Características de la Cultura

La cultura se caracteriza por ser aprendida, compartida y dinámica, es decir, que se adapta al contexto con el objetivo de garantizar la supervivencia del grupo social.

La cultura no es algo instintivo o natural del ser humano, sino que es producto del aprendizaje que incorpora durante toda la vida. Es una capacidad que lo diferencia del resto de los animales.

La forma de vida en comunidad hace posible la continuidad de la cultura. Existe una amplia diversidad cultural como tantas sociedades o países hay en el mundo, es decir, las diferentes culturas pueden convivir.

En los últimos años el ser humano ha desarrollado nuevas habilidades y tecnologías que implicaron un avance acelerado en la evolución cultural a nivel mundial, como la cultura 2.0 propia de Internet y las redes sociales.

Sociología y Marketing

La sociología ayuda a conocer el comportamiento y conducta de las personas a nivel individual y/o grupal, y el marketing es el instrumento que conecta una empresa con su mercado o clientes potenciales.

Con la sociología se pueden descubrir tres principios básicos para obtener información de la sociedad y aplicar a las estrategias de marketing más adecuadas para introducir productos o servicios en la sociedad:

1. Conocer y analizar el pensamiento de la sociedad, profundizar en su psicología grupal e individual.

2. Explorar su comportamiento y hábitos en base a su pensamiento

3. Escuchar su lenguaje y analizar su cultura

La sociología se sincroniza con la era actual al mostrar nuevas formas de estudiar al consumidor y de entender de forma precisa su comportamiento y conducta.

En este contexto, las empresas no pueden lanzar productos al mercado sin más. Deben desarrollar estrategias para acercarse al consumidor creando en estas llamadas de atención con impacto positivo y generando con ello múltiples beneficios, tanto sociales como económicos.

Este nivel de conocimiento de los clientes o usuarios se puede llevar a un nivel más profundo, analizando cómo la sociedad influye en su comportamiento, e incluso si se pueden generar cambios mediante acciones que estimulen otros comportamientos o cambios de conducta.

En esta línea, cada día crece el número de sociólogos que deciden estudiar programas superiores en marketing para trabajar las competencias altamente demandadas por el mercado profesional y desempeñar funciones profesionales que aporten valor a cualquier empresa de los diferentes sectores

Por tanto, cada acción o decisión que realiza un consumidor está previamente condicionada por numerosos estímulos sociales y culturales, es decir, la mayoría de las decisiones del ser humano se inician por un impulso o influencia social y cultural Por eso, es tan importante conocer los mecanismos de inducción que hacen que un individuo actúe según lo planeado en la estrategia de marketing

Beneficios de la aplicación de la Sociología al Marketing

• Mejora de la sociedad introduciendo nuevos mecanismos que provoquen la conexión entre necesidades/deseos y personas.

• Mejora de la imagen de una empresa o marca, aumentando la confianza en ésta por parte de la sociedad en su conjunto, gracias a los métodos de análisis de interpretación de la realidad social

• La sociología ayuda a comprender por qué suceden ciertas conductas o cuáles son los principales motivadores para que las personas interactúan cómo lo hacen

• Diseñar e implementar acciones de marketing según el conocimiento que aporta la sociología relacionadas con los hábitos, costumbres y comportamientos de los consumidores.

Referencias

• ¿Qué es la Sociología? - Pregrado en Sociología. (s. f.). Universidad de Colombia. Disponible en: https://www humanas unal edu co/2017/unidadesacademicas/departamentos/sociologia/programas/pregrado/que-es-la-sociologia

• Euroinnova Business School. (2023, 27 enero). Estratificación social. Disponible en: https://www.euroinnova.edu.es/blog/campos-de-la-sociologia

• Euroinnova Business School (2022, 15 noviembre) Magister en sociología Disponible en: https://www euroinnova ec/blog/importancia-de-la-sociologia

• Portal de arquitectura Arqhys.com. Equipo de redacción profesional. (2017, 12). Características de la sociología. Escrito por: Arqhys Decoración. Obtenido en fecha 02, 2023, desde el sitio web: https://www arqhys com/decoracion/caracteristicas_de_la_sociologia html

• Bustamante, Mayra (2022, agosto 4). Para comprender mejor cuál técnica es más adecuada en cada objeto de estudio, los investigadores se ven en la necesidad de definir el tipo de investigación que desean llevar a cabo. Maestrías Online. Disponible en: https://ceupe com ar/blog/tecnicas-de-investigacion-social/

• "Cultura". Autor: Equipo editorial, Etecé. De: Argentina. Para: Concepto.de. Disponible en: https://humanidades.com/cultura/#ixzz7uWwdrzF2