• HISTORIE • NÅTID • FREMTID
Krefting • Nesveien 15, PB 4 • 1305 Haslum • Tlf. +47 67 52 60 85 • firmapost@krefting.no • www.krefting.no
Leder side 2
Plumboproduksjon side 4
Stabil Alna side 5
Offshore/Shipping side 6
Moro med tall side 10
Investeringer side 11
Utfordrende / spennende / morsomt kostnader. Restruktureringen endte med en fusjon med IFA i Bergen, og deretter salg av de fusjonerte selskapet til Akzo Nobel. Etter dette gikk jeg i gang på nytt på egenhånd, sier Christian. Dette selskapet skulle fokusere på to områder: Markedsføring og distribusjon av teknisk-kjemiske merkevarer og salg av skipsutstyr.
Christian Krefting
Av Frits Wahlstrøm Det har vært utfordrende, spennende og morsomme år sier Christian Krefting, som har ledet og jobbet i familieselskapet Krefting de siste 30 årene. Han tilhører andre generasjon i bedriften, som hans far, Carl P. Krefting og onkelen, Jakob Krefting, startet i 1964. 25 år gammel, og bare to år etter at han begynte som malingsselger i firmaet, overtok Christian som leder i 1986. Samtidig kjøpte han aksjene til Jakob Krefting. Det ble mange utfordringer å ta tak i, men med glød og optimisme tok han fatt på arbeidet. Tøffe år Det viste seg at firmaet var i en kritisk økonomiske situasjon. Oppgaven ble derfor tredelt. Først opprydding, deretter restrukturering og til slutt forandring. Oppryddingen besto i å få til en avtale med banker og kreditorer, og redusere
Årene som fulgte, opplevde han som tøffe og lærerike. Sammen med dyktige og engasjerte medarbeidere ble det gjennom 90-tallet utviklet et helt nytt selskap innenfor de forretningsområder som var definert. Teknisk-kjemiske merkevarer ble utviklet primært gjennom varemerkene Plumbo, Stabil og Selaclean og satsingen på skipsutstyr ble gjort gjennom kjøp av 60% av Strømme Ship Service. Plumbo I dag består varesortimentet hos Krefting av teknisk-kjemiske produkter innenfor avløp, rengjøring, overflatebehandling til bil og båt og skadedyrbekjempelse.
”Plumbo holder åpent hele julen” Plumbo er vårt viktigste produkt, sier Christian. Det er selve ”hjertet” i bedriften vår. Plumbo er en merkevare med en helt unik posisjon. Tidligere var Plumbo mest kjent blant mennesker over 35 år. I dag har selv 20-åringer et forhold til produktet, sier Christian.
Markedsføringen av Plumbo skal ha humor og være annerledes. Et eksempel på dette er slagordet som sier at ”Plumbo holder åpent hele julen”. Vi synes også at vår støtte til det folkelige bandet ”Plumbo” fra Vestfold er et eksempel på å gå utradisjonelle veier, smiler Christian, som ynder å kalle seg Plumbo-sjef. Tæring etter næring At penger må tjenes før de kan brukes, har vært en viktig leveregel for Christian Krefting. Og det viktigste i forretningsutvikling er 4 ting: Fokus på salg, forstå prosentregning, kontroll på kostnader, kontantstrøm/ cashflow og å forstå balansen. På firmaets vegne er han forsiktig med å låne penger. Overskudd som opparbeides har i all hovedsak blitt reinvestert, de siste årene primært innen eiendomsutvikling. Bedriften er i dag eier eller medeier i 50.000 kvadratmeter handels- og lager/ kontor kombinasjonseiendommer i Bærum. Disse leies ut til flere aktører som Europris, Møbelringen, Kid, Flügger, Mazda, Evo m.fl. 6000 salgssteder Christian forteller at Plumbo er markedsleder i kategorien på avløpsprodukter i Norge. De ulike varene avløp og rengjøring selges i 4000 dagligvareforretninger og 2000 faghandelsbutikker i Norge og Sverige. Galleberg har ansvaret for salg og distribusjon av Kreftings produkter til den norske dagligvarebransjen. De har selgere som jevnlig besøker de aller fleste av Norges dagligvarebutikker. Organisasjonen Krefting & Co AS har 23 medarbeidere, med 4 nasjonaliteter.
Fra venstre Karl H. Krefting (1891-1986), Carl P. Krefting (1934-1996) og Christian Krefting (1961-) og Jacob Krefting (1927-1994).
2
www.krefting.no
Jacob Krefting og Carl P. Krefting.
Historiske fakta 1964-1984
1991-2005
• 16. april 1964: Brødrene Krefting AS etableres • Fokus på skipsmaling, agent for Star Maling og lakkfabrikk • Kjøpte Stabil Malingsfabrikk på Hvitsten fra Fred-Olsen familien • Kjøpte Alna Kjemiske på Alnabru, Norges første industrimalingsfabrikk • Kjøpte Hatro Kjemiske på Haslum, ble størst i Norge på veimaling • Innledet samarbeid med Kansai Marine Coating i Japan
• Oppbygging av «nye Krefting» • Satsing på teknisk-kjemiske merkevarer for bil, båt, bolig og skipsutstyr • Hovedfokus på markedsføring og distribusjon, og outsourcing av produksjon • Etablerer samarbeid med Autoglym på bilpleie, forbruker- og profesjonelle produkter • Kjøper varemerkene Selaclean, Corroless og Soteks • Lanserer Flytende Plumbo og Plumbo Bio • Utvikler en komplett serie med Stabil produkter for bygg-/jernvare og fargehandel • Mediaføljetong om rettsaken der Krefting til slutt vant over Fred Olsen vedr. salget av fabrikken på Hvitsten i Høyesterett • Går inn i skipsutstyr gjennom kjøp av 60% av Strømme Ships Service • Utvikler Strømme til en global «skipshandler», tidobler omsetningen og blir børsnotert selskap • Blir medeier i BMW-bygget, Grini og Neslia. Bygger nytt kontor og lager i Nesveien. • Selger Strømme til Camillo Eitzen ASA
• Overtar svenske Herdins virksomhet i Norge • Overtar distribusjonen av Nippon, Temus og Kirk, velkjente merkevarer innen insekt- og skadedyrbekjempelse • Satsing på vinterprodukter for å få en ny Krefting-sesong og lanserer X-it isMELT • Etter en formidabel vekst fusjoneres Noreq med livbåtselskapet Harding og får Private Equity selskapet Herkules som majoritetseier • Selger Vimex • Etablerer Bjerch & Krefting med videre satsing på eiendom
1985-1990 • Generasjonsskifte – Christian Krefting overtar virksomheten • Restrukturering og kostnadsreduksjoner • Skilte ut varemerket Plumbo i et eget selskap • Fusjonerer med IFA, International Farve i Bergen - etablerer IFA Alna med Christian Krefting som daglig leder • Avvikler produksjonen på Hvitsten og Haslum • Salg av IFA Alna til en av verdens største teknisk-kjemiske virksomheter, Akzo Nobel
20152006-2014 • Etablerer skipsutstyrselskapet Noreq på Husnes og kjøper Vimex i Horten sammen med partnere • Orkla/Lilleborg utfordrer – Plumbo svarer med flere produktlanseringer Plumbo Clean – en serie med rengjøringssprayer • Plumbo Heavy Gel – som blir vekstmotoren for Plumbo avløpsåpner • Utvikler Plumbo avløpsprodukter for preventivt bruk, Plumbo Vedlikehold og Plumbo Rørvask • Etablerer Krefting i Sverige og Danmark • Kom gjennom finanskrisen i balanse grunnet salg av aksjer i Luxo AS • Kjøper merkevaren Duxola, markedsleder på malingsfjerner i Norge • Kjøper merkevaren X-it ( luktfjerner ) • Kjøper sammen med partnere Timm AS, som har produsert tauverk og trosser til shippingog maritim bransje siden 1772
www.krefting.no
• Oppbygging av netthandel primært i samarbeid med partnere • Innovasjon gjennom kontinuerlig produktutvikling av eksisterende og nye produkter • Fortsatt sterkt fokus på bruttofortjeneste for kundene • Vekst i Krefting Sverige • Målrettet markedsføring tilpasset et medieunivers i stadig endring • Videre satsing på eiendom i Bærum/ nærområdet • Aksjepostene i Noreq og Harding solgt • Timm solgt til Wilhelmsen • Nye satsingsområder innen skipsindustri gjennom Incus Investor
3
Historien om Plumbo
Plumboannonse anno 1930-årene.
Plumboproduksjon i Nesveien 15, fv. Arne Karlstad, Piotr Wardowski og Christian Krefting.
Plumbo er en av Norges mest kjente merkevarer. Alle kjenner Plumbo og vet hva det står for – Plumbo er et begrep! Og slik har det vært lenge. Den første Plumbo-oppskriften ble laget ved Jacobsens Farveutsalg i Skippergaten i Oslo 1909. Jacob Jacobsen var en landsens gutt som søkte lykken i Christiania i 1848, samme år som Henrik Ibsen kom til Christiania for å ta artium på Heltbergs ”studentfabrikk”. I 1927 ble Plumbo patentert. På dette tidspunkt hadde Jacob Jacobsens etterfølgere overtatt driften av det som nå var blitt Jacobsens Farveudsalg og Alna Chemiske. Dette var Norges første industribedrift med malingproduksjon.
I 1969 ble Alna Fabrikker og merkevaren Plumbo kjøpt av Brødrene Krefting. Idag er det fremdeles familiebedriften Krefting AS som produserer og markedsfører Plumbo. Bedriften er lokalisert på Haslum rett utenfor Oslo.
Pris for stor boks i 1932. kr. 1,50,-
Pris pr boks i 2014 kr. 55,-
I tillegg til Plumbo leverer Krefting en rekke spesialprodukter til vedlikehold av hus, hage, bil og båt, gjennom bl.a. merkevarene Stabil, Autoglym, Selaclean, Duxola, Soteks, X-it, Nippon, Temus, Kirk og Killer med flere. Plumbo er etter 100 år fortsatt den suverene markedslederen blant flere avløpsåpnere på markedet. Plumbo er fortsatt best i test og desidert mest kjøpt. Og Plumbo produseres fortsatt i Norge Den originale pulver-varianten har med tiden fått tre søsken; Plumbo Proff Aktiv Gel, Plumbo HeavyGel og Plumbo Rørvask. Gel-produktene kommer fra høsten 2017 i ny og enda mer effektiv formulering Under varemerket Plumbo har det også blitt lansert en del andre produkter med unike egenskaper. Plumbo Rengjøring, effektive rengjøringsprodukter for kjøkken, bad og grillen. Sanitærvæske og Plumbo Multi Maskinrens er også kjente produkter i serien. One big happy family – med røtter tilbake til 1909.
Nyhet!
Holder åpent hele julen! Plumboannonse anno 1930-årene.
4
Annonse i Aftenposten.
www.krefting.no
plumbo.no
Mer enn 50-års industrihistorie Firmaet Brødrene Krefting ble etablert 16. april 1964 med Jack og Carl P. Krefting som eiere. Deres far, Karl H. Krefting, jobbet etter krigen i malingsbransjen som daglig leder av Beckers Norge og som salgssjef for International farvefabrikk.
malingsbransjen dramatisk endret gjennom den store fusjon som Jotun var ansvarlig for. Brødrene Krefting og Stabil Alna valgte å stå på egne ben, og hadde gode tider med salg av skipsmaling. I 1977 kjøpte Brødrene Krefting Hatro kjemiske på Haslum, en liten fabrikk som produserte veimerkemaling. Selskapet hadde 30 prosent av markedet i Norge.
Flyfoto: Vestby, HVITSTEN, STABIL ALNA, 1952.
Jack og Carl P. viste seg som gode selgere og etablerte masse kontakter. De fant ut at salg av skipsmaling til norske og utenlandske redere var et spennende og fremtidsrettet marked. Begge brødrene hadde tidligere jobbet for Star maling i Drammen. Jack som salgssjef og Carl P. som selger i Rotterdam og Bergen. I løpet av vinteren 1964 ble de enige med eiere av Star om å fortsette å selge deres produkter, men som agent under eget selskap. På egne ben I de to påfølgende år økte salget, og markedet var lovende. Da en konkurrent til Star skulle selges, firmaet Stabil i Hvitsten, bestemte de seg for å avslutte samarbeidet med Star og starte på egne ben. Stabil hadde lange tradisjoner fra 1905 under eierskap av Olsen familien. Selskapet solgte skipsmaling og industrimaling, men manglet volum. Brødrene Kreftings kundeportefølje passet godt inn for selskapet. I 1968 ble Alna kjemiske på Alnabru lagt ut for salg. Dette selskapet var landets eldste malingsfabrikk med salg av produkter mot fargebransjen og industrien. Holdingselskap
Selskapet ble kjøpt, slått sammen med Stabil og flyttet til Hvitsten for å frigjøre tomt på Alnabru. Det var også et poeng å bedre lønnsomheten til Alna, som på denne tiden tapte penger. Selskapene hadde ulike kulturer, noe som var medvirkende årsak til å samlokalisere bedriftene. Selskapet endret navn til Stabil Alna, og Brødrene Krefting ble holdingselskap fra 1968. I begynnelse av 1970-årene ble
Tøffere konkurranse Brødrene vurdert å flytte produksjonen til utlandet i løpet av 1970-årene, men valgte å inngå samarbeid med japanske produsenter. Et samarbeid med Kansai Marine Coatings i Japan ble etablert. Tidlig på 1980-tallet ble den internasjonale konkurransen tøffere, noe som førte til at selskapet tapte andeler mot større internasjonale malingsfabrikker. I 1984 kom neste generasjon inn i bedriften. To år senere kjøpte Christian Krefting ut sin onkel og ble partner sammen med sin far, Carl P. Krefting, og firmaet endret navn til Krefting AS. Krefting AS Selskapet fokuserte på merkevarer og skipsmaling ble avviklet. I 1987, valgte selskapet å slå Stabil Alna sammen med Ifa, Internasjonal farvefabrikk, i Bergen. Ifa Alna ble så etablert. Produksjonen på Hvitsten og Haslum ble avviklet og flyttet til Bergen, med Christian Krefting som ny daglig leder. Fabrikken i Hvitsten ble solgt, men grunnet uenighet med grunneier Olsen endte tvistesaken om salget i retten. Høyesterett avsa dom i favør av Krefting AS i 1994. Det ble en viktig økonomisk seier. Advokat Fabian Stang førte saken for Krefting. Ifa Alna ble en bedrift med 120 ansatte og med Christian Krefting som daglig leder. Bedriften, produktene og markedsføringen ble restrukturert. Det førte til vekst og fremgang, men begge bedriftene led av
dårlige resultater fra tidligere år. Da Akzo Nobel i 1989 ønsket å kjøpe selskapet for å øke sin markedsandel på merkevarer i Norge, valgte Krefting å selge sin aksjepost. En ny tid Gjennom restrukturering i årene 19861989 av Stabil Alna til Ifa Alna og salg av sine 50 prosent andeler, unngikk Stabil Alna/Krefting ytterligere økonomiske vanskeligheter. Gjelden var også redusert betraktelig. Selskapet satt igjen med varemerket Plumbo og tillit fra sin hovedbank. Christian Krefting endret selskapets strategi. Han valgte å sette bort produksjonen til andre fabrikker, og selv fokusere på salg og markedsføring. Dette omfattet egne produkter og agenturer av teknisk-kjemiske produkter. To kjente varemerker ble kjøpt, Selaclean bil & vaskemidler og Corroless rustprodukter. Samarbeidet med Autoglym bilpleie UK ble etablert i 1990. (se side 3 for videre utvikling). Skipsutstyr/Eiendom Istedenfor skipsmaling valgte Krefting å satse på utstyr for skip. Selskapet kjøpte 60 prosent av Strømme Ships Service. Dette firmaet solgte produkter som kompressorer, verktøy, malerutstyr og sikkerhetsutstyr i Norge og England. Selskapet omsatte i 1990 for 35 mill kroner. Bakgrunnen for kjøpet var å utvikle produktspekteret, samt etablere kontorer der norske skip anløp over hele verden. Kontoret i Singapore ble etablert i 1992 og Strømme Madsen i Rotterdam ble kjøpt i 1998. I løpet av de neste tre årene kjøpte Strømme flere selskaper. Firmaet hadde en omsetning på 400 millioner kroner, og var børsnotert da Krefting solgte sine 30 prosent eierandeler til rederiet Camillo Eitzen i 2006. Fra 2008 har Krefting vokst videre til en omsetning på i underkant av 100 mill NOK. Det er gjort betydelige investeringer i eiendom, det er foretatt diverse salg og kjøp innen skipsutstyr og netthandel er et satsingsområde hvor det skjer stadig nye ting.
Fra Hvitsten i 1994.
www.krefting.no
5
Skipsutstyr Skipsutstyr er fremdeles et satsningsområde for Krefting. Da Krefting ikke lenger solgte skipsmaling satset bedriften videre gjennom oppkjøp av 60 % i Strømme Skipsutstyr i 1990. Selskapet hadde den gang en omsetning på 35 mill NOK. Bakgrunnen for kjøpet var å utvikle produktspekteret samt etablere kontorer for å betjene norske skipsanløp over hele verden. I 2003 ble Strømme børsnotert og de neste tre årene kjøpte Strømme flere selskaper og fortsatte å utvikle seg. Da Krefting solgte sin 30% eierandel til rederiet Camillo Eitzen i 2006, hadde selskapet en omsetning på 400 mill NOK. I ettertid har selskapet investert i Vimex, Timms Reperbane samt Noreq livbåter og kraner og vært aktiv eier gjennom styrearbeid og erfaring i bransjen. I 2013 ble Noreq solgt til Herkules Private Equity og ble en del av Harding A/S, og også interessene i Timm og Noreq er solgt. Videre satsing innen shipping og skipsutstyr gjøres blant annet gjennom eierinteresser i Incus Investor.
Scana Steel, en spesialleverandør av høykvalitets stålprodukter etter kundenes spesifikasjoner, blant annet marine akslinger og stigerørssystemer. Scana Property, eiendomsselskap som forvalter og videreutvikler eiendommer i Norge og Sverige. Scana Offshore, en innovativ aktør innenfor systemer for offloading, forankring, turreter og swivler til flytende produksjonsog lagerskip. Scana Skarpenord, en ledende leverandør av ventilstyresystemer. Scana Steel Booforge, anerkjent produsent av store truckgafler, andre smidde produkter og varmebehandling av stål.
Incus Investor er et nordisk industrielt investeringsselskap notert på Oslo børs. Selskapet har fem porteføljeselskap med røtter i ulike deler av stålindustrien og har hovedkontor i Stavanger. Incus Investor har som mål å være et lønnsomt nordisk industrielt investeringsselskap, og skape aksjonærverdier gjennom aktivt eierskap. Incus Investor har følgende seks porteføljeselskaper:
Autoglym Produktene fra Autoglym er produsert i Letchworth, Storbritannia. Her fylles, pakkes og sendes produkter til hele verden. Selskapet startet i 1965 for å revolusjonere bilpleie, i en tid da polering var en arbeidskrevende prosess. Autoglym lanserte Radiant Wax Polish, og fikk raskt lojale tilhengere blant profesjonelle brukere som var imponert over finishen og brukervennligheten. Etter flere forespørsler fra publikum, lanserte Autoglym Silicone Resin Polish. Endelig kunne forbrukerne nyte brukervennligheten og dybden på glansen, noe som tidligere kun var tilgjengelig for proffene. Autoglym produserer nå over 100 bilpleieog vaskeprodukter for bilentusiaster, den gjennomsnittlige bileier, bilpleieproffer, bilbransjen, transportsektoren, yrkesbilbransjen m.fl. Autoglym gir deg de beste bilpleieproduktene for å oppnå en virkelig imponerende finish.
6
Autoglym begynte med å utvikle og produsere produkter for profesjonelle kunder og fortsetter å tilby disse produktene, i tillegg til profesjonell opplæring på Bilpleieskolen. Dette sørger for at våre proffkunder er helt oppdatert i bransjen. Autoglym tar miljøansvar på alvor. Hvert råmateriale som brukes, hver flaske som kjøpes inn og hver produksjonsprosess Fra laboratoriet hos Autoglym.
Super Resin Polish får etiketter.
www.krefting.no
som gjøres, må oppfylle en rekke strenge kriterier. Hvis et produkt inneholder stoffer som overskrider interne krav, er det tilbake til tegnebrettet, helt til kvaliteten på sluttresultatet er garantert. Autoglym selges i dag hos Mekonomen, Møller, Meca, BilXtra, Torshov, AD Bildelar, Circle K og andre utvalgte bensinstasjoner, Bilpleiekongen og andre, totalt ca. 1000 butikker.
Utenfor landets grenser - Krefting & Co satser i Sverige Helge Christiansen, Salgssjef I mer enn 15 år har Krefting vært til stede i Sverige, gjennom C. Krefting AB, og hovedsakelig jobbet med bilpleie-produkter. I dag har vi 8-10 forhandlere som gjør en god jobb for oss mot bilforhandlere, bilpleiesentere og andre profesjonelle brukere av vask- og bilpleieprodukter. I forbrukermarkedet er vi blant annet dekket gjennom avtale med Mekonomen, og AD Bildelar på vestkysten. I tillegg til våre dyktige selgere i Sverige, Michael Fransén og Linda Holmsten på marked, jobber også undertegnede og andre av våre norske selgere i broderlandet. Hvert år deltar vi på Custom Motorshow i Jönköping, Valåkra Träffen i Skåne, Gatebil på Mantorp og andre events i samarbeid med bilrekvisitaforretninger som trekker mange bilinteresserte svensker.
Michael Fransén Selger
Linda Holmsten Marked
X-it fjerner dårlig lukt – og mye mer… Tidemann-gruppen utviklet og patenterte på 80-tallet en unik produktserie som fikk merkenavnet X-it. Deres mål var å gjøre X-it til en internasjonal ledende merkevare for produkter og tjenester som nøytraliserer og fjerner vond lukt, uten å lukte. Tidemann samarbeidet med skandinaviske universitets- og forskningsmiljøer i ca. 10 år, før produktet var klar for lansering. «Luktfjernere» på markedet var den gang, som nå, hovedsakelig produkter som kun maskerte dårlig lukt. X-it tar derimot problemet ved roten – den fjerner luktmolekylene ved å reagere med dem kjemisk. Dette gjøres ved hjelp av en unik formulering, der ingrediensene er naturlige salter, mineraler og forbindelser som inngår naturlig i kroppsvæsker og mange matvarer.
isMELT lansert, et produkt som smelter is og snø helt ned til -20 grader. Sammen med tilleggsprodukter som grus, sand, salt, brodder, refleksvester, lykter etc og Leca Safe Antiskli har Krefting det mest komplette og spennende produktsortimentet for vintersesongen. Vi er stolte over vår eksklusive avtale med Leca og Norges Skiforbund. Verdens beste skijenter fronter vårt viktigste vinterstrøprodukt, og salget bidrar til å sikre fortsatt rekruttering i norsk skisport. Dette var første produktet noensinne der Norges Skiforbund inngikk avtale om å bruke utøvere på produkter.
Produksjon Vi jobber kontinuerlig med våre produksjonspartnere med utvikling av nye produkter og forbedringer av eksisterende produkter. Vi produserer våre merkevarer hos ISO godkjente produsenter i Norge, Sverige, Danmark, England og Tyskland.
X-it skapte enorm vekst i luftfriskerkategorien i dagligvare, og var i en lang periode markedsleder i Norge. Da Krefting kjøpte varemerket i 2011, var det ingen aktivitet i selskapet. I 2014 relanserte Krefting X-it luktfjerner, med fokus på et 100% naturlig produkt. I tillegg er merkevaren utvidet til produkter som fjerner andre ting enn dårlig lukt. Iron X-it er et produkt som fjerner sveverust fra lakkoverflaten på bil, og i tilleg er X-it
www.krefting.no
7
Netthandel og sosiale medier
Netthandel er i rask vekst. Statistikk fra Posten Norge AS og Distansehandel Norge, viser at netthandel vokser dobbelt så mye som butikkhandel. I 2016 vokste netthandel med 12,9%, mens detaljhandel i samme periode økte med 3%. Andelen som har handlet på nett, har vært nokså stabil de siste årene, med en beskjeden økning fra 67 prosent i 2009 til 75% i 2016. Omsetningen til nettbutikkene i Norge har derimot økt kraftig i den samme perioden, fra 8,2 milliarder i 2009 til mer enn 16 milliarder i 2015. Økningen fortsetter inn i 2016, der omsetningen i første halvår er 12,7 prosent høyere enn i tilsvarende periode i 2015. Også varesortiment og trygge betalingsløsninger har gjort det mer populært å handle på nett Krefting har gjennom flere av sine kunder og samarbeidspartnere sine produkter
8
tilgjengelig i nettbutikker. Noen av kjedene, som Møller, Torshov, Mekk, Jernia og Maxbo, har både utsalg og nettbutikk. Fremover vil flere av kjedene få det samme. Vi leverer også til rene nettbutikker som f.eks. Bilpleiekongen.no, Båtpleiekongen.no, Skadedyrbutikken.no, skadedyrshop.no m.fl. Krefting satser offensivt på nettet, og våre nettsteder utvikles stadig. www.krefting. no er hovedsiden for selskapet vårt. Her ligger hele produktsortimentet tilgjengelig i vår web-katalog. Sommeren 2017 blir det åpnet for at eksisterende kunder skal kunne logge seg på og legge inn bestillinger i vår nettbutikk. På sikt er det mulig at alle vil få tilgang til å handle fra oss via nettbutikken. På www.plumbo.no er innholdet fokusert rundt alle produktene i Plumbo-serien. På nettstedet ligger det bruksanvisninger, produktnyheter, omtale fra kunder osv. www.autoglym.no har nylig kommet i
www.krefting.no
ny drakt. Sidene er utviklet av Autoglym i England, og følger samme profil over hele verden. Her ligger det informasjon om produkter og bruksområder for forbrukerproduktene fra Autoglym. I Sverige har vi to nettsteder; www.krefting. se og www.autoglym.se. Sidene er utviklet med tanke på hvilke produkter som er tilgjengelig i det svenske markedet. På sosiale medier er både Plumbo, Autoglym Norge, Autoglym Sverige, X-it og Ferro-Bet på Facebook. Flere av merkevarene våre er også på Instagram.
”Plumbo-bandet” Den originale norske avløpsåpner! Gjennom mer enn 100 år har Plumbo åpnet tett sluk, tette rør og avløp i norske hus og hytter. Mange katastrofer og pinlige situasjoner er unngått ved hjelp av den lille hverdagshelten i kjøkkenskapet. Ingen annen avløpsåpner er mer effektiv når det virkelig gjelder.
Plumbo er et band fra Sande i Vestfold som så sitt lys første gangen i 1999. Dette har så langt resultert i 4 Gullplater, 1 Spellemannpris og 5 CD utgivelser. Plumbo har siden de vant Spellemannprisen i 2012 for årets hit, ikke ligget på latsiden. Suksessen med «Møkkamann», har gitt inspirasjon til omfattende turnevirksomhet og nye plateproduksjoner.
I forbindelse med oppstarten av bandet Plumbo, ble Krefting oppringt av bandet som lurte på om de kunne få sponsor-støtte til en buss. Bandet fortalte da at de ønsket å benytte seg av navnet Plumbo. Det fikk de tillatelse til, og de bruker nå navnet rundt musikk på lisens fra Krefting.
HMS
Satsing i dagligvare
Som Leverandør av teknisk-kjemiske produkter står HMS i høysete hos oss. Vi har som mål å alltid følge gjeldene lover og regler for helse, miljø og sikkerhet. Høsten 2017 ble en kjemiker ansatt for å følge opp bl.a. HMS arbeid. Vi er i en løpende dialog med våre leverandører med tanke på HMS. Vi setter krav til at også de har fokus på området og leverer varer som tilfredsstiller de til enhver tid gjeldene lover og regler, både i Norge og EØS. Krefting har klare definerte HMS-mål som vi bruker som styringsverktøy i driften av selskapet. Prosesser, roller og ansvar for HMS arbeidet er tydelig definert og kommunisert for å unngå feil. Vår HMS gruppe har jevnlige møter gjennom året. Her er faste temaer avviksgjennomgang, status på merking av alle merkepliktige produkter, oppdateringer i Internkontrollen osv. Alle våre merkepliktige produkter har sikkerhetsdatablader som er registrert hos Eco Online. Vi har også direkte kontakt med de aktuelle offentlige instansene som har med teknisk-kjemiske produkter å gjøre. Dette er Miljødirektoratet og Direktoratet for samfunnssikkerhet og beredskap.
Kristine Løland Holmqvist, Sivilingeniør i Kjemi, med mastergrad innen organisk kjemi (fra NTNU). Videreutdannet innen toksikologi ved Universitetet i Oslo og har også fullført «KMO1 Grunnkurs kvalitetsledelse» ved Teknologisk Institutt.
Galleberg AS overtok i 2015 ansvaret for salg og distribusjon av Plumbo til norsk dagligvare. Vi er stolte av å jobbe med Plumbo, en av Norges sterkeste merkevarer, sier Dag Kibsgaard-Petersen, adm.dir i Galleberg AS. Plumbo passer perfekt i vår nye satsing på husholdningsprodukter med bl.a Vileda rengjøringsutstyr og Duracell batterier. Galleberg AS er et tradisjonsrikt norsk familieeid selskap etablert i 1922 av Jørgen Galleberg, og eies fortsatt 100% av Jørgen Gallebergs etterkommere. Selskapet har i mange år vært ledende på sjokolade og godteri, og har bygd opp kjente merkevarer som Fisherman’s Friend, Toblerone og Ricola i Norge. I dag er Gallebergs produktportefølje mer diversifisert, med hovedfokus på kategoriene: · Livsstil · Sukkervarer, Snacks & Kjeks · Mat & Drikke · Husholdning Selskapet har 34 ansatte og omsatte i 2016 for 180 mill. kroner. For Plumbo og Kreftings andre produkter har vi ansvar for vareregistrering, kjedeforhandlinger, kategoriutvikling, distribusjon, operativt salg og merchandising, sier Kibsgaard-Petersen. Vi er stolte over at Plumbo Heavy Gel fortsatt viser bra vekst og er blitt det største produktet innen avløp i Norge. Selv om Plumbo avløpsåpnere fortsatt representerer størstedelen av salget, har andre produkter fra Krefting fått bedre distribusjon i dagligvare de siste årene. Dette gjelder bl.a Plumbo Rengjøring sprayer, Temus produkter mot mus, Soteks sotfjerner og X-it luktfjerner. Vi synes Krefting og Plumbo er spennende produkter og organisasjon å jobbe med. Her er det fokus på merkevarestyrke og salgspush, korte beslutningsveier og høyt under taket. Vi håper på mange fremgangsrike år sammen med Krefting og Plumbo avslutter Dag Kibsgaard-Petersen, adm.dir i Galleberg AS.
www.krefting.no
9
Moro med tall Rune Wisted-Thu, Krefting, er den som liker å leke med tall og grafer. Han er opptatt av at Plumbo, som på tross av sterk konkurranse fra store internasjonale merkevarekonsern, har klart å beholde sin sterke posisjon på det norske markedet. Plumbo har vært hele Norges avløpsåpner siden 1909. På tross av sterk konkurranse fra store internasjonale merkevarekonsern som Unilever/Lilleborg (Jif) og SC Johnson (Mr. Muscle), har Plumbo beholdt, og til og med økt, sin sterke posisjon på det norske markedet. I 2016 nominerte Dagligvarehandelen Plumbo, sammen med Freia Melkesjokolade og Møllers tran, til en av Norges 3 sterkeste merkevarer! De siste 8 årene har Plumbo økt sin markedsandel fra 52% til 62%. Det første kjente historiske prispunkt på Plumbo pulver er fra 1932. Da kostet en boks Plumbo kr. 1,50. Basert på Norges Banks historiske priskalkulator, skulle dette bety en pris på kr. 53,50 i 2014. Prisen på Plumbo Pulver i Norges største dagligvarekjeder er til sammenligning nå kr. 59,-. Mange forbinder fortsatt Plumbo med Plumbo pulver – originalen. I 2014 var for første gang salget av Plumbo Heavy Gel større enn Plumbo Pulver, og Plumbos flytende avløpsåpnere representerer nå over 70% av totalsalget. Totalt selger Plumbo årlig ca.1 million avløpsåpnere i Norge. Basert på bruksmønsteret betyr dette at norske forbrukere bruker Plumbo avløpsåpner ca. 10.000 ganger hver eneste dag. Selv om Plumbo er Kreftings viktigste produkt, har vi mange andre kjente og viktige produkter. Autoglym er Norges største premium merkevare på bilpleie, og Super Resin Polish er det største og mest kjente Autoglym produktet. Basert på salget i Norge har Autoglym
10
Super Resin Polish sørget for at nesten 2 millioner biler har fått tilbake glansen i lakken de siste 5 årene. I tillegg er ca 500.000 biler spesialpolert med Autoglym Ultra Deep Shine – spesialpolish for sorte/ mørke biler. Det betyr at norske bileiere polerer ca. 10.000 biler hver eneste uke i sesongen, med disse to Autoglym produktene. Stabil er en merkevare som har vært på markedet i Norge siden 1905. Krefting lanserte for flere år siden Stabil Terrasserens, markedets første terrasserens! De siste 10 årene har Stabil terrasserens sørget for at ca. 400.000 norske terrasser er blitt som nye. Borte ble all smuss og gammel stygg treolje, og den opprinnelige trefargen kom frem igjen. Gjennom Duxola har vi også hjulpet norske forbrukere med å fjerne maling fra møbler, trapper og vegger – og bunnstoff fra båter. Siden ca. 50% av salget går til bruk på møbler, betyr det at Duxola har fjernet maling fra ca. 300.000 stoler, skap og bord de siste 5 årene. I 2012 lanserte Krefting Herdins tekstilfarge til norsk faghandel for. Dette leveres i alle regnbuens farger, men bestselgeren er blått. Herdins har gitt nytt liv til ca. 25.000 norske jeans og blå bomullsbukser siste 3 år, og dermed har norske forbrukere anslagsvis spart 20 mill kroner på blå bukser.
www.krefting.no
Det siste året har Krefting introdusert flere kjente merkevarer og produkter mot insekter og skadedyr.
Nippon og Kirk Maurmidler har det siste året, med bakgrunn i enheter solgt og dekningen pr. enhet, tatt knekken på minst 70.000 maurtuer. En maurtue inneholder gjennomsnittlig 200.000 maur. Det betyr at produktene har fjernet ca. 13 mrd uønskede maur.
Hvis mus og rotter har spist opp halvparten av giften i Temus Åtestasjoner som vi har solgt siste året, har 1 million mus blitt borte. I tillegg har vi solgt mange musefeller. Hvis forbrukerne har vært heldige, har de ved hjelp av våre Temus og Rapp musefeller fanget minst 50.000 mus hvis vi antar at de har brukt fellen en gang.
I 2016 kjøpte Krefting Ferro-Bet, som siden 1950 har hjulpet norske forbrukere med å bekjempe rust. Hvor mange millioner kroner norske forbrukere har spart på dette har vi enda ikke helt oversikt over, men det er et betydelig beløp.
Eiendom I tillegg til prinsippet om at «penger må tjenes før de kan brukes» er Krefting også blitt tydelige på hvordan pengene man har tjent skal brukes. Krefting eier direkte og indirekte ca 35 000 kvm eiendom gjennom Bjech & Krefting as. Eiendommene er fordelt mellom kontor, handel, lager og boliger under utvikling i Bærum. Kontor, handel og lagerendommene ligger i Grini næringspark, mens boligutviklingen gjelder et prosjekt med 72 leiligheter på Haslum. Krefting konsentrerer seg om eiendomsinvesteringer hovedsakelig i Bærum, og har planer om videre vekst gjennom oppkjøp og utbygging. Eiendommene på Grini forvaltes av eierselskapet Bjerch & Krefting as, og er alle leid ut på gode kontrakter.
Grini Næringspark 1
Grini Næringspark 4B
Nesveien 15
Grini Næringspark 8B
Fremtiden Drøm og mål
Christian Krefting
”En favn av våre produkter i hver butikkhylle”
Vi skal fortsatt satse på teknisk-kjemiske nisjeprodukter til vedlikehold og problemløsing for bil, båt, hus og hage. Fremtiden ligger i å fokusere på utvikling av egne og eksterne merkevarer gjennom kontinuerlig innovativ markedsføring og produktutvikling. Eksisterende produkter må fornyes, og vi må også møte forbruker og kunders behov gjennom helt nye produkter. Konseptene vi presenterer i markedet må være enkle, effektive og lønnsomme. Butikkene skal ha god fortjeneste, og kundene skal merke at alle våre produkter
fungerer effektivt, sier Christian Krefting. Vi skal holde oss oppdatert på nye markedsføringskanaler og være synlig i de mest målrettede og effektive kanalene. Vi vil søke å oppnå en sterkere posisjon i kategoriene vi er representert i hos våre kunder. Villa Krefting, vår brosjyre som viser bredden i vårt sortiment, vil fronte vår markedssatsing fremover. I tillegg vil vi jobbe målrettet mot å utvide distribusjonen av produktene våre gjennom nye handelsledd. Mest nærliggende er ytterligere salg gjennom kjeder, nettbutikker, dagligvare, byggevare, grønthandel og en vekst innen VVS. Men også andre muligheter jobbes det kontinuerlig med, sier Christian Krefting, som har et optimistisk blikk for fremtiden. Innenfor alle våre forretningsutviklingsaktiviteter blir helse, miljø og sikkerhet stadig viktigere, spesielt for våre merkepliktige
www.krefting.no
produkter. Det er viktig å kunne orientere våre kunder om lover og regler. Vi skal være i forkant med internkontroll, og ha et godt samarbeid med alle offentlige kontrollinstanser, understreker Christian. Innenfor skipsutstyr/eiendom gjelder de samme reglene. Konklusjonen er alltid å ha fokus på innovasjon, innovasjon og innovasjon for produkter, kollegaer, aktiviteter, eierposter og lokasjoner innen våre 3 forretningsområder; teknisk-kjemiske nisjeprodukter, skipsutstyr og eiendom.
11
Ansatte
Christian Krefting Daglig leder Mitt favorittprodukt er: Plumbo Heavy Gel. Det funker, det løser seg!
Inger S. Løvaas Markeds- og kategoriansvarlig
Rune Wisted-Thu Forretningsutvikler og marked
Mitt favorittprodukt er: Kirk Oljepermetrin. Et sterkt insektsmiddel som dreper alle typer insekter og som holder dem borte fra behandlet område i 6-8 uker.
Mitt favorittprodukt er: Selaclean Idealvask Funker til alt.
Helge Christiansen Salgssjef
Idunn Olsson Regnskapsmedarbeider
Heidi Sanne Sentralbord og administrasjon
Linda Holmsten Grafisk design og kategoriansvarlig
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Rengjøring Fettløser. Bruker den daglig til rengjøring. At den også kan brukes som f.eks. flekkfjerner, er en hyggelig bonus.
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Rengjøring Fettløser er helt klart min favoritt. Tar bort alt av flekker og skitt, enkel og effektiv.
Mitt favorittprodukt er: Selaclean Idealvask. Det mest allsidige og anvendelige produktet vi har! Bruker det overalt – hagemøbler, bil, båt, hus og kaffetrakter.
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Pulver. I en travel hverdag er det lett for at noe matrester og fett havner i kjøkkenvasken og dermed tetter det seg til med jevne mellomrom. I slike tilfeller har Plumbo avløpsåpner reddet meg raskt og effektivt.
David Skuse Lagermedarbeider
Arne Karlstad Innkjøpssjef
Piotr Wardowski Produksjonsmedarbeider
Michael Fransen Selger
Svein Arntsen Lagersjef
Mitt favorittprodukt er: Super Sheen. Enkelt i bruk og supert resultat.
Mitt favorittprodukt er: Autoglym Metal Polish. Bruker denne på båten også som gelcoat rens. Helt topp produkt.
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Det fungerer!
Mitt favorittprodukt er: Autoglym Bumper Trim Gel. För att den är lätt att lägga på och man får fram ett jätte bra resultat
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Rengjøring Fettløser Det fungerer på alt.
Jan Magne Andreassen Selger og kategoriansvarlig
Didrik Sivertsen Logistikkmedarbeider
Mitt favorittprodukt er: Ferro-Bet Rust-Bort. Produktet er en problemløser som aldri svikter. Har du prøvd alt annet, og ingenting virker? Finn fram Rust-Borten!
Mitt favorittprodukt er: Autoglym Aqua Wax. Dette er et produkt som er veldig lett å bruke, og man bruker minimalt med tid. Vask bilen, spray på, gni ut, tørk av, og vips er bilen polert.
Christian Lind Selger og kategoriansvarlig Mitt favorittprodukt er: Autoglym High Defenition Wax. Vårt billigste produkt pr bruk, med perfekt resultat!!!
Krefting Nesveien 15 PB 4. 1305 Haslum Tlf. +47 67 52 60 85 Fax: +47 67 52 60 95 firmapost@krefting.no www.krefting.no Richard Sterner Selger og kategoriansvarlig
Reidun Marta Skøien Regnskapssjef
Hansa Patel Kantinemedarbeider
Kristine Løland Holmqvist Erik Hveding Selger Kjemiker
Mitt favorittprodukt er: Autoglym Shield lakkforsegling. En drøm å vaske bilen når dette produktet ligger i bunn, og det blir veldig blankt.
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Rengjøring Fettløser. Et produkt jeg har blitt avhengig av.
Mitt favorittprodukt er: Plumbo Rengjøring Fettløser Kan brukes på alle flekker og er fantastisk for å fjerne alle typer fett.
Mitt favorittprodukt er: Plumbo, fordi det er effektivt og virker kjapt når du trenger det.
www.krefting.no
Mitt favorittprodukt er: Stabil terrasserens. Jeg fant på og jeg utviklet produktet. Instagram
12