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Realización, maquetación e ilustración: Laura Gallego Aller

Reservados todos los derechos. No se permite reproducir, almacenar en sistemas de recuperación de la información ni transmitir alguna parte de esta publicación, cualquiera que sea el medio empleado - electrónico, mecánico, fotocopia, grabación, etc.-, sin el permiso previo del titular de los derechos de la propiedad intelectual. 4

ESTUDIO HISTÓRICO-ARTÍSTICO

ÍNDICE

· Introducción · Análisis y comentario de los antecedentes · Estudio de las relaciones · Antecedentes históricos y comparción con otras instituciones o eventos del mismo tipo · Conclusiones - Valoración personal · Bibliografía y fuentes de información

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INTRODUCCIÓN

Este proyecto se va a centrar en la realización de una campaña para impulsar la ciudad de Zamora, centrándose principalmente en 3 objetivos: - Atraer nuevas empresas que por varias ventajas se quieran instalar en Zamora. - Atraer a turistas. - Rejuvenecer la población. Principalmente voy a ofrecer servicios y ventajas en los campos anteriormente citados. La idea de basar mi proyecto en este tema nace debido a la llegada de la red de alta velocidad a Zamora y los estudios actuales de población y de comercio de la ciudad. Los medios y los soportes de comunicación que utilizo en este proyecto tienen unas bases dadas 10

por medio de diferentes aspectos que serán tratados más adelante. Este Kit define un conjunto de reglas gráficas que garanticen una correcta aplicación de la identidad de marca Zamora ventis, aquí aparecerán tanto las normas para el uso de las tipografías y de los colores corporativos. Por otro lado no debemos olvidar que estas reglas se deben cumplir a la hora de colocarlas en los distintos soportes con el fin de reforzar y reproducir correctamente su identidad visual.

ANÁLISIS Y COMENTARIO DE LOS ANTECEDENTES

Para el Proyecto Zamora Ventis he realizado un estudio de las diferentes corrientes artísticas para tener un patrón histórico-artístico con respecto al diseño del proyecto. He tomado dos referencias artísticas principales: - La primera corriente artística es “El pop art”, ya que desde un principio me llamó la atención, está en muchas ocasiones utiliza trazos sueltos y muy vivos, por ello el diseño del logotipo desde un principio se decidió que sería un diseño vivo, por lo que comencé a crear bocetos abstractos en los que se puede observar que no se han utilizado formas geométricas o estrictas en ninguno de ellos. Esto va directamente ligado al nombre nuestro proyecto Zamora Ventis, ya que ventis proviene del latín y significa viento, este nombre se planteó para el cambio de aires que le queremos dar a la ciudad de Zamora aportando frescura y no olvidando las fuertes raíces históricas de la ciudad.

- Otra corriente artística que se ha tomado como referencia ha sido el “ Expresionismo abstracto”, en el que se encuentran grandes artistas como Jackson Pollock, creador de técnicas nunca antes vistas como su estilo único de salpicar pintura, ya que considero que su obra esta viva y se puede ver reflejada en ella sus pensamientos y frustraciones. Por ello se observa en los trazos principales del logotipo son abstractos y que se adaptan a la perfección a la idea de renovación del proyecto. En conclusión al escoger estas corrientes artísticas consigo la innovación, inspirándome en artistas como Andy Warhol o Jackson Pollock, ya que crearon una manera de hacer arte y aunque en ocasiones no fue comprendida ellos la defendieron y reprodujeron hasta el día de sus muertes y han tenido gran influencia en la historia artística de todo el mundo. Por todo esto considero que mediante la utilización de estas corrientes artísticas consigo plasmar la idea original y resumirla en el logotipo.

ESTUDIO DE LAS RELACIONES Zamora es una ciudad muy rica a nivel histórico, ya que según asegura la web www.santacole.com, es la ciudad europea con mayor concentración de iglesias románicas en su casco urbano, su conjunto de edificios románicos, formado por los templos del término municipal y las iglesias del casco histórico, se han solicitado su declaración como Patrimonio Europeo. Este patrimonio románico consta, además de la Catedral, de otras veinticuatro igle-

sias, un castillo, murallas, un puente, dos palacios y nueve casas. Un total de quince templos están declarados Bien de Interés Cultural, incluidos algunos de estilos posteriores. Por otro lado, es asimismo significativo su conjunto de edificios modernistas (diecinueve en total), el único de la España interior junto con el de Teruel. Entre sus festividades sobresale la celebración de la Semana Santa, declarada de Interés Turístico Internacional.

| CAMPAÑAS EN ESPAÑA

| CAMPAÑAS EN CASTILLA Y LAÓN ACTUALES

Desde 1984, la imagen de la marca turística “España” ha estado asociada al famoso Sol de Miró, logotipo del turismo español que ha presidido desde entonces las distintas campañas de publicidad puestas en marcha por Turespaña. Dicho emblema fue creado en 1983 por Joan Miró, que lo cedió gratuitamente al Gobierno español para la promoción de España en el exterior. Hoy día continúa siendo un referente a nivel mundial, habiendo sido imitado por numerosos países. Desde la adopción de dicho logo, y hasta el lanzamiento en el año 2010 de la actual campaña “I Need Spain” se han puesto en marcha un total de 8 campañas de publicidad que han transmitido en cada momento una imagen renovada de nuestro país para convertirla en un destino turístico líder.

Con respecto a la campaña de promoción turística “Tu otra casa en Navidad realizada en Castilla y León aglutina 138 paquetes turísticos cerrados elaborados por los empresarios del sector de la Comunidad, a un precio cerrado y repartidos en diversas categorías. De este modo, ‘Tu otra casa en Navidad’ engloba 27 paquetes de ‘Rural’, enfocados a turismo rural y familiar; 49 de ‘Deportista’, especializados en turismo de naturaleza y activo; 18 de ‘Gourmet’, ofertas centradas en el turismo gastronómico; 20 de ‘Enólogo; 11 de ‘Sibarita’, propuestas relacionadas con el turismo de salud, y 13 de ‘Urbanita’, que se apoyan en turismo de ciudad y cultural.

Esta campaña tiene una incidencia especial en Madrid y País Vasco, dos de los principales mercados emisores de visitantes a la Comunidad, que suponen en torno al 27 por ciento y al 7,5 por ciento del total de viajeros respectivamente. El apoyo al sector viene acompañado también en campañas en los canales ‘online’ de promoción de la Consejería, como es la creación de un sitio concreto dentro de la web oficial (turismocastillayleon. com), así como una campaña publicitaria en dife-

rentes soportes promocionales y los acuerdos con Renfe para ofrecer descuentos a los viajeros con destino Castilla y León. Desde la Junta se informa que esta campaña de promoción “sigue las líneas trazadas por el nuevo Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018, que constituye la continuación de los esfuerzos realizados hasta ahora para posicionar en diferentes mercados la oferta turística territorial, y que ha permitido unos resultados satisfactorios y crecientes del sector”

La campaña de 2007 de Castilla y León es vida, se baso en enfatiza la gran multitud de momentos especiales que se podían vivir en los múltiples rincones de esta comunidad y, en especial, aquellos que son vida y aquellos que no los son. “De esta manera, Castilla y León reivindica para sí el territorio de comunicación del placer de vivir intensamente”, afirman los responsables de Street Life en nota de prensa. Las localizaciones del spot se encontraban en su totalidad en la región de Castilla y León. La música era un aspecto que debe ser destacado,ya que utilizaron la banda sonora de la película “La vida es bella”, dirigida por el italiano Roberto Begnini.

por esta composición musical, jamás había cedido los derechos para su explotación publicitaria, ni en España ni en ningún país del mundo. Fue después de ver la maqueta que decidió apoyar el proyecto entendiendo que la campaña ensalza muchos de los valores que la película defendía”, se explica en la nota. La Orquesta de Castilla y León, dirigida por Alejandro Posada, interpretó para esta ocasión el tema musical, cuya grabación se efectuó en directo en el Auditorio Miguel Delibes de Valladolid. Velada Producciones ha sido la productora que ha colaborado en este spot, que ha contado con la colaboración de Pedro Aznar en el apartado de realización.

“Nicola Piovani, compositor y ganador de un oscar

CONCLUSIONES - VALORACIÓN PERSONAL

| CONCLUSIÓN Y VALORACIÓN PERSONAL En conclusión España y en Concreto Castilla y León realizan grandes campañas publicitarias, impulsando de este modo el factor turístico con el que se incrementan los ingresos de esta comunidad. Por otro lado mediante la realización de la campaña publicitaria “Zamora Ventis” daremos un aire nuevo a la provincia atrayendo hacia esta juventud, empresas y/o población. Para conseguir esto somos conscientes que la campaña debe de ser potente y muy estudiada.

BIOGRAFÍA Y FUENTES DE INFORMACIÓN

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