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LA MOINDRE

DES CHOSES

book créatif

avant-propos

La démarche créative voudrait bien souvent se passer de mots, comme le verbe croit souvent pouvoir se passer des signes... Et pourtant! il n’est pas de logorrhée plus abondante que celle que suscite une communication en gestation, lorsque les volontés (et les actes manqués) d’un commanditaire et d’un atelier s’enchevêtrent, s’émerveillent ou s’emmêlent, bataillent ou font corps, crissent ou s’harmonisent.

Il faut faire et montrer, mais aussi et surtout savoir en parler, expliquer, argumenter, clarifier... Bref, rien ne demande plus de vocabulaire que d’exprimer convenablement ce besoin visuel, graphique (logo– ; typo– ; photo–) que l’on satisfait pourtant bien silencieusement.

Ici, nous avons d’abord souhaité donner un aperçu, une impression essentielle: celle d’une diversité de projets et de réalisations dont l’étendue– en perpétuelle expansion – donne une certaine mesure des capacités que nous serions heureux de mettre à votre service.

la méthode

Nous sommes des enfants des années 1990. Nos premières créations et communications furent celles d’autodidactes amusés par l’exploration des possibles numériques. Dans cet océan qu’est le cyberespace, nous n’avions d’abord ni maîtres ni complices. Persévérants, nous apprenions à la dure –parce que l’absence de repères est rude maîtresse, mais avec le même élan vital que celui qui guidait les punks prônant le do it yourself.

Cela aurait pu mal tourner : nous aurions pu nous laisser illusionner comme le veulent l’époque et la technologie, laissant accroire que les métiers de la création n’en sont plus, et que l’âme, l’art et la technique de l’artisan ne sont rien.

Heureusement, nous devions découvrir un peu par hasard et même, littéralement, au coin de la rue, l’art et la manière de ceux qui depuis des siècles s’acharnent à communiquer, à empager, composer, illustrer, enluminer, relier, éditorialiser, conter... Nous trouvions alors nos maîtres et leurs écrits; et nos complices, leurs successeurs. Ils nous rabâchent, à raison, que la facilité souvent trompe et que subtilité n’est pas fioriture.

Nos formations ne sont donc pas académiques, et nous pensons qu’il y a dans cette approche des qualités propres à ce que certains verraient comme un défaut. Nous faisions avant de savoir, nous ne cessons d’apprendre en faisant. Nous méprisons d’autant moins les règles que nous ignorionsqu’elles nous sont apparues, parfois tardivement, telles des révélations. Pour autant, nous restons marqués du sceau de nos premiers élans, de notre méthode fondamentale : esssayer, d’abord, toujours.

1.

le logo

La logotypie est un sommet de l’art de communiquer. Elle synthétise l’objectif d’efficacité et le besoin essentiel de symboliser une identité. De nos jours et depuis longtemps déjà, le « logo » est partout. Pour autant, un regard attentif sait encore faire la différence entre le signifiant et l’insignifiant: il y a une force propre au logo véritablement conçu et pensé pour vivre avec l’entité qu’il représente. C’est cette suite dans les idées créatives que les générateurs automatiques de logos en ligne n’ont pas, et qui contraint la communication tandis que la création véritbale libère.

VFM

Monogramme personnel de Valentin Fontan-Moret destiné à un usage privé, ce travail s’inscrit dans une longue tradition des signatures visuelles mêlant affirmation identitaire par la présence des initiales, et portée symbolique par leur dessin.

/ L’INTENTION

A la façon d’une équation, l’intention fut d’enchevêtrer les trois initiales dans un même symbole tout en conférant à chacune d’entre elles une place, une proportion, une orientation et un remplissage signifiants au regard de l’histoire personnelle de Valentin.

/ LA TECHNIQUE

Recherche au crayon à main levée sur papier quadrillé. Numérisé et vectorisé sans corriger l’irrégularité des lignes, le dessin a ensuite été imprimé sur presse typographique par un atelier lyonnais : 2 passages d’encre noire sur un papier de 710g/m 2 offrent un rendu profond.

La Moindre des Choses

Logotype de notre maison, ce rectangle caractéristique consiste essentiellement en un principe graphique fait de rapports et de proportions. Assumée, l’imperfection et l’irrégularité relative de ses différentes modalités d’expression sont la marque de l’intervention humaine et des techniques employées.

L’essentiel subsiste: les 7 lignes blanches qui délimitent ses proportions sont véritablement l’âme de ce symbole.

/ L’INTENTION

L’idée initiale était de représenter en un coup d’œil le rythme de notre nom la Moindre des Choses – chaque rectangle, tel un cartouche, correspondant à un mot. Toutefois, après avoir transposé cette intention avec une rigueur géométrique absolue sur papier quadrillé, les proportions ont été ajustées pour aboutir à un résultat plus percutant. Nous tenions l’âme du symbole. Comme toute âme, elle devait être invisible. Pour la révéler, nous l’avons bordée et remplie d’Or – comme une diversion espiègle, car l’essentiel n’est pas là. Le résultat peut aussi donner l’impression d’une construction s’édifiant pierre par pierre, comme un écho au travail de fondation que nous menons pour chaque communication.

/ LA TECHNIQUE

C’est d’abord l’âme du logo (les lignes blanches définissant ses proportions caractéristiques) qui a fait l’objet d’une recherche itérative à la main et au crayon sur papier quadrillé. Pour la rendre à la fois déterminante mais « invisible », la technique de gravure en taille d’épargne est apparue évidente : nous l’avons donc gravée pour finalement obtenir une estampe à l’encre dorée. Imparfaite, la première épreuve était néanmoins symbolique et a été photographiée : c’est cette image que nous utilisons régulièrement. Mais l’essence du logo reste son principe, reproduit sur d’autres supports (dont une impression typographique sur cartes de visite), et en d’autres couleurs.

Comment Faire

Bonne Impression

Projet imaginé par l’agence en 2023 et encore en voie de développement, « Comment faire bonne impression » vise à explorer le savoir-faire historique de l’imprimerie à Lyon pour mieux envisager l’avenir de cette industrie. Ce logotype symbolise cette ambition (par ses couleurs et son dessin) autant qu’il l’incarne en chacun de ses éléments, tous issus de l’histoire locale de l’imprimerie.

/ L’INTENTION

C’est de la plus ancienne représentation d’une imprimerie que l’histoire a conservée, celle de l’atelier de M atthieu husz (quai de la Pêcherie à Lyon, dans le quartier de notre agence), figurée dans son édition de La grant danse macabre des hommes et des femmes de 1499, que nous avons extrait notre dessin. Une fois retourné, l’imprimeur accomplit son effort pour actionner la presse avec le regard tourné vers l’avenir. Les couleurs ont été choisies en écho à l’idée de renaissance, souvent figurée par un phénix, mais ces teintes se retrouvent également sur d’autres symboles usités par les imprimeurs de l’époque. Le texte est composé de caractère proches des augustaux du typographe lyonnais louis Perrin (17991865), mais de façon plutôt approximative, soulignant ainsi le propos sous un air naïf.

/ LA TECHNIQUE

Le dessin a été relevé sur papier calque, permettant de ne retenir que les traits essentiels et d’épurer légèrement les formes sans dénaturer l’ensemble. Ce travail sur papier calque a aussi, du même coup, permis l’inversion souhaitée. Le relevé a ensuite été numérisé, vectorisé puis mis en couleurs. Celles-ci ont été sélectionnées conformément à l’intention première de faire écho aux tons employés sur certaines éditions d’ époque tout en veillant à donner un aspect vif et neuf (d’inspiration presque pop art) à l’ensemble ainsi qu’à conserver la lisibilité du dessin. Les caractères ont quant à eux été caputrés numériquement sur une image existante en ligne, puis vectorisés et isolés pour recomposer le texte souhaité sur une base curviligne.

2. la photographie

En photographie comme dans bien des domaines, la Moindredes Choses peut revendiquer une vraie complémentarité des regards.

Entre CléMenCe & Valentin, ce sont deux rapports au réel, deux abords du sujet et de l’instant qui se distinguent nettement et se complètent réciproquement. Mais chez l’ un comme chez l’autre, l’art d’arracher quelques instants à l’éphémère est avant tout un goût de montrer un aspect du réel, fut-ce sous un jour merveilleux, comme le rappel à l’ordre d’un Monde que les machines numériques nous proposent pourtant de fuir.

Valentin

La photographie s’est imposée tardivement à Valentin, par nécessité de documenter certains faits et évènements. Pris au jeu de la capture, il aime poser un regard neutre sur des réalités qui ne le sont pas.

/ L’INTENTION

C’est généralement le sujet, le lieu ou l’évènement qui justifient la photographie chez Valentin, dont la démarche créative consiste donc d’abord et surtout à rechercher l’occasion. Son regard est souvent plus proche du reporter que de l’artiste en cette matière.

/ LA TECHNIQUE

Equipé d’un boîtier hybride luMix G9, la capture est souvent soudaine. Néanmoins, quand les circonstances le permettent, il apprécie pouvoir multiplier les prises et les angles pour reconstruire une vision fidèle à partir de plusieurs points de vue.

lame Lyon / 2022

prises

chantier to lyon

de vue réalisées par CléMenCe & Valentin / Lyon / 2022

Clémence

Depuis qu’elle est en âge d’utiliser un appareil photo, CléMenCe ne cesse de capturer le beau. Ses photographies sont empreintes de poésie et voilées d’un certain mystère.

/ L’INTENTION

Le regard photographique n’est ici pas centré sur un sujet de prédilection, mais bien davantage sur la recherche d’angles originaux et inattendus, accentuant voire révélant la beauté des êtres et des choses, tout en troublant les repères. CléMenCe se plaît à vous perdre.

/ LA TECHNIQUE

Autodidacte, elle a forgé son œil au fil des prises de vue. Depuis toujours équipée chez Canon, elle affectionne particulièrement sa focale fixe 50 mm, qui lui permet de jouer avec l’effet bokeh et d’offrir une texture vaporeuse à ses photographies.

trouble

Ile de Ré & Lyon / 2013 - 2017

détail

Paris & Tournus / 2023

3. le travail de l ’image

Notre rapport au travail de l’image est une autre particularité de l’agence: alors que la post-production numérique est l’une des dernières briques technologiques ajoutées aux compétences des professionnels de l’image et de la communication, c’est certainement l’une des premières compétences que nous avons pu maîtriser en nous saisissant, dès l’enfance, des outils numériques alors naissants et d’images disponibles en ligne. Cette formation fort peu académique et légèrement pardoxale est assurément la source de quelques intuitions et réalisations singulières.

/ L’INTENTION

Recherche menée à l’occasion d’un projet d’agence visant à transformer un tag photographié lors d’une exploration sans dénaturer le réalisme de l’image, puis à faire évoluer cette dernière pour signifier différents contextes.

/ LA TECHNIQUE

La déformation de la lettre S en Y (et donc du mot passage en paysage) a été obtenue grâce à l’outil de déformation de Photoshop, utilisé de sorte à simplement faire pivoter la moitié supérieur du S et ainsi conserver les courbes caractéristiques du tag. Les effets de glitch et de glow sont quant à eux le fruit d’un travail classique de superpositions de calques avec différents filtres.

/ L’INTENTION

Dans le prolongement de son regard photographique, CléMenCe aime travailler ses images de façon à susciter des qustionnements. Ici, deux photographies originales se renforcent et se répondent au gré d’une rencontre fortuite, accentuant l’idée d’une transe qui n’était qu’esquissée.

/ LA TECHNIQUE

L’apprentissage autodidacte de l’utilisation des logiciels de création (Photoshop, Indesign et Illsutrator) fait naître des réflexes de recherche favorables aux accidents heureux, comme ci-contre, où la superposition hasardeuse de deux photographies sans rapport initial se fait rencontre opportune.

4. le texte

Peut-être plus encore que les travaux graphiques, le rédactionnel est un martyr de l’époque: on parle désormais de «création de contenu » comme si, en réalité, ce que l’on raconte importait moins que le simple objectif de remplir du vide, d’occuper l’espace.

Or comme en matière monétaire, l’inflation scripturaire dévalue chaque pièce. Rendre sa valeur à l’écrit, c’est ne pas céder à l’uniformisation du langage (et donc de la pensée), du ton et du format: nos expériences respectives nous ont familiarisés avec une large palette d’approches rédactionnelles dont nous nous plaisons à entretenir la diversité.

Du soir au matin au soir de soi-même au matin de moi-même il faudrait sortir commencer ou finir mater l ’étain allumer l ’infini.

Mentheuse / MICRO-POÈMES

fille de l’heure dans la seconde évaporée pile un leurre face t ’étais le monde, cachée

fille en pente t ’avais le ciel à tes pieds tes cheveux menthe disaient la vérité.

De la magie

le tour est rôdé les jours érodés si vous saviez l’audace qu’il faut jamais vous n’oseriez. lui est aux pièces il vend de la magie à ceux qui lui sourient rue de la monnaie des heureux, des euros jusqu’à zéro heure zéro.

Énergie

énergie

l’air ne gît

il erre entre les vies

il est, par dessus la poussière échaufaude le vide et toi, ici sur ce carrelage, sur cette Terre tu vis

tu t’en fous bien de l’air car invisible est celui qui ne sait que se taire toi, oui tu veux une langue familière

la vie qui fend le jour, la nuit tu veux le bruit, le geste les mains qui giflent l’air

tu veux tout et le reste du reste, ne plus lâcher du lest mais toi, oui garde à l’esprit sous tes grands airs

vos destins désunis

toi l’Homme par deux fois millénaire mille fois père, tu es fragile et seul l’air

oui seul l’air est perpétuel ici.

Vertige

d’en bas, ils avaient le vertige les pupilles dans ses bas comme épris de la fibre sur la fille qui dansait là drapée d’ébène, l’or éclairait ses deux mains qui devinrent alors des clairières pour les mortels téméraires en perdition, destination demain c’était une forêt qui maintenant s’effeuillait l’évanescence du fantasmé et le sol de la scène féru d’éclectisme

accueillant désormais tout ce qui glisse le feu, la cendre, l’essence et le briquet subitement braqués face au fantôme d’une flamme plus d’un homme, et une femme aux regards confisqués plongés, confus dans l’océan carbone la soirée fut bonne.

/ RÉDACTIONNEL

Revue En Relation #5 / VINCI Immobilier / Octobre 2023

Introduction du dossier « Valoriser le patrimoine : le cas des résidences-services pour seniors autonomes »

Post LinkedIn / Janvier 2023 / 104 réactions, 11k impressions

journal de bord LMDC

blog de notre maison de Communication & d’Edition / depuis 2023

/ LE PROJET

Considérant qu’il y a des choses à dire sur la communication et que la première nécessité pour faire converger les vues est encore d’exprimer la sienne, le journal de bord LMDC propose régulièrement des ré exions, études de cas ou entretiens rédigés dans la plus grande liberté, o rant par là même un aperçu de nos capacités rédactionnelles.

/ LA CRÉATION

Fruit de nos cheminements, de nos projets et de nos rencontres, ces écrits ne sont en rien des exercices de style ou d’érudition, bien qu’ils soient imprégnés de nos recherches, de nos élans, de nos inspirations du moment. Ils portent surtout la marque de ce que nos clients attendent : notre approche. Nous pourrions la résumer ainsi : l’obsession du lien. Lequel se tisse tant par le fond — en établissant des relations, des rapports entre faits, idées, données et sources ; autant que par la forme — en retrouvant une expression riche et humaine qui, loin des raideurs robotiques de bien des textes prétendument optimisés, ne craint pas l’émotion.

Extrait de « Histoire(s) » / Février 2024

Extrait de «D’une raison d’être» / Août 2023

5. la mise en page

Livre, affiche, brochure, webzine ou encore tract et tout autre support: les travaux de mise en forme et d’impression d’un écrit sont un art en soi. Nous l’avons découvert tardivement car pour notre génération, empagement, composition typographique et procédés d’impression n’étaient d’abord que le fruit des paramètres pré-définis de logiciels grand public. Or quel émerveillement que de découvrir le trésor de soin et d’attention qu’ont toujours appliqué les grands éditeurs et imprimeurs ! C’est, là encore, un sommets de l’art de communiquer,que l’on ne sait atteindre qu’en découvrant l’harmonie, la juste résonance entre contenu et contenant, de sorte qu’eux deux fusionnent si élégamment qu’il n’y a plus un fond et une forme également honorables... mais un tout supérieurement admirable. Pour notre maison, qui travaille tant fond que forme des communications, c’est là le prolongement naturel de nos prestations.

en relation

Revue réalisée pour VINCI Immobilier AuRA / Octobre 2023

/ LE PROJET

En Relation est une revue créée en 2020 par Valentin Fontan-Moret pour VINCI Immobilier Auvergne Rhône-Alpes, destinée à nourrir des échanges ré exifs et prospectifs sur la ville et l’immobilier. En 2023, La Moindre des Choses réalise en intégralité la 5e édition de la revue et initie plusieurs évolutions de son design graphique.

/ LA CRÉATION

Visant à moderniser le support tout en conservant un langage visuel léger dans la continuité des premières éditions, ce numéro o re une charte graphique plus lisible ainsi qu’un confort de lecture supérieur grâce à un important travail sur le gris typographique. A l’image des projets présentés, chaque page a fait l’objet d’un design spéci que autorisant des jeux de lecture entre texte et illustration. Pour mieux ancrer le propos dans les réalités du terrain, la photographie se fait aussi plus présente.

l ’indélébile

Webzine poétique / Lancé en Novembre 2022

/ LE PROJET

Onze années de blogging auront forgé un œil et une plume. En 2022, quelques années après l’arrêt de son blog, CléMenCe décide de créer un webzine afin d’allier poésie à voir et à lire. Véritable ôde à la beauté lente, « L’Indélébile » veut vous faire oublier l’oubli.

/ LA CRÉATION

Elégant & minimaliste, chaque numéro de « L’Indélébile » revêt un univers différent, qui se décline au fil des pages et imprègne l’ensemble des créations réalisées par CléMenCe et par les artistes avec lesquels elle collabore dans le cadre du webzine.

Numéro 1 / Novembre 2022 / « A contresens de l’immobile »

Numéro 2 / Avril 2023 / « Hôtel Grenadine »

6. l ’univers

La communication ne saurait se résumer à la simple transmission d’un message entre un émetteur et un récepteur. Elle est un ensemble complexe, une composition signifiante, sinon cohérente.

Elle échappe à l’instantanéité: tout comme sa compréhension, sa sédimentation requiert toujours un certain temps – cet incompressible temps nécessaire pour véritablement raconter quelque chose, car le temps est la matière première de l’histoire, du récit. Concevoir, édifier et nourrir des univers, est un autre sommet de l’art de communiquer, peut-être même le plus abouti puisqu’il peut intégrer tous les autres, et c’est pourquoi nous lui attachons tant d’importance.

Clemence

MPrésente sur Instagram depuis de nombreuses années, c’est sur ce réseau social que CléMenCe a publié ses premiers poèmes. Aujourd’hui encore, elle exploite ce média pour offrur une vitrine à ses textes.

/ L’INTENTION

L’écho. Voilà ce qui guide la composition de ce feed Instagram.

L’idée est ici d’illustrer ses poèmes, et en miroir, de mettre des mots sur ses images, au sens propre comme au figuré. Le tout avec élégance, et un souci certain du détail.

/ LA CRÉATION

L’univers sombre et or reflète la mélancolie lumineuse qui habite la plupart des ces créations.

La police de caractères manuscrite Briston, légèrement chaotique, trouble le calme insolent du Times New Roman.

douce catastrophe

britson times new roman +

L’Indélébile

Créé en 2022 par CléMenCe, ce webzine poétique se décline à la fois en support virtuel à feuilleter, ainsi que sur Instagram, à travers un compte dédié.

/ L’INTENTION

Dans « L’Indélébile », les mots se regardent et les images se lisent. L’ensemble forme un tout, né d’une émotion originelle, qui se doit alors d’infuser chaque recoin du webzine. Chaque numéro est un voyage en forme d’histoire, où le lecteur se perd autant qu’il se retrouve.

/ LA CRÉATION

Si l’univers coloriel et émotionnel est propre à chaque nulméro (ci-contre le rouge passionné de l’Hôtel Grenadine), le jeu et l’élégance sont en revanche de mise à chaque édition. En témoigne le L en typographie Verve Alternate, symbole délicatement malicieux du webzine.

Tu surprends le désordre

L

Tu déçois l’impossible

Donnes du l à retordre

Aux tisserands qui rhabillent

Celle qui, lasse, se dérobe

Se dédouble, dégouline

Tu dis le rouge en rose

Sonnée par l’hématine

verve alternate minion pro +

La Moindre des Choses

la Moindredes Choses est plus qu’une maison de Communication & d’Edition, c’est aussi une quête et une conjuration. La quête d’une communication à visage humain, la conjuration d’une société de l’info-communication qui éloigne et fracture plus souvent qu’elle ne réalise son utopie. Cette quête, nous la menons avec et pour nos clients depuis notre métier, notre établi où s’accumulent, entre vestiges et croquis, les ouvrages de papier et d’esprit.

/ L’INTENTION

Quoi de plus honnête que d’ouvrir une fenêtre sur sa table de travail ? Ne parle-t-on pas de se mettre à table, et même de mettre ses tripes sur la table ? En livrant cet aperçu, c’est véritablement l’état encore primaire mais bien déterminé d’une ré exion et d’une volonté que nous voulions montrer. Une maison n’est pas toujours parfaitement rangée – ce qui importe, c’est que tout soit à sa place : comme un jeu de piste, nous veillons à ce que même le plus discret détail soit signi ant, tel un indice dans cette quête que nous partageons... mais aussi pour nous présenter à ceux qui nous visitent.

/ LA CRÉATION

Sur la photographie de notre table de dessin, placée à l’accueil de notre site web, la moindre des choses a sa raison d’être – parfois évidente, parfois plus discrète.

Nous ne voulions pas seulement accueillir nos visiteurs dans une ambiance chaleureuse et studieuse. Nous tenions aussi à livrer un aperçu sincère de l’élan dans lequel nous avons initié cette aventure, et qui se prolonge, se complète, s’édi e de jour en jour.

Un exemple : notre palette chromatique s’enrichit régulièrement au gré de nos productions, mais presque toutes les teintes étaient déjà présentes ici.

maisonlmdc.fr