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Carta del fundador

Después de 23 años seguimos manteniendo la misma ilusión que el primer día por generar ideas y difundirlas aportando valor. Este año hemos adquirido la responsabilidad de acompañar a las empresas en la transformación digital a través de la formación con contenidos en diferentes formatos. Nos sentimos orgullosos de haber creado un modelo de colaboración con los autores, escuelas de negocios y empresas por el que ofrecemos un servicio integral de edición, publicación en español, inglés y chino, principalmente, comercialización como libros, cursos, seminarios, conferencias y, en especial, apoyo en relaciones públicas. Tenemos la confianza de más de 2.500 autores, más de 100 conferenciantes y más de 30 escuelas de negocios e instituciones de las que publicamos todas sus obras. Las 85 personas que formamos el grupo LID y que trabajamos desde 10 casas editoriales en 7 países estamos también muy agradecidos a los 90 intelectuales que forman parte de nuestros 10 comités editoriales. Es, de

verdad, muy gratificante contar con el apoyo de tan destacadas personalidades. Instituciones culturales independientes de Estados Unidos, China, Reino Unido, España y México nos han reconocido con varios premios a lo largo de este año. Y sobre todo valoramos el tiempo que nos dedican nuestros lectores y los comentarios que hacen en redes sociales, la gran mayoría positivos. Somos conscientes de que nos queda mucho por aportar, por ayudarte a crear y difundir conocimiento, como autor y como lector, porque los lectores también personalizan, hacen suyas y difunden las ideas originales de los autores. Por todo ello te damos las gracias, porque sabemos que podemos contar con tu colaboración y confianza en los próximos años.

Presidente fundador marcelino.elosua@lideditorial.com

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Prologuista John Moravec ISBN 978-84-8356-107-2 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 232 páginas Colección Acción Empresarial Materia Estrategia RR.HH

#Knowmads

Raquel Roca es periodista y escritora. Experta conferenciante en marca personal y en tendencias laborales, colabora en diversos medios y forma parte de LIDlearning.

En el año 2033, el 66% de la población activa pertenecerá a la generación millennial con sus valores, talentos, ideales y pretensiones, ¿de qué manera afectará esto a otras generaciones? Por no hablar de que el 47% de los empleos actuales, en 20 años, serán sustituidos por máquinas, software y robots. ¿Estamos preparados? La toma de conciencia y un plan de acción para mejorar nuestra empleabilidad es lo que te propone este libro; porque quienes mejor se adapten a este entorno laboral cambiante serán quienes se conviertan en knowmads, un tipo de profesional que supone la evolución de casi todos los otros perfiles laborales, como autónomo, freelance, emprendedor o autoempleado. Cualquier persona, desde un alto directivo o empresario hasta el empleado de primera línea, puede y debe ser knowmad, un trabajador del conocimiento.

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Prologuista Joao Paulo da Silva ISBN 978-84-8356-269-7 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 204 páginas Colección Acción Empresarial Materia Innovación Emprendedores y creación de empresas

#eRenovarseoMorir

Cada vez estamos en un mundo más conectado: los medios digitales seguirán creciendo en penetración poblacional y en exposición en horas y uso. Las nuevas tendencias tecnológicas abren un campo de desarrollo para las empresas que además están obligadas a adaptarse a los hábitos de consumo de un cliente más digital. e-Renovarse o morir nos presenta las siete tendencias digitales que marcarán nuestro futuro y que supondrán un punto de inflexión en nuestras vidas: realidad aumentada, gamificación, drones, impresoras 3D, bioimpresión, Internet de las Cosas y Big Data.

Silvia Leal es experta en inno-liderazgo y transformación digital. Doctora en Sociología. Asesora de la Comisión Europea y Directora Académica de Programas de Innovación y Tecnología (IE Business School).

A través de sus historias de éxito (y fracaso) entenderás de forma muy amena su aplicación en la empresa, en sectores como la lucha contra las enfermedades, el mundo del deporte o la educación.

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ISBN 978-84-16624-13-3 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 256 páginas Colección Acción Empresarial Materia Transformación Digital Estrategia Dirección de empresas

Thinking Cities #ThinkingCities

Thinking Cities plantea de forma atractiva y entendible para una audiencia amplia los principales retos que deben afrontar las ciudades y cómo la tecnología y la digitalización van a ayudar a resolverlos. Marieta del Rivero, directora general adjunta del Área Comercial Digital de Telefónica con más de 20 años de experiencia en el sector TMT (Tecnología, Media y Telecomunicaciones) ocupando puestos directivos en diferentes multinacionales como Xfera, Amena o Nokia.

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Estos retos se dividen en cuatro áreas: e-gobierno e interacción con los ciudadanos; movilidad; salud y bienestar; y sostenibilidad, en las que se plantearán los desafíos y se aportarán tanto las soluciones ya existentes como las que se están desarrollando, datos, predicciones y tendencias, además de una entrevista con un experto en cada materia.


Prologuista José Manuel Petisco ISBN 978-84-1662-432-4 Precio Papel: 24,00€ E-book: 14,99€ Formato 17x24cm 336 páginas Colección Acción Empresarial Materia Estrategia Transformación Digital Innovación RR.HH

#TrabajarEnLaEraDigital

Dominar la tecnología y las competencias que están transformando las empresas es lo que te propone este libro curso, que te ayudará a comprender la transformación digital por medio de tecnologías como la movilidad, Cloud Computing, Big Data, Internet de las cosas (IoT), Smart Cities o la Industria 4.0, que digitalizan nuestros domicilios, hacen las ciudades más inteligentes y transforman el trabajo en las fábricas del futuro. En Trabajar en la era digital encontrarás el listado de competencias necesarias para tu futuro, así como la relación de nuevas ocupaciones con empleo y las herramientas para desarrollarlas. Además, podrás certificar las competencias adquiridas con su lectura realizando una evaluación online, visualizando diez webinars y resolviendo algunos casos prácticos.

Luis Lombardero, especializado en economía digital, el desarrollo de competencias directivas para la era digital y el uso de tecnologías en la educación. Director del Máster en Dirección de Empresas Digitales de LIDlearning.

www.trabajareradigital.com

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Prologuista Nando Parrado ISBN 978-84-8356-418-9 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 200 páginas Colección Acción Empresarial Materia Estrategia Gestión del cambio

#SalvadosInExtremis

Salvados in extremis es una llamada a la acción a las empresas que, a pesar de haber volado alto en el pasado, hoy se encuentran en apuros o al borde del abismo y necesitan darle la vuelta al negocio. Bernardo Quinn se incorporó a Telefónica en 1992 en el departamento de Planificación Estratégica de la compañía en Argentina y, desde finales de 2012, ocupa el cargo de director global de Recursos Humanos de Telefónica.

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Bernardo Quinn, experto en liderar importantes proyectos de transformación a nivel internacional, presenta un sistema con un enfoque inspirador y práctico para darle un giro a cualquier negocio basado en tres sencillos pasos. ¿Cuál es la historia que hay detrás? ¿Quién se apunta? Y, ¿cómo se va a ejecutar de una forma coherente y constante? El modelo de la salvación in extremis se hace tangible y práctico a través de ejemplos concretos y de los casos de estudio reales de Telefónica, IBM y Apple incluidos en el libro.


Prologuista Anna M. Birulés ISBN 978-84-1662-406-5 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 128 páginas Colección Acción Empresarial Materia Gestión empresarial Administración

#ElConsejo2020

Tras muchos años de cierto inmovilismo o lento progreso, los consejos de administración se han convertido en un órgano clave en la gestión de las empresas. Los consejos deberán avanzar hacia una mayor profesionalización para conseguir una buena dinámica que garantice el óptimo cumplimiento de sus responsabilidades. Para ello, muchos de sus aspectos principales ―tales como la organización, composición, duración, compensación de los miembros, etc.― deben sufrir una profunda revisión. En El consejo 2020 encontrarás la base y la guía práctica necesaria para la mejora del consejo de administración, que utiliza el humor ―a través de las ilustraciones de The New Yorker― y casos reales como ayuda para reforzar algunos puntos clave en este proceso.

Pedro Nueno es profesor del Departamento de Iniciativa Emprendedora del IESE, titular de la Cátedra Chengwei Ventures on Entrepreneurship y fundador y presidente de la CEIBS, escuela líder de dirección de empresas en Asia.

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ISBN 978-84-16624-02-7 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x23,5cm 296 páginas Colección Acción Empresarial Materia Estrategia Gestión del cambio

#LiderazgoMadeInSpains

José Manuel Casado González es presidente de 2.C Consulting, empresa especializada en la mejora de resultados a través de las personas, y que posee una dilatada experiencia en proyectos, organización, gestión del cambio y estrategia de capital humano.

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El autor plantea las competencias que han de tener los ejecutivos para llevar a las organizaciones en las que trabajan al éxito empresarial a largo plazo. Para ello hace una radiografía exhaustiva del directivo Made in Spain y la contraposición con las competencias más allá de nuestras fronteras. Casado cuestiona los valores aplicados hasta ahora como las estructuras monolíticas y las jerarquías piramidales, y habla de la capacidad adaptativa, la comunicación y el talento digital como los sustitutos perfectos. Asimismo define que cuando se lidera no se hace solo por la empresa sino por el bien común de la sociedad y el individuo. Además, cuenta con la experiencia de doce altos directivos españoles de probado éxito y notoriedad.


Prologuista Manuel Campo Vidal ISBN 978-84-8356-263-5 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 208 páginas Colección Acción Empresarial Biblioteca IE Materia Estrategia Gestión de personas

#ElPoderDeLaPasión

«Sin riesgo, no hay diversión». Este lema le dio fuerza a Belarmino García para salir de la zona de confort y liderar un proyecto que muchos expertos daban por fallido. Con un equipo de jóvenes con ganas de comerse el mundo, Amena saltó al mercado en 1999 e hizo frente a dos gigantes de las telecomunicaciones. El autor cuenta en este libro que no existen situaciones predeterminadas. ¿Por qué un tercer operador no puede ser más rápido y ágil que sus competidores? ¿Por qué un nuevo jugador no puede reescribir las reglas de juego del mercado? A través de la gestión de las personas y una firme defensa de la innovación; en una carrera contrarreloj, sin miedo, con esfuerzo y trabajo, pero, sobre todo, con mucha Pasión, alcanzaron cimas inimaginables.

Belarmino García fue director general de Amena, liderando la puesta en marcha del operador de telefonía móvil. Actualmente colabora con asociaciones como voluntario sénior ofreciendo su experiencia y conocimientos en gestión empresarial.

www.libroelpoderdelapasion.com

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Prologuista Almudena Román ISBN 978-84-8356-266-6 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 208 páginas Colección Acción Empresarial Biblioteca IE Materia Fidelización de clientes Marketing

#ExperienciaDeCliente

Marcos González de La-Hoz es profesor de IE Business School, donde dirige los programas ejecutivos de Excelencia Comercial y Customer Experience Management. Es presidente de IE Customer Experience Club.

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En un entorno en el que los productos y servicios son cada vez más similares, donde toda innovación es copiada y la reducción de los precios ya no es posible, nace la gestión de la experiencia de cliente (CEM, por sus siglas en inglés) como un elemento esencial para aumentar las ventas. Entender al cliente ―y gestionar las emociones que le produce su interacción con los productos y los servicios que ofrece el mercado― se convierte en la piedra angular de toda decisión empresarial. A través del conocimiento de un equipo de seis especialistas, Experiencia de cliente es un manual práctico que aporta, de forma amena y acudiendo a casos reales, las claves para que puedas desarrollar tu propio modelo de CEM.


Prologuista Marty Linsky ISBN 978-84-1662-409-6 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 344 páginas Colección Acción Empresarial Materia Estrategia Gestión del cambio Liderazgo

#NotKnowing

Not Knowing nos propone dirigirnos hacia lo desconocido, en vez de alejarnos de él. Reestructura el concepto del No Saber desde un lugar de miedo e ignorancia para llegar a un lugar donde el No Saber ofrece una brillante oportunidad, nuevas posibilidades y sabiduría. Aprenderás, mediante casos reales, cómo el No Saber rescata a una empresa de la bancarrota y la convierte en una de las que tiene mayor crecimiento en Estados Unidos o cómo una pequeña empresa en Colombia aumenta sus ventas anuales de forma excepcional.

Steven d’Souza y Diana Renner acumulan entre los dos más de 30 años de experiencia asesorando en distintos programas de desarrollo del liderazgo y la administración.

Este libro te llevará por el viaje del No Saber. Te animará a desarrollar la mentalidad adecuada para que te enfrentes a lo desconocido y avances, en vez de meramente sobrevivir. Desarrollarás la capacidad de no solo tolerar lo desconocido, sino también de usarlo en tu beneficio.

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Prologuista Gonzalo Burgos ISBN 978-84-1662-462-1 Precio Papel: 24,00€ E-book: 14,99€ Formato 17x24cm 296 páginas Colección Acción Empresarial Materia Gestión empresarial Estrategia

#50ClavesParaFranquiciarUnNegocio

Mariano Alonso es consultor especialista en franquicias, socio fundador de MundoFranquicia, colaborador en programas de formación y en el desarrollo de proyectos vinculados a esta fórmula empresarial.

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Este ágil y ameno manual pretende dar respuestas claras y concretas a todo futuro franquiciador, guiándole en las diversas etapas de realización de su proyecto de franquicia y la posterior y progresiva expansión de la cadena, y asesorándole respecto a la creación y el funcionamiento de lo que debe ser una organización franquiciadora bien estructurada y eficaz. Recoge un amplio número de consejos prácticos y recomendaciones de valor, basadas en la experiencia que al autor le concede la realización de cientos de proyectos de franquicia, así como en las aportaciones de destacados franquiciadores y líderes de opinión.


Prologuista Salvador Molina ISBN 978-84-8356-291-8 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 192 páginas Colección Acción Empresarial Biblioteca ECOFIN Materia Negociación y ventas Satisfacción y fidelización de clientes

#TopChefSales

Vender es un arte que se puede aprender. Si quieres dominar el terreno comercial y aumentar tu capacidad de venta para obtener lo que desees, Top Chef Sales es tu libro. En estas páginas encontrarás todo lo que debes saber para aprender a venderte y posicionarte, pero, si además te dedicas profesionalmente a ello, te ayudará a llevar a buen puerto una relación comercial para aumentar las ventas de tu producto, convertir las visitas en clientes y gestionar un departamento comercial de forma eficaz. Conocimiento, nuevas técnicas, trucos, destrezas… son los ingredientes de Top Chef Sales para «cocinar» unas buenas ventas de forma práctica y amena. Un libro indispensable para emprendedores, gestores de empresas, directivos y otros profesionales interesados en el mundo comercial que quieran alcanzar el éxito y vender más y mejor.

Javier Fuentes Merino es profesor de Marketing y Ventas en escuelas de negocios. Como director general y socio fundador de Grupo Venta Proactiva, gestiona equipos comerciales y fuerzas de ventas de 400 profesionales.

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Prologuista José María Bascán de Santiago ISBN 978-84-8356-284-0 Precio Papel: 24,00€ E-book: 14,99€ Formato 20,5x20,5cm 208 páginas Colección Acción Empresarial Materia Recursos Humanos Gestión de personas

#ExperienciaDeEmpleado

Rafael Vara, consejero delegado; Itziar Nieto, directora de operaciones e Ignacio Fernández de Piérola, socio director de Lukkap Spain, consultora multinacional líder en gestión de carreras, son los tres coordinadores de la obra sobre gestión del talento.

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Experiencia de empleado recoge la nueva filosofía para la dirección de personas en una compañía. Hoy resulta imprescindible atraer, gestionar y retener el talento en las empresas y lograr experiencias en nuestros empleados realmente satisfactorias y motivantes para mejorar su rendimiento, compromiso y que se conviertan en embajadores de la propia marca. El libro reúne 50 casos de gestión del talento implantados con éxito en organizaciones que operan en España. De esta manera pretende demostrar que, con ingenio y pasión, podemos mejorar el mercado laboral español, hacerlo crecer, flexibilizarlo, alinear mejor motivaciones profesionales e individuales y hacer que el trabajo, más allá de representar una fuente de ingresos, pueda ser para más personas motivo de autorrealización y satisfacción vital.


ISBN 978-84-16624-42-3 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 224 páginas Colección Acción Empresarial Biblioteca ECOFIN Materia Gestión de personas y mejora personal Estrategia y dirección de empresas

#Felicacia

Felicacia es el manual que pone las bases de un nuevo modelo de gestión para corporaciones basado en la búsqueda de la felicidad en organizaciones inteligentes que aprenden, son éticas y creativas, felices y eficaces. Una veintena de autores aportan su experiencia de años en la gestión del cambio de organizaciones hacia modelos que sitúan en el centro de su gestión a las personas que aportan talento, innovación y compromiso. En definitiva, que son las claves del éxito empresarial, capaces de ir por delante y de anticipar los cambios propios de la economía del siglo XXI. En 20 capítulos se compilan todos los factores clave a tener en cuenta, se aporta metodología y casos de éxito. Se tratan temas de liderazgo, transformación, gestión del cambio, personas, equipos, motivación y hasta la ecuación coste/beneficio.

Salvador Molina es presidente del Foro ECOFIN y director de la revista ECOFIN. Juan Carlos Maestro es directivo de la Administración Pública y colabora como docente en diferentes programas Máster de las Universidades de Granada y Almería.

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Prologuista Mª Jesús Álava ISBN 978-84-1552-456-0 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 208 páginas Colección Acción Empresarial Materia Desarrollo personal

#DeTiDepende

De ti depende parte de la idea de que cada uno es dueño de su vida, teniendo siempre en cuenta los factores externos que se escapan de nuestras manos.

Ignacio Álvarez de Mon es profesor de comportamiento organizacional y director del área de Dirección de Recursos Humanos de IE Business School. Experto en liderazgo, motivación, trabajo en equipo y coaching.

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Ignacio Álvarez de Mon subraya que «cada persona, dentro de su círculo de influencia puede marcar la diferencia con su actuación. Cada individuo es libre hasta un cierto punto y, por tanto, responsable del mejor o peor uso de su libertad». El libro es una exposición rigurosa y documentada de los aspectos clave de la motivación, la comunicación, el desarrollo personal, el trabajo en equipo y el liderazgo. Es una herramienta necesaria para que los empresarios y directivos se cuestionen la forma de motivar a sus trabajadores; con constantes reflexiones sobre los valores personales, pues el autor sostiene que «deben estar sometidos al escrutinio y a la crítica constructiva».


Prologuista Marcelino Oreja Arburúa ISBN 978-84-8356-232-1 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 156 páginas Colección Acción Empresarial Materia Motivación Coaching

#Motívate

Motívate recoge la esencia de la experiencia acumulada por el autor durante más de tres décadas como coach. Hace 15 años, Antonio Sánchez-Migallón diseñó una conferencia muy especial partiendo de la necesidad de la motivación en el trabajo. La conferencia fue tomando cuerpo y ha sido revisada a lo largo del tiempo hasta su versión actual, dando lugar a esta guía en la que se muestra el camino que hay que seguir para aprender a gestionar el talento, las emociones y los conocimientos de uno mismo para automotivarse. La lectura de Motívate genera vitalidad, aprendizaje, reflexión, dosis de alegría y, sobre todo, energía personal para uno mismo y para mejorar el desempeño en el entorno laboral.

Antonio Sánchez-Migallón es experto en formación y desarrollo de profesionales con más de 30 años de experiencia en actividades de formación. Es director general de la consultora Oportunidades y Estrategias.

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Prologuista Pilar Jericó ISBN 978-84-1662-429-4 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 256 páginas Colección Acción Empresarial Materia Coaching

#PrácticasDeCoaching

Viviane Launer y Syviane Cannio han sido presidentas de la Federación Internacional de Coaching en España y Bélgica, respectivamente. Participan en conferencias y encuentros internacionales, siendo pioneras en el campo del coaching ejecutivo.

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A través de 14 casos reales, las autoras van desgranando las verdaderas herramientas de trabajo de los coaches y cómo es, en realidad, un proceso de coaching. Las historias de los diferentes clientes retratados en Prácticas de coaching describen situaciones cercanas en el ámbito profesional y el personal: dificultades de relación en la oficina, gestión de las emociones, la nueva cultura en el marco de un cambio en la dirección de la empresa o la motivación en el trabajo son algunos de los temas que se tratan. Como novedad, aporta nuevos casos de coaching con caballos, una modalidad totalmente experiencial basada en la interacción con un caballo y cómo encontrar la cooperación voluntaria de éste, que en los últimos tiempos está obteniendo un gran interés en el ámbito empresarial.


Prologuista Risto Mejide ISBN 978-84-8356-224-6 Precio Papel: 24€ E-book: 14,99€ Formato 17x24cm 352 páginas Colección Acción Empresarial Materia Publicidad Creatividad

#Desorden

Uno puede enfrentarse a un problema utilizando la inteligencia lógica, en la que todos hemos sido instruidos, o recurriendo a la inteligencia mética, una inteligencia holística y curva que usamos por intuición porque jamás nadie nos ha enseñado a desarrollarla. Desorden habla de la inteligencia mética, hoy del todo desconocida, que combina conocimientos y habilidades intelectuales como la sagacidad, el ingenio, la creatividad, la flexibilidad de espíritu, la audacia, la atención vigilante, la intuición, la experiencia o el sentido de la oportunidad.

Daniel Solana es una de las figuras más relevantes de la nueva comunicación publicitaria y uno de los creativos más premiados en publicidad digital.

El entorno actual es más incierto, ambiguo y cambiante que nunca y, para movernos por él con éxito, nada es más adecuado que el uso de ese amplio espectro de habilidades propias del metismo.

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ISBN 978-84-8356-295-6 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15 x 22cm 192 páginas Colección Acción Empresarial Materia Marketing

#75HistoriasDeMarketing

Giles Lury es presidente de The Value Engineers, una agencia de publicidad y marketing líder en el mercado británico. Es especialista en el posicionamiento de la marca, su arquitectura, extensión e innovación.

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¿Por qué dos ejecutivos de una gran empresa se despidieron a sí mismos? ¿Cómo un estudio de mercado con 250.000 personas pudo terminar siendo uno de los mayores fracasos de todos los tiempos? ¿Cómo un error ortográfico dio nombre a una de las marcas más famosas del mundo? A todo el mundo le gustan las buenas historias, pero las historias no se leen sólo por puro disfrute, desde siempre han sido una herramienta muy útil para enseñar y aprender. Este libro es la alternativa al clásico manual de marketing: constituye un compendio de historias entretenidas sobre grandes marcas como Playboy, IKEA, Dove, Martini, Google, Disney, Nike, 3M y otras muchas, que concluyen con una moraleja que invita a la reflexión. Historias que dan vida a las claves principales del marketing y que son fáciles de leer y accesibles para todo el público.


ISBN 978-84-8356-939-9 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 286 páginas Colección Acción Empresarial Materia Marketing

#MarketingDeCiudades

¿Por qué el futuro del marketing debe centrarse en las principales ciudades globales y en sus regiones metropolitanas? A este tipo de preguntas responde el nuevo libro de los hermanos Kotler: Marketing de ciudades. En 2025, 600 ciudades globales generarán el 65% de un PIB global de 67 billones de dólares. Las 100 principales ciudades globales aportarán un 25% del PIB y 440 de esas 600 principales ciudades globales estarán en países en desarrollo. Las grandes ciudades deben mejorar su estrategia de marketing para competir frente a las demás y atraer a las compañías adecuadas en las mejores condiciones posibles.

Philip Kotler es uno de los más destacados expertos en marketing del mundo, y su hermano Milton Kotler es especialista en marketing estratégico internacional.

www.librosdekotler.com

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Prologuista Gilles Lipovetsky ISBN 978-84-1162-468-3 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 296 páginas Colección Acción Empresaria Biblioteca IE Materia Lujo Publicidad Marcas

La fórmula del lujo

Creación de marcas, productos y servicios #LaFórmulaDelLujo

Susana Campuzano es directora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del lujo en IE Business School. Con más de 25 de años de experiencia en el sector del lujo y el retail.

Un libro apasionante que ofrece un modelo de construcción de marcas de lujo válido para todas las categorías existentes y evolutivo en el tiempo. Tras analizar y poner orden en el caos en el que se encuentra tanto el concepto como el sector, sumerge al lector en un viaje iniciático al centro del lujo. El objetivo de este recorrido es ir a la búsqueda de los ingredientes que han utilizado las grandes marcas y que irán construyendo poco a poco la anhelada fórmula. Tras analizar en detalle cada uno de los ingredientes, establece una clasificación en doce categorías de lujo en las que es posible posicionarse tanto en el presente como en el futuro. Con un estilo muy original, inspirado en la búsqueda de la realización personal de Jung, Susana Campuzano nos sorprende con un inusual libro de management que, sin embargo, es una inestimable guía para la construcción de marcas de lujo.

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Prologuista Javier Sánchez Lamelas ISBN 978-84-16624-38-6 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 208 páginas Colección Acción Empresarial Materia Marketing y comunicación

#BrandSoul

Sin duda alguna la comunicación se ha convertido en la herramienta básica de la sociedad y este libro abre una nueva perspectiva sobre cómo las marcas pueden comunicarse con las personas ―desde una esencia antropológica― para conectar verdaderamente con ellas, adoptar sus mejores rasgos y convertirse así en marcas humanas. Analizando las apreciaciones más importantes de la personalidad y la madurez del ser humano, así como los principales rasgos para crear una marca con valor, se proponen unas pautas de humanización del relato para que las empresas logren transmitir unos valores más cercanos, íntimos y empáticos con el consumidor y lograr ir, del alma de las personas, al alma de las marcas.

Nicolás de Salas es publicista y ejecutivo de marketing. Graduado en Comunicación por la Universidad de Navarra, está especializado en branding por el Center for Brand Research de la Universidad de Texas en Austin.

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Prologuista Fernando Ocaña ISBN 978-84-1662-452-2 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 212 páginas Colección Acción Empresarial Materia Creatividad Publicidad

#ExprimeLaIdea

Pat Fallon, fallecido el pasado 13 de noviembre de 2015, decidió fundar su propia agencia en 1981. Contó con Fred Senn como socio para aquella aventura: la prestigiosa agencia de publicidad Fallon Worldwide.

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Esta nueva edición de Exprime la idea es un homenaje póstumo a Pat Fallon, fundador junto a Fred Senn de la reconocida agencia publicitaria Fallon Worldwide. Este libro es prueba de que Pat fue un visionario del sector, con métodos y resultados probados a nivel mundial; fue capaz de expandir su agencia por medio mundo y será recordado como uno de los grandes de la publicidad mundial. A través de casi 30 campañas de clientes tan prestigiosos como Amazon, BMW, Citybank, Rolling Stone, EDS, Holiday Inn, Lee Jeans, Miller, Nestlé, Skoda o Subway, descubrirás los errores y aciertos cometidos por estas marcas a la hora de querer posicionarse en el mercado a través de la publicidad así como a saber identificar la idea esencial y cómo sacarle el jugo para lograr multiplicar el valor de la creatividad.


Prologuista José María Rull Bertrán ISBN 978-84-1662-460-7 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x23,5cm 304 páginas Colección VIVA Materia Comunicación Publicidad

#IdeasQuePegan

Una buena idea puede cambiarlo todo. Si quieres tener ideas poderosas y comunicarlas de manera efectiva para conseguir un cambio de conducta o modificar las opiniones de tus empleados, compradores, hijos, lectores o alumnos, Ideas que pegan es tu libro. Provocativo, de amplias miras y divertido, los autores muestran los principios vitales de las ideas ganadoras a través de seis claves concretas para hacer que tus mensajes sean pegadizos. Ilustrado con ejemplos de sectores muy diversos ―negocios, publicidad, educación, movimientos sociales, etc.―, los hermanos Heath explican por qué algunas ideas triunfan y otras fracasan en el intento. Traducido a más de 25 idiomas, Ideas que pegan es un éxito de ventas en todo el mundo que está ayudando a miles de profesionales que quieren hacer que sus mensajes lleguen, impacten y se peguen en la memoria.

Chip Heath es profesor de Comportamiento Organizacional en la Graduate School of Business de la Universidad de Stanford. Dan Heath es consultor en Duke Corporate Education, Aspen Institute e investigador en Harvard Business School.

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Prologuista Alfons Cornella ISBN 978-84-8356-954-2 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 12x18cm 256 páginas Colección LEO Materia Innovación Creatividad

#Designpedia

Juan Gasca y Rafael Zaragozá son los creadores de Thinkers Co, donde definen y desarrollan soluciones de acuerdo con las necesidades de negocio bajo los principios agile, usando modelos de trabajo basados en Design Thinking y Lean Startup.

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Comprender los retos del mundo empresarial y afrontar el desarrollo de nuevas soluciones requiere de un ingrediente básico: la creatividad. Sin embargo, no basta con ser o querer ser creativo… ¡hay que saber entrenar esta capacidad e implantarla para obtener resultados! Es decir, necesitamos de un proceso que nos guíe en el camino y las armas necesarias. Designpedia es un manual imprescindible sobre Design Thinking que recopila todas las herramientas con las que llevar a cabo los retos de la innovación y el emprendimiento en torno a cuatro fases: mapear, explorar, construir y testear. Y que además desvela cómo, al usar los instrumentos adecuados, se pueden generar soluciones originales y válidas. Sus autores plasman la apuesta que ya están haciendo tanto grandes compañías (Orange o BBVA) como startups (Dovase o Bydsea).


Prologuista Jandro ‘El Hormiguero’ ISBN 978-84-8356-228-4 Precio Papel: 24,00€ E-book: 14,99€ Formato 20,5x20,5cm 264 páginas Colección Acción Empresarial Materia Comunicación Creatividad Innovación

#Dibújalo

¿Quieres vender una idea, presentar un concepto o un producto de una forma creativa e innovadora? ¿Necesitas que tu mensaje tenga un mayor impacto en clientes, jefes, socios o inversores? ¿Tienes que transmitir ideas complejas y no sabes cómo? El dibujo es la solución. ¡Dibújalo! presenta el dibujo como una herramienta de trabajo eficaz, una manera innovadora de comunicar que se adapta a cualquier entorno y es capaz de inspirar nuevas formas de crear. A través de casos de uso reales, los autores te muestran cómo lo hacen ellos y te invitan a explorar, mediante técnicas sencillas y prácticos ejercicios, las múltiples posibilidades de este apasionante lenguaje con el que podrás ver y compartir tus ideas de un modo más claro y aplicarlo con éxito en la empresa.

Fernando de Pablo y Miren Lasa son los fundadores de DiBUJARiO, donde desarrollan técnicas de visual thinking para dar soluciones a empresas en sus proyectos de innovación y creatividad a través del dibujo de conceptos.

www.dibujalolibro.com

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ISBN 978-84-1662-440-9 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x22cm 288 páginas Colección Acción Empresarial Materia Política económica Pensamiento económico

#IdeasEnLibertad

Ideas en libertad es una obra que impulsa la cultura de la libertad a través de la pluma de un selecto grupo de personalidades internacionales.

Librepensadores, escritores, intelectuales, políticos, comunicadores de primer nivel... En total 80 autores han participado en la obra, que surge con motivo del 80 aniversario de Mario Vargas Llosa.

Con la inspiración de la tenaz devoción a la libertad de Mario Vargas Llosa, han decidido homenajear y agradecer la obra del Premio Nobel y su fecunda labor en defensa de la doctrina liberal como valor supremo para garantizar el verdadero progreso. La riqueza y la diversidad de sus autores presentan fórmulas y matices muy diversos a través de 80 artículos, no sólo en la literatura, sino también en la política, la economía, la sociedad, la educación y la cultura. Se pueden ver aplicaciones prácticas en muchos ámbitos distintos, a la vez que se denuncian los contados casos en que la libertad sigue pisoteada, en especial, en Latinoamérica. www.ideasenlibertad.com

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ISBN 978-84-8356-282-6 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x23,5cm 268 páginas Colección VIVA Materia Biografía

#LasMontañasSiguenAllí

El 22 de diciembre de 1972 el mundo descubrió que 16 de los 45 pasajeros del avión de la Fuerza Aérea Uruguaya, que se había estrellado en los Andes diez semanas antes, permanecían con vida. Nadie salía de su asombro. Sin comida, soportando temperaturas extremas, enfrentándose a todo tipo de adversidades y sin apenas esperanza de un rescate, hicieron lo inimaginable por sobrevivir. Pedro Algorta nunca habló de su experiencia en los Andes, ya que lo que sucedió en la montaña era un asunto privado para él. En Las montañas siguen allí rompe su silencio más de 40 años después y cuenta de primera mano una de las más increíbles historias de supervivencia humana y de espíritu de equipo. Su testimonio es de gran valor para personas y organizaciones que deben superar sus propios desafíos.

Pedro Algorta nació en Montevideo en 1951 y es uno de los 16 supervivientes del avión uruguayo que se estrelló en los Andes en 1972. Después se graduó en Ciencias Económicas en la Universidad de Buenos Aires.

www.lasmontanassiguenalli.com

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Prologuista Juan José Rodríguez Sendín ISBN 978-84-1662-450-8 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 17x24cm 176 páginas Colección VIVA Materia Salud Divulgación Ética

#ConcienciaMédica

Damos por hecho que los médicos son gente de ética intachable y buenos conocedores de su código de buen comportamiento. Pero, ¿y si no? ¿Cómo sería la medicina si los médicos actuaran sin conciencia y sin reglas? Mónica Lalanda es médico de Urgencias e ilustradora de cómics. Experta en Ética Médica por la Organización Médica Colegial (OMC) y el Instituto Universitario de Investigación José Ortega y Gasset.

Este libro, revolucionario en su género, hará reflexionar a muchos médicos, transmitirá conocimientos a estudiantes de medicina y, por el camino, divertirá a los pacientes, que somos o seremos todos. Con creatividad, agilidad y sobre todo ironía, Mónica Lalanda, médico e ilustradora, plasma situaciones habituales del día a día desde una perspectiva cómica y crítica. Mónica invita a cuestionarse hábitos arraigados, cosas que quizás ocurren y cosas que podrían ocurrir si la medicina sólo fuera ciencia. En cada capítulo proporciona enlaces a fragmentos del Código de deontología médica a través de códigos QR.

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www.concienciamedica.com


Prologuista Manel Estiarte ISBN 978-84-1662-454-6 Precio Papel: 19,90€ E-book: 11,99€ Formato 15x23,5cm 304 páginas Colección VIVA Materia Deporte

#APorMás

El deporte es pura competición, es liderazgo, es motivación y resiliencia, capacidad para superar adversidades. Un desafío permanente. Si alguien vive al límite esta experiencia vital son las personas que se enfrentan al gran reto de unos juegos olímpicos. A por más recopila los secretos del esfuerzo de 29 números uno que lo dan todo entrenando para llegar a tocar el cielo de una medalla olímpica. Ellos y sus entrenadores cuentan en primera persona, como nunca se ha hecho, al equipo de 26 grandes periodistas de EFE Deportes (capitaneado por Luis Villarejo), el proceso de cómo lo hacen, de dónde sacan fuerzas cuando no las hay o detalles inéditos del trabajo diario.

Luis Villarejo es director de Deportes de la Agencia EFE. Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Son nombres en mayúsculas como los de Ona Carbonell, Rafa Nadal, Teresa Perales, Pau Gasol, Carolina Marín o Gemma Mengual, campeones admirados en el mundo entero.

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Prologuista Antonio Argandoña ISBN 978-84-8356-933-7 Precio Papel: 24,00€ E-book: 14,99€ Formato 17x24cm 368 páginas Colección Historia Empresarial Materia Historia empresarial

#LosOrígenesDelIESE

Beatriz Torres colabora en proyectos de investigación relacionados con la historia contemporánea. Los orígenes del IESE es fruto de su tesis doctoral y fue galardonado con el Accésit de la XIV edición del premio LID de Historia Empresarial.

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Los orígenes del IESE es un estudio sobre la historia, la trayectoria y las características del Instituto de Estudios Superiores de la Empresa, una de las escuelas de dirección más prestigiosas del mundo inaugurada en 1958 en Barcelona. Acogida por la Universidad de Navarra, sus primeros alumnos fueron empresarios y directivos experimentados. Para su puesta en marcha, el IESE contó con el asesoramiento de prestigiosos centros educativos de Europa y Estados Unidos, como Harvard, que vio en la escuela un potencial impulsor del desarrollo latinoamericano. Este libro explora el origen del uso del método del caso, el perfil de sus profesores o su estilo educativo, basado en la vocación universitaria, la excelencia humana y la ética profesional.


ISBN 978-84-1662-479-9 Precio Papel: 24€ E-book: 14,99€ Formato 17x24cm 352 páginas Colección Acción Empresarial

Jack Ma la biografía autorizada

Materia Historia Empresarial Ventas Biografía

#BiografíaJackMa

Jack Ma, el tenaz fundador de Alibaba, uno de los mayores gigantes de comercio electrónico del planeta, es el empresario más rico y famoso de China. Admirado por su carisma, su fuerte personalidad, su espíritu y sus tácticas comerciales, consiguió el apoyo de las iniciativas privadas y el empuje de las medianas empresas chinas para crear su imperio pasando por alto los gigantes estatales. El magnate asiático sólo es un ejemplo más de cómo muchos de los grandes emprendedores de todos los tiempos necesitaron caerse para levantarse aún con más fuerza; Ma Yun ―su verdadero nombre― fue rechazado en más de 30 trabajos pero, gracias a la confianza en sí mismo, su carácter optimista y desenfadado, el trabajo y la persistencia infatigable, fue dando pequeños pasos hasta que fundó Alibaba, sin saber que ese sería el proyecto que lo catapultaría a la fama. Esta es su historia.

Wang Lifen, doctorado en letras por la Universidad de Pekín; fundador y consejero delegado de Umiwi y productor y presentador de televisión.

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ISBN 978-84-8356-876-7 Precio Papel: 16,90€ E-book: 9,99€ Formato 20,5x20,5cm 192 páginas Colección Coolinary Books Materia Gastronomía Turismo

#JamónJamón

Pilar Carrizosa es periodista y escritora especializada en turismo y viajes dentro del área estilo de vida enmarcado en el sector del lujo.

El jamón ibérico es una de las joyas de la gastronomía española considerada como una delicatessen al alcance de muy pocos fuera de España. El jamón ibérico implica un proceso de producción muy laborioso que empieza desde la vida y cuidados del cerdo hasta llegar al corte, indispensable para saborear esta tentación ibérica con los cinco sentidos. Jamón, Jamón recoge de forma exclusiva todos los secretos de la producción, elaboración, curación y maduración, así como las principales rutas gastronómicas que giran en torno a este producto y los lugares en los que podemos degustar las mejores tapas elaboradas con jamón. Como broche de oro, incluye las más sabrosas recetas de grandes chefs españoles de la talla de David Muñoz, Martín Berasategui, Pedro Subijana o Jordi Cruz, considerados entre los mejores del mundo.

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ISBN 978-84-1662-458-4 Precio Papel: 14,00€ E-book: 8,99€ Formato 15x22cm 165 páginas Idioma Inglés Colección Diccionarios LID Materia Inglés de negocios

#OutstandingBusinessEnglish

Outstanding Business English es una guía para que hablantes no nativos de inglés se expresen de forma clara y concisa. Incluye ejemplos reales que muestran el uso del inglés como idioma universal en los negocios y muchas ideas para comunicarnos correctamente desde el primer momento. La obra, dirigida a profesionales que tienen un nivel medio o alto de inglés, sigue un método estructurado en cuatro pasos abordando aquellas áreas en las que se suele cometer errores con más frecuencia. Con este manual, aprenderás un sencillo sistema para escribir con facilidad y de forma más efectiva correos electrónicos, cartas, currículums o mensajes a través de redes sociales, entre otras muchas cosas.

Fiona Talbot dirige TQI Word Power Skills, consultora para el desarrollo de la escritura en inglés en el ámbito de los negocios, en Reino Unido y a nivel internacional, a través de talleres y e-coaching a todos los niveles.

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Autor: Pablo Gimeno ISBN: 978-84-8356-946-7 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Inversión y Empresa #ElMétodoGimeno

Autor: Carlos Rodríguez Braun ISBN: 978-84-8356-806-4 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Pensamiento económico #TonteríasEconómicasIII

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Pablo Gimeno, uno de los principales referentes en el sector de la inversión y la compraventa de empresas a nivel nacional, desvela 17 claves y su método para conseguir que un inversor compre tu empresa.

Una denuncia a los estafadores que aseguran que nuestros males derivan de que hemos sido demasiado libres de la mano del economista Carlos Rodríguez Braun.

Autores: Juanma Romero y Luis Oliván ISBN: 978-84-8356-802-6 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Emprendimiento #PíldorasParaEmprender

Píldoras para emprender recoge más de 300 consejos clave de los expertos del exitoso programa Emprende de RTVE que te servirán de guía si quieres iniciar tu propia aventura.

Autores: Pedro Pablo González, Olvido Macías, Ignacio Rodríguez, Carlos Rodríguez Braun ISBN: 978-84-8356-695-4 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: VIVA Materia: Economía

Este libro sintetiza las dudas más comunes que afectan a cualquier ciudadano en materia de economía aclarando conceptos y desmontando tópicos.


Liderar para el bien común defiende con pasión el axioma que lo que es bueno para los individuos y para la sociedad acaba siendo bueno, prácticamente siempre, para las empresas. El talento de líder de los directivos marca en buena medida el rumbo de la sociedad.

La disciplina de emprender proporciona un mapa detallado para crear productos innovadores y de gran éxito a través de un sencillo método de 24 pasos que te enseña los procesos necesarios para conseguirlo.

Autores: Luis Huete y Javier García ISBN: 978-84-8356-267-3 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Liderazgo #LiderarParaElBienComún

Autor: Bill Aulet ISBN: 978-84-8356-406-6 Precio: Papel: 24,00€ · E-book: 14,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Emprendimiento #LaDisciplinaDeEmprender

El líder consciente proporciona el conocimiento y las herramientas necesarias para poder poner en práctica de forma inmediata los nueve principios necesarios para crear un equipo comprometido y un espacio laboral productivo.

Autora: Shelley Reciniello ISBN: 978-84-8356-808-8 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Liderazgo #ElLíderConsciente

¿Quieres convertirte en un inno-líder? Ingenio, sexo y pasión llega con una sencilla, pero eficaz, metodología que incluye las herramientas de diagnóstico y las directrices de aplicación necesarias para lograrlo.

Autores: Silvia Leal y Jorge Urrea ISBN: 978-84-8356-465-3 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: Acción Empresarial Materia: Innovación #IngenioSexoYPasión

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Autor: Juan Ramón Lucas ISBN: 978-84-8356-986-3 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: VIVA Materia: Felicidad y Motivación #HablemosSobreFelicidad hablemossobrefelicidad.com

Juan Ramón Lucas, a través del diálogo con Sandra Ibarra y Javier Fernández Aguado, abre el camino para que cada uno pueda construir su felicidad personal, con sus vivencias y siguiendo su propio camino, apoyándose en la experiencia de estos magníficos conversadores.

Autora: Nachi Picas ISBN: 978-84-8356-775-3 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: VIVA Materia: Felicidad y Desarrollo personal #SerFelizEsGratis

Aunque a veces no lo sepamos, la felicidad está más cerca de nosotros de lo que parece. Ser feliz es gratis revela las claves para alcanzar la felicidad de la mano de la joven chilena Nachi Picas.

Autor: José Luis Salas ISBN: 978-84-8356-978-8 Precio: Papel: 16,90€ · E-book: 9,99€ Colección: VIVA Materia: Música #AlimentaTusOídos

El libro del discofórum de Onda Cero recopila 70 recetas musicales para todos los gustos. José Luis Salas nos propone un viaje por las canciones de toda la vida.

Autora: Charo Izquierdo ISBN: 978-84-8356-966-5 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 9,99€ Colección: Gallus Materia: Ficción #PutaNoSoy

Puta no soy, una cruda denuncia sobre la trata de personas basada en el documental Chicas nuevas 24 horas que dirige Mabel Lozano.


Somos lo que comemos recoge 175 preguntas del consumidor alimentario y te enseña a comprar mejor, eligiendo, entre toda la gama de productos que ofrece el mercado, aquel que más te convenga y que mejor se adapte a tus necesidades.

Autora: Pilar Plans ISBN: 978-84-8356-974-0 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: VIVA Materia: Alimentación y Salud #SomosLoQueComemos

Recetas de los postres de toda la vida así como preparaciones más actuales, como las tartas ligeras, copas de frutas y helados hechos en casa, con salsas o licuados también de fruta.

Autora: María Jesús Gil de Antuñano ISBN: 978-84-8356-941-2 Precio: Papel: 16,90€ · E-book: 7,99€ Colección: Coolinary Books Materia: Gastronomía #ReposteríaCasera

Leyendas del Atlético de Madrid pretende recuperar la trayectoria vital y profesional de 110 jugadores que han escrito la historia del club rojiblanco.

Autores: Nacho Montero y Miguel Ángel Guijarro ISBN: 978-84-8356-749-4 Precio: Papel: 24,00€ Colección: VIVA Materia: Deporte #LeyendasDelAtléticoDeMadrid

Depositar nuestra papeleta en la urna para elegir a un partido político o a un candidato determinado no es un acto ni tan libre ni tan voluntario como pensamos. Quiero tu voto muestra cómo nos manipulan los políticos.

Autor: Pedro Bermejo ISBN: 978-84-8356-257-4 Precio: Papel: 19,90€ · E-book: 11,99€ Colección: VIVA Materia: Política y Marketing #QuieroTuVoto

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