE CREA DIPENDENZA.

*PLOOM IS A PRODUCT INTENDED EXCLUSIVELY FOR ADULT CONSUMERS. THIS PRODUCT IS NOT RISK-FREE. IT IS DESIGNED FOR USE WITH STICKS CONTAINING NICOTINE, AN ADDICTIVE SUBSTANCE.

For Super G and Ploom, entertainment transforms a venue into a destination. Music, artists, technology, and community come together to create innovative formats never before seen in the mountains.

RTAINMENT IS THE ANSWER ENTERTAINMENT IS THE ANSWER ENTERTAINMENT IS THE ANSWER ENTERTA

Per Super G e Ploom, l’intrattenimento trasforma la venue in un punto di riferimento. Musica, artisti, tecnologia e community si incontrano per dare vita a format innovativi, mai visti prima in montagna.

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L’ESTATE A MYKONOS

L’INVERNO AL SUPER G di Sara Fumagallo

Dai club di Roma a Mykonos, fino alle Alpi italiane, Ludwig è diventato una delle voci più riconoscibili dell’après-ski. Per lui le mezze stagioni non esistono. Dal Tropicana al Super G cambiano i panorami, ma le mani restano alzate.

From the clubs of Rome to Mykonos and all the way to the Italian Alps, Ludwig has become one of the most recognizable voices of après-ski. For him, there’s no such thing as the off-season. From the Tropicana to the Super G, the scenery changes, but his hands stay raised.

Da anni il tuo nome torna spesso quando si parla di après-ski. Che cos’è, per te, l’après-ski? E quando hai capito che la montagna poteva diventare una casa anche per te? Per me l’après-ski è un vero e proprio mood. È una delle poche cose che riesce a farmi vivere le stesse sensazioni che provo d’estate al Tropicana di Mykonos. Non a caso, nella canzone con Il Pagante dico: “L’estate a Mykonos, l’inverno all’après-ski”, perché per me le mezze stagioni non esistono. O sono al mare, oppure in montagna. Essendo cresciuto a Roma, sono sempre stato attratto da tutto ciò che non trovo nella vita di città. E la montagna è una seconda casa fin da quando ero bambino: scio da sempre e quella sensazione di libertà è la stessa che cerco di trasmettere con la mia musica.

For years, your name has kept coming up whenever people talk about après-ski. What does après-ski mean to you? And when did you realize that the mountains could become a second home for you too? For me, après-ski is a real mood. It’s one of the few things that gives me the same feeling I get in summer at Tropicana in Mykonos. It’s no coincidence that in the song with Il Pagante I say, “Summer in Mykonos, winter at après-ski,” because for me there are no in-between seasons. I’m either by the sea or in the mountains. Growing up in Rome, I’ve always been drawn to everything I don’t find in city life. And the mountains have been a second home since I was a kid: I’ve always skied, and that feeling of freedom is the same one I try to convey through my music.

Sei venuto al Super G quando era una sola realtà a Courmayeur; oggi hai suonato in tutti i club dell’Italian Mountain Club. Qual è il luogo a cui sei più legato e perché? È davvero difficile scegliere, perché tutti i Super G condividono la stessa energia fatta di amici, musica e divertimento, ma ognuno ha una propria identità e una location unica. A Courmayeur sono particolarmente legato perché è stato il primo, mentre Madonna di Campiglio ha un posto speciale nel mio cuore: i miei genitori mi portavano a sciare lì fin da piccolo. Poi ci sono Cortina, Cervinia, ognuno ha qualcosa di speciale. È bello vedere come questo progetto sia cresciuto negli anni. Ormai il Super G è una vera e propria istituzione dell’après-ski. In montagna, con la neve intorno e il pubblico già carico di giornata, che tipo di DJ set ti viene naturale costruire? Definirei il mio DJ set molto libero. Oltre a cantare i miei pezzi, mi piace mixarli con hit internazionali attraverso mashup ed edit

You were already coming to Super G when Courmayeur was its only location; today, you’ve played at every club in the Italian Mountain Club. Which place do you feel most connected to, and why? It’s really hard to choose, because all the Super G clubs share the same energy of friends, music, and fun, but each one has its own identity and a unique location. I’m particularly attached to Courmayeur because it was the first, while Madonna di Campiglio has a special place in my heart: my parents used to take me skiing there when I was little. Then there’s Cortina, Cervinia—each one has something special. It’s great to see how the project has grown over the years. By now, Super G has become a true après-ski institution. In the mountains, surrounded by snow and with the crowd already buzzing after a day on the slopes, what kind of DJ set comes naturally to you? I’d describe my DJ set as very free. As well as performing my own

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che produco personalmente, cercando anche di sorprendere il pubblico. D’altronde, oltre a essere un cantante, sono un DJ, ed è una parte di me che non ho mai abbandonato. L’obiettivo è sempre lo stesso: far divertire le persone, vederle cantare, saltare e dimenticarsi per un momento di tutto il resto. Quando vedo la felicità negli occhi del pubblico e tutti con le mani alzate, per me la missione è compiuta.

tracks, I like mixing them with international hits through mashups and edits that I produce myself, always trying to surprise the crowd too. After all, I’m not only a singer, I’m also a DJ, and that’s a part of me I’ve never left behind. The goal is always the same: to make people have fun, see them sing, jump, and forget about everything else for a while. When I see happiness in the crowd’s eyes and everyone has their hands in the air, then for me, mission accomplished.

“Milano Cortina” è nata con Il Pagante e racconta un immaginario che vi appartiene molto: città, montagna, amici e musica. Che effetto ti ha fatto portarla dal vivo per la prima volta proprio al Super G di Cortina? Con Il Pagante ho un rapporto molto spontaneo: ci sentiamo spesso durante l’anno, ci scambiamo opinioni e nuova musica. Con “Milano Cortina” è successo proprio questo. Appena mi hanno fatto sentire il brano, mi ci sono subito ritrovato. C’era anche l’energia delle Olimpiadi, quindi è stato tutto giusto al momento giusto. Io ho voluto aggiungere un tocco di romanità al pezzo. Cantarla per la prima volta al Super G di Cortina è stato bellissimo, anche perché una parte del pubblico giocava in casa con me: a Cortina ci sono tantissimi romani. E poi nel brano citiamo proprio il Super G, quindi cantarla lì ha reso tutto ancora più speciale. Non vedo l’ora di rifarlo.

“Milano Cortina” was created with Il Pagante and captures a world that feels very much your own: the city, the mountains, friends, and music. What was it like performing it live for the first time at Super G in Cortina? My relationship with Il Pagante is very spontaneous: we talk often throughout the year, exchange opinions, and play each other new music. That’s exactly what happened with “Milano Cortina.” As soon as they played me the track, I immediately connected with it. There was also all the energy surrounding the Olympics, so everything came together at the right time. I wanted to add a touch of Rome to the track. Performing it for the first time at Super G in Cortina was amazing, also because part of the crowd was almost on home turf with me: there are so many Romans in Cortina. And we actually mention Super G in the song, so performing it there made everything even more special. I can’t wait to do it again.

Le serate migliori sono quelle in cui succede qualcosa di inatteso e tutti se lo portano via. Qual è la sensazione che vorresti lasciare al pubblico di Super G quando finisce il tuo set? Ogni volta che mi esibisco cerco di creare un vero e proprio viaggio, e voglio che tutte le persone che mi ascoltano lo vivano insieme a me. Un viaggio fatto di spensieratezza, divertimento, felicità ed emozioni. Mi piace pensare che ognuno torni a casa con un bel ricordo. Non conta avere il video o la foto perfetta, ma portarsi dietro una bella emozione. Alla fine è questo che voglio trasmettere con la mia musica, perché tanto a noi domani ci passa. E ci passerà per sempre.

The best nights are the ones when something unexpected happens and everyone takes that memory home with them. What feeling would you like the Super G crowd to leave with when your set is over? Every time I perform, I try to create a real journey, and I want everyone listening to experience it with me. A journey made of carefree moments, fun, happiness, and emotion. I like to think that everyone goes home with a great memory. It’s not about having the perfect video or the perfect photo, but about taking a great feeling home with you. In the end, that’s what I want to convey through my music, because by tomorrow, whatever we’re going through will pass. And it always will.

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GUEST ON BOARD di Valeria Oneto

Per la prossima stagione invernale, Ford rafforza il legame con Super G con Guest on Board, il progetto che accompagna DJ, artisti, ospiti e team verso le venue, trasformando il viaggio in montagna nel primo capitolo dell’esperienza. Ne parliamo con Marco Bonanni di Ford Italia.

For the upcoming winter season, Ford strengthens its partnership with Super G through Guest on Board, the project that takes DJs, artists, guests, and team members to the venues, turning the journey to the mountains into the first chapter of the experience. We spoke with Marco Bonanni of Ford Italia.

Guest on Board accompagna DJ, artisti e guest verso le venue Super G. Cosa vi ha convinto dell’idea di trasformare il viaggio in montagna da semplice spostamento al primo capitolo dell’esperienza? Per noi la driving experience fa parte dell’identità del brand. Il Tourneo Custom è pensato perché il viaggio sia qualcosa da vivere, non solo un trasferimento. Ci piaceva che il primo contatto con l’esclusività e la cura del mondo Super G avvenisse già in auto.

Guest on Board takes DJs, artists, and guests to Super G venues. What appealed to you about the idea of turning the journey to the mountains from a simple transfer into the first chapter of the experience? For us, the driving experience is part of the brand’s identity. The Tourneo Custom is designed to make the journey something to experience, not simply a way of getting from one place to another. We liked the idea that the first encounter with the exclusivity and attention to detail of the Super G world could begin right inside the vehicle.

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Prima ancora di arrivare al Super G, a bordo cresce l’attesa, parte la musica, si crea connessione. Che tipo di energia volete far vivere a chi viaggia verso Super G? Vogliamo che il viaggio sia già una storia da vivere e raccontare: c’è la musica, il paesaggio che scorre, nascono contenuti, risate e momenti da condividere. L’esperienza Super G comincia prima, strada facendo. Guardando al prodotto: cosa, concretamente, rende il Tourneo Custom adatto a questo tipo di viaggio? L’impianto audio B&O, esaltato dall’insonorizzazione dell’abitacolo, l’ampia superficie vetrata e le poltrone comode e accoglienti. In configurazione conferenza cambiano il modo di stare insieme a bordo. Si viaggia rilassati per arrivare carichi di energia.

Even before arriving at Super G, anticipation builds on board, the music starts, and connections are made. What kind of energy do you want people to experience on their way to Super G? We want the journey itself to become a story worth living and sharing: there’s music, the landscape passing by, and moments of laughter, content, and connection along the way. The Super G experience begins before you arrive, while you’re still on the road.

Marco Bonanni,

Looking at the vehicle itself, what specifically makes the Tourneo Custom suited to this kind of journey? The B&O sound system, enhanced by the cabin’s sound insulation, the expansive glass surfaces, and the comfortable, welcoming seats. In conference configuration, they transform the way people spend time together on board. You travel in comfort and arrive full of energy.

Brand Manager Cosa vorreste che DJ, guest e staff portassero Ford Pro MCV con sé in venue dell’universo Ford e della partnerWhat would you like DJs, guests, and staff to take ship dopo il viaggio? with them into the venue from the Ford world and the parIl ricordo di un viaggio speciale e la voglia di ritrovare Ford come tnership after the journey? compagna nelle prossime avventure, esperienze e destinazioni. The memory of a special journey and the desire to have Ford alongside them again on their next adventures, experiences, and destinations.

Dalla neve al daylight entertainment, Malfy incontra Super G con TONICX, un format che porta colore, musica e aperitivo in quota. Ne parliamo con Francesca Sicuro, Senior Brand Manager Malfy Gin. TONICX unisce Malfy e Super G per portare una nuova sorpresa nel daylight entertainment di montagna. Cosa vi ha sorpreso di più? La naturalezza dell’incontro tra due mondi. L’energia vibrante di Malfy ha trovato sulla neve una dimensione autentica: colori, musica e aperitivo hanno reso l’après-ski fresco, solare e immediatamente riconoscibile. di Valeria Oneto

Super G trasforma le idee dei brand in esperienze da vivere. Cosa vi ha colpito del modo in cui il team ha interpretato Malfy? Super G ha colto l’essenza più autentica di Malfy, traducendone i valori in un’esperienza coinvolgente. Abbiamo condiviso la volontà di mettere al centro il pubblico, con convivialità, eleganza rilassata e gioia di stare insieme. TONICX è diventato un linguaggio comune, costruito a quattro mani. Una sorpresa deve lasciare il segno. Quando avete capito che TONICX era più di un’attivazione? Il vero “wow” è stato vedere le persone fare proprio il format: brindare, ballare, creare connessioni e condividere momenti. Dai brindisi alle fotografie, fino agli iconici cappellini che hanno colorato le piste, TONICX è diventato un’esperienza da vivere e ricordare. TONICX ha portato Malfy in una nuova dimensione dell’aprèsski. La montagna è tutta da giocare? Questa collaborazione ci ha dimostrato che Malfy può sorprendere senza perdere autenticità. Con Super G abbiamo portato l’aperitivo sulle piste, conquistando uno spazio distintivo nell’après-ski. TONICX unisce prodotto, intrattenimento e community, con ancora molto potenziale da esprimere. Quest’inverno ne vedremo delle belle. From snow to daylight entertainment, Malfy meets Super G with TONICX, a format that brings color, music, and aperitivo to the mountains. We spoke with Francesca Sicuro, Senior Brand Manager at Malfy Gin.

Francesca Sicuro, Senior Brand Manager Malfy Gin

TONICX brings Malfy and Super G together to introduce something new to mountain daylight entertainment. What surprised you the most? How naturally the two worlds came together. Malfy’s vibrant energy found an authentic expression on the snow: color, music, and aperitivo made the après-ski experience fresh, bright, and instantly recognizable. Super G turns brand ideas into experiences people can actually live. What impressed you most about the way the team interpreted Malfy? Super G captured the most authentic essence of Malfy and translated its values into an engaging experience. We shared the desire to put people at the center, through conviviality, relaxed elegance, and the pleasure of being together. TONICX became a shared language, created together. A surprise has to leave a lasting impression. When did you realize that TONICX was more than just an activation? The real “wow” moment came when we saw people make the format their own: raising a glass, dancing, connecting, and sharing moments together. From the toasts and photos to the iconic hats that brought color to the slopes, TONICX became an experience to live and remember. TONICX has brought Malfy into a new dimension of après-ski. Is the mountain a whole new playground? This partnership has shown us that Malfy can continue to surprise without losing its authenticity. Together with Super G, we brought aperitivo to the slopes, carving out a distinctive space within the après-ski world. TONICX brings together product, entertainment, and community, with plenty of potential still to explore. This winter, there is much more to come.

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TONICX unisce prodotto, intrattenimento e community. Super G ha saputo cogliere l’essenza più autentica di Malfy.

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LO SHOW SIETE 16

VOI

PARTICIPATION IS THE ANSWER PARTICIPATION IS THE ANSWER PARTICIPAT Che cosa trasforma un après-ski in qualcosa che non vuoi solo vedere, ma vivere? Serve quell’energia che passa da uno sguardo all’altro, da una mano alzata a una bandiera che attraversa la pista. Serve sentire che quello che sta succedendo non è pensato per essere guardato da lontano, ma per trascinarti dentro. Al Super G parte tutto da una sigla. Senti i fischietti, vedi il bob aprirsi un varco tra la folla e le bandiere iniziare a muoversi sopra le teste. Intorno a te arrivano cappellini colorati, qualcuno ti mette in mano un guantone Super G. Lo alzi, lo indossi, sei già parte di quello che sta accadendo. Poi arriva la musica giusta. Quella che ti prende bene al primo beat, che fa cantare chi hai accanto e rispondere chi è dall’altra parte della pista. Il ritmo sale, i corpi si muovono, le luci cambiano. Sei in montagna, circondato dalla neve e da persone che stanno vivendo lo stesso momento con te. E senza nemmeno accorgertene, non sei più davanti allo show. Sei nello show. E quando le luci si spengono, qualcosa resta con te. Un guantone Super G, un cappellino colorato: dettagli che, una volta a casa, riaccendono tutto. La musica, la neve, le persone, quella carica che non sai spiegare ma che riconosci subito. Al Super G il pubblico non assiste: accende. È la forza che trasforma una performance in un rito e la montagna nel palcoscenico di tutti. PARTICIPATION IS THE ANSWER

What turns an après-ski into something you don’t just want to watch, but experience? It takes that energy that passes from one glance to another, from a raised hand to a flag sweeping across the slopes. You need to feel that what is happening was never meant to be watched from a distance, but to pull you right into it. At Super G, it all starts with a theme tune. You hear the whistles, see the bobsleigh making its way through the crowd, and the flags begin to wave overhead. Colorful hats appear all around you, someone puts a Super G foam hand in yours. You raise it, put it on, and suddenly you are already part of what is happening. Then the right music kicks in. The kind that gets you from the very first beat, that makes the person next to you start singing and someone on the other side of the slope answer back. The rhythm builds, bodies move, the lights change. You are in the mountains, surrounded by snow and by people living exactly the same moment as you. And before you even realize it, you are no longer in front of the show. You are inside it. And when the lights go down, something stays with you. A Super G foam hand, a colorful hat: little details that, once you are back home, bring it all rushing back. The music, the snow, the people, that energy you cannot quite explain but instantly recognize. At Super G, the crowd doesn’t just watch: it ignites the show. It is the force that turns a performance into a ritual and the mountain into everyone’s stage. PARTICIPATION IS THE ANSWER

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ORANGE IS THE NEW BLACK

di Valeria Oneto

L’aperitivo cambia quota e conquista l’inverno. Con Aperol Orange Wave, Campari Group porta la convivialità nel mondo dell’après-ski insieme a Super G. Ne parla Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italian Market di Campari Group. Winter is the New Summer: uno statement che ribalta una convenzione. Perché portare Aperol oltre il suo perimetro naturale, quello della stagione calda? L’aperitivo oggi non è più legato a una stagione, ma a un momento di condivisione. Le persone cercano esperienze autentiche tutto l’anno e la montagna, con la cultura dell’après-ski, rappresenta bene questa evoluzione. Insieme a Super G vogliamo portare lo spirito dell’aperitivo dove le persone hanno voglia di stare insieme, mantenendo al centro l’Originale Aperol Spritz. Con Aperol Orange Wave l’après-ski diventa un rituale collettivo. Cosa trasforma un’attivazione in un appuntamento atteso dal pubblico? Un appuntamento diventa rilevante quando nasce da valori condivisi. Aperol e Super G si incontrano nel modo di vivere la convivialità, autentica e spontanea. La forza di Orange Wave sta nell’equilibrio tra continuità e rinnovamento: un’esperienza riconoscibile che le persone hanno piacere di ritrovare. Quest’anno Aperol Orange Wave diventa un Après-Ski Tour. Cosa distingue un tour da una semplice presenza in quota? Significa far evolvere il rito dell’aperitivo, portandolo in nuovi contesti senza perdere la propria identità. Con Aperol Orange Wave vogliamo connettere luoghi e persone attraverso un’esperienza condivisa. Super G resta una tappa fondamentale e una delle espressioni più autentiche di questo spirito.

The aperitivo moves to a higher altitude and takes on winter. With Aperol Orange Wave, Campari Group brings the spirit of conviviality into the world of après-ski together with Super G. We spoke with Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italian Market at Campari Group.

Alberto Ponchio, Senior Marketing Director Italian Market Campari Group

Winter is the New Summer: a statement that turns convention on its head. Why take Aperol beyond its natural territory, the warmer months? Today, aperitivo is no longer tied to a season, but to a moment of sharing. People look for authentic experiences all year round, and the mountains, with their après-ski culture, perfectly reflect this evolution. Together with Super G, we want to bring the spirit of aperitivo wherever people want to come together, with the Original Aperol Spritz always at the heart of the experience. With Aperol Orange Wave, après-ski becomes a collective ritual. What turns an activation into an event people look forward to? An event becomes meaningful when it is built on shared values. Aperol and Super G come together through the same approach to conviviality: authentic and spontaneous. The strength of Orange Wave lies in the balance between continuity and renewal: a recognizable experience that people enjoy coming back to. This year, Aperol Orange Wave becomes an Après-Ski Tour. What makes a tour different from simply being present in the mountains? It means evolving the aperitivo ritual, bringing it into new settings without losing its identity. With Aperol Orange Wave, we want to connect places and people through a shared experience. Super G remains a key stop and one of the most authentic expressions of this spirit.

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Innovazione, tecnologia, passioni. Al Super G si incontrano nello stesso momento: l’innovazione semplifica i gesti, i servizi rendono più fluido il tempo in quota e le passioni che animano la montagna, tra sport, buon cibo e musica, danno ritmo a ciò che accade intorno. È qui che Mastercard e Super G immaginano una montagna contemporanea e digitale, capace di rendere ogni esperienza davvero Priceless. La collaborazione nasce nel mondo dei pagamenti digitali e, stagione dopo stagione, prende forma sempre di più. La terrazza Priceless del Meraviglioso attraversa le Alpi fino ad arrivare a Cortina d’Ampezzo. Mastercard accompagna gli appassionati della montagna nei momenti che rendono unica la giornata in quota. Al Faloria Cristallo, questa presenza trova la sua espressione più evidente. È qui che prende forma una nuova esperienza della montagna: muoversi in modo fluido e sicuro dalla funivia alla pista, fino al gatto delle nevi. Pagamenti one-click, pick-up dedicati, servizi premium e soluzioni personalizzate accompagnano gli ospiti lungo il percorso, dall’arrivo fino al rientro. Quando scende il sole, entrano in scena le Priceless Nights. La quota cambia luce, la cena si allunga, e la musica prende il centro della scena. Al Meraviglioso, il Menu delle Canzoni trasforma i numeri in musica: trentacinque brani iconici entrano tra una portata e l’altra. Si parte piano, poi la terrazza si accende e cantare diventa la cosa più naturale della serata, trasformando quel momento in un’esperienza autentica e indimenticabile. È l’innovazione a cambiare la montagna. La tecnologia semplifica ogni esperienza, lasciando più spazio alle emozioni che rendono unica la vita in quota.

Innovation, technology, passions. At Super G, they come together in the same moment: innovation simplifies every gesture, services make time in the mountains flow more smoothly, and the passions that bring the mountains to life—from sport and great food to music—set the rhythm for everything happening around you. This is where Mastercard and Super G imagine a contemporary, digital mountain experience, capable of making every moment truly Priceless. The partnership began in the world of digital payments and has continued to evolve season after season. From the Priceless terrace at Meraviglioso to Cortina d’Ampezzo, Mastercard accompanies mountain lovers through the moments that make a day at high altitude unique. At Faloria Cristallo, this presence finds its most powerful expression. Here, a new way of experiencing the mountains takes shape: moving smoothly and securely from the cable car to the slopes and even the snowcat. One-click payments, dedicated pick-up services, premium services, and tailored solutions accompany guests throughout the journey, from arrival to departure. When the sun sets, the Priceless Nights begin. The mountains shift into a different light, dinner lingers on, and music takes center stage. At Meraviglioso, the Song Menu turns numbers into music, with thirty-five iconic tracks woven between courses. It starts quietly, then the terrace comes alive and singing becomes the most natural thing in the world, turning the moment into an authentic and unforgettable experience. Innovation is changing the mountains. Technology simplifies every experience, leaving more room for the emotions that make life at high altitude unique.

INNOVATION IS THE ANSWER

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Una festa comincia quando qualcuno alza un calice e decide che quell’istante merita di essere celebrato. Per il Super G, il brindisi è Ferrari Trento, un brand che negli anni ha saputo seguire il ritmo della prima catena delle Alpi italiane e conquistarne uno spazio ambito: il momento culminante, quello in cui tutto raggiunge il punto più alto e ci si lascia trasportare. Quest’anno, con il nuovo format “Black & White”, Ferrari Trento alza l’asticella e porta al Super G un codice visivo che appartiene alla sua storia e alla sua comunicazione: il bianco e nero. Un’estetica riconoscibile, elegante ed essenziale, che qui diventa un nuovo modo di celebrare. Il rito è sempre lo stesso: un brindisi che passa di mano in mano e trasforma un gruppo di persone in un’unica energia. CELEBRATION IS THE ANSWER

A celebration begins when someone raises a glass and decides that moment deserves to be celebrated. For the Super G, the toast is Ferrari Trento, a brand that over the years has kept pace with the first range of the Italian Alps and carved out a coveted place there: the culminating moment, when everything reaches its peak and you let yourself be swept away. This year, with the new format “Black & White”, Ferrari Trento raises the bar and brings to the Super G a visual language that is part of its history and brand identity: black and white. A recognizable, elegant, and minimalist aesthetic that here becomes a new way to celebrate. The ritual remains the same: a toast that passes from hand to hand and transforms a group of people into a single, unified energy. CELEBRATION IS THE ANSWER

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IL GUSTO DEL TEMPO di Micaela Panzini

Il tempo passa. Lo stile resta. Tassoni e Super G si incontrano in una partnership che mette insieme heritage italiano, visione e un’attitudine sempre contemporanea. Con Patrick Simoni, CMO Tassoni, scopriamo cosa significa essere un’icona senza tempo, e continuare a guardare avanti.

Time passes. Style endures. Tassoni and Super G have joined forces in a partnership that brings together Italian heritage, vision, and a consistently contemporary spirit. With Patrick Simoni, CMO of Tassoni, we discover what it means to be a timeless icon—and to keep looking ahead.

Quali elementi dell’identità di Tassoni sono intoccabili e quali possono evolvere per parlare alle nuove generazioni senza tradire la storia del brand? Intoccabile è il DNA: 230 anni di storia, le radici a Salò, i cedri lavorati a mano, l’esperienza del Mastro Erborista e quella memoria affettiva che rende Tassoni parte dell’immaginario collettivo. Può invece evolvere il modo di interpretare questo patrimonio. Con l’ingresso nel 2021 nel Gruppo Lunelli e a fianco di brand iconici come Ferrari Trento, si apre una Nuova Era nel segno del “Lusso di Osare”: dalla miscelazione più ricercata al mondo no-alcol.

Which elements of Tassoni’s identity are untouchable, and which can evolve to resonate with new generations without betraying the brand’s history? The DNA is untouchable: 230 years of history, roots in Salò, handcrafted cedar boxes, the expertise of the Master Herbalist, and that emotional connection that makes Tassoni part of the collective imagination. What can evolve, however, is the way we interpret this heritage. With Tassoni’s entry into the Lunelli Group in 2021, alongside iconic brands like Ferrari Trento, a New Era begins under the banner of “The Luxury of Daring”: from the most sophisticated mixology to the non-alcoholic world.

Che cosa significa per Tassoni entrare nell’uWhat does it mean for Tassoni to enter niverso dell’après-ski e in un nuovo momento the world of après-ski and a new era of di consumo? consumption? L’incontro con Super G nasce come sinergia tra due The partnership with Super G emerged as a synergy icone del lifestyle contemporaneo. La Cedrata esce dalbetween two icons of contemporary lifestyle. Cedrata is Patrick Simoni, CMO Tassoni la sua comfort zone e, insieme a soda e spirits, diventa stepping out of its comfort zone and, alongside soda and protagonista di cocktail e mocktail d’autore, entrando in spirits, is taking center stage in signature cocktails and nuovi rituali di consumo. Ne è un esempio il BitterTass, mocktails, becoming part of new drinking rituals. One che unisce Cedrata e Bitter del Lago in un aperitivo d’autore, example is the BitterTass, which combines Cedrata and Bitter del originale e fuori dagli schemi. Lago in a signature aperitif that’s original and unconventional. Come immaginate l’evoluzione del rapporto tra Tassoni e Super G, e cosa può insegnare sul dialogo tra heritage e nuove culture? L’obiettivo è fare di Tassoni il luxury soft drink 100% italiano scelto per i momenti di convivialità. L’incontro con Super G va in questa direzione, unendo il marchio a musica, montagna e lifestyle contemporaneo: l’heritage non è un vincolo, ma la base per evolvere restando rilevanti.

How do you envision the evolution of the relationship between Tassoni and Super G, and what can it teach us about the dialogue between heritage and new cultures? The goal is to make Tassoni the 100% Italian luxury soft drink of choice for moments of togetherness. The partnership with Super G moves in this direction, linking the brand to music, the mountains, and contemporary lifestyle: heritage isn’t a constraint, but the foundation for evolving while remaining relevant.

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QUESTIONE DI

FEELING

Ci sono sapori pieni, rotondi, persistenti. Quelli che, nel posto giusto, fanno succedere qualcosa in più.

Some flavors are rich, rounded, and lingering. The kind that, in the right place, can make something more happen.

Una forma perfetta di Grana Padano Riserva in vetrina. Frutto di una lunga stagionatura e di un sapere che si tramanda nel tempo. Un piatto che arriva a tavola, con l’ultima spolverata di Grana Padano DOP, capace di esaltarne ogni sapore. Una band che attacca proprio mentre assaggi. Fuori, la montagna, la neve, il freddo. Dentro, Meraviglioso.

A perfect wheel of Grana Padano Riserva on display. The result of long ageing and expertise passed down through generations. A dish arrives at the table with a final dusting of Grana Padano PDO, enhancing every flavor. A band strikes up just as you take your first bite. Outside, the mountains, the snow, the cold. Inside, Meraviglioso.

Il gusto passa da una forchetta a un bicchiere, tra le conversazioni, le risate e le canzoni cantate insieme, anche da chi dice di essere stonato. Si trova sempre una ragione per restare, che sia una cena o un pranzo che continua con l’après-ski.

Taste moves from fork to glass, through conversations, laughter, and songs sung together—even by those who claim they can’t carry a tune. There is always a reason to stay a little longer, whether it is dinner or a lunch that naturally flows into après-ski.

La qualità è sempre il punto di partenza. Poi ci sono le persone, la musica e il gusto di divertirsi. E quel sapore autentico che sa trasformare un momento in un ricordo.

Quality is always the starting point. Then come the people, the music, and the pleasure of having a good time. And that authentic flavor that can turn a moment into a memory.

ITALIAN TASTE IS THE ANSWER

Tenuta Luce - Frescobaldi

MADE IN

TUSCANY di Valeria Oneto

Dalle radici toscane alle vette delle Alpi, Frescobaldi porta al Super G una cultura del vino fatta di territorio, ospitalità e condivisione. Ne parliamo con Lamberto Frescobaldi, Presidente del Gruppo.

From its Tuscan roots to the peaks of the Alps, Frescobaldi brings to Super G a wine culture shaped by terroir, hospitality, and sharing. We spoke with Lamberto Frescobaldi, President of the Group.

La tradizione ha radici profonde, ma deve saper viaggiare. Come fa Frescobaldi a parlare al presente e a un pubblico internazionale? Da oltre sette secoli la nostra famiglia vive il vino come un atto d’amore verso la terra, le persone e il tempo. La tradizione è il punto da cui partiamo, non quello dove ci fermiamo. Portare Frescobaldi nel mondo significa condividere emozioni universali, legate alla bellezza e alla convivialità, custodendo la nostra eredità e facendola dialogare con culture diverse.

Tradition has deep roots, but it also needs to travel. How does Frescobaldi stay relevant today and speak to an international audience? For more than seven centuries, our family has experienced wine as an act of love for the land, for people, and for time. Tradition is where we begin, not where we stop. Bringing Frescobaldi to the world means sharing universal emotions connected to beauty and conviviality, while preserving our heritage and allowing it to engage with different cultures.

Dalle tenute toscane alle vette delle Alpi: perché avete scelto Super G e Meraviglioso? Il vino, come lo sport e la montagna, è fatto di passione, dedizione ed emozioni da condividere. Super G e Meraviglioso creano incontri autentici tra persone da tutto il mondo. Sulle Alpi ritroviamo i valori della nostra ospitalità: rispetto per la natura, ricerca dell’eccellenza e piacere di stare insieme.

Lamberto Frescobaldi, President Frescobaldi Group

Lingue diverse, un’unica voglia di stare insieme. Che cosa racconta un calice Frescobaldi al Super G? Un calice Frescobaldi racconta una storia di territori, persone e passione. Al Super G accompagna il rientro da una discesa, una conversazione tra amici, un brindisi al tramonto. Il vino unisce persone che parlano lingue diverse ma condividono le stesse emozioni. È qui che la cultura toscana incontra lo spirito internazionale della montagna, nella bellezza della natura e nella gioia dello stare insieme.

From the Tuscan estates to the peaks of the Alps: why did you choose Super G and Meraviglioso? Wine, like sport and the mountains, is made of passion, dedication, and emotions to be shared. Super G and Meraviglioso create authentic encounters between people from all over the world. In the Alps, we find the same values that define our approach to hospitality: respect for nature, a pursuit of excellence, and the pleasure of being together.

Different languages, one shared desire to come together. What does a glass of Frescobaldi tell at Super G? A glass of Frescobaldi tells a story of places, people, and passion. At Super G, it accompanies the return from a day on the slopes, a conversation among friends, or a toast at sunset. Wine brings together people who speak different languages but share the same emotions. This is where Tuscan culture meets the international spirit of the mountains, through the beauty of nature and the joy of being together. Tenuta CastelGiocondo - Frescobaldi

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CALVISIUS CUP. RITUALE DA VINCITORI di Micaela Panzini

Questa stagione, Calvisius entra al Meraviglioso e mette il caviale al centro dell’esperienza a tavola. Dalla partnership nasce la Calvisius Cup: il nuovo rituale del Meraviglioso, in cui il caviale arriva in sala dentro una coppa ispirata ai trofei dei campioni. Un gesto pensato per valorizzare il prodotto, sorprendere gli ospiti e trasformare l’assaggio in un momento condiviso che resta tra i ricordi della montagna. Perché Calvisius ha scelto Super G per dare vita alla Calvisius Cup e creare un nuovo rituale? Abbiamo scelto Super G perché ci è sembrato il posto giusto per vivere il caviale con naturalezza: in montagna, a tavola, tra amici. Abbiamo subito avuto voglia di costruire qualcosa insieme. La Calvisius Cup nasce per incuriosire anche chi non ha mai assaggiato il caviale e trasformare il tempo trascorso a tavola in un’esperienza divertente e memorabile.

This season, Calvisius arrives at Meraviglioso and places caviar at the heart of the dining experience. The partnership gives rise to the Calvisius Cup: Meraviglioso’s new ritual, where caviar is brought to the table in a cup inspired by championship trophies. A gesture designed to enhance the product, surprise guests, and turn the tasting experience into a shared moment that becomes part of their memories of the mountains. Why did Calvisius choose Super G to bring the Calvisius Cup to life and create a new ritual? We chose Super G because it felt like the right place to enjoy caviar naturally: in the mountains, around a table, among friends. We immediately felt the desire to create something together. The Calvisius Cup was designed to spark the curiosity of people who may never have tried caviar before and to turn time spent at the table into a fun and memorable experience.

Cosa significa essere “winner” nella Calvisius Cup e come si traduce questo concetto in un momento What does it mean to be a “winner” in the Calvisius Cup, da vivere e celebrare insieme, oltre il podio sportivo? and how does this concept become a moment to experienOgnuno ha piccole e grandi vittorie da festeggiare: un risulce and celebrate together, beyond the sporting podium? Stefano Bottoli, tato, una sfida superata o essere riusciti, finalmente, a riunire Everyone has small and big victories worth celebrating: reaSales Director Calvisius gli amici. La coppa richiama il gesto di alzarla e celebrare. Ci ching a goal, overcoming a challenge, or finally managing to piace portare questo spirito a tavola, dove la soddisfazione di uno bring friends together. The Cup recalls the gesture of raising a trophy diventa una festa per tutti. Quando succede qualcosa di bello, viene in celebration. We like the idea of bringing that spirit to the table, where naturale volerlo condividere. one person’s satisfaction becomes a celebration for everyone. When something good happens, it feels natural to want to share it. Quale esperienza volete offrire attraverso la Calvisius Cup e quali valori accomunano Calvisius e Super G? What kind of experience do you want to offer through the CalVorremmo che, vedendo arrivare la Cup, un ospite dicesse: “La provisius Cup, and what values do Calvisius and Super G share? viamo anche noi?”. A noi il compito di accompagnarlo con un ottimo We would like guests to see the Cup arrive and say, “Shall we try it prodotto e un servizio attento, anche attraverso la formazione del too?” Our role is to accompany them with an excellent product and personale. Insieme raccontiamo l’eccellenza del Made in Italy: Calattentive service, also through staff training. Together, we represent visius con il caviale, Super G con la ristorazione e l’accoglienza. Un the excellence of Made in Italy: Calvisius through caviar, and Super G valore che si ritrova in ciò che porti in tavola e nel modo in cui fai through dining and hospitality. It is a value expressed both in what you sentire le persone. bring to the table and in the way you make people feel.

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THE ART OF PURENESS di Micaela Panzini

Nell’alta ospitalità, l’eccellenza vive nei dettagli. Con Millennium Water, San Benedetto porta a tavola una storia millenaria di purezza, unendo qualità, design e italianità. Perché quando ogni elemento conta, EXCELLENCE IS THE ANSWER. Ne parliamo con Vincenzo Tundo, Direttore Commerciale e Marketing di San Benedetto. Purezza, qualità e design si incontrano. Qual è la visione alla base del progetto e cosa rappresenta oggi per il brand? Millennium Water nasce per portare nell’alta ristorazione i valori di San Benedetto: italianità, qualità e innovazione. Nasce da una falda a 236 metri, protetta da oltre 5.000 anni, con nitrati inferiori allo 0,0001%. A questa purezza abbiamo unito un design elegante, pensato per i contesti più ricercati. Oggi è una delle massime espressioni del nostro posizionamento nel fuori casa, dove l’acqua diventa parte dell’esperienza. Un’acqua millenaria che, con il suo design, entra nella mise en place. Quanto conta oggi la cura dei dettagli nel creare un’esperienza a tavola fatta di raffinatezza, armonia e identità? Oggi il dettaglio fa la differenza: nell’alta ospitalità ogni elemento, dalla cucina alla mise en place, contribuisce all’esperienza. Per noi il vero lusso è attenzione e con Millennium Water abbiamo unito contenuto e forma: un’acqua di origine millenaria e un design sinuoso ed elegante, capace di inserirsi con discrezione sulla tavola.

In fine dining, excellence lies in the details. With Millennium Water, San Benedetto brings a millennia-old history of purity to the table, combining quality, design, and Italian spirit. Because when every detail matters, EXCELLENCE IS THE ANSWER. We discuss this with Vincenzo Tundo, San Benedetto’s Sales and Marketing Director. Purity, quality, and design come together. What is the vision behind the project, and what does it represent for the brand today? Millennium Water was created to bring San Benedetto’s values— Italian spirit, quality, and innovation—to fine dining. It originates from an aquifer 236 meters deep, protected for over 5,000 years, with nitrate levels below 0.0001%. We’ve combined this purity with an elegant design, crafted for the most sophisticated settings. Today, it’s one of the finest expressions of our positioning in the out-of-home sector, where water becomes part of the experience.

A millennia-old water that, thanks to its design, becomes part of the table setting. How important is attention to detail today in creating a dining experience characterized by refinement, harmony, and identity? Today, detail makes all the difference: in high-end hospitality, every element—from the cuisine to the table setting— Vincenzo Tundo, Sales & Marketing contributes to the experience. For us, true luxury is attention to Director San Benedetto detail, and with Millennium Water we have united substance and form: water with a millennia-old heritage and a sinuous, elegant design that blends discreetly into the table setting.

Cosa accomuna San Benedetto e Meraviglioso nella visione dell’ospitalità e come si traduce questa filosofia nel modo di vivere la tavola? San Benedetto e Meraviglioso condividono un’idea di ospitalità italiana fatta di qualità, bellezza e attenzione alle persone. La tavola è uno spazio di incontro e condivisione, dove anche i gesti più semplici contribuiscono all’esperienza. Millennium Water interpreta questa filosofia con discrezione ed eleganza: unisce qualità e stile e accompagna il momento gastronomico, contribuendo a renderlo autenticamente italiano.

What do San Benedetto and Meraviglioso have in common in their vision of hospitality, and how does this philosophy translate into the dining experience? San Benedetto and Meraviglioso share a vision of Italian hospitality rooted in quality, beauty, and a focus on people. The dining table is a space for gathering and sharing, where even the simplest gestures contribute to the experience. Millennium Water embodies this philosophy with discretion and elegance: it combines quality and style and complements the dining experience, helping to make it authentically Italian.

Julius Meinl L’arte viennese del caffè dal 1862. Super G Cervinia, 4.478 mlsm, Monte Cervino

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di Sara Fumagallo

UNA FIRMA NELL’ARIA

Con Dune, l’essenza firmata AnnaTwelve, Super G veste la sua atmosfera di un nuovo segno distintivo: invisibile, intenso, impossibile da dimenticare. Un ricordo che resta.

With Dune, the signature fragrance by AnnaTwelve, Super G infuses its atmosphere with a new hallmark: invisible, intense, unforgettable. A memory that lingers.

Cosa significa per un’azienda che produce essenze firmare una partnership con Super G? Per AnnaTwelve firmare una partnership con Super G significa portare la fragranza oltre la sua dimensione tradizionale e trasformarla in parte dell’esperienza di un luogo. È questo il cuore dell’identità olfattiva: associare a un ambiente una firma invisibile ma riconoscibile, capace di contribuire alla sua atmosfera e, nel tempo, di renderlo ancora più memorabile. In questo incontro tra due brand che condividono una forte attenzione all’esperienza è nata la scelta di Dune come firma olfattiva di Super G.

What does it mean for a company that produces fragrances to enter into a partnership with Super G? For AnnaTwelve, partnering with Super G means taking fragrance beyond its traditional dimension and turning it into part of the experience of a place. This is the essence of olfactory identity: giving a space an invisible yet recognizable signature, one that contributes to its atmosphere and, over time, makes it even more memorable. It was through this meeting of two brands that share a strong focus on experience that Dune was chosen as Super G’s signature scent.

Quali note olfattive e sensazioni avete scelto per raccontare l’atmosfera del Super G? Descrivetela in tre parole. Dune è una fragranza intensa e avvolgente, costruita intorno alle note di lampone, zafferano e legno di Oud. Ha carattere, personalità e una forte capacità di lasciare il segno: caratteristiche che abbiamo sentito immediatamente affini all’energia e all’identità di Super G. Se dovessimo raccontarla in tre parole: avvolgente, distintiva, memorabile.

Gessica Perani, Head of Marketing & Digital Sales AnnaTwelve

Uno degli aspetti più affascinanti dell’olfatto è la sua capacità di creare ricordi. Che tipo di memoria o di emozione vorreste lasciare a chi incontra questa fragranza al Meraviglioso? L’aspetto più affascinante dell’olfatto è proprio il suo legame con la memoria. Vorremmo che Dune diventasse uno di quei dettagli che si percepiscono quasi inconsapevolmente ma che, una volta lontani, hanno il potere di riportarci in un luogo e in un momento preciso. Che incontrarla nuovamente possa far riaffiorare l’atmosfera del Meraviglioso: la montagna, la convivialità, la musica, le persone e la sensazione di aver vissuto qualcosa di speciale.

Which notes and sensations did you choose to capture the atmosphere of Super G? Describe it in three words. Dune is an intense, enveloping fragrance built around notes of raspberry, saffron and oud wood. It has character, personality and a strong ability to leave a lasting impression—qualities we immediately felt were in tune with the energy and identity of Super G. If we had to describe it in three words: enveloping, distinctive, memorable.

One of the most fascinating aspects of the sense of smell is its ability to evoke memories. What kind of memory or emotion would you like to leave with those who encounter this fragrance at Meraviglioso? That connection with memory is precisely what makes scent so fascinating. We would like Dune to become one of those details you notice almost unconsciously, but that, once you are far away, has the power to bring you back to a specific place and moment. We hope that encountering it again can bring back the atmosphere of Meraviglioso: the mountains, the conviviality, the music, the people, and the feeling of having experienced something special.

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THE SUPER G LOOK FOR HER Al Super G anche la neve diventa una passerella. Tra alta quota e après-ski, il dress code gioca con attitude e un tocco di glamour. Capi tecnici si mixano a knitwear cozy, accessori statement e dettagli irresistibilmente chic. Tutto quello che serve per essere cool dalla prima discesa all’ultimo drink.

At Super G, even the snow becomes a runway. Between high altitude and après-ski, the dress code plays with attitude and a touch of glamour. Technical pieces are mixed with cozy knitwear, statement accessories, and irresistibly chic details. Everything you need to stay cool from the first run to the last drink.

Aria Eyewear

Mastercard

Occhiali da sole Kripton Kripton Sunglasses

Click to pay

Il Pagante x Super G designed by Linea Daria Cappello Fedora bordeaux Burgundy Fedora Hat

Lacoste

Colmar

Cardigan jacquard metallizzato sfumato

Tote bag in pelliccia sintetica

Cardigan in gradient metallic jacquard

Faux Fur Tote Bag

Ami Paris

Pelliccia in shearling

Swarovski

Orecchini a cerchio collezione Classica Hoop earrings Classica collection

Long shearling coat

Colmar

Pantaloni da sci Ski pants

Icebreaker

Prada

Maglia termica in lana Merino

Doposci in montone

Merino Wool Thermal Sweater

Sheepskin boots

NSWER FASHION IS THE ANSWER FASHION IS THE ANSWER FASHION IS THE ANSWER FASHION IS THE ANS

THE SUPER G LOOK FOR HIM Lo stile in alta quota ha tutto un altro sapore. Soprattutto se sei al Super G. Tra soft clubbing e party al tramonto, il guardaroba dell’iconico après-ski mixa performance e attitude, comfort e dettagli statement. Capi tecnici, calzature bold e accessori che fanno la differenza: ecco una selezione dei pezzi più cool da indossare sulla neve, dentro e fuori pista.

Style hits differently at high altitude. Especially at Super G. Between soft clubbing and sunset parties, the wardrobe of the iconic après-ski scene blends performance with attitude, comfort with statement details. Technical pieces, bold footwear, and accessories that make all the difference: here is a selection of the coolest items to wear on the snow, both on and off the slopes.

Moncler Grenoble Guanti in pelle

Etro

Leather gloves

Berretto in cashmere Cashmere beanie

Aria Eyewear

Occhiale da sole Kripton Kripton Sunglasses

Il Pagante x Super G designed by Linea Daria Fiaschetta Portachiavi Keychain Flask

Lacoste

Colmar

Giacca da sci

Cardigan in misto lana

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Colmar

Pantaloni da sci Ski pants

Blundstone Stivali Chelsea Chelsea Boots

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Maglia termica in lana Merino Merino Wool Thermal Sweater

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A WHITE

CROCODILE AFFAIR di Valeria Oneto

Il Coccodrillo originale Lacoste ha cambiato campo. Dopo una vita passata tra linee bianche, terra rossa e campi da tennis, Super G lo porta sulla neve e gli fa indossare una maschera da sci. L’incontro tra i due mondi è iniziato lo scorso anno a Cortina, nell’inverno dei Giochi Olimpici. Lo Chalet Lacoste ha portato i codici del brand dentro il ritmo dell’après-ski Super G, tra musica, stile e persone. Da lì è nata una domanda semplice: che cosa succede quando un’icona come il Coccodrillo entra davvero nella montagna? La risposta è White Crocodile on the Slopes. Un segno creato da Lacoste e Super G: il Coccodrillo si veste di bianco, indossa la maschera e cambia panorama, senza perdere la propria identità. Si apre così un nuovo capitolo del suo linguaggio. Questa intuizione prende forma nella collaborazione Super G x Lacoste, dedicata al team Super G. Le polo nere a maniche

The original Lacoste Crocodile has changed courts. After a lifetime spent among white lines, red clay, and tennis courts, Super G has brought it onto the snow and given it a ski mask. The meeting between these two worlds began last year in Cortina, during the winter of the Olympic Games. Chalet Lacoste brought the brand’s codes into the rhythm of Super G après-ski, through music, style, and people. From there, a simple question emerged: what happens when an icon like the Crocodile truly steps into the mountains? The answer is White Crocodile on the Slopes. A symbol created by Lacoste and Super G: the Crocodile dresses in white, puts on a ski mask, and changes scenery without losing its identity. In this way, a new chapter in its language begins. This idea takes shape in the Super G x Lacoste collaboration, created for the Super G team. The black long-sleeved polos bring

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lunghe portano in montagna un capo iconico Lacoste, interpretato per un nuovo scenario. A definirne l’identità è il combo logo sviluppato per la collaborazione: il White Crocodile con la maschera da sci dialoga con il Coccodrillo originale Lacoste e con la firma Super G. Un intervento grafico che unisce i codici del brand a un immaginario di montagna fatto di musica, energia e stile.

an iconic Lacoste piece into the mountains, reinterpreted for a new setting. Defining its identity is the combo logo developed for the collaboration: the White Crocodile wearing a ski mask interacts with the original Lacoste Crocodile and the Super G signature. A graphic intervention that brings together the brand’s codes with mountain-inspired imagery made of music, energy, and style.

La capsule viene indossata da chi fa vivere il palcoscenico delle Alpi italiane ogni giorno. E diventa così più di un capo: il segno visibile di un incontro che ha trovato sulle piste il suo campo da gioco.

The capsule is worn by those who bring the stage of the Italian Alps to life every day. And so it becomes more than a garment: it is the visible sign of a meeting that has found its playing field on the slopes.

LIFESTYLE IS THE ANSWER

IN CASO DI NEVE COLMAR Al Super G il freddo fa parte del gioco. Neve, aria aperta e continui passaggi tra dentro e fuori richiedono allo staff presenza, energia e capacità di adattarsi ai ritmi dell’alta quota. Quando la montagna alza il livello, anche ciò che indossi deve essere all’altezza. Lo show non lo fanno solo gli artisti. Lo creano anche le persone

At Super G, the cold is part of the game. Snow, open-air spaces, and the constant movement between indoors and outdoors demand presence, energy, and the ability to adapt to the rhythms of life at high altitude. When the mountain raises the bar, what you wear has to rise to the occasion too.

FORMANCE IS THE ANSWER PERFORMANCE IS THE ANSWER PERFORMANC 40

che aprono le porte, accolgono gli ospiti, preparano la mise en place, lavorano dietro al bancone e si muovono sulla neve perché l’esperienza Super G possa prendere vita. Sono loro a dare forma al Super G, con attenzione, competenza e un’energia che accompagna ogni ospite. Colmar è al fianco di questa squadra da anni. La performance ha più di una forma: quella sportiva, che il brand conosce da sempre, e quella quotidiana di chi fa funzionare il club. Restare al caldo e protetti significa poter lavorare con comfort, libertà di movimento e concentrazione, anche nelle condizioni più impegnative. I capi Colmar accompagnano ogni gesto della giornata e, proprio attraverso questa presenza costante, sono diventati un segno riconoscibile del Super G. Li incontri sulla neve, dietro al bancone, tra i tavoli e nel ritmo dell’après-ski: una divisa che unisce funzione e stile e che, stagione dopo stagione, contribuisce a definire l’identità del Super G.

The show isn’t created by the artists alone. It is also brought to life by the people who open the doors, welcome guests, prepare the mise en place, work behind the bar, and move across the snow to make the Super G experience happen. They are the ones who shape Super G, with care, expertise, and an energy that accompanies every guest. Colmar has stood alongside this team for years. Performance takes more than one form: there is the sporting performance the brand has always known, and the everyday performance of those who keep the club running. Staying warm and protected means being able to work in comfort, with freedom of movement and focus, even in the most demanding conditions. Colmar garments accompany every movement throughout the day and, through this constant presence, have become a recognizable part of Super G. You see them on the snow, behind the bar, among the tables, and in the rhythm of après-ski: a uniform that combines function and style and, season after season, helps define the identity of Super G.

PERFORMANCE IS THE ANSWER

CE IS THE ANSWER PERFORMANCE IS THE ANSWER PERFORMANCE IS THE 41

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di Manuela Barbieri

Il warm-up è il punto d’incontro tra icebreaker e Super G: per icebreaker significa performance, protezione e calore, per Super G trasformare la pista in un après-ski pronto a esplodere.

The warm-up is the connection between icebreaker and Super G: for icebreaker, it means performance, protection, and warmth; for Super G, it means turning the slopes into an après-ski ready to come alive.

Come avete tradotto questo doppio significato nella collaborazione? Per noi il warm-up parte dal calore, alla base di ogni esperienza sulla neve. Prima di pensare alla performance, al divertimento o all’après-ski, devi sentirti bene e protetto. Il nostro abbigliamento in lana merino, soprattutto il primo strato a contatto con il corpo, regola naturalmente la temperatura, garantendo comfort e calore. Da qui nasce l’incontro con Super G: partiamo dal corpo e arriviamo all’energia della pista. Prima ci si scalda per la montagna, poi si accende l’atmosfera.

How did you translate this double meaning into the partnership? For us, the warm-up starts with warmth, the foundation of every experience on the snow. Before thinking about performance, fun, or après-ski, you need to feel comfortable and protected. Our merino wool apparel— especially the base layer worn next to the skin—naturally regulates body temperature, providing comfort and warmth. This is where our connection with Super G begins: we start with the body and build up to the energy of the slopes. First, you warm up your body for the mountains. Then, the atmosphere warms up around you.

icebreaker fa già naturalmente parte del mondo della montagna. Cosa cambia quando entra in un contesto come Super G? È qui che emerge la versatilità della lana merino: nata per accompagnarti durante l’attività sportiva, offre comfort anche dopo, dalla pista all’après-ski, senza bisogno di cambiarsi. Una filosofia che portiamo oltre la montagna con la collezione Everyday, pensata per la vita di tutti i giorni. Super G racconta bene questo passaggio tra performance e lifestyle, perché oggi vivere la montagna significa sempre meno scegliere tra i due.

Giorgio D’Aprile, General Manager icebreaker EMEA

“The Warm-Upper” diventa la personificazione della partnership: scalda il corpo, la pista e il pubblico. Come lo avete immaginato? “The Warm-Upper” vive la montagna a 360 gradi: ama la natura, lo sport e la vita all’aria aperta, ma anche la musica e la socialità dell’après-ski. Cerca qualità, stile e prodotti versatili, capaci di accompagnarlo durante tutta la giornata senza dover scegliere tra performance, comfort e stile. È questa la visione di icebreaker: una montagna da vivere non solo come luogo in cui performare, ma come cultura. Dal primo layer del mattino fino all’ultimo momento della giornata, sempre in connessione con la natura.

icebreaker is already naturally part of the mountain world. What changes when it enters a setting like Super G? This is where the versatility of merino wool really comes through. Designed to support you during physical activity, it continues to provide comfort afterwards, taking you from the slopes to après-ski without the need to change. It is a philosophy we also take beyond the mountains with our Everyday collection, created for daily life. Super G perfectly represents this transition between performance and lifestyle, because experiencing the mountains today increasingly means no longer having to choose between performance and lifestyle.

“The Warm-Upper” becomes the embodiment of the partnership: warming up the body, the slopes, and the crowd. How did you imagine this figure? The “The Warm-Upper” experiences the mountains in every dimension: they love nature, sport, and the outdoors, but also music and the social side of après-ski. They look for quality, style, and versatile products that can take them through the entire day without having to choose between performance, comfort, and style. This is icebreaker’s vision: the mountains not simply as a place to perform, but as a culture to live. From the first base layer in the morning to the final moments of the day, always connected to nature.

S ALWAYS THE ANSWER MOUNTAIN IS ALWAYS THE ANSWER MOUNTAIN IS

WHY SUMMER? Secondo i numeri di JFC, società di consulenza turistica, nell’estate 2026 gli arrivi nelle località montane hanno raggiunto circa 7,8 milioni, con una crescita del 14,4% rispetto al 2025, mentre le presenze hanno superato quota 79 milioni (+5,8%).

82,4%

According to figures from JFC, a tourism consultancy firm, around 7.8 million arrivals were recorded in mountain destinations in summer 2026, up 14.4% compared with 2025, while overnight stays exceeded 79 million (+5.8%).

CLIMA, PAESAGGIO E AMBIENTE

45,6%

MANIFESTAZIONI ED EVENTI

44%

CLIMATE, LANDSCAPE, AND ENVIRONMENT

EVENTS AND INITIATIVES

RELAXATION AND QUIET

37,9% ENOGASTRONOMIA

33%

STORIA E CULTURA

28,6%

FOOD AND WINE

HISTORY AND CULTURE

SPORTS ACTIVITIES

*UNCEM (Unione Nazionale Comuni Comunità Enti Montani)

RELAX E SILENZIO

INIZIATIVE SPORTIVE

ALWAYS THE ANSWER MOUNTAIN IS ALWAYS THE ANSWER MOUNTAIN IS A

TRY NOT TO JUMP Cambia la stagione, ma non la voglia di montagna. E dall’inverno all’estate, dalla neve al sole, si passa con un salto. A Madonna di Campiglio l’arena dell’après-ski si trasforma nel Gravity Park: un playground tra le vette, dove tappeti elastici e un trampoline park invitano a staccare i piedi da terra e a lasciarsi andare, per qualche istante, a quella sensazione di libertà che solo volare sa dare. È la montagna d’estate, ma con un’energia nuova, in perfetto stile Super G. I più piccoli si scatenano, gli amici si sfidano, i grandi si godono il sole. Con un drink all’aria aperta o un buon pranzo al Meraviglioso. Ognuno vive la montagna a modo suo, ma tutti condividono lo stesso desiderio: restare ancora un po’. Perché la montagna non è soltanto una destinazione invernale. È un palcoscenico che cambia con le stagioni. E, anche quando la neve si scioglie, trova un nuovo modo per sorprendere. Basta avere il coraggio di staccare i piedi da terra… e saltare! MOUNTAIN IS ALWAYS THE ANSWER

The season changes, but the desire for the mountains never does. And from winter to summer, from snow to sunshine, all it takes is a leap. In Madonna di Campiglio, the après-ski arena transforms into the Gravity Park: a playground among the peaks, where trampolines and a dedicated trampoline park invite you to leave the ground behind and, for a few moments, surrender to that feeling of freedom that only flying can bring. It’s the mountains in summer, but with a whole new energy—in true Super G style. Kids let loose, friends challenge one another, and grown-ups soak up the sun. With a drink outdoors or a great lunch at Meraviglioso. Everyone experiences the mountains in their own way, but they all share the same desire: to stay just a little longer. Because the mountains are not just a winter destination. They are a stage that changes with the seasons. And even when the snow melts, they find a new way to surprise you. All it takes is the courage to leave the ground behind… and jump! MOUNTAIN IS ALWAYS THE ANSWER

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F**K SUMMER IS THE ANSWER F**K SUMMER IS THE ANSWER F**K SUMMER

Mare o montagna? Una di quelle domande che si fanno da sempre. Per Super G, la risposta è netta: montagna, neve, après-ski. F**K SUMMER nasce sulle piste, dall’ironia di chi vive l’inverno così intensamente da guardare all’estate come a una lunga attesa prima di ricominciare. Da qui prende forma il primo format proprietario di Super G. Alla base c’è la voglia di ritrovare, anche lontano dalla neve, quell’atmosfera che rende l’après-ski un appuntamento a cui tornare. Il nome conserva tutta l’irriverenza di questa idea: una dichiarazione di fedeltà all’inverno fatta nel pieno dell’estate. E proprio per questo capace di raccontare, ancora prima che tutto cominci, da dove arriva e a chi si rivolge. Quest’estate F**K SUMMER è uscito dalla montagna ed è arrivato nei beach club e nelle discoteche. Il passaggio dalle piste alla spiaggia conserva intatto lo spirito della provocazione iniziale: nel cuore dell’estate, riporta in scena l’inverno e lo trasforma in un’esperienza fuori stagione. L’après-ski non cambia pelle: cambia scenario. I suoi codici, portati dove normalmente non dovrebbero stare, diventano il punto di rottura e rendono l’esperienza immediatamente riconoscibile. Non è Super G che prova a fare l’estate. È Super G, anche d’estate. F**K SUMMER IS THE ANSWER

Sea or mountains? One of those questions people have always asked. For Super G, the answer is clear: mountains, snow, après-ski. FK SUMMER was born on the slopes, from the irony of those who live winter so intensely that they see summer as one long wait before it all begins again. This is where Super G’s first proprietary format took shape. At its core is the desire to recreate, even far from the snow, that atmosphere that makes après-ski something people want to come back to. The name keeps all the irreverence of the original idea: a declaration of loyalty to winter made right in the middle of summer. And that is exactly what makes it so effective in telling you, even before anything starts, where it comes from and who it is for. This summer, FK SUMMER left the mountains behind and arrived in beach clubs and nightclubs. The move from the slopes to the beach keeps the spirit of the original provocation intact: right in the heart of summer, it brings winter back into the spotlight and turns it into an out-of-season experience. Après-ski does not change its identity: only the setting changes. Its codes, brought into places where they would not normally belong, become the disruptive element that makes the experience instantly recognizable. It is not Super G trying to do summer. It is Super G, even in summer. F**K SUMMER IS THE ANSWER

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ITALIANS

DO IT BETTER 50

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Gusto, passione, stile: è l’idea di italianità che Peroni Nastro Azzurro racconta attraverso le proprie campagne “Solo una birra” e le partnership, come quella con Scuderia Ferrari. Un modo di stare insieme fatto di attenzione, piacere e cura per i dettagli. Peroni Nastro Azzurro sceglie Super G per portare House of Peroni Nastro Azzurro anche in montagna. Il format, già presente in altri contesti, arriva in après-ski e trova qui una nuova espressione: una casa in quota dove incontrarsi, ascoltare musica, conoscere persone e vivere il lato più contemporaneo dello stile italiano. Super G e Peroni Nastro Azzurro condividono il desiderio di costruire luoghi che le persone abbiano voglia di abitare. Lifestyle, musica ed entertainment diventano il linguaggio di questa collaborazione e fanno di House of Peroni Nastro Azzurro un appuntamento riconoscibile sulle Alpi italiane. Qui il prodotto accompagna l’esperienza con naturalezza, entrando nel ritmo dell’après-ski, tra musica e momenti da condividere.

Taste, passion, style: this is the idea of Italian spirit that Peroni Nastro Azzurro expresses through its “Solo una birra” campaigns and partnerships, such as the one with Scuderia Ferrari. A way of coming together built around attention, pleasure, and care for every detail. Peroni Nastro Azzurro chooses Super G to bring the House of Peroni Nastro Azzurro to the mountains as well. The format, already established in other settings, arrives in the après-ski world and finds a new expression here: a high-altitude home where people can meet, listen to music, connect with others, and experience the most contemporary side of Italian style. Super G and Peroni Nastro Azzurro share the desire to create places people genuinely want to spend time in. Lifestyle, music, and entertainment become the language of this collaboration, making the House of Peroni Nastro Azzurro a distinctive fixture in the Italian Alps. Here, the product becomes a natural part of the experience, blending into the rhythm of après-ski through music and shared moments.

“Gusto rinfrescante, stile italiano” è il modo in cui questa idea prende forma al Super G: vivere la montagna con stile, energia e un’attitudine tutta italiana.

“Refreshing taste, Italian style” is how this idea comes to life at Super G: experiencing the mountains with style, energy, and an unmistakably Italian attitude.

STYLE IS THE ANSWER

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OUT OF THE BUCKET. di Micaela Panzini

Il gusto cambia quota e nasce qualcosa di mai visto prima. KFC arriva per la prima volta nel mondo di Super G, tra le vette di Cortina e Madonna di Campiglio, per un incontro inedito tra food, lifestyle e socialità. Ne abbiamo parlato con Marzia Farè, General Manager e CMO di KFC Italy, e Marco Spadoni, General Manager di Spoon Direct, per scoprire cosa si nasconde dietro questa nuova avventura never seen before.

Taste reaches new heights, giving rise to something never seen before. KFC makes its debut in the world of Super G, among the peaks of Cortina and Madonna di Campiglio, for an unprecedented fusion of food, lifestyle, and social interaction. We spoke with Marzia Farè, General Manager and CMO of KFC Italy, and Marco Spadoni, General Manager of Spoon Direct, to find out what lies behind this new never-before-seen adventure.

Marzia Farè, General Manager e CMO di KFC Italy.

Marzia Farè, General Manager and CMO of KFC Italy.

La montagna più cool incontra KFC: cosa vi ha spinto a sviluppare questa collaborazione con Super G e cosa vi ha convinto fin da subito del progetto? KFC è un brand che ama stare dove le persone si incontrano per vivere momenti di condivisione, divertimento e autenticità. La collaborazione con Super G ci è sembrata fin da subito un’opportunità naturale perché condivide molti dei valori che ci guidano: attenzione all’esperienza, capacità di creare connessioni e voglia di offrire qualcosa di memorabile. Per noi significa portare l’energia e l’ospitalità di KFC anche in alta quota.

Marzia Farè, General Manager & CMO KFC Italy

Inclusività e divertimento: che sapore avrà l’esperienza KFC in alta quota? Avrà il sapore dell’accoglienza, della convivialità e della condivisione. Anche in montagna vogliamo portare lo spirito KFC, creando spazi pensati per diventare punti d’incontro dove fermarsi, ricaricarsi e vivere un’esperienza piacevole insieme ad amici e familiari. Vogliamo contribuire a rendere ancora più speciale il tempo trascorso sulla neve, regalando un momento di leggerezza e divertimento.

The coolest mountain meets KFC: what inspired you to develop this partnership with Super G, and what convinced you right from the start about the project? KFC is a brand that loves to be where people come together to share moments of fun, authenticity, and connection. The partnership with Super G seemed like a natural fit right from the start because it shares many of the values that guide us: a focus on the experience, the ability to build connections, and a desire to offer something memorable. For us, it means bringing KFC’s energy and hospitality even to high altitudes.

Inclusivity and fun: what will the KFC experience at high altitudes be like? It will be all about warmth, togetherness, and sharing. Even in the mountains, we want to bring the KFC spirit, creating spaces designed to be gathering spots where people can stop, recharge, and enjoy a pleasant experience with friends and family. We want to help make time spent on the snow even more special, offering a moment of lightheartedness and fun.

Marco Spadoni, General Manager di Spoon Direct.

Marco Spadoni, General Manager of Spoon Direct.

Dalla città alla neve: cosa dell’universo KFC ritrovereFrom the city to the snow: what aspects of the KFC unimo nei due pop-up di Cortina e Madonna di Campiglio? verse will we find in the two pop-ups in Cortina and MaCome saranno e che tipo di esperienza avete immagidonna di Campiglio? What will they be like, and what nato per chi li vivrà? kind of experience have you envisioned for those who Nei pop-up di Cortina e Madonna di Campiglio ritroverevisit them? mo tutto ciò che rende unica l’esperienza KFC: i nostri At the pop-ups in Cortina and Madonna di Campiglio, we’ll prodotti più iconici, il gusto inconfondibile del pollo find everything that makes the KFC experience unique: fritto e, soprattutto, la dimensione della condiviour most iconic products, the unmistakable taste of sione. Da sempre il Bucket rappresenta perfetfried chicken, and, above all, the spirit of sharing. tamente questo spirito: un prodotto pensato The Bucket has always perfectly embodied this per essere condiviso e per creare momenti da spirit: a product designed to be shared and to vivere insieme. La collaborazione con Super create moments to enjoy together. Our collaboraG nasce proprio da questa affinità di valori. tion with Super G stems precisely from this shared Entrambi i luoghi sono sinonimo di esperienze set of values. Both locations are synonymous with memorabili, convivialità e divertimento, in contememorable experiences, camaraderie, and fun, all sti straordinari. A Madonna di Campiglio il pop-up set against extraordinary backdrops. In Madonna di sarà inserito nel cuore dell’area dedicata agli eventi Campiglio, the pop-up will be located in the heart of the e all’après-ski, diventando un punto di riferimento per area dedicated to events and après-ski, becoming a goMarco Spadoni, General Manager chi desidera concedersi una pausa di gusto dopo una to spot for those looking to treat themselves to a tasty Spoon Direct giornata sulle piste. A Cortina, invece, l’esperienza break after a day on the slopes. In Cortina, on the other sarà immersa nell’atmosfera del rifugio, tra spazi interni achand, the experience will be immersed in the atmosphere of the coglienti e una terrazza panoramica con una vista unica sulle mountain lodge, featuring cozy indoor spaces and a panoramic Dolomiti. Due location diverse, con personalità proprie, ma terrace with a unique view of the Dolomites. Two different locacon la stessa anima e unite dallo stesso obiettivo: portare tions, each with its own personality, but sharing the same spirit l’esperienza KFC in alta quota e offrire ai nostri ospiti un nuoand united by the same goal: to bring the KFC experience to high vo modo di vivere la montagna all’insegna del gusto e della altitudes and offer our guests a new way to enjoy the mountains, condivisione. centered on flavor and sharing.

NEVER SEEN BEFORE IS THE ANSWER NEVER SEEN BEFORE IS THE ANSWER NEVER SEEN BEFORE IS THE

INTO THE MOUNTAINS

ANSWER PEOPLE ARE THE ANSWER PEOPLE ARE THE ANSWER PEOPLE ARE

THANK YOU ALL 54

E THE ANSWER PEOPLE ARE THE ANSWER PEOPLE ARE THE ANSWER PEOPL

272.315 GUESTS

OF THE LAST WINTER SEASON 55

Non provate ad addomesticarlo!

Meet “G”, the wildest spirit of Super G. When he hears the call of the console, his instincts awaken. Wild by nature. Impossible to tame.

INCT IS THE ANSWER INSTINCT IS THE ANSWER INSTINCT IS THE ANSWER INSTINCT IS THE ANSWER INSTI

Vi presentiamo “G”, l’anima più selvaggia del Super G. Quando sente il richiamo della consolle, il suo istinto si risveglia. Selvaggio per natura. Impossibile da addomesticare.

CODICE ETICO DELL’APRÈS-SKI OUTDOOR.

1. LICENZE E AUTORIZZAZIONI • Essere in possesso della licenza di pubblico spettacolo. • Essere in possesso della licenza alla somministrazione alimenti e bevande.

5. POSIZIONE E ORARI • L’après-ski inizia approssimativamente alle ore 14:30/15:00 e finisce entro le 19:30. • Il locale deve trovarsi alla base delle piste o in quota ma solo se in

• Essere in possesso delle pratiche SIAE e provvedere ai relativi adempimenti economici.

2. IMPIANTI E VOLUMI

prossimità (max. 250 m in piano) di un impianto di risalita cabinato (funivia/cabinovia). • È vietato promuovere l’esodo con gli sci utilizzando le piste chiuse.

6. DIRITTI STAFF

• Essere in possesso di una relazione di impatto acustico a firma di tecnico abilitato. • Essere in possesso di una deroga/certificazione acustica rilasciata dall’ufficio di competenza. • Essere in possesso delle certificazioni e dei collaudi degli impianti (audio/video/luci).

3. SOMMINISTRAZIONE ALCOLICI

• DJ, musicisti e performer devono essere retribuiti con compensi chiari e documentati. • Rispettare tutte le norme di salute e sicurezza relative ai luoghi di lavoro (D.Lgs 81/2008).

7. RIFIUTI E TERRITORIO

• Vietata la somministrazione e l’asporto di bevande in contenitori di vetro.

• Gestire lo smaltimento dei rifiuti delle aree di pertinenza e adiacenti.

• Vietata la somministrazione di alcolici ai minori di 18 anni o a chi è

• Effettuare la raccolta differenziata secondo le normative locali.

già in condizioni alterate. • Essere in possesso di etilometri monouso per la clientela.

4. SICUREZZA E CONTROLLO • Rispettare la capienza così come indicata sulla licenza di pubblico spettacolo. • Essere dotati della SCIA antincendio e del relativo fascicolo tecnico. • Non modificare la configurazione degli spazi rispetto a quanto autorizzato. • Disporre del DVR per la struttura. • Disporre del piano di gestione delle emergenze. • Disporre degli addetti alla lotta antincendio e al primo soccorso in relazione a quella che è la valutazione del rischio predisposta e con il conseguente livello di formazione. • Organizzare le modalità di accesso al locale in modo da garantire sempre l’esodo dallo stesso in caso di emergenza [realizzare quindi una zona di accodamento non direttamente prospiciente l’ingresso se lo stesso è un’uscita di sicurezza]. • Non impiegare e/o installare successivamente all’autorizzazione di pubblico spettacolo materiali non classificati ai fini della reazione al fuoco. • Ogni cambiamento deve essere gestito attraverso il professionista che ha sviluppato il progetto della sicurezza. • Collaborare con le forze dell’ordine al fine di gestire assembramenti nelle aree esterne/adiacenti.

• Tutti i lavoratori devono avere un contratto di lavoro regolare.

• Collaborare con gli enti locali per garantire un’operatività rispettosa e sostenibile.

8. SOSTANZE ILLECITE • Vietare il consumo o lo spaccio di sostanze stupefacenti. • Collaborare con le forze dell’ordine per mantenere un ambiente sicuro e presidiato. • Controllare che non vengano introdotte armi o oggetti atti ad offendere.

9. EMERGENZE E PRIMO SOCCORSO • Le uscite di sicurezza e le vie di esodo devono essere accessibili e segnalate. • Il personale dev’essere formato per gestire emergenze e situazioni critiche. • Essere in possesso di un kit di primo soccorso e contatti diretti con servizi medici locali.

10. TRASPORTI E PARCHEGGI • I servizi di trasporto alternativo devono essere garantiti e comunicati dalla struttura: navette, convenzioni con taxi e van hotel. • Gestione e responsabilità dei parcheggi affinché la viabilità su strada sia garantita. • Garantire un presidio all’ingresso (in quota) e all’uscita (alla base) degli arroccamenti nel caso si utilizzino per l’esodo.

CODE OF ETHICS OUTDOOR APRÈS-SKI.

1. LICENSES AND PERMITS

5. LOCATION AND HOURS

• Hold a public entertainment license.

• The après-ski begins around 2:30 or 3:00 p.m. and ends by 7:30 p.m.

• Hold a license to serve food and beverages.

• The facility must be located at the base of the slopes or at a higher

• Be in possession of the SIAE documentation and fulfill the related financial obligations.

2. FACILITIES AND VOLUMES

elevation, but only if it is close (within 250 meters as the crow flies) to a gondola lift (cable car/gondola). • It is prohibited to use closed slopes to facilitate the mass exodus on skis.

6. STAFF RIGHTS

• Have a noise impact report signed by a licensed technician. • Be in possession of an acoustic exemption or certification issued by the relevant office. • Have the necessary certifications and test reports for the equipment (audio/video/lighting).

3. ALCOHOL SERVICE • Serving and taking away beverages in glass containers is prohibited. • It is prohibited to serve alcoholic beverages to anyone under the age of 18 or to anyone who is already intoxicated. • Have disposable breathalyzers available for customers.

4. SAFETY AND CONTROL

• All workers must have a valid employment contract. • DJs, musicians, and performers must be paid clear and documented compensation. • Comply with all health and safety regulations pertaining to the workplace (Legislative Decree 81/2008).

7. WASTE AND THE TERRITORY • Manage waste disposal in the relevant areas and adjacent areas. • Recycle according to local regulations. • Work with local authorities to ensure that operations are conducted in a responsible and sustainable manner.

• Comply with the capacity limits as specified on the public entertainment license. • Be in possession of the fire safety SCIA and the corresponding technical dossier. • Do not change the layout of the spaces from what has been authorized. • Provide a DVR for the facility. • Have an emergency management plan in place. • Assign fire safety and first aid personnel based on the risk asses-

8. ILLEGAL SUBSTANCES • Prohibit the use or sale of narcotics. • Work with law enforcement to maintain a safe and secure environment. • Please ensure that no weapons or objects that could be used to cause harm are brought in.

9. EMERGENCIES AND FIRST AID • Emergency exits and escape routes must be accessible and clearly marked.

sment that has been prepared and the corresponding level of training.

• Staff must be trained to handle emergencies and critical situations.

• Organize access to the premises in such a way as to ensure that

• Have a first-aid kit on hand and direct contact information for local

people can always evacuate the premises in the event of an emer-

medical services.

gency [therefore, set up a waiting area that is not directly adjacent to the entrance if that entrance serves as an emergency exit].

10. TRANSPORTATION AND PARKING

• Do not use and/or install materials that have not been classified for fire

• Alternative transportation services must be provided and communi-

resistance purposes after the public performance has been authorized.

cated by the facility: shuttles, agreements with taxi companies, and

• Any changes must be handled by the professional who developed the security plan. • Work with law enforcement to manage gatherings in outdoor and adjacent areas.

hotel vans. • Management and oversight of parking lots to ensure smooth traffic flow. • Ensure that there is a checkpoint at the entrance (at the top) and exit (at the base) of the rock formations if they are used for evacuation.

Available at Super G shop.

CONTRIBUTORS Manuela Barbieri Con la valigia sul letto sempre pronta per fuggire da Milano, ho iniziato a fare la giornalista nel lontano 2006: prima per Il Giornale, poi per amica.it e ora per la casa editrice MagNet, dove ricopro il ruolo di Head of Editorial e scrivo di sport, la mia più grande passione (dopo i pizzoccheri e le serie crime). Dalle borsette griffate alle scarpe da running il viaggio è stato lungo e intenso, proprio come i 42 chilometri della Maratona di New York di cui sono orgogliosamente finisher.

With a luggage on my bed always packed to escape from Milan, I started working as a journalist in 2006: first for Il Giornale, then for amica.it and now for the publishing house MagNet, where I am Head of Editorial and write about sports, my biggest passion (after pizzoccheri and crime series). The journey from fashion bags to running shoes has been long and intense, just as the 42 kilometres of the New York Marathon that I have proudly finished.

Valeria Oneto Nata a Salerno, classe 1981, cresciuta tra Umbria e Calabria, ho capito presto che curiosità, valigie ben organizzate e belle scarpe sono essenziali per sopravvivere ai traslochi. Dopo una Laurea in Comunicazione e un master allo IED di Milano, sono diventata giornalista di moda e lifestyle. Da oltre 15 anni esploro tendenze per grandi testate e oggi scrivo di fashion a 360° per HUB Style. Viaggiatrice per vocazione, sempre alla ricerca della prossima ispirazione di stile.

Born in Salerno in 1981, raised between Umbria and Calabria, I understood early that curiosity, a well-organized suitcase and nice shoes are essential to survive when moving. After graduating in Communications and a Master’s at IED in Milan, I became a fashion and lifestyle journalist. I’ve been exploring the trends for big newspapers for over 15 years and today I write about fashion at 360 degrees for HUB Style. Traveller by vocation, always looking for the next inspiration in style.

Sara Fumagallo Nata nel 2000, sotto il segno della Vergine, sono cresciuta tra la passione per la moda e la voglia di esplorare il mondo, sempre accompagnata dalla mia amatissima Olympus Mju II. Ho sempre la valigia pronta, anche se di solito è uno zaino e chiuderlo richiede un certo impegno. Tra una partenza e l’altra mi trovi a Milano, almeno finché non apro di nuovo Skyscanner. Fashion editor di HUB Style, curiosa e creativa, cerco ispirazione ovunque e fotografo ogni ricordo che vorrei portare a casa.

Born in 2000 under the sign of Virgo, I grew up with a passion for fashion and a desire to explore the world, always accompanied by my beloved Olympus Mju II. My suitcase is always packed—though it’s usually a backpack, and zipping it up takes some effort. Between one trip and the next, you’ll find me in Milan—at least until I open Skyscanner again. As a fashion editor at HUB Style—curious and creative—I seek inspiration everywhere and photograph every memory I’d like to take home.

Micaela Panzini Classe 2002, laureata in Comunicazione, media e pubblicità alla IULM di Milano. Solare, estroversa e curiosa per natura, vivo alla ricerca di nuovi stimoli. La moda è il mio habitat naturale, perché non è mai soltanto moda, ma un linguaggio capace di raccontare chi siamo, prima ancora delle parole. Da sempre appassionata di giornalismo, mi lascio guidare dall’entusiasmo e da uno sguardo sempre acceso sul mondo. Amo ciò che osa, sorprende e non passa inosservato, senza mai rinunciare a un tocco di classe. Sempre pronta a mettermi in gioco con l’ambizione di fare la differenza.

Born in 2002, I graduated in Communication, Media and Advertising from IULM University in Milan. Sunny, outgoing, and naturally curious, I’m always looking for new inspiration. Fashion is my natural habitat, because it is never just fashion: it is a language capable of expressing who we are before we even say a word. I have always been passionate about journalism, guided by enthusiasm and a constant curiosity about the world around me. I’m drawn to everything that dares, surprises, and refuses to go unnoticed—without ever giving up a touch of class. Always ready to challenge myself, with the ambition to make a difference.

Simone Comi Ho appena fatto 30 anni e i miei esami del sangue sembrano perfetti. Mi piacciono le cose vecchie e da vecchio, complesse e con troppa teoria, come le scienze umane in generale, la musica classica, il collezionismo e insomma, tutto ciò che è cultura. Ho studi classici alle spalle e una laurea in accademia d’arte. Dove mi vedo tra 5 o 6 anni? Spero di poter allevare oche come la mia Jennifer e guadagnarci. Per la cronaca: basta poco e mi faccio pregiudizi. Cintura e scarpa vanno sempre abbinati!

I just turned 30, and my blood tests look perfect. I like old-fashioned things, things that are complex and full of theory, like the humanities in general, classical music, collecting, and, well, everything related to culture. I have a background in classical studies and a degree from an art academy. Where do I see myself in 5 or 6 years? I hope to be raising geese and making a living from it. For the record: it doesn’t take much for me to form preconceptions: your belt and shoes always have to match!

ANKS TO THANKS TO THANKS TO THANKS TO THANKS TO THANKS TO THANKS TO THANKS TO THANK

Per il Super G gli sponsor e i partner sono fondamentali. Grazie a loro abbiamo avuto successo e continueremo ad averlo. Da soli si va veloci, ma insieme si va più lontano For the Super G, sponsors and partners are fundamental. Thanks to them we have been successful and will continue to be. Alone we go fast, but together we go farther

Slopes è una pubblicazione di Super G S.r.l. DA UN’IDEA DI Andrea Baccuini IDEAZIONE E SUPERVISIONE Valeria Muratori Simone Amati Lorenzo Ferroni Martina Stevoli SERVICE EDITORIALE

ART DIRECTION E PROGETTO GRAFICO Simone Comi FOTOGRAFIE Archivio Super G Archivio Meraviglioso - Italian Singing Restaurant

Questa pubblicazione è stata realizzata nell’ottobre 2026 e viene diffusa gratuitamente. Le informazioni contenute sono a titolo indicativo e senza responsabilità da parte dell’editore e dei soggetti interessati. ___________________________________________

This publication was created in October 2026 and is distributed free of charge. The information contained is for information purposes only and without liability on the part of the publisher and interested parties. Stampato da Ingraph S.r.l.

MANGIARE, CANTARE, BRINDARE.

SUPER G | PHOTO ISSUE | SLOPES NO. 9