b e e l d& vorm
lm c ic asg u ae
voorwoord beeld & vorm. right up my alley. ik ben een groot liefhebber van grafische vormgeving en beeldende kunst, en ben er ook graag mee bezig. ik was enthousiast toen ik erachter kwam wat de opdracht was, maar tegelijkertijd ook een beetje nerveus, toch best moeilijk om vanuit een rijtje slogans een totaalpakket te ontwerpen; logo, advertentie en homepage. met bloed, zweet en tranen is het me toch gelukt. ik ben erg blij met het resultaat, en ik hoop jij ook! veel kijk- en leesplezier
l i s a
m c c a g u e
inhoudsopgave p a g i n a 1 . s l o g a n 4 2 . l o g o 5 3 . a d v e r t e n t i e 6 - 7 4 . h o m e p a g e 8 - 1 0 5 . c o f f e e t o - g o c u p
11
6 . o n d e r b o u w i n g 1 2 - 2 1
6.1
i n l e i d i n g 1 2 - 1 3
6.2
l o g o 1 3 - 1 5
6.3
a d v e r t e n t i e 1 5 - 1 8
6.4
h o m e p a g e 1 8 - 2 1
6.5
s a m e n v a t t i n g 2 1
7 . b r o n n e n 2 2 - 2 3
1.
slogan
breakfast of champions
4
2.
logo
logo met w itte achte r g r o n d
logo witte letters met foto achtergrond
koffieboontjes - puntjes op de i
5
3.
6
advertentie
7
4.
8
homepage
9
4.
10
homepage
5.coffee
to-go cup
11
6.onderbouwing 6.1
Inleiding
“Oei. Een slogan kiezen en van daar uit een logo, advertentie en homepage ontwerpen. Hoe dan?” dacht ik. Normaal gesproken weet je wat voor bedrijf je hebt, bedenk je daar een passende bedrijfsnaam en slogan voor En vanuit die kennis ontwerp je een logo, advertentie en homepage. Maar voor deze opdracht doen we het andersom. Ik vond het extreem moeilijk om een slogan te kiezen, want de slogans die mij direct aanspreken zijn niet vanzelfsprekend de beste slogans voor mijn opdracht. Toen ik tijdens een vrij halfuurtje op Tumblr aan het scrollen was kwam ik een foto tegen van een gapende hond aan een tafeltje waar koffie voor hem wordt ingeschonken, en daar was mijn inspiratie. Koffie - wakker worden - ochtend - B R E A K F A S T O F C H A M P I O N S . Eindelijk, ik kon gaan beginnen aan mijn logo. Maar om een logo te ontwerpen heb je natuurlijk ook een naam voor je bedrijf nodig. Hmm. Dan moet ik eerst bedenken wat ik eigenlijk ga doen met dat bedrijf. Mijn bedrijfje gaat heerlijke koffie verkopen in een klein cafeetje, in grotere steden, op centrale plaatsen. geen overdreven versierde cappuccino met vormpjes in een veel te dikke laag schuim en fancy ‘red velvet cupcakes met limoen & acai-bessen vulling’. gewoon extreem goede koffie. Een gezellig tentje waar echte koffieliefhebbers op weg naar hun werk langs racen om de dagelijkse dosis caffeine in te slaan. ‘S morgens vroeg halen ze hier een wake-upcall, of pikken ze snel hun koffie to-go op, deze koffiezaak is hun ‘stamkroeg’.
12
Ineens schoot me de naam ‘Rise & grind’ te binnen. Rise and shine is een Engels gezegde, dat ‘s morgens gezegd wordt
als iemand wakker moet worden, en op moet staan. Rise and grind is hier een variant op, hierbij wordt ‘grind’ als ‘the daily grind’ (de dagelijkse sleur) bedoeld. De meeste mensen vinden vroeg opstaan geen pretje, en een goede kop koffie maakt die bezigheid toch iets gemakkelijker. Dat is een van de redenen dat ik heb gekozen voor ‘Rise & grind’. ‘grind’ heeft in dit geval namelijk een dubbele betekenis. Zo heeft het in mijn genoemde voorbeeld te maken met de dagelijkse sleur en wakker worden. Maar daarnaast betekent ‘grind’ ook malen. Dit is een essentieel deel van het proces koffie produceren. De koffiebonen worden gedroogd en daarna gemalen. Dit samen maakt in mijn ogen de merknaam sterk en hierop kon ik gaan voortbouwen in de vorm van een logo.
6.2
LOgO
g e s t a l t
in het logo is de wet van nabijheid van toepassing omdat de slogan zodanig dicht op de merknaam staat. hierdoor lijkt het op een geheel en neem je ze samen waar als een object. Voor het logo van ‘Rise & grind’ ben ik op zoek gegaan naar een font met een moderne uitstraling. Schreefloos en rond. Ik ben gekomen op het font ‘Vaguely Fatal’, dit font heeft ronde letters, als een soort bolletjes. De ‘e ’ in het font deed me al meteen denken aan een koffieboontje. Ik heb de tekstspatiering redelijk groot gemaakt, dit zorgt voor meer rust en balans in de tekst, ook omdat ik een redelijk lange merknaam heb gekozen, is het belangrijk dat het prettig blijft om te lezen. Voor de ‘&’ heb ik gekozen omdat het gemakkelijker leest dan ‘and’ voluit, en dus beter werkt voor een logo. De ‘&’ in het logo komt niet uit het font ‘Vaguely Fatal’ maar ‘helvetica’, omdat ‘&’ in ‘Vaguely Fatal’ een iets te klassieke uitstraling heeft naar mijn mening. Het teken is een belangrijk onderdeel van het logo omdat het een focuspunt is, het oog wordt er naartoe getrokken. De ‘&’ uit ‘Helvetica’ is een duidelijk, dikgedrukt teken waar de aandacht mee wordt getrokken. Als puntjes op de i’s heb ik gekozen voor een subtiel, simpel koffieboontje. Dit heb ik bewust subtiel gedaan omdat de consument zo’n klein element vaak onbewust opmerkt,
13
als je iemand een logo laat zien waar koffieboontjes op de i’s zijn gebruikt zullen zij al snel kunnen vertellen dat dit om koffie gaat. Op deze manier past het gebruik van koffieboontjes goed bij de rustige uitstraling van mijn ‘bedrijf’. Alle letters in mijn opdracht zijn in onderkast. Ik vind het over het algemeen het netst staan, vooral in logo’s, websites etc., dat alle gebruikte tekst of in onderkast, of in kapitalen staat, maar niet gemengd. Dit staat al snel rommelig. Ook past onderkast het beste bij mijn ‘product’ omdat het een koffiezaak is, waar genoten mag worden, waar uitgerust mag worden, maar waar ook je systeem op gang komt. Het is daarom van belang dat alles een zekere rust en kalmte uitstraalt. Ik heb gekozen de merknaam en de slogan uitgelijnd onder elkaar te plaatsen, waarbij de merknaam een grotere lettergrootte heeft dan de slogan, en de slogan ook meer tekstspatiering gebruikt is. Ik heb twee logo’s ontworpen; de eerste, en meest gangbare is die met de witte achtergrond, omdat dit nou eenmaal veel en gemakkelijk gebruikt kan worden. de letters hebben een warme donkerbruine kleur. Dit om een directe associatie met koffie te creeeren. Voor de tweede versie van het logo heb ik gekozen om het net iets anders aan te pakken, hierbij is de achtergrond een donkere foto van koffiebonen, met daarop het logo in het wit. Ik bedacht dat deze versie wellicht interessant was te gebruiken voor verpakkingsmateriaal, uithangborden etc.
S e m i o t i e k
De tekens die terug te vinden zijn in het logo zijn er twee in totaal. De afbeeldingen van koffieboontjes op de i’s zijn indexicale tekens, zij verwijzen naar koffie; koffiebonen op zichzelf doen niet zoveel voor ons, maar we maken er koffie van die we opdrinken. Dit laat zien dat het teken (koffieboon) verwijst naar iets anders (koffie drinken). Ook zou je de koffiebonen een iconisch teken kunnen noemen, het koffieboontje is namelijk een geillustreerde versie, het heeft de vorm van een koffieboon en een wit lijntje in het midden, dit laat ons ‘denken’ dat het een 14
koffieboon is. Het lijkt in feite wel op een koffieboon, maar dat is het niet, het is een bruin object in de vorm van een ei, met een wit lijntje in het midden. Zou je het op deze manier omschrijven zou ik niet direct aan een koffieboon denken, maar omdat het op een bepaalde manier geillustreerd is en wij weten hoe een koffieboon er in het echt uit ziet, maken we deze connectie. In mijn logo heb ik een ‘&’-teken (ampersand) gebruikt. Dit is een symbool van samengevoegde letters, wat letterlijk ‘en’ betekent. Het teken is dus een symbool voor het woord ‘en’.
D e n o t a t i e
Je ziet twee regels tekst met ronde letters. De bovenste regel tekst is groter dan de onderste en er zit veel ruimte tussen de letters, en tussen de regels. De letters zijn donkerbruin en de achtergrond is wit. Op de letters i is het puntje van de i een soort ovaal vormpje.
C o n n o t a t i e
Schreefloze, dunne, ronde, letters zorgen ervoor dat het beeld een moderne, jonge uitstraling heeft. Het straalt door de ruimte in de letters rust uit. De koffieboontjes op de i wijzen op het feit dat het logo iets met koffie te maken heeft.
R e t o r i c a
Het logo overtuigt door middel van vertrouwen. Mensen kennen het beeld van een koffieboontje en associeren de donkerbruine kleur van de letters al snel met versgezette koffie. Deze herkenningspunten geven een gevoel van vertrouwen.
6.3
ADVERTENTIE
g e s t a l t
de wet van ingeslotenheid is van toepassing bij deze advertentie omdat de advertentietekst en het logo beiden binnen de foto vallen, als het ware in een soort kader. 15
In deze advertentie zie je drie oneven verdeelde horizontale vlakken, het bovenste vlak met daarin de advertentietekst, een afbeelding, en een logo onder in de hoek. In de afbeelding zelf zie je een symmetrische compositie; de hond, en de hand die koffie inschenkt nemen beiden ongeveer een gelijke ruimte van de afbeelding in. Dit heb ik bewust zo uitgelijnd zodat er meer rust in de advertentie ontstaat. De kleuren van de foto heb ik aangepast, omdat er redelijk veel geel- en rood-tinten in de foto zaten en dit het wat oubollig over liet komen. Ik heb de kleuren wat grijzer gemaakt zodat er toch nog de warmte van een ‘koffiehuis’ in zat, maar de afbeelding wel moderner aanvoelt. De foto die ik gebruikt heb van de gapende hond, waar koffie voor ingeschonken wordt, is van voor af genomen, alsof de fotograaf aan tafel zit bij de hond. De typografie in de advertentie is voor een groot deel hetzelfde als voor het logo, al heb ik hier in de tekst gekozen om een van de woorden door te strepen, en daar ‘coffee’ boven te zetten. Hiervoor heb ik het font ‘Coffee House’ gebruikt. Dit heb ik gekozen omdat ik het gevoel wilde creeeren dat het woord ‘breakfast’ doorgestreept was met een dikke lompe stift, en met diezelfde stift ‘coffee’ erboven geschreven is. Het logo links onderin heb ik bewust met een witte achtergrond in die hoek geplaatst, op deze manier geeft het de indruk van een label. Ook is het op deze manier een stuk duidelijker, omdat de gehele advertentie redelijk donker van kleur is, springt het logo er uit met de witte achtergrond. Het is natuurlijk belangrijk in een advertentie dat het publiek in een oogopslag ziet van welk merk het is.
S e m i o t i e k
Een duidelijk indexicaal teken in deze advertentie is het ‘gapen’. De hond op de foto gaapt, gapen verwijst naar vermoeidheid (of naar een zuurstoftekort in de hersenen, maar vooral vermoeidheid). Omdat dit een advertentie voor koffie is, en de focus van dit merk ligt op het opstaan 16
met behulp van een goede kop koffie, is het van belang dat de link wordt gelegd met moe zijn en koffie drinken om wakker te worden. De koffiekan kan worden gezien als een symbolisch teken, je ziet in principe een glazen kan, met een donker handvat en een donkere substantie erin, het is een soort ‘ongeschreven regel’ dat wij deze combinatie van elementen zien als een koffiekan. Als het een kan van aluminium was waar transparant vloeistof uit kwam, zouden we zeggen dat het thee is.
D e n o t a t i e
Je ziet in de advertentie een gapende hond, dit betekent dat hij moe is. Hij zit op een soort diner-bankje aan een tafel, met zijn poten op de tafel. Voor hem staat een grote witte mok, waar koffie ingeschonken wordt uit een kan, door een man met tattoeages. Dit laat zien dat het om koffie gaat. Verder zie je een soort banner, waarin de tekst ‘Breakfast coffee is the most important meal of the day’ staat. Letterlijk vertaald in het Nederlands ‘Ontbijt koffie is de meest belangrijke maaltijd van de dag’.
C o n n o t a t i e
De hond heeft koffie nodig om wakker te worden. Iedereen kent dit gevoel; zo moe zijn dat je niet kunt nadenken voordat je een kop koffie hebt gehad. Er wordt koffie voor hem ingeschonken, om hem wakker te maken. In de ‘banner’ bovenin staat een tekst; ‘Breakfast coffee is the most important meal of the day’, er wordt altijd gezegd dat ontbijt de meest belangrijke maaltijd van de dag is, deze tekst gaat daar tegenin en zegt dat koffie nog veel belangrijker is; “zonder koffie zou je die lange ellendige werkdag niet overleven, dat mag je dus echt niet overslaan.”
R e t o r i c a
Deze advertentie overtuigt op meerdere manieren. De afbeelding van de gapende hond waar koffie voor wordt ingeschonken laat mensen lachen; overtuiging door humor. Ook kan de hond als ‘schattig, lief’ worden ervaren en mensen overtuigen door middel van gevoel; pathos, het publiek vindt de hond aandoenlijk, ontroerend. Maar naast deze manieren van overtuiging kan er 17
door deze advertentie ook nog overtuigd worden door herkenning; men kent het gevoel van belachelijk vroeg opstaan, echt een goede kop koffie nodig hebben om wakker te worden, gapend aan de ontbijttafel zitten.
6.4
HOMEPAge
g e s t a l t
in de homepage gelden verschillende sorteerregels, door verschillende elementen. de menubalk heeft 5 losse knoppen, maar doordat zij op een rechte lijn staan zie je dat ze bij elkaar horen, dit valt onder de wet van continuiteit. ook zie je de wet van voorgrond en achtergrond, de houten planken zijn hierbij de achtergrond, en het witte vlak de voorgrond, omdat er schaduw aan de randen van het witte vlak zijn, en de houten planken dus dieper lijken te liggen. de wet van ingeslotenheid geldt voor de drie foto’s in het midden, omdat zij in een onzichtbaar kader vallen, de foto’s zijn even groot en staan op een lijn. De compositie waar ik voor heb gekozen is over het algemeen een symmetrische indeling. De drie afbeeldingen in het midden zorgen grotendeels voor deze compositie. Ook is er in de horizontale lijnen een ritme te ontdekken; logo in het midden bovenin, dan de drie afbeeldingen, en in het onderste vlak een leuke zin. De achtergrond van de pagina is een afbeelding van smalle houten planken in verschillende grijzige tinten, in een soort diagonaal patroon. Hier heb ik voor gekozen om samenhang te creeeren met de advertentie, waarin op de achtergrond van de afbeelding zelf ook houten planken te zien zijn. De houten planken geven een rustiek gevoel, dit gaat mooi samen met de puurheid van verse koffie. Bovenop de houten achtergrond heb ik gekozen voor een pure witte achtergrond, met een schaduw aan de buitenkanten zodat het lijkt alsof het witte deel op de planken ligt. Ik heb gekozen voor wit omdat dit duidelijk is, en hierdoor het logo, de afbeeldingen en de tekst beter naar voren komen. 18
Het logo heb ik boven aan de pagina in gecentreerd geplaatst. Dit zodat de bezoeker meteen ziet op welke website hij is. Ik heb er bewust voor gekozen om geen kader of schaduw o.i.d. om het logo te plaatsen maar hem juist over te laten lopen in de achtergrond zodat het logo een centrale plaats in de homepage heeft. Ik heb gekozen om drie afbeeldingen op de homepage te laten zien; de eerste afbeelding is een foto van een barista bij ‘Rise & grind’ die koffie aan het maken is. Je ziet het interieur van de winkel, een grote bar met een dik houten blad, een ‘onafgewerkte’ wit geschilderde stenen muur en een kurk-achtige vloer. Deze afbeelding heb ik gekozen zodat de bezoeker meteen weet hoe de winkels eruit zien, en als ze al ooit een winkel bezocht hebben, zodat ze het herkennen. Op de tweede (middelste) afbeelding is een rij filters met koffie erin te zien. Deze foto heb ik gekozen om te laten zien dat er bij ‘Rise & grind’ gebruik wordt gemaakt van heerlijke echte filterkoffie. geen fancy koffiemachines met 20 verschillende soorten cappuccino’s en dat soort dingen, gewoon goede koffie. De derde foto is een kop koffie op een krant, in de koffie zie je de vorm van een wereldkaart. Dit gaat samen met een van de interesses van de ‘Rise & grind’ bezoeker; de wereld. Niet per se het reizen, maar gewoon nieuwsgierigheid naar de wereld. De ‘Rise & grind’ bezoeker is iemand die een druk leven heeft en er zoveel mogelijk uit wil halen. En natuurlijk ook een beetje omdat de koffie bij ‘Rise & grind’ werelds is! De navigatiebalk heb ik gemaakt van iets of wat schuine, vrijstaande knoppen. Dit heb ik gedaan om het geheel niet te strak en modern te laten lijken. Op deze manier passen de knoppen bij de rustieke uitstraling van de houten planken, en is het wat organischer dan wanneer ze gewoon recht zouden staan. De woorden die ik er in heb gezet; ‘what, where, why, how, questions?’ heb ik op deze manier geformuleerd omdat ik niet de standaard termen; ‘home, store locator, about us, contact’ wilde gebruiken. Deze apartere aanpak past bij dit merk omdat dit het wat jonger en frisser maakt.
19
De typografie in de homepage is wederom hetzelfde als bij voorgaande elementen. Ik heb bewust gekozen om dit overal hetzelfde te houden, zodat het herkenbaar is, wanneer mensen dit font zien moeten ze meteen weten dat het over ‘Rise & grind’ gaat. Onderaan de homepage heb ik dezelfde zin geplaatst als in de advertentie ‘Breakfast coffee is the most important meal of the day’, dit om nogmaals samenhang te creeeren tussen de advertentie en de website. Ook als de bezoekers de advertentie niet hebben gezien krijgen ze toch nog een vleugje ‘coffee wisdom’ mee. Dit in dezelfde typografie als voor de advertentie, maar wel in een andere compositie, zodat het beter past in de homepage.
S e m i o t i e k
Een duidelijk iconisch teken is de wereldkaart in de koffie. De vorm van deze afbeelding ‘lijkt’ op een wereldkaart. Men herkent al snel de vorm van een wereldkaart. De foto van de koffiefilters kan een indexicaal teken zijn, filters verwijzen naar koffie.
D e n o t a t i e
De betekenis van de achtergrondafbeelding; de houten planken zijn ruw en natuurlijk. De foto van het interieur van de koffiezaak laat zien hoe de winkel er van binnen uit ziet. De middelste foto van de koffiefilters laat zien dat er met koffiefilters gewerkt wordt, en er dus koffie verkocht wordt. De rechtse foto is een kop koffie met daarin de vorm van een wereldkaart, dit wijst ook weer naar de verkoop van koffie.
C o n n o t a t i e
De bijbetekenis van de houten achtergrond is een rustiek gevoel; een gevoel van puurheid, eerlijkheid. De foto van het interieur geeft, naast dat het een indruk geeft van hoe een ‘Rise & grind’ cafe eruit ziet, ook een verwelkomend gevoel. Het nodigt uit tot bezoek. De foto van de koffiefilters geven een gevoel alsof je de verse koffie kan ruiken, deze foto straalt iets puurs uit, door de rommelig geplaatste filters en geknoeide koffie op het blad. De foto van het koffiekopje bevat een wereldkaartje in de koffie, 20
een wereldkaart staat voor reizen, nieuwsgierigheid en cultuur.
R e t o r i c a
Bij deze homepage is er sprake van overtuiging door middel van pathos; er wordt beroep gedaan op het gevoel van het publiek. Het algemene gevoel dat men krijgt bij deze pagina is een gevoel van vertrouwen, echtheid, puurheid. Het draait allemaal om de heerlijke, echte koffie, en dat gevoel krijgt het publiek ook. geen onnodige extra factoren die meespelen, het gaat om lekkere, pure koffie. De klant wordt overtuigd doordat hij gemakkelijk een emotionele band opbouwt met een beeld waarbij hij het gevoel krijgt en gelooft dat het echt is.
6.5
SAMENVATTING
In zijn geheel denk ik dat de uitstraling van ‘Rise & grind’ een ruwe, rustieke look heeft. Het is de bedoeling dat het voor de klant puur om de koffie gaat; het wakker worden met een flinke dosis caffeine, denken aan ‘Rise & Grind’ wanneer de wekker gaat om 07.00 en je met geen mogelijkheid vooruit te branden bent. Koffie, koffie en nog eens koffie. De ‘Rise & grind’ bezoeker is geen persoon die gezien wil worden met een grote Starbucks beker omdat dat hip is, maar gewoon zijn/haar dagelijkse dosis heerlijke koffie nodig heeft om de dag door te komen. Zij gaan geen koffie halen met vriendinnen zodat ze allemaal tegelijk een foto op Instagram kunnen zetten, nee, zij rennen ‘s morgens binnen omdat ze de koffie lekker vinden. Het komt erop neer dat ‘Rise & grind’ voor de echte koffieliefhebber is, en dit zie je ook terug in alle keuzes die ik heb gemaakt! p.s. zoals je misschien wel had opgemerkt heb ik een extra element gemaakt; de coffee-to-go cup. omdat het zo belangrijk is voor het product vond ik het leuk om ook van een to-go cup een voorbeeld te ontwerpen!
21
7.
bronnen
cover & back cover (en coffee to-go cup) google - http://www.dailytechbits.com/tired-of-workneed-a-coffee/ houtnerf pinterest - http://media-cache-lt0.pinterest.com/550x/ e5/92/95/e5929530f689e3e342921e0a793ba816.jpg zwarte koffie (1) tumblr - http://tumblr.com/tumblr_ mjiai1an911ql2ogco1_500_large.jpg illustratie koffiebonen google - http://serveur2.fournisseur-art-africain. com/2034-thickbox/sticker-etnische-koffieboon.jpg gapende hond google - http://serious-internet.biz/resize/700/-/1360/dogcute-coffee-morning-yawn-cafe-1360695881.jpg diagonaal hout achtergrond (homepage + pag 18+19) pinterest - http://media-cache-ec5.pinterest.com/550x/ c4/87/e8/c487e89752d32c4c6360537a3c1013e6.jpg barista coffee shop pinterest - http://media-cache-ec5.pinterest.com/550x/ b8/1d/95/b81d95001ad96ae847db512cd9374417.jpg
22
koffiefilters pinterest - http://media-cache-ec5.pinterest. com/550x/3a/a5/71/3aa57121173df1ca10859e3d749b12 5e.jpg koffie met wereldkaart weheartit - http://data.whicdn.com/images/49919051/ p5_large.jpg coffeeshop interieur pinterest - http://media-cache-ec4.pinterest.com/550x/1a /81/77/1a8177b3ab10deb76192b15071efe7c7.jpg 4 kopjes koffie pinterest - http://media-cache-lt0.pinterest.com/550x/01/ 97/69/01976971bc5d22d26c4f1abc51c3c4a1.jpg kop koffie met pure chocolade pinterest - http://media-cache-ec2.pinterest. com/550x/1b/e5/26/1be526ce2cb2721f83ce211003d2 8e17.jpg koffie in wit kopje corbis images - http://www.corbisimages.com/stockphoto/rights-managed/42-43012344/coffee-served-in-awhite-porcelain-cup?popup=1 koffie op tijdschrift tumblr - http://tumblr.com/tumblr_ mj8ex2bnbv1r113f8o1_500_large.jpg 23