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Press clipping del libro Más economía para andar por casa Repercusión en medios tras la campaña de comunicación

ENTREVISTAS EN VÍDEO

Entrevista en InformaƟvos - 13TV a Carlos Rodríguez Braun

Entrevista en Periodista Digital a Carlos Rodríguez Braun e Ignacio Rodríguez Burgos

Reportaje de los equipos de Herrera y Alsina de Onda Cero en la presentación del libro en Lavinia

Vídeo resumen del contenido del libro uƟlizado como QR en la contraportada

Vídeo resumen de la presentación en la web de LID Editorial y el canal de LID en Youtube

ENTREVISTAS EN RADIO

Entrevista en Onda Cero Programa Herrera en la Onda 19 de mayo de 2014

Entrevista en Capital Business Radio 28 de mayo de 2014

Entrevista en GesĆ&#x;ona Radio Programa Pulso Empresarial 4 de julio de 2014

Entrevista en IntereconomĂa Radio Programa Capital 30 de mayo de 2014

Entrevista en Radio Popular de Bilbao 26 de mayo de 2014

EL MUNDO. DOMINGO 25 DE MAYO DE 2014

16 MERCADOS

>> ECONOMÍA Y EMPRESAS ‘PROCURA’, QUE ALGO QUEDA CONTRA CORRIENTE

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

LORENZO B. DE QUIRÓS El teórico objetivo de los colegios profesionales es la defensa gremial de los intereses de sus miembros. El del Gobierno, proteger los derechos de los individuos, del ciudadano-consumidor. En este contexto se sitúa el debate sobre la reforma de los servicios profesionales en España y el compromiso del Ejecutivo de abordarla en esta legislatura. Si bien es cuestionable, y de hecho se cuestiona, la necesidad de colegialización obligatoria en gran parte de las actividades de una sociedad y de una economía modernas, es inaceptable la concesión a las instituciones colegiadas de un estatus legal que las concede una posición monopólica. Esta cierra el mercado a la competencia a costa de aquellos a quienes deberían servir y cuyos derechos el Gobierno está obligado a proteger, los consumidores. El ejemplo más escandaloso de esta situación es el de los procuradores de los tribunales. La profesión de procurador tal como existe en España es un fenómeno único e inédito en las sociedades y en las economías desarrolladas. En los países europeos en los que existía una figura similar se ha tendido a eliminarla. Estados tan poco neoliberales o símbolos del corporativismo como Italia y Francia suprimieron en 1997 el primero y en 2011 el segundo la institución de la procura. Por su parte, desde hace años, la Comisión Europea ha planteado a los gobiernos españoles dos preguntas elementales: ¿por qué está prohibido el ejercicio simultáneo de las profesiones de abogado y de procurador? y ¿por qué existe un arancel en lugar de libertad de precios por el cobro de esa última actividad? La separación entre representación y defensa en juicio vigente en España carece de justificación. Un abogado puede cumplir perfectamente ambas funciones sin que exista ninguna razón objetiva para impedirlo. El escenario actual eleva de manera artificial los costes de transacción, esto es, en los que se incurre para realizar un intercambio económico; en este caso, la prestación de servicios legales. Como el sistema imperante no cumple los mínimos requisi-

tos de racionalidad y de eficiencia económica ni cabe atribuirle aportación sustancial alguna al mejor funcionamiento de la justicia, su pervivencia sólo tiene una explicación: la creación de un nicho de mercado monopólico en beneficio exclusivo de los procuradores. Por tanto, el presente marco regulatorio es contrario e incompatible con las reglas básicas de la competencia. Si resulta evidente que la incompatibilidad entre ser procurador y abogado es insostenible, la remuneración de la actividad de la procura mediante un régimen arancelario es, permítase la licencia, un impuesto revolucionario. No existe ningún argumento en virtud del cual la fijación de los precios para representar a una persona física o jurídica ante los tribunales no sea totalmente libre, como sucede en el caso de los abogados. No se entiende porqué misteriosa razón los procuradores han de tener garantizados unos ingresos mínimos y fijos, los proporcionados por el arancel, en vez de financiarse a través de tarifas negociadas con sus clientes en un régimen de libertad contractual. El resultado de este mecanismo de fijación de precios es evidente: impide la competencia y, por tanto, se traduce en un encarecimiento del servicio suministrado a los consumidores. Lo dramático es que esa práctica extractiva, que incumple la directiva de servicios de la UE, reciba el amparo de la ley y, por el momento, ningún Gobierno se haya planteado acabar con ella. Pero la historia no termina ahí... En estos momentos, el problema no es la preservación de un statu quo privilegiado para los procuradores, sino el riesgo de que sus prebendas aumenten. Esto sucederá si se aprueba el proyecto de modificación de la Ley de Enjuiciamiento Civil. Este texto legal, en su artículo 26 atribuye a la procura funciones de secretario judicial. Hasta la fecha, los procuradores realizan actos de comunicación judicial y diligencian oficios de investigación de bienes y de embargos. Ahora, el Ministerio de Justicia pretende concederles la condición judicial cuando realizan actos de ejecución. En definitiva lo que ellos entreguen a las partes sería como si lo entregase el juzgado. Ante su incapacidad de racionalizar y hacer eficiente el funcionamiento de los juzgados, el departamento encabezado por Ruiz Gallardón pretende resolver ese problema reforzando la posición monopólica de los procuradores.

Desde esta perspectiva, uno de los elementos centrales de la non nata reforma gubernamental de los servicios profesionales debería ser terminar con el anacronismo que supone la institución de la procura. La mejor opción sería hacer desaparecer la figura del procurador, concentrando en los abogados las funciones de asistencia y de representación ante los tribunales como se ha hecho en Francia y en Italia. Un subóptimo consistiría en permitir a los abogados realizar de manera simultánea

tareas de procurador y, eso sí, eliminar la colegialización obligatoria en este caso. Es decir, los colegios de procuradores, de existir, serían asociaciones de carácter privado fundadas en la participación voluntaria de sus miembros en ella. Por último, los aranceles han de ser suprimidos y sustituidos por la determinación libre de los honorarios profesionales a través de las fuerzas de la oferta y de la demanda. El Colegio de Procuradores de España es una muestra paradigmática de las élites extractivas conceptualizadas por Acemoglu y Robinson en su monumental libro, Why Nations Fail. Atrincherados tras una ley que les protege de la competencia y mantiene viva una actividad profesional cuya razón de ser ha desaparecido, disponen de los recursos necesarios para preservar sus privilegios. Su comportamiento es el ARNAL BALLESTER descrito por los teóricos de la Elección Pública, esto es, los costes de su statu quo se distribuyen entre muchos, los usuarios obligados a consumir sus servicios, mientras sus beneficios se concentran en pocos, los procuradores. En este contexto, sus incentivos a movilizarse para salvaguardar sus prebendas son muy altos. Ante la ofensiva de un grupo de interés y ante la pasividad de sus víctimas, la tentación de cualquier gobierno es no meterse en líos o a cambiar algo para que todo siga igual.

> LECTURA

ECONOMÍA DE ANDAR POR CASA Por P. R. S. En los últimos siete años, los españoles han hecho un máster intensivo en asuntos económicos. Se han familiarizado con las burbujas inmobiliarias, la prima de riesgo, los rescates bancarios, la consolidación fiscal o las bondades de las reformas laborales para mejorar la productividad. La economía no es un juego de suma cero, en el que para que unos ganen otros han de perder. Pero tampoco es una balsa de aceite. Los países crecen y se contraen, mejoran y empeoran, se ajustan, se reforman y transforman. Aquí lo sabemos bien. Los principales indicadores parecen

que cambian del rojo al negro, pero el proceso será lento y costoso. De toda crisis se aprende algo, pero por desgracia, no hay forma alguna de anticipar las que vendrán. Porque lo harán. La que ahora, con suerte, está terminando, no será la última que suframos. Y aunque no es posible evitar los ciclos, sí se puede estar mejor preparado para ellos. Y, sobre todo, para el día a día. En Más economía para andar por casa, Olvido Macías, Ignacio Rodríguez Burgos, Pedro Pablo González y Carlos Rodríguez Braun (en su doble condición de economista y viñetista) recogen la fórmula usada en su

primer y exitoso libro para acercar al ciudadano de a pie, de forma sencilla y didáctica, las claves de fenómenos extremadamente complejos. Responden, una tras otra, a preguntas habituales y fundamentales. Como en qué consiste la eternamente pendiente reforma del sector eléctrico, para qué sirven los bancos centrales, si el precio de un seguro depende de la provincia en la que se domicilia o cuál es el futuro de las pensiones, contributivas o no. Abordan también cuestiones más amplias, de corte casi filosófico, sobre la justificación (moral y económica) de rescatar bancos y cajas, qué

‘Más economía para andar por casa’ Editorial: LID Editorial Precio: 19,90 euros

es más progresivo y justo a la hora de modificar el sistema tributario, si subir los impuestos directos o indirectos. O por qué las familias hemos de pagar la deuda que han creado políticos y entidades financieras. El volumen, dividido en ocho capítulos temáticos, mezcla análisis, información y opinión con datos. Se mojan, y mucho. Pero al ser la obra de ocho manos, y aunque se puede intuir un hilo conductor, el lector no encontrará un dogma único. Más economía para andar por casa es una obra de consulta para aficionados a la economía y especialmente para los que lo son menos. Porque responde a las preguntas que siempre nos hemos hecho. Y sobre todo, porque responde a las que no sabíamos que teníamos que hacer.

EL PAÍS, DOMINGO 1 DE JUNIO DE 2014

NEGOCIOS 31

»carreras & capital humano

TALENTOS QUE ARRIESGAN

Las guerras, mejor en papel

Perfil Alberto Pérez es licenciado en Historia y en Empresariales. Javier Gómez es licenciado en Historia y pintor de miniaturas históricas. El tercer socio de Desperta Ferro, Carlos de la Rocha, es experto en cartografía.

La editorial Desperta Ferro, ejemplo de autoempleo, aborda la historia militar

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

MANUEL MORALES En las fiestas del Pilar de Zaragoza de 2009, tres amigos, los madrileños Alberto Pérez y Javier Gómez y el barcelonés Carlos de la Rocha, convinieron en que no había en castellano una publicación rigurosa sobre historia militar dirigida al gran público. “Las revistas eran o muy especializadas o muy básicas”, dice Pérez (Madrid, 1974). Además, se trata de una disciplina que “en España ha estado desprestigiada y sesgada a la extrema derecha”. Manos a la obra y tras un año de trabajo, vio la luz su proyecto editorial “de alta divulgación” con solo 12.000 euros de capital, sin créditos ni ayudas y una tirada de 2.000 ejemplares para la revista Desperta Ferro Antigua y Medieval. “Nuestro modelo de ingresos se basa en las ventas más que en la publicidad. Los dos primeros años no vimos un euro y tuvimos que mantener nuestros otros trabajos”. Sobre todo porque los historiadores e ilustradores que colaboran cobran por su trabajo. Los tres socios de la editorial Desperta Ferro —nombre que proviene del grito de guerra de los almogávares, mercenarios de la Corona de Aragón en los siglos XIII y XIV— sobrevivieron a lo más crudo de la crisis y en noviembre de 2012 lanzaron su segunda cabecera, centrada en la historia militar moder-

na (siglos XVI al XIX). El salto llegó en 2013; ese año alcanzaron una facturación de 300.000 euros que les ha permitido en enero de 2014 llevar a los quioscos, librerías y tiendas especializadas una tercera publicación, Desperta Ferro Contemporánea, centrada en la vida militar de los siglos XX y XXI. De cada número de sus tres revistas, todas bimestrales y monográficas, tiran ahora 10.000 ejemplares. Para su elaboración contactan “con los especialistas que estén trabajando en esa área, ya sean nacionales o extranjeros. Si hay textos en otro idioma, los traducimos nosotros o pagamos una traducción”. Licenciado en Historia y en Empresariales, Pérez reconoce con humor que “será difícil” hacerse rico con la historia. “Pero los tres vivimos de nuestra editorial y hemos creado, de momento, otros cuatro puestos de trabajo, tres de ellos para historiadores, una profesión en la que las perspectivas son complicadas. A esto hay que añadir las decenas de colaboradores”. Cuando Desperta Ferro empezó a ser conocida entre los aficionados a la historia, sus editores captaron más lectores gracias a que en su web podían bajarse de forma gratuita un número cero con menos páginas y que servía de presentación, una opción aún disponible. “Funcionó muy bien, en seguida nos pedían ejemplares

Proyectos Una publicación escrita en inglés que se venda fuera de España. El objetivo de los fundadores para este 2014 es aumentar en 200.000 euros la facturación, hasta alcanzar el medio millón. E

ne de “bibliografía ampliada de los artículos, discusiones en redes sociales y podcasts con intervenciones en radios”. Pérez subraya que el modo de trabajar de la editorial es descentralizado gracias a Internet y programas como Skype. “Solo tenemos en Barcelona un pequeño local en un centro de coworking para las labores administrativas, pe-

ro casi todo lo hacemos desde casa o en una biblioteca. Por mi experiencia, en la empresa privada se da mucha importancia a lo presencial. En vez de mirar el resultado, se está pendiente de cuántas horas se pasa en la oficina”. Una vez que esta iniciativa empresarial y de autoempleo se ha estabilizado, sus tres fundadores hacen números para decidir cómo avanzar. “Queremos abrir más cabeceras, pero ya no enfocadas en lo militar, sino en otros ámbitos de la historia. Además, esperamos llegar a otros países; por el momento hemos comenzado la distribución en México y Venezuela, por lo que el próximo paso será una edición internacional en inglés”. Aunque sobre este punto Pérez admite con una sonrisa que para los no hispanohablantes será complicado pronunciar bien Desperta Ferro cuando vayan a comprarla al quiosco. J

LA GRAN MENTIRA DE LA ECONOMÍA Gonzalo Bernardos Ediciones Destino ISBN: 978-84-233-4815-2

MÁS ECONOMÍA PARA ANDAR POR CASA Varios autores Lid Editorial ISBN: 978-84-835-6931-3

El profesor de la Universidad de Barcelona describe en este libro las 10 grandes mentiras, y verdades, de la crisis. Bernardos narra en él que, aunque la Gran Recesión haya generado un reparto cada vez más desigual de la renta, nuestros hijos vivirán mejor que nosotros porque a largo plazo el aumento de la productividad elevará el poder adquisitivo. Eso sí, también sostiene “los economistas no somos gente de fiar”. J

Segunda entrega de este título a través del cual el economista Carlos Rodríguez Braun y los tres periodistas que lo firman quieren dar a conocer al gran público conceptos económicos que se han instalado en nuestro vocabulario. Con lenguaje muy asequible los autores explican cuestiones como si hemos abandonado la recesión, qué supone la presión de los mercados o qué son las preferentes o la deuda subordinada. J

Alberto Pérez, socio de Desperta Ferro Ediciones. / Álvaro García

anteriores y se hacían suscriptores, lo que permitió financiarnos en los primeros momentos”. El crecimiento de este arriesgado proyecto —revistas de papel en tiempos tan duros para la prensa— obedece a que es un producto “de los que gusta guardar por su contenido, Desperta Ferro no es para leer y tirar”. No obstante, para los que quieran más, su web dispo-

TEXTOS Y DOCUMENTOS

El sueño de Jeff Bezos Un libro recoge los claroscuros y las claves de Amazon AMAZON. UN NUEVO MODELO DE NEGOCIO A GOLPE DE CLIC José Luis de Haro Conecta. Penguin Random House ISBN: 978-15431-97-8

NEGOCIOS Jeff Bezos, fundador de Amazon y propietario de The Washington Post, suele contar que escribió el plan de negocio de la mayor tienda online del mundo durante un viaje en coche de la Costa Este a la Oeste de EE UU, con dirección a Seattle. La historia de Amazon tiene toda esa mística que acompaña a las empresas fundadas en garajes y con una imagen muy vinculada a su creador, un tipo carismático y también controvertido. “Jeff está tomando tanto el control sobre todo lo que ocurre en la compañía que no está permitiendo que otras figuras dentro

de Amazon puedan desarrollarse lo suficiente para poder sustituirlo el día de mañana”, considera uno de los que ayudaron al empresario a asentar los cimientos de la firma. La cita parece en Amazon. Un nuevo modelo de negocio a golpe de clic, que trata de desbrozar las claves de la empre-

sa que ha protagonizado la revolución del comercio electrónico y puesto en jaque los modelos de distribución tradicionales. Este éxito no ha impedido que en los casi 20 años que lleva de andadura, el consejo de administración de la compañía haya tratado de quitar de en medio a Bezos en más de una ocasión, según cuenta el autor del libro, el periodista José Luis de Haro, corresponsal en Nueva York para El Economista desde 2005. Pero no lo han logrado. La compañía, que vende libros, cine, electrónica e incluso moda, entre otros, continúa siendo azote de las tiendas pequeñas, y su expansión imparable genera temor a los formatos tradicionales incluso en un momento en el que las grandes cadenas de distribución han entrado de lleno en los formatos electrónicos. J

Miércoles. 11 de junio de 2014 • LA RAZÓN

Punto de mira Fotos: LA RAZÓN

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

Ignacio Rodríguez Burgos y Carlos Rodríguez Braun, ayer, en el Palacio de Viana

Presentación en Córdoba

La ciencia bien contada sí interesa: segundo volumen de «Economía para andar por casa» «Más economía para andar por casa», la segunda entrega del manual «Economía para andar por casa», se ha convertido en un nuevo éxito editorial al acercar a todos la claves del mundo del dinero. El profesor Carlos Rodríguez Braun e Ignacio Rodríguez Burgos, dos de los autores de la obra junto a Pedro Pablo González, Olvido Macías y el viñetista José Manuel Puebla, presentaron ayer este volumen en el cordobés Palacio de Viana. El acto, que estaba organizado por el diario LA RAZÓN y copatrocinado por la Fundación Cajasur y el Ayuntamiento de Córdoba, contó con la presencia de un nutrido grupo de lectores que quisieron conocer las novedades de esta segunda parte en un coloquio moderado por el delegado de LA RAZÓN en Andalucía, Paco Reyero. Patrocinado por:

Los autores, junto al alcalde de Córdoba, José Antonio Nieto, y el director general de Cajasur, Francisco Rapún, entre otros

Las

Cartas al director

de candidato y un año de posible bicefalia, mientras ¿qué le decimos a la gente? La imagen de excesivo apego al sillón, de manipulación de los militantes y su utilización en beneﬁcio propio han invitado a muchos socialistas a dejarlos solos con su juguete. Se corre el riesgo de aumentar la desafección. Maximiliano Lasén Paz /Madrid

Temblores políticos A solas con su juguete El PSOE, desde que perdió las elecciones de 2011, tuvo todo el tiempo para promover un programa adaptado a la situación creada por la crisis y defenderlo con gente nueva. Pero esperó a noviembre de 2013 para realizar la Conferencia Política, sin promocionar nuevas caras para las elecciones europeas, ocasión de foguearse para el discurso y las personas. Ahora, el resultado aciago –¿se podía esperar otra cosa tenían los electores elementos de juicio para votar de otra manera al PSOE?– ha obligado a tomar medias medidas sobre la marcha. Dimisión retardada de Rubalcaba, elecciones abiertas para secretario general con un militante, un voto, pero que no vinculan y sin tope máximo de avales, forzado por algunos postulantes. Luego, primarias para elección

No me parece que el emergente partido Podemos llegue algún día a ser cabeza de gobierno por sí mismo. Pero sí puede llegar a tener alguna inﬂuencia en una hipotética fórmula de gobierno de coalición, si el socialismo, que no acaba de aclararse sobre su propia identidad, lo toma de la mano en caso de necesidad. Lo cierto es que tan sólo de pensar en ello cualquiera con dos dedos de frente se echaría a temblar. Un gobierno hoy de tal naturaleza, salvo que el acceso al poder cambiara al de la coleta de mentalidad, pondría al dinero en fuga despavorida, dejándonos en una intemperie socioeconómica aterradora. La distribución de la miseria sería un hecho y el paraíso soñado por los viejos marxistas republicanos, una realidad que nos metería en un pozo sin salida o en una deﬂagración social con efectos que nos retrotraerían a tiempos de infausto recuerdo. No es mi

intención asustar al personal haciendo de profeta maldito. Sin embargo, de la inmadurez de los españoles, el resentimiento y las fórmulas atrabiliarias y gamberras de entender la convivencia, sobre todo por la izquierda de este país, se puede esperar cualquier cosa. José Luis Carreras Barbero / Alcalá de H. (Madrid)

Cristianos en Tierra Santa En medio de situaciones convulsas, es muchas veces la libertad religiosa de las minorías la que queda atropellada. El caso de los cristianos en Tierra Santa es muy evidente. Ellos, como lo ha sido el Papa con su viaje y con la reciente jornada de oración, son puentes entre orillas, parte integrante de una sociedad con heridas profundas, que, desde su propia identidad, aportan al bien común y a la construcción de la paz como ciudadanos de pleno derecho, rechazando todo extremismo y esforzándose por ser artíﬁces de reconciliación y de concordia; lástima que muchas veces ni eso tan sencillo y tan profundo les dejan hacer. Juan García /Cáceres

Su correo a c/Josefa Valcárcel N. 42. Madrid 28027 - Correo electrónico opinion@larazon.es

ABC

JUEVES, 22 DE MAYO DE 2014 abc.es

JUEVES

22 DE MAYO

AGENDA 63 Hemeroteca ABC. Un día como hoy

Santoral

1916 ABC muestra en su portada un globo utilizado por los franceses para ver el movimiento de los enemigos. 1939 Alemania e Italia firman en Berlín el llamado «Pacto de Acero», alianza militar entre ambos países. 1960 Un terremoto con una intensidad de 9 grados en Chile provoca un tsunami y causa unos 5.000 muertos. 12004 Los Príncipes de Asturias contraen matrimonio en la catedral de la Almudena de Madrid.

Santas Rita de Casia, Joaquina de Vedruna, Julia de Córcega, Quetaria y santos Basilisco y Juan de Parma

PRESENTACIÓN

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«Más economía de andar por casa» Olvido Macías, Carlos Rodríguez Braun, Pedro Pablo González, Ignacio Rodríguez Burgos y José Manuel Puebla presentaron «Más economía para andar por casa», en un acto celebrado en Lavinia y presidido por Carlos Herrera, quien destacó que el nuevo volumen ayudará «a aquellos que tengan que optimizar cada uno de sus recursos» mediante la explicación de «conceptos económicos que antes de la crisis muchos de nosotros no manejábamos». «Más economía para andar por casa» llega al mercado «como un libro de recetas, para ser consultado cuando se necesita», tal y como comentó Olvido Macías mientras que Pedro Pablo González e Ignacio Rodríguez Burgos coincidieron en el carácter divulgativo de la obra y en su adaptación a la evolución del entorno económico porque, tal y como confirmaron, «nosotros divulgamos economía pero, sobre todo, aprendemos de economía en un entorno en cambio continuo». Por su parte, Carlos Rodríguez Braun destacó el carácter accesible y divertido de la obra con la incorporación de ilustraciones del propio autor y de nuestro dibujante José Manuel Puebla.

De izquierda a derecha. Arriba: Carlos Rodríguez Braun, José Manuel Puebla, Pedro Pablo González, Ignacio Rodríguez Burgos. Abajo: Nuria Coronado, Javier Ruiz Taboada y Olvido Macías Si «Economía para andar por casa» democratizó la economía para que llegase a todos los públicos, «Más economía para andar por casa» se adapta a los nuevos tiempo y responde a la demanda de los lectores.

Konecta, premio internacional Fundación Puentes del Mundo Konecta ha sido galardonada por los Premios Internacionales Fundación Puentes del Mundo, en la categoría «Empresa Socialmente Responsable».

ABC

El objetivo de estos premios es reconocer la labor realizada por personas, empresas o instituciones que en su tarea de solidaridad llevan a cabo una acción eﬁcaz en favor de las preocupaciones sociales, laborales, medioambientales y de respeto a los Derechos Humanos. El jurado estuvo compuesto por Nacho Sandoval, Irene Villa, Sandra Daviu, Albert Castillón, Padre Ángel García, Sandra Ibarra, Amando Veiga, José Román del Álamo, Javier de Montini, Mario Migueláñez, Cipri Quintas, Jaime de Ussía, Mariano Alonso, Santiago de Santiago y Jesús Guereta.

Sta. Rita de Casia Abogada de Imposibles. Casada con un hombre violento, toleró sus crueldades reconciliándolo con Dios, y al morir su marido y sus hijos ingresó en el monasterio de la Orden de San Agustín en Casia, de Italia.

El resto de los premiados han sido, por categorías: Embajadora social del año: Elena Barraquer. Labor de mecenazgo: Fundación Ramón Areces. Investigación científica: Instituto Valenciano de Infertilidad (IVI); programa de investigación ser padre o madre después del cáncer. Institución socialmente comprometida: Agencia Española de Cooperación Internacional al Desarrollo (AECID). Compromiso social deportivo: Fundación Carlos Sanz. Acción social del año: Salud Materno Infantil en Mali, de la ONG Internacional World Visión. Y ONG del año: Confederación Española de Organizaciones en favor de las Personas con Discapacidad Intelectual (FEAPS). La entrega de los premios está prevista para septiembre de 2014, en Madrid.

Congreso de Arte Fundación Gabarrón La Cátedra de las Artes de la Fundación Cristóbal Gabarrón de la Universidad Católica San Antonio de Murcia acogerá el próximo lunes la inauguración del I Congreso Internacional de Arte, Arquitectura y Patrimonio, que concluirá el martes. La Cátedra pretende fomentar la cultura y el arte, así como la formación en conservación y restauración del patrimonio.

ESQUELAS

INOCENCIO GARROSA RODRÍGUEZ «CHENCHO» FALLECIÓ EN MADRID

EL DÍA 21 DE MAYO DE 2014 a los noventa y cinco años de edad

D. E. P. Tu hermana, María; tus hijos, Mercedes y Juan Carlos; hijos políticos, Manuela y Antonio; tus nietos, Manuel (†), Alejandro, Roberto, Israel, Sandra y María RUEGAN una oración por su alma.

«Tus pajaritas se han quedado huérfanas» Sus restos mortales permanecerán en el Tanatorio de la Paz (Tres Cantos) en la Sala nº 1 hasta las quince horas de hoy, que será trasladado a la parroquia de Solosancho (Ávila), teniendo lugar la misa «corpore insepulto» y posterior entierro en el cementerio de Robledillo (Ávila). (2)

Domingo. 1 de junio de 2014 • LA RAZÓN

DE UN VISTAZO FUNDACIONES BANCARIAS

EN MAYÚSCULAS

FICHAJES Y NOMBRAMIENTOS DE 7 EN 7

REYES CALDERÓN

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

ace escasas fechas, recibíamos la noticia, por otro lado esperada, de la transformación de La Caixa en fundación bancaria con una nada despreciable dotación fundacional de 5.868 millones de euros. Como marca la Ley. La norma, consecuencia del «Memorando de Entendimiento» sobre condiciones de política sectorial financiera firmado en julio de 2012, se marcaba como meta desarrollar las pautas para reforzar los mecanismos de gobernanza de las antiguas cajas de ahorros y de los bancos comerciales bajo su control. Como indica su preámbulo, la norma trata de salvaguardar los valores que se hallan en la misma urdimbre de las cajas de ahorros, fundamentalmente su carácter social, y si es el caso, territorial, pero también de evitar los riesgos que la reciente crisis financiera ha puesto sobre la mesa. Una fundación bancaria es, con carácter principal, una fundación y no «La Caixa una entidad ficontinuará la nanciera, de encomiable modo que la funObra Social , a ción primigenia de sus órganos la que viene a directivos es y sustituir» debe seguir siendo la continuación estable de la encomiable, y hoy tremendamente necesaria, obra social de la caja a la que viene a sustituir. En ese sentido, la actitud de la Caixa ha sido ejemplar. En 2013, y con la que estaba cayendo, su Asamblea general aprobó mantener en 500 millones de euros la dotación presupuestaria de la obra social. Y esto, por sexto año consecutivo. Pareciera que esa cifra fuera casi una razón de ser, una restricción necesaria. No son fundaciones cualesquiera. Son fundaciones bancarias, lo que implica la posesión de una participación significativa en un banco, y, por ende, la supervisión del Banco de España, con exigencias crecientes en función del nivel de su participación en el banco. Esa supervisión tienen dos focos bien diferenciados: el control de la influencia sobre el banco y las necesidades de capitalización. Algo muy razonable si se trata de salvaguardar lo que todos deseamos: un sistema financiero sólido y con fuerte impacto social.

Paloma Pérez Se ha incorporado a la inmobiliaria Engel & Völkers como directora general del nuevo Metropolitan Market Center

Mariela Bickenbach Ha sido nombrada directora de Recursos Humanos de Deutsche Bank en España

Luc Theis Deusto Business School apuesta por el crecimiento internacional con su nombramiento como director general

Erea Palacios Electronic Arts, dedicada al software de entretenimiento, la ha designado «Communications manager» en Iberia

Laura García Se ha incorporado a poweraxle como ejecutiva de cuentas con el fin de ampliar la división de clientes de gran consumo

M. Laura Barrantes Ha sido designada coordinadora del Área de Social Media de RV Edipress, especializada en comunicación de turismo

Andrea Favaloro Será a partir de ahora el nuevo director Comercial y de Marketing de Generali Investments Europe

Bruno Alonso Kyocera Document Solutions España ha anunciado su fichaje como nuevo director de Servicio al Cliente de la compañía

LIBROS Tú lo vales

Claves del éxito

«Marca la diferencia: porque tú lo vales» es una provocación para aquellos profesionales que quieran triunfar, que sean inconformistas y que necesiten un apoyo para conseguir sus objetivos.

En «Objetivo: vender más», el experto en gestión de retail Jacinto Llorca pone sus amplios conocimientos al servicio de todos aquellos que desarrollan una actividad comercial.

Autor: Chal Jiménez. Editorial: Esic. Páginas: 206. P. 15 €

Autor: Jacinto Llorca. Editorial: Gestión 2000. Páginas: 480. P. 17,95 €

Aplicar las ideas

Economía para todos

«Más allá de la idea» explica de manera clara y sencilla cómo el paso de la idea a la ejecución posee su propia disciplina, ya que precisa de tiempo, energía y de la adopción de una mentalidad distinta.

Los autores de «Más economía para andar por casa» ponen al alcance del lector conocimientos relacionados con el mundo económico que, de otra forma, resultarían difíciles de entender.

Autor: Vijay Govindarajan/ Chris Trimble. Editorial: Empresa Activa. Páginas: 192. P. 14 €

AUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.

Presidente: Mauricio Casals Director: Francisco Marhuenda Presidente del Consejo de Administración: Santiago Barreno Subdirector General: Joaquín Parera Directores: Miguel Ángel García Palomares (Técnica), Andrés Navarro (Comercial), Álvaro Aguirre (Financiero), Rafael López (Marketing promocional), Monty Parera (Cataluña), Javier Pérez Parra y Manuel Torres (Publicidad)

Autor: I. Rodríguez, Olvido Macías, C. Rodríguez Braun, P. Pablo González. Editorial: LID. Páginas: 192. P. 19,90 €

TU ECONOMIA Coordinador: Juan Delgado Publicidad: Óscar Barranco, Álvaro Martín Lunas (Jefes). Lourdes Páramo (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio González ISBN: M-19812-2013

Jeff Bezos La empresa que dirige, Amazon, ha lanzado su nueva tienda de moda, en la que están disponibles artículos de 2.000 marcas

Isidro Fainé La empresa Bluelife Battery ha ganado la edición de este año de los Premios Emprendedor XXI, galardones impulsados por Caixabank

Mónica de Oriol El Círculo de Empresarios, que preside, ha lanzado junto a Bankinter y el Icex «Cre100do» para apoyar a las medianas empresas

Juan Aznar Cuatro gestores de Mutuactivos, gestora de la que es responsable, han sido reconocidos como mejor equipo, según el ranking de «Citywire» Simón Reyes Martínez Cordova Esic, institución que dirige, se encuentra entre las mejores escuelas de negocios del mundo, según el ránking que elabora la revista «América Economía»

POSITIVO Y NEGAT IVO

13,1%

–3,5%

EL PATRIMONIO MEDIO DE LOS planes de pensiones individuales superó en 2013 los 7.300 euros, un 13,1 % más

EL PRECIO DE LA VIVIENDA descendió un 3,5 % en el primer trimestre del año respecto al mismo periodo de 2013

Publicación: 07 JUNIO 2014 Sección: SOCIEDAD/CULTURA Página: Página 3 y 4 cine Edición: BUN

08/06/2014 23:14h Operador: digital

SOCIEDAD/CULTURA57

SÁBADO 7 DE JUNIO DE 2014 Diario de Burgos

>CONCURSO

>SABÍAS QUE...

Hoy tenemos opción de leer o de ver. Así, te podría tocar un DVD de la película Al encuentro de Mr. Banks, o bien dos libros que te harán mejorar seguro. Más economía para andar por casa (LID) te encantará con las amenas explicaciones de Olvido Macías, Carlos Rodríguez Braun y compañía. También puedes llevarte Desde la cumbre (Plataforma), que lo firma Isma Santos, un antiguo jugador de ¿qué equipo? Escribe ya a: cine@revistaosaca.com.

Para aquellos que esperen hasta el final de la película en el cine, durante los créditos de la recién estrenada cinta XMen: días del futuro pasado, hay un avance especial y un tanto enigmático sobre lo que será X-Men: apocalipsis. Seguro que más de uno y de dos se quedarán con la boca abierta.

‘Blancanieves Mirror Mirror’

>TAQUILLA DEL 30 DE MAYO AL 1 DE JUNIO PELÍCULA

1. MALÉFICA

RECAUDACIÓN

3,1 MILLONES

SEMANAS

2. AL FILO DEL MAÑANA

1,1

3. 8 APELLIDOS VASCOS

0,51

4. MALDITOS VECINOS

0,28

5. GODZILLA

0,22

>EN CASA

‘Caperucita roja’

CUENTOS DE MAYORES

Tres meses después de la cancelación de su programa, Andreu Buenafuente recibe un buen día el mail de un espectador que lo cambiará todo, tanto que se planteará por qué se dedica a la comedia desde hace más de 30 años. Reflexión sobre el género.

‘Maléfica’ confirma la tendencia de Hollywood por las películas ambientadas en mundos de hadas y brujas, si bien casi todas ellas estilan una oscuridad no apta para los niños

A mediados de los 80, Jordan Belfort era un joven honrado que perseguía el sueño americano, pero pronto en la agencia de valores aprendió que lo más importante no era hacer ganar a sus clientes, sino ser ambicioso y ganar una buena comisión. ‘Hansel y Gretel: cazadores de brujas’

PABLO DE CARLOS / MADRID

l exitoso estreno de Maléfica, donde Disney revisa su clásico de La Bella Durmiente de 1959, confirma el auge de un nuevo subgénero que en este siglo ha cogido fuerza: el cine de cuentos de hadas. Los clásicos cuentos de hadas de los Hermanos Grimm, Hans Christian Andersen o Charles Perrault han formado parte del imaginario colectivo desde que vieron la luz en los siglos XVII y XVIII. El séptimo arte no iba a quedar ajeno a este torrente de inspiración, de personajes memorables, historias inolvidables y moralejas aleccionadoras para niños y jóvenes. Pensamos que este fenómeno es reciente, pero en 1899 Georges Mélièr ya hizo una adaptación de la Cenicienta en los inicios de la cinematografía. Sin embargo, pronto se renegó de estas historias quedando así circunscritas a los dibujos animados y al ámbito infantil. En ese campo, la Factoría Disney es la reina. Desde su primera película de animación, Blancanieves y los siete enanitos en 1938 hasta la fecha, sus más de medio centenar de filmes dedicados a la recreación de los clásicos de la literatura infantil la consagran como la líder indiscutible de llevar a la gran pantalla esas historias fantásticas que desde niños todos hemos querido que nos acompañen en nuestros sueños.

‘Blancanieves y la leyenda del cazador’

Escasas series televisivas o películas como Hook (1991) o Por siempre jamás (1998) apenas hicieron estremecer al gigante. Sin embargo, este nuevo siglo ha venido a desbancar la exclusividad que hasta ahora la empresa del Ratón Mickey tenía sobre este tipo de historias. Todo comenzó de la mano de Dreamworks cuando reventó todo ese mundo desde sus cimientos con Shrek, en 2001. La película de animación pone de protagonista a alguien impensable en cualquier cuento clásico: un ogro. Y lo sitúa en un reino mágico en el que todos los protagonistas de los cuentos conviven. Esa nueva visión aderezada con mucho humor, parodia y cinismo conquistó a los espectadores hasta el punto de crear tres secuelas más, un spin off del gato con botas y hasta un musical en Broadway. A pesar de que la saga se encuentra «descansando» la productora no ha descartado una quinta incursión. GRIMM. Este hecho destapó la caja

de Pandora y empezó un nuevo ciclo para este género con multitud de películas con personajes reales y una visión más adulta de las historias. En 2005, El secreto de los Hermanos Grimm abrió la veda con una peculiar versión de los famosos cuentacuentos convertidos en charlatanes exorcistas de maldi-

ciones de pueblos y gentes ignorantes. Siguieron títulos como Caperucita Roja: ¿A Quién Tienes Miedo? (2011) con un estilo muy barroco en la línea de Crepúsculo (la directora es la misma). El 2012 fue dedicado a las adaptaciones de Blancanieves con hasta tres propuestas a cual más dispar: Mirror mirror tiene una visión cómica y almibarada donde Julia Roberts es una bruja poco temible y Lily Collins una bella demasiado sosa. Con mucha mejor aceptación del público y una estética más oscura y ligada a la fantasía épica, herencia de El señor de los anillos, es Blancanieves y la leyenda del cazador, donde Charlize Theron hace un digno papel de bruja y Kristen Stewart se desprende de la cursilería de la Bella de Crepúsculo para mostrarnos una heroína guerrera y valiente. Se está preparando secuela. La tercera propuesta fue una pro-

ducción nacional, Blancanieves, una arriesgada y muy libre adaptación del cuento presentada en cine en blanco y negro y con el mundo de la tauromaquia de fondo. 2013 también contó con sendas películas del género: Hansel y Gretel cazadores de brujas, donde Gemma Artenton Y Jeremy Renner nos presentan a los famosos hermanos ya adultos con la misión de exterminar a las brujas del mundo en un filme más centrado en el efectismo de las escenas de acción que en un guión aceptable. Aun así, hay secuela. Jack el caza gigantes es la visión de Bryan Signer del famoso cuento de Jack y las habichuelas mágicas. Mucho envoltorio, poco contenido... Con Maléfica, Disney pretende reinventarse adoptando la nueva estética más oscura y adulta, y de ahí que se haya optado por contar la historia del clásico desde el punto de vista de la malvada bruja. Ah, el año próximo tendremos La Cenicienta, con la bioscarizada Cate Blanchett.

Manuel tiene 16 años, es un buen estudiante y un buen compañero. Su mejor amigo es Javi y Laura la chica con la que sale. Ambos van a clase con él. Cuenta con el aprecio de sus profesores, pero su casa es un infierno...

Rasa, joven deslenguada y corpulenta, destila energía por los cuatro costados. Capaz de empaquetar más lechugas que nadie en tiempo récord en la fábrica, aporta a su hogar su sueldo y su desvergonzada alegría. Pero llega la crisis y...

Diari Diumenge, 20 de juliol de 2014

El aceite como ‘souvenir’ Olis la Coma deja atrás la venta a granel para poner énfasis en la comercialización al detalle Núria Riu Altafulla Después de toda una vida produciendo aceite a granel, La Coma ha decidido dar recientemente un giro de 180 grados en la estrategia de comercialización de sus productos. El objetivo principal es poner en valor la calidad del óleo y conseguir que sea percibido como un souvenir para los miles de visitantes que cada año visitan nuestro país. Jordi Segú y Paula Fernández han dado el paso después de madurarlo durante mucho tiempo. «Estuvimos casi tres años pensando en cómo podíamos diferenciarnos de todo lo que ya se está haciendo», argumenta Fernández. Y la inspiración la encontraron en un viaje a Cerdeña, cuando decidieron aprovechar el talento de ella, que es diseñadora, para conseguir este aspecto diferencial en el packaging.

meros pedidos que les llega desde el extranjero. Y, aunque de momento la reconversión del negocio es todavía muy incipiente, ya están pensando en dar una salida internacional a sus productos. La intención es empezar por el mercado chileno, país de procedencia de Paula Fernández. «No hay mucha tradición de aceite de oliva allí ya que se consume como producto gourmet. Lo que pasa es que hay mucha gente de aquí que se ha ido allí. Además es un país que tiene mucha tierra, si quieren hacer su propio producto», argumenta.

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Entrar por la vista Además de las tradicionales garrafas para el uso doméstico, Olis la Coma ha buscado un envase más pequeño pensado para conquistar a nuevos paladares. De entrada, se ha buscado que entre por los ojos, con un etiquetaje exclusivo, que hace de reclamo. Tampoco se trata de la tradicional botella de vidrio o plástico, sino que apostaron por utilizar pequeñas latas de 250 ml, más cómodas para el transporte. La cosecha del año pasado fue la primera que envasaron con la etiqueta de La Coma. Y, con la decisión en marcha, esta joven pareja se ha encargado de visitar personalmente a tiendas gourmet para empezar a distribuir su renovado producto.

Paula Fernández Benavente y Jordi Segú Sanahuja con los nuevos productos.

FOTO: LLUÍS MILIÁN

Las cifras

10.000

250

hectáreas de superficie de olivos

kilos de olivas producidas en una cosecha

ml de capacidad tiene el producto estrella: la lata

Sin bien, la intención es llegar a todo el territorio, lo cierto es que ha sido en comercios de Barcelona y mercados como el de Santa Catalina o La Boqueria, donde estos aceites ya se han hecho un puesto. Aunque la intención es la de seguir incrementando presencia y ya piensan en cómo pueden encajar su producto para que sea una opción más para regalar. «Principalmente lo pensamos para dirigirnos a los extranjeros, pero también para cestas de Navidad o por qué no para una

boda, cuando ahora se está poniendo tan de moda las botellas de vino», manifiesta Jordi Segú. Y precisamente es esta línea más personal la que Paula Fernández quiere seguir trabajando. «Queremos aprovechar que podemos hacer unos diseños cuidando mucho la imagen, para ofrecer también un producto personalizado», describe Fernández. Una posibilidad que algún restaurante ya que les ha solicitado, y que consideran que puede tener un lar-

go recorrido a raíz de la ley que obliga a la restauración a aparcar definitivamente las tradicionales aceiteras.

Mercado internacional En este sentido, uno de los primeros pedidos les ha llegado desde Holanda. En concreto del restaurante Le Garage de Amsterdam, un establecimiento reconocido por su decoración y sus detalles. El encargo, que les llegó a través de unos conocidos, representa además uno de los pri-

Negocio de toda la vida La nueva estrategia de comercialización ha supuesto un giro rotundo en la actividad que esta compañía venía haciendo de toda la vida. Y es que Olis la Coma es el resultado de más de tres generaciones viviendo del campo. «Vengo de una familia de agricultores de toda la vida y, sí que es verdad que en los últimos diez años nos lo habíamos tomado un poco más en serio, pero no ha sido hasta ahora cuando hemos decidido empezar a envasar el aceite», describe Jordi Segú. La finca familiar está en Vilabella, con olivos principalmente de la variedad arbequina, que otorgan al aceite una personalidad propia y un intenso aroma afrutado. La superficie prácticamente alcanza las doce hectáreas, tras alquilar recientemente unas fincas que estaban abandonadas y en las que se está recuperando este cultivo. Con todo, y siempre en función de la climatología que determinará la cosecha, la producción media es de unos 10.000 kilos de olivas.

Libros Más economía para andar por casa

Comunicación en campaña

Lo que importa es el porqué

Autores: Olvido Macías, Carlos Rodríguez, Ignacio Rodríguez y Pedro Pablo González

Autor: Varios autores

Autor: Uri Gneezy, John A. List

Editorial: Pearson

Editorial: Lid ■ Más economía para andar por casa es un libro construido por cuatro de las principales voces de la radio española (un economista y tres periodistas de pura cepa, más un destacado viñetista) que pretende, como ya hizo con su primera parte,

Editorial: EmpresaActiva

■ Comunicación en cam-

acercar al público general conceptos de economía que tanto nos preocupan y nos pueden hacer la vida más fácil.

paña ofrece al lector una herramienta fundamental para dirigir campañas electorales con éxito y realizar un marketing político eficiente. Este libro cuenta con la aportación de un grupo multidisciplinar de especialistas que logran ofrecer una visión actual y global de la comunica-

Si se sabe por qué la gente actúa en la forma que lo hace, se pueden crear mejores incentivos para que cambien su conducta. Encontrar el incentivo adecuado puede ser tan difícil como buscar una aguja en un pajar, y es aquí donde los experimentos de los autores conbran im-

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ción en el ámbito político. Es una obra con académicos y asesores políticos en activo en España y América Latina.

portancia ya que nos permiten conocer mejor a los consumidores. Un libro que cambiará la forma de pensar.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 14 DE JUNIO DE 2014

Evasión

Un interesante diccionario El comentario de

Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

Juan Velarde

on necesarias las actuaciones que contribuyan a la difusión de la economía, precisamente en estos momentos en que Hesse y Sampedro, con sus indignados, sus podemos y otra serie de demagogos absolutamente indocumentados, difunden ideas equivocadísimas, pero que, aparentemente resultan atractivas. Sus salpicaduras llegan a todas parte, con expresiones tan absurdas como interpretar la necesaria reestructuración de nuestro sistema crediticio así el 31 de mayo de 2014: “Para salir de la bancarrota, nuestros gobernantes antepusieron el salvamento de la plutocracia a la justicia social”. La explicación la hubiera encontrado el autor de esa frase en esta obra en el apartado ¿Por qué las familias hemos de pagar la deuda que han creado políticos y entidades financieras?. De ahí que en este sentido hay que dar la bienvenida a este libro que, en el fondo, esundiccionario.Comotallohecolocado en mi estantería, junto al de JoséTerceiro,aldeJuanRamóndel Pozo, al de Ramón Tamames y Santiago Gallego, que enfrente tienen esa maravilla imprescindible que es elTheNewPalgrave. Y digo que es, no sólo un órgano de divulgación, sino un diccionario porque aparte de responder a interrogaciones tan importantes como es la respuesta a ¿En qué consiste la

GETTY

reforma del sector eléctrico? ¿Cómo afecta a los consumidores?, en esta misma respuesta aclara términos como es el déficit de tarifa. Y a partir de ahí el interés pasa a estar dividido entre estas dos cuestiones. En la primera, las interrogaciones respondidas, no siempre han de ser aceptadas. En la cuestión de la energía nuclear, por ejemplo, hablar de Chernóbil y no de Palomares en relación con el riesgo, y que todo eso, vinculado con lo militar, es heterogéneo con lo sucedido en Fukushima, aparte de no recoger, y es preciso hacerlo, la opción derivada de la energía de fusión, paraíso al que no llegarán los que prescindan de la energía de fisión, como nos mostró en la Universidad Politécnica de Madrid, el premio Nobel de Física Básov. Tampoco estoy de acuerdo con el salvamento que se hace, respecto a los intereses de España, del paraíso fiscal de Gibraltar. Pero, aparte de eso, es una maravilla disponer de aclaraciones para

Diario de una pyme en internet Miguel Castillo Holgado y Rita Mª Fernández Iglesias Cotec/ Google 78 páginas

Más economía para andar por casa Olvido Macías Valle, Carlos Rodríguez-Braun, Ignacio Rodríguez Burgos y Pedro Pablo González Vicente. LID, Madrid, 2014, 190 págs.

Los autores Olvido Macías Valle, Ignacio Rodríguez Burgos y Pedro Pablo González Vicente son periodistas. Carlos RodríguezBraun es economista.

palabras que van de fracking a concurso de acreedores, de delito fiscal a impuesto ecológico, de start up a minijobs, de Mecanismo Único de Resolución Bancaria (MUR) a International Bank Account Number (IBAN), de renting a hipoteca titularizada, y así sucesivamente. La utilidad en relación con ese papel de diccionario del Índice alfabético es evidente Queda claro en esta obra algo que algunos pretenden soslayar: el que el inglés se ha convertido en el idioma esencial para el mundo económico, y sobre todo para el financiero. Es la lingua franca actual en ese sentido, como fue el latín, en su tiempo, para la filosofía y la teología. Por eso, un papel de la Real Academia Española, por ese motivo, no es siempre el de encontrar equivalencias castizas, como puede ser tabla de metisaca para la tabla input-output, y en discrepancia con lo que sucede en Hispanoamérica –en este caso, tabla de insumo-producto-, si-

La batuta invisible

España S.L

Inmma Shara Conecta 156 páginas 15,90 euros

Antonio Nuñez LID Editorial 208 páginas 19,90 euros

no, en primer lugar, armonizar lo que españoles, argentinos, mexicanos, chilenos, y así sucesivamente, escribimos en relación con la economía. Además, hay que aceptar francamente la expresión inglesa, desde bitcoin a crowdfunding, desde default a factoring o a empresa start up. Es éste un mensaje que se hace al académico de la Real Academia Española, José Terceiro, que mucha importancia puede tener. El español es suficientemente rico, amplio geográficamente, creciente, como para no tener que refugiarse en casticismos. La ayuda de este libro es evidente. Piénsese en que desde Moneda y Crédito al Weltwirtschaftliches Archiv, sin olvidar, incluso, a pesar de lo que se resistió, a la Revue d’Economie Politique, publican normalmente en inglés la mayor parte de sus aportaciones. La globalización económica exige esto, y desde luego, gracias a esta obra, se recibe una especie de apoyo para españoles.

Gin tonic para dummies Sergio Estévez Jiménez CEAC 304 páginas 14,95

Promocionar una pyme en Internet

El liderazgo de una mujer con batuta

Gestión para el directivo público

Cuatro voces dan clases de economía

Internet es una herramienta al alcance de cualquier pyme. Los pasos a seguir para aprovecharla son el objeto de este libro. Escrito en forma de un diario de 17 días, explica cómo pueden incorporarse progresivamente a la gestión de las pymes, desde el simple correro electrónicos hasta instrumentos más complejos para la organización de reuniones virtuales o campañas de publicidad, que demuestran el atractivo de la web.

El director de orquesta se enfrenta al doble reto de todo líder: marcar unos objetivos compartidos por todos y lograr que estos objetivos trasciendan. Formada en el Real Conservatorio Superior de Música de Madrid, Imma Shara ha dirigido las orquestas sinfónicas españolas e internacionales más importantes. A partir de su experiencia repasa el tipo de formación que se requiere para llegar a ese nivel de liderazgo.

Esta obra desvela las claves de gestión para el nuevo directivo público y su aplicación al liderazgo empresarial mediante el ‘análisis de las competencias clave que debe tener toda organización para alcanzar el éxito’, como declara el autor quien afirma que ‘España S.L’ es un libro en positivo que pretende dar a conocer las buenas prácticas desarrolladas en el sector público, una organización que genera el 46 por ciento del PIB.

De la colección Para Dummies llega este libro que permitirá identificar las mejores marcas y matices de sabor, aprovechar el máximo potencial de cada aroma y preparar los mejores gintonics para cada momento del año. Su autor, Sergio Estévez es el fundador y director de LOConsulting, una empresa de consultoría especializada en el desarrollo de nuevas bebidas y alimentos y sus posibilidades de maridaje.

OPINIÓN

EMPRESA XXI 15 DE JUNIO DE 2014

PICOS

de oro

ANÁLISIS

en do menor

“El encarecimiento de la factura eléctrica en España puede llevar a una deslocalización industrial”

El déficit público de las autonomías pasó del 3,4% del PIB el 2012 al 1,54% el 2013, sin incluir la liquidación negativa del sistema de financiación. Sin embargo un informe de la Fedea alerta de que la mayor parte de los recortes se han centrado en las inversiones que se encuentran a un nivel histórico bajo.

Ignacio Galán Presidente de Iberdrola “El financiero es un sector regulado y conviene cumplir la ley. Un banco incumpliendo la ley dura tres cuartos de hora”

Carmelo Urdangarín

La CAV ocupa la séptima plaza en déficit

Mario Fernández Presidente de Kutxabank “La Ley de Suelo vasca ha sido un fracaso. Sólo ha ayudado a inflar la burbuja de precios de la vivienda”

Humberto Perea Presidente de Ascobi “Si no innovamos, no tendremos futuro, es incuestionable”

Antxon López Usoz Presidente de AFM “La Unión Bancaria eliminará las dudas sobre la solvencia de la banca europea”

Luis de Guindos Ministro de Economía “Las empresas que tengan implantados y verificados sistemas como la EMAS, o las ecoauditorías, contarán con bonus porque demostrarán que cumplen voluntariamente”

José Antonio Galera Viceconsejero de Medio Ambiente “A los que crean empleo se les apoya y ayuda en todas partes menos en Gipuzkoa”

Pello Guibelalde Presidente de Adegi “Hay que tener más flexibilidad. La conflictividad juega a la contra, porque ralentiza la creación de empleo

Andoni Aldekoa Dtor. Del. del Ayuntamiento de Bilbao.

la hora de valorar el déficit de las comunidades autónomas hay que tener en cuenta que los datos del Ministerio de Hacienda muestran que con anterioridad a la crisis, el 2007, las CCAA destinaron a la formación bruta de capital (inversiones) un total de 16.330 millones millones de euros, el 1,55 por ciento del PIB, mientras que actualmente esta partida ha registrado una caída fortísimamente, hasta 4.963 millones que representan el 0,49 por ciento del PIB. Por comparación, un 69,6 por ciento menos que antes de la crisis. Entrando a analizar el déficit, el conjunto de las comunidades registraron un déficit medio del 1,54 por ciento del PIB en 2013. Este porcentaje fue menos en el País Vasco, que se situó en séptima posición con el 1,08 por ciento del PIB y un recorte anual del 29,9 por ciento sobre 2012. Resulta sorprendente, dados sus datos económicos, que la comunidad con menor déficit sobre PIB sea Extremadura (-0,99%), hasta un 35,7 por ciento menos que la media. Le sigue con datos similares Canarias (-1,0%) y Cantabria, mientras que la cuarta plaza corresponde a Madrid, donde el déficit sobre PIB se elevó al 1,01 por ciento, lo que supone un 34,4 por ciento menos que la media. El resto de plazas se distribuye entre La Rioja, con un déficit sobre PIB del 1,04 por ciento; Asturias, con un 1,06 por ciento; País Vasco, cuyos datos ya hemos indicado; Galicia, con el 1,1 por ciento; Castilla y León,

con la misma cifra que los gallegos; y Baleares, con el 1,28 por ciento. Por encima de la media autonómica se colocó Andalucía y Navarra, que ambos casos marcaron un déficit del 1,55 por ciento. la parte baja de la tabla la completan Cataluña, con el 1,96 por ciento; Aragón, con el 2,06 por ciento; Castilla La Mancha, con el 2,13 por ciento; y cerrando la clasificación la Comunidad Valenciana (2,33%) y Murcia (3,17%). El control del déficit de las cuentas públicas, lo que equivale a más gastos (incluidas inversiones) que ingresos, constituye uno de los objetivos prioritarios de los actuales gestores de la Unión Europea y nada parece indicar que esta situación puede cambiarse a corto o medio plazo. Por otro lado hay que señalar el nivel de PIB generado solo puede verse favorecido con una mejoría clara de la actividad económica. Sin embargo, la obtención de resultados positivos en esta variable va a ser difícil a corto y medio plazo. Habría que señalar la necesidad de mantener las inversiones para evitar situaciones como las que se han producido desde el 2007, ejercicio anterior a la crisis, y especialmente en 2013, para poder mantener un nivel de servicios aceptable.

Carmelo Urdangarin empresa@grupoxxi.com

LIBROS

Título: Hablar en público sin miedo Autor: Mª Claudia Londoño Mateus Edita: FC Editorial

Título: Más economía para andar por... Autor: Olvido Macías y otros Edita: LID

Título: Más allá de la idea Autor: Vijay Govindarajan y Chris Trimble Edita: Empresa Activa

Título: Atuneros congeladores vascos Autor: Roberto Ugalde Zabala Edita: Ediciones Beta

El libro muestra al lector las diferentes etapas que deben cubrir para comunicar con eficacia y las competencias, habilidades y conocimientos necesarios con la ayuda de cuatro personajes. Ninguno de ellos es perfecto y tampoco irrecuperable. Sencillamente, son seres humanos con sus cualidades y sus defectos. Todos en algún momento pueden sufrir el efecto “zombi”.

La obra es fruto del trabajo de las principales voces de la radio española. Su objetivo es acercar al público general conceptos de economía que tanto nos preocupan y nos pueden hacer la vida más fácil o todo lo contrario. Para ello, explica términos y aspectos complejos de una forma transparente y sin las habituales e incomprensibles pedanterías que martirizan a los ciudadanos.

El presente título defiende cómo la ejecución de la innovación posee su propia disciplina. Por esta razón, muestra de un modo claro, sencillo y compacto cómo implantar la innovación en cualquier tipo de empresa al mismo tiempo que se realizan de manera brillante las operaciones que se encuentran en marcha. El reto consiste en abordar simultáneamente dos actividades.

En este trabajo se analiza la influencia económica del subsector atunero congelador, tanto desde el punto de vista regional como nacional e internacional, tras realizar una pequeña reseña histórica que pone en contexto la situación actual de este sector pesquero. Y es que la industria del atún supone una vía real con la que hacer frente a la crisis que asola en estos momentos.

12 MAGAZINE Firmas

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Arenas movedizas

por Carlos Herrera

De Piketty a María Olvido

a económica es una información áspera, no cabe la menor duda. Toda disciplina repleta de tecnicismos es de difícil abordaje, pero la que hace referencia a la economía se hace especialmente abrupta merced a lo difuso e intercambiable de sus conceptos básicos. Y a la diferencia de criterio tan abismal con la que unos y otros intérpretes analizan la realidad: unas veces la deﬂación es mala y otras veces no es tan mala, por ejemplo. Los periodistas no especializados en información económica, que somos la mayoría, hemos venido manejando dos o tres conceptos básicos y hemos despachado el asunto con un par de banalidades muy sonoras: con saber diferenciar activos y pasivos y recordar que 'inﬂación' se escribe y pronuncia con una sola 'c' ya había bastante. Pero llegó la crisis, devastadora, desconocida, omnipresente, y nos mandó a estudiar a todos. Desde 2008 nos hemos familiarizado de tal manera con la terminología económica que hemos pasado a manejar con soltura conceptos hasta ayer desconocidos como default o hedge funds, o a hablar con una familiaridad asombrosa de indicadores que pocos meses atrás desconocíamos por completo, como la famosa prima de riesgo. Ninguno de nosotros, ciertamente, nos preguntábamos mañana alguna por el estado del diferencial del bono español respecto al alemán ni nos interesábamos por conocer el total de la deuda con relación al PIB como

XLSEMANAL 1 DE JUNIO DE 2014

ahora. Ni en conocer el crecimiento económico de países vecinos o cosas así. Ahora, en cambio, leemos ensayos económicos y comparamos criterios de los principales gurús, desde Krugman hasta Prescott, por nombrar dos premios Nobel de economía. Sin ir más lejos, estos días le son propicios a Thomas Piketty, economista francés particularmente estudioso de las desigualdades económicas, autor del ensayo de moda, El capital del siglo XXI. Piketty viene a decir que el capitalismo se acaba agotando al

Sin embargo, más allá de las lecturas cultas y altamente especíﬁcas como la de Piketty, un simple libro de sencillas y asequibles informaciones económicas está acabando con el cuadro. Más economía para andar por casa es el segundo volumen de una feliz idea de María Olvido Macías. Periodista de raza, trabajadora de continuo trazo, indiscutible comunicadora, Olvido convenció al profesor Rodríguez Braun y a los experimentados especialistas en información económica Ignacio Rodríguez Burgos y Pedro Pablo González para contestar a las preguntas más corrientes que pudieran hacerse los españoles no avezados en más cosas que vivir en primera persona todas las crisis posibles. Conocer si conviene más hacer la declaración de la renta de forma conjunta o separada, lo que debemos saber del IBAN, de los fondos buitres, de los trabajadores 'zombis' o del futuro de las pensiones son algunas de las claves que pone a nuestro alcance, de forma asequible y brillante, este equipo de buenos

Desde 2008 hemos pasado a manejar con soltura términos hasta ayer desconocidos como 'default' o 'hedge funds' envenenarse de éxito, es decir, al conseguir acumular capital merced al rendimiento ﬁnanciero y no merced al rendimiento de la productividad, del trabajo: con tal aﬁrmación y tal moraleja es evidente que pasa a ser el ídolo del socialismo mundial y de parte de la socialdemocracia, especialmente cuando aconseja crear impuestos altos y especiales para la 'riqueza' y aumentar exponencialmente el gasto público. Digamos que viene a reeditar las lecturas de Marx. Y que ha venido asesorando al socialismo francés cuando ha gozado de oportunidad de gobierno. Y que deberá andar con desasosiego una vez compruebe que ni Hollande ni Valls le hacen ningún caso, antes al contrario.

analistas económicos. Su lectura es un aconsejable primer paso para adentrarse en el espeso mundo de la literatura o los ensayos económicos que hoy proliferan en la industria editorial. Nunca antes se había escrito tanto de economía ni se había pretendido tanto divulgar los misterios de una de las ciencias más imprecisas de todas las existentes. Quien esto ﬁrma, que maneja con desparpajo términos que hace menos de una década le resultaban vetados e inaccesibles, debe mucho más a las María Olvidos que a los Pikettys. Siendo ambos aparatosamente interesantes. Q www.xlsemanal.com/herrera carlos@carlosherrera.net/www.carlosherrera.com

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LIBROS

Ambos se interesaron por los tesoros del arte barroco español, que fue objeto de comercio y también botín de guerra. El más luminoso de los viajeros franceses fue Théophile Gautier, que vino a España “por puro placer y para ganar dinero” con sus libros. La escritora George Sand tiene una mirada más amarga, y Maurice Legendre, intelectual católico al que Burns mira con simpatía pero define como “un hombre de Trento”, recorrió las Hurdes y la Peña de Francia.

RECOMENDADOS LA ECONOMÍA NUESTRA DE CADA DÍA

MÁS ECONOMÍA PARA ANDAR POR CASA V.V.A.A. Editorial LID. Madrid, 2014. 190 páginas.

LOS AÑOS DEL DESARROLLISMO USARON EL EFICAZ RECLAMO TURÍSTICO DEL ‘SPAIN IS DIFFERENT’ Entre los historiadores académicos, Burns destaca a su maestro Raymond Carr. En línea con Juan Pablo Fusi y José Varela Ortega, ponía en duda la excepcionalidad del fracaso del liberalismo y la industrialización en España en el siglo XIX. No olvidemos que, además de promocionar el turismo, la argumentación intelectual de diferencia e ingobernabilidad del pueblo español era una de las bases de la dictadura. La tesis de Burns es menos provocadora y menos atractiva que el pintoresquismo que critica. Pero la historia y la novela son dos cosas diferentes. Como en el Oeste de John Ford, los editores, como los lectores, prefieren la leyenda. Los años del desarrollismo usaron el eficaz reclamo turístico del Spain is different, pero no podemos creernos que el decorado de Bienvenido, míster Marshall es la realidad del pueblo. Tom Burns, español e inglés, hace un buen servicio al recordárnoslo. Porque no es a sus compatriotas ingleses a quienes pide realismo, cuando están buscando rincones exóticos. Es a los españoles a quienes pide que no nos creamos los tópicos. Manuel Santos Redondo es autor de Economía de las industrias culturales en español (Ariel. Fundación Telefónica, 2011).

Aparecen en una viñeta el presidente de EEUU y la presidenta de la Reserva Federal, bañándose juntos en un chorro de dólares: — Janet, esto tiene que acabar— le dice Obama a Yellen en la bañera. — ...¿Temes a Michelle? - responde ella. — No, a la inflación. Es difícil encontrar una explicación más sencilla de los riesgos de la herramienta no convencional de política monetaria conocida como expansión cuantitativa. Solo un ejemplo de la lucidez con la que este libro responde de manera práctica y sin complejos a 200 preguntas económicas de toda índole, de las más elementales a las más complejas. De la reforma del sector eléctrico, al porqué de la diferencia entre lo que cobra el agricultor y lo que paga el consumidor, pasando por las comisiones bancarias o los riesgos de las redes sociales para el empleo. Y todo contado de una manera amena y cercana. El libro está escrito a cuatro manos (mejor dicho, a ocho) por tres periodistas de Onda Cero —Olvido Macías, Ignacio Rodríguez Burgos y Pedro Pablo González— y el economista Carlos Rodríguez Braun, colaborador de esa cadena y también de Actualidad Económica. Junto al dibujante Puebla, Braun está detrás de las mordaces viñetas, como la de Yellen y Obama.

CÓMO NOS METIMOS EN ESTE LÍO Y CÓMO SALDREMOS DE ÉL

Y LA MÚSICA PARÓ Alan S. Blinder. Editorial Deusto. Barcelona, 2014. 597 pág; 22,50 euros.

“Una historia pausada y razonada del origen, la respuesta, las consecuencias y lo que queda por hacer tras la peor crisis financiera de los últimos tiempos”. Este es el subtítulo que acompaña a Y la música paró, un título que sonará ambiguo a quienes no recuerden la famosa cita que hizo en julio de 2007 el entonces consejero delegado de Citigroup, Chuck Prince: “Cuando pare la música... las cosas se complicarán. Pero mientras la música siga sonando, hay que levantarse y bailar. Por ahora, en ello estamos”. La profecía de Prince se cumplió y la música paró apenas unos meses después. Y quien se quedó sin silla no fue solo Citigroup, sino gran parte de la industria financiera y la economía mundial. Alan S. Blinder, profesor de la Universidad de Princeton, columnista del The Wall Street Journal y vicepresidente de la Reserva Federal entre 1994 y 1996 analiza las causas que desataron la crisis hace siete años, así como el papel de la FED en los acontecimientos, que él juzga acertada. Pero lo más sugerente del libro, considerado uno de los mejores que se han escrito sobre la crisis según The New York Times, sean los Diez Mandamientos financieros para evitar que algo así vuelva a ocurrir.

CÓMO INTERPRETAR AL NUEVO CONSUMIDOR

ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE MARKETING Josep-Francesc Valls. Editorial Profit. Barcelona, 2014. 247 páginas.

¿Cuáles son las tendencias más innovadoras en el mundo del marketing? ¿Cómo hacer la planificación, ejecución y control de un plan? El libro de Josep-Francesc Valls, catedrático del departamento de Dirección de Marketing de Esade, aborda esta disciplina combinando las aportaciones de los clásicos de la materia, como Kotler y Porter, con las últimas innovaciones que están utilizando las empresas más vanguardistas. Un manual de referencia, práctico y ameno, para todos aquellos profesionales y estudiantes de marketing.

[JULIO 2014] ACTUALIDADECONÓMICA 99

Biblioteca recomendada

Líderes en la historia. Líderes en la empresa Treinta y siete biografías de personajes históricos para aprender Reyes, emperadores, presidentes, políticos, militares, artistas, científicos, empresarios… Todos ellos presentan rasgos comunes como la consciencia de su misión y destino, el pragmatismo, el sentido de la oportunidad y la atracción por una fuerza especial.

Más economía para andar por casa Nunca antes la economía fue tan fácil, amena y práctica Un libro firmado por cuatro de las principales voces de la radio española: un economista y tres periodistas de pura cepa, más un destacado viñetista. Ellos son Carlos Rodríguez Braun, Olvido Macías Valle, Ignacio Rodríguez Burgos, y Pedro Pablo González Vicente. Como ya hicieran en la obra anterior, los autores pretenden acercar conceptos de economía que se han convertido en expresiones habituales, aunque no siempre bien utilizadas ni tampoco comprendidas. ¿Qué ocultan frases como “la presión de los mercados” o “hemos salido de la recesión, pero aún queda mucho por hacer para salir de la crisis”? Por las páginas de este libro desfilan las preferentes, la deuda subordinada y los productos híbridos. Aquí se descubre qué quiere decir factoring, qué son los fondos éticos y los fondos buitre, o si es tan buena idea crear una agencia de calificación de la Unión Europea. En definitiva, una aproximación a la economía desde la transparencia y la practicidad. Autor: VV.AA. Editorial: LID Editorial Empresarial

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El autor establece un paralelismo entre personajes propios y ajenos al ámbito empresarial y descubre que, en ambos casos, se dan las cualidades necesarias para ser un buen líder. Todos demostraron su capacidad para conseguir que personas dispersas se aglutinasen en torno a intereses comunes. Tenían autoridad, grandes dotes comunicativas, conocimiento y sabiduría. Fueron capaces de comprender el entorno, analizar a sus rivales, prever a largo plazo y formar parte de una organización. Sin embargo, no todos supieron gestionar su poder, como es el caso de Alejandro Magno, Aníbal o Trajano. También hay quien encontró el equilibro entre delegación y control, como Isabel la Católica o Carlos III, y quien dejó sus empresas en manos de aquellos que pudiesen seguir con su legado, como Marie Curie, y quien no, como Gaudí. Autor: Salvador Rus Rufino Editorial: Ediciones Pirámide

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Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista con Carlos Rodríguez Braun - Rankia

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Inicio → Blogs → Mejores Opiniones → Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista con Carlos Rodríguez Braun

Mejores Opiniones Las mejores opiniones sobre empresas cotizadas, productos y mercados financieros Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista con Carlos Rodríguez Braun Publicado por Amparo Sisternes el 02 de junio de 2014

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Esta semana os presentamos una entrevista a Carlos Rodríguez Braun: doctor en ciencias económicas, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, colaborador de Onda Cero Radio y Antena 3 TV en Atresmedia y autor de múltiples libros sobre temas económicos y finanzas como "Más economía para andar por casa ". Carlos (@rodriguezbraun) es un activo en las redes sociales desde dónde nos ofrece su visión de la economía y otros temas. Por ello, para conocer un poco más su visión sobre la actual situación económica hemos decidido entrevistarle en Rankia.

Rankia más cerca de tí Te llevamos nuestra página a dónde tú nos digas.

Entrevista con Carlos Rodríguez Braun 1. ¿En qué momento y cómo surgió tu interés por los temas económicos?

Recibe puntualmente información sobre lo último y más relevante que estamos recogiendo en Rankia.

Desde que era estudiante, y sobre todo desde que comprendí que las otras cosas que estudiaba ligeramente en la Facultad junto Quiero recibir información con economía (historia, derecho, política, sociología, psicología, antropología, teología) tenían mucha más relación con la economía en mi cuenta de correo y con la acción humana y la realidad social de lo que entonces me parecía. Selecciona los temas que te interesan 2. España necesita más formación financiera y un mejor asesoramiento, ¿cómo podemos conseguir esto? ¿crees que los españoles estamos dispuestos a pagar por asesoramiento financiero? La formación financiera de los españoles ha mejorado en los últimos tiempos, y no soy quién para decir si necesitan formarse más. En cuanto a pagar, el asesoramiento financiero no es diferente de cualquier otro bien o servicio: Los pagamos si estimamos que el valor de lo que recibiremos es superior al valor del dinero que entregamos. 3. Hablando sobre la situación económica española, llevamos más de 4 años sumidos en una crisis económica, ¿qué es lo que hace falta para que de un giro nuestra economía? Llevamos más, si medimos la evolución de la actividad desde su pico en 2007. Después que la economía se hundió hasta 2009, se recuperó algo hasta 2011, se volvió a hundir hasta 2013, y desde entonces se recupera, todavía con lentitud. Lo que hace falta para que la economía de un giro, o acentúe el giro positivo de los últimos meses, es que el Gobierno deje de hacer daño. Fue precisamente eso, la subida de impuestos de Zapatero y Rajoy, lo que abortó la recuperación 2009-2011. 4. Nuestra tasa de desempleo sigue siendo una de las más elevadas en la Unión Europea, ¿crees que la fuga de cerebros es la única salida para nuestros jóvenes? Lo que hay que entender en primer lugar es que los jóvenes son las principales víctimas de las autoridades, que se han lucido con su intervencionismo, provocando un paro juvenil del 50 %. Y después se manifiestan muy preocupadas por la fuga de cerebros, como si no tuvieran nada que ver, y como si no fuera perfectamente lógico que los jóvenes se busquen la vida donde puedan. En vez de hablar tanto de la fuga de cerebros, deberían empezar por no perseguirlos. 5. Tan diferentes, pero tan iguales: ¿España y Alemania? ¿Cómo podemos seguir la recuperación económica germana? Por ejemplo, imitando sus reformas laborales, con su gran descentralización y su escaso intervencionismo en la determinación salarial. No hacer más payasadas corporativistas tipo “pactos sociales” y fotografías de empresarios con los políticos, y dejar a las empresas en paz. No golpearse el pecho hipócritamente si aumenta la desigualdad, que es lo que sucedió en Alemania, mientras en otros países no aumentaba, pero sí lo hacía el paro. Y, por supuesto, dejar de decir tonterías sobre que estamos en situación de servidumbre en las garras de la malvada y caprichosa Merkel, y que la gran solución es depreciar el euro (moneda que compartimos), aumentar el gasto público, inflarnos a eurobonos y mutualizar la deuda a tope…y a costa del contribuyente alemán, claro.

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6. Últimamente se está hablando de realizar un QE en Europa, ¿cómo piensas que puede afectar un QE europeo a la recuperación de la economía? Retrasándola, dificultándola y encareciéndola en la medida en que sirva de sustituto a lo que en realidad se debería hacer: bajar el gasto público.

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escucha (lee) nada, este tipo de pos shinoda 08/julio (12:47)

7. En materia económica, ¿qué retos se le presentan a la Unión Europea en un futuro próximo? El reto de todo político y todo burócrata: conseguir a cualquier precio (el precio lo pagamos los demás, claro) que una proporción apreciable de la ciudadanía no se dé cuenta de que la UE, como cualquier otra entidad política, rara vez escapa de una vieja regla: Si no es perjudicial, lo habitual es que sea inútil.

Esto demuestra que no solo se pued especular en el mercado de valores koolh 08/julio (12:36)

Si hay que demandar a Enrst & You avalar al tiparraco éste, que hay qu Sasha 08/julio (11:54)

Totalmente deleznable, no em cans verlo...ese hombre debe ir a un Sandra Rivera 08/julio (10:47)

8. ¿Qué parte de culpa crees que tienen los Bancos Centrales y sus políticas monetarias en la crisis financiera mundial? ¿Qué papel ha jugado el BCE durante los últimos años?

Sigo pensando que necesitamos una luminosa pero no para llamar a Batm Boggy 08/julio (10:06)

Los bancos centrales son grandes responsables del inflado de las burbujas, en Europa y fuera de aquí. Es muy notable que sean considerados virtuosos agentes de la solución quienes tanto han contribuido al problema. En general, y al revés de lo que se piensa, no ha sido tan descuidado el BCE como la Fed.

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9. En tu opinión, ¿qué libro de economía y finanzas es de obligatoria lectura?

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No me gustan los libros obligatorios. Recomiendo los de amigo y co-autor Juan Ramón Rallo. 10. Para terminar con la entrevista, ¿crees que España volverá a cometer los mismos errores en el futuro? ¿qué recomendación les darías a los usuarios de Rankia? España no comete errores porque es un abstracción colectiva de millones de personas que pueden equivocarse o no. Con esa retórica colectivista ocultamos que en realidad cuando hablamos de “España” solemos referirnos sólo a sus gobernantes, cuya peculiaridad, como los gobernantes de todos los países, es que sus errores los pagamos los ciudadanos. Esto dicho, la intoxicación antiliberal ha sido tan enorme en esta crisis que, efectivamente, nada permite predecir que vaya a ser la última. A los usuarios de Rankia les recomiendo que tengan mucho cuidado con su dinero: el apetito de los políticos y sus secuaces es voraz.

Artículos relacionados con "Un QE en Europa sólo retrasaría la recuperación económica: Entrevista con Carlos Rodríguez Braun" ¿Estamos saliendo de la crisis económica española? Entrevista a Daniel Lacalle 7 de abril de 2014

Etiquetas: Carlos Rodríguez Braun · economistas · crisis economica · paro juvenil · QE europeo · información financiera · entrevista

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Carlos Rodríguez Braun nos explica su “Economía de andar por casa” JAVIER MATESANZ 1 JULIO, 2014

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El pasado año se convirtió en un pequeño fenómeno editorial un libro de economía de título harto explícito: Economía de andar por casa. Esa que queramos o no nos afecta a todos en nuestro día a día y que, por dejadez o desconocimiento, a menudo no sabemos muy bien cómo afrontar. Y esa y no otra es la intención de este libro: contestar a las preguntas más sencillas de nuestra

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cotidianeidad financiera; o al menos las más frecuentes, que por obvias que pudieran parecer,

2 JULIO, 2014

resultan todo un misterio para el ciudadano de a pie.

Carlos Rodríguez Braun nos explica su “Economía de andar por casa”

Y tantas dudas parece ser que tenemos, que no ha bastado un libro. De modo que sus autores, Carlos Rodríguez Braun, Olvido Macías, Ignacio Rodríguez y Pedro Pablo González, acaban de publicar un

1 JULIO, 2014

segundo volumen: Más economía de andar por casa. Una novedad editorial que hemos querido aprovechar para hablar con uno de ellos, Rodríguez Braun, que nos ha explicado algunas de las

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Carlos Rodríguez Braun nos explica su “Economía de andar por casa” - Domestica tu Economía | Cetelem España. Grupo BNP Paribas

La crisis es un ingrediente, desde luego, pero no es el único. Hay otros elementos que nos inducen a prestar más atención a la economía. La prosperidad y los impuestos, por ejemplo, sin ir más lejos. En tiempo de bonanza, ¿las editoriales apostarían por este tipo de libros? ¿Pueden desvincularse de la depresión financiera? Espero que sí. Por la cuenta que me trae, espero que España deje atrás la adversidad, y espero que mis libros sean lo que los economistas llamamos “bienes superiores”, es decir, aquellos cuya demanda crece proporcionalmente más que la renta (tienen una elasticidad superior a la unidad). Acaban de publicar la secuela editorial de su libro: Más economía de andar por casa. ¿Qué aporta al primer volumen? ¿Quedaban aún muchas preguntas por contestar, muchos conceptos que aclarar? ¿O es otro el enfoque? El enfoque es el mismo: los problemas que preocupan a la gente, respondidos de forma sencilla. La obra ha sido escrita por los mismos cuatro autores, pero se ha incorporado el viñetista José Manuel Puebla. ¿Cuál es el objeto de esta incorporación? Me satisface mucho esta incorporación, porque hace algún tiempo Puebla me propuso hacer juntos unas viñetas económicas. De esa propuesta surgieron una docena de viñetas que aparecen en el libro. Espero que esto sea sólo el comienzo de una futura y promisoria carrera. Vamos, que seamos los “Gallego & Rey” de la economía… ¿Habrá tercera entrega?

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Espero que sí, pero estamos totalmente en manos del mercado. El segundo volumen apareció porque el primero fue un éxito notable. ¡A ver qué pasa ahora! ¿El público lee este tipo de publicaciones por curiosidad, para aprender o para entretenerse?

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Javier Matesanz (Ibiza, 1968) es licenciado en Ciencias de la Información por la Complutense de Madrid. Ha trabajado en diferentes medios de comunicación escritos y audiovisuales como redactor, especializándose finalmente en materia cultural y, más concretamente, ejerciendo de crítico cinematográfico y teatral.

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O P INIÓ N / U N A S E M A N A DE RA DIO LO C A L

En los micrófonos de Onda Cero Por Onda Cero Ceuta

Esta semana en Onda Cero hemos casi finalizado el mes de junio hablando en Ceuta en la Onda sobre el Ramadán, su significado y como se vive en nuestra ciudad acompañándolo de unos consejos por parte del Ingesa, para afrontar este mes de ayuno en las mejores condiciones posibles. En nuestra sección Gente de Ceuta tuvimos la oportunidad de conocer más a fondo a Germinal Castillo que quiso transmitirnos la realidad de la inmigración y sus vivencias como portavoz de Cruz Roja. No hemos visitado ninguna barriada en concreto esta semana sino que las hemos agrupado todas, conociendo más sobre la décima edición de los juegos Ínterbarriadas que unen a los pequeños en torno al deporte y la convivencia. La consejera de asuntos sociales Rabea Mohamed analizaba en la sección la edad del porvenir la puesta en marcha de los comedores escolares y nos hablaba de la intención de la administración local de poner en funcionamiento un comedor social para atender a todas las personas que se encuentran en riesgo de pobreza. Y también hemos contado con el portavoz del gobernó y consejero de economía, hacienda, recursos humanos y turismo Emilio Carreira que nos describía el expediente de modificación de crédito aprobado el lunes en el pleno extraordinario y también hablaba sobre la situación del gobierno tras las dimisiones de Premi Mirchandani y Salvador Jaramillo, insistiendo en que no ha habido ni hay una crisis de gobierno El jueves 26 ,el día internacional de lucha contra la droga, desde Betel Ceuta, en la sección Tu controlas, se mandaba a través de los micrófonos de Onda Cero un mensaje de esperanza para los que encuentran inmersos en el mundo de las drogas y también consejos para los jóvenes que se encuentran en ese entorno. El viernes para finalizar la semana, que mejor que hacerlo con una compañera de esta casa, en la sección Ceuta Con hablamos con Olvido Macías que ofrecía a los oyente una definición muy clara de los términos económicos que casi escuchamos a diario y que recoge en su nuevo libro “Mas economía para andar por casa” Informativamente hablando la semana ha estado marcada por la visita del ministro Wert que se empañaba con protestas tanto a la puerta de la biblioteca como en las del campus universitarios, muy criticadas por el portavoz del gobierno que declaraba no entender como responsables de centro educativos de la ciudad lanzaron insultos como los escuchados ese día contra el ministro. También se ha aprobado un expediente de modificación de crédito de más de 39 millones de euros con los votos en contra del PSOE y caballas. Y Ceuta esta semana, volvía a ser noticia en los medios de comunicación nacional por la detención en la barriada del príncipe de un ceutí acusado presuntamente de exaltación de la Yihad a través de internet

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NOTICIAS DEL GREF 8º ANIVERSARIO 24-5-2014 NOTICIAS DE FORMACIÓN Y DESARROLLO. V ENCUENTRO FINANCIERO EXPANSIÓN-KPMG. FINANCIERO ANTE LA UNIÓN BANCARIA. expansión.com.24-5

EL SISTEMA Expansión y

1.- LINDE ha afirmado que la entrada en vigor del Supervisor Bancario Único es un hito que contribuirá a romper el círculo vicioso entre la deuda soberana y la banca y permitirá superar la fragmentación financiera. El ejercicio de revisión de activos y los tests de estrés, ha recordado Linde, servirán para dar confianza sobre la solidez de la banca europea. En octubre se darán a conocer los resultados de la revisión de activos, antes de que en noviembre el Banco Central Europeo (BCE) se transforme en supervisor único. "Estoy confiado en que los bancos estén preparados para este ejercicio", ha asegurado el gobernador 2.- LA VICEPRESIDENTA DEL CONSEJO DE SUPERVISIÓN, SABINE LAUTENSCHLAGER, ha insistido en que la revisión de la calidad de activos de la banca europea y los tests de estrés serán rigurosos y exhaustivos y permitirán recuperar completamente la confianza para que la banca europea pueda volver a dar crédito. Por eso, ha avisado, cualquier fallo que se detecte en el proceso de revisión de activos y los tests de estrés tendrá que ser subsanado de forma rápida, directa y transparente. 3.- JOSÉ MARÍA ROLDÁN, PRESIDENTE DE LA AEB. La AEB trabajará para recuperar la reputación de la banca. Ha asegurado que centrará sus esfuerzos en mejorar la recuperación de la banca, y que la prioridad de la patronal para los próximos cuatro años será "Europa". El nuevo representante de los bancos también ha recordado que la labor de su patronal es mejorar la imagen de las entidades, deteriorada por la crisis. La banca, ha recordado, capta pasivo a corto plazo para prestar recursos de forma segura a plazos más largos. "No hay una economía próspera que no tenga, a su vez, una banca sólida y rentable", ha recordado, destacando que la crisis ha dejado claro lo que puede ocurrir cuando la banca cae. "Sólo con paciencia e insistencia podremos revertir la situación" y borrar la desconfianza de los clientes. Para ello, ha insistido Roldán, es fundamental la información financiera.

9.- JAIME GUARDIOLA, CONSEJERO DELEGADO DE SABADELL. "La crisis para Sabadell ha sido un sufrimiento, pero también una gran oportunidad" afirmó, recordando cómo ha crecido la entidad tanto de forma orgánica como con compras. La prioridad del Sabadell es devolver a los accionistas la confianza con la que le han acompañado durante la crisis. Analizó los cambios que suponen para la entidad la puesta en marcha de la Unión bancaria Europea: la llegada del supervisor único, el reporting (cantidad ingente de información que se les exige), el test de estrés como herramienta de supervisión, . Recordó también que, en este periodo, ha cambiado su modelo de Gobierno Corporativo, con especial refuerzo en la gobernanza de riesgos. JORNADA OGANIZADA POR FACTOR HUMANO 22-5. De ella destacamos la Mesa Redonda sobre "E-learning y nuevas tecnologías, ¿son una verdadera alternativa a la formación presencial.?, y dentro de ella las intervenciones de nuestros compañeros José Miguel Caras de Banco Santander, y Ramón García Espeleta de La Caixa, ambos, coincide, será ponentes en nuestras próximas Jornadas de Estudio. Y lo mismo ocurre con la segunda Mesa Redonda que también destacamos, sobre "Identificar el talento oculto" en la que participó nuestra ex-compañera Carmina Guitard cuando estaba en Bankinter y que ahora la hemos invitado a las Jornadas para que nos exponga la Gestión del Talento visto por ORANGE, su empresa actual. La segunda mesa, estuvo coordinada por Santiago Puebla de Futur Skill del grupo Manpower. UNIVERSIDADES Y EMPRESAS POTENCIAN SUS ALIANZAS ESTRATÉGICAS con el objetivo de fomentar un aprendizaje adecuado a las demandas del mercado y favorecer la captación de talentos capaces de innovar. Especial Expansión, Universidades. 22-5. 3.000 becas de formación lanza el BBVA para los dos próximos años con el objetivo de favorecer el desarrollo de los estudiantes en su entidad. 22 millones de euros ha invertido el Banco Santander desde 2011 en su Programa de Becas de Prácticas en Pymes en España. FORMACIÓN Y EMPLEO. SUPLEMENTO EXTRA DE CINCO DÍAS. 24 Y 255. Destacamos los siguientes artículos: ¿Nos hemos puesto (por fin) las pilas de los idiomas?. Lograr un buen engranaje entre teoría y práctica es la vía para desenvolverse en una lengua. Y Más flexibilidad en el entorno virtual. Los postgrados ´online´creecen de forma imparable. LIBRO. MÁS ECONOMÍA PARA ANDAR POR CASA. Varios autores / LID Editorial Empresarial. Nunca antes la economía fue tan fácil, amena y práctica. Un libro firmado por cuatro de las principales voces de la radio española. Ellos son Carlos Rodríguez Braun, Olvido Macías Valle, Ignacio Rodríguez Burgos, y Pedro Pablo González Vicente. Como ya hicieran en la obra anterior, los autores pretenden acercar conceptos de economía que se han convertido en expresiones habituales, aunque no siempre bien utilizadas ni tampoco comprendidas. En definitiva, una aproximación a la economía desde la transparencia y la practicidad. Recensión de la revista EXECUTIVE EXCELLENCE. NOTICIAS DEL SECTOR BANCARIO NACE LA FUNDACIÓN LA CAIXA. Ex.23-5. Es la mayor Fundación de la Europa continental, segunda de Europa y tercera del mundo. . Isidro Fainé asegura que la Obra Social "no cambiará" y que el destino de la entidad debe mantenerse "ineludiblemente unido" al de CaixaBank. La nueva Fundación Bancaria es dueña del 60,5% del capital de CaixaBank y nace con unos fondos propios de 16.500 millones de euros de los cuales 5.868 millones están blindados , ya que constituyen la llamada dotación fundacional. Esta cifra equivale al 0,6% del PIB español. La Obra Social dispondrá de 500 millones de presupuesto.