Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Aberración (F) Incapacidad de forma y
utilizan las pistolas para pintar lacas o
ampliamente imitados. También
nitidez que tiene un objetivo para
al duco. Se utilizan para pintar con
experimentó con el diseño de rótulos
reproducir un sujeto de forma
témpera, tintas especiales o acuarela
(lettering design); sus diseños de letras
correctamente enfocado.
fondos uniformes o desvanecidos, o
de plantillas buscaron la economía de
Abertura Variación de ancho del
para exagerar o suavizar detalles sobre
forma y materiales. En estados Unidos
diámetro del diafragma. (F) La abertura
fotografías y artes finales (De la
enseñó en el Black Mountain College y
de un objetivo suele ser variable en
Piedra).
Yale University, donde siguió
cuanto a diámetro y controlada por un
Afiche Pieza publicitaria impresa para
diseminando el pensamiento Bauhaus y
diafragma calibrado en números f. ||
utilización en POP. Su tamaño está
perfeccionando sus célebres teorías
Orificio en forma de iris ajustable que
basado en el pliego y los sistemas de
sobre el color (Carter, 1993).
controla la cantidad de luz que pasa a
impresión son muy variados (De la
Álbum
través de la lente. En la filmadora,
Piedra).
Alegoría Representación gráfica de un
ventanilla que delimita el área del
Agha, Mehemed Fehmy (Carter,
concepto por medio de la figuración,
fotograma. En cine, ventanilla que
1993).
como en el caso de la justicia,
delimita el área del fotograma
Aicher, Otl (1922-1991) Diseñador
representada por una mujer con los
proyectado (De la Piedra, 1980).
gráfico Alemán nacido en Ulm, ciudad
ojos vendados que sostiene una
Abstracción Proceso de
donde estableciera su propio estudio de
balanza. Una obra de arte con dos
representación estilizada o simplificada
diseño. Después de la segunda guerra
niveles paralelos de significado en que
de imágenes u objetos de manera que
mundial, Aicher estudió escultura en la
los elementos representan ideas o
siga siendo reconocible a pesar de
Akademie der Bildenden Kunste
conceptos. Figura retórica (adorno
enfatizar sus aspectos formales o
(Academia de Bellas Artes) en Munich.
artificial del arte de la expresión o del
expresivos. Grado de menor similitud
Como diseñador de fama mundial en el
buen decir) que consiste en usar
entre una imagen y lo que ésta
campo de la identidad visual, Aicher
metáforas (figuras de dicción). Del latín
representa. || Simplificación de una
diseñó algunas de las marcas más
allegoria, este término comporta la idea
realidad tangible a un mínimo de
memorables del período de posguerra,
de añadir (opuesta, desde luego a la
elementos que permita su
incluyendo el diseño gráfico para los
idea de síntesis, intrínseca en la marca
reconocimiento (Consuegra, 1976)
Juegos Olímpicos de Munich en 1972 y
de identidad). Representación gráfica o
Abstracto Forma sugerida por una
los identificadores de Braun (1954) y
pictórica de un concepto mediante el
imagen irreal sin ninguna relación con
Lufthansa (1960). Diseñó la tipografía
uso de la figuración (humana u objeto
algo conocido (De la Piedra).
Traffic, usada en los sistemas de
utilizado por el hombre) cuyo contenido
Acabado Tratamiento superficial,
transporte público de la ciudad y el
predomina sobre la apariencia. A
posterior a la impresión, que dota al
aeropueto de Munich, pero es tal vez
diferencia del símbolo, donde el total
impreso de mayor resistencia física y
más reconocido por el desarrollo de la
gráfico es un total abstracto,
química, al tiempo que optimiza su
familia tipográfica Rotis. En Rotis,
simplificado, en la alegoría el total es
presentación en términos de brillo y
Aicher buscó la máxima legibilidad
representativo y por lo general no
calidad (Andigraf, 1994).
posible a través de la combinación de
contiene una figura sola sino que
Acrónimo Palabra formada de las
elementos serif y sans serif. Rotis debe
aparece aderezada con objetos y hasta
letras o sílabas iniciales de las
su nombre al lugar donde Aicher vivió y
con símbolos con el fin de clarificar la
sucesivas partes de un término
trabajó hasta su muerte, una villaen la
naturaleza del conjunto. A pesar de
compuesto. Por ejemplo: Radar (Radio
región alemana de Allgau.
estas limitaciones, la alegoría ha
Detecting and Ranging), Laser (Light
Aire Espacio en blanco.
encontrado en la heráldica un medio de
Amplifier by Stimulated Emissions of
Albers, Josef (1888-1976). Educados,
expresión bidimensional de gran
Radiations). En algunos sistemas de
pintor, rotulador, teórico del color y
calidad aunque limitado a un medio
escritura antiguos el acrónimo se forma
diseñador de mobiliario
educado en su terminología tal como lo
a partir de la primera letra de cada
estadounidense. Nacido en Alemania,
fue en la edad media. Hoy en día
sílaba de una palabra. Véase también
inmigró a los Estados Unidos en 1933.
perdura en los escudos de las ciudades
Sigla.
Hombre difícul y más bien rígido, llegó
antiguas y en los distintivos usados en
Acróstico Combinación de letras que
a ser leyenda como educador del
los pabellones de casi todos los países.
componen fuera de las palabras a las
diseño, dando forma a miles de jóvenes
Alfabeto Conjunto de signos gráficos
que pertenecen un pensamiento
mentes a través de los años. En 1925,
que constituyen un código de
diferente a su propio significado.
luego de ser invitado a enseñar en el
comunicación con la finalidad de hacer
Aditivo Véase Color
curso preliminar de la Bauhaus,
legible un mensaje escrito. || Conjunto
Aerógrafo Pequeña pistola de aire,
perfeccionó métodos de enseñanza del
de un determinado número de signos
basada en el mismo principio que
diseño básico que han sido
que, en una relación preestablecida, Página 1 de 44
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conforman la base escrita de un
proceso de encuadernación, consistente
Graphic Arts) Institución
lenguaje (Consuegra, 1976).
en la recolección ordenada de hojas o
norteamericana sin ánimo de lucro
Alfanumérico Consisting solely of
de los cuadernillos componentes de un
establecida en 1914 para servir los
Roman upper and lower case alphabet
impreso (Andigraf, 1994).
intereses de la profesión del diseño
and Arabic numeral characters.
Amarillo Uno de los tres colores
gráfico. El AIGA promueve la excelencia
Alineación Organización espacial que
sustractivos primarios. Una de las
y el avance a través de concursos,
tiene como referencia a la línea. En
cuatro tintas proceso aplicadas en la
exhibiciones, actividades educativas,
tipografía, puede ser iquierda, derecha
impresión de policromía (Andigraf,
publicaciones y “archival resources”. Se
o centrada.
1994).
encuentra ubicada en 1059 Third
Allgemeine Kunstwerberschule
Ambigrama Toda palabra o frase
Avenue, New York, NY 10021.
Basel Escuela de diseño suiza que fue
escrita que permite que, sobre la
American Type Founders Company
originalmente formada por los
misma, se hagan dos lecturas
(ATF) (Carter, 1993).
esfuerzos de seis profesores: Emil
diferentes, la segunda lectura suele
Ampliación (F) Copia de mayor
Ruder, Armin Hofmann, Robert Buchler,
realizarse colocando el ambigrama boca
tamaño que el negativo original.
Andre Gurtler, Max Schmid y Wolfwang
abajo, o frente a un espejo. Por
Ampliadora (F) Aparato utilizado para
Weingart. Esta escuela ha sido una de
ejemplo, la palabra "oso" es un
proyectar luz a través de un negativo
las instituciones de diseño más
ambigrama de los que se llaman de
sobre papel fotográfico sensible a la luz
influyentes del siglo xx. Kenneth
simetría central, sólo debe colocarse la
para obtener positivos ampliados.
Hiebert, antiguo estudiente de la
palabra bocabajo, es decir girarla 180³
Anagrama Palabra obtenida de otra a
escuela ha dicho que “el enfoque de
y resulta que puedes seguir leyéndola,
la que se le ha cambiado el orden de
Basilea a la comunicación es
ésta es su segunda lectura y en este
las letras. Palabra que nace de la
estructural. Subyace en un análisis que
caso, una vez colocada bocabajo,
combinación de algunas letras o sílabas
cuestiona con rigor y considera todas
también se lee OSO. La palabra AMA es
del nombre de marca. Es una forma de
las partes de un mensaje.” (Carter,
otra palabra "ambigramática", si la
reducción, de concentración, en una
1993).
colocas frente a un espejo o, si está en
figura escrita. Ejemplos: Banamex,
Alliance Graphique Internationale
un papel, la miras al trasluz, sigues
Cahispa y Ensidea. || Palabra o frase
(AGI) Organización internacional de
leyendo sin el menor problema AMA, en
formada a partir de la reacomodación
diseño gráfico fundada en 1951. La AGI
este caso es un ambigrama de simetría
de las letras de otra palabra o frase
difiere de otras organizaciones en que
vertical, la mitad izquierda de la
Analógico. Se refiere a la información
los diseñadores son elegidos para
palabra es simétrica de la mitad
que puede ser grabada, almacenada o
membresía. Hacen parte de ella apenas
derecha. La palabra COCO es un tercer
transmitida de la misma forma que la
cerca de 200 miembros de 24 paises
tipo de ambigrama, en éste caso de
original. Es lo opuesto a digital.
(Carter, 1993).
simetría horizontal, la mitad superior es
Análogo Pairs of colors, such as yellow
Allner, Walter (Carter, 1993).
simétrica de la mitad inferior con
and orange, that are adjacent to each
Alphatype Corporation (Carter,
respecto de un eje que atravesase el
other on the color wheel.
1993).
centro de las "ces" y de las "oes". Para
Anamorfosis Transformación de una
Alta Término con el que se denomina
comprobar que tiene una segunda
pintura o dibujo que ofrece a la vista
la letra mayúscula (Andigraf, 1994).
lectura hay que realizar una operación
una imagen deforme y confusa, o
Alto contraste Grado de inclinación de
un poco más complicada, debemos
regular y acabada, según desde donde
la curva debido al revelado, en la
colocar la palabra frente a un espejo y
se la mire. Un ejemplo son las marcas
reproducción fotográfica. Diferencia
bocabajo, increíblemente podemos
viales en el suelo.
notable entre claros y oscuros de una
seguir leyendo COCO.
Ancho Medida de la columna, que por
imagen (Andigraf, 1994).
Ambrotipo (F) Técnica de fotografía
lo general se realiza en cíceros (cotton,
Altura x Altura de los caracteres de
húmeda qie usa como base el Colodión.
1994).
una familia tipográfica sin tener en
Descubierta en 1852 por Frederick
Ángulo _ de visión: Ángulo que tiene
consideración sus rasgos ascendentes y
Scott Archer y Peter Fry, sutituyó
un objetivo de una distancia focal
descendentes. Véase ojo.
rápidamente al daguerrotipo, por ser
concreta. Por ejemplo un objetivo de
Alzado/a Comprobación del correcto
más rápido y económico. Esta técnica
35 mm muestra 46þ, y uno de 28mm
orden de los pliegos o signaturas de los
requiere hacer todo el proceso (cubrir,
74þ. || _ de trama: Inclinación de las
libros o publicaciones en el proceso de
sensibilizar, revelar, fijar y lavar) en el
líneas de la retícula empleada para
encuadernación. (Dib.) Representación
sitio donde se tome la fotografía.s
reproducir imágenes de medio tono.
sin perspectiva de un edificio según un
American Institute of Graphic Arts
Giro que se le da a la trama para lograr
plano vertical perpendicular a la base
(AIGA) Sigla del Instituto Americano
la posición exacta que evite el muaré
de dicho edificio. || Operación del
de Artes Gráficas (American Institute of
(Andigraf, 1994). Página 2 de 44
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Animación The process of sequencing
Arabesco Ornamentación a base de
Line - Thin monoline strokes. Typeface
still images in rapid succession to give
complejos dibujos geométricos
examples include: ITC Bauhaus Light,
the effect of live motion.
entrelazados.
ITC Busorama Light, Huxley Vertical,
Animática Animación preparada
Armonía
Mossman, Pico Casual.
partiendo de visuales en rotulador y
Armstrong, Frank (Carter, 1993).
Art Nouveau Estilo internacional de
otro original sin terminar, para la que se utiliza una camera rostrum. Utilizada para probar ideas de storyboard, para anuncios de acción en vivo, antes de la producción de una película o un video (Cotton, 1994). ANSI Abbreviation for American National Standards Institute. Antiqua Any typeface design with serifs. Antique A structural typeface style, usually serifed, where solid outline strokes are drawn so as to look slightly ragged or worn. Antropomorfo Anverso. Blanco o cara del papel que se imprime en primer lugar. También puede ser el firme de una hoja impresa o manuscrita. Apaisado/a. Se refiere a la página que está orientada de forma que el borde más largo es el horizontal. || Alternativa horizontal de un formato rectangular (Andigraf, 1994). Apariencia Lo que está al alcance de la vista. Conjunto de elementos que conforman la fisonomía de un total orgánico o creado por el hombre (Consuegra, 1976). Apollinaire, Guillaume (1880-1918). Escritor y poeta francés. Apollinaire estuvo activamente comprometido con los movimientos artísticos de vanguardia durante el cambio de siglo. Junto con Pablo picasso, definió los principios del cubismo en la pintura y la literatura. Sus principales aportes a la tipografía son sus poemas figurativos experimentales llamados Caligrammes. Al principio los llamó “poemas figurativos” y “poemas ideográmáticos”. Consistían en letras dispuestas de manera poco convencional en vívidos diseños pictográficos (Carter, 1993). Apostilla. Nota colocada al margen de una página.
Arnheim, Rudolf (1904-). Profesor de psicología del arte en la Universidad de Harvard cuyos escritos clásicos han potenciado enormemente la comprensión de la percepción visual en todos los campos del arte. Arte y percepción visual (1954), Hacia una sicología del arte (1966), y pensamiento visual (1969) están entre sus trabajos más importantes (Carter, 1993). Arp, Jean (Hans) (Carter, 1993). Ars Typographica Revista editada por frederic Goudy y compuesta en sus fuentes tipográficas. El enfoque de la revista, como lo describe el publisher, incluye información sobre impresión de libros y revistas, diseño y fundición de tipos, historia y desarrollo de la imprenta y la tipografía y datos curiosos sobre la tipografía (Carter, 1993). Art Deco Estilo decorativo popular durante los años 20s y 30s del siglo xx, caracterizado por formas geométricas lisas, geométricas y rectilíneas y el uso de materiales finamente elaborados como el metal, plástico y vidrio. Su influencia provenía del arte azteca y egipcio, del cubismo y fauvismo, De Stijl y la Bauhaus. Motivos como flores, rayos solares, relámpagos y zigurats fueron utilizados en abundancia. (Carter, 1993). || A typeface structural style influenced by the Art Deco period (1920s to 1930s). Designs are characterized by bold outlines and streamlined, stylized geometry. This class can be subdivided into three subcategories: a. Standard - High contrast; often, one stem per letterform usually thick, and other strokes usually thin. Typeface examples include: Broadway, Clyde, Min-Curl, Ricky Tick, Roco. b. Modified Characteristics of Standard plus lines and patterns. Typeface examples include: Alex, Beverly Hills, Broadway Engraved, Modernistic, Piccadilly. c.Thin
decoración caracterizado por líneas curvas sinuosas representando flores, viñas, aves y formas femeninas. Fue una tendencia modernista que rechazaba la historicismo del siglo xix e intentaba tratar al ornamento como parte integral de un diseño. Sus influencias fueron la ornamentación celta y los calados japoneses, vasos etruscos y el movimiento de artes y oficios. (Carter, 1993). || A 20-year period centered at the beginning of the 20th century. The movement is characterized by a dreamy, sensuous style, with variable ornamentation. Architecture, clothing, furniture, painting, sculpture, industrial design, and typography have been influenced by the movement. Arte Virtud, disposición y habilidad para hacer algo (RAE). Forma de expresión o manifestación de la creatividad y sentimientos humanos. final Original publicitario totalmente acabado y listo para su reproducción. Comprende el juego completo de fotolitos. || Montaje o armada final de los originales en línea componentes de un diseño para reproducción impresa, incluye guías de corte, de plegado y de registro (Andigraf, 1994). || Hablando en términos gráficos, es la última etapa que tiene todo arte antes de su presentación ya sea al cliente o a los medios de reproducción (Consuegra, 1976). || Conjunto de objetos y formas creadas por el hombre o substraidas del medio ambiente con fines puramente estéticos (Consuegra, 1976). Arte rupestre Se conoce como arte rupestre a los rastros de actividad humana o imágenes que han sido grabadas (petroglifos) o pintadas (pictografías) sobre superficies rocosas. En su paso por el mundo, el hombre ha dejado plasmadas en cuevas, piedras y paredes rocosas, innumerables representaciones de animales, plantas Página 3 de 44
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u objetos; escenas de la vida cotidiana,
formadas hacia los años 1830/1840
Congreso de Viena sobre Propiedad
signos y figuraciones geométricas, etc.,
para fomentar La habilidad artesanal y
Industrial, se alcanzó un acuerdo
obras consideradas entre las más
suministrar, así, un medio de sustento
cuando diez países firmaron un
antiguas manifestaciones de su
a las familias rurales atraídas por la
“acuerdo para la protección de fuentes
destreza y pensamiento. Antes del
reciente industrialización. Así, fueron
tipográficas”. La ratificación de este
desarrollo de la escritura, las
organizados en Londres cursos de
acuerdo tendrá lugar cuando las leyes
sociedades humanas posiblemente
escultura en madera, metalurgia, tejido
internas de estos países sean alteradas
registraban ya, mediante la pintura y el
e hilatura, cosido, cerámica y trenzado.
para reflejar el contenido del acuerdo.
grabado en piedras, una gran parte de
Así nace este movimiento artístico de
P.O. Box 611, CH4142, Muenchen,
sus vivencias, pensamientos y
aires románticos, que se opone a la
Stein, Suiza. (Carter, 1993). || Sigla de
creencias. Expresadas de una manera
industrialización del XIX con la idea
la Asociación Tipográfica Internacional,
muy sintética, estas manifestaciones
fundamental de que la vida es creación.
constituida en 1957 y acogida en la
son el reflejo de la capacidad
Artesanía
UNESCO como organización no
intelectual de la humanidad para
ASA (F) Siglas que significan American
gubernamental.
abstraer y representar su realidad. Su
Standards Association. Indican la
Asta. Rasgo principal de la letra que
denominación como “arte” no significa
sensibilidad de la película y cuanto
define su forma esencial; sin ella la
que se trate de objetos artísticos en los
mayor es el número ASA mayor
letra no existiría. (ondulada) Es el
términos y con las finalidades con que
sensibilidad tendrá (ideal para
rasgo principal de la S o de la s.
hoy los entendemos desde nuestra
condiciones de poca luz, o fotografía de
(montante) Son las astas principales
cultura occidental. Ésta es sólo una
alta velocidad). La escala ASA es
verticales u oblicuas de una letra, como
más de las formas como se ha
aritmética: 200 ASA es el doble de
la L, B, V o A. Las astas, con su
intentado definir su significado. Lo
sensible que la de 100 ASA.
combinación convencional de líneas,
“rupestre” hace referencia al soporte en
Ascendente A character stem which
constituyen la forma de las letras y, por
que se encuentra (del latín rupe: roca).
rises above the x-height dimension
tanto, puede decirse que las letras
Quizás sea más indicado el término
without being reconnected to a portion
están formadas fundamentalmente por
manifestaciones rupestres, pues la
of the character above the x-height. (T)
líneas. Otros elementos de los
palabra “arte” implica darle un sentido
Parte del dibujo de un carácter de caja
caracteres son los trazos terminales o
que no necesariamente coincide con el
baja (b,d, k...) que sobrepasa en ojo
remates.
que le dieron sus ejecutores. (Martinez
medio de las letras.
Autoadhesivo Sustrato revestido con
y Botiva, 2002)
Ascendentes y descendentes. Los
una capa de adhesivo por una de sus
Artes & Oficios Movimiento del siglo
trazos verticales o en diagonal de la
caras y protegido por un soporte
xix liderado por William Morris para
letra, que se sitúan por encima o por
temporal siliconado; se aplica en
contrarestar la decadencia social y
debajo de la altura x, como sucede en
especial a la producción de calcomanías
artística que trajo la revolución
las letras d,k, y.
y etiquetas (Andigraf, 1994).
industrial. Morris, arquitecto, diseñador
ASCII American Standard Code for
Autoedición. Desktop publishing.
y escritor, buscó en el trabajo de los
Information Interchange: caracteres
Término concebido por Paul Brainerd, el
artesanos mediavles la clave para
alfanuméricos codificados en ordenador
padre de Pagemaker, un programa de
restaurar la belleza de los objetos
(Cotton, 1994).
computadora para autoedición. La
cotidianos reuniendo el arte con los
Asimetría Estructuración particular de
autoedición como proceso de crear
oficios. Su famosa imprenta Kelmscott
un total orgánico o plástico cuyos
publicaciones directamente en la
Press se convirtió en modelo para la
elementos constitutivos no permiten
pantalla de un computador fue
producción e impresión de hermosos
ningún análisis por mitades del total en
concebida en 1985 con el debut de la
libros (Carter, 1993). || El movimiento
cuestión (Consuegra, 1976).
impresora Apple LaserWriter. Este
se ubica históricamente entre 1850 y
Association Typographique
aparato, manejado por un lenguaje de
1900, época en la cual, la
Internationale (AtypI). Organización
descripción de página llamado
industrialización llevo al hombre a
establecida en 1957 con el objetivo de
PostScript, permite la salida de
despojarse de su oficio, degenerando el
trabajar hacia por una política
páginas en alta resolución compuestas
diseño y la calidad. Geográficamente, el
internacional que protegiera los
de caracteres, formas e imágenes. El
movimiento de "Artes y Oficios", se
diseñadores tipográficos de la piratería
software de autoedición hace posible
genera y desarrolla en Inglaterra, y se
y la adaptación de su trabajo por parte
que un deiseñador (mientras está en
extiende por Europa y América. El
de terceros. El primer presidente de
frente de un computador) escriba
Renacimiento sentimental de las
Atypi fue Charles peignot de parís y
textos, especifique la tipoggrafía, cree
culturas populares locales y de la
más tarde John Dreyfus, consejero
imágenes y páginas de manera
civilización campesina. Asociaciones
tipográfico de Monotype. En 1973, en el
simultánea. Este avance tecnológico ha Página 4 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
tenido un gran impacto en la
sociológicos, culturales o literraios—
creara una pieza maestra del diseño de
composición y el diseño tipográfico y es
están compuestos de signos que
tipos. Los tipos de Baskerville no se
comparable a la invención de los tipos
funcionan como un lenguaje. Sus
ganaron el favor de los impresores
móviles. (Carter, 1993) || Proceso de
trabajos incluyen Mitologías (1957);
ingleses y desaparecieron en un oscuro
creación de páginas donde se integran
Elementos de semiología (1964) y
túnel por más de 150 años hasta que el
ilustraciones, fotos, tipografías... que
Escritura grado cero (1968). (Carter,
diseñador americano Bruce Rogers los
se realizan en un ordenador personal
1993).
rescató del olvido reeditándolos para
con la ayuda de programas específicos
Base (T) Todo el metal bajo el hombro
Monotype en 1924 y para Linotype en
de maquetación, dibujo y tratamiento
de un caracter de imprenta. También
1931. (unostiposduros.com)
de imágenes para ser finalmente
las superficies metálicas o de madera
Bass, Saul (1920-1996) Diseñador
impresas como una publicación. || Una
sobre las cuales se montan los clisés
gráfico y cineasta estadounidense. Bass
denominación general del uso de
(De la Piedra).
fue capaz de partir de cero en
programas de ordenador, impresoras
Baskerville, John John Baskerville
problemas de diseño, reduciendo las
laser, scanners para diseño gráfico y
nació en 1706 en Sion Hill, Worcester
imágenes a simples pero poderosos
composición tipográfica (Cotton, 1994).
(Inglaterra). Sobre el año 1723 se
íconos pictográficos. En The man with
Aviso
había convertido en un maestro de la
the golden arm (1955), fue el primero
Balance
escritura y hábil grabador de lapidas.
en crear un completo programa de
Ballemer, Theo (Carter, 1993).
En 1740 inicio en Birmingham un
identidad para una importante película,
Bandera (H) Señal o insignia con que
negocio de barnices que en unos años
unificando el material impreso y los
se distingue a un cuerpo de tropa.
lo haría un hombre muy rico. Alrededor
créditos. Ha creado muchos
Campo rectangular horizontal (simple o
de 1750 comienza a experimentar con
identificadores corporativos que se han
compuesto) de tela corriente, fijado a
la fabricación de papel, elaboración de
fundido con la conciencia
un asta y utilizado como distintivo de
tintas, fundición de tipos e impresión y
norteamericana como los de Bell
un grupo (gente, ciudad, estado,
en 1754 Baskerville crea su primer tipo
Systems, United Way y United Airlines
nación). Negra: piratas; fuera de
(los punzones fueron grabados por
entre otros. || Born in New York City,
prisión: anuncia ejecución; blanca;
John Handy que trabajo con el durante
Bass studied at the Art Students
rendición; amarilla; cuarentena,
28 años). Tres años más tarde, en
League with Howard Trafton and at
infección o barco hospital; a media
1757 Baskerville publica su primer
Brooklyn College with Gyorgy Kepes.
asta: duelo; roja: carnicería; blanca:
trabajo Bucolica de Virgilio al que
After working in New York for a number
lechería. || Espacio dedicado a los
siguieron otros clásicos. En 1758 se
of years, he moved to Los Angeles and
créditos de directivos y colaboradores
convierte en impresor de la Universidad
founded Saul Bass & Associates in
de un material gráfico (De la Piedra). ||
de Cambridge donde el 4 de julio de
1946. His work received many awards
Espacio de un producto editorial
1763 publica su obra maestra, una
such as the New York Art Directors Hall
destinado a los créditos de directivos y
Biblia impresa usando sus propios
of Fame in 1977 and the AIGA Medal in
colaboradores (Andigraf, 1994). Texto
tipos, tinta y papel. El uso de unos
1981, but his view of himself remained
a bandera: Texto que no llega al
cilindros de cobre caliente para dar un
quite modest. “There is nothing
extremo de las líneas, es decir, que no
acabado alisado a las páginas indican
glamorous in what I do,” he said. “I’m
está justificado. Puede marcarse un
su compromiso en la búsqueda de una
a working man. Perhaps I’m luckier
texto “a bandera izquierda”, lo que
impresión perfecta. Los tipos que
than most in that I receive considerable
significa que las líneas hacen caja,
diseñó poseían una gran delicadeza y
satisfaction from doing useful work
están alineadas por la derecha, o “a
elocuencia visual, en vez de buscar la
which I, and sometimes others, think is
bandera derecha” a la inversa.
ostentosa ornamentación del estilo de
good.” “Saul Bass practiced his craft for
Barra (T) Es el rasgo horizontal en
su generación eligió la simplicidad tanto
more than 50 years, yet his work was
letras como la A, la H, f o la t. También
en los diseños de tipos como en su
always consistently new and
llamada asta transversal.
impresión. La composición de sus
provocative, “ said designer Lou
Barthes, Roland (1915-1980). Crítico,
páginas nos hablan de un diseño
Dorfsman. “His work remains relevant
escritor y semiólogo francés. Los
elegante en el que prima la claridad y
because it continues to touch people
trabajos de Barthes sobre la naturaleza
en el que nada interfiere al mensaje.
and because his ideas and imagery
de los signoshan influido
John Baskerville falleció el 8 de enero
appeal as much to the emotions as
profundamente en la escuela francesa
de 1775. Como un desafío personal
they do to the intellect.”
de pensamiento conocida como
quiso superar al tipo creado por William
(communication arts .com, 8.3.2004)
estructuralismo (la investigación de los
Caslon pero su falta de experiencia
Bastardilla
sistemas de signos). Sus escritos
como grabador le impidió conseguirlo
Batik Dibujo aplicado a mano sobre
revelan que todos los sistemas —
aunque no fue obstáculo para que
telas de algodón a base de tintes Página 5 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
vegetales. Es el sistema de estampado
estilo Bauhaus de tipografía. Consolidó
Foundation, Delaware.
de los naturales de las Indias
las ideas de los movimientos Dada, de
(areaediciones.com.ar)
Orientales Holandesas y consiste en
Stijl y las de Moholy-Nagy en un
Benguiat, Edward (1927-) Diseñador
una capa de cera sobre aquellas partes
enfoque lógico pero radical de la
tipográfico y artista estadounidense.
del tejido que no deban ser teñidas; la
tipográfia. Defendió el uso de
Benguiat es uno de los más prolíficos
cera se hace desaparecer por inmersión
tipografías sans-serif y después de
diseñadores tipográficos del siglo xx.
en un baño hirviendo. El autentico
1927, la eliminación de las letras
Además de crear muchas tipografías
teñido batik se conoce por los finísimos
mayúsculas. También usó una variedda
originales, también revivió muchas
hilos coloreados de las telarañas que
de tamaños y pesos para establecer
formas tipográficas antiguas. Un
presenta todo el tejido; estos se
jerarquías, cajas para enfatizar
ejemplo de ellas es ITC Souvenir,
producen al cuartearse la tela al hervir.
información y letras compuestas en
originalmente diseñada en 1914 por
Bauhaus Escuela fundada en Weimar,
ángulos rectos. En 1925 bayer inventó
Morris Fuller Benton. Encontraba
en 1919, por el arquitecto Walter
su alfabeto universal, un experimento
inspiración en todo, desde muestras
Gropius, La idea principal que trataba
que redujo el alfabeto a una sola “caja”
representativas de un período hasta
de desarrollar consistía en conseguir
de letras de forma geométrica. (Carter,
rótulos de arquitectura histórica. Suyos
una fusión entre todas las artes:
1993).
son los diseño de ITC Tiffany, ITC
escultura, arquitectura, pintura... La
Beall, Lester (Carter, 1993).
Korinna, ITC Benguiat, ITC Benguiat
escuela Bauhaus hizo especial hincapié
Behrens, Peter (1860-1940)
Gothic y muchos más. Actualmente,
en lo que las artes tienen de oficio, de
Arquitecto y diseñador alemán. Como
benguiat trabaja con Plinc (Photo-
forma que se concebía al artista,
diseñador del movimiento Jugenstil, es
Lettering Inc.) en la ciudad de New
también como artesano que debía
reconocido como el primero en
York como diseñador tipográfico y
conocer a fondo las técnicas y los
abandonar la decoración del siglo xix a
editor de la publicación promocional de
materiales. La escuela se interesó por
cambio de un enfoque de diseño
la empresa, (PLINC). (Carter, 1993).
manifestaciones como el diseño
simple, geométrico y funcional. Su
Benton, Morris Fuller (1894-1967)
industrial, la fotografía o el cine y su
trabajo para la Allgemeine Elektricitats-
Diseñador tipográfico e ingeniero
influencia fue muy intensa y en muy
Gesellschaft (AEG) llegó a ser un hito
estadounidense. Benton ha sido
diversos campos durante la primera
del diseño tipográfico moderno. Su
llamado el padre desconocido del
mitad del siglo XX. || The German
influencia se sintió claramente en la
diseño tipográfico americano. Creó
school of architectural design originated
Bauhaus a través de su antiguo
muchas tipografías que formaron las
by Walter Gropius in 1919. It became
asistente Walter Gropius (Carter, 1993)
bases de la tipografía estadounidense.
famous by its application of science and
Bell Centennial
Fue muy natural que se involucrara con
technology to art, furniture design, and
Beltrán, Felix Nacido en La Habana,
la industria tipográfica, ya que su
interior design. Typeface designs were
(Cuba) actualmente es ciudadano
padre, Linn Boyd benton, fue uno de
also produced, which were influenced
mexicano. En 1956 viajó a los Estados
los miembros fundadores de American
by that design era. || Importante
Unidos, donde se diplomó de la School
Type Founders Company y el inventor
escuela alemana de diseño fundada en
of Visual Arts, Nueva York y de la
de la máquina pantográfica de
1919 por el arquitecto Walter Gropius.
American Art School. Además estudió
punchcutting. Muchos de los diseños
Los objetivos iniciales de la escuela
en el Art Students League, Nueva York,
(originales y revivals) de Morris Fuller
consistian en la unificación de todas las
y en el Circulo de las Bellas Artes,
benton son de uso corriente hoy en dia
artes creativas bajo el amparo de la
Madrid. Fue becario de la New School
como cuando fueron creados para la
arquitectura, y la restauración del oficio
for Social Research, Nueva York, el
American Type Founders en las
como fundamento. En 1923, las metas
Graphic Art Center del Pratt Institute, y
primeras dos décadas del siglo xx. Una
de la escuela cambiaron ligeramente
recientemente del Council for
pequeña muestra de sus logros incluye
para incluir una nueva tesis: “arte y
International Exchanges of Schoolars,
Century Schoolbook, Cheltenham,
tecnología: una nueva unidad”. Este
Washington, D. C. Sus obras han
News Gothic, Franklin Gothic, Stymie y
lema representó el ambicioso propósito
participado en 456 exposiciones
Alternate Gothic. También dibujó
de la escuela antes de cer cerrada por
colectivas, 65 exposiciones individuales
excelentes versiones de tipos clásicos
los Nazis en 1933. (Carter, 1993).
y se encuentran en las colecciones
que incluyen Garamond, Baskerville,
Bayer, Herbert (1900-1985)
permanentes de 60 museos. Ha escrito
Bulmer, Cloister y Bodoni (Carter,
Diseñador gráfico, pintor y educador
4 libros, e incontables artículos y
1993). || Morris Fuller Benton nació el
estadounidense. Nació en Austria y
entrevistas. Ha recibido 132 premios, y
30 de noviembre de 1872 en
emigró a losestados Unidos en 1938.
un Doctorado en Artes Honoris Causa
Milwaukee, Wisconsin (USA). A la
bayer fue estudiante y profesor de la
de la International University
temprana edad de 11 años hacía
Bauhaus, responsable de establecer el
pequeños trabajos de impresión como Página 6 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
tickets de entrada, folletos o recibos
Type Founders Company: Bernhard
(absolute order and mathematical
para sus vecinos en una pequeña
Fashion, Tango, Bernhard Gothic y
clarity). He was first introduced to
imprenta que montó en casa de sus
Lilith, entre otras (Carter, 1993).
these principles in 1931 after theo van
padres. Se graduó en 1896 como
Berthold (Carter, 1993).
Doesburg published his Manifesto of Art
ingeniero y unos pocos mese más tarde
Bezante (H) Motivo decorativo
Concret (1930). In 1950, Bill became
se incorporó a la American Type
compuesto de circulos en relieve. Por
director of the Hochschule fur
Founders como ayudante de su padre
su significación oriental la adoptaron la
Gestaltung (institute of Design) in Ulm,
viéndose inmerso en el dibujo y diseño
mayoría de los caballeros que tomaron
Germany, where he evolved a post-
de tipos así como aplicando su
parte en la expedición a Tierra Santa.
Bauhaus, functionalist approach to
conocimientos mecánicos en el campo
Bicolor. Impresión de una pieza
problem solving. Eugen Gomringer,
de la maquinaria de las artes gráficas.
gráfica a dos tintas (Andigraf, 1994). ||
founder of the International concrete
Su padre, Linn Boyd Benton, era
Duotono. Aplicación de dos tintas.
poetry Movement, was Bill’s secretary
famoso en esa época por su invento de
Impresión de una pieza gráfica en dos
at the time (Carter, 1993).
una máquina para la elaboración
tonos diferentes de color, generalmente
Binario Que contiene códigos y
automática de punzones que le valió
uno de los cuales es el negro (De la
caracteres que sólo pueden ser
pasar a ser el Director técnico de ATF.
Roca).
utilizados por tipo específico de
(En 1892, 23 fundiciones americanas se
Bigelow, Charles (1945-) American
software. Los más comunes son los
agruparon en torno a la American Type
type and graphic designer and
archivos ejecutables, gráficos y
Founders). En el año 1900, Morris
educator. Bigelow is a contemporary
documentos con formato.
Fuller Benton pasó a ser diseñador jefe
pioneer of type design who combines
Binder, Joseph (1898-1972).
de ATF donde ejerció hasta su retirada
his knowledge of theory, history and
American graphic desiner. Born in
en 1937 a la edad de 65 años. Falleció
technology to create typefaces that
Austria, immigrated to the United
el 30 de junio de 1948. La vida
meet the requirements of anew age. In
States in 1935. During the mid-1920s,
profesional de Benton se caracterizó
collaboration with Kris holmes he
Binder developed a simplified pictrial
por combinar la creatividad tipográfica
designed Lucida, the first typeface
style that established him as one of
con la precisión del ingeniero. Quizás
created specifically for desktop
Europe’s leading poster designers. He
una de sus creaciones más recordadas
applications. For over twenty years he
combined influences of the Vienna
sea el tipo Franklin Gothic, creado en
has helped to preserve native American
Secession, Cubism, and movements
1904, y que es una particular versión
languages by generating a written form
such as De Stijl and Constructivism into
del tipo grotesco que hiciera popular
of the Clackamas dialect of Chinook for
an approach that reduced images to
Vincent Figgins en 1830. Algunos de los
the printed page. Syntax phonetic, a
simplified shapes. Pictorial depth was
tipos que diseñó fueron: Century
typeface intended specifically for native
achieved by placing shapes of different
Expanded (1900), Linotex (1901),
american languages, was designed by
colors side by side to create the ilusion
Century Oldstyle (1908-1909), Hobo
Hans Meier, Bigelow and Holmes
of light and shadow. After settling in
(1910), Parisian (1928), Novel Gothic
(Carter, 1993).
the U.S., he played an important role in
(1928), Chic (1928), Modernique
Bigote. Filete ornamental ahusado, es
the evolution of American graphic
(1928), Broadway (1928), Tower
decir, con la parte central más gruesa
design. (Carter, 1993).
(1934), Phenix (1935).
que va adelgazándose progresivamente
Bit (Binary DigIT). Unidad mínima de
(unostiposduros.com)
hacia los extremos, y que se colocaba
almacenamiento de la información. Su
Berlewi, Henryk (Carter, 1993).
antes centrado entre el título y el texto,
valor puede ser 0 ó 1 ó verdadero o
Bernhard, Lucien (1883-1972)
al final de los capítulos, en las
falso. || Unidad mínima de información
Diseñador gráfico estadounidense.
portadas, en los tejuelos del lomo de
digital (Andigraf, 1994).
Nacido en Alemania, emigró a los
los libros, etc. A veces, la parte central
Bitonal. Imagen de escalas de grises
Estados Unidos en 1923. Fue diseñador
del bigote queda interrumpida por un
que se imprime con dos colores, por lo
autodidacta y pionero del cartel
motivo ornamental.
general, el negro y una tinta plana.
pictórico moderno. Desarrolló un
Bill, Max (1908-) Swiss graphic,
Bitstream, Inc.
enfoque único del cartel publicitario
exhibition and industrial designer,
Blanco
reduciéndolo a una composición de dos
architect and sculptor. Bill may be
Blasón (H) Descripción verbal exacta
elementos, simple y de colores
considered a primary link between the
de los atributos de un escudo. Arte de
brillantes: una poderosa imagen del
Bauhaus —where he was a student—
describir los escudos
producto compuesta de formas planas
and the International Typographic
Blumenthal, Joseph (1897-) (Carter,
y un sencillo rótulo con el nombre del
Style. His work, whether in architecture
1993).
producto. Bernhard también diseñó
or typography, is based upon the
fuentes tipográficas para la American
universal principles of Concrete Art Página 7 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Bobina Rollo de papel u otro sustrato
Nuestro: es el más vasto catálogo de
puesta en página simétrica y con unos
para alimentación de las prensas
alfabetos y de caracteres tipográficos
márgenes generosos hacen de cada
rotativas (Andigraf, 1994).
jamás publicado. Bodoni en persona
hoja del Manuale una hermosa obra de
Bocadillo. Ballon, fumetti. Globo
esculpió los grabados y preparó las
arte. El Manuale Tipografico contiene
donde aparecen escritos los diálogos
matrices para la obra. Cada página es
más de 600 láminas, caracteres latinos
entre personajes de un comic.
una obra maestra de elegancia y de
y exóticos, y 1000 ornamentos y
Boceto. Dibujo inicial que se usa para
arquitectura tipográfica, y la mágica
viñetas diseñadas por el gran tipógrafo.
trabajar sobre una idea y exponerla. ||
sucesión de los más extraños
Su verdadero valor no sólo reside en el
Trazo o dibujo a mano de la idea de
caracteres de lenguas casi
hecho de que se trata de un libro
una pieza gráfica, anterior al arte final,
desconocidas en la Europa de
maravillosamente impreso y de enorme
con las caracterísiticas claras para su
comienzos del siglo XIX aumenta el
rareza, ni tampoco porque es el
aprobación por parte del cliente (De la
encanto de este libro único en el
testamento artístico del tipógrafo más
Piedra). || Dibujo preliminar de
mundo. La imprenta estaba localizada
importante de su época, sino porque en
cualquier expresión artística, sea
en el viejo palacio ducal de La Pilotta
sus páginas encontramos los primeros
pictórica, gráfica o volumétrica
que es donde actualmente se alza el
tipos modernos más desarrollados,
(Consuegra, 1976).
Museo Bodoni. Las ediciones de Bodoni
refinados y rigurosos que los creados
Bodegón
tuvieron un enorme éxito debido a la
por Baskerville, pero no tan estrictos y
Bodoni, Giambattista Giambattista
excelente calidad de las mismas,
formales como las tipografías diseñadas
Bodoni nació en 1740 en Saluzzo,
utilizando para ello ricas ilustraciones y
por el gran rival francés de Bodoni,
Italia. Su padre era impresor y le
elegantes tipografías. Miembros de la
Firmin Didot. Otro de los aspectos más
enseño el oficio desde temprana edad.
aristocracia europea, coleccionistas,
importantes de esta obra monumental
En su adolescencia se traslada a Roma
eruditos disfrutaban de sus libros para
es su integridad de estilo, que
para trabajar en la imprenta de la
los que el personalmente mezclaba las
constituye un modelo de coherencia
Congregación para la Propagación de la
tintas, usaba papel de la mejor calidad,
estética vigente aún en nuestra época.
Fe (Esta congregación fue fundada en
diseñaba elegantes páginas y los
En su prefacio al Manuale, Bodoni
el año 1622 por el Papa Gregorio XV
imprimía y encuadernaba
enumera los cuatro principios o
para difundir la doctrina de la Iglesia
primorosamente. Entre sus ediciones
cualidades que constituyen la belleza
católica en todo el mundo), imprenta
más conocidas destacan Epithalamia
de una tipografía. La primera es la
que abandona cuando el director de la
exoticis linguis reddita (1775), los
uniformidad o regularidad de los
misma, que fue asimismo su mentor,
trabajos de Oracio (1791) y Poliziano
diseños, que consiste en comprender
se suicida. Entonces, decide dar un
(1795), la Gerusalemme liberata, el
que muchos de los caracteres en un
rumbo nuevo a su vida y probar suerte
Oratio dominica (1806) y la popular
alfabeto tienen elementos en común
en Inglaterra para lo cual inicia el viaje
Iliada. Recibió asimismo honores por
que deben permanecer "precisa y
y hace escala en Saluzzo para
parte del Papa y varios reyes europeos
exactamente los mismos en cada uno
despedirse de su familia, lugar en el
y la ciudad de Parma creó una medalla
de ellos". El segundo es la "elegancia y
cual una repentina indisposición le
en su honor, también como hecho
la nitidez", es decir, el buen corte y el
obliga a desistir del citado viaje.
curioso destaca que mantuvo
acabado meticuloso de los punzones
Cuando se recupera, Ferdinand, el
correspondencia con Benjamin Franklin
que producen matrices limpias de las
Duque de Parma, le nombra Director de
sobre temas tipográficos. Alrededor de
cuales pueden obtenerse tipos nítidos y
la Stamperia Reale sita en esta ciudad.
1798 Bodoni diseñó un tipo con un gran
delicados. El tercer principio es el buen
Aquí supervisa la impresión y
contraste en sus trazos y unos remates
gusto: el tipógrafo debe mantenerse
producción de multitud de elegantes
delgados que significó una revolución
fiel a "una simplicidad nítida" y jamás
ediciones de los clásicos así como una
para la comunidad tipográfica y que
olvidar su deuda con las mejores letras
celebrada edición de la "Oratio
constituyó el punto de partida de los
manuscritas del pasado. La cuarta y
dominica" publicada en 1806 como
tipos denominados "modernos". En el
última cualidad, evidente en toda bella
recordatorio del viaje realizado por el
año 1788 Bodoni publicó en dos
tipografía, afirma Bodoni, es el
Papa Pío VII a París para asistir a la
volúmenes la primera edición de su
encanto, una cualidad difícil de definir,
coronación de Napoleón Bonaparte.
Manuale Tipografico que contenía 291
pero que está presente en aquellas
Además de llevar un prólogo en
alfabetos (en latín, hebreo, griego,
letras que dan "la impresión de haber
francés, italiano y latín, escrito por el
ruso, etrusco, turco, tártaro y etíope),
sido escritas no a desgano ni con
propio Bodoni, y de una dedicatoria al
así como cientos de bordes decorativos
rapidez, sino con sumo cuidado, como
príncipe Eugenio Beauharnais, que
y ornamentos. Contenía además
un acto de amor". La segunda edición
financió la publicación, la obra contiene
algunos tipos manuscritos con las
la produjo su esposa Margherita
la traducción a 155 lenguas del Padre
mayúsculas bellamente decoradas y su
Dall`Aglio cinco años después de su Página 8 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
muerte ocurrida en 1818. Esta edición
estrategia...que sirven de base al
rectangular, subdividido en cajetines o
final contenía 373 alfabetos en dos
consultor o diseñador para plantear la
compartimentos en los que están
tomos limitada a 250 ejemplares.
comunicación corporativa. Término
dispuestos y ordenados todos los
Bodoni fue un gran admirador de John
inglés que engloba a las instrucciones
caracteres sueltos o movibles del
Baskerville y estudio con detalle los
que el cliente da a su proveedor para
mismo cuerpo de una determinada
diseños de Pierre Simon Furnier y
que de acuerdo con ellas desarrolle la
serie y familia, y el surtido de blancos
Firmin Didot, y si bien su tipo fija sus
campaña de Marketing Directo desde la
tipográficos para el espaciado, para el
raíces en los trabajos de estos
idea global hasta el envio del mailing.
sangrado y para completar las líneas
diseñadores, no cabe duda de que
Brodovitch, Alexey (Carter, 1993).
cortas.
encontró un estilo propio y singular. En
Brody, Neville
Calcografía
la actualidad se conservan más de
Brownjohn, Robert (Carter, 1993).
Calibre (Tipog.) Grosor del trazo de
25.000 punzones originales en la
Burns, Aaron (Carter, 1993).
una letra dentro de un sistema
colección del Museo Bodoni en Parma
Burtin, Will (Carter, 1993).
tipográfico. (Imp.) El espesor del papel
(Italia). Algunos de los diseños
Bustrófedon. Antiguo sistema de
de imprenta.
modernos del tipo de Bodoni son: ATF
escritura en el cual las líneas se
Caligrafía Handwritting as a beautiful
Bodoni de M.F. Benton (1907-1915),
trazaban alternativamente de izquierda
craft. The term implieas a sound
Mergenthales Linotype Bodoni (1914-
a derecha y derecha a
knowledge of the correct forms of
1916), Haas Bodoni (1924-1939),
izquierda. Escritura de izquierda a
letters, their historical development,
Bauer Bodoni de Louis Hoell (1924),
derecha y de derecha a izquierda,
and the skill to order the various parts
Berthold Bodoni (1930). La fundición
alternativamente, a semejanza de los
of letters into harmonious
Stempel produjo adaptaciones de la
surcos que trazan los bueyes arando.
compositions. Calligraphy has long
Bodoni de Haas. (unostiposduros.com)
Se usó en el alfabeto griego arcaico y
been recognized by typographic
Bodoni. Caracteres de estilo romano
en otros sistemas de escritura
designers as a tool with unlimited
moderno. La característica más notable
antiguos.
expressive possibilities. It was the basis
de los caracteres bodonianos es el
Byte Unidad de información
of typeface design until about 1700.
contraste notable entre el asta y el
equivalente a un conjunto de 8 bits.
(Carter, 1993). || The art of
remate, que es recto y fino, siempre
Suele representar un valor asignado a
handwriting in a fine and aesthetic way.
del mismo grueso.
un carácter. || En sistemas
|| Arte del bello escribir.
Bonnell, Wilburn (Carter, 1993).
computerizados, la unidad mínima de
Caligrama Escrito, por lo general
Borde The edge of a shape or figure
información, que por lo general
poético, en que la disposición
depicted by an actual line drawn or
comprende ocho bits (dígitos binarios
tipográfica procura representar el
painted on the surface. || Delimitante.
“cero o “uno”). Se necesita un byte
contenido del poema. Véase Apollinaire,
Cualquier elemento que sirva para
para representar un solo carácter
Guillaume.
confinar un espacio auna configuración
alfanumérico (Cotton, 1994).
Calle. Coincidencia de espacios entre
o conformación determinada
Cabecera. Nombre o logotipo de un
palabras en varias líneas de un párrafo.
(Consuegra, 1976).
periódico o revista. También se refiere
Véase: Ríos y calaveras.
Bradley, Will (Carter, 1993).
a los nombres de las secciones cuando
Camera rostrum Forma especializada
Brainstorming Palabra inglesa que
se destacan tipográficamente. || Zona
de cámara cinematográfica, que filma
puede ser traducida como "tormenta de
del título en negrita que domina la
un fotograma por vez. También se usan
ideas". Es un método de investigación,
portada de una revista o periódico.
cámaras de video, que graban
mediante la reunión de un pequeño
Cage, John (Carter, 1993).
fotograma por fotograma, mediante el
grupo de personas, a las que se les
Caja Medida que encuadra el tamaño
grabador/reproductor de video (VTR)
reúne para hallar ideas y soluciones
de información dentro de un tamaño
(Cotton, 1994).
nuevas.
establecido de impresión. La caja puede
Campo (T) (H)
Brazo (T) Parte terminal que se
ser un rectángulo o cuadrado delineado
Canal En teoría de la comunicación,
proyecta horizontalmente o hacia arriba
en tinta dentro del cual se diagraman
camino técnico o fisiológico que recorre
y que no está incluida dentro del
textos, gráficos o fotografías (De la
un mensaje desde el emisor hasta el
carácter, como ocurre en la E, la K o la.
Piedra). || Espacio o superficie que
receptor. En Linotipia, compartimiento
A stroke which is attached to another
delimita el área disponible para la
alargado del almacén donde se guardan
stroke at one end and which does not
composición de textos o imágenes de
22 matrices de una letra o signo. El
generally intersect the baseline.
una pieza gráfica (Puertas). || Alta:
almacén tiene 91 canales. En
Examples found in: E, F, K, X, k, x.
Letras mayúsculas. Baja: Letras
tipografía, hendidura que produce en la
Briefing. Conjunto de datos sobre la
minúsculas. Tipográfica: Cajón de
base la máquina fundidora. (De la
empresa, sus objetivos, su
madera o de plástico de forma
Piedra). Página 9 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Capitular Letra inicial de un bloque de
estética formada por imágenes que
titulares desde 16 a 60 puntos,
texto con un tamaño mayor que el
causan impacto y por textos breves. Ha
romanas y cursivas, negras, góticas,
resto de las letras de ese texto. || Letra
sido definido por algunos estudiosos
hebreas, griegas y florones (7 diseños),
mayúscula inicial, ampliada, que
como "un grito en la pared", que atrapa
siendo grabadas por Caslon 35 de las
encabeza una columna o página de
la atención y obliga a percibir un
38. El tipo de Caslon era de fácil lectura
texto (Cotton, 1994).
mensaje. También puede definirse
y diseño simple y fueron muy populares
Carácter Palabra usada en tipografía
como un susurro que, ligado
tanto en Europa como en América
para describir las letras, números,
fuertemente a las motivaciones e
convirtiéndose en el principal
signos de puntuación o espacios entre
intereses del individuo, penetra en su
suministrador de tipos en ambos
palabras. [typical] The abstract term
conciencia y le induce a adoptar la
continentes. La declaración de
used for any type of mark or design on
conducta sugerida por el cartel. En
independencia americana fue impresa
a page, such as letters of an alphabet,
conclusión, es un material gráfico, cuya
en 1776 usando su tipo. William Caslon
numerals, punctuation marks,
función es lanzar un mensaje al
falleció en el año 1766. Mientras que la
diacritical marks, filled geometric
espectador con el propósito de que éste
popularidad del tipo de Caslon fluctúa
shapes, or other meaningful designs.
lo capte, lo recuerde y actúe en forma
con los tiempos y los vaivenes de las
Some of these designs can be
concordante a lo sugerido por el propio
modas, realmente nunca dejará de ser
extremely complex, composed of
cartel.
un valor seguro porque se trata de un
hundreds of curved or straight line
Cartela (T) Trazo curvo (o poligonal)
tipo que trabaja bien en todas las
segments and filled geometric shapes.
de conjunción entre el asta y el remate.
situaciones y que aporta la gran
Characters have various properties
Cartelera
personalidad de unas líneas clásicas
such as: canonical ordering; case;
Carter, Matthew (Carter, 1993).
definidas magistralmente
combining class; directionality; letter
Carter, Rob
(unostiposduros.com).
class; mathematical; mirroring; name;
Cartucho (T) Cinta o banda imitando
Cassandre, A.M. (Carter, 1993).
numeric value class; spacing; special;
tela o pergamino. Sus extremidades
Castro, Dicken (Medellín, 1922-)
and width. The name property is used
están enrolladas y lleva un epígrafe o
Arquitecto y diseñador gráfico
internal to fonts resources and other
leyenda.
antioqueño. Se graduó como arquitecto
software in the process of rendering
Cartucho (T) Cinta o banda imitando
en la Universidad Nacional de Colombia
text. The numeric value is the way
tela o pergamino. Sus extremidades
en Bogotá. Realizó estudios de
characters are specified in encoding
están enrolladas y lleva un epígrafe o
postgrado en arquitectura en la
vectors and, oftentimes, text. || Letra,
leyenda. (I) Envase contenedor de tinta
Universidad de Oregon-Eugene
figura, signo de puntuación, etc, de una
de impresora.
(Estados Unidos) y allí mismo trabajó
familia de tipos (Cotton, 1994).
Caslon, William William Caslon nació
como profesor asistente. Se estableció
Carátula Tapa o cara principal de una
en Cradley (Inglaterra) en 1692. Puso
por varios años en la ciudad de Seattle,
revista o libro (De la Piedra). || Tapa o
su negocio de grabador de armas de
Washington, y trabajó como profesor
cara principal de una publicación
fuego en Londres para más tarde
en la Universidad. También se
(Andigraf, 1994). –interior: Reverso o
convertirse en grabador de punzones
desempeñó como arquitecto diseñador
cara posterior de la tapa o carátula
que suministraba a la industria de la
en Nueva York. Siempre preocupado
(Andigraf, 1994).
encuadernación. Caslon no era
por el espacio urbano, decidió estudiar
Caricatura Deformación de la realidad
solamente un buen artesano sino que
planificación urbana en el Bouwcentrum
sobre la base de aumentar los rasgos
también era un excelente hombre de
de Rotterdam, Holanda, y se incorporó
fundamentales y más reconocibles
negocios, y la mezcla de ambas
a la oficina de Planificación de La Haya.
Carlu, Jean (Carter, 1993).
cualidades supuso la creación de la
Cuando regresó a Colombia, ingresó a
Carnase, Tom (Carter, 1993).
primera piedra de la industria de
la Universidad Nacional en calidad de
Carné
creación de tipos inglesa. Con un gran
profesor de la Facultad de Bellas Artes
Carpeta Pieza gráfica diseñada
sentido de marketing, puso en
y de la Facultad de Arquitectura. Ha
especialmente para la presentación de
funcionamiento su propia fundición de
sido uno de los primeros arquitectos
bocetos, racionales, textos,
tipos al lado de la fundición de la
que, con bases sólidas, incursionó
presupuestos, etc. (De la Piedra)
Universidad de Oxford. Su negocio fue
desde los cincuentas en el campo del
Carroll, Lewis (Carter, 1993).
financiado por dos impresores ingleses
diseño gráfico. Suyos son los símbolos
Carson, David
William Bowyer y John Watts y en una
y logotipos de Proexpo, Colsubsidio, el
Cartel Pieza gráfica cuyo diseño
década se convirtió en el principal
XXXIX Congreso Eucarístico
permite la lectura a distancia. Es un
fundidor de tipos de Londres. En 1734
Internacional, Camacho Roldán y
material gráfico que transmite un
elabora su primer muestrario que
Compañía, la Conferencia Episcopal
mensaje, está integrado en una unidad
contiene 38 fuentes que incluyen
Latinoamericana de 1979, y muchos Página 10 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
otros. Castro se acercó a la cerámica
Museo Nacional, siendo miembro de la
imagen provocativa y tipografía de
precolombiana y al diseño textil y
junta consultora del Museo. Su primera
apoyo que juntas revelan la esencia del
gráfico, estudiando la utilización de los
exposición se realizó en la Biblioteca
mensaje (Carter, 1993). || Ivan
rodillos y los sellos; estos estudios
Nacional, donde, según Ignacio Gómez
Chermayeff studied at Harvard
culminaron con una exposición en
Jaramillo, «demuestra no sólo una
University, the Chicago Institute of
1976, en el Centro Colombo Americano.
exquisita individualidad sino que, como
Design and graduated from Yale
También la identidad de diversas
arquitecto, se acerca e incorpora al
University. He is a distinguished
expresiones populares ha sido tema de
tradicional triángulo plástico
member of the Industrial Designers
su interés, especial mente la
(arquitectura, pintura y escultura) en
Society of America and the Alliance
decoración de los buses-escalera y los
forma sencilla y extraordinaria». En
Graphique Internationale. Ivan has
murales de casas y fachadas en los
1957 realizó una exposición de
been awarded with a Doctorate Honoris
pueblos. En 1980 fue invitado a la
acuarelas en el Museo La Tertulia de
Causa by the Corcoran Museum of Art
Exposición Internacional en la Escuela
Cali. En 1970 gran parte de sus diseños
in Washington, D.C. and by the
de Bellas Artes de París, donde pintó un
fueron exhibidos en la Biblioteca Luis
University of the Arts in Philadelphia.
mural, y cinco líneas de buses de esa
Angel Arango, bajo el nombre
He is co-founder of Chermayeff &
ciudad fueron decorados al estilo
Símbolos, En 1976 realizó la exposición
Geismer, Inc., responsible for the
colombiano con los motivos que expuso
Diseñadores precolombinos, en el
design of the National Park Service
en el Primer Salón OP Gráficas en el
Centro Colombo Americano. Parte de su
signage system, the logo for the United
Museo de Arte Moderno de Bogotá. En
obra ha sido expuesta en Guatemala,
States Bicentennial celebrations, Chase
el campo de la arquitectura, Dicken
Checoeslovaquia, Polonia e Irlanda. En
Manhattan Bank, Xerox Corporation,
Castro fue uno de los primeros en
1977 participó en la exposición Tres
and Mobile Corporation. He is the
utilizar el ladrillo ,a la vista en el diseño
arquitectos y artistas, de la galería de
author of Observations on American
de interiores y en los muros de sus
la Sociedad Colombiana de Arquitectos,
Architecture and Ellis Island.
edificaciones. Ocupa una gran posición
con una serie de acuarelas y crayones;
Chromakey Método de integración
en el ámbito latinoamericano. Castro
y en 1988, en la Galería Deimos, en la
“color-temperatura” en el cual un color
consideró importante involucrar en la
colectiva Los artistas diseñan. Dicken
o gama de colores se hace
arquitectura regional los elementos que
Castro completa ya casi 45 años
transparente para permitir la
producía la región. Su estudio sobre la
dedicados al diseño gráfico, a la
superposición de imágenes o texto
guadua, que se remonta a los años
arquitectura y a la restauración, lo
sobre una imagen (Cotton, 1994).
cuarenta, fue divulgado en Estados
mismo que a su labor docente en la
Chwast, Seymour (1931-) Ilustrador
Unidos y Europa, pues sólo en
Fundación Universidad Jorge Tadeo
y diseñador gráfico estadounidense. En
Latinoamérica su uso es básicamente
Lozano. Gilma Rodríguez Uribe.
1954, Chwast co-fundó el Push Pin
estructural, en especial en los terrenos
Tomado de Banrep.gov.co
Studio, una empresa que alteró el
escarpados. El libro fue publicado
Cenefa Faja ornamentada.
curso del diseño gráfico
después de dos años de haber realizado
Centro (H)
norteamericano. Su trabajo se basa en
una exposición gráfica en la II Bienal
Chappell, Warren (Carter, 1993).
poderosos conceptos, un estilo
de Arquitectura de Colombia, exhibida
Chermayeff, Ivan (1932-) Diseñador
distintivo de ilustración y un enfoque
más tarde en las Universidades de
gráfico e ilustrador estadounidense.
ecléctico de la tipografía y el diseño. El
Sevilla, Barcelona y Madrid. Entre sus
Nacido en Inglaterra, emigró a los
vocabulario formal y cromático de
proyectos arquitectónicos podemos
Estados Unidos en 1939. Temprano en
Chwast se basa en su apreciación de
mencionar: teatro y refugio infantil del
su carrera, Chermayeff fue asistente de
estilos artísticos del pasado —
Club Los Lagartos (1955), mercado de
Alvin Lustig. Esta experiencia,
victoriano, art nouveau y art deco. No
Paloquemao (1960), plaza de mercado
combinada con la asociación con su
se limita solamente a copiar viejos
del barrio Restrepo (1967), centro de
padre, Serge Chermayeff, y Moholy-
estilos sino que los pone en nuevos
exposiciones y bodegas de Alpopular en
Nagy, le dieron un sólido conocimiento
contextos y los revitaliza. Chwast
Ipiales (1976), y muchas obras
del modernismo europeo. En 1960,
también diseñó alfabetos de “novelty
particulares. Otro campo profesional en
llegó a ser socio de la firma Chermayeff
display” para Photo-Lettering, Inc y
el que Castro se ha desarrollado es la
y Geissmar Asociados. Desde entonces,
Mergenthaler Lynotype. (Carter, 1993).
fotografía, con especial énfasis en la
ha aplicado su sentido del color, la
Cián Uno de los tres colores primarios
conservación y preservación de la
textura y la simplicidad de formas a
sustractivos. Una de las cuatro tintas
memoria visual de todo aquello que se
una gran variedad de problemas de
empleadas para la impresión de
podía reproducir mecánicamente. Este
diseño. Sus diseños para carteles como
policromía (Andigraf, 1994).
interés lo llevó a promover la creación
los de Mobil, con frecuencia consisten
Cícero. Unidad de medida básica del
del gabinete de artes gráficas del
en dos elementos principales: una
material empleado en tipografía. Tiene Página 11 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
12 puntos, que en el sistema Didot -
previamente sometida a un proceso
veces, notas de interés histórico
usual en casi todos los países del
fotoquímico, configura una imagen en
relacionadas con la localidad y el taller
mundo, unificado el año 1954 con la
relieve (Andigraf, 1994).
gráfico.
convención DIN 16507-, equivalen a
CMYK Siglas en inglés de los colores
Colophon Revista (Carter, 1993).
4,512 mm. En los Estados Unidos y
Cian, magenta, amarillo y negro que
Color Para un Psicólogo, es la
otros países de América el sistema
son las cuatro tintas utilizadas en el
sensacion producida en el observador
tipográfico de medidas es el
proceso de impresión por cuatricromía.
humano cuando la retina es estimulada
angloamericano -basado en el Fournier
La combinación de estos colores en
por energia radiante. En un sentido
y en la pulgada inglesa- que aún
diferentes proporciones da como
amplio, la palabra color sirve para
contando también 12 puntos, equivale
resultado todos los colores y matices.
especificar una propiedad de un objeto.
a 4,233 mm y recibe el nombre de pica
Código En un sistema de lenguaje —
Para un físico el color se compone de
o cícero pica. || El sistema europeo de
oral, escrito, visual, audiovisual—, el
aquellas caracteristicas de la luz
puntos Didot. Un cícero tiene 12 puntos
código es el conjunto de conocimientos,
distintas del espacio y el tiempo, siendo
y mide 4.512 mm (Cotton, 1994).
signos, señales y símbolos, así como
la luz aquel aspecto de la energia
Cieslewicz, Roman
sus reglas funcionales de aplicación
radiante que el hombre percibe a
Cinestesia Correspondencia entre
(leyes de ensamblaje), por medio de
traves de las sensaciones visuales que
impresiones sensoriales.
los cuales se articulan y formalizan los
se producen por el estimulo en la
Cirílica
mensajes. Sistema convencional de
retina. Las caracteristicas de la luz
Claro (o altas luces) Zonas más
signos o de símbolos que permite
relativas al color, al cromatismo de la
luminosas o reflectantes de una imagen
trasmitir e interpretar una información.
misma, son la longitud de onda
de medio tono, se distinguen por
Cola (T) Asta oblicua colgante de
dominante y la pureza. La primera
contener los puntos más pequeños y
algunas letras, como en la R o la K.
corresponde a la caracteristica de la
distantes o por su ausencia (Andigraf,
Cola curva: (T) Asta curva que se
sensacion de color, llamada matiz; la
1994).
apoya sobre la línea de base en la R y
segunda, a la caracteristica
Claroscuro Mezcla pictórica de luces y
la K, o debajo de ella, en la Q. En la R y
denominada saturacion. El espectro
sombras para intentar dar efectos de
en la K se puede llamar sencillamente
solar da 24 tonalidades de color. ||
profundidad al cuadro.
cola.
Característica propia o adquirida de una
Clasicismo Actitud estética basada en
Collage Proceso de pegar objetos o
superficie, mediante la cual, al incidir
el arte y la literatura de la antigua
fragmentos de objetos encontrados —
los rayos de luz blanca sobre ella,
Grecia y Roma, que hace énfasis en la
papel, cuerda, tela, letras, fotografías,
adquiere esta una apariencia visual
simplicidad, la proporción y la forma. El
etc.) para formar composiciones con
determinada. La percepción del color es
Renacimiento (más o menos entre
efectos simbólicos y visuales. Esta
proporcional a la textura de la
1500 y 1700) marcó una renovación de
técnica fue popularizada por los
superficie y al color de la luz que incida
los ideales clásicos.. Así como el arte,
cubistas sintéticos y después explorada
sobre ella (Consuegra, 1976). –key:
la literaturay el aprendizaje fueron
por los futuristas, dadaistas y
Prueba de color de superposición o
renovados, de la misma manera ocurrió
surrealistas. (Carter, 1993) || A work
progresiva, consiste en cuatro acetatos
con la tipografía y el diseño de libros. El
made by pasting various scraps or
cada uno de los cuales contiene la
trabajo brillante de Nicholas jenson,
pieces of material--cloth, paper,
imagen en un color separado (amarillo,
Aldus Manutius y Geoffrroy Tory se
photographs--onto the surface of the
magenta, cián y negro) y que
convirtieron en los más puros modelos
composition. Combinación de diversos
superpuestos sirven de control para el
sobre los cuales la tipografía clásica
elementos, normalmente en capas
registro de las tintas en la impresión y
pudo basarse. Sus actitudes han sido el
superpuestas, para crear una
de aproximación al aspecto final de la
foco de renovaciones similares en el
composición.
imagen impresa en policromía. Es una
diseño de libros y publicaciones en los
Colofón (T) Bloque de texto que se
marca registrada de 3M (Andigraf,
estados unidos durante el siglo xx.
pone en la última página impar de un
1994). –process: Los colores usados
(Carter, 1993).
libro y en el que consta el lugar y la
en los procesos de impresión de
Clip Ilustración ya hecha, libre de
fecha de la impresión y el nombre de la
tricromía y cuatricromía. El cián, el
copyright, disponible en blanco y negro
imprenta. También incluye el número
magenta, el amarillo y el negro se usan
o color, tanto en pluma como en tono,
de tirada y el escudo del impresor. ||
para imprimir reproducciones a todo
en forma de libro o digital (Cotton,
Texto colocado al final de un escrito a
color de fotografías y opacos color,
1994).
modo de comentario o anotación que
mediante la selección de color. Como
Clisé Grabado empleado para
comprende normalmente el título, los
los tres primarios se combinan para dar
impresión tipográfica. Consiste en una
nombres del autor y del impresor, la
una gama de colores casi completa, la
plancha de aleación metálica que,
fecha y lugar de la impresión y, a
impresión en color de proceso es el Página 12 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
método más económico para lograr
resonancias y de sentidos (que no
sociedad en su conjunto, estableciendo
todo tipo de colores. En la cuatricromía
están en el diccionario) por los cuales
un contacto directo con la producción a
se usa el negro como sobreimpresión
la imagen tiene, para un individuo en
base de máquinas, con la ingeniería
para añadir profundidad y contraste
un contexto dado, un valor singular. Es
arquitectónica y con los medios de
(Cotton, 1994).
todo lo que una imagen puede evocar,
comunicación gráficos y fotográficos.
Columna. Cada una de las partes del
sugerir, excitar o implicar, ya sea de
Satisfacer las necesidades materiales,
bloque de texto en que se divide la
una forma neta o vaga en el individuo.
expresar las aspiraciones, organizar y
página impresa de una publicación
Constructivismo Movimiento artístico
sistematizar los sentimientos del
periódica.Cada columna está separada
ruso influenciado por el cubismo y el
proletariado revolucionario tal era su
de las otras por un corondel ciego.
futurismo, que se piensa comenzó en
objetivo: no un arte político, sino la
Componer Disponer un texto
1913 con los “relieves pintados” de
socialización del arte. Los
utilizando tipos y cuerpos de letras.
Vladimir Tatlin. El término
constructivistas apoyaron con gran
Organizar elementos visuales en un
constructivismo se derivó del Manifiesto
entusiasmo la Revolución de Octubre
espacio.
Realista, publicación escrita por Tatlin y
de 1917 dedicándose a la creación de
Composición The organization of the
sus seguidores en 1920. Al tratar de
un arte con similares objetivos, es decir
formal elements in a piece of design. ||
defender la nueva era tecnológica, los
de un arte del proletariado, pero con la
Distribución, balance y relación general
proponentes de este movimiento fueron
Nueva Política Económica de Lenin se
de espacios, luces, colores y líneas que
artistas-ingenieros que “constriían” su
puso seriamente en duda la utilidad del
conforman una imagen. Levantamiento
trabajo. El diseño gráfico y la tipografía
movimiento el cual comenzó a perder
de textos para impresión (Andigraf,
fueron influiods principalmente por los
influencia y a ser remplazado por el
1994).
constructivistas El Lissitzky y Alexander
Realismo Socialista.
Comprensible Pieza gráfica más
Rodchenko. Moholy-Nagy, bastante
Consuegra, David (1939-2004)
perfecta y mejor realizada que un
influido por El Lissitzky, diseminó las
Connotado diseñador gráfico
boceto en el que se pueden utilizar
ideas constructivistas en la nueva
colombiano. Obtuvo la licenciatura en
textos o imágenes definitivas. Boceto
Bauhaus en Chicago. (Carter, 1993) ||
artes visuales de la Universidad de
final muy cercano al arte final (De la
A Russian art movement, fully
Boston, y la maestría de la Universidad
Piedra).
established by 1921, that was
de Yale, ambas en los Estados Unidos.
Comunicación Término que deriva del
dedicated to nonobjective means of
Fue fundador del primer programa de
latín commune y del sufijo ie-, similar a
communication. || movimiento dentro
diseño gráfico en su país y, en 1990, la
fie-, que significa hacer, es decir,
de la escultura abstracta fundado en
Universidad Nacional de Colombia lo
realizar la transmisión de información o
Rusia en 1917 por Antoine Pevsner y su
nombró Profesor Emérito. Ha ejercido
de conocimiento entre una persona y
hermano Naum (Pevsner) Gabo. El
la docencia durante más de 35 años en
otra del modo más exacto posible. Es
movimiento rechazaba -como el
numerosas instituciones colombianas
hacer común un significado a una
Suprematismo- la utilidad social del
de educación superior y ha impartido
comunidad con el fin de que toda ella
arte y contradecía la creencia, entonces
cursos en universidades de los Estados
pueda comulgar en la comprensión del
imperante, de que la escultura debe ser
Unidos y de España. A lo largo de su
mismo (Zimmermann, 1998). ||
en primer término un problema de
carrera, ha aplicado sus conocimientos
Proceso por el cual una fuente emisora
volumen y masa en el espacio,
de diseño gráfico, tipográfico, editorial,
influye sobre un sistema receptor a
proponiendo en cambio un arte en el
de elaboración de carteles, de identidad
través de la manipulación de signos
cual contara el movimiento y se
gráfica corporativa y de ilustración,
(creatividad, combinatoria,
utilizaran materiales contemporáneos
entre otros. Fue diseñador gráfico en el
codificación), configurando mensajes y
en particular aquellos relacionados con
Museo de Arte Moderno de Bogotá de
circulando éstos a través de
la máquina. Otros artistas de
1963 a 1968, y ha sido consultor en
determinados canales físicos.
reconocida importancia vinculados con
dicha materia para diversas empresas
Communication Arts (Carter, 1993).
el constructivismo fueron Vladimir
de su país. Su obra gráfica -carteles,
Compugraphic (Carter, 1993).
Tatlin, Alexander Rodchenko y El
marcas, símbolos y fotografías- se ha
Concreta, poesía (Carter, 1993)
Lissitzky. Pero no era la abstracción en
expuesto en muestras individuales y en
Condensado Un tipo de letra estrecho
sí el principal objetivo de los
numerosas exposiciones colectivas,
y esbelto.
constructivistas sino en las palabras de
tanto nacionales como internacionales.
Connotación Valor intuitivo de un
Aaron Sharf- "la expresión de una
Es autor de múltiples libros infantiles y
signo o de una secuencia de signos
convicción fundada en motivos muy
de obras relacionadas con su
desde el punto de vista de la
profundos, de que el artista podía
especialidad, y ha realizado infinidad de
interpretación, es decir, en tanto que
contribuir a hacer más elevadas las
diseños de identidad gráfica corporativa
significante. Es el onjunto de
necesidades físicas e intelectuales de la
para empresas de su país, de los Página 13 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Estados Unidos, Alemania, Suiza,
Contracultura
del tamaño final del impreso obtenidas,
España, Bélgica y Corea. Ha recibido
Copyright Derechos de reproducción o
generalmente, por los dobleces y cortes
diversos reconocimientos, como la
copia. Conjunto de derechos
sucesivos a que se somete el pliego
Medalla de Oro, otorgada por la
garantizados por la ley a los autores de
impreso, conformando una unidad para
Asociación Colombiana de Diseñadores;
obras literarias, artísticas, dramáticas,
la encuadernación (Andigraf, 1994).
el primer premio en el rubro de
musicales, etc. contra explotaciones no
Cuadratín. Unidad que sirve para
Símbolo, en dos ocasiones, concedido
autorizadas (De la Piedra).
medir el espacio blanco inicial de una
por la Corporación Nacional de Turismo
Cornisa Jerarquía tipográfica que en
linea de texto. Medida tipográfica cuya
en 1991, y por los organizadores de los
los libros, generalmente indica la
anchura equivale al cuerpo del tipo con
Juegos Panamericanos en 1996,
sección o capítulo correspondiente a la
el que se está componiendo. En tipo de
respectivamente. Desde 1994, es
página en que se encuentra ubicado. ||
14 puntos, el cuadratín (cuya anchura
miembro del International Trademark
Elemento arquitectónico que está
es la misma que la de una M) tiene 14
Center de Bélgica.
colocado sobre un entablamento,
puntos de anchura.
Contacto Fotografía obtenida de un
sobresaliendo.
Cuadrícula. Estructura subyacente de
negativo o positivo por contacto con
Corondel. Linea vertical que se sitúa
una página. Está formada por unas
papel fotosensible, película o plancha.
en el margen o espacio que hay entre
líneas de guía que no se imprimen y
(De la Piedra). Reproducción fotográfica
dos columnas de texto -llamado
que determinan la situación de las
obtenida por exposición en estrecho
tambien medianil- de una publicación
columnas, el tipo de titulares y otros
contacto de una película fotográfica con
escrita.
elementos de la página. || Conjunto de
papel sensibilizado, película o plancha
Costa, Joan
líneas no impresas que definen las
(Andigraf, 1994).
Cooper, Muriel (Carter, 1993).
opciones de layout de página. Se usa
Container Corporation of America
Craw, Freeman (Carter, 1993).
para asegurar la consistencia visual
(Carter, 1993)
Creatividad Actividad creadora o
entre cada una de las páginas de un
Contenido The meaning of an image,
capacidad imaginativa de hallar
documento o entre diseños
beyond its overt subject matter; its
soluciones nuevas o ideas originales. La
relacionados (Cotton, 1994).
connotative, and suggestive aspects.
creatividad es la aptitud del ser
Cuatricromía. Proceso de
Contexto
humano para la combinatoria, es decir,
reproducción a todo color, por
Contorno Borde visible de un objeto
la combinación de formas y mensajes
separación de imagen en tres colores
en el espacio.
nuevos a partir de combinaciones
primarios (cyan, magenta y amarillo)
Contracarátula Cara posterior
originales de signos (véase heurística).
más el negro. Cada uno de los cuatro
principal o contratapa exterior de una
Crédito Mención impresa en una pieza
colores se coloca en una plancha
revista o libro (De la Piedra). Cara o
gráfica de personas que han
separada que al imprimir sobre las
tapa posterior de una publicación. –
intervenido en su realización (De la
otras reproduce el efecto de todos los
interior: reverso o cara interior de la
Piedra). || Mención impresa en una
colores del original. || Proceso utilizado
contracarátula (Andigraf, 1994).
pieza gráfica, de personas que
para realizar impresiones litográficas,
Contraforma Espacios en blanco
intervienen en su producción y
serigrafías o grabados, que imprime las
dentro y fuera de una letra.
realización (Andigraf, 1994). Véase
imágenes como una serie de cuatro
Contraportada (T) Es la cara posterior
también Bandera. || Lista de
componentes de color separados. Los
de la anteportada o portadilla, puede ir
realizadores, escritores, director,
cuatro colores son los tres primarios
en blanco o bien figurar en ella el título
productor y otros, que han contribuído
sustractivos (cián, magenta y amarillo)
general de la obra, cuando ésta consta
a la factura de una película o programa
y el negro (Cotton, 1994).
de varios tomos. También puede figurar
de televisión. Por lo general se pasan al
Cubierta. Portada, contraportada y
en ella algún grabado con retrato del
final de la película o programa (Cotton,
lomo en una publicación.
autor o sin él.
1994).
Cubismo El más importante
Contraste Las diferencias en tono
Cromalín Sistema fotoquímico de
moviemiento artístico del siglo xx.
entre las zonas más oscuras y las más
prueba de color que integra una serie
Establecido en París entre 1907 y 1914
claras de una imagen. Grado de
de emulsiones coloreadas y laminadas
principalmente por los pintores Pablo
diferenciación entre una forma y el
conformando una sola unidad, se
Picasso y georgers Braque. El cubismo
espacio que la rodea. || Graduación de
emplea por lo general con imágenes
enfatizó la estructura de los objetos
tono entre blancos y sombras en un
pictóricas tramadas. Es marca
fragmentándolos en planos angulares y
original o una reproducción (De la
registrada de DuPont (Andigraf, 1994).
formas que podrían verse
Piedra). Relación de tonos entre claros,
Cuadernillo. Booklet. Conjunto de
simultáneamente. El conocimiento de
mediostonos y sombras en un original o
pliegos de papel plegados y listos para
Picasso sobre las pinturas de Cezanne y
una reproducción (Andigraf, 1994).
encuadernar. || Conjunto de páginas
el arte escultórico africano Página 14 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
contribuyeron al movimiento. Otros dos
Cuerpo. Tamaño de las letras en
dadaísmo fue la respuesta de algunos
artistas de gran importancia en el
tipografía. || (T) Altura del
artistas a un mundo considerado fuera
moviemiento fueron Juan Gris y
paralelepípedo metálico en que está
de quicio. Comenzó en 1916 en el
Fernand Léger. (Carter, 1993). || A
montado el carácter. || En composición
cabaret Voltaire de Zurich, donde un
style of art pioneered by Pablo Picasso
de textos, tamaño de los caracteres.
grupo de creadores escandalizó al
and Georges Braque in the first decade
También puede referir a la viscosidad
público con recitales de poesía, lecturas
of the 20th century, noted for the
de la tinta o a la consistencia de los
de textos demenciales y actores
geometry of its forms, its
sustratos (Andigraf, 1994).
disfrazados con elementos cotidianos.
fragmentation of the object, and its
Cultura
Así pretendían protestar contra la
increasing abstraction. || Estilo
Cummings, E. E. (Carter, 1993)
ignorancia y la vanidad del hombre y lo
pictórico creado por Picasso y Braque.
Cursiva Versión inclinada de una
hicieron con trabajos que cuestionaban
Abandona la representación de una
fuente tipográfica
todos los valores vigentes hasta ese
única perspectiva del tema y en su
Cúspide Punto superior de encuentro
entonces y que no tenían relación con
lugar combina diversas perspectivas
de los trazos de un caracter tipográfico
lo que hasta ese momento se entendía
superpuestas, a menudo en formas
que forman un ángulo menor a 90°. En
por arte. Algunos de sus
cuboides o geométricas. Cubismo:
el alfabeto, por lo general las letras A,
representantes fueron Hans Arp,
Iniciado por Picasso y Braque, con el
M, N y W tienen cúspides.
Richard Huelsenbeck, Johannes Baader
soporte teórico del poeta G. Apollinaire,
Dadaismo Movimiento surgido luego
y quienes se bautizaron como
a los que se sumaron otros importantes
del comienzo de laPrimera Guerra
dadaístas. Ese término veía del
artistas contemporáneos como J. Gris,
mundial con la fundación del Cabaret
concepto francés de dada que significa
Léger y los esposos Delaunay. Los
Voltaire en Zurich, por parte de Hugo
“caballitode madera” y que fue
cubistas perseguían llegar a la verdad
Ball. El movimiento impulsaba una
encontrado por Hugo Ball al abrir al
esencial del objeto y no sólo en su
revolución contra los valores, las
azar una enciclopedia. En su crítica a lo
aspecto externo y pasajero. Así,
tradiciones y la locura que llevaron a la
que ellos llamaban arte burgués
Picasso, en su obra "Las señoritas de
guerra. Los miembros del movimiento,
crearon un anti arte, fuera de cualquier
Avignó" (1906-1907), presumiblemente
en desprecio por el público, intentaron
encasillamiento histórico. Ejemplo de
iniciadora del estilo, presentó el espacio
conmocionar y provocar a través de
esto fue la creación que Marcel
de forma pluridimensional, con
demostraciones, performances y la
Duchamp expuso en 1913 en una
perspectivas superpuestas e imágenes
publicación de manifiestos junto con
galería: un botellero, la rueda delantera
simultáneas en el tiempo. El Cubismo
tipografía radical. Repudiaron el arte,
de una bicicleta y un urinario. Con ello
fue determinante para otras corrientes
pero esto fue de alguna manera un
quiso decir que el arte no sólo depende
coetáneas: Constructivismo,
factor en el avance de su arte.
de la obra en sí sino del contexto de su
Abstractismo y Futurismo. Los primeros
Romprieon todas las reglas, taodas las
presentación. En los años 1920,
futuristas contactaron con los cubistas
convencionesy vivían sólo por suerte.
coincidió con el Surrealismo.
en París, gracias a Severini que residía
Los líderes del movimiento incluyeron a
Representantes Dada fueron: Picabia,
en la capital francesa. Aunque los
Tristan Tzara, Hugo Ball y Hans Arp en
Arp, Duchamp, Schwitters, entre otros.
italianos partían de supuestos distintos
Zurich; Marcel Duchamp, Francois
De Groot, Lucas
y consideraban excesivamente racional
Picabia y Man Ray en New York;
De Harak, Rudolf (1924-) (Carter,
al nuevo movimiento, se valieron, en
George Grosz, Max Ernst, Hannah
1993)
muchas ocasiones, de sus sistemas de
Hoch, Raoul Hausmann y John Heartfiel
De Stijl Movimiento holandés fundado
representación; hacia 1913 también
(Helmut Hertzfelde) en Berlín. (Carter,
en 1917 por Theo van Doesburg con el
incorporaron en sus cuadros números,
1993) || An art movement that
propósito de refinar los principios del
letras de imprenta y papeles pegados,
originated during World War I in a
cubismo y establecer leyes formales de
elementos del repertorio cubista.
number of world capitols, including New
armonía universal a través de la
Cuerpo de texto Texto principal de
York, Paris, Berlin, and Zurich, which
completa inobjetividad. Para alcanzar
cualquier documento; el cuerpo del
was so antagonistic to traditional styles
esto, los elementos formales fueron
documento. También se refiere a
and materials of art that it was
reducidos a formas horizontales,
cualquier texto utilizado para simular
considered by many to be 'anti-art'. ||
verticales y líneas; el color se limitó al
cuerpo de texto, por ejemplo en la
Movimiento artístico surgido durante la
rojo, amarillo, azul, negro y blanco. El
preparación de maquetas de
Primera Guerra Mundial y que se
grupo creyó en que las leyes del “arte
presentación. Con frecuencia se utilizan
caracterizó por rebelarse contra los
puro” podían aplicarse a objetos
con este objeto textos en latín o griego
valores artísticos tradicionales
cotidianos, elevando de este modo la
(Cotton, 1994).
mediante formas de expresión
vida cotidiana. Fueron miembros
absolutamente irracionales y nuevas. El
activos de este grupo Piet Mondrian, Página 15 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Bart van der Leck, Cesar Domela, J. J.
hogar elaboró el primer catálogo de
proporcionales a las mismas
P. Oud, Jan Wils, Vilmos Huszar y gerrit
tipos que se conoce con una hermosa
magnitudes.
Rietveld. (Carter, 1993). || A Dutch art
letra inicial y en el que muestra quince
Diagramación Distribución u
movement of the early 20th century
tipos diferentes. Ratdolt se especializó
organización de los elementos de un
that emphasized abstraction and
en misales, trabajos litúrgicos,
mensaje bimedia (texto e imagen) en
simplicity, reducing form to the
calendarios y ediciones sobre
un espacio bidimensional mediante
rectangle and color to the primary
astronomía, astrología y matemáticas y
criterios de jerarquización de la
colors--red, blue, and yellow.
solía incluir diagramas que ilustraban el
información buscando funcionalidad del
Degradé Transición gradual entre dos
texto. No sólo realizó el primer catálogo
mensaje (fácil lectura) bajo una
colores o tonos de un color. Antes de la
de tipos, sino que también produjo la
apariencia estética agradable.
“era digital” los degradados sólo se
primera portada decorada como parte
Diapositiva Imagen positiva en blanco
podían realizar con el aerográfo.
integrante del libro en 1476. Las
y negro o a color cuya base es una
Actualmente los programas de
hermosas capitulares decoradas de sus
película transparente y que se puede
ilustración y maquetación incluyen la
libros, que tanta influencia tuvieron
observar proyectada o con luz
posibilidad de realizar degradados
sobre William Morris, son
transmitida.
lineales, centrales, circulares, etc. ||
probablemente el trabajo de un socio
Diario
Fondo desvanecido de oscuro a claro o
de Ratdolt, Peter Löslein, mientras que
Didot, Firmin Firmin Didot nació el 14
viceversa (Andigraf, 1994).
los bordes e ilustraciones fueron
de abril de 1764 en París en el seno de
Depero, Fortunato (Carter, 1993)
realizados por Bernhard Maler. La
una familia de impresores, editores y
De Saussure, Ferdinand Profesor
edición que realizó de los Elementos de
creadores de tipos, actividades que
suizo de lingüística. De saussure fue el
geometría de Euclides es un ejemplo
realizaban en la empresa fundada por
primero en sugerir el nombre
clásico de su estilo de composición, en
su abuelo Francoise Didot en 1713. En
“semiología” para el estudio de los
el que podemos observar la
1783-84 la fundición Didot produce el
sistemas de signos en una sociedad.
importancia que adquieren los adornos
primer tipo moderno y lo usa para
Enfocó el lenguaje desde un punto de
en el conjunto de la página, algo en lo
imprimir el Gerusalemme Liberata de
vista estructural, como un sistema
que Erhardt Ratdolt fue un maestro.
Tasso. Este tipo no era la romana ligera
auto-contenido de partes
Desprendible Parte de una pieza
que había usado Francoise Amproise
interdependientes (signos) que
gráfica adecuada para su
Didot (padre de Firmin) para varios
adquieren valor a través de su relación
desprendimiento manual (Andigraf,
trabajos de encargo, sino que era un
con el todo. (Carter, 1993)
1994).
tipo nuevo fácil de leer, una romana
Denotación Opuesto a connotación;
Destacar Sombrear o dar relieve a una
robusta con unos remates delgados y
no es lo que una imagen evoca, sino lo
letra con un tinte o color colocado en el
pronunciada modulación vertical. Se
que explica. La denotación reagrupa los
márgen o por debajo de ella (Cotton,
desconoce si Firmin Didot graba los dos
significados colectivos y comunes
1994)
primeros tamaños originales de este
(comunidad de repertorios culturales)
Diafragma (F) Abertura ajustable del
tipo pero si se conoce que el produjo
válidos para todos los individuos que
objetivo que determina la cantidad de
los siguientes dos tamaños más
utilizan un mismo lenguaje en el
luz que pasa al interior de la cámara
pequeños del mismo tipo además de
sentido reflejado en un diccionario. La
(De la Piedra).
una cursiva cuando solo contaba 19
denotación es la relación establecida —
Diagrama Representación gráfica de
años de edad. Parte del éxito del nuevo
institucionalizada— entre el signo o la
una función matemática o de las
tipo se debió al uso del papel tejido que
imagen y el objeto real que representa.
variaciones de cualquier magnitud
había desarrollado y usado John
Densidad Grado de absorción de luz u
variable, mediante líneas o superficies,
Baskerville en Inglaterra para imprimir
opacidad de una imagen (Andigraf,
referidas a ejes o a planos. Según los
su Virgil en 1757. Este nuevo tipo de
1994).
sistemas de referencia, los diagramas
papel proporcionaba una calidad de la
Densitómetro Instrumento utilizado
se distinguen en cartesianos o polares,
superficie de impresión superior que
para medir y controlar la densidad del
bidimensionales o tridimensionales, y
era lo que necesitaba los tipos de Didot
color (Andigraf, 1994).
según la escala en que estén
con sus finos remates y trazos. El
Descendente (T) Asta de la letra de
representadas las magnitudes, en
nuevo tipo fue utilizado para imprimir
caja baja que queda por debajo de la
diagramas a escala natural o a escala
una Biblia en latín en el año 1785 y los
línea de base, como en la p o en la g.
logarítmica. Se llama también diagrama
Discours de Bossuet en el 1786. En los
Desde 1474 a 1486 trabajó en Venecia
la representación gráfica de una serie
años siguientes Didot incrementa el
imprimiendo bellos libros para los que
de magnitudes para ser confrontadas
contraste de su tipo y se convierte en
empleaba grabados xilográficos e
entre sí, mediante líneas o superficies o
la única persona en la historia de la
iniciales decoradas. De vuelta a su
figuras diferentes de dimensiones
tipografía en grabar una familia de Página 16 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
fuentes con incrementos de medio
composiciones resultantes eran muy
técnica y creativa involucrada no
punto. (10 pt, 10,5pt, 11 pt). Pero
dinámicas y asimétricamente
solamente con la producción de
Firmin Didot alcanzó su cota más alta
estructuradas, consistían en letras
imágenes sino con el análisis, la
en la creación de tipos en 1798 cuando
sans-serif y otras formas elementales.
organización y los métodos de
grabó una nueva fuente que utilizó
Algunos diseñadores exploraron los
presentación de soluciones visuales a
para el Virgil de 1798 en la legendaria
límites de la tipografía a través de la
los problemas de comunicación. La
edición del Louvre. Este tipo lo
experimentación intuitiva. Entre ellos
información y la comunicación son las
convierte en una autoridad tipográfica
se encontraban Piet Zwart, H. N.
bases de una vida interdependiente
en Francia y como consecuencia de ello
Werkman, Paul Schuitema, Ladislav
alrededor del mundo, ya sea en las
Napoleón Bonaparte le nombra director
Sutnar, Herbert Matter, henryk berlewi
esferas del intercambio económico,
de la Fundición Imperial, cargo que
y Willem Sandberg. (Carter, 1993).
cultural o social. La tarea del diseñador
ostentará hasta su muerte en 1836. El
Digital (tipografía) Tipografía
gráfico es la de proveer las respuestas
tipo moderno de Firmin Didot se
codificada digitalmente como un
correctas a los problemas de
convierte, en el tipo de Francia y en el
número específico de puntos sobre una
comunicación visual de cualquier orden
estándar nacional para las
retiícula. Las fuentes son almacenadas
en cualquier sector de la sociedad.
publicaciones francesas, y aunque esta
electrónicamente como instrucciones
Diseño Organización de materiales y
aceptación no fuera universal de hecho
digitales para computador. Debido a la
procesos de la forma más productiva,
incluso en la actualidad muchas
fenomenal velocidad de la composición
en un sentido económico, en un
publicaciones siguen el modelo Didot.
digital de textos y el contínuo
equilibrado balance de todos los
Muchas fundiciones europeas de la
mejorameinto de la calidda, la
elementos necesarios para cumplir una
época compraron el diseño original de
tipografía digital ha revolucionado la
función (L. Moholy Nagy, 1938). Es la
Didot o elaboran variaciones del
industria de la composición tipográfica.
integración de requerimientos técnicos,
mismo. Llegados a este punto, la
(Carter, 1993).
sociales y económicos, necesidades
cuestión más obvia es la comparación
Digitalización
biológicas, con efectos sicológicos y
de la romana de Bodoni con la diseñada
Digitalizar Convertir una imagen en
materiales, forma, color, volumen y
por Didot. El hecho histórico es que
código de ordenador (Cotton, 1994).
espacio, todo ello pensado e
ambos habían estudiado los trabajos de
Dígito
interelacionado.
Nicholas Jenson, William Caslon, John
Dimensión Cualquiera de las tres
Disposición Manera como están
Baskerville y otros maestros tipógrafos
medidas: alto, ancho y profundidad,
ordenados los elementos componentes
y desde estas observaciones habían
con las que se puede dar valor
de un total (Consuegra, 1976).
llegado a conclusiones similares. No
cuantitativo a algo tangible
Distintivo Elemento gráfico que utiliza
existe ninguna duda sobre que Didot
(Consuegra, 1976).
una empresa, una organización o un
creó el primer tipo moderno y que
Díptico. Impreso de dos caras
individuo para identificarse
Bodoni se basó, entre otras referencias,
impresas enfrentadas, con el reverso
visualmente.
en el tipo creado por Didot para crear
en blanco. El nombre proviene de las
Divisa Elemento que se lleva
el suyo propio. Pero puestos al lado uno
antiguas dípticas o tablas plegables
generalmente en la solapa del vestido
de otro, y aun coincidiendo en tamaño,
enceradas interiormente en que
como medio de identificarse con un
peso e interlineado lo primero que se
acostumbraba la Iglesia primitiva
determinado grupo.
observa es que ambos tipos difieren en
anotar en dos listas pareadas los
Dolphin, The (Carter, 1993).
algo. El tipo de Didot sugiere mayor
nombres de las personas vivas o
Dorfsman, Louis (Carter, 1993).
calidez y elegancia mientras que el tipo
difuntas por quienes había que orar.
Dreyfus, John (1918-) Tipógrafo,
de Bodoni transmite una mayor
Dirección Fuerza desbalanceada.
historiador y conferencista británico.
robustez y dureza.
Movimiento con un sentido de
Dreyfus, académico de primer orden,
(unostiposduros.com)
orientación definido. Representado
diseñó libros para la Cambridge
Die neue Typographie Enfoque
gráficamente por la flecha no solo nos
University Press, donde fue asistente
tipográfico revolucionario que se
permite orientar nuestros movimientos
de imprenta entre 1949 y 1955.
originó en los años 1920s y que aplicó
sin ninguna duda sino que es la base de
también diseñó libros para el Club de
ideas funcionalistas de los movimientos
toda la señalización del tráfico en el
Ediciones Limitadas de New York, del
modernos al diseño gráfico. La “nueva
mundo. Norte, sur, este y oeste.
cual fue consultor europeo de 1956 a
tipografía” fue articulada en principio
Noreste, sudoeste, sureste, noroeste.
1977. Como consejero tipográfico de la
por Jan Tschichold. Rechazaba la
(Consuegra, 1976).
British Monotype Corporation (1955-
ornamentación y todo lo artificial, era
Diseño gráfico Véase también
1982), fue responsable de la edición
puramente funcional y reflejaba la
Dwiggins, William Addison. El diseño
tipográfica de Univers, Apollo, Photina,
nueva era de las máquinas. Las
gráfico es una actividad intelectual,
Sabon y Dante. (Carter, 1993). Página 17 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
DRUPA Sigla formada por el principio
dictado múltiple conferencias y talleres
Universidad de Yale por casi cuarenta
de dos palabras alemanas: DRUck y
relacionados con los temas de diseño
años (desde 1950). Es reconocido por
PApier, que significan -
gráfico y comunicación política en
haber “reclutado” dentro de su cuerpo
respectivamente- imprimir y papel. Es
distintas universidades del país y el
profesoral diseñadores tan importantes
el nombre de la Exposición
exterior. Actualmente publica
como Paul Rand, Bradbury Thompson y
Internacional quizá más importante del
fotografías en la revista Diners y el
Norman Ives. Fue gerente del
mundo gráfico, que se celebra
diario El Tiempo. Ha realizado varias
departamento de diseño de la editorial
periódicamente en Düsseldorf,
exposiciones, entre las que se
McGraw-Hill (1945-1950) y tipógrafo de
Alemania.
destacan: Fotografismo (Museo de Arte
la Yale University press (1950-1960).
Duchamp, Marcel (1887-1968) Artista
Moderno, Bogotá 1983, Museo de Arte
Trabajó como presidente de el
francés. Duchamp fue el líder del
Moderno La Tertulia, Cali 1984), Duque
American Institute of Graphic Arts de
movimiento Dada, y un rebelde
se expone, 20 años de trabajo gráfico,
1960 a 1963. Muchos de sus libros
inventor que desmitificó y redefinió el
(Museo de Arte Moderno, Bogotá 1988,
fueron honrados en la selección de la
arte. Demostró con su trabajo y el
Museo de Arte Moderno La Tertulia Cali
AIGA’s Annual Fifty Books Exhibition.
ejemplo de toda su vida que el arte era
1989), Duque se revela, Fotografías,
(Carter, 1993).
una cuestión de azar así como de
(Galería Diners Bogotá 1996, Proartes,
Eje An imaginary straight line
elección personal. Estas actitudes lo
Cali 1996), Arte o culto, colectiva,
extending from the top of a glyph
llevaron a pintarle un bigote a la Mona
dibujos, (Galería La Cometa, Bogotá
outline to the bottom and bisecting the
lisa y a exhibir objetos encontrados
2000). (El Tiempo, 2004)
outline strokes, traditionally at two
(tales como orina) como obras de arte.
Dwiggins, William Addison (1880-
points of minimum thickness. Axis is
Su rebeldía contra la convención
1956). Diseñador tipográfico y editorial
usually defined for the lowercase o of
artística conmocionó al mundo del arte
estadounidense. Dwiggins acuñó el
an upright typeface design having thick
y al público, pero los forzó a encontrar
término “diseño gráfico” en los
and thin stroke thicknesses («stress»)
una nueva manera de ver y de pensar.
primeros años de la década de 1920.
which almost never occurs in sans-serif
(Carter, 1993).
Es reconocido por los casi 300 libros
designs.
Duotono Reproducción a dos tintas
diseñados para Alfred A. Knopf, y por
Elípsis
con dos medios tonos de una fotografía
dieciocho tipografías producidas para
Emblema Figura o conjunto de figuras
en blanco y negro (Andigraf, 1994).
Mergenthaler Linotype. De éstas, solo
que representan de un modo simbólico
Duque, Carlos Nació en Palmira,
cinco se hicieron públicas, entre las que
las actividades, cualidades o ideales de
Colombia en 1946, realizó estudios de
se cuentan Caledonia y Electra (dos de
una persona o sociedad. Figura de
dibujo y pintura en la Escuela de Bellas
las más importantes del siglo xx),
representación (metafórica y simbólica)
Artes de Cali entre 1966 y 1968.
Metro y Eldorado. Como estudiante de
que se compone generalmente de
Estudió fotografía en el Art Center
Frederic Goudy durante el cambio de
formas heráldicas, jeroglíficas,
College of Design en Los Angeles,
siglo, Dwiggins pudo ser considerado el
consagradas por el uso. Se sitúa en el
California entre 1969 y 1971. Su
último gran remanente del movimiento
nivel cultural para representar ideas
práctica profesional ha sido
de Artes & Oficios. (Carter, 1993).
abstractas: la paloma blanca es el
principalmente como director creativo
Edición Frecuencia de impresión de un
emblema de la paz, la guadaña
de importantes agencias de publicidad,
periódico para su publicación. Conjunto
emblema de la muerte, etc.
entre las que se encuentran Nicholls
de ejemplares de un periódico, de una
Emisor Fuente de un mensaje.
Publicidad Cali, Leo Burnett Colombia,
misma tirada y con el mismo contenido.
Organismo productor del mensaje o de
Norlop Thompson Ecuador, Procesos
Selección de un área específica o
la señal en dirección al receptor.
Creativos y Duque & Asociados, donde
detalle de una imagen para su apliación
Emotícono Signo tipográfico que
además fué presidente y socio
o utilización en una publicación (De la
consiste en reproducir con letras caras
fundador. Actualmente es director de
Piedra). || Selección de los textos e
con distintas expresiones. Utilizado en
Duqueimagen, empresa especializada
imágenes que constituirán una
el correo electrónico, chat y servicios
en proyectos de comunicación
publicación. Selección de un área
de mensajería instantánea para dar
institucional, publicidad política, e
específica o detalle de una imagen para
sentidos a los mensajes.
imagen de empresas públicas y
su reproducción (Andigraf, 1994).
Encabezado Título, cabeza o parte
privadas. La experiencia laboral de
Egipcia
superior de una información (De la
Duque se centra en tres áreas de la
Eisenman, Alvin (1921-) Diseñador
Piedra).
comunicación: creación publicitaria,
gráfico, tipógrafo y educador
Encuadernación (Rústica, al caballete,
desarrollo de productos de diseño
estadounidense. Eisenman ha sido
de lujo, etc.) Al caballete:
gráfico e imagen pública y publicidad
profesor y administrador en el
afianzamiento de los cuadernillos
política. Este publicisa colombiano ha
programa de diseño gráfico de la
componentes de una publicación Página 18 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
mediante la costura al lomo en un
torneos de caballería y luego en
Kant (1724-1804): doctrina de nuestra
dispositivo denominado caballete
distintivo de linaje. Su configuraciín,
facultad de conocer, o sea, doctrina de
(Andigraf, 1994).
aunque variable, está sujeta a las
las formas puras de la intuición:
Encuentro Línea o rectángulo no
proporciones de seis de alto por cinco
espacio y tiempo. 3 Apariencia que
impreso, que se reserva para indicar la
de ancho. El espacio interno se conoce
tiene una persona o cosa según un
posición de fotografías que van a
como campo y se halla dividido
punto de vista estético o artístico.
montarse posteriormente en esos sitios
horizontalemnte en tres franjas iguales
(diccionarios.com, 2004)
(Cotton, 1994).
que van de arriba abajo así: jefe,
Estilo
Enmascarado Nombre que se da al
centro y punta. Los colores se
Estilo internacional A 20th-century
proceso de bloquear parte de un
denominan esmaltes y pueden ser
style of architecture and design marked
negativo de película para eliminar
representadosen blanco y negro así: los
by its almost austere geometric
zonas no deseadas o defectos, de modo
dos metálicos: oro (puntos negros
simplicity.
que no sean visibles en el estadio final
sobre fondo blanco) y plata (fondo
Estilo Tipográfico Internacional
de plancha de impresión (Cotton,
blanco únicamente) y los cinco colores:
Estímulo En la teoría de la
1994).
rojo (o gules: líneas verticales); azul (o
comunicación, un estímulo es cualquier
Entintar
azur: líneas horizontales; verde (o
tipo de señal exterior capaz de excitar
Epígrafe
sinople: líneas diagonales de izquierda
la sensación o la atención de un
Erhard Ratdolt falleció en 1527 o 1528,
a derecha del escudo); morado (o
individuo (umbral de sensibilidad).
dejando un legado de excelencia
púrpura: líneas diagonales de izquierda
Sería el inicio del proceso de
artística y técnica a las generaciones
a derecha del escudo); negro (o sable:
percepción, pues el estímulo es una
posteriores. (unostiposduros.com)
cuadrículado).
señal sensorial pura (estímulo
Escala de grises En impresión, escala
Escultura
luminosos, en los fenómenos de
de tonos de gris usada en la
Eslogan (Slogan).- Término de origen
percepción visual), es decir,
reproducción fotomecánica para
inglés utilizado para recordar una
independientemente de la información
verificar los tiempos correctos de
marca o un producto, por medio de una
o del significado que pueda transportar.
exposición y revelado. En sistemas
frase de fácil memorización, en los
Estructura Proporción, dimensión,
computerizados, la forma de
mensajes publicitarios.
cantidad, localización, posición y
determinar una gama de brillo para
Esmalte (H)
disposición particular de los elementos
cada pixel en el monitor, desde el
Espacio (m, n)
que conforman un total y determinan
negro (=0) hasta el blanco (=255)
Espiral Expresión gráfica del
su integridad e individualidad
(Cotton, 1994).
movimiento creciente o decreciente de
(Consuegra, 1976).
Escala The comparative size of a thing
un punto alrededor de otro (Consuegra,
Excoffen, Roger (1910-1983).
in relation to another like thing or its
1976).
Diseñador gráfico y tipográfico Francés.
'normal' or 'expected' size.
Estampado proceso de postimpresión
Excoffen fue un brillante diseñador
Escaner Dispositivo fotoelectrónico
que por efecto del calor funde sobre el
gráfico que produjo un gran número de
para convertir imágenes y
impreso una cinta coloreada o de
tipografías para uso en publicidad.
transparencias de arte plano en código
apariencia metálica (Andigraf, 1994).
Entre ellas se encuentran Cahmbord,
digital (de ordenador) (Cotton, 1994).
Estética Del griego aisthysis:
Mistral, Choc, Diane y Calypso. Su
Escarapela
susceptible de ser percibido por los
tipografía más importante es la popular
Escorzo Representación en perspectiva
sentidos. Facultad que hace posible que
Antique Olive, una refinadísima y sutil
de personas u objetos, las cosas se
el ser humano perciba siquiera, con
sans-serif de calidad equiparable a
muestran cada vez mas pequeñas
todos sus sentidos (no solo la vista), el
Univers y Helvética. (Carter, 1993).
cuanto mas se alejan del ojo del
entorno como mundo y que esta
Ex-Libris Emblema que algunos
espectador. (Terra) Modo de
percepción es para él al mismo tiempo
poseedores de libros ponen en su
representar la figura o el objeto
conocimiento y comprensión de este
interior para distinguirlos.
formando un ángulo con el plano del
mundo. (Zimmermann, 1998). || 1
Tradicionalmente tiene una
cuadro, mediante los recursos de la
Disciplina filosófica que estudia las
construcción fija, que consta de: la
perspectiva, de manera que el
condiciones de lo bello en el arte y en
frase latina Ex-libris, que significa "es
espectador reconstruya el objeto en sus
la naturaleza. Los principales
libro de", un dibujo alegórico y el
proporciones correctas.
problemas estéticos son la
nombre del propietario.
Escritura
determinación y caracteres de la idea
Ocasionalmente incluye también un
Escudo Pieza de defensa que se
de belleza, y la naturaleza y fines del
lema. Se imprimen en papel engomado
convierte hacia el siglo x primeramente
arte en general y de cada arte en
de formato pequeño (5x8cm.) y se
en elemento de identificación en los
particular. 2 Estética trascendental en
pega en la página de cortesía del libro. Página 19 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Expandida
Figurativo Cualquier trabajo de diseño
Folleto Toda publicación impresa que
Expresionismo An art movement that
que busca parecerse al mundo de la
consta de mínimo 5 y máximo 48
stresses the psychological and
apariencia natural. Véase Iconicidad.
páginas. || Publicación utilitaria de más
emotional content of the work,
Fijado Etapa de un proceso fotográfico
de 4 páginas y menos de 50. Puede ir
associated particularly with German art
que procura la permanencia de la
cosido o con grapas en el lomo. Cuenta
in the early 20th century. ||
imagen sobre el recubrimiento
con carátula, contracarátula y páginas
Movimiento artístico, cuyos inicios se
fotosensible, luego del revelado,
interiores (De la Piedra).
suelen situar a finales del siglo XIX y
mediante la aplicación de una solución
Fondo
perduró hasta entrada la década de
química determinada (fijador). Paso de
Fonema Sonido ideal o modelo de
1920. Su precursor fue Van Gogh. Los
un proceso de impresión por el cual se
sonido. Unidad lingüística mínima capaz
expresionistas intentan reflejar sus
fija la tinta o el colorante al sustrato
de diferenciar significados. Por ejemplo,
emociones y vivencias interiores antes
por presión o por acción del calor
las palabras ´mar´ y ´bar´ se
que reproducir la realidad. La angustia
(Andigraf, 1994).
distinguen por los fonemas /m/ y /b/.
e incertidumbre, provocada por los
Filete Línea de grueso variable usada
Fontana, Rubén (1942-) Diseñador
cambios de la sociedad contemporánea,
para separar y destacar texto en la
gráfico y tipográfico argentino. Rubén
las expresan de modo brusco, con
página (Cotton, 1994).
Fontana nació en Buenos Aires en
deformaciones violentas e intenso
Filtro Disco de cristal o gelatina que
1942. Desde hace 39 años dirige el
cromatismo. (-abstracto): Arte
modifica la calidad de luz (en términos
estudio Fontanadiseño desarrollando
abstracto no figurativo y no
de contenido de color) que recibe la
una diversa actividad profesional en
geométrico. Pone de relieve el acto
cámara fotográfica al momento de
Argentina y Latinoamérica. En los
físico de pintar, como en las obras de
obturarse. En el proceso de separación
últimos diez años, el equipo liderado
Arshile Gorky y Jackson Pollock.
de color para policromías
por Rubén Fontana se ha especializado
Familia tipográfica Grupo de
convencionales, se emplean los filtros
en el diseño e implementación de
tipografías unidas por características
azul, verde, rojo y naranja (Andigraf,
programas integrales de Identidad
similares. Los miembros de una familia
1994).
Institucional y Corporativa. Incorporó la
(los tipos) se parecen entre si, pero
Firma. Expresión gráfica del nombre
enseñanza de la Tipografía a la carrera
también tienen rasgos própios. Las
de una persona por manos de la
de Diseño Gráfico de la Universidad de
tipografías de cada familia tienen
misma.
Buenos Aires y hasta 1997 fue titular
distintos grosores y anchos. Algunas
Flap Protector transparente que cubre
de las cátedras de Tipografía I, II y III
familias las forman muchos miembros,
el arte y sobre el cual se realizan las
en esa carrera. En la misma
otras sólo de unos pocos. || Variedad
indicaciones técnicas para la
universidad dictó posgrados de
de diseños que pertenecen a una
reproducción fotomecánica (colores,
Tipografía y fue profesor titular de la
misma clase de tipos de imprenta,
fondos, ampliaciones, etc.) (Andigraf,
cátedra de Diseño Editorial. Ha dictado
incluyendo los diversos cuerpos y
1994).
conferencias, posgrados y maestrías en
anchuras. Cada familia puede tener
Flexografía Impresión en máquina
distintas escuelas y universidades de la
varias ramas o variedades (De la
rotativa con clisé de caucho o plástico
Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Cuba,
Piedra).
que lleva en relieve lo que se desea
México, Paraguay, Perú, Uruguay y
Fauvismo An art movement of the
imprimir. Se suelen emplear colores de
Holanda. Actuó como jurado académico
early 20th century characterized by its
anilina y papel fuerte, sistema ideal
en concursos docentes y profesionales,
use of bold arbitrary color. Its name
para la impresión de cajas para
entre ellos el Type Directors Club y
derives from the French word 'fauve',
embalaje (De la Piedra).
Punto Sur de Nueva York. Su trabajo
meaning 'wild beast'. || Movimiento
Foco In a design piece, the center of
gráfico figura, entre otras, en la
artístico de principios del siglo xx
visual attention, often different from
colección del Museo de Arte Moderno
caracterizado por el uso de colores
the physical center of the work. (F) ||
de Nueva York. Es director de la revista
puros, subjetivos y violentos, así como
Punto en el que convergen los rayos
tipoGráfica, publicación especializada
por las formas planas. Su principal
paralelos de la luz refractada por el
editada en la Argentina desde 1987,
representante fue Matisse y, en torno a
objetivo de una cámara fotográfica.
con asesores internacionales en
él, se agruparon Vlaminck y Derain
Grado de nitidez de una imagen
Barcelona, Basilea, Chicago, Edmonton,
entre otros; más tarde se unieron
proyectada sobre una pantalla o sobre
Florianópolis, México DF y Nueva York.
Braque y Dufy. El punto de partida
la emulsión fotosensible (Andigraf,
Dirigió y organizó «tipoGráfica
debe situarse en el postimpresionismo.
1994).
buenosAires» el evento de diseño y
Ferrer, Isidro
Folio Número que marca el orden que
tipografía más importante desarrollado
Figura Cualquier espacio bidimensional
corresponde a una página dentro de
en Latinoamérica enteramente en
delimitado (Consuegra, 1976).
una publicación impresa (Puertas).
idioma español. En reconococimiento a Página 20 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
su labor como tipógrafo, es
Fotocomposición Sistema de
graphics at the Zurich School of Arts
representante por la Argentina de la
producción de textos e imágenes por
and Crafts (Kunstgewerbeschule) from
AtypI (Asociation Typographique
medios fotográficos, ofrece la
1949 to 1951, being taught by two
Internationale). Su labor profesional ha
posibilidad de producir directamente
renowned professors, Alfred Willimann
recibido más de 40 distinciones, entre
artes finales e incluso películas de
and Walter Käch. Frutiger went to Paris
ellas el Premio Konex de Platino a la
separación de color (Andigraf, 1994). ||
in 1952 and worked as typeface
trayectoria en Artes Visuales. Diseñó
Composición fotográfica y de texto en
designer and artistic manager at
entre otras familias, el sistema Fontana
la que se utilizan principios fotográficos
Deberny & Peignot. His first typeface
ND que recibió el Certificado
(Cotton, 1994).
creations were Phoebus (1953), Ondine
de Excelencia en Diseño Tipográfico
Fotograbado Procedimiento
(1954) and Meridien (1955), through
otorgado por la Asociación de
fotográfico para grabar un clisé sobre
the foundry's connections with
Diseñadores de Tipografías de Moscú y
plancha metálica, de zinc o cobre
Photon/Lumitype, Frutiger created
la Association Typographique
generalmente, por la acción química de
some of the earliest typefaces for
Internationale (ATypI), al ser
la exposición a la luz (De la Piedra).
photocomposition. He established his
seleccionada entre las ganadoras del
Fotografía
international position as a typeface
concurso bukva:raz! en el 2002, y el
Fotograma Imagen obtenida
designer with his Univers sans-serif
Certificado de Excelencia en Diseño
colocando objetos opacos o
font, produced for metal and film in
Tipográfico otorgado por el Type
transparentes encima de una emulsión
1957. Together with Bruno Pfäffli and
Director Club de Nueva York en el
sensible, exponiendo a la luz y
André Gürtler, he founded his own
2003.
revelando. Cada una de las fotografías
studio in Arcueil near Paris in 1961. He
Forma The literal shape and mass of
que componen un filme (De la Piedra).
was also Professor for ten years at the
an object or figure. More generally, the
Fotolínea Copia obtenida a partir de
Ecole Estienne and eight years at the
materials used to make a design, the
un negativo o positivo de tono contínuo
Ecole Nationale Supérieure des Arts
ways in which these materials are
resultante de un procedimiento
Décoratifs, Paris. In addition to his
utilized in terms of the formal elements
fotográfico que elimina los grises,
typeface design, Frutiger has been a
(line, light, color, etc.), and the
produciéndose la imagen en un blanco
consultant to IBM and the Stempel
composition that results.
y negro plano, sin matices (Andigraf,
typefoundry. He produced the typeface
Formally, the object correctly
1994).
for Paris Charles de Gaulle airport
designated by the term « character » is
Fotolito Procedimiento fotográfico para
during the early 1970s and Linotype
independent of style and is a
realizar la selección de colores de un
subsequently released this in 1977 as
designated number, which then is used
original, separando los colores en
the Frutiger typeface. He has received
as a pointer or index to the specific
negativos para el proceso de impresión
several awards and honours: 1986, the
object (a set of software instructions or
(De la Piedra). || Película de negro o de
Gutenberg Prize of the City of Mainz
data, a cast metal impression block,
alguno de los colores de cuatricromía
(Germany); 1987, Medal of the Type
etc.) which is the actual agent for
lista para ser transferida a la plancha
Directors Club of New York; 1993,
making visible marks. The term is often
(Cotton, 1994).
Officier de lÕOrdre des Arts et des
applied colloquially and erroneously to
Fractal Forma geométrica que
Lettres (Paris); 1993, Grand prix
the visible shape (or glyph) which is the
permanece incambiada cualquiera sea
national des Arts Graphiques (France).
result of the display of a character by
el aumento con el que se la observe.
After a heart operation in 1994, Adrian
use of an agent, such as a font or
Esta propiedad recibe el nombre de
Frutiger began work on his professional
impression block.
«autosemejanza».
memoirs, covering 50 years of his life
Formato Sentido del tamaño dado al
Franklin Gothic
as a typeface designer. || Adrian
área de un diseño. Puede ser cuadrado,
Free Lance Modaliodad de trabajo a
Frutiger nació el 24 de marzo de 1928
horizontal o apaisado, vertical, circular,
destajo, realizado por fuera de tiempo,
en Unterseen (Suiza). Entra a trabajar
etc. (De la Piedra). Formatos A:
ejecutado por cualquier profesional de
como aprendiz en la imprenta Otto
Sistema internacional de medición de
la publicidad a un cliente o agencia (De
Schaeffli al mismo tiempo que acude a
papel establñecido por Deutsche
la Piedra).
la Escuela de Artes y Oficios de Zurich.
Industrie Normen (DIN). A partir del
Frente (Libro)
En 1951 realiza un estudio sobre la
A0, el tamaño mayor (1m²), cada
Frontispicio Véase Portada.
escritura occidental que merece un
reducción siguiente es del 50% en área
Frutiger, Adrian Adrian Frutiger was
premio del Ministerio del Interior. Su
y es proporcional: los lados establecen
born in 1928 at Unterseen near
trabajo llega a oídos de Charles
una relación 1:1.4142 (Cotton, 1994).
Interlaken, Switzerland. After an
Peignot, presidente de la fundición
|| Tamaño y forma de una publicación
apprenticeship as a compositor, he
francesa Deberny & Peignot, quien
(Cotton, 1994).
continued his training in type and
ofrece a Frutiger un puesto en la Página 21 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
empresa que este acepta y trabaja en
(Andigraf, 1994). || Todos los
fue usada en el año 1530 para la
esta fundición durante nueve años.
caracteres alfanuméricos y signos de
edición de Paraphasis in Elegantiarum
Durante los años 50 Frutiger supervisa
puntuación pertenecientes a una familia
Libros Laurentii Vallae Erasmus, con un
la adaptación de muchos de los tipos
de tipos específica (Cotton, 1994).
diseño inspirado en la romana de
clásicos de Deberny & Peignot
Fuller Benton, Morris
Nicolas Jenson y la romana de
(Garamond, Baskerville, Bodoni, etc)
Futura en typored 00
Francesco Griffo utilizada para la
para el sistema de fotocomposición
Futurismo An early 20th century art
edición de De Aetna del Cardenal Pietro
Lumitype (conocido como "Photon" en
movement, characterized by its desire
Bembo que fue publicado por Aldus
USA) y en el año 1955 diseña el tipo
to celebrate the movement and speed
Manutius. Después de una década en la
Meridien para este sistema. Abandona
of modern industrial life. || Movimiento
cual los tipos de Garamond alcanzan un
Deberny & Peignot en 1960 para abrir
literario y artístico surgido en Italia
gran éxito, el rey Francisco I de Francia
su propio estudio cerca de París (este
hacia 1909-1916, en el que destacaron
le pide la creación de un tipo griego
estudio todavía existe y está ocupado
Balla, Boccioni y Severini. Defendía la
que más tarde se conocería como Grecs
por su socio Bruno Pfäffli). El mayor
ruptura con el pasado artístico y
du Roi y que fue creado a partir de los
logro de Frutiger en el campo del
perseguía integrar al arte en lo que
dibujos de Angelos Vergetios. Los tipos
diseño tipográfico fue la creación del
consideraba el glorioso mundo moderno
griegos de Garamond fueron los
tipo Univers. Este tipo fue introducido
de la velocidad, la violencia y la guerra.
utilizados para la edición exclusiva del
en el año 1957 para fotocomposición y
Galera Bandeja metálica plana para
Alphabetum Graecum publicado por
composición en metal y Frutiger creó
acomodar caracteres tipográficos.
Estienne. Los tres juegos de punzones
un ingenioso sistema de numeración
Medida de 50 cm en la altura sobre
originales de este tipo se conservan en
para diferenciar los 21 pesos y
textos tipeados con ancho en
la Imprimerie Nationale en París. En
anchuras que significó un hito para la
centímetros o picas (De la Piedra). ||
1545 Garamond se convirtió en su
denominación y catalogación de tipos.
Unidad de medida aplicada a la
propio editor presentando sus propios
Frutiger volvió a Suiza en 1994 y
composición de textos, equivalente a
tipos incluido una nueva cursiva. El
estableció su estudio en Bremgarten
50 cm de altura (Andigraf, 1994).
primer libro que publicó fue Pia et
(Berna), desde donde redise–ó la
Garalda
religiosa Meditatio de David
imagen corporativa del correo suizo
Garamond
Chambellan. Su estilo para la edición
(Swiss Post) y acometió la señalética
Garamond, Claude Claude Garamond
de libros fija sus raíces en los trabajos
del aeropuerto Charles de Gaulle (para
nació en París en el año 1490. En 1510
de los impresores venecianos que
el que creó el tipo Frutiger) así como
comenzó su aprendizaje con el
tenían como destinatarios a los
otros trabajos para la compañía del gas
tipógrafo e impresor Antoine Augereau.
integrantes de las clases altas. Admira
francesa (Gaz de France) y de
En la primera mitad del siglo XVI los
y copia los trabajos de Aldus Manutius
electricidad (Electricité de France),
impresores compartían todas las
insistiendo en la claridad en el diseño,
trabajos en donde se reveló como un
instancias en la elaboración de un libro
generosos márgenes de pagina, calidad
gran creador de signos. El 6 de mayo
desde el diseño tipográfico hasta la
en la composición en el papel y en la
de 1997 y dentro del evento Typomedia
encuadernación. Claude Garamond fue
impresión todo ello acompañado por
97, Adrian Frutiger presentó su nuevo
el primero que se especializó en el
una magnífica encuadernación (sus
diseño de la familia Linotype Univers
diseño, grabado y fundición de tipos
libros eran impresos con tinta y papel
con 59 pesos diferentes. Adrian
como servicio a otros impresores
de la mejor calidad y sus páginas
Frutiger no solo diseñó uno de los tipos
asistido por su pupilo Jacques Sabon.
cosidas con gran precisión acentuando
más famosos de todos los tiempos,
Las referencias tipográficas de
su calidad con cabezadas en ambos
Univers, sino que creó un estándar y un
Garamond incluyen los trabajos de
extremos del lomo y finos papeles
nivel de excelencia en el diseño de
Conrad Sweynheym, Arnold Pannartz,
imitando al mármol en sus guardas,
tipos que quedará para generaciones
Erhard Ratdolt, Nicholas Jenson, Aldus
todo ello utilizando en su
posteriores. Otros tipos que diseñó
Manutius, Francesco Griffo, Henri,
encuadernación cuero procedente de
Adrian Frutiger son: President (1953);
Robert, y Charles Estienne, Ludovico
Marruecos y rematado con unas
Phoebus (1953); Ondine (1954);
degli Arrighi de Venecia, Giovan
elegantes estampaciones de oro para
Méridien (1955). (unostiposduros.com)
Antonio Tagliente, y Giovanbattista
los títulos). A comienzos del siglo XX la
Fuente Juego completo de caracteres
Palatino. Una lista ecléctica de expertos
búsqueda de nuevos tipos por parte de
en cualquier diseño, cuerpo y estilo. ||
conocidos por su excelencia tipográfica.
las diferentes fundiciones lleva a un
Surtido completo de tipos del mismo
A finales de 1520 Garamond fue
"revival" de los tipos de Garamond que
tamaño o estilo de letras tipográficas
comisionado para suministrar sus tipos
hace que todas ellas prácticamente
(De la Piedra). || Surtido completo de
al famoso impresor escolar Robert
pongan en circulación fuentes basadas
caracteres del mismo estilo y tamaño
Estienne. Su primera fuente romana
en estos tipos aunque, eso si, algunas Página 22 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
con más fortuna que otras.
Chichester y a la edad de 17 años se
231 (1928); Perpetua (1929); Solus
Considerando la exactitud histórica de
emplea como aprendiz de W. H. Caroë
(1929); Golden Cockerel Roman
la fuente el claro ganador es la creada
arquitecto de la Comisión Eclesiastica
(1930); Hague & Gill Joanna (1930);
por la fundición Stempel en 1924 con
en Westminster. En la Escuela Central
Bunyan (1934). (unostiposduros.com).
sus romanas y cursivas basadas en los
de Artes y Oficios asiste a clases de
Glaser, Milton
dibujos originales de Garamond. En el
caligrafía impartidas por Edward
Glifo De manera genérica, un signo
caso de Adobe Garamond, diseñada por
Johnston y en un corto período de
grabado. Por ejemplo, los glifos de la
Robert Slimbach, las romanas están
tiempo se convierte en un reputado
escritura maya y también de la egipcia
basadas en los punzones de Garamond
artesano. Gill esculpe letras en piedra y
(siendo, en este último caso,
del Museo Plantin-Moretus, mientras
también en madera para los títulos de
abreviatura de jeroglifo).
que las cursivas derivan de los tipos de
las portadas de los libros, y llegó a ser
Gótica
Robert Granjon que fue un joven
conocido en todo el país por sus
Goudy
grabador contemporáneo de
trabajos escultóricos para la sede de la
Goudy, Frederic Frederic W. Goudy
Garamond. Otras fuentes que también
BBC en Portland Place y para la
nació el 8 de marzo de 1865 en
otras fundiciones llaman "Garamond"
catedral de Westminster. Eric Gill
Bloomington, Illinois (USA). Después
están basadas en los tipos diseñados
comienza a diseñar tipos para imprenta
de graduarse en la Shelbyville High
por otro tipógrafo francés llamado Jean
solamente después de una gran labor
School en 1883, trabaja durante un
Jannon quien no nació hasta pasados
de persuasión ejercida sobre él por
tiempo en la oficina inmobiliaria de su
19 años de la muerte de Garamond.
Stanley Morison, ya que como el decía
padre en Hyde County como
Tras su muerte, ocurrida en 1561, sus
la tipografía no era su campo de
registrador. En 1887 se traslada a
bienes se subastan siendo parte de
actuación y no tenía ninguna
Minnesota y posteriormente, a la edad
ellos comprados por Christopher
experiencia sobre el tema. El primer
de 24 años, a Chicago y empieza a
Plantin, André Wechel que fue quien
tipo que diseño, que más tarde se
trabajar como oficinista en una librería
ejecutó el testamento, Conrad Berner
conocería como Perpetua, tardó cinco
local. Más tarde acepta un empleo en el
de la fundición Egenolff de Frankfurt y
años en convertirse en realidad ya que
departamento de libros raros de la
Guillaume Le Bé un tipógrafo e
para Gill era difícil resolver los
editorial A.C. McClurg donde toma
impresor de París. En 1592 Berner
problemas que se presentaban en la
contacto con algunas de las ediciones
publica un catálogo que es la impresión
creación de tipos para producción
de las mejores imprentas privadas
más fiable de los diseños originales de
mecánica. Charles Malin un grabador
inglesas del momento: Kelmscott,
Garamond convirtiéndose en la
que Stanley Morison introdujo en el
Doves, Eragny y Vale. Goudy funda
principal referencia para muchos
proyecto fue el que resolvió estos
Camelot Press en 1895 con Lauren C.
diseñadores hasta casi cuatro siglos
problemas y Perpetua después de algún
Hooper y juntos imprimen una revista
más tarde. (unostiposduros.com)
cambio en su diseño fue editada por
titulada Chap-book pero que tuvo una
Geismar, Thomas
Monotype en 1929. Aunque durante su
vida efímera ya que solo se editó
Geométrica
vida activa diseñó otros tipos sus dos
durante un año. Es al año siguiente
Gestalt (forma). Concepto introducido
más conocidos son Gill Sans y
cuando Goudy vende su primer alfabeto
en la escuela psicológica alemana que
Perpetua. En 1931 crea el tipo Golden
llamado Camelot a la Dickinson Type
significa, en la teoría de la información,
Cockerel Roman y unos grabados de
Foundry por 10$. Asociado con Will H.
“un mensaje que aparece al observador
madera que son utilizados para la
Ransom funda Village Press en 1903
no como resultado del azar”, sino como
producción de Four Gospels que es una
pero cuando la empresa había cumplido
un ensamblaje coherente de elementos
pieza maestra de la imprenta inglesa.
cinco años de vida, un incendio acabó
que constituyen un todo significativo;
Durante el mismo año publica su Essay
con todo y por un corto período de
esto es, una configuración o una
on Typography usando su propio tipo
tiempo Goudy volvió a ejercer como
imagen que se desprende con entidad
Haghe & Gill Joanna. Eric Gill fallece el
registrador. Después de la I Guerra
propia sobre un telón de fondo ambiguo
17 de noviembre de 1940 y en su
Mundial Village Press vuelve a fundarse
o indiferenciado —constituido éste por
lápida se describe él mismo como un
en Forest Hill para posteriormente en
la complejidad de otros mensajes
escultor. En el campo de la tipografía
1924 trasladarse a New York. A Goudy
irrelevantes o de una ausencia de
se le recuerda por su combinación
le desagradaba como las fundiciones
mensaje.
entre la disciplina del grabador y la
comerciales trasladaban sus dibujos
Gill Sans
finura de los trazos que provenía de su
hechos a mano de forma mecánica para
Gill, Bob
formación caligráfica. En términos de
producir tipos y para poder controlar
Gill, Eric Eric Gill nació el 22 de febrero
diseño Gill dotó de humanidad a la era
todo el proceso crea su propia fundición
de 1882 en Brighton (Inglaterra).
de la máquina. Algunos de los tipos que
en 1925 y es el personalmente el que
Estudió en la escuela de arte de
diseñó Eric Gill son: Gill Sans series
graba sus matrices, pero en 1939 otra Página 23 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
vez un incendio arrasa con su negocio
en Saint Martin's School of Art en
y planificar un diseño con muchas
destruyendo toda la maquinaria y sus
Londres. Como diseñadora Gráfica en
etapas.
dibujos. Esta vez no intenta volver a
Colombia, ha realizado importantes
Gutenberg, Johannes
ponerlo en pie y así se centra en dirigir
proyectos para el Ministerio de Cultura,
Helvetica
su inquietudes creativas a la creación
la Cancillería Colombiana, el Museo de
Heurística Ciencia de la creatividad
de tipos, la lectura y la escritura.
Arte Moderno de Bogotá, el Teatro
que construye métodos combinatorios
Goudy fue contemporáneo de Bruce
Nacional y la Fundación Santillana. Su
para estimular y fertilizar la
Rogers y de William Addison Dwiggins.
obra se ha mostrado individualmente
imaginación y el razonamiento con el
En 1920 se convierte en Director de
en el Museo de Arte Moderno de Bogotá
fin de producir la innovación. Para
Arte de Lanston Type Co, donde
y en las Bienales Internacionales del
comprender el término heurística hay
desarrolla su trabajo durante tres
Cartel en LAHTI. Varsovia, Helsinki,
que referirse al eureka de Arquímedes:
décadas. El más prolífico diseñador
Colorado, Toyama y México. En está
ciencia del descubrimiento.
americano que diseñó 124 tipos,
última fue designada como miembro
Hikifuda Técnica gráfica de publicidad
falleció en 1947. Algunos de los tipos
del jurado en 1996. Obtuvo igualmente
y cartelería comercial antigua de Japón
diseñados por Goudy son: Camelot
el 2º premio en la categoría del Cartel
(1900). Habitualmente reproducciones
(1896), Pabst Roman (1902), Village
Cultural en 1992 y medalla de plata en
litográficas a todo color. Sirven de
(1902), Copperplate Gothic (1905),
1998. Es titular en la Cátedra de Diseño
inspiración a los carteles de Toulusse
Goudy Old Style (1914), Hadriano
Gráfico en la Facultad de Artes de la
Lautrec.
(1918), Goudy Newstyle (1921),
Universidad Nacional de Colombia y
Hipertexto Serie de elementos de
Deepdene (1927), Goudy Text (1928),
pionera en el desarrollo del Diseño
información (desde fragmentos hasta
Kennerley (1930), Tory text (1935)
Gráfico en el país. Sus trabajos han
documentos completos) que se
(unostiposduros.com)
aparecido en publicaciones
relacionan entre sí. El autor de un
Grabado
internacionales especializadas como:
hipertexto crea los nodos y los enlace,
Grafa Quiebre o doblez. Cinta metálica
Who is Who in Graphic Art, World
y el lector del hipertexto puede "viajar"
montada sobre madera para marcar el
Graphic Art, World Graphic Design
activando los nodos.
papel por el lugar exacto por donde
Now, Posters; Graphic Posters; y en
Hofmann, Armin
debe doblarse. Marca sobre el impreso
sus ediciones personales: Colombia Es
Holografía Sistema fotográfico que
que indica doblez (De la piedra). ||
y Martha Granados, un Mundo Gráfico.
recurre al rayo láser para crear una
Corte parcial efectuado a un impreso
Greca Motivo ornamental de origen
imagen tridimensional (De la Piedra). ||
con el objeto de facilitar su doblez o
griego, compuesto por bandas de color
Sistema fotográfico que no emplea
plegado (Andigraf, 1994).
que se unen formando series repetidas
cámara ni objetivo y que recurre al
Grafar Operación de aplicar la grafa a
de ángulos rectos combinados de
rayo láser para crear una imagen
una pieza gráfica impresa sobre papel o
distinta forma. || Espiral doble
tridimensional (Andigraf, 1994).
cartón para efectos de doblez. La grafa
(entrante y saliente) de apariencia
Holograma
marca el papel para determinar los
circular u ortogonal que se ha usado y
Hombro (T) Espacio que queda entre
quiebres en un plegable, folleto,
se usa aún como medio de introducir
el carácter y el borde del tipo metálico.
empaque, tarjeta, etc. (De la Piedra).
dinamismo a una línea sin interrumpir
HSB
Gráfica
su continuidad (Consuegra, 1976).
Iconicidad Grado de mayor similitud
Grafismo Perteneciente o relativo a la
Guardas Hojas de papel colocadas al
entre una imagen y lo que ésta
imagen gráfica. Aplicado a las
principio y al final del libro que cubren
representa. El concepto de iconicidad
descripciones y demostraciones que se
las caras interiores de las cubiertas
recubre el hecho de que una imagen es
representan por medio de figuras y
para asegurar el bloque a las tapas. ||
la imagen de un objeto visual. La
signos (De la Piedra).
Hojas de papel que coloca el
inversa de iconicidad es el grado de
Gramaje Densidad del papel expresada
encuadernador dobladas por la mitad
abstracción: cuanto más abstracto es
en gr/m². || Medición estándar del
para unir el libro y la tapa.
un signo en relación con lo que
peso del papel: gramos por metro
Generalmente son de papel distinto
representa (su referente) menos
cuadrado (Cotton, 1994).
usado en el cuerpo del libro, tanto en el
icónico es.
Granados, Martha Diseñadora gráfica
cuerpo como en el gramaje y en el
Icono Signo visual poco abstracto.
colombiana, graduada en la
color.
Signo que sustituye algo tomando de
Universidad Javeriana y de los Andes
Gubia
éste sus rasgos pertinentes. Posee
en Bogotá. Realizó estudios de
Guión Plan a escala reducida de un
alguna semejanza o analogía con su
postgrado en L'École Nationale
libro o una secuencia cinematográfica,
referente pero no tiene propiedades en
Supérieure des Arts Decoratifs de Paris
utilizado principalmente para anticipar
común con el objeto, sino con el
y con una beca del consejo Británico,
modelo perceptivo del mismo (comic, Página 24 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
mapa, un retrato fotográfico) (Veraldi-
cunado se las doble o corte (Cotton,
asignado a cada libro para su
Scherman, 2004).
1994).
clasificación e identificación.
Identidad
Impresión Reproducción en cualquier
ISO Organización Internacional para la
Identidad corporativa Es el conjunto
soporte, por presión, calor o
Estandarización (Internacional
coordinado de signos visuales por
salpicadura, de lo grabado en un molde
Organization for Standarización). Es
medio de los cuales la opinión pública
o plancha entintada.
una organización que ha definido un
reconoce instantáneamente y
Inclinación (T) Ángulo del eje
conjunto de protocolos diferentes,
memoriza a una entidad o un grupo
imaginario sugerido por la modulación
llamados protocolos ISO/OSI. Esta
como institución.
de espesores de los rasgos de una
organización de carácter voluntario fue
Identidad visual Sistema de signos
letra. El eje puede ser vertical o con
fundada en 1946 y es responsable de la
que se compone de logotipo, símbolo y
diversos grados de inclinación. Tiene
creación de estándares internacionales
gama cromática (Costa).
una gran importancia en la
en muchas áreas, incluyendo la
Identificación Distinción de un
determinación del estilo de los
informática, las ecológicas y las
elemento como único en su contexto
carácteres.
comunicaciones. Está formada por las
(Veraldi-Scherman, 2004).
Índice Relación esquemática del
organizaciones de normalización de sus
Identificador Es el conjunto que
contenido del libro. Puede ir al principio
89 países miembros.
forman el símbolo y el logotipo —con
o al final (en las obras científicas al
Isologo interacción de logo e isotipo
inclusión o no del color—,
principio y en las literarias al final). Los
(Veraldi-Scherman, 2004).
constituyendo una estructura
índices cronológicos, geográficos, de
Isometría
significativa. El identificador es una
láminas etc. suelen ir al final de la
Isotipo Marca donde la imagen
síntesis que une el nombre verbal a
obra.
funciona sin texto (Veraldi-Scherman,
través del logotipo y el signo visual a
Información Se entiende comúnmente
2004)
través del símbolo. El identificador se
por información la noticia, es decir, el
ISSN (International Standard Serial
emplea en todos los mensajes como
mensaje ligado al contenido de una
Number) Código numérico que se
“firma” de quien los emite.
cosa significada. Sin embargo, la
asigna a las publicaciones seriadas para
Igarashi, Takenobu
acepción dada a este término en la
su clasificación e identificación.
Ilustración Expresión gráfica de una
teoría matemática de la comunicación
Itálica
idea, plasmada en un papel como
(o de la información) es la que
Jefe (H)
boceto o arte final para su aplicación en
adoptamos en este libro. El término
Jenson, Nicholaus Nació en 1420 en
cualquier medio de comunicación
información tiene un sentido muy
Sommevoire (Francia). Aprendió el
visual. Las técnicas de ilustración son
preciso a partir de los trabajos de
oficio de grabador llegando a ser
ilimitadas y muchas veces van de
Shannon y Weaver, expresando
Maestro de la Real casa de la Moneda.
acuerdo al estilo del ilustrador. (De la
matemáticamente la cantidad de
En octubre de 1458 el rey francés
Piedra).
información —o la cantidad de
Carlos VII le ordenó trasladarse a
Ilustrador Profesional especializado en
novedad— transmitida en un mensaje.
Maguncia (Alemania) para aprender el
la creación y realización de
En este sentido, información es lo
arte de la impresión. Una vez finalizado
ilustraciones para la producción de
contrario de lo redundante, de lo ya
el aprendizaje vuelve a Francia en el
piezas gráficas (De la Piedra).
conocido.
año 1461 pero el hijo de Carlos VII
Imagen
Inserto Producto gráfico que se
sucesor al trono de Francia no muestra
Imagen corporativa O Imagen global,
incluye en una publicación sin haber
ningún interés por este arte y deja de
es la imagen psicológica que una
sido impreso en línea con ella
sostenerle económicamente. Jenson
sociedad se representa mentalmente de
(Andigraf, 1994).
emigra a Italia donde trabaja como
una institución. Por consiguiente, a la
Interlinea Espacio en blanco entre las
impresor independiente y grabador
imagen corporativa la configura todo el
líneas o renglones de un texto. Espacio
estableciéndose en Venecia, donde
conjunto variado de actuaciones y
en blanco entre los renglones que
tenemos constancia documental de que
mensajes de la institución a lo largo del
favorece la legibilidad del texto
utiliza su diseño de romana por primera
tiempo.
(Andigraf, 1994).
vez para imprimir "Evangelica
Imposición Colocación de las páginas
Invertido Efecto de un texto o una
Praeparatione" de Eusebius. Con el
en la plancha de forma que cuando se
imagen en planco sobre fondo negro o
mismo tipo imprime la "Historia
pliegue el papel impreso, las páginas se
de color (Andigraf, 1994). Véase
Natural" de Plinio en el a–o 1472. La
encuentren en la posición correcta. ||
también negativo.
romana de Jenson es uno de los más
Arreglo por el cual se imprimen juntas
ISBN (International Standard Book
grandes tipos diseñados en el mundo,
una cantidad de páginas, de tal manera
Number) Código numérico internacional
sus clásicas proporciones y armonioso
que quedarán en su orden correcto
diseño de los caracteres combinados Página 25 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
con su precisión meticulosa hacen de
desarrolla una campaña con motivo de
nombre legal, nombre comercial,
esta un hito en la historia del diseño
un cambio en el empaque o en su
nombre de grupo, etc. Representación
tipográfico. Es importante recordar que
contenido o cuando se quiere revitalizar
tipográfica particular del nombre de
Jenson era también un experto
la imagen que tiene el público del
una institución. Representación gráfica
diseñador e impresor y sus trabajos
mismo. En relación a la empresa: para
de una palabra —nombre o sigla de una
tuvieron gran impacto sobre las
promover su imagen; para establecer
entidad— que sirve como medio de
preferencias estéticas del momento.
una diferencia competitiva con otra
identificación de un grupo, cualquiera
Talento que continuó ejerciendo hasta
empresa o para el lanzamiento de un
que sea su género. || Marca en la cual
su muerte en Roma en el a–o 1480.
producto. || Frase publicitaria que
la palabra funciona como imagen
Muchos de los punzones y matrices
define la principal característica de un
(Veraldi-Scherman, 2004)
originales de Jenson se conservan en la
producto o servicio (De la Piedra)
Lomo La parte por la que están
actualidad en la Fundición Stempel en
Lenguaje
encuadernadas las hojas de un libro,
Alemania. (unostiposduros.com)
Letra Cada uno de los signos del
pegado, cosido o grapado. || Parte
Jingle Vocablo inglés que designa la
alfabeto que representa un sonido.
lateral del libro o publicación que
música, con texto, que se utiliza en los
Leupin, Herbert
afianza la unidad de las páginas o de
espacios publicitarios de los medios
Levy, Jean-Benoit
los cuadernillos (Andigraf, 1994).
audiovisuales.
Líder Línea de puntos dispuesta entre
Lpp Líneas por pulgada. Medida de
Justificar Componer el texto en forma
columnas tabuladas, para guiar el ojo
resolución de una trama (Cotton,
de bloque, de modo que todas las
de columna a columna (Cotton, 1994).
1994).
líneas tengan la misma longitud, sin
Ligadura
Lubalin, Herb
dejar espacios a la izquierda ni a la
Linea base (T) La línea sobre la que se
Maculatura Pliegos desechados,
derecha. || Acción de colocar espacios
apoya la altura X.
manchados o mal impresos producto de
en blanco entre palabras de manera
Línea Sucesión de puntos ligados
su utilización en el proceso de encuadre
que todas las líneas de una columna
físicamente. El medio utilizado para su
de registros. Envoltura de la bobina de
tengan la misma longitud. Separación
efecto determina su carácter (manual o
papel para imprimir en una rotativa. ||
de espacios para obtener una medida
mecánica) y el sentido que lleven sus
Cantidad de pliegos desechados,
igual en todos los renglones (De la
componentes determina su naturaleza
manchados o mal impresos utilizados
Piedra). || Componer los textos de tal
(recta, curva, ondulante, zigzagueante)
para precisar el registro de la impresión
manera que todos los renglones tengan
(Consuegra, 1976).
(Andigraf, 1994).
dimensiones uniformes, conformando
Lineatura Medida de las retículas o
Magenta Uno de los colores primarios
columnas sólidas (Andigraf, 1994).
tramas, expresada en cantidad de
substractivos. Una de las cuatro tintas
Kamekura, Yusaku
líneas por pulgada o centímetro lpp
empleadas para la impresión en
Kitsch Estilo de objetos que se inscribe
(Andigraf, 1994).
policromía (Andigraf, 1994).
dentro de lo que llamamos “mal gusto”.
Linóleo
Mandala (En sánscrito, círculo)
Son característicos del kitsch: los
Linotipo
Objetos visuales redondos o cuadrados
materiales disfrazados (yeso pintado
Lith Película fotográfica de alto
para mirar cuando se medita o para
como mármol, plástico imitando oro),
contraste que permite la eliminación de
orar. El uso de Mandalas no es
los elementos sentimentales (enanitos
la gama de grises o medios tonos
privativo de Oriente sino que ha sido y
de jardín, familia perfecta, hadas y
(Andigraf, 1994).
es usado por muchas religiones y
princesas), la inutilidad (souvenirs
Litografía Grabado sobre piedra.
movimientos religiosos. El mandala
turísticos, artesanía prefabricada,
Inventado por Aloys Senefelder de
constituye una representación del
gadgets).
Munich en 1796. Los dibujos se hacen
universo y el orador ha de introducirse,
Lecturabilidad
sobre una superficie de piedra calcárea
concentrándose de forma paulatina en
Legibilidad Característica gráfica que
pulida, con tinta y tiza jabonosa. Véase
cada uno de sus estados y absorbiendo
hace de los elementos entidades
también Offset.
la lógica de su forma, de fuera hacia
diferenciables y reconocibles unos de
Localización Sitio que ocupa un
dentro.
otros dentro de un contexto dado.
elemento dentro de un espacio
Manierismo Tendencia del arte
Lema Frase llamativa y fácil de
determinado o con relación a otro
europeo del s.XVI que representa la
recordar que se usa en publicidad para
elemento (Consuegra, 1976).
transición entre el renacimiento y el
promover un producto o dar imagen al
Loesch, Uwe
barroco, en especial para una tendencia
nombre de una empresa. El lema se
Logosímobolo
de la pintura italiana introducida por
usa por tres motivos principales. En
Logotipo Es la forma de escritura
Miguel Ángel, que se extendió pronto a
relación al producto: para su
característica con que se representan
Francia, España, los Países Bajos y
lanzamiento al mercado; cuando se
las nomenclaturas: razón social o Página 26 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Alemania, con paralelos en la
(abajo) y al lomo (hacia adentro de la
convirtió en el Neue Haas Grotesk. De
arquitectura y la escultura.
página) (Cotton, 1994).
1957 a 1961 el tipo conserva el nombre
Mantilla Tejido con un recubrimiento
Mariscal, Javier
del diseño de Miedinger pero al hacerse
de caucho, empleado en litografía
Máscara Película positiva o negativa
la Fundición Stempel con los derechos
offset, que reviste un cilindro y cuya
que se emplea para la corrección de
de los diseños originales, desarrolla una
función consiste en recibir la imagen de
colores. Tinte opaco que se aplica sobre
serie completa de pesos, lo renombra
la plancha para luego transmitirla al
películas y planchas para evitar la
como "Helvetica" y lo lanza
sustrato que se imprime (Andigraf,
exposición en algunas áreas (Andigraf,
comercialmente para hacerse un hueco
1994).
1994).
entre las tipografías más usadas de la
Maqueta Boceto de un folleto o libro,
Matter, Herbert
historia. Helvetica es un tipo eficaz
elaborado con pastas y páginas para
Mayúsculas Letras mayores de un
para uso cotidiano tanto para titulares
dar la idea más aproximada posible al
alfabeto escrito (Consuegra, 1976).
como para cuerpo de texto, y su éxito
ejemplar final. Dummy (De la Piedra).
MegaByte
se debe a su estupenda legibilidad en
|| Boceto preliminar que define el
Melior
todo tipo de situaciones así como a la
tamaño, contorno, conformación y
Mensaje Serie organizada de signos
profusión con que fue usada durante el
estilo general del proyecto gráfico
según un código, con la intención de
período en que la corriente del diseño
(Andigraf, 1994). || Reproducción del
comunicar. En la teoría de la
internacional marcó la pauta del
diseño final creada con materiales
comunicación, un mensaje es una serie
grafismo durante los años 50 a 60. Y
baratos para comprobar la colocació y
de información seleccionada y
fue gracias a este diseño por el que
el tamaño.
codificada por un emisor, transmitida
Max Miedinger encontró su lugar en la
Maquetar
por un soporte y difundida a través de
historia de la tipografía.
Marca Expresión gráfica de un oficio
un canal, destinada a un receptor capaz
(unostiposduros.com)
mediante el determinado carácter que
de decodificarla y reaccionar.
Miniatura Pintura sobre pergamino o
se le de al trazo de una o más iniciales
Merchandising Vocablo inglés que
papel de pequeño tamaño muy
de una persona o una entidad. Está
designa la parte del marketing que
utilizada en la época medieval.
subordinado a que las letras que la
tiene como fin lograr que el producto
Minimalismo A style of art,
constituyen no ofrezca ninguna
aparezca en el mercado en las mejores
predominantly American, that dates
posibilidad de lectura como palabra, en
condiciones posibles, así como obtener
from the mid-20th century,
cuyo caso tomaría la forma de un
el mayor nivel de ventas en el menor
characterized by its rejection of
logotipo. Signo sensible que distingue
tiempo posible. Esta actividad se ocupa
expressive content and its use of
una cosa de otra para reconocerla,
del diseño del producto, empaquetado,
'minimal' formal means. ||
denotar su origen, calidad, etc.
publicidad, distribución, promoción de
Denominación para una corriente
Morfológicamente, es una combinación
ventas, servicio al cliente, fijación de
artística contemporánea que reduce su
de tres modelos distintos, pero
precios, asesoría al comerciante y al
repertorio de composiciones a unos
simultáneos, de expresión; una
consumidor.
pocos determinantes que fijan el
superposición de tres mensajes
Meta (T)
espacio, de tal manera que la
distintos: uno semántico (lo que dice),
Metáfora
apariencia del espacio aparece
uno estético (cómo lo dice) y uno
Michelangelo (T)
ejemplarmente como una relación de
psicológico (lo que evoca).
Miedinger, Max Max Miedinger nació
proporciones manipulable.
Marca-símbolo. Aquella que teniendo
el 24 de diciembre de 1910 en Zurich
Minúsculas Letras menores de un
como in la figuración, emplea el trazo
(Suiza). Al mismo tiempo que trabaja
alfabeto escrito (Consuegra, 1976).
de la letra como base para
como tipógrafo, asiste a clases en la
Miyazaki, Hayao (1941-) Miyazaki
conformarse.
Escuela de Artes y Oficios de Zurich
was born in Tokyo on January 5, 1941.
Márgen para pinzas: franja (borde) del
para más tarde convertirse en
He started his career in 1963 as an
papel que debe ser eeservada para que
representante de la Fundición Haas y a
animator at the studio Toei Douga, and
las pinzas de la impresora litográfica
la edad de 46 años se instala como
was subsequently involved in many
offset lo transporten. Por lo general
diseñador "freelance". En el año 1956
early classics of Japanese animation.
mide 1 cm de ancho (Andigraf, 1994).
Max Miedinger recibe el encargo de
From the beginning, he commanded
|| En autoedición, el área de no
Edouard Hoffmann, de la Fundición
attention with his incredible ability to
impresión de espacio blanco en torno a
Hass, de modernizar el estilo de un tipo
draw, and the seemingly-endless
los bordes de la caja de la página. En
san-serif de la firma. El tipo era Haas
stream of movie ideas he proposed. In
diseño gráfico, el espacio blanco de
Grotesk y se basaba en el Akzidenz
1971, he moved to A Pro with Isao
cabeza (arriba), al corte (afuera) al pie
Grotesk de la Fundición Berthold de
Takahata, then to Nippon Animation in
finales del siglo XIX y Miedinger lo
1973, where he was heavily involved in Página 27 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
the World Masterpiece Theater TV
superposición de tramas
de la excelencia tipográfica. En 1923
animation series for the next five years.
incorrectamente inclinadas (Andigraf,
pasa a ser consejero tipográfico de
In 1978, he directed his first TV series,
1994).
Monotype Corporation, donde inicia un
Conan, The Boy in Future, then moved
Monograma Sigla o abreviatura
vasto programa de recuperación de los
to Tokyo Movie Shinsha in 1979 to
formada por las letras o sílabas iniciales
tipos clásicos, así como de la imprenta
direct his first movie, the classic Lupin
del nombre completo de una persona o
de la Universidad de Cambridge. En
III: The Castle of Cagliostro. In 1984,
razón social, que se colocan enlazadas
1929 Morison entra en el staff del
he released Nausicaä of the Valley of
o acopladas, a menudo se combinan
periódico The Times para el que crea su
Wind, based on the manga (comic) of
con dibujo o elementos decorativos.
tipo más famoso: Times New Roman.
the same title he had started two years
Dibujo caligráfico de las iniciales de una
De 1935 a 1952 edita la historia de The
before. The success of the film led to
persona. Efectuado por ella misma
Times y durante los años 1945-47 el
the establishment of a new animation
elude las dificultades propias de las
suplemento literario del periódico.
studio, Studio Ghibli, at which Miyazaki
diferencias de personalidad entre ella y
Desde 1961 hasta su muerte en 1967 a
has since directed, written, and
el diseñador. Forma gráfica que toma
la edad de 78 años, trabajó como
produced many other films with
una palabra escrita cuando ésta se
miembro del equipo editorial de la
Takahata. All of these films enjoyed
construye entrelazando rasgos de unas
Encylopaedia Britannica. La influencia
critical and box office successes. In
letras con otras, e incluso suprimiendo
histórica de Morison en la tipografía y
particular, Miyazaki's Princess
las letras que en una palabra se
diseño de tipos del mundo anglosajón
Mononoke received the Japan Academy
repiten. Una misma A, por ejemplo,
todavía se deja ver quedando como
Award for Best Film and was the
hace las funciones de las demás A que
impronta de su trabajo el rigor y la
highest-grossing (about US$150
figurarían en una determinada palabra.
documentación con que rodeó a todas
million) domestic film in Japan's history
Morison, Stanley Stanley Morison
sus ideas y diseños tipográficos.
until it was taken over by another
nació el 6 de mayo de 1889 en
(unostiposduros.com)
Miyazaki work, Spirited Away. In
Wanstead, Essex (Inglaterra). Después
Morris, William William Morris nació el
addition to animation, Miyazaki also
de que su padre, un viajante de
24 de marzo de 1834 en Walthamsow
draws manga. His major work was the
comercio, abandonara a la familia, el
(Inglaterra). En 1848 inicia su
Nausicaä manga, an epic tale he
joven Morison abandona la escuela y
educación en el Marlborough College y
worked on intermittently from 1982 to
comienza a trabajar como oficinista. Su
la completa en el Exeter College de
1994 while he was busy making
gran salto se produjo en 1913 cuando
Oxford donde estudia arquitectura, arte
animated films. Another manga,
comienza a trabajar como asistente
y religión. Morris comienza a trabajar
Hikoutei Jidai, was later evolved into
editorial con Gerard Mynell, el editor de
en 1856 en la firma de arquitectura de
his 1992 film Porco Rosso.
la revista Imprint. En 1914, durante la
G.E. Street y en los años siguientes se
(Naussicaa.net, 10.03.2004)
I Guerra Mundial fue encarcelado por
convierte en pintor profesional (1857-
Modernismo Generally speaking, the
su activismo como objetor. Al final de
62). Con su experiencia en arte y
various strategies and directions
la guerra, en 1918, pasó a ser el
arquitectura funda, en 1861, Morris,
employed in 20th-century art--Cubism,
supervisor de diseño de Pelican Press
Marshall, Faulkner & Co., una empresa
Futurism, Expressionism etc.--to
puesto que desempeñó durante dos
de arquitectura y diseño industrial que
explore the particular formal properties
años. En 1921 se asoció a Cloister
el personalmente financia. Morris creó
of any given medium.
Press y fue uno de los miembros
un "revival" cultural en la Inglaterra
Modified - Characteristics of Standard
fundadores de la Fleuron Society así
victoriana que se basaba en las artes y
plus lines and patterns. Typeface
como editor de su revista de tipografía
los oficios de la época medieval como
examples include: Alex, Beverly Hills,
The Fleuron. Los volúmenes 1-4 de la
paradigma de la primacía del ser
Broadway Engraved, Modernistic,
revista fueron editados por Oliver
humano sobre la máquina y a la vez de
Piccadilly.
Simon e impresos en la Curwen Press y
un trabajo hecho atendiendo a las más
Módulo Unidad base con cuya
los volúmenes 5, 6 y 7 por el propio
altas cotas de expresión artística. Este
repetición es posible construir un total
Stanley Morison e impresos en la
movimiento atrajo a gente de todo el
determinado (Consuegra, 1976).
Cambridge University Press,
mundo y en 1875 la compañía pasa a
Moiré Ondas que se producen al
apareciendo el último número (el 7) en
llamarse Morris and Co., con Morris
sumarse o sobreponerse dos tramas de
el año 1930. Fue en esta revista donde
como único propietario. William Morris
fotograbado. El moiré se produce
publicó sus famosos Principios
fue un artesano, diseñador, impresor,
también al volverse a imprimir una
fundamentales de tipografía. Su
poeta, escritor, activista político y un
imagen ya publicada y tramada. (De la
contenido didáctico, diseño y soberbia
incurable neorromántico, y durante
Piedra). || Efecto visual indeseable que
impresión hicieron de The Fleuron,
gran parte de su vida se preocupó
produce el impreso debido a la
incluso en la actualidad, un referente
intensamente en preservar las artes y Página 28 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
oficios medievales abominando de las
política y revolucionariamente al
Calidad de las tintas de impresión que
modernas formas de producción en
pueblo.
determinan en qué grado oscurecerán
masa. En 1883 fundó la Federación
Müller-Brockmann, Josef
el material coloreado sobre el cual
Socialdemócrata y más tarde organizó
Museo Procede de la palabra griega
están impresas (Cotton, 1994).
la Liga Socialista. William Morris funda
"museion" que significa "casa de las
Opaco Original no transparente para
Kelmscott Press en 1891 donde
musas".
reproducción que puede ser de pluma o
produce trabajos originales (The Story
Mussfeldt, Peter
color (Cotton, 1994).
of Sigurd the Volsung, The fall of the
Negativo Imagen sobre fondo negro o
Op-Art Abreviación de Optical art,
Nibelungs, etc), así como
más oscuro que ella. || Película
tendencia que explota las posibilidades
reimpresiones de los clásicos, siendo su
fotográfica en la cual se ha grabado la
de la modulación dinámica luz/color.
obra más conocida The Chaucer que
imagen del original, presentándola con
Hay que diferenciar entre el Op art
fue ilustrado por Burne-Jones e
tonos opuestos: las áreas de no imagen
cinético de los espacios y cuerpos
impreso en Kelmscott Press en 1896.
aparecen oscuras y las áreas de imagen
lumínicos móviles y el Op art pintado
Morris estudió al detalle el arte del
son transparentes (Andigraf, 1994).
sobre lienzo. El Op art pintado se vale
período medieval y por ello no es
Negrita Versión de trazos más gruesos
de la inercia de la retina humana que
sorprendente que sus famosas iniciales
que el tipo normal de la misma fuente
percibe ciertas estructuras de series de
y bordes de los libros que editaba se
cuya apariencia es más negra o
color polícromas como una monocromía
basaran en los trabajos de Peter Löslein
pesada.
plástica irisada.
y Bernhard Maler que trabajaron para
Negro
Optima
el impresor y diseñador de tipos de
Neoplasticismo Movimiento estético
Página Cada una de las caras de una
Augsburgo Erhard Ratdolt (1474-84).
fundado por Piet Mondrian y Theo van
hoja o pliego de papel. De derechos o
También se pueden apreciar sus raíces
Doesburg en 1917. La revista "De Stijl"
legal: es la que ocupa el reverso de la
en la primera impresión que se produjo
fue su órgano de expresión. Sus
portada y en ella figuran los derechos
en Venecia del libro de Euclides
propuestas, de gran rigor, se
de la obra.
"Elementos de Geometría" que también
caracterizaron por el purismo basado
Paginación Numeración de las páginas
imprimió Ratdolt. William Morris tuvo,
en el empleo de la línea recta, los
de un libro. Véase Folio.
sin lugar a dudas, una gran influencia
colores primarios y los "anticolores"
Palatino
histórica en las artes visuales y en el
(blanco, gris y negro).
Palimpsesto Tablilla en la que se
diseño industrial del siglo XIX. Las
Objetivo Lente de la cámara
podía borrar lo escrito para volver a
fuentes que diseño fueron: Kelmscott
fotográfica (Andigraf, 1994).
escribir. Manuscrito antiguo que
Golden (1889-1890) que es un
Odermatt, Siegfried
conserva huellas de una escritura
rediseño más pesado y menos elegante
Officina
anterior borrada artificialmente.
del tipo que diseñó Jenson; Troy
Offset Técnica de impresión por medio
Palíndromo palabra o frase que se lee
(1891-1892) basado en el tipo gótico
de una plancha de zinc o aluminio que
igual de izquierda a derecha, que de
de Schöeffer, Zainer y Koberger;
transmite la imagen a un cilindro de
derecha a izquierda. Ejemplos: "A la
Chaucer (1892) que es un rediseño del
caucho y éste al papel. Ideal para
catalana banal, atácala".
tipo Troy que utilizó en las páginas del
tirajes largos, de buena calidad y con la
Palo seco Un tipo sin serifas. Véase
The Chaucer. (unostiposduros.com)
cantidad de tintas deseadas (De la
sans serif (Cotton, 1994).
Mote Frase llamativa y fácil de
Piedra). || Sistema de impresión
Pangrama Frase o fragmento de texto
recordar que se usa para mantener los
planográfico indirecto en el que la tinta
que contiene todas las letras del
ánimos en calor. A diferencia del
se transfiere inicialmente de la plancha
alfabeto, como “The quick brown fox
proverbio y de la máxima que se usan
de impresión a una mantilla de caucho
jumps over the lazy dog”.
como principios de enseñanza —el uno
y sólo posteriormente se transmite al
Pantógrafo Instrumento manual que
proviene de experiencias populares y el
sustrato (Andigraf, 1994).
sirve para ampliar o reducir planos y
otro es creado como guía moral para
Ojo Espacio en blanco contenido en la
diseños.
laos j´venes—, el mote es una frase
forma de una letra. Véase también
Pantone
para estimular los ánimos hacia la
Altura-x
Patrón Motivo o diseño repetitivo.
lucha. Usado con frecuencia en la
Opacidad Propiedad del papel que
Paul, Alejandro
heráldica para respaldar una hazaña y
impider ver a través del mismo la
Percepción Último proceso de la
luego grabado en los escudos tal como
imagen impresa en el reverso
cadena de comunicación con un
se ve en los emblemas nacionales de
(Andigraf, 1994). || Calidad del papel
receptor humano. Este proceso
hoy día, el mote ha mantenido su
que determina en qué medida el
constituye la decodificación, al pasar
dinamismo original para convertirse en
material impreso en un lado de la hoja
del reconocimiento de los signos al
un implemento popular para movilizar
se transparenta o no del otro lado.
nacimiento en el cerebro de ideas o de Página 29 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
imágenes. La percepción sigue a la
plasmar formas que gracias a la
grapho: trazar) son grafismos
sensación para dar lugar a formas
permanencia de la roca, aún podemos
realizados sobre las rocas mediante la
mentales en el cerebro: ideas, en la
apreciar. Algunos petroglifos fueron
aplicación de pigmentos. Mejor
comunicación por signos y por la
hechos al picar la superficie con una
conocida como pintura rupestre, esta
palabra; imágenes, en la comunicación
roca más dura, mediante el golpeteo
modalidad de arte rupestre se
visual; formas sonoras en la música,
constante con otro instrumento
caracteriza por utilizar en su
etc. (Moles).
auxiliar, a la manera del cincel y el
preparación sustancias minerales
Perceptor Sistema (hombre o
martillo (percusión). Otros fueron
(óxidos de hierro, manganeso, cinabrio,
máquina) destinatario de la información
grabados al rayar con el filo de una
carbón, arcillas), animales (sangre,
o mensaje, y susceptible de
roca tallada (rayado). La superficie
huevos, grasas) o vegetales (grasas,
decodificarlo. En el proceso de
también pudo ser frotada con un
colorantes). Diversas mezclas se
comunicación interpersonal, emisor y
instrumento de piedra y finalmente
llevaron a cabo para obtener pigmentos
receptor devienen alternativamente lo
pulida con la ayuda de arena y agua
que van desde el negro hasta el blanco,
uno y lo otro, por medio del diálogo y
(abrasión). Los petroglifos en Colombia
pasando por una amplia gama de rojos
los contenidos de los mensajes
pueden estar grabados muy
ocre, naranjas y amarillos. Estos
intercambiados (feed-back)
superficialmente, a manera de
pigmentos se aplicaron con los dedos
Periódico
pequeños puntos que no se distinguen
(pintura dactilar) o con algún
Perspectiva
sino a poca distancia, hasta los que se
instrumento a manera de pincel. En
Peso An important element in creating
conforman por surcos de cerca de 2 cm
muchos sitios rupestres es posible
balance in a composition. As opposed
de profundidad o los que presentan la
reconocer la impronta de los dedos o
to actual weight, which is the physical
excavación de amplias áreas planas. Se
de la mano completa , lo que sugiere
weight of material in pounds, visual
puede distinguir una gran variedad de
una aplicación directa del pigmento;
weight is the apparent 'heaviness' or
motivos, entre los cuales podemos
pero también se advierten trazos muy
'lightness' of a shape or form. (-visual)
destacar: espirales (circulares y
finos o, por el contrario, áreas muy
As opposed to actual weight; the
cuadradas), círculos concéntricos,
grandes, que debieron ser realizadas
apparent 'heaviness' or 'lightness' of a
hileras de puntos, caras triangulares,
con algún instrumento (pinceles o
shape or form.
cuadradas y circulares, antropomorfos,
hisopos). También existe un tipo
Petroglifo Pictograma primitivo
cuadrados con divisiones interiores,
especial de pintura que se denomina
rupestre, tallado o grabado en piedra.
meandros, etc. Estos motivos se
negativa y que se realizó soplando
|| Imagen que ha sido grabada en las
encuentran dispuestos y mezclados en
desde la boca el pigmento pulverizado
superficies rocosas (del griego petros:
complejas composiciones, muchas
sobre un objeto (por ejemplo, la
piedra y griphein: grabar). También
veces entrelazados o superpuestos. Es
mano), dando como resultado una
conocidas como grabados rupestres,
muy común encontrar pequeños hoyos
imagen de su contorno. Las pinturas
estas manifestaciones fueron
oradados en las rocas (cúpulas) o
rupestres han logrado conservarse
elaboradas al sustraer material de la
líneas resultado del pulimento de
hasta nuestros días debido a un
superficie rocosa con instrumentos de
alguna herramienta (afiladores),
particular equilibrio entre la
una dureza superior. Para lograrlo, el
muchos de ellos son obra humana y
composición del pigmento, la superfície
antiguo ejecutor pudo utilizar punteros
aunque para nosotros no parezcan
de la roca y el medio ambiente. No
de piedra u otros elementos elaborados
representar algo, también se
sabemos si los que las realizaron
específicamente para tal fin, pero hasta
consideran en el estudio del arte
fueron concientes de esta propiedad, es
ahora en Colombia no ha sido posible
rupestre, pues son una importante
decir, si pretendían trascender su obra
hallar herramientas de este tipo que se
fuente de datos acerca de la forma de
en el tiempo; lo que sí sabemos es que
puedan asociar con algún sitio rupestre.
vida de los antiguos habitantes de
esta afortunada coincidencia de
Lo común, en cambio, ha sido
nuestro territorio. (Martinez y Botiva,
factores nos permite, hoy en día,
encontrar fragmentos de roca tallada
2002)
reconocer en estas obras una expresión
(lascas) que podrían evidenciar que los
Pica Unidad de medida tipográfica igual
esencial de su pensamiento. La mayor
instrumentos se realizaban en el mismo
a 12 puntos o 1/6 de pulgada. Véase
parte de las pictografías en Colombia
sitio y que no se trataba de objetos
Cícero. || Unidad de medida tipográfica
son de color rojo, pero también se han
muy elaborados, pues su vida útil era
equivalente a 1/6 de pulgada (4.2 mm)
encontrado algunas pintadas en negro,
muy corta. Es posible que el
(Andigraf, 1994). || Medida tipográfica
naranja, amarillo y blanco. Los motivos
instrumento utilizado se destruyera en
de los países de habla inglesa, de 1/6
gráficos más recurrentes son: rombos,
la acción de grabar y por eso no se
de pulgada. Mide 4.233 mm.
zig-zags, meandros, improntas de
puede encontrar hoy en día. Por medio
Pictografía Las pictografías (del latín
dedos y manos y círculos radiados,
de diversas técnicas, se lograron
pictum: relativo a pintar, y del griego
entre otros. Al igual que los petroglifos, Página 30 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
las pinturas se presentan desde
the Beijing 2008 Olympic Games.
eclectic forms of contemporary art and
aisladas en motivos individuales hasta
Recently he design the oficial 2002
design.
entreveradas y superpuestas en
calendar for the United Nations and for
Postscript Lenguaje de descripción de
complejas composiciones. Algunas
the 50th celebration of the
página que se usa para decirle a una
veces han sido trazadas sobre una
International Graphic Alliance.
máquina destinada a imprimir cómo y
superficie previamente preparada con
Policromía Procedimiento para
qué debe imprimir. John Warnock y
una capa de pintura roja o naranja.
reproducir imágenes de tono contínuo a
Charles Geschke, fundadores de Adobe
(Martinez y Botiva, 2002)
todo color, mediante la impresión
fueron los inventores del PostScript.
Pictograma
sucesiva de cuatro tintas: amarilla,
Apple lo lanza al mercado en 1985. ||
Pie de imprenta: impresión discreta al
magenta, cián y negra (Andigraf,
Lenguaje de descripción de página.
márgen que sirve de crédito al taller
1994).
Software que convierte datos de
impresor (Andigraf, 1994).
Pop Art A style arising in the early
pantalla de maquetado y composición
Pixel De picture element, mínimo
1960s, characterized by its emphasis
tipográfica para impresión de copia
elemento constitutivo de la imagen
on the forms and imagery of mass
dura, mediante impresora o filmadora
generada por medio electrónico. Difiere
culture.
láser (Cotton, 1994).
del punto de mediotono por cuanto éste
POP Point Of Purchase. Punto de
Ppi Puntos por pulgada. Indica la
se compone precisamente de pixeles
compra o venta. Este término designa
mayor o menor resolución de una
(Andigraf, 1994).
todas las piezas elaboradas para su
imagen impresa por láser o filmadora
Placa Formatos de película fotográfica
exhibición en los puntos de venta, tales
(Cotton, 1994).
empleados especialmente para
como carteles, calcomanías,
Pregnancia En la psicología de la
fotografía publicitaria (Andigraf, 1994).
habladores, móviles, dispensadores,
comunicación, cualidad que tiene una
Plancha Portaimagen de los procesos
mostradores, etc. (De la Piedra).
forma (visual, sonora, etc.) de
de impresión litográfico y flexográfico,
Portada La página derecha del frente
impregnar el espíritu del receptor. Es la
determina las áreas del sustrato que
de un libro que contiene el título, el
fuerza con que una imagen se impone
deben recibir la tinta (y a ellas la
nombre del autor y del editor, y a
a su audiencia. Así, una figura simple y
transmite) para reproducir la imagen
veces la fecha y el lugar de publicación.
compacta, fuertemente contrastada
del original (Andigraf, 1994).
Posición Manera como un elemento es
sobre un fondo, tendrá mayor
Plano
colocado (al derecho, al revés, de
pregnancia que una forma ambigua y
Plantilla
arriba hacia abajo, o de abajo hacia
compleja sobre un fondo débil. La
Plegable Pieza de comunicación
arriba, diagonalmente, etc.)
pregnancia es la fuerza de una forma.
gráfica, impresa en un solo papel sin
(Consuegra, 1976).
Esta concepción comprende dos
cortar páginas, que solo utiliza pliegues
Positivo Imagen negra u oscura sobre
aspectos: la fuerza percptual y la
o grafas. (De la Piedra).
fondo blanco o más claro, aunque sea
fuerza psicológica de una imagen. La
Pliego Tamaño completo del papel
de color. (De la Piedra). ||
pregnancia es más que el simple
entregado por el fabricante.
Gráficamente hablando es aquello que
impacto, puesto que afecta más
PMT Prueba de material terminado, en
se halla encima. Ya que la superficie se
profundamente e implica de algún
papel fotográfico y obtenida de un
considera un elemento negativo, todo
modo la participación mental del
original tramado o finalizado (Andigraf,
aquello que se encuentre encima es
receptor. || Capacidad de captación y
1994).
positivo (Consuegra, 1976). || Película
participación inmediata de las formas
Pol, Santiago Diseñador gráfico
fotográfica que contiene la imagen en
(Veraldi-Scherman, 2004).
venezolano. His design career has been
tonos identicos a los del original
Process Tintas estándar para la
linked to poster design. He has
(Andigraf, 1994).
impresión en policromía (Andigraf,
designed over 300 posters that respond
Positivo-negativo Term used to
1994).
to a universal language type and
describe a two-dimensional work, in
Prólogo Es el texto previo al cuerpo
image. He received an Honorary
which the relationship between a form
literario de la obra. El prólogo puede
Mention at the 1978 VI Poster Biennal
or figure and its background is reversed
estar escrito por el autor, editor o por
in Varsovia, a Gold Medal at the 1982
so that what was figure becomes
una tercera persona de reconocida
25th International Documentary and
background and what was background
solvencia en el tema que ocupa a la
Short Film Festival in Leipzig, a Merit
becomes figure. || Simultaneidad de
obra. El prólogo puede denominarse
Award from the Art Directors Club in
lectura entre figura y fondo de
prefacio o introducción.
1993, International Cover for Print
cualquier total plástico (Consuegra,
Proporción In any composition, the
Portfolio. In 1999 he designed the
1976).
relationship between the parts to each
Universal Declaration of Human Rights
Postmodernismo A term used to
other and to the whole. || Relación de
poster for Durban, South Africa and for
describe the willfully plural and
valor y medida entre las partes de una Página 31 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
unidad o entre la unidad y el todo.
Ray, que consiste en la alteración de
afín a los nazis. Su principal aportación
Puede ser aritmética o geométrica
una placa sensible a la luz mediante la
al diseño tipográfico es el tipo Futura
(Consuegra, 1976). || Relación del
aplicación directa de diversos objetos.
que diseñó durante los años 1924 y
ancho con el alto de los fotogramas de
El resultado son unas formas casuales
1926. Está basado en formas
cine y televisión: 3:2 para diapositivas
sugestivas si se hacen varias
geométricas (rectas, cuadrados y
de 35 mm; 3,155:4,34 para cine de 35
exposiciones. Christian Schad concibió
círculos) representativas del estilo
mm; 2,94:4,10 para cine de 16 mm y
con su Shadografia un procedimiento
visual de la Bahuaus de los años 1919-
3:4 para televisión (Cotton, 1994).
similar al del rayograma. Véase
1933, y pronto llegó a ser considerado
Publicidad Proceso y acción de
también Fotograma.
un tipo de la Nueva tipografía.
comunicación que se difunde a través
Refile Corte final que se le da al papel
Inicialmente la fundición Bauer emitió
de los medios de comunicación
en una pieza gráfica impresa final (De
Futura con seis pesos distintos y con
colectiva, siendo el término genérico de
la Piedra). || Último corte que se le
licencia la fundición Deberny & Peignot
anuncio su contenido específico. La
hace al papel o sustrato en la
la editó en Francia bajo el nombre de
publicidad pretende dar a conocer un
producción de una pieza gráfica, acorde
Europa. American Typefounders y
producto, una idea, un servicio, una
con sus guías de corte (Andigraf,
Mergenthaler Linotype también cuentan
imagen, sobre el público consumidor,
1994).
con una imitación de Futura llamada
para influir en su compra y aceptación.
Registro Punto de coincidencia de
Spartan. Paul Renner falleció en el año
La publicidad es uno de los factores
guías en una selección de color,
1956 y sus dibujos originales del tipo
sociales de mayor importancia en el
montaje de películas, separación de
Futura se pueden contemplar en la
mundo moderno, impulsa el mercado
color, etc. (De la Piedra). || Término
Fundición Tipográfica Neufville de
en el sentido que el anunciante desea,
referido a la precisión de la
Barcelona. Otro tipo no muy conocido
provoca una aceleración del consumo,
sobreimposición de dos o más
diseñado por Paul Renner es Topic o
como acción de comunicación basada
imágenes (o tintas) en la misma hoja o
Steile Futura, que es un "san-serif"
en la información, en la persuasión y en
pliego (Andigraf, 1994). || La posición
condensado con trazos redondeados en
la sugerencia.
exacta de dos o más impresiones en
las letras "A", "E", "M" y "W". Este tipo
Pulgada
una página. Las marcas de registro se
fue editado por la fundición Bauer en el
Punta (H)
usan para asegurar la ubicación exacta
año 1953 (unostiposduros.com).
Punto Unidad de medida tipográfica
de transparencias para impresión
Repise Nociva transferencia de tinta de
estándar en Gran Bretaña y Estados
multicolor (Cotton, 1994).
las ojas impresa al respaldo de las
Unidos equivalente a 1/72 de pulgada.
Renner, Paul Paul Renner nació en
colocadas encima del apilamiento
Punto didot Unidad tipográfica de
Alemania en el año 1878. Trabajó como
(Andigraf, 1994).
Europa continental. Un punto Didot
diseñador gráfico, tipógrafo, pintor y
Repujado Proceso de postimpresión
mide 0,375 mm. 12 puntos Didot
maestro. Si bien el no estaba
consistente en producir una imagen
equivalen a 1 cícero. (Impr.) Elemento
directamente relacionado con el
moldeada en alto relieve, mediante la
básico más pequeño de un semitono. ||
movimiento Bahuaus de los años 20
presión ejercida en la prensa al
Expresión gráfica mínima con relación
pronto pasó a defender sus posturas y
sustrato entre un molde metálico y un
al espacio en que se encuentra,
convertirse en un ferviente defensor de
contramolde (Andigraf, 1994).
independientemente de su tamaño
la Nueva tipografía. En 1926 es
Reserva Espacio libre que se deja en
(Consuegra, 1976). || Componente del
nombrado director de la Escuela de
un fondo, para insertar otro elemento o
medio tono o imagen tramada. Unidad
Oficios de Impresión en Münich y
para dejarlo en blanco. En acabado de
de medida equivalente a 0.35 mm
asimismo es cofundador y director de la
superficie, técnica que se emplea para
aplicada en composición y armada
Escuela de Maestros para Impresores
el recubrimiento parcial del impreso
(Andigraf, 1994). || Medida tipográfica
alemanes (Meisterschule Für
(Andigraf, 1994). || Impresión de la
estándar de 1/12 de cícero (0,376 mm)
Deutchlands Buchdrucker). Renner
tipografía en negativo, es decir blanco
(Cotton, 1994).
publicó un folleto en el año 1932
sobre fondo negro. Tanto tipo como
Ramsey, Peter
titulado Kulturbolschewismus en el que
imagen pueden invertirse a partir de
Rand, Paul
criticó la política cultural de los nazis y
cualquier otro color (Cotton, 1994).
Ratdolt, Erhard Erhard Ratdolt de
a raíz del mismo y por la consolidación
Resma Pila de 500 pliegos de papel,
Ausburgo (Alemania) fue un gran
en el poder del partido nazi, es
del tamaño escogido por el fabricante
maestro impresor, diseñador de tipos y
despedido de la escuela pero consigue
para su venta y distribución. 1 resma =
el tipógrafo más creativo de finales del
que su amigo y miembro del staff de la
20 manos. 1 mano = 25 pliegos. ||
siglo XV y principios del XVI.
escuela George Trump asuma la
Unidad equivalente a 500 hojas o
Rayograma (F) Procedimiento
dirección de la misma evitando así que
pliegos de papel u otro sustrato
fotomecánico desarrollado por Man
el puesto fuera ocupado por alguien
(Andigraf, 1994). Página 32 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Resolución Nivel de detalle de una
artística, en letras especiales (De la
cual se descompone un original a color
imagen; bajas resoluciones sólo
Piedra).
en los colores primarios sustractivos
permiten ver los rasgos o
Rótulo
(amarillo, magenta y cian) más el
características grandes, mientras que
Ruder, Emil
negro, para su posterior impreión en
resoluciones altas muestran muchos
Sangre Las ilustraciones que llegan
policromía (Andigraf, 1994).
detalles pequeños. || Grado de
hasta el borde de la página y no dejan
Serialidad Repetición de una unidad
definición de una imagen. En papel
márgenes se denominan "a sangre". ||
sin menoscabo de su lectura
fotográfio o película se mide en puntos
O sangrado. Espacio agregado en un
(Consuegra, 1976).
de trama. En pantallas de monitor en
fondo, dibujo, diseño o fotografía, de
Serifa (T) Trazo terminal de un asta,
líneas y pixeles (Cotton, 1994).
su tamaño final, para que al ser
brazo o cola. Es un resalte ornamental
Retícula
refilado quede completo en la pieza
que no es indispensable para la
Retiro Cara posterior de cualquier
gráfica terminada. Las áreas sangradas
definición del carácter, habiendo
pieza gráfica impresa por ambos lados
rebasan el tamaño final entre 3 y 5 mm
alfabetos que carecen de ellos.
(De la Piedra). || Impresión de la
y se indica con las guías de corte o de
Serigrafía Screen. Sistema de
segunda cara (revés) del sustrato
troquel (De la Piedra). || Espacio
impresión con tintas planas (De la
(Andigraf, 1994).
agregado al tamaño inicial de un fondo,
Piedra). || Sistema de impresión
Retrato Imagen humana o animal en
diseño o fotografía, para que luego de
directo, en el cual se emplea como
escultura, pintura o fotografía.
impreso, al refilar, su reproducción
portaimagen un tejido montado a un
Revista
ocupe el borde del sustrato sin dejar
marco y parcialmente obstruido por
Revival
espacio (margen) alguno (Andigraf,
medios manuales o fotográficos. Las
RGB
1994).
áreas no obstruidas constituyen las
Ritmo An effect achieved when shapes,
Sangría Espacio no impreso insertado
áreas impresoras. La impresión sobre el
colors, or a regular pattern of any kind
a comienzo de una línea (más
sustrato se realiza filtrando la tinta a
is repeated over and over again. ||
frecuentemente al comienzo de un
través del tejido (Andigraf, 1994).
Efecto visual o auditivo producido por la
párrafo) (Cotton, 1994).
Seymour Schwast
presencia de una constante en
Sans serif
Sigla Conjunto de iniciales que no
cualquiera de los determinantes de la
Saturación
permiten su lectura como secuencia,
estructura. En síntesis, el ritmo es un
Secesión vienesa
sino que han de ser deletradas (IBM,
conjunto de acentos y pausas logradas
Seda
RCA, NCR, TWA). Palabra que resulta
de múltiples maneras de acuerdo a la
Semántica Ciencia que estudia los
de utilizar las iniciales o algunas sílabas
composición misma. Mientras en
significados de las palabras en su
del nombre completo de una empresa,
música es un elemento inseparable de
desarrollo y cambios dentro de una
organización o persona con el fin de
la melodía, en el arte pictórico es una
sociedad determinada.
facilitar su denominación.
manera más de estructurar un total
Semiótica Del griego semeion, que
Signatura En impresión de libros, la
(Consuegra, 1976). || Organización de
significa señal, y logos, que significa
letra y/o número impresos al pie de la
movimiento en el tiempo (Schachter).
tratado o teoría, la semiología o
primera página de cada cuadernillo, de
Rodillo
semiótica es la ciencia que estudia la
modo que éstos puedan encuadernarse
Romana
vida social de los signos.
en el orden correcto (Cotton, 1994).
Rotativa Máquina de impresión de
Sentido Fuerza balanceada.
Significado
alimentación por bobinas o rollos
Movimiento con doble dirección
Significante
(Andigraf, 1994).
(opuesta una ala otra). Representado
Signo Unidad perceptible, componente
Rotis
gráficamente por la línea, puede ser
de un código determinado (signos
Rotograbado Rotativa que imprime
vertical, horizontal o diagonal.
alfabéticos, signos musicales,
con dos cilindros ambas caras del
(Consuegra, 1976).
aritméticos, cromáticos, etc.). Un signo
papel. Se emplea para las páginas de
Señal Elemento indicativo de una
es la unidad de sentido mínima e
fotografías de algunos diarios y para la
acción. || Signo que aporta una
irreductible. Signos de identidad.
tirada de algunas revistas (De la
información tendiente a promover una
Elementos simples de la identidad
Piedra). || Sistema de impresión
conducta, a determinar una reacción en
corporativa. Los signos de identidad se
rotativo directo, que emplea como
el receptor. Es intencional, premeditada
dividen en 3 grandes clases:
portaimagen cilindros grabados en
(semáforo, barrera, señal de
lingüísticos, visuales y sonoros. Los
hueco (imagen hundida, intaglio)
contramano). (Veraldi-Scherman,
signos lingüísticos son los nombres
(Andigraf, 1994).
2004)
legales, comerciales y otras
Rotulación Acción de titular, dibujar y
Separación de color: Proceso
nomenclaturas por las que se identifica
componer títulos y textos de manera
fotográfico o electrónico mediante el
cada entidad y el grupo. Los signos Página 33 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
visuales son las formas y los colores
aceptado y memorizado. El
Sistema de identificación Forma
que representan ópticamente a las
componente estético es, de hecho, un
parte del sistema de comunicaciones de
entidades y al grupo. Los signos
valor que se superpone a la función
la empresa. Es el conjunto de signos
sonoros son el mensaje musical de
semántica; es decir, a lo que el símbolo
fundamentales y permanentes por los
identidad, por medio del cual se asocia
significa se incorpora lo que connota:
cuales la empresa, marca o producto se
la entidad o entidades a las que
es el qué se expresa” y el cómo se
hacen reconocer por sus audiencias.
representa. || Representación gráfica
expresa”. || Signo que representa de
Sobreimpresión Impresión de una
esquemática de cualquier contenido.
modo rápido a una realidad
tinta sobre otra (Andigraf, 1994). ||
Elemento cuya presencia modifica el
habitualmente más compleja. Así, una
Imprimir un color sobre otro o
contexto de un determinado conjunto.
bandera representa a un país completo
tipografía sobre un tramado; o imprimir
A diferencia de la señal, el signo es
con toda su superficie geográfica, su
un agregado sobre trabajo ya impreso
pasivo por cuanto a cambio de ordenar
gente, su historia, su capacidad
(Cotton, 1994).
una acción, la modifica cambiando su
económica, su cultura, etc. La señal de
Spiekermann, Erik
naturaleza. Este cambio está
la cruz simboliza al cristianismo. La
relacionado con la fuerza misma del
cruz gamada a los nazis, etc.
Nacido en Stadthagen (Alemania) en
signo como lo podemos observar en la
Representación gráfica esencial de la
gramática, la aritmética, el álgebra, la
apariencia. Es tomar un objeto o parte
química, la economía y otras ciencias
de un objeto cualquiera —animado o
que hacen uso de dichos elementos. El
inanimado— librarlo de todos sus
signo pesos es un ejemplo clásico.
accidentes de color, textura y forma y
Siluetear Recortar por el contorno uno
reducirlo a una figura de dos
o varios elementos de una fotografía
dimensiones. Luego, transformarlo
para su reproducción fuera de contexto
mediante el cambio de proporciones en
o en un contexto falso (Andigraf,
sus trazos para que adquiera mayor
1994).
valor visual y por lo mismo pueda ser
Simbolismo Modo de expresión
utilizado como distintivo. || Hecho
opuesto al realismo y consistente en
sensible que en un grupo social
sugerir ideas o emociones a partir de
determinado se toma por
imágenes en vez de describirlas.
representación de otro hecho, en virtud
Símbolo En la identidad visual, el
de una convención o por alguna
símbolo es un grafismo distintivo que
analogía que el entendimiento percibe
posee tres clases de funciones:
entre ellos (el símbolo de la paz, la cruz
simbólica, identificadora y estética. Se
médica, los aros olímpicos). Lo
llama símbolo porque: “es un signo
simbólico de una representación es un
convencional, que está en el lugar de
valor no expreso, intermediario entre la
otra cosa no presente, a la cual
realidad reconocible y lo místico. Media
representa”. Esta “cosa no presente” es
entre lo consciente y lo inconsciente. La
el propio grupo y cada una de las
convención puede, o no, ser arbitraria.
entidades que lo integran. El símbolo
Que la paloma simbolice la paz, o el
las representa por medio de un proceso
águila agresión son convenciones pero
constante de implantación que se basa
no son arbitrarias, apelan a
en la asociación mental entre el
asociaciones inconscientes. (Veraldi-
símbolo y lo que éste representa. La
Scherman, 2004)
función identificadora es consecuencia
Simetría Equilibrio armónico
de dicha asociación. Identificar significa
consistente reflejar la misma imagen a
reconocer y distinguir una cosa entre
izquierda y derecha de un eje
muchas otras. Significa, por tanto,
imaginario (a un lado y al opuesto de
recordar, memorizar y asociar
un eje imaginario). || Estructuración
correctamente. La función estética del
particular de un total orgánico o
símbolo visual de identidad posee una
plástico que permite un análisis por
importancia fundamental, dada la
mitades (Consuegra, 1976).
naturaleza emocional del elemento
Simplificación
simbólico. Esta función estética es
Sistema
esencial para que el símbolo sea
1947 y dotado de una curiosidad innata, Erik Spiekerman siempre sintió un especial interés por todo lo que tuviera relación con el medio impreso; a los doce años, en el sótano de su casa, ya hacía sus primeros experimentos tipográficos. Más tarde estudió Historia del Arte en la Universidad de Berlín. En 1973 se trasladó a Inglaterra movido, tal vez, porque siempre ha considerado que Londres es la «capital gráfica del mundo». Durante siete años trabajó como freelance principalmente para Wolff Ollins, Henrion Design Associates y Pentagram e impartió clases de tipografía en el London College of Printing. Durante aquellos años, la relación de Spiekerman con la tipografía se fue consolidando, en parte por su paso por el London College y, en parte, por su contacto con Ed Cleary, cofundador de la compañía tipográfica Filmcomposition, quien primero fue su amigo y después su socio en la empresa FontShop, fundada por Spiekerman en Berlín a finales de los ochenta para la distribución de tipos digitales. Por otra parte, a finales de los setenta, Spiekerman que durante los años de estancia en Inglaterra no había perdido el contacto con su país de nacimiento, comenzó a colaborar con la fundición tipográfica alemana Berthold AG. Su primer trabajo como diseñador de tipos lo hizo para dicha compañía. Se trató del redibujo de la tipografía LoType, que había sido creada por Louis Oppenheim. Mas tarde rediseñó otras tipografías, entre las que se encuentran la Block Italic y la Berliner Groteske. Página 34 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Hacia 1979, Spiekerman decide abandonar Inglaterra y fundar en Berlín, con otros dos socios, su propio estudio: MetaDesign que, actualmente, es uno de los mayores de Alemania.
examples include: Broadway, Clyde,
metodología didáctica de la Bauhaus,
Min-Curl, Ricky Tick, Roco.
gracias a la labor de El Lissitzky y
Story board Narración provisional que
Moholy-Nagy. El Suprematismo fue
presenta un boceto previo a la
lanzado en 1913 en Rusia por Kasimir
elaboración definitiva de un anuncio
Malevich, quien sostenía que la pintura
publicitario. || Expresión gráfica o
debe ser exclusivamente el resultado
boceto de la idea de un comercial,
de los elementos geométricos,
dibujada cuadro a cuadro en planos
rectángulo, triángulo, círculo y cruz,
simulando una pantalla de televisión.
para reflejar, no sólo la esencia
La cantidad de dibujos debe ser
material del mundo hecho por el
promediada con el argumento o idea y
hombre, sino también su anhelo de
el texto para que sea clara y completa.
acercarse al misterio inexplicable del
En el story board debe detallarse las
universo. Para Malevich, además, el
características de audio y video, tomas
arte no tiene por que ser útil
de cámara, efectos, créditos, títulos y
socialmente, debiendo el artista
demás elementos relevantes en la fase
mantener una independencia intelectual
de producción (De la Piedra).
que le permita concentrarse en la
Subtítulo Frase que sigue al título
creación. Su pintura más famosa,
principal, a menudo para ampliar la
Composición Suprematista: Blanco
información del título. También es un
sobre Blanco (la cual presenta un
título al principio de una división de
cuadrado blanco sobre otro del mismo
texto.
color) es considerada como una lógica
Superficie Cualquier espacio
conclusión de sus propuestas.
bidimensional plano que ha sido
Surrealismo A style of art of the early
alterado por dibujo, superposición,
20th century that emphasized dream
La filosofía del diseño de Spiekerman va más allá de la pura estética. Desde hace tiempo ha descubierto que los clientes se acercan al diseñador con la intención de que éste les solucione un problema concreto y por ello, mostrar a ese cliente una carpeta de trabajos no sirve de gran cosa si no se le explica que mediante el diseño va a mejorar su economía porque, entre otras cosas, va a gastar la mitad del dinero que gastaba, eliminando cosas innecesarias y evitando reimpresiones inútiles. Hay que localizar cuál es el problema de ese cliente, aislarlo y colocarlo exactamente en su dimensión, pero para ello es necesario partir de que el diseño no es únicamente una cuestión de belleza, sino un proceso complejo. Quizá por esta manera de trabajar, MetaDesign cuenta con grandes clientes como BVG Berliner Verkehrsbetriebe (la compañía berlinesa de transporte público), la WDR (televisión de Colonia), Philips, Levi Strauss Co., AEG, la editorial Gruner + Jahr y el Museo Getty, entre otros. (unostiposduros.com, 19.04.2005)
incisión o doblez. En el momento
imagery, chance operations, and rapid,
mismo en que una figura recibe a otra
thoughtless forms of notation that
o sirve de soporte a un grafismo o a
expressed, it was felt, the unconscious
cualquier otro elemento que pueda
mind.
alterar su naturaleza, se transforma en
Sutnar, Ladislav
superficie. Su diferencia con figura es
Tabloide Formato de periódico diario
por función (Consuegra, 1976).
de la mitad del formato standard. En
Supersigno Conjunto normalizado de
muchos países los tabloides pueden
signos elementales diversos que son
medir entre 38 y 45 cm de largo. Los
aceptados en la memoria perceptiva
periódicos vespertinos generalmente se
como un todo. Un supersigno es
editan en tamaño tabloide. (De la
susceptible de ser designado por un
Piedra). || Formato de periódico,
signo memorizante. En identidad visual,
equivalente a la mitad del formato
el identificador (conjunto de logotipo,
estándar o universal (Andigraf, 1994).
símbolo y color) es un supersigno de
Tamaño Medida. Espacio determinado
identidad.
para la producción o publicación de una
Suprematismo Corriente artística
pieza gráfica. En los medios impresos el
surgida del Cubismo que propugnada
tamaño está establecido por su propio
por K. Malevich en 1913 y divulgada,
formato, siendo página, media página,
posteriormente en 1915, por
doble página, etc. En los medios
Maiakovsky. Defendía el empleo de
impresos sueltos como afiches,
formas geométricas – (círculo,
volantes, plegables, folletos,
cuadrado, triángulo)
calcomanías, etc. el tamaño debe ser
descontextualizadas de cualquier
establecido en proporción a la cabida
referencia emotiva y la combinación de
en un pliego (De la Piedra).
colores puros sobre fondo blanco. El
Tensión
Standard - High contrast; often, one
movimiento tuvo breve duración y
Termografía Proceso de impresión que
limitada influencia en Rusia, pero sus
implica el uso de aditivos de tinta que
MetaDesign concibe el diseño de manera integral y cuenta con un gran equipo de diseñadores. Lo más llamativo de dicho equipo es su juventud. Y es que Spiekerman prefiere trabajar con diseñadores jóvenes y argumenta que, frente a los profesionales mayores y experimentados, éstos hacen propuestas nuevas y frescas; propuestas que aquellos no se atreverían ni siquiera a sugerir porque andan demasiado ocupados en obtener beneficios económicos y en mantener una posición que excluye cualquier trabajo con riesgo. Como contrapartida, sabe que los jóvenes son inquietos y se aburren con muchos de los tediosos trabajos que, a veces, necesariamente han de realizarse en el estudio. Por eso, MetaDesign trata de ofrecerles un ambiente agradable en el que se sientan a gusto con lo que hacen y les da la oportunidad de aprender.
stem per letterform usually thick, and other strokes usually thin. Typeface
ecos quedaron recogidos en la Página 35 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
se expanden con el calor y producen un
básico. El gris, por ejemplo, es uno de
Troquel Montaje de láminas de acero
efecto de gofrado (Cotton, 1994).
los tonos proporcionados por el negro
sobre un soporte de madera que
Tesis Proposición gráfica, escrita u oral
(De la Piedra). || Producto de la mezcla
produce cortes al ser presionado contra
cuya finalidad es probar un punto de
entre un color y el negro o entre un
el sustrato, recortando o en su defecto
vista (Consuegra, 1976).
color y el blanco (Consuegra, 1976). ||
perfilando para su desprendimiento
Texto
Calidad o valor de un color. Matiz
posterior figuras previamente
Textura The surface quality of a work.
(Andigraf, 1994). –contínuo: imagen
diseñadas (Andigraf, 1994).
(-visual) A texture on the surface of a
que no ha sido tramada y contiene
Troquelado Proceso de postimipresión
work that appears to be actual but is an
múltiples tonos intermedios, grises o
por el cual se recortan áreas del
illusion. || Urdimbre y trama de los
matices de color (Andigraf, 1994). ||
impreso previamente establecidas,
telares. Por extensión, mayor o menor
Diferentes intensidades de un color
lográndose formas irregulares (difíciles
rugosidad de una superficie, a su
(Cotton, 1994).
de conseguir mediante procedimientos
riqueza al tacto. La textura está
Toulouse-Lautrec, Henri de
manuales) (Andigraf, 1994). || Corte
compuesta por una serie más o menos
Trama El hilo horizontales que se
en el papel producido por una matriz
persistente de pequeñas formas planas
entrelazan sobre la urdimbre colocada
diseñada para ese modelo concreto,
o en relieve. Su condición depende de
verticalmente en el telar. || Retícula de
básicamente por una cuchilla moldeada
la proximidad visual que tengamos con
fotograbado formada por líneas muy
con la horma solicitada por el cliente.
la superficie. Así, los árboles de un
finas que se cortan repentinamente,
Tscherny, George
bosque aparecen como una textura si
con las que se obtienen películas y
Tschichold, Jan Jan Tschichold nació
miramos desde un avión. || Repetición
clisés con muchos puntos de diferente
en Leipzig en 1902, hijo de un rotulista
de una unidad donde la lectura del
grosor que dan los tonos para
y pintor de letreros de origen eslovaco
conjunto predomina sobre la lectura de
impresión. Puntos de diferentes
por lo que sólo formalmente puede
la unidad (Consuegra, 1976).
tamaños necesarios para la impresión
considerarse a Tschichold como
Thompson, Bradbury
(De la Piedra). || Placa de vidrio o
alemán. A los doce años visitó en
Times New Roman
película, co líneas cruzadas uniformes y
Leipzig la Internationale Ausstellung für
Tinta
equidistantes que se interpone al
Buchegewerbe und Graphik, más
Tipo Unidad de imprenta que imprime
original en la exposición para convertir
conocida como Bugra, que tuvo lugar
un carácter o signo (De la Piedra)
la imagen en una coniguración de
en aquella ciudad en 1914 y que
Tipografía Representación gráfica del
puntos (medio tono) (Andigraf, 1994).
mostraba un panorama del diseño
lenguaje. || Disciplina que rige el
Transparencia Diapositiva, otografía o
editorial alemán de aquel momento.
diseño de caracteres unificados por
ilustración sobre película transparente,
Tschichold decidió convertirse en
propiedades visuales uniformes. ||
apta para proyección e ideal como
profesor de dibujo para lo que se
Sistema de impresión basado en la
original para reproducción gráfica
traslado a Grimma, una ciudad cercana
composición de textos con caracteres
(Andigraf, 1994). || Película
a Leipzig, donde podía iniciar sus
móviles de plomo. || Sistema de
transparente utilizada para llevar los
estudios. En los ratos libres se dedicaba
impresión mediante tipos en relieve
componentes de color separados del
al estudio de la caligrafía y conoció una
(De la Piedra)
original listo para cámara. Describe
traducción alemana del Writing &
Tipograma Ilustración tipográfica.
también la cubierta protectora que
Illuminating & Lettering de Edward
Tipómetro Instrumento graduado para
cubre el original terminado (Cotton,
Johnston, que tanta influencia tendría
medir las líneas y los cuerpos
1994).
en la Alemanía de aquel tiempo.
tipográficos. Indica las escalas en sus
Trazo Línea cuyas proporciones de
También conoció la obra de Rudolf von
diversas medidas.
largo y ancho se han invertido
Larisch sobre letras ornamentales y
Tiraje Número total de ejemplares
considerablemente dando como
comenzó a interesarse por las técnicas
impresos en una edición (Andigraf,
resultado una expresión gráfica de
para la creación de punzones lo que
1994).
mayor vitalidad (Consuegra, 1976).
terminó por inclinarle definitivamente
Tiro Parte anterior o cara principal de
Tricromía Impresión con tres tintas
hacia el diseño de tipos de letra. Tras el
cualquier pieza gráfica impresa por
diferentes planas o separadas o con
consentimiento de su padre se fue a
ambos lados (De la Piedra). ||
tramas y su fusión (De la Piedra). ||
estudiar a la Academia de Artes
Impresión de la parte anterior o
Impresión a color basada en tres
Gráficas de Leipzig donde, a pesar de
principal de cada hoja o pliego del
tintas: amarillo, magenta y cián
contar con tan sólo diecinueve años fue
sustrato (Andigraf, 1994).
(Andigraf, 1994).
admitido como alumno de Herman
Tissi, Rosemarie
Tríptico Obra (gráfica o pictórica)
Delitsch con quien aprendió caligrafía,
Tono Valor de color. Cantidad de
compuesta de tres partes, un cuerpo
grabado y encuadernación y le
blanco que contiene un color saturado o
centras y dos laterales.
introdujo en los creadores antiguos: Página 36 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Palatino, Tagliente y Jan van de Velde.
una serie de principios: 1. La nueva
las características específicas de cada
Sus conocimientos de francés y latín,
tipografía está orientada hacia la
trabajo. 7. Con el fin de incrementar el
adquiridos en Grimma, le sirvieron de
función. 2. La función de cualquier
carácter de urgencia de la nueva
mucho para introducirse en la tipografía
pieza de tipografía es la comunicación
tipografía, se pueden utilizar líneas
clásica. Pasó después a la Escuela de
[a partir de los medios que le son
verticales y diagonales como medios de
Artes y Oficios de Dresde y más tarde,
propios]. La comunicación debe
organización interna. 8. La práctica del
regresó a Leipzig para hacerse cargo de
aparecer en la forma más breve, simple
diseño elemental excluye el uso de
algunas clases nocturnas de rotulación;
y urgente. 3. Para que la tipografía
cualquier tipo de ornamento. El uso de
Por entonces estaba muy interesado en
pueda atender fines sociales, se
corondeles y otras formas elementales
Rudolf Koch, especialmente en su
requiere la organización interna de su
inherentes [cuadrados. círculos,
Maximiliam Gothic y dedicaba una gran
material [ordenación del contenido] y
triángulos] deben estar fundamentados
número de horas al estudio de los
su organización externa [los medios de
convincentemente en la construcción
libros de la biblioteca de la Federación
la tipografía configurados en relación
general. Su uso decorativo-artístico no
de Impresores de Leipzig, donde
los unos con los otros]. 4. La
está en consonancia con la práctica del
comenzó a familiarizarse con la
organización interna es la limitación a
diseño elemental. 9. El orden de los
tipografía clásica, especialmente
los medios elementales de la tipografía:
elementos en la nueva tipografía
Fournier, y empezó a coleccionar
letras, números, signos y corondeles
debería basarse en el futuro en la
impresos antiguos. Entre 1921 y 1925
obtenidos de la caja o las máquinas de
estandarización del formato en los
dibujó numerosos carteles caligráficos
composición. En el mundo actual, la
papeles según las normas DIN. En
para las distintas ferias comerciales que
imagen exacta [la tipografía] también
particular DIN A4 [210 x 297] debería
tenían lugar en Leipzig y comenzó a ser
pertenece a los medios elementales de
ser el básico para los papeles de cartas
conocido como calígrafo y rotulista,
la tipografía [typo-foto]. La forma
y otros impresos comerciales. 10. El
incluso fuera de Alemania. Alguno de
elemental de la letra es la grotesca o
diseño elemental no es, tanto en
sus trabajos para la Insel Verlag fue
sans serif en todas sus variantes: fina,
tipografía como en otros campos,
seleccionado para una exposición
medium y negrita; desde la estrechada
absoluto ni excluyente. Ciertos
internacional de caligrafía que tendría
a la expandida [...] Se puede
elementos varían a partir de nuevos
lugar en Viena en 1926 y en la que se
economizar extraordinariamente a
descubrimientos, como, por ejemplo, la
mostrarían también obras de Eric Gill,
partir del uso exclusivo de letras
fotografía, por lo que el concepto
Edward Johnston y Alfred Fairbank. Su
minúsculas; eliminando todas las
mismo de diseño elemental cambiará
interés por el diseño de tipos le llevó a
mayúsculas. Nuestra escritura no
necesaria y continuamente. Tschichold
hacer algunos bocetos para Poeschel
pierde nada escribiendo sólo en caja
fue el único difusor de las corrientes de
und Trepte, muy influido por la estética
baja, al contrario, resulta más legible,
vanguardia cuyo mensaje podía ser
neogótica que empezaba a inundar
fácil de aprender, más económica: Un
entendido por los impresores y la gente
Alemania. Por aquellos años comenzó a
sonido, un signo. [...] A través del uso
de las artes gráficas. Sus ideas que
sentirse impresionado por la ruptura
altamente diferenciado de cuerpos y
tuvieron difusión en Alemania fueron
que representaban los movimientos de
tipos, y sin consideración estética
objeto de lógica polémica. Aquel año se
vanguardia. Hacia 1923 se interesó por
previa alguna, la composición lógica del
fue a Berlín y se estableció como
el Suprematismo y el constructivismo y
texto impreso se hace visible. Las áreas
diseñador free-lance para Insel Verlag
conoció la primera gran exposición de
no impresas del papel son elementos
y se casó con Edith. En junio de 1926,
la Bauhaus en Weimar y el catálogo
perceptibles de diseñar tanto como las
por recomendación de Paul Renner, fue
que para la ocasión había diseñado
formas verbales impresas. 5. La
a Munich para enseñar en la Escuela de
Herbert Bayer. El giro radical de su
organización externa es la búsqueda
Artes Gráficas, donde, hasta 1933
concepción tipográfica quedará en
compositiva de los contrastes más
impartiría unas 30 horas semanales de
evidencia en un cartel para el editor de
intensos [simultaneidad] a través de
clase a grupos de al menos 25
Varsovia Philobiblon en el que aplica las
formas, tamaños y pesos diferenciados
alumnos. En Munich hizo sus célebres
nuevas ideas del Movimiento Moderno
[los cuales deben corresponder con los
carteles de cine para el Phoebus Palace
con una composición asimétrica e
valores de su contenido] y la creación
en los que utilizaba tipografía, fotos y
inclinada. Poco a poco estas ideas le
de relaciones entre los valores formales
colores planos, muy influido por
van separando de la tipografía
positivos [mancha] y los valores
Lissitsky, Moholy-Nagy y Man Ray. En
tradicional y en octubre de 1925
negativos [blanco del papel]. 6. El
1928 diseñaría y publicaría su primer
publica en la revista de Leipzig,
diseño elemental tipográfico consiste
libro: Die neue Typographie, la primera
Typographische Mitteilungen, una
en la creación de la relación lógica y
obra sobre los principios del diseño
especie de manifiesto bajo el título de
visual entre las letras, las palabras y el
tipográfico. No debe olvidarse que los
Elementare Typographie que recogía
texto, la cual queda determinada por
cuatro tomos de The Practice of Página 37 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Typography, publicados hacia 1910 por
a colocar en un lugar destacado a su
Roh en 1929. Fototek I, de 1930, fue el
De Vinne no pasaban de ser una obra
principal artífice: el ingeniero. Si bien
primero de una serie editada con Franz
para las artes gráficas. El libro de
muchas de las ideas contenidas en el
Roh que versaría sobre artistas de la
Tschichold representaba el punto de
libro pecaban de ingenuas y Tschichold
fotografía. Este primer número estuvo
vista del diseñador de tipos y tenía una
se desdijo de ellas con el tiempo,
dedicado a Moholy Nagy. En 1930
mayor envergadura y solidez que los
algunas otras como la defensa de la
publicó Eine Stunde Druckgestaltung,
First Principles of Typography, el
composición asimétrica podían estar
de 100 páginas A4, con ejemplos que
artículo que Stanley Morison publicaría
justificadas por los nuevos sistemas de
comparaban la composición tradicional
en 1930 para The Fleuron. Hubo otras
composición. Asimismo la composición
con las nuevas corrientes. En 1931
obras como In the Day´s Work de
asimétrica permitía nuevos ritmos y
publicó un libro en A5 con ejemplos de
Daniel Updike en 1924; Typography de
tensiones en la estructuración de la
alfabetos titulado Schriftischreiben für
Francis Meynell en 1923; Typographie
página, más cercanos a lo que se
Setzer. En 1932 publicó, en 22 páginas
als Kunst de Paul Renner en 1922 o
estaba haciendo en las obras de
A4, Typographische Entwrfstechnik. La
Printing for Bussines de Joseph Thorp
vanguardia. Una anécdota que revela el
nueva tipografía terminó por asociarse
en 1919. Pero el libro de Tschichold fue
ambiente en el que la obra fue escrita
en la Alemania de aquellos años con el
el primero concebido para diseñadores
es la bibliografía de la misma en la que
"arte degenerado" que trataron de
tipográficos y recogía cuantas
no aparece ni una sola referencia en
suprimir los nacional socialistas.
innovaciones estaba introduciendo el
inglés. La influencia del libro quedó
Tschichold sufrió las consecuencias de
Movimiento Moderno en aquellos años.
limitada a los países de lengua alemana
la llegada de Hitler a la cancillería. Su
Estaba compuesto en A5,
pues pasó mucho tiempo hasta que fue
casa fue registrada y él y su esposa
encuadernado en negro como una parte
traducido a otras lenguas. La
fueron detenidos; Tschichold llegó a
del lomo en plata y compuesto en palo
repercusión en Inglaterra fue mínima y
estar seis semanas en la cárcel. Su
seco. Su aspecto era, en opinión de
de ello da idea el hecho de que fuera
contrato como profesor fue rescindido y
McLean, "en contraste con la mayoría
excluido de la exposición Printing and
hubo de escapar del país. Gracias al
de la tipografía de vanguardia de
the Mind or Man que tuvo lugar en
requerimiento del Director de la Escuela
entonces, más elegante que brutal
Londres en 1963 y donde el único
de Basilea pudo ir a esa ciudad donde
porque Tschichold había, de hecho,
ejemplar de la nueva tipografía era un
le proporcionaron algún trabajo. Ya en
asimilado los principios tradicionales del
libro de poemas de Maiakovsky
Alemania Tschichold se había iniciado
diseño tipográfico que eran puestos en
diseñado por Lissitsky. Sin embargo, en
en el diseño de tipos para los nuevos
práctica, aunque de un modo no
1930, Commercial Arts, una revista
sistemas de fotocomposición,
convencional". De hecho, el libro está
publicada por The Studio, dedicó un
concretamente para Uhertype, una de
compuesto utilizando versales y caja
artículo de 19 páginas al libro de
las primeras compañías alemanas. En
baja. Hacia 1930 abandonaría por
Tschichold. Stanley Morison, en
1929 Tschichold había diseñado una
completo el uso exclusivo de la caja
cambio, culminó The Fleuron sin una
escritura o alfabeto universal con
baja. Tschichold proclamaba en su libro
sola referencia a las nuevas formas
variantes fonéticas pero sin que pasara
el comienzo de una nueva era, de una
tipográficas salvo algunas advertencias:
de un nivel experimental. En Suiza sus
nueva cultura europea, con una
"The apostles of the machine age will
trabajos van a centrarse en el campo
intensidad y un radicalismo propio de
be wise to adress their disciples in a
editorial; esencialmente en la puesta en
alguien de 26 años. "Un cierto tono de
standard old face. They can flourish
orden de los elementos tipográficos de
idealismo socialista" corría a través del
their concrete manner in sans serif on
diversos editores establecidos en
libro, del mismo modo que lo fue en la
title pages and perhaps in a running
Basilea. Para Benno Schwabe estableció
vida y la obra de William Morris. Ambos
headline." En todo caso, Morison había
una serie de reglas tipográficas que
hombres vieron en como el diseño no
oído hablar de Tschichold y, al parecer,
debían contribuir a crear la imagen de
es algo abstracto sino que ha de ser
le había defendido ante algún editor de
la editorial. De entre aquellas normas
una expresión en las vidas de los
ciertas acusaciones que lo tildaban de
pueden señalarse las siguientes: Debía
hombres". Su interés por los
comunista. Las obras publicadas por
componerse con poco espacio entre los
movimientos revolucionarios,
Tschichold son de muy distinto signo.
signos. Debía definirse los espacios tras
especialmente los rusos, le llevó a
Podrían agruparse en aquellas en las
puntos y comas. Ningún rótulo debía
firmar como Ivan en lugar de Jan. Pero
que mostraba sus ideas acerca de la
ser puntuado. En 1935 publicó
mientras Morris veía en la máquina un
tipografía y otros libros en los que su
Typographische Gestaltung, compuesto
obstáculo, Tschichold creía que la
participación era esencialmente como
en Bodoni e impreso en distintos tipos
nueva era industrial sería sinónimo de
diseñador. La siguiente obra fue Foto
de papel. Era una obra menos
felicidad. Los avances tecnológicos, que
Auge, un folleto de 96 páginas sobre
ideológica que Die neue Typographie,
contribuirían a ese mundo mejor, iban
fotógrafos modernos, editado con Franz
con un planteamiento más conservador Página 38 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
y que tiene en cuenta la tipografía
la postguerra motivaron un gran interés
Ewergaard Frederiksen, un asistente
tradicional. Esta obra fue traducida la
por las colecciones de libros baratos.
danés, que trabajó con él hasta 1949.
inglés por McLean hacia 1945 pero no
Penguin había aparecido en julio de
En muchas ocasiones, el propio
pudo ser publicada hasta 1967 con una
1935 con su tradicional aspecto rojo y
Tschichold dibujaba adornos o
revisión del propio Tschichold. En 1935
blanco y una tirada de alrededor de
caligrafiaba rótulos como en la edición
hizo su primera visita a Inglaterra
17.000 ejemplares que pronto llegaron
de A book of Scripts de Alfred Fairbank
gracias una iniciativa sugerida por el
a 50.000. Hacia 1945 tenía unos 500
para la que utilizó como modelo una
cartelista McKnight Kauffer. Conoció
títulos en la colección principal y unos
caligrafía de Juan de Yciar. En
entonces a Stanley Morison y visitó la
150 en Pelican. Allan Lane deseaba
diciembre de 1949, ante la devaluación
colección de estampas de la British
modificar el diseño y fue Oliver Simon
de la libra, decidió regresar a Suiza
Library. Dio alguna conferencia y se
quien sugirió el nombre de Tschichold
como consultor de diseño de la firma
publicaron algunos artículos sobre las
quien, debido a sus compromisos
farmacéutica F. Hoffman.La Roche,
ideas de la nueva tipografía. Durante
editoriales en Suiza, no pudo aceptar la
donde permaneció hasta 1967.
sus años en Suiza Tschichold estuvo
proposición hasta 1947. Tschichold iba
Tschichold deseaba alanzar la
dedicado al diseño de libros en los que
a tener la oportunidad de diseñar para
nacionalidad suiza y esa fue tal vez una
la composición asimétrica y otras ideas
un mercado masivo en un escala
causa para su retorno que le decidió
modernas eran menos aplicables que
inusual. Tschichold trató de poner en
también a rechazar una proposición del
en los carteles. Poco a poco la rigidez
orden en las publicaciones de la
director de la Academia de Artes
de la nueva tipografía empezó a
editorial para lo que formuló las
Gráficas de Munich para volver a
parecerle una metáfora visual de la
"Penguin composition rules" inspirada
enseñar en el centro del que había sido
"Gleichschaltung" de Goebbels y de las
en la idea de que la tipografía no es
separado en 1933 y que ahora tenía
ideas del Nacional Socialismo, Más que
más que un instrumento para
nivel universitario. En 1952 publicó
un rechazo de los principios de la nueva
establecer una correcta comunicación
Meisterbuch der Schrift con ejemplos
tipografía, Tschichold alcanzó una
entre el autor y el lector. Creó retículas
de la historia de la escritura y en 1956,
cierta conciliación entre tradición y
para todas las series en las que se
Der Proportionen der Bucher, sobre los
vanguardia y con ello desarrolló un
detallaban los márgenes, títulos,
márgenes de los libros. También
lenguaje más rico y flexible. El primer
adornos, símbolos, etc. Tschichold ideó
publicó otras obras menores. En 1960
artículo sobre las grandes ventajas de
un sistema capaz de integrar los
una comisión de impresores alemanes,
la composición simétrica tradicional fue
distintos componentes del proceso de
deseosos de un nuevo tipo de letra
publicado en 1935 en las páginas del
producción editorial lo que implicaba la
encargaron a Tschichold la creación de
semanario suizo Typographische
necesidad de sistematizar los métodos.
una tipografía que pudiera emplearse
Monatsblätter. Quienes peor recibieron
Alguna serie implicaba una atención
tanto en monotipia, linotipia y
esta especie de arrepentimiento fueron
especial como los King Penguin en la
composición manual sin que fuera
los representantes de las vanguardias,
que seguiría, en cierta medida, los
distinguible el procedimiento empleado.
especialmente Max Bill, con quien
patrones de la Insel Verlag, con
El estilo debía estar próximo al
mantendría una cierta polémica hacia
guardas e ilustraciones en color muy
Monotype Garamond pero un 5 % más
1946. Aquel mismo año, Kurt
cuidadas que la hicieron poco rentable
estrecho para poder ahorrar espacio.
Schwitters escribía a la mujer de Theo
económicamente; era más bien un
Con estas condiciones Tschichold dibujo
van Doesburg: "Me da pena el trabajo
capricho del propio Allan Lane. En
los originales de la futura Sabon en un
reaccionario de Tschichold". La visión
cuanto al diseño gráfico, su actitud fue
tamaño diez veces superior al
que de él tenían sus antiguos
más de ajuste y puesta en orden de lo
definitivo. Al final el procedimiento de
correligionarios era cada vez más
existente que de completa renovación.
composición elegido fue la Monophoto.
negativa por su clara tendencia a huir
Dibujo una versión definitiva del
El nombre de Sabon se debe a Jacques
del dogmatismo de los movimientos de
símbolo y modifico levemente las
Sabon, un fundidor francés que trabajó
vanguardia. En 1940 publicó Der frühe
cubiertas rojas y blancas de la serie
en Francfort con matrices originales de
chinesische Farbendruck sobre
principal; más tarde hizo lo mismo con
Garamond. En 1968 Tschichold
estampas chinas y en 1941, Geschichte
las series Puffin y Pelican. No se fijo
abandonó Basilea y se fue a vivir a
der Schrift in Bildern. A estos siguieron
una sola tipografía para la composición
Berzona en el Ticino. Falleció de cáncer
otra serie de escritos y libros sobre
de los textos pues la elección de la
en Locarno el 11 de agosto de 1974.
escritura y tipografía. Sus diseños para
fuente dependía del contenido del libro,
(unostiposduros.com)
colecciones de libros de gran tirada
lo que implicaba una diseño particular
Umaña, Camilo
para Birkhäuser Classics interesaron a
para cada una de los títulos. Tschichold
Uncial A typeface or calligraphic style
los responsables de Penguin en el Reino
creó cerca de 500 portadas para
having rounded letterforms, letterforms
Unido. Las limitaciones económicas de
Penguin con la única ayuda de Erik
having diagonal strokes, and Página 39 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
letterforms with vertical strokes having
2003 y la versión inglesa se encuentra
sets, dyed his hair straw-blond and
additional short diagonal strokes
en preparación. Con frecuencia dicta
moved into a house in Lexington
attached to the ends. The style was
conferencias en Holanda y el
Avenue with his mother and several
first used by St. Jerome in writing the
extranjero, sobre su trabajo, el diseño
cats. In 1954 he was in a collective
Latin Vulgate (Bible). The style was
tipográfico, el proceso de lectura, el
exhibition at the Loft Gallery, New
also used in 6th to 9th centuries in
diseño de periódicos y otros temas
York. In 1956 he had an individual
Europe. The term «uncial» is thought to
relacionados. (gerardunger.com,
exhibition of his drawings for Boy Book
be derived from the term «uncia»,
20.05.2004)
at the Bodley Gallery, and his Golden
Latin for «inch» (in height), or from
Univers
Shoes were exhibited in Madison
«uncas», meaning «crooked».
Valla Elemento principal de la
Avenue. He travelled in Europe and
Unger, Gerard (1942-) Diseñador
publicidad exterior. Aviso exterior.
Asia. In 1960 he made his first pictures
gráfico y tipográfico nacido en Arnhem,
Medio publñicitario de gran impacto por
based on comic-strips and company
Holanda. Egresado de la Gerrit Rietveld
su tamaño y espectacularidad. Medi
trade names. In 1962 he produced his
Academy en 1967. Profesor de cátedra
elaborado en lámina, sobre torres
silkscreen prints on canvas of dollar
del Departamento de Tipografía y
metálicas. Su tamaño standard es de
notes, Campbell's Soup cans, Marilyn
Comunicación Gráfica de la Universidad
12 x 4 metros (De la Piedra).
Monroe, etc. He was also included in
de Reading (Reino Unido), y de medio
Vanguardias
the exhibition The New Realists at the
tiempo en la Gerrit Rietveld Academy,
Vanguardista
Sidney Janis Gallery, New York, and
Amsterdam. Diseñador independiente
Versales
started his series of disaster pictures:
desde 1975. En 1976, sus primeras
Versalitas
Car Crash, Plane Crash, Suicide,
fuentes digitales Demos y Praxis fueron
Verso Página de la izquierda de un
Tunafish Disaster and Electric Chair.
lanzadas al mercado para Dr.-Ing.
libro, con numeración par.
Between 1962 and 1964 he produced
Rudolf Hell en Kiel, Alemania. Profesor
Vignelli, Massimo
over 2,000 pictures in his "Factory". In
de Rhode Island School of Design,
Viñeta Dibujo explicativo de un detalle
1963 he made the movies Sleep (6
Providence, EEUU. Ha diseñado
de un producto, generalmente
hours long) and Empire (8 hours long).
estampillas, monedas, revistas,
dispuesto en línea y que se destaca en
In 1964 his Flower Pictures were
periódicos, libros, identidades
el diseño de un aviso gráfico (De la
exhibited at the Galerie Sonnabend,
corporativas, reportes anuales y
Piedra). || Dibujo generalmente
Paris. He was also forced for political
muchos otros objetos y un gran
elaborado en tinta, sin matices
reasons to paint over his Thirteen Most
número de tipografías. En 1984 obtuvo
(Andigraf, 1994). || Plancha grabada
Wanted Men which he had attached to
el premio H. N. Werkman por su
de tal manera que sus bordes se
the wall of the New York State Pavilion
trabajo tipográfico y diseños digitales,
desvanecen gradualmente en un ondo
for the World's Fair in New York. He
en particular por la manera como
blanco (Cotton, 1994).
made his first sculptures with affixed
reconcilió la tecnología y la cultura
Viuda Línea corta de una o dos
silkscreen prints of company cartoons.
tipográfica. En 1988 ganó el Gravisie-
palabras que queda colgando de un
In 1965 he had an exhibition at the
prijs por el concepto de Swift, y en
párrafo o encabezado de columna
Institute of Contemporary Art,
1991 fue premiado internacionalmente
(Cotton, 1994).
Philadelphia. In 1967 he produced the
con el Maurits Enschedé-Prize por todos
Voluta Ornamento espiral usado en los
first record of the rock band "Velvet
sus diseños tipográficos. Desde 1987 es
capiteles jónicos y posteriores.
Underground" and between 1966 and
miembro del jurado de Dutch Best
Warhol, Andy Born in 1928 at
1968 made several films with them. His
Designed Books, donde fue presidente
Pittsburgh of Czechoslovak immigrant
Cow Wallpaper and Silver Pillows were
por dos años. Escritor entre 1989 y
parents. In 1954 he left school with a
shown at the Leo Castelli Gallery. In
1990 de la columna "The Letter" sobre
high school diploma. Between 1945 and
1968 he had an exhibition at the
temas de tipografía para el periódico
1949 he studied pictorial design and art
Moderna Museet, Stockholm. In July of
matutino holandés "Trouw". Escribió
history, sociology and psychology at
the same year he was shot down, and
artículos para la prensa comercial y
the Carnegie Institute of Technology,
dangerously wounded, by Valerie
algunas publicaciones mayores como
Pittsburgh. Met Philip Pearlstein and
Solanis, the only member of S.C.U.M.
"Landscape with Letters" (1989) en las
moved to New York with him in 1949.
(The Society for Cutting Up Men). In
que vinculó el tradicionalmente limitado
He worked for "Vogue" and "Harper's
1968 he brought out his novel "a",
enfoque de la tipografía con un punto
Bazaar", did window displays for Bonwit
which consisted of telephone calls
de vista cultural mucho más amplio. En
Teller and his first advertisements for I.
recorded in his Factory. He made the
1995, apareció su libro "Terwijl je
Miller shoe company. In 1952 he had
first movie for the cinema, Flash, with
leest", sobre el proceso de lectura. La
his first one-man exhibition at the Hugo
Paul Morissey, followed by Trash in
versión en alemán fue publicada en
Gallery, New York. He designed stage
1970. In 1969 the first number of the Página 40 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
magazine "Interview" appeared, which
endowment fund for the patronage of
en 1949. Asimismo Hermann Zapf
Warhol helped bring out. Between 1969
art. (en
publicó una serie de libros acerca de su
and 1972 he was commisioned to do a
http://www.fi.muni.cz/~toms/PopArt/Bi
tema favorito, el diseño, el dibujo de
number of portraits. In 1972 he
ographies/warhol.html)
letras y la tipografía. Entre otros,
showed at the the Kunstmuseum,
Weingart, Wolfgang
podemos destacar: Manuale
Basle. The first edition of his book THE
Winkler, Dietmar
tipographicum (1954); About
Philosophy of Andy Warhol (From A to
Xerografía Reproducción de copias en
alphabets, some marginal notes on
B and Back Again) was published in
seco mediante una máquina que
type design (1960); Typographische
1975. In 1976 the Württembergischer
emplea electricidad estática. Las copias
Variationen (1963); Hunt Roman, the
Kunstverein showed The Graphic Work
producidas mediante este sistema se
birth of a type (1965); Orbis
- 1942-1975, also shown in Düsseldorf,
llaman xerocopias (De la Piedra). ||
Typographicus (1980); y Hermann Zapf
Bremen, Munich, Berlin and Vienna. In
Método electromecánico de copia de
and his design Philosophy, Society of
1978 he showed at the Kunsthaus,
documentos y armado de planchas
Typographic Arts, Chicago (1987).
Zurich, and at the Louisiana Museum,
(Cotton, 1994).
Algunos de los tipos que Hermann Zapf
Humblebaek. The Whitney Museum of
Xilografía La palabra xilografía
diseñó son: Gilgengart (1941); Palatino
American Art, New York, showed The
proviene del término griego “xylon”
(1948); Michelangelo (1950); Aldus
Portraits of the 70s in 1979. In 1980 he
(que significa madera) y del término
(1952); Melior (1952); Optima (1958);
became production manager of the
“grafos” (grabado). Por tanto, cuando
Hunt roman (1962); Medici (1969);
cable TV station "Andy Warhol's TV". In
hablamos de una xilografía o grabado
Orion (1974); Zapf Chancery (1979);
the same year Joseph Beuys by Andy
xilográfico nos referimos a un grabado
Aurelia (1983). (unostiposduros.com)
Warhol was shown at the Centre d'Art
realizado sobre una plancha de
Zimmermann, Yves Nació en Basilea,
Contemporain, Geneva, he showed Ten
madera. El proceso xilográfico consiste
Suiza radicándose en Barcelona en el
Portraits of Jews of the Twentieth
en dejar en relieve aquellas partes del
año 1961. Ha desarrollado una amplia
Century at the Lowe Art Museum,
bloque de madera que corresponden al
actividad en diseño gráfico. Su estilo
University of Miami, and at the Jewish
dibujo, mientras que el resto se vacía.
característico y su forma de enfocar los
Museum, New York, and POPism, The
En el momento de imprimir se entinta
proyectos de comunicación visual le
Warhol '60s was published. In 1981 the
la superficie que sobresale. || Talla en
han convertido en una referencia
exhibition Andy Warhol - Paintings
madera dura usada para imprimir
obligada dentro del mundo del diseño y
1961-1968 was shown at the Kestner-
dibujos, una vez entintados los
le han dado un reconocimiento público
Gesselschaft, Hanover, and at the
relieves. Un bloque de madera de boj
avalado por prestigiosos galardones
Städtische Galerie im Lenbachhaus,
resiste bien unas 1.000 impresiones
entre los que destaca el Premio
Munich. The Museum des 20.
(De la Piedra).
Nacional de Diseño, España. Ha
Jahrhunderts, Vienna, showed Warhol
Zapf, Hermann Hermann Zapf nació el
realizado trabajos para diversas
'80. From 1982 to 1986 he made
8 de noviembre de 1918 en Nuremberg
instituciones culturales, como Museo
pictures of disasters. In 1982 he
(Alemania). En 1934 comienza un
Nacional de Arte Contemporáneo de
exhibited a series of oxidations and
aprendizaje de 4 años como corrector
Barcelona, Museo de Arte Moderno,
pictures of Nazi architecture at the
en la imprenta Karl Ulrich & Co. Es en
Museo Picasso, Orquesta de Cadaqués,
documenta "4" exhibition, Kassel. He
1935 cuando se interesa por la
Ibercámara, Centro Gestor de Museos,
exhibited Guns, Knives, Crosses at the
caligrafía después de visitar una
Editorial Gilli, Teatro Municipal de
Leo Castelli Gallery, and at the Galeria
exposición itinerante de los trabajos del
Catalunya e instituciones públicas,
Fernando Vijande, Madrid. He exhibited
tipógrafo Rudolf Koch y de leer los
como Aena Aeropuertos de Barcelona,
Warhol's Animals: Species at Risk at
libros The Skill of Calligraphy del propio
Aeropuerto de Barcelona, Ayuntamiento
the American Museum of Natural
Rudolf Koch y Writing, Illuminating and
de Barcelona, la Generalitat de
History, New York, and at the Cleveland
Lettering de Edward Johnston. En el
Barcelona. Instituciones y empresas
Museum of Natural History, Cleveland.
año 1938, después de su aprendizaje,
privadas como Banco Herrero, Banco
In 1986 he made portraits of Lenin and
comienza a trabajar en el taller de Paul
de España, Banesto, Cámara de
self-portraits. In 1987 he died as a
Koch en Frankfurt estudiando al mismo
Comercio de Barcelona, Ercros, Grupo
result of an operation. In 1988 the
tiempo el arte de la imprenta y la
Químico, Paco Rabanne Perfumes,
Hamburger Kunstverein showed Death
grabación de punzones junto a August
Laboratorio Kinesia, Mercado Municipal
Pictures. In 1989 the Museum of
Rosenberg que era un maestro
de Barcelona, entre otros. Es profesor y
Modern Art, New York, organized the
grabador. Con la colaboración de
conferenciante en diversas Escuelas y
hitherto largest retrospective exhibition
Rosenberg, Zapf produce un libro de 25
Universidades. Director de colecciones
of his work. His estate was auctioned at
alfabetos caligráficos titulado Pen and
de libros como "Comunicación Visual"
Sotheby's. His will provided for an
Graver y que fue publicado por Stempel
de Gustavo Gilli, y miembro de diversos Página 41 de 44
Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
jurados. Escribió sobre los temas de su especialidad y su último libro "Del Diseño" fue editado en 1999. Docente de la Maestría en Diseño de la Universidad de Palermo. (Universidad de Palermo, 26.042004) Zincografía Procesos de fotomecánica para lograr un grabado o clisé de línea, sin trama o tonos grises (Andigraf, 1994). Zoom Capacidad de aumentar o reducir el tamaño de una imagen visualizada en la pantalla. || Aumento o reducción del tamaño de una imagen visualizada. Zoomorfo (del griego zoo "animal" y morfo "forma") Todo aquello que tiene o recuerda a la figura de un animal.
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Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
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Diccionario de diseño gráfico Por: César Puertas
Heráldica: términos Identidad gráfica: términos, diseñadores, Historia del diseño Diseñadores Impresión Teoría de la comunicación Dibujo Publicidad Arte •
(Art.) Término relacionado con el arte o con movimientos o tendencias artisticas.
•
(Bio.) Diseñador y/o artista
•
Conceptos de diseño (dis.)
•
(Tip.) Término tipográfico
•
(Com.) Término semiótico o semiológico o de la teoría de la comunicación
•
(Impr.) Término propio de los sistemas de impresión
•
(Her.) Término propio de la heráldica
•
(Fot.) Término propio de la fotografía
•
(Dib.) Término usado en dibujo
•
(Pub.) Término usado en publicidad
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