3 minute read
KOMMUNIKATION
Under 2021 fick Kulturfonden god synlighet i både traditionella och sociala medier. Kulturfonden omnämndes i positiva eller neutrala ordalag i de allra flesta sammanhang.
GENOMSLAG OCH SYNLIGHET I MEDIA
Mest uppmärksamhet fick bidragsutdelningen i mars, Kultur under tiden-bidragen och årets pristagare. De kommunikativt största utmaningarna gällde oklarheterna kring Pohjola-Nordens ekonomi och debatten som följde av forskningscentret Cupores rapport om stiftelsefinansieringens betydelse Samspelets regler.
Under året publicerade vi drygt 30 pressmeddelanden. De behandlade främst beviljade bidrag, utdelningen överlag, utredningar, pristagare och frågor om vår organisation. Våra nyckelpersoner anlitades flitigt för att i medierna kommentera aktuella händelser inom konst, kultur och utbildning. Så gott som all publicitet vi fick i traditionella medier var positiv. Vi fick, främst via samarbeten med finskspråkiga stiftelser, större synlighet i finskspråkiga medier än tidigare. Kulturfondens stora pris som uppmärksammade lärarnas jobb under pandemin noterades av exceptionellt många finskspråkiga medier.
TILLGÄNGLIGA FÖR SÖKANDE
För våra sökande var vi tillgängliga på många olika plattformar. Vi besvarade frågor och interagerade med våra intressenter i många olika kanaler, men vi gav också utrymme för kritiska röster, lyssnade och lät debatten leva.
Webbplatsen var den allra viktigaste kanalen till våra sökande och vi fortsatte utveckla webbinformationen med särskilt fokus på dem. Vi omstrukturerade och bearbetade bland annat Stipendier & bidrag-informationen för att göra den mera tillgänglig och tydlig.
Inför ansökningstiden i november sände vi vårt första nyhetsbrev till över 2 400 personer.
VI VALDE OFTARE VIDEO
Videoproduktioner var också 2021 ett viktigt verktyg i vår kommunikation – både för att ersätta fysiska evenemang och för att belysa och uppmärksamma händelser och frågor. Vi satsade både på estetiska och informativa produktioner.
Våra videoproduktioner var samtidigt ett led i arbetet för att bli mera tillgängliga för flera och olika målgrupper. Med hjälp av videoproduktioner nådde vi många, men vi såg också ibland utmaningar i att hålla deltagarnas intresse vid liv under hela sändningen.
STRUKTUR OCH FREKVENS I SOCIALA MEDIER På sociala medier satsade vi på planering, materialproduktion, frekvent publicering och aktiv närvaro. I över 1 000 inlägg i Kulturfondens kanaler lyfte vi dagligen teman ur vår kommunikation.
En av våra målsättningar var att öka interaktionen med våra bidragsmottagare och på det sättet belysa våra bidrag och stipendier och nå nya målgrupper.
Våra främsta kanaler var Facebook, Instagram och Twitter, där vi ofta gjorde flera inlägg per vardag. På LinkedIn, som vi tog i användning 2020, fick vi med hjälp av månatliga inlägg ett hundratal nya följare och kontakt med projektägare och samarbetspartner.
Både våra större videoproduktioner och kortare videoklipp nådde många. Utöver videoproduktionerna blev det stort genomslag bland annat för inläggen om: • Kulturfondens pristagare och
Fredrika Runeberg-stipendiet • Systrarna Standertskjölds tillfälliga stipendier för rekreation och rehabilitering • residensvistelser i Jörn Donners lägenhet • bidrag för språkexamen i finska för
statsförvaltningen (LinkedIn) • våra nya förtroendevalda • vårt ställningstagande om rättvisa arvoden för författare • vår öppna kommunikation om f örtroendevaldas arvoden och vd:s lön • rekryteringen av en fastighetschef • debatten kring stiftelsernas roll i samhället • #jagforskar
KOMMUNIKATIONEN 2021 I RUNDA SIFFROR
• 9 000 följare på Facebook • 120 000 personer nåddes via vår Facebooksida • 330 inlägg på Facebook • 26 novemberinlägg på Facebook med tips till våra sökande • 3 500 följare på Instagram • 200 inlägg, 370 Stories, 16 Reels på Instagram • 130 tweets • 30 inlägg på LinkedIn • 17 publicerade videor på Youtube • 1 200 Youtube-visningar för webbkalaset Kära lärare! • 33 skickade pressmeddelanden • 3 500 personer deltog i våra fysiska och digitala seminarier • 640 gånger nämndes Kulturfonden i mediehusens kanaler • 580 publicerade sidor, fördelade på 4 rapporter och publikationer
