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TORRERO “Cada persona tiene dentro de sí una ola perfecta de transformación”

Inteligencia Artificial: La nueva factoría de IA en Galicia: una oportunidad estratégica para emprendedores

Visibilidad y autoridad: Lecciones del informe DAI Footprint 2024 para emprendedores

Instagram: El 56% de las empresas europeas ya utilizan TikTok para vender y conectar con sus audiencias Mensual: Enero 2026

Director editorial:

Dani Moreno

Responsable de edición: Francisco Romero Equipo de redacción:

Ana Sánchez

Diseño y maquetación:

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VSME: el nuevo estándar voluntario europeo de sostenibilidad que puede transformar tu pyme

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La nueva factoría de IA en Galicia: una oportunidad estratégica para emprendedores

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Marketing multiformato: cómo reempaquetar contenido para maximizar alcance y eficacia

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Visibilidad y autoridad digital: lecciones del informe DAI Footprint 2024 para emprendedores

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Votos de pobreza, castigo o sacrificio: un enemigo invisible más que bloquea tu abundancia

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El poder de la misión personal: de la autoconciencia a la productividad plena. La arquitectura de una misión con propósito

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El nuevo registro estatal de medios: implicaciones para la comunicación de empresas locales y editoriales independientes

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La magia del "no" en ventas

ENIDO 38

Cómo crear un calendario de contenido sin morir en el intento

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Cómo enfrentar la desinformación en YouTube: políticas de la plataforma de vídeos para erradicar este problema

48

Lo que tus clientes esperan ver en tu Facebook antes de comprarte

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Compartir cosas personales en Instagram: ¿sí o no?

54

El 56% de las empresas europeas ya utilizan TikTok para vender y conectar con sus audiencias

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Entrevista a Ana Torrero

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Libros de actualidad: Ángel Sánchez ‘Dandy’, Ana Torrero y Raúl Egío

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Eventos que no te puedes perder

ENERO 2026 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

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VSME: el nuevo estándar voluntario europeo de sostenibilidad que puede transformar tu pyme En julio de 2025, la Comisión Europea aprobó oficialmente una recomendación que introduce un nuevo estándar voluntario de presentación de información sobre sostenibilidad para micro, pequeñas y medianas empresas no cotizadas, conocido por sus siglas en inglés como VSME (Voluntary Sustainability Reporting Standard for Small and Medium Enterprises).

Nosotros, como emprendedores, pymes o autónomos, debemos prestar atención a esta norma.

Aunque su aplicación es voluntaria, el VSME representa una herramienta estratégica que puede reducir cargas, mejorar acceso a financiación sostenible y prepararnos para un futuro en el que los criterios ambientales, sociales y de gobernanza —los famosos ASG/ESG— serán cada vez más relevantes. Si estás valorando cómo mejorar tu apuesta empresarial, este estándar puede ser un buen punto de partida. ¿Qué es exactamente el VSME y por qué surge?

El VSME nace del encargo que la Comisión Europea hizo al EFRAG (European Financial Reporting Advisory Group) como parte del paquete de medidas para alivio regulatorio para pymes, específicamente la Acción 14.

Algunas de las razones clave detrás de esta iniciativa: • Muchas pymes no cotizadas no están directamente bajo el ámbito obligatorio de la Directiva de Información Corporativa en sostenibilidad (CSRD). Sin embargo, en la práctica, grandes empresas, entidades financieras o clientes les piden información ESG, lo que genera una carga de reporte descoordinada o excesiva.

• Se detectó que los estándares existentes (como los ESRS ligados a CSRD) eran demasiado complejos o exigentes para muchas pequeñas empresas que no tienen estructuras administrativas, recursos técnicos ni personal especializado para cumplirlos sin una adaptación significativa.

• La necesidad de armonizar criterios: distintos clientes, distintas entidades financieras, distintas partes interesadas pedían datos distintos, lo que implicaba mucho esfuerzo administrativo redundante, costes internos y falta de claridad.

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Actualidad

Características principales del VSME

Voluntario

No es obligatorio para las pymes no cotizadas. Pero aunque lo adoptes de forma voluntaria, puede volverse requisito implícito si clientes, proveedores o inversores lo exigen en cadenas de valor.

Dirigido a pymes no cotizadas

Micro, pequeñas y medianas empresas que no están sujetas directamente a CSRD.

Estructura de reporte en dos niveles

Nivel básico con aproximadamente 11 indicadores; nivel más avanzado que añade 9 indicadores adicionales. Estos indicadores cubren aspectos ambientales, sociales y de gobernanza.

Alineación con ESRS

Aunque simplificado, el VSME se alinea con los Estándares Europeos de Reporte de Sostenibilidad (ESRS) que rigen para empresas sujetas a CSRD. Este alineamiento ayuda a asegurar coherencia normativa, lo que facilita la transición si en el futuro tienes que cumplir estándares más exigentes.

Enfoque en practicidad

El estándar está diseñado para minimizar la carga para pymes: se espera que los informes bajo VSME sean proporcionados, recogiendo solo lo necesario para satisfacer las exigencias típicas de partes interesadas externas, con guía práctica para su implementación.

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Beneficios concretos para tu empresa Adoptar el estándar VSME puede tener ventajas tangibles si gestionas una pyme: • Mejora del acceso a financiación sostenible: Cada vez más bancos, inversores e instituciones financieras consideran los criterios ESG para decidir préstamos, inversiones o condiciones financieras. Si tú puedes demostrar transparencia mediante informes VSME, estarás en mejor posición para acceder a líneas verdes o mejores condiciones.

• Reputación y confianza: Clientes, socios y proveedores valoran que una empresa se comprometa con la sostenibilidad. Si tú presentas información clara y fiable, mejoras tu imagen frente a competidores que aún no lo hacen, lo que puede traducirse en ventaja comercial.

• Preparación ante futuras obligaciones: Aunque VSME sea voluntario, la tendencia regulatoria va hacia más exigencia en ESG. Adoptarlo ahora puede hacer que no te veas desbordado si más adelante se extiendan normas obligatorias o requisitos contractuales.

• Eficiencia interna: Tener un marco claro reduce duplicidades de solicitudes de información, mejora los procesos de recopilación de datos, y puede permitir que tu empresa identifique áreas de mejora (por ejemplo eficiencia energética, igualdad, gobernanza) que antes no estaban visibles. Esto puede implicar ahorros de costes y mejor gestión.

Retos que deberás anticipar No todo es sencillo: adoptar VSME también implica afrontar ciertos desafíos. Nosotros creemos que es importante que los tengas presentes para evitar sorpresas: 8

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Actualidad

•

Recursos

humanos

y

técnicos

limitados: Muchas pymes carecen de personal o experiencia en sostenibilidad, ESG, recopilación de datos, auditorías,

etc. Tendrás que invertir en formación o

contratar asesoría si deseas hacer informes sólidos.

• Costes iniciales: Aunque el reporte

sea simplificado, habrá costes asociados:

tiempo, posiblemente software, auditorías, recopilación y comprobación de los datos.

Calcula esos costes al planificar.

• Riesgo de expectativas contractuales: Aunque voluntario, puede que clientes grandes,

entidades

financieras

o

proveedores comiencen a exigir informes similares como condición para contratos,

compras o financiación, lo que puede hacer

que adoptar VSME sea prácticamente necesario si quieres operar con ciertas entidades.

• Coherencia y comparabilidad de datos:

La norma establece los indicadores, pero

si muchas pymes lo adoptan parcialmente o los reportes varían mucho en calidad, puede

que

la

comparabilidad

entre

empresas sea limitada. Esto puede afectar la utilidad del reporte para inversores o clientes que comparan varias empresas.

• Desconocimiento y falta de difusión: Muchas pymes aún no están al tanto del estándar VSME o no tienen claro qué implica. Si comienzas a prepararte con antelación, tendrás ventaja frente a quienes lo descubran tarde.

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Implicaciones prácticas para pymes en España En el contexto español, estas son algunas consideraciones importantes si estás operando aquí: • El Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC) ya publicó el borrador en español de la Norma Europea de Información de Sostenibilidad voluntaria para pymes no cotizadas (VSME), lo que permite una mejor accesibilidad al estándar para quienes no se manejan con documentos en inglés.

• Algunos sectores, como el textil, moda o proveedores de industria, han acogido positivamente la iniciativa, porque a menudo ellos ya enfrentan solicitudes dispersas de clientes distintos, y un estándar común reduce duplicidades y mejora las relaciones contractuales.

• En España, la diversidad geográfica, de tamaño y de recursos entre pymes es grande. En comunidades con menor densidad empresarial o con menor nivel tecnológico, la adopción implicará mayores esfuerzos. Facilitar apoyo técnico, subvenciones autonómicas, formación especializada será clave.

Pasos recomendados para adoptar VSME Para que aproveches al máximo este nuevo estándar y minimices riesgos, aquí va una hoja de ruta práctica: Informarte a fondo: Descarga los documentos oficiales del VSME (la recomendación de la Comisión, los anexos de guía, preguntas‑respuestas) y revisa los indicadores básicos y avanzados.

• Diagnóstico interno: Evalúa qué tan lejos estás de cumplir los indicadores básicos: qué datos ya recoges, qué procesos internos los generan, si tienes controles, etc. Haz un mapeo de lo que te falta, tanto de datos como de capacidades (personal, herramientas, sistemas).

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• Planificar una implementación gradual: Empieza por el nivel básico si tu empresa no tiene experiencia en reporte ESG, para ganar confianza y experiencia. Después puedes ir al nivel avanzado si lo consideras útil o necesario para tus stakeholders.

• Capacitación y herramientas: Invierte en formación para ti, para tus mandos intermedios si los tienes, y para quienes deban manejar datos (finanzas, operaciones, producción).

Busca herramientas digitales que faciliten la recolección, monitorización y presentación de datos de sostenibilidad.

• Comunicación y transparencia: Una vez que comiences a reportar bajo VSME, hazlo visible ante clientes, proveedores, bancos. Comunica qué haces, qué indicadores reportas, los avances. Esto no solo genera reputación, sino que puede abrirte oportunidades de negocio en cadenas de suministro que ya valoran estos estándares.

• Buscar apoyos externos: Explora subvenciones, asesorías especializadas o cooperativas de empresas para compartir mejores prácticas. En España

hay iniciativas regionales, consultoras y asociaciones sectoriales que pueden ayudarte a optimizar el proceso.

• Mantener flexibilidad y adaptación: Sigue de cerca las futuras normativas, tanto a nivel europeo (como posibles modificaciones al CSRD, a la propuesta Ómnibus) como nacionales, porque puede que lo voluntario hoy se convierta en obligatorio en algunos ámbitos, o que se exijan estándares similares. La flexibilidad te permitirá adaptarte sin costos exorbitantes.

Actualidad

Un cambio significativo en el sistema regulatorio europeo El VSME representa un cambio significativo en el ecosistema regulatorio europeo para pymes: nos ofrece un marco más accesible, claro y alineado con las demandas crecientes en sostenibilidad, sin las exigencias completas de la CSRD. Estás ante una gran oportunidad para posicionar tu empresa como más transparente, competitiva y preparada para el futuro, si decides adoptar este estándar de forma proactiva.

Aunque existen retos reales —recursos, tiempo, capacidades internas—, adoptar VSME puede servir como una inversión estratégica: mejora reputacional, acceso más fácil a financiación sostenible, mejor alineamiento con clientes más exigentes, y menor riesgo de quedar rezagado en un entorno donde lo sostenible cada vez importa más.

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La nueva factoría de IA en Galicia: una oportunidad estratégica para emprendedores Recientemente, la Comisión Europea ha aprobado la instalación de una nueva factoría europea de inteligencia artificial (denominada 1HealthAI) en el Centro de Supercomputación de Galicia (CESGA), con un presupuesto total de 82 millones de euros. De ese total, 41 millones los aporta la EuroHPC JU (la Empresa Común de Computación de Altas Prestaciones Europea), 24 millones provienen del Gobierno de España y los restantes 17 millones los financia la Xunta de Galicia.

Este proyecto no es solamente una inversión en hardware de última generación; supone para nosotros —emprendedores, pequeñas y medianas empresas, autónomos— una puerta de entrada a capacidades tecnológicas avanzadas, así como a una infraestructura y ecosistema de innovación cuyo potencial merece ser explorado cuidadosamente. ¿Qué ofrece la factoría 1HealthAI y cuál es su alcance?

Primero, conviene conocer qué vamos a tener al alcance: • Un superordenador específico para inteligencia artificial y una plataforma de supercomputación avanzada optimizada para IA experimental.

• Servicios de apoyo integral para empresas y centros de investigación, que serán gratuitos, incluyendo acceso ágil a conjuntos de datos masivos, herramientas especializadas, y capital humano especializado.

• Colaboración institucional: la factoría se desarrolla bajo la colaboración de la Xunta de Galicia (70 %) y el CSIC (30 %), con participación de las tres universidades gallegas, centros tecnológicos como Gradiant, la red CIGUS, el Hub Europeo de Innovación Digital DATAlife, entre otros.

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Inteligencia Artificial

Los ámbitos de aplicación serán variados, y algunos tienen un perfil que podría resultar especialmente relevante para ti si operas en sectores vinculados a las ciencias de la vida, salud, biotecnología, producción agroalimentaria, alimentación funcional, nutracéuticos, gestión de recursos marinos, o incluso ganadería, forestal y biotecnología azul.

Asimismo, esta infraestructura se inscribe en el Plan Gallego de Investigación e Innovación 2025‑2027, que contempla a las factorías de IA como mecanismo para articular ecosistemas interconectados y dinámicos que impulsen innovación tecnológica e investigación sanitaria en Galicia.

Implicaciones directas para emprendedores, pymes y autónomos Ahora bien, ¿qué supone esta noticia para ti, si eres emprendedor o gestionas una pyme/autónomo?

Enumeramos algunas de las repercusiones más relevantes, así como consideraciones para aprovechar esta oportunidad: 1. Acceso a capacidades tecnológicas de alto nivel: Hasta ahora, muchas empresas de tamaño mediano o pequeño carecían de acceso justo o asequible a supercomputación, plataformas de IA avanzada y conjuntos de datos masivos bien estructurados. Con esta factoría, podrás probar modelos de IA, experimentar con aplicaciones avanzas, desarrollar prototipos, validar algoritmos en ámbitos como salud, biotecnología, etc., sin tener que asumir exclusivamente el costo de infraestructura. Si planificas iniciar un proyecto de IA, esta posibilidad puede reducir significativamente la barrera de entrada tecnológica.

2. Reducción de costes y riesgos: Al contar con servicios gratuitos o ayudas integradas, puedes mitigar los costes iniciales de desarrollo, lo cual es crucial para quien no dispone de recursos extensos. Además, los riesgos técnicos

bajan si puedes apoyarte en instalaciones ya preparadas, con soporte institucional y colaboración académica.

3. Colaboraciones y ecosistema de innovación: La factoría impulsará la colaboración entre empresas, centros de investigación y universidades. Si te asocias con tales entidades, podrás beneficiarte de conocimiento, talento, y participar en consorcios o proyectos conjuntos.

Además, esa colaboración puede abrir puertas a financiación complementaria, subvenciones, convocatorias europeas, etc.

4. Atracción y formación de talento: Con la instalación de un centro de estas características, se espera que haya un flujo de profesionales especializados, así como formación avanzada en IA, biotecnología, salud digital. Si quieres consolidar equipos técnicos, puedes aprovechar esta oportunidad para incorporar talento formado localmente, o para capacitarte tú mismo o a tu personal.

5. Incremento de competitividad y diferenciación: Proyectos intensivos en IA pueden ofrecer ventajas diferenciadas si los aplicas bien: en salud personalizada, análisis predictivo, nuevas vacunas, tecnología nutricional, etc. Si desarrollas productos o servicios que aprovechen estas capacidades, podrás posicionarte con mejor ventaja competitiva en sectores especializados.

6. Posibles desafíos y barreras que anticipar: A pesar de lo prometedor, no todo será sencillo. Necesitarás tener preparación técnica, capacidad para adaptar datos, cumplimiento regulatorio —especialmente en salud, protección de datos, ética de IA—. También deberás asegurarte de que tus proyectos se alineen con las líneas de investigación o aplicación que la factoría apoye, para poder tener acceso efectivo. La gestión de la propiedad intelectual, licencias, acuerdos de colaboración pueden resultar complejos.

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Contexto comparativo internacional

y

relevancia

Para valorar mejor esta factoría, conviene ver en qué marco se sitúa: • España pasa a ser uno de los tres países de la UE con dos factorías de IA, junto con Alemania y Polonia.

• La red europea de supercomputación e infraestructuras de IA se está expandiendo: se han concedido seis nuevas factorías en toda Europa, y en total se prevén 19 factorías en 16 estados miembros para la red europea.

• Esto forma parte de la estrategia de la Unión Europea de fortalecer la soberanía tecnológica, reducir la dependencia externa y liderar en tecnología digital e innovación. La ubicación de factorías en diversas regiones busca descentralizar capacidades y asegurar que no sólo los grandes centros puedan beneficiarse.

Recomendaciones partido

prácticas

para

sacarle

Para que tú, como emprendedor, pyme o autónomo, puedas aprovechar esta oportunidad de la mejor forma, te proponemos una serie de pasos prácticos: 1. Evalúa si tu proyecto puede beneficiarse directamente: Analiza si estás en alguno de los ámbitos señalados (salud, biotecnología, alimentos funcionales, etc.), si tienes necesidad de IA avanzada, supercomputación, datos masivos, o si planeas desarrollar prototipos o validar algoritmos de IA. 2. Identifica posibles colaboraciones locales: Contacta con universidades de Galicia, centros tecnológicos (Gradiant, DATAlife, etc.), con el CESGA, para explorar cooperación, accesos, posibles convenios. A menudo estas entidades buscan empresas con casos de uso reales para aplicar en la infraestructura que se va a desplegar.

3. Prepárate en términos de regulaciones y ética: En proyectos en salud y biotecnia, cumple con las normativas de protección de datos (por ejemplo la normativa europea GDPR), reglas de investigación en humanos si aplica, requisitos de propiedad 14

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intelectual. Tener estas cuestiones claras desde el inicio agiliza muchísimo los procesos.

4. Planifica la incorporación de talento y competencias: Si no tienes internamente perfiles técnicos suficientes, considera contratar, formar o asociarte con expertos en IA, ciencia de datos, ingenieros, etc.

Tener acceso al ecosistema local puede facilitar esa tarea.

5. Busca fuentes adicionales de financiación y subvenciones: Aunque esta factoría ofrece ventajas gratuitas o parcialmente financiadas, los costes relacionados con adaptación, formación, cumplimiento regulatorio, etc., pueden requerir fondos adicionales. Investiga convocatorias estatales, autonómicas o europeas que financien innovación, digitalización o IA. 6. Construye casos de uso concretos y demostrables: Desarrolla pilotos o pruebas de concepto que puedan mostrar resultados: mejora en eficiencia, reducción de costes, nuevos productos o servicios.

Esa evidencia será clave para acceder a los recursos de la factoría, para justificar inversión propia y para atraer inversores o clientes.

Inteligencia Artificial

Una palanca de innovación que puede transformar la realidad de pymes y autónomos Nos encontramos ante una oportunidad estratégica. La factoría 1HealthAI en Galicia es mucho más que una infraestructura de alto rendimiento: es una palanca de innovación que puede transformar la forma en que las pymes y los autónomos abordamos proyectos tecnológicos, especialmente en sectores de ciencias de la vida y salud. Si tú ya estás pensando cómo innovar, cómo usar datos, inteligencia artificial, esta es una de esas ocasiones en las que podemos subir un peldaño: reduciendo barreras de entrada, compartiendo riesgos, colaborando con agentes fuertes y alineando nuestros esfuerzos hacia una competitividad mayor.

Si nos anticipamos, nos preparamos técnicamente, regulatoriamente y en equipo, podremos sacar partido de esta factoría de IA, no solo para proyectos puntuales, sino para construir negocios más resilientes, innovadores y capaces de liderar. Permanece atento a las convocatorias que se abran e identifica qué líneas de financiación ya están activas para tu sector o región, para que no te quedes atrás.

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Marketing

Marketing multiformato: cómo reempaquetar contenido para maximizar alcance y eficacia En el entorno digital actual, donde los periodos de atención se acortan y la saturación de contenidos es una constante, debemos plantearnos estrategias eficientes que nos permitan multiplicar el valor de lo que ya hemos creado. Uno de esos enfoques es el marketing multiformato: convertir un mismo contenido base en distintos formatos que se adapten a diversas plataformas y públicos, de modo que lo que produce mayor esfuerzo en creación no se desperdicie, sino que se aproveche al máximo. Si gestionas una editorial, eres autor o estás en el negocio de contenidos, reempaquetar contenido puede ser una palanca estratégica tanto para crecer como para optimizar recursos. ¿Qué entendemos por reempaquetar contenido?

Reempaquetar contenido consiste en tomar un núcleo informativo —como un artículo largo, un capítulo de libro, un estudio, una reseña o un ensayo— y transformarlo para diferentes formatos: blogs, newsletters, infografías, podcasts, vídeos, fragmentos para redes sociales, presentaciones, etc. No se trata de copiar y pegar, sino de adaptar estructura, estilo, profundidad, ritmo y presentación para que cada formato maximice su impacto en el canal al que nos dirigimos.

Este enfoque no es nuevo, pero su importancia se incrementa cuando observamos métricas recientes: contenidos evergreen bien elaborados, al reactivarse o adaptarse, mejoran su posicionamiento en buscadores, prolongan su vida útil y atraen nuevos públicos. Según fuentes como Comunicare, identificar contenido evergreen y actualizarlo con datos recientes, ejemplos relevantes o nuevas perspectivas es un paso clave para extender su vigencia.

También informes de marketing muestran que los formatos visuales y los clips cortos de vídeo ya son preferidos por grandes segmentos de audiencia, lo que obliga a diversificar formatos si queremos llegar a distintos perfiles de lector.

Beneficios principales del marketing multiformato Al aplicar esta estrategia, obtendrás varios beneficios concretos. Primero, mejoras la visibilidad orgánica: cada formato puede abrir nuevas puertas de búsqueda, redes sociales o plataformas de recomendaciones. Un artículo optimizado SEO reaparecido como vídeo subtitulado, infografía compartida o fragmento para redes sociales amplía los puntos de entrada a tu audiencia.

Segundo, refuerzas tu marca: al reutilizar contenido bien fundamentado, muestras consistencia, autoridad y profundidad, lo cual incrementa la confianza de lectores, clientes y socios.

Tercero, reduces costes y esfuerzos: la creación de contenido nuevo constante es costosa en tiempo, talento y recursos; reaprovechar lo que ya se posee permite optimizar lo invertido.

Cuarto, amplías tu audiencia: cada formato ataca perfiles distintos —hay quienes prefieren leer artículos largos, otros escuchar podcasts, otros consumir contenido visual breve— y al adaptarte, puedes capturar segmentos que antes no te veían.

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Desafíos que conviene tener muy presentes Sin embargo, reempaquetar no está exento de dificultades. Si pretendes colocar esta estrategia en marcha, deberás gestionar ciertos retos técnicos y operativos. Uno es garantizar coherencia de marca y voz: cada formato tiene sus reglas y limitaciones, pero no puede perder la identidad que define lo que produces.

Otro reto es la capacidad técnica; por ejemplo, convertir audio o vídeo exige equipamiento, software o externalización, lo que puede implicar costes adicionales.

También la medición: si no monitorizas bien cómo rinden los distintos formatos, no sabrás qué merece más atención ni podrás optimizar tu esfuerzo.

Finalmente, mantener actualizado el contenido original cuando evoluciona la realidad (datos, contextos, ejemplos) para que las adaptaciones no queden obsoletas.

Cómo implementar una estrategia multiformato en tu realidad editorial Para ejecutar esto de modo estructurado y eficiente, sugerimos una hoja de ruta adaptada a tu realidad editorial. Primero, haz un inventario del contenido que ya tienes: artículos, capítulos, posts de blog, reseñas, entrevistas, investigaciones. Marca aquellos que siguen siendo relevantes pero pueden necesitar actualización.

Luego, analiza qué formatos tienen mayor preferencia entre tus lectores o seguidores: por ejemplo, revisa métricas de lectura, engagement en redes, tiempo de permanencia, descargas, escuchas, etc. Esa información te permitirá priorizar formatos con mayor retorno probable.

Después, diseña los formatos a los que quieres convertir tu contenido base. Puedes pasar un artículo largo a un vídeo explicativo, o dividirlo en microcontenidos para redes sociales, crear infografías con los puntos clave, convertir partes en episodios de podcast, hacer presentaciones de diapositivas que funcionen como material promocional, o compilar varios artículos en un ebook o guía descargable. En el sector editorial esta versatilidad tiene un gran valor: tú puedes, por ejemplo, convertir extractos de un libro o ensayo en artículos de blog o capítulos de newsletter, usar fragmentos para ilustrar en campañas de redes sociales, y así sucesivamente.

Un paso esencial será adaptar cada formato al canal específico. El lenguaje, la duración, el estilo visual, incluso la estructura, varían mucho 18

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Marketing

entre un vídeo en YouTube, un post de LinkedIn, una story de Instagram, un episodio de podcast o una animación breve para TikTok. Debes ajustar el mensaje para que fluya bien en cada medio sin perder relevancia ni autoridad. Por ejemplo, un artículo técnico puede requerir ser resumido o ejemplificado más visualmente si va a redes sociales; mientras que una versión en podcast puede mantener un tono más conversacional.

Paralelamente, necesitas diseñar métricas de seguimiento específicas para cada formato: tasa de clics, tiempo de visualización, tasa de finalización en vídeos o podcasts, descargas de guías, engagement en redes sociales, retención de suscriptores. Esa información te permitirá entender qué formatos funcionan mejor en tu audiencia, para redirigir esfuerzos hacia los más rentables.

Casos reales y ejemplos aplicables En experiencias actuales, muchas marcas de contenido reutilizan materiales antiguos y los adaptan.

HubSpot, por ejemplo, reutiliza artículos populares como base para crear recursos descargables, infografías, vídeos cortos o guías temáticas. Este enfoque ha permitido que contenido que ya estaba publicado reciba nuevas visitas, alcance nuevos públicos y prolongue su utilidad.

Plataformas de marketing destacan que formatear contenido antiguo como microfragmentos para redes o podcasts logra captar a usuarios que no leen artículos largos, pero sí consumen audio o vídeo. Contenido evergreen actualizado y optimizado es especialmente poderoso: al revisarlo con datos frescos, enlaces útiles y ejemplos recientes, mejora su rendimiento SEO y se vuelve más relevante para quienes buscan información actualizada.

Consideraciones finales Creemos que para ti, en el negocio editorial o de contenidos, adoptar una estrategia de marketing multiformato no es solo una opción competitiva, sino una manera de asegurar sostenibilidad en tu producción de contenido. Si implementas este enfoque, debes hacerlo con planificación, evaluación y flexibilidad. No todos los formatos te darán igual retorno, y no todos los contenidos base serán igual aprovechables. Pero con constancia, seguimiento y adaptación, lo que antes produjiste una vez puede servir muchas veces, en muchas plataformas, para muchos lectores diferentes.

Cuando nuestro contenido trabaja más duro, duplicamos su impacto sin duplicar necesariamente el esfuerzo creativo. Esa eficiencia puede marcar la diferencia en presupuestos ajustados, en fórmulas de autoedición, en editoriales pequeñas que no tienen un gran equipo, o en aquellos proyectos en que cada publicación cuenta. Si quieres, puedo preparar contigo un plan multiformato adaptado a tu catálogo editorial y estimar qué formatos podrían tener mayor retorno según tu audiencia y tu capacidad.

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Visibilidad y autoridad digital: lecciones del informe DAI Footprint 2024 para emprendedores La visibilidad y autoridad digital ya no son meras aspiraciones para marcas grandes: se están convirtiendo en requisitos estratégicos incluso para emprendimientos pequeños, editoriales independientes y empresas locales. En este artículo, revisamos con atención los resultados del informe DAI Footprint 2024: Top‑360 Marcas elaborado por Epsilon Technologies en colaboración con la Asociación de Marketing de España (AMKT), y extraemos conclusiones útiles que puedes aplicar para mejorar tu presencia digital y consolidar tu autoridad. ¿Qué mide el DAI Footprint y por qué importa?

El Digital Attention Index (DAI) es el indicador central del informe, y lo entendemos como una métrica integrada que mide la interactividad real del usuario con las marcas en siete ecosistemas digitales clave: redes sociales, social listening, tráfico web, apps móviles, búsqueda (search), medios pagados (paid media) e influencers.

El informe analizó 360 marcas distintas, supervisando un total de 1.411 perfiles digitales asociados con esas marcas, lo que da una escala significativa y representativa del mercado español.

Lo que observamos al revisar estos datos es que la autoridad digital no se construye únicamente mediante presencia en buscadores o publicidad, sino que depende cada vez más de la capacidad de generar atención en múltiples canales al mismo tiempo, con contenido relevante, una voz reconocida y coherencia entre formatos.

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Hallazgos principales que refuerzan el vínculo entre visibilidad y autoridad El ranking del Top‑10 de marcas con mayor cuota de atención digital revela patrones que nos permiten entender qué factores conducen al liderazgo digital. Amazon encabeza con un 8,93 % de DAI, seguida por Druni con 4,17 %, Primor con 3,85 % y Carrefour con 3,82 %.

Le siguen CaixaBank (2,98 %), BBVA (2,95 %), Aliexpress (2,91 %), El Corte Inglés (2,74 %), KFC (2,41 %) y Ryanair (2,32 %).

Deducimos que estas marcas lideran no sólo por presupuesto sino por capacidad para movilizar múltiples ecosistemas digitales: Amazon domina tanto por tráfico web como por presencia en apps, y Druni y Primor destacan por su actividad en redes sociales, influencers y social listening.

Otro aspecto que consideramos relevante es que los sectores que más dominan este ranking son los de retail, gran consumo y banca. Las marcas de retail se benefician de un público grande, frecuente interacción digital, campañas promocionales visibles, y capacidad para generar contenido que incita a la conversación.

El estudio señala además que los canales de search y tráfico web siguen siendo fuertemente correlacionados con visibilidad, pero no son suficientes: el crecimiento de la atención digital proviene de estrategias que integran contenido para redes, colaboraciones con influencers, y la escucha activa de opiniones de usuarios.

Este hallazgo sugiere que, si quieres ganar autoridad en tu nicho editorial, debes prestar atención tanto a lo que produces como a de qué manera interactúas con quienes consumen tu contenido.

Implicaciones para tu visibilidad y autoridad si estás en el sector editorial Desde nuestra perspectiva, si perteneces al sector editorial —ya seas autor, editor independiente, librería digital, revista o blog especializado— estos datos tienen implicaciones muy tangibles.

Primero, autoridad digital se construye cuando

otros actores te reconocen. No basta con publicar buenos libros o artículos; necesitas que se hable de ti fuera de tu canales. Que otros medios digitales, blogs, creadores de contenido, reseñistas, libreros digitales mencionen, recomienden o enlacen tu obra.

Esa conversación externa es parte del índice de atención: influencers, social listening, menciones. Si mantienes relaciones públicas digitales activas, colaboras con reseñistas o formadoras de opinión, aseguras que tu marca sea reconocida más allá del lector directo, lo que contribuye a que aparezcas en búsquedas, recomendaciones automáticas o algoritmos de plataformas.

Segundo, diversidad de formato. Las marcas del Top‑10 no solo están en buscadores y webs; se expresan en redes sociales, en apps, emplean contenido multimedia, colaboraciones externas, interacciones frecuentes. Puedes aprovecharlo: fragmentos de libros o artículos para redes, vídeo breve, podcast con fragmentos, reseñas en vídeo o audio, y versiones visuales o interactivas de contenido editorial. No todo tiene que ser estático.

Cuanta más variedad de formatos domines, mayor probabilidad tienes de captar atención en diferentes ecosistemas.

Tercero, coherencia de marca y frecuencia.

Las marcas que aparecen con porcentajes de DAI altos lo hacen al mantenerse presentes de manera constante, con campañas, publicaciones, interacción, respuestas a usuarios, presencia en medios. No basta con lanzar algo de vez en cuando. Necesitas planificar un calendario digital, asegurarte de que tu voz editorial esté presente cuando y donde importa, y que el contenido mantenga un estándar de calidad que refuerce tu autoridad.

Cuarto, aprovechamiento del ecosistema search y tráfico propio. Aunque redes so puedan encontrarte cuando busquen temas relacionados al contenido que produces.

Estrategias basadas en los hallazgos recientes Proponemos que, para reforzar tu visibilidad y autoridad digital, implementes estrategias alineadas con estos hallazgos. Primero, audita tu presencia digital actual: verifica en cuántos canales estás activo, con qué frecuencia, ENERO 2026 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR

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con qué calidad, y qué canales te dan mayor retorno en atención, interacciones o referencias externas. Haz un mapeo: redes sociales, webs, blogs externos, podcasts, reseñas, búsqueda orgánica.

Si aplicas los aprendizajes que hemos señalado —diversidad de formatos, presencia constante, colaboraciones externas, buen uso de búsqueda y tráfico propio— no solo aumentarás tu visibilidad, sino que fortalecerás tu autoridad, lo que se traduce en mayor reconocimiento del Después, prioriza los ecosistemas en los público, mejores oportunidades de colaboración que puedes crecer con menor coste y mayor y posiblemente mejores condiciones frente a impacto. Si tu audiencia está activa en redes distribuidores, librerías o incluso inversores. sociales especializadas o nichos literarios, quizás potenciar reseñas en YouTube, Instagram, TikTok u otras plataformas visuales te dé más resultados que centrar todo en blogs o en anuncios pagados. También dedícate a producir contenido que favorezca que otros te mencionen y enlacen: artículos de fondo, entrevistas, colaboraciones con otros creadores de contenido, participación en podcasts.

Otra estrategia que consideramos indispensable es desarrollar relaciones con microinfluencers, reseñistas locales, comunidades de lectores, clubes de lectura digitales. Su credibilidad puede impulsar tu autoridad, especialmente si aún estás construyendo prestigio. Que aparezcas como una referencia en nichos fuertes puede ayudar te a subir en rankings de atención digital aunque no tengas grandes presupuestos.

Finalmente, apuesta por métricas más sofisticadas de seguimiento. Mide no sólo visitas o likes, sino interacciones profundas: tiempo de lectura, compartidos, menciones externas, valoraciones desarrolladas, reseñas, tráfico directo desde plataformas externas.

Utiliza herramientas de social listening para saber cuándo alguien menciona tu obra o editorial, qué percepciones circulan, y adapta tu contenido o enfoque si detectas que tu autoridad se está debilitando o que hay mala interpretación.

Visibilidad y autoridad competitiva sostenible

como

ventaja

Estamos convencidos de que los resultados del DAI Footprint 2024 muestran claramente que la visibilidad digital, entendida como la capacidad de captar atención real en múltiples ámbitos digitales, y la autoridad que deriva de ella, son claves para competir hoy, incluso si no eres una gran marca.

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Visibilidad y Autoridad

OCTUBRE 2025 ACTUALIDAD ACTUALIDAD DEL DEL EMPRENDEDOR EMPRENDEDOR 23 AGOSTO 2025 ENERO 2026 ACTUALIDAD DEL EMPRENDEDOR 23

Votos de pobreza, castigo o

sacrificio: un enemigo invisible

más que bloquea tu abundancia Por Mari Carmen Jiménez – Fundadora de Besos del Alma Emprender es un acto de vida. No solo vendes un

producto o servicio: estás manifestando tu esencia en

el mundo. Sin embargo, hay veces que, pese al talento, la preparación y el esfuerzo, la prosperidad no llega. Es como si algo invisible apretara el freno.

Uno de los bloqueos más profundos que he visto en emprendedores, terapeutas y creadores conscientes son los votos de pobreza, castigo o sacrificio: pactos del alma

o energías antiguas que te mantienen en una realidad de carencia.

¿Qué son los votos y pactos del alma?

A lo largo de la historia (y de nuestras propias vidas

pasadas), hemos hecho promesas, pactos o juramentos —conscientes o inconscientes— que se quedan impresos en nuestra memoria espiritual:

• Votos de pobreza para ser aceptados en comunidades religiosas.

• Votos de castigo por sentir culpa o “pagar” un karma.

• Votos de sacrificio para “salvar” a otros o cargar con su dolor.

Aunque ya no tengan sentido en la vida actual, esos votos

siguen activos en el campo energético, condicionando la relación con el dinero, el merecimiento, el éxito y la visibilidad.

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Cómo afectan estos votos a tu emprendimiento Cuando un voto está activo, se manifiesta así: • Te cuesta cobrar por tu trabajo o subes precios con culpa.

• Trabajas mucho, pero el dinero no se queda.

• Sabes que podrías tener más éxito, pero “algo” te frena.

• Te sientes obligada a ayudar gratis o a sacrificarte.

• Te autocastigas cuando las cosas empiezan a ir bien.

• Temes ser juzgado si te va mejor que a tu familia.

Estos patrones no son simples creencias. Son mandatos profundos grabados en el alma.

Señales de que puedes tener votos activos Hazte estas preguntas: • ¿Sientes incomodidad al recibir dinero?

• ¿Te descubres autosaboteando oportunidades económicas?

• ¿Tiendes a dar demasiado y agotarte?

• ¿Crees que para servir debes sacrificarte?

• ¿Tienes miedo a “traicionar” una lealtad si prosperas?

Si varias respuestas son afirmativas, puede que haya pactos antiguos bloqueando tu abundancia.

Cómo liberar votos de pobreza, castigo o sacrificio La liberación de estos pactos no es mental, es energética y espiritual.

En mi sistema S.O.S. (Sanación del Origen del Ser) trabajamos para: • Identificar los votos y pactos del alma activos.

• Revocar esos acuerdos con conciencia y respeto.

• Reinstalar programas de merecimiento, abundancia y libertad.

• Reconectar con la misión del alma sin sacrificio ni castigo.

Cuando esto se hace, la energía cambia. El dinero fluye. La culpa desaparece. El servicio se vuelve gozoso y sostenible.

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Afirmaciones poderosas para romper votos y activar la abundancia Repite estas afirmaciones cada día con presencia y gratitud: • “Revoco todo voto de pobreza, castigo y sacrificio de mi alma”.

• “Elijo prosperar en amor y coherencia con mi misión”.

• “Sirvo desde la plenitud, nunca desde la carencia”.

• “Merezco recibir abundancia por mi talento y servicio”.

• “La luz de mi alma transforma pactos antiguos en libertad”.

• “Honro mi camino espiritual viviendo en prosperidad”.

• “El éxito y la plenitud son mi estado natural”.

• “Elijo una vida próspera, libre de culpa”.

• “Mi servicio crece con abundancia, nunca con sacrificio”.

• “Activo mi derecho divino a recibir con gratitud y alegría”.

Estas frases funcionan como llaves energéticas para disolver programas ancestrales y abrir espacio a la prosperidad.

Emprender desde la libertad interior Cuando rompes estos votos, emprender deja de ser una lucha silenciosa contra mandatos invisibles. La abundancia se convierte en una extensión natural de tu servicio. Tu negocio se nutre y se expande con amor.

Recuerda: servir y prosperar son compatibles. De hecho, cuando prosperas, puedes ayudar más y mejor.

No naciste para cargar culpas ni para sacrificarte. Naciste para expresar tu luz, vivir en coherencia y disfrutar de tu camino.

Un mensaje final para ti Si estás emprendiendo o quieres hacerlo, revisa si hay pactos antiguos condicionando tu realidad. No son condenas, son acuerdos que puedes liberar.

Porque cuando el alma se libera, la prosperidad llega. Y tu emprendimiento se convierte en un canal puro de abundancia, amor y servicio.

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Crecimiento Personal

Mari Carmen Jiménez • Fundadora de Besos del Alma, creadora del sistema S.O.S. • Facilitadora de procesos de transformación profunda con péndulo, espiritualidad práctica y reprogramación energética.

WWW.BESOSDELALMA.COM

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El poder de la misión personal: de la autoconciencia a la productividad plena. La arquitectura de una misión con propósito Comprender quiénes somos y qué queremos ser, junto con una clara noción de nuestro propósito, son los pilares que sostienen la estructura de una vida intencionada y dirigida.

La naturaleza de nuestro ser y nuestros pensamientos No somos ni nuestro cuerpo ni nuestra mente; los tenemos. Nuestras creencias y pensamientos son las raíces de nuestro ser, influyendo directamente en la realidad que vivimos. La calidad de vida que llevamos está directamente ligada a la calidad de nuestros pensamientos, los cuales surgen del modelo de realidad que hemos creado para nosotros mismos; nuestras creencias.

El confort versus el significado La clave está en vivir con un propósito que trascienda el placer material y el confort inmediato. A menudo confundimos la acumulación de bienes con la satisfacción vital. Levantarse por la mañana sin saber para qué conduce a una vida carente de significado.

Vivir sin un propósito definido, independientemente de la riqueza material que acumulemos, siempre sentiremos que falta algo.

La verdadera abundancia y el propósito de la vida En la actualidad, tenemos la oportunidad sin precedentes de encontrar y monetizar nuestro propósito, independientemente de nuestras circunstancias personales. Cada persona tiene un propósito único, que, al ser seguido, se convierte en una fuente de abundancia tanto interna como externa.

Vivir con propósito nos conecta con algo más grande que nosotros mismos y nos llena de paz, ideas, energía y la capacidad de enfrentarnos a la vida con una perspectiva renovada y genuina. Nos lleva a servir a los demás, utilizando nuestros talentos y habilidades únicas, y en última instancia, nos guía a través de un camino de desarrollo personal y profesional.

Tu misión profesional se basa en tu misión personal

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Productividad

¿Que estoy dispuesto a hacer para ayudar a otras personas teniendo en cuenta mi valor y mi talento, lo que me gusta y en lo que soy bueno y soy experto?

Cuando ya tengo clara esa misión personal, entonces genero una empresa, un negocio, un emprendimiento que me permita dar ese gran valor a esas personas para que consigan vivir esa vida y esa es mi misión de negocio. Mi misión empresarial, que es la ayuda que necesito para conseguir realizar mi misión personal Ahora toca desarrollar la misión profesional o empresarial. Quiero generar un valor diferente para aquellos clientes especiales que realmente perciban ese valor que les entrego y, a partir de ahí, generar en ellos un cambio, una transformación que les permita vivir una vida mejor y al mismo tiempo que me permita a mí recibir todos los recursos necesarios para vivir mi propósito y la vida que deseo.

En resumen, nuestra misión, influenciada por nuestras creencias y pensamientos, define la trayectoria de nuestra vida. Con claridad en nuestro propósito y misión, y una visión para el futuro, podemos superar las barreras autoimpuestas y vivir una vida plena y con intención.

Fausto Andrés Fúnez

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El nuevo registro estatal de medios:

implicaciones para la comunicación de empresas locales y editoriales independientes

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Comunicación

La reciente aprobación del anteproyecto de la Ley para la Mejora de la Gobernanza Democrática en Servicios Digitales y Medios de Comunicación introduce un cambio significativo en el panorama mediático español: la creación de un registro estatal de medios gestionado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Esta medida, que busca aumentar la transparencia y pluralidad informativa, tiene implicaciones directas para la comunicación de empresas locales y editoriales independientes.

En este artículo, analizaremos cómo esta nueva normativa afecta a tu estrategia comunicativa y qué pasos puedes seguir para adaptarte a este nuevo marco legal.

Contexto y objetivos del nuevo marco regulatorio El Gobierno español ha aprobado en segunda vuelta el anteproyecto de ley que establece un registro público estatal de medios de comunicación, accesible a los ciudadanos y supervisado por la CNMC. Esta iniciativa responde a la necesidad de adaptar la legislación española a los reglamentos europeos sobre servicios digitales y libertad de los medios de comunicación, con el objetivo de garantizar la transparencia en la propiedad y financiación de los medios, así como prevenir la concentración de poder mediático y proteger la independencia editorial. ¿Qué implica el registro estatal de medios para tu empresa?

Si gestionas una empresa local o una editorial independiente, es probable que te veas afectado por esta nueva normativa. El registro estatal no solo incluye a los grandes medios nacionales, sino también a aquellos que operan a nivel local o regional. Esto significa que, si tu empresa produce contenido informativo, ya sea en formato digital, impreso o audiovisual, deberás inscribirte en el registro y proporcionar información detallada sobre: • La estructura de propiedad de tu medio.

• Las fuentes de financiación, incluyendo cualquier ingreso público recibido, como la publicidad institucional.

• La independencia editorial y la ausencia de conflictos de interés.

La falta de inscripción en el registro puede acarrear sanciones económicas significativas. Según el anteproyecto de ley, el incumplimiento de esta obligación se considera una infracción grave, con multas que pueden oscilar entre 100.000 y 750.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción y del tipo de medio implicado.

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Adaptación de tu estrategia comunicativa al nuevo marco legal Ante este nuevo escenario, es fundamental que adaptes tu estrategia de comunicación para cumplir con los requisitos establecidos por la ley y, al mismo tiempo, aprovechar las oportunidades que ofrece en términos de transparencia y confianza con tu audiencia. A continuación, te proponemos algunas acciones clave que puedes implementar: 1. Realiza una auditoría de tu estructura organizativa y financiera Es esencial que tengas claridad sobre la estructura de propiedad de tu medio y las fuentes de financiación. Si aún no lo has hecho, te recomendamos elaborar un organigrama detallado que identifique a los propietarios, accionistas y cualquier otra parte interesada. Además, deberías compilar información sobre los ingresos públicos recibidos, como subvenciones o contratos de publicidad institucional, y asegurarte de que esta información esté actualizada y sea fácilmente accesible.

2. Prepara la documentación necesaria para la inscripción en el registro Una vez que tengas la información organizada, el siguiente paso es preparar la documentación requerida para la inscripción en el registro estatal. Esto incluye: • Una descripción detallada de la actividad informativa que realizas.

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• La identificación de los responsables editoriales y su trayectoria profesional.

• La justificación de la independencia editorial y la ausencia de conflictos de interés.

Es recomendable que esta documentación sea revisada por un asesor legal o experto en la materia para garantizar su conformidad con la normativa vigente.

3. Comunica de manera proactiva tu cumplimiento con la normativa La transparencia es un valor que tu audiencia valora cada vez más. Por ello, es importante que comuniques de manera proactiva tu inscripción en el registro estatal y el cumplimiento de la normativa. Puedes hacerlo a través de: • Publicaciones en tu sitio web y redes sociales informando sobre tu compromiso con la transparencia.

• Inclusión de un apartado específico en tu sitio web donde se detalle la estructura de propiedad y las fuentes de financiación.

• Participación en foros, seminarios o eventos relacionados con la transparencia en los medios de comunicación.

• Esta comunicación no solo te ayudará a cumplir con la ley, sino que también fortalecerá la confianza de tu audiencia en tu medio.

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4. Evalúa las implicaciones legales y económicas de la normativa Es importante que comprendas las implicaciones legales y económicas de la nueva normativa para poder adaptarte adecuadamente. Te recomendamos que: • Consultes con un abogado especializado en derecho de los medios de comunicación para entender tus obligaciones y derechos.

• Analices el impacto económico de las posibles sanciones y planifiques medidas para evitarlas.

• Establezcas procedimientos internos para garantizar el cumplimiento continuo de la normativa.

5. Aprovecha las oportunidades que ofrece la transparencia La transparencia no solo es una obligación legal, sino también una oportunidad para diferenciarte en el mercado. Al ser claro sobre tu estructura organizativa y financiera, puedes: Atraer a una audiencia más comprometida y leal.

• Establecer relaciones de confianza con anunciantes y colaboradores.

• Posicionar tu medio como un referente en términos de ética y responsabilidad.

• Desafíos y oportunidades La creación del registro estatal de medios representa un cambio significativo en la regulación de los medios de comunicación en España. Para las empresas locales y editoriales independientes, este nuevo marco legal implica tanto desafíos como oportunidades.

Al adaptar tu estrategia de comunicación para cumplir con los requisitos establecidos y aprovechar las ventajas de la transparencia, puedes fortalecer tu posición en el mercado y construir una relación más sólida con tu audiencia. Si necesitas asesoramiento adicional o apoyo en la implementación de estas acciones, no dudes en contactar con expertos en la materia que puedan guiarte en este proceso de adaptación.

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Comunicación

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La magia del "no" en ventas Si hay algo que puede sorprender a un emprendedor es escuchar un "no". Muchas veces, este es el final de la conversación y el cierre de la venta. Pero, ¿y si te dijéramos que un "no" puede ser el comienzo de algo mucho más grande? Hoy vamos a hablar de cómo enfrentar el rechazo y convertirlo en una oportunidad de aprendizaje y conexión.

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Es un momento incómodo, sin duda. En lugar de retirarte con la cabeza baja, considera esta situación como una oportunidad para explorar más a fondo. Pregunta: "¿Puedo saber qué aspecto del producto no se ajusta a lo que buscas?". Esta simple pregunta puede abrir una puerta a una conversación más profunda y reveladora.

Ajustar tu enfoque y mejorar tus futuras interacciones

Cuando escuchas un "no", es fácil sentirse desanimado. Es un golpe a la autoestima, un momento en el que te preguntas si hiciste algo mal. Sin embargo, es crucial recordar que un "no" no es un reflejo de tu valía como vendedor ni de la calidad de tu producto. Es simplemente la respuesta de un cliente en un momento determinado y por razones que pueden no tener nada que ver contigo.

El poder de un "no" radica en la información que puede ofrecer. Cada rechazo es una oportunidad para aprender algo nuevo. Tal vez el cliente no esté listo para el compromiso, o quizás han tenido malas experiencias previas. Escuchar sus razones te permitirá ajustar tu enfoque y mejorar tus futuras interacciones. Recuerda que el objetivo no siempre es cerrar la venta en ese momento, sino cultivar una relación que pueda dar frutos más adelante.

Imagina que estás en una reunión y, después de presentar tu propuesta, el cliente dice: "Agradezco tu tiempo, pero no creo que esto sea lo que necesitamos en este momento".

Además, un "no" puede ser una oportunidad para generar confianza. Si respondes a un rechazo con curiosidad y apertura, demuestras al cliente que valoras su opinión. Esto puede

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ayudar a desactivar cualquier tensión y a crear un ambiente donde se sientan cómodos compartiendo más sobre sus necesidades.

Preguntas como "¿Qué te haría considerar esta solución en el futuro?" no solo muestran que estás interesado en sus necesidades, sino que también te posicionan como un aliado en lugar de un simple vendedor.

A veces, un "no" también puede ser un "sí" en espera. Es posible que el cliente no esté listo para comprar hoy, pero eso no significa que no lo esté en el futuro. Mantén una relación de seguimiento, quizás enviando información relevante o actualizaciones sobre tu producto.

Esto mantendrá tu nombre en su mente y puede abrir la puerta a una venta más adelante.

Una oportunidad para crecer y mejorar en tu enfoque de ventas Cada "no" es una lección. Reflexiona sobre la interacción y pregúntate qué podrías haber hecho de manera diferente. ¿Hubo algo que pudiste haber explorado más a fondo? ¿Te faltó información que podría haber cambiado la perspectiva del cliente? Cada experiencia te permitirá crecer y mejorar en tu enfoque de ventas.

Ventas

Miguel Ángel Nieto • Closer de ventas de alto valor • Profesional en el estudio de potenciales clientes, embudo de ventas y modelos de negocio

WWW.MIGUELANGELNIETO.COM

El "no" no es el final, sino una parte del viaje.

Aprende a ver cada rechazo como una oportunidad para crecer, conectar y afinar tu estrategia. Así que, la próxima vez que te enfrentes a un "no", recuerda: lo que parece un obstáculo puede ser el primer paso hacia una nueva oportunidad.

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Community

CÓMO CREAR UN CALENDARIO DE CONTENIDO SIN MORIR EN EL INTENTO

Guía práctica para emprendedores que quieren dejar de improvisar en redes sociales Uno de los mayores dolores de cabeza de cualquier emprendedor o marca es este: “¿Qué publico esta semana?”

Esa sensación de mirar el calendario, saber que toca publicar y no tener ni idea de qué decir… es más común de lo que parece. Y la solución está en una herramienta que, bien usada, te ahorra tiempo, estrés y mejora tu estrategia digital: el calendario de contenido (o calendario editorial).

Como community manager, te digo que es la base de cualquier estrategia en redes. Es tu recordatorio de que no hace falta improvisar para tener presencia constante y coherente.

Te explico cómo crearlo paso a paso, desde cero, de manera realista y sin tecnicismos.

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¿Qué es un calendario de contenido?

Es, básicamente, una planificación visual de todo lo que vas a publicar en redes sociales (y en otros canales, si quieres).

Sirve para: • Saber qué publicar, cuándo y dónde.

• Mantener coherencia en tu comunicación.

• Evitar los bloqueos creativos.

• Anticiparte a fechas importantes o campañas.

• Ahorrar tiempo y trabajar con estrategia.

No tiene por qué ser algo complejo. Puede ser un Excel, una tabla en Notion, una plantilla de Google Sheets o incluso una agenda física.

Lo importante es que lo uses y que refleje tu estrategia.

Antes de crear el calendario: define tu estrategia No puedes planificar contenido sin saber para qué estás publicando. Así que antes de abrir la hoja de cálculo, pregúntate: ¿Qué objetivo tienes?

• ¿Quieres vender más?

• ¿Ganar visibilidad?

• ¿Posicionarte como referente?

• ¿Fidelizar a tu comunidad?

Cada objetivo marcará el tipo de contenido que debes incluir.

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Community

¿A quién te diriges?

No publiques para “todo el mundo”. Ten claro tu público ideal: su edad, intereses, nivel de conocimiento, necesidades.

Esto te ayudará a elegir tono, formato y temas. ¿Qué redes usarás?

No es necesario estar en todas. Elige las que te den mejor resultado y céntrate ahí.

Ejemplo: si eres un negocio local, probablemente te interese más Instagram y Google Business que TikTok. Define tus pilares de contenido Los pilares de contenido son los grandes temas que guían tu comunicación.

Por ejemplo, si tienes una marca de cosmética natural, tus pilares podrían ser: 1 Cuidado de la piel (educativo) 2 Ingredientes naturales (informativo) 3 Testimonios y resultados (social proof) 4 Promociones o lanzamientos (comercial) Estos pilares te ayudarán a equilibrar tu calendario. No todo debe ser ventas; también hay que educar, inspirar y conectar.

Elige la frecuencia de publicación No hay una fórmula mágica. Lo importante es ser constante.

Mejor publicar 3 veces por semana durante todo el año que 7 días seguidos y desaparecer un mes.

Mi recomendación: • Instagram: 2 a 4 posts semanales + stories diarios o casi diarios.

• LinkedIn: 2 o 3 publicaciones semanales.

• Facebook: 3 veces por semana suele bastar. (lo ideal es republicar las de instagram, vinculando las cuentas) • TikTok: 3-4 vídeos semanales si puedes mantenerlo.

Sé realista con tu tiempo y recursos.

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Crea la estructura del calendario Aquí viene la parte práctica. Tu calendario debería incluir, como mínimo, estas columnas: Tipo de contenido

Contenido

Red social

15/01

Instagram Educativo

Título o idea

Pilar

Formato

Piel sana

Carrusel

Estado

Observaciones

“5 errores Pendiente al lavar tu cara”

Incluir hashtags y CTA

Puedes hacerlo en Google Sheets o Notion para tenerlo siempre a mano y compartirlo con tu equipo si lo necesitas.

Planifica mes a mes (y deja huecos) Lo ideal es planificar de forma mensual o trimestral, según tu ritmo.

Empieza con un borrador de las fechas importantes: • Días festivos o internacionales (Día del Medio Ambiente, Día del Emprendedor, etc.)

• Campañas o lanzamientos propios.

• Promociones de temporada.

Luego reparte tus pilares de contenido equilibradamente. Por ejemplo: Semana

Tema principal

Tipo de post

Objetivo

1

Presentación de año

Reel

Branding

2

Tips educativos

Carrusel

Valor

3

Testimonio cliente

Post

Confianza

4

Promoción nueva colección

Reel + Stories

Venta

Consejo: deja 1 o 2 huecos libres cada semana para contenido espontáneo o de actualidad.

Elige herramientas que te faciliten la vida No hace falta ser diseñador ni tener mil programas.

Aquí algunas herramientas gratuitas o muy útiles para community managers o emprendedores: • Canva: para crear diseños y mantener una estética coherente.

• Metricool / Later / Meta Business Suite: para programar publicaciones.

• Notion / Trello / Google Sheets: para organizar el calendario.

• CapCut / InShot: para editar Reels o vídeos cortos.

La idea es automatizar lo posible, sin perder el toque humano.

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Community

Prepara y programa tu contenido Una vez tengas el calendario, dedica un día fijo a la creación (por ejemplo, los lunes).

Así trabajarás por bloques y ahorrarás muchísimo tiempo.

Ejemplo: Lunes → Crear textos y diseños.

Martes →Grabar vídeos o Reels.

Miércoles → Programar.

Consejo: revisa todo antes de publicar. Los errores ortográficos o hashtags mal puestos pueden restar profesionalidad.

Mide, analiza y ajusta Tu calendario no es un documento rígido. Es una herramienta viva. Cada mes revisa tus métricas: • ¿Qué publicaciones generaron más interacción?

• ¿Qué tipo de contenido se guardó más?

• ¿Qué horarios funcionaron mejor?

Con esa información, ajusta tu calendario del mes siguiente. Así tu estrategia mejora con el tiempo.

Mantén la flexibilidad y el disfrute Planificar no significa perder espontaneidad. Puedes (y debes) dejar espacio para lo natural: un logro, una anécdota, una foto del día, algo que te inspire.

Un calendario de contenido es una guía, no una prisión.

Y sobre todo, no olvides disfrutar del proceso. Crear contenido puede ser divertido cuando no lo haces con prisa o presión.

Tener un calendario editorial no es un lujo: es una necesidad si quieres crecer en redes sin perder la cabeza.

Te da claridad, coherencia y libertad.

Claros objetivos, contenido equilibrado y una buena organización hacen que tus redes reflejen realmente tu marca y tu propósito.

Así que este mes, abre una hoja en blanco, define tus pilares y empieza a planificar.

Tu yo del futuro (y tu comunidad) te lo agradecerán.

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Cómo enfrentar la desinformación en YouTube: políticas de la plataforma de vídeos para erradicar este problema YouTube se ha consolidado como una plataforma esencial para la comunicación y promoción de empresas locales y editoriales independientes.

Sin embargo, la proliferación de contenidos desinformativos en la plataforma representa un desafío significativo para la credibilidad y eficacia de las estrategias comunicativas. En este contexto, es fundamental que comprendamos las políticas de YouTube en relación con la desinformación y cómo estas pueden afectar nuestra presencia en la plataforma.

La magnitud del problema: desinformación en YouTube La expansión de la desinformación en YouTube es un fenómeno documentado por diversas investigaciones. Según un informe de la Fundación Maldita, en el primer trimestre de 2025, Google eliminó más de 23.000 canales de YouTube relacionados con campañas de desinformación coordinadas. Esta cifra refleja la magnitud del problema y la necesidad de que las plataformas implementen políticas efectivas para combatir la desinformación.

Además, un análisis realizado por la misma fundación reveló que YouTube no tomó medidas visibles contra el 75% de los contenidos desinformativos relacionados con las elecciones europeas de 2024. Esta falta de acción puede generar un entorno en el que los usuarios confíen en información errónea, lo que afecta la percepción pública de los temas tratados y, por ende, la reputación de las empresas y medios que utilizan la plataforma.

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YouTube

Políticas de YouTube frente a la desinformación YouTube ha implementado diversas políticas para combatir la desinformación, como la eliminación de contenido que infrinja sus normas comunitarias y la promoción de fuentes de información verificadas. Sin embargo, la efectividad de estas políticas ha sido objeto de debate. Un estudio realizado por investigadores de la Universidad de California reveló que, a pesar de los esfuerzos de YouTube, los algoritmos de recomendación de la plataforma pueden contribuir a la propagación de contenido polarizante y desinformativo.

Esta situación plantea un desafío adicional para las empresas locales y editoriales independientes, que deben navegar en un entorno donde la desinformación puede afectar la percepción pública de su contenido y la eficacia de sus estrategias comunicativas.

Impacto en la comunicación de empresas locales y editoriales independientes La proliferación de desinformación en YouTube puede tener diversas repercusiones en la comunicación de empresas locales y editoriales independientes. En primer lugar, la presencia de contenido erróneo o manipulador en la plataforma puede generar desconfianza entre los usuarios, afectando la credibilidad de los mensajes transmitidos por estas entidades.

Además, la competencia con contenidos desinformativos puede dificultar que los mensajes verídicos y bien fundamentados alcancen a su audiencia objetivo. Los algoritmos de recomendación de YouTube, diseñados para maximizar la interacción del usuario, pueden favorecer contenidos sensacionalistas o polarizantes, relegando a un segundo plano a aquellos que buscan informar de manera objetiva y equilibrada.

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Estrategias para mitigar el impacto de la Esta iniciativa no solo fortalece su imagen como desinformación actores responsables, sino que también genera un vínculo más estrecho con su audiencia.

Ante este panorama, es esencial que las empresas locales y editoriales independientes Una oportunidad para construir una adopten estrategias para mitigar el impacto comunidad informada y reforzar tu autoridad de la desinformación en su comunicación. En primer lugar, es recomendable que verifiquen La desinformación en YouTube representa un la información antes de compartirla, utilizando desafío significativo para la comunicación de fuentes confiables y contrastadas. Esto no solo empresas locales y editoriales independientes. garantiza la veracidad del contenido, sino que Sin embargo, mediante la implementación también refuerza la credibilidad de la entidad de estrategias de verificación, monitoreo y ante su audiencia. colaboración, es posible mitigar su impacto y preservar la credibilidad y eficacia de Además, es aconsejable que utilicen herramientas las estrategias comunicativas. Además, al de monitoreo para detectar posibles contenidos aprovechar las oportunidades para educar desinformativos relacionados con su sector o área y sensibilizar a la audiencia, estas entidades de interés. De esta manera, podrán identificar y pueden fortalecer su posición en el entorno contrarrestar rápidamente cualquier información digital y contribuir a la construcción de una errónea que pueda afectar su reputación. comunidad informada y responsable.

La colaboración con plataformas de verificación de hechos también puede ser beneficiosa. Al asociarse con estas entidades, las empresas y medios pueden acceder a recursos y apoyo en la identificación y corrección de desinformación, fortaleciendo su posición como fuentes de información confiables.

Aprovechando las oportunidades: educación y sensibilización Aunque la desinformación presenta desafíos, también ofrece oportunidades para que las empresas locales y editoriales independientes se posicionen como líderes en la lucha contra la desinformación. Una estrategia efectiva consiste en crear contenido educativo que sensibilice a la audiencia sobre los riesgos de la desinformación y promueva el consumo responsable de información.

Al desarrollar materiales que expliquen cómo identificar noticias falsas, cómo verificar fuentes y cómo discernir entre información veraz y manipulada, estas entidades pueden contribuir a la alfabetización mediática de su comunidad.

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YouTube

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Lo que tus clientes esperan ver en tu Facebook antes de comprarte Antes de comprar, muchas personas visitan la página de Facebook de una marca para conocer más. No solo buscan información básica, sino que evalúan si tu negocio es confiable, si entiende sus necesidades y si puede ofrecerles algo que valga la pena. Por eso es importante saber qué esperan ver tus clientes en tu Facebook para animarlos a dar el paso.

Prueba social que genere confianza Tus seguidores quieren ver opiniones reales de otros clientes. Los testimonios, reseñas o videos donde los usuarios cuentan su experiencia ayudan a dar seguridad. Un cliente potencial se siente más tranquilo cuando ve que otros ya han comprado y quedaron satisfechos. Publicar estos contenidos con frecuencia puede hacer la diferencia entre un "quizás" y un "sí, compro".

Transparencia y cercanía Mostrar quién está detrás de la marca, cómo es el proceso de trabajo o cuál es el equipo ayuda a humanizar tu negocio. A los clientes les gusta ver el "detrás de cámaras" porque les genera empatía y conexión. No vendes solo un producto, sino una experiencia y compromiso con ellos.

Información clara y accesible Los usuarios valoran tener datos precisos sobre precios, métodos de pago, tiempos de entrega y políticas de devolución. Si tu página

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Instagram

no tiene esta información visible, pueden irse con dudas y no comprar. Usa posts fijados o destacados para que esta información esté siempre a la mano.

Contenido útil y relevante Compartir consejos, tips o información relacionada con tus productos o servicios aporta valor a tus seguidores. Por ejemplo, si vendes productos de belleza, puedes publicar rutinas rápidas o trucos para aprovecharlos mejor. Esto posiciona tu marca como experta y demuestra que realmente se preocupa por sus clientes.

Respuestas rápidas y cercanas Facebook es un canal para comunicarse directamente. Cuando un usuario escribe un comentario o hace una pregunta, espera que respondas pronto y de forma amigable.

Ignorar mensajes o contestar con respuestas frías puede alejar a potenciales compradores.

Dedicar unos minutos diarios para interactuar muestra que te importan y genera confianza.

En conclusión, tus clientes no solo quieren ver productos en tu Facebook, quieren sentir seguridad, transparencia y cercanía. Mostrar testimonios, ser claro con la información, compartir contenido útil y mantener buena comunicación son claves para transformar seguidores en compradores. Cuida estos detalles y verás cómo mejora tu relación con la audiencia y tus ventas.

¿Ya tienes todo listo para darle a tus clientes justo lo que esperan?

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Compartir cosas personales en Instagram: ¿sí o no?

Esta es, sin duda, una de las preguntas más frecuentes que me hacen cuando trabajo con emprendedores y marcas personales:

Lo personal no es lo íntimo

Aquí está la gran diferencia que muchas veces se malinterpreta. Compartir cosas personales “¿Debería compartir cosas personales no significa exponer tu intimidad. en Instagram o mejor mantenerlo solo profesional?”

Personal es mostrar una parte de tu día, tus procesos, tus aprendizajes o incluso tus Y la respuesta —como casi todo en redes— emociones de una forma controlada. no es un simple “sí” o “no”. Depende de tu marca, de tu objetivo y, sobre todo, de tu nivel Íntimo es compartir detalles de tu vida privada de comodidad. que no aportan valor ni a tu marca ni a tu comunidad.

Lo que sí está claro es que mostrar algo de tu lado humano puede marcar la diferencia entre • Ejemplo de personal: mostrar cómo una cuenta más del montón y una comunidad organizas tu jornada, tus rutinas de trabajo real que confía en ti. Vamos a desgranarlo paso o un día de grabación. a paso.

Instagram es humano, no un catálogo

• Ejemplo de íntimo: hablar de conflictos familiares o temas delicados que no quieres que se viralicen.

Instagram nació como una red social visual, pero ha evolucionado hacia algo mucho más Tú pones el límite. Y ese límite se respeta, emocional. Hoy, las personas no siguen solo incluso cuando decides ser más cercana o por lo que haces, sino por quién eres y cómo espontánea. lo cuentas.

Detrás de cada negocio hay personas, y eso es precisamente lo que la audiencia quiere ver: • El proceso detrás de tu trabajo.

• Tus valores.

• Tu manera de pensar.

• Tus rutinas o pequeñas costumbres.

Mostrarte te da autenticidad (si lo haces con propósito) El contenido personal con propósito genera conexión real. No se trata de decir “mirad mi desayuno”, sino de usarlo como una excusa para transmitir un mensaje o un valor.

No se trata de contar tu vida entera, sino de Por ejemplo: mostrar humanidad. Cuando solo compartes lo “perfecto” o puramente comercial, acabas Si eres nutricionista, mostrar tu desayuno pareciendo un folleto publicitario… y eso en puede reforzar lo que predicas. redes, aburre.

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Instagram

Si eres diseñadora, enseñar tu proceso creativo muestra el trabajo detrás del resultado.

Si eres coach, compartir una reflexión personal puede inspirar a tu comunidad.

La clave está en preguntarte siempre: “¿Esto aporta algo a mi audiencia o solo estoy rellenando por publicar?”

La conexión emocional vende más que los datos Puede que suene poco estratégico, pero es verdad: la gente compra con emoción y justifica con razón. Por eso, cuando muestras tu parte humana, generas confianza, cercanía y credibilidad.

Piensa en las marcas que más te inspiran en Instagram. Seguramente, no solo te gustan por sus productos, sino por cómo te hacen sentir.

Esa sensación nace del tono, la transparencia y la conexión emocional que transmiten.

Consejo: muestra el “detrás de cámaras” de tu trabajo. A la gente le encanta ver procesos, no solo resultados.

Cuidado con los extremos Hay dos errores muy comunes cuando hablamos de compartir lo personal: 1. No mostrar nada Cuentas frías, impersonales, que parecen gestionadas por un robot. No conectan. Puedes tener el mejor contenido del mundo, pero si no hay una voz o una cara detrás, cuesta generar vínculo.

2. Contarlo absolutamente todo En el extremo contrario, hay quienes hacen de su vida personal un reality show. Eso agota,

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confunde a la audiencia y puede dañar tu imagen profesional. Recuerda: no todo lo que te pasa tiene que ir a stories.

La clave está en el equilibrio: mostrar lo suficiente para conectar, pero sin perder tu privacidad ni tu foco profesional. ¿Cómo encontrar ese equilibrio?

Aquí te dejo una mini guía práctica que uso con mis clientes cuando dudan de cuánto mostrar: Paso 1: Define tus límites Haz una lista rápida de temas que sí estás dispuesta a compartir y de los que no. Ejemplo: • Sí: rutina de trabajo, reflexiones, hobbies, viajes, anécdotas del día.

• No: pareja, familia, ubicación exacta o situaciones personales delicadas.

Paso 2: Usa el formato adecuado No todo se cuenta igual. Lo personal funciona muy bien en stories (por su espontaneidad), mientras que los posts y reels deben tener más estructura o mensaje.

Paso 3: Cuida la coherencia Tu contenido personal debe tener coherencia con tu marca. Si hablas de sostenibilidad, por ejemplo, no tendría sentido mostrarte derrochando sin sentido.

Paso 4: Sé natural, pero con intención No fuerces una cercanía que no sientes. La autenticidad no se finge.

Muestra lo que te salga natural y te haga sentir cómoda.

Ejemplos de contenido personal bien integrado Te muestro aquí algunos ejemplos que te pueden servir de inspiración para introducirlos en tu calendario de publicaciones: • Un vídeo “un día en mi vida como emprendedora” mostrando tu rutina real.

• Una story contando algo que aprendiste de un error profesional.

• Un carrusel tipo “5 cosas que no sabías sobre mí (versión profesional)”.

• Un post reflexivo sobre cómo empezó tu proyecto.

Todo eso es personal, pero sigue alineado con tu propósito y tu marca.

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Instagram

Tendencia 2025: la autenticidad sigue ganando Cada año cambian los formatos, los algoritmos y las modas, pero hay algo que permanece: lo auténtico funciona.

Las audiencias ya no quieren perfección, quieren conexión. Y en Instagram, esa conexión solo se logra mostrando humanidad.

Por eso vemos crecer formatos como los GRWM (Get Ready With Me) o los vlogs del día a día: porque nos hacen sentir cerca de la persona, no de la marca.

Así que, sí: mostrar cosas personales —bien pensadas, bien dosificadas y con sentido— suma.

En resumen…

No hay una regla universal sobre cuánto compartir en Instagram. Pero sí hay una verdad clara: las personas conectan con personas.

Mostrar tu parte humana no te resta profesionalidad; al contrario, te hace más creíble, más cercana y más recordable.

La clave está en hacerlo con equilibrio, intención y autenticidad. No necesitas contarlo todo, solo lo suficiente para que tu audiencia sepa que detrás de esa pantalla hay alguien real.

Así que, la próxima vez que dudes si subir algo “personal”, pregúntate: “¿Esto aporta, conecta o inspira a mi comunidad?”

Si la respuesta es sí… publícalo sin miedo.

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El 56% de las empresas europeas ya utilizan TikTok para vender y conectar con sus audiencias TikTok se ha consolidado como una de las plataformas digitales más influyentes en el ámbito del marketing y la comunicación empresarial, especialmente para pequeñas y medianas empresas (pymes) que buscan expandir su presencia y conectar eficazmente con audiencias jóvenes y dinámicas. Si bien inicialmente TikTok se percibió como un espacio principalmente dedicado al entretenimiento y los contenidos virales, su evolución y adopción masiva por parte de usuarios y marcas ha transformado radicalmente su utilidad para el sector empresarial.

El auge de TikTok entre empresas europeas Los datos recientes reflejan un crecimiento significativo en el uso de TikTok como canal de marketing y ventas para pymes y medianas empresas en Europa. Según un estudio de Statista publicado en 2025, el 56% de las empresas medianas europeas utilizan TikTok para promocionar productos y servicios de forma mensual, mientras que el 47% de las pymes han integrado esta plataforma en su estrategia digital con el objetivo de captar nuevos clientes y aumentar su visibilidad. En España, específicamente, el 48% de los usuarios de TikTok sigue al menos una marca, lo que subraya el potencial de esta red para construir relaciones sólidas con consumidores.

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TIKTOCK

Estos números evidencian que TikTok ha dejado de ser un fenómeno exclusivo de la generación Z o los millennials para convertirse en un canal transversal que abarca diversos segmentos demográficos y sectores de mercado. Para ti, que gestionas una pyme o una empresa mediana, esto representa una oportunidad inmejorable para posicionar tu marca y productos en un entorno donde la interacción directa y creativa con la audiencia es clave. ¿Por qué TikTok es especialmente relevante para pymes y medianas empresas?

TikTok destaca por su algoritmo altamente eficiente para la distribución de contenidos, que prioriza la calidad, relevancia y capacidad de atracción de los vídeos más que el volumen de seguidores o la inversión económica directa. Esto significa que, con una estrategia bien diseñada y una comprensión adecuada de las dinámicas de la plataforma, puedes lograr una difusión orgánica muy potente, algo que otras redes sociales dificultan o condicionan a un gasto elevado en publicidad.

Además, TikTok ofrece herramientas integradas para la creación y edición de contenido que no requieren experiencia técnica avanzada,

lo que permite a las empresas pequeñas y medianas generar materiales atractivos y auténticos sin depender exclusivamente de recursos externos. Para ti, que quizás dispones de un equipo reducido o limitaciones presupuestarias, esta accesibilidad es un factor decisivo para implementar campañas efectivas.

Tendencias de contenido y engagement en TikTok Los formatos cortos y dinámicos característicos de TikTok favorecen el desarrollo de contenidos creativos, cercanos y que generan un alto nivel de engagement. El estudio citado también señala que los vídeos con elementos educativos, demostraciones de producto y testimonios de clientes son especialmente valorados por la comunidad, incrementando tanto el alcance como la tasa de interacción.

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Para que tu estrategia funcione, es fundamental que comprendas que TikTok no es una plataforma donde puedas replicar mecánicamente las tácticas usadas en otras redes. Aquí, la autenticidad, la espontaneidad y la conexión emocional con el público son los motores principales del éxito.

Es decir, debes adaptarte a un lenguaje visual y narrativo propio de TikTok que resalte la personalidad de tu marca y la experiencia del cliente.

TikTok Ads y el equilibrio entre orgánico y pago Aunque el crecimiento orgánico es un pilar importante, las herramientas publicitarias de TikTok complementan eficazmente la difusión de tus campañas. La plataforma ha desarrollado opciones segmentadas que permiten a las empresas pequeñas y medianas optimizar el retorno de inversión mediante anuncios que se integran de manera natural en el feed del usuario.

El estudio refleja que un porcentaje relevante de pymes utiliza estas opciones para amplificar el impacto de sus contenidos, logrando un equilibrio adecuado entre alcance orgánico y pago.

Como emprendedor, te recomendamos que realices un seguimiento constante de las métricas disponibles en TikTok Analytics, para identificar qué tipos de vídeos y formatos generan mejores resultados y ajustar tu estrategia en consecuencia.

Desafíos y consideraciones para el uso empresarial de TikTok No obstante, debemos ser conscientes de que la gestión efectiva de TikTok como canal empresarial presenta ciertos desafíos. El ritmo acelerado de publicación requerido para mantener la atención y relevancia puede demandar una dedicación significativa en términos de tiempo y creatividad.

Además, la naturaleza cambiante del algoritmo y las tendencias implica que debemos estar constantemente actualizados y flexibles para adaptar nuestras tácticas.

Otra cuestión importante es la coherencia de marca y la gestión de la reputación, especialmente en un entorno donde la interacción es pública y las críticas o comentarios negativos pueden viralizarse rápidamente. Para ello, te aconsejamos establecer protocolos claros de respuesta y seguimiento para proteger la imagen de tu empresa.

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TIKTOCK

El papel de TikTok en la estrategia omnicanal Finalmente, es crucial considerar a TikTok como una pieza clave dentro de una estrategia de marketing omnicanal, que integre diversas plataformas y canales de comunicación para maximizar el impacto. La sinergia entre TikTok y otros medios digitales, como Instagram, YouTube o el propio sitio web corporativo, puede amplificar tu alcance y ofrecer a los clientes una experiencia más completa y coherente.

Al alinear tu presencia en TikTok con otras iniciativas digitales, aumentas la probabilidad de fidelización y el valor percibido de tu marca, elementos esenciales para el crecimiento sostenible de tu pyme o empresa mediana.

Un espacio de innovación y relación directa con tu audiencia El crecimiento exponencial de TikTok como plataforma para empresas representa una oportunidad estratégica que no podemos ignorar. Los datos actuales evidencian que más de la mitad de las medianas empresas europeas y casi la mitad de las pymes ya están aprovechando esta red para conectar con sus audiencias y aumentar sus ventas. Para ti, emprendedor o gestor de una pequeña o mediana empresa, entender las particularidades de TikTok y adaptar tu comunicación a su lenguaje propio es fundamental para mantener la competitividad en un entorno digital cada vez más dinámico.

Debemos aprovechar el potencial de TikTok no solo como canal de marketing, sino también como espacio de innovación y relación directa con nuestros clientes. Si todavía no has integrado esta plataforma en tu estrategia, te animamos a explorar sus posibilidades con una mentalidad abierta, creatividad y un enfoque técnico basado en datos y análisis constantes. Así, juntos, podremos maximizar el impacto de nuestras acciones y garantizar un crecimiento sostenible en el competitivo mercado europeo.

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E N T R E V I S TA A A N A T O R R E R O

“La transformación comienza c u a n d o n o s a t re v e m o s a e s c u c h a r n o s d e v e rd a d ”

ANA TORRERO

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Entrevista

Con más de 30 años de experiencia en el ámbito del bienestar y el crecimiento personal, Ana Torrero se ha consolidado como una guía imprescindible para quienes buscan reconectar con su esencia.

Fundadora de su propio centro de yoga desde hace dos décadas, ha desarrollado un enfoque holístico que integra técnicas energéticas, psicología transpersonal, meditación, trabajo con chakras y terapias neuroemocionales.

Por supuesto. Llevo más de 30 años en un camino de aprendizaje constante, y desde hace 20 años tengo mi propio centro de yoga. Durante este tiempo he trabajado con cientos de personas desde un enfoque holístico, integrando cuerpo, mente y emociones. El libro es el reflejo de todo ese recorrido, de las técnicas que he probado, adaptado y vivido en primera persona.

Es también una invitación para que cada persona encuentre su propio camino hacia el equilibrio.

Su primer libro, La ola de transformación, se ha convertido en un éxito de ventas, tocando el corazón de miles de lectores con su estilo cercano y su profundo mensaje de cambio interior.

En esta entrevista, la autora comparte no solo el origen y el propósito de su obra, sino también las vivencias que la llevaron a crear un método propio de sanación integral. Una conversación íntima y reveladora con una mujer que ha hecho de la transformación personal su camino y su propósito.

-La ola de transformación ha sido un verdadero fenómeno y se ha consolidado como un referente del desarrollo personal y la espiritualidad. Pero detrás de este libro hay una historia personal muy profunda. ¿Podrías contarnos más sobre tu trayectoria?

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-¿Cómo definirías tu enfoque de trabajo vernos con nuevos ojos. Parte del trabajo en el centro? consiste en identificar desde qué arquetipo estamos actuando y dar el paso hacia uno Mi enfoque es profundamente integrador. más consciente y empoderado.

Trabajo con un método propio en el que confluyen distintas terapias energéticas, -¿Qué papel ha jugado la psicología técnicas neuroemocionales, meditación, transpersonal en tu formación y en tu yoga, psicología transpersonal… Pero lo visión de la sanación? principal es la escucha. Las personas necesitan ser escuchadas de verdad. Cuando alguien Un papel clave. Cursé un máster en entra en mi consulta, se abre, comparte lo psicología transpersonal que me ayudó que le incomoda, y desde ahí comenzamos a entender que no somos solo mente y un trabajo profundo que no solo se queda cuerpo, sino también espíritu. Esta visión en lo físico. Testamos el estado energético, me permitió integrar todas las herramientas trabajamos con los chakras, usamos Reiki, que ya usaba en un marco más amplio y respiración consciente y técnicas para volver compasivo. Uno de los grandes errores al momento presente, que es donde ocurre que cometemos es mirar lo que nos pasa la verdadera transformación. desde el juicio o la comparación. En cambio, cuando nos observamos desde la -¿Cómo influye el desequilibrio de los compasión, aparece el verdadero cambio. chakras en nuestro bienestar emocional? No se trata de cambiar lo que somos, sino de comprendernos y acompañarnos.

Muchísimo. Con los años he desarrollado técnicas que me permiten detectar cuál de los siete centros energéticos principales está en desequilibrio. Miedo, ansiedad, estrés… todo eso nos saca del presente y nos desconecta de nuestra esencia. Los chakras son como antenas: cuando uno está bloqueado, afecta todo el sistema. Por eso es importante atendernos, escucharnos, y buscar momentos para volver a nuestro centro. La respiración consciente, por ejemplo, es un puente divino: cuando la mente está agitada, si detenemos y sentimos la respiración, la calma llega.

-En el libro también hablas de arquetipos y de cómo estos influyen en nuestra manera de afrontar la vida. ¿Cómo los abordas en tu método?

Los arquetipos son patrones inconscientes que muchas veces guían nuestra forma de pensar y actuar. Por ejemplo, muchas personas viven desde el arquetipo de la víctima o del mártir, y no son conscientes de cómo eso condiciona sus decisiones y su forma de ver el mundo. En cambio, cuando conectamos con arquetipos más expansivos, como el creador o el sanador, empezamos a

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Entrevista

-¿Cómo nació la idea de escribir tu primer libro? ¿Fue algo que tenías planeado?

Fue muy curioso. Un día, mientras iba en el coche con mi marido, sentí una necesidad fuerte de escribir un libro. Lo dije en voz alta: “voy a escribir un libro”, y al poco rato me apareció LIOC Editorial en el móvil. Me llamó la atención y sentí una conexión inmediata.

Me gustó el equipo, especialmente la pasión con la que trabajan Álex Mediano e Isabel Lucas. Les contacté sin dudar, y así empezó todo. Por eso digo que las casualidades no existen. La ola de transformación nació de un impulso del alma.

-Has mencionado que mucha gente llega a tu centro después de haber pasado por psicólogos y psiquiatras, sin lograr comprender del todo lo que les sucede. ¿Por qué crees que tu enfoque conecta con estas personas?

Porque mi trabajo parte de la experiencia directa, no solo del conocimiento. Muchas veces buscamos afuera las causas de lo que nos pasa, culpamos al entorno o al pasado, y no nos responsabilizamos de nuestra realidad emocional. Yo trabajo desde la raíz, escuchando al cuerpo, observando los pensamientos, detectando emociones atrapadas. Es un proceso de autoconocimiento que permite a la persona recuperar su poder. Lo importante no es solo entender qué me pasa, sino aprender a gestionarlo con amor y responsabilidad.

-¿Y qué le dirías a alguien que ahora mismo siente que está perdido, sin motivación, como tú misma has reconocido que estuviste en un momento de tu vida?

Le diría que la luz siempre está dentro. Yo también estuve sin ilusión en un momento clave.

Había trabajado muchos años con personas, pero en otros ámbitos. Fue un profesor de yoga quien me animó a volcarme en mi pasión. Ese “click” fue transformador. A partir de ahí, todo cambió. Tuve paciencia, me trabajé a nivel energético, y empecé a ver la vida con más paz. Por eso animo a todos a creer en sí mismos, como yo creí en mí.

-La ola de transformación combina teoría, ejercicios prácticos, metáforas, lenguaje accesible... ¿Cómo logras ese equilibrio?

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ANA TORRERO

Porque trabajo desde la integración. Me gusta hacer fácil lo que a veces parece complejo. Uso muchas analogías, metáforas, imágenes que conecten con la vida real. El lector no necesita conocimientos previos: solo apertura y ganas de explorar. Quiero que cada persona sienta que puede aplicar lo que lee desde el primer momento, que tiene herramientas reales. La espiritualidad no es algo lejano, es algo cotidiano, concreto y profundamente transformador.

- Y ahora que el libro ha tenido tanto impacto, ¿cómo vives este momento?

Con gratitud y humildad. Estoy muy feliz, sobre todo por los mensajes de personas que me dicen que el libro les ha ayudado, que han empezado a verse con más claridad o que han retomado prácticas que tenían olvidadas. Eso es lo más bonito. Estar al servicio de los demás se ha convertido en mi pasión. Y saber que este libro puede ser una semilla de cambio en tantas vidas, es una de las mayores recompensas que he recibido.

-Para terminar, ¿cuál sería tu mensaje a quienes aún no se han atrevido a iniciar su propia ola de transformación?

Que no esperen a que todo esté perfecto.

El momento es ahora. Dentro de cada persona hay una ola perfecta esperando ser activada. No importa de dónde vengas ni lo que hayas vivido: puedes crear, puedes sanar, puedes trascender. Solo necesitas confiar, atenderte y darte ese primer espacio de escucha. Lo demás vendrá solo.

Como escribo en el libro: “No solo existas, crea. No solo avances, trasciende”. Esa es la invitación.

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AUTOCUIDADO Y AUTOCONOCIMIENTO Renacer a la felicidad: Descubre el camino de transformación para una vida Ángel Sánchez Dandy

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DESARROLLO PERSONAL La ola de transformación, un viaje interior: Descubre tu poder interior y alcanza el equilibrio perfecto Ana Torrero

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EDUCACIÓN, PSICOPEDAGOGÍA Y SALUD Código Autismo: Una guía para padres para entender y gestionar los problemas de conducta en el autismo severo Raúl Egío

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Ana Torrero Sumérgete en un viaje transformador con “La Ola de Transformación”, una obra que fusiona los conceptos esenciales del desarrollo espiritual y bienestar emocional para ayudarte a descubrir tu poder interior.

En este libro, Ana Torrero despliega un compendio de reflexiones, prácticas y herramientas que giran en torno a la meditación, espiritualidad, chakras, yoga y el bienestar, reuniendo las claves que más buscan quienes desean reinventarse y vivir con plenitud.

Desde las primeras páginas, acompañarás un recorrido íntimo y directo hacia la conciencia, la conexión contigo mismo y la gestión de emociones.

A través de técnicas sencillas y profundas, aprenderás a equilibrar tu energía y fortalecer tu equilibrio interior.

El texto invita a transformar el estrés y el ego en armonía interior y amor propio.

“La Ola de Transformación” no solo es un manual de autoayuda, es un puente a la abundancia y la sabiduría espiritual.

Incluye ejercicios de yoga, meditaciones guiadas y dinámicas para la apertura de chakras, diseñados para personas que buscan herramientas reales para su día a día.

Con capítulos dedicados a la espiritualidad aplicada, la gestión emocional y la transformación del estrés en energía positiva, este libro está pensado como guía práctica para quienes desean avanzar hacia una vida más consciente y equilibrada.

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Ana Torrero La ola de transformación, un viaje interior: Descubre tu poder interior y alcanza el equilibrio perfecto • 255 páginas • Libro + Audiolibro • Libro interactivo

Aborda el autoconocimiento y la transformación personal con recursos válidos tanto para principiantes como para lectores avanzados en el desarrollo personal.

Ana Torrero te demuestra que la verdadera sanación y abundancia están al alcance de todos.

Descubre cómo conectar con tu poder interior, elevar tu conciencia y vivir en plenitud emocional, utilizando ejercicios y técnicas sencillas que puedes incorporar fácilmente en tu rutina diaria.

Ideal para quienes buscan respuestas, inspiración, o simplemente mejorar su calidad de vida, “La Ola de Transformación” es el aliado indispensable para quienes desean vivir el auténtico cambio.

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No esperes más y da el primer paso hacia el equilibrio, bienestar y paz interior.

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Ángel Sánchez Dandy ¿Te imaginas despertar cada día sintiéndote bien contigo mismo y disfrutando de lo que tienes? La felicidad no es un misterio reservado para unos pocos, ni una meta inalcanzable.

Es una experiencia real, posible y, sobre todo, personal. Este libro es una invitación cercana a descubrir tu propio camino hacia una vida más plena, auténtica y satisfactoria.

A lo largo de estas páginas, te acompaño a mirar hacia dentro y a descubrir el poder de la autoestima. Porque cuando aprendes a valorarte, a reconocer tus logros y a aceptar tus imperfecciones, todo cambia. La autoestima es ese motor silencioso que te impulsa a atreverte, a cuidarte y a vivir con confianza. Aquí encontrarás ejercicios sencillos y reflexiones que te ayudarán a fortalecerla día a día, sin presión y a tu propio ritmo.

El autocuidado es otro de los grandes protagonistas. No se trata solo de mimarte de vez en cuando, sino de aprender a escucharte y darte lo que realmente necesitas: descanso, respeto, tiempo para ti. Te propongo prácticas fáciles de incorporar a tu rutina, para que el bienestar no sea una excepción, sino parte de tu vida cotidiana.

También hablaremos de resiliencia, esa capacidad de adaptarte y levantarte cuando la vida te pone a prueba.

Todos atravesamos momentos difíciles, pero la diferencia 66

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Ángel Sánchez Dandy Renacer a la felicidad: Descubre el camino de transformación para una vida plena y auténtica • 279 páginas • Libro + Audiolibro • Libro interactivo

está en cómo los enfrentamos. Aquí descubrirás herramientas para transformar los desafíos en oportunidades de crecimiento y para mantener la esperanza incluso en los días grises.

El autoconocimiento será tu brújula en este viaje. A través de preguntas y ejercicios, te animo a descubrir quién eres realmente, qué te mueve y qué te hace feliz. Porque solo cuando te conoces puedes tomar decisiones alineadas con tus valores y construir una vida con sentido.

Y, por supuesto, no olvidamos la importancia de vivir el presente. Muchas veces, la felicidad se nos escapa porque estamos atrapados en el pasado o preocupados por el futuro. En estas páginas aprenderás a disfrutar de los pequeños momentos, a practicar la gratitud y a encontrar alegría en lo cotidiano..

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Raúl Egío Descubrir que tu hijo tiene autismo puede ser como adentrarse en un océano desconocido: las olas de la incertidumbre, el miedo al futuro y la soledad a veces parecen no tener fin. Si eres madre, padre o familiar de un niño con autismo severo, seguramente te has sentido perdido, cansado o incluso abrumado por los desafíos diarios. Pero también sabes que, detrás de cada dificultad, hay un niño único, valioso y capaz de brillar a su manera.

Código Autismo. Una guía para padres para entender y gestionar los problemas de conducta en el autismo severo nace desde la empatía, la experiencia y el profundo respeto por las familias autistas. Este libro es mucho más que un manual: es un compañero de viaje, una mano amiga que entiende el peso de la rutina, la importancia de la comunicación y la necesidad de encontrar sentido y esperanza en medio del caos.

Aquí encontrarás respuestas claras y prácticas sobre el autismo, especialmente el autismo severo (grado 3), donde la comunicación y el comportamiento pueden ser un verdadero reto para toda la 68

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familia. Aprenderás cómo abordar los problemas de conducta desde el amor y la comprensión, identificando las causas detrás de cada reacción y aplicando estrategias concretas para mejorar la convivencia.

Este libro está pensado para madres y padres de niños autistas, pero también para adolescentes y adultos autistas, y para quienes buscan apoyo a familias autistas. Integra herramientas como pictogramas para niños con autismo, recomendaciones de libros para niños con autismo y recursos para fortalecer el lenguaje y la comunicación autismo, siempre desde un enfoque humano y cercano. ¿Qué puedes esperar de Código Autismo?

• Comprender el autismo y su impacto en la vida familiar, reconociendo que cada niño es diferente y que no hay dos historias iguales.

• Identificar y gestionar los problemas de conducta más comunes en el autismo severo, con pautas claras y ejemplos reales.

Raúl Egío Código Autismo: Una guía para padres para entender y gestionar los problemas de conducta en el autismo severo 282 pgs.

Libro + Audiolibro Libro interactivo

• Mejorar la comunicación y el lenguaje, utilizando recursos visuales y estrategias adaptadas a las necesidades de cada niño.

• Fomentar la autonomía y la flexibilidad, ayudando a tu hijo a desarrollar habilidades para la vida diaria.

• Descubrir el método CdC, una propuesta innovadora para transformar los desafíos en oportunidades de crecimiento.

• Encontrar apoyo emocional y consejos prácticos para cuidar de ti mismo y de tu familia, porque el bienestar de los padres es clave en este camino.

Raúl Egío, maestro de educación especial, comparte su experiencia diaria con familias y niños autistas, ofreciendo un enfoque resp etuoso, realista y lleno de esperanza. No promete soluciones mágicas, pero sí te brinda la seguridad de que no estás solo y que, paso a paso, es posible construir una vida más plena y feliz junto a tu hijo.

Este libro es para ti, que buscas respuestas, pero también para ti, que necesitas sentirte comprendido y acompañado. Porque entender a tu hijo es el primer paso para ayudarlo a brillar, y porque cada familia autista merece ser escuchada, respetada y apoyada.

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Eventos

que no te puedes perder

¿Tienes espíritu emprendedor y estás enfocado en poner en marcha un nuevo negocio? ¿Deseas estar al tanto de las últimas novedades y tendencias en el ámbito de la innovación, el marketing y otros temas de actualidad? Si es así, has llegado al lugar indicado.

En esta nueva edición de la revista Actualidad del Emprendedor, correspondiente al mes de enero de 2026, volvemos a compilar para ti un listado con los eventos de mayor relevancia a nivel nacional e internacional que se van a celebrar en los próximos días? Así que agarra tu agenda y toma nota.

Estamos convencidos de que estas experiencias te van a servir para abrir tu mente a nuevas perspectivas. Tienes delante de ti la oportunidad de interactuar con expertos en diferentes materias de interés, así como hacer networking o encontrar nuevas e interesantes fuentes de financiación. ¡No lo pienses! ¡Actúa!

Startup Funding in Chile, featuring VC Group Chile Startup Funding in Chile, featuring VC Group Chile es un evento online gratuito organizado por Founder Institute, diseñado para emprendedores y fundadores que quieren comprender cómo funciona la financiación de startups y prepararse para atraer capital. Se celebrará el 20 de enero y tiene una duración aproximada de 1 hora y 30 minutos, con enfoque práctico y consejos aplicables desde el primer día.

El taller está dirigido a quienes buscan conseguir financiación, ya sea a través de inversionistas ángeles, fondos de capital de riesgo, subvenciones o préstamos, y ofrece contenido sobre métricas clave, requisitos previos para levantar capital y estrategias para hacerse más atractivo ante los inversores.

Durante la sesión participan emprendedores que ya han levantado fondos e inversionistas activos, quienes comparten experiencias, errores comunes a evitar y recomendaciones prácticas para avanzar en el proceso de fundraising.

Este evento es especialmente útil para startups en etapas tempranas, fundadores que se están preparando para su primera ronda y cualquier profesional que quiera mejorar sus conocimientos sobre financiación de negocios tecnológicos.

Lugar: Chile (evento online).

Fecha: 20 de enero º 70

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Próximos eventos

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All4Customer Meetings 2026 El All4Customer Meetings 2026 es una feria profesional de marketing digital, experiencia del cliente (CX), comercio electrónico, inteligencia artificial (IA) y datos, diseñada para generar oportunidades de negocio cualificadas entre decisores y proveedores.

Se celebrará del 20 al 22 de enero en el Palacio de Congresos y Exposiciones Adolfo Suárez de Marbella, reuniendo a más de 2.500 participantes, incluidos expositores y tomadores de decisiones internacionales del sector.

El formato One to One Meetings permite reuniones de negocios de 15 minutos organizadas con antelación entre compradores estratégicos con proyectos verificados y expositores seleccionados, optimizando así el retorno de inversión (ROI) y la eficiencia comercial.

El programa incluye sesiones de networking, cócteles de bienvenida y gala de cierre reservados para participantes acreditados, así como conferencias plenarias y talleres con expertos que abordan las últimas tendencias en tecnología, datos y marketing digital.

Este evento es ideal para empresarios, startups y profesionales pymes que buscan soluciones innovadoras, ampliar su red de contactos y acelerar el crecimiento de sus proyectos en un contexto internacional y altamente cualificado.

Lugar: Palacio de Congresos y Exposiciones Adolfo Suárez de Marbella

Fecha: del 20 al 22 de enero

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International Conference on Innovation Ecosystems and Global Economics

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La International Conference on Innovation Ecosystems and Global Economics (ICIEGE) es un encuentro internacional que tendrá lugar el 22 de enero en Barcelona, orientado a profesionales, emprendedores, pymes, investigadores y responsables de estrategia interesados en la innovación, los ecosistemas empresariales y la economía global.

Este evento ofrece un foro para explorar cómo los diferentes componentes de los ecosistemas de innovación —como startups, instituciones académicas, inversores y políticas públicas— interactúan para impulsar el crecimiento económico y competitivo en un contexto globalizado.

Durante la conferencia se presentarán ponencias, estudios de caso y análisis sobre tendencias actuales en emprendimiento, colaboración entre sectores, modelos de negocio innovadores y estrategias económicas que están transformando mercados.

Además, será una oportunidad valiosa para el networking con participantes de distintos países y sectores, facilitando conexiones que pueden derivar en colaboraciones, inversiones o nuevas iniciativas empresariales. La ICIEGE se perfila como un punto de encuentro clave para quienes buscan comprender y participar activamente en los desafíos y oportunidades del ecosistema emprendedor global.

Lugar: Barcelona

Fecha: 22 de enero

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TURISMO Próximos eventos

Feria Internacional de Turismo (FITUR) Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 se celebrará del 21 al 25 de enero en IFEMA MADRID y se mantiene como uno de los eventos más importantes del sector turístico a nivel mundial.

Es un punto de encuentro clave para profesionales, empresas, destinos, startups, inversores y emprendedores que buscan explorar tendencias, establecer alianzas y potenciar oportunidades de negocio dentro del turismo global.

Esta edición incorpora un nuevo Knowledge Hub en el Pabellón 12, dedicado a la innovación y tecnología turística, que acogerá el área de Travel Technology y FITUR TechY con más de 100 empresas de más de 20 países, destacando soluciones tecnológicas aplicadas al sector.

FITUR combina días profesionales (21-23 enero) con conferencias, presentaciones y espacios de networking, y días abiertos al público (24-25 enero) donde se presentan destinos, productos turísticos y experiencias interactivas.

El evento es ideal para pymes, startups y emprendedores interesados en innovación, digitalización, sostenibilidad y nuevas oportunidades de mercado dentro del sector turístico.

Lugar: IFEMA (Madrid)

Fecha: del 21 al 25 de enero

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Apex SME Masters Expos: Tec & Mar

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Apex SME Masters Expos: Tec & Mar es un evento internacional enfocado en tecnología, marketing y crecimiento empresarial para pequeñas y medianas empresas (pymes), startups, emprendedores e innovadores, que se celebrará del 22 al 25 de enero en el Alvear Palace Hotel, Buenos Aires, Argentina.

Es parte de la serie global Apex Masters Expos, un ciclo de encuentros que reúne a profesionales, empresas y líderes de más de 80 países en temas de AI, robótica, electrónica de consumo, marketing digital y estrategias de crecimiento comercial.

El evento ofrece un programa de cuatro días con sesiones de apertura y networking, pitch sessions para startups, demostraciones de productos, masterclasses de marketing y tecnología, paneles y discusiones prácticas, así como oportunidades reales de conexión entre emprendedores e inversores.

Además, incluye una gala de reconocimientos y la posibilidad de acceder a listados publicitarios globales dentro del ecosistema Apex, lo que facilita visibilidad internacional para proyectos innovadores.

Esta exposición es ideal para fundadores, pymes tecnológicas, profesionales de IT, consultores y equipos de crecimiento que buscan expandir su red, obtener conocimientos aplicables y acelerar el desarrollo de sus negocios.

MARK Lugar: Alvear Palace Hotel, Buenos Aires, Argentina

Fecha: del 22 al 25 de enero

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EMPREN Próximos eventos

IE Venture Day México 2026 IE Venture Day México 2026 es un evento de emprendimiento e innovación que tendrá lugar el 28 de enero en el Centro Cultural San Ángel de Ciudad de México.

Organizado conjuntamente por IE University y South Summit, con el apoyo de la Alcaldía Álvaro Obregón, este encuentro busca impulsar el ecosistema emprendedor mexicano conectando startups, inversionistas y líderes del sector para generar oportunidades de crecimiento e inversión.

El evento incluye una competencia de startups donde hasta 10 finalistas presentarán sus pitches ante un jurado de inversionistas locales e internacionales, con la posibilidad de acceder a premios, visibilidad y acceso directo a fases de preselección para otros eventos de South Summit.

La jornada también ofrece ponencias de alto nivel, paneles sobre escalabilidad e inversión y espacios de networking que facilitan el contacto directo entre emprendedores e inversores, favoreciendo alianzas estratégicas y colaboraciones.

KETING Lugar: Centro Cultural San Ángel de Ciudad de México

Fecha: 28 de enero

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AI Strategies for Executive Leaders 2026 AI Strategies for Executive Leaders 2026 es una conferencia internacional centrada en la inteligencia artificial aplicada a la gestión empresarial y la estrategia organizativa, que tendrá lugar en Madrid, del 26 al 30 de enero.

Este evento está diseñado especialmente para directivos, altos cargos ejecutivos y líderes empresariales interesados en comprender y aprovechar las oportunidades que ofrece la IA para transformar sus organizaciones.

Durante varios días de actividades, los asistentes podrán participar en presentaciones magistrales, talleres interactivos y sesiones de networking, donde se explorarán las últimas tendencias en estrategias de IA, implementación de soluciones inteligentes y modelos de negocio basados en datos, con un enfoque práctico y orientado al liderazgo.

El formato del evento facilita el intercambio de conocimientos entre expertos del sector, responsables de innovación y líderes de organizaciones que ya están impulsando la transformación digital en sus empresas.

Este tipo de conferencia es ideal para empresarios, pymes y startups que buscan entender cómo integrar la IA en sus procesos estratégicos, optimizar recursos y mejorar la competitividad en mercados cada vez más dinámicos y tecnológicos.

Lugar: Madrid

Fecha: del 26 al 30 de enero

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Próximos eventos

BilboStack Generalist Conference IE Venture Day México 2026 es un evento de emprendimiento e innovación que tendrá lugar el BilboStack Generalist Conference 2026 celebrará este 31 de enero en el Palacio Euskalduna de Bilbao la 14ª edición de una de las conferencias tecnológicas más importantes del norte de España.

Se trata de un evento generalista del sector tech que reúne a más de 800 profesionales tecnológicos, startups, emprendedores y expertos interesados en innovación, desarrollo de software, tendencias tecnológicas y networking profesional.

El programa del evento incluye dos tracks con ocho ponencias de alto nivel, impartidas por líderes y referentes del sector tecnológico sobre temas de actualidad y futuro de la tecnología.

Además, la jornada ofrece espacios dedicados al networking profesional, incluida La Espuela, un área emblemática donde los participantes pueden intercambiar ideas, experiencias y establecer conexiones duraderas con otros profesionales del ecosistema tecnológico español.

Previamente al evento principal, el 30 de enero se organiza #LaPrevia, un encuentro gratuito con charlas y networking informal para quienes lleguen antes a Bilbao.

BilboStack es ideal para desarrolladores, fundadores de startups, profesionales de TI y emprendedores que buscan inspiración, actualización tecnológica y oportunidades de colaboración.

CDMX Lugar: Centro Cultural San Ángel de Ciudad de México

Fecha: 28 de enero

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