Press clipping del libro Comunicación Estratégica

Press clipping del libro Comunicación Estratégica Repercusión en medios tras la campaña de comunicación

Entrevistas en vídeo

Vídeo en el canal de Youtube de Corporate Excellence 19 de diciembre de 2014

Vídeo en el canal de Youtube de Corporate Excellence 2 de octubre de 2014

Entrevistas en radio

Emisora: Gestiona Radio • Programa: Pulso Empresarial Entrevista a Ángel Alloza • 24 de octubre de 2014

Emisora: Gestiona Radio • Programa: Pulso Empresarial Recomendación del libro del periodista Ricardo Gómez 17 de octubre de 2014

ABC EMPRESA DOMINGO, 12 DE OCTUBRE DE 2014 WWW.ABC.ES/ECONOMIA

Formación actual en las empresas de infraestructuras ANDRÉS SERRANO DIRECTOR DE STRUCTURALIA

E

l principal reto ante el que se encuentran las empresas del sector de la ingenierĂ­a e infraestructuras es la internacionalizaciĂłn. Es una oportunidad interesante porque toda la experiencia ganada en EspaĂąa es muy valorada en los paĂ­ses que estĂĄn invirtiendo en ambiciosos planes de infraestructuras, pero, por otra parte, es un reto porque la forma de trabajar es muy distinta a cĂłmo se venĂ­a haciendo hasta ahora.

Y eso requiere una formación diferente de los profesionales implicados en esta dinåmica —desde los directivos y directores de proyectos hasta los trabajadores de base—, que ahora se encuentran tanto en Espaùa como en los países de destino de los proyectos.

Las empresas que logran contratos internacionales tienen que hacer fren-

te a numerosos problemas. Empezando por el hecho de que la central suele estar en EspaĂąa pero las operaciones se llevan a cabo en un paĂ­s lejano y, por tanto, el ÂŤproject managerÂť y su equipo deben ser mĂĄs autosuficientes y resolutivos que nunca.

Estos proyectos tienen ademĂĄs mayor envergadura de los que tenĂ­an en EspaĂąa: trenes mĂĄs largos, inmensos canales, autopistas verticales y un largo etcĂŠtera de obras caracterizadas por su mayor complejidad. La forma de trabajar es tambiĂŠn totalmente distinta. Se impone el modelo anglosajĂłn y el proyecto ÂŤLlave en manoÂť, donde el contratista principal es responsable no solo de la construcciĂłn, sino tambiĂŠn del proyecto y la entrega de la instalaciĂłn al cliente en perfecto funcionamiento y con todos los tests realizados. Quedan por tanto to-

Libros

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dos los riesgos del lado del contratista, por lo que la gestiĂłn del contrato (contract management) y la gestiĂłn de riesgos pasan a ser actividades claves en el devenir del proyecto.

Esta nueva realidad hace que las necesidades formativas del sector hayan cambiado de forma sustancial en los Ăşltimos aĂąos, tanto en el fondo como en la forma.

Donde antes solicitaban formaciĂłn muy tĂŠcnica en ejecuciĂłn de puentes o tĂşneles, ahora demandan programas en ÂŤproject y contract managementÂť, gestiĂłn de riesgos, EPC y grandes proyectos ÂŤLlave en manoÂť. Existe tambiĂŠn una clara apuesta por la metodologĂ­a online. No solo para optimizar los costes, sino tambiĂŠn porque permite formar a alumnos en cualquier parte del mundo y en distintos idiomas en un tiempo reducido e integrar los resultados en sus propios ERPs de gestiĂłn.

Un nuevo modelo de formaciĂłn para el sector de las infraestructuras se estĂĄ implantado, donde la metodologĂ­a online y contenidos orientados a la gestiĂłn de proyectos y la internacionalizaciĂłn son los protagonistas.

Nombramientos

CĂłmo utilizar la comunicaciĂłn corporativa para construir una reputaciĂłn excelente

ROBER SOLSONA

que modificar sus polĂ­ticas de inmigraciĂłn para atraer a los trabajadores mejor cualificados, al talento mĂĄs necesario para cada industria. Los responsables polĂ­ticos deben entender la diferencia entre una emigraciĂłn cualificada y la que no lo es porque las empresas deben tener acceso al talento que necesitan, independientemente de su nacionalidad.

La funciĂłn estratĂŠgica de la comunicaciĂłn corporativa, asĂ­ como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a ĂĄreas clave como la financiera, la de estrategia, la de recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Las empresas del siglo XXI tienen la urgente necesidad de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su ĂŠxito y su futuro, como la marca o la reputaciĂłn corporativa.

En esta obra, Paul A. Argenti, uno de los mĂĄximos referentes internacionales en la materia, ofrece al lector una especia de guĂ­a para ayudar a llas organizaciones a poner en prĂĄctica estrategias avanzap das de comunicaciĂłn que les d permitan diferenciarse de sus p competidores y construir, graco cias a su buena reputaciĂłn, ci fuertes relaciones de confianza con sus clientes, empleados, inversores y con la sociedad en general. La novedad es que incorpora casos de ĂŠxito de las principales empresas espaĂąolas.

ÂŤComunicaciĂłn estratĂŠgicaÂť Paul A. Argenti LID Editorial Precio: 29,90â‚Ź

Juan Moscoso del Prado Portavoz de Economía del PSOE en el Congreso Tras la renovación llevada a cabo por la nueva dirección del PSOE de sus portavoces de årea en el Congreso, Juan Moscoso del Prado –colaborador de ABC Empresa– serå el nuevo responsable de Economía, en sustitución de Valeriano Gómez. Diputado nacional por Navarra, es economista, consultor financiero y profesor universitario.

EL ECONOMISTA SÁBADO, 11 DE OCTUBRE DE 2014

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Evasión

La despedida de Barea El comentario de Juan Velarde

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l profesor Barea, además de ser un excelente funcionario y un magnífico catedrático, creyó en que no se debía abandonar la difusión de la economía a través de conferencias, de declaraciones en emisoras de radio, de artículos en revistas y en periódicos. De ahí el interés de disponer de esta prolongación de su acción vital que es la publicación de este libro que, gracias a José Antonio Martínez Álvarez, director general del Instituto de Estudios Fiscales, está a nuestra disposición. Y eso hace pervivir a JoséBarea,quecomoseñalaMartínezÁlvarez,“lapalabraespoder.El lenguaje es modificador. Es transformador. Hemos visto que puede ser positivo y también negativo.

Puede ser garantía de éxito, pero también puede ser destructor”.

En este caso, la palabra de Barea siempre fue garantía de éxito y por eso ha de darse la bienvenida a esta colección de artículos ya publicados, pero que aun contienen lozanía. Estas páginas lo avalan, comenzando por el artículo publicado en colaboración con José Antonio Martínez Álvarez, Fortalezas y debilidades del presupuesto de base cero, que apareció en Presupuesto y Gasto Público, que nos aclara las debilidades de algo que tantas ilusiones provocó, y las perspectivas de futuro que puede tener.

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Y a continuación nos encontramos con una reordenación de los artículos que Barea publicó en Cinco Días. Destacaría, entre ellos –puede que otro lector prefiera otras citas en primer lugar Las cosas importantes, una crítica durísima a lo que practicaba entonces Zapatero, con silencios incalificables de ciertos economistas. Resalta, en este artículo Barea, cómo, aun a mediados de 2008, ese Gobierno “negó de manera reiterada que la crisis hubiera empezado” y que “cuando reconoció la crisis, se equivocó también en su diagnóstico: creyó que era una crisis de demanda y no, lo que era, una crisis estructural”. Complétese con el artículo “La pobre herencia del año 2010”. ¿Y no tiene una actualidad asombrosa lo que apareció en Cinco Días el 20 de octubre de 2005, bajo el título Economía de mercado y el nuevo Estatuto Catalán, seguido de Temas conflictivos en el Estatuto de Cataluña, La propuesta para Cata-

Comunicación Estratégica Paul A. Argenti LID Editorial 592 páginas 29,90 euros

La política macroeconómica española para la salida de la crisis José Barea Tejeiro, Instituto de Estudios Fiscales, Madrid, 2014, 389 págs.

La macroeconomía española El autor realiza un recorrido por temas relevantes de la economía del Estado español. Estructurado en varias parcelas, destacan asuntos como: la política macroeconómica española, los presupuestos generales del estado, la Unión Europea y su política con otros países, la crisis económica actual y salida de la crisis y las autonomía y corporaciones locales.

Emprendedoras Juan Ramón Gómez Tombooktu.com 286 páginas 12,95 euros

luña, Falta de solidaridad en el Estatuto de Cataluña, Agencias Tributarias; una o múltiples, Solidaridad y equidad en la financiación de Cataluña y Coste para Hacienda de la nueva financiación catalana, antecedidos todos ellos del artículo Competencias de Cataluña. Me atrevo a decir que esos artículos merecerían que se reprodujesen y difundiesen ahora mismo en toda Cataluña.

Una justificación que conviene tener en cuenta de la política del presidente Aznar y el puntualizar por dónde debía haber seguido es el artículo titulado Cambio en el modelo de crecimiento, publicado el 15 de noviembre de 2010. Y de algún modo caminos para esquivar la crisis se encuentran en el artículo Liberalizar el suelo y el mercado de alquiler. ¿Y cómo no destacar su rotunda oposición, el 1 de marzo de 2008, en el artículo Iberdrola y EDF, mercados asimétricos, a la “pretensión de adquirir Iberdrola… por la empresa pública francesa Electri-

cité de France”, en el que subraya que “se produce la asimetría de que EDF puede comprar empresas eléctricas en cualquier país de la Unión Europea y en cambio, no podría nunca ser comprada. Mayor blindaje que éste, no existe”.

Sus denuncias, permanecen. Léase el artículo “Dos focos de déficit: CCAA y sus empresas”, publicado el 28 de abril de 2007, indicando que “las comunidades autónomas, en general, han venido liquidando sus presupuetos con pequeños déficit dentro de los techos marcados por el Plan de Estabilidad.

Sin embargo, tal hecho se debe a que las autonomías han encubierto sus déficit a través de sus empresas públicas, a las cuales han traspasado gastos que deben ser considerados como de políticas públicas por las comunidades y que son financiados por deuda contraída por dichas empresas”. Y el deseo de hacer más citas, continúa. Fue muy importante Barea.

Gestión de Tesorería Ignacio López Domínguez FC Editorial 198 páginas 24,00 euros

El mundo que viene Juan Martínez–Barea Gestión 2000 216 páginas, 17,95 euros

Guía para mejorar la comunicación

Experiencias de las mujeres del mañana

Manual para saber gestionar el dinero

Impulsar el talento conociendo el futuro

La comunicación corporativa es una de las grandes estratégias que deben seguir las empresas para crear un buen posicionamiento y una buena imagen en la mente, tanto de empreados dentro de una compañía como hacia el público en general. El presente libro se presenta como una guía práctica para ayudar, con ejemplos reales, a las organizaciones para poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación.

La experiencia de muchas mujeres que cuentan sus en varios rlatos los obstáculos que debieron afrontar y las heridas que tuvieron que curarse para seguir hacia adelante en sus sueños de emprender y crear sus propias empresas. El objetivo que la obra persigue es orientar y ayudar a todos aquelos que han decidico emprender. La estructura sigue los pasos necesarios para iniciar un negocio en cualquier setor.

El presente libro se centra en objetivos claros: qué debe perserguir el responsable del dinero de una empresa; cómo debe ser la gestión diaria que debe realizarse; la negociación con las entidades financieras, los bancos, de importancia capital para un buen desempeño en esta área. Además, otras cuestiones como la informatización del trabajo del financiero o las bondades que aporta una gestión centralizada de las cuentas.

El autor de la obra es embajador para España de Singularity University, liderada por la NASA y Google. Por tanto, ha realizado un libro que analiza cómo será el nuevo mundo previsto para 2020, lleno de oportunidades y describe cómo son los grandes protagonistas que lo están construyendo y las revoluciones que están protagonizando. Además, propone un camino para que se pueda potenciar el talento.

GUÍA 29

El Periódico de las Fundaciones

‘Libro de Alexandre’, poema iniciático del mester de clerecía El texto escogido y trabajado para la última edición de la cuidada Biblioteca Castro, narra, con abundantes elementos fabulosos, la vida de Alejandro Magno, un poema compuesto mediante cuaderna vía o tetrástrofo monorrimo alejandrino que se tiene como obra iniciática de la escuela poética de mester de clerecía. Se compone de 2.675 estrofas y 10.700 versos.

Esta magnífica edición, prologada por Carlos García Gual, uno de los helenistas más reconocidos de España, nos orienta y explica este apasionante texto de la literatura medieval para profundizar en la figura de Magno, el gran monarca macedonio, a través de la mirada del anónimo clérigo castellano que dio vida a la obra. El lector descubre, por ejemplo, los consejos del sabio Aristóteles a su pupilo sobre el arte de gobernar, los avances victoriosos de Alexandre por Asia y su muerte en Babilonia y la intención moralizante de este relato biográfico que lo convertirá a su vez en un didáctico espejo de príncipes. La arquitectura del poema se sirve de distintas fuentes francesas y latinas, y va entrelazando los episodios históricos acerca del conquistador con algunas digresiones sobre la guerra de Troya y otros pasajes fantásticos que dotan a la trama central de un singular colorido. No en vano el docto clérigo consiguió equiparar la figura de Alejandro con la de otros famosos guerreros como Aquiles o Agamenón, y encumbrar su leyenda universal hasta nuestros días.

Estudios 87. Crisis y encrucijada de la industria de la automoción

Opciones para una reforma del sistema tributario español

Más allá del repunte de ventas y producción en los primeros meses de 2014, el mercado europeo de automoción sigue inmerso en la crisis.

El sector no sólo se ha visto afectado por la crisis financiera que estalló en EE UU en 2007; se trata también de una crisis particular, previa a la crisis financiera global, que impactó en el denso tejido empresarial europeo integrado en la cadena de producción del conjunto de industrias de la automoción y que es dependiente del ciclo económico del sector.

Existe un claro e importante exceso de capacidad productiva y el desplazamiento de inversiones hacia los países emergentes prosigue, lo que provoca fuertes tensiones y el mantenimiento de riesgos de deslocalización de ensambladores y fabricantes de equipos y componentes. Ya hay varias propuestas de reindustrialización y planes de reforzamiento. Este estudio concentra su atención en las industrias de componentes, y proporciona la información básica que requiere un debate público sobre esos planes que hasta ahora ha quedado reducido a círculos muy reducidos.

Coordinador: Julio Viñuela Díaz. Trece expertos analizan en qué medida las recomendaciones y propuestas del Informe Mirrlees se cumplen en el sistema impositivo español y, en caso negativo, proponen opciones para que dicho sistema camine hacia un sistema óptimo que tenga en cuenta el entorno globalizado, pero también descentralizado, en que se desenvuelve la economía. Los expertos consideran que es necesario un tratamiento fiscal privilegiado a las madres con hijos en edad escolar y a los trabajadores que excedan de una cierta edad.

Fundación Ramón Areces

Autores: Fad Boundi y Gabriel Flores.

Revista completa disponible on-line en www.1mayo.ccoo.es

Fundación Primero de Mayo

Joan Perucho ‘De lo real y lo maravilloso’

Javier de Burgos.

‘El reformista ilustrado’ Quinto volumen de la colección orientada a la revisión del pensamiento conservador de políticos afines a la línea liberal de FAES, ‘Biografías Políticas’, dedicado en esta ocasión a Javier de Burgos y del Olmo (Motril, 1778 – Madrid,1848), periodista afrancesado, dramaturgo, poeta y traductor español, cuya carrera intelectual derivó en su madurez hacia la política conservadora, en cierto modo liberal económica para una época convulsa y, sobre todo, de planteamientos reformistas. Inspiró y ejecutó nada más morir Fernando VII la actual división provincial de España, y la basó ya entonces en un estado centralizado, labor realizada cuando fue secretario de Estado de Fomento, bajo la regencia de María Cristina de Borbón. Esta biografía política, elaborada por Juan Gay Armenteros, recorre la trayectoria de este atípico periodista, considerado en la historia de la profesión periodística española como pluma menor, pero precursor e inspirador de los comunicadores ideólogos, lo periodistas militantes de finales del siglo XX y del siglo XXI. En 1822, a la sazón, fue nombrado director de El Imparcial, periódico muy influyente alrededor del cual se reunieron los afrancesados portadores de las nuevas ideas. Apenas cinco años más tarde, en lógica consecuencia por su capacidad de influencia social, política y en la Opinión, comenzó a ocupar cargos de relevancia en la Administración, tratándose, según los historiadores, de un influyente pensador alineado con los partidarios del también granadino Ramón María Narváez, llegando a ocupar el rango de Consejero Real y senador en 1846, justo un año después de la Reforma Constitucional impulsada por el propio Narváez y poco antes de su muerte, meses antes de la cual retomó su verdadera vocación, las letras, y se sumergió de nuevo en la poesía y en la lectura de los clásicos. (Grabado: Torralba.

Texto: A. Aguilar / Fundación Comunicación).

Una obra fundamental para completar los estudios de este periodo de la historia de España. El más completo análisis de quienes combatieron en la Guerra Civil en las filas del carlismo. Julio Aróstegui (Granada 1939, Madrid 2013) realizó una exhaustiva investigación apoyado en la ingente documentación y los testimonios orales recogidos en los años Cincuenta por los pioneros Ángel Lasala y Javier Lizarza, para dar la visión más global sobre la actuación en conjunto de todos los tercios de requetés en la contienda del 36 al 39. ‘Combatientes requetés en la Guerra Civil española’ se publicó por primera vez en 1991 y recibió el premio de la Fundación Hernando de Larramendi. Ésta es su nueva versión revisada a fondo por el propio Aróstegui en uno de sus últimos trabajos, ampliada e ilustrada con numerosas fotografías inéditas.

Nuevo (ya son imprescindibles) volumen de la colección ‘Obra Fundamental’, dirigida por el comunicador, poeta y escritor Javier Expósito, dedicado esta vez a la figura y obra de Joan Perucho (Barcelona 1920-2003), el novelista que holló sobre las bases del Realismo Mágico antes de que siquiera el propio García Márquez tomara conciencia de que había cimentado ese género; ese gran fabulador, ese hombre que atesoró una bibloteca legendaria, en aquélla babel donde cuando Perucho fue perdiendo la vista trataba “los libros como si fueran joyas, acariciándolos”, y mimando como un tesoro su colección de Llull: “Tengo más de doscientos raimundos lulios”, le confesó hace 14 años al periodista Toni Montesinos. De profesión juez, se erige ahora como una de las grandes plumas de las letras catalanas y españolas: poeta, novelista, articulista y crítico de arte, contactó con el Grupo El Paso en Madrid como lo hizo con El Dalt en Barcelona. Uno de los grandes, pero su obra continúa arrinconada para el gran público.

Este libro muestra y nos introduce en el talento narrativo y la magia de uno de los maestros de lo real maravilloso, otro de cuyos exponentes más reconocibles fue el escritor gallego Álvaro Cunqueiro, amigo del autor catalán y presente también en esta colección. Botánica oculta, viajes por paraísos imaginados y de lo cotidiano, personajes de fábula, santos, memorias, semblanzas y mucho más se une en este compendio de imaginación y saber que asombrará a los lectores que se acerquen a esta obra. Mercedes Monmany, reconocida crítica literaria, ensayista especializada en literatura contemporánea europea y antóloga del volumen, ha recogido una selección esencial de textos procedentes de la dilatada trayectoria en prosa de Perucho, Joan. Imagen superior: Retrato de Olabarría para ilustrar los artículos de opinión de Perucho en la edición de Cataluña del diario ABC, 1998.

www.larramendi.es

www.fundacionbancosantander.com/publicaciones

(Texto: Clara Obligado). misfricciones@gmail.com

Fundación Hernando Larramendi

Fundación Banco de Santander

Bohodón Ediciones

www.fundcastro.org

Fundación José Antonio de Castro

La influencia histórica de los combatientes requetés y la lucha carlista en la Guerra Civil española

Cómo influyeron las Cortes de Cádiz en la historia de América ‘Cortes y Constitución de Cádiz. 200 años’ editado por Espasa y patrocinado por la Fundación Rafael del Pino es un estudio global, riguroso, pormenorizado y actualizado sobre las Cortes Constituyentes y la Constitución española de 1812. El libro analiza, cómo se gestaron las Cortes, cuál fue su estructura y organización, qué significaron las reformas propuestas y cuál fue el contexto político, ideológico y cultural que les dio cabida; y, además, recoge el análisis de la Constitución de 1812.

Casos de éxito en la gestión de la comunicación de empresas aplicables a las fundaciones La función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones y las fundaciones junto a áreas clave como la financiera, lrecursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma excelente e integrada los activos y recursos intangibles de los que dependen su éxito y su futuro, como la marca o la reputación corporativas. Ésta es una guía práctica que pueden consultar los diorectores de fundaciones y los encargados de la gestión de la comunicación para poner en práctica estrategias que les permitan construir relaciones de confianza con sus donantes, y con la sociedad en general. Se explican varios casos casos de éxito y buenas prácticas de Abertis, Agbar, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, Ferrovial, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, Mapfre, Repsol y Telefónica. EL autor, Paul A. Argenti, máximo referente en esta materia. Prologado por José LUis González Besada, Dircom de Iberdrola. misfricciones@gmail.com

Lid Editorial

www.frdelpino.es (ir a: difusión del conocimiento)

Fundación Rafael del PIno

www.fundacionfaes.org

Fundación para Análisis y Estudios Sociales

Cómo prevenir el dolor de espalda en los niños y garantizar un estado saludable para su futuro adulto Cómo innovar en márketing para complementar la Gestión de la Comunicación en las fundaciones

‘Fricciones’ Los relatos borgeanos de Valverde Pedro Valverde Caramés (Montevideo 1969), economista y físico afincado en Madrid, nos sorprende con su primer libro de relatos, que acaba de ver la luz con éxito entre sus lectores.

“Asomarse a ‘Fricciones’ es bucear entre las páginas de un apasionado por la literatura, un devorador de libros, un autor que a la manera borgeana hace de la lectura y la escritura el centro de sus relatos. El ritmo envolvente de su prosa y una sintaxis tumultuosa se ven acompañadas de técnicas modernas como el suspense o el humor. Sus temas, ralacionados con la búsqueda de la propia identidad, nos acercan a la vida de todos los días. Este libro muestra que de la friccion entre la vida y la palabra nace la literatura”.

¿Cómo pueden las fundaciones y las empresas innovar y aprovechar las oportunidades de negocio que abre la era digital? Los cambios que generan los avances tecnológicos, especialmente la digitalización y la movilidad, están revolucionando las disciplinas del Marketing y la Innovación y ofrecen al Tercer Sector una posibilidad mucho más económica y asequible a la hora de dar a conocer sus servicios y misiones, y también cuando surge la necesidad de presentar campañas para captación de fondos e incluso vender su imagen de marca filantrópica para obtener subvenciones o donaciones corporativas. Esta obra nos muestra una treintena de casos prácticos y empresas de todo el mundo: desde Coca-Cola hasta Spotify. Para triunfar es necesario desarrollar capacidades creativas, diseñando soluciones y contenidos relevantes, junto a capacidades analíticas, aprendiendo a hablar el lenguaje de la tecnología y la creación de valor. El reto de las asociaciones y fundaciones es aprender a trabajar el márketing, social y de producto, como estas corporaciones ejemplificadoras. Un libro interesante para profesionales, emprendedores, estudiantes y para las personas que en el seno de la organización fundacional tienen encomendada esta tarea. Autor: Daniel Villaseca Morales.

Esic Editorial

Material didáctico de gran valor para su uso escolar, pero también muy gráfico, sintético y comprensible para su empleo en casa con los niños, incluso con los más pequeños, con el objetivo de que adquieran hábitos posturales saludables desde el primer momento, sobre todo en el colegio que, a fin de cuentas, es el lugar en el que pasan gran parte de su vida. A partir de los 10 años aumenta el riesgo de que los niños sufran dolor de espalda. A los 15 años, más del 50% de los niños y casi el 70% de las niñas lo ha tenido alguna vez en su vida. Padecerlo a esas edades aumenta el riesgo de sufrirlo de manera crónica y sufrir limitaciones de adulto.

De ahí la importancia de aplicar medidas preventivas eficaces antes de esa edad. El ‘Tebeo de la Espalda’ trasmite de manera sencilla cómo prevenir las dolencias de la espalda y cómo acelerar su recuperación en caso de que aparezca. Un ensayo clínico realizado por la Fundación Kovacs y publicado recientemente por la prestigiosa revista científica ‘Spine’, ha demostrado que su distribución en los colegios constituye una medida de prevención efectiva, concluyendo que debería generalizarse y repetirse periódicamente. “Pocas medidas tan baratas han demostrado tener un efecto positivo”, indica el doctor Francisco M. Kovacs www.espalda.org Organización Médica Colegial

Fundación Kovacs

Impreso por A G . Prohibida su reproducción.

LIBROS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

AHORA QUE LOS CONSUMIDORES YA NO CREEN EN LAS MARCAS...

La evaluación pública de las empresas es cada vez más intensa y en la última década ha emergido un desencanto como consecuencia de desorbitados salarios, reajustes de plantillas sin tocar a ejecutivos, prácticas empresariales cuestionables... ¿Qué se puede hacer?

L

a mayoría de los líderes y directivos actuales pertenecen a otra época: casi todos los altos directivos han crecido durante uno de los períodos más prósperos y optimistas de la Historia.

También es distinto lo que las personas esperan hoy de las empresas frente a lo que se esperaba de ellas hace 50 años”, plantea como punto de partida COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Paul A. Argenti, LID Editorial Precio: 29,90€

Paul A. Argenti, profesor de Comunicación Corporativa en Tuck School of Business (Darmouth), que además imparte clases en la Harvard Business School. “Está claro que la globalización financiera ha introducido una creciente complejidad en las relaciones de las empresas con los mercados y sus públicos estratégicos: clientes, inversores, empleados, opinión pública y reguladores. En este contexto, la marca asegura una diferenciación competitiva duradera. La reputación per-

mite ganar su legitimidad y fortalecer las relaciones de confianza y afinidad con los grupos de interés”, plantea Argenti. El problema, como siempre, está en cómo conseguir esa confianza.

Para resolver la incógnita, este experto en comunicación estratégica analiza casos concretos de buenas prácticas en Abertis, Agbar, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, Ferrovial, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, MAPFRE, REPSOL y Telefónica.

LIDERAZGO

HABILIDADES

ENTORNO ECONÓMICO

¿CÓMO LLEGAR A TU LÍMITE?

¿QUÉ QUIERES HACER?

¿CÓMO CAMBIAR EL MUNDO?

Jesús Alcoba analiza las principales claves de la mítica expedición del Endurance: la resistencia a la adversidad, el trabajo en equipo, la capacidad de lucha y sacrificio y el condenado optimismo. Como resume Sebastián Álvaro, creador de la serie Al filo de lo imposible, “la mejor de las enseñanzas de Shackleton es que cualquiera de nosotros puede aspirar a llegar al límite, a su límite, que es tanto como afirmar que las personas normales podemos realizar cosas extraordinarias. Cuando se cree firmemente en algo, se lucha por ello y se trabaja unido a otros sin descanso, se puede conseguir cualquier cosa”.

Carlos Rebate, en la actualidad responsable de estrategia BPO en Indra y profesor en diferentes universidades y escuelas de negocio, propone un particular método para sacar adelante ese proyecto que todo el mundo tiene en la cabeza, pero que no se atreve a llevar adelante. “Nuestra vida es una empresa fascinante, una gran aventura que no debe ser delegada, ni vivida por cuenta ajena. Tenemos el deber de descubrir para qué estamos aquí y qué podemos hacer para que el mundo sea un lugar más bello tras nuestro paso. Tenemos el deber de intentar hacer de nuestra vida algo extraordinario”, asegura Rebate.

William D. Eggers y Paul MacMillan proponen un nuevo sistema económico, más colaborativo y productivo en el que se rompan las barreras entre el sector público y privado. Los autores recorren los casos de éxito de empresas y personas que ya han comenzado esta revolución: financiación colectiva, innovación, sistema de asistencia sanitaria asequibles, energía renovables, monedas de impacto social... Como ejemplo aparecen negocios como Recyclebank, RelayRides o LivingGoods. En la nueva economía, aseguran, se comercia con resultados sociales y todo pasa por la integración de los actores del sistema.

LA BRÚJULA DE SHACKLETON Jesús Alcoba. Alianza Precio: 15,20€

120 EMPRENDEDORES.ES DICIEMBRE 2014

TU EMPRESA SECRETA Carlos Rebate.

Empresa Activa Precio: 12,50€

LA REVOLUCIÓN DE LAS SOLUCIONES W. Eggers. LID Precio: 19,90€

/LEURV

Convenios Fiscales Internacionales y Fiscalidad de la UniĂłn Europea 2014 Autores: NĂŠstor Carmona FernĂĄndez, JosĂŠ Manuel CalderĂłn Carrero, Adolfo J. MartĂ­n JimĂŠnez y Montserrat TrapĂŠ Viladomat Edita:Wolters Kluwer

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a mejor opciĂłn para disponer de las opiniones y el anĂĄlisis de verdaderos especialistas, tanto en convenios de doble imposiciĂłn tributaria como en ďŹ scalidad directa dentro del contexto de la UniĂłn Europea.

En el libro se realiza un estudio de los convenios internacionales suscritos por EspaĂąa con terceros paĂ­ses para evitar la doble imposiciĂłn ďŹ scal y prevenir el fraude y la evasiĂłn ďŹ scal, a la luz de los comentarios al Modeloconvenio de la OCDE y desde la Ăłptica de todos los elementos tributarios contemplados en estos tratados (rentas del trabajo, dividendos, cĂĄnones, inmuebles, etc.).

AdemĂĄs, cuenta con una segunda parte dedicada al estudio de la normativa europea reguladora de la imposiciĂłn directa y con un amplio anĂĄlisis de las sentencias del TJUE, asĂ­ como acceso online a la normativa y jurisprudencia citada.

ÂżQuĂŠ ha pasado con la economĂ­a espaĂąola?

Autores: Norberto E. GarcĂ­a y Santos M. Ruesga

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l principal objetivo de este libro es explicar quĂŠ ha ocurrido en la economĂ­a espaĂąola entre 2008 y 2013.

Hay mĂşltiples versiones simpliďŹ cadas de lo sucedido que no son corroboradas por el anĂĄlisis empĂ­rico mĂĄs elemental. Son simplemente cuentos de hadas cuyo origen es variado: desde un intento ideolĂłgico de encontrar un chivo expiatorio hasta la expresiĂłn de una aguda ignorancia de lo acontecido realmente.

El libro comienza analizando las causas de esta crisis y el comportamiento macroeconĂłmico, y a continuaciĂłn repasa el contexto sociopolĂ­tico del sector ďŹ nanciero, el papel de nuestras empresas a nivel internacional, el paro, la restricciĂłn monetaria en la eurozona y la competitividad de nuestra economĂ­a.

En deďŹ nitiva, la obra contiene un anĂĄlisis de los hechos y las polĂ­ticas econĂłmicas que provocaron los desequilibrios econĂłmicos y ďŹ nancieros desde el 2007 y explica por quĂŠ las actuales no estĂĄn dirigidas al crecimiento y seguimos estancados.

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Autores: Gonzalo MartĂ­nez de Miguel y Nacho Soriano Edita: INFOVA

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uellas de Gigantesâ€? es un libro de liderazgo e historia, ameno, repleto de momentos apasionantes, que inspirarĂĄn al lector a reexionar sobre su propio estilo de liderazgo personal. El ser humano, en continua evoluciĂłn, necesita referentes de comportamiento para liderar su futuro y en este libro se ofrece un anĂĄlisis de la forma de ser y actuar de grandes personajes que han hecho y siguen haciendo historia. Un repaso que va desde San Francisco de AsĂ­s, Nelson Mandela o el Papa Francisco, entre otros; grandes ďŹ guras cuya huella seguirĂĄ patente a pesar del tiempo.

Los autores, expertos en liderazgo e historia, ofrecen un texto que puede ser faro y torre de vigĂ­a para muchos. A ellos se unen para completar esta obra Federico Mayor Zaragoza, escritor del prĂłlogo, y Vicente del Bosque, autor del epĂ­logo.

ComunicaciĂłn estratĂŠgica y su contribuciĂłn a la reputaciĂłn Autor: Paul A. Argenti

Edita: PirĂĄmide

Huellas de Gigantes

Edita: LID

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a funciĂłn estratĂŠgica de la comunicaciĂłn corporativa y su ubicaciĂłn junto a ĂĄreas clave es una tendencia imparable. Esto se debe a la necesidad de gestionar de forma excelente los recursos intangibles de los que dependen su ĂŠxito y su futuro.

Este libro es una guĂ­a prĂĄctica para ejecutar estrategias de comunicaciĂłn que permitirĂĄn a las empresas diferenciarse de sus competidores y construir, gracias a su buena reputaciĂłn, fuertes relaciones de conďŹ anza con sus stakeholders. Todo ello acompaĂąado de los casos de ĂŠxito de: Abertis, Agbar, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Corporate Excellence, Correos, Danone, DKV Seguros MĂŠdicos, Ferrovial, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, MAPFRE, REPSOL y TelefĂłnica.

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Distribuido para beatriz.raso@lideditorial.com * Este artĂ­culo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueĂąo de los derechos de autor.

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La presentación del libro ‘Comunicación estratégica’ reúne a los grandes del sector

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La presentación del libro ‘Comunicación estratégica’ reúne a los grandes del sector GONZALO FERNÁNDEZ

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Esta semana se ha presentado en la sede de la Universidad de Deusto el libro ‘Comunicación estratégica y su contribución a la reputación’, una obra del profesor Paul A. Argenti en la que se aborda la gestión estratégica de la comunicación como nadie antes lo había hecho y con casos prácticos de algunas de las mayores empresas españolas.

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La tarde del jueves reunió en la sede de la Universidad de Deusto en Madrid a un buen puñado de profesionales y estudiantes de comunicación.

Merecía estar de pie. Uno de los referentes en la comunicación más emblemáticos del mundo en el ámbito académico y de la consultoría estratégica, el profesor Paul A. Argenti daba una clase magistral con motivo de la presentación de su libro ‘Comunicación Estratégica y su contribución a la reputación’, un libro que ha sido traducido al español y en el que se incluyen casos de empresas españolas como ejemplos de la gestión de la comunicación y cómo han conseguido mejorar su reputación.

El libro está editado por Corporate Excellence y LID Editorial Empresarial.

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En encargado de presentar a Argenti fue el presidente de Corporate Excellence y dircom de Iberdrola, José Luis González Besada, quien además de agradecer a Argenti su contribución a ampliar la biblioteca de títulos editados por Corporate Excellence, es autor del prólogo del libro. ‘La función estratégica de la comunicación corporativa, sí como la necesidad de ubicarla al máximo nivel de las organizaciones junto a áreas como la financiera, la de recursos humanos o la de marketing, es una tendencia imparable. Estos se debe, principalmente, a que esta función es la que está asumiendo la gestión integrada de los intangibles de mayor valor para las organizaciones’, ha asegurado José Luis González-Besada en el acto de presentación del libro.

El último ‘as’ bajo la manga de la comunicación de Pedro Sánchez, su mujer

Con la presentación de este libro, Corporate Excellence ha vuelto a demostrar su compromiso con la gestión de los intangibles, y en especial

Podemos hace doblete en la noche del sábado: acudirá a ‘laSexta Noche’ y a ‘Un tiempo nuevo’

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http://www.prnoticias.com/index.php/comunicacion/408-publicaciones/20135023-la-p... 30/12/2014

La presentación del libro ‘Comunicación estratégica’ reúne a los grandes del sector

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con la comunicación. Este Think Tank está consiguiendo colocar a la gestión de la comunicación y la reputación en la primera fila de la investigación a nivel internacional, y es que tal y como ha insistido Ángel Alloza, director de la organización, ‘el 80 del valor de las empresas reside en los intangibles, y por lo tanto, ya nos e pueden seguir gestionando las empresas como se hacía en los años 80’.

‘Comunicación estratégica y su contribución a la reputación’ es una guía práctica para ejecutar estrategias de comunicación que permitirán a las empresas diferenciarse de sus competidores y construir, gracias a su buena reputación, fuertes relaciones de confianza con sus stakeholders. Todo ello acompañado de los casos de éxito de: Abertis, Agbar, Banco Santander, Bankinter, BBVA, CaixaBank, Corporate Excellence, Correos, Danone, DKV Seguros Médicos, Ferrovial, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, MAPFRE, REPSOL y Telefónica.

Seguiremos informando…

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Mar, 30/12/2014 - 10:43 La gestión de los activos y recursos intangibles como son la marca, la comunicación, la reputación y los asuntos públicos se ha convertido en una de las mayores oportunidades de creación y protección de valor para cualquier institución o empresa. Todos los expertos internacionales coinciden en que hoy el 80% del valor total de una organización reside en sus recursos y activos intangibles frente a lo que ocurría hace unas décadas. La economía de los intangibles configura una gran oportunidad para aquellas organizaciones y líderes que sean capaces de adaptarse con éxito y rapidez a este nuevo contexto.

La función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla al máximo nivel de las organizaciones junto a áreas como la financiera, la de recursos humanos o la de marketing, es una tendencia imparable. Esto se debe, principalmente, a que esta función es la que está asumiendo la gestión integrada de los intangibles de mayor valor para las organizaciones.

Las empresas que constituyenCorporateExcellence-CentreforReputationLeadership están plenamente convencidas del potencial de estos intangibles y trabajan arduamente en esta tarea. El tercer título de la Biblioteca de CorporateExcellence, Comunicación estratégica y su contribución a la reputaciónse configura como una guía práctica para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias de comunicación integradas y holísticas en su camino hacia la excelencia, el reconocimiento, la diferenciación y la generación de buena reputación que desencadenen comportamientos y actitudes favorables por parte de sus grupos de interés.

En CorporateExcellence, estamos totalmente convencidos de que la necesidad básica de fortalecer la confianza, la importancia de la transparencia y las nuevas expectativas –cadavez más exigentes– de la ciudadanía son una oportunidad para las empresas que saben escuchar y anticiparse cambiando su rol en la sociedad y poniendo en el centro de su actividad a aquellos que determinan su supervivencia a largo plazo: a las personas, sus principales grupos de interés. Estamos, por tanto,ante un momento en el que se trata de impulsar una nueva forma de hacer empresa en la que los indicadores financieros tradicionales deben ser complementados con indicadores no financieros, como la reputación, la fortaleza de marca, el compromiso de los empleados, la satisfacción de los clientes y la propensión a recomendar, que ayudan a las organizaciones a adoptar una visión multistakeholder y abrazar el modelo de empresa de éxito: la empresa responsable y que gestiona con excelencia sus intangibles.

Las empresas que configuranCorporateExcellence- CentreforReputationLeadership tenemos un sueño:«que todas los organizaciones a través de la gestión excelente de los intangibles contribuyan a mejorar la sociedad». La gestión excelente e integrada de los intangibles clave, como la reputación, la marca, la comunicación y los asuntos públicos, se ha convertido en una de las mayores oportunidades de creación y protección de valor para las empresas.

En la obra que se acaba de lanzar se hace especial hincapié en la importancia de establecer una comunicación coherente y consistente que permita alinear lo que se hace con lo que se dice. Ahí radica el éxito para la construcción de proyectos empresariales sostenibles a largo plazo. Hay que comunicar desde lapropia realidad como empresa, basándonos en lo que nos hace únicos, solo así se construye nuestra identidad. Esa es la piedra angular para generar credibilidad y obtener legitimidad por parte de nuestros grupos de interés. En CorporateExcellence creemos, como explica Paul A. Argenti en la obra, que el primer paso para cualquier organización consiste en definir bien su identidad, su propósito, su visión y misión. La identidad está constituida por los valores, los principios y la visión de la empresa, es la fuente de diferenciación duradera y es la guía para el comportamiento de la organización y de todos sus empleados. La construcción de una identidad única y diferenciadora, que emerge de dentro hacia fuera y que es capaz de generar adhesiones, es un proceso complejopero vital para establecer el posicionamiento de marca corporativasobre el que construir nuestro liderazgo como empresa.

Hasta ahora las organizaciones han trabajado con un modelo de emisión masiva de mensajes unidireccionales para persuadir a los grupos de interés e impulsar la acción de compra bajo la falsa creencia de que las percepciones, evaluaciones y juicios que hacen los grupos de interés hacia las empresas se pueden cambiar utilizando sólo la comunicación. El nuevo modelo parte de la

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Comunicación estratégica y su contribución a la reputación | Training and Development Digest Online

creación de una identidad fuerte y relevante para los grupos de interés que permita generar identificación («creencias compartidas»), que lleve a la acción y que posibilite que los grupos de interés clave de una organización compartan de forma voluntaria las creencias de la misma recomendando activamente los productos, los servicios y la propia organización a todas las personas con las que tienen relación. Con este modelo se introduce en la gestión empresarial la tan necesitada visión de largo plazo y multistakeholder y la poderosa capacidad que tiene la comunicación para desencadenar procesos de influencia sobre las actitudes y los comportamientos de los grupos de interés.

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Como CEO de CorporateExcellence, estoy muy orgulloso de contar con una obra como Comunicación estratégica y su contribución a la reputación(LID Editorial) en nuestra Biblioteca. La obra está estructurada en diez capítulos dedicados a todas aquellas funciones que engloba la gestión integrada de la comunicación corporativa. El libro comienza con una descripción de los cambios que ha sufrido el sector empresarial en el último siglo y las implicaciones de los mismos para la comunicación corporativa y la gestión de los intangibles. Los primeros tres capítulos introducen la nueva economía del siglo XXI y el cambio de actitud de los ciudadanos, la importancia de comunicar de forma estratégica y de alinear esta área con el modelo de negocio de las organizaciones, y la necesidad urgente de implantar una función de máximo nivel que lidere la gestión integrada de los intangibles en las organizaciones y haga de puente entre la sociedad y la organización.Los siguientes capítulos abordan cada una de las funciones que deben englobarse bajo el paraguas del departamento de comunicación corporativa, haciendo siempre referencia a la necesidad de transversalizar todas estas tareas, romper silos y colaborar con otras áreas clave de la organización.

En el libro se pone de manifiesto quela gestión de intangibles es una de las pocas funciones empresariales con una mirada integral sobre el conjunto de la organización y de la sociedad. Es una función trasversal que combate la tendencia natural de las empresas a actuar en forma de silos. En definitiva, es una función que mira más allá del corto plazo y que es capaz de identificar riesgos y oportunidades que surgirán en los plazos medio y largo.

Lo que preveíamos hace varios años, cuando empezamos a diseñar el proyecto de la Biblioteca de CorporateExcellence en aras de impulsar la generación de bibliografía en materia de intangibles, se ha hecho una realidad. Esta obra se suma a Alinear para ganar en 2012, del profesor Cees van Riel, y Reputación Corporativa en 2013, de los profesores Enrique y Ana Carreras y servidor; tres títulos que intentan aportar algo de luz sobre el conocimiento relacionado con la gestión de intangibles. Seguiremos trabajando para seguir con nuestro sueño.

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RE ESTAD DOS FIN NANC CIEROS DE ENERO E O A JU UNIO DE D 2014 Ferrrovial,, incluiida en el rankking G lobal Top T 50 de IR Maagazinee Publiccado el 15/12 /2014Accionnistas e inver sores Compaarte esta noticia

Ferrovial ha sido reconocida por la prestigiosa publicación IR Magazine -Investor Relations Magazine- al incluir a la compañía en el Global Top 50, que reconoce a las mejores empresas a nivel mundial por las acciones y competencias que llevan a cabo para mejorar la comunicación con sus accionistas e inversores.

Siendo además la única compañía de gestión de infraestructuras y servicios dentro de este ranking internacional.

La ceremonia de entrega del premio se ha celebrado el pasado 18 de noviembre en Nueva York durante el Foro IR Global presentado por la revista IR Magazine y el Instituto Nacional de Relaciones con Inversores (NIRI) y patrocinado por BNY Mellon. El ranking se ha elaborado con los datos obtenidos de la encuesta anual, realizada IR Magazine, en la que 500 inversores y analistas eligieron las mejores compañías mundiales tras analizar las fortalezas y debilidades de sus equipos de IR, así como las cuestiones más importantes que afectan a la relación con Inversores en cinco regiones: EEUU, Canadá, Europa, Asia y Brasil. En esta ocasión, los datos recogidos en el ranking muestran una mayor diversidad entre regiones al aumentar las compañías procedentes de Asia y Brasil, consiguiendo posicionarse con un 25% del total de las elegidas, frente a un 20% de compañías americanas. Puedes acceder al informe con el ranking aquí.

FERROVIAL, CASO DE ÉXITO EN IR Dentro del ámbito de la Relación con Inversores, la experiencia de Ferrovial ha sido incluida en el libro “Comunicación Estratégica y su contribución a la reputación” de Paul A. Argenti, como un caso de éxito por generar confianza a largo a plazo a sus stakeholders y proyectar la imagen actual y futura de la compañía lo más completa posible para que los accionistas dispongan de la mejor información sobre la situación real de la empresa. El libro, recientemente presentado en la Deusto Business School, describe los cambios que ha sufrido el sector empresarial en el último siglo y las implicaciones de los mismos en la comunicación corporativa. La obra se configura como una guía para ayudar a las organizaciones a poner en práctica estrategias avanzadas de comunicación vinculadas al modelo de negocio que les permitan diferenciarse de sus competidores y construir, gracias a su buena reputación, fuertes relaciones de confianza con sus clientes, empleados, inversores y la sociedad en general. Asimismo, incluye 16 casos de éxito y buenas prácticas de las principales empresas españolas, entre ellas, Ferrovial, Banco Santander, Bankinter, BBVA, Repsol, Danone, Correos, etc. La experiencia de Ferrovial se ha incluido dentro del capítulo “Relaciones con los Inversores”, en el cual se hace un recorrido por la evolución de la cotización y de la percepción sobre la compañía entre inversores y analistas tras su entrada en bolsa en 1999 hasta el momento actual, así como de

las labores que se han desarrollado durante estos años desde el departamento de Relación con Inversores y Comunicación, tanto interna como externa.

Sobre el autor Paul A. Argenti es profesor de Comunicación Corporativa en Tuck School of Business (Darmouth) y uno de los referentes en esta materia más emblemáticos del mundo en el ámbito académico y de la consultoría estratégica. Imparte clases en algunas de las más prestigiosas universidades y escuelas de negocios como Columbia University, Erasmus University o Harvard Business School. x

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