FACULTAD DE DERECHO Y HUMANIDADES ESCUELA PROFESIONAL DE ARTE Y DISEÑO GRAFICO EMPRESARIAL TÍTULO: Análisis de la marca Runakay AUTOR(ES): Carbajal Hañari, Stefani Lizbeth Chavez Bolo, Lia Celeste Chirinos Villanueva, Angello Giordani Liza Bances, José Darwin Sosa Poclín, Jhonny Talledo Niño, Carlos Jesús ASESOR(A): Mgtr. Ita Sarrin, Cindy Bianca Dyalu LÍNEA DE INVESTIGACIÓN: Arte visual y sociedad: investigación de mercado en el ámbito de la comunicación gráfica, imagen corporativa y diseño del producto
Lima – Perú 2021
Índice Introducción y justificación......................................................... Antecedentes/ Siglo XX) …………………………………………….. Tipos de signos (Iconos, índices, símbolos) ………………………. Análisis denotativo y connotativo de la marca…………………..… Análisis Situacional de la Empresa.............................................. Análisis del Mercado................................................................... Estrategia de Marketing.............................................................. Estrategia Creativa...................................................................... Medio de comunicación ............................................................. Conclusión (Marca como signo) ………………………………….… Bibliografía…………………………………………………................. Anexos (proceso creativo)………………………………….………
Introducción y justificación La semiótica es un campo en el cual se encarga de estudiar e interpretar los signos, nos proporciones habilidades para los análisis de imágenes y se ha convertido en una gran herramienta para los comunicadores visuales. Por eso se colocarán afiches que contiene tanto una cultura precolombina mas una marca peruana. La marca seleccionada es Runakay y resalta por el uso del arte textil, por los colores llamativos que usa en sus productos, mantiene la esencia de sus ancestros y aplica nuevos diseños para darle aire fresco a sus accesorios.
La línea de accesorios toma referencia a la cultura precolombina Nazca, ubicada en el periodo intermedio temprano. Runakay adopto su arte textil, pues como se sabe, Nazca en la textilería destaco por su gran paleta de colores es sus tejidos, además de que la mayoría están en perfecto estado, por lo que tomó estas características y las aplico en sus accesorios.
Antecedentes: siglo xx En el siglo XX la semiótica se dividió en tres etapas (griega, medieval, siglo XX)
Tipos de Signo El símbolo de nuestra creación sería los productos vendidos por Runakay a través del Perú y el mundo.
El ícono vendría siendo el imagotipo que representa el estilo y diseño de sus productos siendo una imagen insignia.
El índice sería el deseo que pensamos introducir para que se puedan adquirir estos productos, entre estas ideas estaría la de productos de gran calidad.
Lectura Denotativa Notamos que el significado denotativo es el de una tipografía bastante expresiva sirviendo de compañía a una amalgama de imágenes que resaltan la naturaleza de la marca, estas son la de unas carteras y unas llamas, todo sobre una superficie que asemeja a la madera en un fondo difuso.
Lectura Connotativa El análisis connotativo al ser universal, la percepción es la subjetividad lo que queremos socavar para que el mensaje planteado sea entendido de manera inequívoca. En nuestro afiche se puede percibir como una marca andina la cual basa su interpretación por la paleta de colores y por el texto que se une a todo el logo, también este sugiere una unión con la naturaleza y lo andino.
Lectura Denotativa El significado denotativo en este afiche es el de una tipografía grande que resalta la capacidad de la marca, se muestran los productos de Runakay donde se aprecian unas carteras y bolso, todo sobre una superficie natural, comprendida por extensiones de vegetación hasta unas colinas.
Lectura Connotativa El análisis connotativo hace apología a las artesanas arequipeñas que los fabrican, se expresa que tiene una amplia capacidad tanto las carteras como la marca en si al llevar mucho de algo, lo cual serian sus productos. Se juega con ese doble significado empleando un aire de naturalidad que suma confianza al consumidor que la observe.
Historia y antecedentes de Runakay Runakay nace como una marca con un sello distintivo Peruano, que se ve plasmado en cada uno de los productos que hace, por que saben que moda y estilo son conceptos que se diferencian debido a que la moda es una tendencia de muy corto plazo, la moda es creada a través de un proceso creativo y artístico. Runakay también busca el reconocimiento de los artesanos, que es actualmente esta tradición viene de épocas prehispánicas, las artesanas textiles son muy importantes para la marca, así tener reconocimiento y la revalorización del arte textil, que poco a poco se logró con la expansión de la marca con las técnicas propias que utilizan buscan ser originales y únicos esto le brindó un plus a la marca porque así serán muy pocas las carteras que se repitan y el comprador tendra algo diferente y único.
Misión Lo que busca Runakay como marca es revalorar el arte textil, además busca rescatar y exhibir el arte peruano, de esta manera se busca la forma de ofrecer productos exclusivos ya que cada artesana tiene su propia técnica, siendo originales, únicos y modernos, la evolución del arte textil prehispánico.
Visión Runakay se diferencia de las demás marcas gracias a que usa la esencia de los bordados étnicos originarios de Perú y con esto la marca ha ganado muchos entusiastas que buscan algo diferente, darle un reconocimiento mundial así visibilizar no solo al resultado si no al proceso que está detrás.
PRODUCTO
PLAZA
RunaKay es una empresa que está en el rubro textil, que se dedica a la manufacturación de accesorios con motivos étnicos peruanos hechos por artesanas peruanas
Se vende principalmente en páginas web, tiendas online y en sus páginas de Facebook e Instagram.
PROMOCIÓN
PRECIO
Runakay se caracteriza por hacerse notar con el sentimiento y la identidad peruano gracias a el diseño de sus productos y lo que trae de tras te hace sentir orgullo y que llevas algo del Perú con sus productos.
El precio de los productos varía según producción, diseño y tamaño de cada a ccesorio, sus clientes aceptan sus precios ofrecidos porque saben valorar el trabajo que hay de tras de cada artesana, por ejemplo, una cartera puede costar 224 soles.
ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ICONOGRAFÍA:
Los íconos del logo de Runakay se cambiaron incluyendo un patrón como si se asemejara a la textura de una tela, haciendo referencia a las telas peruanas de los productos de la empresa.
COLORES:
Se usaron los colores del logotipo originial, para que no sea un cambio tan drastico. Marrón: Un color que da neutralidad y fuerza. Verde claro y oscuro: los tonos verdes dan paz y serenidad ya que son asociados a la naturaleza.
TIPOGRAFÍA: Se uso la tipografia de “Bauhaus 93” ya que transmite un ambiente mas amigable y calido para el cliente.
PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO
Presentación en positivo
Presentación en negativo
Presentación del producto
Runakay tiene presentaciones de empaque para sus productos, hechos de papel craft y ecológicos, apoyando al medio ambiente.
También contienen tarjetas de presentación en los eventos y al momento de compra.
- Packaging de empaque en bolsa:
Diseño de molde
- Packaging de empaque en caja:
Diseño de molde
Análisis del Mercado
La marca RUNAKAY ha realizado múltiples propuestas gráficas en las demuestra el servicio hacia el cliente para asi enfrentar de manera adecuada el campo contra marcas rivales.
Estrategia de Marketing 1. Crear una estrategia en la que se centre al público. 2. Investigar el mercado actual para estimar el objetivo del procucto. 3. Realizar propuestas gráficas concretas en las que el público participe y se recolecte ideas. 4. Recolectar información respecto a las marcas rivales para poder enfrentarlas en un campo ba-
Estrategia Creativa Realizar publicaciones en las que el público pueda interactuar directamente con la marca y dar su opinion para futuros productos.
Valor diferencial del producto y servicio RUNAKAY se diferencia muy bien contra otras marcas ya que se brinda un producto de calidad y duradero, también ofrece una grata experiencia respecto al servicio.
Mensaje Linguistico “Carteras, bolsos y accesorios étnicos peruanos” El texto nos describe concretamente que son productos textiles, hechos a mano provenientes de Perú.
Palabra acuñada: Runa = Ser Humano Kay = Universo
Tipografía: Eurostile SH Regular. Tipo de logo: Simbólico y tipográfico.
Nombre de la marca: Runakay.
Familia Tipográfica: Light. Fondo: Blanco.
Posición: Izquierda.
Logo: La letra “Y” forma parte del ícono, creando un arbol.
Diseño: El logo es similar a los antiguos textiles peruanos.
Eslogan: “Carteras, bolsos y accesorios étnicos peruanos”
Atravez de la semiótica hemos podido realizar este estudio en base a marca “Runakay”, analizando su logotipo y gráficos hemos llegado a la conclusión que la semiótica cumple un papel importante para que la empresa mantenga una buena relación entre los consumidores y la marca. La función que cumple es expresiva, significativa y simbólica atravez de la información que nos ha brindado esta marca podemos relacionarla con la cultura Nazca, porque la cultura se identifica con los textiles andinos que también lo podemos apreciar de Runakay. Hemos aprendido las distintas formas que trasmite mediante la función de anclaje y relevo la cual cumple con un valor importante entre nosotros todo lo que nos rodea podemos usarlo como medio de referencia que construyen la sociedad.
Bibliografía S. (2021). ¿Qué es la semiótica visual y por qué es tan importante? Sr. Potato. https://srpotato.com/blog/sin-categoria/que-es-la-semiot ca-visual-y-por-que-es-tan-importante/ Cultura Nazca (2020). Recuperado de Historia Peruana. https://historiaperuana.pe/periodo-autoctono/cultura-nazca Torres, J. (2019). Textilería Nazca: Características, Materiales y Diseños. Lifeder. https://www.lifeder.com/textileria-nazca/
QuestionPro Investigación de mercado referido de: https://www.questionpro.com/blog/es/tipos-de-comportamiento-de-compra/
ANEXOS: Afiche función anclaje
Afiche función relevo
Afiche función anclaje
Afiche función relevo
Afiche función anclaje
Afiche función relevo
Afiche función anclaje
Afiche función relevo
Afiche función anclaje
Afiche función relevo
Afiche función anclaje
Afiche función relevo
Afiches de figura retórica
Afiches de figura retórica
Afiche de aviso de prensa