An谩lisis de presencia en medios Estimaci贸n del valor publicitario de la campa帽a de comunicaci贸n Marzo de 2014
Más de 100 impactos en medios tras el lanzamiento TIPO DE MEDIO
TIPOS DE IMPACTOS Recomendaciones
Televisión
Web
Blog
TOTAL
2
2 Entrevistas
Radio
Medios impresos
TOTAL
8
8 Entrevistas
Reseñas
Artículos
12
10
1
23
Entrevistas
Reseñas
Artículos
Noticias Menciones Audiovisual
20
13
4
6
Entrevistas
Reseñas
Artículos
Noticias
Menciones
2
2
2
3
4
8
4
55 13 101
Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación TIPO DE MEDIO
EUROS
PORCENTAJE
Televisión
9.965,2 €
2,38%
Radio
259.150 €
62,14%
Medios impresos
117.914, 25 €
28,27%
Digital
29.915,1 €
7,17%
TOTAL
416.994,55 €
100%
Balance del valor publicitario por tipo de medio
Balance del n潞 de impactos por tipo de medio 12,87% 54,45%
1,98%
0% 7,17% 2,38%
7,92% 28,2% 22,77%
Televisi贸n
Radio
Medios impresos
Web
Blog
62,1% Televisi贸n
Radio
Medios impresos
Web
Blog
Repercusión por tipo de impacto 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0
Entrevistas Artículos Reseñas Menciones y recomendaciones Noticias Resúmenes
Medios impresos
Radio
Televisión
Web
Blog
An谩lisis de la repercusi贸n en televisi贸n
2
apariciones en
programas especializados en empresa y emprendimiento Espacio Empresa en La 2
Recomendaciones del libro en ambos programas pertenecientes a RTVE
Emprende en el Canal 24 Horas de TVE
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en televisión MEDIO
TIPO DE IMPACTO
Emprende del Canal 24 Horas de TVE
Recomendación del libro
Espacio Empresa de La 2
Recomendación del libro
TOTAL *Fuente: Ecoteuve
TARIFA
V. PUB
AUDIENCIA
142,36 por 1’’
25’’ → 3.559 €
26.000 espectadores. 0,7% share *
45’’ → 6.406,2 €
82.000 espectadores. 2,2% share *
142,36 por 1’’
9.965,2 €
Análisis de la repercusión en medios impresos
3 reseñas en diarios de información generalista entre los más vendidos en
España: El Mundo, El País y La Razón
1 entrevista a página completa en diario de tirada nacional: La Razón 2 reseñas en diarios especializados en información económica: Expansión y El Economista
5 apariciones en revistas
de empresa incluyendo reseñas y artículos del autor
1 entrevista en revista de moda YO DONA
1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:
1 p谩gina completa en la revista bspreviews En la edici贸n impresa
En la edici贸n online
Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (I) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
La Razón
Entrevista a página completa
1 página a color en día laborables → 21.632€
21.632 €
El Mundo
Reseña sobre el libro
1 módulo a color en domingo en la 2 módulos → sección de libros → 2.560€ 1.280€
El País
Reseña sobre el libro
La Razón
PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN 192.393
140.324
267.151*
187.517 *
1 módulo a color en 2 módulos → domingo →3.000€ 6.000€
377.603 *
304.241*
Reseña sobre el libro
Módulo laborable a 2 módulos → color → 728€ 1.456€
192.393 *
140.324 *
Expansión
Reseña sobre el libro
1 módulo en página 2 módulos → a color → 400€ 800€
49.455 *
32.013*
El Economista
Reseña sobre el libro
1 módulo en sábado → 213€ +10% 3 módulos → recargo por página 702€ impar → 234€
29.227 *
18.603 *
TOTAL *Fuente: OJD Julio-2012 / Junio-2013
33.150 €
Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (II) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
El Empresario
Reseña sobre el libro
1/2 página → 2.700 €
1/4 página →1.350€
x
x
Dirigentes
Reseña sobre el libro
1 página publicidad redaccional → 5.900€
3/16 página → 1.106,25€
x
x
Gestión Práctica de Riesgos Laborales
Reseña sobre el libro
1 página → 1.400€
2/9 página → 311 €
x
x
3.800 €
x
x
8.418*
7.813*
22.261*
22.261*
x
Difusión de 177.741
BSP Reviews Empresa XXI
Artículo del autor, página interior → Jorge Urrea + 1.900€ página completa Reseña sobre el libro
Noticia sobre la Revista Ideas – IE Business School presentación YO DONA
Entrevista
TOTAL *Fuente: la propia empresa
Módulo Base B/N 2 módulos → 112€ → 56€ x
x
Doble página → 57.500€
57.500€
64.179,25 €
PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN
Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (III) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
Diario de Burgos
Entrevista a página completa
El Día de Valladolid
TARIFA
1 página en color en día festivo 2.411€ 1 página en color en Entrevista a página completa día festivo 3.078€
El Adelantado de Segovia Entrevista a página completa
V.PUB
PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN
2.411€
11.954
10.163
3.078€
6.853
4.876
1 página en día festivo 2.500€
2.500€
3.778
3.141
1.954€
3.889
3.496
Diario Palentino
Entrevista a página completa
1 página en día festivo 1.954€
Diario de Ávila
Entrevista a página completa
1 página en día festivo 2400€
2.400€
3.151
2.773
La Tribuna de Albacete
Entrevista a página completa
1 página en día festivo 1.695€
1.695€
3.868
3.241
La Tribuna de Toledo
Entrevista a página completa
1 página en día festivo 1.669€
1.669€
2.217
1.661
La Tribuna de Talavera
Entrevista a página completa
1 página en día festivo 915€
915€
1.310
928
3.311
2.621
1.458
1.072
La Tribuna de Ciudad Real Entrevista a página completa La Tribuna de Cuenca
TOTAL
Entrevista a página completa
1 página en día festivo 2.294€ 1 página en día festivo 1.669€
2.294€ 1.669€
20.585 €
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos Diarios nacionales y económicos
Revistas
Diarios regionales
64.179,25 € 20.585 € €
33.150 €
117.914, 25 €
8 entrevistas en radio 4 entrevistas en emisoras generalistas 4 entrevistas en emisoras especializadas en economĂa
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en radio MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
Radio Nacional
Entrevista en el programa La Noche en Vela
0€ (No admiten publicidad)
0€
Gestiona Radio
Entrevista en Pulso Empresarial
Cuña 20" → 370€
Entrevista de 10 minutos → 15.500€
Intereconomía Radio
Entrevista en el programa Capital
Cuña 20" →1610€
Entrevista de 10 minutos → 80.500€
Onda Inversión
Entrevista a los autores
Cuña 20" → 635€
Entrevista de 18 minutos → 57.150€
Capital Business Radio
Entrevista a los autores
Cuña 20" → 805€
Entrevista de 12 minutos → 48.300€
Onda Mujer Radio 5 EsRadio
TOTAL
Entrevista a los autores Entrevista a Silvia Leal en Tolerancia Cero
Cuña 20" → 36€ 0€ (No admiten publicidad)
Entrevista – debate a Silvia Leal por el Cuña 20" → 1.100€ Día Internacional de la Mujer
Entrevista de 15 minutos → 2.700€ 0€ Entrevista de 10 minutos → 55.000€
259.150€
3
entrevistas en la edición digital de diarios generalistas: El Mundo, La Razón, ABC
10 entrevistas en la edición digital de diarios regionales 7 entrevistas en diarios especializados: Equipos&Talento,Mujeres&Cía, Canal CEO, Womenalia, Economía de Hoy, Mi Cliente y TIC Beat
4 artículos de los autores opinando como expertos. Uno de ellos en la edición digital de El País
13 reseñas sobre el libro 6 noticias sobre la presentación
8 menciones
Valor publicitario de la repercusión en Internet (I) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
PÁGINAS VISTAS/DÍA
El País
Artículo de Jorge Urrea
Ampliación de noticias
12.000€
3.021.149 páginas vistas DIARIAS
La Razón.es
Entrevista a los autores
50,8€/CPM Páginas vistas por día 134.103
6.807,2€
134.103 páginas vistas DIARIAS
ABC.es
Entrevista a la autora Silvia Leal
Publirreportaje 3.000€
3.000€
1.077.587 páginas vistas DIARIAS
El Adelantado.com
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250€
3.367 páginas vistas DIARIAS
Diario de Burgos.es
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250€
13.005 páginas vistas DIARIAS
El Día de Valladolid.com
Entrevista a los autores
600€
4.071 páginas vistas DIARIAS
Diario Palentino.es
Entrevista a los autores
198€
3.585 páginas vistas DIARIAS
TOTAL
Cinta superior 600€ Banner noticia en local/ semana → 198€
23.105, 2€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (II) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
PÁGINAS VISTAS/DÍA 3.944 páginas vistas DIARIAS
La Tribuna de Toledo
Entrevista a los autores Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
La Tribuna de Talavera
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 150 €
150 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
La Tribuna de Cuenca La Tribuna de Albacete
Entrevista a los autores
Entrevista a los autores
La Tribuna de Entrevista a los autores Ciudad Real.es Diario de Ávila.es
Entrevista a los autores
ARN Digital
Mención al libro y los autores
TOTAL
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
Banner/mes 2.500€
1.522 páginas vistas DIARIAS x 3.423 páginas vistas DIARIAS x
250 €
4.011 páginas vistas DIARIAS
Mención 1 día: 83,3€
1.932 páginas vistas DIARIAS
1.483,3€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (III) MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
Equipos&Talento
Entrevista a los autores + reseña
TRIMESTRAL: 1550€ Contenido en la Home y en la Sección de Cultura/Libros 250€
Mensual: 516,6€
Periodista Digital
Reseña sobre el libro
Mundo Coaching Magazine
Reseña sobre el libro
Executive Excellence
Reseña sobre el libro
Reason Why
Reseña sobre el libro
InnovaSpain
Artículo de Silvia Leal
Economía de Hoy
Entrevista a la autora Silvia Leal
TOTAL
Banner grande 150€/mes Cabecera de sección → 500€ Noticia patrocinada → 350€ 600€ 500 euros/mes + iva.
250€
PÁGINAS USUARIOS VISITAS VISTAS/ ÚNICOS/MES /MES MES x
x
11.419.000 1.362.000 DiciembreDiciembre-2013 2013
x
x
150€
5.925
26.625
7.166
500€
32.227
331.157
65.331
350€
x
x
x
x
99.536
17.853
31.200 suscriptores al boletín
x
x
600€ 500€
2.866,6€
4 entrevistas en medios audiovisuales
4 vĂdeos en el
canal de LID en Youtube
Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet MEDIO
TIPO DE IMPACTO
TARIFA
Canal CEO
Entrevista a los autores
Conocer al Autor
Entrevista a los autores
V.PUB
AUDIENCIA
Realización de contenidos audiovisuales con difusión: 1.800€
1.800€
Más de 6.000 usuarios únicos al mes. 9.250 visitas mensuales
450 euros + IVA por la grabación de un vídeo de autor sobre la obra
450€
Más de 15.000 usuarios suscritos
Womenalia
Entrevista a Silvia Leal
x
x
Yo Dona
Entrevista a Silvia Leal
210€ → Formato especial: vídeo
210€
Vídeo de los autores y vídeo resumen de la presentación
Contenido generado a nivel interno
Vídeos resúmenes de los métodos que se explican en el libro
Contenido generado a nivel interno
Canal Youtube LID Editorial
Canal Youtube LID Editorial
TOTAL
0€
0€
2.460€
x
X 174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones
174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones
Otras apariciones en Internet MEDIO
TIPO DE IMPACTO
Mi Cliente.net
1 Entrevista
Womenalia
1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter
Canal CEO
1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter
ATI – Asociación Técnicos Informáticos
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Gestión del Conocimiento TI 1 noticia sobre la presentación CIONET
1 Noticia sobre publicación del libro
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Gipouzkoa aprendizaje emocional y social
1 Reseña sobre el libro
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1 mención
E-igualdad.net
1 noticia sobre Silvia Leal
MEDIO
TIPO DE IMPACTO
RRHH Digital
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Training Development Digest
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Valoración publicitaria estimada de la repercusión en Internet Repercusión audiovisual en Internet
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1.483,3 €
2.460 €
2.866,6 €
29.915,1 €
3
3
2
5
entradas en blogs vinculados a la innovaci贸n: netmind, blog de INNAC: actitud innovadora; Innovaspain
entradas en blogs especializados en libros de empresa: Nuevo viernes, nuevo libro; Libros de Management, DiarioNews
menciones en el blog del Instituto de Empresa: convocatoria a la presentaci贸n y aparici贸n en la newsletter mensual menciones en otros blogs
An谩lisis de la repercusi贸n en blogs Valoramos aparecer en medios especializados que se dirigen a nuestro target
Nos beneficiamos de los centenares de visitas que reciben estos blogs a diario
Mejoramos la visibilidad y el posicionamiento online de nuestros libros y autores