Press clipping del libro 'Realidad virtual'

Press clipping del libro Realidad Virtual de Jeremy Bailenson Apariciones en radio, prensa y medios digitales

Publicación Emprendedores

Fecha

Soporte

País

España

Página

108 604.2 cm² (100%)

Prensa Escrita

Circulación 51 724

28/05/2019

Difusión

22 347

Tamaño

Audiencia

131 000

V.Publicación 9200 EUR (10 420 USD)

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Publicación La Razón Tu Economía

Fecha

Soporte

Prensa Escrita

31/03/2019

País

España

Circulación 100 194

Página

2

Difusión

71 182

Tamaño

863.2 cm² (100%)

Audiencia

235 000

V.Publicación 33 504 EUR (37 945 USD)

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Domingo. 31 de marzo de 2019 • LA RAZÓN

De un vistazo CAMBÓ SIN LAZOS NI SOGAS ECONÓMICAS

FICHAJES Y NOMBRAMIENTOS

E N M AY Ú S C U L A S

DE 7 EN 7 JAVIER MORILLAS Catedrático de Economía.

Universidad CEU San Pablo

Germán Inostroza Desarrollará, a partir de ahora, las funciones de director de Marketing desde la oficina de Madrid de MCI en España y Portugal

Víctor Barrail Como nuevo «country manager» de Avon España, liderará el proceso de transformación de la compañía

Meritxell Arús Desempeñará, desde este momento, el cargo de directora de Marketing para Iberia de Schneider

Jennifer Wu Es la nueva responsable global de Inversión Sostenible (ESG) de J.P. Morgan Asset Management

Berta Escudero Se ha incorporado a Gordon Brothers para desarrollar el segmento «retail» en España y Portugal

Ruth Blanc Antevenio la ha designado directora internacional de Producto y formará parte del comité directivo

Carmen Pallás F. Iniciativas ha confiado en ella para liderar la Dirección de Transformación y Personas

Alan Belfield Asumirá, a partir de mañana, el cargo de presidente del Grupo Arup, la firma global de diseño y consultoría

LIBROS Mentiras de los datos

Economía y emociones

«Así se miente con estadísticas. Cómo nos manipulan con gráficos y curvas» explica a través de ejemplos y situaciones cotidianas cómo la sociedad es vulnerable a la aparente fiabilidad de estos datos.

«Capitalismo, consumo y autenticidad» trata de arrojar luz sobre los modos en que la economía moral de las relaciones sociales organiza intercambios económicos a través de las emociones.

Autor: Walter Krämer. Editorial: Tebar Flores.

Páginas: 200. P. 12,90 €

Autor: Eva Ollouz. Editorial: Katz Editores.

Páginas: 296. P. 18,50 €

Plan en ocho etapas

Tecnología aplicada

«Cómo hacer un plan de empresa» es una guía, estructurada en ocho etapas, muy útil, para elaborar una estrategia para evaluar un proyecto o presentarlo a posibles socios e instituciones.

«Realidad Virtual» ayuda a conocer esta poderosa tecnología y presenta las pautas necesarias para interactuar con ella, así como las aplicaciones que tiene en campos como la educación o la medicina.

Autor: T. Casillas/ J.M. Martí. Editorial: Profit.

Páginas: 248. P. 18,86 €

Autora: Jeremy Bailenson. Editorial: Lid. Páginas: 255. P. 19,90 €

AUDIOVISUAL ESPAÑOLA S.A.

Presidente: Mauricio Casals Vicepresidente: Joaquín Parera Director de Publicaciones: José Antonio Vera Director: Francisco Marhuenda Presidente del Consejo de Administración: Santiago Barreno Subdirector General: Andrés Navarro. Directores: M. A. García Palomares (Técnica), A. Aguirre (Financiero), R. López (Marketing Promocional), Laura Llamas (Investigación) N. Herreruela (Distribución), Monty Parera (Cataluña), Pérez Parra y M. Torres (Publicidad)

TU ECONOMIA Coordinador: Juan Delgado María Hernández (Jefe de Producto) Chelo Corrochano (Jefa de Coordinación) Preimpresión: Rogelio González ISBN: M-19812-2013

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erer influir en un gobierno a través de terceras personas es empeño vano; si éstas son válidas no aceptarán tutelaje y si no lo son no influyen en nada». Tras algún fracaso en este sentido así se expresaba Cambó hace cien años buscando su «Cataluña grande en una España grande»; y a quien todavía se le debe un gran reconocimiento nacional por su legado y los frutos de los ministerios de Fomento y Hacienda que ejerció; tras advertir cómo «los regionalistas catalanes somos un caso único en la flora política quizás de Europa... un grupo de hombres de gobierno que hemos nacido para gobernar, que donde hemos gobernado hemos demostrado aptitudes para gobernar y... no obstante, estamos condenados a ser hombres de oposición».

Aptitudes sin nada que ver con los últimos dirigentes de la Generalitat: «chiflados e iluminados» (Durán i Lleida dixit), legando una Cataluña fragilizada económicamente; con me«Así se expresaba nor PIB per cápita hace 100 años (30.064) que buscando Madrid (33.824, con millón de su‘‘Cataluña habitantes megrande en una nos), VascongaEspaña grande’’» das (32.969), o Navarra (30.853); culturalmente achatada; con menos perspectivas de inversión y empleo. Nada que ver con lo logrado por aquel Cambó que no pudo asumir la presidencia del Gobierno en 1930-31 por la grave enfermedad que urgentemente tuvo que enfrentar.Y que, con su competencia, quizás hubiera cambiado aquella inmediata historia de España.

Eso nos recuerda Ignacio Buqueras i Bach, en su nuevo «Cambó», libro presentado en la Universidad Abat Oliba de Barcelona en la fructífera jornada «Regeneración social y cambio político»; destinada a mirar hacia adelante, desde un marco constitucional sólidamente asentado desde hace décadas, ya masivamente votado por los catalanes, y proponiendo un nuevo impulso a la vida económica e institucional española desde Cataluña. Un deber especial para los que por ascendencia familiar mantenemos bisabuelos, tatarabuelos,... allí enterrados. Vivamos donde vivamos; y hablemos o no catalán.

Nathalie Picquot El Consejo de Administración del Grupo Masmovil ha nombrado por cooptación a la directora general de Twitter España consejera independiente del operador.

También ha designado a Rafael Canales, consejero delegado de Onchena, consejero dominical Susana Fábregas El Club Excelencia en Gestión, del que es directora de Desarrollo de Servicio, ha creado Inicia, una herramienta para el diagnóstico del nivel inicial de gestión

Marta Tous Tous la ha designado directora de Arte de la compañía. Se responsbailizará de la dirección artística velando por la identidad de la marca

Adriana Domínguez Adolfo Domínguez, compañía de la que es CEO, ha lanzado al mercado la primera colección confeccionada al cien por cien en Galicia

P U B L I C AC I Ó N V E R D E «PLÁSTICO S DETOX. 5X10 IDEAS PARA REDUCIR EL PLÁSTICO EN TU DÍA A DÍA» . Está dirigido a aquellos consumidores que cada vez son más conscientes del terrible impacto que este material tiene sobre el medio ambiente y de la necesidad de ponerle remedio. Este libro explica cómo hacerlo sin cambiar radicalmente su estilo de vida.

Publicación ABC Empresa

Fecha

10/03/2019

Soporte

País

España

Circulación 121 283

Página

22

Difusión

90 050

Tamaño

698.45 cm² (100%)

Audiencia

441 000

V.Publicación 24 156 EUR (27 358 USD)

Prensa Escrita

EMPRESA Gestión y talento

Marketing Los riesgos de la saturación

El reto de hacerse oír entre la avalancha de información Lanzar los mensajes sin caer en la «infoxicación», la sobrecarga de datos que aturden al consumidor, se ha convertido en uno de los grandes desafíos de la comunicación con el cliente en la era digital

BELÉN RODRIGO

El exceso de información que reciben los consumidores puede producir efectos muy negativos en las marcas. Estamos en la era del consumidor aturdido y el boom de los datos y la facilidad con la que se accede a ellos genera en las marcas el gran desafío de segmentar y discriminar los mensajes para poder destacar entre los demás. Ahora es más fácil que nunca que sus mensajes sean ignorados o pasen desapercibidos ante la avalancha de datos. El consumidor está cansado de los correos, los banners y los mensajes en las redes sociales.

Esta sobrecarga de información comienza a ser conocida como «infoxificación». Además de ser negativo y perjudicial, «crea malestar en los clientes.

La saturación de mensajes no es positiva», afirma a Juan Luis González, profesor de la escuela de Marketing y Negocios ESIC. A su entender, las marcas deben proceder a lo que él denomina «marketing permission», que contiene tres puntos: «Pedir permiso para establecer el canal de comunicación con el cliente, preguntar sobre lo que se quiere recibir de información y definir la frecuencia del envío. Cuando tenemos estas tres premisas ya tenemos un paso dado», añade González, también fun-

Una guía para avanzar en la nueva dimensión

LIBROS

Distribuido para laura.diez@lidbusinessmedia.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

22

Título: Realidad virttual Autor: Jeremy Bailenson.

Editorial: LID.

dador de la empresa Orange3 y consejero de la agencia de medios Somos R. El reto de las empresas aumenta «por la cantidad de mensajes y por la cantidad de canales por los que llegan».

A la hora de definir una estrategia «lo básico es aportar valor», explica a David González Natal, director sénior global del Área Consumer Engagement en Llorente & Cuenca. En su opinión, «cuando lo consigues no importa la cantidad de información que envías», aunque reconoce que «no es fácil cuando se trata de una marca, requiere una combinación de buena estrategia y de mucha escucha. Las marcas deben escuchar para luego decir». Algo que ocurre en nuestro día a día, «se prioriza lo que yo quiero decir en lugar de lo que el otro quiere escuchar». González Natal señala que la clave «son hechos y conversaciones, es una combinación de la experiencia que tengo con una marca en la que todo sea coherente con el hecho de que me aporta valor en conversaciones más allá del producto y del servicio». Las marcas ya se han dado cuenta de que si se limitaban a sus productos y sus servicios limitaban su relación con el consumidor. «Lo primero son los hechos, hacerlo bien, que cumplas lo que decides con tu marca....hay que generar conversaciones interesan-

Este libro ayuda a conocer la tecnología, presenta las pautas necesarias para interactuar con ella y las aplicaciones que tiene en campos como la educación o la medicina. Asimismo, enseña cómo podemos mejorar nuestra capacidad de aprendizaje y de comunicación para impulsarnos en la empresa.

CONSEJOS

A la hora de definir una estrategia la clave es escuchar al consumidor y después aportar valor

tes que te aporten valor. Es tan sencillo y tan difícil al mismo tiempo», puntualiza el experto.

Construir relatos Otro aspecto que resalta David González es el hecho de que las personas compran productos pero sobre todo significados; la marca es un significado. «Durante mucho tiempo parecía que las marcas iban a ser los grandes productores de contenido y las veo más enfocadas a construir relatos. Los relatos son la capacidad de coger lo que habla la gente y aportarle un sentido, un valor, impulsarlo», subraya. Es en este aspecto en el que la marca debe construir una estrategia de marca coherente y a la vez flexible «porque todo cambia muy rápido. Es una mezcla de estrategia y capacidad de escucha y de reacción».

Según un estudio de PwC, más de uno de cada tres consumidores situó la con-

Con vistas al exterior Título: La internacionalización de la empresas española: situación y propuestas» Autor: Juan de Lucio Editorial: Editorial Civitas.

fianza en la marca entre sus principales razones para influir en una decisión de compra, más allá del precio. Las marcas son un puente que permite a las compañías relacionarse de una manera más fluida y enriquecedora, «pero en esa relación juega un papel cada vez más importante la masiva quiebra de la confianza de los consumidores», indica González Natal quien esta semana participó en el IV Encuentro de Tendencias de Comunicación de Marca organizado por Llorente & Cuenca. Una charla centrada en la estrategia de marca como eje constante de cambio, el talento como aliado o saboteador para la reputación de la marca y la experiencia del cliente como factor clave para la conversión de negocio.

«La confianza se rompe cuando se admira a una marca y tienes dos experiencias de producto malas. Pero si la marca ha construido una relación contigo en el tiempo es más fácil confiar en ella que si no hay relación porque el cliente se va», añade. Cree que las marcas jugarán más que nunca un rol clave para acercar a los consumidores a las compañías. Para ello, será importante la medición de la marca a través de herramientas que permitan escuchar lo que necesita el cliente no solo a nivel transaccional sino relacional.

Una contribución rigurosa y también didáctica sobre el proceso de internacionalización de la empresa española.

Director de Economía y Empresa de la Universidad Antonio de Nebrija, Juan Lucio también formula recomendaciones en clave política para impulsar la activida comercial exterior.

Publicación La Vanguardia Dinero

Fecha

03/03/2019

Soporte

País

España

Circulación 132 882

Página

10

Difusión

107 599

Tamaño

967.2 cm² (100%)

Audiencia

651 000

V.Publicación 26 500 EUR (30 013 USD)

Prensa Escrita

10 Dinero 3 MARZO 2019

LA VANGUARDIA

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LA CIENCIA AL MERCADO SANIDAD

275.000

euros fue la cantidad captada por la ‘spin-off’ Elem Biotech en su primera ronda de financiación, en el 2018

Informática para la simulación de órganos

Libros

Justo Barranco

El futuro: suscriptores

SUSCRITOS Tien Tzuo Empresa Activa 238 páginas Papel, 17 € | E-book, 5,99 €

MANÉ ESPINOSA

Elem Biotech, surgida del BSC y la UPC, facilita los ensayos médicos con ordenadores Joaquim Elcacho

Las máquinas y los programas informáticos son cada vez más sofisticados y complejos pero falta todavía mucho trabajo para conseguir que emulen las capacidades y funciones más complejas del cuerpo humano.

Lo que sí que está a nuestro alcance actualmente es la simulación informática de determinadas actividades de algunos de nuestros órganos y tejidos. El conocimiento científico en este campo está bastante avanzado y ahora la empresa Elem Biotech, surgida del Barcelona Supercomputing Center-Centro Nacional de Supercomputación (BSC-CNS) y la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC), trabaja para llevar al mercado algunas de sus aplicaciones.

La idea tiene su origen en el proyecto planteado a partir del 2005 por Mariano Vázquez y Guillaume Hozeaux. Vázquez estudió Ciencias Físicas en Argentina, su país natal, y Guillaume Hozeaux, curso los mismos estudios en Canadá.

Vázquez y Hozeaux se conocieron mientras preparaban sus respectivas tesis doctorales sobre mecánica computacional en la UPC, ambosconelprofesorRamónCodina como director de tesis.

“En el 2005 presentamos la idea de desarrollar una tecnología de simulación y análisis de datos y a nuestros jefes les pareció bien; hace 13 años eramos dos personas trabajando en este campo y ahora somos casi 40”, recuerda Mariano Vázquez, investigador del departamento Computer Applications in Science and Engineering del BSC-CNS. El trabajo se concretó con el desarrollo del software Alya, que permite a los usuarios configurar y ejecutar simulaciones avanzadas y analizarlas mediante una sofisticada interfaz biomédica. La interfaz permite simular diferentes escenarios en humanos virtuales –por ejemplo, el reemplazo de válvulas cardíacas– para analizar productos

El software Alya permite poner a prueba dispositivos y medicamentos en órganos simulados y optimizar tratamientos que se adapten mejor al paciente, según destacaba la UPC en la presentación de su spin-off Elem Biotech.

En el 2015-2016, a partir de un trabajo de colaboración con una empresa de dispositivos médicos, Vázquez y Hozeaux vieron la posibilidad de ofrecer no sólo servicios de asesoramiento o aplicaciones puntuales del software Alya, sino también de comercializar un producto completo que los propios clientes pudieran hacer funcionar por sí mismos. “Para hacer una analogía, si nuestros clientes necesita-

J.M. Cela , J. Aguado, M. Vázquez y C. Morton; miembros de Elem Biotech ban viajar, antes nosotros les podíamos ofrecer un motor pero lo que realmente querían nuestros clientes no era un motor, sino un coche”, explica Vázquez.

En julio del 2018, la idea se convirtió en realidad con la creación de la empresa Elem Biotech, que ha recibido la licencia de explotación comercial del código de simulación Alya.Lossociosdelaempresasonel propio BSC-CNS y la UPC, además de Mariano Vázquez, Guillaume Houzeaux, Christopher Morton y José María Cela.

“En principio nos hemos centrado en el sistema cardiovascular, para facilitar el estudio de problemas como puede ser una arritmia, un aneurismo o ateroma, pero nuestro objetivo es disponer de muchos sistemas u órganos virtuales conectados, lo más parecidos posibles a un ser humano virtual”, indica Mariano Vázquez, que además de socio fundador es director técnico de Elem Biotech. “Por ejemplo, si nuestro cliente quiere probar el funcionamiento de diferentes tipos de marcapasos en corazones de diversas características le ofrecemos un programa informático que le facilita este tipo de simulaciones de forma relativamente sencilla”, resume Mariano Vázquez. c

Los negocios no deben ya buscar productos mágicos sino comprender a sus clientes

REALIDAD VIRTUAL Jeremy Bailenson Lid editorial Madrid, 2019 256 p. | Papel, 19,90 € | E-book, 11,99 €

En el 2015 escribió un artículo en la revista Fortune que no le granjeó demasiados amigos: aconsejaba a la gente que no fuera a las escuelas de negocios. Su argumento partía de que él había ido a una a finales de los noventa. Y que tenía la impresión de que durante los últimos cien años en ellas se había enseñado básicamente un concepto: que el objetivo fundamental de toda empresa es crear un producto de éxito y luego vender el mayor número posible de unidades, diluyendo así los costes fijos para lograr unos márgenes competitivos.

Un modelo que él veía finiquitado: las empresas, apunta, deben comenzar con los objetivos y los deseos de una cartera de clientes concreta y crear a continuación un servicio que les suministre un valor permanente, convirtiendo a los clientes en suscriptores. Lo llamó “economía de la suscripción”, el modelo que siguen empresas como Netflix, Spotify o Salesforce. Un modelo en el que el autor de Suscritos, Tien Tzuo, es parte interesada con su empresa Zuora, que apoya a compañías que dan el salto al sistema de suscripciones. Experiencia no le falta: este empresario nacido en Taiwán pero crecido en Brooklyn fue jefe de estrategia del gigante Salesforce, que impulsó el mundo del software como servicio, ahorrando montañas de hardware a otros negocios.

En cualquier caso, tras la lluvia de críticas por su artículo en Fortune, Tien Tzuo reconoció que algunas escuelas de negocios han cambiado, pero insistió en que muchas otras no, y que sigue habiendo prometedores licenciados que fracasan persiguiendo mágicos productos de éxito. Pero que no pueden competir, dice, porque están fabricados al revés: primero el producto, después el cliente. En cambio, advierte, estamos en un momento crucial de la historia empresarial en el que el mundo está pasando de los productosalosservicios.Lassuscripcionesdigitales se disparan porque millones de consumidores digitales se inclinan vez más por el acceso en detrimento de la propiedad. En su libro, el empresario muestra cómo la suscripción está cambiando todo tipo de sectores, desde la venta minorista hasta los medios de comunicación o los transportes. Y analiza cómo ese modelo debe cambiar las diferentes estrategias de las empresas. Aunque la idea central, señala, es que por fin los negocios comiencen a comprender a sus clientes, los descubran a través de sus datos y actúen con ellos de forma proactiva y no reactiva.

La escena inicial del libro la protagoniza el hombre al que el Parlamento británico acaba de definir como “gángster digital”: Mark Zuckerberg. En la escena, el fundador de Facebook acude al laboratoriodeinteracciónhumano-virtualdelaUniversidad de Stanford. Se coloca un visor y, en una sala con altavoces, cámaras y dispositivos para estimular el tacto,Zuckerbergsevederepenteenelmismoespacio pero sin gente, aunque siguen rodeándole. De repente,elsuelo seabreanteél.Estáante elvacíoen un pequeño saliente a nueve metros de altura. Puede intentar escapar por una estrecha tabla. Aunque racionalmente sabe que es ficción, que sigue en la sala de la universidad, se lleva la mano al corazón. Y pasa como puede la tabla. Impresionado, semanas después compra por 2.000 millones la empresa Oculus.

Bailenson, director del laboratorio al que fue Zuckerberg, muestra en este libro cómo la realidad virtual revolucionará la educación, la salud y la creación, abriéndonos la mente a experiencias inimaginables, haciéndonos más empáticos y conscientes, aunque también puede generar adicción a universos fantásticos y pornográficos y alterar la salud mental.

Distribuido para laura.diez@lidbusinessmedia.com * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor.

Publicación El Economista Suplemento

Fecha

08/04/2019

Soporte

País

España

Circulación 50 000

Página

38

Difusión

30 000

Tamaño

879.75 cm² (100%)

Audiencia

78 000

V.Publicación 10 450 EUR (11 835 USD)

Prensa Escrita

38 Realidad virtual Jeremy Bailenson

PUBLICACIONES

elEconomista

Franquicias

¡Dibújalo!

Fernando de Pablo y Miren Lasa

El millonario de Silicon Valley Joshua A. Aguilar

Editorial: LID Editorial Páginas: 264 Precio: 24

Editorial: Marcombo Páginas: 224 Precio: 11,36

Cómo aprovechar el potencial para las empresas y personas

Aprende a innovar, crear y comunicar de manera visual

Conviértete en una persona más sabia, rica y feliz

Cómo atraer al nuevo y escurridizo cliente omnicanal

La realidad virtual ha recorrido un largo camino y su avance tecnológico proporcionará una garantía para el desarrollo de empresas y personas. El libro ofrece las pautas necesarias para interactuar con esta tecnología y las aplicaciones que tiene en campos como la educación o la medicina, los dos ámbitos donde más se emplea la VR, así como en ciertos oficios, como piloto, cirujano y policía, que suponen ciertos riesgos. En definitiva, da una visión definitiva de los riesgos y el potencial de la realidad virtual.

¿Quieres vender una idea, presentar un concepto o un producto de una forma creativa e innovadora? El libro presenta el dibujo como una herramienta de trabajo eficaz, una manera innovadora de comunicar que se adapta a cualquier entorno. La obra cuenta con más de 200 imágenes para inspirarte y 24 ejercicios prácticos para descubrir el poder de los dibujos. Asimismo, el manual se completa con la recopilación de casos de uso reales de reconocidas empresa como Telefónica, Cisco o Microsoft.

Una historia, desarrollada en el emocionante Silicon Valley, que nos enseña los principios que han vuelto millonarias a miles de personas en el mundo. El libro ayudará a sus lectores a alcanzar el éxito, solucionar los problemas financieros y a cultivar la felicidad en su vida. A través de Sophie, una emprendedora que quiere conseguir sus sueños y Larry, un sabio multimillonario retirado, una serie de regalos le serán dados y solo si los supera el regalo más grande le será descubierto.

En la sociedad actual, donde la oferta es cada vez más amplia y variada, los clientes se han vuelto más exigentes y se han convertido en usuarios omnicanal. Teniendo en cuenta este nuevo usuario, el libro nos proporciona las respuestas a preguntas como ¿qué canales de comunicación/publicidad existen?, o ¿cuál sería el más eficiente para mi empresa teniendo en cuenta mi mercado, mi público y mi presupuesto? Y es que, ya no existen entornos online y offline, sino que coexisten y se integran entre ellos.

Editorial: LID Editorial Páginas: 255 Precio: 19,90

Las 12 únicas maneras de captar clientes Mónica Mendoza Editorial: Alienta Editorial Páginas: 208 Precio: 14,95

12/9/2019

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Cómo utilizar la Realidad Virtual en tu negocio La realidad virtual es capaz de difuminar la línea entre la realidad y la ilusión.

Pero además tiene un uso empresarial que te conviene descubrir. Esta es la temática de uno de los libros para emprendedores que te recomendamos hoy.

POR REDACCIÓN EMPRENDEDORES 25/05/2019

Nuria Serrano

Algunas preguntas que muchos se hacen sobre esta nueva tecnología: ¿Cómo afecta este nuevo medio a sus usuarios? ¿Qué usos y aplicaciones tiene para nuestro entorno laboral? ¿Qué potencial tiene para mejorar nuestra vida cotidiana? El autor, Jeremy Bailenson, recurre a dos décadas de investigación sobre los efectos psicológicos de la realidad virtual y otros medios de comunicación para ayudar a los lectores a comprender esta nueva y poderosa herramienta, con la que puedes sorprender a tus clientes. https://www.emprendedores.es/gestion/a27502964/realidad-virtual-muy-practica-libros-emprendedores/

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12/9/2019

Aplicar Realidad Virtual en tu negocio

Existen ciertos peligros y muchas incógnitas en el uso de la VR, pero es una tecnología tan potente que puede ayudar- nos a perfeccionar nuestro rendimiento, a recuperarnos de un trauma, a mejorar nuestras capacidades de aprendizaje y comunicación, a mejorar nuestras capacidades empáticas e imaginativas o a innovar en nuestro trabajo. Como cualquier nueva tecnología, sus usos más increíbles podrían estar a la vuelta de la esquina.

-Título: Realidad Virtual -Autor: Jeremy Bailenson -Lid Editorial -Precio: 19,90 €

TRANSMITIR EMOCIONES: MARKETING ¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? ¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar de valores a tu marca? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximo partido para tus objetivos? Son algunas de las cuestiones que podrás descubrir en este libro.

Título: ‘Patrocinar con cabeza’ Autor: Pedro P. Casado Editorial: Lid Precio: 11,99€

MANUAL PARA NEGOCIADORES: HABILIDADES Tras una radiografía exhaustiva de cada tipo de negociador, el autor nos sugiere varios ejercicios prácticos para identificar cuál se ajusta a la persona que somos. Así mismo, nos induce a reflexionar sobre nuestras fortalezas y debilidades, con el propósito de afrontar cualquier pacto con más seguridad y confianza y, de este modo, llegar a acuerdos más equilibrados y satisfactorios.

Título: ‘Negociador 365’ Autor: Roberto Whyte https://www.emprendedores.es/gestion/a27502964/realidad-virtual-muy-practica-libros-emprendedores/

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12/9/2019

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Editorial Pirámide Precio: 16 €

EMPRENDER EN PUBLICIDAD: COMUNICACIÓN El libro aborda todo lo necesario para la gestión de las empresas del sector de la publicidad: modelos de organización, remuneración, captación de clientes, gestión de talento, facturación, liderazgo... Si trabajas en este sector, aquí tienes una guía para la creación y gestión de una empresa de publicidad, independientemente de su tamaño o facturación.

Título: Empresa publicitaria Autores: Francisco J. Caro y Jorge David Fernández Editorial Advook Precio: 15,24 €

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S g H N

Publicación Aseguranza

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España

Circulación 5000

Página

69

Difusión

5000

Tamaño

100%

Audiencia

14 211

V.Publicación 2120 EUR (2401 USD)

Prensa Escrita

12/03/2019

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Publicación Computer Hoy

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V.Publicación 8407 EUR (9521 USD)

Prensa Escrita

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Publicación La Vanguardia Catalunya Dinero

Fecha

03/03/2019

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País

España

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10

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45 684

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V.Publicación 19 700 EUR (22 311 USD)

Prensa Escrita

10 Diners 3 MARÇ 2019

LA VANGUARDIA

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LA CIÈNCIA AL MERCAT SANITAT

275.000

euros va ser la quantitat captada per l’‘spin-off’ Elem Biotech en la seva primera ronda de finançament, el 2018

Informàtica per a la simulació d’òrgans

LLIBRES

Justo Barranco

El futur: subscriptors

SUSCRITOS Tien Tzuo Empresa Activa 238 pàgines Paper, 17 € | E-book, 5,99 €

MANÉ ESPINOSA

Elem Biotech, sorgida del BSC i la UPC, facilita els assajos mèdics amb ordinadors Joaquim Elcacho

Les màquines i els programes informàtics són cada vegada més sofisticats i complexos, però encara falta molta feina per aconseguir queemulinlescapacitatsifuncions més complexes del cos humà.

El que sí que està al nostre abast actualment és la simulació informàtica de determinades activitats d’alguns dels nostres òrgans i teixits. El coneixement científic en aquest camp està bastant avançat i ara l’empresa Elem Biotech, sorgida del Barcelona Supercomputing Center-Centre Nacional de Supercomputació (BSC-CNS) i la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC), treballa per portar al mercat algunes de les seves aplicacions.

La idea té l’origen en el projecte plantejat a partir del 2005 per Mariano Vázquez i Guillaume Hozeaux. Vázquez va estudiar Ciències Físiques a l’Argentina, el seu país natal, i Hozeaux va fer els mateixos estudis al Canadà.

Vázquez i Hozeaux es van conèixer mentre preparaven les seves respectives tesis doctorals sobre mecànica computacional a la UPC, tots dos amb el professor Ramon Codina com a director de tesi.

“El 2005 presentem la idea de

desenvolupar una tecnologia de simulació i anàlisi de dades, i als nostres caps els va semblar bé; fa 13 anys érem dues persones treballant en aquest camp i ara en som gairebé 40”, recorda Mariano Vázquez, investigador del departament d’aplicacions informàtiques en ciència i enginyeria del BSCCNS. La feina es va concretar amb el desenvolupament del software Alya, que permet als usuaris configurar i executar simulacions avançades i analitzar-les mitjançant una sofisticada interfície biomèdica. La interfície permet simular diferents escenaris en humans virtuals –per exemple, reemplaçar vàlvules cardíaques– per analitzar

El software Alya permet posar a prova dispositius i medicaments en òrgans simulats productes ioptimitzartractaments que s’adaptin més bé al pacient, segons destacava la UPC en la presentació del seu spin-off Elem Biotech.

El 2015-2016, a partir d’un treball de col·laboració amb una empresa de dispositius mèdics, Vázquez i Hozeaux van veure la possibilitat d’oferir no només serveis d’assessorament o aplicacions puntuals del software Alya, sinó també de comercialitzar un producte complet que els mateixos clients poguessinferfuncionarellsmateixos.

“Per fer una analogia, si els nostres

J.M. Cela (esq.), J. Aguado, M. Vázquez i C. Morton; membres d’Elem Biotech clients necessitaven viatjar, abans nosaltres els podíem oferir un motor, però el que realment volien els nostres clients no era un motor, sinó un cotxe”, explica Vázquez.

El juliol del 2018, la idea es va convertir en realitat amb la creació de l’empresa Elem Biotech, que ha rebut la llicència d’explotació comercial del codi de simulació Alya.

Els socis de l’empresa són el mateix BSC-CNS i la UPC, a més de Mariano Vázquez, Guillaume Houzeaux, Christopher Morton i José María Cela.

“En principi ens hem centrat en el sistema cardiovascular, per facilitar l’estudi de problemes com ara una arrítmia, un aneurisma o un ateroma, però el nostre objectiu és disposar de molts sistemes o òrgans virtuals connectats, tan semblants com sigui possible a un ésser humà virtual”, indica Mariano Vázquez, que a més de soci fundador és director tècnic d’Elem Biotech. “Per exemple, si el nostre client vol provar el funcionament de diferents classes de marcapassos en cors de diverses característiques, li oferim un programa informàtic que li facilita aquesta classe de simulacions de manera relativament senzilla”, resumeix Mariano Vázquez. c

Els negocis ja no han de buscar productes màgics sinó comprendre els clients

REALIDAD VIRTUAL Jeremy Bailenson Lid editorial Madrid, 2019 256 p. | Paper, 19,90 € | E-book, 11,99 €

El 2015 va escriure un article a la revista Fortune que no li va fer guanyar gaires amics: aconsellava a la gent que no anés a les escoles de negocis. El seu argument partia del fet que ell havia anat a una a finalsdelsnoranta.Iquetenialaimpressióquedurant els últims cent anys s’hi havia ensenyat bàsicament un concepte: que l’objectiu fonamental de tota empresa és crear un producte d’èxit, després vendre’n el màxim nombre possible d’unitats i diluir així els costos fixos per aconseguir uns marges competitius.

Un model que ell veia liquidat: les empreses, apunta, han de començar amb els objectius i desitjos d’una cartera de clients concreta i crear a continuació un servei que els subministri un valor permanent, és a dir, convertir els clients en subscriptors.

Ho va anomenar economia de la subscripció, el model que segueixen empreses com Netflix, Spotify o Salesforce. Un model en què l’autor de Suscritos, Tien Tzuo, és part interessada a través de la seva empresa Zuora, que dona suport a companyies que volen fer el salt al sistema de subscripcions. D’experiència no n’hi falta: aquest empresari que va néixer a Taiwan però va créixer a Brooklyn va ser cap d’estratègia del gegant Salesforce, que va impulsar el món del software com a servei, i va estalviar muntanyes de hardware a altres negocis.

En qualsevol cas, després de la pluja de crítiques pel seu article a Fortune, Tien Tzuo va reconèixer que algunes escoles de negocis han canviat però va insistir que moltes d’altres no, i que hi continua havent prometedors llicenciats que fracassen perseguint màgics productes d’èxit. Llicenciats que no poden competir, diu, perquè estan fabricats al revés: primer el producte, després el client. En canvi, adverteix, estem en un moment crucial de la història empresarial en què el món està passant dels productes als serveis. Les subscripcions digitals es disparen perquè milions de consumidors digitals es decanten cada vegada més per l’accés en detriment de la propietat. De fet, al seu llibre l’empresari mostra com la subscripció està canviant tota mena de sectors, des de la venda minorista fins als mitjans de comunicació o els transports. I analitza com aquest model ha de canviar les diferents estratègies de les empreses.

Tot i que la idea central, assenyala, és que per fi els negocis comencin a comprendre els seus clients, els descobreixin a través de les seves dades i actuïn amb ells de manera proactiva i no reactiva.

L’escena inicial del llibre la protagonitza l’home que el Parlament britànic acaba de definir com a “gàngster digital”: Mark Zuckerberg. A l’escena, el fundador de Facebook va al Laboratori d’Interacció Humanovirtual de la Universitat de Stanford. Es col·loca un visor i, en una sala amb altaveus, càmeres i dispositius per estimular el tacte, Zuckerberg es veu de sobte en el mateix espai però sense gent, tot i que continuen envoltant-lo.

De sobte, el terra s’obre davant seu. Es troba davant del buit en un petit sortint a nou metres d’altura. Es podria intentar escapar per un tauló estret. Tot i que racionalment sap que és ficció, que continua a la sala de la universitat, es posa la mà al cor. I passa com pot el tauló. Impressionat, setmanes després compra per 2.000 milions l’empresa Oculus. Bailenson, director del laboratori al qual va estar Zuckerberg, mostra en aquest llibre com la realitat virtual revolucionarà l’educació, la salut i la creació i ens obre la ment a experiències inimaginables, fent-nos més empàtics i conscients, tot i que també pot generar addicció a universos fantàstics i pornogràfics i alterar la salut mental.