Affiliate Mgz - Edición 1

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EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN EL MARKETING DE AFILIACIÓN

REVISTA ESPECIALIZADA EN MARKETING DE AFILIACIÓN EN LA INDUSTRIA DEL GAMING DE LATINOAMÉRICA

UN NUEVO CONCEPTO EN EVENTOS DE AFILIACIÓN LLEGÓ A LATINOAMÉRICA

MÉXICO

COLOMBIA Affiliate Summit Latam promete ser una oportunidad innovadora y trascendental de aprendizaje y debate a las posibles soluciones que puede brindar la tecnología al mercado de las apuestas en Latinoamérica.

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Se encargará de reunir a compañías líderes en estas innovadoras herramientas con experimentados speakers que acercarán todo su conocimiento y tecnología al mercado de Latam, con jornadas académicas de trabajo y aprendizaje.

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Contenido 04

Influencers, ¿Nuevo modelo en marketing de afiliación?

Desde hace un par de años viene resurgiendo el marketing de influencia o mercadotenia influyente, más conocido como “Influencers”.

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Entrevista a Tommy Adolfsson Saarela

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Cómo elegir el mejor programa de afiliados

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Los afiliados desde el punto de vista del operador

Latam es un mercado enorme con muchísima gente; hay mucho potencial para el futuro. Una vez que el mercado se desarrolle y la gente comience a ver lo fácil y divertido que es el juego online, escalará hacia algo gigante.

La estrategia consiste en elegir el mejor programa de afiliación. Antes de inscribirte, asegúrate bien de todo y sobre todo lee sus términos y condiciones.

Los Afiliados son una parte importante del marketing mix de un operador porque es un modelo de bajo riesgo, ya que la forma de compensación está atada a los resultados.

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DIRECTOR / EDITOR RESPONSABLE Jorge Omar Gómez DISEÑO Latam Media Group lmgmas.com IMPRESIÓN SII s.r.l.

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SEO en Gambling – Errores básicos en el sector SEO: uno de los sectores más difíciles y desafiantes dentro de internet.

CONTACTO Betting Magazine Rey del Bosque 411 Luján, (Bs. As.) Tel: 011.15 5312.6365 sales@bettingmgz.com Año 1 Edición Nº 1 Fecha de edición: Febrero 2021 Todos los derechos reservados Registro de propiedad intelectual en trámite.

Revista de Distribución GRATUITA Revista cuya finalidad es proveer material de lectura e información general, su contenido abarca temas relacionados al sector de apuestas deportivas, virtuales y online, asimismo cuenta con información institucional.

El contenido de las notas y los avisos publicitarios no es responsabilidad del editor, sino de las empresas y / o firmantes.

Influencers, ¿Nuevo modelo en marketing de Afiliación?

En una era en la que el marketing de contenidos se posiciona como herramienta imprescindible en las páginas de afiliados, resurge desde hace un par de años y cada vez más intenso, el marketing de influencia o mercadotenia influyente, más conocido como “Influencers”.

Pero, ¿que son los Influencers?

Según Wikipedia, “es una forma de publicidad que ha surgido a partir de una variedad de prácticas y estudios recientes, enfocada más a los individuos que al mercado objetivo en su conjunto. Identifica a las personas que tienen influencia sobre los Encuentra un enfoque dentro de compradores potenciales y las actividades de mercadotecnia esta industria masiva que tenga orientadas en torno a estas una audiencia sustancial, algunas personas influyentes”.

posibilidades de nicho incluyen

Creo que aquí el desafío está en hacer transmisiones en vivo, que el Influencer sea coherente con el contenido para que la audiencia publicar tutoriales de juegos, participe al mismo tiempo que el grabar reseñas... mensaje sea corporativo. Para ello, Instagram es una de las herramientas más poderosas, porque no es sólo una foto o un video, también puedes hacer historias dando un toque más personal.Hay una muy buena estadística, que el 73% de la Generación Z siente una relación cercana con al menos un Influencer y la razón es que los ven todo el tiempo en YouTube, Snapchat, Instagram, Facebook, todos estos sitios, pero es solo con Instagram cuando obtienes estos ‘detrás de escena’ a su vida a través de las historias de Instagram y es ese tipo de poder que realmente puede ofrecer un fuerte retorno de la inversión para las marcas.

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Si bien Instagram tiende a ser la plataforma más popular cuando se trata de marketing de Influencer, YouTube está configurado para convertirse en el “próximo gran” debido a su contenido de video.

Todo el mundo devora el contenido de video y los algoritmos en YouTube son mucho más favorables que en aplicaciones como Facebook y el mejor tipo de marketing de influencia en YouTube es más como la integración. Con esto me refiero a no pagar a un YouTuber por hacer un video completo sobre tu marca, es hacer que hagan un anuncio de integración en uno de sus videos estándar, es como su blog diario y quieres verlos hablar sobre la oferta de un afiliado dentro de su blog diario. Se vuelve mucho más auténtico y consistente, que es donde entra en juego la verdadera fuerza del marketing de Influencers.

Con el auge del marketing de Influencia, puedes estar seguro de que los principales operadores buscan (o lo harán en un futuro próximo) Influencers de juegos para impulsar sus productos y expandir su audiencia y consumidores. Si te gusta comentar las apuestas o juegas en algunos slots y quieres convertir este pasatiempo en una fuente de ingresos, ¿por qué no establecerte como un iGaming Influencer?

A continuación, hay algunos consejos que pueden ayudarte a establecer tu presencia:

Establece tu nicho de juego

Encuentra un enfoque dentro de esta industria masiva que tenga una audiencia sustancial, algunas posibilidades de nicho incluyen hacer transmisiones en vivo, publicar tutoriales de juegos, grabar reseñas de juegos, etc.

marca eres tú mismo, piensa en tus rasgos de personalidad más fuertes y cómo puedes convertirlos en un activo para tu marca.

Para empezar, debes tener presencia frente a la cámara y algo que te diferencie de tu competencia. Siempre se recomienda que seas original y auténtico porque los usuarios van a responder mejor.

Crea una estrategia de streaming y desarrollo de post

Contrariamente a la creencia popular, no hay porqué transmitir diariamente para mantenerse en el radar de los usuarios, crea una estrategia con un cronograma que incluya diferentes tipos de publicaciones y no te deje agotado y sin energía para continuar. Con un horario claro para que los seguidores puedan mantenerse al día e interactuar en tus canales.

Para conseguir buenos resultados en canales de streaming se aconseja Twitch.

Construye tu audiencia

Crear una audiencia fuerte puede ser más fácil decirlo que hacerlo, pero eso no significa que sea imposible. Para ser un Influencer, una audiencia es imprescindible. Los seguidores y suscriptores son solo la base, pero también deberán ser personas reales que lo escuchen y se preocupen por sus opiniones. Un conteo alto de seguidores no significa nada si no interactúan e interactúan contigo, así que busca formas de fomentar este tipo de interacciones. Última pero no menos importante, interactúa con otros Influencers, ¡el poder de las sinergias es tremendo!

Desarrolla tu propia marca

Para comenzar, piensa en la personalidad que desea que refleje tu marca. Dado que tu

Autora Samantha Asensi  samantha-asensi-2963a120

Senior iGaming Manager + 15yrs of experience. Affiliate Conference’s Speaker Europe & LatAm

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Tommy Adolfsson Saarela

Affiliate Manager Play n GO affiliates@playngo.com

Entrevista a Tommy Adolfsson Saarela ¿Podrías contarme cómo y cuándo comenzaste a trabajar con los afiliados y cómo empezó tu relación con Play’n GO? Siempre fui fanático de los slots y otros tipos de juegos; juegos de mesa, de cartas, apuestas deportivas, etc., y estoy en la industria desde hace más de diez años.

Comencé con la afiliación hace aproximadamente siete años, y sorpresivamente, fue a través de una compañía de citas online que conducía una pequeña empresa de casino como una parte de la compañía. Desde entonces, he trabajado para varios operadores diferentes y trabajaba un poco con afiliados en mi tiempo libre, dirigiendo un sitio SEO pequeño para el mercado sueco durante los últimos cinco años.

Mi relación con Play’n GO comenzó cuando un colega mencionó que estaban buscando a alguien para desarrollar sus relaciones con los afiliados en la industria, lo cual me llamó la atención. Yo estaba buscando activamente entrar en el lado de los proveedores del negocio, y conocí al hombre que se convertiría en mi jefe luego de ICE y LAC 2019, ¡y desde allí no he mirado hacia atrás! ¿Ves un potencial real en los afiliados en Latam? ¡Por supuesto! Donde sea que tengas iGaming, existe un potencial para que los afiliados hagan su trabajo. Si miras a Europa en general, puedes ver que muchas compañías grandes dependían de los afiliados para que los ayuden a construir el negocio y que puedan llegar a dónde están hoy.

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Mientras que los afiliados sean consistentes con su resultado, trabajen en sus sitios y en sus transmisiones, y se conecten con la audiencia para ayudar a crear confianza hacia los casinos online. La población latinoamericana hace que sea una tierra muy fértil para que los afiliados consigan una audiencia de un buen tamaño y enseñen a la gente sobre dónde es seguro jugar y cuál es el mejor lugar donde colocar su dinero. Al final, esto nos beneficia a nosotros, a los afiliados, a los operadores y, lo más importante, a los jugadores.

Tuviste una primera experiencia en Affiliate Summit Latam Mexico 2019. ¿Podrías contarnos un poco más sobre esto? ¡Ese fue un viaje fantástico! Cuando al principio me invitaron, dudé un poco; viajar a México por mi cuenta, hablar en frente a una gran conferencia era un poco abrumador. Al final, fue uno de los viajes más increíbles a los que he ido.

Mi objetivo principal era ir y ponerme en contacto con todos los operadores y afiliados que pudiera, así como también poder exponer en la conferencia. Durante mi discurso, hablé sobre Europa y como era un modelo de lo que podría ocurrir en Latam, ciertas tendencias y lo que los afiliados estaban haciendo en Europa.

Fue una gran experiencia, y participaron excelentes expositores.

Ya que la conferencia fue en un hotel, fue mucho más fácil hablar y conectarse con la gente; quienes estaban allí buscaban expandir sus negocios, ¡no buscaban aprovecharse de los regalos de cortesía y las bebidas!

¿Cuáles son los planes de Play´n GO para la región en 2021?

Hemos estado invirtiendo en LatAm por varios años y ya tenemos una posición consolidada en distintas áreas, con una presencia en todos los mercados clave dentro de la región.

Este año tenemos la intención de hacer crecer nuestro alcance en los mercados y ayudar a nuestros socios operadores para que entusiasmen a sus audiencias con nuestra marca única de entretenimiento de primer nivel, al ofrecer juegos Premium y un portfolio variado. También estaremos añadiendo más socios nuevos, tanto nombres establecidos como nuevos jugadores con un potencial serio.

Cualquier movimiento que hagamos también dependerá de las regulaciones de los mercados y cómo éstas progresan. Apuntamos a ser el principal proveedor en mercados regulados, entonces nosotros elegiremos dónde y cuándo nos movemos a medida que esos mercados progresen. ¿Qué tan importantes son los influencers para mostrar los productos de Play’n GO y para ganar tráfico?

Veo a los influencers como una parte muy importante para obtener la confianza de la gente y conseguir un mayor tráfico en los sitios de los operadores y en los juegos de los proveedores.

Veo a los influencers como una parte muy importante para obtener la confianza de la gente y conseguir un mayor tráfico en los sitios de los operadores y en los juegos de los proveedores.

Desde que asistí a este evento, siento que el negocio ha crecido extremadamente rápido, y veo que hay una gran riqueza de afiliados en Latam, y estoy seguro de que una gran cantidad de gente ve el valor futuro en este mercado, tal como lo vemos nosotros.

En Europa, los influencers en Twitch y Youtube son enormes, con miles de personas viéndolos jugar diariamente.

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Tommy en Affiliate Summit Latam Mexico 2019

Es un medio genial para mostrarle a la gente lo fácil y divertido que es conseguir el mejor entretenimiento online y tener juegos asombrosos en tu computadora, tu teléfono o como sea que prefieras jugar. La gente puede hacer preguntas en los chats y conseguir ayuda e información casi instantáneamente para responder a cualquier duda que puedan llegar a tener.

En lo que respecta a las contras, lo único que veo ahora mismo es que no existe una gran confianza en el juego online, por lo que esa confianza se debe construir. Los proveedores, operadores y afiliados deberán trabajar en conjunto para instalar esa confianza en la gente y mostrarles que es tan seguro y gratificante como estar en un casino físico.

Hay una más, no es una contra sino un potencial problema, que es asegurarse de que los operadores conviertan el tráfico que los afiliados están generando. Si la gente toma depósitos libres y giros libres, los prueban y luego siguen con su camino, nada crecerá. Se ve como si los jugadores se convirtieran en un problema ahora, y parece que eso se genera a partir de una falta de confianza en las soluciones de pago y el dinero que se queda atascado “virtualmente”, etc.

No estoy diciendo que el streamer es como una persona de apoyo para el operador, pero la gente confía en ellos y en Latam es un mercado enorme con sus opiniones porque los muchísima gente; hay mucho potencial siguen y creen en lo que dicen. En un mercado para el futuro. Una vez que el mercado como el de LatAm, donde se desarrolle y la gente comience a ver la gente no conoce tanto sobre el panorama lo fácil y divertido que es el juego online, online, esto podría escalará hacia algo gigante. beneficiar ampliamente a la industria. ¿Cuáles son actualmente los pros y contras de establecer un afiliado en América Latina? ¿Cómo puede ayudar Play´n GO a desarrollar la industria?

Latam es un mercado enorme con muchísima gente; hay mucho potencial para el futuro.

Una vez que el mercado se desarrolle y la gente comience a ver lo fácil y divertido que es el juego online, escalará hacia algo gigante.

Una vez que comencemos a informar a la gente, las cosas mejorarán. Necesitamos empezar a publicar más contenido sobre la industria del iGaming, tanto en texto como en video. Esto es algo en lo que nos enfocaremos en 2021, y creo que este año verá un cambio significativo en el mercado de LatAm, ¡y luego crecerá drásticamente en 2022!

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¿Como elegir el mejor programa de

T

eniendo en cuenta que la Industria de iGaming crece a una ratio increíble y que cada vez que un jugador se registre a través de tu página vas a obtener un porcentaje de sus depósitos hasta que dejes de ser afiliado de ese operador (comisión por lifetime), todo apunta a que ser afiliado de iGaming es un buen negocio.

La estrategia consiste en elegir el mejor programa de afiliación. Antes de inscribirte, asegúrate bien de todo y sobre todo lee sus términos y condiciones. De esta manera, evitarás sorpresas en tus pagos mensuales, los operadores suelen cargar un fee administrativo y es importante saber de que porcentaje se trata y como lo desglosan.

A tener en cuenta:

 Primera y principal cual es la marca que vas a promocionar, no es lo mismo promocionar una marca que tiene un Brand awareness y lleva años en el mercado a una nueva de la que apenas conocemos, por mucho que te ofrezcan grandes comisiones. Más vale un revenue share menor con garantías que grandes promesas de marcas que no tienen ninguna reputación en el mercado.  ¿Los mercados a los que se dirigen las

marcas están en sintonía con tu página? ¿Es importante promocionar una marca que trabajen los mercados a los que va dirigido tu público objetivo, tienes mucho tráfico de España? Entonces busca una marca que esté posicionada en ese país, y si es un país regulado, por supuesto, que cuente con la licencia pertinente.

 Oferta de productos. Es mejor no limitar la oferta, aunque tú sitio web esté orientado a apuestas deportivas, por ejemplo, si la marca también tiene oferta de Casino o Bingo, tus revenues crecerán seguro. Esto es debido

Afiliados?

a las promociones internas que hacen los operadores para cruzar jugadores hacia diferentes productos.

 Tipo de comisión. Para establecer una relación duradera entre operador y afiliado, lo mejor siempre es trabajar con revenue share y sin saldo negativo, esto significa que si tus jugadores ganan un premio (lo cual es genial), y tu saldo se queda en negativo, al final de mes se reinicia tu cuenta a 0, por lo tanto, nunca acumularás pérdidas en tu cuenta de afiliado.  Tener otras opciones de comisión siempre es importante, ya que quizás trabajas más el SEO o el PPC, entonces te puede interesar más un híbrido con un CPA + Rev Share, de esta forma te aseguras el coste del jugador quede amortizado con tu esfuerzo previo.  Asegúrate que el operador tiene un contenido atractivo para tu mercado y los métodos de pago correspondientes a los países que tú promocionas.  Fíjate que plataforma utilizan para su programa de afiliados, esta debe proporcionarte estadísticas en tiempo real, así puedes optimizar tus campañas.  Materiales de marketing, son imprescindibles para poder promocionar las marcas adecuadamente, pero lo mejor, es poder tener un gestor de tu cuenta, que te proporcione los materiales a medida que puedas necesitar.

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Los Afiliados desde el punto de vista del Operador Los Afiliados y el marco regulatorio

La labor de marketing es vital para llevar a los usuarios hacia el sitio web y asegurar que la operación sea una experiencia de juego satisfactoria para los usuarios y rentable para el casino. Tradicionalmente, se divide la labor de marketing en dos grandes departamentos, el de Adquisición y Retención. El equipo de Adquisición se enfoca en dirigir el tráfico hacia el sitio web, lo que debería dar lugar a nuevos registros (también conocidos como clientes potenciales o leads) y finalmente a nuevos depositantes “FTD” por sus siglas en inglés ¨First Time Depositors¨. Por otro lado, el equipo de Retención tiene como objetivo asegurarse que los usuarios existentes encuentren una oferta atractiva, realicen nuevos depósitos o recargas, e incrementen su participación.

Los Afiliados son una parte importante del marketing mix de un operador porque es un modelo de bajo riesgo, ya que la forma de compensación está atada a los resultados.

Asimismo, al operar en una industria muy dependiente de la regulación, al planificar un marketing mix, el operador primero debe saber qué se le permite hacer, para luego recién definir qué hacer y cómo. Por ejemplo, en un mercado de juegos en línea muy regulado, normalmente presenta una mayor variedad de canales de marketing. Por el contrario, en un mercado poco regulado, la variedad de

Autor Sebastián Perrier  sebastianperrier | iGamingLatam.com

canales de marketing es muy limitada y/o restringida.

Existe una relación directa entre el ámbito regulatorio y las opciones de marketing de adquisición:

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Mercado Muy regulado

Mercado Poco Regulado

Marketing mix que combina online y offline

Marketing mix más enfocado en online

Menores costos de inversión por canal, y mejores opciones para posicionar una marca

Costos mayores y más dificultad para posicionar una marca

Es por ello que, particularmente en mercados menos regulados, los operadores de juego online tienen más dependencia de los Afiliados - y su expertise en el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés) - en su mix de marketing de Adquisición de jugadores.

hipervínculos de rastreo adaptables, generar informes de desempeño y monitorear las ganancias y los pagos para cada Afiliado de forma independiente.

Gama más amplia de canales de marketing

¿Quiénes son los Afiliados?

El marketing de Afiliados es un modelo de publicidad basado en el desempeño. Aquí es donde una empresa (el Anunciante) le paga una compensación a un tercero (el Afiliado) por referir usuarios calificados a su sitio web y que dichos usuarios lleven a cabo determinadas acciones predeterminadas.

Cualquier persona puede ser un Afiliado sin importar el tamaño de su organización, sus recursos o su tecnología. Algunos Afiliados tienen cientos de empleados y cotizan en bolsa. Mientras que otros pueden ser organizaciones más pequeñas que dependen de uno o algunos pocos individuos. Y entre esas opciones, encontramos todo tipo de afiliados.

Al final del día, cualquiera que refiera a un potencial cliente a través de un hipervínculo rastreable y reciba una compensación basada en el desempeño de esos usuarios será considerado un Afiliado. ¡Si podemos rastrearlo, podemos compensarlo!

Es que para recibir su compensación, los Afiliados deben usar un hipervínculo que permita al operador del sitio web identificar que un usuario ha sido referido por un Afiliado.

Generalmente, los operadores ponen a disposición de los Afiliados un acceso a una plataforma de monitoreo y control de sus usuarios y comisiones. Esta es la tecnología e infraestructura que permite asimismo crear

Muchos canales de marketing no aceptan publicidad o contenido de juegos de azar

Modelos de Compensación

Los programas de afiliados pueden ofrecer compensación por referir a un usuario (una persona física que se registró en un sitio web).

Los Afiliados por lo tanto, pueden recibir una compensación por cualquier tipo de actividad generada por ese usuario. El usuario se asocia al afiliado que lo refirió tan pronto como el jugador registra de forma exitosa una cuenta con el operador.

Hay tres modelos básicos de compensación.

En el primero, el afiliado y el operador comparten los ingresos netos generados por los usuarios referidos. La definición de ingresos netos puede variar de operador a operador. Pero generalmente se paga un porcentaje del GGR (ventas brutas) menos deducciones que incluyen: impuestos, bonos, costos de métodos de pago, costos directos relacionados a los proveedores de juegos y otros gastos directos administrativos).

Por ejemplo, el sitio web dará al Afiliado un 35% de los ingresos netos generados por los usuarios que haya referido (35% de Revenue Share por su término en inglés). Por lo que, a fin de cada mes, el operador realiza dicho cálculo y paga al Afiliado. Pero puede darse el caso que los usuarios en un mes calendario hayan ganado premios por encima del monto apostado, por lo cual ese mes el Afiliado no recibirá compensación alguna.

Finalmente, y en la práctica, lo más común es compensar a los afiliados en una combinación

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de CPA y Revenue Share. Donde el Afiliado pueda recibir un ingreso fijo por cada nuevo usuario que refiere, y luego una compensación adicional en función a los ingresos que ese usuario pueda generar al sitio web en el futuro.

Es por ello que generalmente también se compensa al Afiliado por determinadas acciones que realicen sus usuarios. La más común es remunerar al Afiliado un precio fijo por cada nuevo depositante. La acción es un depósito por primera vez (FTD por sus siglas en inglés), y es un honorario de una única vez.

A esto se le llama CPA, desde el punto de vista del operador, Costo Por Adquisición de un nuevo jugador. Por ejemplo, se paga a los afiliados un único pago CPA por cada FTD, por ejemplo US$50 por FTD.

¿Porqué son importantes los Afiliados?

Los Afiliados son una parte importante del marketing mix de un operador porque es un modelo de bajo riesgo, ya que la forma de compensación está atada a los resultados. A diferencia de canales de marketing tradicional, donde el operador debe pagar por anticipado a una agencia por el lanzamiento de una campaña de radio o televisión sin poder, a priori, saber qué rentabilidad le dejará dicha inversión. En el caso de los Afiliados, es un modelo basado en el desempeño que reduce riesgos y su retorno en la inversión es generalmente positivo. Cuando se gestiona de forma adecuada, el marketing de afiliados puede ser una forma muy eficaz y focalizada de reclutar usuarios jugadores. Asimismo, permite a los operadores de todos los tamaños lanzar sus productos en distintos mercados sin tener que comprometer (y potencialmente arriesgar) una gran suma de capital.

Los usuarios a menudo perciben a los afiliados y sus sitios localizados como una fuente confiable (o incluso imparcial) en la que pueden comparar productos, buscar las mejores ofertas y encontrar información sobre los juegos que disfrutan. Es por ello también que dicho canal de marketing logra captar usuarios de mejor calidad.

¿Cuáles son los riesgos?

De alguna forma, trabajar con afiliados implica delegar una parte razonable del control que usted tiene sobre cómo se representa a su marca y a sus ofertas. El marketing en línea tradicional consiste en ser “dueño” del resultado: comprar el medio, decidir qué se publicita dónde, a quién y a qué precio. Pero trabajar con afiliados implica darles las herramientas para que promuevan y monitoreen los resultados, mientras que se les da suficiente libertad y flexibilidad para que puedan hacer lo que saben hacer mejor.

Aunque es un proceso colaborativo en el que ambas partes quieren lograr el éxito, a menudo son los operadores quienes afrontan un riesgo reputacional, en la forma, los canales y la veracidad con la que los Afiliados están promocionando sus productos.

Más allá de ello, los Afiliados son sin lugar a dudas el canal principal de adquisición para el juego en línea en mercados poco regulados.

Su importancia está disminuyendo en los mercados regulados dado que se han vuelto disponibles muchos canales “convencionales” y estos brindan mejores alternativas de adquisición. Sin embargo, sigue siendo muy probable que los afiliados refieran al tráfico muy calificado y generen jugadores valiosos y leales.

Sebastián Perrier - iGamingLatam.com Sebastián tiene más de 10 años de experiencia en iGaming en Latinoamérica.

Ha contribuido en reconocidas empresas de juego online como BetConstruct, WilliamHill, Jackpotjoy, Scientific Games, Betmotion.com, Trillonario.com, PaddyPower.com, entre otros. Además, también ofrece cursos de juegos en línea para Totally Gaming Academy de Clarion.

Sebastián tiene un MBA con honores de primera clase de University College Dublin y un certificado de Gestión Estratégica de Casino de la Universidad de Nevada, Reno.

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SEO en Gambling – Errores básicos en el sector

C internet.

uando nos referimos a SEO y Gambling, sin dudas nos lleva a pensar en uno de los sectores más difíciles y desafiantes dentro de

Y con el correr de los años se ha puesto más difícil ya que los buscadores son más inteligentes, la competencia no es solo entre operadores sino que los afiliados se llevan un porcentaje del tráfico muy importante, y no queda otra alternativa que adaptarse a las nuevas reglas del juego.

Hoy en día, algunos operadores le comenzaron a dar en cierta manera una importancia al SEO que años anteriores no se veía, ya que se encontraban más enfocados al tráfico de pago.

La intención de búsqueda (Search Intent)

Hoy más que nunca los buscadores y por sobre todo Google, premia a aquellos sitios web que responden correctamente a la intención de búsqueda del usuario y generan en ellos una buena experiencia de usuario.

Para ello es sumamente importante realizar un correcto análisis de palabras clave (Keyword Research) y entender que es lo que realmente busca y pretende encontrar el usuario.

Hay que cambiar la cabeza y adaptarse a los cambios que se nos presentan, debemos de centrar nuestras fuerzas y recursos en pensar en el usuario y no tanto en los buscadores.

Y se comenzó a ver los errores básicos que prácticamente todos los operadores cometen cuando nos referimos a contar con un sitio web óptimo para ser encontrado por los buscadores.

Veamos algunos de los errores que se comenten en el sector y que son esenciales de atacar hoy en día si se quiere posicionar en los buscadores dentro de este sector.

Autor Pablo Casuriaga  pablocasuriaga |  pablocasuriaga

Consultor SEO y Marketing de Afiliados, +15 años de experiencia y Conferencista internacional.

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Optimización del CTR

Esto es algo que los sitios de afiliados le llevan gran ventaja a los operadores, es importante optimizar correctamente los títulos y descripciones de nuestras url para aumentar el CTR. Sin abusar de las palabras clave, debemos ser creativos y llamar la atención de esos usuarios que se encuentran en los buscadores, y esta es una forma de conseguir que vengan a nuestro sitio.

Rastreo e indexación

Este es uno de los problemas más comunes dentro de los operadores. Debemos de facilitarle el rastreo de nuestro sitio a los robots de los buscadores, con reglas claras de que urls nos interesan indexar y cuáles no.

En este punto debemos de tener mucho cuidado con las tecnologías que usamos ya que los bots no logran interpretar ni leer algunas de ellas, por ejemplo JavaScript.

Debemos renderizar para que los bots logren ver nuestro contenido.

Velocidad de carga

En los tiempos que corren la velocidad de carga es uno de los muchos factores que los buscadores tienen en cuenta. Si su sitio no carga rápido el usuario seguramente se vaya de él.

Aquí tenemos que tener en cuenta el servidor donde tenemos alojado el sitio, la optimización de imágenes, optimización de scripts. Son todos detalles a tener en cuenta para que el sitio cargue bien tanto en ordenador como en móvil.

los entrega el proveedor, entonces podemos ver muchos operadores con el mismo texto.

Si queremos destacarnos en este punto debemos de crear contenido único, para cada una de nuestras urls, encabezados y descripciones de los productos.

Crear enlaces de calidad

Siempre se ha escuchado en el sector hablar de la creación de cientos o miles de enlaces y eso es algo que es un error de los grandes.

Años atrás con esta estrategia podrías llegar a conseguir algún buen resultado, pero hoy en día no sucede.

Se debe de centrar en conseguir enlaces de calidad, lo cual lleva tiempo y mucho trabajo.

Debemos de construir buenas relaciones con editores y personas influyentes del sector, donde se generaran contenidos de calidad que apunten a nuestro sitio y ahí es donde realmente nos va a servir la construcción de enlaces que ayudara a nuestro posicionamiento.

Estos son solo algunos de los errores más comunes que podemos encontrar dentro de los operadores y claro hay mucho más.

Hay que cambiar la cabeza y adaptarse a los cambios que se nos presentan, debemos de centrar nuestras fuerzas y recursos en pensar en el usuario y no tanto en los buscadores.

Contenido original

Si tenemos cubierto los puntos antes mencionados y logramos que los usuarios se sientan satisfechos con nuestro contenido, con lo rápido que es nuestro sitio y con una buena oferta de apuestas y diversión, sin dudas vamos a lograr estar en óptimas posiciones para los buscadores.

Uno de los errores más comunes que se ve en los operadores es en la descripciones de los juegos, que son una copia textual de cómo se

La fuerza del SEO esta en hacer las cosas bien, pensar que es un camino de mediano y largo plazo, que cuanto antes comencemos mejor, y sin dudas es el canal de adquisición más rentable en el tiempo para operadores.

El contenido es esencial para que nuestro sitio se posicione, por lo que es realmente importante contar con contenido original y único.

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