L A M O I N D R E D E S C H O S E S _
LA MOINDRE DES CHOSES
Maison de Communication & d’Édition
vous conseille, conçoit et met en œuvre vos projets de communication : stratégie & image de marque / communication éditoriale / influence & relations publiques
Notre philosophie
Nos 3 pôles d’expertise
Notre approche
Nos références
S O M M A I R E
D’UNERAISOND’ÊTRE
“Lacommunionestplusrarequelebonheur,plusfragilequelabeauté.”
EmmanuelMounier, LePersonnalisme (1950)
LaMoindredesChoses
dansunmondeenproieauxcrisesdetoutesnaturesetauxdissensions,c‘estde retrouverdesrepères,refonderunsocle commun et renouveleruneculturepartagéeentrelesêtresetlesorganisations.
Fondéeen2023
pardeuxfrèreetsœurnésdanslesannées1990,notreMaisonavulejourcommeuneconjuration.
Enfantsdecette“sociétédel’informationetdelacommunication”pourtantsiprompteaudéchirement etàlaperplexité,c’estpourrépondreauxbesoinsdeclientsneseretrouvantplusdansdesapprochesnaïves
oucyniquesdelacommunicationquenousavonsvoulurendreàcelle-cisadignitéoriginelle:celled’unactevital pourtouteorganisationetpourtoutepersonne,parcequerienn’estpossiblesansl’autrenisansce“commun” qu’ilnousappartientde(re)fonder.
C’estàLyon,
villedecommunicationdepuistoujours,audétourdesruesdenotreenfance,quenousavonstrouvénospremiersmaîtres etcomplices.Imprimeurs,éditeursetlibraireshumanistesdelaRenaissancejusqu’àaujourd’hui:lecourageetl’acharnement destravailleursducaractèreetdel’imageimprimésnousrappellentque sil’artdecommuniquerestrude,ilenvautlapeine.
D’UNERAISOND’ÊTRE TISSERDESLIENS COMMUNICANTSHUMANISTES
EmmanuelMounier
COMMUNICANTSHUMANISTES
L’humanisme,toutlemondeenparle,maiscommentledéfinir?
Traditionnellement,l’humaniste estceluiquicultiveles humanités, unsoclede7disciplinesparachevantl’entendementnaturel del’êtrehumainpourl’ouvriràlacompréhensiondel’AutreetduMonde,etàl’édificationd’une culture commune.
Pournous,être communicantshumanistes c’estdonc cultiverlaconnaissance,lacuriositéetl’ouverture àtraverscesfacultésquisontaussi àlabasedetoute communication,pour mieuxtisserlesliensnécessairesentrelesêtresetlesorganisations.
GRAMMAIRE
SITUER, IDENTIFIERDESREPÈRES
POURDÉFINIRUNSENS
&UNEDIRECTION
METTREENFORME & ENRYTHME, CONSTRUIREDANS
LETEMPS&L’ESPACE
ASTRONOMIE
GÉOMÉTRIE
MUSIQUE ARITHMÉTIQUE
RHÉTORIQUE
DIALECTIQUE
CULTIVERLE LOGOS, LESARTS
DULANGAGE & DELARAISON, POUR
(SE)COMPRENDRE & (S’)EXPRIMER
D’UNERAISOND’ÊTRE TISSERDESLIENS COMMUNICANTSHUMANISTES
TISSERDESLIENS
MétieràtisserparVaucanson
Lacommunicationestaujourd’huiaussicrucialequecomplexe,impliquantde sedéfinir et sepositionner dansuncontexteinstableetturbulentpuisde seprojeter pour exister dansunocéaninformationnelchaotiqueetsurabondant.
Notremissiondecommunicantsestd’accompagnernosclientsdanscettedémarche afinde favoriserleurdéveloppementetleurpérennité en tissantdeslienssolides etdurablesentreeuxetleurspartiesprenantes.
Orcetteaspirationrequiertunedoubleexigence:
/Une compréhensionlucideetéclairéedelasociétédel’info-communication,car malgrél’essordesmoyenstechniques,communiquerdefaçonefficaceetresponsable n’apeut-êtrejamaisétéaussicomplexequ’aujourd’hui.
/Une exigenceintellectuelle,moraleetesthétique d’abordmiseauservicedu fond, dontlaformedoitêtreune manifestation,carseuleunecommunicationrehaussée àlahauteurd’unevéritableculturepartagéeentrelesorganisations etleurenvironnementpermetdetraverserletempssansensubirlesaffronts.
D’UNERAISOND’ÊTRE TISSERDESLIENS COMMUNICANTSHUMANISTES
CONSEIL & STRATÉGIE
CONCEPTION & CRÉATION
L A M O I N D R E D E S C H O S E S
pôles d’expertise
3
ÉDITION
CONSEIL & STRATÉGIE
Communiquer, c’est interagir avec un environnement.
Nos expertises :
/ documentation & recherche d’informations (OSINT)
/ analyse marché & concurrence (benchmark...)
/ stratégie de communication, influence & relations publiques COMPRENDRE ÊTRE
/ analyse image & réputation
/ cartographie d’influence
/ diagnostic stratégique
/ veille / design de l’offre : positionnement & définition de l’offre (structure & contenu)
/ branding : plateforme de marque
PÔLE CONSEIL & STRATÉGIE PÔLE CONCEPTION & CRÉATION PÔLE ÉDITION
Communiquer, c’est projeter.
CONCEPTION & CRÉATION
EXISTER
Nos expertises :
/ branding : identité visuelle, chartes graphique & éditoriale
/ direction artistique
/ conception-rédaction & SEO
/ prises de vue
/ mise en page
/ création de supports :
. print : revues, brochures, affiches, annonces presse
. digital : articles, posts réseaux sociaux, sites web & owned medias, display
/ sourcing & collaboration avec les imprimeurs
PÔLE CONSEIL & STRATÉGIE PÔLE CONCEPTION & CRÉATION PÔLE ÉDITION
Communiquer, c’est raconter.
ÉDITION
Nos réalisations :
Pôle d’initiatives ouvert aux collaborations
/ collections de photographies d’art disponibles à la vente sur notre site
/ création du webzine poétique L’Indélébile & collaboration avec des artistes poètes, peintres, écrivains, photographes...
/ plusieurs projets d’ouvrages en cours...
PÔLE CONSEIL & STRATÉGIE PÔLE CONCEPTION & CRÉATION PÔLE ÉDITION
NOTRE APPROCHE
Une activité, une marque, un produit ou un service est toujours l’expression d’une identité, voire d’une personnalité. Notre mission de communicants est de cerner cette singularité pour l’inscrire en résonance avec son environnement.
Notre approche de la stratégie & de l’identité de marque (branding) consiste donc à élaborer une définition de l’organisation et/ou de son offre (conceptualisation, identité visuelle et éditoriale puis supports de communication) éclairée par une vraie compréhension de son contexte opérationnel (marché, concurrence, parties prenantes, perceptions et codes socioculturels...).
Ces missions mettent alors à profit notre double expertise en marketing & stratégie d’une part — appuyée sur une solide capacité de collecte et d’analyse de l’information utile ; en conception & création d’autre part, pour des fondations solides et équilibrées alliant efficacité et authenticité.
STRATÉGIE & IDENTITÉ DE MARQUE COMMUNICATION ÉDITORIALE INFLUENCE & RELATIONS PUBLIQUES S T R A T É G I E & I D E N T I T É D E M A R Q U E
L’écrit n’est pas mort. Au contraire, le champ des travaux de conception-rédaction s’étend. De l’argumentatif au narratif en passant par la versification, la conduite et la retranscription d’entretiens, sans oublier les chantiers d’optimisation du référencement naturel (SEO) et articles journalistiques, nos plumes ont plusieurs centaines de travaux d’écriture à leur actif.
Aussi, attachés à la tradition pluriséculaire d’imprimerie lyonnaise et conscients du coût écologique du numérique, nous privilégions le travail des supports papier dès lors que l’option s’avère pertinente. Pour sa qualité de lecture, de prise en main et sa longévité, le print demeure bien souvent la meilleure solution pour une communication responsable et durable. Enfin, notre complémentarité nous permet de travailler conjointement le fond et la forme de vos communications éditoriales pour un produit sur-mesure favorisant l’interaction entre contenu, iconographie et typographie. Notre travail de communicants de terrain nous permet en outre d’enrichir nos éditions de prises de vues et de détails authentiques saisis au contact des sujets traités.
STRATÉGIE & IDENTITÉ DE MARQUE COMMUNICATION ÉDITORIALE INFLUENCE & RELATIONS PUBLIQUES C O M M U N I C A T I O N É D I T O R I A L E
RSE, crise du recrutement, transformation des entreprises et repositionnement des activités, déstabilisations macro-économiques, pression de l’opinion...
Dans un monde en mouvement, la résilience d’une organisation dépend des liens qu’elle entretient avec ses parties prenantes : collaborateurs, clients, fournisseurs, investisseurs, mécènes, partenaires-clés, environnement institutionnel et territorial, société civile...
Chaque structure gagne à fédérer ses parties prenantes autour d’une compréhension commune et éclairée de leurs enjeux communs, véritable culture partagée, solidement fondée et capable d’ouvrir des perspectives d’avenir.
C’est pourquoi notre approche repose sur un travail de fond en immersion dans vos problématiques, au contact du terrain, appuyé sur l’historique et l’actualité de vos enjeux ainsi qu’une démarche prospective concernant leur avenir, de sorte à retracer une voie cohérente et favorable pour vous et votre environnement.
STRATÉGIE & IDENTITÉ DE MARQUE COMMUNICATION ÉDITORIALE INFLUENCE & RELATIONS PUBLIQUES I N F L U E N C E & R E L A T I O N S P U B L I Q U E S
2 profils complémentaires au service d’une diversité de projets
L A M O I N D R E D E S C H O S E S
LÉMENCE C VALENTIN
/Diplôméedel’IAELyonenEconomie-Gestion &Marketing
/ 7ansd’expérienceenentreprise:
.Chefdeprojetbrandesignàl’agenceINSIGN (clients:Valrhona,Continental)
.Chefdeproduitsdanslescosmétiques:gestion dumarketing&delacommunicationd’uneTPElyonnaise
.Chefdeprojetmarketingdansungrandgroupebancaire /CréatricedublogClemenceM.fr(2008-2020), etduwebzinepoétiqueL’Indélébile(depuis2022)
/ Compétences: stratégiemarketing,branding,gestion deprojet,conception-rédaction,directionartistique, créationgraphique,photographie
/DiplôméenDroit,Sciencespolitiques
&Histoiredesidéesdel’UniversitéJeanMoulin-Lyon3 / 5ansd’expériencedeconsultantindépendant: .Spécialiséencommunicationstratégique&étude desluttesd’influenceettendancessociétales(conflits d’aménagementduterritoire,culturescontestataires...) .Reconnupourplusieursprojetsetpublicationsrelatifs àl’exploitationdes“sourcesouvertes”(OSINT)
/Auteurdenombreuxarticlesrelatifs,notamment, àlastratégieàl’heuredelasociétédel’information / Compétences: recherche,documentation&analyse, stratégied’influence&relationspubliques,communication sensible,conception-rédaction,gestiondeprojet
C(&)V RÉFÉRENCES
QUELQUESRÉALISATIONS
CONSEIL&STRATÉGIE CONCEPTION&CRÉATION ÉDITION
Benchmark&stratégiemarketing envued’uneréorientationversune
activitédeconseilpourOpenBlock
Création&réalisation delarevue“EnRelation”
pourVINCIImmobilierAuRA
Etvous,quelssontvosenjeux?
Ventedetiragesd’art issusdenoscollections
personnelles
C(&)V RÉFÉRENCES
Ce document a été élaboré par La Moindre des Choses, maison de Communication & d’Édition à Lyon, en 2024. La Moindre des Choses est l’auteur de tous les textes et illustrations contenus dans ce document à l’exception des suivants :
-p.4, photographie d’Emmanuel Mounier, auteur inconnu, extraite de l’édition Longmans de A personalist manifesto (Londres, 1938).
-p.5, reproduction partielle d’une représentation des Arts libéraux extraite de l’Hortum deliciarum d’Herrade de Landsberg (1180), d’après une photographie Wikimedia Commons prise par Dnalor_01 et publiée sous la licence CC-BY-SA 3.0.
-p.6, reproduction partielle d’un dessin technique figurant un métier à tisser les étoffes inventé par Jacques Vaucanson (1709-1782), représenté en planche 1277 du n°594 du Bulletin de la Société d’encouragement (1853).
-pp.12-14 : pictogrammes par Pixabay.
-p.17 : les logos des firmes et sociétés nommées.
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