Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión

An谩lisis de presencia en medios Estimaci贸n del valor publicitario de la campa帽a de comunicaci贸n Marzo de 2014

Más de 100 impactos en medios tras el lanzamiento TIPO DE MEDIO

TIPOS DE IMPACTOS Recomendaciones

Televisión

Web

Blog

TOTAL

2

2 Entrevistas

Radio

Medios impresos

TOTAL

8

8 Entrevistas

Reseñas

Artículos

12

10

1

23

Entrevistas

Reseñas

Artículos

Noticias Menciones Audiovisual

20

13

4

6

Entrevistas

Reseñas

Artículos

Noticias

Menciones

2

2

2

3

4

8

4

55 13 101

Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación TIPO DE MEDIO

EUROS

PORCENTAJE

Televisión

9.965,2 €

2,38%

Radio

259.150 €

62,14%

Medios impresos

117.914, 25 €

28,27%

Digital

29.915,1 €

7,17%

TOTAL

416.994,55 €

100%

Balance del valor publicitario por tipo de medio

Balance del n潞 de impactos por tipo de medio 12,87% 54,45%

1,98%

0% 7,17% 2,38%

7,92% 28,2% 22,77%

Televisi贸n

Radio

Medios impresos

Web

Blog

62,1% Televisi贸n

Radio

Medios impresos

Web

Blog

Repercusión por tipo de impacto 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

Entrevistas Artículos Reseñas Menciones y recomendaciones Noticias Resúmenes

Medios impresos

Radio

Televisión

Web

Blog

An谩lisis de la repercusi贸n en televisi贸n

2

apariciones en

programas especializados en empresa y emprendimiento Espacio Empresa en La 2

Recomendaciones del libro en ambos programas pertenecientes a RTVE

Emprende en el Canal 24 Horas de TVE

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en televisión MEDIO

TIPO DE IMPACTO

Emprende del Canal 24 Horas de TVE

Recomendación del libro

Espacio Empresa de La 2

Recomendación del libro

TOTAL *Fuente: Ecoteuve

TARIFA

V. PUB

AUDIENCIA

142,36 por 1’’

25’’ → 3.559 €

26.000 espectadores.

0,7% share *

45’’ → 6.406,2 €

82.000 espectadores.

2,2% share *

142,36 por 1’’

9.965,2 €

Análisis de la repercusión en medios impresos

3 reseñas en diarios de información generalista entre los más vendidos en

España: El Mundo, El País y La Razón

1 entrevista a página completa en diario de tirada nacional: La Razón 2 reseñas en diarios especializados en información económica: Expansión y El Economista

5 apariciones en revistas

de empresa incluyendo reseñas y artículos del autor

1 entrevista en revista de moda YO DONA

1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:

1 p谩gina completa en la revista bspreviews En la edici贸n impresa

En la edici贸n online

Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (I) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

La Razón

Entrevista a página completa

1 página a color en día laborables → 21.632€

21.632 €

El Mundo

Reseña sobre el libro

1 módulo a color en domingo en la 2 módulos → sección de libros → 2.560€ 1.280€

El País

Reseña sobre el libro

La Razón

PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN 192.393

140.324

267.151*

187.517 *

1 módulo a color en 2 módulos → domingo →3.000€ 6.000€

377.603 *

304.241*

Reseña sobre el libro

Módulo laborable a 2 módulos → color → 728€ 1.456€

192.393 *

140.324 *

Expansión

Reseña sobre el libro

1 módulo en página 2 módulos → a color → 400€ 800€

49.455 *

32.013*

El Economista

Reseña sobre el libro

1 módulo en sábado → 213€ +10% 3 módulos → recargo por página 702€ impar → 234€

29.227 *

18.603 *

TOTAL *Fuente: OJD Julio-2012 / Junio-2013

33.150 €

Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (II) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

El Empresario

Reseña sobre el libro

1/2 página → 2.700 €

1/4 página →1.350€

x

x

Dirigentes

Reseña sobre el libro

1 página publicidad redaccional → 5.900€

3/16 página → 1.106,25€

x

x

Gestión Práctica de Riesgos Laborales

Reseña sobre el libro

1 página → 1.400€

2/9 página → 311 €

x

x

3.800 €

x

x

8.418*

7.813*

22.261*

22.261*

x

Difusión de 177.741

BSP Reviews Empresa XXI

Artículo del autor, página interior → Jorge Urrea + 1.900€ página completa Reseña sobre el libro

Noticia sobre la Revista Ideas – IE Business School presentación YO DONA

Entrevista

TOTAL *Fuente: la propia empresa

Módulo Base B/N 2 módulos → 112€ → 56€ x

x

Doble página → 57.500€

57.500€

64.179,25 €

PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN

Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (III) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

Diario de Burgos

Entrevista a página completa

El Día de Valladolid

TARIFA

1 página en color en día festivo 2.411€ 1 página en color en Entrevista a página completa día festivo 3.078€

El Adelantado de Segovia Entrevista a página completa

V.PUB

PROMEDIO PROMEDIO TIRADA DIFUSIÓN

2.411€

11.954

10.163

3.078€

6.853

4.876

1 página en día festivo 2.500€

2.500€

3.778

3.141

1.954€

3.889

3.496

Diario Palentino

Entrevista a página completa

1 página en día festivo 1.954€

Diario de Ávila

Entrevista a página completa

1 página en día festivo 2400€

2.400€

3.151

2.773

La Tribuna de Albacete

Entrevista a página completa

1 página en día festivo 1.695€

1.695€

3.868

3.241

La Tribuna de Toledo

Entrevista a página completa

1 página en día festivo 1.669€

1.669€

2.217

1.661

La Tribuna de Talavera

Entrevista a página completa

1 página en día festivo 915€

915€

1.310

928

3.311

2.621

1.458

1.072

La Tribuna de Ciudad Real Entrevista a página completa La Tribuna de Cuenca

TOTAL

Entrevista a página completa

1 página en día festivo 2.294€ 1 página en día festivo 1.669€

2.294€ 1.669€

20.585 €

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos Diarios nacionales y económicos

Revistas

Diarios regionales

64.179,25 € 20.585 € €

33.150 €

117.914, 25 €

8 entrevistas en radio 4 entrevistas en emisoras generalistas 4 entrevistas en emisoras especializadas en economĂ­a

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en radio MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

Radio Nacional

Entrevista en el programa La Noche en Vela

0€ (No admiten publicidad)

0€

Gestiona Radio

Entrevista en Pulso Empresarial

Cuña 20" → 370€

Entrevista de 10 minutos → 15.500€

Intereconomía Radio

Entrevista en el programa Capital

Cuña 20" →1610€

Entrevista de 10 minutos → 80.500€

Onda Inversión

Entrevista a los autores

Cuña 20" → 635€

Entrevista de 18 minutos → 57.150€

Capital Business Radio

Entrevista a los autores

Cuña 20" → 805€

Entrevista de 12 minutos → 48.300€

Onda Mujer Radio 5 EsRadio

TOTAL

Entrevista a los autores Entrevista a Silvia Leal en Tolerancia Cero

Cuña 20" → 36€ 0€ (No admiten publicidad)

Entrevista – debate a Silvia Leal por el Cuña 20" → 1.100€ Día Internacional de la Mujer

Entrevista de 15 minutos → 2.700€ 0€ Entrevista de 10 minutos → 55.000€

259.150€

3

entrevistas en la edición digital de diarios generalistas: El Mundo, La Razón, ABC

10 entrevistas en la edición digital de diarios regionales 7 entrevistas en diarios especializados: Equipos&Talento,Mujeres&Cía, Canal CEO, Womenalia, Economía de Hoy, Mi Cliente y TIC Beat

4 artículos de los autores opinando como expertos.

Uno de ellos en la edición digital de El País

13 reseñas sobre el libro 6 noticias sobre la presentación

8 menciones

Valor publicitario de la repercusión en Internet (I) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

PÁGINAS VISTAS/DÍA

El País

Artículo de Jorge Urrea

Ampliación de noticias

12.000€

3.021.149 páginas vistas DIARIAS

La Razón.es

Entrevista a los autores

50,8€/CPM Páginas vistas por día 134.103

6.807,2€

134.103 páginas vistas DIARIAS

ABC.es

Entrevista a la autora Silvia Leal

Publirreportaje 3.000€

3.000€

1.077.587 páginas vistas DIARIAS

El Adelantado.com

Entrevista a los autores

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250€

3.367 páginas vistas DIARIAS

Diario de Burgos.es

Entrevista a los autores

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250€

13.005 páginas vistas DIARIAS

El Día de Valladolid.com

Entrevista a los autores

600€

4.071 páginas vistas DIARIAS

Diario Palentino.es

Entrevista a los autores

198€

3.585 páginas vistas DIARIAS

TOTAL

Cinta superior 600€ Banner noticia en local/ semana → 198€

23.105, 2€

Valor publicitario de la repercusión en Internet (II) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

PÁGINAS VISTAS/DÍA 3.944 páginas vistas DIARIAS

La Tribuna de Toledo

Entrevista a los autores Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

La Tribuna de Talavera

Entrevista a los autores

Cinta Servicios/ 1 semana → 150 €

150 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

250 €

La Tribuna de Cuenca La Tribuna de Albacete

Entrevista a los autores

Entrevista a los autores

La Tribuna de Entrevista a los autores Ciudad Real.es Diario de Ávila.es

Entrevista a los autores

ARN Digital

Mención al libro y los autores

TOTAL

Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €

Banner/mes 2.500€

1.522 páginas vistas DIARIAS x 3.423 páginas vistas DIARIAS x

250 €

4.011 páginas vistas DIARIAS

Mención 1 día: 83,3€

1.932 páginas vistas DIARIAS

1.483,3€

Valor publicitario de la repercusión en Internet (III) MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

V.PUB

Equipos&Talento

Entrevista a los autores + reseña

TRIMESTRAL: 1550€ Contenido en la Home y en la Sección de Cultura/Libros 250€

Mensual: 516,6€

Periodista Digital

Reseña sobre el libro

Mundo Coaching Magazine

Reseña sobre el libro

Executive Excellence

Reseña sobre el libro

Reason Why

Reseña sobre el libro

InnovaSpain

Artículo de Silvia Leal

Economía de Hoy

Entrevista a la autora Silvia Leal

TOTAL

Banner grande 150€/mes Cabecera de sección → 500€ Noticia patrocinada → 350€ 600€ 500 euros/mes + iva.

250€

PÁGINAS USUARIOS VISITAS VISTAS/ ÚNICOS/MES /MES MES x

x

11.419.000 1.362.000 DiciembreDiciembre-2013 2013

x

x

150€

5.925

26.625

7.166

500€

32.227

331.157

65.331

350€

x

x

x

x

99.536

17.853

31.200 suscriptores al boletín

x

x

600€ 500€

2.866,6€

4 entrevistas en medios audiovisuales

4 vĂ­deos en el

canal de LID en Youtube

Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet MEDIO

TIPO DE IMPACTO

TARIFA

Canal CEO

Entrevista a los autores

Conocer al Autor

Entrevista a los autores

V.PUB

AUDIENCIA

Realización de contenidos audiovisuales con difusión: 1.800€

1.800€

Más de 6.000 usuarios únicos al mes.

9.250 visitas mensuales

450 euros + IVA por la grabación de un vídeo de autor sobre la obra

450€

Más de 15.000 usuarios suscritos

Womenalia

Entrevista a Silvia Leal

x

x

Yo Dona

Entrevista a Silvia Leal

210€ → Formato especial: vídeo

210€

Vídeo de los autores y vídeo resumen de la presentación

Contenido generado a nivel interno

Vídeos resúmenes de los métodos que se explican en el libro

Contenido generado a nivel interno

Canal Youtube LID Editorial

Canal Youtube LID Editorial

TOTAL

0€

0€

2.460€

x

X 174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones

174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones

Otras apariciones en Internet MEDIO

TIPO DE IMPACTO

Mi Cliente.net

1 Entrevista

Womenalia

1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter

Canal CEO

1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter

ATI – Asociación Técnicos Informáticos

2 noticias sobre Silvia Leal

También Somos Así

2 noticias sobre el libro

Gestión del Conocimiento TI 1 noticia sobre la presentación CIONET

1 Noticia sobre publicación del libro

The Other Side

1 Mención a Silvia Leal

Gipouzkoa aprendizaje emocional y social

1 Reseña sobre el libro

Leaners Magazine

1 mención

E-igualdad.net

1 noticia sobre Silvia Leal

MEDIO

TIPO DE IMPACTO

RRHH Digital

1 Reseña sobre el libro

Sinergyum

1 Reseña sobre el libro

Noticias Comunitat Valenciana

1 Reseña sobre el libro

Training Development Digest

1 Artículo de la autora

Mujeres&Cía

3 impactos: Entrevista, reseña y artículo

Vía Empresa

1 Reseña del libro

Motivación y Más

1 reseña y 1 aparición en la newsletter

Deia, noticias de Bizkaia

1 mención

Noticias de Alava

1 mención

BluebottleBiz

1 recomendación como lectura

Conocer al autor

1 recomendación como lectura

Valoración publicitaria estimada de la repercusión en Internet Repercusión audiovisual en Internet

23.105,2 €

1.483,3 €

2.460 €

2.866,6 €

29.915,1 €

3

3

2

5

entradas en blogs vinculados a la innovaci贸n: netmind, blog de INNAC: actitud innovadora; Innovaspain

entradas en blogs especializados en libros de empresa: Nuevo viernes, nuevo libro; Libros de Management, DiarioNews

menciones en el blog del Instituto de Empresa: convocatoria a la presentaci贸n y aparici贸n en la newsletter mensual menciones en otros blogs

An谩lisis de la repercusi贸n en blogs Valoramos aparecer en medios especializados que se dirigen a nuestro target

Nos beneficiamos de los centenares de visitas que reciben estos blogs a diario

Mejoramos la visibilidad y el posicionamiento online de nuestros libros y autores