Cultura
Seguidorespormontones,fama,beneficios, regalos einvitaciones aviajes ya eventos de todo tipo es lo que podría aparecer en la mente de cualquiera que piense en los influenciadores, que en muchos casos son vistos como individuosalosquelesgustaexponerseeninternetsinbrindarle nada útil asupúblico.
Lo cierto es que este mundo es más profundo de lo que parece, pues requiere más trabajo de lo que sus críticoscreen y, de hecho, sirve para entender cómo se muevelacomunicacióndigitalen nuestras sociedades.
Asílomuestraellibro¿Qué diabloshacenlosinfluencers? (Intermedio Editores), en el cual la periodista Linda Patiño se aventura adevelar cómo funciona este fenómeno, que también tiene su lado oscuro. Es una herramienta para orientar aaquellosquehanpensadoenconvertirse en influenciadores y paraquequienesnolosquieren vean que hay creadores que rompen estereotipos.
¿Qué es ser influenciador?
Puede tener muchas definiciones. De hecho, en el libro hay un capítulo dedicado aentender este concepto. Tradicionalmente, es una persona que tiene muchos seguidores, que crea contenido de manera constante para las redes sociales ytiene influencia al comunicarse de manera concreta con una comunidad.
Pero hay que aclarar que la influencia no es un fenómeno meramente digital; ha habido influenciadores antes de que existiera internet. Lo que pasa es que ahora se diluye entre una credibilidad más cotidiana la capacidad de comunicarse con más efectividad en las redes ycreerenloqueesapersona dice, más allá de que cambie un comportamiento.
¿Por qué resulta clave entender el fenómeno?
El cambio va aseguir con osin nosotros. Vivimos una batalla por la confianza en internet, donde medios de comunicación, empresas, políticos ypersonas del común tratan de destacarse y ser personalidades digitales con unas audiencias masivas cada vez más selectivas con lo que consumen.
Es importante entenderlo porque es un momento de gran cambio en el que la comunicacióndigitalevoluciona agran rapidez ynos permite entender cómo esta-
Eventos para hoy en la
Filbo
Las escritoras Raquel Martínez-Gómez, Pilar Quintana yMelba Escobar (La casa dela belleza)disertarán cómo las vidas de las mujeres se repitencírculos interminables, pero cada vida es al mismo tiempo excepcional. Alas 6p.m en el Gran Salón Ecopetrol Sala Filbo F.
CORTOS DE ANIMACIÓN
En el Gran Salón Ecopetrol Sala FILBo E, apartir de las 10 a.m. se tiene programada una muestra audiovisual, reservada para colegios,conloscortometrajes Coffee Break’, Llave depapel, Un 9deabril y Temando flores,en una alianza con Bogoshorts.
‘¿Qué diablos hacen los ‘influencers’?’
ÓMAR RINCÓN Críticodetelevisión orincon61@hotmail.com
Latelevisión siempre será una metáforade la sociedad. YenlaColombia de Duque, nada pasa,todoes desangelado.En la patria boba, TV más boba. Poreso no hay nada qué hablar de le televisión colombiana.Todo luce igual, opeor que siempre. Estamos en los ratings másbajos del año. Señal Colombia, el que eraelmejorcanal cultural de América Latina, hacetiempo que no hacenada nuevo, habita escándalos, adula a la ministra TIC ynada más.
Loscanales regionales siguen cada uno buscando su destino yhacen felices asus gobernadores ya la ministra TIC; la ministra TIC no vetelevisión colombiana ysigue insistiendo en su misma ley sin cambiaroajustar ningún artículo.
Criticar la nada
no logra competir porque se queda en lo parroquial yenuna televisiónde bajo presupuesto.Todo en medianía. HBO se encomienda a Game of Thrones como salvación, de resto nada que ver.
Netflix presenta nuevas producciones que nada inspiran, se mantieneporque cada nicho algo encuentra. Lo único que inspira alguna emoción es el fútbol. Yahí se descubre que hay 4equipos que mueventelevidentes y ponen buenos resultados. Millonarios es el campeóndel rating América, el subcampeón, yJunior yNacional pelean el tercer puesto.
Esto significa que son los equipos con lasmejores hinchadas del país ypor eso mueven fidelidades de cancha y televisión.
mos consumiendo contenido en la red. Además, podemos hacer una reflexión más crítica yprofunda sobre ese mundo, más allá de las fotos ydelas redes.
¿Nos hemos equivocado al estigmatizarlos?
Hayunacargamuynegativa sobre el término de influenciador. Es algo gracioso porquecuando estaba escribiendoellibro,lepregunté alagente en mis redes a qué influenciadores seguía ytuve respuestas como “esos son vagos que no sirven para nada”.
Pero aesas mismas personas les preguntas si vieron el último episodio de Daniel Samper Ospina en YouTube ydicen ‘sí, sí, por supuesto, lo sigo todas las semanas’. Hemos creído que la etiqueta de influenciador se limita aciertos contenidos yhay unaruptura en esacredibilidad. Es primordial saber que hay otros tipos de influenciadores, como Julio-
profe, quien habla de matemáticas, así comolos que se dedican ahacer contenidos para agregar valor ynoahacer retos tontos.
Los contenidos han ido cambiado ylos usuarios priorizan la calidad…
Cuandoconocimoslafigura de los influenciadores y en internet no había tanto contenido, entre el 2006 y el2008,losprimerosqueestuvieron en YouTube hacían videos experimentales ygraciosos como meterse 100 masmelos en la boca y de cosas que no agregaban valor porque no había nada más. Es necesario entender loscambiosquese handado
dentro del mundo de los influenciadores para darles la oportunidad, porque finalmente todos nos informamos através de internet, de una uotra manera, yconstruimos conocimiento desde allí; no hay manera de que no terminar escuchando la opinión aunque sea de uno de estos personajes.
¿Lo viral es sostenible?
Hay un fenómeno que es el formato Raw (crudo), el cual demuestra que puedes ser popular sin ser falso o preproducido. Eso tiene una fuerza importante yes porque le das voz alagente sin ponerle trabas.
Pero, cada vez más tiene que ser un contenido que agregue valor, porque hoy los influenciadores, los medios ylos discursos en internetcompitenentresí.EsoincluyelospódcastenSpotify, Netflix ylanovela de moda. Lea la entrevista completa en eltiempo.com
El Grupo Editorial Educar tiene programado un conversatorio acerca de la importancia de enseñar finanzas personales yeducación económica en
Caracolsigue cómodo adelante,pero con menos rating.Seubica primeroen 10 puntos de promediocon LaGloria deLucho La vozkidsy El Bronx.Gana en noticiascon 7puntos. Sábados felices apenas logra 6puntos. Séptimo díala saca de la pantalla con 9puntos. Caracol gana,va tranquilo, peropierde televidentes. RCN acepta la derrota yseencomienda a Betty la fea,que logra el rating mayor con 7 puntos; estrena una mexicanada nada desagradable llamada La Guzmán ylogra memorables 5puntos. Noticias RCN se mantiene en 4puntos. 4caminos alcanza un excelente 7 puntos. RCN está muerto de miedo, no se reinventa ysobrevive sin producir nada nuevo.
Canal Unoaraña casi 2 puntos.Destaca su NoticieroCM&.Hademostradoser un canal que
Aburrenuestratelevisión.Nada emocionantesucede.Eneste escenarioes claroquelatelevisióncolombianase diluyecadavez másen elcorazónde lostelevidentes,pierdeconexióncon lasociedad, generapocoempleoy sehaconvertidoenuna tíaotío quesiempretieneelmismosonsonete.
La televisión colombiana se está muriendo porincompetencia, por pérdida de innovación, porcomodidad de lo mismo, por genios del mercadeo que prefieren copiar tendencias o repetirse en sus mismasfórmulas. Por boba,por eso en la patriaboba, Caracol es rey.
La televisión colombiana se está muriendo y no se ve ninguna preocupaciónpor hacer mejor las cosas. Ypor esohay que hacer columnassobre la nada.
El aburrimientomás grande nos habita, cadavez somos más una patriasonsa.
2.5 Lunes 29 de abril de 2019
las escuelas ycolegios.
El evento se hará en el gran salón Ecopetrol salaFilbo D, alas 4p.m
Un libro con las voces de estos creadores, las redes ylos expertos acerca del negocio ysuimpacto.
LAURA GUZMÁN DÍAZ - EL TIEMPO @The_uptowngirl
ROMPERMOLDES
EDUCANDO EL BOLSILLO
EL
Hoy,alas 6:30 p.m. el escritorGilles Lipovetskyofrecerá un charla alrededorde un nuevo concepto de cultura yhumanidades en la sociedad de hoy. En la Biblioteca Los Fundadores (Diagonal 34A N. 5A-31), Bogotá. Entrada libre hasta completar aforo.
OTRO LADO
Hoy se estrena la serie ADiscovery Of Witches,basada en la trilogía de la escritora Deborah Harkness yque se enfoca en un mundo secreto de seres extraordinarios. Se podrá ver por el canal OnDirectv, alas 9p.m.
POESÍA YESPERANZA
BRUJAS EN LA PANTALLA
‘¿Qué diablos hacen los influencers’. Intermedio Editores. 237 páginas. 40.900 pesos.
La periodista y activista digital Linda Patiño presentará su libro en la Feria Internacional del Libro de Bogotá. FOTO: JUAN MANUEL VARGAS. EL TIEMPO
