La Embajada del Mediterraneo by Estrella Damm

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Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad ELISAVA Dirección del postgrado: Jordi Cano 2015/2016

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RED ROUGE Laura Facio Lince Laia Machancoses Mรณnica Salinas Sandra Sรกnchez

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ÍNDICE 1. LA EMBAJADA

1.1 Qué es y cómo funciona

Propuesta de valor

Público objetivo

1.2 Por qué va a tener éxito

1.3 Embajadores

1.4 Consulados

1.5 Manifiesto 2. DOCUMENTACIÓN

2.1 Pasaporte y golden citizenship

2.2 Cómo se entrega 3. ACTIVIDADES

3.1 Socios clave

3.2 Recursos clave 4. EVENTO DE INAUGURACIÓN 5. COMUNICACIÓN

5.1 Estrategias de captación y fidelización del público

5.2 Canales

5.3 Diseño gráfico

6. PRESUPUESTO

6.1 Estructura de coste

6.2 Modelo de ingresos + ROI

6.3 Presupuesto detallado 7. CONCLUSIONES

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BRIEFING La intención del Grupo Damm es convertir L’Antiga Fàbrica Estrella Damm en un centro de cultura barcelonesa y catalana para el mundo.

El encargo será realizar una propuesta de relanzamiento de L’Antiga Fàbrica Damm como centro cultural multiusos en Barcelona y Catalunya.

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FASE 01_ LA EMBAJADA 011

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1. LA EMBAJADA 1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA 1.2 POR QUÉ VA A TENER ÉXITO 1.3 EMBAJADORES 1.4 CONSULADOS 1.5 MANIFIESTO

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1. LA EMBAJADA Analizando L’Antiga Fàbrica Estrella Damm, su historia y los valores de la marca se puede ver que realmente se trata del lugar idóneo para realizar un proyecto como el que vamos a explicar a continuación. Se trata de un museo que alberga toda la historia de la marca en cada rincón y cada detalle de la misma. Un espacio que alberga el pasado a la vez que transmite modernidad, donde se respira la tradición cervecera de Estrella Damm. Actualmente es un confortable y cautivador punto de referencia abierto a todo tipo de propuestas relacionadas, sobre todo, con la cultura y el deporte, es por todo esto que es un lugar perfecto para este proyecto.

Siguiendo los valores de marca, espontaneidad, frescura, diversión, tradición, historia y propiedad, se ha convertido L’Antiga Fàbrica d’Estrella Damm en La Embajada de los Estados Unidos del Mediterráneo, con tal de crear un único país donde se integren todas las sociedades que rodean el Mar Mediterráneo. Un país donde se potencia la diversidad y donde el arma principal es la integración.

El objetivo principal de La Embajada es potenciar los valores del Mediterráneo así como dar a conocer e internacionalizar todos los ámbitos de las diferentes culturas (gastronomía, arte, música, etc.) para crear, como país que es, una sociedad unida.

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1. LA EMBAJADA 1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA 1.2 POR QUÉ VA A TENER ÉXITO 1.3 EMBAJADORES 1.4 CONSULADOS 1.5 MANIFIESTO

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1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA La función de La Embajada del Mediterráneo es proteger los intereses de los países que forman esta unión, promover las relaciones amistosas entre estados y fomentar su crecimiento cultural.

De este modo, La Embajada del Mediterráneo, funcionará como punto de encuentro para todas aquellas personas que deseen informarse y aprender sobre la cultura de estos países, con la finalidad de que no existan barreras entre éstos y se creen puentes y contactos que creen un país unido.

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LOGOTIPO El logotipo surge de la uniรณn del logo de Estrella Damm con el mediterrรกneo, usando como colores el rojo de Estrella, el dorado del color de la cerveza y el color blanco que comparten tanto la espuma del mar como la de la cerveza.

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PROPUESTA DE VALOR

PÚBLICO OBJETIVO

El proyecto apuesta por la cultura mediterránea, una cultura diferente que englobe a todas las sociedades, una cultura más contemporánea que potencie la diversidad y la integración.

La embajada del Mediterráneo va dirigida a todas aquellas personas de entre 18 y 50 años, de clase media-alta, ya sean nacionales o internacionales, que estén interesados en la cultura y en conocer los distintos ámbitos de las distintas sociedades.

Es por eso, que el público asistente puede aprender sobre todos los ámbitos de los diferentes países mientras disfruta de una actividad entretenida, satisfaciendo así las necesidades del público objetivo, es decir, la necesidad de aprender y conocer las distintas sociedades.

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1. LA EMBAJADA 1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA 1.2 POR QUÉ VA A TENER ÉXITO 1.3 EMBAJADORES 1.4 CONSULADOS 1.5 MANIFIESTO

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1.2 PORQUE VA A TENER ÉXITO La embajada tendrá un fin social y humanitario funcionando como punto de encuentro entre todas aquellas personas que deseen culturizarse a la vez que entretenerse. Las actividades propuestas generan contenidos de interés a la vez que ofrecen experiencias únicas y de ocio.

Además todas las actividades y actos que tendrán lugar dentro del espacio no sólo tendrán la finalidad de generar o integrar las diferentes culturas sino que también servirán al usuario para sentir que está viajando a otro país.

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1. LA EMBAJADA 1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA 1.2 POR QUÉ VA A TENER ÉXITO 1.3 EMBAJADORES 1.4 CONSULADOS 1.5 MANIFIESTO

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1.3 EMBAJADORES Desde la inauguración hasta el final de la campaña, habrá una serie de embajadores con tal de potenciar e invitar a la gente a unirse y sentirse parte del proyecto.

Estos embajadores serán elegidos cada 4 meses a través de una votación que se realizará en la página web.

El ganador de cada cuatrimestre realizará distintas apariciones o actividades hasta que se elija el nuevo embajador. De este modo, con sus publicaciones, apariciones y actividades, ayudarán a atraer público a los eventos creando un vínculo con los seguidores de la marca.

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Ejemplos de posibles embajadores:

DANI ROVIRA Actor, humorista y monologuista español, ganador del Premio Goya al mejor actor revelación 2014 por la película Ocho apellidos vascos.

DAVID CALLEJÓN Conocido artísticamente como David Guapo, es un humorista y cantante de Barcelona.

BERTO ROMERO Humorista, guionista y actor español. Participó en los programas de humor de Buenafuente, y En el aire y fue columnista del diario Público.

ALEJANDRO AMENÁBAR Director de cine, guionista y compositor chileno-español.

Ganador de nueve premios Goya y un Óscar y director del cortometraje “D’acord” para Estrella Damm.

ALBERTO RODRÍGUEZ Director de cine español, ganador de dos premios Goya y director del último cortometraje para Estrella Damm “Les petites coses”.

ANDREU BUENAFUENTE Humorista, presentador y productor español. Es el fundador de la productora audiovisual El Terrat.

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DAKOTA JOHNSON Actriz y modelo estadounidense.

Conocida por su papel en Cincuenta sombras de Grey.

Participó en el cortometraje “D’acord” para Estrella Damm.

NATALIA TENA Actriz y música británica. Es conocida por su papel en la saga de Harry Potter y en la serie Juego de tronos. Participó en el cortometraje “D’acord” para Estrella Damm.

JEAN RENO Actor de cine, televisión y teatro francés, de origen español.

Conocido por su papel en El gran azul y participó en el último cortometraje para Estrella Damm “Les petites coses”.

QUIM GUTIÉRREZ Actor español ganador de un Premio Goya por AzulOscuroCasiNegro. Participó en el cortometraje “D’acord” para Estrella Damm.

LAIA COSTA Es una de las actrices españolas con más proyección internacional del momento. Participó en el último cortometraje para Estrella Damm “Les petites coses”.

MIKI ESPARBÉ Actor español que ha actuado en teatro, cine y televisión. Conocido por interpretar, entre otros, a Carles en Barcelona, nit d’estiu.

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LOVE OF LESBIAN Grupo español de indie rock e indie pop. En 2013 compuesieron la canción “Fantastic shine” para el anuncio de Estrella Damm.

LACROSSE Grupo musical de indie pop formado en 2005 en Suecia.

Compusieron la canción You Can’t Say No Forever para el anuncio de Estrella Damm de 2012.

BILLIE THE VISION & THE DANCERS Billie The Vision & The Dancers Grupo sueco de estilo indie rock que logró popularidad en España con el anuncio de Estrella Damm y su tema Summercat en 2009.

FERRAN ADRIÁ Cocinero español considerado por muchos como el mejor chef del mundo. Apereció en el anuncio de Estrella Damm en 2011 “El Bulli” y es el creador de Estrella Inedit.

JOAN ROCA Cocinero y chef español del restaurante El Celler de Can Roca.

Roca es considerado uno de los mejores chefs del mundo.

SERGI AROLA Cocinero español conocido por haber sido alumno de los cocineros Ferran Adrià y de Pierre Gagnaire.

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1. LA EMBAJADA 1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA 1.2 POR QUÉ VA A TENER ÉXITO 1.3 EMBAJADORES 1.4 CONSULADOS 1.5 MANIFIESTO

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1.4 CONSULADOS Como toda Embajada, contará con una serie de consulados para expedir la documentación necesaria, explicada a continuación, o la renovación de ésta en caso de pérdida. Los consulados también se encargarán de promover el turismo y atraer público hacia la Embajada así como facilitar la información necesaria.

Estrella Damm cada año propone una serie de locales donde poder hacer la conocida “ruta de las

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tapas”, una de estas rutas se realiza en Barcelona.

Es por esto que estos bares/restaurantes que formen parte de la ruta serán los Consulados de la Embajada wwwdel Mediterráneo.

Estos Consulados tendrán una función secundaria y paralela pero no menos importante, ya que servirán para entregar docuemnetación que invite a la gente a suscribirse en la página web.

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1. LA EMBAJADA 1.1 QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA 1.2 POR QUÉ VA A TENER ÉXITO 1.3 EMBAJADORES 1.4 CONSULADOS 1.5 MANIFIESTO

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01. SÉ TOLERANTE. La Real Academia Española define tolerante como la persona que respeta las ideas, creencias o prácticas de los demás cuando son diferentes o contrarias a las propias. Es por esto, que La Embajada busca estar formada por ciudadanos tolerantes y respetuosos con el resto de integrantes del país.

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02. INTERNACIONALÍZATE. Relaciónate con todos los países que sea posible, conoce diferentes culturas y tradiciones, a veces lo desconocido te sorprende y salir de la zona de confort puede ser una de las experiencias más gratificantes.

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03. INDEPENDÍZATE DE LA INDEPENDENCIA. Aléjate de los pensamientos que te separen del resto. La unión hace la fuerza.

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04. CRUZA LA “FRONTERA”.

No tengas miedo a lo desconocido. Lo esencial es invisible a los ojos, debes descubir otros paises para ver la importancia de las pequeñas cosas.

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05. SÉ POLÍGLOTA. Permítete el lujo de hablar todos los idiomas del Mediterráneo para poder comunicarte con quien quieras, cuando quieras. Que el idioma, no sea el problema.

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06. VIAJA. Es una obligaciรณn.

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07. NO PARES DE VIAJAR. Esto es una sugerencia.

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08. INTÉGRATE EN OTRAS CULTURAS. Conocer otras culturas diferentes a la tuya te permite crecer como persona. Descubre lo que las otras culturas pueden ofrecerte y no dejes de aprender de ellas.

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09. TODAS ELLAS SON MEDITERRÁNEAS. Y si todas las culturas que conoces son Mediterráneas, estarás integrándote en el país que perteneces, El Mediterráneo.

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10.

MEDITERRANÍZATE CON LA EMBAJADA. La Embajada te permite viajar, aprender sobre otras culturas y sociedades, aprender idiomas y disfrutar mientras lo haces. La Embajada del Mediterráneo te permite hacer todo esto y mucho más. Sé un ciudadano del país Mediterráneo.

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11. JUNTOS PERO NO REVUELTOS. Siempre se ha dicho que mejor juntos pero no revueltos. La Embajada no lo cree así, cuanto más juntos y más revueltos, mejor. En eso se basa la integración y una sociedad unida.

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12. COMPARTE CULTURA. Comparte cultura, comparte experiencias, historias y aventuras, idiomas y todo lo que puedas porque compartir es vivir.

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13. QUEDA MUCHO POR APRENDER. Nunca es tarde para aprender algo nuevo. Para lograr un Ăşnico paĂ­s donde se integren todas las sociedades debemos seguir aprendiendo de todas y cada una de ellas.

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14. OLVÍDATE DE LAS BARRERAS: SÉ MEDITERRÁNEO. Que los límites no los ponga una frontera, tus límites los pones tú.

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FASE 02_ DOCUMENTACIÓN 057

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2. DOCUMENTACIÓN 2.1 PASAPORTE Y GOLDEN CITIZENSHIP 2.2 CÓMO SE ENTREGA

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2.1 PASAPORTE Y GOLDEN CITIZENSHIP Con tal de poder acceder a la Embajada, todas las personas deben contar con un pasaporte que se validará en la entrada cada vez que se quiera acceder al recinto. Cada vez que la persona entre, se le sellará el pasaporte, de manera que irán acumulando sellos.

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Cuando se haya acudido 8 veces a la Embajada y la persona cuente con ese número de sellos en su pasaporte se le sorprenderá con una tarjeta “Golden Citizenship”, es decir el permiso de residencia del País del Mediterráneo.

Estados Unidos del Mediterráneo ESTADOS UNIDOS DEL MEDITERRÁNEO DOCUMENTO NACIONAL DE IDENTIDAD 62836198M NUMERO

SUAREZ GONZÁLEZ APELLIDOS

HERNAN NOMBRE

FIRMA

BEIRUT (LÍBANO) LUGAR DE NACIMIENTO

22 – 12 – 1964

FECHA DE NACIMIENTO

11 – 05 – 2016

FECHA DE EXPEDICIÓN

1.86

ESTATURA

O+

G.S RH

M

SEXO

INDICE DERECHO

IDESPARJ183572937401628F<<<<<<<<<< 1926738F9172836ESP<<<<<<<<<<<<<<7 S U A R E Z < G O N Z A L E S < < H E R N A N < < < < <<<< < <

PASAPORTE

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2. DOCUMENTACIÓN 2.1 PASAPORTE Y GOLDEN CITIZENSHIP 2.2 CÓMO SE ENTREGA

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2.2 ¿CÓMO SE ENTREGA? Por un lado, en los diferentes “Consulados” de La Embajada, al pedir un botellín o lata de Estrella Damm, se le entregará al consumidor un posavasos, diseñado previamente, invitando a los usuarios a entrar en el microsite. En la página, los usuarios podrán suscribirse y así recibir su pasaporte.

Por otro lado, se hará publicidad en las redes sociales para invitar a todos aquellos que quieran asistir a entrar en el microsite y suscribirse.

También se enviarán notas de prensa y se realizarán

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diferentes piezas de comunicación, en formato teaser, para despertar la curiosidad de la gente y hacer que estos quieran inscribirse y recibir también su pasaporte.

Los pasaportes se enviarán a los domicilios de las personas que lo soliciten dentro de una caja corporativa, junto con una bateria portátil para móvil, para poder hacer fotografías durante todo el evento sin sufrir por agotarla, y con una invitación para asistir a éste.

DEMETRIO CARCELLER COLL - PRESIDENTE DEL GRUPO DAMM -

Tiene el placer de invitarle al acto de inauguración de

LA EMBAJADA DEL MEDITERRÁNEO. Sábado, 3 de Septiembre del 2016 a las 19:00hr C/ Roselló, 515, Barcelona ¡No olvides tu pasaporte y tu cargador, no podrás parar de usarlo!

Artista Invitado BLAUMUT Para mas información www.laembajada.com info@laembajada.com · 902 30 01 25

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NEWSLETTERS

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Las suscripciones ayudarรกn a controlar el aforo, ademรกs de facilitar las direcciones postales de aquellos interesados para poder enviarles el pasaporte a sus respectivos domicilios. Ademรกs, el hecho de tener entre sus datos su email, permitirรก enviarles mensualmente una newsletter con el calendario de las actividades que se realizarรกn.

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FASE 03_ ACTIVIDADES 069

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3. ACTIVIDADES 3.1 SOCIOS CLAVE 3.2 RECURSOS CLAVE

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3. ACTIVIDADES Para cumplir el objetivo de integrar todas las sociedades y culturas de los distintos países, en la Embajada se realizarán una serie de actividades y talleres que fomenten ésta integración.

De lunes a miércoles la Embajada contará con una instalación permanente, donde habrá unas pantallas, en la sala de máquinas, con contenidos multimedia para aquellos interesados en la historia del espacio, en el objetivo de la Embajada o en el calendario de los próximos eventos que se realizarán. Así mismo, en la sala de básculas y la terraza, habrá un bar donde poder tomar una cerveza disfrutando del espacio.

El resto de la semana, es decir, de jueves a domingo, tendrán lugar las actividades y talleres programados. Cada mes está dividido en cuatro semanas, con contenidos diferentes en cada una.

Repitiéndose mensualmente la siguiente estructura:

Semana 1. Gastronomía Semana 2. Idiomas Semana 3. Música Semana 4. Arte

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La primera semana de cada mes, estará centrada en la gastronomía alternando diferentes actividades.

Por ejemplo, la semana gastronómica de septiembre está centrada en talleres de cocina donde los invitados aprenderán a hacer platos cocinados con cerveza, como por ejemplo: masa de pizza con cerveza, solomillo glaseado con cerveza Damm, dip de queso y Dam o colines de Damm.

La semana gastronómica de octubre estará dedicada a recibir la visita de chefs de lugares remotos del Mediterráneo que cocinarán juntos un único plato fusión.

Otra de las actividades propuestas consta de ofrecer una experiencia culinaria diferente. Se llamará “comida sin sentidos” ya que cada semana se centrará en ofrecer una degustación restando a los invitados uno de sus sentidos, por ejemplo: comer con los ojos tapados (o a oscuras), comer sin usar las manos, etc.

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La segunda semana estará dedicada a mejorar la relación entre los ciudadanos, ¿Y qué mejor forma que enseñarles las nociones básicas para poder mejorar su comunicación en los distintos idiomas que componen el país?

Se dedicarán las segundas semanas de cada mes a ofrecer talleres (a nivel básico de conversación) de los diferentes idiomas que componen el mediterráneo, es decir, español, francés, italiano, griego, turco, marroquí, árabe, croata, montenegrino y albanés. El objetivo es aprender las frases más imprescindibles de cada idioma, para romper esa barrera y que la comunicación fluya en todos los países.

La tercera semana va a estar dedicada al ámbito musical, se traerán artistas de diferentes partes del Mediterráneo par que realicen conciertos. También se les invitará a tocar/componer un single juntos.

Otra de las semanas musicales, propondrá a los artistas a versionar canciones conocidas utilizando diferentes idiomas y/o instrumentos.

La última semana de cada mes, estará destinada a realzar el arte Mediterráneo, entendiendo éste como: escultura, pintura, cine, fotografía, moda y danza. Durante la semana del arte del primer mes se realizará un cine fórum, cada día se proyectará un film cuyo director pertenezca a una parte del Mediterráneo y a continuación se abrirá un debate.

Si es posible, contaremos con la presencia de dicho director.

Otra de las actividades propuestas es la fashion week, semana de la moda en la que se realizarán desfiles con modelos que vestirán los atuendos correspondientes a cada país Mediterráneo. El tercer mes se organizará un reto dirigido a los artistas emergentes, deberán realizar una escultura en directo con latas o botellines de Estrella Damm que se habrán recogido cumpliendo con la labor de limpiar las playas del Mediterráneo.

Así pues, también hay propuestas actividades como pintura, exposiciones fotográficas etc.

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Independientemente de las actividades programadas, se programarán otras acciones sorpresa que irán transcurriendo según la disponibilidad de los asistentes invitados. Cada 6 meses se reunirán pensadores, filósofos, psicólogos, asociaciones a favor del medioambiente, delegados de la ONU, biólogos, etc. para debatir sobre los intereses de la

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embajada y los distintos países que la forman, con tal de poder aplicar mejoras y cambios beneficiosos.

De esta manera, se logrará ganar credibilidad y demostrar la seriedad del proyecto. Además, de estas reuniones se publicarán las conclusiones extraídas consiguiendo también de este modo repercusión en los medios de comunicación.

APP INTERACTIVA Paralelamente a las actividades, se creará una aplicación móvil para incrementar aún más la comunicación entre los habitantes del país Mediterráneo. Ésta contará con distintos apartados: home, triptips, traductor, chat, calendario de eventos, los embajadores y contacto.

En el apartado home, aparecerán sugerencias de diferentes destinos, con la explicación y las fotografías pertinentes. En TripTips aparecerán las sugerencias de personas locales del destino seleccionado, como hoteles, restaurantes, itinerarios recomendados, etc.

En el apartado del traductor, aparecerán todos los idiomas que se hablan en los paises que forman el Mediterráneo, para cualquier duda que pueda surgir.

El chat de la aplicación conecta directamente con personas del país deseado, para poder resolver dudas en el momento. En el apartado de calendario, aparecerán todas la actividades programadas de los próximos meses. Y en contacto, la localización de la Embajada, junto al teléfono y otros datos de interés sobre el sitio.

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3. ACTIVIDADES 3.1 SOCIOS CLAVE 3.2 RECURSOS CLAVE

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3.1 SOCIOS CLAVE Con tal de que el proyecto obtenga una mayor seriedad de cara al público, se mantendrán vínculos con instituciones clave que ayudarán a lograr los objetivos de manera eficiente.

Por eso, es conveniente que la Embajada se asocie con instituciones que velen por la paz y la igualdad así como asociaciones neutrales e imparciales que promuevan la justicia y los asuntos humanitarios como la ONU.

3.2 RECURSOS CLAVE Los recursos clave para realizar el proyecto consiste en crear convenios con alguna compañía aérea así como hotelera, ya que se necesita transportar y alojar a todos los invitados que realizarán las diferentes actividades cada semana.

Por otro lado, los embajadores serán otro recurso clave ya que serán un vínculo para atraer a más público e invitarlos a unirse al proyecto.

Además, la prensa es un recurso muy importante ya que al estar presente en la inauguración y conseguir que publiquen las notas de prensa causará un gran impacto entre el público, atrayéndolo y dando una mayor repercusión al proyecto.

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FASE 04_ EVENTO DE INAUGURACIÃ&#x201C;N 085

7.00 pm – Se convoca a la prensa y a los medios de comunicación.

7.30 pm – Inicio del acto.

- Llegan los asistentes a la inauguración.

- Parlamento por parte de:

- El Embajador ganador.

- Presidente de Estrella Damm, Demetrio Carceller Coll explicando el

motivo de la fundación de la Embajada.

- Corte de la cinta roja.

- Explotan los cañones de confeti, por parte de los “Guardias de seguridad”.

- Despligue de las banderas en la fachada principal.

- Apertura de las puertas para los invitados.

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8.00 pm â&#x20AC;&#x201C; Los invitados entran en La Embajada.

- Los invitados deben pasar por el detector de metales.

- Deben tener el pasaporte en mano para poder ponerles el primer cuĂąo.

- Copa de champagne que contendrĂĄ cerveza.

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- Traslado a la “Sala de máquinas”.

- Vídeo explicativo donde entenderán el objetivo de la creación de La Embajada.

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8.30 pm – Traslado a la “Sala de Bàscules” y la “Terraza”

– Servicio de catering (con diferentes tipos de comida intentando

abarcar todos los estilos gastronómicos del Mediterráneo).

– Música en directo (grupos emergentes). Irán cambiando los grupos de música para poder

ofrecer un abanico muy diverso de estilos musicales del Mediterráneo.

10.00 pm - Himno internacional del Mediterráneo: cover de la canción Imagine de John Lennon.

- Fuegos artificiales.

- Iluminación de la chimenea con los colores oficiales.

10.30 pm - Concierto de Blaumut.

Se dará la hora del comienzo de la inauguración y el nombre del/los embajador/es famosos, así como el nombre del grupo que realizará el concierto, pero no toda la programación, para asegurar que los invitados sean, en primer lugar, sorprendidos y además, quieran permanecer en la inauguración hasta el final con tal de asistir al concierto deseado.

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Con tal de que el público se mantenga activo y participativo durante la inauguración, en las pantallas de la sala de relaciones sostenibles (sala de bàscules), estará proyectado el perfil de Facebook de la Embajada, de manera que cuando los invitados cuelguen fotografías en sus perfiles etiquetando a la Embajada (@ LaEmbajadaDelMediterraneo) éstas aparecerán en la pantalla a tiempo real.

Así, los invitados pueden estar viendo sus fotografías y las de las demás personas a medida que va sucediendo el evento, provocando más movimiento en redes sociales e implicación por parte del público.

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Los antiguos depósitos funcionarán a modo de “cápsula del espacio” con una fotografía dentro de una playa de otro lugar del mundo así como arena en el suelo, invitando a la gente a viajar y tomarse una foto en ese paisaje para que salga en las pantallas explicadas anteriormente.

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OBSEQUIO A la salida del evento de inauguración, los invitados podrán llevarse una de las botellas de edición limitada, diseñada exclusivamente para este acto. Esta botella simulando un modelo antiguo de la marca, se mezcla con el nuevo concepto de la Embajada.

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FASE 05_ COMUNICACIÃ&#x201C;N 097

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5. COMUNICACIÓN 5.1 ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN DEL PÚBLICO 5.2 CANALES 5.3 MÁS DISEÑOS

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5.1 ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN DEL PÚBLICO El público es parte esencial para que funcione la Embajada, por lo que se convertirá a la persona en parte del proyecto, involucrandolo en todas las actividades y acciones que tengan lugar en el espacio. Al conseguir el pasaporte y/o la tarjeta golden citizenship el público se sentirá más comprometido y por tanto se conseguirá fidelizarlo y atraer a más gente.

Además, los diferentes embajadores ayudarán a atraer público con sus publicaciones, apariciones y actividades, invitando a la gente a unirse al proyecto y sentirse parte de él.

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5.2 CANALES Para alcanzar al público objetivo se utilizarán distintos canales. La Antiga Fàbrica Estrella Damm, convertida en la Embajada del Mediterráneo, es el medio principal ya que es el espacio donde se realizarán todas las actividades y donde tendrá lugar el evento de inauguración.

Para atraer al público a la Embajada se utilizarán los “consulados”, es decir los bares y restaurantes explicados anteriormente, para hacer publicidad e invitar a la gente a suscribirse en la página web para recibir su pasaporte personalizado.

para generar más tráfico y una mayor visibilidad, para mantener informado al público que ya conoce la campaña así como para atraer a más gente a formar parte de ésta.

La página web también contará con toda la información necesaria de los eventos que habrá cada mes, una sección para que el público pueda votar a los diferentes embajadores, la explicación de porqué surge todo el proyecto y la sección para suscribirse.

Además se habilitarán redes sociales de la campaña para hacer ruido e ir colgando contenidos diferentes

http://laurafaciolince.wix.com/laembajada

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5. COMUNICACIÓN 5.1 ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN DEL PÚBLICO 5.2 CANALES 5.3 MÁS DISEÑOS

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LOGOTIPO Y ESCUDO EMBAJADA

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SEÑALIZACIÓN

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DECORACIÓN FÁBRICA

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FACEBOOK

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EXTERIOR PASAPORTE

Estados Unidos del Mediterrรกneo

PASAPORTE

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INTERIOR PASAPORTE

MEDITERRÁNEO PA S A P O R T E PA S S P O R T

Tipo/Type/Type Codigo/Code/Code

P

PASAPORTE Nº/PASSPORT No/PASSEPORT Nº

MED

XDA939841

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(1) Apellido/Surname/Nom

SUAREZ GONZÁLEZ

(2) Nombre/Given Names/Prenoms

HERNAN

(3) Nacionalidad/Nationality/Nationalité

(11) Id. No.

(4) Fecha de nacimiento/Date of birth/Date de naissance

(5) Sexo/Sex/Sexe

RE20160 33

MEDITERRÁNEO

M

22 – 12 – 1964

(6) Lugar de nacimiento/Place of birth/Lieu de naissance

BEIRUT (LÍBANO)

(7) Fecha de expedición/Date of Issue/ Date de delivrance

11 – 05 – 2016

(9) Autoridad/Authority/Autorité

DGP–00PAA32A1 (10) Firma del titular

(8) Fecha de caducidad/Date of expiry/ Date d’expiration

10 – 05 – 2026

P <MEDSUAREZ<GONZALEZ>HERNAN<<<<<<<<<<<<<<<<<<< XD

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<5MED64

2

M1

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0

RE20160

33

A32A1

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SELLOS

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TEASERS

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FASE 06_ PRESUPUESTO 0115

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6. PRESUPUESTO 6.1 ESTRUCTURA DE COSTE 6.2 MODELO DE INGRESOS + ROI 6.3 PRESUPUESTO DETALLADO

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6.1 ESTRUCTURA DE COSTE Los costes más importantes en el modelo de negocio propuesto incluye el transporte, ya que las actividades cuentan con mucho invitados de distintos países, así como proveedores de comida y las cocinas necesarias para impartir los talleres de gastronomía. También se contará con un proveedor de menaje para todo aquel material necesario tanto en la inauguración como para el funcionamiento normal de la Embajada.

Además se contará con un equipo de producción para realizar contenidos audiovisuales de la inauguración, de todas las actividades y talleres así como cualquier otro material que pueda servir para las redes sociales o para hacer publicidad en otros medios. Para ello, se intentará hacer un convenio con una escuela de cine o de audiovisuales de manera que el coste de este servicio se verá muy reducido.

Por lo que hace a los costes humanos, estos incluyen a un equipo de diseño, para realizar todas las piezas necesarias durante toda la campaña, así como para actualizar el contenido web y las redes sociales.

También se ha de tener en cuenta el personal del equipo de dirección necesareo para el correcto funcionamiento de la Embajada.

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6.2 MODELO DE INGRESOS + ROI Los recursos que se utilizarán para recuperar la inversión y conseguir beneficios será por medio del cobro de una entrada a la Embajada para poder asistir a las actividades o bien la inscripción a los talleres así como el cobro de las consumiciones en el bar permanente situado en la terraza.

También se debe tener en cuenta el retorno de la inversión publicitaria que se conseguirá gracias a el impacto que se generará en los medios a través de las acciones, las notas de prensa y los comunicados que se emitirán.

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6. PRESUPUESTO 6.1 ESTRUCTURA DE COSTE 6.2 MODELO DE INGRESOS + ROI 6.3 PRESUPUESTO DETALLADO

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6.3 PRESUPUESTO DETALLADO Al contar con una aerolínea y una cadena hotelera asociados, sendas empresas hacen un descuento del 30% del presupuesto total anual. Por otra parte, también tenemos convenios con universidades como la ESCAC o ELISAVA que nos proporcionarán alumnos en prácticas para realizar el diseño de algunos elementos gráficos, así como reportajes fotográficos y audiovisuales de los eventos, para inundar las redes sociales con la actividad de la fábrica.

Por otra parte la bebida del evento y de los talleres la excluimos del presupuesto de catering porque corre a cargo de la marca Estrella Damm. Por último comentar que hemos llegado a un acuerdo con las personas que

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impartirán los talleres de los idiomas de forma que imparten las clases a cambio del viaje en sí, es decir, el vuelo y la estancia.

Por último decir que el presupuesto total estimado para el evento de inauguración, la campaña publicitaria y actividades y talleres, durante los primeros 12 meses, asciende a 454.607€.

Por tanto supera el presupuesto requerido (de 300.000€) pero creemos firmemente que esta cantidad es significativa puesto que este es un proyecto por el que merece la pena apostar.

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FASE 07_ CONCLUSIONES 0127

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7. CONCLUSIONES En el momento actual la sociedad está viviendo una crisis existencial donde los países y las culturas se encuentran muy divididas, por ello se considera que es el momento ideal para lanzar un proyecto con un fin social como éste.

Confiamos en que utilizar una estrategia de integración fortalece a la marca dotándola de buena reputación y generando un fuerte vínculo con el público. Además todos los valores de la marca se ven reflejados en todas y cada una de las actividades propuestas. Estos valores pertenecen también a la Fábrica y es por esto que consideramos que es el lugar idóneo para llevar a cabo este proyecto.

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