Janneke Rutten

Wijn kopen, we doen het allemaal wel eens. Een wijntje drinken, daar zijn de meesten ook niet vies van. Maar wijn maken, dat is echt een vak. Janneke is al twintig jaar wijnmaker en na een lange carrière in de wijnhandel besluit ze haar eigen wijnconcept neer te zetten. Duurzaam en eerlijk; van druif tot fuif betrokken!

Janneke - sinds 2019 Lady - komt uit een klein boerendorp en is opgegroeid in de natuur, met ouders die daar bewust mee omgaan. Ze heeft een goede danscarrière, maar dat wordt het toch niet. Op de Tropische Landbouwschool in Deventer ontdekt Janneke dat wijn een heel mooi natuurproduct is, en tevens heel internationaal. Omdat in Nederland nog niet veel bekend is over fairtrade wijn, vervolgt Janneke haar opleiding in Groot-Brittannië. Ze ontdekt in Zuid-Afrika dat er veel potentie zit in wijn, maar dat zaken niet altijd eerlijk verlopen.

Om dit om te buigen, moet er een plan komen. Janneke schrijft dit plan en in een fuchsiaroze colbert en op hoge hakken presenteert zij dit, in een grijze wereld. Een opvallende verschijning met een missie: duurzame, eerlijke wijn produceren en leveren.

Met deze visie en een grote productkennis gaat Janneke werken bij Hema en werkt ze samen met diverse supermarkten. In 2008 richt Janneke haar bedrijf ‘Intense Wines’ op, vanuit de visie dat wijn niet alleen lekker moet zijn, maar ook: duurzaam, innovatief, eerlijk, puur en zuiver. Met een gezonde commerciële insteek wil zij duurzaamheid bevorderen. Met respect voor mens, natuur en gezondheid van mensen. Ze ontdekt de juiste structuren en ontmoet veel lokale boeren in diverse landen, met wie ze intensief samenwerkt.

Inmiddels is Janneke met haar bedrijf de grootste wijnmaker op het gebied van duurzame wijn. Ze heeft een aandeel genomen in een wijngaard in Zuid-Afrika. Daar geven ze de wijnstokken de tijd, in een gebied waar het waait, waar je geen schimmels krijgt. Ze maken intense wijnen, direct vanuit de wijngaard in het glas.

Veel bedrijven willen graag mee voorop lopen met het leveren van duurzame, biologische wijnen in de retail en horeca. In goede samenwerking met diverse supermarkten investeert Janneke de marges in de Blossom Foundation in Zuid-Afrika. Hierdoor kunnen per week tachtig kinderen worden opgevangen in een naschoolse kinderopvang en een creativiteitscentrum. Om betrokken te blijven bij zowel de wijngaard, de lokale boeren als de Blossom Foundation, reist Janneke vier keer per jaar naar Zuid-Afrika.

Er komt veel bij kijken. Janneke werkt dan ook zo’n 40-60 uur per week. Desondanks heeft ze ook, samen met twee andere Ladies uit haar Circle, ViaViña opgericht. Met ViaViña (weg van de wijn) en in proeverijen doen ze hun wijn-verhaal aan de consument, vergroten ze het bewustzijn van veel mensen. In veel wijnen zit rotzooi; in onze wijnen zit de helft van de calorieën, minder toegevoegde bieden een gezonder alternatief voor de reguliere wijnen.

ViaViña wil graag een voorbeeldfunctie zijn voor anderen. De dames gaan uit van hun eigen kracht, juist ook in deze business. Ze vullen elkaar aan en leren veel van elkaar.

Ons enthousiasme is heel aanstekelijk merken we. Veel bedrijven zijn geïnteresseerd om mede voorop te gaan lopen. Ons verhaal is geïntegreerd met de natuur, dat spreekt veel mensen aan. Onze formule is uniek, omdat we niet alleen importeren, maar ook produceren. Dit is uit nood ontstaan, omdat wijnen niet met respect voor de natuur werden gemaakt. Wij gaan voor co-creatie met de lokale boeren; voegen ieders expertise toe. Met ons bedrijf hebben we inmiddels impact op veel levens van anderen, in Nederland, diverse andere landen en in Zuid-Afrika.

We zijn bewust betrokken bij het gehele proces. Duurzaam ondernemerschap. Wij kunnen het verschil maken!