InStore 5 2012

Tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen I jaargang 18 I nummer 5 I 2012

Naam rubriek

City Store, Den Bosch

Shuz by Schmit

Veenendaal

College Style

Barneveld

1

voorwoord Instore nummer 5

Er komt schot in!

Nieuwe winkelconcepten schieten als paddestoelen uit de grond.

Wie door een willekeurige winkelstraat in een stad loopt, komt vaak dezelfde winkels tegen. Vaak zijn deze winkels functioneel ingericht…waar overigens weinig mis mee is. Maar daarentegen weinig inspirerend zijn. Want de klant wil steeds weer verrast worden. Een doorsnee winkel wordt al snel als saai bevonden.

De klant wil méér! Continu geprikkeld, verleid worden, service en comfort.

Het inrichten van een winkel is een wetenschap op zich. Hoe trekken we klanten naar de winkel, hoe bewegen klanten zich door een ruimte? Kan de lay-out van de winkel daarop aangepast worden? Welke kleuren, materialen kiezen we? Passen deze wel goed bij onze huisstijl? Welke ambiance passen we toe, welk plafond kiezen we, welke verlichting is noodzakelijk en welke vloerbedekking? Het wordt spannender, het móet spannender! De winkel wordt een steeds belangrijker communicatiemiddel met de klant.

Er lijkt dan ook een kentering te komen op het gebied van winkelinrichting zoals u in dit nummer van Instore zult tegenkomen. Luxe winkels zoals o.a.

Zoomers CityStore in Den Bosch, Shoebaloo in Maastricht, het nieuwe HEMA Beautyconcept, Shuz by Schmit passeren de revue en hebben letterlijk alles uit de kast getrokken. Bijzonder aantrekkelijke winkels waarbij verrassing, variatie, lifestyle, emotie en beleving voorop staat.

Ondanks de aanhoudende economische omstandigheden zou dit dan toch het teken moeten zijn van bewustwording!

Loet van Bergen Eindredactie

5

INSTORE is een onafhankelijk tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen www.instore-online.nl Jaargang 17, nr. 5 2012 Sinds 1995 Verschijnt 6 x per jaar ISSN: 1383-7273

Uitgever

inhoud

Schatbeurderlaan 6 Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 F +31 (0)495 521335 E info@louwersuitgevers.nl W www.louwersuitgevers.nl

Rubrieken 08 Het project

Zoomers opent eerste ZOOMERS City Store in

Den Bosch

Eindredactie Loet van Bergen

Redactie

Loet van Bergen, Rob Bucholz, Crownmedia Jerry Helmers Het tekstbureau Liliane Verwoolde, Marcia van Wensveen

21 ADVERTORIAL

Elke wens naar een

concreet voorstel

Redactieadres

Schatbeurderlaan 6 Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 F +31 (0)495 521335 E redactie@instore-online.nl

58

Bladmanagement

Rick Colin T +31 (0)495 450095 E r.colin@louwersuitgevers.nl

Secretariaat

Manuela Depenbrock, Sandra Reijnders

Advertenties

Online aanleveren: http://ftp2.louwersuitgevers.nl Username: instore, Wachtwoord: gast Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 E info@louwersuitgevers.nl

08

Adreswijzigingen

63 storecommunicatie

Exposize grote winnaar

Sign+ Award 2012

67 Wie doet wat

Abonnementsprijs

€ 54,- per jaar excl. BTW ING 41 71 65 t.n.v. Louwers Uitgeversorganisatie BV o.v.v. InStore magazine Informatie over abonnementen: T +31 (0)495 450095

Verlichting - Inspelen op de kou - Dynamische verlichting - Een eeuw lichtervaring - Nieuw leven in de zaak

14

Schriftelijk tenminste drie weken voor verhuizing naar: Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland

Projecten

Opzeggingen

Indien twee maanden voor het verstrijken van de abonnementsperiode geen schriftelijk bericht van op­­zegging is ontvangen, wordt het abonnement auto­matisch met een jaar verlengd.

14 College Style Barneveld:

alsof je bij iemand thuis komt

Doelgroep

InStore wordt verspreid als abonnement en in con­trolled circulation onder detail­ hande­laren en dienst­verleners met meerdere ver­kooppunten, in­koop­com­binaties, vrijwillig filiaalbedrijven, franchiseketens, auto-import­eurs, benzine­maat­schap­pijen, reis­­bureaus, verzekeringskantoren en banken.

Vormgeving/Art Direction Logo Reclame- Ontwerpbureau BV T +31 (0)495 450065 E info@logobv.nl Valerie Berben

Niets uit deze uitgave mag worden over­genomen of ver­menig­vuldigd zonder uitdruk­kelijke toestemming van de uitgever en zon­der bronvermelding. Hoewel dit blad op zorg­­vuldige wijze en naar beste weten is samen­gesteld kunnen uitgever en auteurs op geen enkele wijze instaan voor de juistheid of volledig­heid van de informatie. Zij aan­vaar­den dan ook geen enkele aansprake­lijkheid voor schade, van wel­ke aard ook, die het gevolg is van hande­lingen en/of beslis­singen die gebaseerd zijn op deze informatie.

22

22 Shuz by Schmit

Veenendaal: eigentijds,

luchtig en transparant

inhoud 28 Inspirerende

sportwinkel met

een female touch 32 Nieuwe Sandwich-store

combineert onverwacht met alledaags

32

35 Eerste LEGO® winkel

van Nederland 38 Nieuwe futuristische shop van Shoebaloo in Maastricht

28

41 Vakjury ING Retail Jaarprijs 2012 maakt finalisten bekend

38

42 Seventyfive opent nieuwe

trendy sneaker winkel in Rotterdam 46 Anna van Toor gaat winkels restylen

50

50 Fred de la Bretonière opent

winkel in Maastricht 52 HEMA opent twee Beautyshops 56 Award ‘Mooiste Trap van het Jaar’ uitgereikt

52

56 NAAM RUBRIEK

I

Instore Tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen

cover

www.instore-online.nl

I

jaargang 18 nummer 5

Begin september opende moderetailer Zoomers de eerste ZOOMERS City Store in één van de bekendste gebouwen te ’s-Hertogenbosch: het oude postkantoor aan de Kerkstraat. Onder het ZOOMERS’ motto ‘A Celebration of Fashion’, is de locatie volledig aangepast aan de nieuwste trends in winkelen. Het innovatieve concept voor deze 3000 m2 grote City Store met Fashion Café is ontwikkeld in nauwe samenwerking met retailLAB en is gefocust op Fashion, Food en Fun.

I 2012

www.retailLAB.com

Tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen I jaargang 18 I nummer 5 I 2012

65 Innovatie in Retail

City Store, Den Bosch

SHUZ BY SCHMIT Veenendaal

College Style Barneveld

1

7

Zoomers opent eerste

ZOOMERS City Store in Den Bosch 8

het project

Begin september opende moderetailer Zoomers de eerste ZOOMERS City Store in Den Bosch voor het publiek. Het innovatieve concept voor deze 3000 m2 grote City Store met Fashion Café is ontwikkeld in nauwe samenwerking met retailLAB en is gefocust op Fashion, Food en Fun. Het hele project, van eerste idee tot en met feestelijke opening, werd in slechts 19 maanden afgerond en bleef binnen het taakgestelde budget.

P

iet Zoomers werd in 1972 opgericht en het bedrijf is inmiddels uitgegroeid tot een bekende moderetailer met negen vestigingen in Oost-Nederland (Gelderland en Overijssel), waarvan de Modemall in Wilp met een oppervlak van 5.500 m2, grote bekendheid geniet en een online webshop. De nieuwe ZOOMERS city store in ’s-Hertogenbosch is de eerste Zoomers vestiging buiten Oost-Nederland.

Creatief brein De nieuwe Zoomers Citystore is gevestigd in één van de bekendste gebouwen in ’s-Hertogenbosch: het oude postkantoor aan de Kerkstraat. Onder het ZOOMERS’ motto ‘A Celebration of Fashion’, is de locatie volledig aangepast aan de nieuwste trends in winkelen. Daarbij is de naam Piet in Piet Zoomers vervallen. Alle filialen heten nu Zoomers. Oprichter Piet Zoomers is al een poosje uit het bedrijf. Het winkelconcept omvat naast de grote lifestyle afdelingen Casual, Lady Dress en Man Dress, ook nieuwe winkelelementen en thema’s zoals de Catwalk, de Boardwalk, de Pop-Up Shop en de Boardroom. De zaak is helemaal op de actuele mode gericht en kent lopende het seizoen diverse collectiewisselingen.

Het verrassende aan dit nieuwe concept is dat alles wat men ziet ook echt te koop is. Het creatieve brein achter dit nieuwe winkelconcept is Hans van den Hout, directeur eigenaar van retailLAB, en zijn projectteam. Van den Hout werkt al sinds 1978 nauw samen met Zoomers en is als adviseur opgenomen in het Zoomers Formule Team waarin hij intensief samenwerkt met de beide eigenaren Bas Zoomers en Richard van Roon, en inkoopdirecteur Erik Fit.

Uitvoering RetailLAB nam, vanuit het Zoomers Project Team, samen met Bas Zoomers, ook de uitvoering van de ambitieuze plannen voor de Zoomers Citystore Den Bosch voor zijn rekening. De voorbereidingen (strategie, concept en detaillering) door retailLAB vergden een jaar, terwijl de bouw- en afbouwperiode ›

9

het project

Het fashion café

"De tweeverdieping tellende winkel is verdeeld in verschillende afdelingen.

Ieder met een eigen uitstraling" 10

van het hele project maar een kleine zeven maanden besloegen. “In een modestad als ’s-Hertogenbosch moet je wel met iets heel bijzonders komen, wil je succes hebben,” aldus Van den Hout. “Wij hebben dat gezocht in een nieuw TOTAALconcept, waarbij verrassing, variatie, lifestyle en beleving voorop staan. Een megastore dus met een bijzondere, luxe uitstraling en een grand café waar men in een fashion lounge-achtige setting niet alleen terecht kan voor een kop koffie en een Bossche bol, maar ook heerlijk kan dineren.” De menukaart is immers samengesteld door tweesterrenchef Jacob Jan Boerma van restaurant De Leest in Vaassen.

Het Zoomers Fashion Café heeft een oppervlak van 300 m2 en het terras ligt aan het ‘beste eetstraatje van Nederland’, de Korte Putstraat.

Ontwerp Op het ontwerp van het interieur en de uitvoering is Van den Hout heel trots. “Het ziet er prachtig uit, alle details kloppen. Wij hebben deze keer echt ‘ons ding’ mogen doen. Alle details, met name de toegepaste sferen, kleur- en materiaalschema’s van iedere afdeling en shop, zijn eigenzinnig en voelen goed aan.” Door de nauwe samenwerking met hun

Nederlandse bouw- en installatiepartners en een perfecte afstemming met de Hongaarse interieurbouwer is het Zoomers en Van den Hout gelukt om ook binnen het gestelde budget te blijven. Het merendeel van de inrichting is maatwerk. De tweeverdieping tellende winkel is verdeeld in verschillende afdelingen. Ieder met een eigen uitstraling. Bij de ingang van de City Store is een zogenaamde ‘pop-up shop’.

Daar zijn elke maand nieuwe acties en presentaties.

het project

Vergaande modulaire opbouw: honderden Led-mogelijkheden

Dat kan met een bekend Modemerk zijn, maar ook op het gebied van lifestyle of Home Decoration.

Op de begane grond is de Casual afdeling verdeeld in een dames- en een herensegment. De Catwalk, welke uiteraard gebruikt kan worden voor shows, verdeeld de afdeling op een bijzondere wijze.

Boven de catwalk hangt een 26 meter lang projectiescherm waar 8 beamers continu fashion mode-

shows projecteren. Verder is er op de begane grond een Flamant Shop-in-Shop, (Home Decoration) welke een prachtige aanvulling vormt op het mode gebeuren. Want Zoomers verkoopt al een tijd niet alleen uitsluitend mode meer. Het is veel meer en veel verrassender en dus leuker. Er komen mensen in de winkel die willen weten waar ze die lamp kunnen krijgen, die stoel, dat behang of die leuke lamp en espresso-apparaat. ›

Na de eerdere positieve ervaringen met CLS led verlichting in vestigingen in Arnhem en Hengelo werd besloten om ook in Den Bosch de CLS producten toe te passen. Door lichtontwerper Gerben Wolters van huisinstallateur VDI te Twello werd een lichtplan ontworpen in samenspraak met fabrikant CLS. CLS ontwerpt en fabriceert led verlichting voor een groot aantal toepassingen.

De producten kenmerken zich door een vergaande modulaire opbouw, waardoor er honderden varianten van de producten te leveren zijn. Het grote voordeel is dat er daardoor voor elke situatie een optimale belichting mogelijk is. Door een uitgekiend fabricage proces is de hoogwaardige Led verlichting van CLS nauwelijks duurder als conventionele verlichting. Daardoor is de terugverdientijd zeer kort. Grote verdere voordeel is het feit dat dankzij de CLS verlichting het licht beeld altijd optimaal is. Verkleuren van de lichtbron behoort nu tot het verleden. CLS beschikt over uitgebreide showroomfaciliteiten en ervaren lichtadviseurs. Het bedrijf is onderdeel van een groep bedrijven die reeds 25 jaar actief zijn in de lichtwereld en is daarom een stabiele partner. De producten van CLS kennen een 3 jarige garantie. Meer info. www.cls-led.com

11

het project

Betonlook realiseert nieuwe vloer bij Zoomers Citystore Den Bosch

Zoomers gaat dus steeds meer richting een Totaal lifestyle Concept. Naast diverse decoratieve producten en presentaties en accessoires zullen er ook onder andere boeken en geluidsartikelen worden verkocht en is er op de begane grond nog een ZO presentatie vanuit hun Private label ZO met verzorgende crèmes en andere cosmetica. Achterin de zaak, waar vroeger de binnenplaats was van het oude postkantoor en de PTT busjes stonden, is een ‘Back Stage LAB’ gecreëerd met een overkapping van glazen sheddaken en waar bijzondere Mode te koop is die wat gewaagder is dan in de rest van de zaak.

Een lift en ‘de Boardwalk’, met twee brede trappen leiden naar de eerste etage waar je de exclusievere merken kunt vinden. “Het trappenhuis was een grote uitdaging,” licht Van den Hout toe. “We wilden geen roltrappen, maar een trappenhuis dat paste binnen het nieuwe concept en met 140 m2 groot een opvallende verschijning is.” Op deze ‘Boardwalk’, in het trappenhuis prijkt een groot moodboard van 18 x 5 meter waarop de foto’s en tekeningen van retailLAB staan die als leidraad voor het ontwerp en de sfeer van de winkel hebben gediend. Op de eerste verdieping ook weer verschillende dames- en herenafdelingen maar dan meer met een Focus op het DRESS segment, waarbij de Lady Dress een andere look and feel heeft gekregen dan de Man Dress en witte kunststofvloeren met zwarte plafonds en led verlichting is toegepast. Overigens is het hele pand uitgerust met led verlichting. Bijzonder is de Boardroom waar de heren persoonlijk worden geadviseerd bij het uitzoeken en passen van Chique en/ of Party kleding. Voor de vorm en uitvoering van alle Paskamers heeft Van den Hout niet alleen gekeken naar de functie, maar ook naar de ruimte, die in deze

winkel bijzonder royaal zijn en prachtig zijn gedecoreerd met bijzondere materialen en kleuren.

Over elk detail is nagedacht en dat maakt deze winkel uniek in zijn soort. Alles is erop gericht om het de klant het zo prettig en comfortabel mogelijk te maken. Rondlopend in deze winkel, val je dan ook van de ene verbazing in de andere. Er is zoveel te zien dat de winkel een zintuigprikkelende beleving is.

Uitbreiden “Dit concept past niet in elke Nederlandse stad,” beseft Richard van Roon, één van de twee eigenaren van Zoomers. “’s-Hertogenbosch is een gezellige en Bourgondische stad, waar ook nog eens veel toeristen komen. Als het concept aanslaat, gaan we het zeker uitbreiden. Kleding kopen en eten lijkt wellicht een vreemde combinatie, maar eigenlijk is het heel logisch. Het gaat erom dat mensen zich prettig voelen in een bepaalde sfeer. Het was een dan ook een waar genoegen om met Hans aan dit bijzondere project te werken: hij heeft altijd inspirerende ideeën over winkelen en waar winkels in de toekomst aan moeten voldoen om succesvol te zijn of te blijven!” ❚

Recent kreeg Betonlook B.V., de specialist in kunststof gietvloeren de opdracht voor de nieuwe winkel van Zoomers Citystore in Den Bosch. Een prachtige modezaak waar het bedrijf een fraai stukje werk heeft geleverd met 358 m² X-factor (troffelvloer) met openstaande plinten inclusief sokkels 39 m², 1172 m² Betonlook minerals en 348 m² Betonlook AP100 Ral 9016. Deze vloeren passen perfect bij de uitstraling van de winkel.

Ontwerper Hans van den Hout van RetailLAB is lovend over de stijlvolle, strakke, naadloze en ruimtelijke uitstraling van de vloeren en de bijzondere eigenschappen zoals geluiddempend, brandwerend, krasvast, elastisch, vochtafstotend en weinig onderhoud.

Onder de merknamen Betonlook, ´betonlook look a like´, Eyecatcher, Marmerstone, Stone Design en X Factor, ontwikkelt en produceert Betonlook kunststof gietvloeren voor zowel de particuliere als zakelijke markt.

Met gemiddeld 1000 projecten in het jaar is het bedrijf met haar esthetische gietvloeren een grote speler in de markt met aansprekende klanten in binnenen buitenland zoals Ferrarri, Maserati, Lacoste, Hugo Boss, WE, Bandolero, Coolcat en Jack Jones. Een gietvloer in Amsterdam, Portugal, Dubai, London of Abu Dhabi is voor Betonlook geen probleem. Hier heeft Betonlook namelijk al haar 'giet' sporen achtergelaten.

Betonlook biedt veel mogelijkheden. Het ontwerp van de vloer is in feite eindeloos. Klanten kunnen kiezen uit vrijwel alle kleuren en elk gewenst motief. Wilt u design, ruimte of een strakke uitstraling?

Gemêleerd of in 1 kleur, de keuze is aan u. Laat u verrassen door onze vele unieke designs. Neem vast een voorproefje in onze fotogalerie. Kom langs in onze showroom of kijk op de website www. betonlook .com voor meer informatie over onze producten.

13

College Style Barneveld: alsof je bij iemand thuis komt “De wens van de opdrachtgever was dat de consument in het nieuwe concept in een

warme, huiselijke sfeer ontspannen hun aankopen zouden kunnen doen,”

14

Hoe kunnen we een winkelinrichting creëren die anders is dan anders?

Die gedachte speelde door het hoofd van Jan Roukens, algemeen directeur College Style. Het resultaat is te zien en te beleven aan de Langstraat in Barneveld.

“

C

ollege Style heeft in zijn beginjaren een duidelijk concept gevoerd betreffende de inrichting van zijn winkels en de visual merchandising”, licht Jan Roukens toe. Toen in Barneveld de kans kwam om naar een groter pand op een A-locatie te verhuizen was het moment aangebroken om opnieuw over de uitstraling van de winkels na te denken”, aldus Roukens.

Uitnodigende sfeer Hiervoor werd ontwerpster en styliste Gerjanne van Daalen van Design by Gerjanne (DbyG) aangetrokken om een heel nieuw interieurconcept te ontwerpen en te adviseren bij het opzetten van een eigen VM-afdeling binnen College Style. Roukens: “We wilden terug naar de beginjaren, waarbij sterk werd ingezet op sfeerbeleving. DbyG is een interieurstyliste op het gebied van zowel interieur als visual merchandising. Beiden disciplines kwamen in deze uitdagende opdracht mooi samen.” “De wens van Jan Roukens was dat de consument in het nieuwe concept in een warme, huiselijke sfeer ontspannen hun aankopen zouden kunnen doen”, vult Gerjanna aan. College Style voert 4 eigen labels: Emma, Blue River, Lynde en College Classis die allemaal hun eigen uitstraling en doelgroep hebben en waarvan Lynde en Emma vernoemd zijn naar de dochters van Jan Roukens. Om dit krachtig en herkenbaar neer te zetten was de wens dat ieder label zijn eigen ‘woonkamer’ zou krijgen binnen het nieuwe pand. Alsof je bij de labels thuis op bezoek bent… Behalve het aantal meters kleding die we kwijt moesten, was de wens dat ook iedere hoek zijn eigen zitje zou krijgen. Andere specifieke wensen waren een open haard en een pantry waar iedere bezoeker een kopje koffie krijgt aangeboden.

“Uiteindelijk was de doelstelling dat door het neerzetten van een uitnodigende sfeer meer passanten over de drempel zouden getrokken worden en dat de consument verrast en geïnspireerd wordt door de sfeer binnen de winkel.”

Ontwerp “Na de eerste kennismaking is het erg snel gegaan.

Precies twee weken later was de eerste presentatie van de plannen op hoofdlijnen aan de directie. In de tussenliggende tijd werd de nieuwe locatie in Barneveld bezocht, waar de eerste ideeën meteen al begonnen te borrelen. Samen met directeur Jan Roukens en enkele andere betrokkenen zijn we af gereisd naar Antwerpen. Hier hebben we met elkaar diverse restaurants, woon- en kledingwinkels bezocht om inspiratie op te doen. Dit shoppingrondje was vooral bedoeld om de wensen en smaak van de opdrachtgever helder te krijgen en inspiratie op te doen. Voordat ik verder kon met het ontwerp, is er eerst geprobeerd om helder voor ogen te krijgen waar de diverse eigen labels van College Style voor staan.

Dit door middel van diverse moodboards. ›

15

Nadat deze waren goedgekeurd en de grove indeling vast stond kon ik op zoek gaan naar de juiste materialen, kleuren, behang, meubelen, verlichting en decoratie. Hierin speelden diverse andere partijen ook een rol, zodat het ontwerp ook haalbaar werd in de praktijk. Zo zijn samen met interieurbouwer GertJan Quint van Quinterieur, die ook een belangrijke stem in het ontwerp had, de details van de diverse kasten en maatvoering van gondola’s verder uitgewerkt. Met dit project van ontwerp tot oplevering zijn we met elkaar zo’n 3,5 maanden bezig geweest. Als je daarbij bedenkt dat het om een geheel nieuw concept ging, is het ontzettend snel gegaan.”

Blikvangers “Sommige ideeën in het ontwerp zijn op een natuurlijke wijze ontstaan tijdens het proces”, legt Gerjanne uit. “Om bijvoorbeeld Jan Roukens duidelijk te maken wat ik voor ogen had met een aantal onderdelen is er een keer afgesproken bij een tot woonwinkel omgebouwde oude druivenkas. Zo is het idee voor het balkenplafond ontstaan en bijvoorbeeld ook de stijl van de kasten voor label Blue River. Wanneer je dingen voor ogen ziet kun je snel met elkaar schakelen. Aangezien Quinterieur aan de andere kant van het land zat is er ook veel gecommuniceerd door middel van foto’s.” Om een voorbeeld te noemen: Op basis van de foto’s van de tafel in de pantry heeft Quinterieur het blad van de toonbank nagemaakt. Dit had nog heel wat voeten in de aarde. Hij heeft hiervoor een kunstschilder aangetrokken die perfect de juiste finish en oude look wist te imiteren. Ook heel bepalend in het ontwerp was het vloerenplan. Vanaf de entree is er een uitnodigend pad gelegd van bricks, die de bezoeker automatisch meetrekt de winkel in.

Oude sloophouten deuren maken nieuwsgierig naar wat er daarachter nog meer te beleven is. Boven het pad hangen drie antieke kroonluchters. In het verlengde van het pad staat een antieke haard te branden. Het pad buigt zelfs af om de klant naar de pantry te leiden, waar iedere bezoeker een kopje koffie van verse bonen wordt aangeboden.

Deze pantry is in de aanbouw gesitueerd. Hier een vloer van Belgisch hardsteen, een maatwerk keukenblokje van Quinterieur en een grote tafel met 8 verschillende stoelen. Een mooi bijkomend voordeel van het pad was dat het de winkel heel natuurlijk opdeelde in verschillende fictieve kamers, voor elk label één.. Voorin hebben we gebruik gemaakt van een stoere whitewash plankenvloer, achterin een vergrijsde visgraat met band en bies. Zowel de pantry als het eerste gedeelte van de winkel hebben sloophouten balken tegen het plafond gekregen.

Een sfeermaker van jewelste.

Sfeer Om de juiste sfeer neer te zetten werd er bewust gekozen voor echte en pure materialen, zowel nieuw als oud. Gerjanne: “Ik heb hiervoor geshopt

16

bij handelaren in oude bouwmaterialen, antiekleveranciers en groothandels die leveren aan de woonwereld ipv de standaard toeleveranciers voor winkelketens. Hierdoor werd de huiselijke sfeer goed neergezet. Omdat ieder label zijn eigen look & feel heeft, hebben de vier ‘huiskamers’ allemaal hun eigen sfeer gekregen. Uiteraard zonder hierbij het totaalplaatje uit het oog te verliezen. Daarom werden kleuren en materialen op diverse manieren herhaald om ook eenheid te creëren.” Zo heeft het label ‘classic’ een klassieke uitstraling gekregen.

Er ligt een visgraat parket met band en bies, er staat

een antieke schouw met daarvoor twee gecapitonneerde clubjes. Het Ralph Lauren behang zet meteen de toon. De kleding hangt voornamelijk in antracietkleurige bibliotheekkasten die voorzien zijn van kleine schemerlampjes. Offwhite, greige, zand en zwart zijn de kleuren die de boventoon voeren. De paskamers hebben ook een behang, gordijnen van zijde en gecapitonneerde hockers. Het label Lynde is daarentegen zakelijk en feestelijk. Hier kasten in hoogglans grijs en zijn juist de wanden weer zwart. Accenten in RVS benadrukken de zakelijke sfeer. Emma is het vrouwelijke en romantische stukje van College Style. ›

"Oude sloophouten deuren maken nieuwsgierig naar wat er daarachter nog meer te beleven is" 17

Op wens van de kledingstyliste is hier gebruik gemaakt van veel wittinten. De paskamers hebben leuke industriële krukjes en nonchalante linnen gordijnen. Er staat een ronde tafel met zweedse stoelen. Blue River tot is de meest sportieve en avontuurlijke lijn van de College Style. Hier een combinatie van witte planken en sloophout. Een tafel en rieten manden als kledingdragers, industriële verlichting, een oude versleten clubfauteuil enz.

De huiselijke sfeer wordt echter niet alleen door meubilair en decoratie gecreëerd, maar zeker ook door de hartelijke ontvangst door het personeel. Voor iedere bezoeker is er een heerlijk kopje koffie van verse bonen, op een leuke manier gepresenteerd.

Er is een rustig achtergrond muziekje en speelgoed waarmee de kinderen zich kunnen vermaken. “Veel ondernemers onderschatten denk ik hoeveel invloed de uitstraling van hun winkel op het winkelende publiek heeft”, vertelt Roukens. Een blikvanger is het pad van kleine klinkertjes, dat vanaf de entree uitnodigt om de winkel verder binnen te gaan.

Daarnaast is er bijvoorbeeld ook een open haard en een koffiecorner waar je even lekker relaxt kunt zitten. Zeker voor de mannen die meekomen als hun vrouw wil winkelen is het fijn om op hun gemak een kopje koffie te kunnen drinken. “In de komende jaren hopen we deze ideeën ook in andere vestigingen door te kunnen voeren”, aldus Roukens. ❚

19

advertorial

Elke wens naar een concreet voorstel Of het nu gaat om een nieuw interieurconcept, een pakkend idee voor de etalages, gewoon een creatief advies of een uniek ontwerp. Design by Gerjanne denkt graag mee en vertaalt wensen naar een concreet voorstel met duidelijke offerte en levertijden. Van idee tot eindresultaat.

D

aarvoor kan men bij Design by Gerjanne terecht. Maar ook voor die ene unieke vondst tot aan het leveren van de decoratie voor bijvoorbeeld alle etalages met originele vintage. Ook voor het verwerken van logo’s, stoffen en huisstijl van de opdrachtgever in behang, kussens, meubelen en andere unieke producten tot het leveren van (replica) design klassiekers kan men bij Design by Gerjanne terecht: van proefmodel tot complete collectie.

Sfeer Design by Gerjanne is als geen ander in staat om ideeën te vertalen in de juiste sfeer. Als concept designer is Gerjanne het creatieve gezicht achter Design by Gerjanne en is ze steeds op zoek naar de meest verrassende props om een merk te ondersteunen.

Als eigenaar van een winkel, restaurant of hotel weet je dat het creëren van de juiste sfeer belangrijk is. Maar hoe zet je de sfeer neer die je voor ogen hebt? Misschien is er al een moodboard, een uitgewerkte schets, of juist alleen maar een paar ideeën.

Design by Gerjanne weet hier wel raad mee en kan niet alleen adviseren, maar het idee ook uitwerken tot een perfect eindresultaat.

Budget Ook houdt Design by Gerjanne nauwlettend het budget in de gaten om te voorkomen dat het overschreden wordt en last but not least de deadline die gehaald moet worden. Een vraag die vaak gesteld wordt, is hoe Design by Gerjanne steeds weer aan de juiste meubelen en decoratie komt. Waar die loods is volgestouwd met unieke decoratie. Die is er niet.

Om de prijs van onze producten zo laag mogelijk te houden, wordt niet gewerkt vanuit grote voorraden. Zo betaal je niet mee aan opslag en onverkoopbare voorraad. Het afstruinen van markten en veilingen door heel Europa laat het bedrijf graag aan de leveranciers over.

Gerjanne van Daalen is het creatieve gezicht achter Design by Gerjanne. In 2002 startte zij haar ontwerp- en adviesbureau op het gebied van Visual Merchandising en interieur voor zowel de zakelijke- als particuliere markt.

Dit is inmiddels uitgegroeid tot wat het nu is, een onderneming met een boeiende klantenkring (o.a. de bekende kledingmerken’) en uitdagende opdrachten. Tot de klantenkring behoren o.a. Mc Gregor Fashion Group (Nl, België, Frankrijk), Tommy Hilfiger, Riverwoods, Adam Menswear, Gaastra België en College Style, etc etc.

En wat toch niet gevonden wordt, wordt dan op maat gemaakt. Zo worden de medewerkers van Design by Gerjanne keer op keer uitgedaagd om voor iedereen opnieuw op zoek te gaan en steeds opnieuw te verrassen!

Hiervoor beschikt het bedrijf over een enorm groot netwerk. Van fabrikanten en handelaren in iedere sector, van ambachtsmensen op ieder vakgebied. Zij staan graag klaar voor Design by Gerjanne om aan de vraag van alle klanten te voldoen. Indien nodig kan Design

by Gerjanne daardoor snel handelen. ❚

NOLLAANTJE 13 • 2676 BT MAASDIJK • TEL 0174 511688 / 0641365103 • WWW.DBYG.NL

21

Shuz

by Schmit Veenendaal: eigentijds, luchtig en transparant

Recent opende Shuz by Schmit haar nieuwe zaak in Veenendaal: de veertiende in successie. Met ruim 90 jaar is Shuz een familiebedrijf met een lange traditie. Je zou kunnen zeggen: oud, maar niet van gisteren. Want vernieuwing is een eigenschap die elke generatie kenmerkt. Wat begon met een opmerkelijke service in de jaren twintig mondde uit in een eigentijds winkelconcept anno nu.

22

A

ls stijlvolle en eigentijdse winkelketen volgt Shuz by Schmit de mode letterlijk op de voet en dat komt ook tot uiting in haar winkelinterieurs. Topproducten verdienen een top uitstraling is de visie van het bedrijf. Dat is in haar geschiedenis altijd al zo geweest. De klant centraal is geen loze slogan, maar sterk verweven in de normen en waarden van de families die achter de naam Shuz staan. In de afgelopen decennia vonden de families Borchert, Hollants, Kalmeijer, Vollaerts en Theil in de familie Schmit een passende evenknie om hun zorgvuldig opgebouwde familienaam en reputatie voort te zetten. De naam is nog steeds als vertrouwd ‘merk’ op de winkelgevel te zien, maar nu als toevoeging op het gezamenlijke Shuz.

Inspiratie Het familiebedrijf is ontzettend trots op haar nieuwe vestiging in Veenendaal. Een winkel met een oppervlakte van 600 vierkante meter met uitzicht op de historische Rijkoompje-poort en verdeeld over twee

verdiepingen waar de laatste dames- en herencollectie schoenen en accessoires van merken als o.a. Van Bommel, Tods, Hogan, Voltan, Peter Kaiser en Dubarry verkrijgbaar zijn.

Voor de winkelinrichting van schoenenzaak Shuz by Schmit in Veenendaal ontwikkelde WSB interieurbouw een luchtig en transparant ontwerp, dat in de geest moest zijn van de eerdere winkels die WSB in de afgelopen 10 jaar heeft ontwikkeld voor dit bedrijf. Winkels met een herkenbare stijl, maar wel ieder met een eigen DNA. Om inspiratie en ideeën op te doen voor de nieuwe winkel in Veenendaal is Nico Schreuder, architect bij WSB Interieurbouw samen met de eigenaren van Shuz by Schmit naar London en Parijs geweest waar een aantal schoenenzaken werden bezocht. Schreuder: “Vooral de schoenenzaak van Hermès in Parijs sprak ze erg aan met name de blikvanger in die nieuwe zaak: een aantal houten constructies, die enigszins doen denken aan Polynesische hutten, en die mooi contrasteren met de oorspronkelijke, ietwat kille art deco uit de jaren dertig van het gebouw. ›

"Vooral de schoenenzaak van Hermès in Parijs sprak ze erg aan met name de blikvanger in hun nieuwe zaak"

23

Een afgeleide hiervan hebben we toegepast in de winkel in Veenendaal die vervaardigd zijn uit eikenhout. De opdrachtgever wilde een ontwerp passend bij het niveau van hun schoenencollectie dat in het topsegment van de markt zit. Aan de hand van hun ideeën en wensen en onze kennis en ervaring, hebben we een concept ontwerp gemaakt en voorgelegd aan de opdrachtgever. Het was een nieuwe winkel zodat we ontwerptechnisch alle kanten op konden. De opdrachtgever kon zich goed vinden in het door ons gemaakte ontwerp dat volledig onder onze regie is gerealiseerd en geïnstalleerd in een tijdbestek van een half jaar,” aldus Schreuder.

Uitstraling De winkel gelegen op de hoek van de Bernard van Kreelpoort, in de geheel nieuwe zijstraat tussen de Hoofdstraat en de Cultuurfabriek in het centrum van Veenendaal, ziet er zowel van buiten als binnen prachtig uit. Aan de voorkant zes grote ramen die het gebouw transparant maken. In de etalage een prachtige collectie schoenen en accessoires die de nieuwsgierigheid prikkelt van de passerende shopper. Eenmaal binnen val je van de ene verbazing in de andere. Een prachtige aangeklede winkel met een interieur waar zowel hout als glas is toegepast.

Op de benedenverdieping is een aantal wanden uit-

gerust met een schappenwand van glas in combinatie met een licht houtkleurig onderschap waarop zowel schoenen als tassen zijn uitgestald. In een hoek van de winkel houten schappen met ingebouwde verlichting aan de onderkant die op het eind gebogen lopen dat het geheel wat luchtiger maakt.

Boven dit houten schap hangt een zwart gespoten aluminium frame met een soort raster waarachter voor een deel een print zit dat de winkel een extra dimensie geeft evenals de houten constructies. In de etalage een stelling van hout in wit gespoten. Op de vloer een natuursteenvloer met rondom de trap een vloer van kleine mozaïek steentjes waarop een halfronde toonbank met een blad van Corian®, een massief oppervlaktemateriaal staat. De voorkant is afgewerkt met gebogen glas. Daarnaast nog een halfronde lederen bank om schoenen te passen. Op de bovenverdieping zit de herenafdeling die praktisch dezelfde look and feel heeft als de damesafdeling. ›

"Een prachtige aangeklede winkel met een interieur waar zowel hout als glas is toegepast" 25

Ook hier wanden met glazen schappen maar met een onderschap in een donkere kleur. Dit afgewisseld met panelen tegen de witte wanden en wit houten schappen. Ter verfraaiing staat er nog een tafeltje met boeken en daaraan bevestigd oude schoenenmallen. Voor het raam blokken ruw hout met daarop enkele schoenen geëtaleerd. Over elk detail in deze winkel is goed nagedacht. De winkel staat ook niet te vol waardoor het luchtige en transparante ontwerp goed tot zijn recht komt.

Trapontwerp Een prominente plaats binnen de winkel heeft de trap gekregen die naar de herenafdeling op de tweede verdieping leidt. Voor de realisatie van de trap schakelde het WSB Interieurbouw EeStairs in. Schreuder: “Bij retaildesign moet je rekening houden met hoogtes, commercie en routing. Het is in dit geval de kunst om te zorgen dat klanten ook naar boven lopen. De trap dient als het ware het centrale ornament van de winkel te zijn. Met het ontwerp van de trap moesten wij hier dus rekening mee houden.”

Rob Schmit, mede-eigenaar van Shuz by Schmit, is tevreden over de oplossing: “Door de trap een centrale plaats te geven, nodigt hij uit om naar de herenafdeling op de eerste verdieping te lopen en dat is precies wat wij wilden. Klanten reageren ook heel positief op het nieuwe interieur. Ze vinden de trap een echte eyecatcher.” EeStairs realiseerde het trapontwerp van WSB. Er is gekozen voor een gestucte onderkant, waardoor het lijkt alsof de trap uit het plafond komt. Bert Bakker, sales advisor van EeStairs, licht toe: “Doordat de trap uit het plafond lijkt te komen, is het interi-

eur echt één geheel. De balustrade is opgetrokken uit gebogen en gehard glas, hierdoor blijft het interieur transparant en luchtig.” Voor het trapontwerp hebben we nauw samengewerkt met WSB en we hebben met name meegedacht in de ontwerpfase of het ontwerp ook goed realiseerbaar was. Onze tekenaars hebben vervolgens het ontwerp verder uitgewerkt voor onze productie- en installatieafdeling.” De trap is van staal in wit gespoten en voorzien van natuurstenen traptreden.

EeStairs en WSB werken al jaren samen. Schreuder: “Met name bij interieurs waarin de trap een opvallende rol speelt, schakelen wij EeStairs in. Zij denken met ons mee om een ontwerp financieel en technisch uit te werken tot een realistisch plan. We zitten op hetzelfde denkniveau en hebben dezelfde ideeën over kwaliteit en uitstraling. Dit zorgt voor een prettige samenwerking en mooie projecten.” Kortom: Veenendaal heeft er weer een prachtige schoenenwinkel bij en zowel de opdrachtgever als alle betrokken leveranciers zijn uitermate tevreden over de uitvoering. ❚

"Door de trap een centrale plaats te geven, nodigt hij uit om naar de herenafdeling op de eerste verdieping te lopen"

27

Inspirerende sportwinkel met een female touch

28

Op het Amsterdamse IJburg heeft een vernieuwende sportwinkel haar deuren geopend. Motion3 is anders dan de traditionele, ‘male dominant’ sportzaken.

Ondernemer Kim de Graaf: “We willen dat ook vrouwen zich hier prettig voelen. En we zijn meer dan een winkel, we willen mensen inspireren tot bewegen.”

A

an het begin van de IJburglaan, de winkelstraat van de Amsterdamse wijk, staat het mooie, statige pand waar Motion 3 is gevestigd. De locatie op het nieuwe IJburg is een bewuste keuze van Kim. “IJburg is een vernieuwende urban omgeving met een jonge sportieve stadse bevolking. Buiten dat is deze locatie voor heel Amsterdam Oost gunstig met genoeg parkeermogelijkheden. Wij zijn ervan overtuigd dat zowel de look en feel van de winkel, de samenstelling van de collectie als de extra activiteiten een grotere aantrekkingkracht gaan hebben dan alleen op IJburg.”

Met de opening van haar winkel op 8 september jl. is een droom uitgekomen voor Kim. Na lange tijd bij Nike gewerkt te hebben, besloot ze voor zichzelf te beginnen. Haar uitgangspunt was om een sportwinkel neer te zetten waar ook vrouwen zich prettig voelen. Kim: “De traditionele sportbranche is heel male dominant. Er is weinig sfeer en er is heel veel product per vierkante meter. Ik ken maar weinig vrouwen die daar met plezier naar toe gaan.” Deze gedachte leidt tot een aantal duidelijke verschillen ten opzichte van traditionele sportwinkels. Kim: “Van de 150 m² verkoopvloeroppervlakte is bij ons 50% bestemd voor vrouwen. De rest is verdeeld over mannen en kinderen. We richten ons uitsluitend op individuele sporten met als hoofdcategorieën running, fitness, yoga en tennis.

Teamsporten als voetbal en hockey vind je hier niet, behalve dan voor kinderen. Qua merkenbeleid heb ik duidelijke keuzes gemaakt. Naast Nike en Adidas voer ik een aantal kleinere, aparte merken die amper nog te krijgen zijn in Nederland, zoals het Spaanse schoenenmerk Satorisan en het Deense merk Blue Sportswear.”

Wat Motion3 verder onderscheidend maakt, is dat het meer is dan een sportwinkel. Op de eerste etage bevinden zich een trainingsstudio en een comfortabel ingerichte massagestudio. Klanten kunnen hier verschillende, kleinschalige trainingen en yogalessen volgen. Kim ziet deze activiteiten als aanvullend en versterkend voor de winkel. “De kern is de winkel, de lessen zijn extra. Het doel is een kruisbestuiving.

We willen een ‘house of motion zijn’, mensen inspireren tot bewegen.”

Ontwerper Liesbeth Ronden ontwikkelde het logo en de huisstijl van Motion3. Kenmerkend voor het logo is de vorm van het huis, een duidelijke vertaling van ‘house of motion’. Als huisstijlkleur is gekozen voor geel, wat opvallend is in de sportbranche. Liesbeth: “Toen ik bestaande sportwinkels ging bekijken, viel het me op dat die allemaal de kleuren rood/blauw/zwart voeren, traditioneel mannelijke kleuren. ›

29

Voor Motion3 wilde ik een positieve kleur, één waar je blij van wordt. Dat is geel geworden, met zwart om het een stoere touch te geven.” Ze zette een concept neer wat onderscheidend is in vormgeving en flexibel qua toepassing. Interieurarchitecten Ingrid Damen en Marjolein Vreeburg zijn verantwoordelijk voor de vertaling van het concept naar de winkelvloer.

Ingrid: “Stoer en toch zacht was ons uitgangspunt voor het gevoel van de winkel. Het moest pit hebben. Daarmee zijn we aan de slag gegaan. Als ontwerpmethodiek hebben we gekozen voor stapelen. Producten worden op veel verschillende niveaus gepresenteerd, van hoog tot laag. In plaats van een sledwall voor de presentatie van schoenen hebben we een ‘catwalk’ bedacht. Dit zorgt ook voor een goed doorzicht vanaf de entree naar het eind van de winkel.” Een belangrijk item in de winkel is de leestafel.

Ingrid: “Klanten kunnen daar lekker koffiedrinken of een tijdschrift lezen.

Het is een heel bewuste keuze geweest. We zetten niet de hele winkel vol met producten, maar hebben deze tafel erin gebracht als rustmoment.

Je ziet ook dat mensen die boven een les hebben gevolgd, daarna in de winkel wat blijven drinken.”

Qua kleuren en materialen is de basis van de winkel rustig gehouden.

Ingrid: “We hebben gekozen voor berkentriplex, gecombineerd met grijs mdf. De vloer is geschilderd met een coating. Wat betreft de muren was een wens van Kim om het beton te laten zien.” Opvallend zijn de gymtoestellen die zijn verwerkt in de winkel als meubilair en display. Bij het betreden van de winkel loop je over een springplank en in de etalage staat een kast zoals bij gymlessen wordt gebruikt waarop producten worden gepresenteerd. Ingrid: “Als grap bedoeld, maar het zorgt er ook voor dat het er niet zo supergelikt uitziet.”

Motion3 is een winkel die je zou kunnen zien als onthaastplek voor de drukke IJburgers. Online shopping speelt dan ook nog geen rol in het concept. Kim: “Alleen de trainingen lopen via de website. De webshop is al klaar maar first things first. Ik geloof alleen in een webshop bij een concept als Motion3 als er een goed strategisch plan achter zit en we in staat zijn ook onze sfeer en kracht online over te brengen. Bovendien moeten we eerst naamsbekendheid en een klantengroep opbouwen. Daar ligt nu de focus.” ❚

31

Nieuwe Sandwich-store combineert onverwacht met alledaags

32

Kledingmerk Sandwich heeft een nieuw winkelconcept geïntroduceerd. Op 13 september jl. opende de eerste pilotstore in Nieuwegein haar deuren. Het concept is vormgegeven door het gelauwerde Inamatt, finalist van de Dutch Design Awards 2012. Volgens marketingdirector Irma Verschuuren sluit het nieuwe concept nog beter aan op de merkwaarden van Sandwich: “Het bevat alle designvalues die ook in de collectie zitten, namelijk surprising design en gelaagdheid.”

S

andwich is een van oorsprong Nederlands merk, dat inmiddels 35 jaar bestaat. Het is mode om elke dag te dragen, voor een brede doelgroep.

De Sandwich-vrouw is ‘een levenslustige en stijlvolle vrouw die tegelijkertijd een nuchtere en zorgzame kant heeft’. Zij is degene bij wie je altijd kunt aankloppen, die goede raad geeft en die haar leven volgens bepaalde waarden en met respect voor anderen leidt. Er zijn meer dan veertig winkels in Nederland, België, Duitsland, de Verenigde Staten en China. Naar verwachting wordt de pilotwinkel de eerste van vele winkels met een geheel nieuw interieur, die binnenkort op meer plaatsen in Nederland, Duitsland en België de deuren zullen openen.

Volgens Irma verschuren was het tijd voor een nieuw winkelconcept. “Het retaillandschap vraagt om vernieuwing. Ons oude concept was inmiddels meer dan vijf jaar oud. Dit was een uitgelezen kans om de merkwaarden nog beter te laten aansluiten op het winkelconcept.” Sandwich schreef een pitch uit voor designers, die werd gewonnen door Inamatt. “Ina en Matt begrijpen ons DNA en hebben met dit in hun achterhoofd een geweldige pitch gemaakt. Zij hebben de unieke combinatie van creativiteit en moderniteit en een sterk gevoel voor sfeer en vormen.”

Belangrijke uitgangspunten voor het nieuwe concept waren gelaagdheid, tijdloosheid en oog voor detail. Ina Meijer van Inamatt: “De gelaagdheid ervaar je in de verschillende toegepaste materialen, zoals het met dun kaasdoek bespannen kamerscherm dat de etalage van de winkel scheidt en het gebruik van spiegelvlakken, waaronder een spiegelwand van acht meter met een doorgang in het midden.

Deze spiegels staan onder een kleine hoek, wat een verrassend ruimtelijk effect geeft. Je weet soms niet of iets gespiegeld of een doorkijk is. Ook de bijzondere lampen die weerspiegeld worden door de halfmatte/glanzende tegelwanden, en de doorzichten en weerspiegelingen van het bijzondere, i.s.m. studio IJm ontwikkelde behang, vertalen het gevoel van gelaagdheid en oog voor detail.”

Inamatt heeft gekozen voor een terughoudend kleurenpallet: pastelwitten, zachtgroen, zachtroze, crèmewit en spierwit met een tomaatrood accent. Wat betreft materialen zijn duurzame en natuurlijke producten gebruikt, zoals accoyahout. Voor de schil is gekozen voor een betonnen vloer en wanden voorzien van door Inamatt ontwikkelde ‘veegtegels’ en grote spiegelwanden. De verlichting is volledig LED. Ina: “Deze bestaat uit functionele opbouwspots onder een open plafond, gecombineerd met door ons ontwikkelde decoratieve verlichting, de snoeplampjes. Dit is een variant op een lichtketting die wij voor Hotel The Exchange hebben ontworpen en herinnert aan de verlichting die we kennen van Maison de Bonneterie. Ook de staande lampen zijn door ons samen met Solid Light ontwikkeld.”

Het meubilair is ontworpen vanuit hetzelfde stalen frameprincipe met daarin voor de functie passende houten onderdelen. Deze houten onderdelen zijn voorzien van een gevreesd design. Ina: “We wilden geen vaste systemen toepassen. Alle kledingrekken staan als losse meubels in de ruimte. Door de toepassing van de spiegelvlakken is er altijd een visuele verbinding.”

De pilotstore aan de Raadstede in Nieuwegein heeft een oppervlakte van 145 m². Het concept is zo ontworpen dat het zowel in een groot pand zoals in Nieuwegein als op een kleinere locatie goed tot uiting komt. Ook is het flexibel. Irma: “We kunnen telkens een nieuwe look creëren en dus de klant inspireren. We zijn het aan haar verplicht haar te verrassen met onze collectie en het interieur. Onverwachte dingen in een alledaagse wereld.” ❚

33

34

Beleving staat centraal bij eerste LEGO® winkel van Nederland

Aanraken mag, spelen moet!

In Venlo opende eind september de eerste winkel voor LEGO® van Nederland.

De naam van deze speciaalzaak is SteenGoed. Hier kunnen liefhebbers van het merk hun hart ophalen, want het assortiment bevat artikelen die op geen enkele andere plek in ons land verkrijgbaar zijn.

B

ehalve de bekende LEGO® producten kan de consument hier terecht voor kinderkleding, textiel, exclusieve bouwsets, cadeauartikelen, boeken, tijdschriften, bord- en computerspellen, opbergsystemen, rugzakken et cetera.

Kortom: alles wat op het gebied van LEGO® verkrijgbaar is. Daarnaast kunnen liefhebbers hier ook terecht voor alle artikelen van Duplo en speciale educatieve producten. Al voor dat SteenGoed de deuren opende was de zaak een succes. Op speciale LEGO® sites en via de fanclub ging de naam rond en sinds de opening hebben velen duizenden mensen de weg naar deze speciaalzaak gevonden. Een speciaalzaak die zowel jong als oud veel plezier en uitdaging zal bieden.

Ideeën Eigenaar Jan Hendrikx kijkt dan ook uiterst content terug op de eerste weken. Het plan om een eigen zaak te beginnen, leeft bij hem al jaren. “Eigenlijk heb ik mijn hele leven in de detailhandel gewerkt. Telkens had ik ideeën over een eigen zaak. Het plan heeft dus in de loop der jaren vorm gekregen.” In de periode voor de start van SteenGoed was hij in dienst van Staples Office Centre. “In die jaren heb ik meegeholpen met het opzetten en bedenken van winkelconcepten. Ik heb altijd veel ideeën gehad over het inrichten van een zaak. Het is ontzettend leuk dat die nu in mijn eigen winkel tot leven komen.” Er passeerden een aantal ideeën de revue, zoals een boekwinkel en modelbouw; het werd dus speelgoed.

“Hoewel ik ook voor die producten een passie heb, denk ik dat de toekomst voor die branches meer onzeker is.” Het werd dus uiteindelijk deze LEGO® speciaalzaak. “Als jonge jongen vond ik dit product al fantastisch. Nu ik zelf kinderen heb, zie ik die passie weer terug.” Het idee begon te leven toen hij van zijn schoonouders in 2008 bij de geboorte van zijn eerste kind een LEGO®trein cadeau kreeg. “Sindsdien heeft het

LEGO® virus mij weer te pakken. Toen het idee voor een eigen zaak concreet werd, heb ik uitgebreid marktonderzoek gedaan.

Wat blijkt? In Nederland is LEGO® bij speelgoedproducten marktleider. Van elke vijf verkochte stuks speelgoed, is er één van dit merk. Dat is natuurlijk enorm. En het blijft goed gaan met LEGO®. In een krimpende speelgoedmarkt groeit LEGO® qua omzet en › marktaandeel.”

35

Naast het meest uitgebreide assortiment van Nederland start Hendrikx ook met bouwmiddagen. Zo kan er bijvoorbeeld gezamenlijk worden gebouwd aan speciale onderwerpen.

Een ideaal plan voor verjaardagsfeestjes of andere gelegenheden. Uiteraard in LEGO®stenen. “Tevens bieden wij kinderen de mogelijkheid om dankzij onze eigen spaarkas te sparen voor een specifiek LEGO® doel. Ouders en andere familieleden kunnen hier vanzelfsprekend een bijdrage leveren.

Ook SteenGoed zal een steentje bijdragen.”

Behalve de fysieke winkel verwacht Jan Hendrikx begin 2013 een eigen webwinkel te openen waar de klant alle producten kan bestellen. Afleveren is mogelijk op het eigen huisadres, maar ook in de winkel.

Moodboard Iemand die veel ervaring heeft met het bedenken en uitvoeren, zal ook vast een goed concept voor zijn eigen zaak hebben gehad. In de afgelopen jaren verzamelde Hendrikx diverse plannen via een eigengemaakt Moodboard. “Alles wat ik tegenkwam in tijdschriften, kranten of internet belandde op een prikbord. Daarnaast maakte ik veel aantekeningen over ideeën die deze informatie bij mijzelf los maakte. Een aantal van die plannen is nu weer terug te zien bij het interieur van SteenGoed. Zoals ons eigen logo dat in plexiglas is uitgevoerd, de kasten gemaakt van steigerhout en de tafel met een speciale vitrine erin. Het is de uitwerking van plannen waarop ik jarenlang heb mogen broeden.”

Vanzelfsprekend heeft LEGO® een enorm scala aan producten. Hendrikx waakt er echter voor dat de zaak te vol komt te staan.

“Dit moet geen volgepropt speciaalzaakje worden. Ruimte is juist heel belangrijk. Het moet uitnodigend zijn. Zowel de opstelling, maar ook het interieur als totaal. Daarom is er een aantal tafels waarop iedereen de mogelijkheid heeft om te spelen. Verder is er een zogenaamde pick a brick wall. Dit is een muur met veertig half open bollen die vaker bij snoepwinkels te zien is. Daar kan de klant losse steentjes kiezen. Ook is het mijn bedoeling om nog een matrixkast te maken waarin klanten heel gericht kunnen zoeken op leeftijd en prijs. Daarin komen artikelen die wij dan speciaal aanbevelen.”

zijn interieur. Wat mogen mensen verwachten? “Service, plezier en beleving staan bij ons centraal. Ons motto is: aanraken mag, spelen moet! Het personeel is daarbij van groot belang. Ook zij moeten een passie voor het product hebben. Dan straal je plezier uit. Elke klant moet zich hier welkom voelen. Zowel jong als oud."

SteenGoed start tevens met een loyaliteitsprogramma. “Daarmee krijgen klanten korting op hun volgende aankoop. Het moet fijn zijn om bij SteenGoed te vertoeven. Ik zou het ontzettend leuk vinden als SteenGoed een ontmoetingsplek wordt voor LEGO® enthousiastelingen. De sfeer bij Steengoed zal uitnodigend en interactief zijn. Hier mogen kinderen spelen met de producten die ze zien. Maar dat geldt zoals gezegd ook voor hun ouders!” ❚

Plezier Het is duidelijk dat Hendrikx niet over één nacht ijs is gegaan bij het bedenken van

37

Fotografie:Peter Tillman

38

Afgelopen voorjaar opende Shoebaloo haar nieuwe schoenenwinkel in Maastricht. Het is is alweer de zesde loot aan de boom. Met vier winkels in Amsterdam, één in Rotterdam en een virtuele schoenwinkel in de ether werd het hoog tijd om ook het zuiden des lands te bedienen van mooi designerschoeisel en accessoires.

et de opening van een winkel in Maastricht ziet Shoebaloo oprichter Hartog Streim een lang gekoesterde wens in vervulling gaan: “Met een keur aan exclusieve en gespecialiseerde winkels, gericht op het hoogste marktsegment in kunst, antiek, mode en design, ontbrak Maastricht duidelijk nog als stad in onze portefeuille. De kans om een winkel in de karakteristieke Stokstraat te openen hebben wij dan ook direct aangegrepen.”

Futuristische uitstraling Shoebaloo begon in de jaren zeventig in de Amsterdamse Jordaan met een winkeloppervlak van 30m2, waar ze voor een uiterst fashion forward clientèle de populaire Spaanse Botas Camperos laarzen verkochten. In 1983 opende Shoebaloo een filiaal voor herenschoenen op het Koningsplein in Amsterdam. Daarna volgde er nog drie filialen in Amsterdam voor zowel dames- als herenschoenen: in de P.C. Hooftstraat, de Leidsestraat en de Cornelis Schuytstraat. In Rotterdam heropende Shoebaloo in 2006

haar flagshipstore. Alle winkels hebben een typische Shoebaloo uitstraling, met een zekere futuristische sfeer zoals o.a. de winkel van Shoebaloo in de P.C. Hooftstraat in Amsterdam waar je blik automatisch naar binnen wordt getrokken door de transparante en egaal verlichte ruimte. Vooral het baliemeubel en de zitbank zijn echte eyecatchers.

Beide meubels zijn driedimensionaal vormgegeven en hoogglans gelakt. Rondom aangelicht vanuit wanden, plafond en vloer d.m.v. een doorlopend wisselend lichtprogramma, vormen ze één geheel met hun futuristische omgeving. Het is dan ook geen wonder dat het interieur van de winkel in Maastricht wederom is toevertrouwd aan het Amsterdams architectenbureau Meyer en Van Schooten Architecten, zo dat de high-tech Shoebaloo-signatuur gegarandeerd blijft. Het mocht echter niet vergelijkbaar zijn met de interieurs voor de Amsterdamse en Rotterdamse vestigingen, aangezien Shoebaloo allesbehalve de uitstraling van een winkelketen wil hebben.

Ontwerp De winkelruimte aan de Stokstraat is gerealiseerd in een monumentaal pand, waarvan de historische lijstgevel uit 1702 intact is gelaten. “De grootste uitdaging was om van de kleine ruimte van circa 46 m2 iets ruimtelijks te maken”, vertelt projectleider Harry van den Berg. Net zoals in de andere winkels wilde men volgens de traditie van Shoebaloo een uniek winkelconcept.

Architect-directeur Roberto Meyer liet zich inspireren door de ruimte die bij hem de associatie opriep van een canyon. Deze gedachte werkte hij in het ontwerp verder uit tot een ruimte die is geënt is op een kloof uit de Amerikaanse Antilope Canyon, met door weer en wind geërodeerde lagen gesteente.

De winkel is ingedeeld in twee ellipsvormige ruimtes, de entreeruimte en het achterdeel dat in de plattegrond net een kwartslag gedraaid is. Ze lopen vloeiend in elkaar over. Het kassameubel en de kast voor tassen en accessoires zijn ook naadloos geïntegreerd in het lijnenspel van de displays. De passpiegel en zitelementen zijn losse units maar wel speciaal mee vormgegeven. ›

39

Naam rubriek

De vloer is vervaardigd van folie voorzien van een print met silhouetten van vrouwfiguren en afgewerkt met een transparante coating van polyurethaan. Deze silhouetten zijn ook op het plafond aangebracht die van achter een laag plexiglas worden belicht. De displays zijn, opgebouwd uit 60 lagen zwart gespoten mdf met aan de voorzijde laminaat met een gepolijste aluminium toplaag, die als geërodeerde lagen in een 'canyon' liggen en lijnen terug of springen naar voren.

Doordat de lagen ten opzichte van elkaar verspringen, fungeren ze als displayelementen voor de schoenen. De bovenzijde van de displays zijn afgewerkt met suède in de kleur Royal blue dat samen met het spiegelende aluminium een luxueus beeld neerzet.

Alle verlichting in het pand is LED. Door de geringe inbouwhoogte van het plafond zijn de spots aangepast. De alternerende lagen vormen, met glimmende randen en matlederen oppervlakken, een dynamisch en spannende spel en bieden zo een ideale plek om de bijzonder collectie van Shoebaloo te etaleren.

Etalage Net als bij de andere Shoebaloo-winkels van Meyer en Van Schooten Architecten, is de etalage mysterieus en gesloten. Van den Berg: “Door de historische lijstgevel uit 1702 mochten we van de welstandscommissie niet veel aan de gevel veranderen en hebben we alleen de etalages aangekleed op manier die de aandacht van langslopende shopper moet triggeren. De drie ovalen uitsparingen in de drie ramen werken als de opening van een kijkdoos om de nieuwsgierigheid te prikkelen

en geven iets prijs van het spannende interieur zonder dat je verklapt wat er in de winkel gebeurt. Vandaar dat nergens op de gevel de naam Shoebaloo groot staat vermeld. Boven de entree hebben we met simpele blauwe folie letters de naam geplakt en komt er nog haaks op de gevel signing Met dit project zijn we in totaal 7 maanden bezig geweest. In september 2011 zijn we begonnen met het ontwerp en in maart is de winkel geopend. Voor ons bureau een bijzonder project dat we gezamenlijk met alle toeleveranciers tot een goed einde hebben weten te brengen.” ❚

Bij Shoebaloo Maastricht heeft DRT Vloeren een PrintArt vloer gelegd van zwarte vrouwensilhouetten op een lichte ondergrond. Dit vloersysteem bestaat uit een witte gietvloer, die na uitharding wordt beplakt met een folie- of transferprint, vervaardigd door een gespecialiseerde drukker.

Shoebaloo verkoopt designerschoenen en –tassen in het hoogste segment. Elke winkel heeft een unieke uitstraling en een eigen interieurconcept, waarvan de vloer een essentieel onderdeel vormt. In de meeste gevallen gaat het om winkels in de belangrijkste winkelstraten van de stad, in oude panden met problematische (zwakke en onvlakke) ondervloeren. De afgelopen 30 jaar heeft DRT een ruime technische expertise opgebouwd, die haar in staat stelt de vaak ingewikkelde en veeleisende ontwerpen van de architect te realiseren.

DRT Vloeren DRT Vloeren is opgericht in 1983 en inmiddels uitgegroeid tot een van de meest gerenommeerde verkoop- en applicatiebedrijven op het gebied van gietvloeren in Nederland en België. DRT Vloeren verkoopt en levert op zeer klantgerichte wijze, innovatieve en kwalitatief hoogwaardige kunststof en cementgebonden gietvloeren voor de particuliere en zakelijke markt. Om de kwaliteit te waarborgen, hebben wij dan ook onze eigen applicatieteams die wij in samenwerking met Savantis opleiden. DRT Vloeren werkt daarnaast voor gerenommeerde bedrijven zoals Free Record Shop, Sport 2000, Bijenkorf, Bulthaup, Mexx, Nike, Jumbo, Men at Work, Unilever, Masterfoods, Hugo Boss, O'Neill, hoofdkantoor Brunotti en nog veel meer.

40

Retail jaarprijs

Vakjury ING Retail Jaarprijs 2012 maakt finalisten bekend De Vakjury van de ING Retail Jaarprijs nomineert drie winkelketens en drie zelfstandige winkeliers voor de Vakjury-hoofdprijzen. De opvolgers van Primera en Tieleman Keukens maakt de Vakjury op 14 november 2012 bekend tijdens het ING Retail Jaarprijs Gala in het Spant! theater in Bussum.

D

e Stichting Retail Jaarprijs is hét platform voor retail excellence en inspiratie. De stichting werkt actief aan het imago van de retail, zet zich in voor kennisverbreiding (retailexcellence), inspireert waar het gaat om ondernemerschap en vernieuwing en staat garant voor de kwaliteit, objectiviteit en onafhankelijkheid van haar (uit)verkiezingen en prijzen. De hoofdrol is hierbij weggelegd voor de uitreiking van de ING Retail Jaarprijzen, de belangrijkste onderscheidingen in de Nederlandse detailhandel die in 1996 voor het eerst werden uitgereikt. Daarnaast wordt een en ander ook bewerkstelligd door het initiëren van activiteiten met meer inhoudelijke verdieping.

Beoordeling Uit de vele inzendingen voor de Retail Jaarprijs 2012 hebben zich begin juli 2012 twaalf winkelketens en vijf zelfstandige winkeliers gekwalificeerd voor de tweede ronde van de Vakjuryprijzen. In juli en augustus van dit jaar hebben medewerkers van onderzoeksbureau Multi-Value vervolgens klanten van de geselecteerde winkels naar hun oordeel gevraagd.

Daarnaast hebben mystery shoppers de winkels bezocht en deze onder andere beoordeeld op uitstraling, service, personeel en beleving. De Vakjury onder voorzitterschap van Prof. drs. ing.

Henk Gianotten, directeur Panteia/EIM heeft zich tijdens de tweede selectieronde gericht op drie facetten: het strategisch beleid, het functioneren van de winkelformule als geheel en de vernieuwingswaarde. Het onderzoeksrapport van Multi-Value, met daarin de resultaten van het bezoek van de mystery shoppers en het klanttevredenheidsonderzoek, zijn hierbij nog als extra beoordelingsinstrument gebruikt. “Alle winkelketens scoren vrij hoog in het klanttevre-

denheidsonderzoek. Hun score was gemiddeld echter minder hoog dan die van de zelfstandige winkels. Winkelketens behalen een gemiddeld rapportcijfer van tussen de 7,6 en 8,4. Terwijl het gemiddelde rapportcijfer van zelfstandigen ligt tussen de 8,4 en 8,9,” zegt Henk Gianotten, voorzitter van de Vakjury ING Retail Jaarprijs. "We kunnen opnieuw gerust spreken van een lijst met ijzersterke kandidaten.”

In 2009 was Blaauw Woonidee ook genomineerd. Toen won Linneweever Optiek uit Wateringen de Vakjuryprijs voor Beste Zelfstandige Winkel. Op vrijdag 14 en zaterdag 15 september 2012 jl. zijn alle genomineerde winkels tijdens de jaarlijkse Vakjurytour door de Vakjury bezocht. Op basis hiervan kiest de jury de definitieve winnaars.

De genomineerden

(in alfabetische volgorde): Beste Winkelketen 1. Deen Supermarkten 2. De Tuinen 3. KARWEI Beste Zelfstandige Winkel 1. Blaauw Woonidee (Jubbega) 2. Blijdesteijn Mode (Tiel) 3. Maggy’s Mode (Bunschoten-Spakenburg)

Hoge score Publiekprijs Beste Zelfstandige Winkel Naast de Vakjury hoofdprijzen wordt er ook elk jaar een publieksprijs voor de beste zelfstandige winkel uitgereikt waarvan de drie genomineerden inmiddels bekend zijn. Het publiek kon van 27 september tot en met 14 oktober een finale stem uitbrengen op haar favoriet binnen de eerder in De Telegraaf gepubliceerde

Top 10 van zelfstandige winkels. De Top 10 bestond uit winkels die gemiddeld het beste beoordeeld zijn op de zes koopaspecten: Prijs, Prijs/kwaliteit, Personeel, Assortiment, Service en Aanbiedingen en daarnaast minimaal 50 beoordelingen hebben ontvangen. Voor het vaststellen van de Top 10 werd naast de beoordelingen op www.bestezelfstandigewinkel.nl ook gekeken naar de reviews die de winkels hebben ontvangen via Wugly.nl. Voor de consumenten waren Personeel en Service de belangrijkste aspecten om in 2012 bij een zelfstandige winkelier te winkelen. De genomineerden van ING Retail Jaarprijs Publieksprijs Beste Zelfstandige Winkel 2012 scoren dan ook alle drie een dikke 9 op deze belangrijke aspecten. Prijs en Aanbiedingen spelen hier slechts een beperkte rol. De winnaar wordt bekend gemaakt tijdens het ING Retail Jaarprijs Gala op 14 november in Spant! theater te Bussum.

De volgende winkels zijn genomineerd (in alfabetische volgorde): 1. Bakhuys (Steenbergen) 2. De wereld van Jansje (Haarlem) 3. Maggy's Mode (Bunschoten-Spakenburg) Tenslotte zijn ook de genomineerden bekend voor de Juryprijs Beste Retail Excellence Idee. Deze prijs wordt jaarlijk uitgereikt aan de toeleveranciers met het meest relevante nieuwe product of dienst voor de retail.

De genomineerden zijn: Jutten Simulation, die het Just Inwerkplatform ontwikkelde en Experian voor de Digitale Media Scan. De winnaar wordt bekend gemaakt tijdens het ING Retail Jaarprijs Gala op 14 november. www.retailjaarprijs.com ❚

41

Seventyfive opent nieuwe trendy sneaker winkel in Rotterdam

42

Seventyfive biedt met zijn unieke concept al vanaf 1999 exclusieve sneakers aan van ’s werelds toonaangevende sportmerken als Adidas, Nike, New Balance, Lacoste enz. Het is een mengeling tussen fashion en sport, een beetje retro. Hier geen rijen vol standaard schoeisel, in grote hoeveelheden ingekocht, maar geringe aantallen per maat.

E

igenaar Chris Noorda is met zijn Seventyfive winkels trendsettend in de sneaker wereld. Hij is steeds op zoek naar nieuwe aparte modellen en merken. De drie zaken van Seventyfive (Nieuwe Hoogstraat, Haarlemmerdijk en Van Woustraat) in Amsterdam vallen al wat jaartjes op door het exclusieve sneakeraanbod. Na Amsterdam gaat Seventyfive nu de trendgevoelige sneakerdragers van Rotterdam blij maken.

Ontwerp De nieuwe Seventyfive winkel in Witte de Withstraat is gevestigd in een oud pand in een omgeving met veel galeries en kunstenaars. Noorda wilde de identiteit van het huurpand zoveel mogelijk in tact laten.

“Het is onze vierde winkel, die met een oppervlakte van 120 m2, drie keer zo groot is als de winkels in Amsterdam. De winkel heeft wel dezelfde sfeer en herkenbaarheid. Mensen moeten weten dat ze bij een Seventyfive winkel zijn. De indeling kan echter per pand verschillen, maar dat gaat niet ten koste van de formule. We hebben een draaiboek gemaakt waarin alle basisvoorwaarden voor de Seventyfive winkels zijn opgenomen en als leidraad geldt voor al onze bestaande en nog nieuw te openen winkels,” aldus Noorda.

Het interieur van de winkel is dan ook hetzelfde als die van de Amsterdamse vestigingen: fris, licht en weinig opsmuk. Voor een dergelijke trendy winkel is design van het interieur heel belangrijk. Noorda is er daar nauw bij betrokken geweest. Hij is ook verantwoordelijk voor het ontwerp van het meubilair dat door Imiho is vervaardigd en voor elke winkel hetzelfde is. Alle materialen in het winkelinterieur en de inrichting die gebruikt zoals wit gespoten Mdf displaykasten gecombineerd met zwart formicaplexiglas en 110 gegalvaniseerd ijzeren beugels voor de presentatie van de sneakers, zijn conform de huisstijl gemaakt. Het spuiten van de gekleurde banen in de speciale huiskleur ‘zündapp’ groen ›

43

(kleur van eerste brommer van de eigenaar?) was even een puzzel omdat er geen kleurnummer van bekend is. Achter de kasten zijn TL´s aangebracht voor indirecte verlichting. De toonbanken zijn deels van Mdf en deels van formica waarvan de zijkanten zijn gespoten in de groene huisstijlkleur, terwijl de voorkant zwart is. Het blad is van 4 cm dik geperst Mdf met daarbovenop wit glas van 4 mm.

Het blad is rondom afgewerkt met zilverkleurig band.

Verder is de nis in de winkel voorzien van wit formica planken met zwart band afgewerkt. Ook staat er een uit Mdf vervaardigde kast op wieltjes voor in de etalage. Deze kast is mat wit gespoten en de zijkanten en bovenkant heeft de herkenbare groene kleur. Op deze kast staan er drie plexiglas displays op een steigerstang waarvan het blad eiken fineer is en blank is afgelakt. De wanden en vloeren zijn heel basic gehouden: witte geschilderde wanden en een grijze vloer.

Noorda: “In Amsterdam hebben we voor de vloeren verschillende soorten zeil gebruikt. Hier in Rotterdam lag een oude betonvloer die we grijs hebben geschilderd omdat dat beter paste bij de authenticiteit van het pand. Voor de verlichting hebben we spotrails toegepast omdat we hier geen strak plafond hadden, die we in Amsterdam wel hadden en waar we TL units hebben ingebouwd.”

Brandspace Nieuw binnen de Seventyfive formule is de ruimte achterin de winkel die merken de ruimte geeft hun producten beter te presenteren door hun verhaal te vertellen op vijf losse mini-wanden, omgeven door buizen en de brandspace wordt genoemd. “Deze ruimte is geïnspireerd op het pand, waar veel buizen doorheen lopen van de stadsverwarming,” licht Noorda toe. “De mini-wanden zijn gemaakt

van gegalvaniseerd metaal dat een kachelpijpachtige look heeft.

Het is hetzelfde materiaal wat ook terugkomt in de plinten van de displaykasten en toonbanken. In totaal zijn we met de verbouwing 1.5 maand bezig geweest. Dat kon zo snel omdat de basis van het ontwerp er al lag. De regie van de verbouwing heb ik volledig in eigen hand gehouden en ik heb gewerkt met locale partners hier.

Gezamenlijk hebben we een mooi stukje werk gerealiseerd.” ❚

45

Anna van Toor is een Nederlands merk met een lange geschiedenis, waar vernieuwing en tradities elkaar versterken. Met een vrouwelijke signatuur en een hoogwaardige service, sinds 1918. Anna van Toor is een wereld waar vrouwen de hoofdrol spelen en waar stijl de bindende factor is.

46

ecent opende het bedrijf twee nieuwe winkels in Oosterhout en Veenendaal, die beiden een nieuw winkelconcept hebben gekregen.

Voor het ontwerp tekende Evelyne Merkx van het bureau Merkx+Girod bekend van o.a. de Hermitage en het concertgebouw in Amsterdam.

Ontwerp “We hebben een lange historie met Anna van Toor,” vertelt senior designer Jan-Willem Wijker van Merkx+Girod. “In 1998 heeft Evelyne Merkx het nieuwe winkelconcept bedacht voor Anna van Toor, toen nog Van Toor Fashion geheten. Een concept dat zich kenmerkte door het gebruik van lichte kleuren, strakke design inrichting in een architectonische setting.”

“Veertien jaar later werd het tijd voor restyling van de winkels. Samen met het familiebedrijf van Toor hebben we gekeken hoe de Anna van Toor winkel er anno 2012 eruit zouden moeten komen te zien. Factoren die daarbij een rol spelen zijn onder meer de trends in de modewereld en de ontwikkelingen in (inter)nationale winkelconcepten. Het moest in ieder geval een winkel worden met een eigen signatuur passend bij de doelgroep van Anna van Toor: ondernemende vrouwen met elegantie en smaak, die graag gezien worden, positief in het leven staan en sociaal betrokken zijn. Anna van Toor is een multibrand concept met een hoog aandeel eigen merken waar ze onderscheidend in zijn. Aan de hand van de wensen en eisen van de opdrachtgever in combinatie met onze kennis en ervaring hebben we eerst een moodboard gemaakt dat

visueel het concept, ideeen, gedachtes, sfeer en gevoel weergeeft. Een concept dat we als thema nonchalance gegeven en vervolgens hebben vertaald naar het winkelbeeld waarbij we naar een relatie hebben gezocht waar klanten zich thuis voelen.”

“Het interieur ademt een ambachtelijke sfeer uit en is er gebruikt gemaakt van veel natuurlijke materialen zoals hout in combinatie met metalen kledingrekken en hier en daar plekjes met oude meubels en vintage producten passend bij de trend naar huiselijke sferen waar donkere en warmere kleuren bijhoren,” aldus Wijker. Vanuit het concept zijn er draaiboeken gemaakt voor de winkel in Oosterhout en Veenendaal. Winkels die qua oppervlakte en indeling erg van elkaar verschillen. De winkel in Oosterhout is L-vormig met puntdaken, die zijn opengemaakt waardoor het ruimtelijk effect vergroot wordt, terwijl de winkel in Veenendaal smal en diep is met een hoog plafond waarin daglichtpanelen in zijn verwerkt. Winkels waarin hetzelfde winkelconcept is toegepast, maar qua beleving toch anders aanvoelen.

Uitvoering Voor de uitvoering van het door Merkx+Girod bedacht concept, was Keijsers interior projects verantwoordelijk. “Wij hebben het ontwerp vertaald naar een werkbare situatie,” vertelt projectleider Twan Derks bij Keijsers. “In de ontwerpfase hebben we ten aanzien van de toepassing van materialen meegedacht en ook een aantal proeven gemaakt zoals o.a. van de wanddeurpanelen en de meubels met accoya hout. Een materiaal gemaakt van dennenhout uit duurzaam beheerde bossen, maar dat qua duurzaamheid, dimensiestabiliteit en schoonheid niets onder voor het allerbeste tropische hardhout. ›

47

Door middel van een gifvrij proces, dat de natuurlijke schoonheid van het hout bewaart, wordt het hout gemodificeerd tot een nieuw, duurzaam, dimensiestabiel en mooi product dat ook nog eens uitermate milieuvriendelijk is. Het heeft een goede weerbaarheid en men kan het ook buiten gebruiken. Omdat het dunne planken zijn hebben, we voor bijvoorbeeld de kasten en leggers boven de kledingrekken de planken verlijmd op een ondergrond van mdf en afgewerkt met een matte lak waardoor het hout een ruwe natuurlijke uitstraling heeft gekregen passend bij het nieuwe winkelconcept.”

Sfeer De sfeer die we in de winkel in Oosterhout aantreffen is warm en gemoedelijk. Langs de wanden waarvan een aantal voorzien zijn van houten deurpanelen, staan kledingrekken met een bovenlegger van accoya hout. Daarnaast zijn er in de winkel diverse plekjes gecreëerd met hoge kasten en lage kasten van accoya hout in combinatie met tafeltjes van een zwart metalen frame die voorzien zijn van of een stalen blad of accoya of een Corian® blad. Een aantal van deze tafeltjes is aangekleed met een etalagepop. Verder staan er hier en daar in de winkel nog losse zwarte metalen kledingrekken op een voet van zwart mdf. Tegen een van deze kledingrekken staan twee schattige ouderwetse fauteuils. Ongeveer midden in de winkel staat nog een oud metalen rek waaraan de tassen hangen en het nonchalance gevoel in het concept onderstrepen. Ook is er een koffiehoek gecreëerd bestaande uit een metalen frame met een blad van accoya hout en pal daarachter een kast van Corian® waar het koffiezet apparaat in staat. Kortom allemaal plekjes die het thuisgevoel goed weergeven. Opvallend is de kassabalie. Het blad is van Corian® is een massief oppervlaktemateriaal dat uitgevonden en geproduceerd is door DuPont. Corian® en beschikbaar in meer dan 100 kleuren dat zich volgens Derks gemakkelijk laat versnijden, slijpen, polijsten, bewerken als hout en zelfs thermisch vervormen.

Tegen deze wand met grote letters de naam Anna van Toor waar verder wat producten hangen of staan op de grijze houten kast en een overzicht vormen van de producten die in de winkel te koop zijn. Voor de verlichting is gekozen van spots op een rail door de hele winkel met op een aantal plekken fraai vormgegeven papierenlampen die uit Canada komt. De vloeren zijn van natuursteen, die dezelfde zijn als in de eerste generatie Anna van Toor winkels, maar nu andere maten en patronen hebben. Als we de winkel in Oosterhout vergelijken met de winkel in Veenendaal dan is qua inrichting geen verschil. Wel lijkt de winkel in Veenendaal strakker, moderner en ruimtelijker. Dit komt mede door de diepte van de winkel in combinatie met de daglichtpanelen in het plafond.

Restyling overige winkels Met de restyling van de winkel in Oosterhout en Veenendaal zet Anna van Toor een goede stap vooruit. Zeker in deze tijd waar de consument kritischer is dan ooit en onderscheid in aanbod en winkeluitstraling noodzakelijk is. De bedoeling is om binnen nu en twee jaar ook de andere winkels van Anna van Toor te restylen. Dat zal ook afhangen hoe het publiek het nieuwe winkelconcept ervaart. En wellicht worden volgens Wijker niet alle elementen toegepast. “Dat zal per winkel bekeken worden.” ❚

“Combinaties met steen, hout, glas en RvS. Het kan allemaal!

Bovendien is Corian® naadloos te verlijmen.” De zijkanten en voorkant van de kassabalie is van accoya hout. Achter de wand een fraai gestucte wand, die vervaardigd is volgens de Stucco Lustro techniek, waarbij gebruik wordt gemaakt van een ecologisch glanspleister met de uitstraling van het klassiek Venetiaans glanspleisterwerk.

49

Fotografie: Peter Tillman

Fred de la Bretonière opent winkel in Maastricht

Na enkele maanden zeer succesvol als SaleShop dienst te hebben gedaan, is de nieuwe Fred de la Bretonière winkel in de Bredestraat te Maastricht begin september officieel geopend. Vanaf nu zit de mooiste Fred de la Bretonière winkel in de meest zuidelijke winkelstad van Nederland. De winkel is ruimtelijk, licht en draagt onmiskenbaar de signature van de meester.

F

red de la Bretonière: “Maastricht is een prachtige stad. Met stijl, historie en smaak. Zowel culinair als modisch. Ik vind het geweldig om aan het rijke winkelaanbod nu ook een Fred de la Bretonière winkel te kunnen toevoegen.”

Geschiedenis Met de opening van de winkel in Maastricht telt het imperium van Fred maar liefst 12

50

winkels in België en Nederland. Fred de la Bretonière is 40 jaar geleden begonnen in een Amsterdams kraakpand met het maken van horlogebandjes en tassen. Al snel opende hij in 1971 in Amsterdam zijn eerste winkel en had een atelier in de Spuistraat.

In 1972 werd hij bekend door maatklompen, een soort Zweedse muilen waarvan het bovenleer ter plekke op de houten zool werd vastgespijkerd. In 1976 werd hij uit-

geroepen tot beste schoenen- en tassenontwerper van Nederland. Met vestigingen in binnen- en buitenland, een groothandel en een eigen ontwerpstudio, timmert Fred de la Bretonière succesvol aan de weg.

Ontwerp De winkel in Maastricht is een logische stap in de ambitie die Fred de la Bretonière heeft. Zijn winkel ademt het duurzame, authentieke karakter dat zo kenmerkend voor het merk is. Puur en eigen! Gebruikt Fred voor zijn ontwerpen plantaardig gelooid leer dat er steeds mooier uit gaat zien, de winkel straalt dezelfde robuuste, nonchalance uit die gepaard gaat met de eigenschappen van het leer. Het ontwerp van de nieuwe zaak in Maastricht komt dan ook van meester zelf. Als designer en artiest bemoeit Fred zich met alle aspecten van de winkelinrichting. Hij heeft zelfs zijn eigen huis ontworpen. De winkel in Maastricht heeft dan ook een Fred de la Bretonière uitstraling: een huiskamer sfeer met warme materialen waarbij veel hout, glas en metaal is gebruikt zoals in de laatste nieuwe winkels van Fred in Arnhem, Groningen en Amsterdam. Overigens zijn alle winkels herkenbaarheid door de signature van Fred, maar hebben wel een eigen identiteit.

Inrichting Het pand wat voorheen een bankgebouw was en in de kelders nog de kluizen staan en waar de laatste jaren een boekenwinkel in

zat, heeft Fred de la Bretonière zich gevestigd. Een pand met een verleden dat prachtig gelegen is in de Bredestraat op de hoek van het Vrijthof. Het pand met een oppervlakte van 190 m2 pand is ruim en overzichtelijk en heeft zijn authentieke charme weten te behouden. Volgens general manager Frans Dingemans hoort bij een statige straat, een dito product. “Fred de la Bretonière heeft dus het juiste gebouw gekozen in onze Limburgse hoofdstad. De inrichting van het pand wordt door de eigen etalagedienst ingericht”, licht Dingemans toe. “Waarbij we van te voren kijken hoe de ruimte eruit ziet om de inrichting daarop af te stemmen.

Waar de toonbank bijvoorbeeld komt en de meubels en winkelrekken. Materialen die we zelf uitzoeken. We hebben geen vaste interieurbouwer en struinen zelf de markt af op zoek naar de juiste vloer, meubels en (kunst)voorwerpen passend bij de huiskamersfeer die Fred voor ogen heeft.” In de winkel in Maastricht zijn voor de uitstalling van de producten metalen rekken met glas gebruikt. Afgerekend kan er worden bij een toonbank met een blad van massief Belgisch hardsteen. Daarnaast staan er hier en daar in de winkel nog een soort banken met een metalen onderstel die eveneens voorzien van

een blad van Belgisch hardsteen met dikken leren kussens die Fred zelf ontworpen en gemaakt heeft. Banken die als de kussens eraf worden gehaald, ook gebruikt worden om producten op te etaleren. De vloer is van licht eiken in een visgraat motief met daartussen betonnen banden. De wanden zijn grotendeels crèmekleurig wit met achterin de winkel twee zwarte muren waarop groot in zilverkleurige letters het logo van Fred de la Bretonière prijkt. Het hoge plafond is authentiek gebleven waaraan verlichting met een ouderwetse industriële profiel met spotjes is bevestigd. De ramen van de etalage zijn ook authentiek gelaten met een vloer van hardsteen en daarachter een glazen wand.

Verbouwing “Met het ontwerp tot oplevering zijn we ongeveer 3 maanden bezig geweest. De eerste 2 maanden hebben we een sales gehouden, waarna de zaak 1 maand is dicht geweest voor de verbouwing dat in eigen beheer onder regie van mij in directe samenwerking met Fred en door aannemer Den Hartog uit Spakenburg is uitgevoerd.”

Een winkel die volgens Dingemans een verrijking vormt van het winkelaanbod in Maastricht. ❚

51

HEMA Het Nederlandse warenhuis HEMA opende onlangs twee op zichzelf staande beautywinkels: HEMA Beauty in de Kalverstraat in Amsterdam en in de Barteljorissstraat te Haarlem. Bij HEMA Beauty kan de consument terecht voor make-up, huidverzorging en persoonlijk advies. Met de nieuwe winkels speelt HEMA Beauty in op de toenemende behoefte van de consument aan kwalitatief goede make-up en verzorgingsproducten voor een vriendelijke prijs.

"HEMA neemt van oudsher een belangrijke positie in deze markt in"

52

Inspiratie en advies “Uit onderzoek blijkt dat klanten een toenemende behoefte hebben aan kwalitatief goede make-up&gezichtsverzorgingsproducten voor een vriendelijke prijs, die zij het liefst kopen in een inspirerende

omgeving”, zegt corporate communications manager Inge van Baarsen. “Dit, plus het feit dat HEMA van oudsher een belangrijke positie in deze markt inneemt, hebben het concern doen besluiten om twee stand-alone beautyshops te openen.

Er is ruimte in de winkels om jezelf op te maken en om inspiratie op te doen. De medewerkers geven advies welke make-up het beste bij iemand past.

Er zijn ook unieke spiegels in de shops aanwezig, voorzien van verschillende lichteffecten. Zo kan er meteen live getest worden welke make-upkleuren geschikt zijn voor bijvoorbeeld een toegankelijke kantoorlook of een feestelijke avondlook. Naast de nieuwe HEMA Beauty winkels zijn vanaf eind dit jaar in de reguliere HEMA’s ook beautyshops.

Concept “HEMA heeft dit concept binnen een jaar uitgewerkt”, licht Van Baarsen toe. “Wij zagen de potentie en zijn als organisatie in staat om snel te schakelen en een concept als dit te realiseren.

Intern zijn we in opdracht van de directie begonnen met het maken van conceptplan met bijbehorende schetsen hoe we dat voor ons zagen. We wilden graag een nieuwe experience bij HEMA Beauty bewerkstelligen d.m.v. zien, horen voelen en ruiken met als pijlers: jezelf of iemand anders mooi maken, keuze uit een breed en diep assortiment, verleid worden, inspiratie opdoen, verwend worden, uitproberen van nieuwe producten/kleuren, advies door deskundig personeel (kleur, gebruik, werking) en je aankoop als een cadeau mee naar huis nemen. Verder moest het een winkel worden waarbij de grootte van het aanbod op een overzich-

telijke manier wordt gepresenteerd. We wilden veel kleur laten zien, laagdrempelig zijn, maar tegelijker tijd wel cosmetisch. Andere factoren die een rol hebben gespeeld is de toenemende behoefte bij klanten naar kwalitatief goede make-upproducten & gezichtverzorgingsproducten voor een vriendelijke prijs.” De groei die volgens Van Baarsen mede is ingegeven door de crisis. “Voorheen ging men naar beautysalons, nu gaat men thuis producten uitproberen. Je ziet ook een beweging van A-merken naar retailmerken. ›

"Voorheen ging men naar beautysalons, nu gaat men thuis producten uitproberen" 53

Maar de groei zit echter niet in één specifieke leeftijdscategorie. Waar we voorheen vooral aantrekkelijk waren voor vrouwen van 25 jaar en ouder (die minder geloven in de marketing van duurdere merken) zie je nu door de luxe, de inspiratie en de uitgebreide kleuren dat we ook aantrekkelijker zijn voor jongeren. Een doelgroep die gevoeliger is voor imago.

Tenslotte zie je een duidelijke focus op kleuren. Met name de segmenten nagellak en foundation zijn nu groeiend. Een andere belangrijke factor die meespeelde bij de ontwikkeling was dat we ons brede assortiment aan onze klanten wilde laten zien – in een inspirerende omgeving. Dit concept geeft ons de mogelijkheid om te laten zien wat we allemaal te bieden hebben op dit gebied. Alle producten komen veel beter tot hun recht. Verder vindt de klant op de schappen duidelijke informatie en tips voor een perfecte look. Hiermee wil HEMA laten zien dat zij een serieuze speler is in deze markt, en dat een luxe uitstraling niet duur hoeft te zijn.”

Ontwerp

"1 op de 5 lipsticks die in Nederland verkocht worden, zijn van de HEMA" 54

Voor het ontwerp schakelde HEMA bureau Tjep. van Frank Tjepkema in die als uitgangspunt voor zijn ontwerp keek naar wat de moderne vrouw wil. Dit gerelateerd aan het leveren van een nieuwe en succesvolle cosmetica retail ervaring door middel van een inspirerende instore omgeving. “De introductie van HEMA Beauty betekende een grote stap voor deze pan-Europese retailer”, vertelt Tjepkema. “1 op de 5 lipsticks die in Nederland verkocht worden, zijn van de HEMA. Ze zijn dus enorm succesvol en wilden hun positie verstevigen in deze competitieve markt en het tevens gebruiken om een uniek aanbod te lanceren voor hun internationale vestigingen. HEMA wilde dus een gedurfd en zelfverzekerd concept dat hun nieuwe merk zou definiëren passend bij de positie die HEMA als retailer in de markt inneemt: hoge kwaliteit producten tegen een eerlijke prijs. Met het HEMA Beauty instore concept wilde HEMA haar luxe en premium kwaliteit verder onderstrepen. Vanuit de HEMA kregen we dan ook alle mogelijkheden, budget en ondersteuning voor het creëren van een high-end concept in elk facet van de shop: van visuals, meubels tot fotografie.

Vandaar dat we in het concept veel grafische elementen en een expressie van kleuren hebben toegepast in een high-fashion uitstraling dat niet alleen harmonieus oogt, maar tegelijkertijd ook heel dynamisch is. Ons ontwerpconcept voor HEMA verenigt in feite kleuren en mode”, aldus Tjepkema. Een van de belangrijkste uitdagingen noemt Tjepkema het ordenen van alle producten voor deze beautyshop. HEMA heeft meer dan duizenden producten. Er zijn alleen al 120 lippenstiftkleuren. Dit om het voor de klanten overzichtelijk te houden en er tevens voor zorgt dat mensen zich ontspannen voelen en geïnspireerd worden door de schoonheid om hun heen. De kleuren en visuals spelen hierin een belangrijke rol en helpen de klanten bij het vinden van de juiste make-up. Tijdens de ontwerpfase hebben we ook de functionele elementen in de winkel zoals de make-up opberglades geïntegreerd in het visuele plaatje van de winkel.” Een belangrijk onderdeel van de HEMA Beauty Experience is de instore verlichting van Philips. Tjep. heeft in samenwerking met Philips drie projecten gerealiseerd, waaronder de Heineken Brand Store. Dat was de eerste winkel die volledig verlicht wordt door LED-verlichting.

In de HEMA Beautyshop hebben we spiegels met speciale verlichting van Philips toegepast, een briljante innovatie, die mensen in staat stelt om te zien hoe hun make-up er op verschillende momenten van de dag uitziet: van helder daglicht tot de zacht verlichte omgeving van een nachtclub.

Materialen Omdat het concept gebruik maakt van kleuren, zijn er veel bedrukte oppervlakken en glanzend afgewerkte materialen toegepast. Tjepkema: “Op geen enkel moment hebben we overwegen om ruwe, onafgewerkt materiaal zoals hout of beton te gebruiken. We wilden een high-fashion glossy uitstraling dat het luxe gevoel onderstreept.”

Voor de ontwikkeling, productie en montage van het interieur was HEMI verantwoordelijk. “We hebben het ontwerp van Frank Tjepkema vertaald naar het interieur”, vertelt Sr. projectmanager Maurice Schuiling van HEMI. “De uitdaging was om de specifieke kleuren in de lak- en kunststofafwerking

te krijgen. Vandaar dat we voor het merendeel van het interieur ABS/PMMA hebben gebruikt, de grondstof ABS voor slagvastheid met een toplaag PMMA waardoor het een glanzende heldere kleur krijgt omdat ABS niet helemaal wit is. Bovendien beschermt de toplaag tegen uv straling. Opvallend in het interieur zijn bij binnenkomst de twee schuine meubels links en rechts met lipsticks, dat als basis een metalen frame heeft voor de stabiliteit en aan de bovenkant is afgewerkt met gebogen kunststof van ABS/PMMA. Boven deze meubels hangen prints op metalen platen die aangelicht worden met LED verlichting in de koven. De fronten van de make-up lades zijn eveneens van ABS/PMMA met een metalen schaduwlijst, terwijl aan de binnenkant van de lades decorplaat is toegepast. In midden van de shop staat nog een los meubelstuk waarvan de zijkanten van metaal zijn en het binnenwerk van decorplaat met ingefreesde ledverlichting dat ook zit onder de plinten van zijmeubels.

Bovenop een vacuüm gevormd blad van ABS/PMMA met een vlonder ook van ABS/PMMA op staanders van geborsteld RvS. In het achterste gedeelte van de winkel nog een display met gezichtsverzorgingsproducten dat als basis van metaal is en

een afgeleide is van het standaard interieur maar opgepimpt is met hoogglans kunststofplaten en LED verlichting. Tegenover dit display nog een rek met bijouterieën. Tegen de wand zijn nog gekleurde meubelpanelen aangebracht. Om de make-up uit te proberen is nog een zitje gecreëerd met een grote spiegel die speciaal door Philips is ontwikkeld. Aan het plafond hangen nog een bijzondere soort lampen: een soort metafoor van een kleurstaal zoals van de Pantone kleurstalen en een bloemeneffect genereert. Al met al noemt Schuiling het een zeer geslaagd project waarvan HEMI ook de uitrol in de overige HEMA’s gaat doen.

Tijdsduur Het ontwikkelen van het concept heeft 1 jaar geduurd. “De realisatie ervan moest binnen 6 maanden”, verzucht Tjepkema. “Het was dus aanpoten, want parallel aan het ontwerpen, moesten er ook prototypes gemaakt worden voordat de definitieve bouw van start ging. We moesten het goed doen in een keer, omdat er twee locaties werden ontwikkeld op hetzelfde moment. Tijdens de verbouwing voerde extern bouwbedrijf Stamhuis de regie en intern de afdeling bouw, onderhoud & inkoop. ❚

55

V.l.n.r. Cornelis van Vlastuin, Willem Heyligers en Mehmet Aydin

Award ‘Mooiste Trap van het Jaar’ uitgereikt Op donderdag 11 oktober jl. ontvingen architect Willem Heyligers en werkorganisator Mehmet Aydin de award voor de Mooiste Trap van het Jaar uit handen van initiatiefnemer van de verkiezing Cornelis van Vlastuin Creative Director van EeStairs. Deze organisatie ontwerpt en realiseert wereldwijd designtrappen voor architecten, aannemers, bedrijven, instellingen en particulieren.

D

it jaar vond de verkiezing ‘Mooiste Trap van het Jaar’ voor de twaalfde keer plaats. Jaarlijks nomineert een vakkundige jury een aantal trappen met een bijzondere uitstraling. Uiteindelijk wordt de winnaar bepaald via een verkiezing op Facebook en www.trappen.info. De titel is toegekend aan de trap die is gerealiseerd in het gebouw van de RBS in Amsterdam.

Kenmerkend voor de winnende trap is dat hij geplaatst is in een opening tussen drie verdiepingen. De bovenste twee verdiepingen worden verbonden door de transparante trap met een schijnbaar zwevend bordes.

56

Vide Het gebouw is oorspronkelijk ontworpen als appartementencomplex, maar is halverwege de bouw aangepast naar een kantoorfunctie.

Willem Heyligers, architect en oprichter van Heyligers Design + Projects: “Het UNStudio gebouw kenmerkt zich o.a. door de vides die zich uitstrekken over drie verdiepingen en verspreid over het gebouw voorkomen.

Vanuit RBS was er de wens om meer interactie te verkrijgen tussen de verschillende etages. Om dit te bereiken hebben we een unieke trap geplaatst die aansluit bij de uitstraling van het gebouw. De trap, welke

twee verdiepingen verbindt, lijkt te zweven in de hoge ruimte: het bordes hangt geheel vrij, waardoor de trap een enorme ruimtelijke kwaliteit krijgt. We zijn natuurlijk vereerd dat ons ontwerp is bekroond met de titel.”

Mehmet Aydin, werkorganisator bij BAM gebouwservices neemt de prijs trots in ontvangst: “Ik ben trots dat de trap van dit gebouw de prijs heeft gewonnen! Tijdens de uitvoering van dit project waren de lijnen met de architect en EeStairs steeds erg kort. Zo konden we dit project uiteindelijk volledig naar wens van de opdrachtgever uitvoeren.”

Rol voor trappen neemt toe Gezien de belangstelling voor de verkiezing van de Mooiste Trap van het Jaar, blijkt dat steeds meer retailers en architecten overtuigd raken van de rol voor trappen in het interieur.

EeStairs ziet daarom de vraag naar designtrappen in retailomgevingen sterk groeien. Nadat er in de afgelopen jaren veel shopmetamorfoses zijn uitgesteld, lijkt er in 2011 sprake van een kentering. Hierbij kiezen steeds meer

retailers voor een opvallende trap in hun pand. In het tweede kwartaal neemt het vertrouwen van ondernemers in de economie toe en voorzien zij een omzetstijging. Dat blijkt uit het recent gepubliceerde COEN-onderzoek van onder andere MKb Nederland. De omzetverwachting van het bedrijfsleven is sinds eind 2008 niet zo positief geweest. In Nederland hebben de horeca- en detailhandelsector eveneens positieve omzetverwachting.

Cornelis van Vlastuin, Creative Director van EeStairs, vermoedt dat dit komt door de aantrekkende economie en de toenemende kwaliteitseis van consumenten. Daarnaast zorgen een goede uitstraling en een logische route voor een verhoogde aankoopdrang bij klanten. Van Vlastuin: “Een groot gedeelte van het succes van een winkel of horecaomgeving wordt bepaald door het creatieve samenspel van de interieurelementen. Wij ontwerpen en produceren exclusieve designtrappen op maat. Dit betekent dat we graag met retailers meedenken over een designtrap als kroon op het interieur. Daarnaast verleidt een uitdagende trap klanten om te zien welke producten op de etage te vinden zijn.” ❚

Winnende trap bij RBS Amsterdam 57

verlichting

Klaar voor de winteretalage?

Inspelen op de kou De winter is in aantocht. De dagen worden korter en de temperaturen dalen. Nog even en de sfeervol verlichte etalages in de winkelstraten trekken de verkleumde shopper als een magneet naar binnen.

H

najaar warme tinten inzetten en in de zomer koele tinten. En dat met hetzelfde systeem.”

RBG-techniek Dat biedt bijzondere mogelijkheden voor kerstetalages. Dankzij de moderne RGB-techniek was inspelen op de stemming van de klant en de

sfeer van tijd nog nooit zo eenvoudig. Met een draai aan de knop is de kerstetalage gehuld in warm rood. Enkele maanden zorgt dezelfde knop voor een etalage die volledig inspeelt op het WK. Wilt u meer weten over de mogelijkheden voor uw bedrijf? De lichtspecialisten van Artecta kunnen u er alles over vertellen. www.artecta.nl ❚

oe kouder het wordt, hoe groter de aantrekkingskracht van de fraai belichte etalages en interieurs.

Verlichtingsadviseur Marc Stekelenburg van Artecta kent de grootte van deze aantrekkingskracht. “In de winter worden warm aangeklede etalages een belangrijke onderscheidende factor. Je zou het kunnen vergelijken met de wisselende trends in voedsel en drank. Als het koud is, laten we de frisdrank even staan en gaan we massaal voor de warme chocomel met slagroom. Dat zijn belangrijke wetenswaardigheden. De slimme winkelier speelt in op deze gemoedswisselingen van zijn klant.

Hij creëert in zijn etalage de warme sfeer die de voorbijganger buiten mist.”

Koele en warme tinten Koude en donkere tijden maken de consument extra gevoelig voor warm, vrolijk en dynamisch licht. Een goed verlichte etalage met warme tinten trekt de voorbijgangers onbewust aan. “Hierin bieden de laatste ledtechnieken geweldige mogelijkheden,” vertelt Stekelenburg. “De kwaliteit van het licht is van hoogstaande kwaliteit. Deze lijdt op geen enkele manier onder de energiezuinigheid.

Integendeel, de dynamiek van de techniek is nagenoeg onbeperkt. Met led kun je in het

Nieuwe generatie leds

Dynamische verlichting Een winkelinrichting is allesbehalve statisch. Om een nieuw product te lanceren of een aankomend seizoen in te luiden, trekken we alle registers open. Ook de verlichting hoeft niet passief te zijn. De nieuwste leds zijn in een handomdraai aan te passen aan een nieuwe uitstraling.

58

H

Een warm licht over de wintercollectie, een frisse kleur voor het ultieme lentegevoel. Met een druk op de knop – of beter gezegd met de juiste elektronica – veranderen de nieuwe leds van kracht of kleur. Peter Versluis is lichtconsultant Shop&Retail bij fabrikant Zumtobel. Hij

is weg van de laatste ledontwikkelingen. “Ze geven een nieuwe dimensie aan de winkelinrichting. Aan de veel toegepaste metaalhalogeenverlichting is niets te veranderen.

Maar met ledverlichting kunnen we zowel de kleurtemperatuur, de intensiteit als het kleurenspectrum instellen.”

Verlichting

Minimalistisch De nieuwe lichting leds kan niet alleen centraal, maar ook per armatuur gedimd worden.

Dat maakt het mogelijk om een product of afdeling – tijdelijk – in the ‘spotlights’ te zetten of juist met sfeerlicht te omgeven. “Door dynamisch met de belichting om te springen, blijf je de bezoekers prikkelen.” De stijlvolle, minimalistische ontwerpen van Zumtobel vallen internationaal in de prijzen. In 2012 spreken de juryleden van zowel de ‘Red dot design Award’ als de ‘iF Gold Award’ hun waardering uit en geven verschillende ontwerpen een onderscheiding.

Gevelverlichting Zumtobel is een internationale speler met een vestiging in Nederland. De afdeling Shop&Retail van de fabrikant plant en levert de verlichting voor namen als Tommy Hilfiger, Coop, Mediamarkt en Leen Bakker. Versluis over de trends: “Ik merk dat bij elk segment

van de retailmarkt een behoefte ontstaat naar meer dynamiek.

Veel klanten kiezen bijvoorbeeld voor verlichting van de gevel. Een façadeverlichting die van kleur, richting of intensiteit verandert, wekt zeker de nieuwsgierigheid van passanten op.” Ook hier geeft hij led alle eer. “In het verleden was het flexibel inrichten van de buitenverlichting simpelweg niet mogelijk. Nu kunnen we blijven experimenteren.”

Milieu Steeds meer retailers kijken niet alleen naar mogelijkheden en kosten, maar willen ook inzicht in de duurzaamheid van de verlichting.

Daarom lanceerde Zumtobel afgelopen jaar – als eerste lichtproducent – het milieu-informatieblad ‘Environmetal Product Declaration’ of kortweg EPD. Hierin geeft het bedrijf productspecifiek inzicht in de duurzaamheid, zoals de CO2-uitstoot, verbruikerskosten en herbruikbaarheid. “Gebruikers vragen steeds vaker naar de duurzaamheid van onze producten. Ze willen precies weten wat de effecten op het milieu zijn. Met de EPD komen we tegemoet aan die ontwikkeling.” ❚

59

verlichting

Nieuw licht verhoogt de omzet

Een eeuw lichtervaring In retailland vindt een revolutie plaats. De consument verandert. De nieuwe generatie leeft met internet en social media en zoekt de synergie tussen de digitale en de fysieke winkel, tussen informatie en beleving, gemak en entertainment. Hoe bereiken we deze generatie?

D

ag in dag uit zien we de zon opkomen en ondergaan. Overdag is al het moois onder de zon zichtbaar, maar in de avond komt de kunst van het licht naar boven. TRILUX group heeft met haar 100-jarige bestaan veel voetstappen gezet en haar sporen verdiend in de wereld van het licht. Een eeuw lang heeft zij als familiebedrijf geopereerd, nu is de tijd rijp voor de volgende stap. De wereld beweegt en alles om ons heen verandert en versnelt.

Is het de economische situatie of is het de revolutie van het licht?

Unieke oplossingen Meer nog dan in het verleden is de interactie tussen alle facetten van het ondernemer-

schap in de detailhandel van belang. Waarin wordt geïnvesteerd? Guy Levy, lichtadviseur Oktalite: “Het antwoord op deze vraag is van wezenlijk belang om de juiste mix te maken tussen de formule en de realiteit. Met 25 jaar retailervaring kent Oktalite alle facetten die nodig zijn om een formule in het goede licht te zetten, zoals energie-efficiënte reflectoren en unieke led-oplossingen, die speciaal voor de retail ontwikkeld zijn om de omzet te verhogen. Producten waarmee retailers zich kunnen onderscheiden in de markt. Design en vormgeving zijn essentieel om elke formule een sprekende dan wel ingetogen uitstraling te geven. Oktalite denkt hierin mee en realiseert tailormade oplossingen, waarmee retailers zich op

een unieke manier kunnen profileren in de markt.”

Nieuwe gezichten Op 1 januari 2013 zal TRILUX de volgende stap maken in de verdere specialisatie.

Dochterorganisatie Oktalite zal zich vanaf dat moment volledig richten op de retail.

Guy Levy en Marjolein van Riet – samen goed voor zo’n 40 jaar ervaring in licht – worden de nieuwe gezichten van ‘Oktalite Benelux’. Samen gaan zij deze uitdagende markt aan. Dat geeft James Bosschart, nu nog actief voor de retail binnen TRILUX Nederland, de ruimte om zich te positioneren op de keyaccounts van TRILUX. http://www.oktalite.nl ❚

Teamfoto

61

Verlichting

Nieuw licht

Nieuw leven in de zaak Winkeliers die gebruikmaken van traditionele verlichting, hebben te maken met onderhoud en hoge energiekosten. Neem alleen nog maar de uitval van één halogeenlampje. Het lampje is simpel te vervangen, maar de perfecte eenheid behoort vanaf dat moment tot het verleden. Kleurtemperatuur en lichtopbrengst zijn gegarandeerd anders dan die van de overige lampjes.

Q

-CAT brengt sinds 1992 (glas) vezel- en ledvitrineverlichting van het fabricaat Roblon. Deze Deense fabrikant produceert (glas)vezel- en ledverlichting van een hoge kwaliteit. De verlichtingssystemen zijn onderhoudsvrij, energiezuinig, flexibel, discreet en elegant. Kleurtemperatuur en lichtopbrengst zijn te allen tijde hetzelfde.

En dat in combinatie met een minimale warmteafgifte en optimale kleurweergave. In Nederland zijn de systemen verkrijgbaar via Q-CAT Lighting, partner en exclusief distributeur van Roblon voor Nederland.

En verder zijn de producten plug & play, leverbaar met verschillende reflectoren en in meerdere kleurtemperaturen, met een kleurweergave Ra>95 of Ra>80.

Revolutionaire vitrineverlichting De nieuwe producten worden in november gelanceerd, compleet met een mini-faserailsysteem voor vitrines waarin kantelbare

led-armaturen met magneten op elke plaats kunnen worden gemonteerd. Het armatuur voor faserailsysteem komt tevens op de markt als in- en opbouwarmatuur die tot 70° gekanteld kan worden. De downlights kunnen worden gemonteerd in een boorgat van slechts 40mm. Het opbouwarmatuur kan met een magneet worden geplaatst. En uiteraard kan de winkelier de verlichting geheel afstemmen op zijn collectie. ❚

Energiezuinig en onderhoudsvrij Niet voor niets is de innovatieve ‘High Lumen’ ledproductlijn van Roblon - speciaal voor winkels – met open armen ontvangen.

De vitrineverlichting was al een gewaardeerd product. Maar nu voegt Q-CAT Lighting daar nog een compleet assortiment aan toe van vaste en kantelbare downlights, cubes en drie-fasen railarmaturen. Roel Meijer van Q-CAT Lighting raakt er niet over uitgepraat: “De producten hebben dezelfde kwaliteiten als de ledverlichting voor vitrines. Het lage energieverbruik en de minimale levensduur van 50.000 branduren maken deze producten interessant voor nieuwbouwprojecten, maar ook voor renovaties en metamorfoses waarbij het verlichtingssysteem wordt vervangen. De besparingen op de energiekosten kunnen oplopen tot 50%. Daarnaast hoeft de eigenaar nooit meer onderhoud te plegen.”

Dimbaar en niet-dimbaar De armaturen danken hun hoge kwaliteit aan de wereldleidende Xicato-technologie.

Alle armaturen worden standaard geleverd met niet-dimbare voedingen, maar ook dimbare voedingen zijn verkrijgbaar (DALI, Trailing edge, 1-10V). Op alle producten wordt standaard 5 jaar garantie gegeven.

62

Photos: Rory Daniel for Roblon

Energiebesparing tot 50%

storecommunicatie

Exposize grote winnaar Sign+ Award 2012

Met het project Shopping Windows Hermes/Bijenkorf van de ontwerpster Kiki van Eijk heeft Exposize zowel de eerste prijs in de categorie Tentoonstellingsbouw als de Overall Award in de wacht gesleept. De Sign+ Award is een tweejaarlijkse vakprijs voor de totale signbranche en wordt georganiseerd door het vakblad Sign+ Magazine, een uitgave van Eisma Businessmedia.

H

et overall winnend project Shopping Windows by Kiki van Eijk werd door de vakjury onder voorzitterschap van Hwie-Yang Kwee (directeur Fleet Modification Group bij Pon Commercial Vehicles) en verder bestond uit een aantal gerenommeerde personen uit verschillende disciplines in en rond de sign- en reclamewereld, geroemd als een sterk staaltje vakmanschap, dat alle belangrijke eigenschappen van een signproject in zich verenigt. “Het project heeft stopping power, maar is tegelijkertijd gemaakt met oog voor detail, waarbij het vakmanschap goed tot zijn recht komt in de combinatie van gebruikte materialen en technieken. Creatief, kleurrijk, diepte, tafereel, figuratie, kleuren, het klopte allemaal. Een uitdaging voor een signmaker.

Zoveel aandacht zouden etalages vaker moeten krijgen, aldus het juryrapport.

decoraties. “Wij zijn dus niet alleen uitvoerder geweest van het plan”, vertelt Vincent van Herk. “Het is echt in samenspraak gemaakt.

Al bij het ontwerp is veel rekening gehouden met de technieken die we voorhanden hebben. Zo zijn de vloeren bedekt met speciaal bedrukt tapijt, en hebben we voor de wanden speciale textieldoeken geprint. De figuren zijn eerst geprint op plaatmateriaal en daarna uitgefreesd. Ook zijn we nauw betrokken geweest bij de montage en installatie. Een echt een-tweetje dus met de designer. Hermès was zo tevreden met het resultaat, dat we dezelfde installatie nog een keer hebben opgebouwd in hun winkel in Milaan. Daarvoor hebben we hem nog

iets uitgebreid.” Dit project is een van de vele projecten die Exposize in de modebranche doet. Zo is het bedrijf nauw betrokken geweest bij het modehotel Modez in Arnhem. “Dertig designers en modeontwerpers hebben daar ieder een kamer mogen vormgeven waarbij wij niet alleen voor de prints zorgden, maar ook de samenwerking tussen de diverse partijen. Het is een compleet traject tot de montage aan toe.

Eerder hebben we ook gewerkt aan de catwalk voor Viktor & Rolf. Maar het wil niet zeggen dat we alleen dergelijke grote projecten doen.

Ook kleinere projecten zijn ons lief. Ons doel is een toonaangevende positie in te nemen in de branches waarin wij actief zijn.” ❚

Project Directeur van Exposize Vincent van Herk is dan ook een trotse winnaar van de Sign+ Award voor zowel de categorie Tentoonstellingsbouw als de Overall Award dat het bedrijf samen deed met designer Kiki van Eijk voor de Bijenkorf. Zij had de eer had om vijf etalages in te richten in de Amsterdamse vestiging van de Bijenkorf voor het Franse modehuis Hermès dat bekend staat om de opvallende styling van haar etalages. Exposize werd gevraagd te adviseren en mee te denken over de wijze waarop het getekend beeld kon worden vertaald naar full colour printwerk dat op grootformaat in de etalages kon worden ingezet.

Het bedrijf verzorgde de geprinte items en de montage op locatie: gevormde achterwanden, contourgefreesde modellen en kleurrijke vloer-

Vincent van Herk van Exposize (links) nam de glazen Sign+ Award en een reischeque naar Las Vegas, voor een bezoek aan de internationale vakbeurs Sign Expo in 2013, in ontvangst uit handen van juryvoorzitter Hwie-Yang Kwee.

63

Innovatie in Retail Retail Event Nederland neemt op 27 & 28 maart 2013 de fysieke retailer mee naar de toekomst. Dit vakevenement in Expo Houten biedt leveranciers een podium waarbij het accent ligt op de laatste ontwikkelingen op het vlak van winkelinrichting, service, beleving, uitstraling & imago en shopper marketing. Ook oplossingen op het vlak van cross-channel retailing zullen ruimschoots aan bod komen.

D

it nieuwe vakevenement biedt oplossingen voor zowel grootwinkelbedrijven en retailorganisaties als voor detaillisten. Een in het oog springend onderdeel van dit vakevenement is de Retail Innovatie Straat. Vooruitstrevende organisaties krijgen hiermee een podium om de nieuwste ontwikkelingen te presenteren aan de retailsector en vakpers.

Retailen in de toekomst De Nederlandse retailsector is sterk in beweging. Retailers hebben de afgelopen jaren voor tal van uitdagingen gestaan. De sector bevindt zich in een fase waarin het zich aan het voorbereiden is op “het nieuwe winkelen”. Met welke producten en oplossingen kan de winkelier zich voorbereiden op een nieuwe manier van winkelen? Hoe kunnen nieuwe middelen op succesvolle wijze toegepast worden binnen de organisatie? Ontwikkelingen als Cross-channel

Retailing nemen een vlucht maar welke invulling geeft de fysieke retailer hieraan?

Hoe kunnen retailers profiteren van deze ontwikkeling of hierdoor hun omzet laten stijgen?

Kortom: welke stappen met betrekking tot winkelinrichting en organisatie kan het traditionele kanaal nemen om klaar te zijn voor retailen in de toekomst! Op Retail Event Nederland kunnen retailers zich op productniveau laten informeren over de nieuwste technologieën en oplossingen.

Gratis bezoek Na voorregistratie via www.retaileventnederland.nl kunnen vakbezoekers kosteloos een bezoek brengen aan zowel de beurs als het seminarprogramma.

Voor meer informatie over de beurs en deelnamemogelijkheden: Event Management: Bart van der Sommen – bart@retaileventnederland.nl Tel. 020 4919514.

Website: www.retaileventnederland.nl ❚

Seminars Tijdens dit tweedaagse vakevenement worden er seminars georganiseerd in samenwerking met vooraanstaande brancheorganisaties en kenniscentra die volledig zijn afgestemd op de huidige ontwikkelingen en uitdagingen binnen de retailsector. Het programma zal verrassend, actueel en bovenal nieuwswaardig zijn en bevat thema’s over o.a. effectieve implementatie van Crosschannel solutions, technologische ontwikkelingen in het betalingsverkeer (o.a. NFC), hoe kan de fysieke winkel zich profileren en onderscheiden van webwinkels, duurzaam & kostenbesparend ondernemen binnen het winkelbedrijf, Shopper Activatie; een unieke beleving voor de shopper in de winkel, Shopper Marketing maar ook RFID en voorraadbeheer voor het traditionele retailkanaal. Kortom de meest belangrijke trends van “Retailen in de toekomst”

65