projectbook: redesenho da embalagem guri por: Fernanda kuntz
estágio supervisionado: plano de carreira orientação: marcelo pliger
BEM-VINDOS A BORDO, COLEGAS DE TRIPULAÇÃO
O redesign da embalagem dos Estalos Guri é uma jornada criativa e adaptativa para encarar os desafos do novo mercado digital. Mantendo a identidade da marca, essa nova identidade consegue atrair a galera mais nova ao transmitir diversão e entusiasmo. A embalagem foi repensada ergonomicamente, visando ser mais amigável para crianças, facilitando a diversão e a conexão com o produto. Mudanças nas cores e nos elementos visuais trazem uma vibe mais viva e divertida, conversando ao público jovem.
A proposta une elementos da marca tradicional com traços modernos dos videogames e da era digital. O nome “GURI SPACE” mistura conceitos de videogames com o espaço sideral, incentivando a imaginação e criando um universo de possibilidades. O processo de desenvolvimento passou por diversas etapas, desde a escolha do material até a revisão do logotipo e do design para garantir não só o cumprimento técnico, mas também despertar a imaginação das crianças, promovendo a curiosidade e a aventura.
ROTA DE VIAGEM: CONFIRMADA
briefng
pág 12
análise da embalagem atual pág 14
etapa em grupo e planifcação
pág 16
“guri space” pág 20
projeto gráfco: processo criativo pág 24
versão convencional x versão revolucionária
pág 32
momento de consumo pág 72
Redesenho da Embalagem
projeto estrutural e gráfco em 3 etapas:
1 Análise da embalagem:
Analisar a embalagem atual e seus dados técnicos para reprodução
> Momento de consumo / compra (adequação da comunicação, hierarquia)
> Público alvo (adequação da comunicação, linguagem e estilo)
Dados técnicos para reprodução da embalagem atual:
• Substrato - (tipo de material/papel e gramatura)
• Processo de impressão (offset, rotogravura, fexo….)
• Número de cores (cmyk e pantone)
2 Planifcação e aproveitamento da folha
gráfca
Propor o melhor aproveitamento da folha gráfca de duplex - 70cm x 100cm
> pinça / margens a toda a volta: mínimo 15 mm
> espaço mínimo entre cada embalagem - corte duplo: 5mm ou corte seco
> pode girar a embalagem 180 graus
> não pode girar a embalagem 90 graus
3 Redesenho projeto gráfco
Rever projeto gráfco de acordo com:
> A marca e público alvo
> Como é o uso deste produto
> Como é o momento da compra e consumo
> O que deve ser comunicado
> Tendências
Premissas para o redesenho:
> logotipo atual deve ser substituído por tipografa equivalente
> todas as informações legais, informações técnicas e códigos da embalagem atual deverão ser mantidos em seu tamanho original
> somente os textos de mktg e promoção poderão ser modifcados ou eliminados
> mudança no número de cores ou processo de impressão deverá ser justifcado
Embalagem atual dos Estalos Guri
Modelo: Biribinha/estalinho
Tipo: Classe A
no logo, é usado uma tipografa manuscrita, com serifa e um aspecto bold, em caixa baixa. devido ao tamanho do produto, é necessário uma fonte de fácil leitura e com um peso gráfco marcante.
menino segura a bandeira do Brasil ao lado do logo em um fundo amarelo, simbolizando a diversão.
as palavras “pum”, “plaf” e “bang” fazem referência ao som que o estalinho faz ao bater no chão.
o fundo vermelho para simbolizar o fogo e dar vida à embalagem, importante para atrair a atenção do público-alvo.
na hierarquia, o mascote chama atenção do público-alvo, seguido pelo logotipo com lettering personalizado. por fm, o produto é destacado com a palavra “estalos” em branco, enfatizando sua categoria.
Ficha Técnica
> substrato = duplex (branco e kraft)
> gramatura = 250g
> processo de impressão = offset
> cores = quadricromia (CMYK)
*branco e kraft = duplex
*branco dos dois lados = triplex
EM GRUPO:
Nova Planifcação dos Estalos Guri
A nova embalagem dos estalos Guri foi redesenhada para proporcionar uma experiência mais prática e divertida. Com dimensões de 5 cm de altura e 4 cm de largura, e uma aba lateral semelhante às embalagens de balas, essa novidade convida à diversão. Ao abrir a aba, os estalinhos são liberados, oferecendo um momento empolgante e interativo aos usuários.
detalhes da planifcação e folha gráfca na próxima página.
Planifcação da Embalagem
Unidade de medida: mm
Escala: 1:1
Legenda:
Linha de Corte
Linha de Vinco
Ponto de Cola
Aproveitamento da folha gráfca
Folha gráfca (70x100cm)
Sangria (15mm)
GURI SPACE
conceituação
"GURI SPACE" tem como objetivo manter alguns elementos da marca, como o logo e o personagem segurando a bandeira, mas também trazer uma estética moderna com elementos do mundo digital, astrologia e videogames. Ao pensar nas novas gerações, que estão cada vez mais conectadas no mundo digital, fcou evidente que se a marca não acompanhar essas gerações, poderá perder fatia de mercado. O produto transmite a ideia de explosões, que também podem ser associadas às explosões do universo. Dessa forma, combinando a ideia dos videogames e um conceito de astrologia com a expansão das estrelas, surgiu o "GURI SPACE". A combinação de galáxias vibrantes e o astronauta confante cria um mundo de imaginação e possibilidades infnitas. Isso desperta a curiosidade sobre as explosões radicais que nossos estalinhos vão proporcionar. Esta embalagem é perfeita para aqueles que adoram ciência e aventura, e é garantida para fazer a imaginação das crianças voar!
GRÁFICO: PROCESSO CRIATIVO
O processo de redesenho da embalagem e da identidade seguiu um conjunto de etapas para alcançar um resultado fnal. Primeiramente, houve a criação de uma nova linguagem visual, inspirada na viagem espacial, onde elementos futuristas e uma estética cósmica foram explorados. O redesenho do logotipo foi um passo crucial, visando modernizá-lo para refetir a proposta visual inovadora. Simultaneamente, foram criadas ilustrações representando a jornada intergaláctica dos Estalos Guri, com personagens e cenários que transportam para o universo sideral. Cada elemento gráfco, desde ilustrações até informações sobre o produto, foi organizado de forma a guiar o consumidor pela experiência da "viagem espacial".
A primeira entrega parcial do projeto apresentou cores em rosa, azul e verde, junto com um logotipo e ilustrações semelhantes à entrega fnal, porém, ainda sujeitas a alguns ajustes. Durante a criação, a orientadora sugeriu uma conexão mais próxima com a embalagem original. Por isso, foram criadas duas versões fnais: uma mais convencional, que se assemelhava à identidade anterior, e outra revolucionária, rompendo com parte da identidade antiga para apresentar a melhor expressão do conceito "Guri Space". Essa dualidade resultou em duas propostas distintas, ambas representando de forma única a jornada intergaláctica dos Estalos Guri.
criação da nova linguagem
(linguagem de viagem espacial)
A linguagem de viagem espacial na embalagem dos Estalos Guri foi desenvolvida, inspirada por frases emblemáticas de flmes que exploram o universo e a aventura cósmica. Expressões como “Isto não é voar. Isto é cair, com estilo!” e “Ao infnito e além!” simbolizam a coragem e a busca pelo desconhecido. A frase “Comandante, nossa presença não representa ameaça ou perigo algum” transmite respeito e trabalho em equipe. Referências vindas de flmes como “Toy Story” (Buzz Lightyear), “Extraordinário”, “Star Wars” e “Guardiões da Galáxia” ajudaram a moldar essa linguagem, proporcionando uma experiência que combina diversão e confança.
“COMANDANTE, NOSSA PRESENÇA NÃO REPRESENTA AMEAÇA OU PERIGO ALGUM.”
“AO INFINITO E ALÉM!”
“ISTO NÃO É VOAR. ISTO É CAIR, COM ESTILO!”
criação
da logotipo
(redesenho do logotipo buscando manter alguns padrões do original)
fontes mais modernas e futuristas, mas fugiam muito da tipografa original do logo
depois os testes foram com fontes mais contemporâneas por fm, a busca foi por fontes que tivesse o “G” manuscrito que se assemelha a fonte original da marca
criação das ilustrações
(todas os desenhos criados estão representados ao lado)
Paleta Cromática Final
(os nomes das cores levam os planetas do nosso sistema solar, com as cores primária da natureza)
Marte®
C = 0
M = 100
Y = 90
K = 0
R = 237
G = 27
B = 47
#ed1b2f
Vênus®
C = 0
M = 35
Y = 100
K = 0
R = 255
G = 176
B = 0
#ffb000
Netuno®
C = 85
M = 50
Y = 0
K = 0
R = 16
G = 114
B = 186
#1072ba
Terra®
C = 55
M = 0
Y = 10
K = 0
R = 101
G = 203
B = 230
#65cbe6
Urano®
C = 85
M = 20
Y = 100
K = 5
R = 0
G = 141
B = 69
#008d45
VERSÃO CONVENCIONAL
VERSÃO REVOLUCIONÁRIA
VERSÃO CONVENCIONAL
Com um fundo vermelho, a embalagem é decorada com uma série de galáxias coloridas e vibrantes. Cada galáxia é única, com suas próprias estrelas e planetas, criando uma sensação de aventura e descoberta. No centro da embalagem, encontra-se um astronauta corajoso e destemido, segurando uma bandeira do Brasil que referir-se a embalagem original do guri. O astronauta parece pronto para embarcar em uma missão emocionante no espaço, com seu capacete espelhado refletindo as estrelas cintilantes acima dele. A identidade visual da embalagem transmite um sentimento de exploração e aventura, mas sem sair totalmente das cores e elementos fundamentais da embalagem atual do guri.
A combinação de galáxias vibrantes e o astronauta confante cria um mundo de imaginação e possibilidades infnitas. Dando um tom de curiosidade sobre como são as explosões radicais que os nossos estalinhos vão proporcionar. Os textos da embalagem também foram pensados na nova conceituação, com frases como "ao infnito e além" do famoso personagem "Buzz Light Tier", entre outras. Os detalhes cuidadosos na criação da embalagem ajudam a capturar a atenção das crianças, e inspiram a curiosidade e a vontade de explorar o espaço. Esta embalagem é perfeita para aqueles que adoram a ciência e a aventura, e é garantido para fazer a imaginação das crianças voar!
Embalagem Estalos Guri: Versão Convencional
Logotipo com Assinatura
Logotipo
Ilustrações
Diagramação
Paleta de Cores
Selo Técnico para Impressão: Versão Convencional
designer: Fernanda Kuntz
data: 10/05/2022
cliente: Estalos Guri projeto estrutural e gráfico
substrato: Duptlex gramatura: 250g escala: 1:1
processo de impressão: offset
unidade de medida: mm
cores: 3x0 | quadricromia (CMYK)
observações relevantes:
1. já checamos esta arte final para sua completa reprodução. Por favor, antes da sua reprodução, verifique se não há erros.
2. a aprovação final é de responsabilidade do cliente. 3. não utilizar esse painel como referência de cores.
legenda:
sangria
ESTALOS GURI
sangria
UNIDADE DE MEDIDA: MM ESCALA: 1:1
Planifcação Versão Convencional:
IMPRESSO EM CAMADAS:
Planifcação e marcas de corte
Elementos da embalagem
Cores de fundo
REVOLUCIONÁRIA
Para irmos também ao “infnito e alem” temos uma versão da embalagem com um fundo preto, como o universo e decorada com uma série de galáxias coloridas e vibrantes. Cada galáxia é única, com suas próprias estrelas e planetas, criando uma sensação de aventura e descoberta. O resultado dessa opção de embalagem revolucionária e inovadora, que não só chama a atenção do consumidor, mas também desafia a maneira como vemos a marca atual do GURI. Ela cria uma experiência de compra que é emocionante e inspiradora, ao mesmo tempo em que oferece a praticidade de fácil acesso ao produto.
Esta embalagem é para aqueles que não têm medo de arriscar e querem mudar a forma como as coisas são feitas.
Além de sua aparência única, a embalagem preta com galáxias é também uma escolha consciente e sustentável. Feita de materiais recicláveis e duráveis, ela não só protege o produto, mas também ajuda a preservar o meio ambiente. Combinando design criativo e sustentabilidade, a embalagem do GURI é uma declaração de intenções para uma marca que se preocupa tanto com seus clientes quanto com o planeta.
Embalagem Estalos Guri: Versão Revolucionária
Logotipo
Logotipo com Assinatura
Ilustrações
Diagramação
Paleta de Cores
Selo Técnico para Impressão: Versão Revolucionária
designer: Fernanda Kuntz
data: 10/05/2022
cliente: Estalos Guri projeto estrutural e gráfico
substrato: Duptlex gramatura: 250g escala: 1:1
processo de impressão: offset
unidade de medida: mm
cores: 3x0 | quadricromia (CMYK)
observações relevantes:
1. já checamos esta arte final para sua completa reprodução. Por favor, antes da sua reprodução, verifique se não há erros.
2. a aprovação final é de responsabilidade do cliente. 3. não utilizar esse painel como referência de cores.
legenda:
sangria
ESTALOS GURI
sangria
UNIDADE DE MEDIDA: MM ESCALA: 1:1
Planifcação Versão Revolucionária:
IMPRESSO EM CAMADAS:
Planifcação e marcas de corte
Elementos da embalagem
Cores de fundo
A nova embalagem foi colocada junto da revista "RECREIO" para ilustrar um momento de consumo, como se o produto tivesse sido oferecido como um brinde da revista.
