Actualidad_del_Emprendedor-MAYO_2025

ACTUALIDADDEL

EMPRENDEDOR Marta García

experta en marketing y coautora del best seller ‘Comunica, Conecta y Convierte. Logra mayor reconocimiento en redes sociales y consigue vender más’

Las empresas reclaman expertos en ‘prompts’ para sacar el máximo rendimiento a la IA

El poder de las historias en tus ventas

Cómo usar Facebook para lanzar un nuevo producto paso a paso Mensual: mayo 2025

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

1

Director editorial:

Dani Moreno

Responsable de edición: Francisco Romero Equipo de redacción:

Ana Sánchez

Diseño y maquetación:

Rosa Rodríguez

direccion@actualidaddelemprendedor.com

Copyright © actualidaddelemprendedor

2

AE

Íconos

que se utilizarán dentro de la revista

VER VÍDEO

SIGUIENTE ARTÍCULO

VER ENLACE

DESCARGA AGENDAR CITA ¿Quieres estar al tanto de todas las novedades que te interesan para dar un impulso a tu negocio? ¡No pierdas ni un segundo! Suscríbete ya de forma gratuita a nuestra revista ‘Actualidad del emprendedor’ y disfruta mensualmente de contenidos de interés en los campos de mayor influencia en el emprendimiento.

¡Te ayudamos a crecer!

SCANÉAME

Suscríbete gratis MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

3

CONTE

4

6

¿Cómo puede afectarte la guerra comercial entre Estados Unidos y la Unión Europea si eres emprendedor?

10

Las empresas reclaman expertos en prompts que sepan sacar el máximo rendimiento a la IA. ¿Cómo afecta a la industria editorial?

14

De la tinta al clic: retos y oportunidades del marketing en la edición digital

18

Cooperación como estrategia de visibilidad: El papel de las alianzas en la industria editorial

22

Sócrates, pionero del crecimiento personal

24

¿Por qué no conseguimos nuestros objetivos?

26

Comunicación interna en startups: ¿cómo evitar el caos en el crecimiento?

30

El poder de las historias en tus ventas

AE

ENIDO 32

Cómo tener una bio optimizada: la puerta de entrada a tu perfil

36

Ideas para sacar el máximo partido a tu canal de YouTube si eres escritor

38

Cómo usar Facebook para lanzar un nuevo producto paso a paso

40

Utilidades de Instagram: la caja de preguntas

43

TikTok actualiza su programa de recompensas a creadores de contenido para incentivar los vídeos más largos y de mayor calidad

44

Entrevista a Marta García

47

Libros de actualidad: 3C libro en coautoría, Sandra Villar Grant y Ernesto Cortez

54

Eventos que no te puedes perder

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

5

¿Cómo puede afectarte la GUERRA COMERCIAL entre Estados Unidos y la Unión Europea si eres emprendedor?

Cuando escuchamos hablar de guerras comerciales, solemos pensar que son temas de diplomacia internacional, tratados arancelarios o conflictos entre grandes potencias que poco tienen que ver con nuestra realidad diaria como emprendedores. Sin embargo, la verdad es que este tipo de tensiones económicas puede afectarnos directamente, incluso cuando nuestros negocios no están orientados exclusivamente al comercio exterior.

Como emprendedores, estamos siempre buscando oportunidades, optimizando recursos y tratando de anticipar riesgos. Y la guerra comercial entre Estados Unidos y la Unión Europea representa justamente eso: un riesgo que debemos entender y gestionar, porque sus efectos pueden sentirse en múltiples niveles de nuestra actividad económica.

Primero, hay que considerar el impacto directo que puede tener en nuestras cadenas de suministro. Muchos de nosotros trabajamos con productos importados, materias primas extranjeras o tecnologías que provienen de uno de estos dos bloques económicos. Si aumentan los aranceles, los precios de estos bienes también se elevan, lo cual encarece nuestros costos de producción. Esto no solo nos obliga a reconsiderar nuestra estructura de precios, sino también nos pone en desventaja frente a competidores que operan en contextos más estables.

6

AE

Actualidad

Por ejemplo, si tenemos una startup tecnológica y dependemos de componentes electrónicos fabricados en Europa o software estadounidense, cualquier restricción o incremento de impuestos sobre estas importaciones puede complicar nuestro acceso a ellos. Esto no solo ralentiza nuestra producción, sino que también impacta en la calidad del producto final que ofrecemos.

Un panorama complejo para la exportación Además, si exportamos, el panorama se vuelve aún más complejo. Una guerra comercial puede traducirse en represalias arancelarias que dificulten la entrada de nuestros productos a alguno de estos mercados. Las pymes y los emprendedores que han logrado abrirse paso en el comercio internacional podrían ver reducidas sus ventas, enfrentarse a burocracias adicionales, o simplemente dejar de ser competitivos en un mercado que antes era clave para su crecimiento.

Por otro lado, también está el efecto indirecto en la economía general. En un contexto de guerra comercial, la incertidumbre aumenta.

Las inversiones extranjeras se ralentizan, las monedas fluctúan, y los consumidores se vuelven más cautelosos. Todo esto genera un entorno menos favorable para emprender.

Los emprendedores, que muchas veces dependemos del acceso a financiamiento, de la confianza de nuestros clientes y de la estabilidad del mercado, nos encontramos operando en un terreno más volátil y arriesgado.

¿Qué sectores de la economía se verán más perjudicados por las políticas arancelarias de Donald Trump?

Ahora bien, si hablamos de sectores particularmente perjudicados, el primero que se nos viene a la mente es el agroalimentario.

Las tensiones comerciales suelen afectar fuertemente este sector, ya que productos

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

7

como vinos, quesos, frutas, carnes y cereales están frecuentemente en la lista de bienes a los que se aplican represalias. Si nuestro emprendimiento está vinculado con la producción o comercialización de estos productos, podríamos enfrentar obstáculos para exportar, una menor demanda internacional y, en consecuencia, ingresos más bajos.

Otro sector que sufrirá con fuerza es el automotriz. Muchas startups y pymes están vinculadas, directa o indirectamente, a este sector, ya sea como proveedores de piezas, servicios tecnológicos o soluciones logísticas.

Cualquier impuesto adicional sobre automóviles y componentes puede ralentizar la producción, reducir el volumen de negocios y complicar el acceso a innovación. Si trabajamos en la digitalización de procesos industriales, por ejemplo, podríamos ver cómo nuestros clientes del sector automotor recortan sus inversiones y paralizan sus proyectos.

La industria tecnológica también puede resentirse. Aunque muchas veces creemos que la tecnología “no tiene fronteras”, lo cierto es que las guerras comerciales pueden limitar el intercambio de conocimiento, la compra de hardware especializado o el uso de plataformas digitales que se ven afectadas por restricciones entre bloques. Para nosotros, que quizás ofrecemos soluciones basadas en inteligencia artificial, comercio electrónico o servicios en la nube, una fragmentación del mercado global representa una amenaza real.

Incluso el sector textil puede verse golpeado.

Aunque parezca lejano, si diseñamos ropa o accesorios que dependen de tejidos europeos o maquinaria estadounidense, nuestros márgenes pueden verse comprometidos. También podemos perder acceso a ciertos mercados que antes eran receptivos a nuestros productos si se implementan medidas proteccionistas.

8

AE

Actualidad

¿Cómo debemos prepararnos para combatir sus efectos?

Ante este panorama, la pregunta que debemos hacernos no es si la guerra comercial nos va a afectar, sino cómo vamos a prepararnos para mitigar sus efectos. Necesitamos diversificar nuestros proveedores, investigar nuevos mercados, fortalecer nuestras cadenas de valor locales y, sobre todo, mantenernos informados.

Las decisiones políticas y económicas que se tomen al otro lado del océano pueden determinar la viabilidad de nuestros negocios, por lo que debemos incorporar el análisis del contexto internacional en nuestra estrategia empresarial.

La guerra comercial entre Estados Unidos y la Unión Europea no es un conflicto lejano ni ajeno a nosotros. Es un fenómeno que puede alterar nuestras operaciones, frenar nuestro crecimiento y cambiar las reglas del juego. Pero también puede empujarnos a innovar, a buscar alternativas más sostenibles y a ser más resilientes. Porque si algo tenemos claro los emprendedores, es que en la adversidad también hay oportunidad.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

9

Las empresas reclaman EXPERTOS EN PROMPTS que sepan sacar el máximo rendimiento a la IA. ¿Cómo afecta a la industria editorial?

En los últimos años, el avance de la inteligencia artificial (IA) ha transformado de manera significativa el panorama empresarial. Las organizaciones de todos los sectores están adoptando soluciones basadas en IA para automatizar procesos, optimizar la toma de decisiones y mejorar la experiencia del cliente.

Sin embargo, a medida que estas tecnologías evolucionan, también se incrementan las exigencias en cuanto a su uso eficiente. En este contexto, ha surgido una nueva figura profesional de alto valor estratégico: el experto en prompts.

El término prompt, en el ámbito de la inteligencia artificial generativa, se refiere a la entrada textual que un usuario proporciona

10

AE

a un modelo de lenguaje, como GPT (Generative Pre-trained Transformer), para obtener una salida concreta. A diferencia de las tradicionales interfaces de usuario, donde se interactúa mediante formularios o comandos predefinidos, los sistemas basados en IA generativa requieren una formulación precisa, creativa y estratégica de instrucciones en lenguaje natural. Esta habilidad, conocida como prompt engineering o ingeniería de prompts, se ha convertido en una competencia clave para obtener resultados óptimos.

La importancia de la ingeniería de prompts Los modelos de lenguaje de última generación, como GPT-4 o Claude, son capaces de generar

Inteligencia Artificial

textos coherentes, traducir idiomas, resumir documentos, analizar sentimientos y codificar en múltiples lenguajes de programación. No obstante, su rendimiento depende en gran medida de cómo se formulan las solicitudes.

Un prompt mal redactado puede dar lugar a respuestas irrelevantes, ambiguas o directamente erróneas, lo que reduce la eficacia de la herramienta.

Aplicaciones transversales en las organizaciones

Los expertos en prompts tienen un rol transversal dentro de las organizaciones. En marketing, pueden diseñar prompts que generen copys publicitarios alineados con la identidad de marca. En recursos humanos, pueden utilizar la IA para redactar descripciones de puestos, analizar currículums o simular entrevistas. En el área legal, ayudan a estructurar solicitudes La ingeniería de prompts no solo implica saber de revisión de contratos o a generar informes “hablar” con la IA, sino también comprender normativos a partir de grandes volúmenes de cómo el modelo procesa el lenguaje, cómo documentos. responde a distintos formatos de entrada y qué limitaciones presenta. Esto requiere Asimismo, en sectores como la educación, la una combinación de habilidades lingüísticas, ingeniería de prompts permite diseñar entornos de aprendizaje personalizados, donde la IA pensamiento lógico, conocimientos técnicos y, actúa como tutor virtual. En tecnología, estos en muchos casos, una comprensión profunda profesionales pueden facilitar la colaboración del contexto empresarial en el que se aplica. entre programadores y modelos de codificación

Un perfil profesional en auge

automática, optimizando los ciclos de desarrollo de software.

Dado el papel creciente de la IA en tareas como generación de contenido, atención al cliente automatizada, análisis de datos o desarrollo de software, las empresas están reconociendo la necesidad de contar con perfiles especializados que puedan maximizar el rendimiento de estas tecnologías. Según diversos estudios de mercado y encuestas de recursos humanos, la demanda de expertos en prompts ha crecido exponencialmente desde 2023 y se espera que continúe en aumento durante la segunda mitad de la década.

Formación y competencias clave

Este perfil profesional puede adoptar diferentes denominaciones según el sector o el tipo de organización: ingeniero de prompts, estratega conversacional, arquitecto de interacciones lingüísticas, entre otros. Más allá del nombre, lo fundamental es su capacidad para traducir objetivos de negocio en instrucciones precisas y eficaces para los modelos de IA.

Entre las competencias más valoradas se encuentran la capacidad de redactar en lenguaje claro y preciso, el conocimiento de los modelos de lenguaje y su funcionamiento interno, la creatividad en la formulación de solicitudes, y la capacidad de iteración para refinar resultados.

También se valora la experiencia en entornos de trabajo ágiles y la habilidad para colaborar con equipos multidisciplinares.

A pesar de su creciente demanda, la formación formal en ingeniería de prompts aún es limitada.

Muchos expertos actuales han adquirido sus conocimientos de forma autodidacta o a través de cursos especializados en plataformas en línea. No obstante, algunas universidades y centros tecnológicos han comenzado a ofrecer programas específicos o integran módulos de prompt engineering en titulaciones más amplias, como ciencia de datos o inteligencia artificial aplicada.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

11

Retos y perspectivas de futuro Uno de los principales retos de esta nueva disciplina es su rápida evolución. Los modelos de IA están en constante actualización, lo que obliga a los profesionales a mantenerse al día con las novedades técnicas y los cambios en el comportamiento de los algoritmos. Además, la ética en el uso de la IA, la protección de datos y la transparencia en los resultados son temas cada vez más relevantes que los expertos en prompts deben tener en cuenta.

En el futuro próximo, es probable que surjan herramientas automatizadas que asistan en la creación de prompts, pero ello no reducirá la necesidad de especialistas humanos. Al contrario, la combinación de creatividad humana y capacidad de adaptación será esencial para aprovechar al máximo el potencial de la inteligencia artificial en contextos complejos.

El auge de la inteligencia artificial ha abierto un nuevo campo profesional centrado en la optimización del diálogo entre humanos y máquinas. Los expertos en prompts representan un eslabón crucial en esta cadena, al ser los encargados de traducir las necesidades humanas en instrucciones eficaces para sistemas cada vez más sofisticados. Su papel ya es fundamental en muchas organizaciones, y todo indica que su importancia seguirá creciendo a medida que la IA se consolide como herramienta estratégica en el ámbito empresarial.

Impacto en el sector editorial El avance de la inteligencia artificial (IA) también ha impactado de forma notable en la industria editorial, transformando no solo los procesos tradicionales de producción y distribución de contenidos, sino también las dinámicas creativas y de interacción con los lectores.

A medida tecnologías

12

AE

que las editoriales adoptan basadas en IA para tareas

como generación de contenido, corrección automática, análisis de tendencias lectoras y personalización de productos, emerge con fuerza esta nueva figura profesional.

Los modelos de lenguaje actuales tienen la capacidad de generar textos largos, mantener estilos narrativos coherentes, imitar voces de autor y sintetizar grandes volúmenes de información. Sin embargo, para que estas capacidades sean realmente útiles en el entorno editorial, es imprescindible saber cómo interactuar eficazmente con el modelo.

El experto en prompts en el sector editorial no se limita a operar modelos de IA como usuario ocasional. Su trabajo implica comprender en profundidad el funcionamiento de los modelos lingüísticos, así como las necesidades concretas del proceso editorial: desde la identificación de tendencias temáticas hasta la adaptación de contenidos para diferentes públicos y canales de distribución.

Este perfil profesional se sitúa en la intersección entre la tecnología, la lingüística y la estrategia editorial. Puede trabajar en colaboración con autores para explorar nuevas formas de cocreación literaria, con editores para automatizar tareas repetitivas como la revisión de estilo o el control de plagio, o con el departamento de marketing para generar textos personalizados para campañas de lanzamiento de libros.

Transformación del producción editorial

proceso

de

Los expertos en prompts están transformando cada etapa del proceso editorial. En la fase de ideación, pueden generar mapas conceptuales, sinopsis alternativas o esquemas argumentales.

Durante la producción editorial, facilitan la elaboración de resúmenes automáticos, fichas de lectura y comparativas de estilo. En la etapa de corrección, colaboran en la detección de inconsistencias narrativas o errores gramaticales.

Y en el área de marketing y ventas, contribuyen

Inteligencia Artificial

con contenido publicitario, newsletters segmentadas y metadatos optimizados para buscadores.

Un caso especialmente relevante es el de la traducción asistida por IA, donde un experto en prompts puede diseñar instrucciones que orienten al modelo para mantener el tono, estilo y contexto cultural del texto original, algo fundamental en el ámbito literario y académico.

Algunas editoriales han comenzado a ofrecer capacitación interna sobre el uso de herramientas como ChatGPT, Claude o Gemini, mientras que otras externalizan estos servicios a consultores especializados. Asimismo, crece la oferta de cursos en línea enfocados específicamente en prompt engineering aplicado a la redacción creativa y editorial.

El experto en prompts debe ser también un garante de buenas prácticas, asegurándose de que el uso de estas herramientas respete la propiedad intelectual y los valores editoriales de cada sello.

A pesar de estos retos, las oportunidades que se abren son considerables. Las editoriales pueden diversificar sus catálogos, reducir tiempos de producción y ofrecer experiencias más personalizadas a sus lectores. La IA, bien utilizada, no sustituye al talento humano, sino que lo amplifica. Y el experto en prompts es precisamente quien permite que esa sinergia ocurra de manera eficaz.

El sector editorial está entrando en una nueva etapa marcada por la hibridación entre creatividad humana y capacidades tecnológicas.

En este escenario, el experto en prompts se configura como una figura clave, capaz de traducir las necesidades del mundo editorial en interacciones precisas y productivas con sistemas de inteligencia artificial. Su trabajo no solo mejora la eficiencia operativa, sino que también abre nuevas vías de exploración narrativa, editorial y comercial. Las editoriales que sepan integrar esta figura de forma estratégica estarán mejor posicionadas para liderar la transformación digital del sector.

EXPERTOS EN PROMPTS MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

13

14

AE

Marketing

DE LA TINTA AL CLIC: retos y

oportunidades del marketing en la edición digital

En los últimos años, hemos sido testigos de una transformación sin precedentes en el ámbito editorial. El paso del libro impreso al entorno digital no solo ha cambiado los formatos de lectura, sino que también ha exigido una reformulación profunda de nuestras estrategias de marketing. Como actores dentro de esta industria, nos hemos visto en la necesidad de replantear nuestras prácticas para responder a un público que ahora consume, descubre y comparte contenidos desde múltiples plataformas.

El marketing editorial, tradicionalmente apoyado en ferias del libro, reseñas impresas y recomendaciones personales, ha evolucionado hacia un ecosistema mucho más dinámico y personalizado. Hoy en día, no basta con publicar un buen título: debemos saber posicionarlo en los algoritmos de búsqueda, hacerlo visible en redes sociales, y convertir cada lanzamiento en una experiencia transmedia que dialogue con lectores acostumbrados a la inmediatez.

Estrategias de marketing para eBooks y audiolibros Los formatos digitales, particularmente los eBooks y audiolibros, requieren enfoques diferenciados en términos de promoción. En el caso del libro electrónico, la flexibilidad en la fijación de precios nos permite implementar campañas de descuento y ventas relámpago que, cuando se coordinan con plataformas de gran alcance como Amazon, Apple Books o Google Play Libros, pueden generar picos significativos en la visibilidad de un título. Nos apoyamos en la analítica para decidir el momento más adecuado para estas acciones, muchas veces aprovechando efemérides literarias o tendencias de búsqueda.

Por su parte, el audiolibro ha abierto un terreno fértil en el marketing sensorial. Sabemos que una voz puede crear una conexión emocional inmediata, por lo que los fragmentos de audio compartidos en redes, junto con entrevistas a los narradores y detrás de escenas de las grabaciones, se han convertido en contenido altamente efectivo.

Además, la colaboración con plataformas de suscripción como Audible o Storytel no solo amplía nuestra distribución, sino que nos permite beneficiarnos de sus algoritmos de recomendación, que funcionan como vitrinas digitales para nuestras publicaciones.

A estos esfuerzos sumamos acciones de cross-promotion: cuando lanzamos un audiolibro, solemos acompañarlo de una edición digital enriquecida con contenido adicional, o bienofrecemos paquetes combinados con descuento. Estas estrategias no solo incentivan la compra, sino que diversifican los puntos de contacto con el lector.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

15

Herramientas de fidelización digital

recomendaciones del equipo editorial, e incluimos contenido exclusivo como adelantos, entrevistas o sorteos. Esta estrategia nos permite construir una voz de marca reconocible y mantener el interés de nuestros lectores más comprometidos.

La fidelización se ha convertido en una prioridad.

Ya no se trata solo de alcanzar nuevos públicos, sino de sostener una relación activa con quienes ya han mostrado interés por nuestro catálogo.

Para ello, contamos con herramientas digitales que nos permiten mantener una comunicación Las aplicaciones móviles también han cobrado un rol creciente, no solo como continua, personalizada y de valor. canales de lectura, sino como plataformas El newsletter editorial es una de nuestras de interacción. A través de ellas, podemos principales vías de contacto directo. Lejos de recopilar datos de comportamiento lector, limitarse a enviar novedades, lo concebimos ofrecer recomendaciones personalizadas y como un espacio de curaduría: seleccionamos notificaciones dirigidas. Además, algunas títulos por afinidad temática, compartimos editoriales han comenzado a integrar funciones

16

AE

Marketing

sociales o gamificadas, lo que potencia el tiempo de permanencia en la app y refuerza la lealtad a la marca.

Finalmente, los clubes de lectura online representan una poderosa herramienta de comunidad. Nos permiten conectar a lectores en torno a títulos seleccionados, generar conversaciones alrededor de la obra, y reforzar el vínculo entre el público, los autores y la editorial. En este espacio, el marketing se torna menos intrusivo y más relacional: apostamos por la creación de experiencias compartidas que transforman una lectura individual en un acto colectivo.

Una transformación compleja pero repleta de posibilidades En definitiva, el tránsito del papel al píxel ha sido complejo, pero también lleno de posibilidades.

Como industria, estamos llamados no solo a adaptarnos a los cambios, sino a anticiparlos.

El marketing digital, lejos de ser una amenaza, puede ser el puente que necesitamos para mantener viva la literatura en el siglo XXI. Para lograrlo, debemos seguir explorando estrategias que integren lo tecnológico con lo humano, lo masivo con lo íntimo, y lo comercial con lo cultural.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

17

COOPERACIÓN COMO ESTRATEGIA DE VISIBILIDAD:

El papel de las alianzas en la industria editorial

En un contexto global caracterizado por la saturación informativa, la fragmentación del público lector y la transformación digital, la industria editorial enfrenta desafíos significativos para mantener y aumentar su visibilidad. En este escenario, la cooperación estratégica emerge como una herramienta esencial para potenciar la presencia, relevancia y competitividad de los distintos actores editoriales.

18

AE

Visibilidad y Autoridad

A lo largo de nuestra experiencia, hemos constatado que la colaboración, lejos de diluir las identidades editoriales, las fortalece, al permitir sinergias que amplifican los alcances y optimizan los recursos.

Las alianzas editoriales pueden tomar múltiples formas: coediciones, redes de distribución compartida, eventos conjuntos, plataformas digitales colaborativas, proyectos de traducción cruzada, entre otros.

Todas estas iniciativas tienen en común el objetivo de alcanzar una mayor exposición en un mercado cada vez más interconectado y exigente. En este sentido, la cooperación ya no debe ser entendida como una opción táctica coyuntural, sino como una estrategia estructural de largo plazo.

Desde nuestra perspectiva, una de las principales ventajas de las alianzas radica en la posibilidad de acceder a audiencias diversas sin renunciar a la identidad propia. Al unir esfuerzos con otras casas editoriales, logramos expandir nuestras redes de lectores, distribuidores y prescriptores, aprovechando los canales y la reputación de nuestros socios. Este tipo de sinergias no solo mejora la circulación de los contenidos, sino que también facilita la creación de comunidades lectoras más robustas y activas.

Nuevas posibilidades de desarrollo En este contexto, cabe destacar el papel que desempeñan las redes editoriales regionales e internacionales. La participación en ferias del libro, asociaciones gremiales y consorcios temáticos permite una articulación más eficiente entre editoriales de diferentes tamaños y perfiles.

Estas estructuras colaborativas favorecen el intercambio de buenas prácticas, la capacitación conjunta y la articulación de políticas públicas en favor del sector. En nuestra experiencia, el trabajo en red ha sido crucial para posicionarnos en nuevos mercados y consolidar nuestra presencia en ámbitos donde de manera individual habría sido complejo incursionar.

Asimismo, las alianzas con actores no estrictamente editoriales — como universidades, centros de investigación, fundaciones culturales y organizaciones multilaterales— abren nuevas posibilidades de desarrollo.

A través de estos vínculos, podemos acceder a financiamiento para proyectos editoriales, obtener respaldo institucional para publicaciones especializadas y generar contenidos de alto valor académico o social.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

19

Esta cooperación intersectorial enriquece el ecosistema editorial y permite integrar la producción de libros a procesos más amplios de construcción de conocimiento.

Consideramos que es indispensable integrar la lógica colaborativa en todos los niveles del quehacer editorial, desde la selección de títulos hasta su circulación.

La cooperación no debe limitarse a iniciativas puntuales, sino formar parte del ADN de nuestras organizaciones. Esta integración requiere, sin duda, una voluntad institucional Por otro lado, la tecnología ha redefinido las sostenida, una visión a largo plazo y una cultura formas de cooperación en el ámbito editorial. organizacional abierta a la innovación y el Plataformas de publicación colaborativa, trabajo conjunto. herramientas de gestión compartida y catálogos integrados permiten una cooperación en Un modelo resiliente, inclusivo y tiempo real, más eficiente y flexible.

El poder de la tecnología en el ámbito de la cooperación editorial

Hemos experimentado cómo las tecnologías digitales no solo facilitan la creación conjunta de contenidos, sino que también permiten visibilizarlos ante públicos segmentados mediante estrategias de marketing coordinadas.

La visibilidad, por tanto, no se limita a la presencia física de los libros, sino que abarca también la circulación en entornos digitales, el posicionamiento en buscadores y la interacción en redes sociales.

conectado

La cooperación en la industria editorial no es una moda ni una respuesta provisional a las crisis del sector. Es, más bien, una estrategia de visibilidad con efectos concretos sobre la sostenibilidad, el impacto cultural y la capacidad de innovación de las editoriales. Apostar por las alianzas es apostar por un modelo editorial más resiliente, inclusivo y conectado.

Desde nuestra experiencia, reafirmamos que No obstante, es necesario subrayar que la la colaboración es uno de los caminos más cooperación requiere de marcos éticos y fecundos para enfrentar los desafíos actuales y contractuales claros. La transparencia, la construir el futuro del libro. confianza mutua y el respeto por la autoría y los derechos editoriales son pilares fundamentales para el éxito de cualquier alianza. Hemos aprendido que los acuerdos sostenibles se construyen sobre la base del reconocimiento mutuo de capacidades, la distribución equitativa de beneficios y la evaluación constante de los objetivos comunes.

En este sentido, proponemos una reflexión estratégica sobre la cooperación editorial: ¿cómo podemos transformar las alianzas en un eje estructural de nuestras políticas editoriales?

20

AE

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

21

SÓCRATES, PIONERO DEL CRECIMIENTO PERSONAL Amigo emprendedor, ya sabes que en esta columna mensual defendemos que no puede haber un éxito profesional sostenible sin un previo, o paralelo, trabajo y desarrollo personal.

Por eso, hoy hemos decidido traer a escena a uno de los grandes personajes de la historia de la humanidad, el gran Sócrates. Nos produce un gran respeto sólo mencionarlo y esperamos emplear las

22

AE

Crecimiento personal

palabras adecuadas para definir parte de su mensaje. En quinientas palabras no cabe decir mucho ni, desde luego, contener todo su trabajo, ni su vida. Pretendemos al menos señalar algún aspecto de su tremenda dimensión, de manera que tenga sentido para quien nos lee que aquí le dediquemos toda nuestra atención.

No en vano, se dice que fue el primer “coach” del mundo. Pero ¡qué coach!

Y el motivo principal de que hablemos en nuestro artículo de este “filósofo de filósofos” es que hemos pretendido indagar en las raíces del origen del crecimiento personal, ese crecimiento imprescindible a nuestro juicio (y así empezábamos esta columna mensual) para conseguir un éxito profesional sólido.

El concepto de crecimiento personal se ha forjado como resultado de muchos siglos de múltiples aportes, tanto de autores como de distintas disciplinas, para llegar a lo que hoy entendemos por ello.

- La autoindagación, utilizando, por ejemplo, la meditación.

- Cuestionamiento de creencias limitantes.

- Priorizar valores sobre logros externos.

- Buscar el desarrollo del carácter de la persona más que los resultados.

Si tuviéramos que hacer una definición sencilla de este concepto, podríamos hablar de “una búsqueda enfocada de mejora emocional, mental, espiritual y social”. Y aunque la elaboración moderna de este concepto se dio entre los siglos XIX y XX y bebió de otros autores de gigantescas dimensiones como William James, Carl Gustav Jung o Abraham Maslow, entre otros, nadie podrá discutir que el primer referente universal en esta tarea fue el mítico prohombre que vivió hace más de veinticinco siglos en la edad dorada de Atenas.

Sólo mencionar una frase y podrás entendernos: “conócete a ti mismo”. Brutal, ¿verdad? Y aunque es verdad que no era suya originalmente, lo que nadie puede rebatir es que su filosofía y su vida se rigieron por esta máxima. Tan fiel fue a sus principios que no renunció a ellos ni ante la condena a muerte que sufrió en el 399 a. de C. Sócrates dedicó su vida a conocerse, cuestionarse y mejorar como ser humano. Fue pionero, por tanto, del autoconocimiento y de la transformación interior. Sabemos de él gracias, fundamentalmente, a su discípulo Platón, ya que no dejó nada escrito.

Su método era la Mayéutica, que consistía en formular preguntas para hacer pensar a las personas y que encontraran sus propias respuestas. No dogmatizaba, no adoctrinaba, sino que movía a sacar lo mejor de cada uno.

La grandeza de Sócrates es multidimensional, pero en este asunto se explica claramente con la pervivencia de principios totalmente vigentes hoy en día como:

Añadamos a estos principios, que podrían vertebrar el trabajo de cualquier profesional del acompañamiento humano actual, otros pilares del pensamiento socrático como la búsqueda de la virtud y el bien común; la razón como guía, entendiéndola como reflexión ante el exceso emocional; la importancia del diálogo para el enriquecimiento mutuo, afrontando esta dialéctica desde la humildad; la consciencia de no tener siempre la verdad ni la razón de nuestra parte…

Dejamos para el final otro principio fundamental en la filosofía de Sócrates. Y este es el de la coherencia, concepto manido hoy en día, pero que en Sócrates rezuma frescura y verdad.

Coherencia en el sentido de ser fiel a la verdad de cada uno, de hacer lo correcto, aunque no sea lo más cómodo, de que la integridad de nuestros actos hable por nosotros. Coherencia de la que hizo gala el propio Sócrates durante su vida y, sobre todo, su muerte. No renunció a su filosofía, a sus valores, ante la amenaza de la muerte. Ingirió la cicuta a la que fue condenado y que acabó con su vida, pero se convirtió en referente eterno. Por su filosofía, su vida y su coherencia.

No es necesario llegar tan lejos para ser coherente; sin embargo, querido emprendedor, ¿cuántas veces traicionamos nuestros principios por tener mejores resultados en nuestro negocio? ¿O en cuántas ocasiones creemos saberlo todo y nos estrellamos una y otra vez con la misma piedra? ¿Te sirve de algo saber que este hombre, estudiado por generaciones de hombres sabios, decía: “sólo sé que no sé nada”? Cosas para pensar que decía un amigo.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

23

¿POR QUÉ NO CONSEGUIMOS NUESTROS OBJETIVOS?

¿Cuál creen que es la principal razón por la que la gente no alcanza sus objetivos? Quizá piensen que es por falta de enfoque, disciplina, constancia o porque establecen demasiados objetivos a la vez. Tal vez crean que es por no tener suficiente tiempo o recursos. Pero ¿y si les dijera que todas esas son solo la punta del iceberg?

El gran malentendido: No es la procrastinación

Cuando tus metas no reflejan tu propósito y visión de vida, la automotivación desaparece. ¿Cómo vas a tener disciplina si no sientes que lo que haces tiene un verdadero sentido para ti?

Muchos creen que el mayor obstáculo es la procrastinación: dejar tareas para después, encontrar excusas o distraerse con urgencias. Y cuando se dan cuenta, entonces se repiten: “Me Un sistema práctico para lograrlo falta disciplina, no tengo fuerza de voluntad”.

Pero la procrastinación no es el problema. Es ¿Les interesa saber cómo llevar esto a la un síntoma. práctica? ¡Vamos allá!

Tu mente no posterga por pereza. Lo hace para protegerte del miedo al fracaso, al rechazo o a sentirte insuficiente. Te mantiene en una zona de confort donde no hay riesgos. Pero si la procrastinación no es la causa real, entonces, ¿cuál es?

La verdadera causa: Falta de alineación personal No alcanzamos nuestros objetivos porque no estamos alineados con la persona que queremos ser, nuestro propósito y nuestra misión. No es cuestión de hacer más, sino de ser la persona adecuada para esos objetivos.

24

AE

1. Define quién quieres ser: Reflexiona sobre tu esencia, carácter, valores y visión de vida.

2. Descubre tu propósito y misión: ¿Qué te mueve? ¿Cómo puedes generar valor en el mundo?

3. Establece objetivos alineados: Si una meta no resuena con tu propósito, será difícil sostenerla.

4. Prioriza tus objetivos: Ordena por

Productividad

2. Ejercicio 2: Definición de propósito y misión Reflexiona sobre lo que te apasiona, tus talentos y cómo puedes contribuir al mundo.

3. Ejercicio 3: Establece tus objetivos clave Elige el objetivo más relevante para ti en este momento.

4. Ejercicio 4: Divide y vencerás Divide tu objetivo en metas a corto y mediano plazo. Luego, subdivídelas en tareas específicas.

importancia y elige uno para trabajar.

5. Ejercicio 5: De la planificación a la acción Diseña un proyecto para cada meta, define acciones concretas, agenda esas tareas y ejecútalas con enfoque.

No se trata de luchar contra la procrastinación, 5. Divide ese objetivo en metas concretas sino de comprender su raíz. El problema no es (SMARTER): Grandes sueños se logran con la falta de disciplina, sino la desconexión con lo que realmente quieres. pequeños pasos.

6. Utiliza herramientas de planificación: Gestión del tiempo, revisión periódica y ajustes constantes.

7. Revisa y ajusta: Reflexiona, corrige y mejora tu enfoque para no desviarte del camino.

Ejercicios prácticos 1. Ejercicio 1: Conociéndote a ti mismo Dibuja tres columnas: ¿Quién soy ahora? ¿Quién quiero ser?

Acciones para convertirme en esa persona.

Reflexiona sobre tus hábitos actuales, tus aspiraciones y define acciones concretas que puedas empezar hoy mismo.

Fausto Andrés

QUIERO MI COPIA >> Guia de productividad libro+Audiolibro

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

25

Comunicación interna en STARTUPS: ¿cómo evitar el caos en el crecimiento?

En el ecosistema emprendedor, es común enfocarnos en la validación del producto, la adquisición de clientes y la escalabilidad del negocio. Sin embargo, a menudo subestimamos un aspecto crítico para el éxito sostenible de cualquier startup: la comunicación interna.

En las etapas tempranas de una empresa emergente, la comunicación suele ser espontánea y fluida, debido a la cercanía del equipo y la informalidad estructural. No obstante, a medida que el equipo crece, esta informalidad puede convertirse rápidamente en desorganización, malentendidos y pérdida de alineación estratégica.

Tips y herramientas para una cultura comunicacional sólida desde el inicio Como emprendedores comprometidos con la creación de organizaciones ágiles y resilientes, debemos comprender que la cultura de comunicación no es un lujo, sino una necesidad desde el primer día. Una cultura comunicacional sólida actúa como catalizador para la colaboración efectiva, la toma de decisiones informadas y la retención del talento.

En este artículo, exploramos los principales desafíos de la comunicación interna en startups en crecimiento y compartimos recomendaciones prácticas para construir una infraestructura comunicacional coherente y sostenible.

El desafío del crecimiento: del caos a la claridad El crecimiento organizacional implica inevitablemente una mayor complejidad en los flujos de información. Las decisiones ya no se toman de manera intuitiva entre dos o tres cofundadores, sino que deben ser compartidas y comprendidas por equipos multifuncionales. Si no se implementan mecanismos adecuados, el conocimiento se fragmenta, los mensajes se distorsionan y se genera confusión respecto a objetivos, prioridades y responsabilidades.

Además, el entorno de alta incertidumbre en el que operan las startups exige una capacidad de adaptación constante.

Esta adaptabilidad solo es posible cuando existe una base comunicacional que promueve la transparencia, el feedback continuo y la cohesión entre las áreas.

26

AE

Comunicación

ST ART UPS

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

27

Elementos clave para una comunicación interna eficaz Desde nuestra experiencia, existen cinco pilares fundamentales para construir una comunicación interna robusta en startups: 1. Claridad en la visión y los valores Todo equipo necesita comprender hacia dónde se dirige la organización y qué principios guían su comportamiento colectivo. Desde los primeros días, debemos comunicar de forma clara y reiterativa nuestra misión, visión y valores.

Estos elementos no solo deben estar presentes en presentaciones institucionales, sino también integrarse en los rituales diarios, decisiones estratégicas y procesos de evaluación del equipo.

2. Canales definidos y jerarquizados Uno de los errores más comunes es utilizar múltiples canales sin una estructura clara. ¿Cuándo se debe usar el correo electrónico y cuándo Slack? ¿Qué tipo de información se comunica en reuniones y cuál se documenta por escrito? Establecer normas para el uso de los canales disponibles —y revisarlas periódicamente— evita la saturación informativa y promueve la eficiencia.

3. Documentación como herramienta de alineación Aunque pueda parecer una práctica burocrática, documentar procesos, decisiones y aprendizajes es crucial para escalar sin perder el conocimiento organizacional. Herramientas como Notion, Confluence o Google Workspace permiten mantener registros vivos y accesibles que fortalecen la memoria colectiva y reducen la dependencia de interlocutores individuales.

4. Feedback estructurado y continuo El feedback no debe limitarse a las evaluaciones semestrales. Las dinámicas de retroalimentación 28

AE

deben integrarse de manera natural en el día a día, mediante reuniones one-on-one, encuestas internas y espacios de revisión colectiva. Además, es fundamental formar a los líderes en habilidades de escucha activa y comunicación empática, que fomenten un ambiente de confianza y mejora constante.

5. Liderazgo comunicacionalmente competente Los fundadores y líderes de equipo tienen un rol ejemplificador en materia de comunicación.

Su capacidad para comunicar de forma clara, abierta y coherente tiene un efecto multiplicador en la cultura organizacional.

Por ello, deben asumir la responsabilidad de ser los principales promotores de una cultura comunicativa saludable.

Herramientas tecnológicas al servicio de la comunicación Afortunadamente, hoy contamos con una variedad de herramientas que facilitan la implementación de una estrategia comunicacional efectiva. Algunas de las más recomendables incluyen: •

Slack: para la comunicación instantánea segmentada por canales temáticos.

•

Notion o Confluence: para documentación centralizada proyectos y procesos.

•

Loom o Zoom: para explicaciones asincrónicas o reuniones remotas.

•

Officevibe, Culture Amp o Google Forms: para medir el clima organizacional y recolectar feedback.

•

Calendly o Clockwise: para optimizar la coordinación de agendas y reducir el ruido operativo.

la de

ST ART UPS Comunicación

No obstante, la tecnología por sí sola no resuelve los problemas de fondo. Es indispensable que cada herramienta esté integrada dentro de una estrategia clara, orientada a fortalecer los lazos humanos y no a reemplazarlos.

Una arquitectura comunicacional acompañe el crecimiento

que

La comunicación interna es uno de los activos intangibles más valiosos de una startup.

Ignorarla en las etapas iniciales puede parecer inofensivo, pero a medida que crecemos, sus fallas se amplifican y pueden comprometer la cohesión del equipo y la viabilidad del negocio. Invertir desde el inicio en una cultura comunicacional sólida es una decisión estratégica que contribuye directamente a la eficiencia operativa, el compromiso del talento y la sostenibilidad del proyecto emprendedor.

Como emprendedores, debemos asumir el desafío de diseñar una arquitectura comunicacional que acompañe el crecimiento, inspire a nuestros equipos y fortalezca la ejecución de nuestra visión común.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

29

El poder de las historias en tus ventas ¿Recuerdas alguna vez que alguien te contó una historia y te hizo sentir algo? Los relatos tienen un poder inmenso, y en el mundo de las ventas, pueden ser tu mejor aliado. A menudo, los emprendedores se centran en los datos y características de sus productos, pero olvidan que lo que realmente mueve a las personas son las emociones. Hoy vamos a explorar cómo puedes utilizar el arte de contar historias para conectar con tus clientes y cerrar más ventas.

Imagina que estás en una reunión con un potencial cliente. En lugar de comenzar con las especificaciones técnicas de tu producto, piénsalo de esta manera: ¿qué historia puedes contar que resuene con su situación? Por ejemplo, si vendes un software de gestión de proyectos, en lugar de hablar solo de sus características, podrías contar la historia de un cliente anterior que, gracias a tu herramienta, logró organizar su equipo y aumentar su productividad.

Las personas se conectan con historias, porque les permiten imaginar cómo tu producto puede cambiar su vida. Las historias son también una forma eficaz de superar objeciones.

Supón que tu cliente dice: “No estoy seguro de que esto sea lo que necesito”. En lugar de entrar en una defensa de tu producto, podrías responder: “Entiendo, de hecho, uno de nuestros clientes sentía lo mismo al principio.

Pero después de implementarlo, se dio cuenta de que le ayudaba a ahorrar tiempo y esfuerzo. Su experiencia fue transformadora”.

Al compartir una historia, no solo haces que tu cliente se sienta comprendido, sino que también le das un ejemplo tangible de cómo tu producto puede beneficiarle.

30

AE

Ventas

El relato ha de ser auténtico Además, recuerda que las historias deben ser auténticas. No se trata de inventar algo, sino de compartir experiencias reales. Si no tienes una historia específica de un cliente, ¡no te preocupes! Puedes contar un relato personal sobre cómo llegaste a crear tu producto o cómo has resuelto un problema similar en tu propia vida. La autenticidad genera confianza, y la confianza es clave en cualquier proceso de ventas.

Un consejo útil es estructurar tus historias de manera que sigan un patrón. Por ejemplo, comienza presentando un problema que tu cliente pueda reconocer, luego describe cómo se sintió al enfrentarlo y, finalmente, muestra cómo tu producto fue la solución. Este enfoque no solo hace que tu historia sea más fácil de seguir, sino que también ayuda a tu cliente a visualizar el impacto positivo que tu solución puede tener en su vida.

No olvides hacer preguntas a tu cliente después de contar tu historia: “¿Te suena familiar esta situación?” “¿Cómo te sentirías si pudieras lograr algo similar?”. Estas preguntas no solo fomentan la conversación, sino que también hacen que tu cliente se involucre emocionalmente en la historia que acabas de contar.

El poder de las historias en ventas es indiscutible.

Al contar historias que resuenen con tus clientes, no solo captas su atención, sino que también construyes una conexión emocional que puede ser decisiva a la hora de cerrar la venta. Así que, la próxima vez que te encuentres en una reunión de ventas, recuerda: una buena historia puede ser tu mejor herramienta para hacer que tus clientes digan “sí”.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

31

CÓMO TENER UNA BIO OPTIMIZADA: la

puerta de entrada a tu perfil

Tu biografía en redes sociales es más importante de lo que crees. Es lo primero que ven las personas cuando visitan tu perfil, y tienes unos segundos para captar su atención. Una bio bien optimizada no solo dice quién eres o qué haces, sino que también invita a tus seguidores a quedarse, interactuar y, por qué no, realizar alguna acción.

Si te preguntas cómo crear una bio que destaque y refleje tu esencia o la de tu marca, estás en el lugar correcto. Aquí te lo cuento todo.

¿Por qué es importante tener una bio optimizada?

Piensa en tu bio como una tarjeta de presentación digital. Es lo que define si alguien decide seguirte o simplemente se marcha. Una bio optimizada debe: 1. Transmitir tu propuesta de valor: ¿Qué ofreces o en qué destacas?

2. Reflejar tu personalidad o la de tu marca: Debe ser única y auténtica.

3. Invitar a la acción: Como un enlace, llamada o correo de contacto.

4. Generar confianza y profesionalismo: Especialmente si buscas atraer clientes o colaboradores.

Con esos objetivos claros, veamos cómo lograrlo.

Elementos clave de una bio optimizada Una bio efectiva se compone de varios elementos bien pensados. Aquí te los desgloso: 1. Quién eres o qué ofreces El primer paso es dejar claro quién eres y qué haces. Usa palabras clave que te definan o describan tu nicho.

Ejemplo: • Personal: “Amante del café | Apasionada por el diseño gráfico” • Marca: “Ropa sostenible | Hecho en España” 32

AE

Community

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

33

• “Escríbeme para colaborar.”

• “ Reserva tu cita aquí.”

5. Enlace estratégico La mayoría de redes sociales permiten un solo enlace en la bio, ¡aprovéchalo! Usa herramientas como Linktree o Beacons para redirigir a múltiples páginas.

Cómo optimizar la bio en cada plataforma

Instagram 1. Nombre: Además de tu nombre o el de tu marca, incluye palabras clave que te definan.

Ejemplo: “Laura | Asesoría Nutricional”.

2.Descripción: Sé breve pero directo. Usa emojis y separa por líneas si es posible.

3. Enlace: Ofrece algo de valor (un curso gratis, un catálogo, etc.).

2. Qué te hace único Este es tu momento de destacar. ¿Qué te X diferencia de los demás? Puede ser un tono divertido, un beneficio exclusivo o una promesa 1. Menos es más: Tienes 160 caracteres, así de valor. que sé conciso.

2. Añade tu ubicación: Especialmente si tienes Ejemplo: un negocio local.

3. Enlace y hashtags: Incluye hashtags • “Hago que los lunes sean menos lunes | relevantes para ganar visibilidad.

Estrategias de marketing que conectan.”

• “Revolucionamos tu rutina de skincare LinkedIn en 3 pasos.”

1.Headline: Aquí es donde debes brillar.

3. Uso de emojis Describe tu profesión o propuesta de valor.

Los emojis son perfectos para añadir Ejemplo: “Especialista en Marketing Digital | personalidad y mejorar la legibilidad. Sin Ayudo a marcas a crecer ”. embargo, no abuses de ellos. Úsalos para 2.Acerca de: Expande tu bio con logros y resaltar puntos clave o transmitir emociones. experiencia clave. Usa palabras clave del sector.

4. CTA (llamada a la acción) TikTok Una bio optimizada siempre incluye un Call to Action claro. Puede ser algo tan simple como: 1. Tono divertido y directo: TikTok es más relajado, así que muestra tu lado creativo.

• “Descubre más en nuestro enlace.”

34

AE

2. CTA llamativo: “Mira mis vídeos para 3. Prueba y ajusta aprender más ”.

Cambia tu bio ocasionalmente para probar diferentes mensajes. Mira cuál funciona mejor Errores comunes y cómo evitarlos revisando métricas como clics en el enlace o nuevos seguidores.

1. Ser demasiado genérico 4. Incluye logros clave Tu bio debe diferenciarte, no parecerse a todas las demás. Evita frases como “soñador/a, Si tienes premios, colaboraciones importantes viajero/a, amante de la vida.” o certificaciones, menciónalos de forma breve.

Ejemplo: “Certificada en Google Ads | 5 años ayudando a emprendedores.”

2. Olvidar el CTA Si no indicas qué acción quieres que realice tu Ejemplos de bios optimizadas audiencia, estás perdiendo una oportunidad Para marca personal clave.

• “Escritora | Ayudo a contar historias únicas.

• Coaching de escritura creativa.

3. Falta de claridad • Contacto: email@example.com.”

No uses jerga excesiva o información confusa.

Tu bio debe ser comprensible en segundos.

4. No actualizar la bio

Para tienda online • “Regalos personalizados con amor.

• Envíos a toda España.

• Compra aquí: enlace.”

Para agencia Si cambias de estrategia, lanzas nuevos • “Estrategias digitales para negocios locales. productos o eventos, actualiza tu bio para • Escríbenos: info@tuagencia.com reflejar esos cambios.

• Trabajemos juntos.”

Consejos para crear una bio que enganche

Tu bio, mucho más que una simple descripción

Tu bio es mucho más que una descripción; es la primera impresión que causas y la oportunidad Habla como lo harías normalmente. Si tu marca perfecta para captar la atención de tu audiencia.

Optimizarla no requiere grandes recursos, solo es profesional, mantén un tono formal; si es un poco de estrategia y creatividad. juvenil, opta por un lenguaje más relajado.

1. Usa tu voz auténtica

Asegúrate de que refleje quién eres, lo que ofreces y lo que quieres que hagan tus seguidores. Experimenta, actualiza y no olvides Echa un vistazo a las bios de perfiles que te siempre mantenerla alineada con tus objetivos. gusten y toma ideas, pero adapta todo a tu ¡Ahora es tu turno! Dale un vistazo a tu bio y aplícale estos consejos. ¡Seguro que marcarás estilo personal o el de tu marca. la diferencia!

2. Inspírate en otros, pero no copies

MAYO ABRIL 2025 2025 ACTUALIDAD ACTUALIDAD DEL DEL EMPRENDEDOR EMPRENDEDOR

35

IDEAS PARA SACAR EL MÁXIMO PARTIDO A TU CANAL DE YOUTUBE SI ERES ESCRITOR Si eres escritor, probablemente ya sabes lo difícil que puede ser destacar en un mundo donde cada día se publican miles de libros y donde la atención de los lectores es un recurso valioso y escaso. Pero lo que quizá aún no has explorado del todo es el poder de YouTube como herramienta para conectar con tu audiencia, mostrar tu trabajo y construir una comunidad auténtica alrededor de tu voz y tu estilo.

Tener un canal de YouTube no significa convertirte en youtuber a tiempo completo, ni mucho menos dejar de escribir. Al contrario: se trata de aprovechar este medio visual para complementar tu faceta de autor, ampliar tu alcance y generar nuevas oportunidades creativas y profesionales.

36

AE

YouTube

A continuación te ofrecemos varias ideas sobre cómo puedes sacarle el máximo partido a tu canal de YouTube si eres escritor.

Conecta con tu audiencia. Una de las grandes ventajas de YouTube es que te permite interactuar directamente con tu audiencia. A través de los comentarios, los directos o los Deja claro cuál será el tema de tu canal y vídeos de preguntas y respuestas, puedes mantener un contacto muy cercano con quienes establece una estrategia de publicación. te leen o te siguen. Esto no solo fideliza a tus Piensa cuidadosamente para qué vas a usar lectores, sino que también te da un feedback esta poderosa herramienta de comunicación muy valioso para seguir creciendo como y no te salgas del guión establecido. Además, escritor. Además, si escuchas a tu comunidad, es importante que tengas muy claro cuál va a sabrás qué tipo de contenido esperan, qué les ser tu estrategia, qué tipo de contenidos vas a gusta y qué no, y podrás ajustar tu estrategia ofrecer y con qué asiduidad vas a publicar tus sin perder tu esencia. vídeos.

Aprovecha tu canal como una fuente de inspiración y experimentación. Tener un canal Muestra quién eres más allá de las palabras también es una forma de mantener viva tu escritas. Los lectores no solo compran libros, creatividad. A veces, cuando la escritura también compran historias, emociones… y se vuelve solitaria o rutinaria, crear vídeos personalidades. Tú tienes una historia, un puede darte un respiro creativo, permitirte recorrido, una forma particular de ver el mundo. experimentar con otras formas de expresión Y YouTube te permite compartir eso con una o encontrar inspiración en la interacción con cercanía que ningún otro medio puede igualar. tus seguidores. Puedes usar el canal como un No necesitas tener la mejor cámara ni el mejor diario visual de tu proceso creativo o como una micrófono del mundo. Basta con ser tú mismo, bitácora de tu evolución como escritor. mostrarte auténtico, y hablar desde el corazón.

Puedes grabarte hablando de tus procesos de Una potente herramienta para escritura, compartiendo anécdotas personales, expandir tu voz como escritor respondiendo preguntas de tus lectores o incluso mostrando tu espacio de trabajo.

Al principio puede que sientas miedo escénico, que no te guste cómo suenas frente a cámara Crea contenido valioso para tus o que te cueste editar vídeos. Es normal. La de los creadores de contenido han lectores. Dependiendo de tu público objetivo, mayoría pasado por ahí. Lo importante es comenzar, puedes adaptar tu canal. ¿Escribes fantasía? aprender sobre la marcha y no dejar que la Puedes hablar de worldbuilding, estructuras perfección te frene. A veces, lo más valioso es narrativas, arquetipos de personajes. ¿Eres lo que nace de lo espontáneo, de lo real, de lo poeta? Puedes recitar tus poemas y hablar del imperfecto. Y eso, precisamente, es lo que te proceso creativo detrás de ellos. va a diferenciar. ¿Tu público son lectores? Entonces puedes crear reseñas, análisis literarios o recomendaciones.

Lo importante es que el contenido aporte valor, entretenga o inspire. Con el tiempo, tu canal puede convertirse en una fuente de referencia y eso te posicionará como alguien que no solo escribe, sino que también aporta a la comunidad literaria.

YouTube no es solo una plataforma de entretenimiento, es una herramienta poderosa que puede ayudarte a expandir tu voz como escritor. No necesitas millones de seguidores, solo necesitas empezar. Comparte tu historia, tus libros, tus procesos. Abre una ventana a tu mundo creativo. Quién sabe: quizás ese vídeo que grabes hoy inspire a alguien a leer tu obra, o incluso a empezar a escribir la suya.

Piensa que tu canal también puede convertirse en un complemento de tu obra; así, puedes Tu canal no es solo un complemento, es parte usarlo para subir tus booktrailers, profundizar en de tu identidad como autor. Aprovechalo. El sus personajes, ampliar o actualizar información mundo necesita más voces auténtica como la sobre el tema de tu libro, etcétera. tuya.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

37

CÓMO USAR FACEBOOK PARA LANZAR UN NUEVO PRODUCTO PASO A PASO 38

AE

Facebook

Imagina que después de meses de trabajo, por fin tienes listo ese nuevo producto en el que pusiste todo tu esfuerzo. Es innovador, útil y sabes que puede encantar a tu audiencia.

Ahora llega el momento clave: ¿cómo haces que todos se enteren y, más importante aún, que quieran tenerlo en sus manos?

Aquí es donde Facebook puede ser tu mejor aliado. No se trata solo de publicar una foto bonita y esperar milagros: lanzar un producto de forma efectiva necesita estrategia, emoción y conexión con tu público. A continuación, te compartimos un paso a paso para lograrlo: 1. Crea expectativa antes de lanzar

4. Planifica cada publicación estratégicamente Un lanzamiento exitoso no sucede por casualidad. Diseña un calendario con publicaciones que aumenten la expectativa, expliquen los beneficios del producto, respondan dudas frecuentes y celebren el momento del lanzamiento. Mantén una comunicación constante, pero sin saturar a tu audiencia 5. Apóyate en anuncios para llegar más lejos Aunque tu comunidad te apoye, con una pequeña inversión en Facebook Ads puedes hacer que tu lanzamiento llegue a más personas interesadas. Segmenta tu público ideal y lleva tu mensaje más allá de tu círculo cercano.

Antes de mostrar tu producto al mundo, empieza a generar curiosidad. Comparte pequeños adelantos, imágenes borrosas, frases intrigantes o incluso encuestas.

Haz que tus seguidores sientan que algo emocionante está por llegar y que no se lo pueden perder.

6. Cierra con una oferta irresistible

2. Comparte el detrás de cámaras

En resumen:

A la gente le encanta sentirse parte de la historia. Muestra fragmentos del proceso de creación, cuenta anécdotas, habla de los desafíos que superaste. Esto no solo humaniza tu marca, sino que crea una conexión emocional que hace que tus seguidores quieran apoyarte.

3. Organiza un evento especial en Facebook

Lanzar un nuevo producto en Facebook no se trata solo de tener presencia digital, sino de construir una expectativa, emocionar y estar listo para acompañar a tu audiencia en cada paso del proceso online. Si planificas bien, conectas desde la emoción y ofreces un valor real, tendrás muchas más posibilidades de convertir ese esfuerzo en ventas reales y en una comunidad aún más fiel.

¿Recuerdas la emoción de los grandes lanzamientos? Puedes recrearla organizando un Facebook Live para presentar oficialmente tu producto. Aprovecha para contar su historia, mostrarlo en uso y ofrecer un beneficio especial solo para los asistentes.

¿Estás listo para hacer de tu próximo lanzamiento un gran momento en tu negocio?

El lanzamiento es el mejor momento para ofrecer algo especial: un descuento de lanzamiento, un regalo extra, un acceso anticipado... La clave es crear un incentivo para que tus seguidores se animen a comprar en ese primer momento.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

39

Utilidades de Instagram: la caja de preguntas Instagram es mucho más que una galería de fotos bonitas. En mi día a día como community manager, he aprendido a ver cada herramienta de esta red como una oportunidad para conectar, aprender y vender sin parecer que estás vendiendo. Entre todas esas herramientas, hay una que suele pasar desapercibida pero que tiene un potencial enorme cuando se usa bien: la caja de preguntas en las historias.

o negocio. Aquí te detallo algunas de las más relevantes:

Pero antes de nada…

Por ejemplo, si gestionas una cuenta de alimentación saludable, puedes preguntar:

¿Qué es la caja de preguntas?

1. Conocer a tu audiencia

Uno de los errores más comunes en redes es hablar sin saber a quién le estás hablando. La caja de preguntas te da una herramienta directa para descubrir intereses, dudas, necesidades o incluso estados de ánimo de tu comunidad.

¿Qué te cuesta más a la hora de comer sano?

Vamos a lo básico. La caja de preguntas es una Las respuestas te van a dar oro puro: desde la función dentro de las stories de Instagram que falta de tiempo hasta no saber qué cocinar. Con permite a tus seguidores escribir una pregunta eso, puedes crear contenido útil y específico. o responder a la que tú propongas. La ventaja de este formato es su informalidad: es rápida, 2. Crear contenido en base a tu visual y está diseñada para generar interacción comunidad inmediata.

A partir de las respuestas que obtienes, puedes A diferencia de las encuestas o los sliders, que generar contenido casi infinito. Siguiendo el son respuestas predeterminadas o de un solo ejemplo anterior, si muchas personas responden toque, la caja de preguntas da espacio para que no saben qué cocinar, puedes hacer una respuestas más personales y desarrolladas. Es serie de recetas fáciles. ¿Que dicen que comer como abrir una pequeña ventana de diálogo en sano es caro? Entonces preparas tips de ahorro. medio de un scroll infinito.

Además, este contenido tiene algo especial: está validado previamente. No estás tirando ¿Por qué deberías usarla? ideas al aire, estás resolviendo problemas La primera respuesta que se me viene a la reales. cabeza es: porque funciona. Pero te explico mejor. La caja de preguntas tiene múltiples 3. Humanizar tu marca o proyecto utilidades estratégicas, tanto si gestionas tu cuenta personal como si llevas la de una marca Cuando usas la caja de preguntas para que te

40

AE

Instagram

conozcan, para mostrar el detrás de cámaras o incluso para responder preguntas personales (dentro del límite que tú marques), estás humanizando tu presencia digital.

Recuerda: las personas conectan con personas, no con logos. Y más aún hoy, donde la autenticidad se ha convertido en uno de los valores más apreciados por la audiencia.

Con estas respuestas, no solo mejoras tu producto, sino que ya estás involucrando emocionalmente a tus seguidores. Les estás diciendo: esto lo estoy haciendo para ti.

4. Generar interacción que potencia tu alcance

Este tipo de contenido genera confianza. Nada vende mejor que una recomendación auténtica.

6. Recoger testimonios o feedback

Otra manera inteligente de usar esta herramienta es para recopilar testimonios que Un ejemplo que uso mucho con clientes luego puedas usar (con permiso, claro) en tu personales (coaches, psicólogos, estrategia de contenido. emprendedores) es: • ¿Qué aprendiste con mi taller? ¿Qué quieres saber sobre mí que nunca hayas preguntado?

• ¿Qué fue lo que más te gustó del producto?

Las respuestas a veces son divertidas, otras emotivas, y casi siempre sorprenden.

• ¿Recomendarías mis servicios? ¿Por qué?

Instagram premia la interacción. Si tus stories reciben respuestas, mensajes o clics, es más probable que la plataforma te muestre a más personas. Es simple: a Instagram le interesa que la gente se quede en la app, y si tú logras eso, te recompensa con visibilidad.

Conclusión: una caja pequeña, pero poderosa

La caja de preguntas de Instagram puede parecer una función sencilla, casi anecdótica dentro del ecosistema de la app. Pero cuando la usas con estrategia, con empatía y con Una buena caja de preguntas puede ser el creatividad, se convierte en una puerta directa empujón que necesitas para salir del “algoritmo a la mente y al corazón de tu comunidad. fantasma”. Y si lo haces con constancia, verás que cada vez más gente se anima a participar.

Es una herramienta que no requiere grandes recursos, solo atención, intención y constancia.

5. Impulsar productos, servicios o lanzamientos No se trata de hacerla viral, sino de hacerla útil. (sin ser invasiva) De escuchar de verdad. De crear puentes en lugar de monólogos. ¿Tienes un producto nuevo? ¿Estás por lanzar un curso? ¿Vas a dar una charla? La caja de Como community manager, la he visto funcionar preguntas es una manera excelente de preparar en cuentas pequeñas y grandes. Y el resultado a tu audiencia, despertar interés y resolver es siempre el mismo: genera conexión. Y esa dudas en tiempo real. conexión, con el tiempo, se transforma en confianza, y la confianza, en comunidad. Y ahí Un enfoque que uso mucho en lanzamientos es: está la clave de cualquier presencia digital sólida hoy en día.

• ¿Qué te gustaría que incluya mi próximo curso?

Así que la próxima vez que prepares tus stories, piensa: ¿qué pregunta podría abrir hoy que •¿Qué te impide empezar a...? (hacer yoga, ayude, escuche o acerque? Te aseguro que las escribir un libro, vender en redes, etc.) respuestas valen la pena.

MAYO ABRIL 2025 2025 ACTUALIDAD ACTUALIDAD DEL DEL EMPRENDEDOR EMPRENDEDOR

41

42

AE

TIKTOCK

TikTok actualiza

por más tiempo, sino también a aquellos que consigan generar una experiencia más enriquecedora para los espectadores. Esto representa un cambio significativo respecto al modelo anterior, que favorecía principalmente la viralidad y la cantidad de vistas.

su programa de recompensas a creadores de Objetivo: reducir la contenido para dependencia de vídeos incentivar los virales de corta duración vídeos más largos Este nuevo sistema promete hasta 20 veces ingresos, siempre que se cumplan ciertos y de mayor calidad más requisitos como tener más de 18 años, 10.000 TikTok, la popular plataforma de videos cortos, ha anunciado una importante actualización en su programa de recompensas para creadores de contenido. Esta nueva estrategia tiene como objetivo principal fomentar la creación de vídeos más largos y de mayor calidad, en un intento por competir con otras plataformas como YouTube y atraer a una audiencia más diversa y comprometida.

Tradicionalmente, TikTok se ha destacado por su formato de vídeos breves, que van de 15 segundos a 3 minutos. Sin embargo, en los últimos meses, la red social ha comenzado a dar mayor protagonismo a los vídeos de hasta 10 minutos, una función que ha estado disponible desde hace algún tiempo pero que no había sido tan promovida. Ahora, con esta actualización del programa de recompensas, la compañía busca motivar a los creadores a producir contenido más elaborado, narrativo y envolvente.

El nuevo sistema de recompensas se centrará en la duración del vídeo, el tiempo de visualización, el nivel de interacción de los usuarios y la calidad general del contenido.

De esta manera, TikTok premiará no solo a quienes logren captar la atención del público

seguidores y 100.000 visualizaciones en 30 días. Los vídeos deben ser originales, durar al menos un minuto y respetar las normas. Los participantes tendrán acceso a un panel con estadísticas y consejos para mejorar. Con esta iniciativa, TikTok busca posicionarse como una plataforma para contenido más elaborado, más allá de los vídeos cortos virales.

Además, TikTok está implementando herramientas adicionales para facilitar la producción de vídeos largos, incluyendo mejoras en la edición dentro de la aplicación, nuevas funciones de monetización y análisis más detallados sobre el rendimiento del contenido.

Esto permitirá a los creadores profesionales y aspirantes contar con más recursos para desarrollar sus ideas y crecer en la plataforma.

Con este movimiento, TikTok apunta a diversificar los tipos de contenido que se publican, reduciendo la dependencia de los vídeos virales de corta duración y promoviendo un ecosistema creativo más sostenible. La actualización del programa no solo beneficia a los creadores, sino que también ofrece a los usuarios una experiencia más variada y profunda al explorar la plataforma.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

43

M A RTA GARCÍA:

“ U n a p ro p u e s t a de valor debe tener alma”

44

AE

Pocas veces encontramos a alguien con un currículum tan sólido como el de Marta García, tanto en lo académico como en lo relativo a la experiencia profesional. Apenas había cumplido la mayoría de edad y ya viajaba por Europa para ayudar a su padre en su negocio de metalurgia.

A pesar de ese precedente de emprendimiento, ella tenía clara su vocación y se licenció en Químicas por la Complutense de Madrid para trabajar para una importante empresa farmacéutica. Allí empezó como visitadora médica hasta ascender a un puesto de máxima responsabilidad a nivel nacional.

Le gustaba lo que hacía y cada avance lo realizaba con la convicción de estar en el lugar adecuado; sin embargo, algo ocurrió que lo cambió todo. Algo que convirtió a aquella profesional de la ciencia farmacológica en una

Entrevista

mentora de emprendedores con un amplísimo conocimiento en el mundo del marketing.

Llegada de su última formación, nos atiende con su pelo azulado característico, que forma parte de su marca personal, y con sonrisa preciosa y confortable.

aunque tengo mis momentos duros, como todo el mundo. No puedo entender la vida personal ni la profesional sin esta dosis de alegría y ligereza. También soy inquieta, “culo de mal asiento” que decía mi abuela, a nivel profesional. En el trabajo, si me meto en algún proyecto, y estoy en muchos, lo doy todo. Por -¿Qué fue eso que ocurrió en tu vida y que tanto, podemos decir que soy generosa en la provocó esa transformación en tu carrera entrega. profesional? ¿Descubriste tu amor por el marketing en algún máster o te cansaste de -Pues, efectivamente, eso que dices se los médicos y los medicamentos? percibe plenamente. Como decíamos, hoy eres mentora de emprendimiento, consultora Pues nada de eso. En realidad, fue algo de negocios, ponente, autora… Pero lo que le ocurrió a mi marido. Acababa de ser que nos ha traído aquí es tu expertise en diagnosticado de una enfermedad rara que las redes sociales, concretamente Linkedin. cambió su vida y, por ende, la de nuestra familia. Todo ese conocimiento lo has reflejado en un Objetivamente hablamos de algo negativo que, libro realizado en coautoría y que ya es best como tantas veces, me llevó a una bendición. seller: “Comunica, Conecta y Convierte”.

Sabes que nuestra audiencia está formada Me explico. Uno de mis pilares es la familia fundamentalmente por emprendedores; y tomé la decisión de pasar más tiempo en dudamos que haya alguien que todavía no casa para poder acompañarle en el proceso; conozca la importancia de esta red. Pero, además, mi hija contaba con poco más de un si así fuera, Marta, ¿qué es Linkedin y por año. Lo que hacía en mi empresa me obligaba a qué es importante para un profesional o viajar constantemente y, aunque me encantaba, emprendedor? entendí que era el momento de dar un salto al vacío. Dejé lo que hacía para descubrir el mundo Linkedin es la red social profesional por del emprendimiento, algo que ya había vivido excelencia. Si eres un profesional, tienes con mi padre y a lo que no le presté demasiada que estar en Linkedin, si vendes servicios a atención en su momento. Entonces entendí que empresas, tienes que estar en Linkedin. Pero nada pasa por casualidad y que seguía estando también profesiones tan tradicionales como la en el lugar adecuado. de albañil puede ser importante que estén en esta red social.

-Dicho así parece muy fácil, pero ¿cómo una licenciada en Química enamorada de su Hay que resaltar que podemos usarla trabajo, en el que seguía promocionando, como buscador o para que te encuentren. hace una apuesta tan importante y obtiene Precisamente, para que te encuentren, hay que resultados tan pronto? cuidar mucho tu perfil y no me refiero al de empresa, que también, sino al perfil personal.

Nada es fácil, pero sí lo disfruté mucho. Nunca he tomado el mundo del emprendimiento como Se siguen cometiendo muchos errores en este una batalla, se lo digo a mis alumnos. Tampoco sentido y no podemos olvidar que Google fue tan rápido, antes me formé debidamente y, y Linkedin están estrechamente ligados, de sinceramente, lo que hacía anteriormente (era manera que un perfil bien trabajado te posiciona jefa de producto a nivel nacional), tenía mucho en el buscador más importante y, por tanto, te que ver con el marketing. Además, mi trabajo proporciona clientes. No en vano, la palabra me acostumbró a hablar en público, a defender final del título de nuestro libro es “convierte”. ponencias, a relacionarme, a vender…

Desde luego, uno tiene que estar donde sabe que están sus clientes.

En realidad, las habilidades ya las tenía, fue sólo un cambio de enfoque que, evidentemente, -Hemos empezado hablando del gran tiene un precio. ¿Verdad que ya no suena tan conocimiento y experiencia que tienes, ¿Por raro? qué un libro en coautoría y para cuándo tu primer libro en solitario?

-Desde luego que no, Marta, y al conocerte todavía suena más lógico. Pero antes de Sinceramente, ha sido mi primer acercamiento seguir, permítenos una petición: ¿cómo se al mundo editorial y todos tenemos que define Marta como persona? luchar ante nuestro propio “síndrome del impostor”, en mayor o menor medida. Quería Pues me siento una mujer alegre y divertida, que mi primera experiencia de este tipo fuese MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

45

acompañada, y bien acompañada, tanto en lo relativo a los otros autores como en la empresa editorial.

En este caso, LIOC Editorial ha realizado una labor digna de elogio por coordinar a tantos autores y conseguir un producto homogéneo y de mucha calidad. Soy de las que predica con el ejemplo, sostengo que con el acompañamiento adecuado llegas mucho más lejos. Y, por supuesto, pronto me embarcaré en el proyecto de mi primer libro en solitario. Tengo hasta el título: marketing “loco” o algo así (risas).

-Con tanto bagaje, conocimiento y experiencia debe ser difícil decidirse por una tarea en concreto, pero, ¿qué es aquello donde Marta García resuena más.

Me remonto de nuevo al pasado, al momento de mi Primera Comunión, hace algunos años (risas). Recuerdo que me regalaron una Nintendo de las de la época, nada que ver con la sofisticación de ahora. Esto es algo que me gusta contar en mis formaciones.

Así que yo estoy rodeada de tecnología desde los ocho años; tuve uno de los primeros ordenadores y muy pronto disfruté de una conexión a Internet en casa, cuando no era nada habitual. Soy pionera en mi generación en el mundo online y lo he compatibilizado con lo presencial de manera muy natural.

Respondiendo a la pregunta, resueno con ayudar a los emprendedores a que tengan un equilibrio entre ambos mundos, defiendo la tecnología, pero creo que es importante darle importancia al mundo offline. Y para aquellos emprendedores que tienen resistencias para familiarizarse con este nuevo mundo, les recomiendo calma y que hagan aquello que les haga feliz, aparte de dotarles de las herramientas y el acompañamiento necesario.

del profesional y en trabajar su marketing para hacer llegar su solución al cliente final.

Si hay competencia es que hay mercado, se trata de hacerse un hueco con honestidad y estar abierto a colaborar con otras empresas de tu sector para hacer la “tarta” más grande.

-¿Cuál es el impacto de la IA en el mundo del marketing?

En realidad, esto no es algo nuevo, hace muchos años que existen estos cruces de datos y estos procesos. Ahora se ha hecho accesible con la IA generativa, pero no nos vamos a quedar todos sin trabajo ni las máquinas nos van a esclavizar (risas).

Las empresas pueden abreviar muchos procesos y sacar beneficio de esto en sus negocios, pero tienen que contratar buenos profesionales para coger este tren de la IA de la manera más óptima. Surgirán nuevos perfiles profesionales que sustituirán a los que se pierdan. Y siempre una persona, un buen profesional, tendrá que hacerse cargo del control de la máquina y del negocio. La vida es cambio.

-Se nos ha pasado la entrevista a la velocidad de la luz. Pero, antes de poner punto y final, queremos preguntarte por tus próximos proyectos y pedirte un último mensaje para nuestros emprendedores.

Como te decía antes, estoy inmersa en muchos proyectos, disfruto muchísimo del contacto con mis alumnos en las clases presenciales, pero hace tiempo que albergo la idea de hacer un podcast para emprendedores.

Son muchos los alumnos que han pasado por mis mentorías a los que me gustaría dar voz.

Un podcast en este momento requiere mucho más que un buen audio, quiero hacerlo bien y eso lleva tiempo. Espero que vea la luz antes de final de año. Ese es el proyecto novedoso que ahora mismo más me ilusiona.

-En un mundo que dicen tan saturado, ¿qué tiene que hacer un emprendedor para destacarse?

En cuanto al mensaje para vuestra audiencia, tengo todo un arsenal de frases bonitas de Un emprendedor necesita que su propuesta autores de campanillas, pero el mensaje que más de valor, de verdad, tenga alma, que transmita me ha servido a mí, y el que trato de transmitir sus valores, que nos haga llegar que soluciona a mis alumnos, es que no tomen este camino realmente un problema de una manera única. del emprendimiento como una batalla ni una No hace falta ser Mark Zuckerberg, cuando competición, que tampoco se muevan desde la algo está hecho desde el corazón y resuelve necesidad, sino que piensen que es una manera un problema real, tiene éxito garantizado. No de darse al mundo y que utilicen el marketing creo demasiado en la conquista de océanos para mostrarse y comunicar su mensaje. azules inexplorados, sí creo en la autenticidad

46

AE

Crecimiento personal

8 pasos para alcanzar tus sueños: La fórmula que me llevó al éxito. Tú también puedes superar tus límites.

Ernesto Cortez

QUIERO MI COPIA >>

Ventas

La fórmula del éxito en la venta directa: Transforma tu negocio con habilidades de venta impactantes y auténticas.

Sandra Villar Grant

QUIERO MI COPIA >>

Redes Sociales

3C “Comunica, Conecta y Convierte” Libro en Coautoría: Carlos Fernandez, Sara Giner, Marta García, Diego Donoso, Daniel González, Adam Cano, Belen Ruano, Isabel Lucas & Alex Mediano, Juan Manuel Rodríguez, Miguel Angel Nieto

QUIERO MI COPIA >>

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

47

Ernesto Cortez

8 pasos para alcanzar tus sueños: La fórmula que me llevó al éxito. Tú también puedes superar tus límites.

Este libro no pretende darte todas las respuestas, pero sí encenderá una chispa dentro de ti para desafiar aquellas barreras que te encuentres en la vida.

No importa cuántas veces hayas escuchado un “no” ni cuán insuperables parezcan tus desafíos. En estas páginas descubrirás frases, ideas y reflexiones diseñadas para impulsarte a mirar más allá de tus límites y desbloquear tu verdadero potencial.

48

AE

A través de sus propias vivencias, Ernesto Cortez comparte cómo transformó obstáculos que parecían imposibles en oportunidades para alcanzar tres sueños extraordinarios: convertirse en actor de televisión, piloto de avión y paracaidista. Cada historia y reflexión es una invitación a embarcarte en tu propio viaje de autodescubrimiento.

Ernesto Cortez 8 pasos para alcanzar tus sueños: La fórmula que me llevó al éxito.

Tú también

• 290 páginas • Libro + Audiolibro • Libro interactivo

Su objetivo es inspirarte y darte el empuje necesario para romper tus barreras y avanzar con decisión hacia tus metas. Porque, a veces, solo necesitas esa chispa que encienda tu camino. ¿Sabes qué significa PTP? Es la llave secreta de la perseverancia, y aquí descubrirás cómo abrir esa puerta.

Y aunque cada persona es única y no existe una fórmula universal para alcanzar el éxito, aprender de las experiencias de otros es una herramienta poderosa para crecer y avanzar.

Este libro no solo te invita a reflexionar sobre tus propias decisiones, sino que también te ofrece valiosas lecciones extraídas de éxitos y errores reales, para ayudarte a acercarte cada vez más a la mejor versión de ti mismo.

Tu viaje hacia la superación personal comienza aquí.

Atrévete a desafiar tus límites. ¡No te rindas!

QUIERO MI COPIA >>

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

49

Sandra Villar Grant La fórmula del éxito en la venta directa: que requiere no solo un enfoque estratégico, Transforma tu negocio con habilidades de venta sino también un entendimiento claro de las impactantes y auténticas necesidades del cliente y una capacidad para adaptarse a diferentes situaciones. Este Este libro es una guía completa y detallada libro aborda todos estos aspectos con un para todas aquellas personas que desean enfoque práctico y accesible, proporcionando adentrarse en el mundo de la venta directa o técnicas avanzadas que han sido probadas y mejorar sus habilidades como vendedores. perfeccionadas por expertos en el área. Desde Está diseñado para ofrecer herramientas cómo iniciar una conversación efectiva hasta prácticas, estrategias efectivas y conocimientos cómo cerrar una venta con éxito, cada capítulo profundos que permitan maximizar el potencial está diseñado para guiar al lector en su camino de quienes buscan destacar en este campo, hacia la excelencia comercial. ya sea en negocios presenciales o en línea. A través de sus páginas, el lector podrá descubrir Uno de los puntos clave que se desarrolla en cómo desarrollar habilidades de comunicación este libro es la importancia del marketing persuasiva, construir relaciones auténticas directo como complemento esencial de la con los clientes y aprovechar al máximo venta directa. El marketing directo permite cada interacción para alcanzar resultados a los vendedores conectar de manera más extraordinarios. personalizada con sus clientes potenciales, utilizando estrategias adaptadas a las demandas La venta directa es una forma de comercio actuales del mercado. En este sentido, el

50

AE

anticipar tendencias y responder eficazmente a los desafíos del entorno comercial. Además, incluye ejemplos prácticos y casos reales que ilustran cómo aplicar los conceptos aprendidos en situaciones cotidianas.

Sandra Villar Grant La fórmula del éxito en la venta directa: Transforma tu negocio con habilidades de venta impactantes y auténticas”

El contenido está organizado de manera clara y estructurada, lo que facilita su lectura y comprensión. Cada capítulo está diseñado para abordar un aspecto específico de la venta directa, desde los fundamentos básicos hasta técnicas avanzadas que pueden marcar la diferencia entre un vendedor promedio y uno excepcional. Con un lenguaje accesible pero profesional, este libro se convierte en un recurso invaluable tanto para quienes están comenzando como para quienes buscan perfeccionar sus habilidades.

En definitiva, es mucho más que una guía sobre venta directa; es una herramienta integral para transformar la forma en que se aborda este tipo de comercio. Ofrece conocimientos prácticos, estrategias efectivas y un enfoque • 304 páginas motivador que ayuda a los lectores a alcanzar • Libro + Audiolibro sus metas comerciales y personales. Es ideal • Libro interactivo para emprendedores, líderes comerciales o cualquier persona interesada en mejorar su desempeño en ventas directas o marketing directo. Con este libro, el lector podrá adquirir las habilidades necesarias para destacar en un entorno competitivo y construir una carrera libro ofrece consejos específicos sobre cómo exitosa basada en principios sólidos y resultados implementar campañas efectivas, aprovechar tangibles. las plataformas digitales y utilizar herramientas tecnológicas para optimizar los resultados.

Además de las estrategias comerciales, este libro también se enfoca en el desarrollo personal y profesional del vendedor. La venta directa no solo implica dominar técnicas específicas, sino también trabajar en habilidades como la resiliencia, la motivación y la capacidad de superar obstáculos. El lector encontrará consejos prácticos para mantenerse enfocado en sus objetivos, gestionar el rechazo de manera positiva y construir una mentalidad orientada al éxito. Estos aspectos son fundamentales para quienes desean construir una carrera sólida y sostenible en el ámbito de las ventas.

Otro aspecto destacado del libro es su enfoque en la adaptabilidad. En un mercado cada vez más competitivo y cambiante, los vendedores necesitan ser capaces de ajustar sus estrategias según las circunstancias. Este libro ofrece herramientas para identificar oportunidades,

QUIERO MI COPIA >>

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

51

Libro en coautoría

(Carlos Fernandez, Sara Giner, Marta García, Diego Donoso, Daniel González, Adam Cano,Belen Ruano, Isabel Lucas & Alex Mediano, Juan Manuel Rodríguez, Miguel Angel Nieto) ¿Qué hace auténtica y memorable a una marca o proyecto? ¿Cómo puedo mejorar mi presencia online? ¿Qué debo hacer para alcanzar el éxito usando las redes sociales?

Hoy en día, la comunicación digital es la clave del éxito empresarial. ‘Comunica, Conecta y Convierte’ es el faro que todo profesional o empresa necesita para alcanzar el éxito. A través de la mirada y experiencia de nueve expertos (comunicación, marketing, ventas, copywriting,

52

AE

Libro de 12 coautores (expertos en sus materias) ‘Comunica, Conecta y Convierte’ Logra mayor reconocimiento en redes sociales y consigue vender más • 424 páginas • Libro + Audiolibro • Libro interactivo redes sociales y creación de contenido), este libro te enseñará a transformar la manera en que conectas con tu audiencia, a convertir tus medios digitales en resultados tangibles que impulsen tu proyecto o marca personal.

Si estás listo para llevar tu presencia digital a un nivel superior, para construir relaciones provechosas con tu audiencia y convertir estos lazos en un éxito tangible, entonces este libro acelerará tu ascenso al éxito.

Porque en el mundo actual comunicar no basta; debes conectar para convertir.

QUIERO MI COPIA >> Mira el book trailer del libro

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

53

Eventos

que no te puedes perder

‘Actualidad del Emprendedor’ pone a tu disposición una lista de eventos interesantes, que te permitirán estar al tanto de las nuevas tendencias que trae este primer mes de 2025 en el terreno de la innovación y el emprendimiento.

A todo aquel que tenga en mente comenzar el año poniendo en marcha su proyecto de negocio, recomendamos tener en cuenta estas citas. Tal vez sean un espacio ideal para adoptar nuevas ideas, encontrar opciones de inversión o ampliar la agenda de contactos profesionales. ¡No te las pierdas!

FABTECH México 2025 FABTECH México es la exposición más relevante del país en la industria metalmecánica y de manufactura.

Se distingue por contar con cuatro pabellones especializados, lo que la convierte en el evento más completo en su sector.

Esta feria representa un punto de encuentro con la innovación y las tecnologías avanzadas aplicadas a la metalmecánica, ofreciendo un espacio donde más de 450 marcas globales exhiben lo último en maquinaria, soluciones y tecnología.

El evento se desarrolla en un recinto de más de 27.000 metros cuadrados, lo que permite una amplia cobertura de propuestas y avances del sector. Además de la muestra comercial, FABTECH México ofrece un valioso programa de conferencias y talleres, enfocados en la capacitación y actualización profesional.

Estas actividades están diseñadas para brindar soluciones estratégicas y operativas adaptadas a las necesidades de las empresas. Otro aspecto destacado de la exposición es la posibilidad de crear una agenda personalizada de contactos, facilitando la interacción con cientos de expositores especializados.

En conjunto, FABTECH México se posiciona como una plataforma integral para el desarrollo, innovación y fortalecimiento de la industria metalmecánica en México.

Lugar: Cintermex (Monterrey, Nuevo León, México).

Fecha: del 6 al 8 de mayo.

54

AE

Próximos eventos

¿Quieres estar al tanto de todas las novedades que te interesan para dar un impulso a tu negocio? ¡No pierdas ni un segundo! Suscríbete ya de forma gratuita a nuestra revista ‘Actualidad del emprendedor’ y disfruta mensualmente de contenidos de interés en los campos de mayor influencia en el emprendimiento.

¡Te ayudamos a crecer!

SCANÉAME

Suscríbete gratis

III Meta World Congress La tercera edición del Meta World Congress, que se celebrará en Madrid los días 7 y 8 de mayo, promete ser un evento clave para explorar las últimas innovaciones tecnológicas. Durante dos días, expertos y profesionales compartirán sus conocimientos sobre tecnologías emergentes, actualizaciones de las ya existentes y cómo integrarlas en startups.

El congreso ofrece una excelente oportunidad para interactuar con grandes empresas del sector y hacer networking. En la edición anterior, participaron empresas de renombre como Microsoft, Apple, Telefónica y Fujitsu, con más de 70 ponentes que presentaron el futuro del sector. Este año, se espera la presencia de más de 10,000 asistentes, 70 empresas y más de 300 conferenciantes.

Entre los temas destacados se encuentran la Inteligencia Artificial, Blockchain, Web3, marketing digital, tecnologías XR y ciberseguridad. El Meta World Congress se presenta como una cita imprescindible para aquellos interesados en el futuro de la tecnología.

Lugar: La Nave (Madrid).

Fecha: 7 y 8 de mayo.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

55

The Way Startup Summit El The Way Startup Summit arranca este mes en el norte de España como el principal congreso de startups e inversores de Galicia, Asturias y el norte de Portugal. Su objetivo central es fomentar la conexión entre emprendedores gallegos, corporaciones e inversores, promoviendo el crecimiento del ecosistema emprendedor local.

Este evento destaca por ofrecer a las corporaciones la posibilidad de plantear retos reales a startups, y a los inversores, la oportunidad de conocer de cerca el panorama emprendedor y relacionarse con diversos fondos en un solo lugar.

Con un enfoque claro en el networking, el congreso presenta un programa completo con ponencias, mesas redondas y actividades que facilitan el contacto entre los distintos actores del sector.

En 2025, el evento experimenta una notable expansión, superando las fronteras gallegas y alcanzando regiones limítrofes como el norte de Portugal, Asturias y parte de Castilla y León.

En esta edición, se contará con más de 50 startups, 100 inversores y se espera la asistencia de más de 1.000 personas. Las actividades incluyen keynotes, pitch de startups, talleres, reuniones privadas y una cena exclusiva, consolidando al The Way Startup Summit como un evento clave para la innovación y el emprendimiento del noroeste ibérico.

Lugar: Palacio de la Oliva (Vigo).

Fecha: del 7 al 9 de mayo.

56

AE

Próximos eventos

IOT Solutions World Congress El IOT Solutions World Congress (IOTSWC) es el principal evento global enfocado en el poder transformador de la IoT, la IA y la transformación digital.

Se celebrará del 13 al 15 de mayo de 2025 en Barcelona y reunirá a más de 11.000 visitantes de más de 100 países. Será una plataforma dinámica para el networking, el intercambio de conocimientos y el descubrimiento de soluciones innovadoras que están revolucionando diversas industrias. Los asistentes podrán conocer los avances más recientes en IA, 5G/6G y más.

Este evento atraerá a líderes industriales, innovadores y tomadores de decisiones, con un 66% de los asistentes siendo ejecutivos de alto nivel.

IOTSWC ofrece la oportunidad de establecer relaciones comerciales duraderas con líderes globales, innovadores y proveedores de tecnología.

Además, permitirá explorar nuevos modelos de negocio y encontrar socios o clientes internacionales. Con visitantes de países clave como España, Alemania, Estados Unidos y China, las oportunidades para asociaciones transfronterizas son enormes. IOT Solutions World Congress 2025 no es solo un evento, sino un movimiento hacia un mundo más conectado e inteligente.

Lugar: Gran Vía (Barcelona).

Fecha: 13 y 14 de mayo.

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

57

LifeTech Summit 2025

El LifeTech Summit es un foro tecnológico que se celebra en Murcia y reúne a inversores, startups científico-tecnológicas, empresas del sector salud, deporte y alimentación. Tras el éxito de su segunda edición en 2024, la tercera promete superarse con ponentes de alto nivel y reuniones estratégicas con inversores y corporaciones, brindando oportunidades clave para nuevos proyectos.

El evento busca consolidarse como referente nacional mediante mesas redondas, charlas, presentaciones de casos de éxito y espacios de networking.

Es una cita esencial para conocer las perspectivas actuales del emprendimiento innovador y la inversión en tiempos de incertidumbre.

El LifeTech Summit fomenta el encuentro entre los principales actores del ecosistema emprendedor, incluyendo investigadores, emprendedores y corporaciones, con un enfoque en innovación abierta. Su objetivo es impulsar el desarrollo de startups de base científica, fortaleciendo la colaboración entre ciencia y empresa en sectores estratégicos como la salud, el deporte y la alimentación.

Lugar: UCAM HiTech (Murcia).

Fecha: 22 y 23 de mayo.

58

AE

TECNOL

Próximos eventos

Expoconstrucción y Expodiseño. XVII Feria Internacional Expoconstrucción y Expodiseño es una feria internacional especializada que se celebra en Bogotá (Colombia) y que impulsa el desarrollo y crecimiento de los sectores de la construcción, arquitectura, infraestructura y diseño. Reconocida como la plataforma de negocios más importante del sector, reúne durante seis días a los principales actores de la industria, facilitando el intercambio comercial y profesional.

La feria cuenta con una extensa muestra comercial conformada por proveedores y empresarios de materiales, insumos, productos, equipos, maquinaria, servicios y tecnología relacionados con la construcción.

Además, ofrece una agenda académica de alto nivel y experiencias interactivas que fomentan la innovación y el aprendizaje.

Este evento es organizado por Corferias, entidad con más de 70 años de trayectoria en la promoción del desarrollo empresarial, industrial y cultural en la Región Andina, Centroamérica y el Caribe, junto con la Cámara de Comercio de Bogotá y Camacol, gremio nacional que agrupa a empresas de la cadena de valor de la construcción.

En 2024, la feria recibió cerca de 48.000 asistentes, consolidándose como un referente del sector, con expectativas de superar esa cifra en su edición número XVIII. Lugar: Hilton Bogotá Corferias (Bogotá, Colombia).

Fecha: del 20 al 25 de mayo.

LOGÍA

MAYO 2025 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

59

Actualidad del emprendedor. Mayo de 2025. Copyright © 2025. All rights reserved.