GUTA CAFE - BRAND PACKAGING

ASSIGNMENT THIẾT KẾ BAO BÌ GVHD/ NGUYÊN LÊ VÂN HÀ SVTH/ DAWA

MỤC LỤC Thông tin thương hiệu

Đề xuất giải pháp Đánh giá giải pháp Chủ đề cho thiết kế Bản vẽ & mockup

THÔNG TIN THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu GUTA CAFE Văn hóa Lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố độc đáo của Việt Nam, Guta Cafe đang phát triển thành một thương hiệu cà phê quen thuộc nơi người dân thành thị có thể kết nối và tận hưởng môi trường ngoài trời..

Thương hiệu café

Được lấy cảm hứng từ tấm poster tuyên truyền An sinh xã hội Việt Nam mang tính biểu tượng được treo khắp nơi trên khắp đất nước, bảng màu xanh và vàng đã được áp dụng cho Guta.

Tính chất

Tập trung vào việc bố trí một cách linh động và giá cả phải chăng, tự hào được phục vụ một loại cà phê Việt Nam tốt và đậm đà

Ưu điểm

Hình ảnh và bảng màu tạo ra một biểu hiện thương hiệu độc đáo nhưng nhất quán mà dễ dàng điều chỉnh cho các mục đích tiếp thị khác nhau.

KHÁCH HÀNG Giới tính Nam / nữ

Độ tuổi

Từ 14 trở lên

Thu nhập

Mọi đối tượng

Cách thức mua hàng

> Trải nghiệm trực tiếp tại quán > Trên website or facebook > Hệ thống các cửa hàng và siêu thị

PHƯƠNG PHÁP SÁNG TẠO CHUNG -

Tư duy nghịch đảo Brainstorm Tin vào bản thân Đừng sợ mắc lỗi Ẩn dụ - hoán dụ

-

Tận dụng sự mơ hồ Đừng sợ mắc lỗi Câu trả lời đúng thứ hai Thách thức luật lệ

ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP Ra mắt bộ sưu tập mới với chủ đề xoay quanh câu ‘chiện’ Sài Gòn, lấy hình ảnh ‘ Mây ‘ để ẩn dụ. 2 nguyên liệu cho chủ đề là ARABICA và ROBUSTA hình ảnh minh họa chính là cái ghế.

CẢM XÚC CỦA SẢN PHẨM

Cảm xúc của sản phẩm muốn truyền tải tới khách hàng Khi thời đại ngày càng đổi mới thì những thứ văn hóa xưa cũ ngày càng quên lãng và dần mai một , chính vì thế bộ sưu tập ‘ MÂY ’ sẽ là sự khơi gợi hoài niệm văn hóa này đến với mọi người.

ĐÁNH GIÁ GIẢI PHÁP Điểm mạnh

Gây ấn tượng với chủ đề mới lạ, màu sắc hài hòa, gợi nhớ lại Sài Gòn xưa.

Điểm yếu

Khó có thể thể hiện được nội dung cần truyền tải.

GIẢI PHÁP PHÙ HỢP Chủ đề cho thiết kế Phong cách Màu sắc Bố cục Typeface

CHỦ ĐỀ CHO THIẾT KẾ

MÂY Chỉ cẩn vài ba ghế nhựa, một chiếc bàn con con đựng một ly café, cốc trà đá, hay gói thuốc,…thế là câu chuyện bắt đầu.

Họ có thể tùy ý nói chuyện, vui đùa và thư giãn, khác với cái sự gò bó của những quán xá cao cấp. Mỗi người là mỗi câu chuyện, họ có thể nói từ trên trời dưới đất, từ châu Á sang châu Âu,..Ý tưởng ‘ MÂY ’ được lấy từ những buổi trò chuyện ‘ trên trời dưới đất ‘ đó. Mọi người bay bổng như những đám mây vậy.

PHONG CÁCH Những phong cách kết hợp được Typography Minh họa illustrator Vintage

MÀU SẮC Phương pháp phối màu Bổ túc bộ 4 (Compound)

BỐ CỤC Phương pháp bố cục • • • • • • • •

Căn chỉnh Cân bằng Tương phản Không gian âm Phân cấp Nhấn mạnh Lân cận Sự lặp lại

TYPEFACE Bộ 1

Bộ 2

-Dopestyle

-LetterpressCleanWood

ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ abcdefijklmnopvwqrxystuz 0123456789 -

ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ 0123456789 -Dopestyle ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ abcdefijklmnopvwqrxystuz 0123456789

UTM BryantLG ABCDEFIJKLLMNOPVWQRXYSTUZ abcdefijklmnopvwqrxystuz 0123456789

CÁC CẤP BAO BÌ

CẤP 1

BẢN VẼ PHẲNG

Bộ 1 café sữa ARABICA

13cm

7.5cm

Phương pháp bố cục

Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại

Chất liệu

30cm

7.5cm

- OPP : màng ngoài cùng, in ống đồng giúp nội dung sắc nét - MPET: màng nhôm mạ crom chịu nhiệt cao, phản xạ nhiệt tốt - LDPE: tang cường cơ lý, kết dínhkhi hàn biên, tạo túi

Bộ 1 café sữa ARABICA

GIẢI THÍCH CHỦ ĐỀ Ý nghĩa ‘ MÂY SÀI GÒN ’

ALO là có GUTA

‘ MÂY ’ được lấy từ ý tưởng những buổi trò chuyện ‘ trên trời dưới đất ‘ Được ví như là một tính từ, nó thể hiện tính mộc mạc, linh hoạt, thân thiện. Đây được coi là nét văn hóa của những người Sài Gòn.

Lấy ý tưởng từ những tờ quảng cáo bể phốt được dán khắp các bức tường của Sài Gòn. Được sử nhằm mục đích trang trí và làm thông tin liên lạc cho thương hiệu GUTA gây ấn tượng tới khách hàng, người xem.

Hình ảnh minh họa ARIBICA ít cafein, dễ ngủ, chứa nhiều hương thơm đây là những đặc điểm để miêu tả giới trẻ Sài Gòn. Với hạt hướng dương và café sữa cùng với màu sắc nhẹ nhàng, khơi gợi lại thanh xuân của giới trẻ .

MOCKUP BAO BÌ Bộ 1 café sữa ARABICA

CẤP 1

BẢN VẼ PHẲNG

Bộ 2 café đen ROBUSTA

13cm

7.5cm

Phương pháp bố cục

Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại - OPP : màng ngoài cùng, in ống đồng giúp nội dung sắc nét - MPET: màng nhôm mạ crom chịu nhiệt cao, phản xạ nhiệt tốt - LDPE: tang cường cơ lý, kết dínhkhi hàn biên, tạo túi

30cm

7.5cm

Chất liệu

Bộ 2 café đen ROBUSTA

GIẢI THÍCH CHỦ ĐỀ Ý nghĩa ‘ CHỊÊN NHỮNG ĐÁM MÂY’

ALO là có GUTA

Lấy cảm hứng từ nét văn hóa từ ngữ của người Sài Gòn ‘CHỊÊN’ ở đây là chuyện ( từ Sài Gòn xưa ) Kỉ niệm, thời gian đã đi qua và dần mờ đi.

Ly café là thứ giúp chúng ta nhớ lại, hồi ức lại năm tháng đã đi qua.

Lấy ý tưởng từ những tờ quảng cáo bể phốt được dán khắp các bức tường của Sài Gòn. Được sử nhằm mục đích trang trí và làm thông tin liên lạc cho thương hiệu GUTA gây ấn tượng tới khách hàng, người xem.

Hình ảnh minh họa ROBUSTA nhiều cafein, mất ngủ, giúp tinh thần tỉnh táo đây là những đặc điểm để miêu tả các cô chú Sài Gòn xưa. Với gói thuốc, hộp diêm và café đen cùng với màu sắc mạnh khơi gợi lại những kỉ niệm.

MOCKUP BAO BÌ Bộ 2 café đen ROBUSTA

CẤP 2

BẢN VẼ PHẲNG

Bộ 1 café sữa ARABICA

60cm

15cm

Phương pháp bố cục

Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại

Chất liệu

Giấy Bristol: bề mặt láng bóng, mịn và độ bám mực vừa phải

30cm

MOCKUP BAO BÌ Bộ 1 café sữa ARABICA

CẤP 2

BẢN VẼ PHẲNG

Bộ 2 café đen ROBUSTA

60cm 15cm

Phương pháp bố cục

Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại

Chất liệu

Giấy Bristol: bề mặt láng bóng, mịn và độ bám mực vừa phải

30cm

MOCKUP BAO BÌ Bộ 2 café đen ROBUSTA

CẤP 3

BẢN VẼ PHẲNG

Bộ 1 café sữa ARABICA

78.5cm

Phương pháp bố cục

Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại

Chất liệu

Thùng carton 3 lớp, độ cao song giày 1.5mm

80cm

MOCKUP BAO BÌ Bộ 1 café sữa ARABICA

BẢN VẼ PHẲNG Bộ 2 café đen ROBUSTA

78.5cm

Phương pháp bố cục

Căn chỉnh, tương phản, không gian âm, phân cấp, nhấn mạnh, lân cận, sự lặp lại

Chất liệu

Thùng carton 3 lớp, độ cao song giày 1.5mm

80cm

MOCKUP BAO BÌ Bộ 2 café đen ROBUSTA

MOCKUP CÁC CẤP

THANKS!