Brief Gatolatte

2021

BRIEF CREATIVO

PROYECTO II

Todos los derechos reservados © Todo tipo de reproducción, distribución o transformación de esta obra puede llevarse a cabo si y solo si se tiene el consentimiento de los autores.

Juliana Castillo María Mancera Sara Rocha Méndez Gato Latte Home Cra. 74b #24d-22, Bogotá Bogotá, Colombia - 2021

INTRODUCCIÓN CAMBIO IDENTIDAD

El presente documento se trata del proceso de la construcción del brief creativo a “GatoLatte Home” en donde propondremos un cambio de identidad visual y manejo de comunicaciones, que busca ayudar a la empresa a lograr un mejor reconocimiento en la ciudad y ampliar su clientela, en pro del beneficio a más gatitos que se encuentren abandonados en la ciudad y suplir las necesidades básicas del negocio.

Este brief se construye a partir de una base de investigación, charla y de procesos creativos que tras analizarlas nos llevarán a encontrar diversas soluciones a la problemática de su identidad visual.

SOBRE GATOLATTE Lleva en el medio desde diciembre 2018.

Ideal basado en los “neko cafés” de japón; es un proyecto familiar que mantiene su norte fijado en la responsabilidad social tanto con los felinos en necesidad y búsqueda de hogar, como con los trabajadores nacionales.

Productos 100% colombianos, naturales y frescos. Ofrecen alimentos y productos en general de calidad para sus clientes junto con la experiencia de compartir con los gatos en un entorno seguro y dirigido para ellos, participando con su consumo y contribuciones adicionales que solventen la manutención de estos animales, que eventualmente podrían convertirse en sus mascotas.

MISIÓN Impactar la vida de gatos y personas a través de la gastronomía, brindando un espacio donde puedan cohabitar y cooperar humanos y gatos.

BOGOTÁ, COLOMBIA

PROBLEMA DE DISEÑO IDENTIDAD GRÁFICA

Gatolatte, un café restaurante ubicado en la ciudad de Bogotá, que tiene un gran sentido de responsabilidad social, procura el cuidado de gatos abandonados, por medio de la interacción con sus clientes, en pro de futuros procesos de adopción. Esta marca posee un propósito profundo, sin embargo su identidad actual no permite la visualización de este, ni es lo suficientemente atractiva para destacar en el sector, por tal motivo, a través de este proyecto de diseño se busca rediseñar la identidad de la marca, buscando una gráfica que proyecte de manera más eficiente la misión de esta, y así genere mayor impacto en el público.

2021

OBJETIVO P R I N C I P A L

Renovar la identidad gráfica de la marca y de esta manera potenciar y ampliar el reconocimiento de esta en el sector en el que se encuentra.

O B J E T I V O S E S P E C Í F I C O S Dar a GatoLatte una imagen corporativa que permita que este crezca en reconocimiento, dándole más visibilidad en el sector en el que se encuentra.

Dar a la marca una línea gráfica específica para el ámbito de trabajo social para los gatos.

Permitiendo una mayor conexión con el público y al tener una identidad más impactante generar procesos de recordación, a su vez, reflejándose en un aumento de sus ventas e interacción en redes sociales al potencializar la gráfica de la marca.

2021

BOGOTÁ, COLOMBIA

2021

ANTECEDENTES

ESTADO DEL ARTE

“UN CAFÉ CON LA MEJOR COMPAÑÍA” Gráficamente, la marca maneja una identidad visual enfocada en generar familiaridad con los clientes, a través de tipografía script en el logo y el uso de ilustración vectorial que representa con claridad y sencillez lo que es el lugar.

Una de las estrategias más utilizadas por GatoLatte en sus gráficas promocionales, página web y activos digitales en general, se enfoca en promover su acción social en pro de los felinos abandonados, haciendo uso de gráficas en las que los mismos gatos hacen un llamado a la acción, a través de donaciones de comida, medicamentos y dinero.

2021

GRÁFICA

2021

GRÁFICA

H O M Ó L O G O S Calico Cat Café y Gatos y blues, ubicados en la ciudad de Bogotá. Cuentan con servicios, propósitos y productos similares a los que se ofrecen en Gatolatte.

C A L I C O

C A T

C A F É

Ubicado en el sector de Chapinero Central en la ciudad de Bogotá, este café y restaurante posee una idea de negocio similar a la de nuestra marca, son proveedores de alimentos e intercalan su pasión por los gatos, proveyendo espacios para vivir experiencias culinarias en esta compañía. Posee una estética que se diferencia por su aspecto de época, debido al uso de tipografías script y con serifas, acompañado de una gama cromática entre amarillos y negros y texturas en los carácteres, la cual no tiene relación con el interiorismo del lugar.

2021

HOMÓLOGOS

G A T O S

&

B L U E S

Primer cat café en la ciudad de Bogotá ubicado en el sector de La Soledad, como el anterior, su idea de negocio y la razón de su creación son similares a las de nuestra marca, son principalmente una fundación de ayuda, su motor de trabajo es el sostenimiento de los felinos por lo que la idea de café se fue incorporando con el tiempo, velan por la comodidad tanto de los comensales como de los animales, por lo que no se tiene una interacción permanente con ellos, el momento de la comida se mantiene aislado del momento de ocio con los felinos, esto con el fin de evitar incomodidades y que los gatos ingieran comidas no aptas para ellos. Su imagen es estrictamente cuidadosa con respecto a paleta de color, se mantienen en tonos cafés y azules tanto su identificador como su mobiliario, maneja una tipografía palo seco y condensada junto con una estilo brush , acompañada con un isotipo de composición e intención igual a la de nuestra marca.

PÚBLICO O B J E T I V O

Personas jóvenes (15 a 26 años) y amantes de los gatos.

Jóvenes y adultos jóvenes que tienen un estilo de vida relajado, que les gusta darse sus gustos y conocer cosas nuevas. Esta población está conformada por estudiantes, ya sea universitarios o colegiales Jóvenes y jóvenes adultos que busquen cafés y restaurantes con espacios de propuestas distintas para estudiar, trabajar y compartir el rato con amistades o familiares, que a su vez ofrezcan una buena calidad de comestibles y sabores propios, con una gran relación precioservicio y un ambiente óptimo.

Personas afines a los gatos que disfrutan estar en el mismo lugar con múltiples felinos. Dueños de gatos que requieran abastecerse de productos para la manutención de sus mascotas.

Individuos que busquen adoptar felinos, o quieran contribuir a la labor social de la marca.

SITUACIÓN ACTUAL

Apreciaciones de las personas, redes, frecuencia. Tiene una puntuación de 4.8/5.0 en Google, con más de 194 comentarios.

“Que experiencia tan hermosa es poder compartir con varios gaticos amorosos, la comida es deliciosa y las personas siempre te atienden con mucha amabilidad.” Juli Cueva.

Frente a la competencia, gatolatte, esta mejor calificado que los otros neko cafés en Bogotá.

Las tendencias del consumidor, son principalmente las tipologías de productos de consumo, como lo son el café, los crepes y los diferentes productos de repostería que ofrecen. Esto lo hacen en su punto físico ubicado en Modelia y también por plataformas de e-commerce y domicilios.

CONCEPTUALIZACIÓN UN CAFÉ MEJORA VIDAS

Consumir un producto de tipología alimenticia puede llevarte a salvar la vida de un felino, al adoptar o donar para solventar una mejor calidad de vida a un gatito rescatado.

2021

ETIMOLOGIA

La palabra gato viene del latín cattus. Se cree que el latín derivó la palabra cattus de kadiz, que significa "gato salvaje" en la lengua Nubia (norte de África). ...

Tal y como establece la Real Academia de la Lengua, esta sabrosa y deliciosa palabra proviene del italiano “caffe”, que a su vez proviene del turco ”kahve” y del árabe clásico “qahwah”. La palabra posiblemente tenga su origen en el topónimo Kaffa, una región de Etiopía.

Así, por ejemplo, lo que antes llamábamos simplemente “café con leche” ahora se llama “latte”; curiosamente, el término no proviene del mismo país, sino que tiene su origen en el italiano “caffè latte” (pronunciado /kaffel'latte/, es decir, nada que ver con /'læteɪ/) que… ... Significa “café con leche”.

QUÉ PENSAMOS DESARROLLAR? Una campaña de identidad visual, a través del rediseño del logo, menú y gráfica para activos digitales.

¿PARA QUIÉN? Los consumidores corrientes del establecimiento, nuestro Público objetivo (personas de 15 a 26 años)

¿A TRAVÉS DE QUÉ?

La reinvención de su imagen y actividad gráfica según el concepto realizado.

¿CÓMO PENSAMOS DESARROLLARLO? Por medio de la creación de logotipo e imagotipo como base del cambio de identidad, prosiguiendo con la creación de gráfica complementaria basada en una paleta de color de cafés y tonos neutros, así como elementos como el grano de café, texturas de pelajes, etc.

BOCETACIÓN UN CAFÉ MEJORA VIDAS

Proceso de brainstorm grupal al visitar el lugar en cuestión, GatoLatte

Proceso de relación acto humanitario a un felino, con asociaciones formales con semillas de café, corazones y demás.

Proceso de elección propuestas a trabajar a profundidad, e iterar en ellas.

PROPUESTAS FAVORITAS

Proceso de esquematización y uso de retículas para crear bases, ilustraciones y logotipo.

PALETA CROMÁTICA

DIGITALIZACIÓN UN CAFÉ MEJORA VIDAS

LOGOS

TIPOGRÁFICOS