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Das BLV - Wochenzeitung vom 08.02.2025

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Lokales | Seite 8 NR. 4146

Sonderseite | 9 SONNTAG, 9. FEBRUAR 2025

65. JAHRGANG

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Durchblick im Plakatwald Psychologische Wirkung von Wahlwerbung VON PHIL IPP BEHR BOM

REGION – Rot, Schwarz, Blau oder Grün – unter dem grauen Himmel bringen derzeit Plakate Farbe in die Stadt. Sechs Wochen vor jeder Wahl werden Straßenlaternen, Litfaßsäulen oder Bäume zum Aufhänger für Wahlwerbung der Parteien. Aber sind Plakatwälder in Zeiten der Digitalisierung noch zeitgemäß und was bewirken sie wirklich? Ein Wissenschaftler der Universität Bremen und einer der Constructor University aus den Bereichen Politikwissenschaften und Psychologie

klären auf. Ob ein Wahlplakat wirkt oder nicht, hängt davon ab, wie es gemacht sei, meint Christian Stamov Roßnagel, Professor für Psychologie. Dazu gebe es ein paar Grundsätze, die beachtet werden müssten. Die meisten Parteien hielten diese aber gut ein. „Aussagekräftige Bilder, große auffällige Schriftzüge, prägnante Slogans, kräftige Farben sowie Humor und Provokation helfen, um Interesse zu wecken und Diskus-

sionen anzuregen“, so Stamov Roßnagel. Das Ziel der Wahlplakate sei dementsprechend vor allem eins: Aufmerksamkeit erregen, erklärt Lothar Probst, Professor der Politik- und Kulturwissenschaften. Auch wenn Plakate es nicht schaffen würden, komplexe Inhalte zu vermitteln, so nähmen sie doch Stimmungen auf und geben dem Wahlkampf eine Richtung, so Probst. „Häufig wird auch nur mit Köpfen geworben, weil die Parteien wissen, dass Wählerinnen und Wähler bestimmte Präferenzen für Personen und nicht unbedingt für programmatische Forderungen haben.“ Inhaltsleere Plakate würden verdeutlichen, dass in der Masse der Werbung kaum mehr möglich sei, als die wahrgenommene Beliebtheit einer Partei durch bloßes, wiederholtes Sehen von Parteinamen und Kandidaten zu steigern, so Stamov Roßnagel. Umso häufiger Wählerinnen und Wähler also mit einfachen Plakaten in einem bestimmten Zeitraum konfrontiert werden, desto erfolgversprechender. In der Psychologie bezeichnet man diese Art der Wahlwerbung als „Mere-Exposure-Effekt.“ Allerdings sollten Wahlplakate nicht zwingend so früh aufgehangen werden, wie der FORTSETZUNG AUF SEITE 2

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Dass diese Form der Wahlwerbung immer noch aktuell ist, erklären zwei Wissenschaftler. Foto: rdr

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