InStore 04 2012

Tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen I jaargang 18 I nummer 4 I 2012

Naam rubriek

Sportline

Roeselare (B) special Vloeren

interview Ansgar Hellmich

VP Global Architecture & Store Development bij Mexx

1

VORM MARTINI CREËRT BELEVING vorm@vorm.com 050 5422444 www.vormmartini.nl

OVER ONS

Wij ontwerpen, plannen en realiseren winkelinterieurs met beleving.

Onze meerwaarde is het samenspel tussen creativiteit en praktische uitvoerbaarheid.

Voor een vrijblijvend gesprek kunt u contact opnemen met Vorm Martini op telefoonnummer 050 - 542 24 44.

Fausto’s, Premium Sports & Vin’ Street ROESELARE | Drie modeconcepten onder één dak

Tourschedule sePTember 2012 levi sTrauss & co. brighTon // uK, berlin // germany, girona // sPain

KiPling london // uK

hugo boss Kids london // uK

Tommy hilfiger rennes, lille, marseille // france mersin // TurKey Tahlia // Jeddah berlin, dusseldorf, sTuTTgarT, cobur // germany dublin // ireland sTocKholm // sweden aalborg // denmarK eindhoven, roTTerdam // The neTherlands

sTarbucKs madrid // sPain KaTowice // Poland

scoTch & soda leiPzig // germany san fransisco // usa

www.imagebuilders.nl // info@imagebuilders.nl // T 0031 55 53 93 810

voorwoord Instore nummer 4

‘Instore is Inspiratie’ Wat hebben wij toch een leuk vak! Echt. Want bij het lezen van de artikelen, die u terugvindt in deze editie van Instore, kon ik niet anders concluderen dan dat het retailvak zo’n beetje het meest bruisende vakgebied van Nederland is.

Ja natuurlijk…. Er schijnt iets van een economische tegenwind te zijn.

(Ten minste… als je de media volgt en alle verhalen en analyses die daar worden geventileerd, moet geloven). Zoiets als dat de consument de hand op de knip houdt.

Maar… zit daar nu niet die heerlijke uitdaging om de consument toch te willen verleiden? Heerlijk om op deze manier getriggerd te worden door – zo wat men noemt – de marktomstandigheden.

En veel retailondernemers doen en durven nog steeds. Daar is dit nummer het bewijs van. Bedrijven, die er niet voor terugdeinsen om letterlijk miljoenen te investeren in de nieuwe Look and Feel van hun shops en zich ongekend bewust zijn geworden van het feit dat de consument op een compleet andere wijze winkelt dan – pak hem beet – een jaar of tien geleden.

Maar het gaat niet alleen om ‘miljoenen’ die je kunt investeren. Het gaat vooral om het bewustzijn dat de tijden definitief anders zijn geworden. Ik heb het dan over nieuwe (nog lang durende!) macro-economische omstandigheden en ongekend creatieve technologische vernieuwingen….!

Ons team van redacteuren raakte dan ook volop geïnspireerd bij de vele bezoeken in het land om dit nummer te mogen samenstellen. En wij brengen die inspiratie graag over. Nee, ik noem in dit voorwoord geen specifieke artikelen waar ik u graag naar zou willen verwijzen. Degenen die ik dan niet zou noemen, zou ik te kort doen.

Instore is inspiratie.

Dus: blader snel verder!

Jerry Helmers Eindredactie

5

INSTORE is een onafhankelijk tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen www.instore-online.nl Jaargang 17, nr. 4 2012 Sinds 1995 Verschijnt 6 x per jaar ISSN: 1383-7273

Uitgever

inhoud

Schatbeurderlaan 6 Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 F +31 (0)495 521335 E info@louwersuitgevers.nl W www.louwersuitgevers.nl

Rubrieken 08 Het project

Familiebedrijf Sportline opent drie nieuwe zaken in Roeselaars winkelcentrum De Munt

Eindredactie

Crownmedia, Jerry Helmers

Redactie

Loet van Bergen, Rob Bucholz Het tekstbureau, Liliane Verwoolde, Marcia van Wensveen

Redactieadres

14 Het interview

Mexx opent nieuwe generatie winkels

Bladmanagement

37 Beurs

Retail Event Nederland

Viscom Frankfurt 2012

Schatbeurderlaan 6 Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 F +31 (0)495 521335 E redactie@instore-online.nl Rick Colin T +31 (0)495 450095 E r.colin@louwersuitgevers.nl

Secretariaat Sandra Reijnders

Advertenties

Online aanleveren: http://ftp2.louwersuitgevers.nl Username: instore, Wachtwoord: gast Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland T +31 (0)495 450095 E info@louwersuitgevers.nl

08

48 Vloeren

Leoxx: create with care

Goed onderhoud van vloeren is iets anders dan schoonmaken

Abonnementsprijs

€ 54,- per jaar excl. BTW ING 41 71 65 t.n.v. Louwers Uitgeversorganisatie BV o.v.v. InStore magazine Informatie over abonnementen: T +31 (0)495 450095

Adreswijzigingen

Schriftelijk tenminste drie weken voor verhuizing naar: Postbus 249, 6000 AE Weert, Nederland

14

Indien twee maanden voor het verstrijken van de abonnementsperiode geen schriftelijk bericht van op­­zegging is ontvangen, wordt het abonnement auto­matisch met een jaar verlengd.

Doelgroep

Vormgeving/Art Direction Logo Reclame- Ontwerpbureau BV T +31 (0)495 450065 E info@logobv.nl Valerie Berben

Niets uit deze uitgave mag worden over­ genomen of ver­menig­vuldigd zonder uitdruk­ kelijke toestemming van de uitgever en zon­ der bronvermelding. Hoewel dit blad op zorg­­ vuldige wijze en naar beste weten is samen­gesteld kunnen uitgever en auteurs op geen enkele wijze instaan voor de juistheid of volledig­heid van de informatie. Zij aan­vaar­ den dan ook geen enkele aansprake­lijkheid voor schade, van wel­ ke aard ook, die het gevolg is van hande­lingen en/of beslis­singen die gebaseerd zijn op deze informatie.

Duitse vloeronderhoudsproducten veroveren Nederlandse markt

67 Wie doet wat

Opzeggingen

InStore wordt verspreid als abonnement en in con­trolled circulation onder detail­ hande­laren en dienst­verleners met meerdere ver­kooppunten, in­koop­com­binaties, vrijwillig filiaalbedrijven, franchiseketens, auto-import­eurs, benzine­maat­schap­pijen, reis­­bureaus, verzekeringskantoren en banken.

44 Verlichting

Legendarisch led

Investeren in ‘nieuw licht’

18

inhoud Projecten 18 Just Brands Store Almere opent zijn deuren 24 Expresso opent eerste winkel in Amsterdam

26

26 Beleving en uitstraling van belang bij eigen merk 30 Esprit opent lighthouse-winkel in Antwerpen 34 Verkopen met passie

24

30

40 Esprit opent vernieuwd

winkelconcept in Amsterdam 56 Azurro opent ‘Four’ in

PC Hooftstraat 60 Decathlon opent vestiging

in Best

40

62 Eigentijd, sfeervol en een

mondiale uitstraling

56

62 NAAM RUBRIEK

www.instore-online.nl

I

jaargang 18 nummer 4

I 2012

www.vormmartini.nl

Tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen I jaargang 18 I nummer 4 I 2012

I

Instore Tijdschrift over winkelprojecten & het nieuwe retailen

cover

Sportline heeft begin april drie nieuwe winkels in het winkelcentrum De Munt in de Noordstraat te Roeselare(B) geopend: Premium Sport, Fausto's en Vin'Street.

De drie winkels hebben allemaal een eigen karakter en een eigen aanbod.

Voor het ontwerp en interieur schakelde Sportline Vorm Martini in om de drie verschillende winkels naast elkaar te ontwikkelen; sportcouture, progressive menswear en een vintage casual winkel. Een verbluffend resultaat!

Sportline

Roeselare (B) SPECIAL VLOEREN

INTERVIEW ANSGAR HELLMICH

VP Global Architecture & Store Development bij Mexx

1

7

Sportline

Familiebedrijf Sportline opent drie nieuwe

8

zaken in Roeselaars winkelcentrum De Munt

Sportline heeft begin april drie nieuwe winkels in het winkelcentrum De Munt in de Noordstraat geopend: Premium Sport, Fausto's en Vin'Street. De drie winkels hebben allemaal een eigen karakter en een eigen aanbod. ›

9

D

e heer Verstraete, eigenaar van baanwinkels Sportline in België, wilde graag 3 compleet nieuwe modeconcepten implementeren in een nieuw te bouwen winkelcentrum, middenin het centrum van Roeselare. Deze concepten moesten gezien worden als drie onafhankelijke winkelconcepten naast elkaar. Merkkledij voor thuis, vrije tijd

In het middengebied komen deze twee winkels samen in een soort mixed zone waar je schoenen en accessoires kunt vinden 10

en sport in Premium Sport, sportieve herenkledij bij Fausto's en hippe vrije tijds- en sportkledij bij Vin'Street voor jongeren. In De Munt hoopt Verstraete het shoppende publiek te bereiken die anders de weg niet vinden tot in onze baanwinkels.

Ontwerp Voor het ontwerp en interieur schakelde Sportline Vorm Martini om de drie verschillende winkels naast elkaar te ontwikkelen; sportcouture, progressive menswear en een vintage casual winkel. Allen met hun eigen concept, huisstijl en doelgroep.

“Het leek mij een goed idee om te beginnen met voor ieder concept een stijlboek te maken,” vertelt Ramon Veelo van Vorm Martini. “Zo kon ik de basis van ieder concept goed uitkristalliseren. Ieder boek

Het pand van in totaal ongeveer 800 m2 was één grote ruimte met drie entrees die opgedeeld moest worden in de juiste verdeling tussen de drie concepten

had zijn eigen vormgeving, impressiebeelden, kleuren en materialen. De betonnen constructie van het pand en de enorme hoge plafonds gaven de mogelijkheid om er een hoogwaardige uitstraling aan te geven. Voor Premium Sport heb ik een aantal basismaterialen gekozen; beton, messing spiegel, wit en red cedar. Stoer, een beetje steriel industrieel met een vleugje bling bling. Het heeft daardoor een licht interieur gekregen door gebruik van veel wit en spiegels in combinatie met het beton. Dit is een goede drager voor de vele kleuren die je kunt verwachten bij sportgerelateerde merken. Met grote spiegels is de hoogte geaccentueerd maar ontstaat er ook een soort vervreemding waardoor de bezoeker continu verrast wordt met telkens nieuwe presentaties van de collecties.”

Mannenmode Fausto's is daarentegen met veel zwart, beton, constructiestaal en natuurlijke houttinten een stoere doch hoogwaardige industriële omgeving met daarnaast goede design items voor de smart casual en business mode voor de man.

In het middengebied komen deze twee winkels samen in een soort mixed zone waar je schoenen en accessoires kunt vinden. Vin'street heeft met zijn lange entree een geheel eigen gezicht. ›

Goed doordacht projectmanagement Het projectmanagementbureau Uit Holland zorgde voor de complete realisatie van dit project. “We hebben meegedacht over de te volgen strategie,” zo laat Rob van Waardenburg, mede-eigenaar van Uit Holland weten. “Gedurende het traject hebben wij diverse uitvoerende partijen aangestuurd en gecoördineerd. Buiten de eigen vaardigheden maken wij als projectmanagementbureau gebruik van gespecialiseerde bedrijven binnen ons netwerk. Het complete procesmanagement liep vanaf aanvang tot aan oplevering.”

Van Waardenburg was van meet af aan enthousiast over het Sportline project. “Ik zag het ontwerp van Vorm Martini en wilde graag betrokken worden bij de realisatie van deze drie winkels. Gezamenlijk hebben wij de eigenaar van Sportline voorgesteld dat er een duidelijke scheidslijn moest zijn tussen projectmanagement inclusief bouwkundige zaken enerzijds en de verzorging van het interieur door Vorm Martini aan de andere kant met de zorg voor het meubilair. Dit maakte het overzichtelijk en was de eigenaar door ons beiden volledig ontzorgd.”

Een eenvoudige klus werd het allerminst.

De winkelruimtes waren gelegen op een terrein dat in herontwikkeling was en waar diverse bouwwerkzaamheden plaatsvonden. “Dankzij onze instelling, knowhow en creativiteit hebben we dit project toch tot een goed einde weten te brengen.“ Het aanleggen van zaken als elektra, watervoorzieningen, lichtnetwerk, scheidingswanden, vloer- en wandafwerkingen, airco-installaties plus ventilatiesysteem, zijn allemaal onder het projectmanagement van Uit Holland gerealiseerd. “Daarnaast heeft ons team ook de volledige installatie van het interieur verzorgd. Dit na goed overleg met de ontwerper Ramon Veelo van Vorm Martini.”

11

Waar komen de beste ontwerpers op het gebied van mode, architectuur en interieur vandaan?

UIT HOLLAND ontwerpt, coördineert en realiseert. Het vertaalt de identiteit van uw bedrijf, product of dienst in vormgeving en in materiaalgebruik. Zowel nationaal als internationaal.

• • • •

Winkelinrichting Interieurbouw Standbouw Projectmanagement

UIT HOLLAND treedt ook op als projectmanagement bureau dat vanuit strategie en ontwerp meedenkt en zorgt voor het gehele realisatie traject. Als projectmanagement bureau wordt buiten de eigen vaardigheden gebruik gemaakt van gespecialiseerde bedrijven uit ons netwerk om bepaalde deelgebieden te realiseren.

Tot slot nog een vraag: waarom denkt u dat onze designers wereldwijd zo populair zijn? Inderdaad omdat ze creatief zijn en waarmaken wat ze beloven. Dat doet UIT HOLLAND dus ook.

Met de hartelijke groeten UIT HOLLAND

Uit Holland b.v. | Ringdijk 398b | 2983 GS Ridderkerk T: 0180 415667 | E: info@uitholland.eu | W: www.uitholland.eu

Deze winkel staat los van Premium Sports en Fausto’s. Via een lange gang met graffiti op de wanden en vloer kom je de stoere winkel binnen.

Er is veel gebruik gemaakt van industriële materialen zoals roestig staal en beton. De opbouw van de collecties is verdeeld in streetwear, vintage casual en jeansgerelateerde merken.

“Daarnaast ben ik flink gaan stoeien met de lay-out,” licht Veelo toe. “Het pand van in totaal ongeveer 800 m2 was één grote ruimte met drie entrees welke opgedeeld moest worden in de juiste verdeling tussen de drie concepten. Ieder concept had zijn eigen gewenste vierkante meters; sportcouture 150 m2, progressive menswear 250 m2 en casual vintage rond de 400 m2. Na het ontwikkelen van de stijlboeken

ben ik er van overtuigd geraakt dat de eerste twee concepten genoeg raakvlakken hadden om ze met elkaar te laten samensmelten. Om flexibel met het personeel om te kunnen gaan, heb ik gekozen om de magazijnen met elkaar te verbinden zodat van binnenuit alle winkelruimtes goed te bereiken zijn.

De firma Uit Holland is verantwoordelijk geweest voor het projectmanagement. Hierbij werd vanuit ontwerp + strategie meegedacht en vervolgens de gehele realisatie verzorgd. Hiervoor werden diverse gespecialiseerde bedrijven uit hun netwerk aangestuurd.

Het gehele traject begon op de Bread and Butter van zomer 2011 en de winkels zijn opgeleverd in maart 2012. ❚

Ieder concept had zijn eigen gewenste vierkante meters 13

interview

Mexx gaat de komende jaren haar winkels restylen. De eerste Mexx winkels nieuwe stijl zijn al geopend in Amsterdam en recent in Den Bosch. Deze 700m2 tellende winkel is gevestigd op de locatie van een voormalig Art Deco Theater uit de jaren 30, dat op de monumentenlijst vermeld staat. De nieuwe winkel is compleet uitgerust met dames-, heren-, jeugd- en accessoireslijnen.

14

interview

“

W

e hebben met het designer team van Mexx lang gezocht naar een nieuw concept voor onze winkels,” vertelt Ansgar Hellmich, VP Global Architecture & Store Development bij Mexx.

“We wilden af van de grauwe kleuren en chroom inrichting en hebben hierbij vooral gekeken naar wie onze doelgroep is. We hebben deze doelgroep gevraagd waar ze zich ophield en waar ze zich thuis voelde. Men vertelde ons over grote metropolen zoals Barcelona en New York en men noemde oude fabrieken en loft gebouwen als place to be.

Dit leverde de inspiratie die we nodig hadden om tot een nieuw concept te komen. Om het concept gestalte te geven, hebben we meerdere steden bezocht en foto’s gemaakt van loft gebouwen en gedocumenteerd. Samen met interieurbouwer Jonas GmbH & Co is het ontwerp vervolmaakt en hebben we een jaar geleden een prototype winkel geopend in Koln. Different by design architectuurteam heeft vervolgens ons concept vertaald naar de winkels in Den Bosch en Amsterdam, die er allebei anders uitzien. Vroeger waren we trots als alle winkels hetzelfde eruit zagen zodat klanten gemakkelijk de weg konden vinden.

Wat we willen voorkomen is dat winkels eenheidsworsten worden,” aldus Ansgar Hellmich.

Hoe is het ontwerp tot stand gekomen?

Bij het tot stand komen van de Mexx winkel in Den Bosch is Different by Design als regisseur van het project nauw betrokken bij geweest.

“Uitgangspunt was het global Metropolitan Loft concept,” licht Ilse Van Loo toe. “Binnen bepaalde richtlijnen hebben wij als hun lokale architect/design agency voor de Benelux de vrij-

'Vroeger waren we trots als alle winkels hetzelfde eruit zagen zodat klanten gemakkelijk de weg konden vinden. Wat we nu willen voorkomen is dat winkels eenheidsworsten worden' heid gekregen om het concept af te stemmen op lokale elementen, refererend naar de stad in kwestie, de architectuur van het gebouw en artistieke vrijheden om een ‘local flavour’ toe te voegen. In Den Bosch hebben we de art deco ‘cinema Luxor’ als uitgangspunt gekregen,

terwijl er in Brussel een verwijzing was naar de stripverhalen van Kuifje en Quick &Flupke.

Elk winkel hoeft niet precies hetzelfde te zijn, maar de rode draad van het loft concept dient wel herkenbaar te zijn.”

Wat waren de wensen en eisen van Mexx?

“Samen met Mexx hebben we een eerste layout plan opgesteld, waarin een aantal parameters is opgenomen. Elk project wordt immers gebouwd binnen een vooraf bepaald budget per m² en vastgelegde tijdslijn, gebaseerd op een planning die gekoppeld is aan de gewenste openingsdatum. ›

15

Project: Compused IT Realisation: LED Central

Products used in this project: A0852001 Havana Ribbon RGB A9915011 Artecta DMX Dimmer 50217 Artecta DMX—IPhone

interview

Aangezien Mexx Den Bosch gevestigd is in een monumentaal pand uit de jaren 1930, was er ook heel wat overleg nodig met de stedelijke autoriteiten in hoeverre de aanpassingen van Mexx de originele elementen van het pand ‘cinema Luxor’ zouden vrijwaren. Na enkele maanden hebben we toch het compromis gevonden waarin de stad Den Bosch en ook Mexx zich konden vinden. Persoonlijk vond ik het juist zeer boeiend de oude glorie van het pand deels te kunnen herstellen, aangevuld met nieuwe elementen terwijl ook de functionele aspecten van een retail omgeving niet verwaarloosd mochten worden. Een splitlevel winkel is wel een uitdaging bijvoorbeeld om tot een goede verdeling te komen voor de verschillende Mexx collecties. In dit loft concept is de creatieve inbreng en personalisering bij elk nieuw project een meerwaarde. Door de jarenlange samenwerking met retailers begrijpen wij de dagelijkse retailpraktijk en houden we hier ook rekening mee. Er is een wederzijds vertrouwen en we denken mee aan oplossingen wat ons de mogelijkheid geeft andere materiaalsuggesties, vreemde elementen en nieuwe details toe te passen binnen eenzelfde concept. Dit houdt het concept ook verrassend doch functioneel.”

Welke sfeer moest het ontwerp benaderen?

“De sfeer van de meest recente Mexx winkels, gebouwd volgens het Metropolitan Loft concept zijn qua sfeer en gezelligheid veel huiselijker, warmer en residentiëler dan de

whitebox concepts van enkele jaren geleden.

Whitebox was een antwoord op de minimalistische tendens van begin jaren 2000: het loft concept staat hier helemaal haaks op. In de nieuwe winkels wil Mexx die ‘ambiance’ creëren zoals wel meer koppels hun loft zouden inrichten in een van de grotere steden of metropolen. Men staat open voor wereldse invloeden en andere culturen, maar er is tegelijk plaats voor een vleugje nostalgie en een zekere eerbied voor de oudere elementen in een gebouw. Dat gestalte krijgt door het gebruik van natuurlijke materialen en authentieke ambachtelijkheid zoals glasramen, erkertjes, trappenhuizen, lambriseringen, stukwerkdecoraties op het plafond enz. Voor ons als ontwerpers was dit een schitterende uitdaging om deze zeer uiteenlopende gegevens te mogen verwerken en Cinema Luxor in een nieuw retailkleedje te stoppen met een knipoog naar de historie van het pand.”

jaren 1930, naar een schilderij van Theo van Doesburg. Hier zijn we best trots op.”

Welke materialen zijn gebruikt?

“Uiteraard doen wij zulke klus niet alleen. We hebben de volle ‘support’ gehad van de lokale aannemers zoals Hurks bouwservice, Stralitex schilderwerken, Zaansche glaswerken en RZB die het verlichtingstraject voor het Mexx Loft concept voor zijn rekening heeft genomen. Zij kwamen zelfs de dag voor de opening langs om elk armatuur nog even te stellen om het ideale theatrale effect te verkrijgen. Het meubilair is grotendeels afkomstig van Jonas GmbH & Co., dat we hebben aangevuld met vintage items die we bij de bouwantiekzaak hebben gevonden en net zorgt voor die persoonlijke touch.” ❚

“Eikehouten parketvloeren in visgraatpatroon, kreukbehang met verftechniek, Stucco Maroc (soort gepigmenteerd stucwerk dat aanleunt bij het Marokkaanse tadelakt), loodgietersbuizen als rekkensysteem met een vernuftig clipssysteem wat meer flexibele mogelijkheden biedt voor visual merchandising. Een andere eyecatcher is het verzilverde kassameubel dat als een ‘piece of art’ in de winkel staat. Daarnaast houten lambriseringen en niet te vergeten de glas-in-loodramen in de etalage, geïnspireerd op de Nederlandse ’stijl’ beweging van de

Hoe lang is men dit project van ontwerp tot oplevering bezig geweest?

“Ongeveer een jaar, waarvan de laatste 2 maanden effectief uitvoering op de werf. Als Different by design zijn wij de ‘local architect’ voor Mexx in de Benelux sinds meerdere jaren. Wij begeleiden het project vanaf het aanhuren van het pand, tot ontwerp, vergunningen, aanbesteding tot bouwcoördinatie.

Ook na de opening van de winkel blijven wij nog een hele tijd betrokken. Het doet ons bovendien plezier de eerste klanten vol verwondering te zien binnen komen met een glimlach op het gezicht. Mexx kan in Den Bosch rekenen op heel loyale klanten.”

Zijn er nog andere leveranciers betrokken geweest bij dit project?

17

18

Just Brands Store Almere opent zijn deuren Vlak voor de zomer opende de nieuwe Just Brands haar nieuwe winkel in Almere. Met alweer zeven eigen winkels begint Just Brands een heus begrip te worden in de Nederlandse winkelstraten. De nieuwe winkel waar de merken PME Legend, Cast Iron en Vanguard te verkrijgen zijn in ieders eigen belevingswereld. ›

19

fotograaf Mike Bink

winkellocatie Grote Houtstraat 67, Haarlem opdrachtgever Just Brands Retail www.kloosterboer-decor.nl

Just Brands vestiging in Haarlem

J

ust Brands is een dynamisch modebedrijf met ruim 15 jaar ervaring in het ontwerpen en de marketing van topmerken in de kledingindustrie. In het Europese hoofdkantoor in Amsterdam werkt het bedrijf met honderden modespecialisten waar met passie en oog voor detail is geïnvesteerd in het ontwerpen, de fabricage en marketing van onze merken voor de modebewuste consumenten. In de Benelux landen heeft Just Brands 1500 verkooppunten. Binnen deze markt behoort het bedrijf tot de top drie in de branche.

Stijl van de winkels Het streven van Just Brands is om in de nabije toekomst in Europa een belangrijke speler te worden op het gebied van casual kleding en jeans. Dit bereikt Just Brands door het aanbieden van producten van topkwaliteit, een geraffineerde merkenportefeuille en het ontwikkelen van alternatieve verkoopkanalen. De eigen Just Brands Stores,

Shop in Shop concepten per merk en franchiseformule dragen bij in de ontwikkeling. Teneinde alle segmenten van de markt zo goed mogelijk te bedienen heeft Just Brands een reeks mode- en lifestyle concepten ontwikkeld die zich op een aantal doelgroepen richten zoals PME Legend, een compleet imago- en lifestyle concept voor mannen. In de Benelux landen is PME Legend een van de top drie op het gebied van casual kleding en jeans.

Daarnaast verkoopt Just Brands het merk Cast Iron dat zowel een casual als een’dress-up’ denim concept biedt en Vanguard, een casual concept. “Stuk voor stuk merken die we in iedere winkel positioneren in een unieke, eigen belevingswereld,” vertelt Sander Loohuizen, retailmanager bij Just Brands. “De look en feel van de winkel in Almere is ruig en stoer wat we ook hebben in onze andere zes winkels. Al is ieder pand weer anders, met andere uitdagingen. Almere is zoals gezegd een hoog pand, waardoor je meer met de hoogte kan spelen. ›

21

Zet zelf de trend.

Met innovatieve armaturen en lichtsystemen van oktalite.

Wees een koploper inzake design, techniek, kostenbesparing en verkoopbevordering. Zet uzelf, uw merk, uw artikelen, uw shop in scène.

En stel daardoor een monopoliepositie en enthousiaste klanten zeker. www.oktalite.com

Napapijri Praag

Hardwareweg 5 ď ˝ 3821 BL Amersfoort T 033 456 00 47 ď ˝ voorgoedezaken@oktalite.com

Terwijl Alkmaar een kelder heeft waardoor je bijvoorbeeld meer een mysterieuze sfeer kunt neerzetten, die weer wat meer past bij Cast Iron. Het moet in ieder geval ruig en stoer zijn en passen bij onze merken. Daarnaast willen we een sfeer creëren waardoor men zich thuis en welkom voelt. Vandaar dat het koffieapparaat in onze winkels een centrale plek heeft.”

Ontwerp Voor het ontwerp van de nieuwe winkel in Almere heeft Just Brands samengewerkt met een aantal specialistische bedrijven. “Aan de hand van onze briefing kwamen zij met een voorstel waarop wij konden schieten. Gaandeweg is zo het ontwerp ontstaan. Zelfs tijdens de verbouwing zijn er nog dingen aan het ontwerp veranderd. Onze insteek bij het ontwerp van al onze winkels is dat het moet passen bij onze merken. Elke merk heeft zijn eigen belevingswereld. De uitdaging zit 'm elke keer weer in het gegeven dat de merken nog meer kracht krijgen door het gebruik van materialen en daardoor in de juiste sfeer worden gepresenteerd. Dit om het DNA van de merken sterk te benadrukken. Daarnaast moet het interieur vanzelfsprekend flexibel zijn qua presentatiemogelijkheden. De winkel in Almere is op het hoogste punt acht meter hoog. We wilden dat deze hoogte optimaal gebruikt zou worden om de merkbeleving te kunnen waarborgen. Door de grote glaspartijen van de winkel hebben we aan de buitenkant goed kunnen laten zien voor welke merken Just Brands staat,” aldus Loohuizen.

Verbouwing Met de verbouwing van het pand is Just Brands een aantal maanden bezig geweest. Loohuizen: “Tussen de eerste tekeningen en de opening van de winkel zat twee maanden. De verbouwing was bouwkundig best een lastige klus omdat het pand gesplitst was. Maar uiteindelijk is het geworden zoals wij het wilden hebben. Omdat het concept bekend is en ook gebruikt wordt in de andere Just Brands winkels, is het voor ons zaak om elke nieuwe winkel weer door te ontwikkelen, zodat deze winkel net weer wat stoerder en completer is dan de vorige. Op deze manier blijven we in ontwikkeling. Normaal gesproken leggen wij onze wensen neer bij onze bouwer. Ze zijn de spin in het web en voeren de regie over de verbouwing met alle toeleveranciers.

Zij zijn voor ons het aanspreekpunt op alle vlakken van de verbouwing wat het voor ons op deze manier erg overzichtelijk maakt en de verbouwing volgens onze wensen en eisen wordt gerealiseerd.” ❚

De Verbeelding Uitgebeeld Sinds enkele jaren realiseert en coördineert Kloosterboer de complete Just Brands interieurs voor de diverse winkels, het hoofdkantoor, de shop-in-shops en beursstands. In nauwe samenwerking wordt een schetsontwerp gemaakt dat past binnen de gestelde begroting.

Vervolgens gaat Kloosterboer aan de slag met de uitwerking en realisatie. Gedurende het traject is er regelmatig overleg zodat het maximale resultaat behaald wordt.

Kloosterboer is actief in het vormgeven en bouwen van interieurs en decors voor retail, theater, televisie, museum en film. Creatieve disciplines die moeten voldoen aan verschillende kwaliteitscriteria en elk voor zich een eigen, specialistische benadering vragen. Met de in 30 jaar opgebouwde kennis en ervaring bereikt Kloosterboer een eindresultaat dat beantwoordt aan de hoge verwachtingen van opdrachtgevers. De enthousiaste vakbekwame medewerkers weten creativiteit en vakmanschap te combineren tot een verrassend en origineel resultaat.

Kloosterboer is de spil in een open en inzichtelijk proces waarin de ideeën van de opdrachtgever worden vormgegeven. Hierbij staat de beleving van de toekomstige gebruiker voorop.

Het complete team leeft zich in, is trots op het geleverde werk en neemt de verantwoordelijkheid bij zowel de uitvoering van eigen werkzaamheden als in de samenwerking met anderen. Gedrevenheid en vakmanschap met altijd een open oog voor verbeteringen zijn belangrijke onderdelen van de bedrijfsfilosofie.

Voor het krijgen van een volledig beeld van Kloosterboer verwijzen wij graag naar de website: www.kloosterboer-decor.nl.

23