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¿Cómo evaluar la efectividad de una campaña publicitaria? pág
from Innova. Equipo 2
Determinar con absoluta precisión la efectividad de los medios publicitarios individuales y la campaña publicitaria en su conjunto es casi imposible. Sin embargo, las estimaciones aproximadas se justifican a sí mismas.
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EXISTEN DOS TIPOS DE EFECTIVIDAD DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
La efectividad del impacto psicológico que es el grado de influencia de la publicidad en una persona. Con tres métodos principales para evaluar el impacto psicológico: con una encuesta, observación o un experimento (por ejemplo, grupo focal).
La eficiencia económica que es el resultado económico obtenido como fruto del empleo de un medio publicitario o la realización de una campaña publicitaria. El método principal para analizar la eficiencia económica son los datos estadísticos y contables.
MÉTODOS GENERALES PARA EVALUAR LA EFECTIVIDAD DE LA EXPOSICIÓN PUBLICITARIA
Pruebas de reconocimiento publicitario: El entrevistado, volteando una revista que había visto anteriormente, descubre qué anuncios le son familiares. Pruebas para recordar anuncios: Se le pide a una persona que dice haber visto este anuncio que diga más al respecto, verificando así lo memorable que ha sido el anuncio. Encuesta de opiniones y relaciones: Son posibles preguntas simples, como: "¿Te gusta este anuncio?" , "¿Te interesa?" , "¿Confías en el?" Pruebas para asociaciones verbales: Si ciertos términos del borrador del mensaje publicitario, presentados en una secuencia aleatoria entre otras palabras, causan asociaciones incorrectas o indeseables en las personas, entonces se excluyen de la publicidad. 1.Pruebas y encuestas sobre la imagen de la empresa. Se hacen preguntas
Pruebas de reconocimiento publicitario: El entrevistado, volteando una revista que había visto anteriormente, descubre qué anuncios le son familiares. Pruebas para recordar anuncios: Se le pide a una persona que dice haber visto este anuncio que diga más al respecto, verificando así lo memorable que ha sido el anuncio. Encuesta de opiniones y relaciones: Son posibles preguntas simples, como: "¿Te gusta este anuncio?" , "¿Te interesa?" , "¿Confías en el?" Pruebas para asociaciones verbales: Si ciertos términos del borrador del mensaje publicitario, presentados en una secuencia aleatoria entre otras palabras, causan asociaciones incorrectas o indeseables en las personas, entonces se excluyen de la publicidad. Pruebas y encuestas sobre la imagen de la empresa: Se hacen preguntas sobre cómo se relaciona el consumidor con una empresa en particular, qué ventajas y desventajas ve en ella. Cuestionario sobre la calidad y efectividad de la publicidad: Se pide a los consumidores que califiquen las cualidades de un anuncio como su capacidad para atraer la atención, despertar el deseo de leer hasta el final, el contenido de la información del anuncio, la fuerza del impacto emocional, la persuasión del argumento. Método experimental: El más efectivo. El método consiste en que la compañía selecciona varios mercados pequeños para hacer pruebas comparables, en cada uno de los cuales los costos de publicidad representan el mismo porcentaje de todas las ventas de la compañía en este mercado. Seguimiento del éxito de la publicidad (resultados económicos de la publicidad): La compañía, que invierte en publicidad, espera de ella principalmente resultados económicos positivas. Los criterios más utilizados para evaluar el éxito de la publicidad son la facturación, las ganancias y la cuota de mercado.
- Elaborado por: KELYBEL SIVIRA
