EL Primer WHISKY mexicano DE MALTA
Proyecto
Whisky Mexicano. Prohibited Ley Seca
Descripción del proyecto
Un sabor único y original. Es un whisky de granos mexicano de 100% malta de cebada de la zona del bajío de México con 3 años de maduración en barricas de roble blanco americano con tostado ligero. Su aroma, sabor y cuerpo es ideal para disfrutarlo por si solo o incluso preparar una amplia variedad de cócteles a base de whisky.
Objetivo
Campaña de difusión del producto, storytelling.
RESPONSABLE. Alejandro Martínez OrtegaDescripción del producto
Whisky Mexicano elaborado con malta proveniente de la zona del bajío, el proceso se realiza en las instalaciones de Cervecera Mexicana, Pénjamo.
Target primario
Hombres y mujeres de una edad entre los 35 y 60 años.
Persona Común del target
Hombre CEO de una empresa o mujer emprendedora dueña de su propia empresa y tiempo, gustan de visitar galerías de arte, restaurantes de cocina autentica y tragos directos y coctelería de autor.
Beneficio para el target
Es un whisky mexicano, las características de sabor y aromas son diferentes por el tostado de la malta.
Benchmark
ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Fortalezas
• Producto de una casa con experiencia.
• El producto cuentan con recorrido guiado.
• Primer whisky mexicano de malta.
• Autoproducción (elaboración y embotellado).
Debilidades
• El recorrido es más corto que el del tequila es difícil evitar comparación.
• Brand book deficiente, mala calidad en fotografías.
• Poca difusión en redes sociales.
• Estrategia de venta poco atractiva.
Oportunidades
• Crear gama de coctelería en bares o restaurantes.
• Ediciones especiales por la manufactura propia.
• Difusión del actual recorrido del whisky con botella personalizada.
Amenazas
• La competencia tiene un target amplio.
• El mercado meta no concuerda con la tendencia de venta actual.
• Imagen deficiente en redes sociales.
• Bajo interés al mercado nacional.
Búsquedas de “Whisky“ en México
*Búsqueda realizada a través de la plataforma Google Trends el 23-05-2023
Búsquedas de “Whisky“ en Guanajuato
*Búsqueda realizada a través de la plataforma Google Trends el 23-05-2023
Competidor Website (Referencia) Observación
Whisky Abasolo
https://www. instagram.com/ abasolowhisky/?hl=es
Johnnie Walker
https://www. johnniewalker.com/ es-mx/nuestro-whisky/ johnnie-walkeretiquetas/red-label/
Sierra Norte Whisky
https://www. sierranortewhiskey.com
Competencia indirecta, se dirigen a otro público. Hecho de otro grano. Concepto Maíz y México. Campo.
Hazlo a tu manera. Con denominación de origen. Sigue
tu camino. También enfoque en las raíces. Versatilidad (Estética).
México y antiguo. Producto dirigido al extranjero. Conoce México. Campo y maíz.
Variedad de maíz
Producto mexicano
Tradición
ENCUESTAS
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% SÍ NO
Femenino Masculino Consumo de whisky por género
Marcas de whisky conocidas
Jhonnie Walker 34% Buchanan's 16% Jack Daniel's 9% William Lawson 9% Ninguna 5% Abasolo 4% Ley Seca 4% Chivas Regal 4% Valantine's 3% Passport 3% Otros 9%
Experiencia al consumir whisky
Razón de compra para un producto de grado alcohólico Buena experiencia Mala experiencia 48.6% 37.1% Sabor 45.7% Calidad 25.7% Precio 14.3%
Contexto de consumo para una bebida alcohólica
Cantidad de gasto en bebidas alcohólicas Fiesta 48.6% En casa solos 37.1% En casa c/ amigos 14.3% $200 - 400 $500 - 1000 40.0% 42.9%
Descripción
del whisky por los encuestados
CAMPAÑA PUBLICITARIA
INSIGHTS
EL PRIMER WHISKY MEXICANO DE MALTA
COREVALUES
MÉXICO EN UN WHISKY EL WHISKY PARA TODOS
TONO DE LA COMUNICACIÓN
Disruptivo y tentador, una agradable experiencia para el mundo.
Inspiración
PALETA DE COLOR
TEXTURA COLOR SABOR
Referencias FOTOGRÁFICAS
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Referencias Vídeo
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Redes sociales
iMOX
Ley Seca 12 de junio
Descubre el primer whisky mexicano de malta, destilado con pasión y un toque disruptivo. Prohibited. Ley Seca, el sabor de México en cada sorbo.
#WhiskyMexicanoDeMalta
PAUTA: NO
Ley Seca 12 de junio
En cada gota de Prohibited. Ley Seca, se destila el espíritu audaz y seductor de México.
¡Atrévete a probarlo y sumérgete en una experiencia única!
#SaborMexicano
PAUTA: NO
Ley Seca 12 de junio
Desafía las reglas, rompe barreras y saborea el primer whisky mexicano de malta. Prohibited. Ley Seca, un deleite prohibido y tentador para todos los amantes del whisky.
#RompeLasReglas
PAUTA: NO
Parrilla mensual de contenidos Prohibited. Ley Seca
SUGERENCIAS Y PROYECCIÓN A FUTURO
*Captura pantalla sitio oficial Walmart México
*Captura pantalla sitio oficial Mercado Libre México
• Almazan Godoy Constanza
• Cruz Ruano Ezequiel
• Mendoza Manzano Víctor
• Morales Estrada Jorge Alejandro
• Ramírez Granados Irlanda
• Vázquez Nava Xenya Enith