Análisis de presencia en medios de La marca de la felicidad

An谩lisis de presencia en medios Estimaci贸n del valor publicitario de la campa帽a de comunicaci贸n Junio de 2014

Más de 60 impactos en medios tras el lanzamiento TIPO DE MEDIO

TIPOS DE IMPACTOS Recomendaciones

Televisión

Web

Blog

TOTAL

1

1 Entrevistas

Radio

Medios impresos

TOTAL

5

5 Entrevistas

Reseñas

Noticias

Menciones

Recomendación

12

4

2

1

1

Entrevistas

Reseñas

Noticias

Menciones

Audiovisual

11

8

9

1

4

Entrevistas

Reseñas

Noticias

Menciones

0

0

0

3

20 33 3 62

Estimaci贸n del valor publicitario de la campa帽a de comunicaci贸n TIPO DE MEDIO

EUROS

PORCENTAJE

Televisi贸n

4.270,8

2,48%

Radio

113.900

66,28%

Medios impresos

41.111,18

23,92%

Digital

12.544,09

7,30%

TOTAL

171.826,07

100%

Repercusión en medios por tipología Balance del nº de impactos por tipo de medio 53,22%

12,87%

1,61%

Balance del valor publicitario por tipo de medio 0%

7,17%

8,06%

2,38%

28,2% 32,25%

62,1% Televisión

Radio

Televisión

Radio

Medios impresos

Web

Medios impresos

Web

Blog

Blog

An谩lisis de la repercusi贸n en televisi贸n

1

aparici贸n en programa

especializado en empresa y emprendimiento: Emprende en el Canal 24 Horas de TVE

Valor publicitario estimado de la repercusión en televisión MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V. PUB

AUDIENCIA

Emprende del Canal 24 Horas de TVE

Recomendación del libro

142,36 por 1’’

30’’ → 4.270, 8 €

26.000 espectadores.

0,7% share *

TOTAL

*Fuente: Ecoteuve

4.270,8€

Análisis de la repercusión en medios impresos

2

impactos en diarios de información general: El Mundo y La Razón

3

reseñas en los principales diarios económicos del país:

Expansión, El Economista y Dossier Empresarial

2

reseñas en revistas del sector: El periódico de la publicidad, Catalunya Económica

3

1

menciones en revistas ajenas al sector: Revista Osaca, Revista AR y Jerez Class

artículo del autor en revista especializada

en marketing: Marketing +Ventas

1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:

Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 1) Diarios nacionales y especializados en economía MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V. PUB

PROMEDIO TIRADA

PROMEDIO DIFUSIÓN

El Mundo

Reseña

Pagina general 16.100 €

1/8 página → 2.012,5 €

267151

187517

La Razón

Artículo sobre el libro

X

10.722 €

192.393

140.324

Expansión

Reseña

1 página → 10.800 €

1/8 página → 1.350 €

49.455

32.013

Dossier Empresarial

Reseña

X

X

X

3 módulos → 702€

29.227

18.603

El Economista

TOTAL

Reseña

1 módulo en sábado → 213€ +10% recargo por página impar → 234€

14.786,5 €

Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 2) Revistas MEDIO

TIPO DE IMPACTO

Reseña de media El periódico de la página en la sección publicidad Formación Libros Jerez Class Catalunya Económica Marketing + Ventas Revista AR Revista Osaca *

TOTAL

Reseña a página completa

TARIFA

V. PUB

PROMEDIO TIRADA

PROMEDIO DIFUSIÓN

1/2 Página → 2.121€

2.121 €

X

X

Página Impar

1.200 €

4.000

X

1/4 página → 350€

X

X

5000 ejemplares

X

X

119.175 ejemplares

3 Págs publi 2 Págs Reseña en 1/4 página redaccionales → 7.000€ Artículo del autor

Página entera 1.500€

2 páginas → 3.000€

Recomendación del libro

1 página → 13.000 €

1/16 página → 812,5 €

Sorteo de libros en los Página diarios completa → del grupo Promecal 2.099 €

1/16 página → 131,18 €

7.614, 68

X

300.000 lectores

Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 3) Medios Regionales TARIFA

V. PUB

PROMEDIO TIRADA

Entrevista

1 página a color en día laborable

1.076 €

13.816

12.560

42.123

La Tribuna de Albacete

Entrevista

1 página a color en día laborable

1.681 €

13.816

12.560

42.123

La Tribuna de Ciudad Real

Entrevista

1 página a color en día laborable

1.792 €

5.035

3.945

15.105

Entrevista

1 página a color en día laborable

915€

1.310

928

x

1.458

1.072

x

20.470

15.566

54.500

MEDIO La Tribuna de Toledo

La Tribuna de Talavera

TIPO DE IMPACTO

La Tribuna de Cuenca

Entrevista

1 página a color en día laborable

El Correo de Andalucía

Entrevista

1 página a color en día laborable

1.669€

2.701 €

PROMEDIO PROMEDIO DIFUSIÓN AUDIENCIA

Valor publicitario estimado de la repercusión en medios impresos 4) Medios Regionales (II) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

Diario de Burgos

Entrevista

Diario de Ávila

Entrevista

El Adelantado de Segovia

Entrevista

El Día de Valladolid Diario Palentino

TOTAL

TARIFA 1 página a color en día laborable 1 página a color en día laborable

V. PUB

PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN

PROMEDIO AUDIENCIA

1.759 €

75.000

75.000

262.500

1.618 €

80.733

51.175

169.000

1 página a color en día laborable

2.500€

3.778

3.141

23.000

Entrevista

1 página a color en día laborable

1.492 €

4.836

4.089

14.311

Entrevista

1 página a color en día laborable

15.931

13.259

46.049

1.507 €

18.710 €

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos Diarios nacionales y económicos

14.786,5 €

Revistas

7.614, 68 €

41.111,18 €

Diarios regionales

18.710 €

AnĂĄlisis de la repercusiĂłn en radio

5 entrevistas en emisoras especializadas en economĂ­a

Valor publicitario estimado de la repercusión en radio MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

AUDIENCIA

Gestiona Radio

Entrevista en Pulso Empresarial

Cuña 20" → 370€

Entrevista de 10 minutos → 18.500€

x

Intereconomía

Entrevista en Programa Capital

Cuña 20" →1610€

Entrevista de 10 minutos → 80.500€

110.000 (Nº de oyentes de la emisora al día) *Según AIMC Fuente: EGM

Onda Cro. Radio Online

Entrevista en el Programa Atrapados en las redes

Cuña 20" → 36€

Entrevista de 15 minutos → 2.700€

x

Gestiona Radio.

Programa EnComunicación

Entrevista en la sección De Cuña 20" → 230€ Cerca (D 12-13h)

Entrevista de 9 minutos → 10.350€

x

Gestiona Radio

TOTAL

Recomendación del libro en Mención de 1 minuto Cuña 20" → 370€ →1.850€ Pulso Empresarial

113.900 €

x

An谩lisis de la repercusi贸n en Internet

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

La Razón

Artículo sobre el autor y el libro

107€/CPM por careta

2.500€

2.917.207

10.358.982

5.323.198

Marketing Directo

Noticia de la presentación

Noticia patrocinada 400 €

400 €

575.480

1.125.625

748.312

PR Noticias

Noticia de la presentación

300 euros + IVA / Inserción

300 €

350.172

1.201.225

400.864

Cambio 16

Noticia de la presentación

Robapáginas semanal → 650

650 €

El Periódico de la Publicidad

Noticia de la presentación

Módulo Secundario Home → 1.200 €

Noticia de la presentación

Noticia (con salida destacada en el newsletter a 20.000 receptores diarios)

El programa de la Publicidad

TOTAL

1.200 €

600 €

5.650€

USUARIOS PÁGS VISITAS/MES ÚNICOS/MES VISTAS/ MES

372.922 641.279 usuarios únicos páginas vistas

X

x

x

x

16.000 lectores diarios

x

x

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (II) PÁGS USUARIOS VISTAS/ VISITAS/MES ÚNICOS/MES MES

MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

Diario de Gastronomía

Noticia

Publirreportaje / 300 €

300 €

157.290

722.937

547.680

Reportaje/Conte Reseña sobre el nido en la home libro y en Cultura o Libros/ 250€

250 €

1.767.00

9.340.000

x

185 €

x

x

1.560 €

83.696 aprox

237.070 aprox

129.221 aprox

193,59 €

x

15.541

10.775

707,50 €

x

x

x

Periodista Digital

Foro Marketing

Marketing News Chupete News Alimarket

TOTAL

Robapáginas → Reseña sobre el 185 euros/mes libro Noticia Noticia de la patrocinada presentación Tarifa: 1.560 € / mes Noticia de la Banner lateral presentación →193,59€ Noticia sobre la Patrocinar la presentación newsletter de la Home

3.196, 09€

x

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet (III) MEDIO Diario de Burgos.es El Día de Valladolid.com Diario Palentino.es Diario de Ávila.es El Adelantado.com La Tribuna de Talavera.es La Tribuna de Cuenca.es La Tribuna de Albacete.es La Tribuna de Toledo.es La Tribuna de Ciudad Real.es

TOTAL

TIPO DE IMPACTO Entrevista al autor Entrevista al autor

TARIFA Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € Cinta superior 600€

Entrevista al autor

Banner noticia en local/ semana → 198€

Entrevista al autor

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor Entrevista al autor

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

V.PUB 250€ 600€ 198€ 250 € 250€

Cinta Servicios/ 1 semana → 150 €

150 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

2.698 €

PÁGS VISTAS/ DÍA 13.005 páginas vistas DIARIAS 4.071 páginas vistas DIARIAS 3.585 páginas vistas DIARIAS 4.011 páginas vistas DIARIAS 3.367 páginas vistas DIARIAS 1.522 páginas vistas DIARIAS x 3.423 páginas vistas DIARIAS 3.944 páginas vistas DIARIAS x

An谩lisis de la repercusi贸n audiovisual en Internet

Valor publicitario estimado de la repercusión audiovisual en Internet MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

AUDIENCIA

El Programa de la Publicidad

Vídeos de la presentación en su web y en su canal en Youtube

Vídeo → 200€

200€

42.060 visualizaciones en su canal en Youtube

Marketing Directo

Vídeo de la Vídeo (Texto + foto + presentación en su vídeo) → 200€ web y en su canal en Youtube

LID Editorial

LID Editorial

TOTAL

Vídeo del autor resumen del contenido

Contenido generado a nivel interno

Vídeo resumen de la Contenido generado a presentación nivel interno

800€

11.612 suscripciones a su canal 4.618.734 visualizaciones

0€

0€

1.000 €

180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones 180 suscripciones al canal 144.783 visualizaciones

Otras apariciones en Internet

MEDIO

TIPO DE IMPACTO

MEDIO

TIPO DE IMPACTO

Marabilias -VOZ Populi

Reseña sobre el libro

Emprendenautas.net

Reseña sobre el libro

Asociación Española de Historia Económica

Reseña sobre el libro

Canal Marketing

Noticia sobre la presentación

Thinking Heads

Reseña sobre el libro

Ketiing

Noticia sobre la presentación

Training Development Digest

Recomendación como lectura de Navidad

HG&T Online

Noticia sobre la presentación

Valor publicitario estimado de la repercusión en Internet Edición online de diarios regionales

Webs especializadas y generalistas

Repercusión audiovisual en Internet

8.846,09€ 2.698 €

1.000 €

12.544,09€

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