Press clipping del libro Marketing de ciudades

Press clipping del libro DĂƌŬĞƟŶŐ ĚĞ ĐŝƵĚĂĚĞƐ de Philip y Milton Kotler

ABC EMPRESA DOMINGO, 15 DE ENERO DE 2017 WWW.ABC.ES/ECONOMIA

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Cámara de Comercio La rigidez en las estructuras de algunas compañías dificulta las carrerasprofesionales de las personas con alta capacidad

Javier Tourón Vicerrector de la UNIR «Hace falta compromiso por parte de nuestras organizaciones. El mayor capital que tiene un país es el capital humano. No lo dejemos perder.

Ellos son nuestro futuro»

Carmen Saiz Pta. de la Fundación Mundo del Superdotado «La timidez de las personas con altas capacidades les impide a veces tener la oportunidad de demostrar su talento.

Como consecuencia acaban trabajando en puestos nada acordes a sus posibilidades ya su talento».

Para Alicia Rodríguez, presidenta y miembro fundacional de AEST, «es importante ayudar al desarrollo íntegro de estas personas desde pequeñas, ya que en el colegio, y solo en el mejor de los casos, tratan la parte curricular, pero la social y la emocional, tanto o más importantes, quedan relegadas al olvido».

Un impulso a la digitalización de la pequeña empresa entorno. Este análisis es gratuito para La Cámara de Comercio de España la empresa. Una vez detectados los poapoyará la digitalización de 1.000 sibles déficits de la empresa, proveepymes y autónomos este año a través dores externos a las Cámaras inician de la red de Cámaras de Comercio. Para la implantación de las soluciones TIC ello, dedicará 5,6 millones al progra- establecidas en el diagnóstico. La emma TICCámaras, cofinanciado por el presa recibe una ayuda directa de enFondo Europeo de Detre el 50 y el 85%, depensarrollo Regional (FEdiendo de la comunidad DER), que contempla autónoma, de la inversión ayudas directas para inrealizada, sobre un máxiversiones de hasta 7.000 euros mo de 7.000 euros. La Cáes la ayuda máxima euros para implantar mara de Comercio realidirecta para soluciones de tecnolozará un seguimiento de la gías de la información y implantar soluciones implantación, controlande tecnologías de la las comunicaciones. do el ritmo de ejecución información El programa consta y de la adecuación de los de dos fases. En la priproyectos. mera, los expertos de las Paralelamente, el proCámaras de Comercio realizan un aná- grama llevará a cabo acciones de senlisis exhaustivo del grado de digitali- sibilización para lograr que la cultura zación de la empresa y de sus posibi- TIC arraigue entre el tejido productilidades de mejora, además de compa- vo . Desde que se inició en 2014, se han rar su nivel de competitividad con su beneficiado 3.600 empresas.

J. V.

7.000

Nombramientos

El camino del autoempleo

cación y marketing, Ada sí pudo desarrollar una carrera durante 10 años como responsable del departamento de comunicación de una importante compañía alemana. «He tenido la oportunidad de demostrar cómo trabajo.

Fuera de España, si tienes la capacidad, encuentras la oportunidad. Después quizá los problemas de adaptación sean los mismos». Para ella «en España, si las cosas funcionan, no te dan la posibilidad de mejorarlas. Cuando tus jefes, tus subordinados o tus compañeros se encuentran con un pensamiento divergente que rompe el del grupo, no lo aceptan. Es muy complicado trabajar así, te tienes que ir frenando a ti misma. Todavía nos queda un poco para que en España eso no sea lo habitual».

Ahora, a sus 39 años, Ada va a tomarse un tiempo. Sus dos hijas, también con altas capacidades, la necesitan. Ha encontrado apoyo en la Asociación Española de Superdotados y con Talento (AEST) donde colabora.

Al igual que Ada, Paula ha tenido un desarrollo profesional fuera de España.

Con un talento multidisciplinar, tuvo una infancia muy complicada. A los 9 años desarrolló una fuerte depresión de la que le costó mucho salir. Sus inquietudes emocionales e intelectuales no fueron atendidas adecuadamente –por el desconocimiento de su entorno–. Ahora, a los 43 años, se siente una triunfadora. «Estoy satisfecha de mi trayectoria profesional. Tengo tres carreras, he estudiado en las escuelas internacionales de negocios más prestigiosas, y tras invertir mucho tiempo y trabajo en la mejora de mi desarrollo emocional, he conseguido triunfar profesionalmente». Paula reconoce que jaamás ha buscado trabajo en España.

«Cuando acabé mis estudios en el extranjero, hace 10 años, lo hice para trabajar en una empresa de banca francesa. Todo el mundo allí había estudiado fuera y sí se valora tu formación y capacidad. Tengo claro que para trabajar aquí solo hay dos formas, o en una firma internacional, donde te pagan bien y estás aprovechada intelectualmente, o emprender. Esta última ha sido mi opción y me siento satisfecha, no tengo límites, no me aburro y me siento feliz».

Paula ha creado una empresa, «LoomHouse» donde desarrolla «un proyecto apasionante. Un espacio que está atrayendo a las principales empresas de innovación en todas las disciplinas». Una prueba de que el hipertalento, bien entendido, acaba por encenderse.

Enrique Hevia

Jordi Tarrida

Pte. Comisión Directiva Ejecutiva de Freixenet

CEO del Grupo Noria Logística

El consejo de Freixenet ha nombrado a Enrique Hevia presidente de su nueva comisión directiva ejecutiva, el órgano que dirige la compañía desde que en diciembre las familias accionistas relevaron a Pedro Ferrer como consejero delegado.

El grupo empresarial, con sede en Barcelona, integra las firmas Novelec, Sinelec, Watvol y Muntaner Electro y es uno de los más importantes en el mercado español de la distribución de material eléctrico, climatización, fontanería y redes VDI.

Libros «Marketing de ciudades» Autor: Philip y Milton Kotler Editorial: LID. 11,90 euros

«La persona en el centro del desarrollo organizacional» Autores: Antonio Aguelo y Teresa Coma Editorial: Pirámide. 14 euros

El poderío de los mercados urbanos emergentes

El desarrollo personal como prioridad

Las ciudades comr ra piten entre sí para atraer inversión, y nde ahí la importanrcia de que el marketing que reali-zan las grandess urbes sea el más adecuado para ese objetivo.

El libro reflexiona sob bre la necesidad dee p na a poner a la persona ccomo centro del dee-ssarrollo de las orga-n nizaciones, un ob-jjetivo que debería a cconvetirse en priorridad en la función d directiva.

8 Dinero 5 FEBRERO 2017

LA VANGUARDIA

 LIBROS

NOVEDADES EDITORIALES

La tercera ola de internet

Francisco Tusquets Trias de Bes Abogado y profesor titular de Derecho Mercantil en la UB

Steve Case cree que la revolución del internet de las cosas seguirá el li­ bro de los prime­ ros años de la red

El fracaso concursal

Justo Barranco

Steve Case fue uno de los grandes protagonistas de la primera ola de internet,enlaquesepusieronlosci­ mientos para el actual mundo digi­ tal. Fundador de America on Line (AOL), una empresa que desde principios de los noventa facilitó masivamente el acceso a internet a los hogares americanos, Case pro­ tagonizaría en el año 2000 la mayor fusión de la historia, con el conglo­ merado de medios de comunica­ ción y entretenimiento Time War­ ner. Era el momento de la burbuja de las puntocom, todo el mundo queríainvertirenfuturoylaempre­ sa valía en bolsa... 160.000 millones de dólares. Y Case (Honolulu, 1958), protagonista de la primera ola de internet, la que lo llevó a los consumidores, escribe ahora sobre La tercera ola de la red.

La primera puso la infraestructu­ ra y los cimientos del sistema con empresas como Cisco, IBM, Apple y AOL. Tras conectar a la gente, lle­ garía la segunda, que abarcaría des­ de el 2000 al 2015 y estaría definida por el software como servicio y ca­ racterizada por el comercio elec­ trónico, las redes sociales y las apps de la revolución móvil. Se trata de empresas como Amazon, Google, Twitter y Facebook. Y esa ola está dejando paso la tercera revolución, la del internet no de las cosas, sino de todas las cosas, en el que la co­ nectividad ubicua permite a los em­ prendedores transformar los prin­ cipales sectores del mundo real.

Eltítulodellibroprocede,aunasí, de otro terreno: Case pasó mucho

tiempo de su último año en la uni­ versidad leyendo y releyendo La tercera ola, de Alvin Toffler, que ha­ blaba de la nueva era de la informa­ ción. Transformó su manera de ver el mundo: anunciaba una aldea glo­ bal electrónica. Él, confiesa, quiso hacerla realidad. Y ayudó bastante, considerando que en los primeros tiempos tenían que convencer a las telefónicas dequebajaranlos10dó­ lares ¡a la hora! de conexión y a los fabricantes de ordenadores a que les colocaran módems.

Ahora Case quiere hacer de futu­

MARKETING DE CIUDADES Philip y Milton Kotler

FINTECH David Igual

Lid editorial Madrid, 2016 252 págs. | Papel 19,90 € | e­book, 11.90 €

En el año 2008, por primera vez en la historia, más de la mitad de la pobla­ ción vivía en áreas urbanas. En el 2050 será el 70%. Eco­ nómicamente,dicen Philip y Milton Kotler, vivimos en un mundo de multinacionales y ciudadesglobales.Yestelibroquie­ re ayudar a los líderes empresaria­ les a invertir en las ciudades con mayor crecimiento global, mostrar a los dirigentes de las ciudades có­ mo atraer multinacionales y mos­ trar qué papel pueden tener los es­ tados en el crecimiento de las re­ giones de sus principales ciudades.

CHRIS HONDROS / GETTY

LA TERCERA OLA Steve Case

Empresa Activa, 2016 252 págs. | Papel, 15 € | e­book, 8,99 €

Profit Barcelona, 2016 150 págs. | Papel 16, 95 € | e­book, 6,99 €

El fenómeno de las fintech, una legión de empresas que ofrecen innovado­ ras soluciones fi­ nancieras gracias a las nuevas tecnolo­ gías, está cambian­ do el sector de las finanzas aunque su impacto actual sea pequeño aún en términos de negocio. Sus nue­ vas formas de hacer finanzas, con mejores condiciones, más transpa­ rencia y mejor enfoque digital y su conexión emocional con los nue­ vos perfiles de consumidores está cambiando el ecosistema. Este li­ bro analiza las fintech y su impacto enlasdiferentesáreasdeactividad.

rólogo igual que Toffler y dar un manual de instrucciones para el nuevo universo. Un mundo en el que los emprendedores van a desa­ fiar a los mayores sectores de activi­ dad y que más nos afectan cotidia­ namente, reinventando nuestra asistencia sanitaria y rediseñando nuestro sistema educativo, todo más personal, individualizado, ba­ sado en los datos. Y creando pro­ ductos y servicios que hacen más seguros los alimentos o ir al trabajo.

Sólo que esos emprendedores no van a salir de apps creadas en resi­ denciasdeestudiantesquesehacen viralescomoenlasegundaola.Ten­ drán que establecer asociaciones intersectoriales, recorrer un pano­ ramanormativoquelasdelasegun­ da ola prefirieron ignorar y tendrán bastantes más obstáculos para ser admitidos incluso con ideas valio­ sas. El gobierno, señala, siempre in­ tervendrá en los sectores industria­ les de la tercera ola. Así que el libro de instrucciones que necesitan los emprendedores hoy, dice, es el de la primera ola, cuando los obstáculos para la inclusión eran enormes y las asociaciones eran una necesidad para llegar a los clientes. Y ahí, Case tiene todo que contar.

LA PERSONA EN EL CENTRO DEL DESARROLLO ORGANIZACIONAL Antonio Aguelo y Teresa Coma

Pirámide. Madrid, 2016 152 págs. | Papel 14,50 € | e­book, 10,99 €

Conseguir que el desarrollo de las personas se incor­ pore como una prioridad en la fun­ ción directiva es, di­ cen los autores, una necesidad y un reto.

Deahí,señalan,lanecesidaddeva­ lorar la competencia de los profe­ sionales con que nos relacionamos y la utilidad de la evaluación del desempeño. Creen necesario para ello un modelo flexible y dinámico –proponen el DCM– que estruc­ tura y oriente esa evaluación a tra­ vés de un proceso de gestión del desempeño que facilite la mejora continua de los profesionales.

Un enérgico Steve Case con Gerard Levin, de Time Warner

El fundador de AOL leyó ‘La tercera ola’, de Alvin Toffler, y soñó con crear él la aldea digital

Las estadísticas concur­ sales nos indican que en el año 2016 ha descendi­ do el número de con­ cursos.

Pero esta, que podría ser una buena noti­ cia, no necesariamente lo es. Y ello porque se siguen presentando muchos procedimientos concursales, y en un porcentaje abrumadora­ mente mayoritario de ellos no se cumple la finalidad básica del concurso, que es la satis­ facción a los acreedores.

En el último año, y en los anteriores, han sido poquísimos los acreedores que han podido percibir sus créditos.

Pues bien, dice la exposición de motivos de la vigente ley concursal que la solución nor­ mal del concurso es un convenio entre el deudor y sus acreedores, que permita que éstos perciban sus créditos.

Pero la solución que debería ser normal sólo en muy contadas ocasiones se produce, porque prácticamente todos los concursos finalizan en una liquidación, que el legisla­ dor concibió como solución alternativa y menos deseable que la del convenio, ya que a través de la liquidación rara vez los acreedo­ res ordinarios pueden percibir, siquiera parcialmente, sus créditos. Los elevados costes del concurso y los acreedores privile­ giados (trabajadores, Hacienda, hipotecas, etcétera) lo impiden.

Vale la pena recordar que hasta principios del presente siglo la legislación concursal la componían los códigos decimonónicos y la ley de Suspensión de Pagos de 26 de julio de 1922. Y durante todos estos años no hubo prácticamente reforma legislativa alguna, a pesar de lo cual se tramitaron numerosísi­ mas suspensiones de Anomalía pagos y quiebras.

Tras diversos y fraca­ La mayoría de sados intentos de refor­ procedimientos ma, se aprobó la ley evita el objetivo Concursal de 9 de julio principal de la de 2003, que entró en ley: que los vigor el 1 de septiembre acreedores del 2004. En los doce acaben años de vigencia de la pagando a sus ley, se ha reformado en múltiples –demasiadas– creditores ocasiones, pero no pare­ ce que las modificacio­ nes hayan conseguido su objetivo de que el deudor satisfaga a sus acreedores.

Por tanto, ni el texto inicial de la ley del 2003 ni sus sucesivas reformas han logrado que los concursos finalicen en la forma legal­ mente prevista como normal.

La extraordinaria complejidad del proce­ dimiento concursal –que las reiteradas refor­ mas no han logrado simplificar– ha permiti­ do que, con demasiada frecuencia, operado­ res jurídicos y económicos utilicen el concurso, no para poder negociar y alcanzar un convenio con sus acreedores, sino con el único, firme y decidido propósito de no pa­ gar. Y no hay duda de que lo consiguen, sin que el sistema que se ha creado sea lamenta­ blemente capaz de impedirlo. Se propondrán nuevas reformas, pero mientras no se impi­ dan las estrategias ilícitas al plantear el con­ curso, el problema subsistirá. |

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LIBROS

Ética, marketing y finanzas islámicas. El consumidor musulmán Etica, marketing l finanzas

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I A GESTION DE CUENTAS EN LA AGENCIA DE COMUNICACIONES DE MARKETING

MarketingWentas | 80

Coordinadoras: Pilar Sánchez y Carmen de la Orden (Coordinadoras) Editorial: Eslc

Algunas tendencias empresariales se consolidan: acciones más éticas y responsables, one to one en microsegmentación y delimitación de nuevos mercados y sectores de actividad.

El cliente de hoy es más exigente, está mejor formado e interactúa. En definitiva, está demandando que se dirijan hacia él tratando su vertiente más emocional. Quien compra, decide. Nuestra función es adaptar la forma de vender a su nueva realidad. El objetivo del libro es hacer un compendio de los diversos elementos que se derivan del islam, en

Publicidad digital Coordinadores: Esther Martínez Pastor y Miguel Ángel Nicolás Ojeda Editorial: Esic

El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP).

Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos

La gestión de cuentas en la agencia de comunicaciones de marketing Autor: Joaquín de Aguilera Editorial: Esic

A pesar de que la gestión y dirección de cuentas es una de las dos funciones clave, junto a la creativa, en una agencia de comunicación, sea esta del tipo que sea, la literatura académica sobre ella es mínima, así como los manuales de una asignatura que se imparte en todas las carreras de publicidad y comunicación.

La primera parte está dedicada a una visión general del sector de las Comunicaciones de Marketing, su evolución y características actuales; para pasar a continuación a tratar sobre el principal sujeto, junto al

general, y del concepto halai, en particular, sobre el consumidor musulmán. Para lo cual se ha contado con la colaboración de los mejores profesionales y académicos sobre el tema, no solo de España, participan ocho países. Algunos capítulos están escritos en inglés y otros, en castellano. Los autores son 'glocales' e interdisciplinares.

El libro se ha estructurado en cuatro partes: ética, marketing, finanzas y consumidor musulmán. En el primer bloque se aborda la ética como elemento vertebrador de la forma de vida económica y empresarial. En la segunda, se realiza una visión del marketing islámico; y el tercero se abordan las finanzas islámicas y finaliza la obra con una cuarta parte que se centra en el consumidor musulmán. *

prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.

Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital.

Rnalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspeaos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada.»

cliente, de este sector, la agencia, en la que se trata de su estructura y sus diferentes tipos. Finaliza con un análisis de la relación cliente-agencia.

La segunda parte está específicamente centrada en la función y labores propias del departamento de cuentas, incluyendo su vertiente financiera y la gestión de cuentas globales; además de hablar de la actividad de nuevos negocios.

Dada su intención de manual el autor ha intentado ser exhaustivo en la descripción de los procesos de trabajo en que interviene el departamento de Cuentas, así como en estructurar la información de forma que sea fácilmente comprensible y memorable, mediante el recurso a listados y gráficos. • m 310 • Enero/Febrero de 2017

Porque este es un libro dedicado a los vendedores, a los que tenemos la inmensa responsabilidad de traer y atraer negocio para nuestras empresas. Hombres y mujeHemos conocido grandes historias a través de los personajes del cine, historias que nos res que todos los días cogemos la maleta y vamos en busca de un cliente cada vez han atrapado y nos han hecho reír, llorar y emocionarnos. Algunas de ellas duras, otras más exigente y menos fiel. Y es que los clientes —como pasa con los personajes de fantásticas, otras románticas... Los persolas películas— también nos hacen disfrutar, najes del cine se han quedado y se siguen sufrir, temer, enfadar, soñar, crear... quedando anidados en algún recoveco de Porque en una transacción comercial hay dos nuestra memoria para recordar grandes partes: el vendedor y el cliente. Y los primeros momentos de nuestras vidas.

En estas páginas el lector encontrará de una tenemos el objetivo de crear un vínculo a poder ser eterno desde la escucha y el conomanera didáctica muchas vivencias diferentes que el autor salpica con anécdotas de sus cimiento para poder asesorar con honestidad más de veinte años de actividad vendedora. y profesionalizad. Sabiendo que ninguna de las dos partes alcanzaremos nunca la perfecMomentos unos amargos y otros dulces como los que viven también los inolvidables ción en nuestra relación. Como decía Sean Maguire — Robín Williams— en El indomable personajes del Séptimo Arte. Con un objeWill Hunting: "No eres perfecto amigo. Y voy a tivo: que el que llegue al 'The End" de este libro saque dos conclusiones: una, la certeza ahorrarte el suspense. La chica que conociste tampoco es perfecta. Lo único que importa de que realmente se puede vender de cine es si sois perfectos como pareja". • y dos, que además sepa cómo hacerlo.

Vender de cine Autor: Miguel Iribertegui Iriguibel Editorial: ESIC

Lo que nunca te habían contado del neuromarketing y las marcas Autora: Isabel González Editorial: Delta Publicaciones

Lo que nunca te habían contado sobre el

NEUROMARKETING Y LAS MARCAS

Esta pequeña guía recorre cada uno de los del neuromarketing con ejemplos prácticos de su importancia para las empresas. El neuromarketing es la base de las relaciones personales en los negocios y las finanzas, y por ello, requiere de una especial atención.

A través de una serie de capítulos, nos adentramos en el análisis de conceptos clave para todo aquel que desee conocer más sobre el neuromarketing extrapolando esa información al sector de las ventas y los negocios.

El nuno imrtoting dfflfldo * tts pindn cniOtónMarketing de ciudades Autora: Philip y Milton Kotler Editorial: LID MARKETING DE

CIUDADES

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310-

2017

El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de las ciudades de alto crecimiento o megaciudades. Marketing de ciudades es un fascinante análisis de la nueva dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global.

Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las principales ciudades globales y de sus reglones metropolitanas, y cómo la fortuna y el progreso de estas ciudades y de las

Con el desarrollo de las grandes tecnologías de comunicación como internet, el neuromarketing ha pasado de ser un fenómeno inaudito, a una disciplina especialmente buscada por cualquier experto en marketing o profesional que desee saber más acerca de cómo piensa su cliente.

Sin embargo, muchos siguen pensando que conseguir un viral se debe únicamente a la casualidad, que las tipografías escogidas en el diseño de una marca no influyen en su percepción, que las buenas ventas se hacen con engaños y demás conceptos equivocados. Ha llegado el momento de la venta emocional. •

empresas que operan en su territorio están estrechamente relacionadas.

Por una parte, las grandes ciudades deben mejorar su estrategia d emarketlng para competir frenta a las demás y atraer a las compañías adecuadas en las mejores condiciones posibles y, por otra parte, las empresas deben adecuar su planificación para un nuevo contexto en el que los mercados urbanos emergentes son cruciales para su crecimiento. Para ello, los autores muestran los pasos que hay que seguir y apoyan su teoría com más de 50 ejemplos de compañías reconocidas en todo el mundo, destacando empresas que operan en España como Orange, Santalucía o Mútua General de Catalunya. •

g1 | Msrketing+Ventas

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OPINIÓN

EMPRESA XXI 15 DE ENERO DE 2017

PICOS

de oro

ANÁLISIS

“La RGI y el SMI son dos conceptos diferentes. La primera intenta evitar la caída en la pobreza y fortalecer la cohesión social, mientras que el segundo está relacionado con las rentas de trabajo”

en do menor La FVEM ha presentado unas buenas perspectivas para 2017, dibujando un escenario atractivo para los jóvenes, necesarios en unas plantillas que se prevén crecerán el próximo año. En una época de escasez de perfiles con una cualificación adecuada, se hace imprescindible un cambio de mentalidad social y empresarial.

Vicky López

Iñigo Urkullu Lehendakari del Gobierno vasco “El Lehendakari alimenta la campaña del PP para criminalizar a las personas perceptoras de la RGI”

Nerea Kortajerena Parlamentaria de EH-Bildu “La sentencia de la UE sobre indemnización a temporales nos afecta porque tenemos el 50% del empleo que depende del Gobierno vasco. Somos una organización muy feminizada, con el 85% de la plantilla; por tanto, tenemos más temporales que el resto de servicios para sustituir las necesidades de la plantilla estructural”

Jon Darpón Consejero de Salud Gobierno Vasco “Cuando los empresarios vascos decimos que los impuestos en Euskadi son más caros que en nuestro entorno, advertimos de que competimos en peores condiciones. Y eso significa menos ventas, menos inversión, menos empleo, menos futuro”

Roberto Larrañaga Presidente de Confebask “Las incertidumbres económicas y políticas se han apoderado globalmente del mundo. Es bueno tener perspectiva, para así evitar la tentación creciente de que la unidad tiempo se reduzca a nuestro ombligo y tomemos conciencia de dónde venimos para saber a dónde tenemos que ir”

Emiliano López Atxurra Presidente de Petronor

¡Jóvenes del Metal!

L

a industria del Metal demanda jóvenes y mujeres para sus fábricas. Durante la presentación de las Perspectivas económicas de esta industria en Vizcaya, los responsables de la Federación Vizcaína de Empresas del Metal han expresado la voluntad del sector de realizar contrataciones y al mismo tiempo la dificultad para encontrar los perfiles adecuados.

Según la encuesta que realiza la FVEM, una de cada cuatro empresas espera aumentar su plantilla en 2017, sin embargo, reiteran las dificultades que encuentran para contratar, y la existencia de vacantes que se quedan sin cubrir por falta de cualificación requerida o experiencia necesaria.

El presidente de la FVEM, José Luis López Gil, aseguró que la industria necesita plantillas estables y formadas, con capacidad para retener el talento. Manifestó que el Metal ofrece niveles salariales más altos que en otros sectores. Y avanzó que para 2017 más de la mitad de los empresarios han garantizado el mantenimiento de los salarios, e incluso el 47 por ciento restante asegura que los mejorará. ¿Qué más podemos pedir?

El reto lanzado a los jóvenes no puede estar más claro. Y no solo a ellos. A las mujeres también. Y a las empresas. Porque es necesario un cambio de mentalidad social y empresarial. Así, el responsable animó a formarse en tareas industriales para acabar con la escasez de personal. Potenciando la Formación dual

en las organizaciones, así como la incorporación de la mujer a la enseñanza de profesiones industriales, que en estos momentos se sitúa en un escaso 5 por ciento.

Actualmente el porcentaje de mujeres que trabajan en el sector del Metal ronda el 13 por ciento. Por último, incluso reveló los perfiles más demandados: diseñador CAD/CAM, soldador, técnico de control de calidad e ingeniero industrial. ¡Oído cocina!

Si a este manifiesto sumamos cierta corriente optimista entre los empresarios vizcaínos del Metal, parece que el futuro empieza a clarear. Según el informe de Coyuntura de la FVEM, en su mayoría esperan que el comportamiento de 2017 sea similar al del pasado año y hasta un 30 por ciento apuesta por cierta reactivación. Los cálculos apuntan a que el sector crecerá un 1 por ciento y que se generarán 1.000 empleos.

Esta estimación es ligeramente superior al cierre de 2016, ejercicio en el que creció un 0,4 por ciento y generó 800 empleos. Sin embargo este avance se queda corto si lo comparamos con el del conjunto del sector en la CAV que sumó un 3 por ciento en 2016 (con datos de noviembre). El por qué de esta diferencia está motivado por el peor comportamiento de la siderurgia, donde la crisis de grandes empresas como la ACB o Sidenor ha condicionado los resultados del año. Una situación que previsiblemente mejorará en 2017.

Vicky López v.lopez@grupoxxi.com

LIBROS

Título: Marketing de Ciudades Autor: Philip Kotler y Milton Kotler Edita: LID

Título: Le gestión de cuentas en la...

Autor: Joaquín de Aguilera Edita: ESIC

Título: Mentalidad fuera de la caja Autor: The Arbinger Institute Edita: Empresa Activa

Título: La persona en el centro del...

Autor: Antonio Aguelo y Teresa Coma Edita: Pirámide

El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de las ciudades de alto crecimiento.

Una realidad ante la que el presente libro explica cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las principales ciudades globales y de sus regiones metropolitanas, y cómo el progreso de esas ciudades y empresas están relacionadas.

Este manual es una guía de ayuda a estudiantes y profesionales para entender de una mejor forma la función del departamento de cuentas y para un mejor ejercicio profesional.

La primera parte está dedicada al sector de las comunicaciones de marketing y su evolución, para a continuación analizar al cliente y la agencia, en la que se trata su estructura y sus diferentes tipos.

Este ensayo ahonda en la metodología utilizada por el Arbinger Institute, imprescindible para transformar organizaciones y equipos, así como para transformarse uno mismo. Para ello, expone los últimos descubrimientos sobre el cambio de mentalidad y muestra cómo lograr un cambio en los individuos, los equipos, las familias y en todos los estamentos de la organización.

En esta obra se propone el modelo DCM de gestión de desempeño que posibilita el acompañamiento del profesional en un proceso orientado al desarrollo, aclarando toda dificultad. Ello implica apostar por que cada avance sea significativo y cada pequeño o gran paso se convierta en germen y constatación de una actitud de búsqueda y compromiso con la mejora continua.

GUÍA INMOBILIARIA VIVIENDA: INDICE DE PRECIOS DE VIVIENDA T E R C E R T R I M E S T R E D E 2 0 1 6 . FUENTE: I N E

OPINIÓN DE EXPERTO: VIVIENDA G e r m á n Pérez Presidente d e Uve Valoraciones

TRANSMISION DE VIVIENDAS E IMPORTE MEDIO DE LAS HIPOTECAS N O V I E M B R E D E 2 0 1 6 . FUENTE: INE

Fincas transmitidas inscritas en el registro de la propiedad (en miles) 154 131

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En un estudio realizado a partir de cinco indicadores (volumen de transacciones y precios, número de hipotecas de vivienda concedidas, número de ocupados y su evolución, población y su trayectoria y viviendas en oferta por cada mil habitantes) llegamos a la conclusión de que los precios de las viviendas subirán moderadamente (entre el 1% y el 3%) para el conjunto de España en 2017 pero el reparto de subidas será bastante desigual: Baleares, Canarias, Málaga, Madrid, Alava y Barcelona tienen una probabilidad muy alta de que sus precios medios de vivienda suban más del 4%: sin embargo, en Coruña, Guipuzkoa, Guadalajara, Bizcaia y Zaragoza hay una gran probabilidad de que sus precios suban entre el 2% y el 4%. En el resto de España crecerán menos del 3% o incluso podrían bajar moderadamente en algunas zonas (Avila, Castellón, Ourense y Huesca son los principales candidatos a una bajada de precios). La costa mediterránea está muy lastrada en sus expectativas por la cantidad de ofertas de viviendas y porque la devaluación de la libra afecta especialmente a las zonas turísticas.

INDICES

Importe medio hipotecado sobre viviendas en miles de euros 107,9 108,9 105,7

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DE REFERENCIA HIPOTECARIA

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BIBLIOTECA INMOBILIARIA Metros

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MARKETING DE

CIUDADES

PHILIP Y MILTON

KOTIFP, FIT Estrategia, valor y precio

S o c i ó l o g o s contra el

Marketing de ciudades Edita: LID

Edita: Lefebvre El Derecho

Edita: Catarata El objetivo de esta obra es ayudar a entender por qué unas empresas alcanzan un valor superior a otras y por qué unos empresarios obtienen precios superiores por sus compañías a otros con firmas con orígenes similares.

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10 C o n s u l t a s r e a l e s s o b r e Arrendamiento

economicismo Edita: Pirámide

10 CONSULTAS REALES SOBRE ARRENDAMIENTO

El libro reúne las aportaciones de once sociólogos sobre cómo la recesión ha afectado a la crisis ecológica global, su impacto en la desigualdad de género, las políticas de empleo y el consumo.

Análisis de la nueva dirección del marketing en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global. Los autores explican cómo este nuevo rumbo se debe centrar en el poder de las ciudades globales.

Este eBook responde a diez consultas reales relacionadas con las obligaciones, contratación, regulación y otros aspectos a tener en cuenta sobre el arrendamiento.

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Diari de Tarragona Diumenge, 5 de març de 2017

EN POSITIVO

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Fruits, S&P. La sociedad, especializada en la preparación de salsas y cremas desde hace más de veinte años, ha hecho de la ‘elaboración cotidiana’ su sello. Está a punto de comenzar a exportar.

Las recetas de la abuela triunfan Núria Riu Figuerola del Camp

vertirse prácticamente en «deporte nacional».

● Una buena crema de calaba-

za empieza pelando las verduras y cortándolas a dados antes de meterlas en la olla y sumergirlas en agua. No hay otra forma de conseguir el mismo sabor si no es siguiendo la receta tradicional de las abuelas.

Esta calidad de «elaboración cotidiana» ha sido la clave del éxito de la familia Sans, que ha conducido un negocio que empezó en la despensa, en una empresa con 35 trabajadores, que está ultimando los preparativos para empezar a exportar sus salsas, cremas y preparados de verduras.

Fruits, S&P ha crecido siempre con nuevos productos y variedades. Ahora mismo ya está probando una nueva línea con verduras ecológicas. Será uno de los ejes sobre los que se sostendrá la estrategia de internacionalización de la empresa, que inicialmente se fija en el mercado europeo, y que cree que podrá empezar a explotar a partir del año que viene. Sin embargo, antes de salir al exterior, esta sociedad tiene dos retos: conseguir productos estables a temperatura ambiente con una caducidad más larga y obtener la certificación alimentaria.

Francesc Sans, jefe de administración de la compañía, describe que «el producto es completamente natural por lo que ahora mismo la mayoría de éstos tienen una caducidad de entre ocho y noventa días. Esto nos frena en el momento de salir al exterior. Tenemos que conseguir alargar este tiempo».

El catálogo de productos de esta empresa ubicada en el Alt

Crecimiento progresivo Ya en 2006, la despensa familiar había quedado pequeña. La empresa se trasladó a una nave de 400 metros del polígono industrial que, posteriormente en una nueva fase, se añadió un segundo inmueble hasta ocupar los cerca de 1.700 metros cuadrados que tiene la compañía en la actualidad. Ésta ha necesitado más espa-

Los preparados como la menestra de verduras y las judías con patatas, últimas novedades Los hermanos Francesc y Jaume Sans son los responsables de Fruits, S&P. FOTO: PERE FERRÉ

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por ciento de crecimiento medio anual.

trabajadores conforman la plantilla.

productos tiene en su catálogo la compañía.

Camp ha crecido paulatinamente a lo largo de su trayectoria. Los preparados de judías verdes con patatas y la menestra de verduras representan las dos últimas variaciones que han incorporado antes de que lo hiciera la tortilla. Con estos tres últimos platos, la compañía suma ya un total de 85 referencias que corresponden a 25 productos diferentes.

Francesc Sans explica que el secreto está en «elaborar como si te prepararas la comida en casa. No utilizamos productos deshidratados ni se ha automatizado ninguno de los sistemas. Seguimos haciendo la cocina de toda la vida».

Una materia prima fresca y la producción artesanal son las dos banderas de una compañía que en 1994 constituyó Jaume

Sans. Comenzó elaborando preparados a partir de verduras, siendo las brochetas vegetales o el preparado para el caldo, algunos de sus primeros platos.

La demanda se disparó con la salsa de romesco. En este caso la familia adoptó la receta de la madre, Isabel Planas, que tuvo una gran acogida a medida que la calçotada ganaba cada vez más popularidad hasta con-

cio a medida que ha crecido también su catálogo de productos. La salsa de romesco abrió la puerta al allioli y a la salsa pesto. Pese a ello, la que acompaña a los calçots o al xató sigue siendo el producto estrella.

La producción anual es de 112.000 kilos al año y, junto con el gazpacho (215.000 litros anuales), son los preparados que tienen más demanda. Por su parte, la producción de allioli es de unos 39.000 kilos anuales.

Con una facturación de 2.380.000 euros el año pasado, la compañía experimenta un crecimiento anual medio de entre el 10 y el 15%, por lo que espera llegar a un volumen de negocio de 2,5 millones cuando acabe este ejercicio.

LIBROS

SEO. Las claves esenciales

Seduce y venderás

Marketing de ciudades

Autor: Aleyda Solís Editorial: Social

Autor: Enrique de Mora y Sara Villegas

Autor: Philip Kotler y Milton Kolter

Business

Editorial: Empresa Activa

Editorial: LID

● Da igual que estés co-

● Seduce y venderás tie-

● Es un fascinante análisis

menzando a lanzar tu negocio o que esté ya consolidado, el reto principal es siempre vender más.

Para hacerlo, debes focalizar tu esfuerzo en el área de marketing y publicidad, donde podrás rentabilizar al máximo la visibilidad. Los buscadores de internet son la mejor herramienta para nave-

ne como punto de partida una historia de amor como base para reflexionar sobre el mundo del marketing y las ventas. La historia de la relación que se establece entre los protagonistas será la guía que permita a los autores exponer las estrategias de seducción que debe desarrollar una empresa ante sus posibles

de la nueva dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global.

Philip y Milton explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las principales ciudades globales y de sus regiones metropolitanas,

gar por el ciberespacio y localizar, en cuestión de segundos, calquier página web.

clientes. El lector irá saltando de una relación amarosa a una relación entre empresa y cliente.

y cómo la fortuna y el progreso de estas ciudades operan en un territorio estrechamente relacionado.

Màrqueting de ciutats Aida Corón Barcelona

Els economistes Philip i Milton Kotler analitzen el paper de les zones urbanes en la gestió empresarial del futur

Una ciutat té una cara social, és on les persones desenvolupen la seva vida, però també econòmica, ja que s'hi creen relacions de mercat i de poder que permeten als ciutadans establir-s'hi. Aquesta vida econòmica depèn de "la seva capacitat per atraure i mantenir petits negocis, mitjanes empreses i grans organitzacions nacionals i companyies multinacionals". Així és com resumeixen el paper de les urbs els economistes Philip i Milton Kotler al llibre Marketing de ciudades (LID Editorial, 2016), un treball on elaboren una anàlisi de la nova direcció del màrqueting necessària en un context de creixent urbanització i de canvi de l'economia global.

Diversos experts i estudis afirmen que l'any 2050 un 70% de la població viurà en zones urbanes, i així ho confirmen els autors. És un augment important si es té en compte que el 2008 ho feia prop del 50%. La digitalització i la globalització són els motius que més han ajudat aquesta urbanització, pel que no és d'estranyar que la xifra augmenti de manera exponencial a mesura que els avenços tecnològics es vagin consolidant en un món interconnectat.

I això què significa? D'entrada, cal tenir en compte que el 2015 les 100 majors economies del món estaven formades per 53 països, 34 ciutats i 13 empreses. "És a dir, aquell any quasi la meitat de la riquesa mundial es va generar en ciutats i empreses", assenyalen. La principal causa, expliquen, és la doble competència que es genera. D'una banda, la que hi ha entre les empreses per establir el seu negoci a la ciutat més favorable per als seus interessos; de l'altra, la competència de les urbs entre si per atraure a la seva regió les millors companyies. Per tant, la gestió empresarial del futur s'ha de

centrar més en el poder econòmic de les ciutats i menys en la direcció d'Internet.

Aquest últim llibre dels germans Kotler busca formar els directius perquè siguin capaços d'aixecar organitzacions fortes que prioritzin establir les seves companyies en ciutats fortes i de progrés perquè les organitzacions puguin impregnar-se i ser líders en els seus àmbits. I això només es pot aconseguir si les ciutats milloren la seva estratègia de màrqueting per competir a escala global.

Autor: Philip i Milton Kotler Editorial: LID Editorial Any de publicació: 2006 Tema: Màrqueting Més informació

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Marketing de ciudades: un nuevo marketing dirigido a las grandes ciudades | Asociación de Marketing de España

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MARKETING DE CIUDADES: UN NUEVO MARKETING DIRIGIDO A LAS GRANDES CIUDADES Enero 31 @ 7:00 Pm - 8:00 pm

LID Editorial organiza el próximo 31 de enero, con la participación de la Asociación de Marketing de España, un evento en el que se presentará el libro Marketing de Ciudades de Philip y Milton

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Kotler. Reflexionaremos sobre las claves propuestas por los autores para crear ciudades de alto valor competitivo que atraigan la inversión de las compañías y sobre cómo las empresas deben adecuar su planificación en pleno cambio de la economía global. En la jornada se expondrán los casos de éxito de Santalucía, Orange y Mutua General de Catalunya.

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Programa: 19:00 Bienvenida. Víctor Conde, director de la Asociación de Marketing de España.

de España.

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19:05 Introducción y presentación de Marketing de ciudades. Laura Madrigal, editora de LID. 19:15 Estrategias de marketing en la economía global: 3 casos de éxito. Con la participación de: – Carlos Fabián Gallego, subdirector general comercial de Santalucía.

– Luz Usamentiaga, directora de relaciones institucionales de Orange.

– Daniel Redondo García, director general de Mutua General de Catalunya.

19:45 Conclusiones y cierre

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Marketing de ciudades para un mundo "glocal" - Nobbot

Marketing de ciudades para un mundo “glocal” 20/12/2016 EDITORIAL NOBBOT (HTTP://WWW.NOBBOT.COM/AUTHOR/EDITORIAL/)

Hace tan solo ocho años, la humanidad alcanzó un hito que marcó una época: por primera vez en la historia, la mitad de la población mundial vivirá en áreas urbanas. Las previsiones apuntan a que a urbanización llegará al umbral del 70% en 2050. Este dato, incluido en el prólogo del libro Marketing de Ciudades, da cuenta de la importancia creciente de los núcleos urbanos que, para su desarrollo, necesitan la colaboración de los ciudadanos y, también, de las empresas. Precisamente es a esta relación entre ciudades y empresas a la que dedican los autores Philip y Milton Kotler las más de 250 páginas de un libro (http://www.lideditorial.com/novedad/libros/1003510014101/marketingciudades.1.html)que apunta nuevas vías de desarrollo urbano en un entorno “glocal”, en el que se necesita “pensar globalmente y actuar localmente”.

MARKETING DE CIUDADES EN UN MUNDO GLOBAL http://www.nobbot.com/off-topic/marketing-de-ciudades/

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Marketing de ciudades para un mundo "glocal" - Nobbot

Según apuntan los autores de Marketing de Ciudades, desde el punto de vista económico, vivimos en un mundo de multinacionales y ciudades globales y, por ello, “el destino del mundo económico está hoy en las manos de la interacción entre grandes corporaciones globales y las grandes ciudades del mundo”. Por ello, a la hora de plantearse la redacción de este libro, sus autores se fijaron, como objetivo principal, servir de ayuda a los líderes empresariales para elegir la ubicación adecuada para invertir en las ciudades con un mayor crecimiento global y ayudar a los directivos de marketing a intensificar sus campañas para recoger los beneficios de esas inversiones.

Por otro lado, otro objetivo adicional de este texto, es contribuir a que los dirigentes de las ciudades globales puedan atraer a las multinacionales que deben decidir sus inversiones entre distintas ciudades candidatas.

EL CRECIMIENTO DE UN PAÍS ES EL DE SUS CIUDADES Los autores están convencidos de que el crecimiento de un país está íntimamente relacionado con el crecimiento de las principales ciudades. El PIB de estas ha crecido más rápidamente que el PIB de sus países, siendo estas ciudades la fuente de riqueza de sus países y no al revés. Por poner algún ejemplo, PriceWaterHouseCoopers estima que el índice de crecimiento anual de Brasil en el período 2010-2025 será inferior al 3% mientras que la estimación para Sao Paulo en el mismo periodo es del 4,3% y para Río de Janeiro del 4,2%. El índice de crecimiento anual nacional de la India se estima en un 5%, mientras que el de Bombay y Nueva Delhi se espera que sea de un 6,3% y un 6,4% respectivamente.

Según los Kotler, el crecimiento económico no lo proporcionan la construcción de naciones sino las políticas nacionales que invitan a los inversores privados en industrias, comercio y consumo, a invertir en las ciudades de mayor crecimiento, tanto de los países desarrollados como de los que están en vías de desarrollo.

CASO PRÁCTICO: INVERSIÓN DE ORANGE EN BARCELONA En su empeño didáctico, el libro de Philip y Milton Kotler presenta una gran cantidad de datos y casos prácticos para añadir contenido a los conceptos. Entre ellos, figura el de inversión de Orange España en redes de nueva generación en Barcelona, que tiene especial relevancia por lo que tiene de impulso a la digitalización de una ciudad con vocación global.

Las infraestructuras físicas y de información desplegadas en esta ciudad, más allá de proporcionar un mejor servicio a las empresas instaladas, a los centros administrativos y a los propios habitantes, han servido para aumentar el atractivo de la ciudad para futuros inversores, que buscan localizaciones equipadas con los últimos avances en tecnología y con infraestructuras sostenibles que permitan un uso masivo.

Por otro lado, las iniciativas por las que ha apostado Orange han contribuido a desarrollar un modelo de ciudad digital y avanzada, que favorece la innovación y el emprendimiento y contribuye a mejorar la competitividad de las empresa y a retener el talento de la metrópoli.

http://www.nobbot.com/off-topic/marketing-de-ciudades/

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Marketing de ciudades para un mundo "glocal" - Nobbot

Otra de las consecuencias más destacadas de esta apuesta inversora por Barcelona ha sido la dinamización del empleo. Solo para el desarrollo de infraestructuras, Orange ha contratado a 291 personas para cubrir puestos en áreas claves como ventas, finanzas, atención al cliente o gestión de redes. Además de forma indirecta, ha generado alrededor de 3.000 empleos asociados a los puntos de venta y despliegue de redes.

VENTAJAS PARA CIUDADANOS Y TEJIDO EMPRESARIAL En definitiva, el ejemplo de Orange en Barcelona destacado por Philip y Milton Kotler, supone importantes beneficios para los ciudadanos que, gracias a la modernización de las redes, pueden acceder a servicios como educación online, teleasistencia para el cuidado de mayores o telemedicina, para favorecer la asistencia remota de pacientes.

También supone una ventaja para el tejido empresarial de la ciudad, ya que se abre a esa economía global y digitial y a todas las oportunidades de negocio que eso implica.

Al mismo tiempo, la propia ciudad también gana porque cuenta con una infraestructura duradera y limpia, aumenta el valor de la propiedad inmobiliaria, coloca a Barcelona en una situación privilegiada para atraer a la economía digital, mejora la gestión de los servicios públicos al reducir el consumo de alumbrado eléctrico y de agua, y puede optimizar los servicios de movilidad para ciudadanos y visitantes con la colocación de paneles informativos.

RELACIONADO

(http://www.nobbot.com/off-topic/accion-poetica/) Acción poética para cambiar el mundo (http://www.nobbot.com/offtopic/accion-poetica/)

http://www.nobbot.com/off-topic/marketing-de-ciudades/

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23/12/2016

Executive Excellence Newsletter Esta es la newsletter semanal de Executive Excellence, la revista del liderazgo, el talento y la gestión multidisciplinar.

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Reflexión de:

Sean Cleary, director general del Center for Advanced Governance, presidente de Strategic Concept y vicepresidente ejecutivo de la FutureWorld Foundation Debido a la escala de la acción colectiva que hemos decidido emprender, nos enfrentamos a un desafío complicado a escala global y también regional, algo que conocen bien quienes hayan afrontado los retos de la gobernanza europea. Una de las dificultades a la que considero que aún no hemos dedicado suficiente atención es la propuesta de que puedan existir escalas más allá de las cuales la acción colectiva, en relación a temas complejos, sea imposible. Leer más

Opinión de expertos:

Silvia Damiano, experta en neurociencias del liderazgo, compromiso e inteligencia emocional Pincha en la portada para acceder a la versión digital

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De acuerdo con los trabajos de investigación realizados por el equipo dirigido por María Shriver –periodista estadounidense perteneciente a la dinastía Kennedy y ex esposa del actor y ex gobernador del Estado de Florida, Arnold Schwarzenegger– se revela que, por primera vez en la historia de los EE.UU., la mitad de las personas que forman la fuerza laboral en ese país son mujeres. Leer más

Mirenchu Echeverri, managing director de Accenture Digital Lo Digital está reimaginando las experiencias humanas. Está redefiniendo cómo la gente vive, trabaja, juega y conecta. Todo está siendo reinventado, simplificado y mejorado, incluso las

"Marketing de ciudades".

Philip y Milton Kotler. LID Editorial.

cosas que la gente había siempre dado por hechas. De la misma manera, lo digital y la tecnología que lo rodea están revolucionando cómo las empresas se enfrentan a las cantidades masivas de datos a los que tienen acceso... Leer más

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"Ética, marketing y finanzas islámicas". Pilar Sánchez y Carmen de la Orden (Coordinadoras). ESIC Editorial.

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La última agenda MASLEER del año

Martes, 27 de diciembre de 2016ïï - ïïïMasleer

La última agenda MASLEER del año Con la última semana del año cerramos la página de nuestra Agenda MASLEER 2016.

Han sido miles los libros que han pasado durante este año por esta sección en la que hemos anunciado estrenos literarios, firma de libros, presentaciones y todo tipo de eventos relacionados con el mundo de los libros. Y, como no podía ser menos, aquí traemos las últimas novedades de este año que llega a su fin.

Puede consultar aquí toda la programación de nuestra Agenda MASLEER. Y si quiere que incluyamos el acto de presentación de su libro o algún evento no dude en escribirnos a http://www.masjerez.com/noticia/50826/la-ultima-agenda-masleer-del-ano

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La última agenda MASLEER del año

redaccion@masleer.com.

Martes 27 de diciembre.

Ya está disponible 'La narrativa de Julio M. de la Rosa', editado por José Jurado Morales y Ediciones Alfar.ï ï ï Edición de Montesinos deï'La piedra lunar', de Wilkie Collins. ï ï La destrucción creativa de las ciudades enï'First we take Manhattan' (Catarata), de Daniel Sorando y Álvaro Ardura.ï ï ï Unïanálisis de la nueva dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global en 'Marketing de ciudades' (LID Editorial), de Philip y Milton Kotler.ïUna guía para empresas que buscan promover su internacionalización. ï ï El periodista Grégorie Lalieu entrevista a Mohamed Hassan, veterano diplomático etíope y especialista en lo relativo al mundo árabe, en 'Yihad made in Usa' (El Viejo Topo).ï ï ï Ya está disponible una nueva edición en tapa blanda de 'El caso Sorge. Un espía de Stalin en Tokio' (Ediciones La Cúpula).ï ï ï Ginger Ape B&F publicaï'Almas rotas', de Nikos Kazantzakis, novela inédita de juventud del genial escritor cretense. ï ï Miércoles 28 de diciembre.ï ï ï Los aurigas de los palacios micénicos, los piratas de la Edad Oscura, los hombres de bronce, los navíos de guerra (galeras negras, birremes y trirremes) y las batallas de las Termópilas y Salamina recorren en todo su esplendor las páginas de 'Esbirros de Ares'. Un libro deïJosho Brouwersïeditado por Desperta Ferro Ediciones.ï ï Estaï we b utiliza cook ie s té cnicas, de pe rsonalización y de análisis, propias y de te rce ros, para anónim am e nte facilitarle la gación y analizar e stadísticas de l uso de la we b. C onside ram os que si continúa nave gando, ace pta su uso. Más nave  ‘Biografía canalla  Bazán’   Ana Martos publica de Emilia (Oberon).ï na inform aciónPardo A C EPT AR ï ï Montse Sanjuan publica 'Anna Grimm, investigadora criminal' (Editorial Milenio).

‘Ensayo y crítica literaria’, de Ricardo Baeza, entre las últimas novedades de Calambur.ï ï http://www.masjerez.com/noticia/50826/la-ultima-agenda-masleer-del-ano

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domingo, 27 de noviembre de 2016

Marketing de ciudades; Crear y prosperar en mercados de alto crecimiento Estimad@s amig@s

Javier Pérez Caro Seguir

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Sinopsis El nuevo paradigma del marketing se centra en el de ciudades es un fascinante análisis de la nueva poder económico de las ciudades de alto crecimiento o megaciudades.

Marketing dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global. Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las principales ciudades globales y de sus regiones metropolitanas, y cómo la fortuna y el progreso de estas ciudades y de las empresas que operan en su territorio están estrechamente relacionadas.

«La costumbre dulcifica hasta las cosas más aterradoras» Esopo Ver todo

Prólogo (…) en 2008, (…) la mitad de la población mundial vivía en áreas urbanas. Las previsiones apuntan a

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que el nivel de urbanización continuara incrementándose en todo el mundo durante los próximos años, alcanzando el un umbral del 70% en 2050.

Reconocimientos

(…) en un entorno digitalizado y globalizado, ciudades y empresas son los drivers del crecimiento y desarrollo económico y social. (…) personajes ─ciudad y empresa (…) las ciudades deben facilitar infraestructuras y servicios de todo tipo que agilicen el comercio y la gestión empresarial (…) las empresas tienen que aportar un valor añadido a la ciudad en la que desean establecerse generando empleo, atrayendo talento, promoviendo la aparición de otras empresas auxiliares y complementarias a la suya propia, etc. (…) la empresa necesita conocer cuál es el valor que aporta su producto y servicio y quienes son las personas que más probablemente se sentirán atraídas por su oferta (…) intentar conocer todo de la ciudad en la que opera o piensa operar: quienes son sus ciudadanos y por qué, y cómo, cuándo, dónde y qué consumen (…) la ciudad debe establecer cuáles son sus principales puntos fuertes, sectores e industrias y que empresas de cada uno de esos sectores pueden encontrar atractivos sus recursos y aspiraciones.

Páginas vistas

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En esta relación simbiótica ciudad-empresa, al igual que en cualquier matrimonio, es fundamental saber cuáles on las responsabilidades que deben asumir cada uno de los miembros que la componen (…)

Carlos Álvarez «Ni quiero ni rechazo nada en modo absoluto, sino que consulto siempre las circunstancias» Confucio

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Entradas más visitadas DEJA DE INTENTAR CAM BIAR; Vive la vida c omo eres en vez de c omo deberías ser

Introducción (…)

Las empresas están diciendo permanentemente dónde invertir, dónde producir sus bienes y servicios y dónde venderlos. Aquellas compañías que están creciendo necesitan encontrar nuevas ubicaciones para operar y deben elegirlas con sumo cuidado, aunque estas precisen ser valoradas de forma periódica ya que el atractivo de las distintas localizaciones de su actividad económica puede variar.

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28/11/2016

Nuevo Viernes - Nuevo Libro: Marketing de ciudades; Crear y prosperar en mercados de alto crecimiento

Philip Kotler Milton Kotler

La empresa c olaborativa; La nueva revoluc ión ec onómic a Espíritu de remontada; la energía nec esaria para superar las dific ultades de la vida Alibaba y Jac k M a

EM PRESAS QUE SOBRESALEN Por qué unas sí pueden mejorar la rentabilidad y otras no Smart M entoring; Una metodología para el desarrollo estratégic o del talento Ventas y M arketing.

Un solo c orazón: Por qué los vendedores tienen que pensar en las téc nic as del merc ado para ser súper vendedores La c uarta revoluc ión industrial

Empresas que perduran; Princ ipios básic os de las c ompañías c on visión de futuro Abundanc ia; El futuro es mejor de lo que piensas

«Las circunstancias cambian la lógica» Jaime Balmes El marketing de ciudades, es una asignatura que muchos políticos, empresarios, lobbies, quieren trabajarlo pero no todos son capaces de conseguirlo. Les falta propuesta de valor, equipo, enfoque-conocimiento del cliente, impulso, ganas de trabajar por los demás o vaya usted a saber que.

Lo cierto y verdad que hay varios detonantes que hagan quizás más interesante aun la lectura de este libro. La «guerra abierta» por ser «¿Cuál es el Silicon Valley español?», «El plan de Cifuentes para convertir a Madrid en la nueva City», todas las ciudades quieren atraer, mejorar, crecer a base de traer «empresas tractoras» que hagan de empujadoras de sus infraestructuras.

Pero quizás no estemos pensando en el «cliente final». Cierto y verdad que las empresas se instalan donde más apoyo de las instituciones reciben, pero no es menos cierto que sin población a la que vender lo que producimos, de poco nos sirve atraer grandes industrias.

El marketing de ciudades para atraer nuevas y grandes industrias, pasa por atraer personas que las habiten, que consuman los bienes que se producen, que den vida a la ciudad, que aporten con sus consumos riquezas, que generen vida económica.

«El hombre no es una creación circunstancias.

Son éstas las creaciones del hombre» Benjamin Disraeli

de

las

Imaginemos que GM está intentando decidir si destinar fondos a aumentar el número de concesionarios en diversas ciudades. ¿Qué tiene que saber GM de esas ciudades? Tendrá que averiguar, entre otras cosas, lo siguiente: · Previsión de crecimiento económico de las regiones urbanas. · Crecimiento de la población. · Numero de vehículos por habitante. ·

Tamaño previsto de la clase media.

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Abundancia; El futuro es mejor de lo que piensas Ventas y Marketing. Un solo corazón: Por qué los v...

La empresa colaborativa; La nueva revolución econó...

Espíritu de remontada; la energía necesaria para s...

Alibaba y Jack Ma EMPRESAS QUE SOBRESALEN Por qué unas sí pueden mej...

La cuarta revolución industrial Empresas que perduran; Principios básicos de las c...

Smart Mentoring; Una metodología para el desarroll... ¿Por qué mi plan nunca se cumple?

Cómo lograr que ...

Organizaciones Exponenciales DEJA DE INTENTAR CAMBIAR; Vive la vida como eres e...

► octubre (10) ► septiembre (6) ► agosto (3) ► julio (11) ► junio (5) ► mayo (10) ► abril (5) ► marzo (11) ► febrero (3)

· Tamaño previsto de la clase media. · Planes de inversión en la infraestructura de transportes. · Disponibilidad de concesionarios y comerciales experimentados. · Políticas sociales y medioambientales. · Calidad de la banca local y de los sistemas de financiación de vehículos.

Factores objetivos de atracción · Crecimiento y estabilidad económicos. · Productividad. · Costes. · Régimen de la propiedad. · Redes y servicios de apoyo locales. · Infraestructuras de comunicación. · Ubicación estrategica. · Programas y sistemas de incentivos.

Factores subjetivos de atracción · Desarrollo de nichos. · Calidad de vida. · Competencias profesionales y de la mano de obra. · Cultura. · Relaciones personales. · Estilo de gestión. · Flexibilidad y dinamismo. · Profesionalidad en contacto con el mercado. · Iniciativa empresarial.

En este mundo en que todas las ciudades del mundo compiten a nivel global por el dinero de los inversores, algunas lograrán sus objetivo y crecerán y otras fracasarán y decaerán. « ¿Qué es la esperanza sin la levadura del miedo?»

Lord Byron

► enero (15)

► 2015 (66) ► 2014 (4) ► 2013 (47) ► 2012 (73) ► 2011 (141) ► 2010 (217) ► 2009 (165) ► 2008 (59) ► 2007 (21)

MARKETING DE CIUDADES Crear y prosperar en mercados rendimiento Philip Kotler Milton Kotler LID editorial

de

alto

Link de interes Las ciudades y la riqueza de las naciones Organizaciones exponenciales

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28/11/2016

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Etiquetas: alto, ciudades, competir, Crear, crecer, crecimiento, economía, empresas, escalar, generadores, grandes, marketing, mercados, multinacionales, prosperar, próximo, responsabilidad, riqueza, Silicon, Valey

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hablemos de talento Una sociedad con escasa atención - Domingo oscuro, frío y lluvioso en Madrid. Esta mañana mi hija Zoe y su equipo de fútbol femenino han jugado en el Cerro del Espino (Majadahonda) contra ...

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24/1/2017

EDUARDO JAUDENES DE SALAZAR DIRECTOR DE BUSINESSNEWS

Indice LID EDITORIAL MRKETING DE CIUDADES

El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de las ciudades de alto crecimiento o megaciudades.&Marketing de ciudades es un fascinante análisis de la nueva dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global.Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las principales ciudades globales y de sus regiones metropolitanas, y cómo la fortuna y el progreso de estas ciudades y de las empresas que operan en su territorio están estrechamente relacionadas.

Marketing de ciudades Autores: Philip Kotler Es considerado el padre del marketing moderno y es autor de los libros más influyentes sobre la materia.

Conferenciante internacional, fue nombrado por Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más acreditados de gestión. Sus libros han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Ha recibido numerosos premios y reconocimientos académicos a su labor.

Milton Kotler Experto en estrategias de marketing y gestión. Presidente de Kotler Marketing Group (KMG, Inc.) y asesor económico de los alcaldes de Xian, Dalian y Harbin y Zhengzhou.

Prólogo de: Carlos Álvarez Número de edición: 1ª Colección: Acción empresarial Serie: general Páginas: 256 ISBN: 09788483569399 Fecha de publicación: P.V.P.: 19,90€ Marketing de ciudades Indice PUESTA DE LARGO DEL CURSO DE EXPERTO UNIVERSITARIO EN COMUNICACIÓN AGROALIMENTARIA

El Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente ha sido el lugar elegido para llevar a cabo la presentación del Curso de Experto Universitario en Comunicación Agroalimentaria que van a poner en marcha APAE junto con la Universidad San Jorge (USJ). Durante este evento el director del Grado de Comunicación de USJ, José Verón, y el vicepresidente de APAE, Miguel Ángel Mainar, han dado detalles de este curso semipresencial que comenzará el próximo 24 de febrero, dirigido a titulados universitarios que deseen enfocar su carrera profesional hacia el periodismo o comunicación agroalimentaria, además de profesionales que demuestren interés o vinculación con la información y la comunicación agroalimentaria. http://www.usj.es/estudios/posgrados/titulos-propios/experto-universitario-comunicacion-agroalimentaria Durante la presentación también ha tenido lugar una mesa redonda en torno al periodismo y la comunicación en el sector agroalimentario, en la que han participado María Sánchez, secretaria general de la Confederación Española de Detallistas de la Carne (CEDECARNE), Eduardo Baamonde, presidente de Cajamar, Félix Muñoz, consultor y profesor de Marketing y Comunicación, Jorge Jaramillo, responsable de información agroalimentaria en Castilla-La Mancha Media, Sergio Gómez, redactor y presentador del programa Agrosfera (TVE) y Lourdes Zuriaga, presidenta de APAE. Durante algo más de una hora, los participantes han abordado la situación del periodismo y la comunicación agroalimentaria desde su experiencia profesional, incidiendo en la necesidad de considerar la comunicación "no como un gasto, sino como una inversión, porque es rentable", tal y como ha destacado Lourdes Zuriaga. http://www.diarionews.com/html/business.htm#L12

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VIVIENDAS CLANDESTINAS

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26 de Enero de 2017

VIVIENDAS CLANDESTINAS A través de este Boletín le informaremos periódicamente de las últimas novedades relacionadas con el urbanismo

ESTUDIOS Situación actual de la vivienda clandestina en suelo no urbanizable en Andalucía tras la entrada en vigor de la Ley 6/2016, de 1 de agosto, por la que se modifica la Ley 7/2002, de 17 de diciembre (LOUA).

José Domingo Gallego Alcalá..

Funcionario de Administración local con Habilitación Nacional. Licenciado en Derecho.

Secretario Interventor Municipal. Profesor Colaborador Honorario Facultad de Derecho UMA. Práctica Urbanística, Nº 144, Sección Estudios, , Editorial Wolters Kluwer Acceso al documento

Les recordamos nuestro último número publicado Ya está disponible el número 144 de Práctica Urbanísitca. Accede directamente a sus contenidos desde "Ver Revista"

CONSULTA DESTACADAS http://p4tre.emv3.com/HM?b=ZoSvkY7k002tjRgjxZJJxtT4qA4lEqF2zKkZhcUrdJ6mpmRcKdT5mlNavBiRibLK&c=zkEY59yfMz94gqKbcDf4Qg

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VIVIENDAS CLANDESTINAS

El Ayuntamiento puede establecer la duración de las licencias de instalación de vallas publicitarias El Consultor de los Ayuntamientos, Nº 24, Sección Consultas, Quincena del 30 Dic. 2016 al 14 Ene. 2017, Ref. 2755/2016, pág. 2755, Editorial Wolters Kluwer Acceso al documento

EN LA PRÁCTICA SUPUESTO PRÁCTICO: Urbanismo. Necesidad de entrar en el domicilio de un particular para ejecución subsidiaria de obras.

A cargo de Antonio Cano Murcia.

Técnico Administración Local del Ayuntamiento de Alcalá la Real. Abogado.

Acceso al documento

LICENCIAS DE OBRAS JURISPRUDENCIA A MANO SOBRE: Caducidad licencia de obras (I) A cargo de Antonio Cano Murcia.

Técnico Administración Local del Ayuntamiento de Alcalá la Real. Abogado.

Acceso al documento

PRESENTACIÓN DE LIBRO EL PRÓXIMO 31 DE ENERO Presentación del libro “Marketing de Ciudades” El próximo día 31 tendrá lugar la presentación del libro “Marketing de ciudades”, se trata de un evento que mostrará las claves propuestas por sus autores, Philip Kotler y Milton Kotler para crear ciudades de alto valor competitivo que atraigan la inversión de las compañías y cómo las empresas deben adecuar su planificación en pleno cambio de la economía global.

Acceso al documento

EL URBANISMO EN EL ESTRADO http://p4tre.emv3.com/HM?b=ZoSvkY7k002tjRgjxZJJxtT4qA4lEqF2zKkZhcUrdJ6mpmRcKdT5mlNavBiRibLK&c=zkEY59yfMz94gqKbcDf4Qg

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VIVIENDAS CLANDESTINAS

Apreciación de “incongruencia extra petita” no concediendo el Tribunal enjuiciador tramite de alegaciones a las partes ante nuevas circunstancias.

Interpretación restrictiva de la regulación de la ampliación de plazos en la Ley básica de procedimiento administrativo.

Hilario Hernández Jiménez Práctica Urbanística, Nº 144, Sección El urbanismo en el estrado, , Editorial Wolters Kluwer Acceso al documento

El TS ordena la retroacción de las actuaciones en el procedimiento sobre la licencia del centro comercial TS, Sala Tercera, de lo Contencioso‐administrativo, Sección 5ª, S 2453/2016, 17 Nov. 2016, Rec. 1382/2014

Acceso al documento

JURISPRUDENCIA Informes de Evaluación de Edificios El TS reconoce la competencia de ingenieros e ingenieros técnicos para realizar Informes de Evaluación de Edificios Quien esté en posesión de cualquier titulación académica y profesional habilitante para la redacción de proyectos, la dirección de obras o la dirección de ejecución de obras de edificación podrá realizar todo el Informe de Evaluación o solo una parte, como es la certificación energética.

Acceso al documento

LEGISLACIÓN Ordenanza municipal reguladora de la inspección técnica de edificios.

Basauri ‐ Bizkaia (Aprobación 12 Ene. 2017) [BOB 18 de Enero de 2017] Acceso al documento

ULTIMA HORA Tipo impositivo del IVA aplicable a la instalación de un ascensor en un edificio de viviendas Acceso al documento

El Supremo confirma que ingenieros e ingenieros técnicos pueden realizar Informes de Evaluación de Edificios http://p4tre.emv3.com/HM?b=ZoSvkY7k002tjRgjxZJJxtT4qA4lEqF2zKkZhcUrdJ6mpmRcKdT5mlNavBiRibLK&c=zkEY59yfMz94gqKbcDf4Qg

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VIVIENDAS CLANDESTINAS

La Sala rechaza el recurso de casación interpuesto por el Consejo Superior de Colegios de Arquitectos contra el RD 235/2013, por el que se aprueba el procedimiento básico para la certificación de la eficiencia energética de los edificios. Indica que el Real Decreto impugnado contiene una regulación razonable del técnico competente para emitir el certificado de eficiencia energética. Consulte la sentencia.

Acceso al documento

Los ayuntamientos con PGOM adaptado a las directrices del territorio suben un 57% en un año, hasta 33 Acceso al documento

¿Estás obligado a realizar el Informe de Evaluación de Edificios?

El Informe de Evaluación de los Edificios es un documento en el que se acredita la situación en la que se encuentran los edificios, al menos en relación con su estado de conservación, con el cumplimiento de la normativa vigente sobre accesibilidad universal, y con el grado de su eficiencia energética. ¿Sabes si debes realizarlo?

Acceso al documento

De acuerdo a la LSSI 34/2002 del 11 de Julio de 2002 (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico) si usted no desea seguir recibiendo este boletín puede solicitar la baja en este enlace.

Si desea realizar algún comentario acerca del mismo, envíenos un e‐mail a clientes@wke.es © WOLTERS KLUWER

http://p4tre.emv3.com/HM?b=ZoSvkY7k002tjRgjxZJJxtT4qA4lEqF2zKkZhcUrdJ6mpmRcKdT5mlNavBiRibLK&c=zkEY59yfMz94gqKbcDf4Qg

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Lunes, 30 de enero de 2017 -  Masleer

La libertad de leer Palabras, letras y libertad. Lecturas y sueños. Novedades y eventos literarios. Y nuestra Agenda MASLEER como punto de partida de todas las novedades, presentaciones y firma de libros de una semana con multitud de actos.

Puede consultar aquí toda la programación de nuestra Agenda MASLEER. Y si quiere que incluyamos el acto de presentación de su libro o algún evento no dude en escribirnos a redaccion@masleer.com.

Lunes 30 de enero.

Publicación de 'La pequeña panadería de la isla' (Ediciones B), de Jenny Colgan.

Publicación de ‘Palabras en mis manos’ (Siruela), de Guinevere Glasfurd.

Annie Marquier publica ‘La libertad de ser’ (Luciérnaga).

Coincidiendo con el 200 aniversario, edición de ‘Amor y Amistad’ (Alba), de Jane Austen.

Siruela lanza ‘Un asesino en escena’, de Ngaio Marsh.

Editorial Fragua publica 'Comunicación Internacional. Información y desinformación global en el siglo XXI'. Un libro obra de Jorge Tuñón.

William Grill ('El viaje de Shackleton') nos lleva a los últimos días del Viejo Oeste en 'Los lobos de Currumpaw' (Editorial Impedimenta).

En un lugar del Caribe, de cuyo nombre el autor no quiere acordarse llega ‘La ínsula inefable’ (Editorial Funambulista), de Juan López­Herrera.

Martes 31 de enero.

Stephanie Danler firma 'Dulceagrio' (Malpaso), una novela sobre la iniciación a la vida adulta.

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Se cumplen 50 años de una obra cumbre de la literatura hispánica: ‘Tres tristes tigres’ (Seix Barral), de Guillermo Cabrera Infante.

Marta Robles estrena nueva novela: ‘A menos de cinco centímetros’ (Espasa).

‘La vida negociable’ (Tusquets Editores), la nueva y esperada novela de Luis Landero tras el éxito de ‘El balcón en invierno’.

‘Berlín, 1936’ (Tusquets Editores), de Oliver Hilmes, el relato más completo sobre el mayor acto propagandístico de la Alemania nazi previo a la segunda guerra mundial.

30 aniversario de la publicación de’De parte de la princesa muerta’ (Espasa), de Kenizé Mourada. 

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Junko Takahashi descubre ‘El método japonés para vivir 100 años’ (Planeta).

Edición de ‘Día y noche de Madrid’, de Francisco Santos. Editado por Cátedra.

Ya está disponible ‘Una casa en Bleturge’, novela de Isabel Bono ganadora del Premio Café Gijón de Novela 2016.

Novedad en poesía de Edición Personal: 'Mis razones para amar', un profundo poemario del autor cubano Ángel Pagán Anziani. ¿Nos cuentan todo de la maternidad? La pediatra Lucía Galán habla de la maternidad sin filtros en 'Eres una madre maravillosa' (Planeta).

Nueva edición de ‘Jerusalén. Un retrato de familia’ (Ediciones La Cúpula), de Boaz Yakin y Nick Bertozzi.

Descubre los fundamentos de la meditación, una herramienta especialmente eficaz para mantener y recuperar el equilibrio y la tranquilidad interior: ‘Meditaciones instantáneas’ (Maeva), de Kestin Leppert.

Ya está a la venta el nuevo lanzamiento de María Beatobe, la novela New Adult ‘Nos dejamos llevar por una mirada’ (Click Ediciones).

12.00: Arnaldur Indridason presenta ‘Betty’ (RBA).

19.00: Presentación del libro ‘Marketing de ciudades’ (LID Editorial), de Philip y Milton Kotler, en Madrid.

19.00: Presentación de ‘Después del amanecer’ (Kolima Books) en Fnac de Sevilla. Un libro de Daniel Chamero Martínez.

19.30: Xavier Güell presenta ‘Los prisioneros del paraíso’ (Galaxia Gutenberg) en Forum FNAC. Miércoles 1 de febrero.

Llega la primera novela que aborda el nuevo orden mundial tras la victoria de Donald Trump: 'Rumbo a la noche' (Ediciones B), de Alberto Vázquez­Figueroa.

Kate Eberlen publica ‘Quererte no es sólo cuestión de suerte’ (Planeta).

‘Como fuego en el hielo’, nueva novela de Luz Gabás. Edita: Planeta.

Ediciones B publica ‘Carolus’, de Carolina Molina.

La editorial madrileña Esto no es Berlín publica por primera vez en España 'Gran Jefe Un Lado del Cielo', la obra de Luis Hernández, el último poeta de culto latinoamericano, una de las principales figuras de la llamada Generación del 60 y uno de los fenómenos literarios del siglo XX menos conocidos fuera del Perú.

Harper Collins Ibérica publica 'El verano de nunca acabar', de Margarita Melgar, la novela definitiva sobre la reconciliación de las dos Españas.

Editorial Tecnos (Anaya), dentro de su colección Metrópolis, publica 'Imágenes del hombre', de José Jiménez.

La fábrica de una nueva sociedad en 'La revolución rusa', de María Teresa Largo Alonso. Editado por Catarata.

Llega a las librerías 'Consideraciones sobre la Revolución francesa' (Arpa Editores), de Madame de Staël, un clásico inédito en español hasta la fecha.

Una historia de amor entre dos soldados: el espía soviético que pudo matar a Franco y el protagonista de la novela que debía protegerlo: ‘El soldado asimétrico’ (Benerice), de Antonio Manuel.

19.00: Presentación de ‘Starman’ (Reservoir Books), de María Pérez Heredia en Fnac Callao. La autora conversará con Elena Medel y José Angel Barrueco.

Jueves 2 de febrero.

Miguel Ángel Vergara y José María Bea son los autores de 'Consigue una memoria de elefante' (Temas de Hoy).

Hoy sale a la venta ‘Tarta de almendras con amor’, de Ángela Vallvey. Editado por Suma de Letras.

'Hoy el viento sopla más de lo normal', de Javier Escorzo, entre las novedades de Editorial Milenio. La historia de Mikel Erentxun y Diego Vasallo.

Edición ampliada y actualizada de 'El camino de Santiago a pie', de Paco Nadal. Con lugares, albergues, etapas y servicios. Editada por Aguilar.

'Los jóvenes conversan con Jesús', de monseñor Carlos Osoro, entre las novedades de PPC. El Apocalipsis llegará en la era digital. El nuevo Mesías será quien controle las redes. Llega ‘4_Jinetes’ (Anaya), de Anxo Fariña.

‘Qué nos sucedió cuando éramos niños y qué hicimos con ello’, de Laura Gutman, entre las novedades de Grijalbo.

Llega el undécimo volumen de la adaptación gráfica de ‘La Torre Oscura’ (Debolsillo), la obra magna de Stephen King, el maestro indiscutible del terror en la literatura.

‘Starman’ (Reservoir Books), el debut literario de María Pérez Heredia, una de las grandes promesas de la narrativa en español.

Alfaguara estrena una nueva serie de primeras lecturas con un personaje muy especial, Isadora Moon, hija de un hada y un vampiro. Una saga de Harriet Muncaster.

19.00: Presentación de 'Malditos padres' (viveLibro) en café Libertad (Madrid). Una obra de Rafael Pascual Muro.

19.00: Ceremonia de entrega del XII Premio Pepe Carvalho a Dennis Lehane, autor de ‘Ese mundo desaparecido’ (Salamandra), en el Saló de Cent del Ayuntamiento de Barcelona (Pl. Sant Jaume, 1).

19.00: La historia de 26 personas que fundaron empresas para cambiar el mundo a mejor: ‘Emprendedores sociales’ (LID Editorial), de Ignacio Álvarez de Mon. Presentación en IE Business School­Aula Magna (Madrid).

19.30: Presentación en Auditorio del Espacio Fundación Telefónica de ‘Smart cities, una visión para el ciudadano’. La autora Marieta del Rivero estará acompañada por José María Sanz­Magallón, Almudena Bermejo, Elena Pisonero y Jeanne Bracken.

Viernes 3 de febrero.

‘Historias de _Hollywood’, de Daniel Fuchs’, entre las novedades de Gallo Nero.

Flavita Banana estrena ‘Las cosas del querer’ (Lumen).

19.00: Bárbara Butragueño presenta 'Casa útero' (Calambur Editorial) en Café Libertad (Madrid). La autora estará acompañada por la poeta Silvia Nieva y el editor Emilio Torné.

Kelonia Editorial ya tiene a la venta ‘El niño que quería ser Goonie’, de Víctor Blázquez. Una novela de terror, misterio y aventuras.

Yolanda García presenta ‘¿Quieres ser mi amigo?’ (ViveLibro) en Libros de Arena (Madrid).

Sábado 4 de febrero.

‘Dad 3. Con los nervios a flor de piel’, de Nob, una de las novedades de Dibbuks.

Publicación de 'La montaña coral' (La Fragatina). Una obra de Niño Cactus ilustrada por Tommaso D'Incalci.

Editorial Anaya publica selección de poesías de ayer y de hoy por José Luis Ferris: ‘Mi primer libro de poesía’ y ‘El sabor de las palabras’. Con ilustraciones de Betania Zacarias.

'Totó quiere la manzana', entre las novedades de Editorial Tramuntana. Un libro escrito e ilustrado por Mathieu Lavoie.

Nube de Tinta publica ‘El zorro y la estrella’, de Coralie Bickford­Smith.

12.00: Presentación de ‘Clara no quiere peinarse’, de Paloma Sánchez Muñoz, en Libros de Arena (Madrid). Un libro editado por ViveLibro.

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Domingo 5 de febrero.

Un homenaje a la literatura y a esos profesores que se convierten en mentores en ‘El amor puede fallar’, de Matthew Quick. Editado por Umbriel.

Sorprendentes trucos de magia para niños en 'Magia con alimentos' (Lectio Ediciones), de Mag Gerard.

Kristin Hannah, autora de ‘El ruiseñor’, relata en ‘Jardín de invierno’ (Debolsillo) la historia de las mujeres de una familia que vivió en la Rusia posrevolucionaria.

‘Filmish’, Un viaje apasionante por la historia del cine en forma de novela gráfica. Una obra de Edward Ross editada por Reservoir Books.

La esperada segunda parte de Cicatrices, cuyo título es #MilVecesSí ya está a la disposición de lectores. Una obra de Susana Bielsa editada por Kelonia Editorial.

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+ Leídos Mensual

lunes, 27 de febrero de 2017

Lope de Vega y 'Un soneto para Luana' miércoles, 22 de febrero de 2017

El peso del amor y del pasado martes, 28 de febrero de 2017

¿Se puede condenar a alguien si no hay cadáver ni confesión? miércoles, 1 de marzo de 2017

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16/2/2017

La NotiNoticiasciasPáginaNoticias del Medio Ambiente Si no visualiza correctamente este e‐mail, consulte la versión online

Novedades de la semana 27 de Enero de 2017

Resumen Semanal Consulta aquí el resumen de legislación de la última semana Para que estés al día de toda la normativa, los resúmenes recogen lo publicado cada semana en materia medio ambiente, seguridad industrial y prevención de riesgos laborales de ámbito estatal, autonómico y municipal.

Acceso al documento

Noticias La Junta aprueba el Plan Integral de Gestión de Residuos de C‐LM para impedir vertederos y catástrofes El Plan tiene la finalidad de servir como marco de referencia para la implantación en Castilla‐La Mancha de las actuaciones necesarias para la prevención y correcta gestión de los residuos y tiene como objeto conseguir reducir la generación de residuos en la región Acceso al documento

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es rentable para las empresas, según expertos La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es rentable para las empresas, según han concluido los expertos reunidos en la jornada '¿Son las empresas socialmente responsables más rentables?' organizada por ESIC Business & Marketing School y Aldeas Infantiles SOS. Acceso al documento

El cambio climático plantea riesgos cada vez más graves para los ecosistemas, la salud humana y la economía en Europa Las regiones de Europa están padeciendo un aumento del nivel del mar y un clima más extremo debidos al cambio climático, según el informe que publica la Agencia Europea de Medio Ambiente. En el informe se evalúan las últimas tendencias y proyecciones en materia de cambio climático y sus repercusiones en toda Europa y se concluye que la adopción de mejores y más flexibles estrategias, políticas y medidas de adaptación será crucial para atenuar estos impactos.

Acceso al documento

El proyecto New Innonet desarrolla hojas de ruta para la gestión de residuos en la UE El proyecto europeo New Innonet, en el que participan el centro tecnológico Tecnalia y la sociedad pública del Gobierno Vasco Ihobe, ha publicado sus primeros resultados sobre el futuro de los vehículos fuera de uso (VFU), los residuos de aparatos eléctrico y electrónico (RAEE) y los residuos de envases alimentarios de plástico.

Acceso al documento

FSC certifica la sostenibilidad forestal

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FSC (Forest Stewardship Council) es organización internacional sin ánimo de lucro para la certificación de la sostenibilidad en los productos forestales. Un sello que garantiza por tanto que lo que estamos comprando proviene de bosques bien gestionados que proporcionan beneficios ambientales, sociales y económicos. Te detallamos todos estos beneficios en el interesante artículo que publicamos en ECOSOSTENIBLE. Acceso al documento

La Comisión cumple sus promesas, ofrece orientaciones sobre la valorización energética a partir de residuos y trabaja con el BEI para impulsar la inversión La Comisión ha adoptado hoy nuevas medidas mediante la creación de una plataforma de apoyo financiero para la economía circular con el Banco Europeo de Inversiones (BEI), que agrupa a inversores e innovadores. Ofrece orientaciones a los Estados miembros sobre la transformación de residuos en energía y propone una mejora de la legislación relativa a ciertas sustancias peligrosas en aparatos eléctricos y electrónicos.

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Presentación del libro “Marketing de Ciudades” El próximo día 31 tendrá lugar la presentación del libro “Marketing de ciudades”, se trata de un evento que mostrará las claves propuestas por sus autores, Philip Kotler y Milton Kotler para crear ciudades de alto valor competitivo que atraigan la inversión de las compañías y cómo las empresas deben adecuar su planificación en pleno cambio de la economía global.

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Proyectos Normativos Proyecto de Real Decreto sobre reducción del consumo de bolsas de plástico El objetivo de la norma es incorporar al ordenamiento jurídico español la Directiva (UE) 2015/720 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 29 de abril de 2015, por la que se modifica la Directiva 94/62/CE en lo que se refiere a la reducción del consumo de bolsas de plástico ligeras Acceso al documento

En Profundidad Cuadro de Requisitos Legales: Real Decreto 20/2017, de 20 de enero, sobre los vehículos al final de su vida útil A través de un práctico esquema, te presentamos los requisitos legales derivados del Real Decreto 20/2017, de 20 de enero, sobre los vehículos al final de su vida útil. En La Página del medio Ambiente la normativa de mayor interés incluye estos cuadros accesibles desde el análisis del documento y te ofrece la posibilidad de enviarlos por correo electrónico, imprimirlos o guardarlos.

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Requisitos legales: Directiva (UE) 2016/2284 relativa a la reducción de las emisiones nacionales de determinados contaminantes atmosféricos Cristina Simón Álvarez

A través de un práctico esquema, te presentamos los requisitos legales derivados de la Directiva (UE) 2016/2284.

En La Página del medio Ambiente la normativa de mayor interés incluye estos cuadros accesibles desde el análisis del documento y te ofrece la posibilidad de enviarlos por correo electrónico, imprimirlos o guardarlos.

http://p4tre.emv3.com/HM?b=tPGypc1VydJ­D8m2S6vc1h2KXRJIEGPiZABuPtH0vZi620puUNTvoR3Gd10Nte53&c=cSKGRkwwXWezLS9V0YhJvw

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Tabla comparativa del nuevo Texto Refundido de la Ley de prevención y control integrados de la contaminación (RDLeg. 1/2016, de 16 de diciembre) Acceso al documento

El principio de integración en el Derecho Internacional: de la Declaración de Estocolmo a la Agenda 2030 Ecoiuris, 18 de Enero de 2017, Editorial Wolters Kluwer España En el presente artículo, el autor analiza la evolución del principio de integración en el Derecho Internacional y europeo, desde su formulación en la Declaración de Estocolmo, pasando el Informe Brundtland y la Declaración de Río de Janeiro. Este principio no se mantiene estático, sino que su contenido evoluciona con el fin de que la protección ambiental forme parte del mismo proceso de desarrollo humano. Esta evolución, tanto a nivel legal, jurisprudencial y doctrinal es analizada por el autor hasta 2015 con los Objetivos de Desarrollo Sostenible formulados por Naciones Unidas, entre los cuales el principio de integración tiene un papel fundamental como una de las herramientas jurídicas necesarias para responder a la situación cada vez más compleja a la que se enfrenta la Humanidad.

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Responsabilidad Social Corporativa Guía para la integración de la Responsabilidad Social Corporativa Es un hecho que para determinadas empresas «la RSC es voluntariamente obligatoria». Y es que cada vez les resulta más difícil abstraerse de la tendencia normativa, regulatoria de aspectos que forman parte de la Responsabilidad Social Corporativa. A lo largo de las próximas semanas te presentaremos una guía práctica que recoge el marco normativo de la Unión Europea, el nacional y el autonómico en esta materia.

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Guía para la integración de la RSC: Normativa de la Unión Europea La Unión Europea ha sido sin duda hasta este momento uno de los principales impulsores y promotores de la responsabilidad social corporativa cuyos antecedentes se pueden encontrar en el Libro Verde sobre la Responsabilidad Social de las Empresas. Te resumimos las principales e innovadoras iniciativas europeas que desarrollaremos con detalle a lo largo de las próximas semanas.

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Normativa Europea RSC: Europa 2020 y la Estrategia para el Mercado Único Siguiendo con la normativa de la UE en materia de RSC, recogemos algunas de las normativas e iniciativas más relevantes y recientes que se han llevado acabo. En esta ocasión nos centramos en las estrategias generales: Europa 2020, la mejora del mercado único y los Derechos humanos y empresas.

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¿Sabes si estás obligado a...? ¿Estás obligado a realizar el Informe de Evaluación de Edificios? http://p4tre.emv3.com/HM?b=tPGypc1VydJ­D8m2S6vc1h2KXRJIEGPiZABuPtH0vZi620puUNTvoR3Gd10Nte53&c=cSKGRkwwXWezLS9V0YhJvw

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El Informe de Evaluación de los Edificios es un documento en el que se acredita la situación en la que se encuentran los edificios, al menos en relación con su estado de conservación, con el cumplimiento de la normativa vigente sobre accesibilidad universal, y con el grado de su eficiencia energética. ¿Sabes si debes realizarlo?

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¿Estás obligado a efectuar el control de riesgo de accidentes graves?

Redacción de Ecoiuris

La regulación de la prevención de accidentes graves es una parte de la Seguridad Industrial que tiene por objetivo la prevención de accidentes graves en los que intervienen sustancias peligrosas, con la finalidad de proteger a las personas, bienes y el medio ambiente. Los establecimientos industriales a los que les serán de aplicación el control de riesgo de accidentes graves, son aquellos en los que están presentes sustancias peligrosas. ¿Sabes si debes efectuar estos controles?

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¿Estás obligado a publicar la memoria de de responsabilidad social y de sostenibilidad?

Redacción de Ecoiuris

En el ámbito de la responsabilidad social, un número creciente de organizaciones públicas y privadas publican memorias o informes de responsabilidad social, a través de las cuales dan a conocer sus buenas prácticas en la materia y los resultados obtenidos en sus políticas internas dedicadas a aspectos como la sostenibilidad ambiental, el buen gobierno o el consumo responsable, entre otros muchos aspectos. Pero ¿sabes quienes están obligados a elaborarla?

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El Rincón de PRL INSHT. Seguridad y Salud en el trabajo para todos. Modernización de la legislación y la política en SST (Comunicación de la Comisión Europea sobre SST) Desde 2008, se ha reducido casi en un cuarto el número de trabajadores muertos en accidente de trabajo, aun con tendencias diferentes en los distintos Estados miembros Acceso al documento

INSHT. Métodos de toma de muestras y análisis. Determinación de hidrocarburos clorados.

Novedades Este método describe el procedimiento para la determinación de las concentraciones de hidrocarburos clorados presentes en los lugares de trabajo Acceso al documento

La seguridad y salud en España a vista de pájaro en 2015 (INSHT) En las mujeres, las actividades con mayor nº de enfermedades profesionales son: “Actividades sanitarias”, “Comercio al por menor” y “Servicios a edificios y actividades de jardinería” Acceso al documento

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Santalucía acoge la presentación del libro Marketing de Ciudades

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Marketing de ciudades, en el que se pone de mani esto la estrecha

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relación que existe entre grandes ciudades y grandes empresas. La

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aseguradora ha participado en la mesa redonda ‘Estrategias de

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marketing en la economía global: 3 casos de éxito’, junto con Orange y Mutua General de Catalunya.

Carlos Fabián, subdirector general comercial de Santalucía, ha señalado que “consideramos fundamental las buenas relaciones y

Memoria Institucional

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los acuerdos de colaboración entre empresas y ciudades como una manera de obtener bene cio mutuo y que repercuta positivamente en el bienestar de los ciudadanos. En Santalucía tenemos muy presente el valor social del seguro, apoyando aquellas iniciativas en las que podíamos aportar nuestro expertise y recursos para solucionar problemas sociales”.

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acuerdo de colaboración

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NOTICIAS DE SEGUROS 09 de febrero

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08:47 2017

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LO Ă&#x161;LTIMO EconomĂ­a desoyó las recomendaciones sobre seguros vinculados a hipotecas Zurich patrocinarĂĄÂ la Carrera de la Mujer AXA y MPM firman un acuerdo para implantar nuevos productos en SEG Tarificador Campus Cojebro supera los 3.500 alumnos y 10.000 horas de formaciĂłn Aviva firma el â&#x20AC;&#x2DC;Pacto de Confianzaâ&#x20AC;&#x2122; de Newcorred Eiopa centrarĂĄÂ su supervisiĂłn en 2017 en los grupos multinacionales El Consejo General ratifica su acuerdo de colaboraciĂłn con Protector Mapfre reconoce la labor de Campabadal como presidente del Consejo General

LO MĂ S VISTO

MĂştua General de Catalunya y santalucĂ­a participan en un encuentro de marketing MĂştua General de Catalunya y santalucĂ­a, junto a Orange han participado en la mesa redonda â&#x20AC;&#x2DC;Estrategias de marketing en la economĂ­a global: 3 casos de Êxitoâ&#x20AC;&#x2122;. La mutua ha expuesto el programa Farmacardio, una iniciativa pionera para la prevenciĂłn del riesgo cardiovascular en la provincia de Barcelona junto con las farmacias de la zona.

Durante el acto se presentó el libro â&#x20AC;&#x2DC;Marketing de ciudadesâ&#x20AC;&#x2122; escrito por Philip y Milton Kotler y donde se expone la relaciĂłn entre las empresas y las ciudades. En el texto se apunta cĂłmo incentivar la creaciĂłn de ciudades mĂĄs competitivas y que atraigan la inversiĂłn de las compaùías.   Votar:  â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026;

Resultado:

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El 54% de los agentes exclusivos factura menos de 30.000 euros en primas

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Analizan la nueva forma de hacer negocios y política PRESENTAN EN KIDZANIA EL LIBRO MARKETING DE CIUDADES.  9 febrero, 2017 Empresarial

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El gobierno del presidente Donald Trump parece cambiar la forma de hacer la política y los negocios en todo el mundo, principalmente con México y los países que tienen más relación con los Estados Unidos.

Esta nueva forma de la política y los negocios fue analizada por directivos empresariales mexicanos durante la presentación del libro Marketing de Ciudades, de Philip y Milton Kotler, los grandes referentes del marketing mundial, publica- do por LID Editorial Mexicana.

Xavier López Ancona, presidente y fundador de KidZania, y directivos de 3m, BMW, Grupo IPS, Red de Carreteras de Occidente, Telcel y Walmart de México y Centroamérica explicaron la manera en la que han enfrentado exitosamente los desafíos de la nueva era, a la luz de esta relación entre los corporativos y las grandes ciudades.

Antonio Ocaranza Director de Comunicación Corporativa México de Walmart de México y Centroamérica comentó que el marketing en la actualidad está centrado en las ciudades.

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NATALIE PORTMAN VA POR UN OSCAR CON JACKIE

Para el 2025 las 600 ciudades más grandes del mundo contribuirán con el 65% del PIB global.

Estas urbes tienen que aliarse con las empresas multinacionales en los mejores términos para que los beneៀ�cios sean mutuos por la oportunidad

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INCLUYE BARBIE A PAPÁS EN JUEGOS

que ofrecen para la inversión comercial, tecnológica e industrial.

“Las grandes empresas son el motor de la economía de las ciudades”, dice Phi- lip Kotler y asegura que la fortuna de las empresas y las grandes ciudades está estrechamente ligada. Ésta es la premisa de la cual parte Marketing de Ciudades, nueva publicación de LID Editorial Mexicana cuyo objetivo es, en palabras de los autores, “contribuir a que los líderes empresariales elijan la ubicación adecuada para invertir en con un mayor crecimiento global y ayudar a los

#ELPODCAST

directivos de marketing a intensiៀ�car sus campañas para recoger los beneៀ�cios de esas inversiones”.

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Santalucía celebra en su sede la presentación del libro Marketing de Ciudades

Santalucía

Santalucía ha participado en la presentación del libro Marketing de ciudades donde se pone de mani៍�esto la estrecha relación que existe entre grandes ciudades y grandes empresas.

Por Redacción, 01 de Febrero de 2017, 12:00CET Santalucía ha intervenido en la mesa redonda Estrategias de marketing en la economía global: 3 casos de éxito, junto a Orange y Mutua General de Catalunya.

Philip y Milton Kotler, autores del libro, mostraron las claves de las propuestas re ejadas en su libro para incentivar la creación de ciudades más competitivas y que atraigan la inversión de las compañías.

Durante el encuentro, también se ha explicado cómo actúan las ciudades para atraer a las grandes y medianas empresas y así revitalizar el comercio en las ciudades españolas. En este sentido, Santalucía es un ejemplo de éxito por su Programa Contigo (http://www.santaluciacontigo.es/), una iniciativa para ayudar a sus clientes a ahorrar en su día a día ofreciéndoles descuentos en pequeños y medianos comercios.

En palabras de Carlos Fabián Gallego, subdirector general comercial de Santalucía, “Consideramos fundamental las buenas relaciones y los acuerdos de colaboración entre empresas y ciudades como una manera de obtener bene cio mutuo y que repercuta positivamente en el bienestar de los ciudadanos. En Santalucía tenemos muy presente el valor social del seguro, apoyando aquellas iniciativas en las que podíamos aportar nuestro expertise y recursos para solucionar problemas sociales”.

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LO MĂ S VISTO

santalucĂ­a colabora en la presentaciĂłn del libro â&#x20AC;&#x2DC;Marketing de ciudadesâ&#x20AC;&#x2122; santalucĂ­a ha participado en la presentaciĂłn del libro â&#x20AC;&#x2DC;Marketing de ciudadesâ&#x20AC;&#x2122; donde se pone de manifiesto la relaciĂłn que existe entre grandes ciudades y grandes empresas. La aseguradora ha intervenido en la mesa redonda â&#x20AC;&#x2DC;Estrategias de marketing en la economĂ­a global: 3 casos de Êxitoâ&#x20AC;&#x2122;, junto a Orange y Mutua General de Catalunya. Durante el encuentro se explicó cĂłmo actĂşan las ciudades para atraer a las grandes y medianas empresas y asĂ­Â revitalizar el comercio en las ciudades espaĂąolas. En este contexto, santalucĂ­a hizo referencia al Programa Contigo, iniciativa para ayudar a sus clientes a ahorrar ofreciĂŠndoles descuentos en pequeĂąos y medianos comercios.

Carlos FabiĂĄn, subdirector general comercial de santalucĂ­a, explica que â&#x20AC;&#x153;consideramos fundamental las buenas relaciones y los acuerdos de colaboraciĂłn entre empresas y ciudades como una manera de obtener beneficio mutuo y que repercuta positivamente en el bienestar de los ciudadanos. En santalucĂ­a tenemos muy presente el valor social del seguro, apoyando aquellas iniciativas en las que podĂ­amos aportar nuestro expertise y recursos para solucionar problemas socialesâ&#x20AC;?.   Votar:  â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026; â&#x2DC;&#x2026;

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