Manual de Identidade Visual - Entomus

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Manual Básico de Identidade Visual

Ana Flávia de Oliveira Giovana Calegari Sunas Ligia Camolesi Guimarães Disciplinas Fundamentos de Gráfica • Profa. Me. Mara M. Roberto Projeto II: Identidade Visual • Prof. Dr. Marcello Montore copyright © 2017 Entomus São Paulo, maio de 2017 (versão 1)


Introdução Visando organizar o conjunto de manifestações visuais da empresa, este manual de identidade reúne normas, modelos e padrões que, quando respeitados, preservam a coerência da marca. É importante reconhecer que a identidade visual é capaz de geral reconhecimento e diferenciação à medida que é também grande responsável por construir a relação entre a empresa e seu público. Este manual está dividido em duas partes. Na primeira, apresentam-se os elementos básicos que formam o código da identidade da Entomus: símbolo, logo e cores. Além disso, apresentam-se também as normas para uso da tipografia nos materiais da empresa e para a aplicação do logo sobre imagens e fundos coloridos. Na segunda parte, reúnem-se os padrões para as manifestações visuais básicas da empresa: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta. Para que seja garantida a reprodução adequada da identidade visual, está disponível em versão digital no CD em anexo o logo e suas versões, bem como uma cópia deste manual. Caso haja quaisquer dificuldades nessa reprodução, bem como dúvidas a respeito da identidade, a Diretoria da empresa deverá ser consultada.


Sumário Parte 1 • Elementos Básicos Símbolo...........................................................................5 Logo • versão horizontal (preferencial).....................................7 Logo • versão horizontal completa...........................................9 Logo • versão vertical........................................................ 11 Logo • versões P/B........................................................... 13 Cores corporativas............................................................ 14 Imagens.........................................................................15 Aplicação sobre imagens.....................................................16 Restrições de uso sobre imagem............................................20 Aplicação sobre fundos coloridos...........................................21 Tipografia.......................................................................22 Tipografia • Mídia impressa e digital.......................................23

Parte 2 • Manifestações visuais Cartão de visita............................................................... 25 Papel carta..................................................................... 26 Envelope ofício................................................................ 28 Envelope saco grande........................................................ 29 Pasta com bolsa canguru..................................................... 31

CD-ROM Conteúdo....................................................................... 34


Parte 1 Elementos Bรกsicos


Símbolo O símbolo é o primeiro elemento da identidade visual da empresa. O uso do símbolo é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da Entomus.

Por ser um objeto gráfico importante para a empresa e para evitar reproduções imprecisas, o símbolo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Redução máxima permitida A redução máxima permitida para o símbolo é de 8,0 mm de largura.

8,0 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à medida x. x x

x x

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x

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Logo • versão horizontal preferencial O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da empresa. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado. Por ser um bem valioso para a empresa, o logo deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual. O logo é o uso conjunto do símbolo com o logotipo. Esta é a versão preferencial para a assinatura das peças institucionais.

Restrições logotipo

símbolo logo

• Não escaneie ou redesenhe o logo. • Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. • Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. • Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à empresa deve aparecer na mesma tipografia do texto. • Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície.

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Redução máxima permitida A redução máxima permitida para o logo é de 30 mm de largura.

30 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à medida x. x x

x x

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x

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Logo • versão horizontal completa Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão horizontal completa.

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão horizontal completa é de 35 mm de largura.

35 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à medida x. x x

x x

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x

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Logo • versão vertical Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão vertical.

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

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Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão vertical é de 20 mm de largura.

20 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à medida x. x x

x x

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Logo • Versões P/B P/B Positivo

P/B Negativo

Símbolo

Logo versão horizontal preferencial

Logo versão horizontal completa

Logo versão vertical

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Cores corporativas As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. A cor chave associada à marca Entomus é azul em várias tonalidades. O objetivo do uso consistente das cores associadas à marca é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade junto aos clientes e potenciais clientes da empresa.

CMYK (%)

C = M = Y = K =

85 35 25 15

C = M = Y = K =

70 20 25 5

C = M = Y = K =

60 10 20 0

C = M = Y = K =

45 0 15 0

C = M = Y = K =

0 0 0 100

Pantone

7468

7459

7458

2975

Black 6

RGB

R = 8 G = 118 B = 148

R = 68 G = 153 B = 174

R = 103 G = 180 B = 199

R = 149 G = 210 B = 219

R = 0 G = 0 B = 0

As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para avaliação cromática, pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Process Colors (para impressão em quadricromia) e Pantone® Solid Colors (para impressão com cores especiais). Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.

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Imagens Imagens referem-se a quaisquer fotografias, ilustrações ou outro tipo de elemento artístico usado nos materiais de comunicação da Entomus. Elas devem ajudar a expressar a identidade da empresa, além de serem conceitualmente acessíveis, novas e imaginativas. As imagens veiculadas nos materiais da Entomus tornam-se imediatamente associadas com sua identidade visual, portanto elas devem apresentar a máxima qualidade possível e serem reproduzidas profissionalmente. O conjunto de imagens veiculadas nos materiais da Entomus devem ajudar a: • Transmitir o espírito da empresa — como um meio efetivo de articular os valores e a mensagem da marca. • Solidificar seu reconhecimento no mercado gerando uma consexão com seu público-alvo. • Traduzir palavras em imagens significativas para que os clientes possam guardá-las na memória.

Regras gerais em relação às imagens • Seja sensível a cultura do público-alvo. • Ao mostrar produtos, procure demonstrar seus benefícios e prefira imagens em uso. • Não usar imagens/ilustrações de clip-art. • Restrinja o número de imagens ao mínimo possível e concentre o foco na imagem principal. • Ao produzir uma imagem, tenha em mente que ela poderá ser usada tanto para a mídia impressa quanto para mídias digitais.

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Aplicação sobre imagens Imagens que não ocupam todo o suporte Para causar o máximo impacto visual possível, além de evitar interferências gráficas indesejáveis, o logo sempre deverá ser aplicado sobre fundo branco, nunca diretamente sobre as imagens.

PHASELLUS ELEIFEND ANTE ID

PHASELLUS ELEIFEND ANTE ID

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No caso de imagens coloridas usa-se o logo na sua versão colorida (CMYK).

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No caso de imagens P/B usa-se o logo na sua versão P/B (preferencialmente positiva).

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Aplicação sobre imagens Imagens que ocupam todo o suporte Berturu cariculus metus eget ex volutpat congue. Vivamus mauris nisi, ullamcorper at mauris id, blandit efficitur nisl. In tincidunt vulputate luctus. Ut rutrum nulla quis lorem varius, sed maximus tellus lacinia. Confinan querem unes.

Faixa horizontal: O logo poderá ser aplicado sobre uma faixa horizontal na cor branca com 10 a 15% de transparência, posicionada na parte superior ou inferior da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a largura da imagem, e ter, no mínimo, a altura do logo mais sua área de proteção. A faixa deverá ficar afastada da borda superior ou inferior da imagem por, no mínimo três e no máximo vinte vezes a área de proteção. O logo na sua versão horizontal preferencial deverá ser posicionado à esquerda ou à direita, considerando o maior destaque possível. Caso haja necessidade de utilizar o logo centralizado utilize a versão vertical.

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Aplicação sobre imagens Faixa vertical: O logo poderá ser aplicado sobre uma faixa vertical na cor branca, com 10 a 15% de transparência, posicionada à direita ou à esquerda da imagem. Essa faixa deverá ocupar toda a altura da imagem e ter, no mínimo, a largura do logo mais sua área de proteção. A faixa deverá ficar afastada da borda lateral da imagem, por no mínimo três e no máximo vinte vezes a área de proteção. O logo na sua versão horizontal preferencial deverá ser posicionado à esquerda ou à direita, considerando o maior destaque possível. Caso haja necessidade de utilizar o logo centralizado utilize a versão vertical.

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Aplicação sobre imagens No caso de imagens P/B usa-se o logo na sua versão P/B (preferencialmente positiva).

PELLETESQUE NULLA ANUM CONDIMENTUM Maecenas gravida metus eget ex volutpat congue. Vivamus mauris nisi, ullamcorper at mauris id, blandit efficitur nisl. In tincidunt vulputate luctus. Ut rutrum nulla quis lorem varius, sed maximus tellus lacinia. Nulla feugiat in lectus et pulvinar ut sispec.

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Restrições de uso sobre imagens • Nunca aplique o logo diretamente sobre a imagem, seja nas versões coloridas, seja nas versões P/B. • Não utilizar o logo centralizado, a não ser a versão vertical. • Não usar a faixa de qualquer outra cor que não seja branco. • Não usar a faixa menor do que as dimensões estabelecidas. • Não posicionar a faixa junto à àrea central da imagem. • Não utilizar a faixa com transparência maior ou menor que a permitida.

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Aplicação sobre fundos coloridos A aplicação do logo sobre fundos coloridos segue o mesmo princípio das aplicações sobre imagens, inclusive nas suas restrições.

PHASELLUS ELEIFEND ANTE ID Quisque non urna vehicula diam varius efficitur in eu justo. Duis eget hendrerit augue, sit amet lobortis mauris. Nulla dictum dapibus enim in sagittis. Maecenas convallis accumsan volutpat. Pellentesque volutpat nibh vel ultricies condimentum. Cras auctor mi quis mi hendrerit, eu elementum lectus pellentesque. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Sed tortor magna, vulputate eget tempor id, efficitur sit amet mi.

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Tipografia A tipografia, ou tipo de letra, tem um papel fundamental ao criar unidade nos elementos de comunicação da Entomus e consequentemente reforçar a identidade visual/imagem da empresa. O uso adequado e consistente da tipografia empresa uma imagem de qualidade e valor às mensagens corporativas. Utilize apenas fontes na sua forma pura, isto é, sem deformação. Isso irá garantir um visual consistente e profissional nos materiais. Não estique, amplie ou distorça as letras. Use sempre maiúsculas e minúsculas. Não use textos em maiúsculas, uma vez que esse tipo de grafia dificulta a leitura. O uso de escritos em maiúsculas deverá ser reservado a elementos destacados como títulos, ou elementos cujo objetivo seja criar um impacto visual, jamais no meio de textos corridos.

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Tipografia•Mídia impressa e digital Trebuchet MS é a família tipográfica para todos os textos utilizados nos elementos impressos e digitais da Entomus. Essa tipografia foi escolhida devido a sua clareza, seriedade e legibilidade.

Trebuchet MS regular

Trebuchet MS bold

Trebuchet MS italic

Trebuchet MS bold italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 @$%&!? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 @$%&!? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 @$%&!? ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 @$%&!?

Restrições de uso da tipografia • Não condense, extenda ou distorça do texto. • Nunca utilize qualquer outra fonte que não a Trebuchet MS. Texto condensado (deformado) Texto expandido (deformado)

Texto defor ma d

o

• Não é permitido o uso de grafias diferentes na palavra Entomus, evitando inclusive o uso em negrito. A Entomus é uma empresa... A entomus é uma empresa... A entomus é uma empresa... A Entomus é uma empresa... A entomus é uma empresa... A Entomus é uma empresa...

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Parte 2 Manifestaçþes Visuais


Cartão de visita Formato: 50 x 70 mm. O cartão de visitas pessoal deve ser usado para apresentação do funcionário e poderá conter as seguintes informações: cargo, telefone celular, telefone comercial, fax e e-mail pessoal.

Jamile Icassatti

C (55 11) 95656-1696 icassatti@gmail.com Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508-000 Cidade Universitária São Paulo SP Brasil T (55 11) 0000-0000 F (55 11) 0000-0000 entomus.com.br

Frente

Verso Cartão apresentado em tamanho real

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Papel carta Formato: 210 x 297 mm (A4).

Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508-000 Cidade Universitária São Paulo SP Brasil T (55 11) 0000-0000 F (55 11) 0000-0000 entomus.com.br

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Papel carta 15 mm

25 mm

Margens para texto Superior: 30 mm Inferior: 25 mm Direita: 15 mm Esquerda: 25 mm

30 mm São Paulo, 01/06/2017 Destinatário Endereço Nome, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vestibulum velit eu ligula sodales, eu varius orci porta. Cras auctor erat id dapibus imperdiet. Fusce erat felis, vehicula at velit quis, porta mattis velit. Aenean sollicitudin nunc finibus, pellentesque nisl vel, consectetur velit. Nam at volutpat eros. Praesent vel eros ac arcu vestibulum euismod eget eu nisl. Integer vitae lectus magna. Quisque id velit in leo finibus accumsan et eleifend sapien. Quisque dolor velit, volutpat at ante non, elementum pellentesque sem. Phasellus sem ante, viverra id nulla in, semper finibus tortor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum nec tempus dolor, a tempus elit. Vivamus a mollis magna. Donec semper, urna vitae auctor commodo, nibh tellus feugiat urna, finibus porttitor magna odio eu orci. Ut pretium at lorem nec iaculis. Praesent sapien orci, mollis ac felis a, ornare imperdiet sem. Nunc sollicitudin, enim et varius maximus, lorem sapien ultrices quam, eu rhoncus dolor erat quis ante. Integer euismod interdum nibh. Morbi vel dolor nisl. Aenean viverra mauris at dolor dapibus, eget sodales ex faucibus. Duis a finibus lorem. Etiam dignissim lectus ut urna euismod efficitur. Cras vel vulputate felis. In nec magna nisl. Morbi suscipit nulla eu ex mattis, nec ultrices tortor eleifend. Curabitur malesuada, odio sit amet sagittis tincidunt, elit enim tristique lorem, non pulvinar quam dolor quis enim. Sed commodo vitae metus eget vehicula. Donec vel congue tortor. Cras quis est cursus, vehicula orci nec, egestas est. Nam scelerisque sapien non faucibus mattis. Fusce at ipsum non justo maximus facilisis. Suspendisse pharetra tempor nisl, sit amet eleifend tellus eleifend in. Donec finibus varius lectus, at gravida ex ultrices vulputate. Ut nec eros vitae eros bibendum semper. Nam euismod leo eu libero ullamcorper, mattis eleifend sem vestibulum. Nullam tempor condimentum mi quis lobortis. Sed vestibulum tincidunt massa eget cursus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nulla consectetur congue tincidunt. Quisque id mi nunc. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nam scelerisque vehicula nibh. Curabitur pretium tellus ligula. Nullam sollicitudin lacus ut tellus feugiat, eu sodales quam cursus. Maecenas lobortis sollicitudin nisl ac congue. Ut id placerat ipsum. Etiam tempus tincidunt nunc at facilisis. Sed non ante eu libero imperdiet luctus. Duis fringilla nunc turpis, eu placerat dolor porta ut. Phasellus condimentum tellus nunc, sagittis varius dolor maximus eu. Pellentesque placerat diam augue, lacinia con. Assinatura

25 mm

Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508-000 Cidade Universitária São Paulo SP Brasil T (55 11) 0000-0000 F (55 11) 0000-0000 entomus.com.br

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Envelope ofício Formato fechado: 230 x 115 mm.

Frente

Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508-000 Cidade Universitária São Paulo SP Brasil entomus.com.br

Verso

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Envelope saco grande Formato fechado: 255 x 365 mm.

Versão reduzida para visualização

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29


Envelope saco grande Formato fechado: 255 x 365 mm.

Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508-000 Cidade Universitária São Paulo SP Brasil entomus.com.br

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Pasta com bolsa canguru exterior Formato fechado: 230 x 315 mm Formato aberto: 460 x 315 mm

Av. Prof. Lineu Prestes, 2242 05508-000 Cidade Universitária São Paulo SP Brasil T (55 11) 0000-0000 F (55 11) 0000-0000 entomus.com.br

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Pasta com bolsa canguru interior Formato fechado: 230 x 315 mm Formato aberto: 460 x 315 mm

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CD-ROM


Conteúdo O CD-ROM em anexo a este manual contém o arquivo PDF deste manual e os arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Ilustrator (.ai), EPS (.eps) e bitmap em RGB (.jpg), divididos nas seguintes pastas:

Símbolo AI

Versão Horizontal Preferencial AI

Versão Horizontal Completa AI

SimboloEntomus_CMYK.ai SimboloEntomus_Pantone.ai SimboloEntomus_PBneg.ai SimboloEntomus_PBpos.ai SimboloEntomus_RGB.ai

LogoEntomus_VerHorPref_CMYK.ai LogoEntomus_VerHorPref_Pantone.ai LogoEntomus_VerHorPref_PBneg.ai LogoEntomus_VerHorPref_PBpos.ai LogoEntomus_VerHorPref_RGB.ai

LogoEntomus_VerHorComp_CMYK.ai LogoEntomus_VerHorComp_Pantone.ai LogoEntomus_VerHorComp_PBneg.ai LogoEntomus_VerHorComp_PBpos.ai LogoEntomus_VerHorComp_RGB.ai

Símbolo EPS

Versão Horizontal Preferencial EPS

Versão Horizontal Completa EPS

SimboloEntomus_CMYK.eps SimboloEntomus_Pantone.eps SimboloEntomus_PBneg.eps SimboloEntomus_PBpos.eps SimboloEntomus_RGB.eps

LogoEntomus_VerHorPref_CMYK.eps LogoEntomus_VerHorPref_Pantone.eps LogoEntomus_VerHorPref_PBneg.eps LogoEntomus_VerHorPref_PBpos.eps LogoEntomus_VerHorPref_RGB.eps

LogoEntomus_VerHorComp_CMYK.eps LogoEntomus_VerHorComp_Pantone.eps LogoEntomus_VerHorComp_PBneg.eps LogoEntomus_VerHorComp_PBpos.eps LogoEntomus_VerHorComp_RGB.eps

Versão Vertical AI

Versão Vertical EPS

Versões JPG

LogoEntomus_VerVert_CMYK.ai LogoEntomus_VerVert_Pantone.ai LogoEntomus_VerVert_PBneg.ai LogoEntomus_VerVert_PBpos.ai LogoEntomus_VerVert_RGB.ai

LogoEntomus_VerVert_CMYK.eps LogoEntomus_VerVert_Pantone.eps LogoEntomus_VerVert_PBneg.eps LogoEntomus_VerVert_PBpos.eps LogoEntomus_VerVert_RGB.eps

LogoEntomus_VerHorComp_RGB.jpg LogoEntomus_VerHorPref_RGB.jpg LogoEntomus_VerVert_RGB.jpg SimboloEntomus_RGB.jpg

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