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Éditeur responsable: Erik De Ridder - Bureau de dépôt: Gand X – Agrément: P904116 – Kids Universe Mai 2015 – Trimestriel

Les œufs Plastticolye, un ar de Pâques nt! a schtroumpf

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n.v. puppy s.a. avenue Nobel, 1 B-1300 Wavre +32(0)10 881 456 info@puppy.eu

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Chers lecteurs, J’avais 11 ans lorsque Steven Spielberg a lâché ses dinosaures de Jurassic Park dans le monde. C’était en 1993. Bien qu’à cette époque il n’était à mon âge pas encore question d’Internet ni de réseaux sociaux, je me souviens que le film a fait l’objet d’un énorme battage publicitaire: une petite visite au cinéma était prévue à l’agenda des semaines à l’avance et, dans la cour de récréation également, nous ne parlions plus que de dinosaures. En outre, nous étions tous des experts et étalions sans relâche – jusqu’à l’ennui – nos connaissances des brontosaures, tricératops et autres vélociraptors.

continué d’exercer un attrait sur les enfants et n’ont jamais tout à fait disparu, c’est tout de même grâce au prochain film Jurassic World que les dinosaures sont de nouveau totalement sous les projecteurs. Avec une énorme attention médiatique et une multitude de jouets sous licence ou non, une nouvelle génération d’enfants et d’ados vont pouvoir vivre une période inoubliable placée sous le signe des dinos.

Un peu plus de 20 ans plus tard, ce même Spielberg ranime cette folie des dinos. Car, même si ces animaux préhistoriques ont toujours

Jeroen Coteur redacteur Kids Universe

Bonne lecture.

S O M M A I R E 4. Inside news: les dernières nouvelle du secteur des Kids    13. CPLG: prêt pour une nouvelle dino mania    14. Spécial dinos: les dinosaures à la conquête des magasins    22. Sablon: «Un nez fin pour les nouvelles tendances»    24. Les lauréats des Baby Product Awards    28. Dossier Bébé dans le bain    30. Groupe NPD: les chiffres de janvier à mars 2015    32. TOMY à l’assaut des rayons des magasins belges    35. L’évolution des tendances dans les canaux de distribution    36. Le nickel dans les jouets: triple réglementation    39. Les puzzles de sol de nouveau dans l’œil du cyclone    40. Trade Mart Brussels: 3 exposants ont la parole    43. Toy of the Year: le meilleur du marché américain du jouet    46. New York Toy Fair 2015: A la découverte des jouets de The Big Apple    48. Les tendances phares de 2015 selon TIA    50. Quelques nouveautés marquantes du monde du gaming

C O L O P H O N Année 2, JANVIER 2015 N° 5 KIDS UNIVERSE est la revue professionnelle des marchands de jouets du Belux et des meilleurs marchands des Pays-Bas et de France.

TIRAGE: 4.600 exemplaires FRÉQUENCE: trimestrielle WEB: www.kids-universe.be EDITEUR RESPONSABLE: Erik De Ridder - edr@eventbox.be RÉDACTEUR EN CHEF: JP Talbot jp@eventbox.be RÉDACTION: Jeroen Coteur - Jacques Legros - Amandine Demal MAISON D’ÉDITION: LEO sprl Rue des Ixellois 1 – B4000 – Liège – Belgique DESIGN: Bert Wagemans, LEO IMPRESSION: DRUKKERIJ LOWYCK, Oostende SALES MANAGEMENT: Erik De Ridder - 0486/13.13.13 TRAFFIC: Hilde De Ridder - Traffic.leo@telenet.be COPYRIGHT: Aucun élément de cette publication ne peut être repris, multiplié ou copié sans autorisation explicite de l’éditeur. Hormis Toys & Games, LEO sprl édite également les revues Experience Magazine, The Corporate Traveller et Belgian Event Manager Guide.

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EN SAFARI AVEC BANBAO! Pendant la dernière édition du salon de Nuremberg, BanBao a lancé une série de nouveaux thèmes, dont une superbe gamme safari.

Si vous aimez les animaux exotiques, ne manquez pas la nouvelle gamme safari de BanBao. Cette ligne complète inclut au total six sets dans différentes gammes de prix, allant de 5 à 25 euros.

La grande vedette de la gamme est la maison safari complète, avec figurines, véhicules et animaux. Elle permet de vivre une véritable aventure safari dans la salle de jeu. Le nouveau thème safari sera disponible à partir de juin. www.banbaoworld.com

THE PIGGY STORY, POUR LES PETITS PICASSOS!

The Piggy story conçoit des produits qui enflamment l’imagination. Une série de magnifiques illustrations permet aux enfants de laisser libre cours à leurs rêves les plus fous. Simple, sympa et abordable: craies, papier de dessin et kits de bricolage avec de superbes illustrations sont les ingrédients pour donner vie à leur imagination!

Les chouettes pochettes de coloriage sont idéales à emporter en vacances, en voiture, à l’école et en visite chez papy et mamy.

Elles sont parfaites pour ranger bien proprement tout le matériel de dessin. Le rouleau de dessin se déroule facilement sur la table.

Quand le dessin est terminé, il suffit de détacher la feuille en la 4

déchirant. Pratique et super joli avec ses bords illustrés. Fais un dessin, écris une histoire ou réalise une fresque, les possibilités sont infinies! L’assortiment inclut également des lunch bags colorés, qui gardent les collations et les boissons au frais et en sécurité jusqu’à midi! Ils s’utilisent également comme trousses de toilette ou sacs de rangement pour le voyage. Tous les articles se déclinent dans des thèmes récurrents, animaux de la forêt et dinosaures. Idéal pour composer un joli set cadeau. Maintenant disponibles chez Dam! Dam bvba. ijzerenweglei 17, B-2640 Mortsel, info@dam.be, www.dam.be

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Toy State présente: NIKKO™ EVO PRO LINE & ROAD RIPPERS ® MAXIMUM BOOST™ Evo Pro Line, la nouvelle ligne radiocommandée de Nikko™ illustre l’innovation R/C à son apogée. Cette voiture au design moderne atteint une vitesse de pointe de 24 km/h et a une portée de près de 100 m. Les enfants vont adorer son nouveau look élancé, sa commande et sa manette de gaz totalement proportionnelles. Ce nouveau produit enthousiasmant n’est pas limité à un seul modèle. Il en existe six: une Audi, une Ford, une Mini, une Porsche, une Volkswagen et une Citroën. L’Evo Pro Line est fournie avec une télécommande prête à l’emploi qui fonctionne avec 3 piles AAA. Et ne craignez pas de voir le divertissement de ce jouet vite épuisé: en une heure de charge à peine, votre enfant peut profiter plusieurs heures de son véhicule R/C! De l’action et du fun à n’en plus finir avec le Road Rippers® Maximum Boost™. Les enfants seront fous de la spectaculaire fonction ‘rocket boost’ de ce véhicule tuné.

Cette voiture au look ultra cool est une véritable vedette en matière de son et lumière grâce à ses effets avancés captivants. Les enfants adoreront jouer avec cette voiture originale ready-to-go, qui fait un wheelie lorsque la roquette est lancée et lorsqu’on fait rugir le moteur! www.toystate.com

MY STUDIO GIRL Qu’y a-t-il de plus chouette que de montrer ses propres créations à ses amis? Avec My studio Girl, les enfants aidés de leurs parents vivront leurs premiers pas en couture et mettront à profit leurs talents artistiques pour créer les plus beaux doudous!

Après l’énorme succès du lancement de My Studio Girl l’an dernier, University Games Europe continue d’élargir l’assortiment.

Outre de nouveaux coffrets de voyage, l’assortiment s’étoffe désormais avec des maisonnettes en étain joliment décorées et de véritables peluches en 3D adorables.

Wendy & Wanda Kitty

Nouveauté dans l’assortiment: • Wendy & Wanda • Bogo & Biko • Katia & Katinka Nouveauté dans l’assortiment: • Frea & Frio • Bea & Bella • Kiara & Kiki Nouveauté dans l’assortiment: • Pongo • Blacky • Kitty Pour découvrir toutes les nouveautés, surfez sur www.universitygames.nl A partir de 6 et 8 ans / 19 références différentes

Kiara & Kiki KIDS UNIVERSE

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LEGO, LEGO logo and NINJAGO are trademarks of the LEGO Group. ©2015 The LEGO Group. 763

IL FAUT UN NINJA POUR ARRETER UN FANTOME !

DANS NINJAGO, LE COMBAT ATTEINT LITTERALEMENT DES SOMMETS !

DE SPINJITZU A AIRJITZU...

DISPONIBLE A PARTIR DU 1ER JUIN.

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TIPTOI ® ENCOURAGE À JOUER ET APPRENDRE! Système éducatif interactif pour livres, jeux et jouets

tiptoi® est un système éducatif novateur permettant aux enfants de découvrir le monde tout en s’amusant.

Lorsque l’enfant pointe le stylo sur une illustration ou un texte, il entend des sons, des explications ou de la musique appropriée. L’intelligence artificielle permet aux enfants de découvrir et redécouvrir les livres, les jeux et les jouets de manière totalement autonome.

Tous les produits portant le logo tiptoi sont compatibles avec le stylo. L’assortiment se compose de livres, jeux et jouets portant sur les principaux thèmes d’apprentissage et d’aptitude pour les enfants de 4 à 10 ans. Les produits tiptoi éveillent la curiosité de l’enfant, favorisent la concentration et sont très faciles à utiliser. Le stylo est aisément manipulable.

Dès l’âge de 4 ans, les enfants peuvent apprendre à le maîtriser rapidement de façon autonome.

Nouveau livre: Je découvre les poneys et les chevaux

Grâce à tiptoi®, les enfants visitent un manège et observent la vie des chevaux, de quels soins ils ont besoin, comment les seller et les monter. Plus de 800 sons, textes et chansons animent ce livre, donnant vie à l’univers du manège.

Grâce à ce livre et au stylo tiptoi®, les enfants plongent dans l’atmosphère de l’écurie et participent à la vie du manège. Partout, on entend hennir des chevaux et claquer des sabots. Ecoute comment prendre soin des chevaux, comment seller un cheval et comment monter un cheval. Bien sûr, tu apprends aussi comment nettoyer l’écurie.

Nouveau jeu: Music Academy des p’tits monstres

Ce soir, c’est l’heure du grand concert! Tous les monstres du pays veulent y participer. Mais avant de monter sur scène, chaque groupe va devoir prouver qu’il mérite de jouer: qui connaît le mieux les instruments de musique? Qui sait chanter les plus belles chansons? A l’école de musique, les enfants apprennent à connaître tous les aspects de la musique.

• Les enfants découvrent la diversité de la musique • L’école de musique s’animent avec des chansons, des mélodies et des sons • Le enfants se familiarisent de manière ludique avec les thèmes de base de la musique • Divertissement et plaisir garanti avec les nombreux quiz et jeux variés www.ravensburger.com

BOÎTES MILITAIRES SLUBAN Ces derniers temps, le nouveau thème pour filles de Sluban, Girls Dream, a bénéficié d’énormément d’attention. Ce thème populaire marche bien et est accueilli avec beaucoup d’enthousiasme. Le thème militaire, Army, fait partie de l’assortiment de Sluban depuis déjà 2008 et est tout aussi apprécié.

Cette série de Sluban consacrée à l’armée déborde de chouettes jouets pour garçons. Ce thème comprend plus de 35 boîtes toutes en rapport avec l’armée. Les tanks, jeeps et autres véhicules militaires sont très appréciés des enfants.

Les avions et hélicoptères constituent des boîtes de construction remarquables dans le thème Army. Vous avez ainsi le choix entre les modèles Apache, Chinook, Black Hawk et un chasseur Lightning II. Ces boîtes de construction marquent les esprits grâce aux nombreux détails et à leur réalisme. Les enfants jouent leurs propres histoires en défendant l’espace aérien et en appuyant les troupes au sol avec ces avions et hélicoptères. Un plaisir ludique garanti pour les fans de l’armée!

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Toutes les boîtes renferment un ou plusieurs personnages miniatures dans le style du thème. Les costauds militaires et les pilotes téméraires apportent une grande valeur ajoutée à ces boîtes. Les fonctions sympathiques de ces personnages miniatures rendent le jeu encore plus chouette.

Grâce aux boîtes de construction éducatives de Sluban, les enfants peuvent jouer sans souci tout en développant leur motricité.

Les nombreuses possibilités de construction des blocs Sluban stimulent quant à elles la créativité. www.sluban.be 7

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SLUBAN COMPLÈTE SON THÈME FILLE! La nouvelle collection Girls Dream est complète! Maisons romantiques, restaurants enchanteurs, boutiques tendance et bien d’autres sets constituent ensemble une série placée entièrement sous le signe de la vie citadine.

De nouveaux concepts viennent rejoindre les 11 déjà sortis, portant la gamme à 22 sets de jeu. On découvre notamment un supermarché, un restaurant et un hôtel. Les nouveaux sets regorgent eux aussi d’une foule de détails amusants. La fille du set M38-B0523 (camping-car Sluban) a par exemple un selfie stick! Tous ces détails ajoutent une grande valeur ludique. Les grands sets contiennent en outre un plateau gratuit. Lorsqu’on les assemble, les 10 grands sets forment une ville complète d’environ 1m², qui peut être solidarisée en assemblant les plateaux.

Intéressé(e)? Devenez point de vente! Plus d’infos via info@ sluban.eu. www.sluban.eu

GOLIATH ACQUIERT L’ENTREPRISE FRANÇAISE MODELCO Le fabricant de jouets néerlandais Goliath est heureux de vous annoncer l’acquisition de Modelco, une entreprise leader sur le marché de la conception, de la fabrication et de la distribution de jouets radiocommandés novateurs.

Basée en France, Modelco a acquis sa renommée mondiale grâce à ses produits radiocommandés de qualité supérieure à un prix abordable, par exemple des drones, quadricoptères, bateaux, véhicules et hélicoptères et ses innovations telles que le Sky Roller et les Fly Balls.

Le premier produit radiocommandé de Goliath - Flying Dragon – s’est rapidement écoulé à 100 000 exemplaires et a remporté le Grand Prix du Jouet en 2014, l’année de sa commercialisation. « Avec le succès de notre Flying Dragon, l’acquisition de Modelco élargit notre portée dans un segment important du marché du jouet, » déclare Adi Golad, fondateur de Goliath. « L’association du savoir-faire innovateur de Modelco et de la force de Goliath en matière de développement produit, de production, de marketing et de distribution signifie l’extension des activités de Modelco au niveau mondial. » Fondée en 1980, Goliath a réussi à se hisser parmi les grandes entreprises de jouets indépendantes au monde et l’entreprise continue de connaître une croissance rapide. Après les acquisitions de Pressman aux États-Unis et de Crown & Andrews en Australie en 2014, Goliath poursuit son ascension pour devenir l’un des fabricants de jouets et de jeux les plus influents au niveau mondial.

Aujourd’hui, Goliath commercialise ses produits dans 75 pays du monde entier et a installé des bureaux aux Pays-Bas, en Belgique, en France, en Espagne, au Portugal, en Allemagne, en Pologne, à Hong Kong, en Australie, aux États-Unis et au Canada. www.goliathgames.be KIDS UNIVERSE

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999 GAMES FÊTE SES 25 ANS En 2015, 999 Games fête ses 25 ans. Cet anniversaire sera célébré tout au long de l’année, notamment avec la sortie de nouveaux jeux originaux, des démonstrations, des tournois et différentes actions.

En tant qu’amateur de jeux pur-sang, Michael Bruinsma s’est inspiré de l’assortiment de jeux qu’il a découvert pendant ses voyages lointains. Le 1er juillet 1990, il se lançait dans une petite entreprise de vente par correspondance depuis chez lui. Il a débuté avec 5000 gulden et un emprunt modeste à la banque pour ‘rénover sa salle de bain’. Il est rapidement reparti en voyage pour assister à des conventions de jeux à travers toute l’Europe. Il savait dénicher les jeux qui plairaient aux joueurs d’aujourd’hui.

Sa première importation fut le jeu ferroviaire 1835. C’est ce qui l’a poussé à choisir un train à vapeur comme logo. Ce fut également la source d’inspiration pour le choix du nom de l’entreprise. "Le légendaire modèle de locomotive à vapeur 999 était synonyme de vitesse, de qualité et de progrès. Des valeurs parfaites pour ma jeune entreprise". Plus tard, il remplacera le logo par l’actuel bouffon au regard narquois qui met au défi les joueurs de se frotter à lui. "Lorsque j’ai étendu mes activités, il était logique de choisir un logo reflétant le plaisir et le challenge du jeu", explique Michael Bruinsma. www.999games.be 9

Nouveau!

Curious

AMY

Positive

JACKY

Creative

FLORY

Smart

CANDY Happy

LUCY

Chatty

LILLY

Tous les soirs à 10 heures...

Les Mini CHOU CHOU emmènent les petites filles pour un voyage onirique dans leur univers de conte de fée.

Dans ce monde merveilleux, les Mini CHOU CHOU vivent des aventures extraordinaires avec leur compagnon magique….

Nouveauté Zapf Creation: les Mini CHOU CHOU Birdies! www.minichouchou.com

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THINKFUN: ENCORE UN NOUVEAU VENU D’ENVERGURE!

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AGENDA KU JUIN 15

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Las Vegas Licensing Expo (jusqu’au 11 juin)

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Electronic Entertainment Expo, Los Angeles (jusqu’au 18 juin)

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Baby & Kids Expo, Tokyo (jusqu‘au 10 juillet)

5

GamesCom, Cologne (jusqu’au 9 août)

30

Salon d’Automne, Trade Mart Utrecht (jusqu’au 1er septembre)

4

Maison & Objet, Paris (jusqu’au 8 septembre)

10

Kind + Jugend, Cologne (jusqu’au 13 septembre)

13

SOC Days, ‘s Hertogenbosch (jusqu’au 15 septembre)

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Paperworld China, Shanghai (jusqu’au 18 septembre)

27

Kids World Days, Trade Mart Brussels (jusqu’au 29 septembre)

JUILLET 15 AOÛT 15 SEPTEMBRE 15 Surfant sur la vague du succès du Laser Maze, voici la version junior! Comme dans la version originale, le défi consiste à placer les éléments de jeu correctement sur la grille pour éclairer toutes les cibles.

Vous pensez peut-être qu’une version junior est superflue? Voilà de quoi vous faire changer d’avis!

1. Le point de départ est indiqué sur une carte que vous glissez dans la grille de jeu. C’est beaucoup plus clair.

2. Le laser est monté sur le jeu de façon permanente pour encore plus de sécurité pour les jeunes yeux.

3. Le laser peut fonctionner en continu et, associé au cadre rouge, il permet à l’enfant de voir clairement le résultat de ses actions.

4. Les niveaux de difficulté sont adaptés, naturellement.

La science et la logique sont vos meilleures alliées pour parvenir à guider le rayon laser sur les cibles. Positionnez les miroirs satellites afin d’éclairer votre chemin mais attention aux obstacles qui se dressent sur votre route. Un véritable défi pour les scientifiques en herbe.

Avec un peu de gymnastique cérébrale, faites jaillir la lumière sur les cibles mais aussi votre cerveau! A partir de 6 ans mais aussi pour plus grands! 40 problèmes à résoudre, de débutant à expert. Prix de vente conseillé: 29.95 € www.eureka-puzzle.eu

HALF SHELL HEROES: POUR LES MINI NINJAS! Dès l’automne 2015, le partenaire de distribution de Playmates, Giochi Preziosi, lancera sur le marché du Benelux la nouvelle gamme préscolaire Half Shell Heroes.

Les Half Shell Heroes sont 4 frères qui adorent la pizza et ont pour mission de battre Shredder. Les jouets sont simplement plus juvéniles et spécialement conçus pour les très jeunes ninjas. Ils ont dès lors l’approbation des parents.

De mi-mai à fin juin, le consommateur recevra un sac de natation gratuit par tranche d’achat de 20 € de produits Half Shell Heroes. Cette promotion sera valable dans les magasins de jouets Fun, Broze, Cora, La Grande Récré et ToyChamp et s’accompagnera d’un spot télévisé sur Nickelodeon Flandres et Nickelodeon Wallonie.

Pour en savoir plus sur les possibilités de Half Shell Heroes, contactez cplginfo@nl.cplg.com.

GIGI BLOKS

GIGI BLOKS est un set de blocs de construction ‘oversized’.

Suffisamment grands pour permettre aux enfants de construire leur propre petite maison grandeur nature, dans laquelle ils peuvent réellement entrer.

Un set de cent blocs offre aux architectes en herbe des variations de construction infinies, des heures de plaisir créatif: maisons, tours, aniKIDS UNIVERSE

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maux, véhicules, bateaux et bien d’autres choses encore. Ces blocs faciles à fixer, silencieux, sûrs et légers sont fabriqués en carton écologique et durable.

GIGI veut aider les enfants à s’épanouir, prendre leurs propres décisions indépendantes et devenir des penseurs créatifs. Les blocs ont une forme ouverte de manière à pouvoir le transporter facilement jusqu’à la maison. Ils sont conçus de façon à pouvoir se déplier rapidement et simplement. Disponible chez Macovi. fien@macovi.com 11

Uw one-stop shopping partner voor het outdoor seizoen!

Votre partenaire ‘one-stop shopping’ pour la saison outdoor!

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Van der Meulen Lorentzstraat 23 | 8606 JP Sneek (The Netherlands)

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 CPLG BENELUX

PRÊT POUR UNE NOUVELLE DINO MANIA

COMME VOUS L’AUREZ SANS DOUTE REMARQUÉ AILLEURS DANS CE MAGAZINE, 2015 EST L’ANNÉE ABSOLUE DU DINOSAURE. UN RENOUVEAU INCONTESTABLEMENT DÉCLENCHÉ PAR LA SORTIE DU NOUVEAU FILM JURASSIC WORLD, QUI ARRIVERA AU CINÉMA CHEZ NOUS LE 11 JUIN. CPLG, QUI REPRÉSENTE LA LICENCE JURASSIC WORLD D’UNIVERSAL DANS NOTRE PAYS, A DÉJÀ COMPOSÉ UN VASTE PROGRAMME AUTOUR DU LONG MÉTRAGE. CPLG ATTEND ÉGALEMENT AVEC IMPATIENCE LE LAS VEGAS LICENSING SHOW ET LE NOUVEAU FILM D’UNIVERSAL ‘THE SECRET LIFE OF PETS’.

Il y a 22 ans, le film Jurassic Park déclenchait une véritable dino mania à travers le monde. Il semble que l’on doive s’attendre à quelque chose d’assez similaire cet été.

«Jurassic World est un tout nouveau film, en rapport avec le Jurassic Park original de 1993, qui est à ce jour toujours le plus grand succès financier de l’histoire d’Universal», raconte Brenda Draaisma de CPLG Benelux.

«Vingt ans après, le DVD du film est encore un best-seller. Le thème des dinosaures marche toujours très fort actuellement.

En tant que producteur exécutif, Steven Spielberg a imprimé sa marque sur ce film, qui est par conséquent très attendu. C’est sans conteste le blockbuster de l’année pour Universal, aux côtés des Minions».

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OFFRE ÉTENDUE DE PRODUITS JURASSIC WORLD CPLG a mis au point un programme complet de produits Jurassic World, avec une longue liste de preneurs de licence. «Hasbro a la licence Master Toy, LEGO lance une gamme de sets de construction et Mattel lance des véhicules miniatures Matchbox. Il y a aussi une chouette gamme de vêtements Jurassic World signée The Cookie et Van der Erve, Jacob Company propose des sacs et sacs à dos et TBL International présente diverses horloges et montres. Plusieurs autres protagonistes sont sur le point d’entrer dans la danse. Tous les détaillants vont intégrer des produits Jurassic World. Pour certains, nous travaillons sur un programme spécial pour regrouper tous les produits Jurassic World au même endroit dans le magasin. Universal a développé un matériel POS attrayant pour cela».

LAS VEGAS LICENSING SHOW En marge de la sortie de Jurassic World, CPLG a un autre rendez-vous important en juin. «Du 9 au 11 juin, notre équipe se rendra à Las Vegas pour le Licensing Show annuel. C’est le lieu où tout se décide et où les licences pour l’année suivante sont présentées. Les détenteurs et les preneurs de licence s’assoient ensuite autour de la table pour examiner ce qui suscite l’intérêt.

Les choses sont donc un peu moins tangibles que sur un salon mais d’un autre côté, cela vous donne une bonne vision des marques qui sont appelées à monter dans un futur proche».

THE SECRET LIFE OF PETS Pour terminer, nous nous projetons en juillet 2016 (tbc), date actuellement prévue pour la sortie du nouveau film Universal ‘The Secret Life of Pets’. «Ce long métrage, signé par les réalisateurs des Minions et de Moi, Moche et Méchant, s’interroge sur ‘Ce que fait votre animal de compagnie quand vous n’êtes pas à la maison’. Dès le moment où leurs maîtres quittent la maison, tous les animaux du quartier se rassemblent et vivent toutes sortes d’aventures. Au niveau licence, c’est résolument un film aux nombreuses possibilités, avec toute une série de personnages attachants. On en attend donc énormément chez Universal et nous travaillons activement à la composition d’un assortiment licencié de premier choix», conclut Brenda Draaisma.  13

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Confidential – Do Not Distribute © 2015 CPLG Benelux. Mind Candy. All Rights Reserved

LES DINOSAURES À L’ASSAUT DES MAGASINS CELA COMMENCE À SE VOIR. AU NIVEAU DES JOUETS, L’ANNÉE 2015 SERA EN GRANDE PARTIE PLACÉE SOUS LE SIGNE DES DINOSAURES. CES ANIMAUX PRÉHISTORIQUES ONT TOUJOURS ÉTÉ PRÉSENTS DANS UNE CERTAINE MESURE DANS L’OFFRE DE JOUETS, MAIS CETTE ANNÉE, NOUS ALLONS VRAIMENT ÊTRE CONFRONTÉS À UNE INVASION DE DINOS. NOUS AVONS DEMANDÉ À L’OBSERVATRICE DES TENDANCES KRISTIN MORENCY GOLDMAN DE NOUS EXPLIQUER CETTE FUREUR DES DINOS ET VOUS PROPOSONS UN AVANT-GOÛT DE JURASSIC WORLD ET LE VOYAGE D’ARLO, LES DEUX PLUS IMPORTANTS FILMS DE DINOSAURES POUR 2015.

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Jurassic World Tyrannosaurus Rex Lockdown Playset

En tant qu’observatrice des tendances pour TIA, Kristin Morency Goldman remarque naturellement aussi la forte présence des dinosaures dans l’offre pour 2015. «Des peluches et articles de collection aux jeux éducatifs et jeux aquatiques, les jouets dinos en tous genres sont populaires depuis déjà des générations. Mais pour 2015, nous constatons un pic pour cette tendance, grâce à la présence massive des dinosaures dans la culture populaire – comme par exemple dans les prochains films Jurassic World et Le Voyage d’Arlo.»

Fait marquant: on retrouve des jouets dinos dans pratiquement toutes les allées des magasins de jouets. «Les fabricants de jouets ont trouvé des manières inventives pour décliner ce thème dans une large gamme de produits.

Un jeu de plateau qui en apprend davantage aux enfants sur les fossiles et les fouilles archéologiques, des livres à colorier qui renferment différentes sortes de dinosaures, sans oublier les dinos en peluche, les articles de collection ou les déguisements pouvant inspirer les enfants pour des jeux de rôles. De très nombreux produits dinos sont de nature éducative et scientifique, de telle sorte qu’ils sont non seulement chouettes pour jouer,

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mais contribuent aussi au développement cognitif des enfants.»

Mais quel est le secret qui rend les dinos si populaires auprès des enfants? «Les enfants raffolent des dinosaures parce que ce sont des animaux terribles dotés d’une histoire riche et intéressante. Une grande partie de l’attrait des jeux associés aux dinos découle de l’envie de découvrir. Ce sont aussi des animaux particulièrement mystiques – car il n’existe de nos jours rien qui ressemble de près ou de loin à un dinosaure, ce qui en fait un animal particulièrement intrigant pour les enfants.»

Bien que les dinosaures puissent parfois être plutôt effrayants, l’industrie du jouet déborde tout de même de dinos sympathiques. «Alors que Jurassic Park met surtout l’accent sur la nature terrifiante des dinosaures, les cartoons et films d’animation pour les plus jeunes enfants – comme cette année Le Voyage d’Arlo – présentent le monde des dinosaures sans faire peur. Que les fabricants de jouets fabriquent des produits sous licence ou qu’ils créent leurs propres personnages dinos, il y a toujours suffisamment de chances de produire des jouets que les jeunes enfants aimeront», conclut Kristin Morency Goldman. 

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LA MARCHE DES PINGOUINS

JURASSIC WORLD Aucun film de dinosaures n’a rencontré autant de succès que le premier Jurassic Park de Steven Spielberg, sorti en 1993. Les deux suites, The Lost World et Jurassic Park III, ont également réalisé de bons scores au box-office, mais le succès du premier opus n’a cependant jamais été égalé. Avec le nouveau Jurassic World, Universal veut recréer l’ambiance qui régnait lors de la sortie du premier film. A partir du 10 juin, on pourra aller voir au cinéma si ce film répond aux hautes attentes placées en lui.

Le nouveau récit se déroule 22 ans après les événements du film initial. Le spectateur retournera sur l’île de Nublar, sur laquelle est établi

le parc d’attractions fort fréquenté Jurassic World. Dans celui-ci, les visiteurs peuvent faire connaissance de toutes sortes de façons et parfois de très près avec des dinosaures en tous genres. Comme attraction supplémentaire, le parc travaille aussi à la création d’un tout nouveau dinosaure hybride.

Mais ce n’est pas la meilleure des idées…

Ce dinosaure nouvellement créé, et baptisé Indominus Rex, constituera dès lors le tire-l’œil parmi la large gamme de jouets qui seront lancés en marge de ce nouveau film. Mais naturellement, les dinos mieux connus comme par exemple le T-Rex, le Dilophosaure et le Vélociraptor seront à nouveau de la partie.

Concept art van The Good Dinosaur

LE VOYAGE D’ARLO En décembre est prévue la sortie dans nos salles du film Le Voyage d’Arlo, une coproduction Disney Pixar. «Tout est ici basé sur la question suivante: que se serait-il passé si la comète n’avait pas heurté notre planète et si les dinosaures avaient continué d’exister?», explique Serge Van Eyck, Chief Marketing Officer chez The Walt Disney Company. «Nous constatons que les Apatosaures ont continué à se développer et pratiquent l’agriculture, tandis que les hommes sont restés primitifs. Un peu l’inverse de notre monde, donc. A un moment donné, Arlo, le jeune dinosaure se retrouve séparé de son troupeau et entre en contact avec un jeune garçon nommé Spot. Initiant ainsi un récit de deux individus à la recherche de leur famille, qui vivent tous deux des aventures et apprennent à se connaître. C’est donc tout sauf un film de dinosaures typique.»

Pour Disney, le Voyage d’Arlo sera le film de Noël 2015 par excellence, de telle sorte que les attentes sont hautes. «Il s’agit d’un titre Pixar, ce qui signifie qu’il y aura à nouveau un double niveau de lecture qui plaira aussi fortement aux adultes. Pixar propose

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une combinaison unique de récits originaux, avec des personnages originaux dans des mondes originaux. Lors de la période de fin d’année, de très nombreux jouets et articles de merchandising consacrés à ce film envahiront les magasins. En outre, Arlo est un dino très attendrissant, qui plaira tant aux garçons qu’aux filles.»

Serge Van Eyck reconnaît également que les dinosaures ont au fil des ans toujours eu du succès auprès des enfants. «J’ai pu le constater avec mes propres enfants lorsque nous avons visité le Musée d’Histoire Naturelle à Bruxelles. Ce sont des animaux énormes qui impressionnent même les adultes. C’est fascinant d’imaginer qu’ils ont un jour vécu sur terre et qu’ils ont aujourd’hui disparu. Les plus jeunes ont toujours une préférence pour tout ce qui est fort et grand, comme on peut également le voir avec nos super héros. Notre film suit cette tendance, mais d’une manière différente, avec plus de douceur. Il porte moins sur le côté spectaculaire d’un T-Rex, et plus sur un dino adorable et l’amitié entre deux mondes.» 

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DINO PRODUCTS

LIGNE DE JOUETS LE VOYAGE D’ARLO "Le Voyage d’Arlo" se pose la question: Et si l’astéroïde qui a bouleversé la Terre et provoqué l'extinction des dinosaures avait complètement manqué notre planète? Les studios d’animation Pixar nous emmènent dans un périple épique à travers le monde des dinosaures aux côtés d’Arlo, un Apatosaure qui va se nouer d’amitié avec un camarade hors du commun : un jeune humain. Pendant leur voyage au cœur d’un paysage sauvage et mystérieux, Arlo va apprendre à gérer ses craintes et découvrir de quoi il est capable.

Dans sa gamme basée sur Le Voyage d’Arlo,

une foule de dinosaures de différents formats,

TOMY a combiné les jouets dinosaures classiques

avec des éléments mobile. Cette série de base est

avec les personnages uniques du film. L’amitié,

complétée par la Série Principale, avec Butch galo-

l’action et l’aventure qui caractérisent le film se

pant et Arlo interactif accompagné de Spot. Vient

reflètent dans de fantastiques produits destinés

encore s’ajouter une série annexe avec, entre

en première instance aux garçons de 3 à 8 ans

autres, le masque, un assortiment de dino walkers

passionnés de dinosaures mais qui plairont aussi

(proposant des dinosaures ‘marchant’ sur piles) et

aux filles sensibles aux amitiés extraordinaires

de petits dinosaures en pack de deux. Sans oublier

et naturellement aux fans de Pixar, qui pourront

une gamme de peluches à l’effigie d’Arlo et Spot.

ajouter ces jouets magnifiques à leur collection.

La série Basique inclut des figurines de base, de L’assortiment propose toute une série de dino-

grandes figurines, de super grandes figurines et

saures à collectionner dans toutes les catégories

un Butch galopant.

d’âge. Arlo et ses amis en version bébé puis de plus en plus grands. La fourchette de prix balaie

Les figurines de base et les grandes figurines

un large spectre, des achats quotidiens aux

ont des membres et une gueule articulés et

occasions spéciales. Les produits sont adaptés

sont fournis avec de petits insectes et animaux

à différents âges et types de jeu. Ils reflètent à

qui peuvent se fixer sur les cornes du grand

la perfection les personnalités uniques des per-

Tricératops. Les membres et la gueule des super

sonnages, ce qui les rend encore plus attrayants.

grandes figurines sont également articulés. Le Butch galopant est un grand dinosaure fantas-

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La gamme de jouets inclut une SÉRIE DE BASE,

tique qui rugit, mord, galope et piétine comme

déclinées en plusieurs assortiments comptant

un vrai dinosaure! Collectionnez-les tous!

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KIDS UNIVERSE

DINO PRODUCTS

Concept art van The Good Dinosaur

La SÉRIE PRINCIPALE inclut un Arlo interactif.

Le tube est rempli d’un assortiment de petits dinosaures dans différentes couleurs.

La figurine Arlo interactive parle, sait toujours où se trouve Spot et régit à Spot. Spot est la

La SÉRIE DE PELUCHES a un design attrayant.

télécommande d’Arlo.

Spot rit, grogne et mord tandis qu’Arlo parle, crie et peut s’asseoir. Butch parle et rugit.

La SÉRIE ANNEXE inclut le masque d’Arlo, des sets de deux figurines à collectionner et un tube

Les principales chaînes télévisées feront la

de dinosaures.

promotion de la série de figurines de base, du Butch galopant et de l’Arlo interactif.

Le masque d’Arlo est un accessoire formidable pour les jeux de rôle. Sa mâchoire bouge en

Pour de plus amples informations sur la

même temps que la tienne! Les sets de deux

gamme de produits, contactez TOMY, Harry

figurines ont un prix attrayant et un design

Holvoet.

adorable, qui donnent envie de les collectionner.

www.tomy.com

SPIN MASTER

SPIN MASTER

ZOOMER DINO

ZOOMER CHOMPLINGZ

Ce super robot Dino a différentes fonctions. Il a plusieurs humeurs: il peut être en colère, curieux ou joueur. Il est équipé d’une gyro-stabilisation qui lui permet de tourner sur ses deux roues et de capteurs de mouvement.

Tu peux aussi le diriger avec une commande à distance.

Zoomer Chomplingz est un nouveau mini robot dino! Le Chomplingz aime jouer avec toi, monter la garde et faire des farces. Il est petit, malicieux, amusant et il apporte du fun à la maison! Tire sur sa queue pour sélectionner les différents modes.

Prix indicatif: 109.99 €

Prix indicatif: 44.99 € www.spinmaster.com

KIDS UNIVERSE

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www.spinmaster.com

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DINO PRODUCTS

HASBRO DX MEGAZORD DINO CHARGE Les 3 nouveaux Dino zords des Power Rangers Dino Charge – le tyrannosaure, le tricératops et le stégosaure – s’assemblent pour former un Megazord super puissant de 28 cm de haut. Comme dans la série, les Dino zords avalent le charger Power Rangers pour libérer leur pouvoir: épine dorsale qui se déploie ou queue extensible qui s’actionne. Le DX Megazord se combine également avec les autres zords et véhicules de la gamme (vendus séparément).

1 Dino charger inclus utilisable avec le DX Morpher Dino Charge (vendu

Le Tyrannosaure Rex est le roi des dinosaures, le plus difficile à capturer! Ce T-Rex de grande taille a les yeux qui s’illuminent, il rugit et capture dans sa gueule ses ennemis avant de les envoyer valser dans les airs lorsqu’il se redresse! Sensations garanties!

Dès 3 ans.

séparément). Prix indicatif: 39 €

Prix de vente conseillé: 32.99 €

JW PH T-REX (B0537EU40)

Bandai Benelux, Zeutestraat 2B, 2800 Mechelen, T +32 15 630 611

www.hasbro.be

HASBRO

JW INDOMINUS REX (B1276EU40)

75919 L’ÉVASION D’INDOMINUS REX En chasse avec l’Evasion d’Indominus rex dans la série LEGO® Jurassic World! Le set s’accompagne d’un enclos avec laboratoire, d’une grue, d’un hélicoptère et d’un gyrosphère. Prix indicatif: 119,99 € ( Lego lance 5 produits Jurassic World avec un prix indicatif sans engagement allant de 26,99 € à 119,99 € )

Mets-toi dans la peau d’un véritable aventurier et traque la piste des dinosaures pour protéger Jurassic World de leur terrible menace! Affronte Indominus, le plus dangereux des animaux qui a existé! Indominus est un prédateur utlime et règne sur Jurassic World. Il mesure 55 cm, ses mâchoires bougent, il émet des sons terrifiants, et la couleur sous sa peau le rend effrayant! Dès 4 ans.

Prix de vente conseillé: 49.99 €

www.lego.com

SILVERLIT

PUPPY

DÉCOUVREZ SANS PLUS ATTENDRE LE NOUVEAU TAPIS DE JEU DINO DE SCHLEICH! Fermé, le sac a la forme d’un volcan. Ouvert, il déploie un paysage préhistorique extrêmement détaillé. Vendu avec 3 figurines Schleich (carnotaure, vélociraptor et quetzalcoatlus), ce tapis de jeu fera le bonheur des enfants dès l’âge de 4 ans. Sa poignée pratique leur permettra de l’emporter partout et d’y ranger toutes leurs figurines dinosaures de Schleich. + Ajouter photos et dimensions: 25 x 23 x 26 cm www.puppy.eu

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www.hasbro.be

DIGIDINOS Les DigiDinos de Silverlit composent une collection colorée d’animaux interactifs chantants.

Les DigiDinos animés ont une tête, un corps et une queue mobiles et se comportent comme de véritables dinosaures. Ils ont un mode de chant solo mais aussi en chœur, lorsqu’ils sont en présence d’autres DigiFriends. Plusieurs DigiDinos disponibles, avec chacun un caractère bien à lui. www.silverlit.com - www.spectronsales.nl

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KIDS UNIVERSE

DINO PRODUCTS

WOWWEE

WOWWEE

MIPOSAUR

ROBORAPTOR X

Découvre Miposaur, ton nouveau Dino-Robot auto-équilibrant contrôlé par mouvement. Très intelligent, il développe de nombreuses possibilités et sa propre personnalité. Equipé d’une technologie “GestureSense” de pointe, il se déplace où tu le désires. Grâce à son “Trackball”, tu peux lui faire faire de nombreux tours. Télécharge l’application gratuite pour communiquer avec lui et t’amuser encore plus.

Roboraptor X est un dinosaure ultra stable radiocommandé de 75 cm.

Il peut explorer son environnement de manière indépendante ou tu peux le diriger avec la commande à distance. Plus de 40 fonctions: marche vers l’avant et l’arrière, tourne, renifle, mord, réagit aux mouvements et aux bruits,… Capteurs acoustiques, capteurs de mouvement IR et capteurs tactiles. Fonctions app

Prix indicatif: 149 €

Prix indicatif: 99,99 €

www.wowwee.com

CLEMENTONI

www.wowwee.com

WOWWEE

DINO INTERACTIF • Bébé T-Rex est un adorable dinosaure électronique qui parle, chante et bouge.

• Appuie sur les différents boutons et Bébé T-Rex réagira en marchant et en tournant.

• Il bouge aussi lorsque tu agites le hochet.

• Bébé T-Rex est un jouet éducatif électronique, il initie l’enfant aux premiers mots, au cri des animaux et à leur habitat. Il chante d’adorables chansons et comptines.

ROBORAPTOR MINI Le Roboraptor mini est un petit Dino-Robot très amusant. Il a plusieurs fonctions: il bouge la mâchoire (comme s’il mordait), il a des bras mobiles et il peut marcher.

Prix indicatif: 19,99 €

Prix indicatif: 19,99 € www.clementoni.com/fr

www.wowwee.com

CLEMENTONI WIZZ WORX CONSTRUCT-A-SAUR

ARCHEO-LUDIC – DINO COLLECTION

FLUO

• Découvre les secrets du passé avec ce kit scientifique de Clementoni.

• Entreprends des fouilles comme un vrai paléontologue et reconstitue les quatre squelettes qui brille dans le noir. Etudier les caractéristiques de ces légendaires animaux disparus n’a jamais été aussi amusant!

Prix indicatif: 19,99 € www.clementoni.com/fr

KIDS UNIVERSE

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Avec construct-a-saur, les enfants construisent leurs propres dinos!

University Games Europe propose deux produits dans cette gamme.

Wind up Construct-a-saur: les différents éléments doivent être assemblés un par un. Le mécanisme a remontoir fait avancer le dinosaure.

• 6 références différentes • Prix de vente conseillé: 3,99 € Construct-a-saur XL: le dinosaure monté est recouvert d’une ‘peau réaliste’ qui le rend encore plus impressionnant!

• 2 références différentes: tricératops & tyrannosaurus rex, • Prix de vente conseillé: 12,99 € www.universitygames.nl

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 SABLON

«UN NEZ ACÉRÉ POUR LES NOUVELLES TENDANCES» DEPUIS L’ANNÉE DERNIÈRE, SABLON EST L’AGENT BENELUX D’UNE SÉRIE DE FABRICANTS DE JOUETS PROMETTEURS. LA SOCIÉTÉ A MIS UN TERME À SON ACTIVITÉ D’IMPORTATEUR ET DE DISTRIBUTEUR MAIS N’A NATURELLEMENT PAS JETÉ PAR-DESSUS BORD SA SOLIDE EXPÉRIENCE ACQUISE SUR PLUSIEURS DIZAINES D’ANNÉES. A LA BARRE DU NAVIRE, ON RETROUVE TOUJOURS MICHEL GOUBAU, QUI A RASSEMBLÉ AUTOUR DE LUI UNE ÉQUIPE JEUNE. ENSEMBLE, ILS S’EFFORCENT D’OFFRIR À DES MARQUES COMME GIOCHI PREZIOSI, JAZWARES, WOWWEE, MAC DUE, BAOBAB ET QUERCETTI UNE PLACE DE CHOIX DANS NOS MAGASINS…

L’année dernière, Sablon a mis un terme à ses activités d’importation et de distribution.

«Le monde des jouets a changé et il n’est plus évident de travailler comme importateur/distributeur. La nouvelle entreprise, Toys4Teen, agira en tant qu’agent pour six marques sur le marché belge. Toutefois, le nom de Sablon ne disparaîtra pas», explique Michel Goubau. «Nous avons acheté les droits sur ce nom, porteur d’un demi-siècle d’expérience dans le monde du jouet, de façon à ce que tout le monde ne puisse pas l’utiliser à tort et à travers».

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JEUNESSE ET EXPÉRIENCE, UN DUO GAGNANT Michel Goubau, dans le jouet depuis 1984, a composé une équipe jeune aux nombreuses qualités. «D’abord et avant tout, nous excellons dans la découverte de nouvelles tendances et de fabricants avec une valeur ajoutée. Nous avons par exemple intégré Minecraft il y a deux ans et nous avons directement vu le potentiel de Giochi Preziosi au Benelux, moyennant une approche adéquate. Pour Giochi Preziosi, nous mettons en place une véri-

table présence et un marketing adapté au niveau local. Nous négocions par exemple avec les chaînes pour obtenir une place de choix dans la programmation pour nos licences et nous prenons en charge les campagnes télévisées en Belgique et aux Pays-Bas. C’est notre façon de représenter au mieux nos marques. Je me suis entouré de jeunes collaborateurs, parmi lesquels Emilie et Dorine qui sont le visage de la société. Cela me permet de partir en quête de nouvelles lignes à Hong-Kong mais aussi en Europe».

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KIDS UNIVERSE

LE GRAND RETOUR DE WOWWEE L’une des marques qui suscite le plus d’intérêt chez Sablon est sans conteste WowWee, qui présente constamment des innovations spectaculaires. «Notre principale nouveauté, qui est à la fois le produit le plus novateur sur le marché belge, est sans hésitation le MiPosaur. Ce dinosaure robotisé a peut-être un prix un peu plus élevé que la concurrence mais ses fonctions sont beaucoup plus étendues et il s’adresse en outre à un groupe cible un peu plus âgé. Nous visons aussi le partage père/fils. Mais c’est aussi précisément grâce à cette concurrence que la section robot a repris vie. Comme cela est clairement apparu l’année dernière, lorsque notre MiP s’est retrouvé totalement sold-out.

Avec nos RoboSapien, RoboRaptor, MiP et MiPoSaur, nous sommes prêts à continuer à faire évoluer ce segment du marché. A New York, le MiP a récemment été élu jouet le plus novateur de l’année. La meilleure preuve que WowWee est définitivement de retour».

BAOBAB ET JAZWARES L’écurie Sablon compte plusieurs nouvelles marques, dont Baobab. «L’histoire des gens de Baobab est étroitement liée à celle de Smoby.

Ils savent parfaitement quoi faire en matière de poupées, cuisines, garages,… Leur produit principal est le Rider, un véhicule statique imitant la conduite d’une moto. Baobab fonctionne avec de petits conteneurs, provenant directement de Hong-Kong. Nous proposons donc de beaux produits, au style français, répondant aux normes de qualité françaises mais fabriqués à Hong-Kong et générant des marges substantielles».

KIDS UNIVERSE

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Comme Sablon le mentionnait, elle fut l’une des premières sociétés à sauter dans le train Minecraft. «Jazwares nous a apporté la licence principale avec les figurines d’action et les figurines en papier à plier permettant de reproduire tout l’univers Minecraft.

L’année dernière, nous avons introduit Minecraft en exclusivité chez Bart Smit et tout a été vendu. Et les attentes sont encore élevées car NPD affirme que Minecraft est encore loin d’avoir atteint son apogée chez nous».

QUERCETTI ET MAC DUE Quercetti et Mac Due sont deux autres marques remarquables regroupées chez Sablon. «Quercetti est une marque italienne de jouets créatifs, réputée pour sa qualité et son innovation. Suite à la hausse du dollar, de plus en plus de clients retournent vers cette marque. Car les excellents produits de Quercetti ont naturellement été copiés à Hong-Kong, mais cette option se fait de moins en moins intéressante. Ici également, nous vendons directement depuis l’usine.

Mac Due a une licence de voitures miniatures Ferrari. C’est la seconde année que nous la vendons. La première année, nous avons travaillé avec Blokker, Bart Smit et Maxi Toys, maintenant Dreamland est venu s’y ajouter et nous avons l’intention de poursuivre l’extension. C’est une excellente ligne qui tire également profit de la hausse du dollar, étant donné que les commerçants sont contraints de faire un choix: soit proposer la même ligne plus chère, soit opter pour une alternative».

N°9 EN TROIS ANS Pour terminer, quelques mots encore sur Giochi Presiozi, qui représente une part importante du chiffre d’affaires de Sablon.

«En l’espace de trois ans, nous sommes parvenus à faire de Giochi Presiozi le neuvième fournisseur de jouets de Belgique.

Grâce à nos connaissances et notre expérience, nous avons amorcé la lancée de GP au Benelux avec plusieurs marques solides. Les Tortues Ninja sont le numéro 1 absolu de la catégorie figurines pour garçons d’après NPD et Cicciobello est la poupée la mieux vendue en Belgique. Nous occupons 10% du marché avec une seule poupée. Shopkins est une série d’objets à collectionner lancée l’année dernières aux USA et en Angleterre, où elle a rencontré un gigantesque succès. Nous avons amorcé une première campagne à Pâques, une autre suivra en septembre».

EPISODE 7 EN VUE Sablon attend également avec impatience la sortie du nouveau film Star Wars en décembre. «La gamme Thinkway, que nous représentons par le biais de Giochi Presiozi, propose une superbe gamme de robots et jouets RC Star Wars. Les produits de Thinkway sont loin d’être bon marché mais ils sont tellement attrayants que les fans et les collectionneurs vont les adorer. Nous avons par exemple un Millennium Falcon qui peut voler à l’envers et des robots de Dark Vador, Chewbacca, R2D2 et du nouvel ennemi du septième film. Bref, un autre assortiment prometteur», conclut Michel Goubau. 

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 BABY PRODUCT AWARDS 2015

DES PRODUITS TOUJOURS PLUS EFFICACES ET PLUS SÛRS POUR NOS BÉBÉS LE 10 MARS, LE TRADE MART BRUSSELS ACCUEILLAIT LA REMISE ANNUELLE DES BABY PRODUCT AWARDS. A TRAVERS CETTE INITIATIVE, LA FEBAB SOUHAITE RÉCOMPENSER LES FABRICANTS, IMPORTATEURS OU AGENTS POUR LEUR DYNAMISME À RECHERCHER ET À PRÉSENTER DES PRODUITS SANS CESSE PLUS PERFORMANTS ET SÉCURISÉS. FAITES CONNAISSANCE AVEC LES DOUZE LAURÉATS DE CETTE ANNÉE… LES BABY PRODUCT AWARDS, DONT C’ÉTAIT LA NEUVIÈME ÉDITION, SONT DÉCERNÉS PAR UN JURY COMPOSÉ DE DÉTAILLANTS, D’ACHETEURS, DE JOURNALISTES DE LA PRESSE SPÉCIALISÉE MAIS AUSSI D’ORGANISMES DE LA SANTÉ QUI EXAMINENT ET NOTENT UNE TRENTAINE DE PRODUITS INSCRITS DANS ONZE CATÉGORIES. CETTE ANNÉE, ILS ONT DÉSIGNÉ DOUZE LAURÉATS – IL Y A EN EFFET UN EXÆQUO DANS UNE DES CATÉGORIES. LE CONSOMMATEUR PEUT FACILEMENT RECONNAÎTRE LES LAURÉATS, QUI SONT SIGNALÉS EN MAGASIN PAR UN AUTOCOLLANT SUR LE PRODUIT OU SON EMBALLAGE.

BB VOYAGE ET SE PROMÈNE – MATÉRIEL ROULANT:

ACCESSOIRES DE VOYAGE ET DE PROMENADE:

TRIO LOVE CHICCO (ARTSANA)

BUGGYBOARD «SADDLE» – LASCAL (HEBECO)

BB VOYAGE ET SE PROMÈNE – SIÈGES AUTO: La nouvelle poussette Trio Love est la solution idéale pour les parents à la recherche d’un produit pratique, tendance, complet, évolutif et sécurisé pour le transport de bébé de la naissance à trois ans. Chaque élément de ce Trio a été conçu pour offrir à votre bébé un maximum de confort dès ses premiers jours.

Tout a été pensé pour l’envelopper de douceur: le matelas douillet de la nacelle XL, l’appui-tête ajustable du siège-auto, les rembourrages moelleux et la grande assise de la poussette. Et pour le plus grand confort des parents, Trio Love est pratique et facile à manipuler. Son système de pliage à une main, son assise réversible simplifiée ou encore la fixation intuitive des différents éléments feront de vos promenades un véritable plaisir.

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KING II ATS – BRITAX RÖMER (UNICELL) Le King II ATS veille sur votre enfant tout au long du trajet. Ce siège auto unique contrôle avant le départ si la ceinture est bien tendue. La tension de la ceinture est aussi ajustée pendant le trajet, de façon à ce qu’elle ne soit jamais ni trop lâche ni trop tendue. Le siège surveille chaque détail et signale le moindre problème, afin que papa ou maman puisse garder les yeux sur la route. L’Active Tensioning System (ATS) vous aide à protéger votre enfant tout au long du trajet à l’aide de signaux sonores et lumineux. Ce siège est muni d’une coque basculant vers l’avant et d’un système breveté de tension de la ceinture. Il s’installe en outre facilement dans tous les types de voitures.

L’assise Saddle permet d’asseoir les enfants fatigués de 2 à 5 ans avec le même confort que leur petit frère ou petite sœur. Chaque sortie devient un véritable plaisir. L’assise Saddle est rembourrée de mousse EVA dans un souci de confort autant que de durée de vie. L’assise rembourrée offre aussi une isolation agréable par temps froid. Autre atout important de l’assise BuggyBoard Saddle: elle peut être repliée de façon à ce que l’enfant puisse se tenir debout sur la planche à poussette s'il en a envie. L’assise Saddle se fixe en quelques secondes à peine sur la BuggyBoard Maxi.

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KIDS UNIVERSE

ARTICLES DE PETITE ET GRANDE PUÉRICULTURE – SOIN:

AQUANEST – BABYMOOV (ALT GROUP) Le bain est un moment unique de plaisir partagé entre bébé et ses parents. Mais cela peut aussi être une source de tracas. Les parents ont parfois peur que le bébé attrape froid dans son bain et estiment que la majorité des baignoires ne sont pas suffisamment confortables. C’est pourquoi Babymoov a développé une toute nouvelle baignoire qui simplifie l’heure du bain en maintenant la température de l’eau et en offrant un confort optimal à bébé. La baignoire Aquanest permet de maintenir la température de l'eau du bain de bébé pendant 10 minutes grâce au "Warm Diffuser System". Ce diffuseur de chaleur est naturel et sûr, il suffit de le passer au micro-onde puis de l'installer au fond de votre baignoire dans un compartiment sécurisé. L’enveloppe sécurisée prévient tout risque de brûlure.

BB MANGE:

EVOLU 2 – CHILDWOOD (CHILDHOME) Au niveau design, l’Evolu 2 est une copie conforme de son prédécesseur et a conservé sa fonction principale: une chaise 2 en 1 adaptable à deux hauteurs de table standards – une table à manger de 75 cm et une table d’enfant de 50 cm. Pour Childwood, la sécurité est une priorité absolue et la société projette cette vision sur l’Evolu 2. On y a ajouté un dispositif antichoc supplémentaire et le harnais 5 points amélioré maintient l’enfant bien en place. Une tablette en ABS est disponible en option, de même que des pieds plus longs pour adapter la hauteur de l’Evolu 2 à un îlot de cuisine de 90 cm de haut.

BB MANGE – ARTICLES DE PETITE PUÉRICULTURE (EX AEQUO):

THE SQUEEZEE POUCH FILLER FILL & SQUEEZE (LUCAMATI) Les pochettes «Squeezee Food Pouches» peuvent s’utiliser pour tous les repas, collations et quatreheures. Ces petites pochettes sont faciles à transporter et à stocker, dans le frigo ou le congélateur. Très pratique pour avoir des repas faits maison d’avance: congeler, réchauffer et manger, c’est aussi simple que cela. L’enfant peut manger directement à la pochette ou avec une cuiller adaptée. Le Squeezee Pouch Filler permet de remplir 4 de ces pochettes en un clin d’œil. La nourriture peut être compressée dans l’appareil avec un mixeur manuel ou le pilon sans la ventouse. Cela évite d’utiliser d’autres appareils ou ustensiles de cuisine, diminuant la quantité de vaisselle! 

KIDS UNIVERSE

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B-BOTTLE WARMER SUPERFAST DIGITAL BO JUNGLE (CHAMO)

B-BOTTLE WARMER SUPERFAST DIGITAL BO JUNGLE (CHAMO) Découvrez le chauffe-biberon le plus rapide d’Europe. Il chauffe un biberon de 240 ml en 1 minute et 30 secondes et un petit pot en 3 minutes. L’appareil signale clairement quand le biberon ou le petit pot est à bonne température grâce à une alarme visuelle et sonore. Il s’arrête alors automatiquement.

Adapté à toutes les marques de biberon, ce chauffe-biberon peut également s’utiliser en voiture. Il a alors besoin de 4 minutes pour chauffer un biberon de 240 ml et 8 minutes pour un petit pot.

BB DORT:

MYCOSYBED – MULTICARE (DE BIOTOOP) myCosyBed est une solution complète pour que votre bébé se détende et dorme ou se repose en toute sécurité. Sous la forme d’un berceau ou d’un co-sleeper, d’un lit de voyage ou d’un relax, le design séduisant de ce lit douillet s’intégrera parfaitement à l’intérieur de votre chambre à coucher ou de votre salle de séjour. myCosyBed® également été conçu pour limiter les petits ou grands problèmes de reflux de votre petite merveille. En un tournemain, transformez le berceau en, co-sleeper, relax ou lit AR pour l’emporter en vacances ou à la crèche. myCosyBed® deviendra ainsi le partenaire indissociable de papa et maman pour offrir au bébé un confort optimal tout au long des premiers mois de sa vie.

BB DORT – ARTICLES DE PETITE PUÉRICULTURE:

VEILLEUSE LANTERN – BBNOVE (EURO DISTRI BABY) Lantern est une veilleuse tactile facile à allumer favorisant l’autonomie des tout-petits. Avec son ingénieux système d’aimant encapsulé, elle se détache et accompagne les enfants partout. Son format est en outre adapté à la main d’un enfant. L’intensité de la lumière se règle par coulissement et la lampe différencie le jour et la nuit. Rechargeable à partir d’un port micro USB, Lantern possède une autonomie d’environ 100 heures.

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KIDS UNIVERSE

TEXTILE ET LITERIE:

BB ALARME:

TRICOT-SLEN COOL BABYLONIA

BABYCAMERA 0% EMISSION (ALT GROUP BENELUX)

BB EN ÉVEIL ACTIVITÉS & DÉTENTE:

TROTTEUR 1 2 3 CHICCO (ARTSANA) Le nouveau trotteur 1 2 3 est la solution idéale pour accompagner bébé tout au long de son évolution. D’abord comme trotteur, puis comme aide à la marche et enfin comme porteur! L’amusant plateau de jeu électronique propose différentes activités sonores et visuelles pour amuser l’enfant. Grâce à son assise réglable et ergonomique, le trotteur est toujours confortable dans toutes les configurations.

Les 7 freins stoppeurs garantissent une sécurité maximale en bloquant la structure du trotteur à l’approche d’une marche.

KIDS UNIVERSE

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Babylonia propose une toute nouvelle écharpe de portage: très légère et respirante – constituée de Newlife™, une fibre technique haute performance issue de bouteilles en plastique recyclées.

Régulation de l’humidité et respirabilité: pour rester bien au frais en été, mais aussi bien au sec en hiver. Très facile à mettre, très légère, tout en offrant un soutien optimal. S’adapte parfaitement à votre corps et à celui de votre enfant. Très facile d’entretien: sèche immédiatement et ne doit pas être repassée.

Babymoov a été la première marque à prendre en compte la question des ondes dans le développement de ses babyphones et à appliquer le principe de précaution. En 2012, la marque a su innover en répondant aux attentes des parents, en développant une toute nouvelle technologie, Digital Green. Cette technologie associe allie le son haute qualité, zéro interférence du numérique et la basse puissance d'émission pour protéger bébé. Aujourd’hui, Babymoov va encore plus loin en étant la première marque à proposer un babyphone vidéo éliminant totalement les ondes électromagnétiques de la chambre de bébé. L’information circule via le réseau électrique de la maison, depuis la caméra dans la chambre de bébé vers la box internet. 

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LES PLAISIRS DE L’EAU POUR LES TOUT-PETITS LES 27, 28 ET 29 MARS, LE PALAIS 11 DE BRUSSELS EXPO ACCUEILLAIT LE SALON CONSOMMATEURS BABYBOOM. LES JEUNES PARENTS ET LES FUTURS PARENTS Y ONT DÉCOUVERT PLUS DE 10.000 M² DE PRODUITS DESTINÉS À LA PRUNELLE DE LEURS YEUX. KIDS UNIVERSE S’EST ÉGALEMENT RENDU AU HEYSEL ET Y A NOTAMMENT RÉPERTORIÉ TOUTE UNE SÉRIE DE PRODUITS CONTRIBUANT À OFFRIR À BÉBÉ UN CONTACT AGRÉABLE AVEC LE BAIN OU L’EAU EN GÉNÉRAL…

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Swimtrainer ‘Classic’

BOUÉE ET BAIGNOIRE CUPCAKE Pour nous jeter ‘à l’eau’, nous avons fait halte sur le stand de Freds Swim Academy, où nous avons découvert le Swimtrainer ‘Classic’. Cette bouée initie les bébés à l’eau et à la nage en toute sécurité dès l’âge de 3 mois. La bouée, le coussin ventral gonflable et le harnais de sécurité facile à clipser empêchent bébé de glisser vers le bas ou de basculer.

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La baignoire gonflable de Cupcake Babies n ‘est pas seulement la plus petite baignoire au monde pour les bébés de 0 à 12 mois, c’est aussi la plus pratique. D’un diamètre de 35 cm pour une hauteur de 22 cm, elle s’insère dans tous les lavabos standards. Les parents peuvent ainsi baigner bébé sans se courber en avant. Cette baignoire gonflable est facile à transporter dans son sac de rangement fourni et elle arbore en outre un sympathique design original en forme de cupcake.

Cupcake Babies

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delta baby matelas de bain

UN BAIN SÛR ET DOUILLET La société belge delta baby a lancé l’année dernière un matelas de bain gonflable permettant de baigner les bébés (de 3 à 7 kg) n’importe où. Grâce au filet micro perforé, bébé est agréablement immergé dans l'eau. L’assortiment ‘bain’ de delta baby inclut également un matelas de bain flottant, un coussin de bain évolutif et une baignoire ergonomique shantala.

Chez Babymoov, l’assortiment ‘bain’ mettait naturellement en avant la baignoire Aquanest récemment récompensée. Cette baignoire innovante parvient à maintenir la température de l’eau pendant dix minutes grâce au Warm Diffuser System, un petit module à chauffer au micro-onde et à placer ensuite dans un compartiment spécial de la baignoire. Il répartit la chaleur de manière sûre et naturelle.

Babymoov Aquanest

CONCEPTS COMPLETS

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Béaba Caméle'O

Chez Euro Distri Baby, nous avons découvert le concept modulable Camélé’O de Béaba. La baignoire offre un confort optimal au bébé grâce à son design arrondi et ses matériaux antidérapants souples.

Tout comme la table à langer, elle peut se combiner avec un support vendu séparément. Béaba propose également deux types de thermomètres de bain (dont un ravissant en forme de fleur de lotus) et le transat de bain Transatdo.

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KIDS UNIVERSE

GLORIOUS LOU

CAPE DE BAIN XL DE 0 À 8 ANS Douce et agréable pour enrouler bébé et assez grande pour les enfants plus âgés. Cette cape de bain vous accompagnera durant de nombreuses années!

La cape est conçue de manière à toujours rester en place sur la tête, même si vos diablotins courent partout.

Produit 100% belge! Prix indicatif: 49,95 € www.gloriouslou.be



Quax mobilier de bain

Quax était également de la partie à Bruxelles, avec une gamme de mobilier de bain pratique et efficace. Le module de bain s’adapte parfaitement sous la table, qui peut être complétée par un coussin à langer. L’ensemble occupe ainsi un espace minimal et convient à toutes les salles de bain ou presque. La gamme Quax comporte également des paniers et des housses parfaitement assortis au design de mobilier de bain, disponible en plusieurs couleurs et modèles.

JOUETS DE BAIN Sur le stand de Babimex, notre attention a été attirée par trois marques proposant des produits de bain sortant de l’ordinaire. La marque néerlandaise bébéjou présentait Thermobath, une baignoire pour bébé pourvue de tous les indispensables, tels que thermomètre et distributeurs pour avoir en permanence le savon et le shampoing à portée de main. Beezeebee est une ligne colorée de jouets de bain encourageant bébé à découvrir le monde qui l’entoure par le biais de différentes formes et couleurs. Boon propose également une belle gamme de jouets de bain, dont la boîte de rangement Frog Pod. 

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PLAYMOBIL 1.2.3 La gamme 1.2.3 se caractérise par les couleurs vives et les formes rondes de ses sets de jeu multifonctionnels et sécurisés.

Ceux-ci stimulent les sens des tout-petits et permettent d’affiner leur motricité. Tous les produits sont hygiéniques, faciles à laver et leurs couleurs sont ultra résistantes. Ils ne contiennent en outre aucune petite pièce.

ARTICLE 6792 – ZOO TRANSPORTABLE AVEC BASSIN AQUATIQUE Il suffit d’ouvrir le coffret et te voilà prêt à jouer. Verse de l’eau puis fais basculer la fleur, l’eau repart dans le bassin! Tout se range dans le coffret facile à transporter grâce à la poignée www.playmobil.be

bébéjou Thermobath

PLAYMOBIL 1.2.3 La gamme 1.2.3 se caractérise par les couleurs vives et les formes rondes de ses sets de jeu multifonctionnels et sécurisés.

Ceux-ci stimulent les sens des tout-petits et permettent d’affiner leur motricité. Tous les produits sont hygiéniques, faciles à laver et leurs couleurs sont ultra résistantes. Ils ne contiennent en outre aucune petite pièce.

ARTICLE 6957 – NAVIRE TRANSPORTABLE

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Boon FrogPod

«Tout le monde à bord!», appelle le capitaine. Des poissons colorés et un orque accompagne le bateau dans son voyage. Tous les accessoires se rangent de façon pratique à l’arrière du bateau, qui est facile à transporter grâce à sa poignée. www.playmobil.be

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 NPD EPOS PANEL

MARCHÉ DES JEUX ET JOUETS CUMUL (JANVIER – MARS 2015) NPD GROUP, SOCIÉTÉ INTERNATIONALE D’ÉTUDES DE MARCHÉ, COMMUNIQUE SUR LES DERNIÈRES TENDANCES DU MARCHÉ DES JEUX &JOUETS EN BELGIQUE, ISSUES DE SON PANEL EPOS.

Le marché Belge des jeux & jouets connait un rythme de croissance très dynamique en ce début d’année 2015 (+9%). Ce très bon résultat (basé sur les trois premier mois de l’année 2015) vient pour l’essentiel de l’augmentation des quantités vendues (+8%), le prix moyen se stabilise autour de €12,8.

Le marché progresse grâce à une offre diversifiée qui s’articule autour de thèmes forts: • Disney Frozen, LEGO Friends, Violetta (pour les filles), ...

• Star Wars, Nerf, Pokemon, LEGO City, LEGO Technic, LEGO Creator (pour les garcons)…

• Vtech Baby, LEGO Duplo, Paw Patrol (pour les petits)…

SUPERCATEGORY % Grand Total______________________________________________ +9 Action Fig/Acc & Act Role Play____________________________ +9 Arts & Crafts____________________________________________ +14 Building Sets____________________________________________ +18 Dolls_____________________________________________________ +2 Games/Puzzles__________________________________________ +16 Infant/Preschool Toys____________________________________ +4 Youth Electronics________________________________________ +3 Outdoor & Sports Toys____________________________________ +7 Plush___________________________________________________ +21 Vehicles_________________________________________________ +2 All Other Toys___________________________________________ +12 L’ensemble des 11 segments du marché traditionnel du jouet en Belgique tire profit de cette performance du premier trimestre. C’est dans ce contexte favorable (toutes les supercatégories sont en positif) que la moitié des supercatégories enregistrent une progression à deux chiffres:

• Les Jeux de Construction (+18%): dans la foulée d’une excellente année 2014, la construction demeure une fois encore l’une des locomotives de la croissance en Belgique. Les performances spectaculaires du premier semestre s’appuient notamment sur le succès de la construction classique: LEGO City, LEGO Star Wars. Autres succès celui des LEGO Friends (qui séduisent de plus en plus les petites filles) ou encore LEGO Duplo (pour les moins de 4 ans).

• Jeux et Puzzles (+16%): reviennent sur le devant de la scène en devenant la deuxième plus forte progression en termes de valeur ajoutée (derrière la construction) sur le premier semestre. Hasbro réussit son pari avec la version anniversaire de Monopoly (80 ans). Outre Monopoly, nous pouvons également mentionner la forte contribution de Pokémon à la bonne santé des jeux de cartes stratégiques.

• Peluches (+21%): ce début d’année consacre le retour aux fondamentaux avec une offre attrayante autour de la peluche traditionnelle. Grace à cette offre renouvelée la catégorie devrait finir le premier semestre sur une dynamique positive.

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• Les Activités Artistiques (+14%): commencent l’année sur une note positive grâce à la pâte à modeler et sculpture avec PlayDoh et Super Sand.

La très grande forme du marché des jeux et jouets en Belgique sur le premier trimestre, ne résume pas seulement aux cinq segments (cités ci-dessus). En effet si la moitié des supercatégories est sur une tendance positive à deux chiffres, l’autre moitié n’est pas en reste et affiche une nette progression. C’est le cas par exemple: • Des Figurines d’actions (+9%): confirment le retour en grâce amorcé à Noël dernier sous l’impulsion des Blockbusters. Cette tendance positive pourrait perdurer l’actualité cinéma de 2015.

• Le Plein Air et Jeux de Sports (+7%): rencontrent un vif succès avec l’essor des jeux de tirs.

• Le Premier Age (+4%): le premier âge reste l’une des valeurs sure du marché des jeux et jouets sur ce début d’année. Principal moteur de cette croissance, les jouets pour les nourrissons rencontrent l’adhésion des parents. Il en va de même des figurines Playmobil.

• L’Electronique Junior (+3%): commence l’année 2015 sous de meilleurs auspices, comparé à la saison dernière. Les nouveaux compagnons interactifs et la licence Violetta sont les gammes les plus contributrices à la croissance.

• La poupée (+2%): le premier trimestre vient confirmer les prémices d’une stabilisation du segment aperçu la saison dernière.

• Les Véhicules (+2%): termine ce premier trimestre sur une note positive.

EN RÉSUMÉ: le marché des jeux et jouets en Belgique clôture le premier trimestre sur une forte croissance (+9%). Fort de ce démarrage spectaculaire, le marché du jouet reste prometteur sur l’année 2015 avec: Une forte innovation: sur la construction notamment, mais aussi les Activités Artistiques, la poupée ou encore la Collection et enfin les Dinosaures seront aussi de la fête.

Une forte actualité cinématographique: Avengers, Star Wars, Jurassic, Les Minions, Cendrillon…

Des thèmes phares et dynamiques. 

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T O Y S T O R Y TOMY À LA RECONQUÊTE DE LA BELGIQUE APRÈS UNE PÉRIODE DE TRANSITION, TOMY EST À NOUVEAU FIN PRÊT POUR PASSER À L’AVANT-PLAN SUR LE MARCHÉ BELGE. POUR CE FAIRE, L’ENTREPRISE POSSÈDE DEUX ATOUTS IMPORTANTS: UNE GAMME DE QUALITÉ, SYMPATHIQUE ET VARIÉE ET LES CONNAISSANCES ET L’EXPÉRIENCE D’HARRY HOLVOET, QUI A REJOINT LA SOCIÉTÉ EN TANT QUE KEY ACCOUNT MANAGER POUR LA BELGIQUE. KIDS UNIVERSE A RENCONTRÉ HARRY HOLVOET ET MARISKA KLIJNSMA DE TOMY, QUI NOUS EN DISENT PLUS SUR LES PROJETS DE LA SOCIÉTÉ DANS NOTRE PAYS.

Avec l’arrivée d’Harry Holvoet, TOMY a à nouveau à son service une personne totalement dévouée au marché belge. «Par le passé, nous avons déjà travaillé avec un key account manager pour la Belgique», explique Mariska Klijnsma. «Mais lorsque cette personne est partie et que nous n’avons pas immédiatement trouvé de remplaçant(e), nous avons essayé de solutionner le problème au sein de notre équipe. Mais pour offrir un véritable service de qualité, nous avions besoin d’une personne qui se consacre spécifiquement à la vente sur le marché belge.

Heureusement, nous avons trouvé la personne adéquate avec Harry».

«Je travaille actuellement sur le développement d’une stratégie commerciale pour la Belgique et la mise en place d’une structure de vente», poursuit Harry Holvoet. «Cela implique naturellement la reprise de la collaboration avec les clients belges. Une fois que la base est là, nous pouvons ensuite nous tourner vers le marché total».

UNE LARGE EXPÉRIENCE Le secteur des jouets du Benelux n’est pas excessivement grand, ce qui fait que tout le monde se connaît, ou presque. TOMY comme Harry savaient donc à qui ils avaient affaire. «Harry possède bien sûr une expérience énorme et il connaît le marché et le secteur comme nul autre», déclare Mariska Klijnsma. «Il a déjà fait ses preuves et prodémontréuvé qu’il pouvait bâtir une structure de manière indépendante.

Et il sait très bien établir les priorités».

«TOMY a toujours eu la réputation de proposer un assortiment de qualité», intervient Harry Holvoet, «avec une belle variété de produits bébé, peluches, modèles réduits et références avec licence. Une gamme très étendue incluant des lignes qui sont également très solides, prises indépendamment. En outre, je trouve que tout a une petite touche japonaise, j’entends par là qu’il s’agit souvent de produits qui osent sortir des sentiers battus».

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PARTIR D’UNE BASE SOLIDE L’arsenal que TOMY Belgique entend employer pour reconquérir le marché belge est prometteur. «Nous avons sélectionné plusieurs marques sur lesquelles nous allons nous concentrer dans les mois à venir. Il s’agit de Lamaze, nos produits Disney Pixar basés sur les films Vice Versa et le Voyage d’Arlo, TOMY Infant & Toddler, TOMY Bath et, naturellement, la licence Pokémon. Ce sont nos marques de base et nous souhaitons mettre leur distribution correctement en route, avec une gamme fixe, des prix attrayants et un bon modèle pour toutes les parties prenantes».

«Les figurines et les autres produits du Voyage d’Arlo joueront un rôle très important», ajoute Harry Holvoet. «Par ailleurs, nous avons de nombreuses lignes solides,

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comme les produits de bain et Lamaze, qui formeront une belle constante. Pokémon constitue également pour l’instant une belle constante, qui explosera en outre dès qu’un nouveau film ou une nouvelle série sortira».

Chuggington semble également en passe de devenir une des valeurs sures en Belgique.

Mariska Klijnsma: «On sait désormais que Chuggington sera enfin diffusé à la télévision belge à partir de cet automne, sur vtmKzoom. Pour nous, cela signifie la mise en place d’un plan d’envergure pour le lancement de Chuggington à grande échelle à partir du printemps 2016».

CROISSANCE ET STABILITÉ Les ambitions d’Harry et Mariska sont claires: ils veulent voir TOMY endosser un rôle de premier plan en Belgique également. «Nous

voulons retravailler en étroite collaboration avec tous les clients du Benelux», dit Harry Holvoet. Et nous voulons que notre assortiment regagne une place importante dans les rayonnages. Nous occupons une place proéminente en France et en Angleterre. Nous souhaitons booster nos affaires au Benelux et y générer croissance et stabilité».

«La notoriété passée de TOMY est encore bien présente. TOMY est toujours synonyme de qualité, c’est évident. En conséquence des changements au sein de l’entreprise et de la fusion avec RC2, TOMY est un peu sorti du cadre principal. Mais nous ambitionnons aujourd’hui un retour en force pour TOMY, en tant qu’entreprise mais aussi en tant que marque. Ce plan implique une présence renforcée en Belgique», conclut Mariska Klijnsma. 

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LES FABRICANTS DE JOUETS DOIVENT SAVOIR QUE LES TENDANCES ÉVOLUENT DANS LES CANAUX DE DISTRIBUTION Shifting Channels Strategies for Growth in the Toy Industry Developed by Nicholas Gordon, Ellen Page, William Shuttlesworth and Professor M. Eric Johnson of Vanderbilt University’s Owen School of Management in cooperation with the Toy Industry Association

COMMENT LES FABRICANTS DE JOUETS DOIVENT-ILS SE POSITIONNER POUR AVOIR DU SUCCÈS DANS LE PAYSAGE EN PERPÉTUELLE ÉVOLUTION QU’EST LE PAYSAGE DU RETAIL? SELON UNE NOUVELLE ÉTUDE, EFFECTUÉE PAR UNE UNIVERSITÉ AMÉRICAINE EN COLLABORATION AVEC LA TOY INDUSTRY ASSOCIATION (TIA), LES FABRICANTS DE JOUETS DOIVENT AFFINER LEURS STRATÉGIES EN MATIÈRE DE RETAIL ET LEUR SOUCI DU CLIENT POUR S’ÉPANOUIR SUR LE MARCHÉ MONDIAL.

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Le paysage du retail (américain) dans le secteur du jouet a considérablement évolué ces dernières décennies avec l’essor puis la régression des ‘big box stores’ ainsi qu’avec l’augmentation de l’e-commerce. Pour aider les fabricants de jouets à faire face à ces séismes et leur permettre de conserver une position compétitive, un nouveau groupe d’étude de la Vanderbilt University Owen Graduate School of Management a étudié les principales tendances en matière de distribution et comportement consommatoire, ainsi que leur impact sur les ventes de jouets.

Sur base d’une étude secondaire et d’interviews d’acteurs du secteur, le rapport de 18 pages concluait qu’il est préférable pour la plupart des marques de jouets de travailler avec deux ou trois canaux de distribution.

Evidemment, seuls les plus grands fabricants de jouets pourront supporter tout l’éventail de canaux. Et bien que les stratégies de distribution se focalisant sur un seul canal soient plus faciles à mener, celles-ci comportent aussi plus de risques.

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Lorsqu’elles envisagent des stratégies pour accroître leur notoriété, les entreprises doivent – avant de s’enliser dans la panoplie vertigineuse des opportunités marketing – d’abord envisager comment elles vont s’adresser aux deux types primaires d’online shoppers: le searcher et le browser. Chaque stratégie digitale devrait tenir compte de ces deux types afin de maximiser le public potentiel pour le produit concerné.

Le rapport renferme une matrice de quatre itinéraires menant au succès pour le retail, basés sur le potentiel en termes de volume d’une entreprise et le style d’innovation des produits. En fonction du positionnement de l’entreprise sur cette matrice, l’étude affirme que certaines de ses activités devront être

Anne McConnell

améliorées et affinées afin de générer des structures de coûts et/ou de développement favorables, qui sont nécessaires à sa stratégie.

«Indépendamment du type d’entreprise, l’équipe de chercheurs a constaté que les fabricants de jouets doivent harmoniser leurs stratégie non seulement aux besoins et comportements des clients desservis par chaque canal, mais aussi aux tendances technologiques à long terme», affirme Anne McConnell, Senior Director Market Research & Data Strategy à la TIA. «Un planning précoce aidera les entreprises à réagir aux futures tendances et à trouver des moyens créatifs pour mettre les innovations à profit et stimuler les ventes.» 

Le rapport complet, intitulé «Shifting Channels: Strategies for Growth in the Toy Industry», est disponible gratuitement pour les membres de la TIA et coûtera 125 USD aux non-membres. Plus d’infos via www.toyassociation.org.

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T O Y S T O R Y TRIPLE RÉGLEMENTATION POUR LA PRÉSENCE DE NICKEL DANS LES JOUETS LE NICKEL EST UNE SUBSTANCE QUI EST SOUMISE À PLUSIEURS LIMITATIONS DANS LES JOUETS, CE QUI ENTRAÎNE PARFOIS DES MALENTENDUS. LA TIE, L’ASSOCIATION DES INDUSTRIES EUROPÉENNES DU JOUET, SOUHAITE DÈS LORS CRÉER DE LA CLARTÉ CONCERNANT CETTE PROBLÉMATIQUE. LES TROIS RÉGLEMENTATIONS SUIVANTES SONT D’APPLICATION SÉPARÉMENT, MAIS DOIVENT ÊTRE APPLIQUÉES TOUTES LES TROIS…

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DISPOSITIONS RELATIVES À LA MIGRATION DANS LA DIRECTIVE ‘JOUETS’ ET LA NORME EN 71-3 Le nickel est une des 19 substances mentionnées dans les limites de migration de la Directive ‘Jouets’ (2009/48/CE). Celle-ci indique donc la quantité de nickel autorisée à migrer (ou ‘couler’) au départ d’un jouet lorsque celui-ci est testé suivant les méthodes spécifiées dans la norme EN 71-3 relative à la ‘migration de certains éléments’.

DANS CERTAINS CAS, LES LIMITES POUR LA MIGRATION DU NICKEL NE SERONT PAS D’APPLICATION: • lorsque la partie du jouet qui contient du nickel n’est pas accessible aux enfants.

• lorsque la fonction, le volume ou la masse du jouet ou d’un de ses composants font en sorte que les enfants ne peuvent l’aspirer, le lécher ou l’avaler. Le comportement de l’enfant doit être pris en considération, c’est pourquoi cette limite ne s’applique pas aux jouets destinés aux enfants de six ans et plus, à moins: 1) que le jouet ne soit destiné à un usage dans (à proximité de) la bouche, comme par exemple l’embout d’un instrument à vent, 2) qu’il ne s’agisse de jouets cosmétiques, 3) qu’il ne s’agisse de crayons, crayons de couleur, etc., classifiés comme des jouets.

• lorsque la partie qui contient du nickel est de taille suffisante pour réussir le test du cylindre pour petites pièces.

DISPOSITIONS RELATIVES AU NICKEL EN TANT QUE CMR DANS LA DIRECTIVE ‘JOUETS’ La Directive ‘Jouets’ interdit les substances répertoriées comme cancérogènes, mutagènes ou toxiques pour la reproduction (CMR) dans les jouets. Cependant, des exceptions valent également pour:

nickel est classifié comme une substance cancérogène de catégorie 2. Selon la réglementation CLP, la concentration de nickel dans un jouet ne peut dès lors pas dépasser 1% de la concentration totale de substances dans le jouet ou ses composants.

• les substances reprises dans la liste de l’Appendice A de la Directive: le nickel est mentionné dans l’Appendice A pour son utilisation dans l’acier inoxydable. Ce qui signifie que le nickel dans l’acier inoxydable n’est pas soumis à la limite CMR de 1% de la concentration totale.

C’est également le cas pour le nickel utilisé dans le matériel destiné à conduire l’électricité, par exemple un rail pour trains miniatures électriques ou un port usb. Le nickel est considéré comme sûr pour ce genre d’usages.

DISPOSITIONS RELATIVES À L’ALLERGÉNICITÉ DU NICKEL SELON LA RÉGLEMENTATION REACH La réglementation relative à l’enregistrement, l’évaluation, l’autorisation et aux restrictions des substances chimiques (REACH, 1907/2006) comprend une limitation de la libération de nickel provenant de produits destinés à un contact direct et prolongé avec la peau.

L’Agence européenne des produits chimiques (ECHA) définit comme prolongé le contact cutané avec des produits contenant du nickel qui dure potentiellement: • plus de 10 minutes et est répété à 3 occasions ou plus sur une période de 2 semaines • plus de 30 minutes au moins une fois sur une période de 2 semaines.

Dans les deux cas, il s’agit de 10 ou 30 minutes de contact cutané presque continu et pas de périodes plus courtes qui donneraient un total de 10 ou 30 minutes.

• les substances qui ne sont pas accessibles.

• les substances utilisées dans des concentrations inférieures aux limites indiquées dans la ‘Regulation on the Classification, Labelling and Packaging of substances and mixtures’ (CLP, 1272/2008): le KIDS UNIVERSE

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Pour les jouets ou parties de jouets répondant aux critères de contact direct et prolongé avec la peau, la limite de libération du nickel est établie dans la réglementation REACH et la norme correspondante EN 1811. 37

create visibility

Create Visibility in the Leading Toy Trade Magazines!

Belgium: Kids Universe, China: Toys & Hobby, Finland: Lelukauppias Germany: das spielzeug, Japan: Weekly Toy News Netherlands: Speelgoed en Hobby, Norway: Baby, Hobby & Leketøy Poland: Świat Zabawek, Spain: Juguetes B2B, Sweden: Lek & Babyrevyn United Kingdom: Toys ‘n’ Playthings, USA: The Toy Book

www.toymagazines.org

ITMA Presidents: Lena Hedö Lek & Babyrevyn, Sweden e-mail: lena@lekobaby.se Telephone: +46 70 590 77 33

Reyne Rice Toy Trends, USA e-mail: reyne@reynerice.com Telephone: +1 631 335 5917

LES TAPIS-PUZZLES À NOUVEAU DANS L’ŒIL DU CYCLONE A LA MI-MARS, TEST-ACHATS A DE NOUVEAU TIRÉ LA SONNETTE D’ALARME CONCERNANT LA PRÉSENCE DE CONCENTRATIONS ÉLEVÉES DE FORMAMIDE DANS CERTAINS TAPIS-PUZZLES ET AUTRES JOUETS EN MOUSSE EVA. SELON L’ASSOCIATION DE DÉFENSE DES CONSOMMATEURS, LA LÉGISLATION BELGE EST TROP LAXISTE PAR RAPPORT À CETTE PROBLÉMATIQUE ET DOIT DÈS LORS ÊTRE RÉVISÉE D’URGENCE. KIDS UNIVERSE S’EST RENDU CHEZ DREAMLAND POUR SAVOIR COMMENT L’ENSEIGNE FAIT FACE À LA COMMOTION RELATIVE AU FORMAMIDE ET AUX TAPIS-PUZZLES.

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Gunther De Smet

Test-Achats avait déjà tiré une première fois la sonnette d’alarme en 2009 parce que des tapis-puzzles en éthylène-acétate de vinyle (EVA) contenaient ou libéraient des solvants nocifs. Les autorités avaient réagi par le biais d’un Arrêté Ministériel qui interdisait de commercialiser des tapis-puzzles contenant plus de 200 mg de formamide par kg. Le formamide est en effet une substance reprotoxique (toxique pour la reproduction), irritante pour les yeux, les voies respiratoires et la peau. Mais cet Arrêté – qui a été valable un an – n’a cependant pas été prolongé. En 2012 a toutefois suivi une nouvelle norme pour les jouets, imposant une limite de 5000 mg/kg pour toutes les substances cancérogènes, mutagènes et reprotoxiques. Soit 25 fois plus que la limite précédente. Etant donné qu’une étude révèle qu’on retrouve encore et toujours des concentrations supérieures à 200 mg de formamide par kg dans plusieurs tapis-puzzles sur le marché européen, TestAchats plaide en faveur d’un renforcement de la norme, sur l’exemple français. Chez nos voisins vaut encore et toujours la limite de 200 mg de formamide par kg de jouets en mousse.

claire. Nos tapis-puzzles sont totalement exempts de formamide. Pour nous, les normes françaises peuvent donc assurément aussi être appliquées en Belgique. Ce qui me pose problème par contre, c’est qu’il est de nos jours encore et toujours possible de contourner la loi en appliquant sur un produit un label ‘ne convient pas pour les enfants de 0 à 36 mois’. Cela devrait tout de même être surveillé de façon plus stricte.»

FOURNISSEURS FIABLES ET TESTS EN LABORATOIRE La sécurité des produits constitue également une priorité pour Dreamland. La société souhaite garantir celle-ci de deux manières: par une sélection approfondie de ses fournisseurs et par des tests effectués dans son propre laboratoire. «Pour chaque nouveau fournisseur avec qui nous nous associons, un audit social doit être effectué. Ce qui permet

déjà d’éliminer de nombreux problèmes.

Et si les fournisseurs sont membres de la TSCI (Toy Safety Coordination Initiative), vous avez aussi déjà une sécurité. A côté de cela, tous les produits que nous proposons sous notre nom ou sous private label font l’objet de contrôles supplémentaires. Nous pouvons effectuer nous-mêmes dans notre service de qualité les tests concernant la norme EN71, tandis que nous sous-traitons les tests chimiques. Nous testons ainsi de nombreuses centaines de produits chaque année. Sur base de ces tests, nous avons retiré l’an dernier sept jouets de la vente, des produits propres mais aussi des produits de marques. 13 personnes travaillent dans nos laboratoires. Il s’agit d’un gros investissement, mais nous ne considérons pas cela comme un handicap économique. Car cela nous permet d’offrir une garantie de sécurité à nos clients», conclut Gunther De Smet. 

LES CLIENTS POSENT DES QUESTIONS On remarque chez Dreamland que, depuis la récente diffusion de l’information, le consommateur se pose beaucoup de questions. Mais l’enseigne le rassure directement. «Il n’y a rien de plus normal que de se poser des questions à ce sujet», affirme Gunther De Smet de chez Dreamland. «Mais nous pouvons leur donner une réponse très KIDS UNIVERSE

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TRADE MART BRUSSELS

NOUVEAU LOOK POUR PERICLES! LA CARROSSERIE ENFANTINE EST UN EXPOSANT FIDÈLE DU TRADE MART BRUSSELS DEPUIS PLUS DE 25 ANS. UNE DES DEUX MARQUES DU GROUPE, PERICLES, A RÉCEMMENT ÉTÉ TOTALEMENT RELOOKÉE. HANS VANDENHAUTE NOUS EXPLIQUE POURQUOI IL ÉTAIT TEMPS POUR LA MARQUE DE FAIRE PEAU NEUVE. Le look de la marque Pericles, connue pour ses poussettes, son mobilier, ses textiles de lit, bain et parc et ses nombreux accessoires pour enfants, a récemment été entièrement repensé. «La communication et le comportement d’achat ont drastiquement changé sous l’influence d’internet. Pericles veut rester à la page dans ce domaine également.

En tant que fabricant belge avec plus de 130 ans d’expérience, nous avons tout examiné en détail. Ce qui a mené à la création d’un nouveau logo et d’un nouveau concept pour la collection, répondant aux attentes actuelles de chaque jeune (futur) parent et de chaque client».

Bien que l’apparence de la marque ait radicalement changé, elle demeure fidèle à sa philosophie. «Nos priorités restent les mêmes: qualité et confiance. Pericles s’engage à continuer à aider positive-

ment les parents à prodiguer soins et amour à bébé. Nous accordons une attention particulière à la composition de notre collection et à la qualité de nos produits en utilisant des matériaux naturels dans des couleurs tendances et des motifs charmants. Nous travaillons sans relâche pour mettre en place une communication claire et une bonne visibilité en magasin et sur internet. Ne manquez pas de visiter notre nouveau site web, notre page Facebook ou laissez-vous surprendre par notre nouvelle collection», conclut Hans Vandenhaute.

ROSCON PRÉSENTE UNE SÉRIE DE NOUVEAUTÉS LE 18 MAI, ROSCON ORGANISE UN ÉVÉNEMENT SPÉCIAL AU TRADE MART BRUSSELS AFIN D’ANNONCER TOUTE UNE SÉRIE DE NOUVEAUTÉS POUR L’AUTOMNE. LES MARQUES ERGOBABY, ELODIE DETAILS, BESAFE ET OXO TOT, ENTRE AUTRES, SERONT MISES À L’HONNEUR, COMME NOUS L’EXPLIQUE CONNY GOOSSENS DE ROSCON. La première nouveauté que Roscon nous présente est un nouveau coussin d’allaitement signé Ergobaby. «Ce coussin est fabriqué dans un matériaux plus robuste que les rembourrages classiques», souligne

Conny Goossens. «Le but est d’offrir le maintien adéquat à l’enfant, tout en permettant à la maman de prendre une position naturelle, sans se forcer. Plus la maman se sent à l’aise, plus l’allaitement est agréable et simple. Il convient donc d’apporter un confort maximal, tant pour la maman que pour l’enfant».

La marque scandinave BeSafe est également un pilier important de l’assortiment de Roscon. Celle-ci fabrique depuis plus de 20 ans des sièges auto de qualité, y compris dos à la route – ce qui est toujours le plus sécurisé. «Nous introduisons le système iZi Modular, qui permet d’installer le siège face ou dos à la route, au choix. Il peut accueillir les enfants jusqu’à l’âge de 3 ou 4 ans ou la taille de 105 cm. Ce nouveau système est entièrement conforme à la nouvelle réglementation i-Size en application depuis l’année dernière».

Pour terminer, Roscon présente aussi les nouvelles lignes d’Elodie Details et OXO tot. «Elodie Details est une marque suédoise ultra fashion développant des produits tels que chancelières, sacs à langer, attache-sucettes, couvertures… le tout dans un grand souci du détail, comme son nom l’indique. Le lancement de la collection automne aura lieu au Trade Mart Brussels, où on pourra découvrir les nouveaux imprimés et les nouveaux articles. La marque OXO tot, synonyme de design pratique et de robustesse, nous propose de nouveaux sièges d’appoint de deux types différents: une version fixe pour les tout-petits et une version nomade ultra pratique»,conclut Conny Goossens. 

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KIDS UNIVERSE

TOYBAY OUVRE UN SHOWROOM AU KIDS WORLD TOYBAY EST L’UN DES DERNIERS ARRIVÉS AU KIDS WORLD DU TRADE MART BRUSSELS. CETTE ENTREPRISE, ORIGINAIRE DE SHANGHAI, SE CARACTÉRISE PAR UNE OFFRE ÉTENDUE DE PRODUITS VARIÉS – INCLUANT NOTAMMENT UN GRAND NOMBRE D’ACCESSOIRES DE JARDIN. MAIS COMME SON NOM LE LAISSE SUPPOSER, L’ENTREPRISE SE CONCENTRE PRINCIPALEMENT SUR LES JOUETS. A TRAVERS SON SHOWROOM AU KIDS WORLD, ELLE ESPÈRE SE TAILLER UNE PLACE SUR LE MARCHÉ BELGE DES JOUETS. Fondée en 1999, la société Toybay est active dans le développement, la production et la commercialisation d’une gamme étendue de produits, dont environ 200 containers sont envoyés chaque année en Europe par bateau. «Notre assortiment de jouets nous rapporte un chiffre d’affaires

2015

Kids World Monday Opening

31/08 26/10 30/11

A l’heure actuelle, les peluches de Toybay sont présentes sur le marché néerlandais, allemand et français, entre autres. «Nous pensons qu’il est important d’être présents en Europe, d’y développer notre marché et d’offrir un service de qualité à nos clients. Et le Trade Mart Brussels nous semblait une plateforme adéquate pour le faire. Début avril, nous avons pris la décision de nous installer ici et nous espérons que notre showroom sera opérationnel dans le courant du mois de mai. Tout le monde pourra alors faire connaissance avec les différentes peluches de Toybay», conclut Michael Feng. 

TRADE MART BRUSSELS

2015

TRADE MART BRUSSELS

annuel qui peut grimper – selon l’année – jusqu’à un million de dollars», affirme Michael Feng de Toybay. «Nous nous concentrons principalement sur les peluches, pour lesquelles nous sortons de nouveaux designs chaque année. Et il le faut car les produits finissent toujours par être copiés et perdent leur avantage par rapport à la concurrence».

Kids World Days

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 TOY OF THE YEAR

LE MEILLEUR DU MARCHÉ AMÉRICAIN DU JOUET LA VEILLE DE LA NORTH AMERICAN INTERNATIONAL TOY FAIR, DES CENTAINES DE PROFESSIONNELS DU JOUET DE PREMIER PLAN SE SONT RENDUS AU GRAND HYATT HOTEL POUR LA 15ÈME CÉRÉMONIE DE REMISE DU TOY OF THE YEAR. CE FUT UNE SOIRÉE FESTIVE DONT LE ZOOMER DINO DE SPIN MASTER ET LE PAINT MAKER DE CRAYOLA SONT SORTIS GRANDS VAINQUEURS.

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Activity Toy of the Year: Crayola Paint Maker (Crayola)

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Boy Toy of the Year: ZOOMER DINO™ (Spin Master)

Les Toy of the Year awards offrent chaque année une comparaison instructive entre le marché américain et le marché européen. En effet, l’offre des USA n’est pas identique à la nôtre. Certains produits ont déjà débarqué en Europe depuis longtemps tandis qu’il nous faudra encore attendre un peu avant d’en voir arriver d’autres. S’ils arrivent jusqu’en Europe. Les TOTY offrent quoiqu’il en soit une image claire des produits ‘à succès’ des douze derniers mois de l’autre côté de l’Atlantique.

12 CATÉGORIES Les TOTY awards sont décernés dans 12 catégories, sur base des évaluations de consommateurs, détaillants, représentants média et membres de l’industrie du jouet. LEGO fut le grand gagnant de la soirée. Le fabricant danois rencontre également un franc succès aux USA, un succès qui s’est concrétisé en trois awards pour ses gammes LEGO FUSION, LEGO TECHNIC et LEGO JUNIORS. Hasbro est monté

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Game of the Year: Simon Swipe™ (Hasbro, Inc.)

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Girl Toy of the Year: Shopkins™ Small Mart Playset (Moose Toys)

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e-Connected Toy of the Year: LEGO® FUSION (LEGO Systems, Inc.)

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Educational Toy of the Year: LEGO® Technic (LEGO Systems, Inc.)

deux fois sur la scène, pour le jeu Simon Swipe et l’arc Dolphina Bow de Nerf Rebelle. Crayola, Spin Master, Moose Toys, VTech, WowWee, Disney et ThinkFun se sont partagé les autres récompenses.

LE DINO ZOOMER DÉCROCHE LA TIMBALE En marge des douze récompenses ‘classiques’, deux super prix ont également été décernés pendant la soirée. Le Paint Maker de Crayola, déjà élu Activity Toy of the Year, a également remporté le titre de ‘People’s Choice’, un trophée attribué uniquement par les consommateurs. Le grand prix absolu du TOTY 2015 est allé au Dino Zoomer de Spin Master, qui pourra porter toute une année le titre de ‘Overall Toy of the Year’. Tout comme le Zoomer original de l’année dernière, ce dinosaure interactif a particulièrement plu au public américain.

Le marché européen aura également le plaisir de le découvrir cette année.

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Infant/Toddler Toy of the Year: Go! Go! Smart Animals™ Zoo Explorers Playset™ (VTech®)

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Innovative Toy of the Year: MiP ™ (WowWee) 43

AND THE WINNERS ARE… • • • • • • • • • • • •

Activity Toy of the Year: Crayola Paint Maker (Crayola) Boy Toy of the Year: ZOOMER DINO™ (Spin Master) e-Connected Toy of the Year: LEGO® FUSION (LEGO Systems, Inc.) Educational Toy of the Year: LEGO® Technic (LEGO Systems, Inc.) Game of the Year: Simon Swipe™ (Hasbro, Inc.) Girl Toy of the Year: Shopkins™ Small Mart Playset (Moose Toys) Infant/Toddler Toy of the Year: Go! Go! Smart Animals™ Zoo Explorers Playset™ (VTech®) Innovative Toy of the Year: MiP ™ (WowWee) Outdoor Toy of the Year: Nerf Rebelle Dolphina Bow (Hasbro, Inc.) Preschool Toy of the Year: LEGO® Juniors (LEGO Systems, Inc.) Property of the Year: Disney Frozen (The Walt Disney Company) Specialty Toy of the Year: Gravity Maze™ (ThinkFun, Inc.)

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Outdoor Toy of the Year: Nerf Rebelle Dolphina Bow (Hasbro, Inc.)

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Preschool Toy of the Year: LEGO® Juniors (LEGO Systems, Inc.)

EXPÉRIENCE LUDIQUE ENRICHISSANTE «Des jouets artistiques stimulant la créativité aux plus impressionnantes trouvailles technologiques, les lauréats TOTY de cette année ont offert aux enfants des heures de magie, de découverte et d’apprentissage», souligne Carter Keithley, qui faisait ses adieux au poste président et PDG de la TIA à New York. «Nous félicitons Spin Master, Crayola et les lauréats des 12 catégories pour leur prestation dans la compétition du TOTY et pour leurs efforts afin d’offrir constamment de nouvelles expériences de jeu enrichissantes aux enfants».

TOY INDUSTRY FOUNDATION & HALL OF FAME

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Property of the Year: Disney Frozen (The Walt Disney Company)

KIDS UNIVERSE

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Specialty Toy of the Year: Gravity Maze™ (ThinkFun, Inc.)

Le gala TOTY a une fois de plus mis en avant le travail de la Toy Industry Foundation. En 2014, cette organisation a distribué quelque 5 millions de jouets aux enfants défavorisés. Fidèle à la tradition, la soirée fut également l’occasion d’introduire deux nouvelles personnes dans le Toy Industry Hall of Fame. Cette année, cet honneur est revenu à Pat Feely, ancien PDG de Radica Games Ltd., et Leslie Berger, fondateur de Cardinal Industries. Ils viennent rejoindre 68 grands noms de l’industrie du jouet, déjà mis à l’honneur depuis la fondation du Hall of Fame il y a trente ans.  45

SUR LA ROUTE DES JOUETS DANS LA GROSSE POMME MI-FÉVRIER, PLUSIEURS RECORDS DE TEMPÉRATURE SONT TOMBÉS SUR LA CÔTE EST DES ETATS-UNIS. A NEW YORK, LE MERCURE EST DESCENDU JUSQU’À -17°C. HEUREUSEMENT, LE CHAUFFAGE FONCTIONNAIT À MERVEILLE AU JACOB JAVITS CONVENTION CENTER, CE QUI NOUS A PERMIS DE NOUS CONCENTRER PLEINEMENT SUR LES MILLIERS DE NOUVEAUTÉS DE LA NORTH AMERICAN INTERNATIONAL TOY FAIR, UN SALON AU CARACTÈRE ACCESSIBLE DONT L’OFFRE ÉTENDUE NE MANQUE PAS D’ORIGINALITÉ.

Mi-février, New York était the place to be pour les professionnels du secteur des jouets. En effet, pas moins de 1.064 exposants se sont rassemblés à la North American International Toy Fair, une organisation de la U.S. Toy Industry Association (TIA) – cette année pour la première fois en partenariat avec le Canadien CTA. Malgré les conditions météo extrêmes, près de 25.000 visiteurs professionnels ont répondu présent.

PAS UN DOUBLON DES AUTRES SALONS L’offre de produits de la New York Toy Fair est tout sauf identique à celle de Hong Kong ou Nuremberg, par exemple, comme le rappelle Carter Keithley, Président et PDG sortant de la Toy Industry Association. «La Toy Fair sera toujours un événement spécialisé destiné aux personnes intéressées par les jouets les plus novateurs et créatifs que les fabricants américains, canadiens et internationaux ont à offrir. Les visiteurs de cette année nous ont

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assuré que le salon a été pour eux une expérience intense, réussie et passionnante, exposant les jouets les plus remarquables pour l’année à venir – dont bon nombre ne sont présentés nulle part ailleurs».

PETITS ET GRANDS ACTEURS Dans les murs du Javits Center, on retrouve naturellement une série de grands acteurs du secteur qui choisissent de travailler avec un stand fermé. Mais à côté de cela, le salon accueille également des acteurs (beaucoup) plus modestes et mêmes de petits indépendants, qui présentent avec plaisir et une passion débordante leur produit (dans certains cas même l’‘œuvre de leur vie’) aux passants. Bien sûr, il est impossible d’examiner en détail les milliers de produits présentés en quelques jours. Mais nous vous proposons une petite sélection de références et exposants qui nous ont interpellés – parfois pour des raisons très différentes.

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KIDS UNIVERSE

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IQ.KEY

Switch-A-Rooz

Cela vous parlera peut-être. Dans un magasin de jouets, un enfant peut hésiter de longues minutes entre l’ours polaire et le pingouin.

Un problème que Wild Republic a résolu une fois pour toute avec Switch-A-Rooz. Ce concept 2 en 1 permet de transformer un animal en autre en animal en quelques secondes, en le retournant comme un gant. 24 combinaisons sont actuellement disponibles, soit 48 animaux différents.

CONSTRUCTION INSTRUCTIVE ET CRÉATIVE Les sets de IQ.KEY jettent un pont entre les jeux de construction et les jeux scientifiques et éducatifs. Les différentes capsules – aux fonctions diverses – et les éléments de construction s’assemblent de manière simple. Le résultat de ces constructions apprend de nouvelles choses aux enfants sur différents principes scientifiques et techniques de la vie quotidienne.

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Pinblock

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Ozobot

En matière de jeu de construction, le concept de Pinblock retient l’attention. Essentiellement en raison de la simplicité de son système d’assemblage. Pinblock n’a en effet qu’un seul modèle de brique, avec deux petites chevilles sur le dessus et deux ouvertures sur le dessous. Ces briques diffèrent uniquement au niveau de la couleur. Le concept est donc principalement axé sur la créativité du joueur. Les possibilités sont quasiment infinies, comme en atteste cette version de l’Empire State Building.

Dino Pet

TECHNIQUE ET BEAUTÉ NATURELLE Ozobot est un mini-robot qui se programme sur base de séquences colorées, les OzoCodes. Vous dessinez les lignes colorées sur une feuille de papier, Ozobot la parcourt, reconnaît les codes et adapte ses déplacements aux commandes. Vous pouvez ‘ordonner’ à Ozobot de suivre un parcours, danser, jouer… Profitez encore mieux des possibilités de ce robot grâce aux différentes apps gratuites.

Le concept Dino Pet a vu le jour grâce au site web de financement participatif Kickstarter. Ce dinosaure transparent s’éclaire dans l’obscurité, mais sans ampoule ni batterie. L’eau contenue dans le dinosaure est remplie de plancton-dinoflagelles qui accumulent la lumière naturelle pendant la journée pour briller d’une magnifique lueur bleue dans le noir.

CIRCUIT DE COURSE NOUVELLE GÉNÉRATION

 KIDS UNIVERSE

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Anki Overdrive

Mais le concept qui nous a fait la plus forte impression est peut-être celui des voitures et circuits de course Anki Overdrive. Les circuits Anki n’ont pas les habituelles rainures des circuits classiques. Les voitures de course intelligentes savent précisément où rouler grâce à un code invisible à l’intérieur du circuit, qui leur permet de rester ‘en piste’. Le pilotage se fait au moyen d’un appareil iOS et lorsque vous jouez seul, vous pouvez faire courir les autres voitures de façon indépendante, ce qui vous procure la sensation d’une vraie course.

Vous construisez vous-même le circuit selon vos envies grâce aux différents éléments de piste. La vitesse et les virages spectaculaires de ces circuits sont tout simplement impressionnants.  47

LE TOP DES TENDANCES 2015 SELON LA TIA PENDANT LA NORTH AMERICAN INTERNATIONAL TOY FAIR DE NEW YORK CITY, LA TOY INDUSTRY ASSOCIATION (TIA) A DÉVOILÉ LES PRINCIPALES TENDANCES EN MATIÈRE DE JEUX ET JOUETS. COMME D’HABITUDE, ELLE A CHOISI DE LE FAIRE PENDANT L’UN DES SÉMINAIRES LES PLUS POPULAIRES DU SALON – LE TOY TRENDS BRIEFING. Par Kristin Morency Goldman, U.S. Toy Industry Association

La présentation, à laquelle assistaient des centaines de représentants des médias et d’acheteurs, était basée, entre autres, sur ce qui a attiré notre attention pendant la Toy Fair. D’autre part, nous avions rencontré des centaines d’entreprises actives dans le secteur du jouet avant l’événement. Ce qui nous a permis de constituer une base informative afin d’établir des prévisions sur les types de produits qui mèneront la danse parmi les dépenses en jouets du consommateur en 2015.

Alors, qu’avons-nous découvert? En quelques mots, on peut dire que 2015 semble se profiler comme l’année des jeux manuels et imaginatifs. Peu importe que les enfants construisent, modifient ou créent avec des jouets au mode de jeu ouvert ou s’amusent avec des jouets technologiques «intelligents» toujours plus passionnants et innovants. Dans toutes les catégories, les fabricants redoublent d’efforts pour attirer et retenir l’attention des enfants à la lumière de la concurrence permanente des tablettes, des smartphones et de la télévision. Car une chose est claire: le jouet qui veut avoir un maximum de succès cette année devra avoir plusieurs facettes, permettre aux enfants de progresser et s’adapter au fur et à mesure qu’ils acquièrent de nouvelles aptitudes.

Chacune des sept tendances mises en avant par la TIA pendant la Toy Fair cadre dans la campagne destinée au consommateur «Genius of Play» lancée en 2014 par l’industrie américaine des jouets, afin de promouvoir les avantages du jeu (visitez www.TheGeniusOfPlay.org pour en savoir plus). Que les enfants affinent leurs 48

aptitudes motrices en pilotant un jouet RC ou qu’ils exercent leurs aptitudes sociales en jouant à un jeu de collaboration, les produits les plus attrayants de l’année seront tous des produits enrichissants qui aident les enfants d’aujourd’hui à devenir les leaders de demain.

Voici un aperçu des produits que les enfants vont demander d’ici à la fin de l’année…

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Kristin Morency Goldman

MAKER MOVEMENT La personnalisation et la customisation – les modes à la mode dans l’industrie du jouet en 2014 – seront encore plus présentes cette année, étant donné que les enfants sont de plus en plus attirés par les produits «DIY» (do-it-yourself) qui peuvent s’adapter pour répondre à leurs goûts et leurs intérêts. Les fabricants de jouets n’ont pas manqué de remarquer cette tendance et proposeront en 2015 des jeux et jouets permettant aux enfants d’utiliser leurs talents pour réaliser des objets, découvertes, œuvres d’art, préparations culinaires et autres projets intéressants qui les différencient des autres.

résolution de problème en laissant l’enfant explorer et découvrir la manière dont il souhaite jouer, en fonction de ses aptitudes et de ses intérêts. Au sein de cette tendance, on retrouve donc des jeux «sans règles», notamment des classiques (billes, sets de jeu, voitures miniatures, bulles de savon, poupées, ballons, blocs, peluches), des jeux artistiques et créatifs (Play Doh, peinture à doigts, crayons, craie) et certains jouets technologiques (robots programmables, animaux domestiques électroniques, produits RC).

MINI MADNESS Le Maker Movement englobe des jeux de construction, jeux de cuisine, sets créatifs, jouets musicaux et autres jouets créatifs permettant aux enfants de construire et créer des objets uniques pour eux. Ces jouets induisent un sentiment de propriété et de fierté. Ils aident aussi les enfants à développer des aptitudes cognitives et physiques importantes par le biais du jeu.

OPEN-ENDED PLAYTIME Les jeux et jouets ouverts, qu’ils soient traditionnels ou novateurs, aident à développer la créativité, l’inventivité et les aptitudes de

La folie du ‘mini’ porte sur les jouets présentés en tout petits emballages, y compris les versions miniatures de produits existants générant d’excellentes ventes. Ceux-ci conviennent particulièrement bien pour les fêtes d’anniversaire, pour «mettre dans les chaussures» et pour les voyages. Ces boîtes de jeu recèlent une grande valeur ludique pour un prix plus modeste, ce qui en fait une option abordable pour offrir de petits cadeaux. Parmi ceux-ci, on trouve de petits jouets, des jouets novateurs, des versions miniatures de qualité de lignes existantes et des jouets à collectionner.

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KIDS UNIVERSE

«SMART» PLAY La catégorie «Smart Play» reprend les jouets novateurs qui apprennent des choses aux enfants, sur les sciences, la technique, l’ingénierie, les arts et les mathématiques (Science, Tech, Engineering, Arts & Math ou STEAM) – une tendance repérée par la TIA pour la première fois l’année dernière – mais aussi des jeux et des activités classiques qui stimulent le développement d’aptitudes cognitives et sociales – des puzzles aux briques de construction.

Certains produits de cette catégorie sont en train d’évoluer et de se sophistiquer. En y jouant, les enfants découvrent des faits intéressants sur le codage, les langues, la technique et le design ou les concepts mathématiques. Les jeux classiques dotés d’un aspect éducatif en sont un excellent exemple: kits scientifiques ou d’ingénierie, livres basés sur des activités, jeux de plateau éducatifs et jouets encourageant l’implication du parent/éducateur.

UNDER THE SEA La thématique de l’eau gagne en importance dans plusieurs catégories, telles KIDS UNIVERSE

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que poupées, jeux, objets à collectionner, jeux d’extérieur, etc. Certains produits sont éducatifs et permettent aux enfants de découvrir la vie sous l’eau, tandis que d’autres sont purement ludiques! Quelques exemples: jouets de bain, bateaux, pistolets à eau, produits avec référence à l’eau, activités éducatives et bien plus encore.

Cette tendance englobe les robots/animaux robotisés, les produits RC interagissant avec les smartphones, les applications permettant aux enfants d’exploiter différemment des jeux physiques traditionnels, les tablettes intelligentes pour les jeunes enfants, la réalité augmentée, les technologies portables et bien plus encore.

TOP IN TECH

DAWN OF THE DINOSAURS

L’industrie du jouet utilise constamment les nouvelles technologiques pour créer des jouets et des produits électroniques junior «Top in Tech», susceptibles de retenir l’attention de enfants sensibles à la technologie.

Ces jouets techniques avancés proposent autant de modes de jeu ouverts que traditionnels afin de maintenir l’intérêt des enfants lorsqu’ils explorent les mondes virtuels ou les nouvelles technologies. Certaines des innovations les plus récentes donnent la possibilité aux enfants de contrôler et de modifier la manière dont ils jouent, afin de créer une expérience de jeu enrichissante, dans laquelle ils peuvent totalement s’immerger.

Pour terminer, 2015 sera également synonyme de revival pour les dinosaures, une tendance principalement galvanisée par la sortie de Jurassic World cet été et du Voyage d’Arlo plus tard dans l’année. Nous nous attendons à voir les rayonnages des magasins inondés de jouets en relation avec les dinosaures pour les enfants de tous les âges. Nous pensons par exemple à des livres et des peluches pour les plus jeunes et des jeux scientifiques et des produits avec licence pour les plus âgés. 

POUR DE PLUS AMPLES INFORMATIONS SUR LE TOP DES TENDANCES DE LA TIA, SURFEZ SUR WWW.TOYASSOCIATION.ORG/TRENDS.

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NOUVEAU JEU D’UN CONCEPTEUR BELGE CES DERNIERS MOIS, LE STUDIO FLAMAND DE DÉVELOPPEMENT DE JEUX VIDÉO CRAZY MONKEY STUDIOS ET CLAEYSBROTHERS ONT TRAVAILLÉ CÔTE À CÔTE POUR DÉVELOPPER GUNS, GORE & CANNOLI. CE JEU DE PLATEFORME SHOOT’EM UP DÉBORDANT D’ACTION ET D’HUMOUR EST DISPONIBLE SUR PC, MAC ET CONSOLES NEXT-GEN. Inspiré des side-scrolling shooters typiques des années ’80, Guns, Gore & Cannoli est un jeu d’action et de rapidité surpuissant et drôle aux splendides graphismes dessinés à la main. L’histoire se déroule en 1927 dans la ville fictive de Thugtown, au plus fort de la Prohibition. Le joueur se glisse dans la peau de Vinnie Cannoli, un gangster vivant dans une ville infestée de zombies. Le joueur doit donc tenter de comprendre ce qui se passe exactement...

Dialogues classiques, arsenal d’armes explosives et niveaux passionnants… Le jeu ne manquera pas de vous faire sourire avec

son humour décapant tandis que vous vous fraierez un chemin en dégommant zombies, gangsters rivaux, soldats et autres personnages hauts en couleur. Heureusement, vous n’êtes pas seul. Guns, Gore & Cannoli propose un mode co-op pour quatre joueurs maximum.

Lors de l’événement Casual Connect à Amsterdam, Guns, Gore & Cannoli a décroché le prix de Meilleur Jeu PC. La petite équipe de 4 personnes a surpris les participants et le jury par sa créativité, ce qui lui a valu d’être choisie parmi plus de 100 titres en lice. 

LEGO DIMENSIONS LE 29 SEPTEMBRE, WARNER BROS. INTERACTIVE ENTERTAINMENT, TT GAMES ET THE LEGO GROUP LANCERONT LEGO® DIMENSIONS, UNE TOUTE NOUVELLE EXPÉRIENCE DE DIVERTISSEMENT QUI ROMPT AVEC LES RÈGLES DU GAMING TRADITIONNEL.

Le concept allie la construction physique avec les briques LEGO à un gameplay interactif, d’une manière qui ne peut s’envisager que dans l’univers des jeux vidéo LEGO. En outre, le jeu rassemble les univers favoris des fans de LEGO: DC Comics, Le Seigneur des Anneaux, La grande Aventure LEGO, Le Magicien d’Oz, LEGO Ninjago, Retour vers le Futur et encore bien d’autres séries annoncées. LEGO Dimensions sera disponible sur Xbox One, Xbox 360, PlayStation®4, PlayStation®3 et Wii™ U. Pour la première fois, les personnages de différentes franchises de divertissement unissent leurs forces dans un jeu vidéo LEGO et combattent hors de leur univers habituel. En plus du jeu, le Starter Pack LEGO Dimensions inclut le LEGO Toy Pad permettant aux joueurs d’insérer dans le jeu les mini-figurines spéciales et autres objets LEGO, les briques nécessaires à la construction du LEGO Gateway, trois mini-figurines LEGO, dont Batman de DC Comics, Gandalf du Seigneur des Anneaux et Cool-Tag de La Grande Aventure LEGO, ainsi que la Batmobile LEGO. Avec LEGO Dimensions, les joueurs peuvent composer leur propre expérience de jeu avec les packs d’extension supplémentaires. Les Level Packs, Team Packs et Fun Packs permettent de collectionner d’autres personnages, véhicules, outils et gadgets à construire, mais aussi des niveaux supplémentaires et des aptitudes uniques à utiliser dans le jeu. 

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KIDS UNIVERSE

HET PARK GAAT OPEN LE PARC EST OUVERT

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