SLAO Xpress Linda Morell

SLAO PORTRÄTT

Allt för rörelsen

Hon har vuxit upp på skidor, älskar att sätta folk i rörelse och står stadigt i mediala blåsväder. Häng med när vi lär känna Skistars erfarna PR-chef Linda Morell lite närmare.

Vissa personer tycks vara som gjorda för uppdraget. Skistars PR-chef Linda Morell är en sådan. Dels började hon åka skidor utför redan som fyraåring, dels har hon en yrkesbakgrund inom resebranschen och är utbildad inom media och marknadsföring. Nu har Linda varit på Skistar så länge att hon behöver fundera en stund. – Oj, jag började 2007. Det blir 17 år i år. Men jag hade ett liv innan Skistar.

TILLBAKA TILL MORA Linda är från Mora och flyttade till Stockholm efter ett år i USA. Hon utbildade sig som resesäljare och fick jobb på Sveriges största resebyrå i Stockholm, men fortsatte att åka skidor på olika anläggningar i Sverige. – När jag fick tvillingsöner 2004 flyttade vi tillbaka till Mora. 2007 började jag som marknads- och försäljningschef för Skistar i Sälen och på den vägen är det, säger Linda.

FRÅN MARKNADS- OCH FÖRSÄLJNINGSCHEF TILL DESTINATIONSCHEF – Efter några år på den tjänsten fick jag möjlighet att testa på arbetet som destinationschef under två för Tandådalen-Hundfjället. Det var en kort men väldigt berikande tid. I arbetet fick jag verkligen lära känna hela organisationen och få en förståelse för alla delar. Jag motiveras av att se helheten, att möta kollegor som ser till att lägga pusslet för gästen. Mina möten med elektriker, vaktmästare, pistmaskinsförare, skidlärare, skidpatrullörer och snöläggare är något jag bär med mig dagligen i min nuvarande tjänst som PR-Chef.

EN UPPVÄXT PÅ SKIDOR Som ung åkte Linda ofta skidor i Orsa Grönklitt, Gesundaberget, Gopshus och Wäsaberget, men hemmabacken har alltid varit Hundfjället i Sälen, där hennes farmor och farfar hade sin husvagn. Skidåkning utför var en naturlig del för familjen även om det också åktes längd.– Det har alltid legat mig varmt om hjärtat. Jag tävlade tills jag var tio-elva år också.

SKIDÅKNING UR FOLKHÄLSOPERSPEKTIV Efter årtionden på skidor, och 17 år på Skistar, har Lindas skidmässiga fokusområde skiftats något. I dag ser hon på skidåkningen utifrån ett folkhälsoperspektiv och brinner för att inspirera till en aktiv livsstil. – Barnen i samhället i dag är alldeles för stillasittande. De har inte samma spontanrörelse som jag hade. Dessutom jobbar jag med människors semestrar, med deras kanske bästa vecka på året. Jag tycker fortfarande att det är lika häftigt att göra en semestervecka minnesvärd, säger hon.

EN STOR AKTÖR MED FÖRDELAR OCH UTMANINGAR Att arbeta hos en stor aktör som Skistar kommer med både för- och nackdelar, även om Linda hellre kallar det sistnämnda för utmaningar. Men vi tar fördelarna först.– Det är människorna! Det häftiga med Skistar är att alla jobbar för att lösa uppgifter och få ihop fina upplevelser för gästerna. Även om företaget är stort finns det också ett stort hjärta där bakom.

– På marknadsavdelningen är vi vana att kommunicera med glada familjer som åker skidor, men så gör vi helt plötsligt annonser för mountain coaster (rodel, reds. anm.) och artificiellt gräs. Det har varit väldigt spännande och kreativt. Vi har lärt oss jättemycket på vägen. Det händer alltid något på Skistar. Är det inte ett VM så är det en lansering av sommarsatsningar, eller vår senaste nyhet om att vi i Hammarbybacken genomför ett pilotprojekt att driva en skidanläggning helt fossilfritt. Sedan har vi öppnat två nya liftar i början av vintern, Lodge Express i Hemsedal och Söderåsen Express i Sälen.

MED SIKTE PÅ ATT VARA KLIMATNEUTRALA 2030 De kommande åren är Skistars strategi att fortsätta på den inslagna vägen och jobba vidare med sin satsning på hållbarhet, dels genom att inspirera till rörelseglädje bland unga, dels genom att halvera sin klimatpåverkan. – 2030 ska vi vara helt klimatneutrala och minska utsläppen med 50 procent från säsongen 2020/2021. Vi har redan börjat med elsnöskotrar och elpistmaskiner, säger Linda och fortsätter.

– Sedan har vi vårt barnkoncept med snögubben Valle i spetsen. Det var jag med och utvecklade för tio år sedan. Det är något jag håller ett extra öga på. Konceptet är till för att lära barn om hållbarhet, hur man tar hand om sig själv, men också djur och natur. Jag blir väldigt glad när föräldrar kommer fram och säger: ”Det handlar inte bara om att dansa och ha kul. Ni vill verkligen barnen väl.” Då blir jag superstolt, säger Linda och fortsätter:

– Just nu går jag en AI-utbildning på Stockholms Universitet och funderar en del på hur vi med AI kan dels effektivisera arbetsprocesser men också med hjälp av AI förbättra både säkerheten och göra upplevelsen för gästen ännu bättre.

FAVORITBACKEN SEDAN BARNSBEN Vilket är då Linda Morells favoritåk? Fyrtio år senare återvänder hon gärna till sin kära hemmabacke: Hundfjället.

– Trollskogen i Hundfjället är jättefint. När jag var sex år var det bara en ravin där. Det hette inte ens Trollskogen. Det är en fantastisk miljö dit jag tagit mina egna barn många gånger. Sedan gillar jag Björnrike. Och Åre, när det är fint, det slår nästan allt, säger Linda Morell.